Rebranding-Táicấutrúcthươnghiệucóýnghĩa nhưthếnàovớidoanhnghiệp?
Xu hướng kinhdoanhkhôngngừngpháttriển,cácdoanhnghiệpluônluônxoay mình để đổi mới bắt kịp thời đại Tuy nhiên, không phải sự thay đổi nào cũng nhận được nhữngphảnhồitíchcực VậydoanhnghiệpphảiRebrandingnhưthế nào để mang lại được hiệu quả Mời bạnđọccùngtheodõibàiviếtdướiđâyđể tìmracâutrảlờinhé
Kháiniệm
Rebranding chính là tái cấu trúc thương hiệu - làmộtchiếnlượcMarketingcủa doanh nghiệp nhằm làm mới bản sắc doanh nghiệp bao gồm logo, thông điệp, màusắc,website,sloganhaycácvậtphẩm.
Việc làm mới thương hiệu giúp thay đổi nhận thức, xác định lại vị trí thương hiệutrongmắtđốitác-kháchhàngtrênthịtrường.
Trong những năm gần đây bạn có thể dễ dàng nhận thấy rất nhiều thương hiệu
lớn trên thế giới như Facebook, KIA, Gap, Burger King,...đều thực hiện công
việc Rebranding cho doanh nghiệp của minh. Có thể nói, đây là một hoạt động kháphổbiếnvàđượcdiễnraliêntụctrongnhiềunăm.
PhânloạiRebranding
Làm mới thương hiệu
Chiến lược này thường được áp dụng khi logo hay hình ảnh công ty đã trởnên
lỗi thời hoặc có sự thay đổinhấtđịnhtrongmụctiêukinhdoanh.Thôngthường chỉlàthayđổicácchitiếtnhỏnhưhiệnđạihóalogo,thayđổimàusắc,...
Vídụ:SựthayđổilogocủaInstagramsau7năm
Tính từ 2010 đến nay, Instagram đã thay đổi 4 logo,cáimớinhấtđượcsửdụng
từ năm 2016 và sau 7 năm trời MXH này đã có sự thay đổi khiến cộng đồng mạng choáng váng. Cụ thể, logo mới của Instagram đã có tone màu sáng hơn đặcbiệtlànókhôngcósựthayđổinàoquá"tolớn".
Cũng chính vì vậy mà nhiều người dùng không hềbiếttớiviệcMXHnàycósự đổimớivềlogosau7năm.
Hợp nhất thương hiệu
Đây là một chiến lược khi hai thương hiệu kết hợp lại với nhau để tạo ra một
thương hiệu mới. Tuy nhiên, trong trường hợp cả 2 thương hiệu này hoạt động khôngtốtthìtốthơnnênthựchiệnthayđổilạihoàntoàn.
Vídụ:HợpnhấtthươnghiệuFPTPlayxTruyềnhìnhFPT
Ngày 8-9-2021, FPT Play và Truyền hình FPT công bố hợp nhất thương hiệu, trở thành Dịch vụ truyền hình FPT với tên thương hiệu là FPT Play. Nhằm tạo ra một thương hiệu truyền hình và nội dung số hàng đầu Việt Nam, cạnh tranh với các nền tảng, dịch vụ truyền hình nước ngoài, tăng cường trải nghiệm và quyền lợi người dùng trên đa nền tảng, cả 2 thương hiệu này đã cùng hợp nhất lạicùngvớislogan"Khônggiớihạn".
“Đại tu” toàn bộ thương hiệu
Quá trình này áp dụng đối vớinhữngdoanhnghiệpmuốnthayđổihoàntoànlại thương hiệu, định hướng phát triển cùng với chiến lược kinh doanh sang một lĩnh vực khác Việc thay đổi này sẽ giúp doanh nghiệp thiết lập lại hình ảnh từ đầuvàxuấthiệnnhưmộtthươnghiệumới
>>>Xemthêm:Hướngdẫnthiếtkếbộnhậndiệnthươnghiệu
NhậnbiếtdấuhiệudoanhnghiệpcầnRebranding
Rebranding là chiến lược được nhiều thương hiệu lựa chọn để có thể tiếp cận nhóm khách hàng mới, ra mắt sản phẩmmới,khigiátrịvàsứmệnhcủathương hiệu đã thay đổi. Hoặc dễ thấy hơn là khi visual - "bộ áo" của thương hiệu không còn phù hợp, thời thượng và cần được nâng cấp hơn. Rebranding cũng giúp thương hiệu duy trì sự xuất hiện trên thị trường, tránh gây nhàm chán sau mộtthờigiandàihoạtđộng.
NhữngđiềucầnbiếtđểRebrandingthànhcông
Có thể thấy, bất cứ chiến dịch Rebrand của thương hiệu lớn nào cũng sẽ nhận được sự quan tâm vô cùng lớn từ người dùng. Tái cấu trúc thương hiệu đồng nghĩa với doanh nghiệp sẽ phải đánh đổi những giá trị đã được định hìnhtrong tâm trí khách hàng, trở thành một hình ảnh hoàntoànmớilạ.Vậynêndướiđây sẽlàmộtvàiđiềubạncầnbiếtđểRebrandingthànhcông:
● Nghiên cứu thị trường: Doanh nghiệpcầnphảinghiêncứukỹthịtrường
để hiểu rõhơnvềđốithủcạnhtranhvànhucầucủakháchhàng.Việcnày có thể giúp doanh nghiệp tạo ra một chiến lược Rebranding phù hợp với thịtrườngvàkháchhàngmụctiêu.
● Xác định mục tiêu: Doanh nghiệp cần xác định mục tiêu của việc Rebranding, bao gồm các mục tiêu ngắn hạn và dài hạn, để có thể định hướngchiếnlượcvàđánhgiáhiệuquảcủachiếndịch.
● Tập trung vào giá trị và thông điệp: Rebranding cần phải tập trung vào giá trị và thông điệp mà doanh nghiệp muốn gửi đến khách hàng. Điều này bao gồm việc lựa chọn tên thương hiệu mới, thiết kế logo và thông
điệpquảngcáophùhợpvớimụctiêuvàgiátrịcủadoanhnghiệp.
● Tạo ra một chiến lược tiếp thị tốt: Sau khi hoàn thành việc Rebranding, doanh nghiệp cần phải tạo ra một chiến lượctiếpthịđểgiớithiệuthương
hiệu mớiđếnkháchhàng.Việcnàybaogồmviệctạoramộtkếhoạchtiếp
thị chi tiết bao gồm quảng cáo truyền thống, kênh truyền thông xã hội, emailmarketing,v.v.
● Gắn kết nhân viên: Rebranding cũng đòi hỏi sự tham gia và đóng góp của nhân viên. Doanhnghiệpcầnphảigắnkếtnhânviênđểđảmbảorằng
họ đồng ý với việc thay đổi và sẵn sàng góp phần vào việc triển khai chiếndịchRebranding.
● Đo lường hiệu quả: Cuối cùng, doanh nghiệpcầnđolườnghiệuquảcủa chiến dịch Rebranding bằng cách theo dõi các chỉ số tiêu chí như tăng trưởng doanh số, sự chú ý từ khách hàng,đánhgiáthươnghiệu,v.v.Việc này giúp doanh nghiệp đánh giá được hiệu quả của chiến dịch và điều chỉnhkếhoạchtrongtươnglai.
>>>Xemthêm:ĐơnvịthiếtkếwebsitebaobìđẹpCHẤTLƯỢNG
Lợií hkhid h hiệ ếtđị hR b di
● Tăng sự nhận thức của thương hiệu: Rebranding có thể giúp tăng sự nhận thức và uytíncủathươnghiệu,đặcbiệtlàkhithayđổiđếnhìnhảnh
thương hiệu mới được triển khai đồng đều trên tất cả các kênh truyền thông.
● Tập trung vào mục tiêu kinh doanh mới: Rebranding cóthểgiúpdoanh
nghiệp tập trung vào mục tiêu kinh doanh mới và mục tiêu khách hàng mới.
● Tái tạo sự quan tâm của khách hàng: Rebranding có thể giúptáitạosự quantâmcủakháchhàngvàgiảmsựđánhmấtuytíncủathươnghiệu.
● Tăng khả năng cạnh tranh: Rebranding có thể giúp doanh nghiệp tăng khảnăngcạnhtranhvớicácđốithủtrongthịtrường.
● Tăng giá trị thương hiệu: Rebranding có thể giúp tăng giá trị thương hiệuvàtạođộclậpvớicácthươnghiệukháctrongcùngmộtngànhnghề.
Kếtluận
Rebranding là mộtchiếndịchvôcùngnhiềuthửtháchnhưngđồngthờicũngrất thú vị. NếubạnđangcóýđịnhRebrandingchothươnghiệucủamình,vậyngay từbâygiờnêntrangbịchomìnhthậtnhiềukiếnthức.Hyvọngbàiviếtnàygiúp bạncóthểhiểuhơnvềRebrandingnhưthếnào.Nếubạncònthắcmắccầnđược giảiđápvuilòngliênhệvớiWeb4squahotline19006680-0901191616
>>>Xemthêm:BÁOGIÁTHIẾTKẾBRANDINGGIÁRẺTẠIWEB4S