Actual Brand Bridge

Brand Bridge

PERCHE’: LE MARCHE DOVRANNO PROPORSI IN MODO DIVERSO

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Noi di Astarea, già due anni fa nella ricerca «Il futuro delle marche» avevamo previsto la necessità di cambiamenti che oggi appaiono quanto mai attuali

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L’emergenza sanitaria radicalizza, tendenze in fieri ma ineludibili: la marca sostenibile, la marca soggetto di parola, la marca reticolare,….

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Le marche devono trovare modalità più efficaci per disegnare il loro modo di essere e di porsi .

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E questo richiede sempre di più competenze compatte, che sappiano al tempo stesso disegnare Posizionamenti e i Codici di comunicazione con essi coerenti

COME: BRIDGE, CONSULENZA INFORMATA COMPETENZE SEMIO PLANNING, INTEGRATE IN UNA SOLA STRUTTURA

ANDARE A TEMPO

METODI AD HOC

INTEGRAZIONE

Stare in tune con le attuali tendenze socio-culturali

Modelli generativi accanto a quelli diagnostici

Mix tra competenza semiotica e planning

EFFICIENZA

Non necessari grandi impianti di ricerca

Un must have: conoscere i trend Andare a tempo

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Le sollecitazioni sociali, i continui processi innovativi, gli inarrestabili cambiamenti degli stili di vita: il Brand vive in questo contesto

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Impensabile lavorare secondo i vecchi criteri generali ed astratti (es: innovazione/tradizionale – salutare/goloso

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Gli end user non ci si identificheranno Non porteranno il Brand ad essere distintivo I concept di tendenza esprimono gli ambiti di vita concreti Per farsi capire, il Brand deve declinare su di essi il proprio DNA

Oltre gli approcci tradizionali Metodi ad hoc

Gli strumenti tradizionali: lavorare solo sul percepito del Brand da parte degli end user può essere utile, ma non basta Diagnostica

Modalità innovative: per creare il nuovo, affianchiamo alle consuete modalità survey modelli di marketing e di comunicazione Generazione

Un approccio finalizzato ad out-put ready to use integrazione

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La Semiotica: uno strumento chiave per analizzare il posizionamento del Brand nel quadro competitivo. Oltre il consueto riferimento ai valori del Brand, ne studiamo tutte le espressioni , costitutive del modo in cui (consapevolmente o inconsapevolmente) si propone al mondo

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Il Planning: la nostra competenza della logica del Brand si traduce in un modello architetturale che permette di definire il racconto di marca sulla base di variabili che guideranno tutti i comportamenti di marca

Applicazione sapiente degli strumenti per la gestione ottimale dei budget

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Non circolano più le risorse di decenni fa. E comunque si sta imparando che tutte le risorse vanno gestite con accuratezza. Il che è cosa diversa rispetto a non riconoscere la qualità di un lavoro

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Da imprenditori, poniamo un’estrema attenzione alle risorse dei nostri Clienti, perché è quello che abbiamo sempre fatto al nostro interno.

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Inutile realizzare grandi field che coinvolgono centinaia o migliaia di persone, soprattutto per gli studi generativi sul Branding.

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La concertazione sapiente degli strumenti – tra cui quelli Desk - a disposizione consente metodi agili, tempi veloci, budget moderati per risultati operativi

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