PUBLICACIÓN MENSUAL
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Año 02 / Número 09/ septiembre 2016
Twitter fortalece su presencia en la región al nombrar nueva Directora General en mercados hispanos de Latinoamérica Denisse Gallegos es nombrada Directora de Ifahto Digital Y&R cumple 50 años en México
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Carta del CEO
Lo importante en cualquier esfuerzo de comunicación es lograr permear la marca en la vida del consumidor, un volante que será desechado a los dos minutos de haber sido entregado es un desperdicio de tiempo y dinero, a veces creemos que
Lo que hace la diferencia para que un artículo promocional sea o no atractivo hacia el consumidor y que logre o no generar presencia de marca, radica en su utilidad para su usuario. Esto puede parecer una definición básica de escuela, pero es necesario preguntarse ¿cuántos artículos promocionales tenemos en casa? Tal vez esa pelota anti estrés con la marca de una compañía, esa vajilla con logos de una marca de refrescos que se nos canjeó por corcholatas hace años, ese balón de futbol con el que juegan los niños en la escuela que se encuentra brandeado completamente, la taza de café que utilizamos a diario y que se encuentra en nuestro escritorio de la oficina. Esos son los artículos que lograr un impacto por que hacen que veamos una y otra vez los logos de las marcas. Nuevamente esperamos que tanto el departamento editorial y de investigación logren llenar estas páginas con datos de su interés y que cumplamos con las expectativas que en nosotros recaen.
Gerardo Flores M. CEO
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En esta nueva edición lo que buscamos es ofrecer a nuestro lector estudios y opiniones de expertos que indican cuáles son los medios BTL que prefiere la audiencia, ya que a veces es fácil pensar que generar materiales promocionales será lo óptimo para llegar al consumidor. El problema con este punto de vista es que se pierde el punto de la construcción de marca, no basta con ofrecer regalos o suvenires.
los volanteros no cumplen de manera efectiva su trabajo al no entregarlos de la manera correcta o que el diseñador gráfico simplemente no hizo llamativa su pieza de trabajo. Lamentablemente este no es el caso.
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n esta publicación, hablaremos de publicidad en BTL, un tema complejo debido a que la diferencia con algunos canales de comunicación entre la masividad y la falta de la misma es poco. En algún momento el propio internet fue considerado un medio no masivo e incluso algunos estudiosos de la mercadotecnia lo bautizaron con el término OTL (Over The Line), ya que conjuntaba las características del ATL y BTL. Poseía la masividad de los medios tradicionales además de la capacidad de selección y delimitación de target que caracterizan a los medios BTL.
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Mobile Outdoor Magazine es una publicación mensual de Mobile Outdoor Media México, S.A. de C.V. con domicilio en Calzada de las Arcadas No.7, Despacho 4, Colonia Colinas del Sur, Deleg. Alvaro Obregón, C.P. 01430, México, D.F. Teléfono (55) 5643-3990 y (55) 6586-7806 www.mobileoutdoormagazine.com CEO Gerardo Flores Muñiz gflores@mobileoutdoormagazine.com DIRECCIÓN DE RELACIONES PÚBLICAS. Nancy Guadarrama Campos nancy@outdoormedia.com.mx DIRECCCIÓN DE OPERACIONES Jimmy Guadarrama Mc.Naught mobile@outdoormedia.com.mx DIRECCIÓN EDITORIAL Y RESEARCH Fernando M. Ríos Fernández frios@mobileoutdoormagazine.com
COMERCIAL Irma I. Flores Muñiz irma.flores@outdoormedia.com.mx ADMINISTRACIÓN Leticia Beltrán administracion@outdoormedia.com.mx ARTE Y DISEÑO Marco Antonio Cedillo Barajas mcedillo@mobileoutdoormagazine.com IMPRESIÓN PIXZ S.A de C.V Emiliano Zapata No. 155, Col. San Jerónimo Aculco, C.P. 10400, México D.F., Tel. (55)5595-5154 Distribución Directa Política de Privacidad en www.mobileoutdoormagazine.com Los artículos son responsabilidad de los autores. Todos los derechos reservados. Reserva del título. Contenido apto para mayores de 18 años. Se prohibe la reproducción parcial o total de esta obra por cualquier medio. Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo, otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor. No. 04 – 2015 – 052909134400 – 102 IMÁGENES: Archivo / graphic stock
También nos topamos con responsables de mercadotecnia que creían que entregar artículos promocionales de baja calidad era correcto y no se daban cuenta que ese material “chafa” que estaban entregando, al final del día llevaba la marca que ellos representaban. Por otra parte fue interesante ver profesionales de la mercadotecnia que entendían que el BTL es una manera amigable de perdurar en la cotidianeidad de su audiencia, de convertir pequeños promocionales en elementos de la vida de sus consumidores. Así mismo tenían claro que ciertos medios impresos que si bien no llegaban a grandes audiencias, lograban llegar a los receptores clave. No se trata de dar plumas, camisetas o gorras baratas para que la gente los use y los tire al poco tiempo, revistas o folletos que le den una ojeada y terminen en la basura a los diez minutos, se trata de generar experiencias con cada punto de contacto, ese paraguas que te salva de darte una empapada en un otoño y que lleva grabada una marca a la que seguramente en ese momento le diste gracias. Ese enorme calendario que tienes como protección en tu escritorio en el que anotas tus citas y su agenda que hace juego que te han salvado de perder un negocio importante, ambas brandeadas así sea en una esquina. Esas son experiencias y herramientas que permiten lograr posicionamiento real de marca. El propósito de saber qué si y qué no se queda en el imaginario y el hogar del consumidor, el departamento editorial y de investigación ofrecen los estudios sobre usos de artículos BTL en el hogar así como artículos que detallan estrategias de comunicación y mercadotecnia sobre el tema.
Los Editores
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2 http://www.mobileoutdoormagazine.com
SOCIAL MEDIA MANAGER Sergio Ríos Fernández srios@mobileoutdoormagazine.com
E
l reto en la elaboración de este número teniendo en cuenta su enfoque en investigación sobre la publicidad BTL, consistió en que a veces se le resta importancia a este tipo de esfuerzos de comunicación, se encontraron por un lado gerentes que consideran que el BTL solo se utiliza para terminar de completar el gasto presupuestado al final del ejercicio, como otros que no identificaban clara la estrategia de utilizar esfuerzos promocionales, confundiendo un Call to action con una estrategia de posicionamiento.
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6 Cerveza Victoria y J. Walter Thompson ganan oro para México en los Effie Latam 8 Evolución para la industria de la publicidad digital en LATAM 9 Se lleva a cabo la cuarta edición de Piensa
VOCES DEL MEDIO
12 Y&R cumple 50 años en México
CONTENIDO
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13 Regresa NewCo CDMX, el festival que celebra a las empresas más innovadoras de la Ciudad de México 14 Se funda la AMAP Sureste 16 Helados Danesa 33 presente en el Colegio de Imagen Pública durante el regreso a clases RESEARCH
18 Aguascalientes en cifras 26 Audiencia de publicidad BTL 30 Artículos promocionales en casa
CEREBROS
33 Twitter fortalece su presencia en la región al nombrar nueva Directora
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36 Nespresso lanza proyecto post-conflicto en Colombia 38 Edson Athayde, en el Ojo de Iberoamérica 39 El canto de las sirenas con Skwinkles 41 Jennifer Lawrence es la cara de Dior
43 La falsa publicidad digital y sus repercuciones para las pautas 45 Los 10 nuevos puestos que más demanda el mercado de la publicidad online 50 Internet es el medio favorito para escuchar música entre los jovenes
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42 Ogilvy &Mather es Red del Año en el Festival de Antigua
BRIFEANDO
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ADFILE S
CONTENIDO
34 Denisse Gallegos es nombrada Directora de Ifatho Digital
General en mercados hispanos de Latinoamérica
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Cerveza Victoria y J. Walter Thompson ganan Oro para México en los Effie Latam
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Redacción
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n la primera edición de los premios Effie Latinoamérica que se entregaron anoche en la ciudad de Cartagena, Cerveza Victoria y J. Walter Thompson México conquistaron el único Effie de Oro para México por su campaña para Día de Muertos. Centrada en el concepto de “Lo que nos hace mexicanos”, esta campaña reinterpreta a la Catrina dándole un aspecto atractivo y regional que resulta en unas gráficas espectaculares. “Este es un reconocimiento que confirma que la comunicación que está haciendo Cerveza Victoria de la mano de J. Walter Thompson México va en la dirección correcta y está al nivel de las mejores marcas de Latinoamérica no sólo por su creatividad y estética, sino también por la efectividad”, comentó Douglas Mello, VP de Planning de
J. Walter Thompson México. Esta campaña también fue elegida en 2015 por la prestigiosa revista Luerzer’s Archive, que distingue a la mejor publicidad gráfica del mundo, para ser la portada de una de sus últimas ediciones. “A nivel global muchas cervezas tradicionales están perdiendo participación en el mercado. Cerveza Victoria es una de las excepciones y este premio es una demostración de que la marca está más viva que nunca, no sólo por su creatividad que logra destacar de una manera actual lo que nos hace mexicanos, sino también en las preferencias de la gente”, dijo Edson Noyola, director de marcas regionales de Grupo Modelo ABI.
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Android a través de Google Play.
El trabajo conjunto de Victoria y J. Walter Thompson fue reconocido también ayer en los Clio Awards 2016, en esta oportunidad con un bronce en la categoría Digital/ Mobile por otra campaña: “Call Center”.
Se trata de una app que te permite contestar las llamadas de los call centers, con tu propio call center, y está disponible para dispositivos
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Evolución para la industria de la publicidad digital en LATAM
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Redacción
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n el marco del IAB MIXX y Global Summit que se llevan a cabo en la Ciudad de Nueva York, los Presidentes y Directores Generales de varios de los capítulos de IAB en América Latina se reunieron para dar seguimiento a los puntos de agenda que se ha venido construyendo en conjunto para promover investigación, educación y mejores prácticas para la industria de la Publicidad Digital y Marketing Interactivo. Con la participación de Santiago Perincioli (Argentina), Patricia García (Brasil), Olga Britto (Colombia), Mauricio Otegui (Chile), Lino Cattaruzzi, Gabriel Richaud (México) y José Hernández (Perú), la agenda incluyo el seguimiento a las principales iniciativas de investigación y mejores prácticas que se están desarrollando en cada país para la medición de audiencias, inversión publicitaria y consumo de medios digitales. “La oportunidad de colaboración que vemos en estos foros nos permite alinear las iniciativas que se desarrollan en nuestros países y sobre todo explorar los primeros pasos para una mejor colaboración en América Latina que si bien está en una etapa inicial, nos permite ver que los siguientes pasos serán muy importantes para propiciar una dinámica de valor para la industria” comentó Gabriel Richaud, Director General de IAB México y Coordinador Regional de IAB en Latam.
“Cada país en el que IAB tiene presencia, es completamente independiente y refleja el compromiso y prioridades que la industria a nivel local considera relevantes, por lo que que encontrar mecanismos de colaboración y entendimiento entre las mesas directivas de los países de América Latina es clave para compartir aprendizajes” precisó Olga Britto, Directora General de IAB Colombia. IAB ha desarrollado en los últimos 12 meses iniciativas conjuntas a nivel regional como el lanzamiento del Digital Media Sales Certification Program http:// www.certificaciondigital.net/ uno de los proyectos más importantes para certificar a los ejecutivos en los equipos comerciales bajo un estándar internacional, así como la colaboración en iniciativas globales de investigación como el estudio de Consumo de Video Móvil que se llevó a cabo en 24 países incluyendo Argentina, Brasil, Colombia y México. El grupo de trabajo de Presidentes y Directores Generales de IAB LATAM se reunirá nuevamente en Enero 2017 en el marco del Leadership Meeting de IAB en Miami para dar seguimiento a los temas propuestos en esta sesión.
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magen propiedad de Effie Lattam
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Se llevó a cabo la cuarta edición de Piensa Data para desarrollar estrategias, algo que más que una tendencia ya es una realidad.
Los tres conferencistas, de perfiles diferentesyconexpertiseendistintos mercados, brindaron una visión integral del tema. Gem, proveniente de Barcelona, desarrolló su charla “Sexo, Calcetines y Estrategia” en la que profundizó y desmenuzó el rol del planner, sosteniendo que la estrategia es, en definitiva, una suma de decisiones que colaboran para entregar una solución creativa y eficiente a las marcas.
Las charlas, todas de un nivel de excelencia, estoy seguro que han colaborado en profundizar en esta disciplina esencial del proceso creativo junto a profesionales de primer nivel internacional”, sostuvo Leandro Gómez Guerrero, Presidente del Círculo Uruguayo de la Publicidad y CEO / Director General Creativo de McCann Montevideo.
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Dejó al auditorio con ganas de más ya que el tema excluyente fue la estrategia, prometiendo para la próxima el resto de los ítems del título. Por su parte, Carolina brindó una visión aguda y entretenida de lo que se está haciendo actualmente con el uso de Big
“Estamos muy contentos en el Círculo con el desarrollo del evento. Fue una mañana intensa, con un auditorio colmado y un público muy conectado.
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on un trío de speakers de excelencia y bajo la consigna EL ÉXITO SE PLANEA, se llevó a cabo Piensa en su cuarta edición. El Seminario Internacional de Planificación estratégica organizado por el Círculo Uruguayo de la Publicidad, contó con la presencia de destacados profesionales a nivel internacional; Martín Sorrondegui, Head of Marketing de Volkswagen Argentina; Carolina Coppoli, Directora Regional de Business Intelligence y Estrategia en Geometry Global; y Gem Romero, Head of Planning en Lola MullenLowe Barcelona.
Y en su conferencia, Martín aportó el punto de vista del anunciante sobre la construcción de la estrategia y la búsqueda de resultados, en una charla sumamente descontracturada donde el público en general festejó la franqueza y el modo directo del Head of Marketing de VW, que hizo un repaso de los casos de Creative Efectiveness de Cannes -categoría en la que fue jurado este año- analizando los aprendizajes que dejaba, según su criterio y su mirada como anunciante, cada uno de los trabajos desarrollados para varias marcas emblemáticas globales.
Redacción Comunicado de prensa
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Cobertura total en la República Mexicana Publicidad móvil circulando en las principales calles y avenidas de la Ciudad de México e Interior de laRepública Mexicana.
Formatos válidos en las plazas permitidas según Normatividad Federal y Estatal aplicables.
Autobús Integral Transporte colectivo
Vallas móviles Nuestros servicios incluyen: Instalación y retiro Mantenimiento Permisos Listado con número económico, número de placay ruta de cada unidad Álbum fotográfico Monitoreo y supervisión general del proceso así como de la campaña
Mobile Outdoor Media México, S.A. de C.V Calzada de las Arcadias No 7, Despacho 4, Colonia Colinas del Sur, Delegación Álvaro Obregón, C.P. 01430, México, D.F. Tels: (55)5643-3990 y (55)6586-7806 mobile@outdoormedia.com.mx
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VOCES DEL MEDIO
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oung and Rubicam inicia sus operaciones en México en 1966, y este año celebra 50 años de haber llegado a este país. Para festejarlo en compañía de todos los que han formado parte de historia, se llevó a cabo un magno acontecimiento en el Alcázar del Castillo de Chapultepec. Un evento cultural donde se contó con una galería de creatividad realizada por la agencia, que mostró parte de la historia de 50 años de generar comunicación para grandes marcas. A esta celebración asistió David Sable, Global CEO de Y&R, John Lynn, CEO & Regional Director de Y&R y Wunderman Latam, quienes dirigieron unas palabras sobre las oportunidades que existen en México y su importante participación dentro de la red de Y&R. Se contó con la presencia de altos directivos de WPP y de Y&R a nivel regional, así como con gran parte de los cincuenta anunciantes más grandes de México y de importantes representantes de los principales medios de comunicación y amigos. Durante el evento, Denise Dresser ofreció
Comunicado de prensa
una conferencia acerca de la interrelación de los medios de comunicación y la cultura mexicana. “Que mejor manera de celebrar, que compartiendo lo que mejor sabemos hacer, creando grandes ideas. 50 Briefs es una convocatoria para que 50 clientes que nos quieran compartir un brief, y el más inspirador ganará la oportunidad de realizar un proyecto con Y&R completamente gratis. No importa si eres cliente nuestro o no, lo importante es que juntos logremos ser recordados por otros 50 años más”, mencionó Héctor, al presentar las bases y mecánica del concurso.
Y para festejar en grande, Héctor Fernández, CEO de Y&R México dio a conocer el concurso “50 briefs”. Invitó a todos los asistentes a conocer las bases y condiciones en www.50Briefs.com sitio que recaudará los briefs de todas las marcas interesadas en participar. El ganador de este concurso se dará a conocer el próximo 22 de noviembre a las 12:00 horas en los medios digitales de la agencia.
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Y&R cumple 50 años en México
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VOCES DEL MEDIO
Con información de IFAHTO
Las empresas interesadas en ofrecer una sesión y mostrarle al mundo emprendedor de nuestra ciudad qué hay detrás de su trabajo diario, pueden completar su aplicación en cdmx.newco.co antes del 30 de septiembre.
A diferencia de otros eventos ejecutivos, NewCo no sucede en un salón de conferencias sino en las oficinas donde surgen las ideas que buscan transformar a México, llevando a su audiencia en una experiencia única. En su primera edición participaron más de 600 asistentes que visitaron a 51 empresas de todas las industrias, una muestra de cómo el software se está comiendo al mundo. Para esta edición algunas de las empresas que ya están confirmadas son desde gigantes como Google, Twitter, Facebook, Banregio, o TelmexHub hasta startups exitosos como Clip, Digilant, Kubo Financiero, Kuspit, Enlight, Juan Futbol, espacios como Startup México, Angel Ventures, Wayra, Dalus Capital, WeWork, y muchas más.
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Lo que todos ellos tienen en común es que basan su propuesta de valor en la tecnología digital, en espacios vanguardistas de trabajo, en la Ciudad de México, y generan un cambio positivo.
NewCo CDMX es una iniciativa conjunta de ifahto, a través de su CoCEO, Fernando Famanía; Bianca W. Loew, CEO y Co-Fundadora de DRC y Pablo Pozo, Managing Partner de NewCo México. Los tres ya habían colaborado con éxito al lanzar desde IAB México una serie de eventos clave para la industria del marketing online.
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ste 19 y 20 de octubre regresa NewCo CDMX, el festival que festeja a las compañías más innovadoras de las principales ciudades del mundo y que cuenta la historia de una nueva generación empresarial que busca generar un cambio positivo a través de la innovación y la tecnología.
NewCo CDMX cuenta con el apoyo del INADEM, además de un importante grupo de personalidades del mundo de la innovación que asegura su éxito, como Mariate Arnal, Directora Regional de Twitter; Adolfo Babatz, CEO de Payclip; Martha Debayle, Presidente y Fundadora de Media Marketing Knowledge Group; Marcus Dantus, CEO de Start Up México; John Farrell, Director de YouTube Latinoamérica; Hernán Fernández, CEO de Angel Ventures; Max Linares, CEO Boys Toys; Andrés Roemer, Cónsul de México ante UNESCO y Fundador de Ciudad de las Ideas; Juan Saldívar, Founder & CEO de SWS & Rise Capital, Diego Serebrisky, Director General de Dalus Capital y serebrisky.com; Gabriel Richaud, Director General de IAB México; Manuel Rivera, CEO de Grupo Expansión; Adriana Tortajada, Dirección General de programas a emprendedores y financiamiento INADEM.
Regresa NewCo CDMX, el festival que celebra a las empresas más innovadoras de la Ciudad de México
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VOCES DEL MEDIO
Se funda la AMAP Sureste Nota de prensa
próximamente en su sitio web amapsureste. com, vía newsletter.
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“Tomamos la decisión de fortalecernos juntos y apuntar a las grandes ligas, recorriendo en equipo el camino a la profesionalización y a las mejores prácticas a nivel mundial.
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a Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) se complace en anunciar la apertura de su Capítulo Sureste. De esta forma, se consolida la presencia de la Asociación a lo largo de la República Mexicana, cuyos miembros facturan, en total, cerca del 80% de la inversión publicitaria del país.El Capítulo Sureste se inaugura con 4 de las agencias líderes de la región: Bouza Creativos, Creativo Vales, H. Creativos y Slogan Publicidad. Con el fin de hacer partícipes a todos los miembros fundadores, el primer consejo del grupo se consolida de la siguiente manera: -Presidente: Jorge Vales Bolio, director de la agencia Creativo Vales -Vice-presidente: Pablo Casares Cámara, de la agencia Slogan Publicitario -Secretario: Einar Reyes Valdez, de la agencia H. Creativos -Tesorero: David Bouza Peniche, de la agencia Bouza Creativos “Es un honor abrir un capítulo de la AMAP en el sureste del país, una zona que está creciendo mucho, de la mano con las agencias que brindan valor; que más allá de la comunicación, están logrando resultados de negocio”, refiere el Presidente de la AMAP y CEO de Grey México, Pedro Egea.
AMAP Sureste busca tener un alto impacto, tanto con sus miembros como en la cadena de valor que conforma el ecosistema de las industrias creativas en la región. Por ello, una de sus primeras acciones es un programa de eventos y conferencias que eleven la profesionalización de los interesados en el tema. Las fechas se darán a conocer
“Sabemos que la clave del éxito está en una estrategia sólida y bien ejecutada, así como una buena campaña, es el reflejo de todo el esfuerzo y trabajo realizado. Así fue como decidimos traer al sureste a la asociación más importante de nuestra industria”, acota el Presidente de AMAP Sureste. Por su parte, Sergio López, Presidente Ejecutivo de la AMAP, celebra este paso debido a la importancia que representa la comunicación en México, “de acuerdo con el Estudio del Valor de la Comunicación y de las Agencias, realizado por el IPADE, por cada peso que se invierte en comunicación se generan $11 pesos en el PIB y $15 pesos en consumo”. Y agrega, “se estima que los casos de éxito significan un crecimiento en ventas del 15% al 22 % tanto en volumen como en precio, de esta forma se reconoce que la publicidad es una buena inversión.” Durante la presentación, la AMAP Sureste extiende la invitación a las agencias de comunicación ubicadas en los estados de Yucatán, Quintana Roo, Campeche, Tabasco y Chiapas, con el propósito de atender juntos los retos particulares de la industria en la zona, así como para compartir los beneficios de integrarse como socios. Los interesados en afiliarse, pueden iniciar el trámite en el sitio web regional o directamente con la AMAP (amap. com.mx). Al evento asistieron los presidentes y los representantes de cámaras empresariales afines, como Canacintra, Canaco, Coparmex, CIRT y el Consejo Coordinador Empresarial. Así como los miembros del consejo de la AMAP: Giorgio Di Vece, Secretario de la AMAP & CEO de V09; André Delgado, Presidente de la AMAP Capítulo Norte & CEO de G5; y Roberto E. Wittig, Comisario de la AMAP. La AMAP tiene como misión desarrollar y mantener el más alto estándar de las prácticas profesionales, así como la ética en la Industria de la Comunicación y del Marketing. La asociación procura el reconocimiento del valor y aportación de las ideas, a través de su justa compensación. Año 2 / Número 9 / septiembre 2016
VOCES DEL MEDIO
Helados Danesa 33 presente en el Colegio de Imagen Pública durante el regreso a clases Con información de Danesa 33
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n este regreso a clases helados Danesa 33 sorprendió a los jóvenes del Colegio de Imagen Pública dándoles la bienvenida a las aulas con una experiencia deliciosa y divertida. Como siempre, la marca busca acompañar a los ¨Millennials¨ en sus actividades diarias y la escuela no es la excepción, por lo que en esta ocasión ofreció a los estudiantes unas horas de entretenimiento en este inicio de ciclo escolar.
Con un auditorio lleno y muchos jóvenes entusiastas dio inicio la conferencia “Helados Danesa 33 regresa y se re-inventa” como un caso interesante para los alumnos de la Licenciatura en Imagología. Los estudiantes estuvieron atentos y contribuyeron con sus diversas y valiosas opiniones así como interesantes propuestas para la marca. Posteriormente se llevó a cabo una degustación de helados en donde esta generación de jóvenes probó los nuevos sabores de helados Danesa 33 disfrutando de un gran momento en las maravillosas instalaciones con las que cuenta el Colegio de Imagen Pública, en donde también se estudia la Maestría, el Doctorado y los Diplomados en este tema.
Esperamos poder tener mayores y mejores colaboraciones de Danesa 33 en el Colegio de Imagen Pública, comentó Alvaro Gordoa Fernández, Socio Director de Desarrollo del Colegio de Imagen Pública. Para nosotros el hacer de una actividad cotidiana, una experiencia divertida es un reto constante que buscamos con helados Danesa 33. Queremos que los jóvenes nos perciban como un producto además de delicioso, una marca que los motive a disfrutar del momento. Este es un primer encuentro con los jóvenes de el Colegio de Imagen Pública en donde esperamos pronto poder ofrecer un mayor valor agregado a esta institución. Comentó Mauricio Sánchez Cuenca, Director de Mercadotecnia de helados Nestlé. Helados Danesa 33 ofreció en esta activación sus 8 nuevos y deliciosos sabores basados en la indulgencia americana; Birthday Cupcake, Banana Split Heaven, Polar Lemon Cherry, American Neapolitan Milkshake, Choconutchip Shake, Sundae Mountain, Caramel Win, It’s Nuts, y Purple Twist. Terminaron las vacaciones pero inició un nuevo y divertido ciclo escolar con Danesa 33.
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En el Colegio de Imagen Pública siempre estamos preocupados por darle a los alumnos contenido que aporte a su formación personal y profesional, y esta conferencia de relanzamiento de una marca les ayuda mucho a conocer cómo puede verse el cambio de la percepción de un producto y así lograr sus objetivos en ventas. Creo que los alumnos se quedaron muy contentos y satisfechos.
Año 2 / Número 9 / septiembre 2016
Nacimientos 26,486
Aguascalientes en cifras Nacimientos Hombres
Población Hombres
12,980
Población Total 1,184.996
576,638 Población Mujeres 608,358
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13,506
Nacimientos Mujeres
Año 2 / Número 9 / septiembre 2016
Matrimonios 6,893
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Defunciones
5,636
Defunciones Hombres
3,067
Aguascalientes en cifras
Defunciones Mujeres
2,568
1,736
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Divorcios
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Año 2 / Número 9 / septiembre 2016
Población de 19 años y más con algun grado aprobado en estudios técnicos o comerciales con secundaria terminada
17,810
Población de 5 años que asiste a la escuela
830,380 Población de 8 a 14 años que sabe leeer y escribir
171,867
Grado promedio de escolaridad de la población de 15 y más años
9.2
Población en edad escolar de 3 a 24 años
530,486
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Aguascalientes en cifras
Año 2 / Número 9 / septiembre 2016
Porcentaje de la población de 15 años y más con regazo educativo
Porcentaje de personas de 15 años y más alfabetas
96.2%
Población de 15 años y más con algún grado de educación básica
466,984
27.4%
Población de 24 años y más con algún grado de estudios superiores
121,483
Población de 19 años y más con algún grado aprobado en bachillerato
101,806
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Aguascalientes en cifras
Año 2 / Número 9 / septiembre 2016
Promedio de ocupantes en viviendas particulares habitadas
4.1 Aguascalientes en cifras
Total de viviendas particulares habitadas 290,077
4.3
Tamaño promedio de los hogares con jefe hombre
8.4% Tamaño promedio de los hogares con jefe mujer
3.4
Porcentajes de hogares familiares
91.3% Tamaño promedio de los hogares
4.1
Población en hogares no familiares
Hogares con jefatura masculina
Hogares con jefatura femenina
224,643
64,932
25,805
Población en hogares familiares
1,151,869
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Porcentaje de hogares unipersonales
Año 2 / Número 9 / septiembre 2016
A
udiencia de publicidad BTL ¿Qué tan seguido lee revistas especializadas?
¿Qué tan seguido se fija en la publicidad que se encuentra fuera de su casa? Cada mes
32%
Cada 6 meses Cada tes meses Cada 15 dias 1 vez al año
Cada semana
22% Casi siempre
Diario
21%
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14% A veces Casi nunca
11%
Nunca
42%
Siempre
Se fija en publicidad en revistas especializadas A veces
13%
11%
10%
6%
2%
La publicidad en revistas especializadas ha provocado que realice alguna compra
33%
27%
16%
Casi nunca
21%
Casi siempre
No 13%
Sí
Siempre
57% 43% Nunca
6%
Año 2 / Número 9 / septiembre 2016
A
udiencia de publicidad BTL ¿Qué tan seguido recibe volantes con publicidad?
Se fija en la publicidad en flyers
Cada semana
Cada 15 dias
Cada mes
42%
Diario
Cada tes meses
Cada 6 meses
29% A veces
1 vez al año
12%
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12% Casi nunca Casi siempre
5%
Nunca
31%
Siempre
¿Qué tan seguido recibe artículos promocionales?
24%
21%
17%
4%
2%
La publicidad en flyers ha provocado que realice alguna compra
34%
Cada semana
19%
Diario
22%
Cada mes
18%
Cada 15 dias
No Cada tes meses
3%
Sí 88 3%
1 vez al año
1%
Cada 6 meses
12%
1%
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A
udiencia de publicidad BTL
37%
24% Casi nunca
No
18% 13%
76% 24%
Siempre 8%
A veces
Nunca
De la siguiente lista de artículos promocionales, indique cuáles recibe normalmente
Imagenes Refrigerador
Flyers
Calendario
Pluma Cuaderno
Llavero Pelota
Vasos
Díptico Tríptico
Juguete
Tazas
6%
Agendas
9%
11%
14%
14%
16%
21%
21% 23% 43% 47%
48%
89%
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Sí Casi siempre
Relojes
La publicidad en artículos promocionales ha provocado que realice alguna compra
Se fija en publicidad en artículos promocionales
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Artículos promocionales en casa
Ha conservado en su casa u oficina algún artículo promocional
Sí 62%
¿Dónde es más común que conserve artículos promocionales?
Casa
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Oficina
No 38%
De la siguiente lista de artículos promocionales, indique los que conserva en su hogar
Carro
48% 34% 29%
De la siguiente lista de artículos promocionales, indique los que conserva en su oficina Plumas
Plumas Imagenes Refri
USB Playeras Calendarios Tazas Mouse Pad Pelotas Mochila Cd de Música Juguetes Cubiertos Vajillas Lamparas Art. Deportivos Bocinas
74% 67% 64% 61% 48% 41% 39% 33% 23% 21% 18% 17% 15% 12% 12% 11%
Calendarios
84% 72%
USB
78%
Mouse Pad
64%
Tazas
Pelotas
21%
Juguetes
Bocinas
47% 31%
9%
Cd de Música
9%
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Artículos promocionales en casa
Recuerda la marca presente en alguno de sus artículos promocionales
No 69%
Bajo que circunsancia recibe artículos promocionales con mayor frecuencia
Promoción
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Canje
Sí 31%
Industria a la que pertenecen los artículos promocionales que poseen
77%
Regalo
Concurso
24% 14% 8%
De la siguiente lista de artículos promocionales, indique los que conserva en su oficina Supermercado
Negocios Supermercados Farmaceutica
Higiene Autoservicio Alimentos Gas Refrescos Tecnología Cómputo Deportes Automotriz
77% 72% 61% 61% 51% 48% 42% 25% 23% 21% 11%
71%
62%
Calle
67%
Eventos
33%
Farmacias
Plazas
23%
Oficina
Hogar
33%
28%
18%
Taller de Auto
13%
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CEREBROS
Con información de Twitter
y notable carrera en el ramo, con experiencia multicultural en alta gestión empresarial en diferentes disciplinas como mercadotecnia, publicidad, medios digitales, telecomunicaciones y entretenimiento. Su trabajo ha sido caracterizado por su dinamismo y capacidad de liderazgo.
C
omo parte de la estrategia de la compañía para seguir creciendo en Latinoamérica, Twitter anunció hoy el nombramiento de María Teresa Arnal (mejor conocida como Mariate) para ocupar la posición de Directora General para los mercados de habla hispana de América Latina, que incluyen: México, Colombia y Argentina. En medio de lo que ha sido un gran año para la compañía en Latinoamérica. Mariate viene a reforzar esta inercia. “La región se encuentra en un gran momento y para Twitter es uno de los mercados con mayor crecimiento en el mundo, por lo que necesitábamos una cabeza dedicada para orquestar este crecimiento. El conocimiento que Mariate tiene del mercado, de los negocios de los clientes y su conocimiento del mundo digital serán de gran beneficio para apoyar aún más nuestros socios comerciales y sus objetivos de negocio”, dijo Guilherme Ribenboim, Vicepresidente de Twitter para Latinoamérica.
El reto de construir el footprint de la compañía en Latinoamérica es algo que me emociona y que va de la mano con las capacidades de liderazgo y emprendimiento que he construido a lo largo de mi carrera”, dijo Arnal. Mariate estudió ingeniería industrial en la Universidad Católica Andrés Bello en Venezuela, y cuenta con un Master en Business Administration de la Columbia Business School.
Además de su amplia experiencia en el mundo digital, muestra interés y se ve involucrada en temas emprendimiento y de empoderamiento de la mujer y equidad de género, participando en diferentes foros y es miembro del International Women Forum y de YPO.
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Mariate cuenta con una destacable
“Estoy muy contenta con la oportunidad de continuar con el gran trabajo que ha hecho Twitter en la región. Es un placer para mí volver a la industria de la tecnología de la mano de Twitter, una herramienta indispensable en el mundo de hoy, donde las noticias vuelan y donde todos tenemos una voz y la capacidad de expresar una opinión.
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Esta amplia y multifacética experiencia la ha catapultado como una de las personas más influyentes en el área digital, y sin duda la mejor opción para liderar los negocios de Twitter en los mercados de habla hispana de Latinoamérica. Ella operará desde las oficinas de Twitter México y reportará directamente a Guilherme Ribenboim.
Twitter fortalece su presencia en la región al nombrar nueva Directora General en mercados hispanos de Latinoamérica
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CEREBROS
Denisse Gallegos es nombrada Directora de Ifahto Digital
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Con información de Ifahto
i
fahto -agencia de comunicación integral con más de 20 años en el mercado- nombra a Denisse Gallegos como Directora de ifahto Digital, sumando su talento y experiencia en el ramo para ampliar la gama de servicios que la agencia ofrece. Con más de 6 años de experiencia en el mundo del marketing Digital y con un amplio conocimiento de la industria de Eventos y Reuniones, Denisse ha implementado con éxito proyectos digitales en México y Latinoamérica. Comenzó su carrera profesional en una prestigiosa editorial enfocada al Turismo de Reuniones, dónde se incorporó a la gestión de Redes Sociales. Posteriormente fue parte de dos de las agencias digitales más importantes de México, dirigiendo la comunicación para cuentas de la talla de Aldea Digital, Koleston Latinoamérica y Sony Electrónicos. “Tenemos que evolucionar y movernos al ritmo que lo hace el mercado y el mundo; y es lo que estamos haciendo al invitar a Denisse a unirse a nuestro equipo: ampliar nuestra oferta
comercial para cubrir cualquier necesidad de nuestros clientes. Le doy la bienvenida a esta gran familia, seguro de que con su colaboración lograremos impulsar aún más los proyectos con los que contamos y conquistar nuevos desafíos en la industria”, comenta al respecto Fernando Famanía CO-CEO de ifahto. Denisse Gallegos, nos dice respecto a su nombramiento: “ifahto se caracteriza por estar muy bien posicionada en el mercado, hacen realidad proyectos increíbles y cuenta con excelentes elementos en su equipo; es un gran reto y una gran oportunidad unirme a ellos para poder aportar mi experiencia en el ámbito digital con los distintos proyectos con los que cuentan, así como atraer nuevos”. “Brindar las herramientas correctas y un servicio integral a nuestros clientes ha sido siempre una prioridad para ifahto, con la contratación de especialistas en cada una de nuestras áreas estamos avanzando a pasos agigantados en pro de ese ob jetivo,” concluyó Famanía CO-CEO de ifahto.
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Pioneros de un medio en desarrollo, conectando con tu marca con la población en movimiento Contamos con 164,069 casetas telefónicas publicitarias, distribuídas en todo el territorio nacional.
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Nespresso lanza proyecto post-conflicto en Colombia
con información de Nespresso
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impacto positivo en las comunidades en las que trabajamos”, declaró Jean-Marc Duvoisin, CEO de Nespresso.
T
ras el acuerdo de paz en Colombia, Nespresso lanzará un café de Caquetá, una región que fue fuertemente afectada por el conflicto, como un primer paso en su compromiso para trabajar en zonas donde han tenido lugar 50 años de conflicto. Lo que la empresa quiere lograr es fomentar la reintegración a la sociedad de aquellos que se vieron impactados por el conflicto y facilitar el regreso de aquellos agricultores que fueron desplazados, a fin de apoyar su transición en un medio sustentable de ingresos y así mejore su calidad de vida. En colaboración con la Federación Nacional de Cafeteros (FNC) - que representa a los agricultores colombianos – Nespresso primero trabajará con los pequeños agricultores en Caquetá y posteriormente con otras regiones, para ayudarles a desarrollar sus fincas cafetaleras y fortalecer la producción a medida que trabajan hacia la reactivación de café de alta calidad en las regiones. Para lograr esto, Nespresso introducirá su programa AAA, mismo que ya cuenta con más de 40000 agricultores en estas regiones de Colombia.El Grand Cru de Caquetá, Aurora de la Paz, se introducirá de manera inicial como una Limited Edition a finales de este año. Los consumidores podrán disfrutar de un café inusual, bastante diferente a cualquier otro del país, gracias al clima único en el que se cultivan los granos de Arábica. “Al invertir en Caquetá y en otras regiones afectadas por el conflicto en Colombia, buscamos ayudar a los agricultores a reconstruir sus comunidades. Como empresa, estamos comprometidos con el abastecimiento del mejor café de todo el mundo y hacer un
“Esta iniciativa ilustra cómo el sector privado puede contribuir al proceso post-conflicto, tras la firma del acuerdo de paz. El trabajo de Nespresso en Caquetá y otras áreas proporcionará a los agricultores los medios para revitalizar la industria cafetalera en la región, con una visión de desarrollo a largo plazo, de paz y de estabilidad”, dijo Rafael Pardo, ministro de post-conflicto de Colombia. Roberto Vélez, CEO de FNC comentó, “La inversión por parte de Nespresso en la región de Caquetá es importante para nuestro país y para sus productores de café. Nuestros agricultores producen algunos de los mejores cafés del mundo, pero el conflicto ha significado que muchos abandonaran sus fincas y el pequeño número que permaneció sólo ha sido capaz de producir una cantidad limitada. A través de nuestro trabajo con Nespresso, vamos a apoyar a los agricultores que permanecieron y a animar a los desplazados a regresar. También tenemos la intención de seguir el plan del gobierno para reintegrar a la sociedad y a la vida laboral a quienes participaron en el conflicto”. Nespresso trabajará con los agricultores a través de su Programa AAA Sustainable Quality ™, cuyo objetivo es crear calidad duradera y sostenible a través de relaciones directas con los agricultores. Nespresso ha estado trabajando en Colombia a través de la iniciativa AAA desde el 2004, y actualmente trabaja con más de 40000 agricultores que se benefician del apoyo práctico de agrónomos a medida que aprenden a desarrollar sus negocios.
Trabajando juntos, los agrónomos y los agricultores buscan las mejores prácticas de cultivo y de manejo para sus cosechas, incluidas la asistencia técnica en prácticas agrícolas para garantizar la calidad. A través de su participación en el programa AAA, los agricultores son capaces de mejorar su calidad del café y de lograr una mejor productividad y estándares en el bienestar social y ambiental.
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ADFILES
Edson Athayde, en El Ojo de Iberoamérica
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con información del Ojo de Iberoamérica
E
l Festival Internacional de Creatividad El Ojo de Iberoamérica anuncia la participación de Edson Athayde, CEO y CCO de FCB Lisboa, como una de las figuras internacionales que estarán participando de su reconocido Ciclo de Conferencias. Una vez más, El Ojo se consagrará como un espacio de encuentro e intercambio para la industria creativa regional y mundial, en tres días a pura inspiración que se celebrarán del 2 al 4 de noviembre, en el Hotel Hilton de Buenos Aires. Desde sus inicios en 1985, Edson se desempeñó en varias agencias de Brasil, España y Portugal, hasta que en 2014 se posicionó al frente de FCB Lisboa como CEO y Director Creativo Ejecutivo. Naturalizado portugués desde 1991, es el creativo más premiado del país, con más de 400 premios en festivales creativos, incluyendo 7 leones en Cannes.
historias, desde los tiempos de la Antigua Grecia, hasta la actualidad. Además, en paralelo a su carrera en la industria publicitaria, escribe columnas regulares para diversas publicaciones, ha editado, hasta el momento 12 libros, es productor musical y presentador de programas de televisión. A su vez, se ha desempeñado como especialista de marketing político y ha brindado asesoramiento para importantes figuras de la vida política de Portugal.
Todos aquellos que quieran participar de tres días de inspiración y encuentro con los máximos referentes de la publicidad, comunicación y marketing, en un entorno creativo, podrán acceder al 30% de descuento en la compra anticipada de entradas, hasta el 21 de septiembre.
Desde hace varios años, Edson estudia el uso del storytelling como herramienta de comunicación en la publicidad, el periodismo y las redes sociales. Es por eso, que en El Ojo de Iberoamérica dará una presentación llamada “De Aristóteles a Snapchat”, en la que explicará la importancia de la dramaturgia en el arte de contar buenas
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ADFILES
El canto de la sirena con Skwinkles por Fernando Ríos
Imaginate que estas en la comodidad de tu sillón y de repente empieza a sonar algo que aparece una alarma en tu televisión, lo primero que ves es un brother y una chava comiendo un dulce mientras todos se agarran a golpes y cachetadas.
Humberto De La Vega, Director de Marketing para Wrigley México, comenta que está
Recordemos no solo hay que ser originales, hay que llamar la atención y mantenerla, logrando claro transmitir un mensaje y generar presencia de marca. Tarea nada fácil y a consideración de su servidor, la pieza lo logra.
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Piensas que hay algún terremoto o alguna catastrofe pasando y en eso te ponen que es una sirena con una melena roja hecha de Skwinkles gritando provocando el pánico. Hay que reconocerlo de que te fijas que es te fijas y la verdad resutla un gancho muy interesante.
orgulloso del impulso creativo que ha venido capitalizando la marca Skwinkles. “Estamos evolucionando e innovando la forma en que dulces enchilados se comunica con su audiencia, esperamos muy buenos resultados y así estar en boca de todos.”
W
rigley México y DDB México presentaron la campaña “La sirena de Skwinkles”. El objetivo de la campaña es extremadamente claro, llamar la atención.
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ADFILES
Jennifer Lawrence es la cara de Dior
L
a actriz de 26 años es uno de los rostros más posicionados en el imaginario de público tanto masculino como femenino después de su participación en las sagas de “Los juegos del hambre” y “Xmen”.
En las tomas tiene una mirada bastante llena de sensualidad y clase, esa mirada que la ha hecho famosa en la pantalla grande. Patrick Demarchelier es el fotógrafo que estuvo a cargo de las tomas que realizó la actriz para la temporada de otoño-invierno de la marca.
Sin duda son muchas las marcas que se disputan la lucha por que el rostro de la actriz ganadora del Oscar aparezca anunciando sus productos, y en esta ocasión Dior fue nuevamente la ganadora.
Imagen propiedad de Dior
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En las fotografías Lawrence aparece en modo de presentación con la nueva línea de bolsos Dior.
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Imagen propiedad de Dior
por Fernando Ríos
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ADFILES
Ogilvy & Mather es Red del Año en el Festival de Antigua
E
n la ceremonia de los Premios Jade que se realizó el pasado sábado 3 de septiembre en Antigua, Guatemala, la red que preside Marcos Golfari y dirige creativamente César “Checha” Agost Carreño, brilló una vez más gracias al gran performance de sus oficinas de Guatemala, Honduras, Panamá, El Salvador y Costa Rica. Lo que le valió conquistar una vez más el codiciado reconocimiento de Red del Año con lo que suma 7 veces consecutivas obtener este galardón.
“Realmente me siento muy satisfecho y emocionado por lo que estas oficinas de Ogilvy en Centroamérica vienen obteniendo en un Festival como es el de Antigua ya muy posicionado en la Región. Lo logrado por Ogilvy Guatemala es digno de destacarse, así como el Grand Prix de Ogilvy Panamá y la contribución de nuestras oficinas de Costa Rica, El Salvador y Honduras hicieron que lográramos ser reconocidos como la Red del Año”, finalizó Checha Agost Carreño.
Además en esta edición del Festival, Ogilvy Guatemala fue proclamada “Agencia del Año”, logrando además un Grand Prix, junto con otro ganado por Ogilvy Panamá.
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con información de Ogilvy México
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BRIFEANDO
M
por Fernando Ríos
Con tal de no quedar mal con sus contratantes, las agencias comenzaron a hacer el feo truco de crear usuarios y generar audiencias inexistentes. Tal vez la marca no se dio cuenta de la pequeña travesura de la agencia pero entra en falta al no supervisar las prácticas de sus contratantes. Lo mismo pasa con las impresiones generadas y otros indicadores que supuestamente permiten la medición digital.
Por desgracia no todo es miel sobre hojuelas, en México es difícil establecer el punto en que las empresas, marcas y personalidades comenzaron a realizar algunas malas prácticas que hoy en día dan mala reputación a la publicidad digital. Muchos conocen los famosos bots que generan impactos en los anuncios, las empresas venden visitas al sitio de las empresas pero la pregunta radica en... ¿de qué demonios sirve que un robot que no me comprará me visite? La respuesta es obvia.
¿Qué pasa cuando queremos relacionar la cantidad de seguidores e impresiones con las ventas?
Estas prácticas fraudulentas se volvieron comunes y no se limitan a los impactos en banners o páginas, las malas practicas llegan incluso a las redes sociales. Los medios de comunicación y líderes de opinión le están vendiendo a las empresas sus comentarios sobre las marcas que transmitirán a sus miles o millones de seguidores, pues hay una pequeña sorpresa. Invito a nuestra lectoría que entre a los seguidores de cualquiera de sus líderes de opinión digitales en Twitter y se ponga a revisar cuántos de estos supuestos “seguidores” son cuentas sin fotografía o falsas.
Las marcas han comenzado a darse cuenta de esta situación y en vez de pedir impactos se piden resultados a las campañas. Será hora de ver cómo harán las empresas truculentas para restaurar sus reputaciones y comenzar a darle resultados a sus clientes, resultados que hay que hacer énfasis deberán ser tangibles.
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Seguramente alguno ya lo revisó y se llevó una fea sorpresa. De nada sirve que algún medio o personalidad se infle las narices diciendo que tiene millones de seguidores si la mayor parte de estos son falsos. Esto se dio porque las empresas, marcas y personas dieron a sus agencias de publicidad digital la responsabilidad de hacer crecer sus followers de manera exponencial, tal vez al principio esto era posible, mas ahora con la audiencia ya penetrada no pudieron seguir con la tendencia creciente.
La respuesta es muy sencilla: no se puede, cuando las marcas corren pruebas matemáticas para relacionar sus ventas y sus impresiones resulta que no tienen relaciones y es necesario eliminar variables para lograr ver efectos. Es difícil impulsar el medio digital cuando estamos sumidos en estos tipos de malas prácticas que para colmo de males son pocos los que realmente dimensionan cómo medir en cuanto a efectividad.
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ucho se ha hablado sobre los beneficios que tiene la publicidad digital, el canal digital es difícil de categorizar ya que cuenta con las bondades de los medios masivos, así como con las ventajas de un medio personalizado. Estas capacidades híbridas facilitan a las empresas el generar campañas que lleguen de manera masiva a ciertos mercados específicos.
La falsa publicidad digital y sus repercusiones para las pautas
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BRIFEANDO
con imformación de Digilant
L
as actividades relacionadas con el Marketing se han convertido en el “laboratorio” del que surgen gran parte de las nuevas profesiones digitales. La compra programática de publicidad es el segmento que lidera la innovación en este sector. Muchos de los nuevos perfiles están relacionados con la Inteligencia de los Datos: la capacidad de extraer información valiosa, en tiempo real y accionable a partir del Big Data para ayudar a las marcas a tomar mejores decisiones de negocio.
Matemáticos, ingenieros y expertos en Estadística, entre los profesionales más buscados. Curiosamente, un estudio realizado en 2008 señalaba que las carreras de Matemáticas habían perdido la mitad de sus alumnos en los diez años anteriores por la escasez de salidas profesionales, entre otros motivos. El sector del Marketing se está distinguiendo como impulsor de nuevos perfiles laborales vinculados con las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) y por ser uno de los que mejor está sabiendo aprovechar el potencial del Big Data. Especialmente, dentro de la compra programática de publicidad, el segmento del Marketing que más está creciendo, ya que permite impactar, de forma personalizada, al target idóneo para una campaña en el momento en el que los usuarios están más predispuestos a realizar una conversión.
compañía líder a nivel global de compra programática de publicidad en tiempo real en Internet, ha analizado los nuevos perfiles más buscados, a partir de su experiencia en el mercado de Estados Unidos, referente a escala mundial dentro del marketing digital y en Chile, Colombia, España, Italia, México, Perú y Reino Unido. En todos estos países aumentan de forma exponencial los puestos ofertados por las empresas para el marketing digital. El análisis de Digilant identifica dos niveles: •Gerencial. Se trata de directivos con experiencia en el mundo offline y conocimientos muy avanzados sobre las herramientas digitales. •Técnico. Cada vez más se materializa en microespecialidades, que van evolucionando con rapidez para dar respuesta a nuevas necesidades que, en ocasiones, quedan obsoletas al poco tiempo por nuevos avances
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Esto se traduce en una mayor eficacia que permite a las compañías optimizar sus presupuestos y aumentar su ROI, a través
“El Marketing ha sido uno de los primeros sectores que ha abordado su transformación digital. Eso hace que ya hayamos incorporado e incluso estemos desarrollando muchas de las profesiones que se van a generalizar en los próximos años en otras actividades. Especialmente, dentro de la compra programática, que es el segmento más innovador dentro de la publicidad”, explica Mauricio Vázquez, director general de Digilant para México y Latinoamérica. “Los departamentos de Marketing de las empresas más avanzadas y las grandes agencias han dejado de realizar un trabajo básicamente intuitivo para apoyar sus estrategias en estudios a través del análisis del Data”.
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Digilant ha analizado los nuevos perfiles más demandados, a partir de su experiencia en el mercado de Estados Unidos, referente a nivel mundial dentro del marketing digital, y en Chile, Colombia, España, Italia, México, Perú y Reino Unido. En todos estos países aumentan de forma exponencial los puestos ofertados por las empresas.
de un proceso que se apoya en tecnología de vanguardia y Data Science. Digilant,
Los 10 nuevos puestos que más demanda el mercado de la publicidad online
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BRIFEANDO
Los 10 perfiles que están surgiendo con más fuerza dentro del Área de Marketing para responder a las nuevas necesidades de las empresas digitales son: 1 Chief Data Officer (CDO), Chief Analytical Officer (CAO) o Director de Datos. Es el máximo responsable de la información que posee la compañía sobre los consumidores, la competencia, el mercado, tendencias, etc. Diseña estrategias sobre el uso de esos datos, de manera que se traduzca en la toma de mejores decisiones de negocio y, generalmente, también se ocupa de velar por la seguridad de esos datos. 2 Data Scientist o científico de Datos. Se ha convertido en el perfil más buscado en el mundo, ya que todas las grandes empresas y gran parte de las medianas están incorporando a un experto de estas características, capaz de trabajar con modelos predictivos. La consultora Gartner cifra en 4,4 millones de data scientists los profesionales que necesita actualmente el tejido empresarial en el mundo, aunque la definición de este puesto no es homogénea aún. 3 Chief Revenue Officer (CRO), o director de Ingresos, que agrupa las áreas de Compras,
Marketing y Ventas, aportando un enfoque estratégico a los canales de ingresos de la empresa. 4 Branding Manager. El director de Marca engloba la máxima responsabilidad en Comunicación y Marketing, de manera que tiene que alinear esas dos visiones en la puesta en marcha de planes para consolidar los valores en los que se sostiene la reputación de una compañía, desde una perspectiva corporativa y estratégica. 5 Product Marketing Manager. Reúne las labores de Product Management (análisis de mercado para identificar tendencias, oportunidades y amenazas, lanzamiento de nuevos productos, estudio de costes, etc.) y del Product Marketing (diseño de planes de marketing, posicionamiento de marca, etc.). 6 Experience Designer o especialista en Experiencia de Usuario. Orienta su trabajo al desarrollo de productos o servicios para fidelizar a los consumidores a través de emociones o atributos que generen engagement con la marca. 7 UX Designer o experto en Usabilidad y Experiencia de Usuario. Se ocupa de conocer qué buscan y qué necesitan los usuarios para
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BRIFEANDO
crear los elementos que inviten a visitar y regresar al sitio web de una marca, de manera que ese espacio virtual sea atractivo y de fácil navegación.
los puestos que unen el mejor salario, mayor número de ofertas de empleo existentes y oportunidades de futuro en Estados Unidos, que elabora la consultora Glassdoor.
8 Social Media Strategist. Un puesto ya consolidado. Empezó siendo un coordinador de los community managers de una compañía, pero su responsabilidad ha evolucionado y se dedica a generar vínculos estables y positivos entre el usuario y la marca a través de las redes sociales en las que está presente.
Junto a ellos se están generalizando figuras como el Digital Analyst o analista Digital, que estudia datos cuantitativos y cualitativos de Internet, para extraer información de valor; y el Data Architect o arquitecto de Datos, un perfil más técnico y que se encarga de construir grandes bases de información.
9 Growth Hacker o estratega de Posicionamiento. De alguna forma es una nueva variante del Social Media Strategist, pero especializado en lograr rápidos crecimientos de la presencia de una marca a través de los social media a partir de grandes conocimientos de analítica y del funcionamiento de los buscadores, habilidad tecnológica y capacidad de comunicación. 10 Narrowcaster (algo así como “difusor restringido”, literalmente). Es un nuevo perfil dentro del ámbito de la Comunicación, encargado de generar contenidos para audiencias muy específicas, a través de una mayor segmentación de públicos para aumentar la personalización de los mensajes. Algunos de ellos ya se han situado entre los “25 Best Jobs in America”, ranking que recoge
Además, el entorno del comercio electrónico goza de una salud cada vez mejor, en donde siguenhaciendofaltagerentesdeeCommerce, de aplicaciones móviles (orientadas a la fidelización y la gammificación), y también hay demanda de puestos intermedios como técnicos en SEO, en SEM, Marketing de Afiliación o en seguridad informática, entre otras especialidades. Las grandes empresas están siendo especialmente activas en este sentido, aunque las pymes están reaccionando con rapidez: contrataron a 255.000 profesionales digitales relacionados con las TIC durante 2015, según los datos de aDigital (Asociación Española de la Economía Digital).
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BRIFEANDO
Internet es el medio favorito para escuchar música entre los jóvenes
M
illward Brown presenta la octava edición del Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos, estudio patrocinado por Televisa, En esta entrada si se hablará sobre el segmento de los adolescentes, quienes resaltaron por utilizar internet, más que cualquier otro medio. “Los adolescentes destacan por contar con tablets (45%), smart TV (44%), consola de videojuegos (38%), videojuegos portátiles (18%) y dispositivos portables (17%). Además, son el segmento que más accede a Internet a través de WiFi contratada sobre todo con su smartphone por la noche de 9pm a 6am.” Valdría la pena recalcar en esta aseveración que estos indicadores son de una población
con cierto nivel adquisitivo, sin menospreciar claro a segmentos de la población que también se encuentran más digitalizados o tienen acceso a toda la gama de dispositivos para acceso a internet. Otro dato interesante en el estudio es que la interacción con marcas es fuerte, muchas de las actividades de los jóvenes en la red están relacionadas a ponerse en contacto con marcas, pedir consejos o compartir experiencias con su entorno. Tal vez el registro directo en el sitio de las marcas no es uno de los indicadores más fuertes. La interacción en las promociones logra un indicador de 38% esto quiere decir que casi el 40% de los jóvenes internautas buscan promociones activamente.
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por Fernando Ríos
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