Contra Brief Festival Hip Hop al Parque.

AL PARQUE

HIP HOP Natalia Castiblanco B. Gabriela Giraldo R. Aura Tejeda C. Laura Murillo T.

BRIEF

Contra Brief Hip Hop al Parque

© Eva Estudio Creativo, Primera edición Octubre del 2021 Diseño editorial © Natalia Castiblanco Textos © Natalia Castiblanco © Gabriela Giraldo © Aura Tejada © Laura Murillo Contra Brief Hip Hop al Parque Impreso en Colombia Carrera 4 No 22- 61

Reservados todos los derechos. No se permite la reproducción total o parcial de esta obra, ni su incorporación a un sistema informático, ni su transmisión en cualquier forma o por cualquier medio (electrónico, mecánico, fotocopia, grabación u otros) sin autorización previa y por escrito de los titulares del copyright. La infracción de dichos derechos puede constituir un delito contra la propiedad intelectual.

CON TENI

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FACTORES EXTERNOS

HOMOLOGOS

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HIP HOP AL PARQUE

09 POSICIONAMIENTO

FACTORES INTERNOS

BASES FILOSÓFICAS Y POLÍTICAS

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OPORTUNIDAD

HIP HOP EN COLOMBIA

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FESTIVALES AL PARQUE

PARADIGMAS

PRESUPUESTO

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OBJETIVOS

HISTORIA DE ASISTENCIA

MANEJO DE MARCA

DO

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CAMPAÑAS ANTERIORES

FESTIVALES A EL INSTITUTO DISTRITAL DE LAS ARTES

Idartes, como gestor de las prácticas artísticas en Bogotá, está comprometido con aumentar la confianza de los artistas, gestores y ciudadanía en el sector de las artes en Bogotá a través de un esfuerzo continuo de mejora en su gestión con criterios de eficiencia, eficacia y efectividad.

MISIÓN

VISIÓN

Garantizar el pleno ejercicio y disfrute de los derechos culturales por parte de la ciudadanía, acercando las prácticas artísticas y la vivencia de sus diferentes dimensiones a la vida cotidiana de las personas; mediante la ejecución de las políticas públicas, proyectos, planes y programas que aporten a la construcción de un nuevo contrato social que contribuya al desarrollo de las personas como seres creativos, sensibles, solidarios y corresponsables con los otros seres vivos que les rodean.

En 2030 Idartes será la entidad líder en la gestión de las artes en la Ciudad Región, movilizando las dimensiones y procesos de las prácticas artísticas para integrarlas en la vida cotidiana de las personas, a través de: la articulación con los demás sectores de la sociedad; la ejecución de las políticas públicas culturales; la potenciación de las ciudadanías creativas; la construcción de memoria para la transformación social y la integración de las ciencias y las tecnologías, desde una mirada intercultural que reconoce el valor del territorio y su interrelación en un entorno local y global.

AL PARQUE Festivales al Parque: El programa Festivales al Parque es uno de los principales amplificadores de la creación musical local que, en sus dos décadas y media ininterrumpidas de operación, se ha constituido como uno de los factores de identidad de Bogotá, en espacios de encuentro ciudadano, de cohabitación de diversas estéticas y maneras de vivir la ciudad, de multiculturalismo e inclusión, brindando a la ciudadanía oportunidades de expresión, disfrute y conocimiento colectivo de la música. El programa articula diferentes modelos de gestión, apoya la proyección de las propuestas profesionales de la práctica musical, ofrece a la ciudadanía espectáculos de alta calidad e involucra todas las dimensiones del campo musical. Organizamos los festivales Rock al Parque, Colombia al Parque, Salsa al Parque, Jazz al Parque y Hip Hop al Parque. Sin embargo, en 2020, atendiendo a las medidas de contingencia por la Covid-19, debimos desconectarnos de esa posibilidad y centrar todos nuestros esfuerzos en darle nuevas alas a la música de la ciudad. Así, realizamos en el año 2020 la franja Música del Parque a la Casa, una temporada de conciertos en línea de alta calidad musical y audiovisual para proporcionarle a las audiencias y públicos de los festivales y la ciudad un escenario de disfrute innovador en medio de la pandemia.

Para el año 2021, apostamos por un modelo mixto que nos permitirá reactivar la música en vivo y llevarla a los distintos rincones de la ciudad de manera presencial y/o virtual a través de dos estrategias fundamentales: el Festival Itinerante Bogotá Suena y el Festival de Festivales.

Finalmente, y no menos importante, como Gerencia de Música hacemos parte del Plan Estratégico de Música de la SCRD y aportamos al desarrollo de las actividades y metas contempladas en el proyecto Bogotá Ciudad Creativa de la Música, un plan que nació en el año 2012 con la denominación de Bogotá como ciudad pionera en América Latina en ingresar a la Red de Ciudades Creativas de la Música UNESCO.

HIP HOP AL PARQUE Hip Hop al Parque es un festival internacional del género Hip Hop que se celebra anualmente en la ciudad de Bogotá, Colombia.

Se suele realizar a finales del mes de octubre e inicios de noviembre. Es un festival gratuito y al aire libre, realizado en el Parque Metropolitano Simón Bolívar. Este festival ha contado con grandes exponentes de la cultura Hip Hop en sus diferentes ramas: Rap, Break Dance, Dj´s y Grafiti, y ha contado con la asistencia de importantes artistas a lo largo de sus 25 años de realización.

Este Festival es un espacio que se ha venido consolidando como el evento más grande de hip hop en Latinoamérica. Es así, como cada año el Instituto Distrital de las Artes - Idartes concentra sus esfuerzos en garantizar la participación y expresión artística y cultural de todo este sector en la ciudad de Bogotá, dando lugar a un escenario de paz, respeto y convivencia. Sin embargo, las condiciones actuales plantean nuevos retos y se hace necesario analizar las principales problemáticas artísticas del sector para estructurar planes de acción eficientes. Teniendo en cuenta la fuerza e importancia que tiene este sector cultural en la ciudad, se hace necesario trabajar en acciones que se enfoquen y estimulen la creación de nuevas redes de cooperación artística, hagan visibles y reconozcan en igualdad de condiciones y oportunidades las principales tendencias musicales alrededor de la música del hip hop que hacen presencia en la ciudad de Bogotá y posibiliten la unión entre agentes de este sector cultural y la apropiación de este movimiento artístico y la ciudadanía por su festival.

La conmemoración de los 25 años del Festival Hip Hop al Parque genera una serie de acciones en esa línea, y busca acercar a diferentes agrupaciones, gremios y colectivos para que participen y trabajen sobre objetivos comunes, de tal forma que al volver al parque se sienta una transformación del espacio y ya no se hable de unir o agrupar sino de reunir y celebrar la existencia de todo este movimiento cultural que, a su vez, estará dispuesto a abrir las puertas de su mundo artístico a toda la ciudad.

POSICIONAMIENTO

HISTORIA

Hip Hop al Parque es uno de los cinco festivales al parque más importantes y grandes que se celebran anualmente en Bogotá. Donde se han presentado destacados artistas nacionales e internacionales del género. Este festival busca terminar con los prejuicios que se tiene a este género, finalizar con la violencia y la delincuencia e ir más allá y lograr que Hip Hop al Parque sea el eje de posicionamiento de la cultura en Colombia y en América Latina. Hip Hop al Parque ha demostrado que el poder de este género puede evidenciarse en las distintas manifestaciones del movimiento, convertido sé en vehículo para proyectar Rap, Break Dance, Dj´s y Graffiti colombiano como potencia regional. Este evento además ofrece a la ciudadanía una serie de talleres y conferencias enfocados en el desarrollo del género. Este evento brinda oportunidades a los jóvenes, al convocar grupos a la ‘Beca festivales al parque’ y la posibilidad también a la ‘Beca de arte urbano’. Además de apoyar el emprendimiento y arte colombiano.

La primera edición de Hip Hop al Parque se realizó en 1996, el cual en su momento se llamaba Rap a la torta, por el lugar donde se realizaba que era la Media Torta de Bogotá. Esta edición fue promovida por la alcaldía de Antanas Mockus​en el marco de la política denominada como cultura ciudadana.

Para 1998 se denomina Rap al Parque, organizado por el Instituto Distrital de Cultura y Turismo y se realizó por tres días. En el año 1999 se integra al break dance y el grafiti al festival y se denomina por primera vez Hip Hop al Parque.​En el año 2000 se celebró en el Parque Metropolitano El Tunal.

Para la versión del 2003 se realizó durante tres días, ha presentado un gran crecimiento de 25 mil asistentes en 2005 a pasar a cerca de 100.000 asistentes en el año 2008. Entre 2011 y 2015 se realizó durante tres días: primer día en la Media Torta y los dos siguientes en el Parque Simón Bolívar.​Este evento ha inspirado otros Festivales locales que se realizan en la ciudad de Bogotá y Colombia. El festival Hip Hop al Parque sigue creciendo año tras año y así mismo va desarrollándose como un espacio menos violento y más enfocado a la contribución cultural.

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ESTRATEGIA DE DISENO OPORTUNIDAD En Colombia la música hip hop toma fuerza en los barrios más afectados por la pobreza debido a su contenido musical, presenta un mensaje crudo sin miedo a decir la verdad, acogiendo a este público en específico y también otros estratos quienes encuentran gran interés en esta expresión cultural. Todos ellos se sienten identificados y comparten un mismo espacio en el festival, usualmente denigrado a través de los medios que vislumbra el consumo de drogas, la delincuencia y conflicto como un determinante del festival, una problemática que ha de encaminar IDARTES con el uso asertivo de elementos programáticos e institucionales, que posibilite la asistencia y seguridad de un público ya asistente y que permita el acercamiento de otros públicos amantes del género.

Es relevante brindar un espacio de atención y divulgación de oferta sobre prevención de consumo de sustancias, también de disminución y mitigación de riesgos para quienes ya lo hacen.

La inversión en política social es el eje central de la superación de los problemas ya mencionados.

Después de analizar la comunicación presente en el público del festival, no con el estigma sobre la estética, sino analizada desde la interacción simbólica, la relación con la construcción de la identidad del hip hopper y la forma de ver el mundo, logramos identificar los diversos procesos comunicativos y la multitud de elementos que desde el campo de la comunicación congregan a esta comunidad, permitiendo así encontrar una oportunidad de diseño en el acercamiento a esta sociedad urbana, desde el quiénes son, cómo son, sus historias, mensajes, y re significación del lugar donde habitan, donde el Festival da cabida al hip hop como arte, movimiento social, político, espiritual, y principalmente ético, con un país menos monocromático y más diverso, una voz que quiere hacerse visible ante TODOS y expresa las problemáticas sociales, resiste y denuncia sin apartarse de sus principios de amor, convivencia y respeto por el otro.

OBJETIVO Tal y como indica el documento Brief Festivales al Parque la intención de la realización de estos eventos es generar sentido de pertenencia hacia los festivales, incrementando la percepción de valor que cada uno de ellos ha creado.

Esta reinvención pretende dar a conocer el contundente esfuerzo que realiza IDARTES para volver a organizar los cinco festivales después del receso obligado por la pandemia y convertir la convocatoria a la versión 2022 de los festivales en un evento sin precedentes, generando piezas que irrumpan y demuestren salirse del molde de la comunicación tradicional. Además de generar un despliegue mediático contundente que convoque masivamente la asistencia de público a cada evento.

FACTORES EXTERNOS Se analizan las circunstancias como la pandemia una situación que actualmente atraviesa el entorno del evento y por otro lado la violencia una situación que ha estado presente en todas las ediciones del evento.

PANDEMIA:

VIOLENCIA:

Lamentablemente el sector cultural ha sido uno de los más afectados por la crisis mundial del Covid-19, la pandemia ha perjudicado de forma contundentemente a la realización de eventos multitudinarios en Colombia, obligando a que eventos como Hip Hop al parque se reinventen para no perder su continuidad. Pues Bogotá ha sido uno de los epicentros donde ocurren los mejores y más grandes eventos musicales del país.

A pesar de que el evento denota la presencia de la presencia de Gestores de Paz y de la Policía Nacional, se ve afectado por los altos índices de violencia y conflictos que se generan en los entretiempos de cada presentación, pues existen niveles bajos de tolerancia entre los participantes (RCN, 2019).

Para dar tratamiento a esta situación Idartes durante el año 2020 planeó una estrategia en la que los Festivales al Parque se den de forma remota en un espacio digital de manera gratuita. Esto con el fin de que la escena artística en Bogotá siga creciendo y haciendo historia sobre la música en la ciudad (El Tiempo, 2020).

Uno de los factores importantes frente a esta reinvención de los Eventos al Parque es la redirección de los recursos económicos que se proponen al realizar el evento de manera virtual, pues su realización cuesta alrededor de 3.000 millones de pesos colombianos, los cuales durante este periodo serían destinados a apoyar artistas bogotanos que se han visto afectados por la coyuntura actual. Otra parte de los recursos sería destinada a proyectos creativos y colaborativos, becas, premios, celebraciones digitales, entre otros.

La alteración del orden público es algo que se sale de las manos a la hora de realizar la organización del evento y afecta potencialmente la realización del mismo ya que no solo genera conflictos de manera interna. En las zonas aledañas a donde ocurre el evento se presentan riñas, robos, atracos, peleas, consumo de drogas, espectáculo por parte de personas en estado de embriaguez, entre otros.

Este tipo de problemáticas no solo perjudican a la ciudadanía y la zona urbana en la que se presentan los disturbios, sino que además genera miedo y el nombre de la marca puede verse afectado, disminuyendo así el índice de asistencia y participación por parte de los ciudadanos.

FACTORES INTERNOS La intención de la realización de este evento en la ciudad de Bogotá es visibilizar la cultura Hip Hop, en donde la sociedad juega un papel importante, pues es un evento para los ciudadanos que se sienten identificados con este movimiento cultural, que a su vez es social y político.

Es un evento para la masa que se expresa desde el lenguaje del arte, es un espacio en el cual las personas reafirman su identidad, exponen sus inconformidades frente a temas como el consumismo, la exclusión, la guerra, el cuidado del planeta, la violencia o las armas dentro del contexto colombiano (Rodriguez, 2015). Lo que denota que este es un evento que da lugar a la socialización de denuncias políticas y sociales.

Para evidenciar esto ponemos como ejemplo la edición de Hip Hop al Parque de 2012. En donde se resaltó un componente académico y de emprendimiento que posicionó una temática frente a las desigualdades sociales y de género del país y planteó escenarios de como una forma de prevenir la violencia dentro de la cultura Hip Hop. Este tipo de evento se realiza desde la expresión pública de los jóvenes ya que es allí donde se expresan las dinámicas de participación que están fuera del control del Estado (Mora, 2013). Los factores macro del evento son los que abren pie para la creación comunicativa de los componentes del evento y brindan la temática del Festival Hip Hop al Parque, ya que reúne las motivaciones que invita al pueblo a formar parte de este movimiento artístico y cultural. Apoyando así realmente el sentido de crecer como comunidad y establecer un diálogo con los ciudadanos.

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BASES FILOSOFICAS ' Y POLITICAS El Festival Hip Hop al Parque es reconocido como el evento de Hip Hop, más importante de latinoamérica y el único en su género. Se considera como una ventana para el arte urbano en Bogotá, es un espacio que trasciende en la definición tradicional de festival ,se posiciona como lugar de encuentro y visibilización de toda una cultura, de un movimiento social y político que habita la ciudad.

Tiene gran responsabilidad social ya que tiene el fin de demostrar que la cultura Hip Hop es construcción, respeto, compromiso y creación, establece un diálogo con la ciudad y sus habitantes.

El Festival Hip Hop al Parque se realiza con una acción vital con la intención de crecer. No solo tiene la intención de crecer en cuestión de reconocimiento y posicionamiento en la ciudad sino que pretende ampliar su programación para dar la oportunidad a un mayor número de artistas. Así como la presencia de diferentes emprendedores que componen la tradicional zona Distrito Hip Hop ofreciendo variedad de productos, bienes y servicios relacionados con esta cultura.

El Festival Hip Hop al parque reúne la expresión de esta cultura donde reúne a Mc’s, Dj’s, Breakers y Grafiteros con la intención de que cuenten cómo viven, cómo sienten, cómo interpretan y cómo se mueven en la actualidad urbana que exige nuevas formas de ver, de sentir y de relacionarse.

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DATOS IMPORTANTES DEL HIP HOP EN COLOMBIA Se contextualiza sobre el origen del Hip Hop, el Hip hop es la cultura que engloba distintas corrientes callejeras y que va mucho más allá de cantar. Se trata de un movimiento cultural que nació en la década de los 70 en las calles del distrito del Bronx, en Nueva York, como respuesta a la represiva situación en la que vivían los ciudadanos afroamericanos, recluidos en una especie de gueto moderno. Se ha popularizado y extendido desde sus primeros momentos y actualmente, esta subcultura se define a través de cuatro manifestaciones principales: DJ, graffiti, MC y break-dance (Delgado, 2018)..

Actualmente el hip hop ha evolucionado, por eso no solo se enfoca en temas sociales, sino que ha procurado en incluir nuevas temáticas que responden a los cambios sociales que se evidencian en el contexto, por eso que tenga vigencia entre el público joven que sigue identificándose con los mensajes que tienen las diferentes canciones.

HIP HOP EN COLOMBIA En Colombia durante los años 80, cuando el país se enfrentaba a una importante crisis social, cargada con narcotráfico, guerra y muerte, las artes, entre ellas el cine y la música, comenzaron a tocar las puertas de aquellos que hasta entonces no habían hallado la manera de hacerse sentir.

El Rap no llegó a Colombia en forma de música, el rap llegó a través de las imágenes, del cine que por entonces rompía las barreras nacionales y lograba alcanzar públicos inimaginables. En un principio, este movimiento cultural llegó a Bogotá con algunas características con que se representaba el hip hop en Estados Unidos: armas, drogas y violencia. Estas fueron asimiladas en barrios emblemáticos como Las Cruces en la localidad de Santa Fe, donde esta cultura se usó como un medio para expresar las problemáticas sociales en las que el microtráfico y el consumo de sustancias psicoactivas afectan a los jóvenes que no tenían oportunidades para seguir adelante, soñar o superarse.

A través del hip hop, bandas musicales, artistas, entre otros exponentes de esta cultura urbana, trabajan hoy junto con fundaciones y organizaciones sin ánimo de lucro para lograr un cambio social en la juventud vulnerable (Radiónica, 2017).

Para concluir el Hip Hop nació como respuesta de las injusticias, es un estilo contestatario, de protesta hacia la desigualdad, la violencia, el poder, en los contextos sociales. Originado en las calles, se relaciona con diferentes formas de expresión como lo son el graffiti, el break dance, entre otros.

Las personas que se identifican con este género musical tienen interés sobre las causas sociales, sobre el consumismo, la desigualdad, no están de acuerdo con el manejo estipulado por los gobiernos. Y hacen presente su voz en las letras de sus canciones narrando historias, reclamos, y frases fuertes que tienen como fin hacer pensar de una manera crítica, hacer visible las problemáticas que aqueja a un pueblo, haciendo una crítica a sus formas y diario vivir.

HISTORIA DE AS IS TENC IA LUGAR DE RECOLECCIÓN: Parque metropolitano simón Bolívar POBLACIÓN: asistentes del evento de 13 años y más DISEÑO MUESTRA: Muestreo aleatorio simple METODOLOGÍA: entrevista directa confiabilidad: 95% En el Festival Hip hop al parque según los datos ha tenido más asistencia en el año 2016, donde se ve un alto porcentaje de participación tanto de hombres y mujeres, comparado con los años superiores, donde se realizaron las mismas encuestas de asistencia y reflejan una disminución notable en cuanto a la asistencia del evento, según lo analizado los hombres son los que más han asistido a evento de hip hop al parque con una asistencia de 56.780 en el año 2016 , en cuanto a las mujeres y su asistencia se ha analizado que ha ido disminuyendo desde el año 2016 hasta el año 2019 con un total 16.024 Asistentes totales al festival 2016: 78.339 Hombres: 56.780 Mujeres: 21.559 Asistentes totales al festival 2017: 73.946 Hombres: 55.032 Mujeres:18.914 Asistentes totales al festival 2018: 54.762 Hombres: 38.580 Mujeres:16.182 Asistentes totales al festival 2019: 57.873 Hombres: 41.839 Mujeres:16.024

AÑO 2018: amigos: 63% solo: 12% familiares: 11% novio, esposo, pareja, cónyuge: 10% compañeros trabajo o estudio: 2%

AÑO 2019: amigos: 64% solo: 15% familiares:13% novio, esposo, pareja, cónyuge: 11% compañeros trabajo o estudio: 0%

Con quienes asisten al festival de hip hop, y queda muy claro en las cifras del año 2018 y 2019 que es con el grupo de amigos, aumentando su porcentaje de 1% más el año 2019, comparado con el año 2018, y casi una nula participación con compañeros de trabajo o estudio.

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ANALISIS DE LA COMPETENCIA

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HOMOLOGOS

En la actualidad, se llevan a cabo cerca de 20 festivales en Colombia, algunos con asistencias próximas a las dos mil personas. Unos pocos, por la experiencia adquirida, han alcanzado un alto nivel de organización y concertación local, como ocurre en Fontibón, Santafé o Engativá, entre otras localidades de Bogotá, se ha ido formalizando y alcanzando una significativa madurez tanto en la realización operativa como en la vinculación con las comunidades y un mejoramiento en la asistencia y buen comportamiento por parte de los asistentes.

FESTIVAL DE HIP HOP ÁRMATE DE ARTE Hip Hop Ármate de Arte, es un espacio para la promoción, difusión, formación y circulación de los procesos y contenidos artísticos de la cultura hip hop; nace en 2006 como iniciativa de gestores y artistas de la cultura local, y se ofrece al público de manera gratuita. Esta iniciativa lleva 15 años queriendo fortalecer los procesos creativos de artistas y agrupaciones de rap, breaking, grafiti y DJ, mediante espacios académicos, artísticos y culturales en la escena hip hop de la ciudad de Ibagué.

También cuenta con iniciativas de emprendimientos desde los 4 elementos del hip hop para participar con una puesta de productos y servicios en un stand en el marco del evento central. Adicionalmente cuenta con las actividades académicas: Hip Hop y transformación de ciudad, Graffiti y espacio público y Hip Hop Hecho en Ibagué y el Tolima (Cartel Urbano, 2018).

Debido a la pandemia, el Festival 2020 se llevó a cabo de manera virtual y presencial manteniendo los protocolos de bioseguridad. Contó con la participación de invitados especiales nacionales e internacionales, de manera virtual se transmitió en las plataformas Facebook, Youtube, Instagram, y en otros medios de comunicación aliados.

FESTIVAL DE HIP HOP NACIÓN TUNJUELO Hip Hop Nación Tunjuelo es una plataforma de visibilización artística y cultural que se realiza gracias a la gestión de la mesa local de Hip Hop, antes conocida como Plenaria Hip Hop de Tunjuelito, Se puede disfrutar de Graffiti, invitados locales, Djs, bailarines. Entrada libre.

FESTIVAL DE HIP HOP CIUDAD BOLIVAR Hip Hop Ciudad Bolivar se considera el evento más importante de la localidad Ciudad Bolívar, gestionado desde la mesa local de Hip Hop con la representación de cada formas artísticas que componen la cultura alrededor de la localidad. Se puede disfrutar de Graffiti, invitados locales, Djs, bailarines de la localidad con sus mejores pasos, Original Women, Saltimbraking, OVC. En el año 2020 se celebró la versión XV del Festival de Hip Hop Ciudad Bolívar se transmitió en vivo en conmemoración a la memoria artística de una de las leyendas de Rap Colombiano, «El Canto Pintor Poeta» Samurai (El parche hip hop, 2021).

FESTIVAL MUSEO LIBRE Museo Libre es un espacio de exposición de arte urbano: diferentes disciplinas artísticas que tienen lugar en el espacio público como muralismo, graffiti, circo, teatro y música.

Desde el año 2013 a la fecha, se celebra el Festival Museo Libre anualmente en Ciudad Bolívar, Bogotá, durante varios meses ofrecen una programación artística y cultural, educación popular y ciclos investigativos. Se instala en el territorio como un símbolo a la memoria y la apropiación.

Su visión es encontrar cada vez más espacios en diferentes y más lejanos territorios en los cuales instalar una obra de arte, una pintura, una acción artística, instalar un proceso, una ventana a la sensibilidad humana; contribuyendo así, a la apropiación de las comunidades por sus territorios, haciendo cada vez de más espacio nuestro Museo Libre, para todas las gentes.

FESTIVAL REVOLUCIÓN SIN MUERTOS Revolución sin muertos se trata de una iniciativa de la RED de Hip Hop de la ELITE. Es la más grande y precisa postura de participación política del hip hop en la ciudad de Medellín, es el segundo festival más importante de HIP-HOP en Colombia, donde se genera arte, cultura y procesos de tolerancia y hermandad entre los Hip Hoppers de la escena musical. Además de un aporte social a toda la comunidad que tiene en su recorrido diario y en su paisaje la violencia.

Convergen bailarines de break dance (bboys y bgirls), cantantes de música rap (mc’s) disc jockey, (músico dj) pintores del graffiti, (grafiteros) seguidores y público en general en torno a un ritual propio para ofrecer y recibir cultura. Se realiza en la comuna 13 de Medellín en una fecha simbólica que es el mes de octubre o noviembre con el primer objetivo del renacimiento de los valores y la conmemoración de los hechos violentos en el marco de la operación Orión año 2002 y el año posterior 2003.

FESTIVAL DE HIP HOP LATINO ‘THIS IS REAL’ This Is real es un festival de HIP-HOP latino, creado en el año 2019, se presenta en Chía con una de las mejores acogidas en la escena urbana ya que es de los primeros eventos en el país con tan alto nivel logístico y capacidad técnica de ryder, cumplió la expectativa del público y mejoró las experiencias del género.

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ANALISIS DE LA COMPETENCIA

PARAD IGMAS El arte supera el entretenimiento y se reivindica como un lugar de encuentro simbólico, de esperanza compartida y restablecimiento del tejido social. El reto del festival hip hop al Parque, y aún más Gerencia de la música - Idartes, se hace necesario generar un nuevo modelo de gestión de los festivales, como lo son programas y becas, que permitan llevar a la ciudadanía una oferta musical diversa, próxima y descentralizada y al sector oportunidades para su desarrollo profesional y productivo.

Melah es una una red de artistas y gestores culturales de Colombia, México y Cuba, que han logrado transformar comunidades. Nació en 2017 para establecerse como un espacio de intercambio de experiencias y conocimiento mediante las diferentes manifestaciones artísticas de la cultura Hip Hop. La idea ha sido incidir en comunidades y barrios marginados y es por eso que, después de tres años, ya son más de 100 los agentes de cambio que hacen parte de esta comunidad impulsada por el apoyo mutuo y el arte. Una de las actividades más importantes que se desarrollará en el marco de este evento será la exposición #ArteEnResistencia, un ejercicio en el que 40 artistas desde distintas disciplinas como la fotografía, el arte urbano, el grafiti, el cartelismo, la ilustración digitales y el video, exponen la manera en que han levantado su voz y quienes a pesar del confinamiento han decidido empujar la idea de que la lucha por la justicia y la paz sigue en pie.

Sus ediciones han hecho posible el diálogo y el intercambio de ideas frente a los nuevos retos que enfrenta el movimiento de Hip Hop y la sociedad en general.

Espacios como el MELAH fortalecen la circulación no solo de las propuestas artísticas de Hip Hop, “también los procesos sociales que rodean nuestro movimiento y que son fundamentales en la incidencia social y política que tiene el movimiento.”(Cartel Urbano, 2020)

P RESU PU ES TO Para la realización de la campaña se cuenta con recursos para pautar durante dos meses en medios masivos (televisión, radio, prensa de circulación nacional y regional, medios exteriores, material P.O.P, y actividades de BTL). En donde cada agencia podrá proponer el Line Up de artistas participantes en cada evento.

GRUPO OBJETIVO PRIMARIO: Personas de espíritu joven entre los 18 y los 40 años de edad, pertenecientes a clases sociales entre el estrato 2 y el estrato 4 de la ciudad de Bogotá, melómanos de diferentes géneros interesados en conciertos y festivales.

SECUNDARIO: Adultos mayores de 40 a quienes les interese la música, tengan contacto con la marca y aún hagan presencia en este tipo de eventos.

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MANEJOS ESPECIFICOS DE LA MARCA El discurso del Hip Hop al Parque, se ha manifestado anualmente como tarjeta de identidad de la cultura hip hop en cada una de las tendencias artísticas del momento. Este evento evoca a través de su imagen, los gestos, poses distintivos, fuerza y resistencia, el desarrollo visual de una cultura que se debate entre diversas posturas y gamas intermedias, de las situaciones sociales complejas como trasfondo temático en la transformación de los signos y rasgos de la cultura Colombiana, y la influencia norteamericana con sus fuertes inclinaciones comerciales, las cuales puede ocasionar esa pérdida de contacto interior que caracteriza algunos desarrollos musicales contemporáneos locales.

El valor que Hip Hop al Parque es parte de un espectáculo central de la actividad hoppers de la ciudad, sus objetivos se han demarcado por diversas críticas y su trabajo de identidad se ha consolidado en un desarrollo gradual a través del tiempo desde su constitución como lo expresa Uribe Sarmiento en su trabajo “Movimiento, calle y espectáculo”(2017), lo divide en las siguientes etapas: ETAPA DE INSTAURACIÓN DE 1996 A 2002, en la que

AÑO 2003, a diferencia de las versiones anteriores, se

el festival empieza a formarse, sin un gran objetivo. Año 1998, el interés de realizar el festival era que “los grupos bogotanos tengan un escenario permanente para presentar sus propuestas musicales y también para que las nuevas tendencias que tienen fuerte arraigo en la juventud bogotana como el rap, tengan mayor difusión”.

emplearon las ruedas de prensa con las agrupaciones, los medios de comunicación complementaron la información que se tenía sobre sus actuaciones en el escenario”.

Adicionalmente se generó “una propuesta para que previo a lo artístico se realicen conferencias y foros en torno al Hip Hop, que fortalezcan el género en nuestro país”.

ETAPA DE EXTENSIÓN DE 2003 A 2008, en la que el festi-

AÑO 2007, se hizo oficial “la muestra de accesorios de

val empieza a tener mayor relevancia tanto para la entidad como para los raperos. El espacio genera “una propuesta para el festival en su próxima edición y es que previo a lo artístico se realicen conferencias y foros en torno al Hip Hop, que fortalezcan el género en nuestro país”

‘Hip Hop al Parque’” (El Tiempo, 2008) espacio en el que se vendieron desde tatuajes hasta discos originales, entre diversos productos. Ahora conocido como la zona de emprendimiento o carpas de productividad.

AÑO 2008 se creó el espacio Zona Distrito Hip Hop, dedi-

cado a la productividad y el emprendimiento. Se realizaron talleres, foros, con artistas nacionales e internacionales, y encuentros con las escuelas de formación de Bogotá.

Hip Hop al Parque prioriza la rapidez y el producto, la canción, a diferencia de lo que ocurre en los barrios, donde se articula el entretenimiento, el proceso de aprendizaje de los artistas y el vínculo con los problemas locales. Una crítica al festival, al conformarse con una vitrina, una exhibición de productos, más no como un espacio de expresión que se articule a la movilización cultural.

Con ocasión de los desmanes de los asistentes en 2008 a Hip hop al parque, se construyó un pacto de convivencia entre los hoppers, la Secretaría de Gobierno, la Orquesta Filarmónica, la Secretaría de Integración Social y la Defensoría del Espacio Público. Se adelantaron reuniones con líderes para la construcción colectiva del pacto que se llamó: “¡A la Cultura Hip Hop, Máximo Respeto! ¡A la Ciudad Máximo Respeto! ¡A la Vida, Máximo Respeto!”. Este pacto se desarrolló bajo la idea de lograr que el Festival fuera un lugar de convivencia ciudadana en el marco del Plan de Desarrollo de la ciudad.

ETAPA DE TRANSFORMACIÓN 14 DE 2009 HASTA EL 2015,

en la que el festival llega al punto de tener una organización clara, unos objetivos claros y participación de los raperos en la organización. (Valencia, 2016) Realizó el primer catálogo del festival y creó una línea de memoria de los Festivales al Parque buscando “mediante publicaciones, catálogos, videos y exposiciones guardar para la memoria de la ciudad el impacto social y cultural de estos eventos” (Parias, 2009).

Catálogos del festival Hip Hop al Parque desde la edición del 2009 hasta la del 2014, son realizados justo antes de que tenga lugar el festival, algunas veces se ha producido en físico, pero regularmente son publicados en internet por Idartes. Hacen un recuento de los artistas que se presentaron en cada edición, aparece el eslogan del festival y el flyer, explica los campos de acción del festival, que son tres: componente académico, componente artístico y componente de emprendimiento, además de las diferentes categorías para participar en el festival son: ganador por convocatoria, invitados de festivales locales, invitado distrital, invitado nacional, invitado nacional representante en el exterior e invitado internacional.

AÑO 2020, circulación de la música en vivo en gran y me-

diano formato. La vocación de los festivales está intacta, y el compromiso con la ciudadanía y el sector musical de la ciudad para la garantía de sus derechos culturales continúa siendo uno de los derroteros de gestión.

Aplicación de Música del Parque a la Casa, conciertos en YouTube y Facebook, con diseño de autograbación y de dirección, una propuesta curatorial con pautas de estética e imagen. Es una es una franja incluyente que ofrecerá conciertos en línea de manera gratuita, desde DJ sets hasta shows en formato big band. (Idartes,2020) La imagen del festival hip hop al parque continuamente se permea de las distintas subculturas de Colombia, etnias, regiones, religiones, grupos de jóvenes, grupos de género, poblaciones diferentes, etc. La situación actual de pandemia ha obligado en los diferentes ámbitos, a hacer uso de los medios digitales, por tanto, la expresión gráfica y direccionamiento del festival se debe dirigir a diversas escenas y puntos del país donde cada uno cuenta con un valor, fuerza, y un sentido de pertenencia del territorio propio.

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CAMPANAS ANTERIORES La estética del festival corresponde al hip-hop y se caracteriza visual y verbalmente a través de sus lemas anuales, como en el trazo fluido de la mano del grafitero,el movimiento corporal de un bailarín, los elementos representativos de la cultura hip hop, y la crítica a la sociedad y a la política Colombiana. Los discursos y uso de medios digitales se han ido adecuando a los cambios presentes por la época de pandemia.

2016 “20 AÑOS DE ARMONÍA Y ARTE”

Novedosa en formas y colores y además es revolucionaría porque rompe con los esquemas establecidos.

Todos los elementos hacen parte de un bloque que explosiona conformando una unidad gráfica representando los cuatro elementos que componen la escena del Hip Hop: el MC, el DJ, los B-Boys y B-Girls y el grafitero; así el afiche del festival representa un módulo que se puede articular y desarticular.

La imagen se construye de una paleta de color abierta y potente que responde a la actitud enérgica del sector. Hip Hop al Parque es un escenario en el que la mujer está siempre presente, por eso su aporte es parte fundamental del concepto visual de este año.(Secretaría de Cultura, Recreación y Deporte, 2016)

2017 ¡HIP HOP ES VIDA! La imagen del festival Hip Hop al Parque, representa los cuatro elementos artísticos que componen este movimiento, el MC, el DJ, los B-Boys y B-Girls y el graffiti en una comunión.

Una lata de pintura en aerosol cargada de espíritu, fuerza y esencia del hip hop presenta al festival Hip Hop al Parque 2017. En su interior se develan elementos propios del movimiento que representan sus cuatro componentes: el MC, el Dj, los B-boys/girls y el graffiti.

En sus inicios, negros y latinos del Bronx, Queens y Brooklyn decidieron cambiar el tempo y la extravagancia de la era disco, por una nueva manera de cantar, mezclar la música y bailar el beat que traía eso que ahora llamamos hip hop.

Sectores de New York se llenaron de colores y mensajes atípicos que contaban la alegría de esa nueva fiesta que se estaba viviendo. De esa misma manera, se abre esta lata de aerosol para mostrar la esencia del movimiento que cambió la historia de la música y las formas de decir a gritos lo que no se podía en los medios tradicionales.

Toda la capacidad creativa del hip hop está contenida en esta imagen: un micrófono como manifestación del poder dado por la oportunidad de decir, inteligentemente, lo que se quiere; unos parlantes como canal de apoyo para que todos escuchen eso que se denuncia.

También encontramos otros elementos determinantes de su apogeo, artefactos que no solo afianzaron el seguimiento y apropiación del movimiento, sino también su manera de permear en la ciudad, de ser más urbano y divulgar su filosofía: unos casetes, una grabadora y un tornamesa como símbolo superlativo del rap.

Todo esto complementado con elementos que construyen la estética del hopper, como ciertos tipos de tenis, que marcaron época y se situaron como la base del movimiento hip hop y las raíces que recuerdan el momento en que la fuerza de la danza y la música se unieron para abrirle camino al break dance.

Por último, unas ramas y unas hojas que entrelazan todos estos componentes, dilucidan la fuerza de la vida que dan forma y sentido a este movimiento tan reconocido en el mundo. El hip hop, en su evolución, alude a la reconciliación, a la unión, a la convivencia. Es una reflexión frente a las maneras de ser, de vivir, de sentir, de compartir.

2018 “PORQUE SOMOS ARTE Y ALMA”

Lograr conmover el alma y trascender el proyecto de vida de jóvenes de todo el mundo, desde los años 70 hasta la actualidad. Invita a lo básico: una hoja, un lápiz, unos bafles, un beat, unos pasos de break dance, un scratch y, alrededor, la transformación de un contexto barrial, territorial, histórico y musical.

La imagen del Festival está inspirada en el trazo a mano alzada de los flayers de las primeras fiestas del movimiento hip hop, que representan el origen del mágico Beat en cuatro cuartos, el novedoso scratch, el potente Break Dance y el imponente Graffiti se presentan en la edición 22 del evento de ciudad que celebra el arte urbano. El blanco y negro recuerda el trazo de Buddy Esquire A.K.A “The King of Flayer”, creador de las piezas comunicativas de las block party en el Bronx, durante los años 80.

La elevación del alma a través del arte, por eso Hip Hop al Parque 2018, es arte y alma, como un homenaje póstumo al Rapero, activista y líder del movimiento Hip Hop Bogotano Samurái, parafraseando el nombre de su primer larga duración “Letras para el Alma”.

2019 #EL PODER DEL HIP HOP El tigre que ruge representa el poder, la fuerza del movimiento que une a la comunidad del hip hop, este rodea a través de los 4 elementos micrófono, lata de pintura en aerosol, tocadiscos y el radio, la representación de esta cultura, es decir, el rap, graffiti, DJ y el breakdance.

2020 ¡LA DIVERSIDAD MUSICAL SE TOMA TU CASA¡ Imagen en la que un localizador centra las nuevas oportunidades de la música, el programa Festivales al Parque atiende la comunidad de la música en Bogotá, buscando dar alcance a las necesidades del sector en medio de la pandemia y afrontando el reto común de pensar nuevas formas de gestión para la música.

CRONOGRAMA PRIMERA ACERCAMIENTO AL FESTIVAL HIP HOP AL PARQUE ░ MARTES 12 DE OCT LECTURA DEL CONTRABRIEF ░ MARTES 12 DE OCT PRESENTACIÓN DE ESTRATEGIA CREATIVA ░ VIERNES 22 DE OCT PRESENTACION DE PLATAFORMA COPY ░ VIERNES 28 DE OCT ENTREGA DE ESTRATEGIA CREATIVA ░ VIERNES 28 DE OCT

PRESENTACIÓN PLAN DE MEDIOS ░ MARTES 09 DE NOV

PRESENTACION DE MOOD BOARD ░ MARTES 02 DE NOV

ENTREGA PLAN DE MEDIOS ░ VIERNES 12 DE NOV

ENTREGA PLATAFORMA COPY ░ VIERNES 05 DE NOV

ENTREGA DE CONTRABRIEF ░ MARTES 16 DE NOV

MUESTRA DE KEY VISUAL ░ VIERNES 05 DE NOV

PRE ENTREGA DE PROYECTO ░ MARTES 16 DE NOV

ENTREGA DE KEY VISUAL ░ MARTES 09 DE NOV

ENTREGA DE PROYECTO ░ VIERNES 19 DE NOV

RECU RS OS Idartes. (2018). Imagen de Hip Hop al Parque 2018. Obtenido de https://www.idartes.gov.co/es/noticias/hip-hop-al-parque-2018-pone-arte-alma-un-lienzo-en-blanco El Tiempo. (2020) ¿Cuál va a ser el futuro de los festivales al parque en Bogotá? Obtenido de https://www.eltiempo.com/bogota/coronavirus-colombia-rock-al-parque-y-el-futuro-de-los-festivales-en-bogota-noticias-hoy-500802 RCN. (2019) Hip Hop al Parque. Comunidad cansada de actos vandálicos. Obtenido de https://www.rcnradio.com/bogota/comunidad-informa-sobre-graves-actos-vandalicos-por-hip-hop-al-parque Rodriguez. (2015). Los festivales Rock, Hip Hop, Jazz y Salsa al Parque. Análisis de una apuesta pública de cooperación y aprendizaje colectivo en la ciudad de Bogotá. Obtenido de https://repository.javeriana.edu.co/bitstream/handle/10554/21840/RodriguezRodriguezKarenEliana2017. pdf?sequence=1 Mora (2013). El Hip Hop: Participación Política de las juventudes en los márgenes de los instituido. Obtenido de https://repository.javeriana.edu. co/bitstream/handle/10554/13392/MoraGonzalezJuanCamilo2013.pdf?sequence=1&isAllowed=y Delgado, D. M. L. Y. (2018, 24 septiembre). ¿Qué es el hip hop? MuyInteresante.es. https://www.muyinteresante.es/cultura/arte-cultura/articulo/ que-es-el-hip-hop-871377255918 Hip Hop en colombia. (2017, 25 mayo). Radionica. https://www.radionica.rocks/noticias/el-hip-hop-en-colombia-una-breve-historia#:~:text=El%20Hip%20hop%20lleg%C3%B3%20al,%2C%20es%20rico%2C%20es%20estigmatizado.

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