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MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA
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INTRODUCCIÓN
“Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca en todas sus posibles expresiones.” Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma.
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El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones.
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LA MARCA
“Mesabierta es un sistema online de manejo de reservas en restaurantes fácil y efectivo de usar” Mesabierta tiene dos tipos de ofertas comerciales, una que va enfocada hacia los restaurantes y otra dirigida a los comensales. El sistema viene en una versión de ipad que estaría colocada en el “front of the house” de cada restaurante, para ayudarlo a manejar mejor sus reservas y optimizar/maximizar su clientela.
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Por otro lado tenemos una propuesta orientada a los comensales que incluye Página web, Android App e iOS App, donde podrán encontrar una lista de los restaurantes que están afiliados a Mesabierta. Dentro de cada restaurante podrán ver horarios, reseñas, formas de pago, accesibilidades, menú y horarios disponibles, entre otras posibilidades, que les permitirán realizar reservas 24/7 en el horario que mejor le convenga al comensal.
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LOGOTIPO
“Table Refreshment”
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Ésta es una propuesta basada en el rebranding literal del isotipo existente de una mesa enviada por el cliente. Se buscó trabajar con el concepto base de “Somos Amigables a todo Público”. Para complementar el concepto se utilizó una font San Serif Regular que con sus ligeras curvas hace que la pieza no se vea tan rígida, y por ende no apta a todo el rango de mercado.
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Se trabajó en una paleta de colores cálidos que se posiciona muy bien en el rubro de alimentos. Combinando el logotipo con otras tonalidades secundarias, se logra trasmitir a través de herramientas publicitarias sobre MESABIERTA (como su página web) un aire tecnológico, minimalista y agradable a la vista.
ÁREA DE INVIOLABILIDAD
El área de inviolabilidad es el espacio que debe de existir alrededor de la marca para permitir una correcta legibilidad, este espacio no debe ser penetrado por otro elemento. El proceso de medición se utiliza con una figura que sus medidas pueden ser entre 0.5 cm a 1 cm.
0,5cm
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0,5cm
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PALETAS DE COLOR
“La paleta de colores de Mesabierta busca transmitir calidez, familiaridad, y tecnología al usuario”
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Blanco
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Buscamos atraer de manera positiva a los diferentes tipos de clientes con los cuales Mesabierta estará en contacto constante. Se debe usar la paleta de colores de manera porcentual en cada propuesta gráfica para lograr minimalismo en ellas.
Gris Tenue
Naranja
Vinotinto
Marrón Oscuro
Verde Esmeralda
C=6,99 R=240 M=4,8 G=240 Y=5,33 B=240 K=0 HEX= #f0f0f0
C= 9,6 R=197 M= 87,07 G=61 Y= 78,89 B=56 K= 1,47 HEX= #c53d38
C= 31,86 R=113 M= 85,18 G= 51 Y= 67,32 B= 53 K= 40,88 HEX= #713335
C= 55,17 R= 66 M= 59,37 G= 57 Y= 57,83 B= 53 K= 65,79 HEX= 423935
R= 115 C= 70,67 G= 191 M= 0 B= 155 Y= 52,77 K= 0 HEX= #73bf9b
USOS CORRECTOS
“El valor de la marca depende en gran medida de la disciplina de su aplicación” Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de la marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación.
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El logo puede ser utilizado de las siguientes formas sobre fondo blanco color o sobre fotografías. Ejemplos a continuación:
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PROPORCIONES Tamaño estándar del logo que encaja perfecto en cualquiera de las piezas con una versión más pequeña sin que pierda su legibilidad. Tanto la altura como su ancho son denominadas por una X en la Gráfica.
Reducción Mínima
X
4.2 cm
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X
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0.8 cm
FONT DEL LOGOTIPO Se realizaron ciertas modificaciones en el font original de la palabra “MESABIERTA” para lograr el objetivo de legibilidad deseado para la marca. ORIGINAL
Santor Regular
MODIFICADA
mesabierta Stroke del font: 1pt
KERNING / INTERLINEADO
0
HORIZONTAL SCALE
100%
FONTS DEL SLOGAN
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KERNING / INTERLINEADO
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Aileron Regular
+9
HORIZONTAL SCALE
100%
FAMILIA TIPOGRÁFICA
Las familias tipográficas o fuentes tipográficas seleccionadas para ser utilizadas en todas las piezas relacionadas directamente con la marca son: Helvética LT Std Light, Helvética LT Std Bold y Santor Regular.
Helvética LT Sdt Ligth
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Helvética LT Sdt Bold
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Santor Regular
abcdefghijklm nopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWX YZ 1234567890 abcdefghijklm nopqrstuvwxyz A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UVW X YZ 1234567890 abcdefghijklm nopqrstuvwxyz A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST U V W XYZ 1234567890
FONDOS FOTOGRÁFICOS
“Fotografías cálidas amaderadas que transmitan familiaridad”
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El estilo que se quiere transmitir es cálido, familiar, con cierto grado de minimalismo y toques amaderados o coloración fotográfica, con alusión a los filtros usados en la App Instagram. Anexamos ejemplos a continuación:
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