Jazzahead 2019 rapport

Norway at Jazzahead 2019

Partnerland Norge Sluttrapport 01.11.2019

0

Innhold Jazzahead 2019 Om Jazzahead ......................................... 2 Norge som partnerland i 2019 ............... 3 Arbeidsutvalg.......................................... 3 Målsetting .............................................. 3 Aktiviteter .............................................. 4 Formøte .................................................. 4 Kulturfestivalen ............................................. 4 Messen/showcasefestivalen Åpning .................................................... 6 Åpningsmottagelse................................. 6 Norwegian Night ................................... 7 Jury ......................................................... 7 Galakonsert ............................................ 7 Clubnight ................................................ 8 Partnerlunsj ............................................ 8 ECM 50 år ............................................... 9 Goodbye Breakfast ................................. 9 Nordic At Noon ....................................... 9 Lyd ........................................................ 10 Stand/lounge Visuell profil.......................................... 10 Deltakere .............................................. 12 Boklansering ......................................... 13 Young Professionals ............................. 14

PR Programslipp ........................................ 14 Pressekonferanser ............................... 15 Factory 92 ............................................. 15 Pressebesøk .......................................... 16 Presse Norge......................................... 17 Jazzwise ............................................... 17 Video..................................................... 17 Fotografer ............................................. 17 Evaluering Resultat ................................................ 17 Spørreundersøkelse ............................. 19 Nutshell ................................................ 19 Partnere Norsk jazzforum.................................... 20 Music Norway ....................................... 20 Den norske ambassaden i Berlin .......... 20 Utenriksdepartementet........................ 22 NORLA................................................... 22 Økonomi Kostnadsoversikt og finansiering.......... 23 Vedlegg 1. Deltagere norsk delegasjon ........... 25 2. Presserapport Norge ...................... 29 Presserapport utland (eget dok)

«Arts and culture know no borders, so it is an honour and a great privilege that Norway has been chosen to be this year’s partner country for Jazzahead! in Bremen. Cultural cooperation keeps our curiosity alive and helps us to understand each other» - Trine Skei Grande, Kultur- og likestillingsminister

Sluttrapport produsert av: Music Norway - Observatoriegt. 1 B - N-0281 OSLO Norsk jazzforum - Grensen 18 - N-0103 OSLO Forside: Fredrik Luhr Dietrichson (Frode Haltli Avant Folk) - foto: Carmen Jaspersen

1

Jazzahead 2019 - partnerland Norge Som en av Norges tre store kulturelle satsninger i Tyskland for 2019, var Norge partnerland på verdens største jazzmesse og- showcasefestival Jazzahead i Bremen 13-28 april. Prosjektledere for denne satsningen har vært Norsk jazzforum og Music Norway med NORLA, Kulturdepartementet, Utenriksdepartementet og Den norske ambassaden i Berlin som de viktigste samarbeidspartnerne.

Avtalen ble signert 19. desember 2017, men prosessen startet allerede under Jazzahead i april 2017 hvor Norsk jazzforum og Music Norway innledet samtaler. Nyheten ble sluppet under et arrangement på Schlachthof i Bremen 21. april 2018 hvor vi overtok stafettpinnen etter partnerland Polen.

Peter Schulze (Jazzahead), Aslak Oppebøen (Music Norway), Gry Bråtømyr (Norsk jazzforum), Narve Solheim (Amb. i Berlin), Sybille Kornitschky (Jazzahead), Øyvind Skjerven Larsen (Norsk jazzforum) og Kathrine Synnes Finnskog (Music Norway) annonserer partnerlandsavtalen under Jazzahead 2018.

Om Jazzahead Jazzahead er den desidert viktigste messen, konferansen og showcasefestivalen for den globale jazzindustrien. Den har vært arrangert i april hvert år siden 2006 og finner sted i Bremen, Tyskland.

Norge har i hele perioden vært representert med egen nasjonal stand. De siste seks årene har standen vært administrert av Music Norway i samarbeid med Norsk jazzforum, og årlig har 30-35 norske delegater deltatt. Dette har vært plateselskaper, agenter, distributører, festivaler, konsertsteder og organisasjoner. I tillegg har mange norske artister blitt plukket ut (av Jazzahead) til de offisielle showcase-programmene. Resultatet er at musikere og selskaper har fått et godt fotfeste på den internasjonale arenaen, og dette har videre ført til omfattende turnévirksomhet for mange norske band.

Vi ser også at en tredjedel av tildelingene i Music Norways internasjonale reisestøtte (STIKK) går til jazz, samtidig som over halvparten av tilskuddskronene som innvilges av Norsk jazzforum til musikermedlemmene, går til aktiviteter i utlandet.

2

Nøkkeltall fra Jazzahead 2019 viser at 1408 utstillere, 3408 bransjedelegater fra 64 nasjoner og 18000 besøkende deltok.

Det ble i tillegg presentert 40 offisielle showcaser og 110 konserter over fire dager.

Siden 2011 er det valgt ut et partnerland som gis ekstra oppmerksomhet og synlighet i byen, på messen og på konsertarenaene. Tidligere partnere har vært Tyrkia (2011), Spania (2012), Israel (2013), Danmark (2014), Frankrike (2015), Sveits (2016), Finland (2017) samt Polen i 2018. Canada er valgt for 2020.

Norge som partnerland i 2019 At Norge nå fikk denne muligheten til å bli partnerland ga oss en unik mulighet til å synliggjøre den store bredden og kvaliteten til våre utøvere. Norge har ord på seg for å være en stormakt innen den europeiske jazzen (sitat Peter Schulze, direktør Jazzahead), men har manglet infrastruktur i bransjeleddet. En slik satsing ville også kunne gi et løft for hele støtteapparatet og muliggjøre rekruttering av nye aktører. Dette er den største internasjonale satsingen innenfor det norske jazzfeltet noensinne.

Da vi takket ja til invitasjonen ble ledelsen i Jazzahead særlig begeistret over å høre at Norge i 2019 også skulle være gjesteland under bokmessen i Frankfurt og Film-Berlinalen i Berlin. Dette ville få positive ringvirkninger også for Jazzahead, ikke bare norsk kultur. Som en naturlig konsekvens av at Norge var gjesteland ved bokmessen, var Tyskland vårt strategiske satsingsområde i 2019. Mange prosjekter ble planlagt. Spesielt innenfor sjangrene jazz, folkemusikk og klassisk. Jazzahead var derfor den naturlige partneren for å oppnå de resultater vi ønsket innenfor feltet. Timingen var ideell siden dette foregikk på våren og Frankfurt på høsten.

«Hvis det er ett land i Europa som har et musikkfelt med stor kunstnerisk bredde, store individuelle musikere, nærhet til naturen, en sterk tilknytning til egne musikalske tradisjoner, og en naturlig kobling med lydene og mulighetene det 21. århundrets elektroniske teknologi gir, så må Norge være dette landet.

Det norske musikkfeltet er inspirerende, innovativt og har en utrolig bredde.

Oppsummert med ett ord: sensasjonelt!» - Uli Beckerhoff, Kunstnerisk leder Jazzahead!

Arbeidsutvalg Da Norge ble tildelt partnerlandstatus nedsatte Njf og MN et arbeidsutvalg. Dette besto av Øyvind Skjerven Larsen (Norsk jazzforum), Jan Ole Otnæs (Nasjonal jazzscene), Nina Torske (Vestnorsk jazzsenter) og Aslak Oppebøen (Music Norway). Utvalget har hatt jevnlige møter gjennom hele prosjektperioden. Det ble også etablert en referansegruppe som besto av Kathrine Synnes Finnskog (Direktør, Music Norway), Gry Bråtømyr (Daglig leder, Norsk jazzforum), Camilla Slaattun Brauer (Kommunikasjonsansvarlig, Norsk jazzforum), Carl Kristian Johansen (Kommunikasjonsrådgiver, Music Norway), Øyvind Skjerven Larsen (Fagansvarlig, Norsk jazzforum) og Aslak Oppebøen (Prosjektleder, Music Norway).

Målsetting - Synliggjøre norsk jazz internasjonalt.

- Skape konkrete møteplasser hvor miljøet kan treffe internasjonale kjøpere.

- Generere flere utenlandske spilleoppdrag for norske musikere - Vedlikeholde og knytte nye kontakter.

3

- Rekruttere minst 50 stand-delegater.

- Tilrettelegge best mulig for de norske eksportørene og musikerne.

- Legge til rette for at de utvalgte artistene blir representert av bransjepersoner.

- Markedsføre og bistå showcaseartistene.

- Skape ringvirkninger for det norske jazzmiljøet generelt.

- Styrke samarbeidet i nordisk musikkbransje.

- Styrke samarbeidet mellom norske bransjeaktører.

Aktiviteter Partnerlandavtalen er todelt. Aktiviteter knyttet direkte til messen slik som showcaser, seminarer, stand, partnerlounge, samt et kulturprogram som gikk over to uker i forkant av Jazzahead (13. - 28. april).

Kulturprogrammet inneholdt utstillinger, foredrag, litteraturarrangementer, konserter, teater, danseforestillinger, filmvisninger med mer. Begge deler krevde samarbeidspartnere. Selve messen var i stor grad et samarbeid mellom Music Norway og Norsk jazzforum, mens hovedpartnere i kulturprogrammet var Ambassaden i Berlin som hadde en koordinerende rolle, samt NORLA som hadde ansvaret for litteraturprogrammet.

Formøte For å sikre god informasjonsflyt og åpenhet rundt Jazzahead, samt tilby kunnskap til både de som skulle delta og de som ikke kunne reise til Bremen, arrangerte Music Norway et seminar i serien Åpent Hus 6. mars 2019. Målgruppen var bransje og musikere, og tema var hvordan jobbe mot internasjonale bransjetreff. Vi inviterte Burkhard Hopper fra Air Artist Agency i London og Ulrich Beckerhoff fra Jazzahead til et panel moderert av Jazznytts redaktør Rob Young. Arrangementet ble avsluttet med en hyggelig minglefest.

Kulturfestivalen Som en del av avtalen med Jazzahead, ble det i forkant av messen og showcasefestivalen arrangert norsk kulturfestival i Bremen i samarbeid med NORLA og Den norske ambassaden i Berlin. Åpningskonserten 13. april foregikk i et fullsatt Bremen Theater med artistene Håkon Kornstad og Mari Boine til stående ovasjoner. Etter konserten ble det arrangert mottagelse hvor den norske ambassaden var vertskap, og både Bremens borgermester Carsten Sieling og ambassadør Petter Ølberg talte.

Sigbjørn Apeland, Håkon Kornstad, Ole Marius Sandberg og Mari Boine.

4

Festivalprogrammet dekket et vidt spekter av kunstuttrykk, og besto av:

Musikk/poesi • Mari Boine Trio (Mari Boine, vok / Georg Buljo, git / Gunnar Augland, tr) i Theater Bremen • Håkon Kornstad Trio (Håkon Kornstad, sax / Ole Marius Sandberg, b / Sigbjørn Apeland, harm) i Theater Bremen • Arild Andersen (b) & Uli Beckerhoff (tpt): “Together again” i Kulturkirche St. Stephani • Lasse Marhaug: “The Sound of the Arctic Circle” i Schwankhalle • Jan Erik Vold (poesi), Ellen Bødtker (hp), Trygve Seim (sax), Eirik Raude (perc): «Sommer Dort Draussen» i Sendesaal • Ketil Bjørnstad (pno), Lars Saabye Christensen (poesi), Anneli Drecker (vokal): “A Suite of Poems” i Weserburg Museum für moderne Kunst

Litteratur • Tore Renberg med Viktorie Knotkova (moderator) & Robin Sondermann (lesing) i Theater am Goetheplatz, Foyer • Georg Grosz Trifft Mulysses Im Slapsefjell (16.04-02.05) – Utstilling med bokillustrasjoner av Lisa Aisato, Per Dybvig, Lars Fiske, Stian Hole, Bendik Kaltenborn, Åshild Kanstad Johnsen, Bjørn R. Lie, Alice Lima de Faria, Gry Moursund, Kari Stai og Øyvind Torseter i Stadtbibliothek Bremen • Gudrun Skretting med Ina Kronenberger (moderator) i Stadtbibliothek Bremen • Norwegen – Das Sehnsuchtsland (lesing/foredrag) med Julia Stöber (mod) i Buchhandlung Storm • Ketil Bjørnstad & Gabriele Haefs (mod) i Buchhandlung Geist • Lars Saabye Christensen & Christel Hildbrandt: Magnet, Buchhandlung Logbuch • Criminal Breakfast - Ralf Knapp m/gjester i Bremer Kriminal Theater

Teater • Karl Ove Knausgård - Leben, Träumen, Kämpfen (8 timer teater-maraton) i Theater Bremen, Kleines Haus

Dans • Ingun Bjørnsgaard Project: "Notes on Frailty" & "A list of things he said" i Theater Bremen, Kleines Haus, med musikk av Christian Wallumrød & Simon Røttingen

Billedkunst • Wish You Were Here - Erling Kagge Collection (30.03.2019-05.01.2020) i Weserburg - Museum für moderne Kunst. Inkl. litterær omvisning 28. april med utdrag fra Kagges bøker «Stille» (Stillhet i støyens tid) og «Gehen, weiter gehen» (Å gå)

Film • Filmprogram - 4 filmer (Blind Spot, Going West, Per Fugelli, Der Troll-Elch), 7 visninger (02.-20.04) i City46

Arkitektur • Manthey Kula Arkitekter - Beate Hølmebakk og Per Tamsen (foredrag) i Cinema Ostertor

5

Messen/showcasefestivalen Åpning Den offisielle åpningen foregikk torsdag 25. april kl. 17, og ble ledet av Jazzaheads kunsteriske leder Peter Schulze. I tillegg til de obligatoriske talene fra ledelsen i Messe Bremen og byen Bremen, holdt statssekretær Jan-Christian Kolstø fra Kulturdepartementet åpningstale før forfatteren Lars Saabye Christensen gjorde en glimrende keynote om hans eget forhold til, og sin egen definisjon av, jazzen.

Talen ble så godt mottatt at den ble trykket opp og utdelt fra Jazzaheads informasjonsstand. Etter dette gjorde Karin Krog (voc) og John Surman (barsax) en tyve-minutters duo-konsert.

Lars Saabye Christensen, John Surman og Karin Krog.

Åpningsmottagelse Etter åpningen arrangerte vi, i samarbeid med Den norske ambassaden i Berlin, festival-kick-off i den norske «loungen» på messeområdet. Mottagelsen hadde 250 påmeldte delegater, men det var nærmere 400 som møtte opp. Ambassadør Petter Ølberg og Music Norways direktør Kathrine Synnes Finnskog ønsket forsøksvis alle velkommen i kaoset som oppsto. Suksessen ga en forsmak på hva vi hadde i vente i dagene som fulgte.

Trangt om plassen under den offisielle åpningsmottakelsen.

6

Norwegian Night I alt åtte artister var plukket ut av en internasjonal jury til å spille åpningskvelden på Jazzahead 25. april.

Konsertene foregikk på tre scener i Halle 7 og på Kulturzentrum Schlachthof. Artister var Frode Haltli Avant Folk, Espen Berg Trio, Gard Nilssen´s Acoustic Unity, Karl Seglem Nunatak, Skadedyr, Kristin Asbjørnsen, Thomas Strønen´s Time Is A Blind Guide og Hedvig Mollestad Trio.

Samtlige konserter ble spilt for fulle saler med et publikum på mellom 500 og 1000, og konsertene ble streamet live av Stingray DJAZZ. Den norske kvelden ble avsluttet med etterfest i Magazinkeller på Schlachthof med en av Norges fremste DJs, «DJ Strangefruit».

Thomas Strønen, Hedvig Mollestad og Karl Seglem.

Jury Jazzahead har i alt fire offisielle showcase-programmer som alle er kuratert av internasjonale juryer.

Partnerlandet fikk utnevne fem jurymedlemmer, og fra norsk side forsøkte man å tilstrebe kjønnsbalanse og geografisk spredning.

«Norwegian Night»-juryen besto av Uli Beckerhoff (jazzahead! DE), Régis Guerbois (Marseille Jazz des cinq continents FR), Line Juul (Nasjonal jazzscene NO), Martyna Markowska (Katowice JazzArt Festival PL), Tom Svendsgård (Nattjazz Festival NO) og Angelo Valori (Pescara Jazz Festival IT).

I tillegg satt Nina Torske (Vestnorsk jazzsenter) i juryen for European Jazz Meeting, Ernst Wiggo Sandbakk (Trondheim Jazz Fest) for German Jazz Expo og Helleik Kvinnesland (Stavanger jazzforum) for Overseas Night.

Galakonsert Fredag kveld 26. april gikk den såkalte «Galakonzert» av stabelen i konsertsalen «Die Glocke» i Bremen sentrum, med et tilskuerantall på over 1000. Her spilte Mathias Eick Quintet etterfulgt av Trail Of Souls med Solveig Slettahjell, Knut Reiersrud og In The Country – til stående applaus og glimrende kritikker.

7

Håkon Aase og Mathias Eick, samt ambassadør Petter Ølberg, statssekretær Jan-Christian Kolstø, Solveig Slettahjell og avdelingsdirektør Øystein Vidar Strand.

I forkant av galakonserten inviterte borgermesteren av Bremen til mottagelse i rådhuset hvor det ble holdt en rekke taler bl.a. av Uli Beckerhof fra Jazzahead, borgermesteren selv og statssekretær JanChristian Kolstø. Musikerne var også til stede.

Clubnight Lørdag ettermiddag kveld var det Clubnight på konsertscener rundt omkring i hele byen. Disse arrangementene bookes av de lokale arrangørene, og de norske som fikk sjansen var Beady Belle på Outdoor Stage Domshof (utendørsscene i sentrum), Susanna (solo) i Stiftung Haus Kränholm, Erlend Apneseth Trio i Schwankhalle, Stephan Meidell i Schwankhalle og Hilde Louise Asbjørnsen på Schnoor Eleven.

Beady Belle, Erlend Apneseth og Hilde Louise Asbjørnsen.

Partnerlunsj Lørdag klokken 14 inviterte Den norske ambassaden i Berlin til lunsj i messehallens restaurant for partnerne i prosjektet.

Ambassadør Ølberg takket alle for godt samarbeid og for at alle bidro til å gjøre prosjektet til den beste og største jazzsatsing i utlandet noensinne. Det var 30 deltakere på lunsjen. (En spesiell takk til Karl Seglem for utmerket speket geitelår fra Sogn).

«Dette har vært nærmest magisk, med en imponerende presentasjon av Norge!»

- Petter Ølberg, Norges ambassadør til Tyskland

8

ECM 50 år I forbindelse med det tyske plateselskapet ECMs 50-års jubileum, arrangerte vi i samarbeid med konsertstedet Sendesaal en større markering lørdag 27. april.

Plateselskapet har betydd svært mye for utviklingen av norsk jazz siden 60-tallet, og vi ønsket å feire grunnlegger Manfred Eicher. Kvelden startet med middag i Sendesaals restaurant Geerdes hvor Jan Ole Otnæs, på vegne av en samlet norsk jazzbransje, overrakte et litografi av den avdøde kunstneren og musikeren Svein Finnerud som Eicher hadde et nært forhold til. Eicher selv måtte melde avbud så gaven ble mottatt av Heino Freiberg fra ECM. I tillegg til Music Norway og Norsk jazzforum, var representanter fra plateselskapet, samt deres distributører, partnere og venner, musikere, UD, KUD og ambassaden til stede.

“I thank you and the son of Svein Finnerud very much for sending me this wonderful lithography of Svein! I didn’t know that Svein was such a good painter and I feel honoured for this great present” - Manfred Eicher, ECM

Kvelden fortsatte med en helakustisk konsert i fantastiske Sendesaal med Trygve Seim Ensemble (Sangam), etterfulgt av Mats Eilertsen Trio - begge tilknyttet ECM. Konserten ble en stor suksess og var utsolgt.

Heino Freiberg (ECM) og Jan Ole Otnæs, Mats Eilertsen og Trygve Seim.

Goodbye Breakfast Søndag 28. april kl. 11 var det tradisjon tro avskjedsfrokost i partnerlandets lounge. Her ble de ansvarlige hos Jazzahead og de norske arrangørene takket behørig av – en rørende affære. Etter planen skulle også neste års partnerland annonseres, men disse forhandlingene hadde ennå ikke blitt sluttført.

(Canada ble annonsert som partner for 2020 noen dager senere.)

Nordic At Noon Klokken 12 samme dag arrangerte vi brunsj i vår serie «Nordic at Noon» på kulturhuset Schlachthof.

Denne arrangementsserien er et samarbeid mellom JazzDanmark, Svensk Jazz, Jazz Finland, Music Finland, Tónlistarskóla FÍH, Norsk jazzforum og Music Norway. Rundt 150 personer deltok – en miks av nordiske bransjefolk og deres inviterte internasjonale kontakter.

Arrangementet ble avsluttet med en times gratiskonsert hvor Paal Nilssen-Love Large Unit, med bandmedlemmer fra hele Norden, spilte for et entusiastisk publikum på 400. Konserten ble presentert og støttet av Moldejazz som var de som i sin tid engasjerte Nilssen-Love til å sette sammen det suksessfulle ensemblet. Dette markerte avslutningen på årets Jazzahead.

9

Festivalsjef Hans-Olav Solli fra Moldejazz introduserer Large Unit på Schlachthof.

Lyd Basert på tidligere erfaring fra Jazzahead og lignende messer, var arbeidsutvalget fra første stund tydelig på at man måtte bruke norske lydteknikere for å sikre at artistene og musikken skulle fremstå på best mulig måte. Det viste seg å være en riktig vurdering. Nivået på norske lydfolk er skyhøyt, og samtlige konserter hadde glimrende lyd. De teknikerne som deltok var Asle Karstad, Sven Persson, Anders Aasebøe, Ingar Hunskaar, Morten Lunde og Christian Obermayer.

Stand/lounge Som partnerland på Jazzahead disponerte Norge et stand-område på 50 m2, samt en 90 m2 stor lounge som fungerte som en utvidelse av selve standen.

Visuell profil Den visuelle profilen ble utviklet i samarbeid med designeren Nick Alexander. Den fokuserte rundt bokstavene NO, som illustrerer det norske domenesymbolet og samtidig kan tolkes som en mild protest mot ensretting i sjangeren. Vi ønsket å få fram det karakteristiske ved det norske jazzmiljøet – nemlig stor åpenhet for andre sjangere og miljøer. De utvalgte artistene under årets Jazzahead var et tydelig bevis på dette og hentet inspirasjon fra både folkemusikk, samtidsmusikk og rock. Designen gir også assosiasjoner til legendariske platecover fra Blue Note Records og trekker dermed inn jazzhistoriske perspektiver.

10

Det ble produsert et gigantisk fasadebanner, fire utendørsflagg (pü stang), fem gulvplakater (i messehallen), stand-dekor (vegger), lounge-backdrop (70m2), delegatbrosjyre (handout), CD-plate, annonser (Jazznytt/Jazzwise), T-skjorter, bokstavlek-hylle og diverse flyere.

Bokstavlek var en populĂŚr syssel.

11

Ingen mangel pĂĽ synlighet.

Deltakere Det deltok i alt 66 delegater pü den norske standen i tillegg til 9 fra det offisielle Norge og 4 fra norsk presse. Videre deltok 120 musikere i det totale konsertprogrammet (se vedlegg 1). Delegatene fordelte seg i følgende kategorier:

Organisasjon 10 %

Booking 12 %

Festival 21 % Musiker/Artist 23 %

Presse 2%

Distribusjon 7% PR 2%

Publishing 2%

Plateselskap 12 %

Management 9%

God fordeling av kompetanse blant de norske delegatene

12

Boklansering For å kunne gi en interessant og grundig presentasjon av det «…convincing proof that norske jazzlivet, ble det produsert en 200 siders the state of jazz in engelskspråklig bok til Norway is strong” Jazzahead kalt «This Is Our Music». Boken er en samling av - Rob Young, Editor nyskrevne tekster og oversatte tekster og intervjuer fra magasinet Jazznytt. Britiske Rob Young, redaktør i Jazznytt, ble engasjert som redaktør for boken. Young er en internasjonalt anerkjent musikkskribent og han har utgitt flere bøker om musikk, sist boken om det tyske bandet Can (Faber & Faber 2018). Prosjektet ble gjennomført med støtte fra Utenriksdepartementet samt gjennom annonsesalg.

Boken ble lansert under et arrangement på den norske paviljongen lørdag 27. april kl. 11 hvor journalist Audun Vinger intervjuet bokens redaktør Rob Young. Det ble delt ut 600 bøker.

Her er «Young Professionals»-gjengen samlet til Kick-off i den norske loungen.

13

Young Professionals Kine Granholt Lundervold fra Musikkprofil tok initiativ til prosjektet "Young Professionals", med mål om å opprette et internasjonalt fellesskap og nettverk blant unge bransjefolk - en mangelvare i jazzindustrien. Jazzahead var særdeles positiv til tiltaket og vil ta det opp i større bredde under Jazzahead 2020. Lundervold klarte å samle mange internasjonale deltakere til et oppstartsmøte på den norske standen lørdag 27. april.

PR I partneravtalen med Jazzahead inngikk en større regional, nasjonal og internasjonal kampanje. Denne inneholdt: - Web-profilering, trykket programbrosjyre (på tysk og engelsk), programoversikt (tysk/engelsk), et stort antall annonser, postere, store «billboards», «The jazzahead! Guide» (engelsk) og nyhetsbrev.

- Samtlige konserter under showcase-festivalen filmes, og opptakene gjort tilgjengelig for artistene til egen promotering.

- Online-sampler for samtlige deltagende band og tilgjengeliggjort for alle profesjonelle deltagere som nedlasting.

- Pressekampanje på internasjonalt nivå til 2000 adresser.

- Pressekonferanse under Jazzahead og for partnerlandprogrammet i Bremen.

- Posting på sosiale medier av individuelle elementer fra partnerlandprogrammet.

- Tilrettelegging for intervjuer med deltagere i partnerlandprogrammet med spesiell vekt på galakonserten.

- Kampanje på tvers av alle mediekanaler, inkludert web, Facebook, Instagram, Twitter o.s.v.

Programslipp Music Norway, Norsk jazzforum og Det norske generalkonsulatet i New York inviterte presse og bransje til en mottagelse i den norske generalkonsulens residens fredag 11. januar 2019 under festivalen Winter Jazzfest.

Her ble programmet for Norwegian Night sluppet, sammen med nyheten om at Large Unit skulle spille avslutningskonsert på Jazzahead. Anledningen ble strategisk valgt fordi mange amerikanske og europeiske bransjefolk er til stede på Manhattan disse dagene.

“Sparkling, nostalgic, and infused with innocence, this timeless music flew higher than any skyscraper” - Tyran Grillo, All About Jazz, US

14

Mathias Eick, som også spilte konsert under vinterjazzen i New York, holdt en minikonsert for de ca. 70 personene som var til stede. Amerikanske All About Jazz’ journalist Tyran Grillo skrev anmeldelse av konserten og gjorde intervju.

Mathias Eick spiller med Manhattan skyline i bakgrunnen.

Pressekonferanser Tirsdag 12. mars ble det avholdt pressekonferanse i Bremen for lokal presse i anledning programmet på Jazzahead. Tilstede var Aslaug Nygård fra Den norske ambassaden i Berlin, Øyvind Skjerven Larsen fra Norsk jazzforum, samt Ulrich Berckerhoff og Sybille Kornitschy fra Jazzahead. Pressekonferansen var moderert av journalisten Karl-Heinz Schmid. Dagen etter inviterte Den norske ambassaden i Berlin til mottakelse i ambassadørens residens, for tysk presse og musikkbransje.

Factory 92 Vi inngikk kontrakt med det Hamburg-baserte PR-selskapet Factory 92 i januar 2019. Kampanjen skulle gå i tre måneder før Jazzahead med oppfølging og rapportering måneden etter. Selskapet sørget for å samle inn PR-materiell fra artistene, lage EPK (Electronic Press Kit) og formidle dette til relevante media.

Målet var å stimulere mediedekning ved å jobbe mot tysk og internasjonal presse, og stimulere til eksport ved å presentere de riktige norske artistene for riktige bransjepersoner på Jazzahead. I tillegg skulle de sikre norsk synlighet i Bremen, samt invitere til/promotere åpningsmottakelsen. Her er noen av aktivitetene: - B2B invitasjoner til åpningsmottagelse - 251 påmeldinger - Organiserte speed-meeting-session mellom norsk og tysk bransje - 14 tyske og 16 norske deltok - Fysiske CDer samlet inn fra artistene og distribuert til relevante radiostasjoner - Nyhetsbrev "Discover Norway" distribuert 5/3 - 1867 mottakere, 55% åpnet (ny rekord for F92)

15

- Nyhetsbrev "Norway kicks off Jazzahead" distribuert 25/3 - 1925 mottakere, 48% åpnet - Nyhetsbrev "Norway... your ultimate guide" distribuert 16/4 - 2312 mottakere, 48% åpnet - Mailing med tilbud om nedlasting av musikk sendt 4/4 til Tysk radio - 160 mottakere, 12% lastet ned - 2000 flyere ble distribuert på relevante lokasjoner i Bremen en uke før festivalen Resultat internasjonalt: - 8 online artikler, 1 print artikkel, 2 radiosendinger Resultat Tyskland: - 3 podcasts, 47 online artikler, 2 print artikler, 13 radiosendinger, 1 facebook live intervju, 5 youtube rapporter/intervjuer og 2 TV rapporter. (se vedlegg 4)

Det tyske magasinet «Jazz thing» intervjuer Hilde Louise Asbjørnsen.

Pressebesøk I alt fire tyske jazzjournalister ble invitert til Norge i månedene før Jazzahead. Martin Laurentius fra magasinet «Jazz thing» besøkte Oslo og Trondheim i februar. Andreas Müller fra det riksdekkende «Deutchlandfunk Kultur» i Berlin og Sebastian von Haugwitz fra «WDR 5» i Köln besøkte Oslo i mars.

Felix Tenbaum fra NDR i Hamburg besøkte Vossajazz i april hvor mange norske Jazzahead-aktuelle artister spilte. Alle produserte omfattende og positive artikler og programmer (se vedlegg 4).

16

Jazzwise Det ble inngått mediesamarbeid med det britiske jazzmagasinet Jazzwise.

Bladet har et opplag på 11 000 internasjonalt. I tillegg ble magasinet distribuert i samtlige delegat-bagger på Jazzahead. Avtalen innebar tre helsiders annonser og en vedlagt samle-CD i Jazzahead-utgaven. De gjorde også et lengre intervju med Jan Garbarek.

CD-sampleren inneholdt artistene Espen Berg Trio, Siril Malmedal Hauge, Dark Star Safari, Karl Seglem, Sidsel Endresen & David Toop, Knut Værnes Group, Susanna & the Brotherhood of Our Lady, Hedvig Mollestad Trio, Mats Eilertsen, Trond Kallevåg Hansen, Hanna Paulsberg Concept w/Magnus Broo, Gunhild Seim / Marilyn Crispell / David Rothenberg, Jan Gunnar Hoff Group, Scheen Jazzorkester w/Eyolf Dale, Terje Gewelt, samt Lassen. Platen ble delvis finansiert av plateselskapene.

Presse Norge Pressarbeidet i Norge ble fordelt mellom PR-avdelingene i Music Norway og Norsk jazzforum. Prosjektet har, ifølge Retriever, blitt omtalt i over hundre notiser, artikler og reportasjer i norske medier, fordelt på partnerlandlanseringen, program-lanseringen og rapporter fra selve messen. I tillegg produserte NRK en egen utgave av radioprogrammet Jazzklubben dedikert til Jazzahead. Denne ble sendt 5. mai 2019.

Konsertopptak fra Jazzahead ble tilgjengeliggjort via EBU og enkelte av disse har blitt sendt i NRK – bl.a.

Skadedyr og Espen Berg Trio. (se vedlegg 2)

Video Music Norway produserte to videoer. Den ene ble spilt av under pressekonferansen i New York og en mer omfattende versjon ble vist på den norske paviljongen på Jazzahead.

Fotografer Tre fotografer ble engasjert for å dekke begivenhetene under Jazzahead, nemlig Jan Rathke, Carmen Jaspersen og Thomas Kolbein Bjørk Olsen. Dette viste seg svært nyttig og hjalp oss med å bistå norsk og internasjonal presse med profesjonelle bilder.

Evaluering Resultat MÅL - Synliggjøre norsk jazz internasjonalt.

120 norske musikere spilte 27 konserter for over 12000 publikummere.

80+ internasjonale medieoppslag med gjennomgående gode anmeldelser.

3408 messedelegater eksponert for en tydelig visuell profil som ga god synlighet på og utenfor området.

Vi har satt norsk jazz grundig på kartet og stadfestet vår ledende rolle i europeisk jazz og den innovative norske scenen.

MÅL - Skape konkrete møteplasser hvor miljøet kan treffe internasjonale kjøpere.

224 «speedmeetings» med tyske bransjeaktører.

750 møter på og utenfor den norske standen ble avholdt.

17

I tillegg til en åpen og inkluderende stand ble det arrangert 5 mottagelser. Arenaen i seg selv er verdens største møteplass for jazzindustrien og den norske standen ble en naturlig hub.

MÅL - Generere flere utenlandske spilleoppdrag for norske musikere 67 nye spilleoppdrag ble bekreftet fra bransjeaktørene direkte på messen.

147 tentative avtaler ble inngått.

Det er viktig å påpeke at det kan ta lang tid fra en kjøper ser et band til det fører til en reell booking eller platekontrakt. Langtidseffekten er derfor vanskelig å måle så kort tid etter endt prosjekt. Avtaler gjort direkte med musikere er ikke inkludert her, men vil bli forsøkt fanget opp i musikerundersøkelsen til Norsk jazzforum i desember 2019.

MÅL - Vedlikeholde og knytte nye kontakter.

697 nye kontakter ble etablert i løpet av messen.

Jazzahead er i stor grad en nettverksarena og det norske jazzmiljøet har gjennom mange år vært flinke til å skaffe seg internasjonalt kontaktnett. Dette må stadig vedlikeholdes. Vår undersøkelse viser god evne til å fornye nettverket.

MÅL - Rekruttere minst 50 stand-delegater.

79 norske delegater deltok på den norske standen.

I et normalår er det mellom 35 og 40 delegater som deltar på Jazzahead. Takket være partnerlandsavtalen klarte vi å rekruttere mange flere. Vi håper og tror at dette skal bidra til større deltagelse også i fremtiden.

MÅL - Tilrettelegge best mulig for de norske eksportørene og musikerne.

Besøkende på den norske standen møtte en åpen resepsjon med kontinuerlig betjening som ga kompetent veiledning og fungerte som et bindeledd mot de norske eksportørene. Tysk PR-byrå ble engasjert for å bistå artister og selskaper før og under Jazzahead. Vi har også vært opptatt av at musikere og lydteknikere skulle motta honorarer. For å få det til ble tilskudd gitt til bandene via Norsk jazzforum og Music Norway. Både gjennom direkte støtte fra prosjektet og gjennom ordningene «Ad Hoc» (Njf) og «Reisetilskudd» (stikk.no).

MÅL - Legge til rette for at de utvalgte artistene blir representert av bransjepersoner.

Vi gikk aktivt ut blant agenter, promo- og plateselskaper og oppfordret dem til å delta på messen for å markedsføre sine artister. Det ble rekordoppmøte og de aller fleste artistene hadde derfor en eller annen form for representasjon. PR-selskapet produserte B2B-utsendelser - digitalt og fysisk.

MÅL - Markedsføre og bistå showcaseartistene.

Partneravtalen innebar full utnyttelse av Jazzaheads egen internasjonale markedsavdeling. Det førte til god synlighet på messens web og i deres nyhetsskriv. Videre ble PR-selskapet Factory 92 i Hamburg engasjert for å bistå bransje og artister med markedsføring mot det tyske markedet og mot de nesten tre og et halvt tusen internasjonale messedeltakerne. Effekten var meget god og samtlige konserter var fullsatt.

MÅL - Skape ringvirkninger for det norske jazzmiljøet generelt.

Det har vært viktig at prosjektet skulle være med på å løfte hele det norske jazzmiljøet, også de som ikke deltok på Jazzahead. Det ble arrangert et Åpent Hus hos Music Norway i forkant hvor hele miljøet ble invitert. Bransjen ble også invitert til rundbordskonferanse under delegatprogrammet Nutshell i Bergen i mai. Plateselskapene ble tilbudt å delta på en CD-sampler som ble distribuert med britiske Jazzwise. I 18

tillegg laget vi en oversikt over de viktigste norske spillesteder og festivaler som ble delt ut under messen. Med markant større deltagelse fra det norske jazzmiljøet håper vi å stimulere til økt internasjonalisering av musikere og bransje og skape en plattform for videre vekst.

MÅL - Styrke samarbeidet i nordisk musikkbransje.

De nordiske jazzorganisasjonene har samarbeidet tett i mange år. Det samme har eksportkontorene gjort. Under Jazzahead har det vært strategisk viktig med samlokalisering av stands i et «Nordic Area» samt produsere felles arrangementer. Man ser også at flere musikere har samarbeidsprosjekter på tvers av landegrensene. Vi ønsket å både feire og styrke dette ved å invitere til «Nordic at Noon» - en stor brunsj med påfølgende konsert for våre nordiske partnere og deres kontakter på messens siste dag.

MÅL - Styrke samarbeidet mellom norske bransjeaktører.

Den norske bransjen ser hverandre flyktig på konserter, festivaler og lignende, men mange rapporterer om at Jazzahead er en viktig arena for å utveksle kontakter og kompetanse mellom norske kolleger. Det er også avgjørende at miljøet står samlet om eksportfremstøt initiert av Music Norway og Norsk jazzforum, og at de samarbeider om besøksprogrammene i Norge. Festivalene har en viktig rolle i synliggjøringen av norsk musikk internasjonalt.

Spørreundersøkelse Umiddelbart etter Jazzahead 2019 ble det sendt ut spørreundersøkelse fra Music Norway (se vedlegg 3) til 52 deltakere på den norske standen. Respondentene (42 svar) kunne rapportere om at: 94% gir prosjektet 4 eller 5 av 5 stjerner 97% mener dette er en relevant arena 750 enkeltmøter ble holdt 224 speedmeetings med tysk bransje gjennomført 697 nye kontakter ble rapportert 67 spilleoppdrag ble bekreftet 147 tentative avtaler ble inngått 717 timer ble nedlagt i for- og etterarbeid I tillegg kommer spilleoppdrag og nye kontakter generert av de 120 showcase-musikerne direkte. Dette vil vi forsøke å fange opp gjennom Norsk jazzforums musikerundersøkelse i desember 2019, med oppfølging i desember 2020.

Vi vil også ved årets slutt følge opp eventuelle endringer i reisestøtte-statistikken til Music Norway og ad hoc tilskuddsordningen til Norsk jazzforum, samt spore eventuelle endringer frem mot 2021 i det tyske markedet og internasjonalt.

Nutshell Nutshell er et internasjonalt delegatprogram i forkant av Nattjazz i Bergen arrangert av Vestnorsk jazzsenter. Fredag 24. mai arrangerte vi rundbordskonferanse for å oppsummere erfaringer fra årets Jazzahead. De fleste som deltok var også til stede i Bremen, inklusiv ledelsen i Jazzahead. De internasjonale gjestene hadde kun positive ting å si om den norske tilstedeværelsen, men presiserte at

“There must be reason why I book far more Norwegian bands than Spanish” - Frank Bolder, North Sea Jazz Festival / LantarenVenster Club, Rotterdam

19

dette er langsiktig arbeid og at man ikke kan forvente umiddelbare resultater. Det kan ta to til tre år fra man har sett en artist til de blir booket. Synligheten til Norge har vært svært god over veldig lang tid slik at effekten av partnerlandavtalen blir mindre enn den ville blitt for andre. Mange synes også at inspirasjonen fra egen tradisjonsmusikk var en god ting og ganske unikt for norsk jazz.

Partnere Prosjektet har vært administrert av Music Norway og Norsk jazzforum. De viktigste partnerne har vært Kulturdepartementet, Den norske ambassaden i Berlin, Utenriksdepartementet, NORLA, Moldejazz og de nordiske jazzorganisasjonene.

Om Norsk jazzforum Norsk jazzforum er en medlems- og interesseorganisasjon som samler det norske jazzmiljøet, og som arbeider for å fremme den norske jazzens vilkår kulturpolitisk og kunstnerisk. Organisasjonens medlemmer består av 25 jazzfestivaler, 83 jazzklubber, 129 storband, 682 profesjonelle musikere, 96 jazzstudenter og 5 regionale jazzsentre: Østnorsk jazzsenter (Oslo), Sørnorsk jazzsenter (Arendal), Vestnorsk jazzsenter (Bergen), Midtnorsk jazzsenter (Trondheim) og Nordnorsk jazzsenter (Bodø).

Norsk jazzforums primære mål er å bidra til at jazz spres til et bredest mulig publikum i Norge, og markere norsk jazz nasjonalt og internasjonalt. Organisasjonen gjennomfører en rekke ulike prosjekter for og med medlemmene, både i egen regi og i samarbeid med andre. Music Norway er én av samarbeidspartnerne i det internasjonale arbeidet. Gjennom blant annet lanserings-programmet Norwegian Jazz Launch og utgivelsen av trippel CD-en JazzCD.no, samarbeides det tett med Utenriksdepartementet. Sammen med de nordiske søsterorganisasjonene arrangerer Norsk jazzforum Nordic Jazz Comets og står bak Europe Jazz Balance. Norsk jazzforum er medlem av Europe Jazz Network.

Om Music Norway Music Norway er norsk musikkbransjes eksportorganisasjon. Stiftelsen forvalter tilskuddsmidler og utvikler virkemidler til artister/opphavere og bransjeleddet. Vi arrangerer delegasjonsreiser til relevante markeder, arrangerer internasjonale nettverksarrangementer i Norge, og gjennomfører kompetanseutviklende programmer og arrangementer. Alle tiltak utvikles i tråd med bransjens behov og utviklingen i markedet. Music Norway publiserer sin virksomhetsplan den 1. november hvert år. Music Norway finansieres av Kulturdepartementet, og forvalter tilskuddsordninger for Utenriksdepartementet og er departementenes rådgiver. Organisasjonen er medlem av nettverket Norwegian Arts Abroad (NAA) som består av NORLA, OCA, Norsk filminstitutt, DOGA, Danse- og teatersentrum, Norwegian Crafts, og Music Norway.

Den norske ambassaden i Berlin Tilbakemelding etter Jazzahead.

Hvordan deltok dere/du?

Ambassaden deltok i de første møtene med Jazzahead og Music Norway, da avtalen var inngått og veien skulle stakes ut. Under forberedelsene bidro ambassaden ved å identifisere mulige norske kulturprosjekter og aktører for kulturfestivalen og finne passende visningsarenaer i Bremen i samråd med Jazzahead og NORLA/NAA, formidle kontakt mellom (potensielle) samarbeidspartnerne for hhv. eksisterende produksjoner eller mulige nye, delvis avtale videre planlegging og finansiering. I tillegg sendte vi Gregor Runge på ekspert-besøk til Oktoberdans i Bergen. Noe som resulterte i danseforestillinger på Theater Bremen. I november under et besøk i Berlin av Erling Kagge formidlet vi

20

kontakt mellom han og Museum Weserburg, noe som gjorde at deler av samlingen hans ble del av utstillingen der på vårparten. Selve musikkprogrammet lå i gode hender hos Music Norway og Jazzahead, slik at vårt samarbeid lengre ut i planleggingen konsentrerte seg om dens representative, for eksempel opplegget for åpningsarrangementet, mottagelser/lunsjer/middager, koordinering av mulig minister-/ og faktisk statssekretærbesøk. Ambassadøren Petter Ølberg holdt taler og ambassaderåd Aslaug Nygård deltok på pressekonferansen hos Jazzahead da programmet ble offentliggjort. Samme dag organiserte vi en mottagelse for presse- og musikkontakter sammen med Jazzahead og Music Norway i ambassadørresidensen her i Berlin. Nygård ble også intervjuet av Bremen Radio.

Ambassaden organiserte i tillegg det årlige næringsforumet for norsk næringsliv med interesser i Tyskland og det tysk-norske havforumet i Bremen under Jazzahead! Slik fikk vi synlighet og resultat også på nærings- og politikkfeltene.

Deres inntrykk av arena/lokal partner og festivalen.

Ambassaden hadde et nært og tett samarbeid med festivalen. De var meget interessert i norsk musikk, særlig jazz selvsagt, men også andre kulturformer. De var særs ambisiøse og engasjerte, i tillegg til effektive og organiserte. Vi hadde et meget godt inntrykk av dem, som profesjonelle og strategiske.

Også andre lokale arenaer og institusjoner hadde stor interesse for å delta i Jazzaheads norske partnerlandprogram. Jazzahead sto sentralt i formidling av den første kontakten og var en uvurderlig hjelp til å identifisere relevante partnere innen kulturlivet i Bremen. De fleste av institusjonene hadde allerede en del erfaring fra tidligere partnerlandprogram og tok stort sett selv ansvar for kuratering/programmering, gjennomføring og finansiering, delvis støttet av Jazzahead og NAA. Ambassaden er meget fornøyd med at tunge institusjoner eller sentrale steder som Theater Bremen, samtidskunstmuseet Weserburg, Bürgerschaft (parlamentet), BZB (byens senter for byggekultur), Stadtbibliothek, Radio Bremens Sendesaal, Schwankhalle, bytorget «Domshof» osv. ble med i et program som spente over de fleste sjangre.

Festivalen hadde en tydelig norsk profil, var synlig i programmet til alle deltakerinstitusjonene og holdt gjennomgående høy kvalitet. Spesielt det norske showcase-programmet var godt besøkt og fikk mye rosende omtale.

Deres erfaringer fra samarbeidet med de norske partnerne i prosjektet (Music Norway, Norsk Jazzforum, Ambassaden i Berlin, Utenriksdepartementet, Kulturdepartementet, Norla) Godt og erfarent arbeid fra Music Norway, bra program, tydelig prioritering og profilering av norsk musikk og tilhørende bransje. NORLA meget positiv når det gjelder engasjement, finansiering og programarbeid på den litterære delen av kulturprogrammet. Ambassaden hadde også god kontakt med kulturdepartementet i utformingen og planlegging av de politiske besøkene.

Deres erfaringer med å være tilstede, innhold i programmet og opplegget for øvrig.

Ambassaden, ved ambassadør Petter Ølberg og ambassaderåd Aslaug Nygård, deltok ved åpningskonserten for kulturfestivalen 13. april. Det var en fullsatt sal i Teater Bremen og stormende jubel for Håkon Kornstad Trio og Mari Boine. Ambassaden deltok også på åpningen av utstillingen «So wie wir sind 1.0» på Museum Weserburg. Den var også full og fikk god mottagelse. Vi var også imponert over alle de norske konsertene under selve messen som vi fikk med oss, særlig gjaldt dette showcasen, men også gallakonserten i Die Glocke og ECM-jubileumskonserten i Sendesaal, og utendørskonserten på Domshof med Beady Belle. Ambassaden syns også at den norske standen var godt utformet med et i øyenfallende design. I de samtalene vi hadde med norske musikere og andre bransjeaktører som var der, virket det som om interessen fra utenlandske aktører var stor. Ambassaden organiserte programmet til en fornøyd statssekretær fra kulturdepartementet, Jan-Christian Kolstø, som imponerte det tyske publikummet med flere taler på tysk. Ambassaden satte også pris på initiativ fra Jazzahead om middag med lederen for kontoret til den tyske statsministeren for kultur og for mottagelsen i Bremer Bürgerschaft (byparlamentet), der også medlemmer av den tyske forbundsdagen deltok.

21

Utenriksdepartementet Tilbakemelding etter Jazzahead.

Hvordan deltok dere/du?

Eva Vincent deltok i hovedsak i programmet for Norge som partnerland. Eiler Fleischer deltok torsdagskvelden, den norske kvelden. Nyttig og viktig for UD å være tilstede på gjennomføringen av denne viktige satsningen. Ingen av oss deltok på kulturfestivalen, kun på messeprogrammet.

Deres inntrykk av arena/lokal partner og festivalen.

En etablert arena som samler internasjonal jazzbransje og –presse på ett sted. At showcasearenaene var samlet på få steder, gjorde at man kunne få med seg mange konserter. Ulempen er at alt «går i ett» og i ettertid kanskje litt vanskelig å skille, men sånn er vel de fleste messer/showcasefestivaler (ikke alle har en «personlig touch» som Nutshell). Dårlig kjønnsbalanse fra arrangørs side i åpningsarrangementet.

Den lokale partneren/arrangøren burde inkludere noen kvinner i åpningsseremonien. Kunne dette vært en arena for en ung (kommende) «stjerne» å få vist seg frem – eller er det tradisjon for å bruke de langt mer etablerte her? Dette i kontrast til det norske programmet som var godt balansert.

Lokal partner (messen) og de norske aktørene kjenner hverandre svært godt, bl.a. etter mange år med norsk deltakelse i Bremen og Jazzahead-ledelse på norske festivaler som deltakere i internasjonale delegatprogrammer mm., med støtte fra UD, utenriksstasjonene, Music Norway og NJF; og messen kjenner norsk jazz og jazzbransje svært godt. Dette var et godt utgangspunkt for et bra resultat. Flott at programmet for den norske kvelden (torsdag) var juryert av en jury med flest medlemmer fra tysk side, for en svært god lokal forankring, en forutsetning for et godt resultat. Hyggelig at det juryerte programmet fremsto så godt, oppdatert, bredt og balansert – og at samtlige leverte så fremragende.

Deres erfaringer fra samarbeidet med de norske partnerne i prosjektet (Music Norway, Norsk Jazzforum, Ambassaden i Berlin, Utenriksdepartementet, Kulturdepartementet, Norla) Utmerket samarbeid med alle norske partnere. Vårt inntrykk at MN og NJF (og ambassadens) planlegging og gjennomføring av Norge som fokusland var veldig godt og profesjonelt. Jazzahead! er (hvert år) en svært relevant arena for norsk jazzbransje internasjonalt, og messen er svært egnet for denne store satsningen som partnerland nå i 2019.

Deres erfaringer med å være tilstede, innhold i programmet og opplegget for øvrig.

Ga mulighet til å se hvordan MN og NJF jobber på internasjonale arenaer i utlandet. Ga et veldig godt og profesjonelt inntrykk. Svært godt inntrykk av opplegg og program, se over. Inntrykk av at den spesiallagde boka om norsk jazz i regi av NJF med støtte fra UD var egnet og ble vel anvendt.

Deres opplevelser å dele fra før/under/etter.

Positivt at Peter Schulze fra Jazzahead! deltok på delegatprogrammet for Nutshell og at MN/NJF arrangerte et «rundebord» med erfaringsutveksling med de internasjonale delegatene. Positivt med åpent hus hos Music Norway i mars i år.

NORLA Tilbakemelding etter Jazzahead.

NORLA deltok i kulturfestivalen/rammeprogrammet til Jazzahead med ulike arrangementer. Vi forsøkte å engasjere forfattere som har en sterk tilknytning til musikk, og fem forfattere deltok på til sammen seks opplesningsarrangementer. Fire arrangementer var renes opplesninger med aktuelle bøker på tysk:

22

Gudrun Skretting i Stadtbilbliothek Bremen, Tore Renberg i Teater Bremen (matine palmesøndag), Ketil Bjørnstad i bokhandel Storm, Lars Saabye Christensen i bokhandel Logbuch.

Lars Saabye Christensen holdt også en tale under åpningen av Jazzahead! og høstet mange lovord for denne.

Jan Erik Vold, Eirik Raude, Trygve Seim og Ellen Bødtker opptrådte dessuten med konserten «Sommeren der ute» i Sendesaal. Dette arrangementet var svært vellykket.

I tillegg hadde NORLA engasjert Anneli Drecker, Ketil Bjørnstad og Lars Saabye Christensen til å opptre med «A Suite of Poems» i Museum Weserburg. Her var lokalene dessverre ikke egnet til en slik konsert, og musikerne slet med dårlig akustikk. Dette var vanskelig å forutse, ettersom vi var blitt tilbudt lokalene – men i ettertid ser vi at det kanskje kunne vært like greit å droppe en slik konsert.

Tore Renberg rapporterte at det hadde kommet få publikummere til hans arrangement. Det kan skyldes at det var palmesøndag, men Globale, som sto for arrangementet, mente også at det ikke nødvendigvis var hensiktsmessig å ha en opplesning knyttet til Jazzahead!

Arrangementene som NORLA ellers sto for i bokhandlere var godt besøkt, og publikum var svært imøtekommende og ivrige. Bokhandlerne var veldig hyggelige å samarbeide med.

Samarbeidet med ambassaden og Music Norway var også utmerket.

Dette var en enestående mulighet for NORLA til å bidra med innslag i krysningsfeltet musikk og litteratur, og det var en interessant erfaring, og i det store og hele var det flott å se så mange arrangementer i Bremen i løpet av noen få dager og uker.

Økonomi Etter at kontrakt med Jazzahead ble undertegnet, startet arbeidet med å finne økonomiske samarbeidspartnere. Music Norway og Norsk jazzforum forpliktet seg umiddelbart til å bidra med grunnfinansiering og administrative ressurser. NORLA forpliktet seg samtidig til å bidra med å lage et litteraturprogram under kulturfestivalen i Bremen i forkant av Jazzahead.

Deretter ble det inngått samtaler med og sendt søknad til Kulturdepartementet om ekstrabevilgning til prosjektet. Departementet stilte seg meget positive og anså dette som et naturlig tiltak i forbindelse med satsingen mot Tyskland i 2019 (Berlinalen/Bokmessen i Frankfurt). Søknaden ble innvilget.

Norsk jazzforum sendte også søknader til UD om bokprosjektet «This Is Our Music» samt til NORLA for generelle prosjektmidler (utenom litteratur). Begge søknadene ble innvilget.

Artister som spilte under Norwegian Night fikk utbetalt tilskudd fra Norsk jazzforum. Beløpet ble fastsatt til kr. 7.000 pr. musiker inntil 35.000 pr. band. Det er grunn til å tro at enkelte grupper har hatt høyere kostnader og dermed bidratt med egne investeringer. Artister som spilte på Clubnight mottok tilskudd fra Music Norways reisetilskuddordning (stikk.no) og Norsk jazzforums ad hoc støtte.

Norway@Jazzahead 2019 har hatt en totalramme på 1,5 millioner kroner og samtlige bidragsytere er inkludert i følgende oversikt:

23

ØKONOMISK OVERSIKT pr. 20/11-2019 KOSTNADER: Messe

250 587

Standleie, visuals, transport, div kostnader Design/print

318 136

Designkonsept, stand/lounge-visuals, print, bok etc.

Personell

53 604

Standpersonale, lydteknikere Annonsering / PR

234 816

PR byrå, annonser, CD-sampler, video, foto, pressebesøk, programslipp, pressekonferanser Åpning Jazzahead

93 820

Artisthonorar, reisekostnader, åpningsmottagelse Norwegian Night

252 001

Artisthonorar (9 artister), etterfest Clubnight (lørdag)

110 192

Jubileumsmiddag (ECM 50 år), gave, artiststøtte Nordic at Noon - avslutningsarrangement (Schlachthof søndag)

183 140

Produksjon, mottagelse, hotell, honorar, avslutningsmiddag Kulturfestival

332 692

Åpning (Theater Bremen), mottagelse, programstøtte TOTAL KOSTNADER

1 828 989

FINANSIERING: Norsk jazzforum

216 193

Moldejazz (Large Unit)

100 000

Nordiske jazzorganisasjoner (Sunday brunch "Nordic At Noon")

15 000

Music Norway

216 193

Ambassaden i Berlin

325 703

Utenriksdepartementet (bokprosjekt "This Is Our Music")

140 000

Annonser (bokprosjekt "This Is Our Music")

80 000

Plateselskaper (CD sampler Jazzwise)

35 200

KUD

400 000

NORLA (litteraturprogrammet)

150 700

NORLA (prosjekttilskudd)

150 000

TOTAL INNTEKTER

1 828 989

24

VEDLEGG 1 Deltagere i den Norske delegasjonen: STAND DELEGATES: 5b.no AS / Taragot Sounds 5b.no AS / Taragot Sounds Arts Council Norway Arts Council Norway Bendik Bookings / Time Is A Blind Guide Ensemble Denada / East Norway Jazz Centre Falkevik Grappa Musikkforlag AS HUBRO / ODIN Håkon Kornstad Jazzland Jazznytt Norway Jazznytt Norway Killer Inc / Hedvig Mollestad Trio Kjell Kalleklev Management as Kjell Kalleklev Management AS Kongsberg Jazz Festival Kongsberg Jazz Festival Maijazz - Stavanger International Jazzfestival Mathilde Grooss Viddal - FriEnsemblet Midtnorsk jazzsenter Molde International Jazz Festival Molde International Jazz Festival Molde International Jazz Festival Molde International Jazz Festival Molde International Jazz Festival Music Norway Music Norway Music Norway Music Norway Music Norway MusikkLosen / Losen Records Musikkoperatørene AS Musikkprofil Musikkprofil Nasjonal Jazzscene - Victoria Nasjonal Jazzscene - Victoria Nasjonal Jazzscene - Victoria Nasjonal Jazzscene - Victoria Naxos Norway NORCD Nordnorsk Jazzsenter Norsk jazzforum Norsk jazzforum Norsk jazzforum Norsk jazzforum

Kvifte, Tellef Kvifte Nesheim, Knut von der Lippe, Preben Bråthen, Vidar Kjørholt, Bendik Eriksson, Anders Falkevik, Julie Westbye, Helge Meland, Andreas R Kornstad, Håkon Nilsen, Sten Vinger, Audun Young, Rob Bråten, Inger Kalleklev, Kjell Kvam, Martin Liang, Truls Gustavsen, Kai Andersen, Per Hasse Viddal, Mathilde Grooss Willadsen, Bjørn Solli, Hans-Olav Hofflandsdal, Bente Haugen, Therese Østby Aasgård, Øyvind Nogva, Cecilie Lunde, Sverre Finnskog, Kathrine Johansen, Carl Kristian Oppebøen, Aslak Arnesen, Rebecca Helena Riise Gjelsnes, Odd Nergård, Maria Rekdal, Per-Kristian Lundervold, Kine Otnæs, Jan Ole Juul, Line Svarthumle, Ole Mehl, Henrik Linnes, Tomas Seglem, Karl Wiland, Ulla-Stina Bråtømyr, Gry Haugen, Aleksander Slaattun Brauer, Camilla Larsen, Øyvind Skjerven

25

Norsk jazzforum Oslo Jazz Festival Oslo Jazz Festival Rune Grammofon SusannaSonata AS Stavanger jazzforum SUBRADAR.NO Svein Rikard Mathisen Sweet Morning Music AS Sørnorsk jazzsenter TheRokkOnes Productions Thomas Winther Andersen - TWA Music Trail Of Souls Trondheim Jazzfestival VIBE Agency VIBE Agency Vossa Jazz

Partapuoli, Unni Askeland, Edvard Jahrn, Roy Kristoffersen, Rune Wallumrød, Susanna Kvinnesland, Helleik Holm, Klaus Mathisen, Svein Rikard Asbjoernsen, Hilde Louise Størkson, Jørn Harald Rokkones, Ola Asdahl Andersen, Thomas Winther Arntzen, Roger Sandbakk, Ernst Wiggo Hafskjold Thoresen, Emilie Heggenhougen, Marthe Storheim, Trude

PRESS/OFFICIALS: NRK Ballade Berlinkontoret Dagsavisen UD UD KUD KUD KUD Ambassaden Ambassaden Ambassaden NORLA NORLA NORLA

Sunde, Anniken Kleveland, Guro Olsen, Thomas Kolbein Bjørk Pettersson, Petter Haakon Fleischer, Eiler Nils Vincent, Eva Moksnes Kolstø, Jan-Christian Strand, Øystein Vidar Næss, Hilde Lea Nygård, Aslaug Ølberg, Petter Alms, Rüdiger Pollen, Andrine Walsø, Margit Christensen, Lars Saabye

MUSICIANS: Andersen / Beckerhoff Beady Belle Beady Belle Beady Belle Beady Belle Beady Belle DJ Strangefruit Erlend Apneseth Trio Erlend Apneseth Trio Erlend Apneseth Trio + solo Espen Berg Trio Espen Berg Trio Espen Berg Trio Frode Haltli Avant Folk Frode Haltli Avant Folk

Arild Andersen Anders Aasebøe Beate Slettevold Lech David Wallumrød Marius Reksjø Thomas Gallatin Pål Nyhus Erlend Apneseth Øyvind Hegg-Lunde Stephan Meidell Bárdur Reinert Poulsen Espen Berg Simon Albertsen Erlend Apneseth Fredrik Luhr Dietrichson 26

Frode Haltli Avant Folk Frode Haltli Avant Folk Frode Haltli Avant Folk Frode Haltli Avant Folk Frode Haltli Avant Folk Frode Haltli Avant Folk Frode Haltli Avant Folk Frode Haltli Avant Folk Gard Nilssen´s Acoustic Unity Gard Nilssen´s Acoustic Unity Gard Nilssen´s Acoustic Unity Hedvig Mollestad Trio Hedvig Mollestad Trio Hedvig Mollestad Trio Hilde Louise Asbjørnsen Hilde Louise Asbjørnsen Hilde Louise Asbjørnsen Hilde Louise Asbjørnsen Hilde Louise Asbjørnsen Håkon Kornstad Trio Håkon Kornstad Trio Håkon Kornstad Trio Ingun Bjørnsgaard Project Jan Erik Vold Jan Erik Vold Jan Erik Vold Karl Seglem Band Karl Seglem Band Karl Seglem Band Karl Seglem Band Karl Seglem Band Karl Seglem Band Karl Seglem Band Kristin Asbjørnsen Kristin Asbjørnsen Kristin Asbjørnsen Kristin Asbjørnsen Krog/Surman Krog/Surman Large Unit Large Unit Large Unit Large Unit Large Unit Large Unit Large Unit Large Unit Large Unit Large Unit Large Unit Large Unit

Frode Haltli Hans P. Kjorstad Hildegunn Øiseth Oddrun Lilja Jonsdottir Rolf-Erik Nystrøm Sigbjørn Apeland Siv Øyunn Kjenstad Stein Urheim André Roligheten Gard Nilssen Ole Morten Vågan Ellen Brekken Hedvig Mollestad Thomassen Ivar Loe Bjørnstad Anders Aarum Hermund Nygård Hilde Louise Asbjørnsen Jens Fossum Svein Erik Martinsen Håkon Kornstad Ole Marius Sandberg Sigbjørn Apeland Christian Wallumrød Eirik Raude Ellen Bødtker Trygve Seim Espen Berg Hallvard Gaardløs Helga Myhr Håkon Høgemo Karl Seglem Kåre Opheim Lars Jakob Rudjord Asle Karstad (sound design) Kristin Asbjørnsen Olav Torget Suntou Susso John Surman Karin Krog Andreas Wildhagen Celio DeCarvalho Christian Meaas Svendsen Christian Obermayer (live sound) Jon Rune Strøm Julie Kjær Kalle Moberg Ketil Gutvik Klaus Holm Kristoffer Alberts Mats Äleklint Paal Nilssen-Love 27

Large Unit Large Unit Large Unit Lars Saabye Christensen Lars Saabye Christensen Mari Boine Band Mari Boine Band Mari Boine Band Mari Boine Band Mathias Eick Quintet Mathias Eick Quintet Mathias Eick Quintet Mathias Eick Quintet Mathias Eick Quintet Mats Eilertsen Trio Mats Eilertsen Trio Mats Eilertsen Trio Sangam Sangam Sangam Sangam Sangam Sangam Sangam Sangam Sangam Sangam Skadedyr Skadedyr Skadedyr Skadedyr Skadedyr Skadedyr Skadedyr Skadedyr Skadedyr Skadedyr Skadedyr Skadedyr Susanna The Sound of the Arctic Circle Thomas Strønen’s Time is a Blind Guide Thomas Strønen’s Time is a Blind Guide Thomas Strønen’s Time is a Blind Guide Thomas Strønen’s Time is a Blind Guide Thomas Strønen’s Time is a Blind Guide Trail of Souls Trail of Souls Trail of Souls Trail of Souls Trail of Souls

Per Åke Holmlander Thomas Johansson Tommi Keranen Anneli Drecker Ketil Bjørnstad Age Gunnar Augland Georg Buljo Holger Hansen Mari Boine Audun Erlien Espen Berg Håkon Aase Mathias Eick Torstein Lofthus Harmen Fraanje Mats Eilertsen Thomas Strønen Eivind Lønning Embrik Snerte Frode Haltli Håvard Lund Lars Andreas Haug Per Oddvar Johansen Svante Henrysson Torben Snekkestad Trygve Seim Øyvind Brække Adrian Løseth Waade Anja Lauvdal Fredrik Luhr Dietrichson Hans Hulbækmo Heida Mobeck Henrik Munkeby Nørstebø Ida Løvli Hidle Ina Sagstuen Lars Ove Fossheim Marius Klovning Torstein Lavik Larsen Øystein Aarnes Vik Susanna Wallumrød Lasse Marhaug Ayumi Tanaka Håkon Aase Leo Svensson Sander Ole Morten Vågan Thomas Strønen Knut Reiersrud Morten Qvenild Pål Hausken Roger Arntzen Solveig Slettahjell 28

VEDLEGG 2 Presserapport Norge Pressarbeidet i Norge ble fordelt mellom PR-avdelingene i Music Norway og Norsk jazzforum. Prosjektet har, ifølge Retriever, blitt omtalt over 90 ganger i notiser, artikler og reportasjer fra norske medier, fordelt på partnerlandlanseringen, programlanseringen og rapporter fra selve messen. Vi har her plukket ut eksempler på oppslag, men ikke tatt med samtlige notiser hvor Jazzahead er nevnt eller som er generert via NTB eller syndikering.

NRK produserte en egen utgave av radioprogrammet Jazzklubben dedikert til Jazzahead. Denne ble sendt 5. mai 2019. Konsertopptak fra Jazzahead ble tilgjengeliggjort via EBU og enkelte av disse har blitt sendt i NRK – bl.a. Skadedyr og Espen Berg Trio.

Partnerland-lansering 2018: Nett: NRK: Norsk jazz på verdens største messe Sunnmørsposten: Norsk jazz i fokus på verdens største jazzmesse neste år Ballade: Norge skal være partnerland under Jazzahead 2019 Jazz i Norge: Norsk jazz på verdens største messe Salt Peanuts: Norge i fokus på jazzahead! 2019 Klar Tale: Norsk jazz til Tyskland Gaffa: Norsk jazz i fokus på verdens største jazzmesse Sunnmørsposten: Støtte til norsk jazz i Tyskland Norsk-Tysk Handelskammer blog: All About Jazz – Norge blir partnerland ved tysk jazzmesse Trykte medier: Dagsavisen, Gudbrandsdølen Dagningen, Rogalands avis, Folkebladet, Dagsavisen Østfold, Fremtiden.

Program-lansering 2019: Nett: NRK: Internasjonal fokus på norsk jazz Vårt Land: Internasjonal jazzmønstring uten sidestykke Laagendalsposten: Susanna er med på jazzsatsing i Tyskland Østlendingen: Hans fra Tolga til verdens største jazzmesse Ballade: Håkon Kornstad og Mari Boine åpner norsk kulturfestival i Tyskland Sunnmørsposten: Norge skal erobre Tyskland med jazz – sender 117 musikere i 27 band til bransjefestival MSN Nyheter: Norge skal erobre Tyskland med jazz – sender 117 musikere i 27 band til bransjefestival Ballade: Disse spiller på Jazzahead i Tyskland Ballade: Åpent hus om Jazzahead i Bremen: Tips, råd og forberedelser Tono Nytt: Norsk fokus på internasjonal jazzfestival Trykte medier: Musikk-Kultur, Vårt Land, Sogn Avis, Klassekampen, Dagsavisen, Aftenposten, Romsdals Budstikke, Sunnmørsposten, Østlendingen, Laagendalsposten.

29

Reportasjer 2019: Radio: NRK Jazzklubben 05.05.2019 Nett: Aftenposten: Tidenes største satsing på norsk jazz Ballade: Fulle hus for Norwegian Night i Bremen Ballade: Veien videre etter Jazzahead Dagsavisen: Med jazz i blikket Dagsavisen: Vel blåst i Bremen Ballade: Jazz er noe som ennå ikke finnes Ballade: Plantet frø i Bremen Ballade: I tysk selskap Ballade: Æresgjest: – Ville se kronen på verket Jazznytt: NTT på Jazzahead: Fire badstuer og litt flyskam Salt Peanuts: Norge i fokus på Jazzahead Jazzinorge.no: Etter Jazzahead, Fryd og forhåpninger

Trykte medier: Dagsavisen, Romsdals Budstikke, Jazznytt, Aftenposten.

30

Eksempler pĂĽ norske oppslag:

Dagsavisen-2018-04-24-side-21:

31

Gudbrandsdølen-Dagningen-2018-04-24-side-28:

32

Musikk-Kultur-2019-01-02:

33

Sogn-Avis-2019-02-09-side-15 (1):

34

VĂĽrt Land-2019-02-11-dobbeltside:

35

Klassekampen-Bilag-2019-04-15-side-2:

36

Dagsavisen-2019-04-27-side-46:

37

Aftenposten-2019-04-25:

38

Romsdals-Budstikke-2019-04-27-side-48:

39

Dagsavisen-2019-04-29-dobbeltside:

40