MANUAL DE IDENTIDADE
VISUAL
Agosto’2017
Locadora de Equipamentos
APRESENTAÇÃO
Este material foi desenvolvido com o objetivo de apoiar a consolidação da marca Concreto Locadora através de um co njunto de reg ra s para as aplicações da sua assinatura visual e institucional, visando sua integridade, fidelidade e unidade em toda a sua comunição. Todas as ações de comunicação devem seguir as diretrize s ex p o sta s neste m anual, obser vando-se atentamente o comportamento da marca nas suas diversas aplicações, utilizando sempre que possível a sua versão principal, bem como os padrões de cores e fontes aqui estabelecidos.
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A identidade visual dé composta por 3 bases e, se corretamente utilizadas, garantirão que a imagem insitucional corporativa da Concreto Locadora seja transmitida. São elas:
IDENTIDADE VISUAL
- MARCA - PADRÃO CROMÁTICO
- PADRÃO TIPOGRÁFICO
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A assinatura visual identifica e projeta visualmente os valores que estabecem a personalidade da Concreto Locadora. A versão principal da marca é caracterizada na sua forma horizontal de acordo com a imagem abaixo. Esta é a versão que deve ser preferencialmente aplicada em materiais impressos e digitais com as variações de fundo que veremos a seguir.
MARCA
Versão Preferencial
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É uma área que protege a marca de qualquer interferência que atrapalhe a visibilidade, seja texto ou imagem. Essa área é imaginária e não deve ser marcada ou preenchida. Deve-se manter uma zona de reserva em torno do logotipo. Esse espaço representa a distância mínima entre o logotipo e qualquer outro elemento de design ou texto. A distância mínima deve ser respeitada conforme diagrama abaixo. Entretanto, vale ressaltar que trata-se de uma área de reserva
MARCA
Zona de Reserva
mínima, então, sempre que possivel é recomendado utilizar uma reserva maior que a mínima.
1/2x
Locadora de Equipamentos
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Para situações em que não for possível a utilização da marca em suas cores originais existe a versão em escalas de cinza e em traço (vazada). Escalas de cinza devem ser aplicadadas em tons claros com no máximo 10%. Para versão traço negativo deve ser aplicada em fundos escuros com no mínimo 70%.
Versão em tons de cinza
MARCA
Versão Escala de Cinza e Negativo
Locadora de Equipamentos Versão com traço negativo
Locadora de Equipamentos 6
Em materiais com fundos das cores institucionais a marca deverá ser aplicada conforme abaixo:
MARCA
Aplicação sobre Fundos Institucionais
10% Preto
Locadora de Equipamentos
40% Preto
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Em materiais gráficos, com fundo escuro, acima de 80%, a versão a ser utilizada é a Traço Negativa. Para fundos claros, abaixo de 30%, a marca deve ser aplicada na versão colorida.
MARCA
Aplicação sobre Fundos Coloridos
Fundo com cor acima de 80% Locadora de Equipamentos
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Locadora de Equipamentos
Fundo com cor abaixo de 30% Locadora de Equipamentos
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Locadora de Equipamentos
Locadora de Equipamentos
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VERSÃO CORRETA DO LOGOTIPO
Locadora de Equipamentos MARCA
USOS INCORRETOS DO LOGOTIPO
Usos Incorretos do Logotipo
Locadora de Equipamentos Não distorcer horizontalmente
Locadora de Equipamentos Não distorcer verticalmente
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Locadora de Equipamentos IMPRESSO IDENTIDADE VISUAL Padrรฃo Cromรกtico
C0 M0 Y0 K75
| Pantone Cool G ray 10 C
C0 M0 Y0 K100 | Pantone Neutral Black C C100 M100 Y0 K10 | Pantone 485 C
WEB R100 G101 B105 | #646569 R26 G23 B27 R194 G42 B34
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| #1a171b | #c22a22
A fonte utilizada para o desenho do logotipo e lettering foi uma versão customizada da Microgramma D Bold Extended respectivamente. O uso desta fonte é restrito ao desenho do logotipo.
IDENTIDADE VISUAL
Padrão Tipográfico do Logotipo
Locadora de Equipamentos
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A família tipográfica QUESTRIAL foi escolhida como família primária e deve ser utilizada em todas as comunicações da empresa.
IDENTIDADE VISUAL
Fonte
QUESTRIAL ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890?!@&$%°”^~`´{}[](),.;:
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Nas pรกginas seguintes veremos a identidade corporativa da Concreto Locadora aplicada nos materiais bรกsicos:
IDENTIDADE VISUAL Corporativa Aplicada
Cartรฃo de Visita Envelope Papel Carta Pasta Assinatura de Email Camisa Polo Jaleco Camisa
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35mm
Locadora de Equipamentos Frente
Hamilton Abdala hamilton.abdala@concretolocadora.com.br
PAPELARIA
Verniz Reserva
Cartão de Visita
Verso
14mm
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Av. Eliseu de Almeida, 3914 | Instituto de Pr evidência | São Paulo/SP | 05534-000 11 4564-7000 | 11 99295-6463 www.concretolocadora.com.br
Locadora de Equipamentos
Locadora de Equipamentos
Locadora de Equipamentos
Especificações: Formato: 90 x 50 mm Qualidade do papel: couché fosco branco 300g/m² Acabamento: laminação BOPP fosca e verniz de reserva Processo de impressão: offset Cores: 4x4 cores Tipografia: QUESTRIAL
PAPELARIA
Envelopes - Tipo Saco
Especificações: Formato aberto: 39,8 x 30,8 cm Formato fechado: 19 x 25 cm Papel: offset 120g/m² Cores: 4x0 cor Acabamento: faca, dobra e colagem
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PAPELARIA
Papel Timbrado - Padrão
Especificações: Formato: 21 x 29,7 cm Papel: offset branco alta alvura 75g/m² ou 90g/m² Cores: 4 cores Acabamento: Refile
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Locadora de Equipamentos Locadora de Equipamentos
PAPELARIA
Av. Eliseu de Almeida, 3914 | Instituto de Previdência | São Paulo/SP | 05534-000 11 4564-7000 | comercial@concretolocadora.com.br
www.concretolocadora.com.br
Pasta
Especificações: Formato: 45,45 x 39,2 cm Papel: couche 300g/m² Cores: 4 Cores Acabamento: Faca Especial, laminação BOPP fosca, dobra e colagem do bolso
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Para manter o padrão visual e garantir a sua propagação uniforme todas as assinaturas de email da Concreto Locadora também são padronizadas.
PAPELARIA
Assinatura de E-mail
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RESIDUAL
Camisa Polo
Logotipo colorido Material do tecido: piquet Cores: cinza claro, cinza escuro e vermelho Aplicação da marca: bordado
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Locadora de Equipamentos Locadora de Equipamentos
UNIFORME Jaleco
Logotipo para fundo escuro Material do tecido: brim Cor: cinza chumbo Aplicação da marca: silk screen
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UNIFORME
Camisa Social
Material do tecido: algodão Cores: cinza claro e cinza escuro Botões vermelhos Aplicação da marca: bordado Observação: A parte interna da gola e a parte interna dos punhos deverão ser na cor vermelha
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Este manual foi elaborado pela Multifoco Comunicação e Marketing