Construyendo Identidad Por Natalia Morales H.
Pontificia Universidad Javeriana Cali Departamento de Arte, Arquitectura y Diseño Facultad de Creación y Hábitat Diseño de Comunicación visual Asesor: Libardo Maya Natalia Morales H. Énfasis: Editorial 2022-1
Agradecimientos Especial agradecimiento a mi asesor Libardo Maya y a los profesores Ángela María Sánchez y Diego Bermúdez, por brindarme su acompañamiento, conocimiento y paciencia en este proceso académico. Quiero agradecer también a Jonathan Márquez, administrador del Parque Artesanal Loma de la Cruz, y a Verónica Díaz Medina, artesana líder de este mismo, por creer en mi proyecto y apoyarme en cada paso para hacerlo real.
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Visibilización de la comunidad de artesanos del Parque Artesanal Loma de la Cruz, en Cali.
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Tabla de Contenidos 1. Introducción . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2. Objetivos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.1. Objetivo General 2.2. Objetivos Específicos 3. Justificación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4. Planteamiento del Problema . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5. Aliados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6. Audiencia Objetivo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7. Marco de Referencia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8. Benchmarking . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9. Metodología . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10. Métodos y Herramientas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10.1. Entrevistas 10.2. Focus Group 11. Resultados de la Investigación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12. Requerimientos de diseño . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.3 Desarrollo del producto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14. Validación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15. Conclusiones y recomendaciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16. Referencias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17. Anexos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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05 06 07 09 10 11 14 27 31 34 39 40 43 69 71 73 74
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INTRODUCCIÓN
El Parque Artesanal la Loma de la Cruz, es uno de los focos de identidad cultural y de patrimonio de la ciudad de Cali, Colombia. Este parque abarca todas las expresiones artísticas y culturales, tales como la danza, el teatro, la música, la cuentería, el arte y las artesanías, siendo esta última la esencia del parque. Se distingue por su identidad única, fruto de la mezcla de nuestra idiosincrasia caleña y la de diferentes etnias nacionales e internacionales. La comunidad de artesanos tienen un valor invaluable dentro de nuestra cultura pues refleja el quehacer artesanal transmitido de generación en generación que va tejiendo y contando historias de nuestra sociedad.
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Objetivo General Visibilizar la comunidad de Artesanos del Parque Artesanal la Loma de la Cruz, en Cali, por medio de un sistema de identidad visual para dar a conocer la importancia del artesano y de este sector para el patrimonio cultural caleño.
OBJETIVOS Objetivos Específicos 1. Identificar los elementos de identidad y valor cultural a través de las artesanías y el espacio en el Parque Artesanal Loma de la Cruz. 2. Exponer la importancia que tiene la comunidad artesanal y su identidad para nuestra cultura. 3. Crear un sistema de identidad visual que permita a la comunidad de artesanos mayor visibilidad.
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JUSTIFICACIÓN Y MOTIVACIÓN La loma de la cruz es un par-
de ser un punto de encuentro
ción del valle conjunto a arte-
que artesanal ubicado en la
de diferentes comunidades. La
sanías de Colombia realizaron
ciudad de Cali, Colombia e
Loma de la Cruz es un lugar
un catálogo digital llamado
inaugurado en 12 de Julio de
que recibe a todas las comuni-
Exaltando lo que somos “con
1998. Este espacio ha sido
dades urbanas y ahí se ofrecen
el propósito de reconocer el
nombrado como patrimonio
diversas actividades artísticas
talento, los oficios y las técni-
cultural por el gobierno y la
como la pintura, los tejidos, la
cas artesanales en el departa-
alcaldía de Cali y así mismo
bisutería, entre otras, dictadas
mento.” (Lozano, 2020) En este
se le otorgó este espacio a la
por artesanos y artistas prove-
catálogo se puede observar
comunidad de artesanos de
nientes de todo el continente
el trabajo y la historia de vida
Cali. Desde sus inicios ha sido
americano. (Turismo, 2019)
de solo 9 artesanos de la
foco de tradición y patrimonio
La relevancia que tiene este
Loma de la Cruz de un total
cultural pues el asunto artesa-
sector cultural caleño es tan
de 77 artesanos.
nal y cultural ha sido la razón
importante que el 15 de sep-
Durante décadas, este parque
de ser de este parque, además
tiembre del 2020, la goberna-
ha sido un espacio para la rea-
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lización de diferentes eventos entorno a la cultura y el arte y este 2022 la re-activación del sector es una prioridad. “El Parque Artesanal Loma de la Cruz es uno de los referentes culturales más conocidos de la tradición e historia caleña por los visitantes locales, nacionales e internacionales. Este año venimos con una oferta artesanal de alta calidad y valor agregado que incluye las producciones y exhibiciones permanentes de cuatro grupos étnicos de Colombia, expresiones de Bolivia, Perú y Ecuador, así como del Valle-Pacífico”. (Márquez, 2022) Esta re-activación cultural se enfoca en diferentes expresiones culturales como la artesanía, la danza, el cine y la cuentería. Este proyecto avanzado de diseño comunicación visual busca visibilizar a la Comunidad de Artesanos fortaleciendo su identidad visual. En este orden de ideas, el enfoque del proyecto es exclusivamente orientado hacia el artesano. Además, se busca identificar elementos de identidad y educar sobre la importancia cultural y patrimonial que tiene este sector para nuestra identidad cultural y nuestra identidad como caleños. 8
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA Diversas actividades alrededor de la cultura
gógico y cultural sembrando dignidad” Arte-
y del ejercicio artesanal se han realizado du-
sanías de Colombia no ha realizado un trabajo
rante décadas en el Parque Artesanal Loma
eficiente para promover y visibilizar a la mayoría
de la Cruz para impulsar a la comunidad de
de los artesanos y sus productos.
artesanos en cuanto a la comercialización y el
Los últimos dos años, 2020 y 2021, han sido
quehacer artesanal. Sin embargo se evidencia
de dificultades para esta comunidad a causa
una falta de visibilidad de esta comunidad y
de la Pandemia y el Paro Nacional, lo que ha
sus productos. Un ejemplo claro es el catálogo
provocado un congelamiento de la econo-
“Exaltando lo que somos”, realizado por Arte-
mía del sector, una perdida de visibilidad de la
sanías de Colombia,en donde se encuentran
comunidad artesanal, un desarraigo identitario
los nombres y los productos de solo 9 de los
del público con el sector y nuevos conflictos
77 artesanos que trabajan en este sector. Este
internos entre artesanos. Se evidencia también
catálogo es una propuesta acertada para la
una carencia de medios de comunicación di-
economía cultural de la ciudad de Cali pero
gitales y análogos que permitan la difusión de
lamentablemente hace a un lado una cantidad
información y una estigmatización del sector al
importante de artesanos. Según Verónica Díaz,
considerarlo peligroso, lo que limita el acceso a
artesana líder y creadora del “Colectivo peda-
este Parque.
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ALIADOS
Jonathan Márquez Jonathan Márquez Valencia administra el parque artesanal Loma de la cruz, como funcionario de secretaría de cultura. Sus funciones giran en torno a la misionalidad del Parque Artesanal Loma de la Cruz.
Verónica Díaz Coordinadora general del “Colectivo Cultural y Pedagógico Tejiendo Dignidad” creado en el paro Nacional del 2021 y conformado por artistas y artesanos de la Loma de la Cruz, creado en el paro Nacional del 2021.
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AUDIENCIA OBJETIVO Persona interesada en las artesanías y expresiones artísticas que disfruta verlas y comprarlas y tiene los recursos para hacerlo. Realiza actividades culturales con familia, amigos o solos. Este usuario habita o visita la ciudad de Santiago de Cali y no frecuentan el Parque Artesanal Loma de la Cruz teniendo poco conocimiento sobre el sector, la comunidad y productos y una falta de identidad con este patrimonio cultural.
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Perfil de Usuario #1
Andrés Eduardo Villa Comunicador Social y actual-
der con las plantas desde un
un par de veces el sector por
mente estudiante de Diseño
enfoque espiritual y elemen-
proyectos universitarios, pero
de Comunicación Visual en la
tal. Además, es una persona
en esas visitas no encuentra
Pontificia Universidad Javeria-
sociable, le encanta ser escu-
artesanía de interés como los
na Cali. Tiene 25 años de edad,
chado y escuchar a la gente.
tejidos y la joyería, lo cual le
vive en Cali pero se crió en Po-
Sueña con Con tener su pro-
interesa adquirir.
payán. Actualmente vive con
pia editorial que conserve su
su novio y sus mascotas en
propia esencia, que sea una
Valle de Lili. Andrés goza de
gran empresa y que le permita
las actividades culturales, del
trabajar en distintas áreas del
arte y la naturaleza. Tiene una
diseño y la comunicación que
conexión muy grande con las
le apasionan manejando sus
plantas y los gatos y ha reco-
propios tiempos. Andrés cono-
rrido un camino espiritual que
ce el Parque Artesanal la Loma
lo ha llevado a querer empren-
de la Cruz ya que ha visitado 12
Perfil de Usuario #2
Martha Hincapié S. Martha es caleña, ha vivido
zapatos e cuero y en yute y las
toda su vida en la ciudad de
prendas y las joyas artesana-
Cali y actualmente vive en
les. Siempre que viaja realiza
el barrio Chipichape con su
como mínimo una compra de
esposo Edwin. Trabaja como
una artesanía, ya sea para ella
secretaria de su Esposo de
o para su familia o amigos.
profesión abogado. Sus dos
Martha sueña con seguir via-
hijos ya están casados e inde-
jando y conociendo culturas.
pendientes. Tiene 61 años de edad y disfruta de viajar dentro y fuera de Colombia. Le gusta visitar espacios culturales pero lo que más la mueve son las ferias de artesanías. Le encantan los bolsos tejidos, los 13
MARCO DE REFERENCIA El marco de referencia de este proyecto está dividido en dos grupos que hacen referencia a los conceptos de: 1. Tradición 2. Identidad Cada grupo contiene conceptos que han sido analizados y estudiados a través de textos de investigación y académicos, para la investigación y la realización del producto final que responde a los objetivos.
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1. La tradición como valor cultural Cultura Tradición Artesanías
2. Identidad colectiva en el desarrollo de las comunidades Identidad Cultural Comunidad
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1. La tradición como valor cultural
Cultura La cultura es un concepto universal de alta
rado barbarie y salvajismo” (Molano, 2007)
complejidad en su definición que a lo largo de
Para poder hablar de cultura es de suma im-
los años ha sido foco de diversos debates y
portancia despojarse de nuestras propias
diferentes posturas. Este concepto nace, según
creencias y pensamientos “pues resulta nece-
Grimson (2008), en oposición a la alta cultura
sario comprender a los otros en sus propios
que pretendía buscar y resaltar las diferencias y
términos sin proyectar nuestras propias cate-
jerarquías sociales, económicas, políticas, entre
gorías” (LUNA, 2013).Es entonces como este
otras. La alta cultura se remonta al sigo XVIII
primer concepto de cultura surge dejando
y surge “entre los diferentes grupos humanos
atrás las jerarquías e igualando a la vida so-
con los que se encontró una primera Europa
cial de cada hombre y se asocia “a todo aquel
aislada al toparse con el mundo.” (LUNA, 2013)
conocimiento, tradición, costumbre y hábito in-
Se hacía una distinción entre lo que era políti-
herente a la persona dentro de una sociedad, al
camente correcto y lo vulgar: “denotaba orden
ser perteneciente de esta.” (LUNA, 2013) En este
político (cualidades de civismo, cortesía y sabi-
orden de ideas, se define como un complejo de
duría administrativa)” . Lo opuesto era conside-
actividades y pensamientos (“conocimientos, 16
creencias, arte, moral, derecho, costumbres y otras capacidades y hábitos” (LUNA, 2013)) adquiridos por un individuo social. En primera instancia las artes, las costumbres y la religión eran aquello que se le atribuía a la cultura pero “a mediados del siglo XX el concepto de cultura se amplía a una visión más humanista, relacionada con el desarrollo intelectual o espiritual de un individuo, que incluía todas las actividades, características y los intereses de un pueblo.” (Molano, 2007) Es importante resaltar que la cultura, para algunos antropólogos y académicos, se permea de factores externos y está en permanente movimiento y transformación. (Echeverría, 2010) En este orden de ideas, sigue el principio de la adaptación a un medio en donde esta responde al contexto en el cual se encuentra inmerso. “De este punto de vista primeramente biológico, Keesing (1993) dentro de su área de “sistema adaptativo” enfila hacia el entendimiento ya no evolucionista básicamente, de la cultura como sistema adaptado al medio ecológico donde la cultura responde a su contexto. Destacando, si cabe, que la cultura no nace de cierto “determinismo” biológico evolucionista, sino a una adaptación de un grupo humano a unas peculiaridades pertinentes a su ambiente. concreto.” (LUNA, 2013)
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Tradición
La tradición puede definirse como un conjunto
tamiento, lo que automáticamente implica un
prácticas y actividades como los pensamien-
vínculo con el pasado.” (Hobsbawm, 2001)
tos, costumbres,doctrinas, literatura, arte entre
En este orden, se afirma que este conjunto
otras cosas, que son consideradas, por una
de actividades y prácticas, al ser aceptadas y
comunidad, dignas de ser transmitidas y con-
consideradas por una comunidad, determinan
servadas en el tiempo. Estas prácticas y activi-
el comportamiento de la misma y vincula estos
dades cumplen con unas normas de compor-
comportamientos con las formas de ser, hacer,
tamiento aceptadas y tienen un valor simbólico
sentir y pensar de generación pasadas. “Expre-
que ha sido otorgado por la misma comunidad.
sión de la permanencia en el tiempo de una
“Por tradición debemos entender una serie
comunidad...” (Miranda, 2005)
de prácticas regidas habitualmente por unas normas aceptadas explícita o tácticamente y
La tradición se forma cuando existe un co-
por un ritual de naturaleza simbólica, que tratan
lectivo, es decir, de 2 o más personas. Existen
de inculcar a partir de su reiteración constante
tradiciones familiares, así como también tradi-
determinados valores y normas de compor-
ciones de comunidades y sociedades enteras.
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Así pues, la tradición genera un sentido de pertenencia a través de la memoria colectiva de las comunidades e identifica a cada miembro de la comunidad con los otros. “en este sentido es una de las formas que asume la memoria colectiva y una generadora de identidad.(...) todo aquello que se hereda de los antepasados...” (Miranda,2005) Es importante resaltar que las tradiciones van tomando características nuevas de cada generación sin perder su esencia. Las tradiciones se vuelven parte de la cultura de una sociedad e identifica a las personas con unas características propias ante los ojos de los demás pues narra en su contenido el pasado y los comportamientos de generaciones pasadas.
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Artesanías Las artesanías acogen años de
lo general, el quehacer de las
cultural, social y económica.
historia, experiencias, escena-
artesanías son transmitidas de
Las creencias, artes, valores,
rios de identidad y entornos
generación en generación por
prácticas y tradiciones que
naturales que caracterizan la
las familias. Estos productos
se transmiten de generación
identidad de una sociedad a
son realizados por el artesano
en generación, sugieren una
través de productos de carác-
que se concibe como el crea-
memoria que vive el presen-
ter folklórico, que se infunden
dor/constructor de la cultura e
te poniendo en valor las ex-
y se plantan como tradición
identidad de su sociedad.
periencias ancestrales en la
cultural. Es un conjunto de
“La artesanía, como produc-
cotidianidad de su quehacer.”
actividades productoras que
to folklórico, ha conformado
(Hoyos, 2012)
suelen tener cierto sentido
rasgos distintivos de nuestra
artístico y son realizadas ma-
identidad, como individuos y
Según Silvana Navarro, existen
nualmente, con ayuda de
como colectivo. Ese proceso
tres componentes irrefutables
diferentes herramientas y apli-
ha estado determinado por el
dentro del campo de las arte-
cando técnicas y prácticas. Por
medio ambiente y la realidad
sanías. En primer lugar, está el
20
componente tecnológico en donde están incluidas las herramientas y las maquinas para la realización de las artesanías. En segundo lugar, se encuentra las formas de producción que se compone de las técnicas y los materiales utilizados. En ultimo lugar, están las formas de creación que incluye las características artísticas, estéticas y culturales. “Los productos artesanales son los producidos por artesanos, ya sea totalmente a mano, o con la ayuda de herramientas manuales o incluso de medios mecánicos, siempre que la contribución manual directa del artesano siga siendo el componente más importante del producto acabado. Se producen sin limitación por lo que refiere a la cantidad y utilizando materias primas procedentes de recursos sostenibles. La naturaleza especial de los productos artesanales se basa en sus características distintivas, que pueden ser utilitarias, estéticas, artísticas, creativas, vinculadas a la cultura, decorativas, funcionales, tradicionales, simbólicas y significativas religiosa y socialmente”. (UNESCO 1997) 21
2. Identidad colectiva en el desarrollo de las comunidades Identidad Cultural
Los conceptos de cultura e identidad están
social, a un grupo específico de referencia. Esta
estrechamente relacionados. El concepto de
colectividad puede estar por lo general loca-
identidad cultural se desarrolla a través de las
lizada geográficamente, pero no de manera
diversas definiciones de cultura que se han
necesaria” (Molano, 2007)
creado, debatido y han evolucionando en el
El hombre como sociedad, que hace parte de
tiempo (Molano, 2007), ya que el primer con-
una cultura se identifica y asume como pro-
cepto (identidad) se comprende a partir de
pios ciertos elementos y rasgos culturales que
materiales culturales.
tienen un valor simbólico para este y los hace parte de si mismo de tal manera que pueda re-
En primer lugar es importante definir el con-
conocerse y reconocer a su grupo social en un
cepto de identidad para poder hablar de iden-
escenario físico y social, es decir que “El con-
tidad cultural. Según Olga Lucía Molano en su
cepto de identidad cultural encierra un sentido
artículo “La identidad cultural un concepto que
de pertenencia a un grupo social con el cual se
evoluciona, define la cultura como el “sentido
comparten rasgos culturales, como costum-
de pertenencia a una colectividad, a un sector
bres, valores y creencias.” (Molano, 2007). 22
Esta identidad puede darse
constantes cambios. “El patri-
solo con la presencia del pa-
monio y la identidad cultural
trimonio cultural ya existente
no son elementos estáticos,
ya que este es la expresión del
sino entidades sujetas a per-
origen de la identidad de un
manentes cambios, están
grupo, de su estilo de vida, su
condicionadas por factores
desarrollo, su transformación,
externos y por la continua
decadencia, es decir de su cul-
retroalimentación entre am-
tura y memoria. (Molano, 2007)
bos”(Bákula, 2000: 169).” (Mo-
Además, tanto la identidad
lano, 2007)
cultural como el patrimonio están formados por factores e influencias externas que se recrean individual y colectivamente y están a merced de 23
Comunidad
En un primer lugar, una comunidad puede definirse como un grupo de personas geográficamente localizadas en un territorio específico que está regido por diversos elementos como la economía, la política, etc. “Los elementos estructurales se refieren a la consideración de la comunidad como un grupo geográficamente localizado regido por organizaciones o instituciones de carácter político, social y económico.” (Causse, 2009) Sin embargo, definir una comunidad va más allá de lo geográfico y lo político y lo económico, pues diferentes elementos como las tradiciones, la cultura, los idiomas, las creencias, entre otros, entran en juego y caracterizan a este grupo de personas otorgándoles una identidad propia y un factor diferencial, “...algo que va más allá de una localización geográfica, es un conglomerado
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humano con un cierto sentido de pertenencia. Es, pues, historia común, intereses compartidos, realidad espiritual y física, costumbres, hábitos, normas, símbolos, códigos”. (Socarrás, 2004) pero siempre el factor delimitativo va a estar presente. “Dentro de estas definiciones el criterio delimitativo es el más importante, al considerar como tal, un grupo, un barrio, una ciudad, una nación o un grupo de naciones, de acuerdo con los intereses de la clasificación, pues el tamaño de la comunidad depende de la existencia de una estructura potencial capaz de ejercer la función de cooperación y coordinación entre sus miembros.” (Causse, 2009) Cuando se habla del tamaño de la comunidad se relaciona con el elemento de interés que los individuos tienen en común. Es decir, que pueden existir comunidades dentro de una comunidad más grande. Como por ejemplo, puede existir una comunidad regida por el idioma, sin embargo dentro de esta comunidad se formaron otras comunidad que se rigen por las diferente creencias.
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BENCHMARKING Para realizar el Benchmarking se seleccionaron un total de 4 referentes que se analizaron en función de 4 criterios. Con la ayuda de una tabla se desglosaron los referentes para su respectivo análisis. El primer criterio fue el Objetivo del Proyecto, en donde se analizaron los objetivos y la finalidad cada referente. En segundo lugar, se analizaron los Canales de Comunicación en done se definieron cuales son los canales de comunicación en donde los referentes difunden la información para entregársela a su público. En tercer lugar se identificó el lenguaje de comunicación en donde se observaron las distintas formas en las que los referentes se comunican con su público objetivo (Sencillo, amigable, complejo, cercano, etc.). Finalmente, el cuarto criterio es el público objetivo en donde se identificó el usuario de cada referente para definir sus intereses y gustos.
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Referentes
Pueblito Paisa
Las Bóvedas de Cartagena de Indias
The Covid Art Museum
Exaltando lo que somos
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Análisis de Referentes
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Conclusiones generales del Benchmarking
Después de analizar los criterios de cada uno de los referentes, se pudo concluir que los objetivos contienen un valor cultural enorme además de desarrollar una narrativa de su propio contexto. en este orden de ideas, estos muestran su respectiva cultura e identidad visibilizando su pasado y/o presente. En segundo lugar, se concluyó que el tono de comunicación es sencillo y amigable pues debe conectar y comunicar con el usuario de la mejor manera posible. En tercer lugar, se puedo identificar en los usuarios de estos referentes características en común como lo son el interés hacia la cultura, participar en ella como una experiencia que los incluye y los identifica, adquirir productos que resaltan la identidad cultural y los permiten sentirse parte de una comunidad. Por otro lado, el análisis mostró que estos referentes manejan canales de comunicación mixtos (digital y análogo). Es decir, que además de haber un buen manejo de redes para generar mayor alcance en el usuario, en algunos existe la comunicación en un punto físico que brinda una experiencia única. Es importante resaltar que sin importar que canal de comunicación se usa, siempre resalta una identidad característica.
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METODOLOGÍA
Para realizar este proyecto, se integraron dos metodologías para realizar un paso a paso adecuado, desde la investigación hasta la realización del producto. Las fases se tomaron de la metodología del Design Thinking, la cual es un proceso centrado en el usuario y las herramientas se tomaron de la metodología de Bruno Munari, la cual es un proceso investigativo. A continuación se mostrarán las 6 fases con sus respectivas herramientas para dar respuesta la problemática y cumplir con los objetivos.
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Empatizar
Definir
Esta fase es fundamental pues se empatiza con
En esta fase se analizan y se extraen los datos
la comunidad con la que se trabaja y se debe
arrojados por la revisión documental. A partir
entender las necesidades de esta misma. Aquí
de esto, se define el usuario al que va dirigido
se identifica el problema y se definen los obje-
el proyecto y se selecciona la información más
tivos para poder definir los límites en los que se
adecuada y pertinente y se depura aquello que
moverá el proyecto. También se hace una revi-
no aporta.
sión documental para aportar desde la teoría, se definen las herramientas de investigación y
Después de realizar la fase investigativa del pro-
se hace una recopilación de datos.
yecto y comprender las necesidad y problemas de esta comunidad por medio de la revisión
En este proyecto se realizó una fase de in-
documental, del contacto con la Comunidad de
vestigación documental centrada en el sector
Artesanos y de las herramientas implementa-
cultural de Cali, enfocándose en el Parque
das (Focus Group y entrevistas), se seleccionó
Artesanal Loma de la Cruz y su Comunidad de
la información más acertada y se analizó. Esta
Artesanos. También se entró en contacto con
información permitió definir los elementos y los
esta comunidad para entender sus problemas
criterios de la fase de ideación para poder final-
y necesidades. Finalmente se lograron identifi-
mente desarrollar el producto.
car las herramientas adecuadas para la investigación, las cuales fueron las entrevistas y el Focus Group. A través de esto, se evidenció una problemática clara y sus respectivos elementos y además, se pudieron definir los objetivos (general y específicos). 32
Idear
Prototipar
En esta fase se hace un análisis de los referen-
En esta cuarta fase se hace una investigación
tes para la realización del producto. También se
de los materiales y tecnologías a disposición
empiezan a crear las primeras ideas y a realizar
para la realización del producto y ya definidos
los primeros bocetos del producto para más
se procede a proponer modelos del producto
adelante lograr materializarlo.
(a escala o tamaño real).
Para el Benchmarking se seleccionaron 4 re-
Con los bocetos finales ya realizados se analizó
ferentes (Pueblito Paisa, Exaltando lo que so-
la posibilidad de implementar el producto y se
mos, las bóvedas de Cartagena de Indias y The
procedió a hacer una segunda investigación la
Covid Art Museum) y se definieron 4 criterios
cual va enfocada a los materiales y tecnologías
para analizar(objetivos del proyecto, canales de
a la mano para la realización del modelo (proto-
comunicación, tono de comunicación y público
tipo). En el caso de las herramientas informativas
objetivo). A partir de la información obtenida por
(mapa y señalética), se tuvo en cuenta que los
las dos fases anteriores y por el análisis de los
materiales utilizados en el prototipo a escala no
referentes, se propuso el desarrollo de un sis-
son los mismos que en el mapa y la señalética
tema de identidad visual dividido en dos partes:
reales (si se llegan a implementar). Para estas
Línea gráfica y herramientas informativas. Se
últimas, se debe tener e cuenta el presupuesto
realizó el respectivo moodboard y los respec-
dado por la comunidad de artesanos y la secre-
tivos bocetos para cada para del producto y se
taría de turismo y de cultura.
fueron corrigiendo y mejorando para seguir a la siguiente fase.
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Implementar
Testear
Se testea y se verifica el resultado del pro-
En esta fase culmina el proyecto pues se solu-
totipo realizado a partir de las pruebas de
ciona la problemática y se cumplen los objeti-
usuario. Se define que funciona y que no para
vos. Se implementa finalmente el producto.
realizar los debidos ajustes necesarios para el resultado final. Se realizó una prueba de usuario para testear el prototipo. Gracias a esta prueba se pudo obtener validación del producto, aspectos a mejorar, ideas nuevas y recomendaciones a futuro para el producto desarrollado. Las artesanas que participaron validaron las herramientas informativas y generaron nuevas ideas a futuro para implementarlas en el espacio. La línea gráfica también se validó, sin embargo el logo debe ponerse a prueba con toda la comunidad de artesanos para poder tener una validación final. En general, hubo correcciones y mejores de los prototipo en cuanto al concepto.
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MÉTODOS Y HERRAMIENTAS Se implementaron distintas herramientas con el fin de encontrar información relevante para el buen desarrollo de la investigación. Esta información respalda el proyecto y permite analizar las posibles soluciones del problema.
Entrevistas Las entrevistas fueron dirigidas a los aliados del proyecto y fueron fundamentales en el desarrollo de la investigación. Las preguntas fueron las mismas para ambos aliados y través de ellas se encontraron las problemáticas y las dificultades de la comunidad de artesanos desde la administración del Parque Artesanal Loma de la Cruz y desde la propia comunidad artesanal. Estas dos miradas nos brindan un contraste clave para la resolución del problema.
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Preguntas de la entrevista:
Objetivo de las entrevistas:
1. ¿Cuál es su rol en el parque artesanal loma
- Conocer las problemáticas y
de la cruz?
conflictos reales que tiene la comunidad de Artesanos.
2. ¿Qué acercamiento tiene con los artesanos? - Hacer un contraste de las 3. ¿Cómo es la comunidad de artesanos en la
problemáticas desde dos mi-
loma de la Cruz? Ej. Hay divisiones entre ellos,
radas diferentes.
hay diferentes grupos o son todos unidos etc. -Empatizar con la comunidad 4. ¿Cuántos artesanos hay en la loma de la
de artesanos y lograr entender
Cruz y con cuantos trabajas directamente?
sus necesidades.
5. ¿Cuáles son las actividades culturales artesanales qué hay en el parque? Talleres, expo-
Hallazgos de las entrevistas:
siciones etc.
- Dificultades y conflictos inter-
6. ¿Cuáles son los medios y estrategias de
nos económicos y de visibiliza-
difusión? Son prácticos y dan resultado? Catá-
ción ante el público.
logos físicos o virtuales, redes sociales, radio, campañas publicitarias, etc.
- Carencia de medios de comunicación (redes sociales).
7. ¿Cual es la expresión artística/cultural que más tiene visibilidad en la loma de la Cruz?
- Encasillaciones y catalogaciones por parte de Artesanías
8. ¿Crees que dentro de la ciudad todavía exis-
de Colombia.
ten personas que no conoce este sector o lo conocen muy poco? Defina a estas personas
- Estigmatización del sector.
9. ¿Cree usted que los artesanos necesitan
- Falta de algo que los identifi-
más visibilidad? De ser así, de que forma cree
que como comunidad.
usted que se podría resolver? 10. ¿Quieres agregar algo más a la entrevista?
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Focus Group Se acudió a esta herramienta para acercarse al usuario objetivo del proyecto y poder entender cual es su postura frente al Parque Artesanal Loma de la Cruz. Se generaron preguntas a un grupo de personas entre los 20 y 35 años de edad, con intereses artesanales y culturales. Estas preguntas fueron la base del Focus Group, sin embargo surgieron nuevas preguntas por parte del moderador a medida que iba fluyendo la conversación.
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Preguntas base del Focus Group:
Artesanal? Objetivos del Focus Group:
1. ¿Visitas el Parque Artesanal Loma de la Cruz y con qué frecuencia?
- Conocer los intereses artesanales del usuario objetivo.
2. ¿Qué productos artesanales son los que más te interesan?
- Saber cuales son los medios de comunicación por lo que se
3. ¿Logras encontrar esos productos de interés
enteran de lo que se realiza en
cuando visitas este espacio?
el este sector.
4. ¿Cómo encuentras información sobre ventas,
- Entender cuales son las im-
talleres y demás que se realizan en este Parque
presiones que tienen respecto al Parque Artesanal.
Hallazgos del Focus Group: - Poca frecuencia de usuario en este sector. - Interés principalmente en joyería y tejido artesanal. - Conciben este lugar como inseguro y peligroso. - No están al tanto de lo que los artesanos ofrecen al público (talleres, productos, etc.) - No hay medios análogos ni digitales por los cuales informarse sobre el lugar.
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40
RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN
- Se evidencia que aunque existe un gran interés por las artesanías aún se percibe el sector del Parque Artesanal Loma de la Cruz primero como un espacio inseguro y después como un espacio cultural. - No existe algo que identifique a la comunidad de artesanos del resto de comunidades que ahí se encuentran. - No se encuentran medios de comunicación eficientes para poder difundir información. - Es necesario desarrollar un sistema que caracterice a la comunidad artesanal y en el cual el público se sienta identificado.
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REQUERIMIENTOS DE DISEÑO
A partir de los hallazgos encontrados en la fase de investigación se logró extraer ciertas necesidades a las cuales el producto final debe responder. Cada necesidad tiene un requerimiento específico que debe cumplir. Este requerimiento puede ser Estético - Comunicativo (E/C), Funcional - Operativo (F/O) y Tecno - Productivo (T/P).
42
43
44
DESARROLLO DEL PRODUCTO
A partir de la investigación se definió que la rea-
mapa llevará la información necesaria para
lización de un Sistema de Identidad Visual es lo
poder ubicarse en este espacio. También se
más pertinente para poder cumplir con los obje-
realizaron 4 señaléticas en las cuales habrá
tivos del proyecto y responder a la problemática.
información característica de cada nivel del
Además, este sistema cumple fácilmente con
parque. El proyecto se propuso, en su mo-
los requerimientos planteados anteriormente.
mento, realizar realidad aumentada para estas herramientas informativas. Se exploraron cier-
Este sistema de Identidad visual se formará
tos elementos de esta tecnología pero por falta
de dos elementos fundamentales. El primero
de presupuesto y tiempo para el material au-
es la identidad visual, en donde se realizará
diovisual no se pudo seguir explorando para un
una línea gráfica que podrá ser implementada
desarrollo bien consolidado de esta propuesta.
para cualquier tipo de formato de difusión de información como redes, flyers, folletos, etc. El rediseño y su Manual de Identidad del logo también hacen parte de este primer momento. Rediseñar el logo es necesario pues el actual tiene ciertas falencias y debe además estar en armonía con la línea gráfica. El segundo elemento está compuesto por un mapa que será ubicado en las dos entradas del Parque Artesanal Loma de la Cruz. Este 45
Concepto
Artesanal, cultural, folklor, identidad, sólido, colorido.
Sistema de Identidad Visual
46
Línea Gráfica Análisis y síntesis de elementos visuales
Tipografía
Raleway Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789 @!”·$%&/()=?¿^*_ ;: Mithella Bold Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789 @!”·$%&/()=?¿^*_ ;: Mithella Regular Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789 @!”·$%&/()=?¿^*_ ;:
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Paleta Cromática
48
Texturas, formas y figuras
49
50
51
52
Rediseño Análisis del logo actual
Ilustración muy grande y con muchos elementos visuales. (5 locales, 6 colores, techo, cruz, piso)
Tipografía: Legibilidad no muy buena (Handwrite y en arco)
53
54
Rediseño Moodboard
Para el rediseño del logo se seleccionaron referentes de City Branding y marcas que tienen una identidad característica. Se analizaron los componentes de los logos y su línea gráfica en función de su espacio y su contexto para poder identificar los factores importantes en su realización y poder implementarlos en el rediseño del Parque Artesanal Loma de la Cruz.
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Rediseño Bocetos
Parque Artesanal
LOMA DE LA CRUZ
PARQUE ARTESANAL
Loma de la Cruz Santiago de Cali
Santiago de Cali
Parque Artesanal
LOMA DE LA CRUZ Santiago de Cali
Parque Artesanal
LOMA DE LA CRUZ
Parque Artesanal
Santiago de Cali
LOMA DE LA CRUZ Santiago de Cali
PARQUE ARTESANAL
Loma de la Cruz Santiago de Cali
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En la página izquierda se encuentran los bocetos que se realizaron durante el proceso de creación. Se tomaron elementos del espacio, como los arcos, los rombos, la cruz, entre otros. Y se implementaron los colores de la gama cromática escogida para la línea gráfica. Finalmente, se realizó una ultima propuesta a la que se le hicieron correcciones en cuanto al relleno, color y organización para obtener el resultado final expuesto en la página siguiente. Ya con el logo definido y con las correcciones hechas se realizó el manual de identidad.
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Rediseño Logo final
Cruz Arco
Tejido
Rombos
Variaciones en la tipografía
58
Rediseño Aplicaciones
59
60
61
Manual de Identidad Aplicaciones
62
63
Ver Manual de Identidad Online (ISSU)
https://issuu.com/nataliamoralesh05/ docs/manualidentidalcissu
64
65
Mapa y señalética Moodboard
Se tomaron como referentes mapas y señaléticas realizadas a partir del corte del material pues son propuestas que van de la mano con el espacio del Parque Artesanal Loma de la Cruz. Para el producto final, es indispensable aplicar el concepto definido anteriormente..
66
Mapa
Nivel
Level
Cascada Waterfall 103 102 87
100
85
99
84 83 82 81 80
Primer Nivel First Level
101
86
98
Segundo Nivel Second Level
97 96 95 94 93
Nivel
79
Level
92 78 91 90 76 75 74 73 72A 71A
Nivel
88
Tercer Nivel Third level Cuarto Nivel Fourth level Plazoleta Central Central Plaza Rotonda Rotunda
Level
Administración Administration
Carrera 16 A
Nivel
89
Carrera 16
77
Comidas Food Cai Police Station
Level
Monumento Monument Zona Verde Green Zone
Calle 5ta
67
Señalética Diagramación Nivel 1
Nivel
1
Level
1
¡Bienvenido!
Welcome!
Nuestros artesanos trabajan día a día, con mucho amor y dedicación para brindarte la mejor calidad y una experiencia inolvidable.
Our artisans work day by day, with love and dedication to provide you with the best quality and an unforgettable experience.
Recuerda que este es un bosque urbano.
Remember that this is an urban forest.
CUÍDALO
TAKE CARE OF IT
Aquí encontrarás:
Here you will find:
Cestería Tejeduría Reutilización Porcelanicrón Tejido en Chaquira Pintura Decorativa Costura y Bordados Instrumentos Musicales
Reuse Weaving Basketry Porcelanicron Chaquira Weaving Decorative Painting Musical Instruments Sewing and Embroidery
68
Señalética Diagramación Nivel 2
Nivel
Level
2
2 ¡Hola!
Hello!
El parque Artesanal Loma de la Cruz es un espacio de unión cultural y artística. Podrás encotrar artesanías, arte, música, danza y mucho más.
The Loma de la Cruz Artisan Park is a space of cultural and artistic union. You can find crafts, art, music, dance and much more.
Disfruta de lo que más te gusta en este espacio hecho para ti.
Enjoy what you like the most in this space made for you.
Aquí encontrarás:
Here you will find:
Joyería Bisutería Tejeduría Estampado Trabajo en Cuero Pintura decorativa Tejido en Chaquira Trabajo en Madera
Jewelry Weaving Stamping Woodwork Leather Work Costume Jewelry Chaquira Weaving Decorative Painting
69
Señalética Diagramación Nivel 3
Nivel
3
Level
3
¡Estás en la Loma de la Cruz!
You are in la Loma de la Cruz!
Cada producto artesanal está impregnao de nuestra historia y nuestras raíces. Disfruta este espacio de patrimonio y cultura y enamórate de nuestra comunidad.
Each handcrafted product is impregnated with our history and our roots. Enjoy this space of heritage and culture and fall in love with our community.
No olvides llevarte un pedacito de nosotros.
Don't forget to take a little piece of us.
Aquí encontrarás:
Here you will find:
Costura Bisutería Tejeduría Trabajo en Cuero Tejido en Madera Pintura Decorativa
Sewing Weaving Wood Fabric Leather Work Costume Jewelry Decorative Painting
70
Señalética Diagramación Nivel 4
71
Señalética Aplicaciones
Nivel 1
Nivel 2
72
Señalética Aplicaciones
Nivel 3
Nivel 4
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74
VALIDACIÓN
Se hizo Pruebo de Usuario con Verónica Díaz, aliada del proyecto, y con Linda Murillo, Artesana del Parque Artesanal Loma de la Cruz. Esta dinámica consistió en presentarles el producto en cuanto a su parte gráfica y funcional y obtener retroalimentación por parte de ellas de lo que es acertado y lo que debe mejorar. Objetivos de la Prueba de Usuario: - Conocer la percepción de las artesanas sobre los productos. - Identificar que debe ser mejorado. - Identificar que cuales fueron los aspectos más importantes del producto presentado, -Evaluar las Herramientas gráficas.
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Hallazgos
- La propuesta de señaléticas y mapa es una herramienta fundamental para el Parque Artesanal Loma de la Cruz. Desde un tiempo atrás la comunidad de artesanos estuvo pensando en realizar esa propuesta y este proyecto cumplió con sus expectativas. - El logo gustó en todos sus aspectos, sin embargo es necesario socializarlo con absolutamente toda la comunidad pues existen artesanos que están conectados con el logo actual. - La gráfica es totalmente funcional en la futura implementación de redes sociales, flyers, folletos, posters, piezas publicitarias, banderines, etc. -La realidad aumentada, aunque no pudo ser explorada en su máximo potencial, es una gran opción para los artesanos pues ayuda a narrar su historia y sus tradiciones.
76
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES Finalmente, puede concluirse que el proyecto cumplió con los objetivos planteados y es una propuesta que responde a las necesidades y problemáticas de la comunidad de artesanos en cuanto a la falta de visibilización. Como recomendaciones futuras, es clave seguir desarrollando este proyecto en todos sus aspectos, contando probablemente con el financiamiento de la secretaría de turismo para que el proyecto se consolide aún más y pueda materializarse en el espacio. Los materiales de las herramientas de información deben pensarse en función del costo, pues este sector no cuenta con grandes recursos y la materia prima varia de precio en el tiempo. Así mismo, la realidad aumentada fue una propuesta innovadora que se busca seguir explorando y ojalá pueda implementarse en un futuro. Para eso, se necesita seguir trabajando en el desarrollo de ese proyecto, contando con aún más tiempo para todo el material audiovisual que se necesita y el presupuesto.
77
78
Referencias
- Turismo, R. (02 de Abril de 2019). Parque artesanal loma de la cruz. Obtenido de Colombia: www.colombia.com - Lozano, D. F. (15 de 09 de 2020). valle del cauca. Obtenido de valledelcauca.gov.co - Márquez, J. (09 de 02 de 2022). Cali. Obtenido de www.cali.gov. co - Hoyos, S. N. (2012). LA ARTESANÍA COMO INDUSTRIA CULTURAL, DESAFÍOS Y OPORTUNIDADES. Bogotá. - LUNA, R. B. (2013). El concepto de la Cultura: definiciones, debates y usos sociales. Revista de Clases historia. - Molano, O. L. (2007). Identidad cultural un concepto que evoluciona. Revista Opera, 69-84. - Echeverría, B. (2010). Breviarios del fondo de cultura económica. Ciudad de México: Itaca. - MORA, M. G. (2015). Informe de ejecución de actividades del proyecto de identidad y atención del Valle del Cauca. Cali. - Pachón, A. (29 de 12 de 2021). Corfecali. Obtenido de www.corfecali.com - Cathcart, M. C. (2009). EL CONCEPTO DE COMUNIDAD DESDE EL PUNTO DE VISTA SOCIO - HISTÓRICO-CULTURAL Y LINGÜÍSTICO. Santiago de Cuba. MIRANDA, M. M. (2005). Algunas consideraciones en torno al significado de la tradición. Toluca.
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Anexos
Entrevista Jonathan Márquez 1. Cuál es su rol en el parque artesanal loma de
Las asambleas por niveles se hacen porque hay
la cruz?
dificultades, necesidades, proyectos o activida-
Mi función es representar la secretaria de cultura,
des especificas por niveles.
tengo función administrativa del parque, velar
En el nivel 1 hay mayor zonas verdes donde hay
por el fomento y el fortalecimiento del ejercicio
unos intereses institucionales e intereses del
artesanal, preservar el patrimonio. Tomé el par-
colectivo de artesanos donde responde a ciertas
que desde agosto del 2021 y está en condiciones
naturalezas del espacio. El parque es cataloga-
deplorables, me propuse a hacer un plan de cho-
do como bosque urbanos, eso quiere decir que
que, no es solo escuchar y ya sino que hay que
hay unos planes de desarrollo y de acuerdo a la
atender los dos años de abandono (pandemia)
naturaleza de este espacio también tenemos una
.
interacción con los artesanos. El nivel 2 es donde
2. Qué acercamiento tiene con los artesanos?
se realizan la mayoría de los eventos y activida-
Tenemos una relación de convenio con la aso-
des de programación cultural en donde hay otras
ciación de artesanos. Tienen que desarrollar una
necesidades específicas que atender. El nivel 3 es
comunicación directa con todos los artesanos.
el sector de cuero y marroquinería y en el nivel 4
Para esto realizamos asambleas generales y
existen principalmente talleres, son productores
asambleas por nivel, atención por medio de citas.
a una escala mayor al artesano que no tiene taller.
Las asambleas generales tienen un objetivo de poder generar un consenso, difundir información, llegar a acuerdos en términos de convivencia, resolver inquietudes de forma colectiva, es un espacio de dialogo, de información y decisiones. 80
3. Cómo es la comunidad de ar-
no todos son artesanos, hay ar-
tesanos en la loma de la Cruz?
tistas manuales, plásticos, ma-
Ej. Hay divisiones entre ellos,
nufactureros y comerciante. La
hay diferentes grupos o son
catalogación de quien es artista
todos unidos etc.
o quien no pasa por ellos, hay
En cuanto al colectivo la co-
autoridades que definen esto y
munidad artesanal pertenece
en Colombia que determina los
al mundo de las artes, el artista
estándares de la artesanía es
es un ser muy complejo porque
Artesanías de Colombia. Ellos
siempre está afectado en sus
hicieron una catalogación en el
sensibilidades, esto quiere decir
parque y catalogaron artistas,
que en términos de convivencia
artesanos, artistas plásticos,
requieren mucha mediación.
manufactureros, artistas ma-
Casi siempre la mediación parte
nuales y comerciantes. Según
de la administración, o sea de
artesanías de Colombia, arte-
nosotros. Existen diferentes
sanos puros, que cumplan con
conflictos por diferencias, por
los estándares de artesanías de
pareces, por corrientes, por
Colombia, en estos momentos
tendencias, lo que hacemos es
hay entre 14 y 16. Esos estánda-
mediar mucho en es parte para
res son muy específicos, en el
que haya una solución pacifica.
parque hay 4 representantes de
Hay una discusión que es muy
diferentes etnias de Colombia,
antigua en el parque y tiene que
representantes de otros grupos
ver con la representación del ar-
culturales, y está por entrar el
tesano. Ellos están enmarcados
representante del colectivo de
dentro del ministerio de cultura
las macetas.
en el área de artes tradiciona-
Muchos pelean por esa catalo-
les pero hay una perspectiva
gación porque piensan que si
de parte de ellos en la que no
pierden el estatus de artesanos
quieren estar encajados dentro
podrías perder ciertos privile-
del entorno de las artes porque
gios como estar en el parque
consideran que de alguna for-
como tal, pero artesanías de
ma puede estar en desacuerdo
Colombia no busca eso, tie-
con esa ideología o ideal del ar-
ne estos estándares para que
tesano, cuando se les habla del
aquellos que los cumplan ayu-
entorno de las artes entonces
den a apoyar la producción.
piensan que se va a perder ese plus del artesano. En el parque 81
4. Cuántos artesanos hay en la loma de la Cruz y
aproximadamente 4 – 5 años. Desde agosto lo-
con cuantos trabajas directamente?
gramos hacer 25 talleres con la comunidad. Este
Según artesanías de Colombia, artesanos puros,
año va a ser distinto porque el recurso es más
que cumplan con los estándares de artesanías
amplio y los talleristas se reducen a 20 porque se
de Colombia, en estos momentos hay entre 14
busca que para que se ganen el puesto se pien-
y 16. Esos estándares son muy específicos, en el
sen más en la calidad del ejercicio, que tengas
parque hay 4 representantes de diferentes etnias
justificaciones y ejercicios muy claros. Tenemos
de Colombia, representantes de otros grupos
un agenda cultural muy amplias, es uno de los
culturales, y está por entrar el representante del
sectores culturales en Cali con más actividades
colectivo de las macetas. Trabajo con todos los
cultural pero muchas personal no lo conocen.
artesanos a través de la comunicación directa y
Capacitación de la cadena de valor turísticos y
los apoyo en su ejercicio artesanal.
guías turísticos a varios artesanos de parque para que ellos puedan tener un discurso coherente e impactante para los turistas. Lo tercero son varios
5. Cuáles son las actividades culturales artesana-
talleres para los artesanos, vamos a empezar con
les qué hay en el parque?
un taller de inglés para que puedan interactuar
Hay talleres que los artesanos reciben por parte
con los turistas y no solo para vender sino para
de personas expertas en técnica, innovación y
poder charlar con ellos. Se les va brindar capaci-
creación. Por lo general son maestros artesanos
tación en temas de contabilidad y mercadeo.
de otras regiones o en algunos casos de otros
Exposiciones tenemos varias, constantemente los
países. Son personas que se buscan invitar con
artesanos están generando ideas. El año pasado
el objetivo de que puedan ayudar a los artesanos
manejamos el formato de bazares, este año va-
del parque a mejorar las técnicas o a pensarse la
mos a manejar un formato un poco más comer-
innovación de los productos que desarrollan, o
cial y vamos a desarrollar los últimos días de cada
en su defecto a crear. A través de estos talleres
mes trasnochones y Black Friday, con el objetivo
se busca que los artesanos del parque puedan
de movilizar públicos, generar ventas y generan
crear una mixtura entre la artesanía tradicional y
un mayor impacto. Va a funcionar como exhibi-
la contemporánea. Algunos se resisten porque se
ción pero con objetivo de poder captar público y
sienten coartados. Se busca que tengan al menos recuperar ventas. Ellos realizaron 4 exposiciones un taller
por medio de estímulos el año pasado. Espera-
Por año para que puedan generar un proceso.
mos que este año conforme hayan ganadores
Adicional a esto, con artesanías de Colombia se
en esas áreas podamos abrir espacios para que
realiza un taller de diseño de marca, en un pe-
puedas hacer sus exposiciones de sus productos.
riodo no menor a 4 meses, es decir 6 meses de
A final del año se tienen dos eventos importantes.
capacitación al tomar todos los talleres. También
El primero es la feria artesanal que este año aspi-
se enseña la gestión cultural en los talleres, se
ro que podamos convertirlo en el festival artesa-
realizan seminarios.
nal de 5 días en el marco de la feria de Cali. Y para
Ellos brindan talleres a la comunidad desde hace
final de año también tenemos la fiesta andina, se 82
busca realizar este festival dos días. Es un espacio de visibilización ancestral a través de presentaciones musicales. La idea es anclarlo al ejercicio artesanal y también presentar exhibición de producto y talleres. El ultimo festival importante es el festival Semilla y Paz, es por convocatoria del ministerio, en este festival entran las artesanías, hay exhibiciones y hay talleres. 6. Cuáles son los medios y estrategias de difusión? Son prácticos y dan resultado? Catálogos físicos o virtuales, redes sociales, radio, campañas publicitarias, etc. El parque como tal no tenía redes, y por ahora solo contamos con la página de Facebook. Una de las más grandes falencias del parque es que no existe una plataforma de difusión que permita fortalecer la imagen del parque en la ciudad, en el país y en el mundo. Me he encontrado con muchos turistas y me dicen que están impresionados de este espacio, me dicen que no sabían que en Cali Colombia había un espacio como este, y preguntan donde pueden obtener información acerca del parque. Mi primera tarea entonces fue solicitar la creación de la plataforma multimedia del parque por parque de comunicaciones en la secretaría de cultura. Te soy sincero, mientras que me quedaba esperando esa respuesta me di a la tarea de crearla yo mismo. Cree la página de Facebook, no llevamos ni 6 meses y ya superamos los 1000 seguidores, lo que me hace saber que somos un referente importante pero que hay una falencia enorme en este tema. Encontré un aliado en secretaría de turismo y ya tenemos 3 temas importantes para desarrollar. La primera es una pestaña de la loma de la cruz en la secretaría de turismo, estamos en la recopilación de fotografías, relatos, historias del parque y las perso83
nas que visiten la pagina de la
7 .Cual es la expresión artística/
to por parte de la comunidad y
secretaría de turismo sepan que
cultural que más tiene visibili-
crear sentido de pertenencia.
hay un parque maravilloso. Lo
dad en la loma de la Cruz?
segundo es una capacitación
Yo diría que principalmente la
9. Cree usted que los artesanos
de la cadena de valor turísti-
danza, tenemos 4 actividades
necesitan más visibilidad? De
cos y guías turísticos a varios
relacionadas con la danza. El
ser así, de que forma cree usted
artesanos de parque para que
thai, danzas folclóricas, ae-
que se podría resolver?
ellos puedan tener un discurso
rorumba. De ahí para allá seria
Si. Un elemento más fue que
coherente e impactante para
lo musical, tenemos audición
ellos tuvieran circulación en
los turistas. Lo tercero son varios
de melómanos, presentaciones
la ciudad. Realizamos alianzas
talleres para los artesanos,
diversas, freestyle. Las artesa-
con la terminal, con el centro
vamos a empezar con un ta-
nías estarían “fuera de serie” por
comercial la estación, con calza
ller de inglés para que puedan
ellas son la plataforma del par-
agosto. Este años espero crear
interactuar con los turistas y no
que, lo que pasa es que no ha
más alianzas, abrir más espa-
solo para vender sino para po-
ocurrido que empiece a haber
cios para que ellos puedan ser
der charlar con ellos. Se les va
una ruta metodológica que bus- visibilizados en la ciudad. Esta
brindar capacitación en temas
que visibilizarlos. Lo que falta
entonces la parte de las redes,
de contabilidad y mercadeo. El
con los artesanos es generar
la parte de fortalecer la agen-
parque no estaba en la agen-
una agenda de visibilización de
da cultural.
da cultural de Cali pero ya se
sus productos y sus manifesta-
puede encontrar la programa-
ciones, a fortalecerla.
10. Quieres agregar algo más a la entrevista?
ción del parque. Mi objetivo es 8. Crees que dentro de la ciu-
El parque para mi es un labo-
tener todas las redes, Instagram, dad todavía existen personas
ratorio social, es indiscutible-
que para este año ya podamos Facebook, tiktok, migremos
que no conoce este sector o lo
mente un punto de encuentro,
Facebook al institucional y tener
conocen muy poco? Defina a
no de gratis se le escribe una
más impacto en las otras plata-
estas personas
canción. Aquí vas a encontrar
formas. Hace dos años hicieron
Si. El parque impacta a los
una representación de la ciudad
un catálogo muy bueno pero
visitantes de donde sea, nunca
y porqué no de el país, con unas
paradójicamente nadie conoce
se olvidan del parque. Pero esa
dinámicas, una gran cantidad
ese catalogo, la idea es generar
falencia en el tema comunica-
de comunidades convergen, en
impresos, aportar en la cadena
cional lo ha afectado profun-
el parque hallarás una esencia
de valor turístico.
damente, en cuanto al sentido
del parque . La importancia del
de pertenencia de las personas
parque radica en ello, porque
que deberían tener sobre el
va mucho más allá de lo artesa-
parque. Falta un reconocimien-
nal y a su vez lo artesanal es la plataforma que lo sostiene.
84
Entrevista Verónica Dí 1. Cuál es su rol en el parque artesanal loma de la cruz? Yo soy la coordinadora general de un colectivo que se llama colectivo cultural y pedagógico tejiendo dignidad. Tiene todos estos nombres porque son lo que nos caracteriza. Somos solo algunos de la loma, pero todos los que somos productores de la loma estamos en la asociación. Todo el mundo me conoce por ese colectivo, a raíz de ahí hacemos mucha obra social. 2. Qué acercamiento tiene con los artesanos? Yo con todo el mundo hablo. Podría llegar a ser un tipo de intermediaria con bastantes artesanos. 3. Cómo es la comunidad de artesanos en la loma de la Cruz? Ej. Hay divisiones entre ellos, hay diferentes grupos o son todos unidos etc. Hay divisiones, esto es un pequeño Colombia. Hay diferentes grupos y subgrupos. Lo que más nos divide son los que producen y los que no producen y esta división está desde antes de que yo llegara y yo ya llevo como 18 años acá. Acá hay aparte de la asociación hay fundaciones, corporaciones, grupos de mujer, grupo andino, hay de todo. La categorización de los artesanos que hizo artesanías de Colombia lo hizo durante la pandemia, casi nadie vino a abrirles la puerta porque mucha gente no estaba trabajando, no tenían dinero y les daba miedo salir. A mi me parece que esa categorización está errada, porque aquí hay muchos más artesanos. Por el hecho de que otra persona haga sandalias y eso para ellos es manufactura, igualmente es un trabajo hecho a mano y son artesanías. Y que porque sean artistas plásticos entonces no son artesanos también me parece errado. Artesanías de Colombia tiene un concepto muy 85
cortante para decir quien es artesano o quien no. Si uno se deja llevar por lo que ellos digan entonces nos quedamos sin artesanos aquí. 4. Cuáles son las actividades culturales artesanales qué hay en el parque? Nosotros hacemos talleres, este año cumplimos un año de hacer jornada de talleres en donde hacemos talleres artesanales y artísticos, se invita a la comunidad que venga y han salido emprendimientos de ahí y le ayuda a la gente como terapia, salvaguardar el espacio. 6. Cuáles son los medios y estrategias de difusión? Son prácticos y dan resultado? Catálogos físicos o virtuales, redes sociales, radio, campañas publicitarias, etc. El medio de difusión es por redes y por voz a voz. Hay gente que viene y nos pregunta por los talleres y que talleres tienen. Son muchas personas de diferentes parques, hay gente viene desde lejos solamente para ver un taller. No hay catálogos ni revistas. Una vez artesanías de Colombia vinieron. Ver y nos tomaron fotografías pura nunca nos entregaron el catálogo, no sabemos si salió el catálogo o no. Los más jóvenes son los que están más organizados, son los que tienen su propio catálogo tiene redes y tiene organizada su empresa. Los más adultos no tienen redes ni catálogo digital. 7. Cual es la expresión artística/cultural que más 86
tiene visibilidad en la loma de la Cruz?
tantes locales. Catálogos, pagina web del parque
El parque es como un centro cultural, hay mu-
pero fue casi nula la ayuda de la secretaria. Aquí
chas manifestaciones, hay lunes de danza, mar-
esta Jonathan y creo un Facebook, pero el ni sabe
tes de danza, miércoles de poesía, jueves de
de eso, eso lo tienen que hacer allá desde comu-
talleres y danza andina, viernes de música del
nicación.
pacifico y cuentería y cuenta chiste, sábado hay Aerorumba… todos los días hay algo, aquí hay
10. Quieres agregar algo más a la entrevista?
de todo.
La gente muchas veces conoce la loma de la cruz pero dice “no, allá no porque lo que hay allá
8. Crees que dentro de la ciudad todavía existen
lo consigo en el pasaje Cali” y nosotros hemos
personas que no conoce este sector o lo cono-
estado tratando de trabajarle a la gente en la
cen muy poco? Defina a estas personas
cabeza de que no es cierto. Se pierden entonces
La gente no sabe. A mi me conocen es por Inter-
el patrimonio cultural, el hito urbano, el ejercicio
net, aquí vienen mis clientes, cogen su camioneta
artesanal, el patrimonio se pierde totalmente, se
la ponen ahí abren la puerta y dicen “hola Veróni-
desdibuja la imagen que nosotros tendríamos
ca como estas?” y yo les entrego y salen y se van
que tener y todos nuestro beneficios. Las distin-
porque piensan que esto es peligroso, que los
ciones entre los artistas plásticos y los artesanos
van a robar y que está lleno de drogadictos. No
no deberías ser tan marcado porque hay entre
hay una buena imagen del parque. A parte de las
unos 10 a 14 artistas plásticos que a través de
personas de la ciudad vienen extranjeros. Yo le
su ejercicio hace artesanías, la mayoría de estos
pregunto a un extranjero y si sabe cual es la loma
artistas están organizados con su emprendimien-
de la cruz pero un caleño no.
to, con su marca definida y venden sus productos
9. Cree usted que los artesanos necesitan más
artesanales.
visibilidad? De ser así, de que forma cree usted que se podría resolver? Si necesitan más visibilidad de parte de los habi-
87