ANÁLISIS DE IMÁGENES
ANÁLISIS DE IMÁGENES
ANÁLISIS DE IMÁGENES
Sólo hazlo Sólo hazlo
ARGRNTINA //BRAZIL//CHILE// MÉXICO//URUGUAY
ARGRNTINA //BRAZIL//CHILE// MÉXICO//URUGUAY
Basta Basta fazer isso fazer isso
just do it just do it
CANADA//PUERTORICO//ESTADOS UNIDOS
CANADA//PUERTORICO//ESTADOS UNIDOS
just do it just do it
juste fais le juste fais le
ESPAÑA// FRANCIA// ALEMANIA// ITALIA// HOLANDA//PORTUGAL // REINO UNIDO
Tun Sie es Tun Sie es einfach einfach
ESPAÑA// FRANCIA// ALEMANIA// ITALIA// HOLANDA//PORTUGAL // REINO UNIDO
//MOMENTOS // ADMIRACIÓN//
CHINA// HONG KONG// JAPON// KOREA DEL SUR// INDONESIA//
做去管盡 做 去 管 盡
SINGAPUR
CHINA// HONG KONG// JAPON// KOREA DEL SUR// INDONESIA//
SINGAPUR
うよみてっや う よ み て っ や
NIKE Red Bull
DISCURSOS COMPARATIVOS
NIKE Nintendo
DISCURSOS COMPARATIVOS
NIKE NIKE
ANÁLISIS ENSAYO
Análisis Análisis
Nike es una marca 100% Americana que a través del tiempo ha abierto sus puertas al mercado internacional haciendo de esta empresa diversa e inclusiva, por esta razón y su importancia decidimos seleccionarla. Se debe agregar que durante la búsqueda del material nos damos cuenta de que su alcance llega a los diferentes continentes, permitiendo abarcar todo tipo de temática de cualquier índole, incluyendo una variedad de recursos visuales que nos ayudaron a hablar de ella. Para realizar el análisis de estas imágenes, decidimos hacer una categorización por algunos de los continentes entre ellos Centro y Sur América, lo que vendría siendo Latino América, Norte América, Europa y concluimos con Asia. Aunque es la misma marca, dependiendo del país se logra identificar diferentes culturas, espacios e idiomas, pero aun así manteniendo los recursos visuales que caracterizan lo que es NIKE, como su estética, paleta cromática, tipografías, formatos y formas establecidas. Llegados a este punto, realizamos el análisis correspondiente a las 40 imágenes seleccionadas, sobre estas podemos decir que, el 95% contiene el isotipo, el 5% tiene solamente el esloga, el 2% tiene el imagotipo y de igual manera el 2% tiene el logotipo. De esta manera Nike logra establecer su identidad y una relación con la sociedad. De igual modo, el 37% de la imágenes aparecen hombres y 62% mujeres, el 12 % son niños y otro 12% de niñas; el 10% de las imágenes contienen animales.
Además, Nike se caracteriza por usar en su publicidad a
Con estas publicidades muestra otros campos del diseño
deportistas y a personas del común que expresan la pasión
que Nike tiene para dar vida a sus productos. El 37% de las
por el deporte, ellos también incluyen en este conjunto a
fotografías son de primer plano, el 30% enfoque de medio
los animales que podamos llegar a sentirnos identificados,
plano, el 40% enfoque de cuerpo entero, con estos planos se
teniendo en cuenta la utilización de metáforas como la
permite mostrar diferentes perspectivas de lo que es Nike.
rapidez, la destreza y la habilidad que se adquiere al comprar y usar un producto de la marca.
Conviene subrayar que la selección de fotografías hacen alegoría a la marca y representa el mensaje que nos hace
El 48% de las fotografías son en espacios abiertos, el 40%
por medio del eslogan “Just do it”, incentivando y
incluye actividad física. Estos espacios son los que
acompañando a alcanzar un objetivo considerado imposible.
muestran a la sociedad interactuando con los productos de
Haciendo referencia al video de John Berger: Modos de ver,
Nike o con la publicidad de la misma. Se encontró que 1%
donde él le preguntaba a un grupo de mujeres si se sentían
se muestra solo el producto, y el 72% capta el momento
representadas por esas pinturas; nosotros nos planteamos
exacto de una acción realizada por una persona, y el 15%
esa misma pregunta, pero con las imágenes publicitarias de
contiene un grupo de personas compartiendo un momento.
NIKE, llegando a la conclusión NIKE nos invita a sentir
Hicimos un análisis en el que concluimos que Nike no
cierta pasión por un deporte, motivándonos a realizarlo por
muestra solo el producto sino que busca inspirar al
salud o simplemente un estilo cómodo o vanguardista que
consumidor a que realice una actividad física o deportiva,
esté a la moda. Uno de los discursos que maneja Nike trata
dejando ver esto en las personas que aparecen en sus
sobre la pasión por el deporte, desarrollar el talento
campañas publicitarias. Con respecto a la diversidad que
disponible a través de la motivación, la inspiración y el reto,
maneja NIKE, se muestra que el 15% de su publicidad se
debido a que las personas que aparecen en su publicidad
visualiza una diversidad en las imágenes. La marca no
muestran la pasión por el deporte, la competencia, perder el
muestra ninguna discriminación por raza, género,
miedo y ponerle corazón y entusiasmo hacer las cosas que
orientación sexual ni clase social, entre otras.
se proponen.
Con respeto a las técnicas fotográficas y de edición, el 22%
No obstante, el resultado del mensaje que busca transmitir,
son a blanco y negro, estas imágenes resaltan y muestran
es la exaltación del individuo, esto quiere decir, que
la transparencia del producto, la emoción y el misterio del
connota la aceptación, seguridad y confianza en sí mismo
momento. El 77% corresponde a fotografías a color, las
sin importar lo que la sociedad determine, porque
cuales reflejan el color y vida del instante y del lugar.
realmente se quiere vivir tal como es y con ayuda de la
El 7% son solo de ilustración y el 1% son imágenes con
publicidad permite esa libertad patrocinada por las
intervenciones de efectos,
corporaciones.
¿Qué comparten Red Bull y Nike?
¿Por qué Red Bull y NIKE comparten el mismo discurso?
Incitan a la sana competencia en diferentes disciplinas deportivas.
Nike principalmente refleja su posicionamiento de marca reflejando en su publicidad lo que es la pasión por el
Viven momentos excitantes y regocijo/triunfo
deporte, el desarrollo de actividades a través de la motivación al competir, la inspiración y el reto de cumplir lo
Crear experiencias
imposible. También, algo que tienen en común con Red Bull, es que ambas marcas incitan al usuario al triunfo logrado
Contagiar la locura o pasión por algo al
por actividades físicas ya sean extremas o habituales.
interactuar con los demás Al mismo tiempo, la publicidad de cada marca se centra en Hace parte del consumo cotidiano.
mostrar la captura del instante de la experiencia, mostrando la euforia del momento.
¿Qué comparten Nintendo y Nike ?
¿Por qué NINTENDO y NIKE comparten el mismo discurso?
La Diversidad y el contraste de culturas que
La publicidad de las dos marcas se enfoca en mostrar modelos
manejan en su publicidad.
de diferentes culturas o diferentes nacionalidades siguiendo un mismo estándar de público objetivo, con esto nos referimos a
La pasión y euforia que generan ambas marcas.
un público joven adulto. Las dos empresas promueven el empleo de diferentes tipos de personas, sea porque su creencia,
La Asequibilidad de las marcas a la hora de adquirir sus productos.
orientación sexual, color, lenguaje y cultura.
"No discriminamos por motivos de raza, etnia, nacionalidad, ideología, religión, credo, origen, estatus social, clase, ocupación, género, edad, discapacidad, orientación sexual o identidad de género«, Nintendo Co. (Japón).
¿Por qué NINTENDO y NIKE comparten el mismo discurso? Nike y Nintendo comparten la pasión por la competencia, Nintendo se identifica por contagiar la locura o pasión por los juegos. Se caracterizan por ser el corazón del jugador “Heart of the Gamer” y compartir momentos, algunas veces físicos y competitivos. De igual manera la marca NIKE muestra la euforia o alegría de los modelos para incentivar la necesidad de simplemente hacerlo, es por esto su eslogan “Just do it”; sin importar las condiciones o los obstáculos. A su vez, se tiene que resaltar la asequibilidad de ambas marcas, no es para todo el público, porque al ser corporaciones establecidas de altos estándares de calidad y por su valor, permiten a un grupo selecto de personas su acceso debido a su estatus socioeconómico. Esto quiere decir, que es un sector exclusivo de la sociedad sin importar su ubicación geográfica, y con relación a periodos anteriores de la historia humana, se representaba a personas cuyo estatus social era de la nobleza, mercaderes y personas de la religión mediante la técnica de pintura al óleo y se dejaba en el olvido al clero y la pobreza, por no contar con los recursos necesarios.
postales postales
PIEZAS
postales postales
PIEZAS
La esencia humana, La esencia de lo que eres y representas Bredekamp, H.Teoría del acto icónico Orígenes y conceptos, pg20, línea 16.
"El espectro de la producción de imaginario y visualidad se constituye en un terreno de enorme potencial de resistencia y creatividad en el contexto de ese proceso de confrontación de intereses de representación característico de la globalización." LOS ESTUDIOS VISUALES POR UNA EPISTEMOLOGÍA POLÍTICA DE LA VISUALIDAD. José Luis Brea, pg13
Team
NATALIA CASTIBLANCO - EISY CELIS PILAR ARIAS - FABIÁN PRIETO
RECURSOS IMÁGENES NIKE.COM RED BULL NINTENDO CO
LECTURAS BREDEKAMP, H. (2017B). TEORÍA DEL ACTO ICÓNICO (1.A ED.). EDICIONES AKAL S.A DE C.V BREA,J. (2009). LOS ESTUDIOS VISUALES: POR UNA EPISTEMOLOGÍA POLÍTICA DE LA VISUALIDAD
VIDEOS JOHN BERGER - WAYS OF SEEING / MODOS DE VER (EP. 1,2,3,4) SUBTITULADO (CC). (2015, 8 JULIO). [VÍDEO]. YOUTUBE.
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