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© VINCENT BAUZA

Nantes s’affirme comme une destination de référence pour les congrès et les rencontres professionnelles

Un département aux multiples visages qui fait du tourisme d’affaires un axe de développement majeur pour le territoire.

Les principales destinations, La Baule et Nantes, se positionnent sur le marché avec une offre structurée, de qualité, par Pascale Baziller innovante et même créative. Qui n’est pas sans séduire les organisateurs d’événements.

l

a Loire-Atlantique est en mouvement sur bien des fronts, dont celui de la culture à travers une politique culturelle active pour tous et le soutien aux projets qui participent à l’attractivité du territoire et à l’offre touristique. Parmi les nombreux projets, la Folle Journée de Nantes (+ 150 000 billets vendus en 2015) et le festival Hellfest à Clisson (150 000 spectateurs), qui confirment chaque année leur vitalité à travers leur programmation et leur fréquentation. Le tourisme est aussi un des axes majeurs de développement du département. Avec une ambition affirmée pour le tourisme d’affaires, qui représente une filière économique porteuse pour l’ensemble du territoire, acces-

On estime entre 1,6 et 2 millions les nuitées générées par le tourisme d’affaires

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Loire-Atlantique : l’ouverture à l’ouest

le Sozo). L’étude fait néanmoins état d’une évolution du panorama hôtelier qui révèle « la disparition de petits hôtels au profit de projets d’hôtels classés quatre étoiles sur le littoral », comme le Westotel (quatre étoiles) dans la ria de Pornic (100 chambres) prévu pour 2016 et un complexe hôtelier de luxe (100 chambres) à La Baule.

Des communes du littoral qui proposent un cadre privilégié, une large offre de prestations et des infrastructures de plus en plus performantes au service des événements. Ainsi, forte d’un palais des congrès totalement rénové en 2014 et d’une offre conséquente en hôtellerie, La Baule s’est engagée dans une politique dynamique en faveur du tourisme d’affaires et affiche déjà de bons résultats avec une forte croissance sur l’accueil des congrès (cf. interview p.23).

De son côté, Nantes s’afffirme comme une destination de référence pour les congrès et les rencontres professionnelles .

© VINCENT BAUZA

sible par le TGV et l’avion (aéroport international Nantes Atlantique relié à près de 100 destinations directes). L’étude « Expertise éco 44 » sur le tourisme (2014-2015), éditée par la CCI Nantes Saint-Nazaire, estime entre 1,6 et 2 millions les nuitées générées par le tourisme d’affaires (dont entre 350 000 et 550 000 nuitées pour le tourisme d’affaires étranger). Dans un environnement où l’offre hôtelière est satisfaisante, pour le seul territoire de la métropole nantaise on compte 150 établissements hôteliers, soit 9 000 chambres dont 3 000 dans l’hypercentre, avec une diversité d’hôtels (Radisson Blu, nouveaux concepts hôteliers comme l’Okko et

La place Royale dotée d’une fontaine monumentale, un des lieux historiques de Nantes

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hausse régulière depuis 2010 (+ 17 % de Elle se classe parmi les dix villes frannuitées en 2015 selon l’Insee), avec une çaises les plus importantes en matière de présence constante de visiteurs étrantourisme d’affaires et à la 126e place au gers provenant de pays limitrophes de la niveau mondial selon l’ICCA (InternatioFrance (Grande-Bretagne, Espagne, Itanal Congress and Convention Associalie, Pays-Bas, Allemagne). Car c’est bien tion) en 2014. Nantes, dans le top 5 des un environnevilles où il fait ment global qui bon vivre est favorable au (classement L’environnement tourisme d’afdu quotidien économique, culturel faires : premier Les Échos) en pôle écono2015. Et plus et touristique est mique du récemment, favorable au Grand Ouest, en février des filières d’ex2016, elle se tourisme d’affaires cellence et une place en quaoffre touristique trième posiet culturelle singulière, estampillée création du concours « European Best Destitive et inventive. Qui ne cesse de se renations » (EBD) (meilleure destination nouveler depuis deux décennies autour européenne) sur les 20 villes concurde propositions originales : Le Lieu rentes, dont Paris, Bruxelles, Milan, unique, l’ancienne biscuiterie LU réhabiPrague et Rome. Un classement relayé litée en centre d’art qui accueille dîners sur les divers réseaux sociaux d’EBD qui et soirées, le parcours Estuaire Nantespourrait bien avoir un impact en matière Saint-Nazaire où des œuvres d’artistes d’exposition et de fréquentation. Car internationaux s’égrènent le long de la Nantes a assurément le vent en poupe, Loire pour former un musée à ciel ouvert avec une fréquentation touristique en

et Les Machines de l’île (bestiaire mécanique) au cœur de l’île de Nantes qui ont inauguré, en février, l’araignée. Érigée dans la Galerie des machines, la créature géante (7,5 mètres d’envergure) peut embarquer trois personnes dans son abdomen. Ce lieu insolite accueille des événements privés : des dîners sous les nefs des anciens ateliers de chaudronnerie de la navale (3 000 p. en cocktail), des opérations de team building dans l’univers des machines du Carrousel des mondes marins de 25 mètres de haut (300 p. debout) ou des voyages sensationnels à bord du Grand Éléphant de 12 mètres (50 p.). Gestionnaire de plusieurs sites, dont Les Machines de l’île, le Château des ducs de Bretagne et le musée à ciel ouvert Estuaire (croisières), Le Voyage à Nantes (société publique locale) a pour principal enjeu d’asseoir Nantes, ville de la créativité, comme une destination incontournable auprès de tous les publics, dont celui du tourisme d’affaires. Son service affaires associe les rôles de bureau réceptif et de prescripteur d’activités autour de parcours culturels (10 kilomètres)

© JEAN-DOMINIQUE BILLAUD/LVAN

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Nantes, une dynamique culturelle innovante

L’araignée, dernière création inaugurée en février par Les Machines de l’île

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vité et économie. Ainsi, la Cité Nantes offrant des points de vue inhabituels de Events Center développe des événela ville, de visites artistiques et diverses ments en lien avec les enjeux du terriactivités. Un nouveau site complétera la toire, comme la deuxième Nantes Digital dynamique culturelle, avec la réouverWeek (103 événements, ture du musée des 98 400 participants sur Beaux-Arts de dix jours) et la Nantes (prévue Le Greenweek Nantespour le printemps Convention Pays de la Loire (25 530 2017) après de gros travaux de rénovaBureau de Nantes, participants sur cinq jours autour de 9 évétion (coût estimé : un nouvel outil nements). Elle a égale88,5 millions d’euros). Modernisé et pour constituer ment produit et accueilli Velo-city 2015, la agrandi avec la une offre conférence mondiale construction d’un du vélo et des polinouveau bâtiment, cohérente tiques cyclables (1 500 le « cube » dédié à participants, 80 expol’art contemporain, sants internationaux sur quatre jours). il disposera d’un auditorium de 180 places.

En 2015, ce sont 692 événements profesEt c’est bien cette effervescence culturelle sionnels et sportifs qui ont été organisés et créative qui enrichit l’activité du tourisme d’affaires. Un secteur stratégique pour la métropole nantaise, qui multiplie les initiatives pour se positionner sur le marché des rencontres professionnelles et des manifestations internationales.

Ainsi, cette volonté s’est concrétisée par la signature d’une charte d’accueil (2013) et l’ouverture d’un bureau des congrès, le Convention Bureau de Nantes (septembre 2015), intégré au sein de l’agence Nantes Saint-Nazaire Développement (cf. l’interview de Lucile Suire) afin de fédérer les acteurs de la filière de la destination et d’avoir une offre et une communication cohérentes auprès des différents publics. L’ambition est de positionner Nantes comme une destination événementielle à l’échelle nationale et internationale et d’accroître la promotion de l’écosystème nantais sur deux filières du territoire – le numérique et l’économie 2015, année record pour la Cité Nantes Events Center avec 180 événements accueillis verte – en conjuguant innovation, créati-

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loire-atlantique Musée d’arts de Nantes. Architectes Stanton Williams

(contre 596 en 2014) par Le Voyage à Nantes, la Cité Nantes Events Center et Exponantes (données provisoires). La croissance de l’activité se confirme avec le bilan de la Cité Nantes Events Center, qui affiche une année record en 2015. Sur le marché des rencontres professionnelles MICE, elle comptabilise 180 événements rassemblant près de 215 000 journées congressistes, dont 53 200 issues de la fréquentation internationale.

Vingt-cinq manifestations sont à forte audience internationale, dont 11 sont des congrès à rotation internationale (ICCA).

Des résultats qui témoignent d’une stratégie commerciale offensive pour conforter sa position sur le marché des congrès dans des secteurs clés. Comme celui du médical et de la santé, avec l’accueil de près de 20 événements représentant près de 50 000 journées congressistes. On peut citer le 21e Congrès de la Société française de l’accompagnement et de soins palliatifs (SFAP) du 25 au 27 juin 2015, avec 2 500 participants, ou le Congrès du sommeil du 19 au 21 novembre 2015, avec 2 600 participants.

Une position qui devrait se confirmer pour l’année 2016 au vu de son planning, 70 événements MICE confirmés, dont 22 événements internationaux (dont 12 à rotation ICCA). La Cité Nantes Events Center évalue à 90 millions d’euros les retombées économiques et sociales directes et indirectes (selon la méthode de France Congrès) pour 2013-2014. Cela conforte bien le rôle de la structure au service de l’attractivité et de la promotion du territoire. (Suite en page 14)

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de combinaisons possibles

Dans quel contexte le Convention Bureau de Nantes a-t-il été créé, en septembre dernier ?

Nantes devait se doter de cet outil devenu une norme nationale et internationale sur le marché du tourisme d’affaires pour répondre aux demandes des organisateurs et à une concurrence de plus en plus forte face à d’autres villes françaises. Les acteurs du territoire, dont le centre des congrès, l’office de tourisme, Le Voyage à Nantes, le parc des expositions, le club hôtelier, Nantes Métropole et le maire de Nantes, se sont mobilisés autour de la création d’un convention bureau intégré à l’agence d’attractivité économique du territoire. Le projet est de promouvoir le territoire pour attirer des investisseurs. En cinq mois d’activités, des passerelles se sont déjà créées entre les chargés de mission sur les implantations d’entreprises et le Convention Bureau avec ses projets d’événements.

Lucile Suire Responsable du Convention Bureau de Nantes - Saint-Nazaire

Quelles sont ses missions ?

Fédérer les acteurs du territoire (près de 400), ce qui se concrétise notamment avec le lancement, le 2 mars prochain, d’un club MICE. Ce club va permettre aux professionnels du secteur de créer des synergies et au bureau des congrès de promouvoir une offre globale.

Quels sont les enjeux de la destination ?

Nantes devient une destination de référence, à deux heures de Paris, bien positionnée notamment sur les conventions avec une offre qualité/ prix attractive. Le tourisme d’affaires est un marché dynamique en progression.

Ainsi, 596 événements professionnels et 7 événements sportifs ont été organisés en 2014, contre 692 événements professionnels et 5 événements sportifs organisés en 2015 par nos partenaires du Voyage à Nantes, de la Cité Nantes Events Center et d’Exponantes (données provisoires).

Par ailleurs, en 2014, les retombées économiques annuelles étaient de 150 millions d’euros pour juste l’activité du parc des expositions Exponantes entre les visiteurs, les exposants, les taxis, les commerces, les hôtels... et de 79 millions d’euros pour les rencontres affaires de la Cité Nantes Events Center. Les résultats 2015 devraient être du même ordre. Aujourd’hui, le tourisme d’affaires et l’événementiel représentent un secteur stratégique pour la région. La volonté est de continuer à dynamiser la destination en développant de nouveaux outils et de nouvelles offres. En avril prochain, nous lançons une nouvelle version de la charte d’accueil des grands événements pour aller encore plus loin dans l’accueil des visiteurs. Parmi les nouvelles propositions, une carte « invité(e) » qui permettra de bénéficier de tarifs privilégiés dans les transports pour circuler dans la ville et chez les commerçants.

© FRANCK TOMPS

Le lancement d’un club MICE va permettre de créer des synergies entre les professionnels du secteur

© PATRICK GARÇON

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INTERVIEW

Le projet est de promouvoir le territoire auprès des investisseurs et créer des passerelles entre les entreprises et le bureau des congrès

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loire-atlantique Sur 38 000 m2 couverts, le parc des expositions de Nantes est un des outils structurants du développement économique de Nantes Métropole lence que les professionnels de la filière événementielle. Elle propose ainsi des solutions personnalisées aux organisateurs d’événements au sein de ses différents espaces (3 auditoriums, 30 salles et 6 000 m2 d’exposition) baignés de lumière naturelle. Et, afin de maintenir un haut niveau de performance dans le respect de ses engagements environnementaux (ISO 9001) et de répondre aux évolu-

© VINCENT BAUZA

Qui s’illustre à travers le lancement d’un nouveau plan stratégique (2016-2019) autour de quatre axes : développer l’international, consolider la performance, la qualité et l’innovation, renforcer les partenariats et intensifier la politique RSE (site certifié ISO 9001). Ainsi, la cité travaille en proximité avec les différents acteurs de la région, aussi bien les pôles de compétitivité et les centres d’excel-

Le Passage Pommeraye, un lieu de vie qui se privatise exceptionnellement pour des événements (1 200 p.)

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tions du marché de l’événementiel, elle poursuit son programme d’investissements. Ainsi, elle a renouvelé en 2015 son parc technique « son » par un nouveau système de sonorisation, L-Acoustics – Line Array, et son parc « lumière » avec notamment des projecteurs robotisés de dernière génération (LED) pilotables à distance. « Continuer à innover dans la rencontre professionnelle avec des contenus et de l’originalité et développer une politique de diversification en valorisant la performance de son outil » : c’est le positionnement de Frédéric Jouët, le directeur d’Exponantes, qui assure la gestion du parc des expositions de Nantes.

Ce dernier est un des outils structurants du développement économique de Nantes Métropole (propriétaire du site). Il s’étend sur 38 000 m2 couverts – 50 000 m2 au total constitués de 6 halls dont le dernier-né en 2013, un hall version XXL (capacité de 12 000 visiteurs en format salon et 9 000 personnes en mode événementiel). Au bilan 2015 : 103 manifestations accueillies dont deux congrès (Congrès de la Mutualité française, Universités du transport sanitaire) et 12 manifestations produites par Exponantes dont deux

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nouveautés en 2015, le Nantes Paddle Experience et le Drone Experience Festival. « L’année 2015 a été mitigée et confirme la tendance nationale, à savoir : d’une part, des salons grand public qui souffrent de la crise, cela se traduit par une réduction du nombre de mètres carrés exposants et une baisse du pouvoir d’achat des visiteurs ; d’autre part, des salons professionnels qui se portent bien avec un léger frémissement dans le climat des affaires selon les exposants. Le taux de remplissage en termes d’exposants et le nombre de visiteurs s’est maintenu, voire progresse, sur ce segment. Certaines manifestations affichent une activité en croissance. C’est le cas du Salon Art to Play, que nous avons lancé il y a quatre ans. Nous avons enregistré + 30 % de visiteurs en 2015 par rapport à 2014. Malgré cette tendance générale, je constate néanmoins un léger frémissement de reprise de salons traditionnels par rapport à 2014 », explique Frédéric Jouët. Si Exponantes travaille sur de nouveaux salons, des projets sont à l’étude. Il se prépare à accueillir ses prochains congrès, dont le Congrès des notaires en juin, le Congrès des torréfacteurs et le Congrès de l’Union sociale pour l’habitat en septembre, mais également les championnats du monde de handball 2017. « Si nous avons fait le choix de construire un grand hall polyvalent avec une hauteur sous poutre de 12 mètres, c’est pour accueillir tous les types d’événements, dont de grandes manifestations sportives, indique Frédéric Jouët. Notre site a été retenu pour quatorze matchs des championnats du monde de handball, dont quatre avec l’équipe de France. En décembre, nous commencerons à configurer le hall en terrain de sport. » Un hall qui reste exemplaire en matière de développement durable. Premier parc des expositions certifié ISO 14001 en Europe en 2010 puis ISO 26000 en 2015, Exponantes obtiendra la certification 20121 à l’automne 2016. Un nouveau pas qui renforce son engagement dans une démarche de responsabilité sociale.

Le Solilab, un lieu atypique dans une démarche éco durable qui propose plusieurs espaces à la privatisation, dont une halle de 900 m2

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ÉCHAPPÉES À VOS VOLANTS C’est la promesse d’un plein d’émotions et de moments conviviaux à partager lors de balades touristiques ou rallyes découverte autour d’épreuves sur mesure. À bord de la mythique 2 CV, d’une Méhari, de véhicules anciens, rétro ou vintage (Traction Avant, Jeep, Triumph, Ford Mustang, Jaguar MK2…), mais aussi sur le célèbre Solex version électrique (90 à disposition) pour découvrir les curiosités du Grand Ouest, de La Baule à Guérande en passant par les marais salants. Autour de différentes propositions, comme La croisière jaune où les énigmes permettent de retracer le parcours du célèbre raid automobile organisé par André Citroën. Ou le concept du QR Code, quand les nouvelles technologies permettent de résoudre les énigmes sur les routes de France. Ou encore l’Aventur’Express, remake de l’émission de M6, autour d’épreuves pour le moins physiques mais avant tout ludiques, comme tirer une Méhari ou une 2 CV. Ces voyages dans le temps et animations sont proposés par l’agence À vos volants, présente sur le Grand Ouest depuis 2008. À son compteur, 140 événements par an pour des groupes de 4 à 300 personnes. L’équipe de quatre permanents, renforcée par des professionnels de l’animation suivant le nombre de participants, travaille avec une exigence de service de qualité et une sécurité maximale. Elle adapte chaque projet aux attentes de ses clients en mettant un point d’honneur à valoriser les atouts de chaque région.

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À côté de la Cité des congrès et du parc des expositions, Nantes et ses environs présentent un large panel de lieux fonctionnels et de caractère ouverts aux événements privés. À l’image du Château des ducs de Bretagne, qui offre un décor historique aux événements – dîners de gala (160 p.), cocktails (400 p.) et conférences dans la tour du fer à cheval – ou le Passage Pommeraye, lieu de vie entre néoclassicisme et éclectisme qui se privatise exceptionnellement le temps d’une soirée (1 200 p.) avec visite insolite du lieu. Le Cercle Louis XVI, ancienne chambre littéraire de Nantes (1760), ouvre ses salons depuis 2015 aux soirées, le temps de découvrir ce lieu empreint d’histoire. D’une architecture du XIXe siècle, La Rosière d’Artois est implantée dans un parc au cœur de la ville.

Cet hôtel particulier loue ses sept salons pour des séminaires et des soirées. Aux beaux jours, ambiance plus détendue à La Cantine du Voyage. Cet espace éphémère ouvert de mai à septembre accueille les groupes (jusqu’à 300 personnes assises) pour des repas sur de grandes tables de bois ponctués par des animations (terrains de boule, par exemple). Enfin, le Solilab (coopérative émanant des Ecossolies) propose la privatisation d’une halle de 900 m2, de salles et d’une cantine (120 m2). Un lieu atypique en lien avec la démarche écoresponsable de Nantes, qui est la première ville française à détenir le titre de « Capitale verte de l’Europe » (2013).

© VINCENT BAUZA

PARCOURS DÉCALÉS C’est une déambulation qui se déroule dans l’espace public de la ville. Pour y découvrir, dans le cadre du Voyage à Nantes, les œuvres et les créations des artistes qui ponctuent le paysage. Une approche artistique, culturelle, ludique, poétique mais surtout décalée est suggérée par différents personnages qui interviennent au cours du parcours. Autre proposition, la visite du quartier de la création. Du toit de l’École d’architecture au square Mabon, les différents lieux sont le terrain de jeux de nombreux artistes et architectes tels que Daniel Buren ou Jean Nouvel. Là encore, la découverte se fait par l’intermédiaire de guidescomédiens hauts en couleur. Ces derniers entraînent les participants dans un univers imaginaire. Des formats de visites conçus et réalisés par l’agence nantaise Scopic.

Décor historique pour des événements jusqu’à 400 personnes au Château des ducs de Bretagne

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STAND UP PADDLE SUR LA RIVIÈRE Se laisser glisser sur l’eau debout sur une planche de surf à l’aide d’une pagaie le long de l’Erdre : le stand up paddle est une activité nautique accessible à tous, qui se pratique à vingt minutes du centre-ville de Nantes. La séance commence par une initiation, pour se familiariser avec la discipline et réaliser les premières manœuvres. Plusieurs formules sont proposées par le centre nautique nantais (CVAN) : la balade guidée avec exploration du patrimoine et des richesses de la rivière (une heure et demie), la randonnée (une demijournée) ou le challenge sportif.

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Des prestations sur mesure…

L’agence Mahola a assuré des prestations d’accueil très haut de gamme et sur mesure sur chacun des 300 événements couverts en 2015 sur la côte ouest

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matiques avec les exigences de chaque rencontre ou conférence. Ils travaillent en binôme afin d’assurer la qualité de la prestation », indique Florence Joalland qui met un point d’honneur à apporter une valeur ajoutée en termes d’expertise et d’éthique professionnelle. L’entreprise propose également des services périphériques en logistique événementielle (cabines mobiles ISO, micros, casques, ou dispositif autonome et ultraléger autorisant la mobilité lors de visites itinérantes…) et d’accompagner les déplacements internationaux de ses clients et de leurs équipes.

Que ce soit pour le Congrès de la Mutualité française, le lancement d’un nouveau modèle de voiture de luxe à Nantes ou

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À l’heure de la mondialisation, les événements internationaux sont de plus en plus nombreux sur le territoire français.

Et la côte Atlantique n’y échappe pas.

Que ce soit à Bordeaux, à Biarritz ou à Nantes pour ne citer que ces trois villes.

Cette dernière qui a accueilli le 1er Forum Européen de l’Apprentissage (en 2015) avec près de 1100 participants issus de 18 pays européens, ce sont 8 interprètes de conférence français/anglais qui sont intervenus. Ou encore le séminaire sur la santé animale organisé par l’entreprise pharmaceutique Zoetis où 6 interprètes ont assuré l’interprétation simultanée des communications scientifiques (anglais/français/allemand/espagnol).

Ce sont quelques-unes des prestations fournies par Interlingua Events implanté à Nantes depuis 2011. « J’ai créé la société avec l’ambition de contribuer à l’attractivité internationale du Grand Ouest et de la Côte atlantique en mettant à la disposition des organisateurs d’événements internationaux de solides moyens d’optimiser leurs échanges multilingues et interculturels », déclare Florence Joalland, la fondatrice et dirigeante d’Interlingua Events qui compte un réseau de plus de 700 interprètes qualifiés couvrant plus de 160 combinaisons linguistiques sur plus de 60 pays. « Les interprètes que nous détachons sur un événement sont sélectionnés au cas par cas, en fonction de l’adéquation de leurs compétences linguistiques et thé-

l’inauguration de la nouvelle usine Lesieur à Bordeaux, une même exigence : la qualité. « Pour chaque événement, notre recrutement sélectif et personnalisé nous permet d’assurer des prestations d’accueil très haut de gamme et sur mesure ; les équipes dirigeantes accompagnent les hôtes et hôtesses sur le terrain et nous réalisons des reportings après chaque fin d’opération », explique Cécile Robert-Duchateau, responsable de Mahola Grand Ouest, qui a couvert près de 300 événements en 2015. Congrès, salons professionnels et grand public, séminaires, événements sportifs, l’agence assure des prestations complètes sur un large périmètre (Centre, Bretagne, Pays de la Loire, Vendée et Gironde) et propose des formations uniques pour chaque event, comme la Luxury Attitude (formation aux règles de bienséance, gestion du stress, maquillage…). « Les clients sont également de plus en plus exigeants sur les compétences linguistiques et digitales du personnel », indique Cécile Robert-Duchateau. Un personnel qui maîtrise aujourd’hui deux ou trois langues au minimum et des applications digitales pour effectuer l’émargement, la gestion numérique des vestiaires, le contrôle des flux…

C’est une approche résolument artistique et photographique que propose Garnier Event. Qui s’illustre sur chaque événement (100 événements par an), quel que soit son format, comme lors de la soirée organisée par la société Secob dans la galerie d’art de Mélanie Rio à Nantes. Autour du thème de l’événement « Entreprendre est un art », l’agence a réalisé une prise de vues en préproduction de cinq entrepre-

Interlingua Events assure notamment des prestations d’interprétation simultanée en plusieurs langues

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Les images de chaque animation sont conçues comme des créations originales pour marquer les esprits

borne image biométrique avec détection du visage et le développement d’un logiciel propriétaire pour la borne selfies rBox. L’actualité de Garnier Event, c’est aussi l’implantation d’une antenne parisienne prochainement.

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esprits », indique l’agence. Elle propose ainsi une large gamme d’animations par l’image, dont les bornes photo interactives avec impression de qualité sur place et diffusion via les réseaux sociaux. Cette année, elle lancera deux nouveautés : une

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neurs (avocat, menuisier, cuisinier…) lors de la soirée ; les portraits des invités ont été ensuite incrustés dans la scénographie. Constituée de huit professionnels de l’événementiel par l’image, du chef de projet aux photographes, l’agence s’appuie sur plus de trente-cinq ans d’expérience du groupe Studios Garnier. Elle conseille ses clients et élabore des prestations sur mesure « où les images de chaque animation sont conçues comme des créations originales et inédites qui marquent les

Portraits d’entrepreneurs réalisés lors d’une soirée qui ont été ensuite incrustés dans la scénographie signée Garnier Event

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© WESTIMAGE

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Porté par les flots

Le Nantilus, un pavillon qui se distingue par son architecture et sa technicité jeuner/dîner) ou d’un séminaire sur l’eau (mais aussi à quai à Nantes) pour des groupes jusqu’à 200 personnes. Le Nantilus, dont le seul nom n’est pas sans rappeler le célèbre sous-marin de Jules Verne et son cortège de découvertes sous les mers, invite à un voyage étonnant. Long de 60 mètres sur trois niveaux, ce pavillon flottant imaginé par l’architecte nantais Olivier Flahault se distingue par son architecture et sa technicité. Amarré sur l’île de Nantes, face au Carrousel des mondes marins et à la grue Titan jaune, il offre un

© JACQUES DELACROIX

Au fil de l’Erdre (« petite rivière » en celte) – la plus belle rivière de France, selon François Ier –, le voyage à bord d’un bateau panoramique offre un point de vue inédit sur la faune, la flore, les paysages sauvages et urbains et le patrimoine historique nantais. Le long de ses rives se succèdent manoirs, propriétés et châteaux dont l’histoire est racontée. Une dizaine de kilomètres de son cours d’eau figure sur la liste des grands sites nationaux. Les Bateaux nantais proposent de découvrir ce panorama le temps d’une croisière (dé-

panorama sur la Loire, la ville de Nantes et le mythique Belem suivant la période.

Ses 350 m2 de salons modulables peuvent accueillir jusqu’à 400 personnes en cocktail et 300 en dîner assis. Ils s’ouvrent sur 150 m2 de terrasses « les pieds dans l’eau », participant à la singularité du site. Lequel est aussi accessible par voie fluviale. « Nous proposons en option à nos clients de rejoindre le Nantilus en bateau au départ de la gare maritime grâce à un partenariat avec Marine & Loire Croisières », expose Sébastien Leculeur, responsable commercial des Salons du Nantilus, dont l’exploitation est assurée depuis février par la Maison Hebel, succédant à la Compagnie des Rivages. Résidant déjà depuis près de deux ans au sein du Nantilus, le traiteur offrira aux convives une cuisine esprit « bistrot » valorisant les produits régionaux, des créations innovantes et thématiques, mais également les saveurs d’une gastronomie d’exception de chefs étoilés, dont Jean-Yves Guého, chef étoilé du restaurant L’Atlantide. « Nous accompagnons nos clients dans l’orchestration complète de leur événement autour de prestations en lien avec la thématique et en accord avec les lieux », indique Sébastien Leculeur.

Les 350 m2 de salons modulables du Nantilus s’ouvrent sur 150 m2 de terrasses « les pieds dans l’eau » participant à la singularité du site

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Quant au théâtre Onyx, il ouvre sa salle de 550 places en gradins à des événements (1 000 p. debout), les jours hors spectacle de la saison culturelle. Onyx-La Carrière se présente comme une offre alternative à celle de ses partenaires de la Cité Nantes Events Center et du service affaires du Voyage à Nantes.

Site modulable, La Carrière avec sa Grande Halle se prête aux différents formats d’événements avec une capacité jusqu’à 1 800 personnes Saint-Herblain, à quinze minutes du centre de Nantes, vingt minutes de la gare TGV et dix minutes de l’aéroport Nantes Atlantique. Les municipalités herblinoises ont fait de la culture un axe fédérateur depuis les années 60 à travers le développement de nombreux projets (festivals, spectacles…). Dans la lignée, la municipalité actuelle se positionne comme fer de lance en matière de politique culturelle.

Aujourd’hui, la ville accueille sur son territoire la plus grande salle de l’ouest de la France, le Zénith de Nantes Métropole (9 000 places). Cependant, les premières constructions d’équipements à vocation culturelle débutent en 1988 avec l’espace culturel Onyx, aujourd’hui théâtre labellisé scène conventionnée de danse. Un ouvrage cubique noir signé Myrto Vitart, du cabinet Jean Nouvel, reconnaissable de loin au cœur du pôle commercial Atlantis.

Au sud de la commune, dans un environnement paysager remarquable, au bord d’un large plan d’eau, on trouve La Carrière, un espace modulable et polyvalent inauguré en 2000.

Le jumelage des deux structures a donné naissance à Onyx-La Carrière, service géré par la ville depuis le 1er janvier 2016. Dans ce pôle culturel, La Carrière, dédiée à l’événementiel, est en progression constante depuis son ouverture en 2000. « Le bilan du dernier exercice comptabilise 100 événements, 80 à La Carrière et 20 à Onyx, déclare Nadine Pierre, responsable du développement économique Onyx-La Carrière. Nous sommes en croissance sur les séminaires, réunions, soirées de gala, mais également sur les salons professionnels et grand public. En 2016, nous accueillerons dix salons grand public contre trois par an il y a encore cinq ans. Notre objectif aujourd’hui est de faire croître le taux de remplissage de notre structure dans les périodes creuses de notre calendrier que sont les vacances scolaires. Nous travaillons sur plusieurs axes, notamment le développement de nouveaux partenariats. » De la présentation de produits à la convention (ou concert), La Carrière se prête aux différents formats d’événements avec sa Grande Halle d’une capacité de 1 800 personnes debout, 650 en repas assis et 700 en congrès, un accès direct depuis le périphérique et un parking de 590 places. Deux autres salles (130 m2 et 190 m2) se prêtent à des opérations plus confidentielles.

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Saint-Herblain, une offre alternative au vert

Le pôle OnyxLa Carrière affiche une activité en progression avec 100 événements accueillis en 2015

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nantes metropole

concerts • road shows • salons événements d’entreprise • défilés la réponse à tous vos évènements !

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cadre exceptionnel • espaces privatisables

1800 personnes debout | 650 à table | 700 assis

2 bis rue du souvenir français - 44800 Saint-Herblain A 10 mn de l’aéroport Nantes Atlantique et 20 mn de la gare TGV

02 28 25 27 10 | www.sallelacarriere.fr

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Station balnéaire réputée pour sa baie et son patrimoine naturel, La Baule inspire aussi bien les artistes que les entreprises en quête de territoires attrayants et de prestations de qualité. Ces dernières se vérifient au travers notamment du parc hôtelier de 600 chambres (1 500 sur l’ensemble de la presqu’île) comprenant les hôtels du Groupe Lucien Barrière, le Royal Thalasso récemment rénové, le Mercure Majestic, Le Christina…, une offre d’expériences plurielle (en mer et

sur terre) et de nombreux lieux privatisables. Du Palais des congrès Atlantia à l’hippodrome de Pornichet flambant neuf, en passant par la Criée du Croisic et la halle du marché inaugurée en 2013.

Cette dernière se transforme en halle gourmande le temps d’un cocktail dînatoire (de 300 à 700 p.). L’occasion pour les producteurs locaux de faire goûter les produits du terroir dans un cadre authentique. Ou encore le Château de Lauvergnac, à quinze minutes de La Baule,

© JACQUES DOLIVET

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La Baule, entre tradition et innovation

© JF COUTY

La Baule, son environnement naturel et ses prestations, un territoire apprécié par les entreprises

en presqu’île de Guérande, qui se révèle à travers une déambulation baroque et gourmande. Cap Image et Atlantia proposent la soirée Viniscénie en trois tableaux avec pour maître de cérémonie Calixte de Nigremont.

La Baule, qui accueille de nombreux événements tels que le Festival du cinéma et musique de film, le festival international du film corporate Films & Companies et le Jumping international de France, fait de l’événementiel un enjeu stratégique pour son territoire. Après avoir investi 13 millions d’euros pour la rénovation et la modernisation de son Palais des congrès Atlantia (dont les actionnaires sont La Baule et Cap Atlantique) en 2014, elle structure son offre de tourisme d’affaires pour faire de La Baule une destination attractive et poursuivre son développement, notamment sur le secteur des congrès. Une stratégie déployée par l’équipe du Palais des congrès Atlantia (cf. l’interview de Corinne Denuet) en synergie avec l’ensemble de ses partenaires autour d’un positionnement entre tradition et innovation.

La rénovation du Palais des congrès Atlantia en 2014 autour de nouvelles prestations s’est traduite par l’organisation d’une offre globale de destination

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© P.GERARD

Corinne Denuet Directrice du Palais des congrès Atlantia La Baule

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INTERVIEW

Après une rénovation complète, le Palais des congrès Atlantia a rouvert en 2014. Quel est le bilan de l’activité pour la première année d’exercice ?

Un bilan plus que satisfaisant. La rénovation, qui s’est traduite par l’organisation d’une offre globale de destination avec l’obtention de la certification ISO 20121, se concrétise par une augmentation des réservations pour la tenue d’événements. Nous avons ainsi accueilli 70 congrès en 2015 contre 39 en 2014, équivalant à 27 800 journées congressistes en 2015 contre 22 700 en 2014.

La durée moyenne des congrès est de 1,9 jour, ce qui a un impact sur l’hôtellerie, qui a enregistré 14 000 nuits en 2015. Nous avons enregistré un taux d’occupation de la structure de 49 % pour un référentiel national de 37 %. Enfin, nous avons également deux fois plus de spectacles. La Baule est désormais référencée comme lieu d’accueil des tournées nationales.

Quelle analyse portez-vous sur ces résultats ?

Sur un marché en forte concurrence, les organisateurs d’événements privilégient aujourd’hui les destinations efficaces et les actions coordonnées des acteurs qui apportent de la créativité et de la transparence dans les solutions d’organisation. Atlantia, qui coordonne l’offre du tourisme d’affaires de La Baule, s’inscrit dans cette dynamique en développant de nouveaux outils pour faciliter les recherches des organisateurs. Nous avons ainsi créé le site www.labaule-evenements.com, qui intègre une visite virtuelle de l’offre de services de la destination et une centrale de réservation hôtelière gratuite. Le site permet d’obtenir en ligne des solutions clés en main avec les conditions tarifaires. Les nouvelles prestations du palais des congrès participent à notre développement.

Parmi les derniers investissements, l’info décor (animation sur scène), qui sera intégrée dans l’offre, et le passage à 100 mégas de débit dans l’ensemble de l’enceinte.

Quelles sont les perspectives 2016 et vos ambitions ?

Nos actions de prospection et de promotion de la destination portent leurs fruits. Notre portefeuille clients est à 30 % au-dessus de nos objectifs en ce début 2016 avec déjà trois événements internationaux au calendrier. La Baule est aujourd’hui une destination de référence pour les congrès médicaux et appréciée pour la qualité de ses infrastructures, comme le palais des congrès mais aussi ses équipements sportifs très performants implantés dans une unité de lieux. Nous allons d’ailleurs accueillir les Jeux mondiaux du sport en entreprise en 2018 où sont attendus 7 000 participants de 90 pays. L’objectif est de densifier l’activité du tourisme d’affaires en période hivernale et d’optimiser les capacités d’accueil des sites de gala autour de nouvelles offres de grandes capacités, comme la Halle gourmande et la Criée du Croisic.

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