Manual corporativo de Correos de México (propuesta) by Montserrat Zuñiga Moreno

CONTENIDOS

Carta de presentación

Descripción de la firma corporativa

pág. 10

pág. 12

¿Quiénes somos?

Ideario institucional

pág. 14

pág. 16

Objetivo del manual corporativo

Descripción de los elementos gráficos

pág. 18

pág. 20

Retícula de trazo

Trazo geométrico

pág. 22

pág. 24

Área de resguardo

Tipografía corporativa

pág. 26

pág. 28

Tipografía secundaria

Textura corporativa

pág. 30

pág. 32

Positivo & Negativo

Presentación metalizada

pág. 07

pág. 08

Colores corporativos

Usos correctos

pág. 09

pág. 10

Usos incorrectos

Papelería corporativa

pág. 11

pág. 12

Otros formatos

Publicidad corporativa

pág. 07

pág. 08

Fachada

Oficinas

pág. 09

pág. 10

Publicidad web

Uniformes

pág. 11

pág. 12

Flotilla vehícular

Señalética

pág. 07

pág. 08

Artículos promocionales

Diseño de Stand

pág. 09

pág. 10

Glosario de términos

Glosario de terminos

pág. 11

pág. 12

CARTA DE PRESENTACIÓN

El presente Manual tiene como fin reunir los elementos de identidad gráfica del Servicio Postal Mexicano, hoy conocido como Correos de México, y pensando en las necesidades del organismo para interpretar, construir, comunicar y aplicar su identidad en diferentes ámbitos La denominación tipográfica y los colores corporativos serán de utilización exclusiva para todos los documentos que se editen, no está permitida su utilización en versiones y formatos distintos a los que se especifican en los apartados correspondientes de este Manual. Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes, a fin de identificar y reforzar la identidad del organismo.. .

Manual de Identidad Gráfica Institucional

Maestra Rocío Bárcena Molina,

DESCRIPCIÓN DE LA FIRMA CORPORATIVA

Correos de México es el organismo con más de 100 años de historia, responsable de la prestación del servicio público de correspondencia, mensajería y paquetería a nivel nacional e internacional de manera accesible, segura y confiable. Por su historia dentro de México se ha utilizado un Águila Real, uno de los símbolos mexicanos que logra remontar a los orígenes de la sociedad mexicana, y es distinguida en toda América latina. A partir de una perspectiva de valores, esta emblemática ave, representa la fuerza, el poder y la perseverancia que se puede tener ante cada obstáculo, mismas características que busca demostrar el Servicio Postal Mexicano, ante sus deberes con la sociedad.

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03 ¿QUIÉNES SOMOS?

Somos la primera empresa de mensajería instaurada en el país y contamos con más de 100 años de experiencia en el ámbito del servicio postal que día a día sigue transformándose y actualizándose para mejorar sus procesos operativos y tecnológicos. Ofrecemos la cobertura más amplia y mejores tarifas del mercado para brindar soluciones de logística que se adapten a tus necesidades de envíos personales y empresariales.

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IDEARIO INSTITUCIONAL

A partir de la misión, la visión y los valores, el organismo plantea una estructura que logre proyectar al interior de sí mismo, como a los usuarios directos y la sociedad que lo observa, su formación, identidad y aspiraciones.

Visión

Misión Ser factor de inclusión de la población, facilitador de la actividad económica y garante de las comunicaciones interpersonales, a través de la provisión de soluciones postales accesibles, confiables y de calidad.

Ser la empresa líder en el ramo de servicios postales, mensajería y paquetería, reconocida globalmente como confiable por sus mejores prácticas, por sus procesos de excelencia, por sus niveles de competitividad y por la calidad de sus productos y servicios, en un mundo que de forma constante se comunica de manera diferente.

Valores Experiencia

Compromiso

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Competitividad

Accesibilidad

Adaptabilidad

OBJETIVO DEL MANUAL CORPORATIVO

El presente Manual establece la normatividad básica con respecto a la identidad del organismo a fin de que, mediante su uso y aplicación se logre el reforzamiento del Servicio Postal, a través de la unidad en la presencia gráfica. Con este objetivo en mente, se debe considerar su correcta aplicación de acuerdo con los parámetros y normas marcados en este documento.

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DESCRIPCIÓN DE LOS ELEMENTOS GRÁFICOS

Los elementos en una identidad gráfica son aquellos que, a partir de su lectura conjunta, permiten crear una perspectiva del organismo, comunicando así, algunas de sus características, como puede ser el sector al que se dedica, su comportamiento, los valores que emplea, entre otras cosas que las personas pueden apreciar. Para el rediseño de Correos de México se puede dividir en tres elementos: Las siglas CM, que se disponen en el fondo, en una fuente de palo seco, donde la “M” se asemeja a la imagen que se concibe de un sobre, puesto que el vértice de la “M” simula la pestaña de un sobre. Por otro lado, en el frente de la imagen se dispone la abstracción de un águila real con formas curvas, en primera instancia, se retoma de los primeros diseños la aparición del águila, como una demostración de poder, fuerza y perseverancia. Y en segundo lugar se reafirma la pertenencia e identidad a México. Por último, se coloca el nombre completo de Correos de México para mayor identificación con el organismo, sin importar el destino final de la identidad gráfica, con una fuente de palo seco en mayúsculas.

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07 RETÍCULA DE TRAZO

Una estructura sólida a partir de una retícula le otorga al diseño armonía geométrica, donde se busca el equilibrio de todos los elementos dispuestos en la composición; por lo que la percepción del diseño es más agradable en comparación con aquellos que no poseen una conformación articulada.

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Se dispuso una retícula de 15 unidades de ancho por 11.5 unidades de alto, donde se construyó el imagotipo, para el espacio entre las siglas y el nombre del organismo se dejó una unidad de espacio, además que el tamaño de una unidad es equivalente al grosor de las letras.

08 TRAZO GEOMÉTRICO

51.105°

La construcción de cualquier imagen se comienza a partir de formas y trazos que individualmente son poco atractivos, pero al conjuntarse para generar una imagen, logran comunicar conceptos más complejos, para la identidad gráfica se propone utilizar un trazo definido para que el concepto que se desea comunicar sea de fácil lectura.

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El imagotipo dispuesto, se construye a partir del trazado de algunas líneas rectas que surgen de la tipografía dispuesta para las siglas y el nombre del organismo. Mientras que para la realización del actor principal se dispusieron trazos curvos, en otras palabras, a partir de una serie de circunferencias y en distintas medidas se le da forma a la construcción del Águila.

09 ÁREA DE RESGUARDO

Protección de 2 unidades

X= altura de la letra “o“ 1U 1U

La construcción de una identidad es lo más relevante para su uso, no obstante, se requiere que otros elementos que puedan utilizarse en conjunto con una identidad gráfica se separen para que cada elemento mantenga sus propiedades, así también permite mantener una lectura jerarquizada de la composición.

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El imagotipo, por tanto, requiere un espacio en blanco que lo rodee y mantenga su independencia dentro de otros elementos o bien, al disponerse en un formato. Asegurando que en todo momento se va a distinguir su importancia.

10 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

La tipografía se basa en un código principal del lenguaje que son los caracteres latinos, lo relevante radica en sus dos características, la legibilidad que habla de la facilidad de lectura que tiene la fuente, y la leibilidad, aquella información que se obtiene sin necesidad de entender lo que está escrito Pensando en estas dos propiedades que debe cumplir la tipografía, se retomó la fuente Plus Jakarta Sans para la construcción de las siglas, ya que posee una fácil lectura y al ser una fuente de palo seco, mantiene la formalidad del giro al que se refiere. Así mismo hay que mencionar que se hicieron ligeras modificaciones que contribuyeron al diseño de la identidad.

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TIPOGRAFÍA SECUNDARIA

Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ÁÀÃÄÅĂÂÆČÇĆĐÉÈËÊÍÌÎÏÑÒÓÔÕÖØŒÙÚÛÜßŠŽ áàãäåăâæčçćđéèëêíìîïñòóôõöøœùúûüssšž 1234567890 §‘?“!¡”`(%‰)[#]{@}/&\<-_+÷×=>®©$€£¥¢:;,.*˜™ ¤¶µ^~

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La tipografía secundaría se usa para marcar una diferencia, lo que ayuda a la jerarquía en la lectura de elementos, en comparación con la fuente utilizada en las siglas, está posee un menor peso, cambio en la altura de “x”, y se emplearon en una combinación de mayúsculas y minúsculas. La que se usa es Arial regular para el nombre de la empresa “Correos de México”, su lectura es fácil para el público usuario. Al ser una fuente corporativa, es importante que se utilice en los documentos del organismo, si bien puede que emplearla en todos los soportes parece complicado, si se debe tener en cuenta para dar énfasis o proximidad con la identidad gráfica. Se debe emplear para documentos publicitarios y formatos de comunicación, principalmente en el cuerpo del texto.

12 TEXTURA CORPORATIVA

Mantener el identificador gráfico como elemento único dentro de la composición otorga jerarquía de los demás elementos de la composición, no obstante, tiene limitaciones en algunos formatos; por lo que se puede emplear una textura con la imagen de la marca o una parte de la misma, de tal manera que sigue presente, sin quitar atención al tema principal. Como puede ser en formatos impresos, tal es el caso de los reconocimientos del organismo o la papelería corporativa. Hay que señalar que esta se dispone en un formato y puede expandirse infinitamente hasta cubrir el tamaño que se requiera.

Textura lineal

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En este caso se decidió optar por sustraer la parte escrita del imagotipo y dejas solo el isologo, mismo que se replica usando ya sea un patrón lineal o cruzado. Puede usarse con los colores corporativos originales o en una versión monocromática de los mismos. Debe considerarse que, al ser una textura, se emplea con transparencia y como fondo del documento en el que se ocupe. Se sugiere que la transparencia sea del 15% de opacidad y que cada imagen del logo sea menor a una longitud de tres centímetros.

Textura cruzada

12 TEXTURA CORPORATIVA

Textura lineal

L/2

L= longitud del gráfico

L/2

H= altura del gráfico

Para la textura lineal se hace una especie de cuadrícula con la extracción del identificador, entre cada uno existe una separación que da una mejor apariencia a la estructura, sobre la línea de X, se deja una separación de la mitad del ancho del isologo, mientras que en la línea de Y, se deja un espacio proporcional a la altura del mismo isologo.

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12 TEXTURA CORPORATIVA

Propuestas

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12 TEXTURA CORPORATIVA

Textura cruzada

L/2

L= longitud del gráfico L/2

H= altura del gráfico

Para la textura cruzada se va a emplear la misma cuadrícula que en la textura lineal, a partir de cada fila con la altura del logo y para las columnas se hace un intercalamiento entre columnas con la longitud total de logo y la mitad de esta misma medida. En comparación con la anterior, se colocan las imágenes en una especie de zigzag generado a partir de saltarse un cuadro en la siguiente columna.

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12 TEXTURA CORPORATIVA

Propuestas

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13 POSITIVO Y NEGATIVO

La síntesis del color en positivo y negativo permite identificar las posibilidades de acomodo de los gráficos donde se marque un contraste definido entre el fondo y los demás elementos que integran la composición. La variabilidad que resulte ayuda a entender si los elementos son percibidos adecuada-

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mente aún sin el color correspondiente o variando el mismo. En este caso se hace una serie de variaciones con respecto a este concepto de contraste, usando los colores de origen con diferencia al original,puede ser en su versión negativa o positiva.

13 POSITIVO Y NEGATIVO

Por la necesidad del organismo para adaptarse a múltiples soportes o escenarios, se plantea la posibilidad de usar la identidad fuera de los colores corporativos para utilizarse en blanco y negro, ya sea en su versión positiva o negativa, uno de los escenarios posibles por los que se plantea esta adecuación del color es la economía, en ocasiones, la constante producción de material impreso para el funcionamiento del organismo se

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realiza en impresiones de tóner negro y, optar por impresiones a todo color genera un aumento en el presupuesto que requiere. Otro motivo sugerente es aquellos escenarios donde el soporte a utilizar genera poco contraste con los colores verde y rosa, en este caso se puede utilizar el logotipo en blanco para asegurar una identificación total del identificador gráfico.

14 PRESENTACIÓN METALIZADA

En ocasiones es necesario hacer un cambio en cuanto a la apariencia de los gráficos, por necesidades del entorno, esta situación puede presentarse en aquellos lugares que deben respetar una estética regional y para hacerlo mantienen una homogeneidad en la presentación de la imagen de la empresa, una solución común es generalizar la identidad con textura o materiales metálicos, comúnmente, en plata o dorado.

Otra posible razón, menos común para un organismo gubernamental, pero que hay que considerar, es para determinar una situación de lujo, elegancia o categoría social, puesto que, al emplear la imagen del organismo, por ejemplo, en una construcción tridimensional en plata, puede considerarse con un estatus mayor en comparación de mostrar un rótulo a color sobre un muro blanco.

Pensando en la posibilidad de estas situaciones para algunas oficinas que posee el organismo, se hace la sustitución de los colores corporativos por una textura simulada en colores metálicos dorado y plata, puede haber variaciones con la realidad puesto que se subordina a las necesidades de la región y los materiales con los que se cuente para la realización del imagotipo en volumen o soportes físicos.

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COLORES CORPORATIVOS

El uso de colores es fundamental para crear una identidad y una imagen memorable y reconocible. Es muy importante poder crear una conexión visual con los valores y la personalidad de la empresa, por lo que se debe escoger con cautela una buena combinación de paleta de color con la que pueda comunicar de manera visual a los clientes.

Pantone 233 C CMYK 0.100.0.0 RGB 205.0.123 Hex CD007B

Pantone 375 C CMYK 50.0.100.0 RGB 148.214.10 Hex 94D60A

Los colores seleccionados a continuación son el Pantone 233 c y 375 c, colores que han permanecido en la identidad de la institución en sus diferentes renovaciones, logrando hacer a la marca muy vistosa y reconocible.

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16 USOS CORRECTOS

Para que la institución logre tener permanencia y sea identificable al público debe, entre otras cosas, de mantener en su logotipo características constantes, como lo son los gráficos, proporciones, colores, etc. Es por esto por lo que este apartado, con las variantes del uso correcto del logo, tiene la intención de poder guiar en su correcta reproducción, manteniendo su funcionalidad, visibilidad y legibilidad en los diferentes medios en el que se reproduzca. Razón por la que las variantes de este imagotipo deben mantener, una constante en sus medidas, las cuales deben modificarse en escala, debe crearse un contraste entre el fondo y el logo para lograr una adecuada legibilidad y visibilidad, mantener su área de resguardo para que este elemento se pueda identificar de otros, además de hacer uso únicamente de las variantes de color mostrados en este manual.

Logo con uso de colores institucionales con un fondo contrastante, sin alteraciones de proporciones ni elementos.

Logo calado en un fondo con textura.

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Logo en positivo con un fondo contrastante negativo.

17 USOS INCORRECTOS

Es preciso seguir los lineamientos de aplicación mencionados en este manual para lograr una imagen uniforme y consistente, con la que el público pueda identificar de manera exitosa la marca. Por lo que se deben evitar los siguientes usos incorrectos.

Deformar, estirar o alterar las proporciones ya establecidas del imagotipo.

Alterar los colores institucionales, sin tomar en cuenta las variantes mostradas en este manual.

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17 USOS INCORRECTOS

Modificar la posición, de los elementos que conforman al imagotipo, así como eliminar o agregar elementos al imagotipo que no se encuentren establecidos en el manual. Utilizar versiones manipuladas por personal no autorizado.

Ocupar alguna de las variantes del imagotipo con un fondo no contrastante ni adecuado, para una correcta legibilidad y visibilidad.

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PAPELERÍA CORPORATIVA

Tarjeta de presentación del organismo: con un derecho y revés en dónde se ocupa el imagotipo de la identidad. Para la tarjeta se destina un formato de 9 cm x 5 cm

0.5 cm

Servicio Postal Mexicano Dirección General

13 pt

1.2 cm

1.3 cm

6 pt Directora General del Servicio Postal Mexicano

1.7cm

0.5 cm

2.8 cm

Av. Vicente García Torres No. 235, Col. El Rosedal, C.P 04330, Coyoacán, CDMX T: 01 (55) 5130 4100 ext. 15700 directora.general@correosdemexico.gob.mx

7 pt

1 cm

La importancia de la papelería corporativa para una empresa es la de darle credibilidad y profesional a su identidad, puesto que ésta permite destacar y diferenciar a la marca al transmitir sus valores, filosofía y estilo, además de ayudar a promocionarla de forma no intrusiva y constante.

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1.8 cm

5.6 cm

Con esto ya mencionado, a continuación, se acotan los diferentes formatos que conforman la papelería de la institución, las cuáles respetan los lineamientos anteriormente mencionados y manteniendo un estilo homogéneo para la identificación de la marca.

PAPELERÍA CORPORATIVA

Formato hoja membretada: mantiene un estilo y color homogéneo ocupando igualmente el logotipo y la síntesis del logo con la abstracción del águila, la cual permite darle un sentido de pertenencia. Este diseño se ha generado para un formato carta, es decir, de 21.5 cm z 28 cm

1.5 cm

2 cm Ciudad de México a 26 de mayo de 2020

2.25 cm

3 cm

Fuente: 11 pt

3 cm

REGIÓN O DIRE CCIÓNCORPORATIVA SUBDIRE CCIÓN GERENCIA

Oficio N° 0000 NOMBRE CARGO DEL DESTIN ATARIOS Presente

Transparencia: 15% Carta de presentación El presente Manual tiene como fin reunir los elementos de identidad gráfica del Servicio Postal Mexicano, hoy conocido como Correos de México, y pensando en las necesidades del organismo para interpretar, construir, comunicar y aplicar su identidad en diferentes ámbitos La denominación tipográfica y los colores corporativos serán de utilización exclusiva para todos los documentos que se editen, no estando permitida su utilización en versiones y formatos distintos a los que se especifican en los apartados correspondientes de este Manual. Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes, a fin de identificar y reforzar la identidad del organismo. Descripción de la firma corporativa Correos de México es el organismo con más de 100 años de historia, responsable de la prestación del servicio público de correspondencia, mensajería y paquetería a nivel nacional e internacional de manera accesible, segura y confiable. Por su historia dentro de México se ha utilizado un Águila Real, uno de los símbolos mexicanos que logra remontar a los orígenes de nuestra sociedad, y es distinguida en toda América latina. A partir de una perspectiva de valores, esta emblemática ave, representa la fuerza, el poder y la perseverancia que se puede tener ante cada obstáculo, mismas características que busca demostrar el Servicio Postal Mexicano, ante sus deberes con la sociedad.

Fuente: 9 pt Av. Vicente García Torres No. 235, Col. El Rosedal, C.P 04330, Coyoacán, CDMX T: 01 (55) 5130 4100 ext. 15700 - directora.general@correosdemexico.gob.mx

1 cm

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PAPELERÍA CORPORATIVA

1 cm

10.6 cm

1.5 cm 2cm

Sobre: al igual que los elementos anteriores ocupa el gráfico del águila además de la misma gama cromática y el uso del logotipo. Para el sobre se destina un formato de 22 cm x 11 cm Pluma: la cual mantiene la misma gama cromática e identifica a la empresa con el logo en escala. Pluma estándar.

3.5 cm

9cm

1.2

1.8 cm

2.5 cm

Av. Vicente García Torres No. 235, Col. El Rosedal, C.P 04330, Coyoacán, CDMX T: 01 (55) 5130 4100 ext. 15700 - directora.general@correosdemexico.gob.mx

3 cm

Fuente: 9 pt 1 cm

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1.5 cm

2 cm

PAPELERÍA CORPORATIVA

Conjunto de papelería

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19 OTROS FORMATOS

Para la integración de la imagen gráfica de la empresa se plantea diversas aplicaciones que, dispuestas en el ambiente, logran generar una percepción integral del organismo, ya sea al interior de la empresa con el personal, o fuera de éste, donde los usuarios y demás personas pueden generar la conexión entre el organismo y aquellos elementos que también forman parte de él. A continuación, se dispone una serie de elementos mantienen la identidad de Correos de México y pueden diferenciarse claramente de otros objetos de características similares.

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• Gafete del personal • Sello de emisión • Cintas decorativas

19 OTROS FORMATOS

0.4 cm

1 cm

1.2 cm

Este gafete sirve unicamente para identificación, por lo que debera portarse 0.5cm en un lugar visible, el uso indebido y su pérdida será sancionado conforme a la 0.5cm normatividad vigente.

1.25cm

N° EMPLEADO 0000007

Fuente: 7pt

VIGENCIA 05 - 2022

0.5cm

Fuente: 6 pt

1.25 cm

Fuente: 8 pt

MARTHA ANDREA GALLARDO

2.2 cm

MENDEZ 0.7 cm

ÁREA

APERTURA

PUESTO

AUXILIAR POSTAL

RFC GAMM970528MF5

4.4 cm 1.5 cm

Transparencia:20%

DIRECCIÓN CORPORATIVA DE ADMINISTRACIÓN Y FINANZAS

1 cm

1.5 cm

Fuente: 5pt

0.4 cm

Gafete del personal. Tiene un formato vertical de 5.5 cm x 8.5 cm. Para una mayor durabilidad del gafete, este se debe im-

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primir con el sistema de sublimado en PVC, asegurando así su resistencia ante el uso y el tiempo.

19 OTROS FORMATOS

Gafete del personal

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19 OTROS FORMATOS

Sello de emisión. El organismo requiere gran variedad de sellos que son acompañados por su imagen gráfica, al ser de diferentes tipos, se plantean las siguientes características: •Usar textos a partir de los 8 puntos •Mantener el isologo del identificador gráfico •Colocar el identificador a un tamaño mínimo de 1.5 cm en su anchura •Dar jerarquía a los datos que se presenten en el sello •Preferentemente usar mayúsculas para los textos, por su legibilidad y facilidad de impresión

12pt

8pt

3.7 cm

9pt

En el ejemplo, el sello es de 8 cm de ancho y 2.5 cm de altura, se sugiere impresión litográfica, si bien, puede buscarse este sistema, es más conveniente trabajar con el sistema que la imprenta sugiera o posea para la realización de sellos. Manual de Identidad Gráfica Institucional

19 OTROS FORMATOS

Sello de emisión

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19 OTROS FORMATOS

Cintas decorativas. En ocasiones se utilizan cintas con pegamento para cerrar los paquetes, puede cambiar de tamaño o forma de acuerdo con las necesidades del organismo, la propuesta que aquí se plantea es de una altura de 2.5 cm con tres metros de largo.

2.6 cm

2.2 cm 7.4 cm

2.6 cm

2.2 cm 7.4 cm

Se plantea una impresión digital sobre una película plástica con pegamento, similar a las etiquetas de precios.

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19 OTROS FORMATOS

Cintas decorativas

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20 PUBLICIDAD CORPORATIVA

Parte de su inserción en los diferentes soportes, se encuentra en la necesidad de difundir e involucrarse con el público en constantes ocasiones, ya sea para promocionar un servicio o producto, o bien, para difundir información relevante que se relacione con el organismo. Para representar la publicidad se utiliza aquella donde hay mayor interacción tanto por parte del organismo como del público usuario y es extraída de las redes sociales, en este caso específico, de Twitter.

Correos de México, al ser un organismo gubernamental, debe mantener una estética dependiente de los formatos de gobierno, por ello, el diseño suele contener los colores institucionales y el acompañamiento de la identidad gráfica en un cintillo blanco, puede aparecer en la imagen para construir el contexto, pero con menor impacto que el identificador en la parte inferior.

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21 FACHADA

La fachada de una edificación es uno de los elementos más importantes para una empresa, puesto que además de ser lo primero que observa el usuario al querer ingresar al edificio, ésta habla sobre la marca o empresa todos los días del año; transmitiendo y reforzando la imagen de la misma, además de ser un punto llamativo para atraer a los usuarios, e invitarlos a elegir ciertos servicios en comparación a otros, se consigue al generar una buena impresión y distinguirse de otras marcas. Con las ideas anteriores en mente se ha elaborado el siguiente mockup donde podemos visualizar una ejemplificación de la integración del logotipo en la fachada y un diseño exterior acorde a la marca, puesto que mantienen los colores institucionales y un estilo homogéneo, los cuales siguen los siguientes lineamientos: A) Muro: Pintura color blanco que se aplica a todo el muro, donde una parte del muro pintado es de color base para la zona de la marquesina y el guardapolvo en sus respectivas proporciones. B) Marquesina: Pintura de aceite de color igual o parecido al Pantone 375 C, que se aplica en el muro entre 5%-10% del espacio total. C) Guarda polvo: Pintura de aceite de color igual o parecido al Pantone 233 C aplicado en el muro cubriendo un porcentaje del 3540% de la fachada. Manual de Identidad Gráfica Institucional

D) Placa de marquesina: Impresión en vinil adherible colocado sobre una estructura metálica. E) Poste: Impresión en vinil adherible colocado sobre la zona metálica del poste, la cual lleva el logo de la empresa que permite la identificación de la misma. 81

21 FACHADA

Fachada con logo metalizado

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22 OFICINAS

El interior de una edificación es igual de importante que su exterior, puesto que este puede crear a partir de los elementos que lo conforman, un ambiente agradable tanto para el usuario como para los colaboradores, ayudando a atraer, conservar e involucrar a los mismos, permitiendo crear resiliencia y conexión con la empresa; e igualmente como con los elementos anteriores, esta sección comunica al personal y a los usuarios, la imagen de la empresa.

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Es así como la integración se puede observar en la siguiente imagen, en diferentes secciones del interior de la oficina postal, con algunas variaciones que mantienen los siguientes lineamientos: A) Muros: De color blanco. B) Mostrador: Mostrador cubierto con formica verde y rosa con el imagotipo centrado en una de sus variaciones contrastantes, impreso en vinil de recorte con una dimensión escalada que ocupa del 5%-10% total de la superficie frontal del mostrador. C) Placa interior: Impresión del imagotipo en vinil adherible colocado sobre una estructura metálica.

23 PUBLICIDAD WEB

Hoy en día la permanencia de los medios impresos sigue vigente y las especulaciones dicen que está lejos de desaparecer, no obstante, involucrarse en los medios digitales es una necesidad de cualquier marca actual, la demanda de información constantemente actualizada e inmediata ha generado que la parte de la publicidad se realice en páginas web o redes oficiales de cada empresa.

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23 PUBLICIDAD WEB

Correos de México es un organismo con historia que comenzó en la época prehispánica y que se ha renovado con el transcurrir de los años, en la era tecnológica en que se vive, ha buscado maneras de interesar al público y actualizar constantemente sus redes, tales como Facebook, Twitter, YouTube y su página web gubernamental.

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La publicidad que maneja suele mantener un elemento gráfico clave, ya sea una fotografía o una composición, esta se encuentra acompañada por un cintillo con el logotipo de la Secretaría de Comunicaciones y Transportes, junto a este se encuentra el identificador gráfico, en este caso, el imagotipo de Correos de México.

24 UNIFORMES

Como parte de la presencia del organismo en la sociedad, se plantea un fácil reconocimiento del personal del Servicio Postal, esta condición permite generar al público confianza de que la persona con la que están comunicándose pertenece al mismo. Si se están usando los elementos adecuados del uniforme, con ello también se debe estar presentable, aseando y acomodando las prendas, según corresponda. Para las diversas áreas que existen dentro de la institución se desempeñan tareas diferentes por lo que el uniforme cambia, adecuando los materiales para que el personal obtenga los mejores beneficios de cada prenda.

Manual de Identidad Gráfica Institucional

24 UNIFORMES

Se recomienda que las camisas de manga larga y playeras sean de tela con algodón, esta tela otorga mayor comodidad a quien la usa, durante el verano protege de los rayos solares, mientras que, en invierno, lograr resguardar el calor, además, al guardar aire entre sus fibras, evita que la tela se pegue a la piel. Es ideal para las alteraciones que sufre un trabajo prolongado en campo, como el área de reparto.

Para la camisa se usa tela doble del mismo material, en el caso del cuello se debe usar rosa, mientras que, para los puños y la abertura central, se usa color verde, esto permite que estas que son las áreas con contacto directo al polvo y el sudor, puedan lavarse con mayor facilidad. Por otro lado, para las playeras, se mantendrán los colores, con bies de una pulgada.

3° botón

8 cm

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20 cm

24 UNIFORMES

3° botón

8 cm

En cuanto a la impresión del imagotipo, el bordado es el sistema ideal por la durabilidad de esta técnica, sin embargo, ya que las medidas de acomodo pueden variar de acuerdo con las tallas que se soliciten. Se debe considerar lo siguiente:

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20 cm

24 UNIFORMES

Camisa de manga larga

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24 UNIFORMES

Playeras tipo Polo

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24 UNIFORMES

Gorras

La relevancia de las gorras para el trabajo de reparto es alta, puesto que protege a los carteros del sol, ya sea del calor o de la luz, es un elemento siempre presente en su jornada. Optando por colores saturados, se mantienen los colores corporativos, donde pueden alternarse entre las dos piezas que componen la prenda. Y el imagotipo cambia el color que se asemeje a la tela por blanco, para que los elementos se sigan percibiendo. Debe mantener una anchura constante de 12 cm y se coloca centrado en la parte frontal.

12 cm

Manual de Identidad Gráfica Institucional

12 cm

101

24 UNIFORMES

Gorras

Manual de Identidad Gráfica Institucional

103

24 UNIFORMES

Chamarra

Las chamarras y pantalones deben ser de un material resistente, por una parte, la chamarra es desmontable para convertirse en chaleco, permitiendo movilidad sin quitar el resguardo de un clima frío. Mientras que los pantalones son de tela gruesa, ya que debe ser resistente, enfrentándose a lluvias, accidentes y trabajos pesados, resulta una prioridad considerar materiales resistentes y durables, manteniendo un color oscuro, en este caso, azul marino.

3° botón

8 cm 5 cm

20 cm

Ambas prendas cuentan con tiras de 5 cm con tela antirreflejante, que ayuda a distinguirse entre el tránsito al reflejar la luz de los automóviles, estas tiras van acompañadas de un bies de 1 cm en color rosa para la parte superior de cada franja y uno verde en la parte inferior de la misma, permitiendo que, aunque otro color predomine en la composición, se vincule con el organismo. En cuanto a la impresión del imagotipo, el bordado es el sistema ideal por la durabilidad de esta técnica, sin embargo, ya que las medidas de acomodo pueden variar de acuerdo con las tallas que se soliciten. Se debe considerar lo siguiente:

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24 UNIFORMES

Chamarra y pantalón

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24 UNIFORMES

Los trabajadores del circuito tienen la tarea de transportar y distribuir toda la correspondencia que llega a Pantaco, un trabajo pesado, que muchas veces requiere ensuciarse por las condiciones de los sacos y las cunas de transporte, por estas razones, se plantea un overol que permita desempeñar estas tareas de mejor manera. Son trajes de lona, por lo tanto, en cuanto a la impresión del imagotipo, se dispone el bordado sobre una tela delgada, misma que se cose al traje, esto genera menores complicaciones que hacerlo directamente sobre la lona. Es un sistema ideal por la durabilidad de esta técnica, sin embargo, ya que las medidas de acomodo pueden variar de acuerdo con las tallas que se soliciten. Se debe considerar lo siguiente:

3° botón

Overol

5 cm 8 cm

20 cm

El imagotipo frontal debe tener una anchura constante de 8 cm y debe estar a la altura del tercer botón, mientras que en la posición trasera debe mantener un ancho constante de 20 cm alineándose al centro de la intersección entre la costura lateral y el punto que une a la manga. Cuenta con tiras de 5 cm con tela antirreflejante, que ayuda a distinguirse para los vehículos que transportan la correspondencia, estas tiras van acompañadas de un bies de 1 cm en color rosa para la parte superior de cada franja y uno verde en la parte inferior de la misma, permitiendo que aunque otro color predomine en la composición, se vincule con el organismo.

Manual de Identidad Gráfica Institucional

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24 UNIFORMES

Overol

Manual de Identidad Gráfica Institucional

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24 UNIFORMES

Bata

Trabajadores de áreas como apertura, transportes y distribución, dentro de sus funciones se encuentra el manejo de correspondencia al interior de la oficina, trabajo que suele ensuciar el uniforme, por esta razón se les dota con batas para evitar esto. La tela de estas también posee algodón, por lo que mantiene un ambiente agradable aún con más prendas por debajo de esta, solo que se usa en un color oscuro y se mantiene el azul marino de otras prendas. El imagotipo frontal debe tener una anchura constante de 8 cm y debe estar a la altura del tercer botón, mientras que en la posición trasera debe mantener un ancho constante de 20 cm alineándose al centro de la intersección entre la costura lateral y el punto que une a la manga.

Manual de Identidad Gráfica Institucional

3° botón

8 cm

20 cm

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24 UNIFORMES

Bata

Manual de Identidad Gráfica Institucional

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25 FLOTILLA VEHÍCULAR

Al ser parte de la Secretaría de Comunicaciones y Transportes, es importante identificar aquellos vehículos que ayudan al funcionamiento del organismo, ya sea para transportar la correspondencia a cada rincón del país, o entregarla a sus respectivos destinatarios, esto ayuda de diferentes maneras, iniciando por la identificación del organismo cuando se presenta la identidad gráfica en alguno de los vehículos. Por otra parte, hay conocimiento de la relevancia de los vehículos al ser propiedad federal y estar a resguardo del gobierno por cualquier diligencia que se suscite. Adicionalmente se debe recordar que, para la adquisición o renovación de vehículos, debe revisarse la cromática oficial de “Unidades de Servicio de Transporte” vigente normada por la SEMOVI (Secretaría de Movilidad).

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25 FLOTILLA VEHÍCULAR

Bicicleta

Se rotula el imagotipo como se muestra en el esquema siguiente sobre un color prevalecientemente blanco, respetando los colores institucionales, los elementos y composición del imagotipo como el área de protección. En el frente en la zona del telescopio se debe agregar el imagotipo, mientras que en los laterales del cuadro aplicar el mismo, junto con la leyenda “Correos de México”, acompañando estos elementos con ornamentos de los colores institucionales en un porcentaje de 25%-30% como se muestra en el esquema.

Además, se sugiere que el material sea aluminio de alta resistencia con cubrecadena para evitar accidentes con la parte inferior del pantalón, también debe contar con salpicaderas y reflejantes en la parte delantera, trasera y en los pedales. Tiene un portabultos negro y alforjas de poliéster impermeable en color Pantone 233 C o 375 C, las cuales llevan la gráfica institucional calada en el centro de la alforja.

Seguir la siguiente imagen como plantilla para la realización de gráficos

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25 FLOTILLA VEHÍCULAR

Motocicleta y casco

La imagen siguiente presenta cómo se deben rotular las motocicletas y motonetas oficiales de la empresa, las cuáles deben mantener los colores institucionales, los elementos establecidos del imagotipo y las medidas escaladas del mismo, así como su área de protección correspondiente. La cubierta del tanque de gasolina como la caja contenedora deben estar rotuladas con el imagotipo y los colores institucionales como se muestra en la imagen. Además, si la motocicleta tiene bolsas laterales deben ser rotuladas igual que el esquema respetando en los diferentes casos el área de resguardo del imagotipo. El imagotipo debe mantener los colores institucionales y posicionarse al centro de la zona en la que se aplicara, la cual debe prevalecer en color blanco con ornamentos de color Pantone 233 c y 375 c, que deben ocupar un espacio de 10%-15% de la zona total. Por otro lado, el casco debe mantener un color blanco base donde los ornamentos ocupen los colores institucionales abarcando el 40% del casco, siendo el Pantone 233 c el que se ubica en la zona frontal y lateral superior y el Pantone 375 c en la parte trasera-lateral inferior, dejando espacio para el Imagotipo en sus colores institucionales ubicado en el centro de la parte trasera del casco abarcando un aproximado de 40% de la superficie total.

Seguir la siguiente imagen como plantilla para la realización de gráficos

Es importante para la empresa que el servicio de entrega y transportación de mensajería y paquetería tengan la suficiente capacidad para poder mover la correspondencia de varios usuarios de manera simultánea y a lugares más alejados entre sí, por lo que entre la flotilla vehicular se introducen los siguientes transportes de mayor volumen que ayudan a la empresa a realizar un servicio eficaz. Manual de Identidad Gráfica Institucional

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25 FLOTILLA VEHÍCULAR

Motocicleta y casco

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25 FLOTILLA VEHÍCULAR

Automóvil

En este formato la composición de color prevalece los colores institucionales con los Pantone 233 c en un espacio aproximado del 35% y el Pantone 375 c que debe ocupar el 35% aproximado del espacio total, con un ornamento en blanco del 10%. Se debe rotular el imagotipo sintetizado en un isologo en los costados del vehículo creando un calado ubicado en las puertas y guardabarros trasero con sus medidas escaladas adaptadas para las diferentes zonas en las que se aplique en este caso en un porcentaje estimado del 15%, mientras que en las puertas delanteras, se ubica el imagotipo con sus colores institucionales sobre un rectángulo blanco que respete el área de protección ocupando un espacio de aproximado de 5%, así como se muestra en el esquema a continuación.

Seguir la siguiente imagen como plantilla para la realización de gráficos

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25 FLOTILLA VEHÍCULAR

Furgoneta

En este caso la composición de color prevalece los colores institucionales con los Pantone 233 c en un espacio aproximado del 30% y el Pantone 375 c que ocupara el 40% aproximado del espacio total, con un ornamento en blanco del 10%. El imagotipo sintetizado en un isologo se mantiene rotulado en los costados del vehículo creando un calado ubicado en el parte superior derecho de la cajuela con sus medidas escaladas adaptadas

para las diferentes zonas en las que se aplique en este caso en un porcentaje estimado del 10%, mientras que en las puertas delanteras se mantiene el imagotipo en calado ocupando un espacio de aproximado de 5%, así como se muestra en el esquema a continuación.

Seguir la siguiente imagen como plantilla para la realización de gráficos

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25 FLOTILLA VEHÍCULAR

Trailer

Seguir la siguiente imagen como plantilla para la realización de gráficos

Manual de Identidad Gráfica Institucional

En este formato la composición de color prevalece con los colores institucionales con los Pantone 233 c en un espacio aproximado del 25% y el Pantone 375 c que ocupa el 50% aproximado del espacio total, con un ornamento en blanco del 5%. El imagotipo es rotulado en los costados de la caja del camión y en sus puertas, con sus medidas escaladas adaptadas para las diferentes zonas en las que se aplique ocupando un espacio de entre 2%15%, así como se muestra en el esquema a continuación.

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25 FLOTILLA VEHÍCULAR

Avión

La imagen siguiente presenta cómo se deben rotular los aviones oficiales pertenecientes a la institución, los cuáles deben mantener los colores institucionales, los elementos establecidos del imagotipo y las medidas escaladas del mismo, así como su área de protección correspondiente aplicados sobre un color prevalecientemente blanco. El imagotipo sintetizado a isologo, así como los ornamentos con los colores institucionales son rotulados en la parte trasera del avión abarcando la zona de cola, estabilizador vertical, timón de dirección y fuselaje trasero, en sus porcentajes establecidos, así como se muestra en la imagen siguiente. El Pantone 233 c tiene un espacio aproximado del 30% y el Pantone 375 c ocupando el 10% aproximado del espacio total, ubicando un ornamento medio en color blanco que abarque un 5%; mientras que el isologo ocupa un espacio estimado de 15% y se aplica en la zona de la cola y estabilizador vertical. En la zona de fuselaje central se rotula la leyenda de “CORREOS” en un Pantone 421 C con la tipografía primaria Plus Jakarta Sans, mientras que en la estructura exterior del motor se aplica en su área total el Pantone 233 c, ubicando el imagotipo en el centro creando un calado y respetando el área de protección. Manual de Identidad Gráfica Institucional

Seguir la siguiente imagen como plantilla para la realización de gráficos

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26 SEÑALÉTICA

La señalética es el conjunto de señales dispuestas en un lugar permitiendo que al colocarse en un lugar, orienten a las personas dentro de espacios construidos, esto permite hacer eficiente y comprensible el desplazamiento dentro de un lugar sin la necesidad de recurrir a preguntas directas a otros individuos. Se entiende que la señalización en un lugar es necesaria para el correcto funcionamiento de los procesos y áreas destinadas en un espacio determinado, por ello se prevén inconvenientes al darle una adecuada referencia a cada sección.

3 cm

1.5 cm

3 cm

Fuente.132 pt

JEFATURA DE CARTEROS

3 cm

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JEFATURA DE CARTEROS

3.3 cm

3 cm

133

26 SEÑALÉTICA

Dentro de los grandes espacios en los que se disponen las naves, complejos, centro y oficinas con los que cuenta el organismo en toda la República Mexicana, se usa señalización para determinar las áreas de trabajo, de tal manera que cada tarea se desempeñe aún con el desconocimiento de las áreas, permitiendo que el flujo de trabajo sea constante y eficiente. Por ello se realiza un diseño base que actúa como fondo de cada letrero y sobre este se coloca el nombre correspondiente al área. Con un formato de 40 cm x 20 cm, en el que se pueden disponer 10 caracteres en una sola línea y una extensión máxima de dos renglones, la fuente es de 132 pt, sin embargo, puede modificarse respetando el margen de 3 cm.

3 cm

DAMAS

3 cm

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Se sugiere que como base se use un cristal o acrílico con filtro de color rosado y un grosor mínimo de 5 mm, sobre el que se debe colocar el diseño final, impreso en corte de vinil. El material permite que su duración sea mayor, y de ser necesario puede reutilizarse o modificarse de acuerdo con las necesidades de la empresa. Cada señalización se debe montar en la pared, usualmente blanca o con colores de baja saturación.

1.5 cm

DAMAS

3 cm

6.5 cm

3 cm

135

26 SEÑALÉTICA

Propuestas

SALA MULTIFUNCIONAL

BODEGA

TRANSPORTES Manual de Identidad Gráfica Institucional

DAMAS

VARONES

ARCHIVO 137

26 SEÑALÉTICA

Propuestas

COORDINACIÓN

MOTOCICLETAS

CAJA

BICICLETAS

VENTANILLA Manual de Identidad Gráfica Institucional

COMEDOR 139

26 SEÑALÉTICA

Propuesta de Señalización

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27 ARTÍCULOS PROMOCIONALES

Los artículos promocionales son un medio de comunicación entre el cliente y la marca. Estos ayudan a atraer la atención de los consumidores, puesto que logran crear un impacto positivo sobre ellos. Además de darle buena imagen a la empresa, también ayudan en la publicidad de esta, posicionando la marca en el mercado y creando fidelización por la misma, de manera competitiva y creciente, ya que estimula al usuario a escoger sus servicios o productos, ya que pueden funcionar como incentivos para los usuarios y colaboradores, que relacionan a la marca de forma agradable y positiva. Es por esta razón que buscando mejorar la experiencia tanto para los clientes como para los colaboradores, se han creado las siguientes sugerencias de artículos promocionales, los cuales siguen los lineamientos anteriormente postulados de la identidad gráfica de la empresa.

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27 ARTÍCULOS PROMOCIONALES

Taza

En el esquema siguiente se muestra dos propuestas para el artículo promocional de una taza. En ambas propuestas la taza es de cerámica para sublimar, en el que prevalece el color blanco como base, llevan un sublimado con la identidad gráfica de la marca y un ornamento, el cual cubre la totalidad del asa de la taza con los colores institucionales Pantone 233 c o Pantone

375 c; en la primera propuesta se realiza el sublimado con la mayor reducción del logotipo, siendo la águila en color Pantone 233 c, el isotipo qué se imprime en la taza ocupa un área aproximada del 35% del cuerpo total de la taza; la segunda propuesta lleva el imagotipo en colores institucionales, ocupando un aproximado del 40% del cuerpo total de la taza

9.5 cm

9 cm

20.5 cm

8.6 cm

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27 ARTÍCULOS PROMOCIONALES

Taza

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27 ARTÍCULOS PROMOCIONALES

Llavero

En el esquema siguiente se muestran dos propuestas para el artículo promocional de un llavero. En ambas propuestas el llavero es de goma PVC, con las medidas de 10 cm de largo por 2 cm de ancho, con un aro metálico de hierro y níquel, con 3 cm de diámetro. En la primera propuesta se aplica como color base y por medio de micro inyección el Pantone 233 c

1 cm

en un área aproximada del 65% de la cara exterior del llavero, sobre este, se aplica el isotipo en blanco recargándolo al lado izquierdo y respetando el área de protección, ocupando un 8% de área de la cara exterior del llavero, a su derecha se coloca la leyenda “Correos de México” igualmente de color blanco ocupando 9% del área de la cara exterior del llavero.

1.5 cm

6 cm

5.5 cm

1 cm

1.7 cm

1.5 cm

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27 ARTÍCULOS PROMOCIONALES

Llavero

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27 ARTÍCULOS PROMOCIONALES

Pluma

El siguiente esquema muestra una propuesta para el artículo promocional de una pluma. En esta propuesta el bolígrafo es de un material común, plástico, en el que prevalece, en el cuerpo del bolígrafo, el color blanco cómo base en el que por medio de tampografía se aplica el imagotipo de la empresa con los colores institucionales Pantone 233 c y 375 c, manteniéndose en el centro y ocupando un espacio aproximado del 5%

2 cm

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27 ARTÍCULOS PROMOCIONALES

Pluma

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27 ARTÍCULOS PROMOCIONALES

USB

El siguiente esquema muestra una propuesta para el artículo promocional USB. Cómo la mayoría de las memorias, es metálica con una cubierta plastificada, el cuerpo de ésta debe ocupar los colores institucionales Pantone 233 c o 375 c. La tapa de protección es movible y en ella prevalece el color blanco cómo color base, sobre este color se aplica por medio de tampografía el imagotipo con colores institucionales y centrado verticalmente recargado del lado derecho de manera horizontal de la tapa, ocupando un 5% del área de la tapa.

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0.5 cm

0.7 cm

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27 ARTÍCULOS PROMOCIONALES

Insignia

El siguiente esquema muestra una propuesta para el artículo promocional de una insignia para eventos especiales. En esta propuesta el broche es de aluminio el cual tiene un diámetro de 3 cm. El cuerpo de este es dorado y la cara plateada, tiene un diseño grabado con el color metalizado en plateado del imagotipo, el cual se encuentra centrado y tiene un tamaño aproximado de 1.5 cm de ancho el cual da espacio para agregar alguna pequeña leyenda.

Fuente: 4pt

0.4 cm

1.6 cm

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28 DISEÑO DE STAND

El uso de un estante es un espacio asignado, que ayuda a la empresa a exponer y dar a conocer sus productos o servicios. Adicionalmente este puede transmitir la filosofía de la empresa y lo que ofrece, puesto que es un representante físico de la marca, en estos lugares puedes llevar a cabo eventos y dinámicas como demostraciones, prácticas, conciertos, master class, entre otros, dependiendo el giro de la marca, por lo que es una forma muy importante en la que la empresa puede comunicarse y acercarse a los usuarios atrayéndolos por medio de experiencias, para que elija tus productos y o servicios. Con lo anterior en mente se elaboró una propuesta de stand con las medidas de 6 m por 8 m de base y 3m de altura, el cual debe seguir los siguientes lineamientos. El stand debe tener dos de sus cuatro caras descubiertas, mientras que las otras dos tendrán muros. El muro qué mide 8 m se debe dividir en tres secciones, la primera, con las medidas de 4.5 m de ancho x 2.5 m de alto, la cual debe estar pintada con el Pantone 233 c, está sección tiene la función de mostrar videos en una pantalla grande, la cual estará centrada y se ubicará a una altura sensata, dependiendo su tamaño; después se deja un espacio libre

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de 2 m para que el público ingrese; enseguida de este espacio se continuará el muro con las medidas 1.5 m de ancho x 2 m de alto, este espacio es asignado para poner publicidad impresa como carteles. El muro que mide 6 m debe tener una altura de 2.5 m y ser de color blanco, este espacio está asignado para exhibir videos de imágenes con el giro de la empresa y sobre la empresa, por lo que se debe instalar pantallas adaptadas con un tamaño aproximado de 1m x 1.25 m, dejando un espacio aproximado de .5 m entre ellas, ubicandolas a una altura sensata donde el público pueda observarlas sin problemas. En el Stand se ubica un muro interior, el cual debe instalarse como se muestra en el esquema, a 4.5 m del muro blanco y a 2 m de la sección con Pantone 233 c, siguiendo horizontalmente la línea del final de esta. Además debe contar con las medidas de 1.75 m de altura x 1.5 m de ancho, con un color base blanco sobre el cuál se debe agregar por medio de vinil, la textura del isotipo de la empresa con sus colores institucionales. Este muro interior tiene la función de transmitir videos informativos en ambas caras de este, por lo que se instalará una pantalla pequeña en ambos lados; adicio-

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28 DISEÑO DE STAND

nalmente funciona para cerrar el espacio dónde se muestran diferentes videos de la empresa, por lo que ayuda a crear un ambiente al estilo exposición. En el frente del stand, se ubica en la esquina izquierda un pequeño módulo de atención, qué debe tener las medidas de 1 m de ancho x 1 m de largo x 1.50 m de altura, mismo que debe tener cubierto su cara frontal y trasera con un color base blanco, además que por medio de un corte de vinil se debe ubicar en la cara frontal el imagotipo escalado y centrado con colores institucionales; sus laterales con el color Pantone 233 c y su cara superior con Pantone 375 c, así como se muestra en la imagen. Adicionalmente debe ser de un material resistente como hormigón para soportar las barras metálicas que sostienen parte de los techos. A la derecha de este módulo, se ubican dos mostradores que tienen vidriera de protección, los cuales tienen la función de exhibir objetos o maquetaciones de la empresa, razón por la que tendrán las características de 1.75m de altura x 0.50 metros de largo x 0.50 metros de ancho, la estructura debe tener los colores institucionales Pantone 375 c o Pantone 233 c, además de un vidrio templado con las medidas anteriores.

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También se elaborarán dos estructuras que cumplirán la función de techo y ayudarán a iluminar el stand. Una de estas estructuras se debe ubicar encima del muro de 1.50 m, así como se muestra en el esquema, y debe tener las medidas de 1.50 m de ancho x 6 m de largo x 0.25 m de altura, con un color prevaleciente en color blanco, sobre el cuál por medio de corte de vinil se cubrirá los laterales y frente con el color Pantone 375. La otra estructura se debe ubicar sobre el muro de 6 m de ancho, el cual

163

28 DISEÑO DE STAND

permitirá un espacio entre ambos techos así como se muestra en el esquema, y debe tener las medidas de 1.50 m de ancho x 8 m de largo x 0.25 m de largo, con un color prevaleciente en color blanco, sobre el cuál por medio de corte de vinil se cubrirá los laterales y frente con el color Pantone 233 c. En ambas estructuras se ubican de 8 a 6 luces para poder iluminar el espacio. Finalmente, se creará por medio de modelado 3D una estructura a base del isotipo de la empresa, que ayudará a identificar desde la lejanía la empresa y su stand, razón por la cual se debe escalar para tener como altura 0.50 metros, y debe contar con una instalación de luz en su interior para iluminarlo, esta estructura se debe instalar como se muestra en el esquema, en el techo superior, centrado y ubicado hacia el frente del techo, logrando darle visibilidad.

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29 GLOSARIO DE TÉRMINOS

Abstracción- Representación de algo real reduciendo lo más posible los elementos, manteniendo las ideas, conceptos, pensamientos o sentimientos del objeto original.

Alforjas- Tira de tela resistente, la cual lleva en sus dos extremos bolsas grandes que funcionan para transportar cosas.

Área de resguardo- Espacio imaginario en que ningún otro elemento puede invadir, y sirve para proteger al logotipo de distracciones visuales, logrando que tenga visibilidad y legibilidad.

Bies- Tira de tela qué es cortada al sesgo o en diagonal en dirección a los hilos que la conforman. Funciona para adornar o reforzar el borde de alguna prenda

Calado – Término usado frecuentemente en imprenta. Eliminar una sección en la plancha formando figuras.

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Emblemático- Que es significativo o representativo. Destacado o relevante.

Estabilizador vertical- Son parte de la cola de un avión y funcionan para reducir el deslizamiento lateral. Suelen tener las antenas del transceptor y el ducto de la toma del aire del motor central o del propio motor en su interior, además cuentan con un extremo móvil llamado timón.

Formica- Tipo de laminado en el que se ocupa papel Kraft, papel de revestimiento y papel decorativo impreso, los cuales son sometidos a una alta presión, para luego ser tratados con resina.

Fuente palo seco- También conocidas como Sans -Serif o sin remates. Son aquellas fuentes tipográficas que en sus caracteres no tienen las terminaciones llamadas remates, gracias o serifas, o igualmente ningún otro elemento considerado decorativo.

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29 GLOSARIO DE TÉRMINOS

Fuselaje- Parte principal del cuerpo del avión, dónde se encuentra en su interior la cabina de mando, la cabina de pasajeros y las bodegas de carga, igualmente tiene diversos sistemas y equipos para dirigir el avión. Se puede dividir en tres secciones qué es el fuselaje delantero, el fuselaje central y el fuselaje trasero cada uno con funciones diferentes.

Gráfico- Representación visual por medio de signos o dibujos.

Guardabarros- También conocido como Guardafangos o salpicaderas; son piezas de carrocería de material flexible o rígido que se instalan en la parte superior de las ruedas de un vehículo, motocicleta, automóvil o de otro tipo; el cual evita las salpicaduras de residuos del camino por el neumático al rodar, como arena lodo, rocas, líquidos u otros residuos.

Imagotipo- Fusión equilibrada de logotipo e isotipo. Es la representación gráfica por medio de palabras qué se acompaña con un icono. Tanto la parte del logotipo como la del isotipo pueden trabajar por separado.

Impresión litográfica- Es una técnica de impresión en dónde se ocupa la superficie de un tipo de piedra sumamente porosa y con una superficie regular en la que se reproduce un dibujo con lápices grasos o resinosos, para luego cubrirse con talco, solución de ácido acético y goma arábiga. Después la piedra es lavada y entintada con un rodillo, siendo la parte en donde se dibujó la que retiene la tinta y permite transferir el dibujo a papel con la ayuda de una plancha.

Isologo- Es la representación gráfica de una marca donde se fusiona de manera indivisible o inseparable un icono con un texto tipográfico.

Identidad gráfica-- Son los elementos visuales de una marca, los cuales permiten qué ésta se pueda distinguir y posicionar en el mercado, además de comunicar el concepto de la marca y reflejar su historia. Manual de Identidad Gráfica Institucional

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29 GLOSARIO DE TÉRMINOS

Isotipo- Representación por medio de un símbolo o icono. Suele ser bastante memorable. no lleva tipografías.

Legibilidad- Es la sencillez con la que un lector puede leer y comprender un texto, y esto depende de varios factores como contenido, vocabulario, sintaxis, tipografía, tamaño de fuente, entre otras.

Leibilidad - Es la característica de una tipografía para representar más allá de lo que se escribe, genera una concepto por sus características visuales.

Logotipo- Representación gráfica de la marca dónde se ocupan exclusivamente tipografías.

Mockup- Es la elaboración de un prototipo, donde se pueden mostrar las propuestas de algún diseño, aproximándose a la realidad de cómo se vería en un formato físico o digital

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Pantaco- Oficina matriz de un sistema de correspondencia, en donde llega toda la correspondencia del organismo de correos, para luego ser distribuidos a las oficinas correspondientes.

Pantone- Sistema guía de colores que ayuda a poder identificar por medio de un código universal colores específicos y precisos.

Portabultos- También conocido como portaequipajes, transportín o parrilla. Estructura metálica que se monta en la parte delantera o trasera de la bicicleta y permite a los usuarios llevar equipaje, cargamentos, alforjas hasta a otros pasajeros.

Retícula- Conjunto de líneas y guías imaginarias qué permiten la distribución de los elementos en el espacio de una composición. Ayuda en la solución de problemas visuales de una composición al poder alinear y armonizar el acomodo de elementos. Las guías no deben aparecer o verse en el resultado final de la composición.

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29 GLOSARIO DE TÉRMINOS

Rotular- Arte de dibujar letras y números sobre una estandarización o norma. Colocar una inscripción en algún objeto indicando lo que es. Existen dos tipos de rótulos, el manual, en el cual se ocupa pincel y brocha, y el digital en dónde se elabora un plotter de recorte o se hace por medio de inyección de tinta.

Soporte- En diseño es aquel lugar dónde se va a encontrar plasmado el diseño; dividiéndose en 2 categorías, el soporte digital, el cuál sería una pantalla, proyector o sistema visual electrónico, y el soporte físico, es aquel en el que se pueda imprimir el diseño y dependiendo el soporte, tiene diferentes medidas.

Sublimado- Técnica de impresión con tintas sintéticas sobre una superficie esmaltada o de poliéster

Tampografía- Es una técnica de reproducción en la que se ocupa una placa, normalmente metálica revestida de una emoción fotosensible en el que se recubre, creando un huecograbado qué se cubre con tinta, es pa-

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sado por un sistema de cuchillas que barre el sobrante y con un tapón de silicona recoge la tinta imprimiendo lo a presión sobre el formato deseado.

Telescopio de bicicleta- También conocido como tubo de dirección. Es la barra vertical qué sirve como eje del manubrio y ésta se localiza al inicio de los tubos inferiores y superiores del cuadro.

Timón de dirección- En aviones es un dispositivo para dirigir, el cual permite que se pueda ver por medio de aire y contrarresta los fenómenos aerodinámicos.

Tipografía- Arte y técnica de escribir, los diferentes estilos y tipos de letras qué se pueden escoger en un diseño o el escribir un texto

Vinil adherible- El vinilo es un material fuerte y duradero qué se ocupa comúnmente en la industria de la decoración y la señalización

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Tel: 01 (55) 5130 4100 ext. 15700 Av. Vicente García Torres N° 235, Col. El Rosedal, C.P. 04330, Coyoacán, CDMX