© Federico Ravassard
MEDIAKIT 2016 MADE IN THE ITALIAN ALPS
C A R TA W E B & A P P
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A MODO NOSTRO… Skialper è una rivista. O meglio, è un’idea che si traduce in una rivista. Su carta, sul web, su app. Nasce e si sviluppa in giro per le montagne, dove si trova la nostra redazione. Abbiamo scelto e scegliamo persone che abbiano idee, che abbiano stile, un loro stile. E che abbiano qualcosa da trasmettere. Ci occupiamo delle attività che si possono fare in montagna, d’estate e d’inverno. Quelle più estreme, per chi è preparato e all’altezza. Ma anche quelle alla portata di tutti o semplicemente di chi vuole avvicinarsi a questo fantastico mondo. Non ci piacciono le scatole chiuse e gli scompartimenti stagni. Puzzano di vecchio, di muffa. Preferiamo l’aria fresca, il confronto. La gioventù, che non è anagrafica ma è nella testa delle persone, di tutte le età. Ci piace proporre, provocare, stimolare più che assecondare e celebrare. Le cose le facciamo a modo nostro, seguiamo una strada che spesso è più lunga e complicata, ma ci piace, ci regala soddisfazioni. Siamo convinti che la crisi sia soltanto nelle idee e che facendo le cose con gusto, i risultati debbano venire. Infatti Skialper è una rivista di successo. È un’idea di successo.
#InspiredByMountains
F.A.Q. (ovvero, in sintesi quello che ci chiedono più spesso…)
WHAT?
È una rivista curata in tutti i particolari, con una redazione appassionata e qualificata, una grafica sempre in evoluzione, collaboratori e fotografi al top. Si occupa delle attività outdoor che si possono praticare in montagna a seconda delle stagioni: scialpinismo, splitboard, freeride e ghiaccio in inverno, hiking mountain running e trail in estate. Con tutti gli annessi e connessi: itinerari, viaggi, personaggi, test materiali, inchieste, opinioni…
© Alo Belluscio
CURIOSITÀ È quella che chiediamo ai nostri collaboratori: ok l’attività sportiva, ma con lo spirito giusto. Guardarsi intorno, cercando di apprezzare ciò che i vari luoghi attraversati, camminando, correndo o con gli sci, hanno da trasmettere. Nel rispetto dell’ambiente e della storia.
HOW?
Per noi la soddisfazione del lettore viene prima di tutto. Per cui diamo il massimo per produrre servizi di alto livello: tutti i contenuti, immagini e testi, sono realizzati dalla redazione, oppure dal nostro selezionato ambito di collaboratori. Ogni numero della rivista contiene una speciale sezione - due sedicesimi in carta riciclata e con grafica studiata ad hoc - dedicata al mondo delle competizioni di ski-alp e trail running.
WHEN?
Skialper è bimestrale, esce in edicola ogni due mesi: la prima settimana di dicembre, febbraio, aprile, giugno, agosto ed ottobre. A questi si aggiungano due numeri speciali semestrali: Buyer’s Guide winter (novembre, test attrezzatura da scialpinismo, freeride e splitboard, distribuzione internazionale) e Buyer’s Guide summer (maggio, test calzature e attrezzatura da mountain running, trail, hiking e alpinismo).
WHERE?
In tutte le migliori edicole d’Italia, con una percentuale di distribuito maggiore al Nord Italia (70%). Per i numeri speciali distribuzione internazionale, nelle edicole specializzate delle grandi città europee e nei principali ski resort alpini e del Nord America. Inoltre in abbonamento postale, con sfogliabile digitale e in versione mobile su app (smartphone e tablet iOS e Android).
PER OGNI STAGIONE Ecco le uscite di Skialper previste per l’anno 2016 Caratteristiche, contenuti principali e argomenti, numero per numero. FEBBRAIO 2016
APRILE 2016
MAGGIO 2016
GIUGNO 2016
SKIALPER N. 104
SKIALPER N. 105
BUYER’S GUIDE SUMMER
SKIALPER N. 106
Uscita pienamente invernale, dedicata a chi usa le pelli per conquistarsi grandi discese in powder. Un numero ricco di proposte per uscire sulla neve nei posti giusti, con l’attrezzatura ideale e nelle condizioni di massima sicurezza. Per livelli basic e top.
La vera stagione dello scialpinismo: concatenamenti, ripido, alte vie. Spazio alla fantasia. Con sci, larghi o stretti e tavole. Test sul campo in anteprima delle novità di mercato 2017. Si ricomincia a correre (e camminare…) off road, almeno a quote più basse: materiali, idee, tabelle di allenamento.
SPECIAL FEATURES
ISPO 2016, le novità del mercato in anteprima 7 TELEMARK, il test dell’attrezzatura per lo scialpinismo a tallone libero 7 TRAINING, il consumo energetico nella pratica scialpinistica
7
SPECIAL FEATURES
7 ABBIGLIAMENTO, speciale mountain running 2016 7 PROVE, in anteprima le novità viste ad ISPO 2016 7 SKI-ALP RACE, le classicissime di fine stagione Tour du Rutor, Pierra Menta, PDG
NUMERO SPECIALE Una nuova scommessa, dopo tre edizioni dello speciale ‘Outdoor Running’. Una nuova Buyer’s Guide dedicata ai test di tutta l’attrezzatura per andare in montagna, non solo per correre. Skyrunning, trail running, speed hiking, trekking, approach, alpinismo. Calzature, zaini, accessori. Un prodotto unico nel suo genere in Italia, presto tradotto e diffuso anche a livello internazionale come la corrispondente edizione invernale.
SPECIAL FEATURES
7 Test suddivisi per sezioni tematiche 7 Prove sul campo e in laboratorio
La stagione scialpinistica volge al termine, si sale sempre più in alto per trovare neve. Sia per tentare qualche bella discesa, che per il gusto della vetta in chiave classica. A parte gli irriducibili, gli sci e le pelli vanno nell’armadio per lasciare posto a scarpette da running e hiking e abbigliamento più leggero.
SPECIAL FEATURES
7 Itinerari per correre e camminare, sull’arco alpino e sull’Appennino 7 Test di durata, le nostre valutazioni conclusive su sci e scarponi testati durante l’inverno
UNICO NEL SUO GENERE
Si tratta dell’unico test professionale e completamente indipendente dedicato a calzature e accessori per la montagna estiva.
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IL GUARDAROBA DELLO SPORTIVO
Ci sono attività di cui non ci occupiamo con continuità ma che sono coerenti con il nostro piano editoriale e talvolta appaiono sui numeri della rivista: fastpacking, mountain bike, parapendio, fly fishing, climbing etc…
I nostri lettori hanno un guardaroba per tutte le stagioni: abbigliamento e attrezzatura per andare in montagna con o senza la neve. Ci piace immaginare così Skialper, a seconda delle stagioni propone sempre ciò che è adatto a quel momento per chi la sfoglia!
AGOSTO 2016
OTTOBRE 2016
NOVEMBRE 2016
DICEMBRE 2016
SKIALPER N. 107
SKIALPER N. 108
BUYER’S GUIDE 2017
SKIALPER N. 109
Un numero 100% estivo, con stimolanti proposte per vivere la montagna attiva. Itinerari e concatenamenti che d’inverno si percorrono con gli sci riproposti in versione running, hiking e mountain bike.
SPECIAL FEATURES
Outdoor live: tutte le novità del mercato dalla famosa fiera di Friedrichshafen 7 Hi-tech: la tecnologia in aiuto dello sportivo outdoor
7
È il numero autunnale, con proposte alpinistiche a quote più elevate e di hiking, mountain running e mountain bike a quote più basse. Lo scialpinismo entra in scena con i preview dell’attrezzatura e alcuni itinerari sicuri per chi proprio non può aspettare l’inverno.
SPECIAL FEATURES:
Preview abbigliamento ski-alp 2016/2017 7 Winter running, scarpe e abbigliamento
7
NUMERO SPECIALE La guida test di riferimento - in Italia e non solo - per lo scialpinismo in tutte le sue forme. Sempre più ricca, oltre 400 pagine di test sulla neve e in laboratorio, con quasi 150 sci e 50 scarponi testati dal nostro qualificatissimo team. Un prodotto editoriale di grande autorevolezza, che influenza in modo determinante l’andamento del mercato nel settore.
SPECIAL FEATURES
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Doppia lingua italiano/inglese Sezione splitboard
Il primo numero invernale, dedicato principalmente all’inizio della stagione scialpinistica. Itinerari, tecnica, proposte ‘easy’, nivologia, materiali. Ma anche ghiaccio, salite estreme in climb&ski. Il mountain running coniugato a latitudini più mediterranee.
SPECIAL FEATURES
7 Beginners: speciale dedicato a chi vuole iniziare con lo scialpinismo 7 Sicurezza, la presentazione di artva, pala, sonda e zaini airbag
RIFERIMENTO INTERNAZIONALE
L’edizione 2016 è stata la prima in doppia lingua italiano/inglese per la nostra Guida Test. Un successo immediato, la Buyer’s Guide di Skialper è stato uno degli argomenti più caldi sul web, con vivaci thread nei forum di appassionati di tutto il mondo.
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MAGAZINE COVER PICTURE La copertina dedicata ad un prodotto in lancio (vedi operazione Scarpa Alien 2.0 su numero ottobre 2014) è un’opzione in vendita una volta all’anno (ogni 6 numeri). Prezzo: 9.000 euro + iva
TECH SPECS Formato: 230 x 285 mm Numero pagine: da 144 a 192 Carta: patinata lucida 90 gr. Numero uscite: 6 Tiratura: 35.000 copie a numero Stampa: colori quadricromia Distribuzione: in edicola in tutta Italia, 75% Nord, 15% Centro, 10% Sud. Abbonati: circa 4.000 Prezzo: 6 euro
POTREBBE INTERESSARTI?
SKIALPER
Si può allegare alla rivista (sia le copie in edicola che quelle destinate agli abbonati) una monografia di 36 pagine, con testi e foto realizzati dalla redazione, interamente dedicata all’azienda. Tiratura: 35.000 copie (allegate ad ogni numero della rivista) + 5.000 copie ad uso del cliente. Prezzo: 20.000 euro + iva
UN MAGAZINE ITALIANO CHE FA TENDENZA IN EUROPA Skialper è più di una rivista: incarna uno stile di vita. È un successo editoriale in netta controtendenza rispetto all’andamento del mercato della stampa periodica, proprio perché la redazione soddisfa le esigenze di un pubblico in grande crescita, curioso, appassionato, fedele e moderno. Skialper cambia pelle con il variare delle stagioni: in inverno è punto di riferimento a livello internazionale per lo scialpinismo in tutte le sue forme. Con la bella stagione segue gli amanti della montagna attiva sui sentieri da correre o camminare, oppure ancora da percorrere in sella ad una mountain bike. E anche gli alpinisti sulle vette, quelle a portata di mano e quelle da sogno. Sempre con la stessa passione, competenza, serietà e soprattutto indipendenza.
Esempi già realizzati: bit.ly/skitrab bit.ly/scarpa2013
LISTINO PUBBLICITARIO LAYOUT SU COPERTINA ANTA A RIBALTA 460 x 285 mm 12.500 euro + iva
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2 MEZZE ANTE ROVESCIATE 460 x 285 mm 12.500 euro + iva
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II COPERTINA 230 x 285 mm 8.000 euro + iva
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III COPERTINA 230 x 285 mm 6.000 euro + iva
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II COPERTINA + I ROMANA 460 x 285 mm 10.000 euro + iva
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IV COPERTINA 230 x 285 mm 10.000 euro + iva
IV
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SPAZI INTERNI DOPPIA PAGINA 460 x 285 mm 7.000 euro + iva
PAGINA 230 x 285 mm 4.000 euro + iva
MEZZA PAGINA ORIZZ. 230 x 142,5 mm 2.000 euro + iva
MEZZA PAGINA VERT. 115 x 285 mm 2.000 euro + iva
COLONNA VERTICALE 77 x 285 mm 2.000 euro + iva
1/4 PAGINA VERTICALE 115 x 131 mm 1.000 euro + iva
NUMERI SPECIALI TECH SPECS Formato: 230 x 285 mm Numero pagine: 356 Carta: patinata lucida 70 gr. Numero uscite: 2 Date uscita: novembre (inverno), maggio (estate) Tiratura: 45.000 copie a numero Stampa: colori quadricromia Distribuzione: 80% Italia, 20% resto del mondo Distribuzione edicole italiane: 75% Nord, 15% Centro, 10% Sud. Distribuzione edicole estero: punti vendita specializzati città europee, località sciistiche sull’arco alpino e Nord America. Abbonati: non disponibile in abbonamento Prezzo: 7,50 euro
LAYOUT SU COPERTINA
ANTA A RIBALTA 460 x 285 mm 15.000 euro + iva
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2 MEZZE ANTE ROVESCIATE 460 x 285 mm 15.000 euro + iva
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I
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II COPERTINA 230 x 285 mm 9.000 euro + iva
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III COPERTINA 230 x 285 mm 7.000 euro + iva
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II COPERTINA + I ROMANA 460 x 285 mm 12.500 euro + iva
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IV COPERTINA 230 x 285 mm 12.500 euro + iva
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BUYER’S GUIDE
UN METODO COLLAUDATO
CI PIACE TESTARE I PRODOTTI! E NON SI FANNO SCONTI A NESSUNO…
Da diversi anni ci occupiamo di test materiali per la corsa off-road (trail, skyrunning). Abbiamo deciso di estendere questa esperienza alle altre categorie di prodotto per la montagna estiva (speed hiking, trekking, approach, alpinismo), per coprire un buco editoriale sul mercato italiano e non solo. Dall’edizione 2017 anche questa guida sarà tradotta in inglese e diffusa in Europa.
La Buyer’s Guide è il numero speciale della rivista Skialper dedicato ai test materiali (sci, scarponi, attacchi e pelli) per lo scialpinismo in tutte le sue forme: gara, ski touring, freetouring e freeride. Da quest’anno è presente anche una ricca sezione dedicata allo snowboard nella declinazione splitboard. Si tratta di un lavoro molto ricco, unico nel suo genere, da oltre 350 pagine e con più di 200 prodotti testati. Senza dubbio il test più approfondito per l’attrezzatura da montagna (in laboratorio e sulla neve) a livello internazionale. In doppia lingua italiano/inglese. NOVITA’ 2016: esordio per la versione estiva della Buyer’s Guide. Con lo stesso criterio di quella invernale, la stessa precisione e meticolosità nei test, il prodotto Outdoor Running (uscito per tre stagioni, dal 2013 al 2015) si trasformerò in Buyer’s Guide summer. Verranno testati calzature e accessori per skyrunning e trail running (come già avveniva nell’edizione precedente), ma a questo si affiancheranno altri capitoli focalizzati su speed hiking, approach, trekking e alpinismo. La parte che su Outdoor Running era dedicata alla recensione delle gare di trail verrà invece trasferita sul sito internet.
ALCUNI DATI SULLA BUYER’S GUIDE 2016 COME L’ABBIAMO VENDUTA? Carta
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75% Italia
15%
App Digitale
DOVE L’ABBIAMO VENDUTA?
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10% Nord America (Stati Uniti, Canada)
7% Paesi arco alpino (Svizzera, Germania Austria, Francia)
5% Scandinavia (Norvegia, Svezia)
3% altri (Gran Bretagna, Australia, Nuova Zelanda, Giappone)
SPAZI INTERNI DOPPIA PAGINA 460 x 285 mm 8.000 euro + iva
PAGINA 230 x 285 mm 5.000 euro + iva
MEZZA PAGINA ORIZZ. 230 x 142,5 mm 2.500 euro + iva
MEZZA PAGINA VERT. 115 x 285 mm 2.500 euro + iva
COLONNA VERTICALE 77 x 285 mm 2.000 euro + iva
1/4 PAGINA VERTICALE 115 x 131 mm 1.250 euro + iva
MOBILE
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NEWS
UNA APP VELOCE E MODERNA, STUDIATA PER LA GENERAZIONE DEI DIGITAL NATIVES
Il Feed di tutte le news dal sito skialper.it direttamente in-app, senza bisogno di aprire il browser.
Il confronto tra carta e digitale è di grande attualità nell’editoria moderna. Se da una parte proponiamo una rivista impaginata, stampata e confezionata con cura certosina, per chi preferisce la lettura su dispositivi mobile ecco una app moderna. Gratuita, intuitiva e totalmente funzionale: download veloce, archivio in remoto per leggere le copie anche senza connessione, doppio formato di lettura ruotando il dispositivo. E in quattro anni già il 20% dei nostri lettori ha scelto questa soluzione, specialmente quelli che ci leggono dall’estero.
EDICOLA Tutti i numeri di Skialper e i numeri speciali Buyer’s Guide, oltre che le novità editoriali dal catalogo Mulatero Editore.
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Data di uscita: settembre 2013 Sistemi operativi: Apple, Android Formati: tutti gli smartphone e i tablet Prezzo singola copia: 4 euro Prezzo abbonamento: 20 euro Downloads: 23.000
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Il viaggio scialpinistico che non ti aspetti
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CORRERE D’INVERNO EXPLOIT
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+20% IN 4 ANNI In tre stagioni il rapporto di lettori tra digitale e cartaceo è cresciuto.
Poste Italiane S.p.A. Sped. in Abb. Postale - D.L. 353/2003 (conv. in L. 27/02/2004 n.46) art.1, comma 1. LO/MI
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Si scaricano i numeri della rivista sul dispositivo e si possono leggere in qualunque momento, anche senza connessione internet!
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Lo sapevi che la pagina del calendario interattivo delle gare di scialpinismo ha avuto 170.000 visitatori da novembre 2014 ad aprile 2015? Un dato pari al +44% rispetto alla stagione precedente! Di questi un 52% da PC e il 48% da mobile.
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UN SITO, DUE ANIME: SKI-ALP DA UNA PARTE, MOUNTAIN RUNNING DALL’ALTRA
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Il sito di Skialper nelle ultime stagioni ha fatto segnare una crescita costante. È punto di riferimento incontrastato in quanto ad attualità e informazione sulle competizioni di scialpinismo e mountain running. Nel corso dell’inverno è previsto un radicale restyling editoriale: skialper.it seguirà il filone dellla rivista, le notizie e gli aggiornamenti sulle gare avranno una sezione indipendente e si apriranno nuovi importanti canali legati a materiali, itinerari e altre discipline della montagna.
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Periodo considerato: Periodo di confronto: Impressions: Impressions quotidiane: Picco impressions quotidiane: Visitatori unici: Pagine visitate: Media pagine viste: Durata media visita: % nuove visite quotidiane: Iscritti newsletter:
1 ottobre 2014 - 30 aprile 2015 1 ottobre 2013 - 30 aprile 2014 1.660.000 (+ 18%) 8.900 circa 24.100 (Trofeo Mezzalama 2015) 304.000 circa (+ 9%) 4.550.000 (+ 6,5 %) 6 (+ 11%) 4’15” (- 9%) 11,3% 8.730
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CI PIACCIONO, LI USIAMO, FUNZIONANO
visualizzazioni nell’inverno 2013/2014
Abbiamo una passione per i social network, non lo nascondiamo. Perché ci permettono di comunicare velocemente, di raggiungere i nostri lettori in tempo reale. Per una redazione come quella di Skialper che passa più tempo in giro per le montagne che in ufficio sono davvero uno strumento prezioso. Stiamo anche lavorando per usarli meglio, per scegliere i contenuti adatti, per non essere invadenti ma sempre originali, sia sul diario di Facebook che sulla timeline di Twitter. La risposta è molto consistente: le nostre community ci seguono, dialogano, commentano, cliccano. Perché sanno che dietro c’è un lavoro mirato, per soddisfare le loro esigenze. Si possono pensare campagne dedicate di comunicazione, che devono rispettare i canoni che ci hanno fatti apprezzare dai lettori, ma sicuramente possono essere efficaci e dritte all’obiettivo. Per ora utilizziamo Twitter, Facebook, Youtube e Instagram.
Un vero e proprio canale web tv, con video esclusivi realizzati sulle piste di gara e allenamento dai nostri inviati. Sempre in anteprima assoluta! Dal suo lancio nel 2012 conta ben 542.318 visualizzazioni e oltre 911.104 minuti di visione.
18.850 Like
INSIGHTS Alcuni dati dalla pagina Facebook di Skialper
DIVISIONE PER SESSO
69% UOMINI
31% DONNE
Utilizzato dalla redazione per condividere contenuti extra e backstage dei servizi pubblicati sui vari numeri della rivista, per condividere e rilanciare testi, foto e video interessanti dalla nostra ricca rete di contatti, ma anche per dialogare con tutti i lettori.
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DIVISIONE PER FASCE D’ETÀ fino a 18 anni 9%
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da 18 a 24 anni 18% da 24 a 35 anni 23% da 35 a 50 anni 26% da 50 a 65 anni 13% altre 10%
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Siamo molto orgogliosi della nostra community su Twitter: quasi 3.500 persone, non un numero grandissimo, ma conquistate una ad una grazie alle informazioni continue e mai invadenti. Puntiamo molto su questo canale e vogliamo velocemente raddoppiare i follower!
STIAMO IN CONTATTO Per ogni informazione su inserzioni pubblicitarie e pianificazione advertising si può contattare il numero 0124 428051 oppure inviare una mail a skialper@mulatero.it
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