GIVINGTUESDAY ITALIA REPORT 2022

29 NOVEMBRE 2022

GIVINGTUESDAY ITALIA REPORT

Compassion Italia

MOAS

GIVINGTUESDAY È IL PIÙ GRANDE EVENTO MONDIALE DEDICATO ALLA SOLIDARIETÀ E ALLA GENEROSITÀ

I MaratonAbili

Students for Humanity ODV

FAST Italia

INDICE

Introduzione

pag.4

Storia

pag. 5

GivingTuesday Italia

pag. 6

Storie di generosità

pag. 7

Numeri del GivingTuesday Italia

pag. 9

Iniziative del GivingTuesday Italia

pag. 17

GivingTuesday nel mondo

pag. 25

Partner

pag. 27

Grazie

pag. 30

Associazione Spina Bifida Niguarda

ABIO Napoli

Associazione Pubblica Assistenza Piombino

Animal Equality Italia

Gustamundo

Centro Astalli ODV

Scuola dell’infanzia e nido San Giuseppe

INTRODUZIONE Martedì 29 novembre 2022 si è svolta in Italia la sesta edizione del GivingTuesday, il più grande evento internazionale dedicato alla solidarietà.

Giving Tuesday non è collegato al sostegno di una singola causa, ma è un evento che si impegna a sensibilizzare tutti i cittadini a donare alle organizzazioni (e non solo) con l'obiettivo a lungo termine di abituare le persone alla pratica del dono e ·rafforzare l’opinione verso tutto il settore non profit.

In Italia l'evento è coordinato e promosso dalla Fondazione AIFR, la quale opera tutto l'anno, e in particolare in occasione del GivingTuesday, per promuovere la cultura del dono con un duplice obiettivo: contribuire a far emergere la “comunità generosa” che opera quotidianamente nelle strade, negli uffici, nelle scuole e nelle organizzazioni non profit e in seconda battuta incentivare e spronare le persone ad attivarsi contribuendo così alla costruzione di una cultura del dono, più partecipativa e meglio riconosciuta.

"Lo facciamo il giorno dell’evento, ma anche gli altri 364 giorni dell’anno. Negli anni infatti GivingTuesday Italia è diventato un progetto di sensibilizzazione sulla solidarietà che vuole connettere quel pezzo di società che di fronte alle difficoltà altrui e alle ingiustizie sceglie la generosità all’indifferenza. Attraverso la comunicazione, la sensibilizzazione, l’educazione con programmi per le scuole e la pratica possiamo educare alla responsabilità." sostiene Marco Cecchini, Presidente della Fondazione AIFR I numeri di questa edizione parlano e raccontano di come con una bella idea e poche risorse si possa raggiungere un grande impatto. Basta pensare al milione di persone raggiunto sui social media, e all'incalcolabile valore delle azioni solidale off line che non possono essere misurate. Questo dato parla di quanto potenziale c'è per generare sempre più dibattito sull'importanza della donazione e creare un momento di riflessione sulla solidarietà.

GivingTuesday è una comunità accogliente composta da milioni di persone nel mondo. Se credi che la generosità sia il motore del cambiamento, allora GivingTuesday sei anche tu!

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STORIA GivingTuesday nasce nel 2012 con un'idea semplice: creare una giornata che incoraggia le persone a donare e fare la differenza, in risposta alle giornate di shopping frenetico del Black Friday e del Cyber Monday.

GivingTuesday è nato presso il Centro Culturale 92nd Street Y e il suo Belfer Center for Innovation & Social Impact a New York City.

L’idea iniziale era quella di sfruttare il potere dei social media per rendere la generosità virale. "Subito è stato più grande di quanto ci aspettassimo", sostiene Asha Curran, co founder del GivingTuesday "Paese dopo paese ha iniziato a unirsi al movimento. E ora siamo in oltre 85 paesi".

Il team degli ideatori aveva un grande obiettivo: rendere il dono centrale nella vita quotidiana. Il valore fondamentale alla base dell'iniziativa era infatti la generosità intesa come strumento di trasformazione e un modello di leadership aperto e distribuito; valori che hanno permesso la costruzione del movimento globale di generosità e di una giornata di festa aperta a tutte e tutti.

Dal 2019, GivingTuesday è un'organizzazione non profit guidata da Asha Curran (ideatrice, insieme a Henry Timms, del GivingTuesday) e collabora quotidianamente con gli oltre 85 Global Leaders dei paesi partecipanti per diffondere l’impatto dell’iniziativa.

GivingTuesday oltre ad essere un'organizzazione indipendente senza scopo di lucro, è anche un movimento globale che ispira milioni di persone in tutto il mondo a donare, collaborare e diffondere la generosità.

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GIVINGTUESDAY ITALIA LA GIORNATA MONDIALE DEL DONO

In occasione della giornata mondiale dono, martedì 29 novembre 2022, l'Italia ha partecipato e dato il suo contributo alla costruzione di un mondo basato sui valori della generosità e dell'umanità.

Tanti i partecipanti che hanno aderito all’evento supportando la propria organizzazione preferita, donando sangue, condividendo un messaggio di generosità sui social network o promuovendo campagne di sensibilizzazione e raccolta fondi a favore della propria causa del cuore.

“Straordinario: abbiamo assistito ad un grande successo per la generosità! Ogni anno che passa, siamo sempre più entusiasti e felici di monitorare tanta attenzione e attivazione in occasione del GivingTuesday. Abbiamo visto tante organizzazioni non profit e scuole aderire con forza alle celebrazioni del dono; più siamo più generiamo impatto e cambiamento.” ha commentato Marco Cecchini, Presidente di Fondazione AIFR Guarda il video del GivingTuesday 2022!

STORIE DI GENEROSITÀ DELLA GIORNATA MONDIALE DEL DONO 2022

I bambini della Scuola Manzoni (Istituto Comprensivo Piazza Costa di Cinisello Balsamo) in occasione del GivingTuesday hanno riflettuto e approfondito il valore della "solidarietà" e della "generosità" e hanno raccolto 280 euro a favore di School for Children.

Seminiamo e doniamo gentilezza.

Per il mese della generosità, i bambini delle scuole primarie Istituto Comprensivo Dolo – Venezia hanno preparato dei vasetti con dei semi e dei biglietti con azioni gentili da donare agli altri bambini.

Sas Italy ha organizzato una giornata di volontariato aziendale con raccolta fondi a favore di associazioni del territorio e preparazione razioni di cibo con RiseAgainstHunger.

Telefono Amico Sassari ODV ha realizzato l'iniziativa #tantinturno, una maratona per offrire ascolto empatico e attento 24 ore al giorno.

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Emozioni giocate onlus ha consegnato al Reparto di Neuropsichiatria Infantile dell’ospedale di Genova alcuni addobbi in ceramica realizzati dai ragazzi della onlus.

Gli studenti del Liceo classico Berchet di Milano hanno festeggiato la giornata con una donazione di sangue di gruppo presso il policlinico di Milano lasciando le loro testimonianze sul significato del dono.

Mediterranea Saving Human ha organizzato una diretta Facebook con tanti ospiti per raccontare il proprio impegno e raccogliere fondi al fine di tornare in mare e continuare a salvare vite.

L'Università degli studi della Campania “Luigi Vanvitelli di Caserta”, in collaborazione con Fondazione Diana ha realizzato un evento per riflettere sul dono insieme a tanti ospiti e per strutturare dei percorsi formativi e di conoscenza legati al tema della sostenibilità ambientale.

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NUMERI DEL GIVINGTUESDAY ITALIA 2022 1.300.000 persone raggiunte sui social media da GivingTuesday - la Giornata Mondiale del dono

1.290 mention sui social media

+300 mention sui media

+400.000 visualizzazioni sul sito givingtuesday.it

27.764 iscritti alla newsletter del GivingTuesday Italia Make a Wish Italia

In Italia, l’evento ha confermato un aumento in termini di awarness: GivingTuesday ha raggiunto oltre 1 milione e 300 di persone sui social media con più di 1.200 mention dedicate registrando un aumento del 34% rispetto al 2021.

Inoltre, la Fondazione AIFR ha registrato nei mesi di ottobre e novembre oltre 400mila visualizzazioni sul sito givingtuesday.it con un aumento del +39% rispetto al 2021.

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Scuola Santa Dorotea

Meeting per l’amicizia fra i popoli ETS

Fondazione Dynamo Camp Onlus

Alberi in Periferia

Andrea Bocelli Foundation

Re.leg.art.

SOCIAL MEDIA

GivingTuesday Giornata mondiale del dono

1290 mention 1.334.200 potential reach Dal monitoraggio dei post in cui è stata citata la keywords GivingTuesday (e laGiornataMondialeDelDono), sono state rilevate oltre mille mention per un totale di circa 1 milione e 300 persone che hanno visto i contenuti. Il grafico rappresenta il trend dei volumi delle conversazioni, che ha avuto il picco maggiore nella giornata di martedì 29 novembre con oltre 600 contenuti monitorati.

Su quali social media si è parlato di GivingTuesday?

Twitter è il canale più utilizzato (39% dei contenuti totali), seguito da Instagram (37%) e Facebook (15%).

Dati a cura di Mimesi

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MEDIA

210

oltre 130 20 Mentions dal 3 ottobre al 30 novembre 2022

Hanno parlato del GivingTuesday testate giornalistiche come la Repubblica e Il Sole 24 ore e importanti emittenti radiofoniche nazionali come Radio RAI1 e Radio InBlu

Hanno offerto visibilità donando spazi pubblicitari gratuiti all’iniziativa, emittenti televisive nazionali come La7 e Discovery Channel e radio nazionali come Radio Deejay.

Si aggiungono le testate ed emittenti locali che hanno dato evidenza alla notizia o offerto spazi pubblicitari gratuiti Per l'elenco completo si rimanda alla Rassegna Stampa

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GIVINGTUESDAY.IT DAL 3 OTTOBRE AL 30 NOVEMBRE 2022

Associazione Amici della zizzi

Siti web 7%

Da ottobre a novembre sono state oltre 400.000 le visualizzazioni su givingtuesday.it con un tempo medio di permanenza 2 minuti e 11 secondi, registrando un aumento del 39,1% rispetto allo stesso periodo del 2021.

La pagina più visitata del portale è stata la galleria del dono dove erano in mostra tutte le foto di Organizzazioni e Scuole che hanno partecipato al Contest Scatta la generosità.

Campagne 1%

Direct 52% Social 36%

Gli utenti indirizzati sul sito provengono in prima battuta da traffico da link diretti e dai social media, e secondariamente da siti web, motori di ricerca e campagne.

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NEWSLETTER Dal 3° ottobre al 30 novembre 22, la Fondazione AIFR ha sensibilizzato la propria community via email attraverso tanti contenuti: attività, iniziative, approfondimenti e materiali relativi alla sesta edizione e in particolare ha informato un target specifico sul mondo del dono e del terzo settore italiano attraverso la campagna "il mese della generosità".

Dopo l'evento gli iscritti registrati alla newsletter GivingTuesday sono 27.764, confermando un + 21% rispetto al 2021.

Gli invii effettuati dal 3° ottobre al 30 novembre 22 sono stati in totale 540. 531 con un tasso di apertura medio del 24%.

Istituto comprensivo Piazza Costa 20 Cinisello Balsamo

INIZIATIVE DEL GIVINGTUESDAY ITALIA Nel periodo che ha preceduto l’evento, Fondazione AIFR ha informato e sensibilizzato i cittadini a partecipare offrendo kit idee con tanti spunti ed esempi e ha messo a disposizione i loghi e i materiali di comunicazione dell'iniziativa in modo tale che tutte le persone interessate potessero scaricarli gratuitamente da givingtuesday.it

Inoltre, AIFR ha promosso attività, contest ed eventi con lo scopo di preparare tutti i partecipanti, in particolare il mondo del non profit e delle scuole, a vivere questa giornata.

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GIVINGTUESDAY LAB

Martedì 18 ottobre si è svolto on line l’EVENTO di GivingTuesday LAB, una giornata di presentazione e formazione dedicata alle Organizzazioni Non Profit, in cui sono state raccontate le attività dell’edizione 2022 del GivingTuesday e condivise le migliori pratiche, suggerimenti e modi creativi per partecipare al movimento globale insieme al prezioso supporto di amici e partner.

Un incontro formativo pieno di creatività e tanta ispirazione dedicato alle Organizzazioni Non Profit e a tutti i loro operatori e volontari.

Welcome & presentazione GivingTuesday Italia e Contest “Scatta la generosità” | Marco Cecchini, Presidente Fondazione AIFR e team GivingTuesday nel mondo | Kait Sheridan, GivingTuesday Director GivingTuesday: digitalmente, semplicemente, creativamente | a cura di ASSIF con Marco Principia Ecco perchè il GivingTuesday è la giusta occasione per far crescere la community della tua piccola organizzazione | a cura di ASSIF con Matteo Fabbrini, Giacomo Molinari e Liborio Sacheli Una comunicazione sociale efficace | a cura di ASSIF con Monica Massolin Creare una strategia creativa è come organizzare una festa | Latte School con Nicole Romanelli Relazione, interazione, coinvolgimento: i 3 mantra per coinvolgere i tuoi donatori! | Rete del dono con Valeria Vitali

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150 ISCRITTI +500 VISUALIZZAZIONI

A SCUOLA DI GENEROSITÀ A SCUOLA DI GENEROSITÀ

Educazione alla solidarietà

“A scuola di generosità” è un percorso didattico gratuito rivolto agli studenti delle scuole secondarie di primo e secondo grado per informarli e sensibilizzarli sui temi della solidarietà e generosità. Esperti e organizzazioni non profit hanno realizzato 10 schede didattiche che sono disponibili e scaricabili gratuitamente su givingtuesday.it.

L'obiettivo del progetto è quello di preparare gli studenti a una cittadinanza attiva, consapevole ed empatica. I temi che vengono affrontati nelle schede sono i diritti umani, l’immigrazione e l’accoglienza, l’ambiente, l’odio in rete, la cittadinanza attiva, il volontariato, il fundraising e il racconto della generosità attraverso la fotografia.

Gli insegnanti hanno scaricato le schede, scelto le tematiche di interesse e strutturato l’attività in classe.

oltre 400 download - 2547 SCHEDE SCARICATE

ENGIM San Paolo Di seguito i partner coinvolti che hanno realizzato le schede didattiche: Cittadinanzattiva, CSV Milano, Gariwo, Fondazione Italia Sociale - BeCIVIC, Master in Fundraising – Università di Bologna, Parole O_Stili, Plastic Free Onlus, Simone Durante Fotografo, Still I Rise Onlus e Volontari per un giorno.

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CONTEST FOTOGRAFICO SCATTA LA GENEROSITÀ

Scatta la generosità è il contest fotografico dedicato alle scuole e alle organizzazioni non profit per raccontare il dono e la generosità e ispirare sempre più persone a fare uno scatto verso azioni solidali.

L’obiettivo era quello di creare una vera e propria galleria del dono in cui ogni foto raccontasse un pezzo della grande comunità solidale di cui è composto il nostro paese.

120 sono state le fotografie originali messa in mostra su givingtuesday.it.

Ogni scatto è diventato parte di una grande narrazione collettiva e rivela la bellezza di gesti coraggiosi, volontari instancabili, giovani entusiasti, donatori fedeli, insegnanti appassionati che cambiano il mondo un gesto alla volta.

Fondazione AIFR e i partner dell’iniziativa hanno scelto per l’occasione di mettere a disposizione diversi premi per continuare a promuovere la generosità e sostenere organizzazioni e scuole nei propri progetti. Quasi 63.000 le persone che hanno donato il proprio voto via email e 16.510 le condivisioni tramite facebook e twitter. Nelle prossime pagine, i vincitori del Contest.

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Rinascita, la 1° foto più votata che si è aggiudicata una donazione pari a 3.000 euro

Sara e le sue perline, la 2° foto più votata che si è aggiudicata una donazione pari a 2.000 euro

Special Mention di TechSoup Italia che ha scelto il suo scatto generoso: Alice danza di ASBIN Niguarda.

La foto rappresenta Alice, bimba con Spina Bifida che danza con la sua insegnante durante il Musical "Peter Pan".

L’associazione ha ricevuto in dono un voucher di sconto 100% da poter utilizzare sul sito hardwaretechsoup.it per l’acquisto di un prodotto.

Special Mention di ASSIF – Associazione Italiana Fundraiser che ha selezionato Nakupenda sana, lo scatto di Students for Humanity ODV “Ti amo molto” in un abbraccio: perché quando manca una lingua in comune il linguaggio che si adotta è quello dell’amore.

L’associazione ha ricevuto in dono 3 ore di consulenza dedicata da parte di 3 soci ASSIF.

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Special Mention di Italia non profit che ha scelto Ogni vita è importante di MOAS. Una foto simbolo delle vite salvate nel Mar Mediterraneo.

Italia non profit ha donato all’organizzazione il pacchetto completo di registrazioni della Academy “Dietro le quinte della raccolta fondi”.

Special Mention di 1 Caffè Onlus che tra le foto della galleria del dono ha selezionato La nostra straordinaria normalità di I MaratonAbili.

La foto rappresenta il gruppo di runner e maratoneti che prestano le gambe a chi non può correre in autonomia donando momenti di straordinaria normalità ad atleti speciali.

1 caffè onlus ha donato all’associazione la possibilità di entrare nel proprio network offrendo una settimana di raccolta fondi dedicata.

Special Mention di Astolfi 15.70 che all’interno della galleria del dono ha selezionato lo scatto Un futuro a colori di Fast Italia - cureangelman.it Nella foto Gabriele che come tanti altri piccoli angelman aspetta una cura per dare colore al proprio futuro.

Il team di Astolfi 15.70 ha donato all’organizzazione non profit 4 ore di check up sul piano di raccolta fondi.

Special Mention di GivingTuesday Global che ha scelto la fotografia dell’associazione Compassion Italia dal titolo Condividere un pasto è prendersi cura del prossimo.

Nella foto due bambini, seduti fianco a fianco, condividono generosamente il proprio pasto in uno dei centri per l'infanzia in Ghana dell’associazione.

Asha Curran co founder del GivingTuesday ha inviato all’Associazione un messaggio di ringraziamento dedicato.

Per vedere tutte le fotografie in mostra sulla galleria del dono clicca qui.

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MESE DELLA GENEROSITÀ Il mese della generosità è una campagna email di sensibilizzazione e informazione dedicata alla community del GivingTuesday al target persone sensibili al dono e al terzo settore.

Un viaggio composto da 5 newsletters (ogni martedì dal 4 ottobre fino ad arrivare al GivingTuesday) che hanno accompagnato le persone all’interno del mondo della generosità attraverso ricerche, spunti e approfondimenti sulle seguenti tematiche: 1. Donare fa bene, l’identikit del donatore in Italia 2. Terzo settore: il ruolo delle ONP e dei fundraisers, promotori del dono 3. Informati, attivati e dona 4. Oltre le donazioni in denaro: altri tipo di donazione e impegno 5. Oggi è il GivingTuesday, dona!

129.494 invii 24.375 visualizzazioni 19.60% tasso di apertura

GIVINGTUESDAY NEL MONDO 500

85 400

80 300

70

200

La crescita delle campagne

60

GivingTuesday nel mondo è costante: nel 2022 sono stati oltre 85 i paesi che hanno celebrato il GivingTuesday

51

100

20

42

20 22

20 21

20 20

20 19

20 18

organizzando i movimenti nazionali.

20 17

20 16

0

Focus

STATI UNITI Il GivingTuesday Data Commons stima che le donazioni solo negli Stati Uniti hanno totalizzato 3,1 miliardi di dollari, rappresentando un aumento del 15% rispetto a GivingTuesday 2021.

37 milioni di adulti negli Stati Uniti hanno partecipato a GivingTuesday (+6% dal 2021), contribuendo così al necessario e fondamentale sostegno a organizzazioni non profit, cause e comunità.

"GivingTuesday 2022 was another impactful day of community-centered generosity, where people in every single country in the world collectively prioritized giving back and celebrated that we all have something to give and we all can create change", ha affermato Asha Curran, co founder del GivingTuesday

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STORIE ED ESPERIENZE DAL MONDO Per GivingTuesday 2022, i global leader dei paesi partecipanti hanno organizzato eventi creativi e innovativi , campagne e altre attivazioni.

GivingTuesday Ucraina ha ospitato un festival online di donazioni in cui 1.000 persone hanno condiviso parole di gentilezza, fatto donazioni alle organizzazioni locali e si sono ispirate a vicenda pubblicando post sulle loro buone azioni. Hanno anche aggiunto 200 iniziative di generosità su una Mappa delle buone azioni.

GivingTuesday Pakistan e 70 volontari hanno visitato le aree colpite dalle inondazioni per portare rifornimenti e sostegno alle comunità in crisi dopo le inondazioni che hanno devastato le regioni in tutto il paese a giugno.

GivingTuesday Guam ha portato in viaggio la colletta alimentare annuale con il primo tour in autobus di GivingTuesday e ha donato 1.000 beni alle organizzazioni locali.

Libano, Senegal, Polonia, Filippine hanno organizzato potenti campagne di narrazione che includevano foto, testimonianze e video che spiegano non solo come le persone danno, ma anche perché donano.

Monumenti in tutto il mondo sono stati illuminati in onore del GivingTuesday, tra cui il Cristo Redentore a Rio de Janeiro, la Torre Agbar a Barcellona, ​la Torre Petřín a Praga e le Cascate del Niagara.

I giovani leader di GivingTuesday Spark in tutto il mondo hanno incoraggiato gli altri a restituire con i loro progetti di generosità, tra cui la pulizia della comunità del gruppo Kenya SPARK nella città di Mathare e la loro partita di calcio per sensibilizzare sui pericoli dell'abuso di droghe, Sammie Vance, 12 anni, che aveva più di 3.000 bambini si sono iscritti per partecipare al suo progetto per condividere sorrisi e Kollin Matthews, 6 anni, che ha collaborato con il rivenditore Bombas per donare 2.022 paia di calzini agli orfani.

Diverse nuove campagne di coalizione lanciate per GivingTuesday, tra cui #GiveNative, un gruppo che sensibilizza le organizzazioni guidate dai nativi; #MoreThanSurvival, che riunisce tante organizzazioni umanitarie di base e gruppi di mutuo soccorso in prima linea nel sostenere i rifugiati in Libano, Grecia, Serbia, Bosnia, Francia, Grecia e Regno Unito; #TuesdaysforTrash, un movimento ambientalista che mobilita individui a livello globale per contribuire a creare una casa più vivibile su questo pianeta; e #FashionGives, che supporta le donne fondatrici che guidano soluzioni sostenibili nella moda. Mentre le campagne basate sull'identità come Giving Gap, #LatinxGive e LaunchGood hanno ispirato le donazioni all'interno delle loro comunità ancora una volta quest'anno.

Innumerevoli città, paesi, stati e quartieri hanno ispirato milioni di azioni generose in modi che onorano la loro posizione, cultura e storia.

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PARTNER SUPPORTER

PATROCINI

MEDIA PARTNER

AMICI

PARTNER TECNICI

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Santuario Capra Libera Tutti

Fondazione primavera missionaria onlus

ASD Crossabili

SOS Villaggi dei bambini

ADMO Lombardia

Gabry Little Hero ODV

Grazie ai partecipanti, ai partner, agli amici e a tutti quelli che hanno reso il GivingTuesday 2022, un martedì di straordinaria generosità!

GRAZIE Volunteer in the world

Fondazione AIFR Via Roberto Lepetit 8/10 20124 Milano Italia givingtuesday.it fondazioneaifr.org

info@fondazioneaifr.org