L'Evènementiel n°252

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CONGRÈS Les centres de congrès en mode variation P.60 DOSSIER

INTERNATIONAL Le grand retour des horizons lointains P.48 DESTINATION

AZZARO Pour Wanted, Azzaro n’a rien laissé au hasard

SEPTEMBRE 2016 • 8 €

P.08 GRAND-ANGLE

SEPTEMBRE 2016

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N°252

MMAiRE 24

© PHOTO BY JEAN PICON / NETFLIX

© MAXIME CHERMAT PHOTOGRAPHY

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© JOËL ASSUIED

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04 PANORAMA 08 GRAND ANGLE Pour Wanted, Azzaro n’a rien laissé au hasard

14 ACTUALITÉS P.14 Le lifting de Marie Brizard | P.15 Bourgogne et Franche-Comté fêtent leurs noces à Paris | P.16 « Ultra Lin » : le champ des possibles | P.18 « Les Belles Étoiles » de Mercedes-Benz brillent au Grand Palais | P.20 Viva Technology : salon mondial du numérique | P.21 Sweet Home Catering, au service de la qualité | P.22 Air Toiles Concept, un savoir-faire à la pointe | P.23 Le Fest’Food : une action contre la faim | P.24 We Love Green dans une nouvelle ère | P.26 L’Australie au bout du FIL | P.28 Le Get Beauty, l’événement dédié aux youtubeuses

30 COMPÉTENCES P.30 La Lune Rousse : un éclairage artistique des événements | P.31 Zoom sur... Régis Bailly, Jean-François Hurel et Laurent Magniez | P.32 « La boutique physique doit devenir un véritable showroom » | P.33 Offres d’emploi | P.34 « Notre implantation européenne est un gros avantage »

36 TENDANCES P.36 Renouveau à l’abbaye de Royaumont | P.37 Un truck pour initier les consommateurs à la déco ; Embarquement pour des voyages sans jet-lag | P.38 Bird Office : réservation de salles de réunion en temps réel ; La Fondation Lacoste fête ses dix ans | P.39 90 entreprises ont soutenu 165 athlètes pour les JO | P.40 Nouveautés | P.42 Lieux à connaître |

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DESTINATION

Le grand retour des horizons lointains

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DOSSIER

Les centres de congrès en mode variation

88 ça buzze 90 dernière minute 94 AGENDA

29-30, quai de Dion-Bouton — 92817 Puteaux Cedex | Tél. : +33 (0)1 58 47 86 18 — Fax : +33 (0)1 58 47 86 10 | Gérant et directeur de la publication : Étienne CURTIL | Rédaction : Pascale BAZILLER, Stéphane MICHEL | Ont collaboré à ce numéro : Jean-Paul YAPO, Coraline VACHER, Manon LEPÈRE et Nadia FARAG | Responsable de publications : Anne GEESEN | Rédactrice-graphiste : Emilia SAUSSE | Chef de publicité : Nicolas LADEUIX — Tél. : +33 (0)1 58 47 86 22 | Secrétaire de rédaction : Eve MOUGENOT (Havas Publishing Services) | Comptabilité : Havas Sports & Entertainment — Tél. : +33 (0)1 58 47 99 16 | Imprimerie et routage : TI-MEDIAN — 70 à 82, rue Auber — 94401 Vitry-sur-Seine | Service abonnements : L’Événementiel c/o Abomarque CS 63656 — 31036 Toulouse Cedex 1 — Tél: +33 (0)5 34 56 35 60 — levenementiel@ abomarque.fr — www.evenementiel.fr/publication | Fondateur : Marc DUMAS | L’Événementiel est édité par L’Événementiel France, SARL au capital de 75 000 € | ISSN : 1145-6167 | N° d’imprimeur 24217 | Dépôt légal : septembre 2016 | Pas de citation sans mention | EN COUVERTURE : Palais des congrès de Montréal © Marc Cramer

ÉVÉNEMENTS MARQUANTS

PANORAMA 360°

Les jeux sont faits !

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© 2016 / COMITÈ INTERNATIONAL OLYMPIQUE (CIO) / EVANS, JASON

L’Amérique du Sud a accueilli ses tout premiers Jeux olympiques d’été, à Rio de Janeiro, qui ont eu lieu du 5 au 21 août.

Des athlètes du monde entier ont fait le déplacement pour se disputer les 306 médailles à récolter dans les différentes disciplines. La cérémonie d’ouverture s’est déroulée au stade Maracanã, où le tennisman Gustavo Kuerten a fait une entrée remarquée avec la flamme olympique. À noter : c’est Christophe Berthonneau, artificier et patron du Groupe F, qui a imaginé, produit et mis en scène avec ses équipes le splendide feu d’artifice tiré pour l’occasion. A.G.

PANORAMA

LE PREMIER PARC D’ATTRACTIONS

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DE RÉALITÉ VIRTUELLE SAMSUNG

Plus de 42 000 personnes ont participé au S7 Life Changer Park, le premier parc d’attractions de réalité virtuelle Samsung, installé sur l’esplanade de la Bibliothèque nationale de France, à Paris, du 17 au 19 juin. Sur 6 500 m2, l’agence Magic Garden, en collaboration avec Cheil France, a imaginé un parc d’attractions pour promouvoir le casque Gear VR, le Galaxy S7 et la caméra Gear 360 : le Grand 7, qui proposait de vivre l’effet réel du grand 8 ; le Ski Jump, pour un saut à ski virtuel ; le Surf Ride, pour surfer Teahupoo, la vague mythique de Tahiti ; le World Tour, pour un tour du monde virtuel… et bien d’autres attractions. Un succès en termes de fréquentation et sur les réseaux sociaux (agence Heaven) faisant du S7 Life Changer Park le trend topic Twitter le 18 juin. P.B.

Acta Fabula, ou l’immersion

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dans les mondes de l’imaginaire

L’Événementiel I n°252 I septembre 2016

Après l’univers fantastique du réalisateur Tim Burton, le laboratoire pharmaceutique (dermatologie) Galderma a choisi de plonger ses 120 collaborateurs au cœur des mondes de l’imaginaire pour sa soirée annuelle, le 16 juin. Forte de ressources en storytelling et en création artistique, la compagnie Acta Fabula a ainsi imaginé plusieurs scénarios.

Le premier cultive l’univers « steampunk » au sein du célèbre Dernier Bar avant la fin du monde, à Paris.

Mise en scène autour de personnages emblématiques costumés et de divers ateliers (maquillage effets spéciaux, fabrication d’objets steampunk, cocktails…), pour une immersion dans l’environnement de la société industrielle du XIXe siècle (en référence notamment à Jules Verne). Le second scénario s’inspire de la série médiévale fantastique Game of Thrones à travers des éléments de décor, des personnages hauts en couleur, des jeux et des animations pour expérimenter les univers futuristes (atelier arts vidéo, par exemple). P.B. 5

prend son envol

© MUSÉE DE L’AIR ET DE L’ESPACE - LE BOURGET / FRÉDÉRIC CABEZA

PANORAMA

Le nouveau parfum de Guerlain

Le 7 juin dernier, Le musée de l’Air et de l’Espace a accueilli le lancement du nouveau parfum Guerlain : La Petite Robe Noire, Eau de Parfum Intense. Après une plénière dans l’amphithéâtre Roland-Garros, une visite guidée sur mesure a été organisée pour les invités.

Articulée autour de lieux phares du musée, site emblématique de l’épopée aérienne française, la visite a permis de retracer l’histoire de l’aviation et de la mettre en parallèle avec le monde du parfum autour de valeurs communes telles que le voyage, la modernité ou encore l’innovation. L’univers aérien a en effet inspiré la marque à plusieurs reprises au cours de son histoire, par exemple pour le parfum Vol de Nuit. La révélation de la toute nouvelle fragrance de la marque a été ensuite orchestrée au sein du Boeing 747, et la journée clôturée par un dîner (Le Traiteur du Marais) et une soirée dansante. A.G.

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Le Groupe Altéor a soufflé sa 30e bougie !

C’est au pied de son siège social, à Aix-en-Provence, que le groupe a ouvert exceptionnellement ses portes, présentant sa nouvelle identité graphique et permettant aux quelque 350 clients, fournisseurs ou collaborateurs de découvrir ou redécouvrir le lieu. Une douzaine de constructions modulaires ont été aménagées et un concept d’habitation design de 45 m2 avec terrasse et piscine mis à disposition. Autour d’une soirée privée sur le thème « nos années folles », échassiers, magiciens et danseurs ont orchestré le show. Un événement proposé par l’agence Exprimer, filiale du groupe. N.F.

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L’Événementiel I n°252 I septembre 2016

PANORAMA © MARINE NATIONALE

© JEAN-PHILIPPE PONS - MARINE NATIONALE

Le renouveau des Fêtes maritimes de Brest

712 000 visiteurs et 98,76 % de visiteurs satisfaits et très satisfaits, c’est le bilan des Fêtes maritimes internationales de Brest qui se sont déroulées du 13 au 19 juillet 2016. Une édition couronnée de succès qui était placée sous le signe du renouveau à travers un spectacle sur la terre comme sur l’eau : 1 050 bateaux présents, des voiliers aux vieux gréements, 9 000 marins, arts de la rue, expositions, performances, musique, parades nocturnes, feux d’artifice… avec des temps forts comme la présence de L’Hermione, la réplique de la frégate de La Fayette, l’hommage à la navigatrice Florence Arthaud et la grande parade finale… Organisé tous les quatre ans, cet événement permet à tout le territoire de rayonner grâce aux nombreuses retombées médiatiques et aux réseaux sociaux avec des vidéos vues plus de 1,5 million de fois, selon les organisateurs. P.B.

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Neptunus sur le terrain de l’Euro 2016

L’Événementiel I n°252 I septembre 2016

Présent sur de nombreux événements sportifs (Grand Prix de formule 1 à Francorchamps, Jeux olympiques et paralympiques, tournoi de tennis de Wimbledon…), Neptunus est intervenu au Centre national du football à Clairefontaine à l’occasion de l’UEFA Euro 2016. À la demande de l’agence Circo de Bakuza, le spécialiste de la conception et de la location de structures temporaires a installé une structure temporaire Alu Globo de 400 m2 et réalisé différentes prestations (décoration, climatisation…). Une structure aménagée en espace lounge (zone de détente, de débriefing, de jeux…) pour les joueurs de l’Équipe de France.

Un dispositif fonctionnel qui a fermé en août après deux mois et demi d’activité. P.B. 7

GRAND ANGLE

Pour Wanted, Azzaro n’a rien laissé au hasard

— Les grands lancements de parfum se font de plus en plus rares. Pour celui de sa troisième fragrance en près de quarante ans, Azzaro n’a pas lésiné sur le dispositif événementiel, qui a compté pas moins de neuf soirées, montées avec la complicité de l’agence GoodNight. par Stéphane Michel

De nombreuses animations ont été proposées, notamment un show de yamakasis ( Art du Déplacement)

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GRAND ANGLE

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euf soirées (six en province, trois à Paris) ont été organisées de mai à juin par le service communication du groupe Clarins et l’agence GoodNight, pour le lancement de Wanted, nouveau parfum d’Azzaro. Neuf événements identiques reposant sur la volonté de dynamiser et de rajeunir la marque en multipliant les animations « décoiffantes ». Huit étaient essentiellement organisés à destination des conseillères de vente des boutiques de parfum dont, en tête : Sephora, Nocibé et Marionnaud. La dernière l’était pour les influenceurs, partenaires et collaborateurs de la marque. Ainsi, jeudi 26 mai, de nombreuses personnalités se sont retrouvées au 8 Valois (Paris Ier) autour de Christian Courtin-Clarins, président du conseil de surveillance du groupe Clarins. Il était accompagné du mannequin Nikolai Danielsen, qui incarne le nouvel homme Azzaro : un héros moderne en quête d’aventures et de rencontres. Toutes étaient venues découvrir ce nouveau parfum solaire et boisé, trempé dans un bain d’épices fraîches (notamment cardamome, gingembre), créé par le nez Fabrice Pellegrin. Précédées par un show de yamakasis (Art du Déplacement), les allocutions se sont déroulées près d’une piscine, d’un billard, d’un bar proposant une sélection de rhums (Kraken) et non loin d’une moto où l’on pouvait être pris en photo à 180° !

Un univers très masculin, donc. Au cours de la soirée, les invités ont pu également apprécier des éclairs noir et or spécialement créés pour l’événement par Fauchon et le champagne personnalisé aux couleurs de Wanted signé Pierre Mignon.

En province, les soirées organisées à Lyon, Bordeaux, Lille, Marseille, Toulouse et Cannes reprenaient une trame quasi

Azzaro Wanted est le troisième parfum masculin lancé par la marque

LES PRESTATAIRES AU PARFUM Lieux : 8 Valois (Paris), la Maison de la Photographie (Lille), Le Sucre (Lyon), l’InterContinental (Marseille), Le Manoir du Prince (Toulouse) et deux villas privées à Bordeaux et Cannes.

Traiteurs : Palais Royal et six traiteurs du réseau Traiteurs de France.

Animations : Auguste et Louise (photocall), Classic Rent (location de voitures), Art du Déplacement (yamakasis), Repeat After Me (décoration), Léo Lanvin (DJ), Dreamakers (borne photo).

Audiovisuel : JPB Audiovisuel.

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GRAND ANGLE

identique à celle de Paris. « C’était le gros enjeu de la tournée, ce qui nous a valu de remporter l’appel d’offres, explique Samantha Yvinec, directrice associée et chef de projet de GoodNight sur cette opération. Nous adaptions les décors et la scénographie aux différents lieux et avions recruté des prestataires similaires. » Arrivées très tôt le matin sur place, les équipes choisissaient alors où placer le plus efficacement possible tous les éléments de décor, apportés par camion, dont certains de tailles différentes afin de s’adapter au mieux. Sur chaque soirée, un petit quiz suivi d’un tirage au sort permettait aux invitées de gagner des tours en Ford Mustang en compagnie de mannequins hommes.

La communication événementielle du lancement a été complétée par du print, du Web et une campagne TV qui a repris en septembre.

Les invités ont pu profiter de nombreuses animations

Nolwenn Briand, responsable des relations presse Clarins, Thierry Mugler et Azzaro Nolwenn Briand revient sur la mise en place du plan de communication événementiel monté avec la complicité de l’agence GoodNight pour le lancement d’Azzaro Wanted.

Quels dispositifs événementiels avez-vous mis en place pour le lancement d’Azzaro Wanted ?

La communication événementielle s’est étalée sur plus d’un mois, de fin mai à fin juin, avec trois soirées parisiennes et six soirées en province. À Paris, il y a eu deux dates de formation pour 2 x 300 conseillères en vente, dont une entièrement dévolue à l’enseigne Sephora, ainsi qu’une soirée ouverte à 300 influenceurs (journalistes, blogueurs, partenaires, people…). En province, il s’agissait de soirées mêlant conseillères de vente, blogueuses et journalistes locaux. Leur organisation a été confiée à l’agence GoodNight, après appel d’offres, en collaboration avec Isabelle Theme, directrice formation vente Clarins, et moi-même.

intégralement reconduit en province. Cela a été fortement apprécié par les conseillères, qui avaient vu sur les réseaux sociaux les soirées parisiennes et qui ont constaté qu’elles étaient traitées sur un pied d’égalité.

Quel était le brief proposé à l’agence GoodNight ?

Azzaro est une marque qui a besoin d’être rajeunie. Avec ce nouveau parfum, le challenge était donc de rendre la marque plus désirable, moderne et visible. Il fallait également que les soirées proposées soient en adéquation avec la campagne de publicité, qui montre un homme qui flambe, joue et réussit. Il est sportif, élégant, séducteur et connecté. En fait, le concept de Wanted, c’est : vivre sa vie à 100 % ! En cela, ce que nous a proposé l’agence événementielle respectait parfaitement ces critères.

Cela demande-t-il de gros investissements ?

Oui, ce sont des budgets conséquents, mais ce qui est intéressant avec de l’événementiel, c’est la possibilité pour les conseillères de vente de recevoir une information par les formatrices dans des conditions très agréables. D’ailleurs, pour Wanted, nous avons veillé à ce que le dispositif mis en place à Paris soit

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Azzaro a-t-il l’habitude de lancements d’une telle ampleur ?

Après Azzaro en 1978 et Chrome en 1997, Azzaro Wanted est le troisième parfum masculin lancé par la marque (sans compter les déclinaisons). C’est dire qu’une communication de ce type n’est pas courante. Cependant, pour d’autres marques du groupe Clarins, nous avons déjà monté de beaux événements. Il y eut, par exemple, l’Angel roadshow en province en 1992 ou le bus Womanity en 2008, toujours pour Mugler.

Le mannequin Nikolai Danielsen incarne le nouvel homme Azzaro

L’Événementiel I n°252 I septembre 2016

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Le lifting de Marie BrizarD Créée en 1755 par la fille d’un bouilleur « Beaucoup de nos marques sont cotées chez les professionnels ; de cru bordelais, la liqueur Marie Brizard aujourd’hui, avec la tendance à la mixologie, nous pouvons est une véritable légende au sein des étendre cette réputation au grand public. Il nous faut prouver spiritueux. Aujourd’hui, une nouvelle géque la liqueur peut être l’élément principal d’un cocktail et non nération voit le jour. Après quelques anle troisième ou quatrième ingrédient », poursuit Eline Madrona. nées d’absence, ces liqueurs françaises Une nouvelle stratégie de marque a donc été décidée. Elle se veulent revenir sur le devant de la scène traduit par une communication accrue auprès des bartenders avec la même excellence et la même auvia une participation remarquée à des salons professionnels et dace. « Le groupe aux derniers Cocktails Belvedere, à qui apspirits à La Maison partient la marque Rouge (Paris XIIe), les Un renouveau Marie Brizard, a 19 et 20 juin, ainsi qu’à qui passe par la réécriture changé de nom pour la mise en place de devenir Marie Brimaster class auprès des du discours de marque zard Wine & Spirits. barmen. « Nous travailC’est dire si l’on soulons avec Emile Chailhaite mettre en avant la renommée de ce lot, président de Bar Standards, qui a conçu pour nous deux nom au taux de notoriété fort (86 %) et qui cocktails : le Marie Zest et le Marie Love. » Pour marquer cette véhicule des valeurs importantes pour renaissance, le 16 juin, à l’hôtel du Grand Veneur (Paris IIIe), la nous : pionnier, créativité, partage… », marque a également proposé pour 240 invités ( journalistes, indétaille Eline Madrona, directrice des cafluenceurs, collaborateurs…) une prise de parole avec concert du tégories liqueurs et alcools blancs. Plus groupe Minuit. « Il s’agissait de surprendre et de dépoussiérer la créative et ancrée dans son époque que marque par un événement ancré dans le monde d’aujourd’hui », jamais, Marie Brizard connaît donc un reglisse Eline Madrona. Son organisation a été confiée à l’agence nouveau qui passe par la réécriture, avec Zmirov Communication, également relations presse, bien rédes historiens, du discours de marque et solue à produire de plus en plus d’événements en interne. Aule relooking de ses 69 marques (packajourd’hui, avec cette nouvelle identité, Marie Brizard propose ging, étiquettes, bouteilles…), dont peu, neuf gammes différentes composées d’une large palette de prohormis l’anisette, sont pour l’heure réelduits, dont l’Anisette, la gamme Heroes, la gamme Essence, les lement connues des consommateurs. liqueurs d’excellence, les sirops…

S.M.

L’Événementiel I n°252 I septembre 2016

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ACTUALITÉS 14

SOIRÉE

Bourgogne et Franche-Comté fêtent leurs noces à Paris

ACTUALITÉS

Fusion

Ce sont les deux premières ex-régions à fusionner leurs CRT (comités régionaux du tourisme). Le 17 juin, Bourgogne et Franchepar Stéphane Michel Comté ne faisaient plus qu’une ; le 5 juillet, le mariage était célébré au Studio Cyclone (Paris XIIIe).

© CPPR

ayant réellement fusionné, les expériences et le savoir-faire de chacun permettent une belle synergie. » Afin de se former, des éductours ont même été organisés pour les professionnels des deux territoires. Parmi les fers de lance de l’offre globale, citons : les infrastructures au glorieux passé comme les Hospices de Beaune (centre de séminaire de 275 m2), la Citadelle de Besançon ou la Saline royale d’Arc-et-Senans (huit salles de réunion de 10 à 200 personnes et deux nefs pour 300 personnes) ; les établissements hôteliers de premier plan tels le Grand Hôtel La Cloche à Dijon et le Novotel Belfort Centre Atria ; le vignoble de Bourgogne et son offre œnotouristique (comités de direction chez Olivier Leflaive, Fugues en France Events, Bourgogne Gold Tour…) ; les activités neige du Jura ; La Maison de La Vache qui rit à Lons-le-Saunier…

D’ores et déjà, sur le plan comptable, ce sont près de 200 000 euros d’économies sur le budget que la fusion des deux CRT a permis.

Une thématique autour du mariage a été choisie pour l’événement, qui s’est déroulé au Studio Cyclone Suite à la loi sur l’aménagement du territoire, officiellement, toutes les régions concernées ont fusionné le 1er janvier 2016.

Dans les faits, elles ont toutes changé de nom, mais le 17 juin, c’est la première fois que deux CRT n’en faisaient plus qu’un.

Bourgogne et Franche-Comté entraient donc dans l’histoire, devenant la région Bourgogne-Franche-Comté aussi bien administrativement que touristiquement parlant. Le 5 juillet, le premier événement commun se déroulait au Studio Cyclone (Paris XIIIe) pour les journalistes de la presse touristique sous la forme d’un mariage des saveurs. « C’était une prise de parole, avant les vacances, pour marquer la fusion et dire qu’elle est bien effective, précise Barbara Gris-Pichot, directrice de la communication du nouveau CRT. Nous avions aménagé le lieu en quatre espaces autour d’une thématique gastronomique : la rencontre amoureuse (présentation des produits des deux ex-régions), le rapprochement (accords mets-vins), l’union (des couples de chefs de Bourgogne et de Franche-Comté proposaient des recettes communes) et le voyage de noces (présentation des lieux de production que l’on peut visiter ou privatiser). » Décoré de bouquets de fleurs blanches, le studio avait été choisi car s’apparentant bien à une grande salle de mariage.

Reste maintenant à établir l’offre de tourisme d’affaires de Bourgogne-Franche-Comté. « Avec Bourgogne Séminaires & Events, celle de l’ex-Bourgogne est bien structurée, alors que celle de la Franche-Comté est plus morcelée, même si elle recèle de nombreux atouts, convient Barbara Gris-Pichot. Les équipes des deux CRT

L’Événementiel I n°252 I septembre 2016

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ACTUALITÉS

ÉVÉNEMENT GRAND PUBLIC

« Ultra Lin » : le champ des possibles

Un tapis de lin en fleur, des balles de paille de lin, des bobines de fils, des rouleaux de textiles, une architecture originale présentant tissus et objets. Une pastorale de couleurs et de matières mettant en scène la transformation du lin et le champ des possibles de ses usages. Qui donnait à voir, effleurer, toucher, contempler, découvrir au cours de l’exposition « Ultra Lin », conçue par le designer Philippe Nigro, qui s’est tenue place des Vosges à Paris, du 26 mai au 5 juin. Un événement grand public qui se conjuguait avec le parcours commercial « J’aime le lin », slogan qui a fleuri dans les vitrines et sur les sites Internet de près de 40 marques et 150 boutiques partenaires à Paris et en régions.

Avec un éclairage symbolique de lanternes XXL en lin au BHV Marais et rue des Francs-Bourgeois. L’exposition « Ultra Lin » est l’ultime étape du plan d’action déployé en France dans le cadre de la campagne de promotion triennale du lin déclinée dans l’Hexagone (2015-2016), en Italie (2016-2017) et en Grande-Bretagne (2017-2018). Une campagne cofinancée à parité par l’Union européenne et la filière européenne du lin (CELC). « En 2008, la filière a entamé une stratégie de reconquête pour valoriser les qualités de

la fibre, remonter en gamme et aller chercher des niches de marché rémunératrices.

Nous avons choisi de travailler le développement durable et l’innovation (R&D et créativité), explique Marie-Emmanuelle Belzung, directeur de la Confédération européenne du lin et du chanvre (CELC).

Le premier programme (2010-2013) portait sur des actions B to B, le deuxième (20152018) vise à toucher le consommateur final en y associant les réseaux de distribution.

Notre volonté est aussi de produire un événement grand public de transmission et d’information. » Déjà présente à ses côtés lors du premier programme, l’agence Villadalésia & Co accompagne à nouveau la CELC. « Ce projet est un cas spécifique pour deux raisons, une dimension affective avec la filière et un cahier des charges précis qui comprend les réseaux de distribution, le grand public et le digital », indique Mathieu Larger, coassocié de Villadalésia & Co, qui a travaillé avec la CELC autour de quatre axes : un volet formation auprès des publics prescripteurs, un dispositif de communication on et off line (communautés Web, Web doc…), une campagne d’information commerciale et l’organisation d’un événement grand public (expo « Ultra Lin » en France) pour

© PATRICK SAGNES

Promouvoir le lin auprès des consommateurs, tel est l’objectif de la campagne de promotion triennale à l’initiative de la Confédération européenne du lin et du chanvre accompagnée par Villadalésia & Co. Première étape en France autour d’une par Pascale Baziller exposition grand public et d’un parcours commercial.

Des lanternes colorées ont brillé de mille feux créer l’émotion. « Nous adaptons la trame de la campagne aux spécificités du marché local des trois pays européens, spécifie Mathieu Larger. Nous nous appuyons sur des partenaires locaux stratégiques et le réseau de la CELC. » Prochain rendez-vous au printemps prochain à Milan, autour d’une nouvelle mise en scène du lin dans tous ses états.

CHIFFRES

© JEHAN DE BUJADOUX

EXPOSITION « ULTRA LIN » • Plus de 35 000 visiteurs • 517 000 vues sur Facebook • 190 000 vues sur Twitter

Un festival de matières et de couleurs

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L’Événementiel I n°252 I septembre 2016

LE LIN 81 300 hectares de lin fibre cultivé en 2014 L’Europe réalise 80 % de la production mondiale

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ACTUALITÉS

Exposition

« Les Belles Étoiles » de Mercedes-Benz brillent au Grand Palais Le constructeur automobile a mis en scène cent trente ans d’innovation à travers une exposition, « Les Belles Étoiles », au Grand Palais. Sept mille visiteurs le temps d’une journée. Un événement lumineux orchestré par l’agence Win-Win.

DR

par Pascale Baziller

Le public a pu redécouvrir des véhicules de la marque d’hier et d’aujourd’hui « C’est à partir de 1901, sous la monumentale verrière du Grand Palais très avant-gardiste pour l’époque, que notre marque a commencé à écrire sa légende, qu’elle y a régulièrement dévoilé ses innovations en termes de design et de technologies », exprime Marc Langenbrinck, président de Mercedes-Benz France.

Plus d’un siècle plus tard, le constructeur automobile revient, seul, dans ce haut lieu du patrimoine architectural français pour y célébrer ses 130 ans à travers une exposition, « Les Belles Étoiles », de près de 80 véhicules d’hier, d’aujourd’hui et de demain. « Le Grand Palais nous faisait rêver depuis longtemps, mais il nous fallait trouver le bon événement pour investir ce lieu chargé d’Histoire et d’émotions, explique Béatrice Tanguy, chef du département marketing de Mercedes-Benz France. 2016 est une année particulière pour notre marque, à deux titres : le renouvellement des gammes “cabriolet” et “roadster” et la célébration de ses 130 ans d’histoire automobile. Ces deux actualités étaient ainsi l’occasion de faire un événement grandiose qui montre l’intégralité des modèles de la marque et permette aux gens de rêver en découvrant des véhicules rares et exclusifs, certains provenant du musée Mercedes-Benz de Stuttgart. » Le 12 juillet, l’événement a accueilli 2 200 visiteurs en journée et

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près de 4 800 invités (clients, prospects, influenceurs, VIP…) en soirée. Un projet construit en collaboration avec l’agence WinWin, en contrat d’exclusivité avec Mercedes-Benz Cars pour l’organisation de ses événements. « L’enjeu était de faire la démonstration de la richesse et du potentiel de la marque, notamment en matière d’innovation technologique, en exposant ses modèles les plus emblématiques et ceux de demain », indique Christophe Cousin, président de Win-Win. L’espace scénographique était dessiné autour de neuf pôles, chacun identifié par un totem central apportant des éléments de compréhension. « Dans le souci du respect du lieu, notre choix a été de mettre les véhicules à plat et de les sublimer à travers le jeu de lumières », expose Christophe Cousin. À la nuit tombée, les projecteurs se sont tournés vers la mezzanine ornée d’une étoile géante. Puis vers les deux escaliers centraux, où des danseurs vêtus de blanc ont entamé une performance artistique. Un second tableau chorégraphique se jouait sur le bar central érigé en scène. Au total, 46 danseurs alternaient pas de danse et battements de tambour sur des fûts de pétrole au son d’une version revisitée du célèbre Boléro de Ravel. Un spectacle signé Stéphane Jarny pour tutoyer au plus près les étoiles.

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ACTUALITÉS

SALON

Viva Technology : salon mondial du numérique Succès retentissant pour la première édition de Viva Technology, salon international consacré à la transformation numérique réunissant des multinationales, des start-up et des centaines de VC (venture capital). Enjeux principaux : créer un espace de collaboration entre grandes entreprises et start-up, et un écosystème autour de l’open innovation par Pascale Baziller à Paris qui devienne une référence internationale. exposition des innovations de demain, d’une salle plénière (2 000 places) qui accueillait conférences thématiques et débats et un espace de collaboration (organisé autour de 15 labs de 500 m2 chacun) entre start-up et grandes entreprises afin de développer des projets communs, qui est la particularité du salon. « La volonté était de faire un événement unique qui rassemble de l’exposition à travers la présentation des objets innovants d’aujourd’hui et de demain et la création d’un “discovery square” avec une scène pour des prises de parole, du contenu, des espaces de coworking sponsorisés par des marques, et qui réunisse l’économie traditionnelle et la nouvelle économie afin qu’elles créent des ponts entre elles et échangent des expertises. L’ensemble aménagé en trois zones sur 40 000 m2. Nous avons sollicité la collaboration d’un architecte urbaniste afin de travailler sur les flux, la fluidité et la visibilité des différents espaces et zones », explique Catherine Cante, directrice associée de Publicis Events en charge de la production globale de l’événement, de

DR

Plus de 45 000 entrepreneurs, dirigeants d’entreprise, investisseurs… durant trois jours. Pari réussi pour les groupes Publicis et Les Échos, qui ont coorganisé la première édition du salon Viva Technology, au Parc des expositions de la Porte de Versailles, à Paris, du 30 juin au 2 juillet. « Viva Tech est né d’une frustration, celle de voir que la France n’avait pas de grand événement dédié au numérique susceptible de braquer sur notre pays tous les projecteurs du monde. Aujourd’hui, Paris a son grand événement dédié au numérique. Un événement unique et qui, on l’espère, finira par devenir incontournable pour toutes les entreprises concernées par la transformation numérique », indique Maurice Lévy, président du directoire de Publicis Groupe, dans une interview au Parisien Économie. L’événement, qui réunissait les grandes entreprises françaises et internationales (Accor, Axa, BNP Paribas, Carrefour, Cisco Vinci Energies, Engie, Google, LVMH, Orange, Valeo…), les acteurs mondiaux du numérique et quelque 5 000 start-up, était construit autour d’une

L’événement a réuni des grandes entreprises, des acteurs du numérique et quelque 5 000 start-up

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EN CHIFFRES • 6 mois de préparation • 3 jours d’événements • 40 000 m2 • Une salle plénière de 2 000 places • 7 salles de conférences (200 à 500 places) • 600 événements dont 300 conférences • 510 speakers • 238 partenaires • Plus de 150 exposants • 5 000 start-up • 200 challenges • 100 VC (venture capital)

LES PRESTATAIRES Aménagements : Mirific Standiste : Créatifs Son : Dushow Lumière et structures : NAT Vidéo : Videomania et Mvision Traiteur : Riem Becker l’identité graphique, des scénographies des salles de conférences, des zones de coworking et de certains espaces de partenaires. Autre particularité du salon, faire de Viva Technology un événement BtoB les deux premiers jours, et un événement grand public le dernier jour pour lui permettre de vivre l’expérience de l’innovation et mieux appréhender demain.

Le projet, dont le budget s’élève à 11 millions d’euros, a été mené de front par les équipes des deux groupes en six mois.

Une seconde édition est annoncée pour l’automne 2017 avec la mise en place d’une équipe dédiée pour être plus innovant.

ACTUALITÉS

Sweet Home Catering, au service de la qualité

(1) Prestation de restauration pour le personnel (techniciens, monteurs…) qui travaille en amont, pendant et après l’événement.

DR

5 500 couverts servis pendant onze jours (du 24 juin au 4 juillet), vingt-quatre heures sur vingt-quatre. Ce sont les prestations de catering(1) fournies par la société Sweet Home Catering sur Viva Technology. « Les organisateurs d’événements mesurent aujourd’hui l’importance de bien nourrir toutes les équipes, des monteurs aux techniciens en passant par le personnel de l’organisation. Ils me donnent carte blanche pour le choix des menus et des prestations », explique Frédéric Lecomte, cofondateur de Sweet Home Catering, qui dispose d’une expertise de plus de dix ans pour le compte de grandes entreprises du CAC 40 et d’événements comme le Salon des maires. Pour Viva Technology, 14 personnes ont assuré le service de 250 repas le midi, 180 le soir, mais également les repas de nuit, l’accueil petit-déjeuner et les collations lors des pauses.

Ce qui a représenté plus de 2,5 tonnes de marchandises, 80 kilos de café et 11 000 bouteilles d’eau. La société se distingue par la qualité de ses produits, une logistique maîtrisée et ses buffets réfrigérés appelés « fly cases », permettant gain de temps et fonctionnalité au service de la performance.

Sweet Home Catering a assuré le service de 5 500 couverts pendant onze jours !

Le spécialiste de la restauration événementielle backstage

L’atmosphère, l’ambiance et l’avancée de vos chantiers dépendent aussi de notre convivialité, nous y pensons chaque jour !

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Déjeuner - Dîner Table régie jour

Le petit déjeuner

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ACTUALITÉS

PRESTATAIRE

Air Toiles Concept, un savoir-faire à la pointe Spécialiste des structures gonflables et toiles tendues pour l’événementiel depuis plus de vingt ans, ATC intervient sur tous les terrains en France et à l’international. Du ballon de football suspendu à la tour Eiffel dans le cadre de l’Euro 2016 aux tentes et autres accessoires pour le spectacle historique Kynren, qui se joue actuellement au Royaume-Uni, en passant par par Pascale Baziller les écrans géants lors du Festival interceltique de Lorient. des objets publicitaires gonflables à l’espace public (et privé) avec des écrans de projection géants gonflables (La Villette, festival d’Annecy, festival de Cabourg, Festival interceltique de Lorient…) ou tendus et des sphères miroirs, transparentes ou animées. Comme la sphère (12 mètres) avec projections à 360° pour la tournée de présentation du projet ExpoFrance 2025 (avec Magnum et Athem & Skertzò). Ou la réplique de la coupe de l’UEFA Champions League (12 mètres) en PVC miroir lors de la finale, à Milan.

Ou encore des tentes, voiles, cheminées et autres accessoires pour le spectacle historique Kynren (Eleven Arches), qui se joue au Royaume-Uni. Autant de projets qui illustrent le savoir-faire de l’entreprise sur la scène internationale.

DR

La sphère géante de l’artiste américain de football pour notre client Magnum, en Shepard Fairey pour annoncer la Confécharge de la mise en place dans la tour, rence mondiale pour le climat, une balle était un challenge technique en raison de de tennis géante la taille de la sphère, pour célébrer le 12 mètres de diatournoi internamètre, contre 8 mètres Des projets tional de Rolandpour les précédents qui illustrent Garros et, récemprojets, indique Phiment, un ballon lippe Huez, dirigeant le savoir-faire de football dans de la SAS. Le dispode l’entreprise le cadre de l’Euro sitif de projections à 2016 (dispositif 360° sur la sphère a sur la scène Orange).

Trois été conçu par Athem internationale structures qui & Skertzò. » Spéciaont en commun liste des structures d’avoir été susgonflables et toiles pendues entre le premier et le deuxième tendues pour l’événementiel depuis plus étage de la tour Eiffel et fabriquées par de vingt ans, ATC intervient sur tous les la société ATC. « La réalisation du ballon terrains, des stands sur les salons avec

la sphère imprimée de 12 mètres de diamètre (client : Magnum, pour le compte d’Orange) lors de l’Euro 2016

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© AGNES VARRAINE-LECA

Le Fest’Food : une action contre la faim

ACTUALITÉS

évéNEMENT SOLIDAIRE

Mille huit cents personnes ont participé à cette journée, ponctuée par des tables rondes des débats, des discussions, ou encore un job dating « La faim n’est pas une fatalité, mobilisez-vous. » C’est un des messages forts que transmet l’association Action contre la faim (ACF) lors de ses actions de plaidoyer et de mobilisation autour de la lutte contre la faim et la malnutrition auprès des citoyens, des entreprises et des pouvoirs publics. Cette année, elle a initié le Fest’Food, un événement solidaire, culinaire et culturel, à l’occasion de la journée mondiale contre la faim, le 19 juin dernier, à la Gaîté lyrique et au square Émile-Chautemps, à Paris. « Le Fest’Food, qui s’inscrit dans la continuité de notre communication, est plus un événement de sensibilisation que de collecte. Nous avons souhaité organiser ce grand rendez-vous avec le public afin de le mobiliser à travers un discours tourné vers les solutions et les actions concrètes locales et internationales pour un monde sans faim », explique Marino Fernandez, directeur de la communication et du développement à ACF, qui a travaillé sur le projet avec Morgane Production et MakeSense. Mille huit cents personnes ont ainsi participé à cette journée, ponctuée par des tables rondes participatives, des débats, des discussions, une projection photographique, des concerts, un job dating pour découvrir les métiers d’ACF, mais aussi des ateliers pour petits et grands sur le gaspillage alimentaire et le recyclage.

Comme l’atelier « UpCycly Fest », qui proposait de fabriquer du mobilier à partir de bois de palettes récupérées. L’occasion aussi pour les visiteurs de déguster de la street food, de goûter à différentes créations culinaires et de dialoguer avec les producteurs, restaurateurs et entrepreneurs engagés dans un projet d’alimentation durable et responsable. « Notre volonté est d’installer ce rendez-vous comme un événement pérenne et de l’étendre à plusieurs délégations, indique Marino Fernandez. Nous devons multiplier les opérations afin d’accroître notre visibilité et nous adresser à un public encore plus large. Notre objectif est de fédérer les différents acteurs autour de notre cause afin de peser auprès des décideurs.

La finalité étant de construire un monde sans faim. » P.B.

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ACTUALITÉS

FESTIVAL

We Love Green dans une nouvelle ère

Quarante-sept mille festivaliers étaient présents au bois de Vincennes cette année !

La cinquième édition du festival We Love Green (4 et 5 juin) restera mémorable à plus d’un titre. Tant pour les festivaliers que pour les organisateurs de l’événement. Et pour cause. En raison de conditions climatiques exceptionnelles en mai, la manifestation a failli être annulée. « Malgré la mise en œuvre de moyens supplémentaires, les pluies diluviennes ont rendu impraticables certaines zones du festival, impacté l’ache-

SUR SCÈNE Production executive : Association We Love Green Production énergie renouvelable : Firefly Clean Energy Son : Potar Hurlant / Intelligence Audio David Rousseau : expert de la sonorisation amplifiée Vidéo et lumière : Groupe B live Toilettes sèches : Gink’oop Aménagement des espaces : équipe de scénographie We Love Art 24

minement du matériel et le travail des équipes et, in fine, remis en question la tenue du festival », indique le festival We Love Green qui, en concertation avec la Mairie de Paris, une équipe d’experts et un cabinet-conseil en sécurité extérieur, a mis en place un plan d’actions d’urgence pour ouvrir le festival et garantir la sécurité des festivaliers, des artistes et des acteurs de l’événement. Opérations de drainage, de stabilisation et de sécurisation des terrains, restriction de l’acheminement de stocks de bar, d’équipements de restauration, modification des horaires de concerts… Cette logistique d’envergure a ainsi permis de maintenir la manifestation, laquelle s’est tenue sur un immense terrain de boue qui n’a en rien affecté l’enthousiasme des festivaliers. Ce fut donc un double défi pour les organisateurs, qui investissaient cette année un nouveau lieu.

Après quatre éditions au parc de Bagatelle, le festival s’est déplacé au bois de Vincennes pour gagner en espace et en fréquentation. « Chaque année, nous enregistrons une hausse importante de la fréquentation. En 2014, nous avons

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comptabilisé 23 000 festivaliers payants, 34 000 en 2015. À ce rythme, la ville de Paris nous a indiqué que nous devions envisager un nouveau site adapté à la progression de notre festival, précise Marie Sabot, directrice de We Love Green.

Notre choix s’est porté sur une clairière vierge au sein du parc de Vincennes.

C’était un challenge d’investir environ 80 000 m2 d’espaces protégés. » Un environnement naturel redessiné autour de deux grandes scènes (43 artistes), un site dédié aux échanges, aux réflexions, à la sensibilisation aux enjeux écologiques et sociaux autour d’un think tank, des ateliers, une pépinière de start-up, des restaurants… Ce qui a nécessité des moyens supplémentaires avec un budget de 3,2 millions d’euros (contre 2,5 millions pour 2015). « Notre part de risques est grande. Nous sommes la troisième génération de festival qui se construit sans presque aucun financement public.

On se tourne vers les financements privés, qui ont représenté 600 000 euros cette année », explique Marie Sabot. Même si certains ajustements sont à prévoir, notamment en matière d’accessibilité, le défi a été relevé avec 47 000 festivaliers et le renforcement de We Love Green en tant que « festival citoyen, agitateur d’idées sur le développement durable », soulignent les organisateurs.

© MAXIME CHERMAT

© MAXIME CHERMAT

Pour sa cinquième édition, le festival We Love Green entre dans une nouvelle dimension. Les organisateurs ont relevé un double défi grâce à une logistique d’envergure : investir un nouveau lieu plus grand et maintenir l’événement suite par Pascale Baziller aux intempéries. Bilan : 47 000 festivaliers.

Quarante-trois artistes se sont produits sur scène

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FINALE DE LA LIGUE DES CHAMPIONS

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(2016/ MILAN - ITALIE)

au sol de 6500 m 2

Copie du trophée

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ACTUALITÉS

FESTIVAL

L’Australie au bout du FIL Du 5 au 14 août, le Festival interceltique de Lorient (FIL) a réuni plus de 700 000 visiteurs. Cette année, l’Australie était à l’honneur, de nombreux partenaires soutenant la manifestation : Kronenbourg, Armor-Lux, France Télévisions… par Stéphane Michel ficielle des produits dérivés, Armor-Lux proposa à la vente textiles, DVD, livres, clés USB, carnets de notes, mugs ou bols bretons… reprenant des motifs de l’affiche 2016. Kronenbourg, Kia et Crédit Agricole complétant la liste des partenaires officiels. Tous avaient accès au Club K – comme « Ker », qui signifie en breton « village ». Le Club K est en effet un petit chez-soi, espace privé et convivial situé en plein centre de l’ambiance et des festivités. Facilitateur de rencontres et d’échanges entre les différents réseaux, le Club K a accueilli les partenaires pour réunir leurs équipes ou leurs clients, fédérer les relations interentreprises, tisser des liens, élargir les réseaux et échanger les expériences.

DR

pour placer sous les projecteurs sa plateforme Internet culturelle, Culturebox, qui s’est installée en direct de Lorient pour prolonger l’ambiance unique de cette manifestation et partager des moments de fête. Ainsi, Culturebox a proposé l’ensemble du dispositif avec des lives inédits de la grande parade et du grand spectacle du FIL. On y retrouvait également une couverture spéciale de la rédaction avec des reportages, des interviews et les meilleurs extraits du festival.

D’autres partenaires plus locaux ont aidé à la mise en place de la manifestation.

Via son concessionnaire, Pemzec Automobiles Kia Volvo, c’est en Volvo que tous les artistes ont été véhiculés, durant les dix jours. À la tête de la boutique of-

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Une vraie célébration de la culture celte

© JACQUES MULLER

Au fil des ans, Le Festival interceltique de Lorient (FIL) a su devenir l’un des plus gros festivals d’Europe avec près de 750 000 participants. Du 5 au 14 août s’est déroulée sa 46e édition. Pendant dix jours et dix nuits se sont ainsi retrouvés tous les aspects de la culture celte lors de ce grand rassemblement pluridisciplinaire, véritable vitrine vouée au métissage des cultures traditionnelles. Le FIL, ce sont 1 200 bénévoles, plus de 4 500 artistes venus des quatre coins du monde pour défiler lors de la grande parade des nations celtes, plus de 200 concerts au programme, 11 scènes… et un pays mis à l’honneur. Cette année : l’Australie. C’est d’ailleurs dans l’ambassade de ce plus lointain pays celte (40 % des Australiens sont d’origine celtique) que s’est déroulée, le 17 mai, la conférence de presse de présentation du festival. Même son affiche mettait le pays-continent en avant, avec un traitement graphique clin d’œil à l’art aborigène.

Encore une fois, 9 partenaires institutionnels et plus de 50 partenaires privés – dont 9 officiels – ont soutenu le festival. France Télévisions en a ainsi profité

© BOZEANNE DAVIS.TIF

L’affiche 2016 du festival a mis en avant l’Australie, pays à l’honneur cette année

120 spectacles se sont déroulés sur scène

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ACTUALITÉS

salon

Le Get Beauty, l’événement dédié aux youtubeuses

leurs vidéos sur YouTube (certaines sont vues des millions de fois). C’est l’agence Venise Événements qui a organisé la manifestation. « Notre parti pris était de concevoir l’événement comme un parcours d’expériences à travers les différents stands et les animations, mais aussi de créer un moment glamour en affinité avec le thème du salon », explique Delphine Martin, PDG de Venise Événements, qui a également géré la billetterie, les partenariats et la réalisation de la moitié des stands aménagés sur près de 15 000 m2. Au programme : beauty bars, conférences YouTube, remises de prix, spectacles et meet-up où les fans n’ont pas hésité à faire la queue jusqu’à trois heures devant les stands pour approcher de près, échanger quelques minutes ou même faire un selfie avec leur(s) influenceuse(s) préférée(s). « Cet événement nous a amenés à traiter de nouvelles problématiques, comme animer les longues

© ARTEM KONONENKO

Carton plein pour la première édition du salon Get Beauty, consacré aux youtubeuses mode et beauté, qui s’est déroulé le 28 mai au parc floral de Paris.

Les 10 000 billets ont été vendus en deux jours sur la plateforme dédiée. À l’initiative de l’événement, le MCN Finder Studios (réseau multichaîne sur Internet) surfe sur l’engouement des rassemblements de youtubeurs, à l’instar du salon Video City Paris (novembre 2015), dédié aux créateurs vidéo du Web, où étaient présents les célèbres humoristes Norman, Cyprien, Squeezie…, et du Beautycon, qui réunit les youtubeuses beauté aux États-Unis. Commercialisé par TF1 Publicité (10 euros le ticket d’entrée), le salon proposait aux fans (adolescentes) de rencontrer en réel leurs youtubeuses beauté favorites : Emma CakeCup, Sananas, Horia, Caroline, Gloria et bien d’autres. Des noms et des personnes bien connus des adolescentes qui suivent

Les youtubeuses les plus en vue étaient rassemblées pour cette première édition du salon

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L’Événementiel I n°252 I septembre 2016

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Dix mille fans étaient présents au salon Get Beauty Paris, consacré aux youtubeuses beauté. Initiée par le MCN Finder Studios par Pascale Baziller et organisée par l’agence Venise Événements, cette première édition a été couronnée de succès.

Les beauty bars, une occasion de se faire maquiller par des experts files d’attente, indique Delphine Martin.

Nous avons ainsi conçu des animations spécifiques, comme la réalisation de tatouages et de challenges vidéo de sept secondes avec diffusion en direct sur écran géant. Nous avons également mis en place une garderie pour les parents qui accompagnaient leurs enfants. » Avec, sur le salon, 80 des youtubeuses les plus suivies de l’Hexagone au fort pouvoir de prescription auprès des jeunes filles, le Get Beauty Paris fut aussi l’occasion pour les marques de communiquer au plus près de leur cible, certaines ayant déjà pour ambassadrices des youtubeuses, à travers un stand ou un partenariat. Parmi elles : NYX, Cacharel, Panasonic Beauty, YouTube, aufeminin.com et Rimmel London, partenaire principal de la manifestation, qui a pour égérie la youtubeuse Emma CakeCup. Un événement relayé sur les réseaux sociaux qui valorise les échanges entre monde numérique et monde physique.

Un espace pluriel d’un nouveau genre.

Pour découvrir des artistes, des expositions, des workshops, des voyages dans le temps et l’espace. Pour partager lors de conférences, de débats. Pour prendre le temps de se cultiver ou même de cultiver… à travers diverses propositions. C’est le concept de Ground Control initié par l’agence La Lune Rousse, pilotée par Laurent Dufay, Denis Legat et Fabrice Perrier. Le premier opus s’est joué à la Cité de la mode et du design (13e) en 2013. Cinquante mille visiteurs en trois mois. Le deuxième opus s’écrit depuis 2015 au sein d’une friche de la SNCF (18e). Le projet se monte en partenariat avec la SNCF et donne naissance à Grand Train, pour un voyage dans l’univers ferroviaire. « Ground Control se veut être un projet à la fois culturel, artistique et citoyen. L’idée est d’investir un espace inexploité, d’en faire un lieu de vie et d’expériences éphémère ouvert au grand public et aux entreprises toujours en quête de nouvelles adresses pour leurs

Laurent Dufay, Denis Legat et Fabrice Perrier, associés de La Lune Rousse

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© CHARLY HEL / PIX’HEL

Depuis sa création, La Lune Rousse s’est positionnée dans une démarche artistique en tant que producteur pour des marques et pour ses propres événements. Dernier concept en date : par Pascale Baziller Ground Control, un lieu de vie et d’expériences éphémère.

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COMPÉTENCES

La Lune Rousse : un éclairage artistique des événements

Grand Train, un voyage dans l’univers ferroviaire événements », expose Denis Legat, directeur associé de La Lune Rousse. Grand Train (ouvert jusqu’à la mi-octobre) plonge le visiteur dans un univers éclectique : buvettes, barbier, brocante, jardin familial, exposition de machines rutilantes, voyage immobile dans une voiture SNCF, guinguette, dancing ou encore pop up store imaginé pour les dix ans du Bon Coin. « Ground Control rassemble une communauté de près de 30 000 fans sur Facebook. C’est un carrefour d’audiences qui intéresse de plus en plus les marques pour rencontrer leur(s) public(s) dans un environnement alternatif », poursuit Denis Legat. Après une escale dans une halle de fret à Arles cet été, Ground Control reviendra à l’automne dans une nouvelle friche Gare de Lyon (12e). L’occasion pour La Lune Rousse de produire un nouveau projet. « Depuis sa création dans les années 2000, l’agence s’est développée autour d’une démarche artistique de l’événement, indique Denis Legat. Nous proposons toujours à nos clients, comme Ubisoft ou Eurogroup Consulting, d’illustrer leur message en y apportant une touche artistique pour créer de l’émotion. » Arts graphiques, photographie, musique… Des univers que connaît bien l’agence pour avoir imaginé le Bal de l’Élysée Montmartre, les soirées électroniques Panik, la Nuit SFR Live ou, plus récemment, le Festival Pigalle. « Imaginer des concepts et les tester est au cœur de notre stratégie de développement », conclut Denis Legat.

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COMPÉTENCES

ZOOM SUR...

Régis Bailly, Jean-François Hurel et Laurent Magniez PARCOURS Régis Bailly compte trois expériences professionnelles marquantes : de 1998 à 2013, Aquila Audiovisuel en tant que directeur technique associé, deux années passées chez Top

DR

DIRECTEURS ASSOCIÉS D’AQUILA AUDIOVISUEL

Depuis près de vingt ans, Aquila Audiovisuel, prestataire technique audiovisuel, met au service de ses clients son savoir-faire et ses compétences en matière de vidéo, son et lumière, grâce à une équipe de professionnels à la recherche permanente de la qualité. Il y a vingt mois, la société a été rachetée par Régis Bailly, Jean François Hurel et Laurent Magniez. par Stéphane Michel

Audiovisuel de 1996 à 1998 en tant que responsable technique, mais également quatre ans chez VPS de 1992 à 1996 en tant que technicien audiovisuel.

Jean-François Hurel compte également trois expériences professionnelles marquantes : depuis juillet 1998 au sein d’Aquila Audiovisuel en tant que l’un des fondateurs mais également huit années passées chez Atkis et neuf mois chez Top Audiovisuel en tant que développeur commercial.

Laurent Magniez : après avoir été à l’origine de la création du département vidéo du Groupe Novelty dans les années 2000, il crée Display et Vision Event en 2002 et 2006 avant de donner naissance à Matchevent fin 2008

FORMATION

ACTUALITÉ

Régis Bailly : après un bac électronique et une formation SAV Sony Broadcast, il est formé successivement à la vidéoprojection, aux systèmes de captation vidéo et aux systèmes de projection.

Aquila a été reprise il y a vingt mois.

Depuis, la société compte 8 embauches (sur 16 personnes), 1,7 million d’euros d’investissements en 2015-2016, l’acquisition d’un nouveau mur d’images ROE de 2,8 mm de pitch et l’agrandissement des locaux, qui atteignent désormais 2 500 m2. « Dans l’avenir, nous continuerons à améliorer notre outil et à maintenir les investissements tant sur le plan humain, de la formation, que sur le plan matériel. Aquila, c’est une Équipe qui possède une vraie expertise dans les domaines de la vidéo, du son et de la lumière. »

Jean-François Hurel, en parfait autodidacte, s’est formé à travers ses différentes expériences.

Laurent Magniez : après un bac professionnel MAVELEC en maintenance de l’audiovisuel et de l’électronique, il a obtenu un BTS Audiovisuel et un mastère management général à l’ESSEC.

VOTRE PLUS BELLE OPÉRATION

par la fusion de ces deux sociétés.

Après sa cession, il crée la société H.Invest en 2009, structure d’investissement spécialisée dans l’immobilier, les fonds d’investissement et la prise de

1,7 million d’euros d’investissements en 2015-2016

participations au capital des PME.

L’Événementiel I n°252 I septembre 2016

« Chaque opération est importante pour nos clients et pour Aquila, en isoler une serait trop réducteur. Une belle opération est une opération réussie sur le plan tant scénographique, technique, qu’humain, mais surtout réussie pour nos clients ! »

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« Pour le tourisme sur la Côte d’Azur, mobilisons-nous ! »

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COMPÉTENCES

David Lisnard, président du CRT Côte d’Azur

l’enjeu social que représente le tourisme sur la Côte d’Azur (11 millions de visiteurs et 150 000 emplois), il nous faut trouver l’énergie de défendre l’identité azuréenne, qui est notre principal atout touristique : notre mode de vie, notre capacité à organiser de l’événementiel culturel et sportif, à faire du shopping, nos traditions nissartes à Nice comme provençales à Cannes, affirme David Lisnard. Nos premiers prescripteurs sont nos habitants, porteurs d’un mode de vie ensoleillé et coloré, singularité azuréenne qui est devenue un modèle dans le monde entier. »

DR

L’attentat perpétré à Nice le 14 juillet a considérablement ralenti les activités touristiques de la ville et de la Côte d’Azur en général. Président du CRT Côte d’Azur, élu en juin 2015, et maire de Cannes, David Lisnard a décidé de réagir rapidement sur le terrain de la communication.

Pour préserver l’image et l’économie de la Côte d’Azur a été mise sur pied, grâce au soutien immédiat du département des Alpes-Maritimes, de la CCI Nice Côte d’Azur et des professionnels du tourisme, une campagne de publicité à 360° d’un budget de 1 million d’euros ! « Au-delà de

Dès le 15 août a donc été activée une campagne de communication intitulée #CotedAzurNow. Ce mot-dièse de ralliement doit permettre de partager la fierté d’appartenance à la Côte d’Azur, avec pour objectif 100 000 partages d’ici à la fin du mois de septembre.

L’ensemble de ces contributions positives devant constituer une formidable vitrine de la Côte d’Azur en France et à l’international dans les mois à venir. « En partageant #CotedAzurNow, mobilisons-nous pour faire savoir que notre destination, fer de lance du tourisme, est fière d’accueillir le Monde », ajoute David Lisnard. Parmi les autres outils mis en place : la création d’un site mur social agrégeant l’ensemble des partages du mot-dièse ; une campagne d’affichage réalisée par l’agence Complus/Souple Hop ; la création d’une vidéo virale Côte d’Azur par Thomas Hubener, youtubeur antibois, sur une musique du groupe niçois Secret Tree et une campagne télé « Comme Thomas, partagez votre Côte d’Azur » s’appuyant sur cette vidéo qui a été diffusée plus de 100 fois sur BFM TV, du 15 au 28 août. Dès septembre, des actions de promotion seront mises en place sur les marchés internationaux avec la collaboration d’Atout France autour de pays cibles tels que l’Italie, l’Allemagne, la Grande-Bretagne, la Suède, la Norvège, les États-Unis, ou encore la Chine.

Cannes et la Côte d’Azur doivent vite se relever de l’attentat du 14 juillet à Nice

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POSTULEZ EN LIGNE SUR : RESPONSABLE TECHNIQUE ET LOGISTIQUE H/F GRAND NANCY CONGRÈS ET ÉVÉNEMENTS

ACCOUNT COORDINATOR VENUE FIND H/F

COMPÉTENCES

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CDD - Levallois Perret, Île-de-France

CDD - Nancy, Lorraine

Au sein de la Direction de l’Exploitation & des Opérations, vos missions principales consistent à assurer le suivi du patrimoine immobilier et des obligations réglementaires, à gérer les relations avec les fournisseurs, à apporter le support et le conseil technique aux commerciaux et clients et à préparer et coordonner la logistique des événements (Foire, salons, événements professionnels…).

Ces missions seront exercées dans le respect de la qualité et des délais, en conformité avec les prescriptions réglementaires, notamment celles relatives à la sécurité...

• Rechercher des lieux, restaurants et prestataires pour l’organisation des réunions et événements de nos clients corporates.

• Mener les négociations depuis l’envoi du brief jusqu’à la signature du contrat en proposant des économies à nos clients (vous ne serez pas en charge de la logistique de l’évènement).

• Entretenir un bon relationnel avec les clients et les fournisseurs (restaurants, prestataires, hôtels,...).

Postulez en ligne sur : emploi-evenementiel.fr

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CHEF DE PROJET ÉVÉNEMENTIEL SÉNIOR H/F

TECHNICIEN AUDIOVISUEL SPÉCIALISÉ VIDÉO H/F

A’TIPIC

GL EVENTS AUDIOVISUAL

Vous souhaitez imaginer, créer, donner du sens et mettre en scène des événements corporate ?

Chez A’tipic, vous serez en charge de projets de A à Z • Réponse aux appels d’offre (brainstorming, montage du dossier et des budgets) • Écriture d’un concept et sa déclinaison événementielle • Convaincre en présentation client • Production et suivi de projets • Gestion de relation client • Encadrement sur les événements • Suivi budgétaire et comptable...

• Assurer la préparation du matériel en fonction des consignes stipulées dans le bon de commande (référence, quantité) transmis par son responsable hiérarchique.

• Identifier le matériel à l’aide d’une étiquette en indiquant le chantier, le type de produit, la désignation des pièces et la quantité.

• Conditionner la préparation pour s’assurer de son transport en toute sécurité et pour protéger le matériel.

• Assurer le chargement et le déchargement du matériel et le bon amarrage dans les véhicules.

• Informer son responsable hiérarchique d’éventuelles remarques sur la quantité et/ ou la qualité et en cas de rupture du produit.

• Réintégrer le matériel aux retours de chantiers...

CDI - ORLÉANS, Centre

CDI - GONESSE, Île-de-France

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annonces classées - professionnels à votre service

L’Événementiel I n°252 I septembre 2016

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COMPÉTENCES

Maurien De Jager, responsable marketing du groupe JMT Anne Bouteiller, responsable marketing de JMT France

« Notre implantation européenne est un gros avantage »

toutes JMT. Ainsi, la France a perdu l’apposition du nom « LocaMeubles ». La campagne peut se résumer par ces mots : IMPOSSIBLE – Expect everything : « Vous pouvez tout exiger ».

Par quels moyens travaillez-vous sur la notoriété et la visibilité de la nouvelle campagne ?

Nous venons de publier un très bel ensemble d’outils papier (catalogue complet – Design Guide –, guides tarifaires – Budget Guides –, guides produits – Product Guides), déclinés en fonction des deux offres mobilier et revêtements de sol car nous ne nous adressons pas à la même cible. Pour la diffusion, nous avons volon-

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Vous venez de lancer une nouvelle campagne de communication…

Oui, c’est très important pour nous de dire qui nous sommes. Mais plus que du marketing, cette nouvelle identité, c’est aussi la mise à niveau de nos services dans toutes nos filiales et un échange constant des « best practices » en interne. Peu importe où aura lieu votre événement, la qualité du service JMT sera la même : « Think global, act local » ! Notre objectif avec cette campagne est simple : le bénéfice client par l’harmonisation de nos méthodes et services. Désormais, nos filiales s’appellent

Bureaux et entrepôt JMT, à Gonesse

MAURIEN DE JAGER

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Pouvez-vous nous présenter JMT ?

Depuis plus de trente ans, JMT est leader européen de la location de mobilier et de la vente de revêtements de sol pour les salons, congrès et événements. Société de services, nous misons beaucoup sur les relations humaines et sommes résolument tournés vers la satisfaction de nos clients (essentiellement agences et stand designers), avec lesquels nous travaillons en étroite collaboration. C’est dans notre ADN ! Nous sommes présents en Allemagne, en Belgique, en Espagne, en Suisse, aux Pays-Bas, en Pologne, en Grande-Bretagne et en France.

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C’est dans les locaux de JMT France, connectés par webconférence avec Dinteloord aux Pays-Bas, siège du groupe (location de mobilier, revêtements de sol, pour salons, congrès et événements), que Maurien De Jager, pour la stratégie groupe, et Anne Bouteiller, pour la stratégie JMT France, nous accordent une interview sur la politique marketing par Stéphane Michel et communication de la marque.

ANNE BOUTEILLER

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tairement opté pour une distribution « à la demande » du Design Guide, de plus de 200 pages. Nous croyons dans le contact humain, au cœur de nos métiers ! C’est pourquoi, après une première campagne d’e-mailing, nous adressons nos outils aux clients et prospects qui le sollicitent, par courrier personnalisé ou par une visite de Mathieu Boulanger ou Thibault Jean Baptiste, nos commerciaux terrain. Bien évidemment, les versions numériques sont également téléchargeables sur notre site Internet www.jmt.fr et via les banners interactives en signature de nos e-mails.

Pour renforcer la visibilité de notre campagne auprès de nos clients et cibles, notre flotte de véhicules a été entièrement habillée de nos nouveaux messages. En France, l’équipe a fait le choix de garder une déclinaison en français pour ne pas perdre son identité locale, nous avons donc joué avec des slogans tels que : inabordable, irréel, impossible… Enfin, nous allons bientôt lancer un nouveau site Internet, plus intuitif avec un tout nouveau système de suivi de commande en ligne. Nous allons l’implémenter des outils classiques tels que nos fichiers 3D et y ajouter de nouvelles fonctionnalités : des vues à 360° de nos meubles et un logiciel de création de vues 3D des espaces avec le mobilier et les revêtements de sol de leur choix !

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mokshaaÂŽ

www.misterbell.com

+33 (0)1 84 17 44 95

Renouveau à l’abbaye de Royaumont Bain de jouvence pour l’ancien monastère cistercien qui propose, après six mois de travaux, des espaces rénovés et embellis pour accueillir séminaires et événements. par Pascale Baziller Début juillet s’est achevée une campagne de travaux sans précédent à l’abbaye de Royaumont. Situé dans le Val-d’Oise à environ 30 kilomètres de Paris, ce lieu prestigieux perpétue une longue tradition d’hospitalité à travers ses espaces rénovés dans un monument magnifié pour accueillir des séminaires et des événements. Sous la direction de la Fondation Royaumont, en charge de la gestion de l’ancien monastère cistercien, le programme comprenait principalement la restauration du monument (façades, charpente, couverture du bâtiment des moines…) ainsi que la rénovation et l’extension de son équipement résidentiel. Six chantiers, en six mois. Un planning très serré. « Nous venons d’engager le plus vaste programme d’investissements que la fondation n’ait jamais réalisé dans son histoire. C’est un chantier qui a été mené tambour battant en six mois », déclare Francis Maréchal, directeur général de la Fondation Royaumont.

Coût de l’opération : 6,5 millions d’euros

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financés par la région (40 %), le département (20 %), la direction régionale des affaires culturelles (21 %), le mécénat (7 %) et un emprunt (12 %). Un investissement destiné à développer l’attractivité de l’abbaye et répondre à une demande du marché en évolution. « L’avenir des monuments historiques et du patrimoine est de croiser cette pertinence entre le patrimoine, la création et l’accueil », indique François Chatillon, architecte en chef des monuments historiques. L’abbaye de Royaumont, ce sont 15 salles de réception équipées, 5 espaces de réception, une restauration maison concoctée dans des cuisines déplacées et modernisées offrant une vue sur les préparations du chef et une hôtellerie rénovée et agrandie. Les chambres du premier étage, destinées notamment aux séminaires résidentiels, ont ainsi été rafraîchies. Huit nouveaux studios et une salle de travail ont été créés dans les combles, portant le parc hôtelier de 45 à 53 chambres. « Cela va permettre d’accueillir simultanément des petits groupes d’artistes et des entreprises en séminaire, et de favoriser cette rencontre que nous essayons de promouvoir en permanence entre le monde de l’entreprise et le monde culture », ajoute Francis Maréchal. Parmi les nouveaux aménagements, la création d’un ascenseur et la rénovation du hall d’accueil pour plus de lisibilité des espaces. L’abbaye de Royaumont, une enceinte propice à la réflexion mais également au plaisir des sens à travers la découverte de son patrimoine et de sa programmation culturelle.

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© YANN MONEL

tendances

Lieu d’événement

TENDANCES

TOURNÉE

Un truck pour initier les consommateurs à la déco du camion, accueillent les clients munis de photos et du plan de la pièce à redécorer, et leur proposent un coaching personnalisé. MISM propose aussi la pos-

sibilité d’assurer le suivi de chantier, la mise en relation avec les entrepreneurs et l’achat de mobiliers, de matériaux et d’accessoires.

S.M.

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Depuis le 29 avril et jusqu’au 27 novembre, la société Mon Intérieur Sur Mesure (MISM) a lancé son Déco Truck sur les routes de France. À bord d’une caravane Airstream, pour la première fois, des architectes d’intérieur proposent au grand public des initiations à la décoration de trente minutes. Les consommateurs ont l’opportunité de se faire conseiller pour réaménager une pièce, au prix fixe de 60 euros. Ils repartent avec des croquis et reçoivent, trois jours plus tard, un book complet avec l’ensemble des recommandations et conseils donnés. « Le Déco Truck représente tout ce que nous faisons depuis bientôt deux ans : démocratiser l’architecture d’intérieur. Avec ce nouveau concept, nous sillonnons la France et allons sur le terrain pour continuer à désacraliser notre métier d’architecte d’intérieur », indique Nurra Barry, présidente de MISM. Ainsi, sur chaque ville étape, deux architectes d’intérieur professionnels, à bord

Le Déco Truck propose notamment, dans chaque ville étape, des initiations à la décoration

teambuilding

Embarquement pour des voyages sans jet-lag

© STEVEN HERTELEER

Voyager à travers le monde sans quitter la capitale et faire découvrir les richesses culturelles de la ville à travers des expériences et des rencontres étonnantes et inédites. Une proposition de Pop In the City à travers son concept Jetlags Paris, ouvert au grand public (prochaine édition en novembre) et aux entreprises. L’idée est d’embarquer (sans prendre l’avion) les participants pour un

Un voyage dans différents quartiers, à travers de belles rencontres

parcours dans un Paris cosmopolite à la découverte d’une ou de plusieurs destinations. Escale à Tokyo dans le IIe. Au programme, apprentissage de la manipulation de baguettes, enseignement de l’art de porter le kimono, initiation à la cérémonie du thé ou encore dégustation de street food… Changement de continent dans le quartier de la Goutte-d’Or (XVIIIe) pour un voyage à Dakar : immersion dans un environnement où se tissent des liens à travers la dégustation de jus de bissap, ou le suivi de cours de tissu wax ou de percussions.

Dix quartiers parisiens, dix destinations, de Rio de Janeiro à Shanghai en passant par Dallas, à travers des parcours sur mesure avec pour guide un roadbook composé d’énigmes. Pop In the City propose également une trentaine de challenges pour faire découvrir autrement la ville (France et étranger) à travers des visites participatives. Création d’une affiche dans une imprimerie à Nantes, réfection de bateaux pointus à Nice… Histoire de « faire un saut quelque part, passer dire bonjour », indique Pop In the City en référence à son nom.

P.B.

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Bird Office : réservation de salles de réunion en temps réel À la recherche d’une salle pour organiser une réunion, un séminaire, une conférence ou une formation ? La plateforme Bird Office référence plus de 3 500 lieux en France, en Belgique, en Suisse, au Luxembourg et au Royaume-Uni. Elle réunit une offre des centres d’affaires, des hôtels, des espaces de coworking ou encore de salles vacantes (ou sous-utilisées) dans les entreprises. Le site permet ainsi aux professionnels de louer une salle à l’heure ou à la journée sur le même principe que la réservation d’une chambre d’hôtel ou d’un appartement sur Airbnb. La spécificité de la plateforme est de « permettre la réservation d’une salle en temps réel avec automatisation des fonctions administratives et comparaison des tarifs et services en ligne », indique Arnaud Katz, cofondateur avec Michael Zribi de Bird Office. Si le service permet aux entreprises de gagner en flexibilité avec des locations de courte durée, il permet également aux acteurs du secteur (centres d’affaires, hôtels…) de remplir leur calendrier et ainsi d’augmenter leurs revenus. Créée en décembre 2013, la start-up – qui affiche une croissance de 30 % par mois – multiplie les initiatives pour accroître sa visibilité. Depuis juin dernier, elle est membre d’Alliance Biz Travel aux côtés

de cinq autres start-up françaises(1) du business travel. Une alliance stratégique destinée à conjuguer des actions de promotion et une offre de services globale et complémentaire.

P.B. (1) AirRefund, TravelEnsemble, Business Table, Expensya et MagicStay

DR

TENDANCES

PRESTATAIRE

Une plateforme qui offre une flexibilité aux entreprises

MÉCÉNAT

© ACADEMIA DOS CHAMPS

La Fondation Lacoste fête ses dix ans

En dix ans, plus de 60 000 jeunes ont bénéficié du soutien de la Fondation Lacoste Créée en 2006, sous l’égide de la Fondation de France, la Fondation Lacoste a pour mission d’aider des jeunes en situation de fragilité à se construire et trouver leur propre voie grâce au golf et au tennis.

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Depuis dix ans, plus de 60 000 jeunes ont ainsi bénéficié de son soutien. « La fondation développe ses propres programmes ou accompagne des organisations à but non lucratif qui agissent en faveur de la

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jeunesse et du sport. Ses choix portent sur des projets qui permettent de cultiver les valeurs du sport (ténacité, dépassement de soi, estime et respect de l’autre), de s’ouvrir à des univers socioculturels nouveaux et de réfléchir sur un projet professionnel », explique Beryl Lacoste Hamilton, présidente de la Fondation Lacoste. Le soutien de la fondation dure, en moyenne, plus de trois ans, en veillant à impliquer ses partenaires commerciaux et ses filiales. En 2016, elle est intervenue dans neuf pays : Brésil, Canada, États-Unis, Israël, Maroc, Ouganda, Portugal et Tunisie. En France, elle aide les Apprentis d’Auteuil.

Le 21 mai, en marge du tournoi de Roland-Garros, un cocktail déjeunatoire présentait la fondation et voyait la nomination comme administratrice de l’ancienne joueuse de tennis Nathalie Dechy. Étaient également annoncées la production d’un film qui présente ses actions en faveur de l’émancipation des jeunes par le sport ainsi que la refonte de son site Internet. S.M.

TENDANCES

MÉCÉNAT

Le dispositif d’accompagnement des sportifs de haut niveau par des entreprises datait de 1982 et avait besoin d’être modernisé. Porté par Thierry Braillard, le secrétaire d’État aux Sports, le nouveau Pacte de performance repose sur un engagement de l’État, des entreprises et du mouvement sportif au service d’un projet commun : faire gagner nos sportifs, en sécurisant leur situation sociale et financière ; faire gagner nos entreprises, grâce aux valeurs du sport et à l’image des sportifs olympiques et paralympiques. À l’heure des bilans, force est de constater que ce pacte a été bien suivi. Ainsi, 178 contrats d’image ou contrats de travail aménagés ont été signés entre 90 entreprises et 165 athlètes, leur permettant de se préparer dans les meilleures conditions pour les Jeux olympiques de Rio. Le pacte ne s’arrêtant pas aux seuls JO, ces sociétés se sont engagées à les accompagner tout au long de leur carrière, dans la perspective de les intégrer ensuite au sein de leurs équipes.

Bras armé du Pacte de performance, un Club Athlètes & Partenaires a été créé, réunissant les 90 entreprises. Véritable lieu d’échanges entre le monde de la compétition sportive de haut niveau et celui de la performance économique, le club offre à ses

© JEAN-FRANÇOIS DEROUBAIX

90 entreprises ont soutenu 165 athlètes pour les JO

Une opportunité d’échanges entre le monde de la compétition sportive et celui de la performance économique membres la chance de rencontrer de futurs collaborateurs hors normes et aux sportifs l’opportunité de construire leur avenir professionnel au sein de ses entreprises en se préparant sereinement pour les compétitions. Après des réunions à l’Insep ou dans les locaux de Vivendi, à Paris, le 13 août, sur le site de Barra, un dîner s’est déroulé pour les entreprises présentes au Brésil.

S.M.

LE NOUVEAU EPOCH - BIENVENUE À LA RÉVOLUTION

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TENDANCES

nouveautés 1

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© ERWAN FLOC’H

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1 on ne joue

2 TecnoPAR

3 Des avis

4 PHENIX :

pas à table

MKII

de pros

C’est la nouvelle thématique que propose On ne joue pas à table, l’entreprise qui élabore des concepts de jeux de dégustation insolites fondés sur les comportements alimentaires et manières de table actuels. Le thème « sensibilisation au handicap » fait l’objet d’ateliers de dégustation, de repas, ou encore de préparations culinaires à travers lesquels les participants sont confrontés à plusieurs situations de handicap fictif afin d’y être sensibilisés.

Une animation disponible jusqu’à plusieurs centaines de participants à l’occasion de team building. www.onnejouepasatable.com

Proposé par Innled, fabricant français d’éclairage à LED, le TecnoPAR MKII (seconde version du TecnoPAR) est un mat d’éclairage sur batterie qui met en lumière buffets, banques d’accueil, terrasses et jardins. Composé de trois parties emboîtables ou encastrables sans fil, il est instantanément opérationnel de par sa facilité d’assemblage. Sa base intègre un chargeur ainsi qu’une batterie, qui lui procure plusieurs jours d’autonomie. Une seconde version du TechnoPAR, qui bénéficie d’une intensité désormais réglable et d’une puissance lumineuse plus importante. http://innled.fr

Créé en avril 2015 en version bêta et lancé officiellement en mai, B-Reputation.com est un site d’avis professionnels, où fournisseurs, clients et employés peuvent soumettre leurs avis sur une entreprise. Une volonté de permettre aux quelque 2,5 millions de PME françaises d’augmenter leur visibilité. Ouvert à tous, le site est notamment l’occasion pour les professionnels de l’événementiel de mettre la communication avec leurs parties prenantes au service de leur entreprise. Les souscripteurs pourront se voir afficher sur leur site un widget spécial leur permettant de se faire noter et de voir apparaître ces résultats sous forme d’étoiles sur les moteurs de recherche. www.b-reputation.com/fr

solutions anti-gaspi

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Phenix, l’entreprise sociale spécialisée dans la réduction du gaspillage, via un don aux associations caritatives et la mise en place d’animations personnalisées, monte désormais son « buffet anti-gaspi ». Un buffet de produits invendus (fruits, légumes, etc.) proposé en collaboration avec le traiteur Baluchon et construit à partir de matériaux éco-conçus. En parallèle, l’entreprise a pris possession d’un espace de stockage à la Halle Papin dans le but de collecter les matériaux d’événements et de les réemployer pour d’autres scénographies. http://www.wearephenix.com/

Le meilleur cadre de votre entreprise n’est peut-être pas celui que vous croyez.

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CAPACITÉS

TENDANCES

LIEUX À CONNAÎTRE

RETROUVEZ TOUS VOS LIEUX ET PRESTATAIRES DANS NOTRE ANNUAIRE 2 EN 1

La Maison du Lac d’Aiguebelette

Superficie de 953 m2 1 salle de 170 m2 Capacité totale de 120 personnes

© SCALP

NANCES (73)

Office de tourisme du Pays du Lac d’Aiguebelette OTPLA - Cusina 73470 NANCES

Tél. : +33 (0)4 79 44 34 45 charlene@maisondulac-aiguebelette.com www.maisondulac-aiguebelette.com

Construite en ossature et bardage en bois, la Maison du Lac d’Aiguebelette reçoit les visiteurs depuis avril 2014 au sein de ses bâtiments, inspirés des garages à bateaux typiques de l’environnement local. Disposée sur les rives du lac d’Aiguebelette, à la sortie de l’A43 entre Lyon et Chambéry, elle propose notamment un parcours-spectacle présentant le territoire, qui se positionne comme une destination écotouristique. À dimension événementielle, le lieu comporte également une salle plénière de 170 m2 qu’il est possible, à la demande, de scinder en deux salles de 100 m2 et 70 m2 délimitées par une cloison mobile, pour répondre aux besoins d’un séminaire, d’un incentive, d’une séance de travail, d’un lancement de produit ou d’une formation commerciale.

Plusieurs formules préétablies ou personnalisées sont proposées, incluant des prestations variées, de la visite du territoire à la dégustation de produits locaux. N.F. LE + : la situation géographique du lieu permet de proposer un nombre important d’activités outdoor telles que le kayak, le VTT, la course d’orientation ou la randonnée, dans le cadre d’un team building, par exemple.

Hôte des Championnats du monde d’aviron en 1997 et 2015, la Maison du Lac d’Aiguebelette propose également des incentives présentant cette activité.

CAPACITÉS

NEW CAP Event Center PARIS (XVE)

LE + : le lieu bénéficie d’un rooftop situé au huitième étage et accessible par ascenseur privé proposé pour tout événement en petit comité, cocktail, dîner ou réunion de travail.

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NEW CAP Event Center est un espace événementiel situé sur la rive gauche de la Seine, entre la tour Eiffel, le Champ-de-Mars et le centre Beaugrenelle. Entièrement rénové durant l’été 2016, sous la houlette de Réda Amalou, de l’agence AW2, le lieu propose un esprit à la fois sobre et contemporain. Quatre espaces entièrement modulables le composent et peuvent être configurés pour accueillir tout type d’événement, qu’il soit d’ordre professionnel ou privé.

Des espaces qui disposent d’une logistique et d’équipements scénographiques adaptés et qui proposent, entre autres, un système de projection à optique laser d’une puissance de 10 000 lumens pour produire des images en qualité cinématographique. Aux manettes du service traiteur, le chef Vincent Thiessé crée pour NEW CAP les collections cocktails et repas 2016-2017. Par ailleurs, le lieu est accessible par tous les moyens de transport classiques et dispose également d’un quai d’embarquement privé permettant l’arrivée ou le départ de croisières sur la Seine. N.F.

Capacité totale de 1 200 m2 Rooftop de 120 m2

1/13, quai de Grenelle 75015 Paris Tél. : +33 (0)1 44 37 42 00 contact@cap15.com

L’Événementiel I n°252 I septembre 2016

www.newcap-eventcenter.com www.parisrooftop.com

CAPACITÉS

TENDANCES

LIEUX À CONNAÎTRE

Pour commander l’annuaire et vous abonner au magazine, rendez-vous sur www.evenementiel.fr/publication ou par courrier : L’Événementiel — c/o Abomarque — CS 63656 — 31036 Toulouse Cedex 1 — levenementiel@abomarque.fr — +33 (0)5 34 56 35 60

Le Royal Westminster

4 salles climatisées de 48 m2 à 122 m2, dont un auditorium

MENTON (06)

© FABRICE RAMBERT

Entièrement rénové, cet ancien palace de la Belle Époque vient d’inaugurer la fin de ses travaux par une grande réception où s’est pressé le tout-Menton. Il fait face à la mer et se situe à 2 kilomètres de la frontière italienne. Quatrevingt-douze chambres (jusqu’à 4 personnes) dont 27 Privilège ; un restaurant, le Westminster, qui propose une cuisine de région aux accents de Provence et d’Italie ; un bar, Côté Jardin, avec sa terrasse et une salle de spectacle résument l’offre de l’établissement. À cela s’ajoutent un parc arboré où il est possible de dresser des structures ainsi que la proximité d’un autre établissement du même groupe (Vacances Bleues), le Balmoral, permettant une belle synergie. S.M.

28-30, avenue Félix-Faure 06500 Menton Tél. : +33 (0)4 93 28 69 69

LE + : ancien cinq-étoiles, le Royal Westminster, désormais trois-étoiles, offre un cadre luxueux tout en proposant des prix très raisonnables.

westminster@hotels-classeaffaires.fr $

www.hotels-classeaffaires.fr

TARIFS : : journée d’étude : 54 euros ; séminaire résidentiel : à partir de151 euros ; location de salle : à partir de 170 euros, la journée.

L’espace Clairmond

CAPACITÉS

Superficie de 1 500 m2 1 auditorium de 150 places 6 autres salles de 33 m 2 à 134 m2

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Au pied du château de Versailles, l’espace Clairmond, ancienne école d’ostéopathie et connu des Versaillais pour son architecture Art déco, a choisi cette année de se positionner sur le marché événementiel. Sur quelque 1 500 m2 répartis sur quatre niveaux, le lieu dispose de sept salles (de 33, 47, 54, 88, 134 et 150 m2) modulables selon le type d’événement : réunion, formation, conférence, congrès, etc.

Toutes bénéficient de la lumière du jour via de grandes baies vitrées et sont équipées de paperboards, de vidéoprojecteurs, d’écrans et d’une connexion Wi-Fi gratuite. Les plus vastes d’entre elles, notamment l’auditorium, offrent également la possibilité de projections simultanées sur deux à quatre supports. Des journées séminaires culturels pourront être organisées afin d’allier travail et visite d’un site local.

Enfin, le lieu dispose de facilités en termes d’accessibilité, puisqu’il est desservi par les gares de Versailles Chantiers et Versailles Rive Gauche. N.F.

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VERSAILLES (78)

LE + : fort de son expertise d’ancien établissement d’ostéopathie, l’espace Clairmond propose des séminaires bien-être (yoga, réflexologie, shiatsu, etc.).

9, rue des États-Généraux 78 000 Versailles Tél. : +33 (0)1 30 24 08 30

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espaceclairmond@gmail.com www.espaceclairmond-versailles.com

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P.60

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DOSSIER : CONGRÈS

sommaire DOSSIERs

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DESTINATIONS INTERNATIONALES

destinations

Le grand retour des horizons lointains

— Depuis 2008 et le début de la crise économique, les entreprises privilégient les voyages d’affaires ou l’organisation de leurs réunions sur le territoire national. Cependant, certains pays offrent encore de belles opportunités pour la mise en place d’événements dépaysants. par Stéphane Michel Le musée de l’Ermitage, à Saint-Pétersbourg

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DESTINATIONs internationales

l

a crise économique puis les attentats ont refroidi les velléités des entreprises d’organiser leurs événements hors de nos frontières. Or, la crise semble s’éloigner et, on le constate, le risque d’attentats n’est pas moindre chez nous que dans bien des pays étrangers. Si, selon le classement ICCA 2015, avec 522 congrès, la France se classe cinquième destination la plus prisée pour les congrès (côté villes, Paris perd sa première place au profit de Berlin), elle figure cependant derrière les États-Unis (925), l’Allemagne (667), le Royaume-Uni (622) et l’Espagne (572). C’est qu’à l’international on sait aussi se renouveler, proposer de nouvelles offres et délivrer un service de qualité première. Il est peut-être alors temps d’aller voir ailleurs, surtout que certaines destinations sont très abordables ou/et très attractives. L’Europe reste une destination plébiscitée. Année après année, les pays de l’Est grignotent quelques parts de marché.

Ainsi, la Hongrie ou la Russie offrent de belles possibilités. Si les États-Unis restent une valeur sûre, le Canada, avec notamment le Québec, dont on partage la langue, entend bien depuis peu communiquer sur l’accueil du tourisme d’affaires. Enfin, les îles paradisiaques, autrefois lieux très prisés pour les congrès médicaux ou réunions d’avocats, reprennent du poil de la bête avec des offres premium mais sans bling-bling.

L’Europe reste une destination plébiscitée

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balnéaire, des randonnées, sous forme Synonyme de soleil sauf quand elles de rallyes, des excursions dans les îles sont britanniques, les îles font toudes différents parcs marins… », rappelle jours rêver. On songe à la Corse, bien Bernadette Willemin. À Mahé, Victosûr, aux Antilles également, ou à Ibiria est une des plus petites capitales za… Mais pour un dépaysement total, du monde. Avec le marché Sir Selwyn les Seychelles offrent un terrain de jeu Selwyn Clarke, la Maison des Prêtres unique. Composées de trois îles prin(Domus) et la cathédrale de l’Immacucipales : Mahé, Praslin et La Digue, on lée, elle ne manque pas de y parle français et la charme. C’est ici que se siqualité de l’accueil tue le Centre internatioy est légendaire.

Les nal de conférences des « Les Seychelles reSeychelles (ICCS), qui çoivent une centaine Seychelles dispose d’un grand audid’entreprises par offrent un torium climatisé pouvant an venues d’Europe, d’Inde ou de Chine. terrain de jeu accueillir jusqu’à 600 personnes et les toutes derElles sont hors zone unique nières facilités d’interprécyclonique et nos vitariat simultané et d’aide siteurs y retrouvent audiovisuelle. Sur le reste de l’île, la un climat tropical chaud agréable plantation de thé, le parc national du toute l’année », promet Bernadette WilMorne seychellois, la rhumerie Takalemin, directrice Europe de leur office maka et ses dégustations sont égalede tourisme. Côté incentives, l’océan ment prisés. La plupart des établisseoffre de nombreuses possibilités, mais ments de l’île ont des infrastructures ignorer la géographie du site serait un pour accueillir les groupes. Citons : le tort. Elle permet en effet de belles baBerjaya Beau Vallon Bay Resort & Casilades. « En général, on peut pratiquer no (232 chambres), le Constance Ephelia sur toutes les îles : de la plongée, du

Resort (267 chambres), le Coral Strand Smart Choice Hotel (165 chambres) et le Savoy Resort & Spa (163 chambres). À Praslin, la vallée de Mai est classée au patrimoine naturel mondial de l’Unesco, tandis que la plage d’Anse Lazio a été classée parmi les plus belles du monde par le National Geographic.

Des excursions sont conseillées à la ferme d’aquaculture ainsi que dans les îles environnantes avec : le sanctuaire ornithologique de Cousin, la réserve ornithologique d’Aride, le parc marin et la réserve de Curieuse. Ses principaux hôtels sont : le Constance Lémuria Resort (105 chambres), le Paradise Sun (80 chambres) et le Raffles Praslin Seychelles (90 chambres). Enfin, les Seychelles abritent des îles-hôtels comme : Denis Private Island (25 chambres), Desroches Island Resort (20 chambres), le Hilton Seychelles Labriz Resort & Spa (111 chambres) et Sainte Anne Resort Island (87 chambres). En ce qui concerne les réceptifs capables d’organiser des congrès, conventions, citons : Creole Travel Services, Mason’s, 7°South…

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Les îles

Les eaux turquoises de la superbe plage Anse Source d’Argent aux Seychelles

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Moins loin et, parfois, plus rassurante, la vieille Europe truste les destinations Mice les plus fréquentées. Si Budapest (Hongrie) ou Dublin (Eire) se sont invitées, dernièrement, dans le classement des villes recevant le plus de congrès, les valeurs sûres sont encore et toujours : l’Allemagne, la Grande-Bretagne ou l’Espagne. Belle destination pour l’organisation de rencontres professionnelles et d’événements, le pays de Cervantès possède de nombreux atouts pour séduire les entreprises françaises, à commencer par sa proximité. À seulement deux heures d’avion et avec un excellent réseau de transports routier et ferroviaire, l’Espagne offre un accès facile aux métropoles abritant les plus belles infrastructures : Madrid, Barcelone, Séville… Le pays abrite des lieux de réunion originaux avec plus de 50 palais des congrès et 800 salles de réunion. Pour les incentives, la possibilité est donnée d’organiser des événements dans des musées, des théâtres, des bâtiments historiques, des châteaux, des caves, et même des stades de football ! « L’excellence des DMC espagnols, de par leur expérience, mais aussi de par la multitude d’activités proposées et les nouvelles expériences pour l’organisation de séminaires et les incentives, est

LES NOUVEAUTÉS ESPAGNOLES HÔTELS : le Grand Luxor Hotel All Suites 4* sup, à Terra Mítica à Benidorm, Costa Blanca, région de Valence (juillet 2016) ; le Park Hyatt Majorque 5* (avril 2016) ; le Gran Meliá de Mar 5*, à Majorque (avril 2016) ; le Gran Meliá Palacio de los Duques 5*, à Madrid (2016) ; The Principal Madrid Hotel 5* (2015), boutique hôtel luxe et l’hôtel Único Madrid 5* (2015), boutique hôtel luxe.

MUSÉES : l’annexe du centre Pompidou Málaga (2015), le musée des Beaux-Arts (automne 2016), le Muséo Atlántico Lanzarote : premier musée sous-marin d’Europe (été 2016), qui peut être proposé comme incentive.

PALAIS DES CONGRÈS : ouvert en 2015, le palais des congrès de Fuerteventura (îles Canaries) : situé à Puerto del Rosario, en face de l’océan Atlantique. Doté de plus de 5 000 m2 de surface utile, il peut accueillir environ 1 700 personnes. Il regroupe un auditorium, une salle d’exposition, plusieurs salles de réunion et ateliers, ainsi que des espaces détente. Le palais des congrès de Palma de Majorque : situé à l’entrée de la ville, sur la façade maritime, il bénéficiera d’une architecture signée Francisco Mangado et d’une belle vue sur la mer (ouverture en 2016).

reconnue », assure Elena Valdés, directrice de l’office de tourisme d’Espagne en France.

Avec l’un des climats les plus agréables d’Europe, le pays a une nature variée pleine de contrastes et offre la possibilité de pratiquer toutes sortes d’activités et de sports. Il bénéficie aussi de la qualité de son hébergement, dans toutes les catégories, et en particulier dans les plus prisées (4 et 5*), pour les séminaires, incentives et congrès, d’un riche patrimoine culturel reconnu par

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En Europe

Le palais des congrès de Fuerteventura

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l’Unesco, avec une offre culturelle exceptionnelle, et d’une gastronomie savoureuse : des plats traditionnels typiques, les pintxos et tapas, mais aussi une cuisine d’avant-garde, avec des chefs étoilés de renommée internationale. « L’offre est pléthorique, glisse Elena Valdés. Elle peut séduire tous les goûts et tous les budgets, dans des villes dynamiques et cosmopolites… Et n’oublions pas qu’en 2016 Saint-Sébastien est capitale européenne de la culture. Une bonne occasion pour organiser des opérations, de nombreuses animations artistiques et culturelles, avec la collaboration des salles de concert, des clubs, musées, galeries d’art, étant prévues. » Peu à peu, la Suisse s’était défaite de son image de pays réservé aux entreprises les plus fortunées. Mais la baisse de l’euro a rebattu les cartes et le prix des prestations, élevé, reste le point le plus délicat pour la destination. « On ne va pas en Suisse pour un tourisme moins cher, reconnaît Franziska Luthi, directrice Marketing & Ventes France de Suisse Tourisme, mais nous avons bien d’autres avantages. Déjà, la très haute qualité de service, la fiabilité, et l’assurance d’avoir du sur-mesure. Ce n’est pas par hasard si notre nouveau slogan est : “La Suisse, meeting excellence” ! » Autre atout, la Suisse est un pays sûr, où la stabilité politique est légendaire, sans grève et au taux de chômage très bas. Question infrastructures et hébergements, 2016 apporte son lot de nouveautés. Montreux a connu une année faste avec l’ouverture,

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début février, du Modern Times Hôtel (138 chambres), tout près du Musée Chaplin’s World by Grévin, qui a ouvert, lui, le 16 avril. À Lausanne, c’est l’Aquatis qui capte l’attention avec une construction originale. Développé avec la collaboration de l’aquarium de La Rochelle et le musée des sciences de Barcelone, tous deux des références en Europe, dans sa partie culturelle, Aquatis est un grand aquarium et un musée interactif présentant de manière fidèle les milieux aquatiques d’eau douce en danger sur la planète. Dans sa partie business, c’est à la fois un hôtel et un centre de conférences ! À Zurich, le musée du football de la Fifa est un nouveau lieu événementiel, alors qu’à Flims le Waldhaus Mountain & Spa la vieille a été entièrement Europe truste rénové. Il comprend un espace de les destinations 1 800 places ! Côté les plus incentives, on mifréquentées sera, entre autres, sur les trains spécifiques comme celui du chocolat ou celui du fromage. De quoi améliorer ses connaissances dans le domaine tout en découvrant de magnifiques paysages alpins.

Chez nos voisins belges, l’accueil du label capitale européenne de la culture 2015 a propulsé Mons au rang de ville de foires et de congrès de premier plan. Moteur d’une reconversion économique réussie par l’inauguration de cinq musées et du MICX, centre de congrès flambant neuf, cette reconnaissance européenne souligne le dynamisme d’une ville, d’une province, mais aussi de toute une nation en matière de tourisme d’affaires. Ainsi, depuis le 1er juillet, Museozoom, plateforme réunis-

© STEPHAN SCHACHER

Le nouveau Musée Chaplin’s World by Grévin

En Suisse, des paysages à couper le souffle

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et des astronautes russes ; embrasser les mystères, les jeux d’espions et les plus grands secrets de la Russie ; ressentir la sacralité des lieux qui ont fait l’histoire ; goûter et préparer la cuisine russe traditionnelle ; trembler d’excitation face à la puissance des briseglaces ou partir à la conquête de la nature à l’occasion d’un rallye en jeep. « Nous pouvons organiser le bon événement pour la bonne occasion dans les endroits les plus branchés de Russie ou des lieux cachés que les locaux mêmes ignorent, glisse Tatiana Mirovshchikova. Si un client cherche à organiser une cérémonie de remise de prix, un dîner de gala, un concert… Olta Travel fera tous pour le réaliser. » Concernant les réunions et séminaires, l’agence est en relation avec des hôtels de rang mondial dans toute la Russie, lesquels fournissent un hébergement de haute qualité pour les touristes d’affaires.

L’amélioration constante de la qualité de ses infrastructures, désormais équivalentes à celles de n’importe quel pays d’Europe est un atout majeur pour la Russie, faisant de ce pays une des destinations touristiques du monde à la plus forte croissance. « Notre réseau de partenaires nous permet de fournir à nos clients un retour immédiat et les meilleurs tarifs. »

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DESTINATIONs internationales

l’Europe. Budapest (Hongrie) est entrée sant 160 musées wallons, a structuré une dans le top 10 des destinations congrès, offre globale pour l’organisation d’évéPrague (République tchèque) jouit nements en leur sein. Pour y figurer, les d’une bonne cote, et la Russie offre un musées doivent répondre d’un label de terrain de jeux grandiose pour des inqualité et d’offres spécifiques à l’accueil centives étonnants. Parmi les réceptifs, d’entreprises. À Liège, un nouveau lieu, Olta Travel possède une réputation de à la fois centre d’exposition et musée, fournisseur d’itinéraires de très bonne vient d’ouvrir ses portes. La Boverie qualité. « Notre équipe qualifiée propose abrite un auditorium de 160 places et des offres adaptées à tous les budgets et un espace scénique. Il a une vocation projets. Nous garantissons l’efficacité, pluridisciplinaire. Toutes formes de mal’inédit et le caractère exceptionnel de nifestation (colloques, conférences…) nos voyages incenpeuvent y être tives et corporates, organisées. Enfin, profitant du Placer l’amour tout comme de nos conférences et bicentenaire de meetings en Rusla bataille de de la russie dans sie », explique sa Waterloo, célé- chaque produit directrice, Tatiana brée l’an passé, Mirovshchikova. Et le site abrite d’ajouter : « Nous croyons à la sincérité depuis la ferme de Mont-Saint-Jean, de notre relation client et à son inscripancien hôpital des Anglais pendant tion dans le long terme. Notre marque la bataille, devenu musée et centre de de fabrique est l’approche individualiséminaire avec 420 m2 d’espace mosée de chaque client, le développement dulable et, bientôt, de nouvelles salles constant de nos services et notre amour de réunion. Il accueille aussi le musée de la Russie, que nous plaçons dans Wellington, grande bâtisse louant ses chaque produit. » Parmi les idées d’inespaces pour des conférences et autres centives proposées – de quoi tomber événements. amoureux de la Russie –, Olta Travel Déjà, Vienne et l’Autriche attiraient les dispose d’un large panel. Ainsi peutcongrès internationaux ; aujourd’hui, on toucher les étoiles et les galaxies on peut facilement monter ses évéen plongeant dans l’histoire du cosmos nements encore un peu plus à l’est de

La Russie, une des destinations touristiques du monde à la plus forte croissance

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© MARC CRAMER

DESTINATIONs internationales

Le Nouveau Monde

Le palais des congrès de Montréal

Si les États-Unis possèdent une offre tourisme d’affaires vaste et variée, la barrière de la langue peut être un frein à l’organisation d’événements d’entreprise français sur son sol. Ce n’est pas le cas du Québec, qui s’ouvre à ce type d’activité. Avec les célébrations du 375e anniversaire de Montréal, en 2017, la métropole canadienne pourra

LE TOP 10 DES DESTINATIONS Selon la plateforme d’organisation d’événements myLodgEvent.com, voici le top 10 des destinations Mice à l’étranger.

1- Madrid 2- Porto 3- Séville 4- Dublin 5- Londres 6- Amsterdam 7- Budapest 8- Édimbourg 9- Bruxelles 10- Marrakech

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démontrer son expertise dans le domaine et prouver qu’elle est la destination montante du moment. Tourisme Montréal, l’organisme en charge de la promotion de Montréal, s’est donné pour ambition de faire de la ville une destination à part entière sur le marché du voyage d’affaires. Au sein d’un package plus global (Québec, Canada ou États-Unis), l’office de tourisme a pour objectif que les visiteurs d’affaires séjournent au moins deux nuits et deux jours entiers. « Auparavant, l’incentive au Québec était aisément associée aux activités dans de grands espaces et au rêve de la cabane au Canada. Aujourd’hui, les destinations citadines ont pleinement leur place dans l’offre Mice, et Montréal s’est affirmée en tant que destination urbaine de premier choix », affirme Lynda Cadieux, directrice ventes de réunions et congrès pour le marché international au sein de Tourisme Montréal. Depuis le début de l’année 2015, l’excellente performance dans le secteur du Mice a favorisé l’économie touristique mon-

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tréalaise. La ville a été l’hôte de cinq congrès majeurs, tels ceux de l’American Association for Justice et de l’ASME International Gas Turbine Institute, qui ont généré la venue de plus de 6 000 participants répartis dans les hôtels de la ville.

L’île de Montréal compte plus de 24 000 chambres, dont 15 000 en centre-ville, parmi lesquelles 8 000 chambres de luxe. Ces nombreux hôtels montréalais, dont la liste devrait s’étoffer d’ici à 2017, offrent une multitude d’ambiances, de possibilités et d’atouts qui font la différence au moment de choisir le lieu idéal pour son événement. Le palais des congrès de Montréal est, par exemple, directement lié à 4 000 chambres d’hôtel par des couloirs souterrains, dont une majorité au sein de trois hôtels à moins de cinq minutes à pied : l’InterContinental Montréal, le Westin Montréal et l’hôtel W Montréal. Les halls d’exposition de la place Bonaventure sont eux aussi reliés à des hôtels tels que le Marriott Château Champlain et l’Hôtel Montréal.

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DOSSIER

Les centres de congrès en mode variation

— Après une quasi-stagnation pendant près de vingt ans, la carte des palais des congrès se redessine autour de nouvelles réalisations et des rénovations. Peut-on parler de nouvelle génération et/ou de mutation des centres de congrès ? Dans un contexte de marché concurrentiel et face aux nouvelles attentes des organisateurs de congrès et des participants, les palais des congrès font évoluer leur offre de services et nouvelles technologies. Coup de projecteur sur des chantiers en cours. par Pascale Baziller Marseille Chanot peut accueillir tout type d’événements et joue la carte de la modularité

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DOSSIER congrès

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u 31 octobre au 3 novembre 2016 se tiendra la 24e édition du World Cancer Congress. Plus de 3 500 congressistes venant de 110 pays sont attendus au palais des congrès de Paris pour faire progresser la recherche contre le cancer. Le 31 octobre 2016, ce sont 250 décideurs mondiaux (PDG, ONG, chefs d’État…) qui seront réunis à l’hôtel Salomon de Rothschild pour discuter des actions à mener pour la lutte internationale contre le cancer à l’occasion du World Cancer Leaders’ Summit. De nouveaux grands rendez-vous internationaux au calendrier, qui confirment l’attractivité de Paris sur le marché mondial des congrès. Une tendance confortée par le rapport annuel (mai 2016) de l’International Congress and Convention Association (ICCA), qui place la capitale à la deuxième place aux classements Europe et monde des villes les plus dynamiques dans l’accueil de congrès organisés par des associations internationales avec 186 manifestations en 2015. Au-delà de ce classement, Paris se positionne à la première place du classement en nombre de participants avec 1 004 congrès et plus de 700 000 congressistes accueillis en 2015 (soit + 9 % par rapport à 2014), selon l’office du tourisme et des congrès de Paris. Et elle entend bien consolider son leadership avec l’ouverture fin 2017 du Paris Convention Centre au sein du parc des expositions de la Porte de Versailles (pavillon 7), qui s’inscrit dans le projet global de modernisation du site (2015-2024 ; investissement privé de 500 millions d’euros). Ce nouveau centre de congrès, qui bénéficiera de la lumière du jour, offrira 5 200 places en plénière, 28 000 m2 pour le congrès, reliés à 44 000 m2 de surface d’exposition. « Ce centre de congrès sera le plus grand d’Europe en termes de taille et de salles, explique Laurent Chiron, directeur commercial de Viparis. Ce nouvel équipement, constitué d’une surface plane, sera modulable grâce à un réseau de rails fixés au plafond et des cloisons qui pourront être déplacées selon les configurations définies. Ce système va permettre un gain de temps au montage, une réduction des coûts et un niveau de finition supérieur. Parmi ses autres atouts, sa technologie, sa localisation dans Paris et sa taille exceptionnelle dans une unité de lieu enrichie d’un nouveau complexe hôtelier signé Wilmotte & Associés (Mama Shelter exploitera l’un des deux hôtels). Ce nouveau centre nous permet désormais de toucher des congrès mondiaux qui ne venaient plus dans la capitale en raison du manque de capacité d’accueil et de nous positionner sur les grandes manifestations internationales. » Trois congrès sont déjà inscrits au calendrier 2018, parmi lesquels l’assemblée annuelle de l’International Society for Magnetic Resonance in Medicine (ISMRM) et l’European Association for the Study of the Liver (EASL), qui réunira plus de 11 000 personnes.

Paris a accueilli plus de 700 000 congressistes en 2015 ( soit + 9 % par rapport à 2014)

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© VIPARIS-L’AUTRE IMAGE

DOSSIER congrès L’ouverture du Paris Convention Centre, plus grand centre de congrès d’Europe, est prévue pour la fin 2017

À l’instar de la capitale, plusieurs villes du territoire se sont engagées dans un projet de centre ou de palais de congrès (rénovation/construction). Après une quasi-stagnation pen-

TYPES DE MANIFESTATIONS LES PLUS REÇUS PAR LES PALAIS DES CONGRÈS (2014) Source : Le marché des palais des congrès français - Enquête Coach Omnium (avril - mai 2015)

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40 %

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Congrès, conventions, AG

Séminaires, réunions, journées d’étude

12 %

11 %

Spectacles, concerts

Événementiel

dant près de vingt ans, la carte, qui compte aujourd’hui plus de 120 centres ou palais de congrès, avec une concentration en Île-de-France et autour du bassin méditerranéen, se redessine autour de nouvelles réalisations (cf. encadré). Peuton parler de nouvelle génération et/ou de mutation des centres de congrès ? (cf. l’interview d’Emmanuel Dupart). Le fait est qu’aujourd’hui les centres de congrès doivent faire face à deux enjeux principaux : la concurrence (nationale et internationale) et l’adaptation à un marché global où apparaissent de nouveaux formats de manifestations, d’autres façons de communiquer, d’acheter… mais également de nouvelles générations d’organisateurs et de participants évoluant dans un environnement numérique. Ces données sont de plus en plus intégrées dans les réflexions et stratégies des centres de congrès existants et futurs. Ainsi, les équipements sont aujourd’hui plus modernes dans leur architecture (signée par des architectes de renom) et plus souples dans leur conception (modularité/polyvalence) afin de répondre à la pluralité des formats d’événements, dont les formats hybrides, à une utilisation optimale des lieux et à une diversification de leur activité (Mice, expositions, salons, spectacles…). Les nouvelles technologies, notamment la mise en place du très haut débit, représentent un des postes principaux d’investissement ces dernières années. Lille Grand Palais a ainsi procédé à la numérisation intégrale en 3D de ses 45 000 m2 et « est désormais le premier centre de congrès d’Europe à disposer d’une base de données tridimensionnelle de sa structure. (…) Les organisateurs d’événements peuvent ainsi, par exemple, se projeter dans une mise en scène 3D hyper-réaliste de leur manifestation et visualiser les circulations pour accéder aux différents espaces », indique Lille Grand Palais. Les centres de congrès cherchent de plus en plus à développer de

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DOSSIER congrès La salle Royale du centre des congrès de Reims, qui a amélioré toutes ses technologies

nouvelles prestations technologiques permettant d’enrichir l’expérience du congressiste. Certains (Rennes, La Baule…) collaborent même avec des start-up locales (French Tech, Lab…) sur des projets innovants. « Comment communique-t-on en amont d’un événement, comment les intervenants font-ils leur “pitch” ?… Les formes d’expression évoluent et nous devons y répondre en fournissant une technologie aboutie encore plus dans un environnement où la mobilité est très développée », indique Laurent Chiron. Outre les prestations technologiques, les centres et palais de congrès élargissent également leur offre de services, leur permettant de répondre aux attentes des organisateurs de congrès et de générer des ressources supplémentaires. Reste que rénovations, aménagements, améliorations techniques et technologiques ont un coût de plus en plus important.

Dans le cas des nouveaux projets, les budgets « peuvent atteindre les 100 millions d’euros, et parfois beaucoup plus, comme à Strasbourg ou à Toulouse ».

Des investissements qui apparaissent difficiles à rentabiliser sachant que peu de congrès provenant de l’étranger (la majorité sont régionaux) se déroulent dans les infrastructures, surtout en province (hormis sur la Côte d’Azur et à Paris), indique l’enquête de Coach Omnium (avril-mai 2015). La recrudescence des palais des congrès viendrait de la volonté des élus locaux de faire rayonner leur ville en France et à l’internatio-

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nal et de bénéficier de retombées économiques pour leur territoire. Toujours est-il que, dans un contexte tendu où les nouvelles technologies sont de plus en plus présentes dans la communication, les entreprises ont toujours besoin de réunir leurs forces vives. Et les centres et palais de congrès restent des lieux privilégiés pour organiser ces rencontres. D’où l’enjeu pour les gestionnaires de ces sites de plus en plus associés aux villes de proposer une offre attractive, valoriser les atouts de la destination (transport, hôtellerie…)

rénovations, aménagements, améliorations techniques et technologiques ont un coût de plus en plus important et de l’équipement à travers son architecture, ses services et sa technologie à la pointe pour faire la différence dans un contexte concurrentiel. Un grand nombre de centres et palais de congrès est ainsi mobilisé autour de ces problématiques.

Ainsi, si le centre des congrès de Reims a fêté ses 20 ans en 2014, son

L’Événementiel I n°252 I septembre 2016

architecture reste moderne et adaptée aux exigences du marché. Implantée en plein cœur de la ville, la structure se distingue par la modularité de ses espaces et sa technologie de pointe.

En 2015, plusieurs investissements ont été réalisés pour répondre aux besoins des organisateurs d’événements. « Nous avons renforcé les bornes 3G et 4G, multiplié les bornes Wi-Fi haut débit, amélioré la sonorisation des amphithéâtres (700 et 300 places) et investi dans la signalétique dynamique avec l’installation de 40 écrans, explique Guillaume Mechin, directeur général de Reims Événements, qui gère le centre des congrès et le parc des expositions de Reims. Notre volonté est d’apporter de la valeur ajoutée à nos prestations par des moyens technologiques comme la technique sur scène, qui intéresse les conventions d’entreprise, un secteur en fort développement depuis 2012 (activité multipliée par trois en quatre ans). » L’activité congrès est également en croissance avec 28 congrès en 2015 (dont un tiers pour le marché international) et de bonnes prévisions pour 2017 avec au calendrier le congrès de la Fédération générale agroalimentaire CFDT (500 pax). Des résultats qui s’expliquent par la conjugaison de plusieurs éléments, une stratégie qui cible les congrès en fonction des capacités des différents espaces, un positionnement d’organisateur d’événements avec un interlocuteur unique

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DOSSIER congrès

et une qualité de services en adéquation avec le positionnement de Reims comme destination premium. Laquelle bénéficie d’une visibilité accrue depuis l’inscription des coteaux, maisons et caves de champagne sur la liste du patrimoine mondial de l’Unesco en 2015. Plus à l’ouest, le Couvent des Jacobins, nouveau centre des congrès de Rennes Métropole (réservation ouverte) qui ouvrira ses portes en janvier 2018, est un équipement très attendu par les acteurs du territoire. L’enjeu est de faire émerger Rennes sur le marché du tourisme d’affaires. « Malgré les 300 congrès et des colloques accueillis chaque année dans ses universités et grandes écoles, Rennes ne figure pas dans la carte des villes de congrès faute d’équipement majeur, explique Jean-François Kerroc’h, directeur général de Destination Rennes. Les élus rennais ont donc souhaité disposer d’un outil d’attractivité du territoire adossé à un monument historique. Le couvent des Jacobins était un lieu important de pèlerinage, un centre de production et de duplication du savoir, éléments qui construisent la filiation entre ce qu’était le couvent et ce que sera notre futur centre des congrès. » Le projet, comprenant la rénovation du monument historique et la construction d’un bâtiment innovant (budget : 107 millions d’euros), propose un auditorium de 1 000 places, une salle plane de 600 m2 et un auditorium patrimonial (400 places) situé dans l’église du couvent des Jacobins. « Le nombre de salles de commission (25) a été réduit pour privilégier des espaces polyvalents », indique Jean-François Kerroc’h. Le nouveau centre des congrès s’appuiera sur les pôles de compétences de Rennes, en particulier dans le domaine du numérique « pour faire naître de nouvelles fonctionnalités utiles au marché. Nous avons ainsi décidé d’un budget annuel de R&D. Nous dialoguons au travers de la French Tech Rennes − Saint-Malo et de Rennes Atalante avec des start-up sur différents sujets comme l’amélioration du parcours du congressiste.

Dans le cadre d’un programme labellisé “Cité d’images”, nous travaillons également sur un projet de communication immersive dédié aux activités événementielles et congrès qui sera mis en place pour l’inauguration », conclut JeanFrançois Kerroc’h.

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de 100 à 800 places

Le Couvent des Jacobins, nouveau centre des congrès de Rennes Métropole (ouverture prévue pour janvier 2018)

L’Événementiel I n°252 I septembre 2016

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© ERIC LARRUE

Le hall C du parc des expositions d’Avignon peut accueillir congrès et conférences pour 900 personnes

ritaires sont de développer les congrès, qui génèrent plus de retombées économiques sur la ville et qui apportent une notoriété à Avignon, qui se positionne comme une véritable ville de congrès, de consolider l’existant (notre taux de fidélisation de 50 % avoisine 50 % du chiffre d’affaires) et de développer des actions commerciales en mutualisant les moyens avec les partenaires locaux et les professionnels du tourisme et de nouvelles offres autour de produits spécifiques. » Au chapitre des nouveaux

produits, un dîner d’exception au Palais des Papes autour d’un voyage dans le passé du XIVe au XVIIIe siècle avec animation visuelle en 3D projetée sur les murs du Grand Tinel, une soirée privative sur le pont d’Avignon avec cocktail dînatoire dans la cour du Châtelet ou une soirée au Palais des Papes avec dîner et spectacle en lien avec la programmation du lieu comme Les Luminessences d’Avignon, show 3D dans la cour d’honneur ( jusqu’au 2 octobre 2016).

© ERIC LARRUE

DOSSIER congrès

Dans cet environnement en mutation, Avignon Congrès se mobilise en développant de nouveaux outils et de nouvelles offres commerciales. « Nous avons mis en place une nouvelle organisation avec la création d’une plateforme tourisme d’affaires centre des congrès/parc des expos qui nous permet de mieux structurer notre offre pour attirer des événements de tous types face à la concurrence accrue entre les villes de congrès », indique Florence Jullian, directrice commerciale Avignon Congrès qui pilote l’activité commerciale et la gestion des prestations de tourisme d’affaires au sein du Centre des Congrès du Palais des Papes et du Parc des Expositions. Ce dernier, certifié ISO 9001 depuis 2002 et premier centre de congrès en France à obtenir la marque qualité tourisme en 2011, propose des salles de caractère pour des réunions ( jusqu’à 536 places) et des réceptions (700 places) et affiche une activité prévisionnelle en croissance (+ 5 % en 2016 par rapport à 2015) avec 200 événements accueillis dont 40 congrès, parmi lesquels le congrès de la Fédération française de formation continue et d’évaluation en dermatologie-vénérologie. Une activité qui représente près de 10 millions d’euros de retombées économiques pour Avignon et 48 000 séjours en 2015. « Nos objectifs stratégiques prio-

La Grande Audience, un espace chargé d’histoire, se prête à des expériences technologiques

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DOSSIER congrès

SURFACE DES CENTRES DE CONGRÈS Source : Le marché des palais des congrès français − Enquête Coach Omnium (avril - mai 2015)

2/3 des centres de congrès ont une capacité inférieure à 5 000 m2 de 5 000 à 9 999 m2

15 % 22 %

63 %

> 10 000 m2

< 5 000 m2

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Dans l’est du territoire, la Lorraine s’installe comme une destination attractive en matière de tourisme d’affaires, portée par son environnement patrimonial, ses pôles de compétences, une accessibilité facilitée par la LGV Est européenne et un maillage d’équipements d’accueil de congrès, neufs et rénovés. Parmi les-

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Si le Palais de la Bourse, à Bordeaux, est un lieu prestigieux chargé d’histoire datant du XVIIIe siècle, avec des salons historiques des XVIIIe et XIXe siècles, il n’en est pas moins à la pointe des nouvelles technologies et de l’architecture avec un espace modulable de 2 700 m2 permettant d’accueillir quatre événements en simultané (avec entrées indépendantes pour chaque client) et des congrès. « Grâce à la qualité de notre équipement et à notre situation géographique, au cœur de la ville et à proximité des hôtels, nous sommes un acteur important du tourisme d’affaires à Bordeaux positionné sur les congrès à taille humaine jusqu’à 550 personnes, indique Florence Blancpain, directrice du centre des congrès du Palais de la Bourse.

Le marché des congrès est en croissance, nous bénéficions des attraits de la ville et des recommandations des ambassadeurs locaux issus des pôles de compétitivité auprès des organisateurs de congrès. Notre activité devrait continuer à progresser et s’ouvrir à de nouveaux marchés grâce au développement des liaisons aériennes avec les grandes villes d’Europe, l’arrivée de la LGV en 2017 et la communication faite autour de la Cité du vin, qui vient d’ouvrir cette année. Nous commençons déjà à le mesurer, six congrès et quatre soirées de congrès sont déjà confirmés pour 2017. »

quels le Centre Prouvé Nancy, inauguré en juin 2014, dont l’architecture se distingue par sa fonctionnalité et sa modularité à travers différents volumes dont un grand espace cubique de 2 400 m2 pouvant accueillir différents formats, du salon à la conférence (2 400 places). Un des autres points forts du projet architectural est d’avoir réalisé trois entrées distinctes. « Cette configuration s’inscrit dans l’évolution des demandes du marché. Cela permet de gérer les flux d’événements de tailles différentes en simultané », spécifie Thierry Bottard, directeur commercial et marketing de Grand Nancy Congrès et Événements (Centre Prouvé et parc des expositions de Nancy). « Ce nouvel équipement correspond parfaitement au marché des congrès et des conventions tournantes. Il répond aux critères des organisateurs d’événements avec ses volumes impressionnants et adaptables aux nouveaux formats hybrides. Ces derniers sont une tendance forte du marché, qui se confirme dans nos résultats. En 2015, pour notre deuxième année d’exploitation, nous avons réalisé 183 événements. Nous avons réajusté de 45 % à la hausse nos objectifs. En 2016, notre activité est en progression (plus de 250 événements attendus), soutenue par un

Le Palais de la Bourse, à Bordeaux, empreint d’histoire et à la pointe des nouvelles technologies, offre beaucoup de modularité

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© VALERY JONCHERAY

DOSSIER congrès

LA FILIÈRE ÉVÉNEMENTIELLE À LA BAULE

Le palais des congrès Atlantia de La Baule, récemment rénové, jouit d’un emplacement exceptionnel en bord de mer

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sitions et des congrès Espace Carat d’Angoulême. « 2016 a été une bonne année en termes d’activité, notamment au premier semestre grâce à l’accueil de plusieurs réunions, commissions et

conventions organisées dans le cadre de la nouvelle région “Nouvelle Aquitaine”, explique Nathalie Deslande, responsable administrative et commerciale du Grand Angoulême.

© OHDANCY-PHOTO GRAPHE

nombre croissant de salons professionnels et de congrès-expositions, poursuit Thierry Bottard, qui dispose déjà d’une bonne visibilité sur l’activité congrès 2017 et jusqu’en 2020. Avec ce nouvel outil, nous avons pris en quelques mois une place importante sur le marché national, et même à l’international. Ce flux d’affaires nécessite aujourd’hui une structuration des partenaires du secteur autour d’un panel de services innovants pour faire de Nancy une grande destination Mice. » Si les centres de congrès mènent des réflexions sur des problématiques liées à l’aménagement de leur structure et au déploiement de services innovants, certains travaillent actuellement sur une nouvelle communication prenant en compte la nouvelle carte des régions. Un enjeu de taille pour les professionnels du tourisme d’affaires pour capter de nouvelles clientèles. C’est le cas du Grand Angoulême, en charge du parc des expo-

C’est le thème de l’hybridation qui a été retenu par la filière événementielle pour le Congrès des métiers de l’événement 2016 (du 6 au 8 juillet). À l’initiative de Unimev, LÉVÉNEMENT et Créalians (ex-FFM2E), cette seconde édition a réuni 420 participants, 20 exposants et 23 intervenants, parmi lesquels Marian Goodell, de Burning Man, les acteurs principaux de la COP21 et le géopolitologue Pascal Boniface.

Elle fut l’occasion d’annoncer la prise de fonction officielle de Frédéric Jouët à la présidence d’Unimev, le changement de nom de la FFM2E, qui devient Créalians, et la révélation du nom et du logo de LéCoLE de la filière. C’est au palais des congrès Atlantia de La Baule que les conférences et les débats se sont tenus pendant deux jours. Un palais des congrès rénové en 2014, qui propose une offre modernisée, adaptée aux nouveaux besoins des organisateurs. Le bâtiment a été redessiné autour d’une extension de 800 m2 et de l’optimisation de ses espaces pour gagner en modularité et en luminosité. L’ensemble avec une mise aux normes de la qualité environnementale qui a contribué à la certification ISO 20121 dès 2015.

La rénovation a également été l’occasion de développer une infrastructure numérique [Wi-Fi, 4G, affichage dynamique (mur d’image de 150 m²), applications événementielles, réseaux informatiques, géolocalisation, interactivité augmentée…] en adéquation avec les besoins en connexion et en nouvelles technologies des événements. Des investissements dont le palais des congrès Atlantia mesure déjà un retour en termes d’activité. « Depuis sa réouverture, en 2014, force est de constater que les investissements et la coordination des acteurs publics et privés paient, puisqu’en 2016 La Baule accueillera plus de 40 000 journées congressistes, contre moins de 30 000 en 2015, avec une soixantaine de congrès et conventions d’entreprises et quatre congrès internationaux », annonce Corinne Denuet, directrice générale du palais des congrès Atlantia, qui s’inscrit aujourd’hui dans une offre globale de destination. Laquelle valorise son accessibilité, sa dimension à taille humaine, son environnement attractif (station balnéaire membre du Club des plus belles baies du monde), son unité de lieu pour les congressistes (600 chambres accessibles à pied du palais des congrès) et la mobilisation des acteurs et parties pre autour du tourisme d’affaires à travers le développement de nouveaux outils comme une charte d’accueil, en cours d’élaboration, et le lancement courant septembre d’une nouvelle identité commune initiée par les professionnels de l’événementiel de la station balnéaire.

Le Centre Prouvé Nancy offre des volumes impressionnants et adaptables aux nouveaux formats hybrides

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DOSSIER congrès

Ce nouveau découpage va nous ouvrir des opportunités de développement.

Nous allons désormais cibler notre communication sur la situation géographique d’Angoulême, une destination au centre de la région et à la croisée des grandes villes de Bordeaux, Limoges et Poitiers. De plus, l’arrivée de la LGV en 2017, qui mettra Angoulême à 1 h 35 (au lieu de 2 h 10) de Paris et à 35 minutes de Bordeaux (contre 1 heure) permettra aux entreprises de faire l’aller-retour dans la journée. » Des atouts auxquels s’ajoute la performance de l’équipement constitué d’un espace de congrès modulable (avec gradins, tribune télescopique…) pouvant recevoir jusqu’à 4 000 personnes en plénière. « La modularité de notre centre se prête à toutes les configurations d’événements, du salon grand public aux assemblées générales », indique Nathalie Deslande, qui envisage une année 2017 sous de bons auspices qui pourraient

L’Espace Carat d’Angoulême dispose d’un espace de congrès modulable (jusqu’à 4 000 personnes en plénière)

Emmanuel Dupart, directeur délégué de France Congrès et Événements Comment se porte la filière des congrès en France ?

Le segment des congrès va bien et on peut dire qu’il se démarque par sa relative constance sur ce marché plus global du Mice.

Tout l’enjeu aujourd’hui pour le professionnel de la filière est d’appréhender les évolutions internes et externes en cours, et d’y répondre au mieux. Une majorité s’y emploie, mais la démarche est devenue plus exigeante et plus stratégique. Elle fait appel à un double système de compétences et de valeurs, et à des interactions avec le territoire et/ou ses écosystèmes dans le cadre d’une approche plus globale. Les changements et défis sont nombreux : image et positionnement de l’activité et du territoire, développement de nouveaux services, capacité d’innovation… Il faut avoir à l’esprit que les nouvelles générations d’organisateurs et de participants sont particulièrement familières avec le numérique et ses divers usages. Elles font valoir d’autres façons de s’informer, de produire, d’acheter et de consommer. La percée fulgurante des plateformes rebat les cartes et oblige à des remises en question très fortes à tous les étages.

Pouvons-nous parler de « mutation » dans les centres de congrès ? « Mutation » est un peu fort, mais il y a une vraie prise de conscience et des pratiques qui démontrent que les professionnels prennent part à ce changement. La technologie rythme principalement le changement en cours, mais le

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principal défi pour la profession est surtout d’ordre culturel, avec une pratique de l’innovation qui doit devenir quotidienne au sein des équipes pour en faire un élément clé dans la conduite des affaires. C’est aussi un passage obligé pour maintenir l’attractivité du congrès et développer encore sa modernité. Quant aux espaces dans lesquels se tiennent ces rassemblements, le dessin a déjà évolué avec une priorité donnée à la modularité permettant l’accueil de différents formats et configurations. Plusieurs éléments doivent contribuer à renforcer l’attractivité de nos lieux : le recours au design, l’aménagement d’espaces plus informels, le développement de nouveaux services notamment numériques, l’animation, permettant une plus grande ouverture sur la ville et une connectivité sans faille.

Quels sont les grands chantiers de France Congrès et Événements ?

C’est tout cela à la fois que l’on essaie de développer dans le cadre de la démarche Innov&Tech, initiée en 2014.

Innov&Tech est un espace de rencontre et d’échange entre nos villes-membres, des start-up et des entreprises plus matures disposant de solutions innovantes adaptées à notre marché. Nous favorisons aussi la collaboration et le co-développement au travers de l’expérimentation et du retour d’expérience, dont il y a beaucoup à attendre, y compris pour les clients-organisateurs, que nous voulons plus associer. La démarche est enclenchée mais l’enjeu réclame une appropriation encore plus grande de nos membres, qui passe elle-même par des ressources et pratiques nouvelles, progressivement mises en place.

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Source : Le marché des palais des congrès français − Enquête Coach Omnium (avril - mai 2015) (1)Palais des congrès, centres culturels et de congrès, parcs d’expositions et de congrès

+ 120

Bretagne

Île-de-France dont 6 à Paris 13

9

DOSSIER congrès

NOMBRE DE CENTRES DE CONGRÈS(1) EN FRANCE

8

96 DONT

Pays de la Loire

Paca

9 Aquitaine

2011

17 7

Languedoc-Roussillon

2014

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En cœur de ville

13/07/2016 15:27

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DOSSIER congrès

LES PROJETS

L’ouverture du futur centre des congrès de Quimper est prévue pour janvier 2017

Si pendant plus de vingt ans l’offre des centres et des palais des congrès est restée stable, on observe depuis 2010 une multiplication des projets de nouveaux centres, avec des ouvertures récentes comme le centre Prou-

vé, à Nancy, en 2014, et deux nouveaux centres cette année. À l’automne prochain, le nouveau centre des congrès et d’expositions du Havre (restructuration des Docks Café), qui accueillera la 30e édition de la Foire du Havre.

Ce nouvel outil, constitué de 7 200 m2 d’exposition et d’un centre de congrès (2 salles, de 2 100 et 400 places), s’inscrit dans la politique du territoire de l’agglomération havraise, qui souhaite attirer davantage de congrès et événements. En janvier 2017, le centre de congrès du Chapeau rouge, à Quimper, ouvrira au cœur du centre historique. Il se dessinera autour d’un espace d’expositions et d’une plénière de 400 places. Toujours en 2017, sera inauguré le centre d’expositions et des congrès de Valenciennes Métropole, un équipement multifonctionnel et modulable, 15 000 m2 constitués de 3 auditoriums (150 à 800 places), 4 200 m2 d’exposition et 13 salles de sous-commission. Les travaux d’extension et de modernisation du palais des congrès de Strasbourg (+ parc des expositions) devraient s’achever courant 2017. 2018 sera l’année la plus dynamique, avec pas moins de six ouvertures : le palais des congrès de Metz, comprenant un auditorium de 1 200 places, 15 salles de commission,

LA CITÉ DES CONGRÈS DE NANTES DANS UNE NOUVELLE DIMENSION

(1) International Congress and Convention Association.

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Si La Cité, le centre des congrès de Nantes, qui fêtera ses 25 ans en 2017, reste un équipement bien conçu et performant, certains de ses espaces vont être métamorphosés d’ici à début 2017 « pour répondre aux nouveaux usages des rencontres professionnelles », indique Éric Montant, directeur du développement à La Cité, qui a confié le projet à l’agence de design Saguez & Partners. Le foyer d’entrée du Grand Auditorium et la Grande Galerie vont ainsi être redessinés pour optimiser la polyvalence et privilégier la lumière du jour. « La nouvelle configuration permettra de transformer l’espace suivant les besoins de l’organisateur de l’événement, en jouant aussi avec le nouveau mobilier parfaitement adapté et modulable aux nouvelles façons de travailler avec une connectivité optimale. On pourra, par exemple, aménager plusieurs zones de travail pour des groupes de cinq à dix personnes dans un même espace », ajoute Éric Montant. La Cité continue à améliorer son offre en matière de nouvelles technologies.

Forte d’une équipe technique en interne constituée de spécialistes du son, de la vidéo…, elle propose ainsi des solutions autour de l’interactivité (tweet wall…) pour offrir la meilleure expérience aux congressistes. Résultat : une activité en croissance qui illustre le dynamisme de la destination caractérisée par sa créativité, son audace et la qualité des prestations. « Nous avons réalisé une année record en 2015 avec 180 congrès représentant 215 000 congressistes. Nous restons le premier centre de congrès du Grand Ouest. Nantes est également remontée à la 126e place mondiale dans le classement ICCA(1) 2016. Notre ambition aujourd’hui est d’atteindre le top 100 d’ici à cinq ans », déclare Éric Montant. Une destination mobilisée autour d’une nouvelle charte d’accueil et d’une nouvelle identité pour développer l’attractivité économique du territoire auprès des entreprises et des organisateurs d’événements.

La Cité, centre de congrès de Nantes, fêtera ses 25 ans en 2017

L’Événementiel I n°252 I septembre 2016

DOSSIER congrès © WILMOTE ET ASSOCIÉS

4 300 m2 d’exposition ; l’International Trade Center Paris, situé à 2 km de l’aéroport Roissy-CDG, qui accueillera un centre de congrès (2 salles de 3 000 places, 3 halls d’exposition, des salles d’exposition, 120 salles de réunion pour une capacité d’accueil de 20 000 places) ; le centre de congrès (5 200 places) Porte de Versailles, à Paris (cf. interview) ; le palais des congrès de Rouen, installé dans l’ancienne école normale d’institutrices, qui comprendra un amphithéâtre (720 places) et des salles de réunion modulables ; le palais des congrès de Rennes (cf. texte), constitué d’un auditorium de 1 000 places. S’ajoutent le palais des congrès du Touquet, rénové et agrandi avec une salle de 1 200 places avec sièges rétractables.

D’autres projets sont au calendrier pour les années suivantes, le centre d’expositions, de séminaires et de congrès d’Annecy et le parc des expositions de Toulouse, ainsi qu’un palais des congrès à Bastia et bien d’autres plus hypothétiques.

Autre projet : le palais des congrès du Touquet, rénové et agrandi avec une salle de 1 200 places

3 lieux d’exception 3 univers différents Des services personnalisés

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par Stéphane Michel

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DOSSIER congrès

Des centres de congrès ancrés dans leur environnement

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Pour les organisateurs de congrès ne cherchant pas uniquement un lieu mais une ambiance, un univers, Blois Congrès offre une destination au patrimoine riche. « On vient vers nous pour le château de la Loire, c’est ce qui fait notre force, admet Anabelle Paillisson, responsable communication de l’office de tourisme.

Y organiser une soirée après une journée de débats apporte du contenu à son événement, ce que recherchent de plus en plus fréquemment les entreprises. » Ville de taille moyenne, Blois a l’avantage de proposer une offre en centre-ville comprenant des hébergements de qualité et trois sites tout proches. La Halle aux grains, bâtiment du XIXe siècle, dispose d’une salle plénière (630 sièges, dont 450 équipés d’une tablette écritoire) et d’une salle de spectacle avec une scène de 195 m². Ce vaste espace, inscrit aux monuments historiques, est idéal pour des expositions, cocktails, repas… et offre la possibilité d’un agrandissement extérieur avec l’esplanade de 1 800 m² pouvant accueillir des structures temporaires. À l’étage, avec vue sur les piliers de pierre et la charpente, cinq salles de 25 à 40 m² entièrement modulables complètent le dispositif. La Maison de la magie peut accueillir jusqu’à 360 personnes. C’est un espace de travail convivial doté

... et dispose de 7 000 m2 d'espaces congrès

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Le château royal de Blois, un des sites proposés par Blois Congrès, destination au patrimoine riche

Le Palais du Pharo, construit pour Napoléon III, domine l'entrée du vieux port...

d’un équipement technique de qualité qui garantit une touche d’originalité à son événement. Enfin, le château royal de Blois lie l’utile à l’agréable. Quatre salles (de 50 à 200 personnes), toutes équipées, permettent des réunions de qualité et donnent un petit supplément d’âme à sa manifestation. Il profite aussi d’un espace dédié au traiteur. « Notre nouveau site Internet avec visite virtuelle des différents lieux et salles est très apprécié de la clientèle, confie Anabelle Paillisson. Celle-ci est essentiellement locale ou venue d’Île-de-France et monte des événements jusqu’à 1 000 personnes sans problème. » Autre palais des congrès situé en centre-ville et à forte dimension historique, à Marseille, à l’entrée du Vieux Port avec plus de 500 chambres d’hôtels à proximité immédiate, le Palais du Pharo dispose de 7 000 m2 d’espaces congrès répartis dans deux ensembles architecturaux. Bâtiment construit pour Napoléon III et son épouse, il a, en effet, vu dernièrement sa capacité doublée grâce à des espaces creusés dans la roche. Aujourd’hui, il propose un amphi de 900 places, de nombreux salons prestigieux, et, à l’étage, de nouvelles salles de séminaire (2 500 m2). Complémentaire du Parc Chanot, le lieu dispose également d’un plateau d’exposition de 1 800 m2 et de L’Espace Vieux Port (restauration traiteur) doté de 1 000 places avec une terrasse donnant sur la célèbre entrée maritime. De quoi organiser des réunions la tête dans les nuages et les pieds dans l’eau ! « On relève que, de plus en plus, les gens reviennent aux racines, à l’histoire, au culturel… Le Palais du Pharo, c’est l’histoire de Marseille ! affirme Dominique Vlasto, adjointe au maire chargée du tourisme et de la promotion de la ville. Pour les événements jusqu’à 1 000 personnes, il s’adapte à toutes les manifestations, même si l’on note une demande accrue en matière de locations d’espaces pour la tenue d’assemblées générales. »

L’Événementiel I n°252 I septembre 2016

MARSEILLE

PALAIS DU PHARO

Juché sur la pointe rocheuse dite du Pharo, le Palais dressé ici par

LE PALAIS DU PHARO EN NOMBRE :

l’Empereur Napoléon III pour l’Impératrice Eugénie jouit d’une superbe

Un auditorium de 900 places Une plénière de 300 personnes 14 salles de conférences 2 000m² d’espace exposition Une terrasse de 800m² 3 salons impériaux Une salle de 1 000m² pour les soirée de gala 3 galeries voûtées Parking public de 400 places

vue sur la basilique Notre-Dame de la Garde, l’entrée du Vieux-Port, le fort Saint-Jean, le Mucem et la Cathédrale de la Major. Outre la richesse du parc hôtelier voisin, la proximité de l’aéroport international Marseille-Provence et de la gare TGV Saint-Charles, confère au Palais du Pharo, Centre de congrès, une puissante attractivité qui se conjugue à la modernité de ses équipements en faveur du tourisme d’affaires à Marseille. http://palaisdupharo.marseille.fr Tél. : +33 (0) 491 146 495 palaisdupharo@mairie-marseille.fr

Ville de Marseille - DGAPM - Photos : © C. Moirenc & Ville de Marseille

DONNEZ UNE DIMENSION HISTORIQUE À VOTRE ÉVÉNEMENT

©CHRISTOPHE HELLEC

DOSSIER congrès L’auditorium d’Artois Expo peut accueillir jusqu’à 1 000 personnes

Au cœur d’Arras, cité patrimoniale et touristique, Artois Expo est situé à égale distance de trois grandes capitales européennes : Paris (45 minutes), Bruxelles et Londres. Depuis la création de la région des Hauts-de-France, il est même au cœur de celle-ci. Un atout non négligeable. Propriété et géré par CCI Artois, le site, modulable et polyvalent, est animé par une équipe de six professionnels de l’événement pour des opérations conçues sur mesure. Il s’adapte à tout type de manifestation, de la plus conviviale à la plus spectaculaire. « Parmi les nouvelles demandes de nos clients, depuis un an, on nous sollicite beaucoup pour de la visioconférence, indique Pierre-

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© OFFICE DU TOURISME VAL D’ISÈRE

Artois Expo est situé à égale distance de trois grandes capitales européennes : Paris, Bruxelles et Londres

Marie Porte, directeur d’Artois Expo.

On s’équipe alors de manière spécifique pour répondre à cette attente. » Le lieu met à disposition : 5 500 m2 d’exposition répartis sur deux halls de 1 200 et 4 300 m2 ; un auditorium avec

gradins rotatifs à 360° et rétractables pouvant accueillir jusqu’à 1 000 personnes ; un espace affaires composé de cinq salles de 35 à 250 m2. La capacité d’accueil est de 10 à 6 000 personnes et le site propose des prestations à la carte : sonorisation, lumières, scène, habillage, fourniture de mobilier… « Si, pour une chambre de commerce et d’industrie, gérer un tel outil peut paraître complexe, cela apporte certains atouts comme de très bonnes relations avec le monde de l’entreprise et l’utilisation de fichiers centralisés pour la prospection de nouveaux clients », assure Pierre-Marie Porte. À Val-d’Isère, Val d’Isère Event est l’interlocuteur unique pour l’accueil des événements corporate. Avec le Centre de congrès Henri Oreiller, bâti dans le respect des traditions architecturales avalines, la station alpine dispose d’espaces variés et modulables, dotés d’un équipement technique de pointe. Le centre est composé d’un hall d’accueil, d’un auditorium de 365 places modulables, de neuf salles de commission, d’une salle polyvalente de 600 m² et d’un bar. Côté incentives, en partenariat avec le centre de congrès, ESF Business propose aussi l’organisation d’activités ludiques et sportives. Les spécificités sont nombreuses, et les moniteurs diplômés sont spécialement formés pour assurer un encadrement sécurisé.

Val-d’Isère bénéficie d’une situation exceptionnelle, pour des congrès, événements ou incentives au sommet !

L’Événementiel I n°252 I septembre 2016

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www.marseille-chanot.com

DOSSIER congrès

Catherine Casadeï, directrice générale de la Safim(1) Les congrès sont en pleine mutation. Comment répondez-vous aux nouvelles demandes de leurs organisateurs ?

Sur le domaine des congrès, le Parc Chanot n’est que gestionnaire de site, et ce sont donc les PCO (organisateurs professionnels de congrès) qui ont la main sur l’évolution qu’ils souhaitent apporter à leurs manifestations. Cependant, on constate qu’ils sont de plus en plus nombreux à demander des surfaces d’exposition, et en cela, le parc répond parfaitement à cette nouvelle demande. Situé en centre-ville, non loin du Vieux-Port et des plages du Prado, le Parc Chanot est un site hyperpolyvalent bénéficiant de vastes halls mais également de nombreuses salles et auditoriums. Cette particularité vaut également pour les salons, qui nécessitent aujourd’hui des lieux de réunion pour la tenue de colloques, conférences…

Et concernant l’évolution technologique ?

On ne peut, bien sûr, imaginer un parc d’exposition sans réseau Wi-Fi fiable. Mais nous avons toujours été à la pointe de la technique, et nous sommes toujours à l’écoute de ses progrès en faisant évoluer régulièrement nos réseaux.

Vous avez été partie prenante lors du dernier championnat d’Europe de football. Quel bilan en tirez-vous ?

L’UEFA s’est dite ravie de notre collaboration. Il est vrai qu’à part les matchs qui se sont déroulés à deux pas d’ici, au stade Vélodrome, nous avons accueilli toutes les manifestations : hospitality, presse, bénévoles… Nous avons répondu à toutes les demandes, et ce fut une très belle opération pour eux… comme pour nous !

S.M. (1) La Safim est gestionnaire de Marseille Chanot, palais des congrès et des expositions, et organisateur de manifestations (Foire internationale de Marseille, etc).

© JOËL ASSUIED

Notre site répond parfaitement aux nouvelles demandes des PCO

D’autres demandes de la part des PCO ?

Pas vraiment, si ce n’est le problème de la sécurité qui, en ces temps troublés, demande à être renforcée, en collaboration avec toutes les instances concernées. Comme je m’attache à dire à mes équipes, nous ne sommes pas des vendeurs de mètres carrés ! Connaissant bien le tissu socioéconomique de la région, nous nous devons donc de mettre en relation nos clients avec les bonnes personnes : les meilleurs prestataires, les agences, les filières d’excellence… Sur notre site, nous accompagnons nos clients de A à Z.

Le Parc Chanot à Marseille, un espace polyvalent

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L’Événementiel I n°252 I septembre 2016

© JC VINAJ - L’AGENCE

Tendance recherchée par de plus en plus d’entreprises, le développement durable est devenu une priorité pour bon nombre de centres de congrès tels le Grimaldi Forum à Monaco ou La Cité à Nantes. Les normes évoluent et ces sites, sans cesse évalués, se doivent d’être toujours à la pointe des nouveautés dans le domaine. À Chantilly, le Campus Capgemini Les Fontaines est un lieu situé au cœur d’un parc de 52 hectares. Composé de 300 chambres réparties dans 7 villas, d’un très beau château Rothschild pour les espaces de restauration et les moments de convivialité et d’un ensemble comprenant un auditorium de 500 places et 50 salles de réunions, il offre aux organisateurs d’événements : un patrimoine environnemental d’exception, les dernières technologies d’information, une qualité d’accueil et de service exigeante et la possibilité de calculer l’empreinte écologique de leur manifestation. Car Les Fontaines est le premier centre de séminaire certifié de l’Écolabel

Le Grimaldi Forum, à Monaco, s’engage activement en faveur de la préservation de l’environnement

Européen de la région parisienne. Il vient d’ailleurs de voir ce label renouvelé cette année. « Cela veut dire que depuis 2008, le lieu a mis en place un certain nombre de mesures concrètes

DR

DOSSIER congrès

Des congrès de plus en plus verts

Le Campus Capgemini Les Fontaines, premier centre de séminaire certifié de l’Ecolabal Européen de la région parisienne

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L’Événementiel I n°252 I septembre 2016

dépassant les normes imposées dans les critères Afnor. Ainsi, la réalisation de notre bilan carbone chaque année, a permis au site d’atteindre en 2014 les - 26% d’émission de gaz à effet de serre ! » explique Lydia Petitcolin, responsable du développement durable du site. Cette politique environnementale se traduit par des initiatives concrètes comme la réduction des consommations d’énergie (mise en place en 2011 de la géothermie) et d’eau, en systématisant des équipements et des pratiques plus économes (éclairage basse consommation, extinction automatique du chauffage ou de la climatisation dès l’ouverture d’une fenêtre dans les chambres, fontaines à eau, réducteurs de débit, machines à laver à récupération d’eau…).

Vulcania est également un site écoresponsable. Parc de notoriété nationale, il est implanté au cœur de la chaîne des Puys dans un environnement naturel unique. Disposant de nombreuses salles – comme la salle Grand Panorama (203 m² modulables en deux salles indépendantes), la salle Planète dévoilée (300 m² en amphi), la salle de l’Écran géant (700 m² en amphi avec un écran de 415 m²) et la salle L’Éclat (650 m² modulable en

© JEROME CHABANNE

Vulcania, situé dans un cadre naturel exceptionnel, propose un équipement complet

quatre espaces distincts avec système d’éclairage personnalisé) –, le site autorise aussi la privatisation de tous ses autres espaces. « Avec Vulcania, nos clients choisissent une identité, un environnement, des infrastructures.

Le parc offre ainsi un terrain de jeux

insolite dont la thématique environnementale (le parc de l’exploration des volcans et de la planète Terre) séduit et interpelle, rappelle Grégory Mouilleseaux, directeur de Vulcania. Par ailleurs, Vulcania propose un équipement complet, une équipe de pro-

L’Événementiel I n°252 I septembre 2016

DOSSIER congrès

fessionnels au service des entreprises dans un cadre exceptionnel. » Avec une centaine d’événements par saison, l’activité séminaire de Vulcania est en très bonne santé. Sa clientèle est très large. Ainsi a-t-il accueilli la soirée Atout France (internationale) ou l’événement Toyota (national) avec toute l’équipe force de vente. « Ces sociétés nous font régulièrement confiance, et nous accueillons aussi des séminaires d’entreprises ou d’associations plus locales. Cependant, nous constatons une réelle tendance pour le “last minute” dans le choix des clients, et la réactivité de nos équipes est un atout majeur dans ces circonstances », ajoute Grégory Mouilleseaux. En cohérence avec sa démarche ISO 14001, Vulcania invite à partager un bol d’oxygène dans une nature préservée. « Notre équipe accompagne nos clients pour construire leur projet et pendant toute la durée de l’événement.

Ils bénéficient d’un seul interlocuteur qui apporte son savoir-faire et assure le lien entre tous nos services. »

83

DR

DOSSIER congrès

Des prestataires rompus aux congrès

De plus en plus d’outils permettent d’intensifier les échanges (ici, une application par Evenium)

Si la plupart des centres de congrès et parcs d’exposition disposent d’équipes et de matériels permettant de fournir une prestation clés en main de qualité, pour les petits plus ou afin de mettre en place un dispositif original, il est toujours possible de faire appel à des agences et prestataires extérieurs. En matière de gestion des flux, là aussi, des nouveautés technologiques sont venues changer la donne. Par les data et l’apport d’applications et de logiciels toujours plus intelligents, le système de billetterie, de réservation, d’invitation a profondément évolué. Le suivi des participants se fait plus facilement avant, pendant et après l’événement. Le jeu des questions-réponses lors d’une plénière a également pris un coup de jeune grâce à l’utilisation de textos sécurisés, de Twitter et autres applications spécifiques. Evenium a sorti une application rendant les présentations plus dynamiques en impliquant les participants : organisation de votes, possibilité pour l’auditoire de poser ses questions en direct, etc.

84

CAPACITÉ DES AUDITORIUMS EN FRANCE (EN NOMBRE DE PERSONNES) Source : Le marché des palais des congrès français − Enquête Coach Omnium (avril - mai 2015)

21 %

13 % 19 %

>1 500 De 1 000 à 1 500 De 800 à 999

40 %

20 %

De 500 à 799 De 300 à 499 < 300

30 %

Le total dépasse les 100 %, certains centres de congrès ayant plusieurs auditoriums.

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DOSSIER congrès © OUN

De plus, elle digitalise le contenu de l’événement et facilite le réseautage par un accès à la liste des participants, l’envoi de messages privés et l’organisation de rendez-vous. Les Anglais de Lumi Technologies, créée il y a plus vingt ans, possède 13 filiales dont une en France. La société propose trois applications en plus des solutions sur boîtiers de vote. Pour les congrès, Lumi Show permet de diffuser de l’info auprès de tous les participants et de réagir aux propos de la tribune. Avec une tablette ou un smartphone, l’application est utilisable durant cent vingt jours avant, pendant et après la manifestation. Meetoo est une application de vote et live chat. Enfin, Lumi Say est une application de diffusion de media et d’information pour les participants.

Côté traiteurs, le temps pour déjeuner étant de plus en plus court, il faut savoir servir de bons repas à un grand nombre de personnes en un minimum de temps. Riem Becker à l’habitude de ces événements, arrivant même à servir des diners assis

Les applications et solutions sur boîtiers de vote de Lumi Technologies favorisent l’interactivité des participants...

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L’Événementiel I n°252 I septembre 2016

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DR

DOSSIER congrès ... et la diffusion des informations

86

Les buffets de Cuisine & Compagnie peuvent proposer des mets pour 2 500 à 3 000 personnes

DR

aux plats chauds pour 5 000 convives, comme lors du lancement de la nouvelle gamme Renault Trucks à Eurexpo Lyon. Pour des services plus rapides, le traiteur propose aussi bouchées et canapés originaux. Tel ce dernier-né : le Sweet Burger, composé d’un steak de chocolat, d’une fondue de mangue, d’un ketchup de framboise accompagné d’un cône de chips ananas ! Filiale du groupe Fleur de Mets, Cuisine & Compagnie s’est spécialisé dans les offres congrès et grands événements. Très pensées, elles prennent la forme de buffets généreux donnant la possibilité de dîner en moins de trente minutes. « Cuisine & Compagnie est une marque urbaine et créative qui propose des prestations très packagées, faciles et accessibles.

Le chef travaille des offres de saison, généreuses et respectueuses de l’environnement. N’oublions pas que nous avons été choisis comme l’un des traiteurs de la COP21 ! » souligne Cédric Lebrun, directeur commercial de Fleur de Mets. Généralement utilisés pour les déjeuners, les buffets de Cuisine & Compagnie peuvent proposer des mets pour 2 500 à 3 000 personnes, le plus souvent composés de produits issus d’une culture raisonnée et d’une pêche équitable. À moins de 50 invités, ils perdent de leur intérêt. « L’offre a été imaginée il y a trois ans par notre

PDG, Nicolas Lecoeur. Elle va prochainement évoluer afin de répondre avec encore plus de pertinence aux demandes », glisse Cédric Lebrun. Notons que, cet été, le groupe a réaménagé son labo de Saint-Ouen et engagé un nouveau chef, Philippe Saillard.

Prestataires spécifiques pour les congrès, les interprètes et traducteurs simultanés peuvent beaucoup pour la réussite de telles manifestations. Avec plus de vingt années d’expérience dans le domaine, les équipes professionnelles d’interprètes de conférence Alltradis proposent une solution globale pour la mise en place des moyens humains mais aussi techniques (location, sonorisation et installation de la technique, cabines de traduction, casques et micros, sonorisation de salle). C’est également le cas d’Asco (Architecte-Système Conférences) qui, depuis 1986, a pour vocation de recruter et de coordonner des équipes d’interprètes professionnels dans toutes les combinaisons linguistiques, en adéquation avec les besoins de sa clientèle, en France et à l’étranger. Implantée à Nantes, InterLingua Events compte un réseau de plus de 700 interprètes qualifiés couvrant plus de 160 combinaisons linguistiques sur plus de 60 pays. « Les interprètes que nous détachons sur un événement sont sélectionnés au cas par cas, en fonction de l’adéquation de leurs compétences et thématiques avec les exigences de chaque rencontre ou conférence. Ils travaillent en binôme », précise Florence Joalland, fondatrice et dirigeante de la société.

Chez Cuisine & Compagnie, les produits sont le plus souvent issus d’une culture raisonnée et d’une pêche équitable

L’Événementiel I n°252 I septembre 2016

DEUX SALONS À NE PAS MANQUER EN 2016 JEUDI 6 ET VENDREDI 7 OCTOBRE CARROUSEL DU LOUVRE - PARIS

22E ÉDITION 2016

7E ÉDITION 2016

Le salon des organisateurs de séminaires, congrès et événements

Le grand salon des assistantes et assistantes de direction

EXPOSANTS

EXPOSANTS

Hôtels, lieux événementiels, bureaux de convention, congrès, agences et prestataires...

Formation, informatique, fourniture de bureaux intérim, traiteurs, cadeaux d’affaires…

Conférences, networking, open bar et buffets gastronomiques, animations…

Programme complet de conférences dédié aux assistantes de direction.

Informations & inscriptions Salon Réunir T. 01 53 61 61 96 E. salon@reunir.com W. salon.reunir.com

Salon Activ’Assistante T. 01 53 60 61 96 E. salon@activassistante.com W. salon.activassistante.com

ça buzze Les événements qui font parler sur le Web par Nadia Farag

Chasse aux Pokémon chez But

Le cheval qui a livetweeté la cérémonie des JO Orchestrée par Kids Love Jetlag (Fred & Farid) pour Equidia Life, l’opération #ChevalQuiTweet est un livetweet proposé lors de la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques de Rio, le 6 août dernier. Pour l’occasion, un cheval mené par un cavalier s’est livré à un exercice de dressage inédit. Pour ce faire, la chaîne s’est associée à Mario Luraschi, grand dresseur équestre. Un événement qui a permis au public d’interagir en direct pendant la cérémonie d’ouverture via les réseaux sociaux Facebook et Twitter.

DR

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L’enseigne d’équipements de maison a surfé sur le phénomène du moment : la chasse aux Pokémon ! En effet, du 21 au 23 juillet, alors que l’application n’était pas encore lancée officiellement en France, les milliers de personnes déjà utilisatrices de Pokémon Go ont été invitées à se rendre dans les quelque 200 points de vente de l’enseigne pour une quête de leurs petits monstres ! Une opération très largement relayée sur Twitter via le hashtag #Butattrapezlestous utilisé des centaines de fois en quelques jours. Les deux premiers chasseurs ont remporté un bon d’achat de 200 euros à utiliser dans un magasin de l’enseigne. Un dispositif orchestré par l’agence Change.

© ASO G.DEMOUVEAUX

Enedis et son dispositif spécial Tour de France

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Anciennement ERDF (Électricité Réseau Distribution France), Enedis, accompagné de Havas Sports & Entertainment, a suivi le Tour de France par le biais d’opérations de communication variées. Des expositions de « street art » ont vu le jour dans différentes villes, en partenariat avec les communes et artistes, pour intégrer les installations électriques dans l’environnement, lutter contre les incivilités (tags, graffitis) et permettre à des jeunes issus d’associations de contribuer à une réalisation artistique.

En parallèle, sur Facebook, ce sont des dizaines de vidéos vues des milliers de fois et posts décalés qui ont accompagné le tour ! Une caravane composée de cinq véhicules a également sillonné les routes de France, distribuant quelque 600 000 goodies en tout genre. Les followers qui postaient un tweet à l’instant exact où la caravane passait ont remporté, chaque jour, une minitablette !

L’Événementiel I n°252 I septembre 2016

ANNONCES

CHIFFRE

dernière minute C’EST LA SOMME INVESTIE PAR ADI POUR L’EXTENSION DE SA GAMME LED ICONIC. UN INVESTISSEMENT QUI A PERMIS LE LANCEMENT DE NOUVEAUX MILLIONS PRODUITS ET LA RÉNOVATION DE PRÉCÉDENTS MODÈLES DE LA GAMME. ENTRE AUTRES, L’ÉCRAN DE 120 M2 DANS UN FORMAT 32:9, ICONIC 120, D’EUROS EST PRÉVU PAR CE COMPLÉMENT DE GAMME.

2

UN SUPPORT WEB POUR L’ŒNOTOURISME BORDELAIS

GOOMEO SIGNE UN PARTENARIAT AVEC PLANET INTUS La start-up de création d’applications et de services mobiles dédiée à l’événementiel enrichit son offre en intégrant un service

Bordeaux Wine Trip est un nouveau

de géolocalisation indoor proposé par Planet Intus. Ainsi, les

site Internet proposé par l’office de tourisme et des congrès de Bordeaux Métropole, qui permet aux internautes de découvrir le vignoble bordelais par

utilisateurs d’applications fournies par Goomeo pourront se faire guider, recevoir des informations en fonction de leurs centres d’intérêt ou encore networker avec les personnes à proximité. Les organisateurs et

le biais d’informations historiques et

exposants pourront,

culturelles concernant la région mais aussi

eux, analyser

d’accéder en quelques clics aux différentes

avec précision

possibilités de sorties œnotouristiques

les flux à l’aide

qu’offre la ville. Châteaux, balades,

d’informations

hébergements ou restaurants traditionnels,

anonymes et ainsi

les établissements de la belle endormie

optimiser les

y sont répertoriés. Des circuits dans DR

le vignoble sont également proposés.

dispositifs futurs.

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la société propose une livraison de sa gamme aux niveaux national et international.

Président-directeur général de Pullmantur et Croisières de France (CDF)

Joëlle Désir

Directrice générale du Comité martiniquais du tourisme

L’Événementiel I n°252 I septembre 2016

Caroline Cazanave

Chargée de communication externe et interne pour Jaguar Network

LES TEMPS FORTS

MICE

MERCREDI 21 SEPTEMBRE 10.00 - L’acheteur MICE, qui est-il ?

11.00 - L’événement comme pilier de la stratégie Tourisme

JEUDI 22 SEPTEMBRE

C O N NECTING TH E WORLD TRAVEL INDU STRY

14.00 - Etude sur la sécurité et l’environnement, Travel & MICE le nouveau paradigme 15.15 - L’E-Tourisme est-il la clef dans le développement de la France ?

16.45 - Le 1er Baromètre MICE (Exculisivité !)

S INCE 1 9 7 8

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Ce sont trois espaces de plus de

l’ESF, a récemment vu le jour et conçoit, à destination des entreprises,

1 700 m2 qui ont été aménagés par

des packages pour team buildings, incentives, snow events et soirées

Swing sur l’une des plus belles

montagnes, s’imposant ainsi davantage sur le marché du Mice à la

terrasses de Paris. Bar à champagne

montagne. Parmi les offres proposées, une exclusivité ESF : les activités

et tapas, restaurant de plage à la carte

Team Elite qui regroupent des anciens champions olympiques

méditerranéenne et espace détente

et mondiaux pour venir partager leurs expériences, animer des

entre végétation et coupoles ont été

conférences et coacher les équipes afin de montrer les synergies et les

proposés par l’agence, animant le

points communs entre le monde sportif et le monde de l’entreprise.

toit du bâtiment emblématique du boulevard Haussmann. La terrasse est ouverte au public aux mêmes horaires que ceux du magasin et est privatisable pour tout événement d’entreprise.

VENDÉE AFFAIRES CHALLENGE : BIENTÔT LE TOP DÉPART !

Vendée Tourisme, L’Événementiel et Ouest France Entreprises lanceront prochainement une opération digitale inédite du

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14 septembre au 5 octobre 2016 : Le Vendée Affaires Challenge, un concours photo autour de la thématique « Vendée Globe » sur Facebook exclusivement réservé aux entreprises. À gagner : 20 lots d’une valeur totale de 16 000 euros pour 400 personnes offerts par les professionnels du tourisme d’affaires vendéens, et notamment des places sur un bateau pour vivre le grand départ du Vendée Globe !

Pour participer, retrouvez toutes les informations sur

UN RÉSEAU MONDIAL RP FRANÇAIS

www.vendee-tourisme.com

Hopscotch Groupe, le groupe Comexposium et les actionnaires de Sopexa ont annoncé l’ouverture de négociations dans le but de créer le premier réseau social mondial de relations publiques français opérant à l’international. Une opération par laquelle les deux groupes seront amenés à prendre une participation minoritaire au capital de l’agence de communication internationale Sopexa, qui opère dans près de 60 pays. Le processus de négociation prendra fin le 29 septembre.

92

L’Événementiel I n°252 I septembre 2016

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AGENDA

OCTOBRE 2016

28

1er

octobre

LE GRAND PAVOIS Salon nautique international • La Rochelle (port des Minimes) •

NUIT BLANCHE Parcours artistique et culturel nocturne • Paris •

5

> 9 octobre

6

et 7 octobre

SALON RÉUNIR Le salon des organisateurs d’événements, de séminaires et de congrès • Paris (Carrousel du Louvre) •

12

> 14 octobre

16

> 20 octobre

MICS Salon professionnel du monde de la nuit • Monaco (Grimaldi Forum) •

SIAL Rendez-vous professionnel autour de l’innovation alimentaire • Paris (Paris Nord Villepinte) •

20

27

1er et 2 octobre QATAR PRIX DE L’ARC DE TRIOMPHE Course hippique • hippodrome de Chantilly• 1er > 16 octobre MONDIAL DE L’AUTOMOBILE Salon automobile international • Paris (Porte de Versailles) •

28

> 23 octobre

> 31 octobre

octobre > 1er novembre

FIAC La Foire internationale d’art contemporain • Paris (Grand Palais et Petit Palais) •

PARIS GAMES WEEK Salon du jeu vidéo • Paris (Porte de Versailles) •

SALON DU CHOCOLAT Événement dédié au chocolat • Paris (Porte de Versailles) •

© DR

FÊTE DES VENDANGES DE MONTMARTRE Moment de partage autour du vin • Paris •

© JM-RIEUPEYROUT

septembre > 3 octobre

94

31

octobre > 6 novembre

octobre

BNP PARIBAS MASTERS PARIS Tournoi de tennis • Paris (AccorHotels Arena) •

HALLOWEEN Fête internationale

L’Événementiel I n°252 I septembre 2016

© CORALINE VACHER

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CENTRE D’EXPOSITION ET DE CONGRÈS D’ARRAS

ARTOIS EXPO Ensemble, créons votre événement !

• 2 halls de 1 200 et 4 300 m² │5 salles de conférences de 35 m² à 250 m² │1 auditorium de 1 000 places • Une capacité d’accueil de 10 à 6 000 personnes • Des prestations à la carte : sonorisation, scène, habillage, fourniture de mobilier…

Localisation idéale au carrefour de 3 capitales européennes (Paris, Londres, Bruxelles) Accessibilité facilitée (gare tgv sur place, autoroutes A1 et A26 à proximité, aéroport LilleLesquin à 25’ en voiture…)

#artoisexpo Contact : 03 21 60 77 77 Plus d’informations sur : artois-expo-congres.fr

Réalisation : CCI Artois - Images : ACH Photos, Cituation et Ensemble, Christophe Hellec, Pascal Redant Photography

• Un parking gratuit de 880 places

vos événements s’écrivent en Capitale Palais des congrès de Versailles

HÔTEL SALOMON DE ROTHSCHILD

LE Palais des congrès de Paris Paris nord Villepinte

Espace Grande Arche Le palais des congrès d’Issy

Paris le Bourget

2016

Espace Champerret

Carrousel du Louvre

Paris expo Porte de Versailles

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