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Rock UTadeo BRIEF ENSAMBLE DE ROCK UTADEO CENTRO DE ARTE Y CULTURA

PROYECTO DE DISEÑO 2 S1 - 2020 1

Ensamble de Rock UTadeo

BRIEF ENSAMBLE DE ROCK UTADEO

Ensamble de Rock UTadeo

La fuerza del rock n roll al alcance de la comunidad tadeísta 4

Segunda edición Mayo del 2020 Brief de Diseño Ensamble de Rock UTadeo Diseño editorial © Natalia Castiblanco Fotografia © Daniel Vacca © David García © Universidad Jorge Tadeo Lozano de Bogotá Casa Editorial: © Universidad Jorge Tadeo Lozano de Bogotá Carrera 4 # 22-61,Colombia, Bogotá D.C Reservados todos los derechos. No se permite la reproducción total o parcial de esta obra, ni su incorporación a un sistema informático, ni su transmisión en cualquier forma o por cualquier medio (electrónico, mecánico, fotocopia, grabación u otros) sin autorización previa y por escrito de los titulares del copyright. La infracción de dichos derechos puede constituir un delito contra la propiedad intelectual. 5

Ensamble de Rock UTadeo

CONTE Bienestar Universitario

Centro

arte y cultura

Objetivos General y Específicos

Problema

Talleres Grupos

Acciones estratégicas

23 6

Ensamble de Rock UTadeo

Público

ENIDO Niveles de Rock

Miembros

Análisis

Enfoque

16 Homólogos

Paradigmas

Objetivo y Valores

Cronograma

30 7

Identidad Visual

Conclusión

Ensamble de Rock UTadeo

INTRODUCCIÓN En este documento se podrá encontrar una recopilación de información que estudia a profundidad el centro de arte y cultura y el ensamble de rock de la universidad Jorge Tadeo Lozano. Se trabajará principalmente con el ensamble de rock y se les hallará el problema principal que contienen respecto a su imagen, ya con esto, en el documento se planteara unos objetivos y estrategias que permitan darle solución a la problemática gráfica que encontramos, apoyados de un cronograma que dictarán los tiempos estipulados para el cumplimiento del proyecto.

Ensamble de Rock UTadeo

Bienestar Universitario El Bienestar se concibe como el ambiente que favorece tanto el crecimiento personal y colectivo como la formación y consolidación de comunidades académicas. Las actividades de bienestar están dirigidas a todos los miembros de la comunidad universitaria y promueven la autonomía de los estudiantes, quienes no son espectadores pasivos sino protagonistas o audiencia crítica de la actividad. El Bienestar Universitario de la Tadeo, tiene como propósito fundamental crear y promover espacios para el desarrollo de habilidades artísticas, deportivas, afectivas, cognitivas, sociales, entre otras; a través de las artes, la cultura, el deporte, la recreación, el desarrollo personal y la educación en salud, con el fin último de permitir el desarrollo de ciudadanos sensibles y preocupados por su entorno. 10

El equipo de Bienestar Universitario coordina las actividades relacionadas con el desarrollo físico, social, mental y académico de la comunidad tadeísta, que contribuye a la consolidación de un ambiente universitario saludable. Entre las actividades y/o servicios que presta Bienestar para fomentar el buen uso del tiempo libre, se encuentran Grupos culturales, artísticos y deportivos.

• Enfermería • Carnetización • Psicología • Consejerías • Gimnasio • Mentorías

Visión El Departamento de Bienestar Universitario de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, su propósito integrador a orientar el esparcimiento mediante actividades de carácter recreativo, que permitan motivar la práctica del deporte, las manifestaciones culturales y fomentar el espíritu de superación a través de la sana competencia, estimulando el desarrollo de aptitudes y la participación de toda la comunidad.

Misión Apoyar y complementar el desempeño académico en el proceso dinámico de integración, identidad personal e institucional. Fomentar los valores éticos y morales mediante actividades culturales, deportivas, talleres de formación y asesoría psicológica para que la misión de la universidad, de formar profesionales integrales cuyas bases y principios sean garantía de honestidad y ética, se haga realidad.

11 Fotografía: Laura Ardila

Ensamble de Rock UTadeo

Centro de Arte y Cultura El Centro de Arte y Cultura Fundada en el año 2000,ofrece espacios de encuentros para la comunidad tadeísta donde se ofrece talleres sin ningún costo. Apoya a la formación integral, fortaleciendo habilidades necesarias para vivir, convivir, ser productivo y seguir aprendiendo toda la vida, ya que a partir de prácticas y expresiones artísticas promueve la participación en experiencias creativas y de intercambio. Motivando el talento artístico desde ejercicios plenos y fomentando el desarrollo de sus competencias y habilidades que contribuyen al mejoramiento y rendimiento académico.

Fotografía:Natalia Cano

INSCRIPCIONES

Las inscripciones se abren para todos los miembros Tadeistas conformado por estudiantes, funcionarios y docentes. Al inicio de cada periodo académico, el interesado solo debe acercarse a la oficina principal de la Casa Republicana, módulo 9 y presentar su carnet para oficializar su inscripción en cualquiera de las prácticas artísticas de tu interés.

Talleres y Grupos En el Centro de Arte y Cultura, realizan grupos con el propósito de contribuir el desarrollo de las habilidades y competencias. Que permiten ofrecer como experiencia significativa a la vida universitaria y su formación integral.

Artes Escénicas Bocetos corporales, Teatro, Ritmos afro, Coro, Salsa, Bachata, Danza folklorica, Danza urbana, Danza contemporánea, Danza arabe, Ballet y Emociones y conciencia corporal.

Artes musicales Piano, Percusión, Guitarra, Rap, Tecnica vocal, Ensamble jazz, Tropical, Rock, Pop y Reggae.

Desarrollo Humano

Fotografía: Laura Ardila

Cuerda floja, yoga, Emociones y Conciencia corporal.

Artes de la palabra Narración oral, Improvisación Teatral. 13

Ensamble de Rock UTadeo

Ensamble de Rock El Ensamble de rock UTadeo comenzó en el año 2005, convirtiéndose en uno de los más emblemáticos y antiguos de la universidad, ya que este es el género que más representa a la juventud. Es un modelo de ensayos que permite la conformación de bandas a partir de una instrucción instrumental y dirección musical; es una fuente de integración, que se basa en el abordaje de distintos subgéneros pertenecientes al rock. Durante estos procesos han pasado varios miembros quienes han abordado diferentes géneros como Alternativo, Blues, R&B, Hard Rock y Heavy entre otros. De esta manera contribuye a la cultura y el desarrollo de actividades artísticas

representando a la universidad dentro y fuera de ella con alta responsabilidad institucional. El fin del ensamble es que los miembros estén en capacidad de desarrollarse personal y artísticamente con grupos de trabajo y comunidades en general, y tener siempre muy presente el valor de la persona como individuo y parte de un grupo, generando sentido de pertenencia con sus compañeros, su banda y la universidad. A través de proceso se destreza la interpretación instrumental con una aplicación coherente de conceptos adquiridos y aplicables del lenguaje musical, que les ayudarán a tocar guitarra, batería, bajo etc. A partir de las herramientas brindadas los integrantes estarán en capacidad.

Niveles De Rock Básico En el ensamble basico los estudiantes que apenas están comenzando su proceso y conocimiento musical. Ellos construye un proceso que apoya y promueve el conocimiento y prácticas técnicas, aprendiendo a hibridar temas del repertorio universal del rock.

Avanzado Es el grupo con más miembros con un proceso más adelantado, donde los estudiantes escogen sus repertorio, lo estudian y lo presentan. A nivel musical es de un nivel mayor, lo cual se presenta en el repertorio. Lo que les permite representar a la universidad.

Ensamble de Rock UTadeo

Miem

Director

Omar Andrés Aguirre Zuluaga Músico profesional egresado de la universidad central de Bogotá, especialista en la interpretación de la guitarra clásica y contemporánea, concertista en distintos escenarios como el teatro Colon, teatro Jorge Elieser Gaitan, auditorio Universidad Central, entre otros. Integrante de ensambles musicales de distintos géneros y ritmos universales, disposición académica y sensitiva para la realización de arreglos musicales, populares y eruditos para grupos, bandas y demás formatos con gran idoneidad en la dirección. Participante y director de distintas bandas del genero rock en la ciudad de Bogotá, Hartos De Estar Hartos, Ginger Y Los Tóxicos, Diversión Perdida, Skandalo oi! Y Salvajes Banda, con las cuales a tenido la oportunidad de participar como director musical y (o) instrumentista, con distintas proyecciones tanto nivel internacional como local, giras a México y a distintas partes del territorio colombiano, participación activa en el festival rock al parque en los años 2007 y 2018. Docente y director musical en los estamentos artísticos de prestigiosas instituciones educativas como la universidad Jorge Tadeo lozano, universidad de la Salle, colegio Glenn Doman, escuela musical Opra con 15 años de experiencia en dichos ámbitos culturales. 16

mbros El ensamble de rock está Conformado por estudiantes y funcionarios tadeistas amantes del género, son los miembros de este ensamble que decidieron juntarse para darle arte a sus vidas y transmitir el gusto por ello, demostrando que no importa las diferencias entre si, se pueden sacar este proyecto adelante y ser grandes artistas. Luis Carlos Londoño Vocalista y Bajista

Daniel Pérez Vocalista y Bajista

Javier Martín Matiz Guitarrista y Vocalista

David Prieto Baterista

Miguel Osteicochea Guitarrista

Keynner Triana Guitarrista

Laura Chaparro Bajista

Nicolas Goyes Voz y Guitarra

Daniel Jaimes Casas Bajista

Julian Londoño Guitarrista

Laura Sofia Cabrera Baterista 17

Ensamble de Rock UTadeo

Enfoque Este taller se enfoca en desarrollar la habilidad para hacer y comprender el género del rock. Requiere el desarrollo y la integración de destrezas de ejecución (motoras y propioceptivas, secuenciales, vocales), de memoria auditiva. En la percepción musical elaborada, intervienen además numerosas discriminaciones auditivas relativas a los diferentes parámetros del estímulo sonoro organizado, junto con poderosos factores y respuestas emocionales, estéticos, y culturales. La música parece generar nuevas conexiones cerebrales que permiten grandes logros en el área de la comunicación. A su vez, las investigaciones sugieren que este buen hábito facilita la creación de patrones muy importante para el aprendizaje.

Objetivo Tienen como objetivo la creación y trabajo en destrezas para la interpretación instrumental con una aplicación coherente de conceptos adquiridos. Donde los participantes adquieren conceptos básicos y aplicables del lenguaje musical y la interpretación determinada por su afinidad en instrumentos musicales como la batería percusión menor, bajo, guitarra, teclado, voz, etc. A Través de los talleres generar habilidades sociales en los estudiantes, que sean profesionales más integrales y con mayores conocimientos. Además de ampliar experiencias y trayectoria en el medio.

Valores  Alegria

 Amistad  Compromiso

 Honestidad  Motivación  Disciplina

ATRIBUTOS  Comunicación  Colaboración  Carisma

 Responsabilidad  Tolerancia  Solidarida

SENTIMIENTOS  Positivismo  Puntualidad  Trabajo en Equipo

 Confianza  Libertad  Relajante

Ensamble de Rock UTadeo

Identidad Visual El sistema gráfico de la universidad provee un conjunto de herramientas que utilizan para comunicar de forma clara y visualmente. El icono es una representación simbólica de los arcos, elemento arquitectónico que se integra a la identidad visual de la universidad.

El ensamble de rock utadeo no tiene una identidad propia, la identidad visual que manejan es la identidad de la universidad, La cual ha sido diseñada para crear asociaciones visuales en todas las piezas de comunicación tadeista, con la finalidad de preservar y asegurar la presencia de la marca utadeo en la mente de todas sus audiencias. El manejo de mensajes verbales y visuales, esenciales ya que fortalece la reputación de la marca.

La Tipografía de uso Scala Sans LF, familia tipográfica con un estilo moderno, claridad, legibilidad y aplicabilidad, la adecuada combinación de sus variables y los contrastes en sus tamaños y pesos, que permiten lograr excelentes resultados visuales establecidos para la construcción y descripción de la universidad. La paleta de color institucional es diversa la cual usan para aplicar en todas las piezas de comunicación interna y externa de la universidad. Compuesta por colores planos que construyen las especificaciones señaladas de la universidad. El uso de fotografías naturales, no posadas, con una o varias personas en primer plano que refleja los atributos de la marca: Vanguardista, vocación global, responsable, potenciadora. 20

Problema El Ensamble de Rock no posee un naming ni identidad visual que los caracterice haciendo que el grupo no tenga un buen reconocimiento dentro de la universidad Jorge tadeo lozano, generándoles grandes problemas de comunicación, ya que el único medio que utilizan para publicitarse y comunicarse es la voz a voz, lo que hace que se disminuya el impacto comunicativo e informativo, invisibilizando totalmente al grupo.

Ensamble de Rock UTadeo

objetivos de diseño General Lograr que el ensamble de rock de la universidad Jorge Tadeo Lozano tenga mayor reconocimiento, identificación y comunicación, implementando una identidad gráfica, a través de diferentes estrategias, permitiéndoles una mejor visibilización frente a toda la universidad y en los diferentes escenarios donde se presentan.

Específicos  Implementar un naming que vaya acorde a las características del grupo  A Partir de una propuesta conceptual crear una identidad que le permita al ensamble de rock tener una gráfica coherente respecto a lo que son como banda universitaria  Aumentar el número de personas que siguen y quieren pertenecer al ensamble de rock.  Generar una mayor visibilización, mejorando el plan de comunicación, permitiéndoles una mejor interacción con el público.

Acciones estratégicas  Crear un identificador que se afiance a al nombre y las necesidades gráficas que tiene el ensamble de rock Citadinos.  Utilizar la infraestructura de la Universidad Jorge Tadeo Lozano para implementar gráfica publicitaria que hable acerca del ensamble de rock Citadinos.  Implementar diferentes piezas gráficas que inviten a los estudiantes y miembros de la comunidad Tadeista a pertenecer al ensamble de rock de la Universidad.  Implementar el uso de medios digitales para la propagación de información que habla acerca del ensamble Citadinos.  Crear un Kit para los miembros del ensamble de rock el cual les permitirá tener unos elementos base que los identifique como parte de la banda

Ensamble de Rock UTadeo

Público Una característica de este grupo es su gusto hacia la música y principalmente hacia el Rock y las diferentes ramificaciones de este como, por ejemplo.

Público Principal Miembros del ensamble  El grupo se compone por un rango de edad entre los 17- 42 años.

- Hard Rock - Metal - Baladas - Punk Rock

 El 85% del grupo son hombres y el 15% corresponden a las mujeres.

- Rock Indie - Rock clásico - Funk Rock - Rock en español

Público secundario Futuros miembros (Personas que están en diferen-

El grupo lo componen estudiantes de diferentes carreras entre las cuales son: - Artes plásticas - Ciencias políticas - Diseño gráfico - Cine - Mercadeo - Animación - Publicidad - Ingeniería Ambiental - Funcionarios - Ingeniería Química

tes talleres que ofrece el centro de arte cultura)

 Tiene que ser una persona perteneciente a la comunidad Tadeista. (Estudiante, trabajador o profesor)  Tener conocimientos básicos del instrumento que quiere tocar dentro del ensamble  Tener buena comunicación y participación.  Disposición de tiempo para el día asignado de ensayo y presentación de eventos de la banda.  Para aprender a bailar, cantar, hacer teatro, contar historias, tocar un instrumento e incluso para lograr un buen promedio académico se necesita disciplina.  Cumplir con valores como la responsabilidad, tolerancia y tener compromiso con la banda. 24

Público terciario: Seguidores (Personas que apoyan a Ensamble)  Futuros Miembros.  Personas que disfrutan el género.  Tienen un nivel de participación relevante dentro del ensamble.

 Tiene algún tipo de sentimiento al ensamble o sus integrantes, gracias a su gusto por el género.  Las reacciones que tienen los seguidores respecto a la música que toca el ensamble.

análisis de competencia

Al realizar la investigación entre algunas bandas de rock muy famosas nos pudimos dar cuenta, que la competencia es mucha ya que toda banda en el mundo necesita de una identidad visual que acompañe y represente su nombre y sonido, por eso ha sido tan importante el diseño de logotipos en la historia de la música, incluso algunas de estas imágenes han rebasado en popularidad a las mismas bandas, todo el mundo identifica el logotipo de AC/DC, Sex Pistols, NIRVANA o de Los Ramones pero no todos saben a qué suenan estos grupos.

Ensamble de Rock UTadeo

paradi

Ensamble de Rock UTadeo

Los elementos que uso el diseño, Jamie Reid utilizó recortes de revista a modo de collage con el que compuso la tipografía de los Sex Pistols. Esta representación tipográfica, formada por tipografías sans serif, junto al juego de proporciones y estilos entre las letras (negritas, light...), ilustra muy bien el concepto de anarquía, muy asociado a las ideas de la banda. Visualmente resulta agresivo, impactante, desgarbado y a la vez rompedor, que son adjetivos también representativos del estilo punk en el que se enmarcan. Cada letra se recortó incluyendo un marco rectangular irregular a su alrededor. Bajo estos, también observamos una mancha negra que cubre todo el fondo del logotipo. De esta forma, se consigue un gran impacto y contraste entre los tipos y el fondo. 26

igmas El dibujo de las letras de AC/DC, con un tracking cerrado y el rayo dibujado como si se tratara de un carácter más, hace que sea leída no como cinco caracteres individuales, sino como un símbolo completo o marca.

Ensamble de Rock UTadeo

Ensamble de Rock UTadeo Logotipo, formado por la representación tipográfica del nombre del grupo, con una tipografía moderna, y el símbolo adoptado del clásico smiley (icono de cara sonriente). Se deduce que en el dibujo, la cara alude a la embriaguez, representándola así con cruces en los ojos y una boca temblorosa que nos enseña la lengua. El hecho de que el dibujo se encuentre ligeramente inclinado, también nos remite a estos significados.Observamos como el logotipo, dibujado a mano alzada muestra una imagen juvenil, muy desenfadada y urbana, como si se tratara de un grafiti. Por otro lado, el uso del color amarillo por su cualidad lumínica y estimulante, hace destacar la imagen del grupo sobre el resto del mercado, que habitualmente apuesta por tonos más sobrios e incluso el negro.

La principal característica de este logotipo es que nos recuerda a un sello y nos inspira una fuerte imagen americana. Cómo afirma su autor, para la creación de la imagen final, esta se inspiró en símbolos institucionales y banderas (de ahí el águila que aparece),retocando e incluyendo otros elementos como el bate de baseball o la rama de manzano.La mayoría de sus elementos cuentan con gran valor simbólico, que unido a la tipografía de estilo romano del interior, aportan una imagen clásica y autoritaria. En contraposición destaca el nombre del grupo RAMONES, en una tipografía sans serif y bold que consigue acaparar gran peso visual compensando la composición.

Ensamble de Rock UTadeo

Homólogo La morfología del logotipo está desarrollada por la unión de dos elementos claves. El primero es el uso de la estrella lasallista en contra forma, conservando su color y geometría de 5 puntas y el segundo es el tratamiento tipográfico logrado por el uso de dos fuentes tipográficas modernas, Baufra DemiBold (Universidad de ) y Futura Lt BT (La Salle) con modificaciones formales.

Grupo de Rock Uni Salle Nace hace varios años con el objetivo de convocar a los estudiantes de la Universidad de la Salle interesados en el Rock y enseñar con calidad musical y humana con respecto a este género, llevándolos a conocer que aunque se conozca habitualmente sólo como rock, este comprende muchas variantes como el Rock and Roll, el Blues, el Funk, el Soul, el Rhythm and blues, el Country entre otros. fue fundado a partir de la necesidad de agrupar a los estudiantes con inquietud de participar en un grupo musical con esta tendencia y se han desarrollado diferentes métodos para la formación de alumnos.

La morfología del logotipo está desarrollada por medio de una fuente tipográfica orgánica llamada Desyrel, la cual es modificada en varias de sus letras, haciendo énfasis en la letra (A), donde se refuerza el símbolo de la estrella Lasallista. está definido por la fuente Desyrel, cuyo rasgo característico es su diseño orgánico y joven. La paleta está constituida por dos colores principales, azul y amarillo. 30

logos El identificador que repersenta a este ensamble es un identificador secundario de la Universidad Nacional de Colombia. Se carcteriza por ser un logotipo con las iniciales de las dos primeras palabras del nombre de la institución (Universidad y Nacional), e inscritas en un contenedor circular de color plano. La paleta de color adoptada parte de los colores existentes en el escudo; define un color institucional (verde) y uno alterno (rojo) que puede ser utilizado en los casos en los que resulte conveniente utilizar el color institucional.

Grupo de Rock Coral U.N. Rock Coral U.N. es una propuesta única en su género que busca la unión de dos ideas musicales socialmente distanciadas: el rock y la música coral. Este grupo propone el montaje de obras corales acompañadas por una banda de rock, incorporando temas con adaptaciones en ritmos folclóricos, canciones en español e inglés y una puesta en escena que permite viajar desde el encanto de una obra polifónica hasta el embrujo de una cumbia de las más nuestras. El resultado en los conciertos del grupo no ha sido otro que la posibilidad de interacción con un público que va a escuchar una cosa y se encuentra con otra totalmente diferente y por ende sorprendente, emocionante y novedosa. 31

Ensamble de Rock UTadeo

CRONOGRAMA  Lunes 9 de Marzo Primera acercamiento al ensamble de rock.  Miércoles 11 de marzo Encuesta conociendo al ensamble de rock utadeo.  Jueves 12 de marzo Presentación de concepto para el evento  Viernes 13 de marzo Primera sesión de tomas del ensamble  Martes 17 de marzo Segunda reunión con el director del ensamble  Sábado 21 de marzo Reunión con los miembros del ensamble  Martes 24 de Marzo Tercera reunión con el director del ensamble  Lunes 13 de Abril Muestra de primeros bocetos  Jueves 30 de Abril Primera entrega del brief  Lunes 19 de Mayo Primera entrega sistema estrategico 32

Conclusión A través de una gráfica vamos a dar a conocer el ensamble de rock dentro de la universidad para que los estudiantes tengan una mayor participación dentro de éste, de igual manera darlos a conocer en los eventos en los que participan representando a la institución llegando al público a través de un gráfica visual También se puede concluir que el ensamble de rock de la tadeo, no contiene ningún elemento que lo catapulte.

Ensamble de Rock UTadeo

diseño

S1-2020

Ensamble de Rock UTadeo