SCANDI STYLE

SCANDI STYLE: SNEL OVERGEWAAID OF UNIEKE TREND?

Je kan de Scandinavische merken tegenwoordig niet meer wegdenken uit magazines, het straatbeeld en de winkels.

Waarom willen we er opeens allemaal Scandi uitzien en hoe is deze trend ontstaan? Enkele locals en eigenaars van

Vlaamse multibrandstores vertellen over de Scandi hype.

Josefine Feldt Nielsen woont in Kopenhagen en is designassistente bij Nué Notes en Lovechild. Ze omschrijft de Scandinavische kledingstijl als een mix van comfortabel, modieus en ook functioneel. In Scandinavië moet je kunnen fietsen met wat je draagt, want de fietscultuur is er groot.

VOOR IEDER WAT WILS

‘Scandi style heeft zo’n succes in Europa omdat er voor iedereen wat wils is. Bij Lovechild werken we enerzijds met een heel vrouwelijk silhouet, losse kleedjes met bloemenprints, veel leuke prints en kleuren. Anderzijds hebben we het meer mannelijk silhouet, met blazers en broeken en klassiekere stukken die in elke kledingkast passen. Of je nu simpel gekleed wil gaan of unieke stukken wil dragen, er is wat voor iedereen en de kleding past makkelijk bij andere stijlen. mensen zich op een bepaalde manier kleden, zullen ze zich meer geneigd voelen dat ook te doen.’

SHIFT NAAR MAXIMALISME

Scandinavia Standard is een online Scandinavisch lifestyle platform en magazine. Hoofdredactrice Rebecca Thandi Norman geeft haar inzichten over de populariteit van Scandi style.

‘De Scandinavische stijl is functioneel, minimalistisch en kwaliteitsvol. Het functionele is vaak heel belangrijk omdat het vaak regent in Scandinavische landen. Omdat regen dagelijkse kost is voor de inwoners, kunnen ze hun modekeuzes daardoor niet te hard laten beïnvloeden. Ontwerpers maken dus functionele kleding.

‘De stijl is zo combineerbaar dat je een kledingkast bekomt waarin alles matcht’

De markt wordt alsmaar groter en de merken groeien aanzienlijk. Dat merk ik zelf ook bij de merken Nué Notes en Lovechild waar ik voor werk. Je ziet ook dat Copenhagen Fashion Week erg gegroeid is en veel populairder is dan vroeger. Ganni was een van de eerste merken die begonnen met de “new Scandi style”. Voor hen houdt dat een bohemian look in, gecombineerd met street style en sneakers. Ze wisten dat ze met deze mix een nieuwe markt en publiek zouden kunnen aanspreken, met veel meer wereldwijde klanten als gevolg.

In Scandinavië regent het vaak, waardoor mensen wegwillen van al het grijs. Daarom zit er vaak veel kleur in de collecties. Daar nemen ze in landen zoals België, waar het ook vaak regent, dan een voorbeeld aan. Tegenwoordig krijg je al die trends en invloeden mee door Instagram. Zo krijg je inspiratie en neem je bepaalde stijlen over. Als ze zien dat veel De laatste jaren zijn voornamelijk de Deense en Zweedse stijl meer fashion-forward geworden, met veel prints, kleur en een focus op de effortless look. Het Deens merk Ganni is zich heel bewust van de Scandi hype. Met hun nieuwe slogan “creating a new era of Scandinavian style – Scandi 2.0” geven ze aan naar een nieuw soort Scandinavische stijl te grijpen, waarin meer kleur en prints voorkomen. Er ontstaat een shift naar maximalistische looks.

In West-Europese steden zoals Parijs, Berlijn en Londen is de Scandi style zeker een trend geworden. Ook Copenhagen Fashion Week is nu heel populair. Beide aspecten zijn vooral te danken aan de goede marketing van de Scandinavische merken, de globale interesse en het feit dat de merken kwaliteitsvol en uniek zijn. Vaak zijn hun kledingstukken zo gemaakt dat ze met veel te combineren zijn en je zo een kledingkast bekomt waarin alles samen past.’

BELGISCHE BOETIEKS OVER POPULARITEIT

Multibrandstores FEST in Duffel, L’EEF in Mechelen en STAY in Antwerpen vertellen over het succes van Scandinavische merken in hun winkel. Ook zij zien de trend en kunnen zich de Scandi style niet meer wegdenken.

FEST - DUFFEL

Steffi Nagels: ‘Ik heb enkele jaren als vertegenwoordigster gewerkt voor een Scandinavisch merk. Die merken zijn zeer professioneel in hun manier van werken: correcte leveringen en goede verhouding prijskwaliteit. Ze zijn niet alleen mee met de laatste trends, maar introduceren ze.

Wanneer ik op collectie ga, kies ik bewust voor Scandinavische merken. Voor mij is het altijd een pluspunt wanneer een merk Scandinavisch is, omdat ik daar hele goede ervaringen mee heb en er zelf een voorliefde voor heb. In mijn merkenportefeuille is zo’n 80% van de merken Scandinavisch, mijn klanten grijpen daar dus zeker naar.

De mode is ook veranderd en de Scandi style sluit hier perfect bij aan. Die merken zijn in Europa nu zo populair omdat hun stijl gewoon ‘in de mode’ is en vele mensen staat. Ze houden het vaak sober, maar toch superhip, wat maakt dat het een stijl is die voor vele leeftijden kan. Bovendien hebben ze een hele professionele manier van werken en is de kwaliteit ook erg goed.’

L’EEF - MECHELEN

Evelyne Van Landegem: ‘Ik heb graag een mix van verschillende merken in mijn winkel. Het Scandinavische heb ik erbij gedaan omdat ik dat zelf heel mooi vind en het mijn eigen stijl is. De Scandinavische merken hebben ook altijd een enorm bereik. Vroeger waren Franse merken populair, maar nu nemen de Scandinavische merken dat over.

Mijn klanten grijpen steeds meer naar merken zoals MbyM en Second Female die hier in de winkel hangen. De Scandinavische merken zitten echt in de lift en ze kunnen tegenwoordig bijna niet meer ontbreken in een boetiek. Ze brengen niet alleen een toffe stijl in de winkel, maar ze hebben ook iets specialer dan de meeste merken. Toch is het leuk dat je het ook kan mixen met andere soorten merken.

De echte Scandi style in landen zoals Denemarken en Zweden is nog specialer met bijvoorbeeld broeken onder kleedjes. We nemen er hier in België stukken van over en maken die ons eigen. Volgens mij heeft Instagram daar veel mee te maken. Het is tegenwoordig heel makkelijk om te zien wat mensen in andere landen dragen en zo ook nieuwe kledingmerken te ontdekken. Je ziet ook dat de merken daar goeie socialemediastrategieën hebben.’

STAY - ANTWERPEN

Tinne en Stéphanie Coucke: ‘Wij hebben niet bewust gekozen om veel Scandinavische merken in onze winkel te hangen. De merken waarop wij vallen, zijn toevallig vaak Scandinavisch, omdat ze er altijd in slagen om minimalistische, maar toch stoere én vrouwelijke stukken te ontwerpen. Daar houden wij van.

Sommige klanten houden meer van de Parisienne-stijl, vrouwelijk en liefelijk. Anderen zijn iets stoerder en cleaner. We willen voor ieder wat wils. Maar heel veel mensen zijn fan van de Scandi style. Dat is zeker anders dan vroeger. Italiaanse merken waren een periode heel in, strakke broeken en bloezen, veel blingbling en steentjes. Vrouwen kiezen nu meer voor comfortabel: zich goed voelen in een outfit, niet het gevoel hebben dat ze de hele dag hun buik moeten intrekken bij wijze van spreken.

De Scandinavisch stijl is voor Europa een ontdekking geweest. We wisten niet dat het “anders” kon. We associeerden er modieus uitzien met strakke outfits, shapewear moeten dragen om er vanbuiten vrouwelijk en sexy uit te zien. Een oversized blouse of jurk kan er net héél sexy uit zien. Je voelt je supercomfortabel in die kleding, maar tegelijkertijd zie je er heel stijlvol uit. Daarom wil iedereen nu Scandi zijn.’