PUBLICACIÓN MENSUAL
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Año 02 / Número 10 / octubre 2016
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Año 2 / Número 10 / octubre 2016
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2 http://www.mobileoutdoormagazine.com
3 “Noches de día”, la nueva campaña de Publicis para Beldent Infinit 4 Circus sigue innovando con Pacífico y ahora llega a Los Ángeles 5 Ogilvy presenta D.O. INNOVATION STUDIO* 2016, un programa con el Tecnológico de Monterrey, Campus Querétaro
8 La hija de Noel Gallagher forma parte de la nueva campaña de Reebok 9 Los Effie Awards dan a conocer los miembros del jurado para la edición 2016
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10 La hija de Will Smith es la nueva musa de Chanel 11 “Mitos” para Saba 14 Papalote Museo del niño y FCB lanzan “Papalote Renovado”
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7 Saatchi & Saatchi presenta “Andes Bar 45” su nuevo trabajo para Cerveza Andes
CONTENIDO
VOCES DEL MEDIO
CEREBROS
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2 El Festival el Dorado confirma los jurados de su 5a edición
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El Festival El Dorado confirma los jurados de su 5ª edición con información de El Dorado
El equipo encargado de evaluar y seleccionar las mejores piezas de Colombia será presidido por Pablo del Campo, el creativo más premiado del cono sur. A él se suman: •Fernanda Romano, Strategy & Creative Partner Malagueta, Sao Paulo, Brasil. Una de las mujeres más influyentes de la industria mundial según Adage, Presidente de Titanium & Integrated en Cannes 2011 y ganadora de Grand Prix en Cyber Lions.
Imagen propiedad de El Dorado
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l Festival de la creatividad colombiana ElDorado anuncia la nómina de jurados para su quinta edición, que se llevará a cabo el próximo 21 y 22 de noviembre en la ciudad de Bogotá.
“Para ElDorado, la búsqueda de oro es la búsqueda de ideas que hacen una diferencia y para ello hemos convocado un grupo de personas cuya trayectoria profesional y ética representan un hito en el rumbo de las comunicaciones, personas que generan grandes cambios en la industria regional e internacional. Es un gran honor para nosotros anunciar el panel de jurados que, con diversas perspectivas de lenguaje, región, religión, creencia y fronteras; tendrán la gran responsabilidad de diferenciar lo bueno de lo grandioso y, a su vez, de lo mágico. El palmarés será, sin duda alguna, una combinación vanguardista de ideas creativas reales, relevantes e impactantes”, comenta Paula Feged, Directora Ejecutiva del Festival.
Ícono de la región caribe y ganador del primer Grand Prix en Cannes Lions para Puerto Rico. •Luca Pannese, Director Creativo Global de la red Saatchi & Saatchi, Nueva York, EEUU. Reconocido impulsor de Saatchi & Saatchi NY como “come-back agency of the year”. •Laura Visco, Directora Creativa en la emblemática agencia 72andSunny, Ámsterdam, Holanda. Brillante trayectoria creativa desempeñándose como Directora Creativa Global para AXE y promotora de marcas que generan cambios. •Álvaro Becker, Director Creativo de Prolam Young & Rubicam, Santiago, Chile. Mejor director creativo chileno por cuatro años consecutivos quien logró consolidar a Prolam Young & Rubicam con importantes premios, entre los cuales se destacan varios leones de Cannes. El Dorado premiará los mejores trabajos realizados en Colombia que hayan sido pautados, publicados o emitidos en el país -o en el exterior- entre el 1º de octubre de 2015 y el 1º de noviembre de 2016.
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•Jaime Rosado, VP Director Creativo Regional de J. Walter Thompson para Latinoamérica.
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VOCES DEL MEDIO
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ublicis presenta “Noches de día” para Beldent Infinit. Compuesta por “Cocina” y “Universidad”, la campaña se apoya en el concepto desarrollado por Saatchi&Saatchi bajo la dirección regional creativa de Javier Campopiano y la dirección creativa de Hernán Cerdeiro. Y a nivel local, la idea se desarrolló bajo la dirección creativa de Fabio Mazía. “La noche es una idea que tenemos en la cabeza, un estado de ánimo y un lugar al que nos escapamos cuando podemos. Aunque sean las 3 de la tarde y estemos por entrar a Sociedad y Estado. Y Beldent, con mucha consistencia en la comunicación, está adueñándose de esa idea y de ése estado de ánimo y conectándolos naturalmente con el rol que tiene el chicle, comenta Javier Campopiano, Director Regional Creativo de Saatchi & Saatchi.
“El lanzamiento de la caja de Beldent Infinit revolucionó el mercado de chicles en ARG en 2009, este año sumamos la alternativa de 7 unidades seguir expandiendo esta exitosa plataforma. En 2015 con la idea “la noche es intensa hace la tuya infinita” trabajamos fuertemente en adueñarnos de la noche. Esta nueva campaña “Noche no podemos esperarte todo el día” propone vivir la intensidad de la noche en el dia con la frescura Beldent. Una idea muy poderosa, con insights relevantes para los jóvenes y la concreción/colaboración de grandes creativos”, agrega Marina Prieto, Directora de Chicles y Caramelos para Mondelez.
La campaña integral de alcance nacional incluirá desde TV, Vía Pública, Radios, Acciones digitales y hasta una increíble activación bajo el concepto #NochesDeDia. Página -
“Cuando nos llegó el brief nos entusiasmó el desafío de llevar un producto tan emblemático de la noche al día. Fue un muy lindo proceso de trabajo con un nuevo cliente en el cual contamos con todo el apoyo de Javier Campopiano y del resto de las agencias involucradas en la campaña. Todo el proceso
nos enriqueció mucho como agencia”, agrega Fabio Mazia, Director General Creativo de Publicis Argentina.
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Imagen propiedad de Beldent infinit
“Noches de día”, la nueva campaña de Publicis para Beldent Infinit con información de Publicis
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VOCES DEL MEDIO
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l sábado 27 de agosto en la Ciudad Los Ángeles, se llevará a cabo el próximo Laboratorio del Riesgo. Esta plataforma educativa y experimental que en este caso apuntará a fortalecer a la comunidad ante riesgos sísmicos consta de tres instancias: charlas sobre innovación y riesgo; un panel de debate con expertos, coordinado por Pacífico y un taller de experimentación, simulacros y participación ciudadana. Contará con la presencia de la reconocida sismóloga Lucy Jones, el sismólogo del Californian Institute of Technology, Profesor Dr Jean Paul Ampuero, la Directora de Resiliencia del Gobierno de la Ciudad de Los Ángeles, Marissa Aho, y Emiliano Rodríguez Nuesch, líder de la empresa Pacífico, desarrolladora de la metodología del Laboratorio del Riesgo.
desastres ha aumentado drásticamente. Se ha cobrado más de 1 millón de víctimas, ha afectado a más de 2 billones de personas y las pérdidas económicas alcanzan los 3 trillones de dólares. Estas cifras arrojadas por estudios sobre desastres son tan alarmantes que Naciones Unidas declaró la reducción del riesgo como prioridad global. Pacífico ha llevado a cabo Laboratorios en diversos países abordando problemáticas propias de cada comunidad. En Lima, Perú, sobre el fenómeno del Niño y riesgo sísmico. En México, sobre desastres ambientales y contaminación. Y recientemente en Buenos Aires y Santiago de Chile sobre inundaciones.
El Laboratorio del Riesgo es una metodología desarrollada por la empresa Pacífico, un startup de innovación y resiliencia, incubado en la agencia Circus. Inspirado en la necesidad de disminuir el riesgo del impacto de los desastres en las comunidades debido a la influencia del cambio climático y el crecimiento acelerado de las ciudades. En los últimos 12 años el impacto de los
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Circus sigue innovando con Pacífico y ahora llega a Los Ángeles con información de Circus
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VOCES DEL MEDIO Ogilvy presenta D.O. INNOVATION STUDIO* 2016, un
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n una reunión llevada a cabo en las instalaciones de Ogilvy & Mather México se llevó a cabo la presentación de la segunda edición del DO Innovation Studio*, un curso creativo de trabajo con duración de 13 semanas, enfocado a dar soluciones innovadoras de negocio más allá del salón de clases.
César Holguín, Director de Consultoría y Samuel Contreras, Planner del área de Consultoría y Planeación Estratégica de Ogilvy & Mather tuvieron a su cargo evolucionar la Cátedra David Ogilvy hacia este Programa de Innovación y quienes hicieron el “kick-off” del mismo a los estudiantes, destacando la exigencia y rigor con el que se llevará cabo este programa que tiene un valor curricular para los participantes. Por su parte, Emmanuel Castro, Gerente de Marca de AEROMEXICO, llevó a cabo una amplia presentación de la comunicación de la aerolínea en esta reunión y apuntó:
La Mtra. Brenda Serrano, Directora de la carrera de Mercadotecnia y Comunicación del Tec de Monterrey, Campus Querétaro y Coordinadora de este Programa expresó: “ Este Programa que ha desarrollado Ogilvy ahora bajo el nombre de DO Innovation Studio* significa un gran reto para este grupo de excelencia de 25 estudiantes del último semestre de diversas carreras como Administración, Comunicación, Diseño Industrial, y Mercadotecnia entre otras, que integran esta “segunda generación” del DO Innovation Studio*, quienes formarán grupos interdisciplinarios para desarrollar un gran conjunto de trabajos innovadores y creativos para AEROMEXICO.
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“Estamos muy emocionados por participar en este Programa diseñado por Ogilvy en conjunto con el Tec de Monterrey y sobre todo por conocer los resultados e ideas que nos estarán presentando para el mes de Noviembre, los cuales serán muy interesantes para nosotros dado el enorme talento y preparación que existe en este grupo de chicas y chicos, a quienes estoy seguro que les encantará trabajar con una marca como AEROMEXICO que aprecia y valora la innovación. Estaremos esperando ideas novedosas y sobre todo que puedan ser aplicables al nuevo posicionamiento de nuestra marca”.
La presentación de los mejores trabajos se llevará a cabo el 24 de noviembre, en las oficinas corporativas de Aeroméxico, con la presencia de importantes directivos de la empresa y de Ogilvy.
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DO INNOVATION STUDIO*, diseñado por Ogilvy & Mather México, se impartirá a partir de esta fecha, en el Tecnológico de Monterrey Campus Querétaro, y reta a los alumnos del último semestre de varias carreras a crear soluciones innovadoras a problemas reales del mundo de los negocios. En este año se desarrollarán ideas y soluciones de negocio para AEROMEXICO, como cliente de Ogilvy.
con información de Ogilvy
programa con el Tecnológico de Monterrey, Campus Querétaro
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MOBILIARO URBANO PERSONALIZADO
Pioneros de un medio en desarrollo, conectando con tu marca con la población en movimiento
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Contamos con 164,069 casetas telefónicas publicitarias, distribuídas en todo el territorio nacional. Año 2 / Número 10 / octubre 2016
VOCES DEL MEDIO
con información de Saatchi & Saatchi
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on la Dirección General Creativa de Juan Pablo Lufrano, Ariel Serkin y Rafael Santamarina, la agencia lanza una original idea para enseñar a los grupos de amigos acerca de cómo servir bien un chopp de Andes: Desarrollando el primer bar inclinado del mundo en Mendoza.
Servir la cerveza perfecta tiene una técnica que no todo el mundo domina: inclinar el vaso a 45° para lograr la espuma justa. Por eso aprovechamos uno de los más grandes atractivos que tiene Mendoza como lo son sus montañas y construimos un bar sobre la inclinación natural de la ladera.
La campaña se completa con una pieza audiovisual dirigida por Luisa Kracht de la productora Primo.
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“Porque si tus amigos no inclinan bien el vaso para servirte una Andes, nosotros ya inclinamos el bar”.
El desarrollo del proyecto y la realización del bar, estuvo a cargo de la productora Sake.
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Imagen propiedad de Cerveza Andes
Saatchi & Saatchi presenta “Andes Bar 45” su nuevo trabajo para Cerveza Andes
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CEREBROS
La hija de Noel Gallagher forma parte de la nueva campaña de Reebok
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por Fernando Ríos
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Imagen propiedad de Reebok
a marca deportiva lanzó una línea que trae de regreso a los 90´s, con estampados del logotipo en rojo, azul y blanco. Se puede decir que la colección recurre un poco a la nostalgia y quién mejor que Anais Gallagher, hija del cofundador de Oasis, uno de los grandes exponentes de la música en esa década.
Quien si bien está un poco más entrado en años sigue jugando un papel interesante en el imaginario de los jóvenes que siguen la serie de HBO.
Lo curioso con la gama Vector Classic fue diseñada originalmente para estrellas de los deportes y fue adoptada por jóvenes como ropa para usar en su día a día, esto hizo necesario a un embajador de marca que pudiera conjugar, juventud, un aire a los 90´s y una actitud atrevida. Anais parece ser un acierto por parte de la marca para alcanzar su objetivo de comunicación. Entre los embajadores podemos encontrar también a Raleigh Ritchie aka Jacob Anderson aka Grey Worm de Game of Thrones. Imagen propiedad de Reebok
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CEREBROS
con información de Ifahto
A 48 años de su fundación en Nueva York y liderado en México por la AMAP desde el año 2000, los Effie Awards tienen presencia en 42 países y promueven la cultura de la efectividad, reconociendo la capacidad de las campañas para dar resultados, así como la creatividad y estrategia.
Bajo su liderazgo, hoy en día ifahto es una de las agencias de comunicación integral más sólidas del país, con ritmos de crecimiento constantes, conformada por una cartera de más de 100 clientes con los que se desarrollan y ejecutan más de 1000 iniciativas y campañas al año.
“Ser tomado en cuenta para participar como jurado habla de lo bien que estamos haciendo las cosas, es un aliciente para seguir haciendo con pasión lo que mejor sabemos hacer: ofrecer siempre campañas, ideas, proyectos únicos para nuestros clientes”, finalizó, Fernando Famanía.
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“Se trata de un certamen muy importante tanto en nuestro país como en todo el mundo. Es un verdadero honor y privilegio ser parte del jurado junto con las personalidades más importantes de la industria. Todos en la agencia estamos emocionados y agradecidos por la invitación que me ha hecho el Consejo Effie 2016 encabezado por Marcelo Melchior”, comentó Fernando Famanía, CO-CEO de ifahto.
Fernando Famanía es egresado de la Universidad Iberoamericana, y cuenta con estudios de posgrado en mercadotecnia digital y publicidad. Además de ser sociofundador de ifahto, cuenta con una amplia experiencia en la industria de marketing, colaborando para empresas como Arthur Andersen, Frito-lay, StarMedia y AOL.
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ernando Famanía Gastélum, CoCEO de la agencia de comunicación integral ifahto, ha sido nombrado jurado del certamen más importante de la industria de la publicidad, de la comunicación y el marketing: Effie Awards 2016.
Los Effie Awards dan a conocer los miembros del jurado para la edición 2016
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La hija de Will Smith es la nueva musa de Chanel
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por Fernando Ríos
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Imagen propiedad de Chanel
illow Smith, hija del famoso actor Will Smith, a su corta edad de 15 años ahora es la protagonista de la nueva línea de gafas de Chanel. Al igual que su hermano Jaden Smith, es uno de los iconos juveniles que toma fuerza en los últimos años. El esfuerzo de la marca por posicioanrse en un target más juvenil y exclusivo es obvio al ver a la adolecente para representar a su marca en una línea de gafas. La joven aparece en una sucesión de piezas en blanco y negro que resaltan elegancia y estilo, característico de la marca Chanel. Es interesante ver los contrastes y la indumentaria que porta la joven, buscando dar una percepción de seriedad, originalidad y clase.
En opinión de la redacción de nuestra revista, nos parece que es una campaña con piezas bien logradas por parte de la firma, además de una buena selección de endorsar para lograr crecer en mercados nuevos. Imagen propiedad de Chanel
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“Mitos” para Saba
La marca se propone romper con los mitos alrededor del uso de tampones y decidió sumarse de manera activa para cambiar una conversación que lleva ya muchos años viajando de generación en generación. Internet fue el escenario ideal para proponerle al target que “elija vivir” sus propias experiencias antes de creer en mitos populares. La campaña comenzó con posteos que hablaban sobre distintos mitos y aquellos que más conversación generaban fueron los que se llevaron al formato de video.
“Así fue como creamos #EligeVivirlo. Una serie de contenidos que le pusieron fin a distintos mitos populares y mitos sobre el uso de tampones. El contenido tuvo alto impacto en redes sociales generando conversación sobre temas de los cuales nunca se había hablado.
No sólo rompimos mitos, también educamos sobre el uso de tampones”, comenta Dauquén Chabeldín, Director General Creativo de Circus en México.
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“Tiburón”, “Virginidad” y “Sapo”, son 3 de los spots que conforman esta campaña que le propone a las mujeres que elijan sentirse cómodas. Y que ha logrado en menos de 3
semanas más de 5 millones de views, con un ratio promedio del 70%.
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aba México, parte de SCA, presenta su nueva campaña desarrollada en México por Circus, agencia liderada por Ignacio Liaudat.
con información de Circus
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Cobertura total en la República Mexicana Publicidad móvil circulando en las principales calles y avenidas de la Ciudad de México e Interior de laRepública Mexicana.
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Formatos válidos en las plazas permitidas según Normatividad Federal y Estatal aplicables.
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Te ves porque te ven.
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Imagen propiedad de Pantene
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Papalote Museo del niño y FCB lanzan “Papalote Renovado”
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con información de FCB México
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Imagen propiedad de Papalote Museo del Niño
apalote Museo del Niño lanzó una campaña 360 a nivel Nacional de la mano de su agencia de publicidad FCB México. Después de casi 2 años de arduo trabajo Papalote Museo del Niño se transformó en su totalidad con el objetivo de ampliar su capacidad en un 60 por ciento y tener un contenido mucho más alineado a las exigencias de los niños y niñas de hoy. La renovación del Museo se centra en nuevos espacios y servicios: un vestíbulo más amplio, taquillas más cómodas, crecimiento de la zona de exhibiciones, creación de un salón de usos múltiples para realizar eventos, más jardines, una nueva bahía de autobuses para grupos escolares, estacionamiento más amplio, nueva zona de comida con más opciones de alimentos y espacio, una dulcería y tienda más grandes con acceso directo desde la calle. Ana Noriega, Directora Creativa de FCB México comentó que dicha campaña refleja la inocencia que tienen los niños y que transmite la esencia del museo, aprendo jugando.
Cabe destacar que para la campaña se está realizando una activación simultanea en la TAPO (Terminal de Autobuses de Oriente) y en el Centro Santa Fe para disfrutar de una experiencia Papalote fuera del museo en donde la gente puso en práctica que la mejor manera de aprender es jugando.
Por parte de Papalote Museo del Niño el equipo estuvo integrado por Rubén Piza, Adriana de los Palos, Sara Méndez y Daniela Ochoa. Por parte de FCB México el equipo creativo estuvo conformado por Ana Noriega, Edgar Rodríguez y David Medina, liderados por Humberto Polar, EVP Creativo. En el área de cuentas Emelia Cruz y Jorge Peña. En la planeación estratégica Rocío Fernández, Directora de planning y Aileen Mercado. Como productor Héctor Méndez.
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