MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
“ EL
DISEÑO
E S
E L E M B AJ ADOR
S I LE N CI O S O
D E
T U
P A U L
M A RCA . ” B RA N D
Í N D I C E 1 .
L A
M A R C A
2 .
C O N S T R U C C I Ó N
3 .
E L
4 .
T I P O G R A F Í A
5 .
U S O S
Y
A P L I C A C I Ó N
C O L O R
N O
C O R R E C T O S
1. LA MARCA KAWSAY es una marca moderna, que busca trasmitir elegancia y cultura, teniendo en cuenta como elemento principal la artesanía e identidad cultural Muisca, compartiendo el compromiso y dedicación que se utiliza para la realización de cada una de las piezas de joyería. Se ha creado para KAWSAY una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. ELEGANCIA Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida. DEDICACIÓN Mostrando la calidad del producto, dando a cada pieza un valor único, que combinado con su historia logran reflejar la misión de la marca. MODERNIDAD Para ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual. Adecuada pero con el valor historico que requiere para lograr la finalidad esperada. Una marca que relfleja en cada detalle su exclusividad y origen, dando un valor adicional.
2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN La marca comercial KAWSAY nace de la palabra Quechua “Kawsay” que significa “Vida”, ya que el proyecto busca darle vida a la historia, la cultura y las tradiciones de los indígenas Muiscas a través de la joyería. La forma principal es un circulo de tejidos, indicando el tejido artesanal, que además contiene una “K” interna, la que hace referencia a la letra inicial del nombre del proyecto, además se utiliza la palabra Kawsay en la parte inferior y externa del círculo, para dar a conocer el nombre de la marca en sí; Se utiliza una tipografía sencilla de formas, de fácil lectura, que se puede configurar tanto en tipo grueso, como delgado, permitiendo así su uso tanto en la “K” interna como en la palabra en la parte inferior, lo que le brinda al logotipo una finura y unanimidad que transmite elegancia y compromiso. La tendencia orgánica y unión de sus formas le aportan, detalle y el valor artesanal que es el que más nos importa transmitir. Lo que aporta a la marca una identidad propia y modernidad, fundamental para perdurar al paso del tiempo.
2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN Logotipo + Isotipo
IMAGOTIPO
El logo se compone por el Isotipo, que transmite la imagen de la marca y el logotipo que indica su nombre, cada uno se puede usar por separado dependiendo la ocasión.
ISOTIPO LOGOTIPO
2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN 14.5x
MODULACIÓN La proporción que se debe usar corresponde a 14.5x a lo ancho y 16.3x a lo alto, respetando las debidas distancias indicadas, ademas teniendo en cuenta que la “K” debe ir centrada dentro del circulo, y la palabra Kawsay debe medir 6.6x, además debe ir centrada en la parte inferior. El valor de “X” establece la unidad de medida. Así aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier medida.
14.5x
X= 3.4x
2.1x
3.8x 16.3x
5.5x
X=
3.4x
0.6x 0.9x 6.6X
2.1x
3.8x 16.3x
5.5x
0.6x 0.9x 6.6X
ÁREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno al isotipo de la marca. Este área deberá estar exenta de elementos que interfieran con su percepción y lectura. La medida que corresponde a este área esta determinada por “2X”.
2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN
Logotipo + Isotipo
ISOTIPO
IMAGOTIPO
LO G OT I P O
4.425cm 3cm 3cm 4cm
TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción de 4 cm x 4.425cm(h) para el Imagotipo, cuando se va a usar el Isotipo solo, el tamaño mínimo establecido es de 3cm, y para el Logotipo solo se establecio un tamaño de 3cm. Esto con el fin de asegurar su legibilidad y resolución.
3. EL COLOR HTML: #C1995F CMYK: C: 22 M: 37 Y: 66 K: 10 RGB: R: 193 G: 153 B: 95 HTML: #987041 CMYK: C: 31 M: 49 Y: 75 K: 27 RGB: R: 152 G: 112 B: 65 HTML: #FCCA87 CMYK: C: 0 M: 25 Y: 53 K: 0 RGB: R: 252 G: 202 B: 135 HTML: #C1995F CMYK: C: 22 M: 37 Y: 66 K: 10 RGB: R: 193 G: 153 B: 95
HTML: #F2C274 CMYK: C: 5 M: 27 Y: 61 K: 0 RGB: R: 242 G: 194 B: 116
3. EL COLOR APLICACIÓN CRÓMANTICA
SOBRE NEGROS
SOBRE BLANCOS
SOBRE COLORES Y TEXTURAS
4. TIPOGRAFÍA
aA
DOSIS, EXTRALIGHT
aA
DOSIS, LIGHT
aA
DOSIS, REGULAR
aA
DOSIS, SEMIBOLD
aA
DOSIS, BOLD
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
La familia tipográfica corporativa de kawsay es la DOSIS. De uso en toda la comunicación. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
5. USOS NO CORRECTOS
Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la Identidad Corporativa
No distorcionar verticalmente
No invertir los elementos
No distorcionar horizontalmente
No cambiar las proporciones
No cambiar los colores