Universidad Autónoma del Estado de México Unidad Académica Profesional Huehuetoca Licenciatura en Comunicación Publicidad y Propaganda Análisis de Campaña Publicitaria “Mercado libre” Presenta
Diego Armando Zúñiga Paramo Esta
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Introducción En el siguiente trabajo se abordará un análisis sobre la campaña publicitaria de Mercado Libre, “De tras de”, en donde expondrán diversos lineamientos que permitirán desarrollar este análisis para entender los objetivos publicitarios de dicha campaña.
1.- Selección de una campaña publicitaria o propagandística vigente Mercado libre, codo a codo hasta que llegue lo mejor.
2.- Descripción de la empresa o institución, y producto en cuestión. Mercado Libre tiene 18 años haciendo y creando el comercio electrónico en y para América Latina. Mercado Libre no es dueño de los productos, sino que provee un servicio, sirve de puente entre compradores y vendedores, y ha creado la mayor plataforma tecnológica de la región para la comercialización de productos, de una manera fácil, eficiente y segura. MercadoLibre es una empresa argentina dedicada a compras, ventas y pagos por Internet. Cuenta con operaciones en países como Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, México, Nicaragua, Panamá, Perú, Paraguay, El Salvador, República Dominicana, Uruguay, Honduras y Venezuela y su modelo de negocios es el que mejor se adapta a las particularidades de cada mercado. MercadoLibre es una plataforma de comercio electrónico donde millones de usuarios compran y venden productos a través de Internet. En MercadoLibre venden productos pequeñas y medianas empresas, productores, fabricantes, importadores, emprendedores, minoristas, mayoristas, individuos particulares, concesionarios, etc. Para vender en MercadoLibre es necesario registrarse en el sitio y completar un formulario de venta con todos los datos detalles y fotos del producto que se
ofrece. Los usuarios pueden vender y/o comprar tanto productos nuevos como usados a un precio fijo o variable, además de que se ofrecen servicios privados. MercadoLibre también posee un servicio llamado MercadoPago, una plataforma de cobro a los compradores y pagos y abonos a los vendedores. Sus oficinas centrales se encuentran en Buenos Aires, Argentina. Según The Nielsen Company más de 52 000 personas generan todo o la mayor parte de sus ingresos vendiendo a través de MercadoLibre y en 2009 más de tres millones de personas y empresas vendieron por lo menos un artículo a través de este medio
3.- Identificar los objetivos publicitarios de dicha campaña. La nueva campaña de Mercado Libre, creada por Gut, visibiliza las historias reales de la reactivación económica, con alcance regional. Porque detrás de cada compra y cada venta hay una economía entera poniéndose en marcha. Los objetivos que tiene la campaña son los de informar, motivar e influir en la aceptación, de aquello que de lo que informa, en este caso es el de activar la economía a través de las ventas por MercadoLibre. “El concepto central de la campaña es mostrar cómo Mercado Libre está para ayudar a las pymes y los emprendedores a vender sus servicios y productos, sobre todo en este contexto tan desafiante de los últimos meses, Por eso mostramos el detrás de escena, lo que viven muchos detrás de sus persianas cerradas: un submundo donde algo se está moviendo, generando empleo y ventas, reactivándose”.
4.- Identificar y analizar al público objetivo de dicha campaña El público objetivo de esta campaña se centra en vendedores, así como compradores, estos a su vez pueden ser negocios locales, o personas que utilicen este servicio para adquirir algún producto o generar ganancias a través de lo que no utilizas. 5.- Averiguar y hacer un estimado económico del costo dicha campaña
6.- Descripción de los medios en dónde se transmite dicha campaña:
Enlace: https://www.youtube.com/watch?v=cNNq8HEDqhI
Los medios que implementan son de carácter audiovisuales por ello se podrá ver en TV, OOH y digital social media en Argentina, México, Chile, Uruguay y Colombia.
7.- Identificar si dicha campaña ha tenido resultados efectivos El crecimiento pronunciado y sostenido de Mercado Libre en los últimos años, la han posicionado como una de las compañías mejor valuadas de la región. En sus estados financieros del cuarto trimestre de 2018, la firma creada por Marcos Galperín, reportó un crecimiento interanual en todas sus áreas de operaciones que provocaron un incremento de 21% en sus acciones en Wall Street, acompañado por el aumento de su valor de mercado, que superó los 20.190 millones de dólares.
8.- La agencia de publicidad responsable de dicha campaña, descripción de esta y anotar sus datos. La identidad de marca de GUT fue creada por los famosos diseñadores gráficos Stefan Sagmeister y Jessica Walsh de Sagmeister & Walsh. Ramos y Bigio sintieron que la dupla era la opción correcta para el nuevo logotipo de la agencia, debido a todo el trabajo audaz que han hecho en el pasado. El "Intestino espiral" es un logotipo que está vivo; siempre está encendido y siempre siente algo y se mueve, lo que lo aleja de ser un logotipo típico de una agencia. "La parte más fácil de esta tarea fue trabajar con los atributos de marca que discutimos: Coraje, Intuición y transparencia", dijo Stefan Sagmeister. "La parte más
desafiante fue crear una identidad que probara que todos los atributos eran verdaderos de una manera visualmente agradable". "El nombre lo dice todo", dice por su parte Bigio, co-fundador de la agencia. "Es un recordatorio diario de nuestra filosofía. Siempre hemos seguido nuestro “GUT”. Eso es lo que somos y lo que define nuestro trabajo. Valiente, por, sobre todo. Siempre repetimos a nuestros clientes que para lograr hacer cosas realmente nuevas hay que abrazar con cariño a la incertidumbre, y tener buenos abogados. Nos encanta la sensación de estar un poco fuera de control y no tener ni idea de si una idea va a funcionar, pero al mismo tiempo, sentir profundamente que es lo correcto para lograr algo único. Nos gusta cuestionar lo que parece incuestionable, y muchas veces eso es el desencadenante del verdadero crecimiento del negocio". GUT abre sus oficinas simultáneamente en Miami y Buenos Aires. Planeando posteriormente abrir oficinas en LatAm, Europa y Asia, “para construir en los próximos años una mini red global independiente y altamente creative”. La agencia comienza con un equipo de 12 diversos talentos, “obsesionados con la publicidad, una mezcla de gente con mucha experiencia junto a jóvenes frescos y atemorizantes”. La filosofía del nuevo emprendimiento se define en 3 valores esenciales: “Coraje, Instinto y Transparencia. Coraje es tener agallas para hacer algo que nunca se ha hecho antes; Instinto es confiar en esas agallas y en lo que sentís en tu panza, hasta cuando tu cerebro dice lo contrario, y Transparencia es poder mostrar libremente esas agallas de adentro hacia fuera”. “Queremos que GUT sea un referente de marcas valientes, ser una agencia que “matchee” perfectamente con los mejores clientes de hoy en día: rápidos, livianos y disruptivos", dice Ramos, co-fundador y Chief Creative Officer de GUT. "Queremos ayudar a las marcas a generar una cantidad desproporcionada de notoriedad, moldeando la cultura pop y cambiando comportamientos para así crear resultados y crecimiento para nuestros clientes. El hecho de que confiemos en nuestras agallas no significa que no usemos data; amamos la data. Creemos que una buena comprensión de los datos es extremadamente sexy para los creativos de hoy. Y clave para nuestro negocio. Pero al mismo tiempo, los datos no son nada sin agallas".
Referencias -----
(----).
Fundamentos
de
la
publicidad.
Recuperado
de:
https://drive.google.com/file/d/1YLlpzeThUbAz2UZxkGNy_m_9b2sGnr01/view Martínez, J. (2020). Adlatina. Preestreno: Gut y Mercado Libre reflejan la reactivación
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Recuperado
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https://www.adlatina.com/publicidad/preestreno:-gut-y-mercado-libre-reflejan-lareactivaci%C3%B3n-de-la-econom%C3%ADa-con-un-spot-coral Vizcarra, M. (2020). Mercado Negro. Mercado Libre advierte que “Lo Mejor Está Llegando”
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https://www.mercadonegro.pe/publicidad/mercado-libre-
advierte-que-lo-mejor-esta-llegando/