Арт-простір ДОФ: соціальний профіль відвідувачів

Соціальний профіль відвідувачів. Арт-простір під відкритим небом: ДОФ

Методика дослідження ДОСЛІДЖЕННЯ ВІДВІДУВАЧІВ ДОФу ПРОВОДИЛОСЬ У 2 ЕТАПИ ЕТАП

02

01

Аналіз вторинних даних репрезентативного дослідження

02

Нерепрезинтативне опитування цільової аудиторії

МЕТА

01

Дізнатись рівень затребуваності ДОФу як креативного простору

02

Отримання соціального профілю відвідувача ДОФу, та виявлення рис практик відвідування

5 фаз дослідження

01

ЗАТРЕБУВАНІСТЬ ДОФУ

02

СОЦІАЛЬНО-ДЕМОГРАФІЧНИЙ ПОРТРЕТ ВІДВІДУВАЧА ДОФУ

03

ПРАКТИКИ ВІДВІДУВАННЯ ДОФУ

04

ОЦІНКА ФУНКЦІОНУВАННЯ ДОФУ

05

КОМЕНТАРІ, РЕЗЮМЕ

03

01

63%

ІНФОРМОВАНЕ НАСЕЛЕННЯ ЩОДО ДІЯЛЬНОСТІ ДОФУ

5%

04

ЗАТРЕБУВАНІСТЬ ДОФУ

20%

АКТИВНА АУДИТОРІЯ ДОФУ

ЗАЦІКАВЛЕНЕ НАСЕЛЕННЯ ЩОДО ДІЯЛЬНОСТІ ДОФУ

2%

15%

НАСЕЛЕННЯ З ПОЗИТИВНИМ ВРАЖЕННЯМ ПРО ДОФ, АЛЕ НЕ ВІДВІДУВАЛИ ЙОГО

ПОТЕНЦІЙНА АУДИТОРІЯ ЗРОСТАННЯ ЗА РАХУНОК ІНФОРМ. КАМПАНІЇ

01

ЗАТРЕБУВАНІСТЬ ДОФУ

Опис обсягу аудиторії ДОФу

потенційна аудиторія ≈ 54 712 осіб

реальна аудиторія ≈ 18 237 осіб

аудиторія зростання ≈ 6 748 осіб

Реальна аудиторія нараховує приблизно 18 237 осіб, що відповідає 5% миколаївців. Втім, враховуючи похибку вибірки, як мінімум реальна аудиторія складає 7 295 миколаївців. Потенційна аудиторія зростання за рахунок інформування населення може набути 6 748 миколаївців, що відповідає 2% від усіх мешканців міста.

05

02

СОЦІАЛЬНО-ДЕМОГРАФІЧНИЙ ПОРТРЕТ ВІДВІДУВАЧА ДОФУ

В рамках нерепрезентативного дослідження було опитано респондентів, які є цільовою аудиторією арт-простору ДОФ. Корабельний р-н 4.8%

Не проживають у Миколаєві 1.2%

Інгульський рн-н 21.7%

Центральний р-н 47%

06

Майже половина аудиторії артпростору ДОФ мешкає у Центральному районі – 47% від опитаних. Кожен четвертий приїжджає з Заводського й кожен п’ятий з Інгульського району. Трохи більше 1% аудиторії мешкає не в Миколаєві.

Заводський р-н 25.3%

02

СОЦІАЛЬНО-ДЕМОГРАФІЧНИЙ ПОРТРЕТ ВІДВІДУВАЧА ДОФУ

Ядром цільової аудиторії є молодь та люди до 40 років: 83% опитаних.

58%

41%

1%

50-59 років 3.6% 40-49 років 13.3%

18-29 років 39.8%

Більшу частину респондентів склали жінки, але перевага незначна, тобто пройшли анкетування 58% жінок, 41% чоловіків та 1% тих, хто обрав іншу гендерну ідентифікацію.

30-39 років 43.4%

07

03

ПРАКТИКИ ВІДВІДУВАННЯ ДОФУ

В уявленні відвідувачів, ДОФ - це місце цікавих заходів та кінопоказів з можливістю спілкування та зустрічей з креативними людьми. Чим саме для Вас є ДОФ?

08

27%

19%

13%

26%

15%

місце цікавих заходів

місце для спілкування та зустрічей з креативними людьми

можливість безкоштовно щось подивитись / послухати

кінопокази просто неба

архітектурна пам ' ятка національного значення

ПРАКТИКИ ВІДВІДУВАННЯ ДОФУ

03

Що саме Ви відвідуєте в ДОФі?

36%

кінопокази

10%

лекції та дискусії

11%

майстер - класи та презентації

26%

музичні концерти

10%

поетичні виступи

8%

усі вищеперераховані

*Загальна кількість голосів не співпадає з загальною кількістю респондентів, тому що можна було обрати декілька варіантів

Найбільшим попитом користуються кінопокази та музичні події. При цьому, багатогранність пропозицій створює насиченість культурного простору.

09

ПРАКТИКИ ВІДВІДУВАННЯ ДОФУ

03

Джерела отримання інформації показують на сегментованість культурних послуг арт-простору ДОФ – майже вся інформація отримується через соціальні мережі або від друзів, прихильників цього креативного осередку. З яких джерел Ви отримуєте інформацію про заходи у ДОФі?

43%

зі сторінок ДОФ у соц . мережах

10

білборди , афіші

6%

*Загальна кількість голосів не співпадає з загальною кількістю респондентів, тому що можна було обрати декілька варіантів

2%

реклама на ТБ , радіо , пресі

з різних сайтів , присвячених культурі

8%

24%

від друзів , знайомих тощо

з медіа платформ резидентів ДОФ

17%

03

ПРАКТИКИ ВІДВІДУВАННЯ ДОФУ Як часто Ви відвідуєте ДОФ?

21 %

42 %

24 %

13 %

щотижня

щомісяця

раз на півроку

раз‎на рік

Зважаючи на те, що практично всі заходи арт-простору ДОФ проходять влітку, майже ⅕ частина опитаних відвідує заходи щотижня, а переважна частина декілька разів на місяць – 42%. Тобто, більше половини респондентів є активними відвідувачами заходів креативного дозвілля. Решта 37% відвідують декілька разів на рік.

11

03

ПРАКТИКИ ВІДВІДУВАННЯ ДОФУ З ким, зазвичай, Ви відвідуєте заходи?

12

10%

54%

самостійно

з другом / подругою

21%

11%

4%

з родиною

з компанією друзів, колег, знайомих

інше

Половина опитаних людей відвідує заходи в компанії друга або подруги, а також майже третина з родиною або в компанії друзів, колег та знайомих.

04

ОЦІНКА ФУНКЦІОНУВАННЯ ДОФУ

Заходи ДОФу оцінюються на високому рівні - оцінки мають позитивне значення. Загальна оцінка, яку виставляють відвідувачі заходів становить 4,5 балів. Інтегральна оцінка, яка охоплює значущість різних критеріїв складає 4,2 бали. Унікальність

1 бал

Цікавість

2 бали

Якісність

3 бали

Сучасність

4 бали

Фінансова доступність

5 балів

Територіальна доступність Актуальність Загальна оцінка заходів

Кожна з характеристик була у середньому оцінена трохи вище ніж 4 бали.

13

04

ОЦІНКА ФУНКЦІОНУВАННЯ ДОФУ

Які покращення у ДОФ Ви очікуєте?

14

34%

РЕСТАВРАЦІЮ БУДІВЛІ, ПОЯВУ ПРИМІЩЕНЬ ДЛЯ ЗАХОДІВ ВЗИМКУ

19%

ПОКРАЩЕННЯ КОМФОРТУ МАЙДАНЧИКУ

19%

29%

ПОКРАЩЕННЯ ІНФРАСТРУКТУРИ ВЛІТКУ (КАФЕ, ХЕНД-МЕЙД, МІСЦЯ ДЛЯ ВІДПОЧИНКУ, ТУАЛЕТ ТОЩО)

ПІДВИЩЕННЯ ЯКОСТІ ПРОВЕДЕННЯ ЗАХОДІВ ТА ЇХ КОНТЕНТУ

19%

МОЖЛИВІСТЬ СІМЕЙНОГО ДОЗВІЛЛЯ З ДІТЬМИ

Загальною проблемою, яку називає майже кожен респондент, є реставрація будівлі та поява приміщень для заходів взимку.*

* 85% опитаних обрали цю опцію, як вагому

04

ОЦІНКА ФУНКЦІОНУВАННЯ ДОФУ

Ініціаторами змін представники цільової аудиторії насамперед вбачають в сумісних зусиллях між владою, бізнесом, громадськими об’єднаннями та мешканцями міста.

Усі перераховані

48%

громадські об ' єднання за рахунок грантів

18%

мешканці міста

26%

7%

14%

міська влада

бізнес

15

05

Більшість відвідувачів ДОФу є люди до 40 років з невеликою перевагою жіночої статі . Загалом , це люди з високим освітнем рівнем .

16

КОМЕНТАРІ, РЕЗЮМЕ

Більшість опитаних відвідує ДОФ щотижня або декілька разів на місяць . Головним чином , йдуть на кінопокази та музичні концерти . Зазвичай , за компанію .

Окрім ДОФу , цільова аудиторія відвідує схожий за форматом *8 ПРИЧАЛ . Також , більшість відвідує кінотеатр “ Мультіплекс ” та театри .

Географічне розташування та пізній час заходів відзначаються респондентами як такі умови , що завдають певні незручності .

05

Респонденти відмічають важливість активного інформування щодо заходів для залучення аудиторії .

КОМЕНТАРІ, РЕЗЮМЕ

Серед бажаних змін перше місце обіймають проблеми реставрації будівлі , створення зимових приміщень та влаштування інфраструктури й комфорту .

Респонденти висловлюють побажання щодо масштабування команди та збільшення кількості подій , а також побудови спрямованої інформаційної кампанії .

Респонденти застерігають щодо наслідування шаблонам та вимогам широких мас як загрозу втрати унікальності .

17

Дослідження підготовано за підтримки Українського культурного фонду. Позиція Українського культурного фонду може не збігатися з думкою авторів. Український культурний фонд — державна установа, створена у 2017 р. як нова модель надання на конкурсних засадах державної підтримки та промоції ініціатив у сфері культури та креативних індустрій. Діяльність Фонду, відповідно до чинного законодавства, є невід’ємною частиною політики і визначених пріоритетів діяльності Міністерства культури та інформаційної політики України. сайт: ucf.in.ua

facebook: facebook.com/ucf.ua

Сайт проекту: dof.myart.org.ua