PUBLICACIÓN MENSUAL
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Año 03 / Número 05/ mayo 2017
El futuro del la publicidad ya no es programmatic es customatic Patricia Lugo, nueva Gerente de Operaciones de ifahto Marcas: deberían prestar atención a los niños Elisha Heaps en México para Big Data Summit 2017 La publicidad en la radio
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Carta del CEO
Es necesario poner en claro que la audiencia de la radio más que disminuido ha evolucionado y el target se ha ido modificando. El principal reto hoy en día radica en encontrar esos nuevos roles que tiene la radio en el footprint mediático de los usuarios a lo largo del día. Desde que se levantan hasta que se van a dormir. Si bien se ha visto que
En esta nueva y a la vez vieja dinámica de uso es donde nos tenemos que centrar los publicistas para definir el tipo de audiencia al que queremos llegar, así como el alcance que deseamos tener ya que, si bien cada programa y estación se ha vuelto altamente segmentable, también es difícil y poco práctico ignorar la capacidad de llegar a grandes volúmenes de individuos. Paralelamente hay que tomar en cuenta que aunque suene bizarra la idea, incluso en la propia internet ya encontramos programas de radio que se han dado cuenta que requieren evolucionar para seguir así en las preferencias de sus consumidores. Con esta mira es que esta edición se centra en los usos publicitarios que podemos dar a este relevante medio.
Gerardo Flores M. CEO
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. La radio tiene un nicho muy específico. Cuando vas en el coche, y ya te aprendiste tus playlists la radio siempre será una opción tentadora, además en esos embotellamientos es innegable que a veces buscamos contenido, foros, debates y no solo música, por muy avanzados que estén los paquetes de datos, la radio siempre será una fiel compañera en ciertos momentos del día.
las generaciones millennial son más propensas a enterarse de las noticias por medio de sus redes sociales en tiempo real, es también cierto que clusters generacionales más avanzados prefieren enterarse de los acontecimientos mediante su vieja compañera la radio y esta dinámica se ha mantenido durante décadas. Enterarse de lo más relevante en la radio para posteriormente llegar al noticiero de la noche a profundizar lo que ya se escucho.
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n esta edición del mes de mayo, hemos decidido centrar nuestra atención en la publicidad en la radio. Este, uno de los medios masivos por excelencia con mayor tradición ha sufrido en los últimos años el embate del avance tecnológico. Si bien y a no estamos en la época en la que escuchabas radio o veías televisión, sino que contamos con una amplia variedad de pantallas, además de fuentes de contacto para entretenimiento, una cosa es innegable.
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Mobile Outdoor Magazine es una publicación mensual de Mobile Outdoor Media México, S.A. de C.V. con domicilio en Calzada de las Arcadas No.7, Despacho 4, Colonia Colinas del Sur, Deleg. Alvaro Obregón, C.P. 01430, México, D.F. Teléfono (55) 5643-3990 y (55) 6586-7806 www.mobileoutdoormagazine.com CEO Gerardo Flores Muñiz gflores@mobileoutdoormagazine.com DIRECCIÓN DE RELACIONES PÚBLICAS. Nancy Guadarrama Campos nancy@outdoormedia.com.mx DIRECCCIÓN DE OPERACIONES Jimmy Guadarrama Mc.Naught mobile@outdoormedia.com.mx DIRECCIÓN EDITORIAL Y RESEARCH Fernando M. Ríos Fernández frios@mobileoutdoormagazine.com
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Así mismo, posterior al día del niño ha habido grandes esfuerzos publicitarios por parte de las marcas que vale la pena discutir, desde comerciales hasta activaciones que se dedicaron a generar engagement con sus audiencias, entre estas podemos encontrar a Lego Batman y Cinemex por mencionar algunas de ellas. Lo interesante en esta edición la cual si bien tiene como objetivo hablar de la publicidad en la radio, nos encontramos que este medio ya no es puro en si mismo, sino que ha evolucionado y migrado a otros dispositivos como por ejemplo el streaming, desapareciendo la limitante de tiempo real, además de la posibilidad de ofrecer podcast que ya no solo se escuchan sino que pueden ser soportados por estímulos visuales en canales de YouTube, los cuales obviamente también se encuentran tapizados de publicidad de diferentes anunciantes. Esto ultimo puede ser bueno y malo dependiendo el punto de vista, ya que al existir radio por internet se permite a personas que tal vez no tienen licencias o estudios profesionales incurrir en este rubro y transmitir sus ideas sin el menor tipo de censura. Por un lado, encontraremos partidarios de este tipo de canales que le dan voz a la gente y por otro lado encontraremos profesionistas que desde su trinchera defienden la profesionalización y calidad de contenidos. Lo interesante es que no solo los patrones de consumo y el acceso cambiaron, ahora con una simple cuenta de Spotify en el celular se tiene acceso a contendidos de radio, obviamente acompañados de espacios publicitarios propios de la aplicación, adicionales a los de las estaciones lo que convierte en un fenómeno curioso el entretenimiento auditivo que lo único que hizo fue evolucionar a lo largo de la última década.
Los Editores
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SOCIAL MEDIA MANAGER Sergio Ríos Fernández srios@mobileoutdoormagazine.com
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lgunas cosas interesantes han sucedido a lo largo de este mes, entre ellas la liberación de perfiles de uso de internet por parte de la IAB, en la que nos ha compartido algunos de los clusters más interesantes como son los de la generación Z y las mujeres digitales
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7 Humberto Polar, Chief creative Officer de FCB México representará a México como Jurado de Cannes Lions en la categoría Creative Data 8 Inicia la búsqueda de las campañas de publicidad más efectivas en los negocios: Effie Awards México 2017 8 Always y Epic Queen realizán el 1er Hackatón #ComoNiña
CONTENIDO
6 Elisha Heaps en México para Big Data Summit 2017
12 Patricia Lugo, nueva Gerente de Operaciones de ifahto 13 Twitter anuncia doce nuevas ofertas de contenido Premium 16 “Siempre se tú mismo, a menos que puedas ser Batman y hacer que toda tu ciudad se entere” RESEARCH
18 Mujeres internautas 23 IAB 26 La publicidad en la radio
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VOCES DEL MEDIO
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ADFILE S
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33 Cinemex presenta su nueva campaña donde La Magia del Cine transforma lo cotidiano en extraordinario
BRIFEANDO
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29 El futuro de la publicidad ya no es programmatic, es customatic
CONTENIDO
CEREBROS
36 Pantene presenta su nueva colección “Summer Edition”
34 Ogilvy Miami planea sacudir la industria de la Cerveza con Red Stripe
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Elisha Heaps en México para Big Data Summit 2017
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con información de Digilant
Imagen propiedad de Digilant México
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os días 5 y 6 de abril se llevó a cabo el Big Data Summit 2017 en la Ciudad de México. Se trata de un evento en que se reúnen empresarios, así como profesionales en Marketing, medios y publicidad para conocer las novedades en Marketing digital. Durante estos dos días algunos profesionales de la industria compartieron su experiencia con los asistentes. Digilant estuvo presente como patrocinador y Elisha Heaps, Chief Data Scientist, participó en el evento como speaker ofreciendo su conferencia: “El Nuevo Entendimiento de Datos a Gran Volumen”. Elisha tuvo la oportunidad de compartir lo que ha aprendido a lo largo de su carrera. Durante su ponencia explicó la importancia de utilizar los datos para entender a los consumidores. Mencionó que día a día se generan cuatrillones de información. Muchas veces, a pesar de eso, las marcas suelen pasar por alto a algunos de los perfiles que podrían resultar ser compatibles con ellas.
encontrar a los consumidores que no estaban en la audiencia usualmente segmentada por la marca. Es entonces que el análisis de datos se vuelve imprescindible para poder alcanzar de forma efectiva a consumidores potenciales. De igual forma habló acerca de la metodología empleada por Digilant para ayudar a cada marca a encontrar a su audiencia meta por medio de las herramientas Consumer Persona y los modelos look-alike. Ella explicó que cada segmento dentro de una audiencia es diferente y por lo tanto, existen distintos insights y comportamientos que se aprovechan para poder implementar soluciones que se adapten a cada campaña. Con su vasta experiencia como Data Scientist, Elisha ha podido ayudar a revolucionar la forma en que analizamos y entendemos los datos. Digilant continuamente trabaja para identificar intereses de las audiencias en tiempo real, así como insights de consumidores y campañas digitales.
De este modo, también resaltó la importancia del uso de data science es que puede ayudar a
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con información de FCB
En 1996, creó su propia agencia, Lowe/SSPM, una de las agencias más premiadas en la historia de Colombia. En 2003, Humberto se unió a Lowe México como Chief Creative Officer y ganó los primeros 3 Leones de plata para esa agencia.
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n FCB México, estamos muy contentos por la nominación de Humberto como jurado del Festival Internacional de Creatividad, Cannes Lions en la categoría Creative Data que tendrá lugar del 17 al 24 de junio de 2017 en Cannes. Eric Descombes, Presidente de FCB México comentó: Humberto lleva un año en la oficina de México y ha hecho un trabajo excepcional en la implementación de procesos y de nuestro modelo FCB Marketing Cloud que integra estrategia, tecnología y creatividad. Sin duda tiene todo el expertise para representar a nuestro País en una categoría que reúne a los especialistas que calificarán las ejecuciones en donde el uso creativo de los datos, la interpretación, el análisis y la aplicación son claves para que una idea sea lo suficientemente poderosa y funcional al mismo tiempo.
Polar ha sido jurado y speaker en Cannes Lions, la Semana Creativa de One Show (NY), Clio, Dubai Lynx, Eurobest, El Sol y El Ojo de Iberoamerica. En 2013, Business Insider lo eligió entre los 25 mejores creativos del mundo, en la séptima posición. Humberto comentó: Estoy seguro que en el entorno económico desafiante en el que nos encontramos, México seguirá brillando en Cannes, pues las ideas mexicanas se han hecho cada vez más universales y relevantes.
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Humberto empezó como redactor en Lintas en 1986.En 1988 se unió a McCann como Director Creativo para Coca-Cola. En 1995 ganó el primer León de Cannes de la publicidad colombiana con un comercial para el pegamento Tesa.
A partir de abril de 2016, es Chief Creative Officer de FCB México y jefe del Consejo Creativo de FCB en Latam.
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Imagen propiedad de FCB
Después de 4 años sabáticos en proyectos digitales y de vivir entre Berlín y la Ciudad de México se unió a FCB en 2012 como Chief Creative Officer de FCB Mayo en Perú, que se convirtió rápidamente en una de las agencias más premiadas de la región con 12 Leones de Cannes, entre muchos otros premios.
Humberto Polar, Chief Creative Officer de FCB México representará a México como jurado de Cannes Lions en la category Creative Data
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Inicia la búsqueda de las campañas de publicidad más efectivas en los negocios: Effie Awards® México 2017
con información de la AMAP
nueva cuenta superemos la cifra. Invitamos a agencias y anunciantes a que inscriban sus casos, hay ideas altamente efectivas que merecen ser reconocidas”, señala Pedro Egea, presidente del Consejo Directivo de la AMAP y CEO de Herrero.
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Imagen propiedad de la AMAP
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a Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) se encuentra en proceso de inscripciones de cara a la 18ª Entrega de los premios Effie Awards® México, donde expertos en mercadotecnia y comunicación evaluarán la eficiencia y efectividad de las campañas publicitarias en el país. Effie es el certamen internacional que promueve y eleva la competitividad de la publicidad, las empresas y las marcas bajo tres valores: el económico, de negocios y el social. Este año se suman a las 18 categorías tradicionales y nueve especiales, dos nuevas oportunidades de ganar en: E-commerce y modelos de negocio en un entorno digital e Introducción de nuevos productos o servicios. Las inscripciones para esta edición se abrieron el 17 de abril y cierran el 9 de junio cuando iniciará la primera ronda de evaluación de campañas, prevista para el 11 de julio; posterior, se tendrá el shortlist que será evaluado a finales de agosto para determinar a los próximos ganadores del premio más relevante de la industria en materia de efectividad. “En 2016 se alcanzó un récord en inscripciones, con 265, de las cuales 245 pertenecen a Effie Comercial y 20 a Effie Social. Esperamos que para esta edición de
Este año, el Consejo Effie 2017 está encabezado por Dol van den Brink, presidente del jurado y presidente y director general Heineken México; Carlos Vaca, presidente del Consejo EFFIE 2017 y presidente de BBDO México; Pedro Egea, presidente del Consejo Directivo AMAP y CEO de Herrero. Además, se cuenta con la destacada presencia de Sebastián Tonda, presidente de Flock linked by Isobar; Jorge Ruíz, director general Facebook México; Manuel Rivera Nava, director general de Grupo Expansión; Armando Uriegas, director general de Nielsen; Jorge Vargas, director general de Kantar Millward Brown; Rodrigo Arévalo, CEO de Uber México; Carlos Chávez, profesor de comercialización y director de programas especiales del IPADE; Paola de la Barreda, directora general de PRP; Gabriel Richaud, director general de IAB México; y Sergio A. López, Presidente Ejecutivo AMAP. “Es importante analizar los casos publicitarios para entender las mejores estrategias de negocios y enriquecer con este conocimiento a la industria”, destaca Sergio López. “La AMAP tiene el compromiso de impulsar el pensamiento estratégico y creativo de las agencias para continuar aportando al crecimiento de nuestro país”, resalta.
Desde el año 2000, se realizan los premios Effie en México, liderado por la AMAP con un crecimiento sostenido en el número de participantes, donde a la fecha se han revisado más de 2,500 casos de éxito. Para conocer más del proceso de inscripción se puede visitar: www.effie.com.mx
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con información de P&G
• La industria tecnológica está liderada por hombres en un 97% a nivel mundial, lo que quiere decir que sólo el 3% de las empresas de tecnología están lideradas por mujeres.
Imagen propiedad de P&G
¿Cuántas veces hemos escuchado frases que encasillan a mujeres ante ciertas profesiones o actividades como puede ser los deportes o la tecnología?
Por ello, invita a sus marcas a tomar acciones que provoquen conversaciones motivando el cambio; como es el caso de Always, la cual ha implementado programas como ‘Keeping Girls in School’ enfocado en la educación sobre la pubertad y en fomentar la autoconfianza de más de 17 millones de niñas; así como la campaña global más reciente: #ComoNiña, que busca empoderar a las jóvenes y niñas para ser los agentes del cambio y erradicar las barreras culturales y sociales en favor de la igualdad. Hoy siguiendo por ese camino y preocupada por seguir implementando actividades que ayuden a la equidad de género, Always encontró al aliado perfecto:
La actividad contará con la presencia de invitadas destacadas relacionadas a iniciativas a favor de la inclusión y equidad vinculados a la tecnología, entre los que se encuentran Pamela Camargo, Gerente de Comunicaciones de las marcas de Belleza y Cuidado Femenino de P&G México; Daniela González y Ana Karen Ramírez, co-fundadoras de Epic Queen; Danna Lubian, Hacker y cofundadora de Sable Digital y como invitada especial Delfina Grossi, Gerente de Google Marketing Solutions y Embajadora de la Diversidad en Google. “Nuestro objetivo consiste en empoderar a las niñas y a su entorno para ser agentes de cambio y erradicar las barreras culturales y sociales a favor de la igualdad. Queremos continuar alentando a las niñas a que superen cualquier limitante que las detiene y hacer que la frase ‘Como niña’ signifique fuerte, segura e imparable, demostrándoles que pueden hacer todo lo que se propongan”, agregó Pamela Camargo. Te invitamos a unirte al movimiento para lograr que la frase #ComoNiña sea un ícono de fortaleza y confianza. Ayúdanos a informar, a romper estereotipos, a empoderar.
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Como primer paso, el próximo 13 y 14 de mayo más de 100 jóvenes inscritas con grandes ideas y que quieren hacer un cambio, se darán cita para desarrollar por un día completo –24 horas seguidas– plataformas que ayuden a fomentar el empoderamiento femenino en México a través de nuevas tecnologías de información y comunicación.
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Epic Queen, una organización sin fines de lucro que trabaja en acercar la tecnología a más niñas y mujeres a través de la educación y emprendimiento para que puedan llegar a ser líderes del sector. De esta alianza surgió la inspiración del Hackatón #ComoNiña que busca combatir las siguientes cifras:
•Muchas mujeres han declinado su participación en hackatones porque las condiciones de los eventos no consideraban algunas necesidades femeninas. http://www.mobileoutdoormagazine.com
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os podrá parecer normal la tasa de hombres comparada con mujeres en éstas; sin embargo pocas veces nos damos cuenta que esta proporción de participación viene detrás de ideas que se inculcan a las niñas desde pequeñas, forjando su identidad e influyendo en su desarrollo y en las personas que se convertirán, limitando su potencial. P&G aspira a crear un mundo mejor para todos - un mundo libre de prejuicios de género con representación y voz equitativa para mujeres y hombres.
• 8 de cada 10 niñas en México sienten que la sociedad les impone lo que deben y no deben de hacer, y el 52% de éstas dejan de hacer lo que les gusta, porque su confianza se desploma desde la pubertad.2
Always y Epic Queen realizán el 1er Hackatón #ComoNiña
Cobertura total en la República Mexicana Publicidad móvil circulando en las principales calles y avenidas de la Ciudad de México e Interior de laRepública Mexicana.
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Formatos válidos en las plazas permitidas según Normatividad Federal y Estatal aplicables.
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VOCES DEL MEDIO
Patricia Lugo, nueva Gerente de Operaciones de ifahto con información de Ifahto
“ifahto ha sido mi casa durante muchos años, me siento muy contenta con la oportunidad que me otorgan y comprometida con la responsabilidad que conlleva, cuento con el respaldo de un gran equipo del que me encanta formar parte y estoy segura que seguiremos sumando de forma positiva”, afirmó Patricia Lugo.
“Paty ha sido una de nuestras productoras con mejor rendimiento en la agencia, su tenacidad, experiencia y actitud la han colocado dónde está hoy en día.
Imagen propiedad de ifahto
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Estamos seguros que, con esas cualidades que la distinguen y su excelente labor, el nombre de ifahto seguirá quedando por todo lo alto este 2017”, concluyó Fernando Famanía.
atricia Lugo, quien fungiera como Productora Senior dentro de la agencia ifahto, ha sido nombrada Gerente de Operaciones, sumando su talento y experiencia en el ramo para potenciar la gama de servicios que ofrece la agencia de comunicación integral
“ifahto continúa su crecimiento, lo cual se ha visto reflejado en el número de colaboradores que necesitamos en la empresa. Hoy en día las marcas necesitan cada vez más acciones directas con el consumidor para lograr sus objetivos. Con toda la experiencia que tiene Paty en shopper marketing, su colaboración será fundamental para las metas de ifahto y sobre todo de nuestros clientes”, comenta al respecto Fernando Famanía CO-CEO de ifahto.
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Lugo cuenta con más de 10 años de experiencia en la industria del BTL, coordinando y produciendo activaciones, eventos y promociones; destaca su experiencia con marcas de consumo masivo, así como en acciones directas con el consumidor para clientes tan importantes y diversos como Avon, Casa Cuervo, Nestlé, P&G entre muchos otros.
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vivo esta noche es un testimonio del éxito de nuestra experiencia única en Twitter, que combina video de alta calidad con nuestra conversación sólo en Twitter”.
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Se han anunciado una docena de nuevas colaboraciones, con cientos de horas de nueva programación original en vivo: juegos y eventos, sindicados en vivo, extensiones de ofertas existentes y nuevos contenidos exclusivos de transmisión continúa en vivo en la plataforma. Los ejecutivos de Twitter, incluyendo el CEO Jack Dorsey, COO Anthony Noto, CMO Leslie Berland y Global VP de soluciones para clientes Matthew Derella, presentaron las ofertas de contenido en vivo y los partners. A ellos se unieron invitados como Adam Silver, comisionado de la NBA; Jay Williams, analista de ESPN; Ben Silverman, productor de televisión; Karl Anthony Towns, la estrella de la NBA; A.J. Green, la estrella de la NFL y Audra McDonald, la ganadora del premio Tony Award, entre otras. “No podríamos estar más orgullosos del éxito que hemos logrado tan rápidamente desde el lanzamiento de contenido premium de streaming en vivo.
Deportes •WNBA: A partir de este mes, por primera vez, la WNBA transmitirá en vivo un juego semanal de temporada regular en Twitter (20 por temporada) durante las temporadas 2017, 2018 y 2019. Twitter ofrecerá acción en vivo de lo mejor en baloncesto femenino y la mejor conversación entre fanáticos sobre cada juego en una sola pantalla. •MLBAM: Además de los juegos semanales de MLB en vivo que se emiten en Twitter esta temporada, un nuevo programa semanal de 3 horas de la MLB se transmitirá en vivo exclusivamente en Twitter. El espectáculo contará con miradas y detalles en vivo del juego de MLB, y aprovechará el poder de Twitter, entregando los mejores momentos y discutiendo las historias de MLB. Permanezca atento para más información con respecto a la sincronización y al talento. •STADIUM: En los próximos meses, una nueva, original, completamente programada, experiencia lineal 24/7 se transmitirá en vivo en Twitter. Esta red integrará exclusivos eventos deportivos en vivo, destacados espectáculos, juegos clásicos y
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El trimestre pasado, transmitimos más de 800 horas de contenido premium en vivo de marcas líderes a través de deportes, juegos, noticias y entretenimiento”, dijo Noto. “La incorporación de estas 12 nuevas ofertas en
A los asistentes se les dio una visión general de las diferentes maneras en que los mercadólogos pueden ser “lo que está pasando” al anunciar contenido premium de video en vivo a públicos influyentes y conectados. La nueva programación original y en vivo anunciada en el escenario incluyó lo siguiente:
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witter, dio a conocer una lista de nuevas ofertas de contenido premium, en streaming en vivo en deportes, noticias y entretenimiento en su primera presentación de contenido digital de NewFronts.
“En este mes, verán un montón de presentaciones”, dijo Matthew Derella. “No vas a ver a nadie que pueda darte la mentalidad de la audiencia, el contenido más premium, y hacer tanto a escala masiva y acelerada como lo puede Twitter”.
Twitter anuncia doce nuevas ofertas de contenido Premium con información de Twitter
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•The Player´s Tribune: #Verified, un foro moderno para que los atletas conecten directamente con los fans, será un show en vivo, exclusivamente en Twitter, con los atletas respondiendo a las preguntas de los fans y compartiendo su visión y reacciones dentro y fuera de la campo. Impulsada por Twitter y las preguntas enviadas por los fans, la serie debutará en los próximos meses y contará con entrevistas regulares de algunos de los jugadores más populares entre los deportes, incluyendo Karl-Anthony Towns, A.J. Verde y Richard Sherman. •PGA TOUR: A partir de la actual relación en vivo entre Twitter y PGA TOUR LIVE, que cuenta con más de 70 horas de cobertura de competición en vivo a través de 31 torneos, el PGA TOUR actualizará 360 video de la icónica isla del 17mo hoyo en TPC Sawgrass durante El Campeonato THE PLAYERS (del 11 al 14 de mayo) en Periscope y Twitter. Noticias •Bloomberg Media: Bloomberg estrenará la primera red de noticias de última hora 24/7, que será global, en vivo, social y exclusivamente en Twitter. La nueva red de transmisión de noticias en vivo, para lanzar este otoño, combinará las amplias capacidades editoriales y noticias globales de Bloomberg con el poder digital, la conversación y la velocidad de Twitter. •The Verge: Este otoño Circuit Breaker: El Verge’s Gadget Show es un programa semanal en vivo que revisará y experimentará con los mejores gadgets que todos quieren ahora, y los más raros que queremos mañana, organizados por Nilay Patel de The Verge. •BuzzFeedNews: MorningFeed, un programa matutino de noticias y eventos que se
transmitirá en vivo en Twitter por BuzzFeed, llegará a una audiencia que se despierta hambrienta de lo último en Tweets. Los anfitriones traerán noticias y memes al público donde ellos son - en su línea de tiempo - desde periodistas en el campo a invitados especiales en el set. •Cheddar: De una hora de duración, Opening Bell de Cheddar se transmitirá en vivo todos los días a las 9am ET desde la Bolsa de Nueva York. Esto amplía el exitoso Cheddar de Closing Bell a las 3pm ET, que ha sido transmitido en Twitter desde octubre pasado. Entretenimiento •Live Nation: Live Nation ofrecerá conciertos selectos de Live Nation y contenido original exclusivamente en Twitter. La serie de conciertos se estrena el sábado 13 de mayo con una transmisión en vivo de la triple banda ganadora del premio GRAMMY, Zac Brown Band. El evento comienza con su muy esperado álbum ‘WELCOME HOME’ (Elektra / Atlantic) y su gira de 2017 en su ciudad natal de Atlanta en un fin de semana de apertura agotado en Verizon Wireless Amphitheatre en Encore Park. The Man, August Alsina y Marian Hill también transmitirá en directo uno de sus próximos conciertos. Se anunciarán artistas adicionales. •Moda IMG: IMG Fashion llevará sus relaciones de marca y diseñador de primera calidad a un programa de contenido en vivo compuesto por exclusivos desfiles y contenido detrás de escena de la Semana de la Moda para usuarios de Twitter en vivo desde Nueva York, Milán, París, Londres y más allá. IMG Fashion también trabajará estrechamente con Twitter para aprovechar oportunidades exclusivas para los usuarios de Twitter a nivel mundial. •Propagate: #WhatsHappening es un nuevo espectáculo diurno, animado y de horario primetime en vivo en todo el mundo que abraza la conversación única de Twitter. Vea cada lado de la cultura pop, la música, la televisión, los célebres Tweets, y discusiones de tendencia superior como se desarrollan en todo el mundo.
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la programación diaria de estudios en directo. Combinando la calidad de la producción y los valores editoriales de la televisión con la velocidad, la accesibilidad, la conversación y la interactividad de Twitter, STADIUM infunde en tiempo real, el sentimiento de los fans y la retroalimentación en cada conversación deportiva, cubriendo los temas que más importan a los aficionados al deporte. Disponible sólo en EUA.
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“Siempre se tú mismo, a menos que puedas ser Batman y hacer que toda tu ciudad se entere”
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ircus desarrolló una innovadora activación, integrando estrategias mobile con outdoor, en la que invitó a los fanáticos de la película a que aparezcan junto a Batman en las calles de México, Brasil, Colombia, Puerto Rico, Guatemala, Costa Rica, El Salvador y Panamá.
Bajo la consigna “Siempre se tú mismo, a menos que puedas ser Batman y hacer que toda tu ciudad se entere”, Circus creó un sitio web donde miles de usuarios eligieron en que cartelera, de las ciudades mencionadas, hacer su aparición en vivo y vivir la experiencia de estar junto a Batman.
“Siempre es un grato desafío generar acciones para promocionar a Warner Bros. Pictures y los lanzamientos de sus películas. Un gran cliente que nos permite recrear y proponer acciones desde lo lúdicotecnológico”, comentó Bruno Lambertini, Fundador & CEO de Circus. Esta iniciativa no sólo permitió acercar a los fanáticos a su Superhéroe favorito, sino que también alcanzó a más de 6.2 millones de personas en 8 ciudades diferentes, ayudando a que Lego Batman fuera un verdadero éxito en Latinoamérica, con más de 2 millones de personas que se deleitaron con el film el primer fin de semana.
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Las mujeres internautas utilizan las plataformas sociales de manera más activa que el resto de la población, sobre todo al compartir fotos con información de la IAB
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as mujeres no sólo usan smartphones para mantenerse conectadas a lo largo del día; también son afines con el uso de tablets, especialmente si tienen hijos.
Los nativos digitales de la Generación Z se mantienen conectados a internet a lo largo de su día gracias al uso de sus dispositivos móviles. El smartphone es el dispositivo por el que más se conectan (81%), seguido de laptop (69%) y tablet (42%), sin embargo, destacan del total internautas por poseer consola de videojuegos portátil (25%). Al 55% de los jóvenes no le gusta estar incomunicado y considera que sus dispositivos móviles son indispensables, ya que no puede salir de casa sin ellos
la tarde (Fig. 1), mientras que la conexión a través de laptop (68%) ocurre más en la mañana en especial para mamás. Adicionalmente, las mujeres con hijos tienen una mayor afinidad a la conexión a través de tablets comparado con el resto de los internautas (45%).
A diferencia de otros segmentos, destacan por su consumo de contenidos relacionados con moda, estilo, belleza y salud. Son más activas que el resto de los internautas en plataformas sociales, principalmente en actividades como compartir fotos. Tienen una gran disposición a comprar a través de aplicaciones, pero a la vez son quienes más desconfían de dar sus datos durante transacciones por internet. Ciudad de México, a 4 de mayo del 2017. – IAB México presenta el segmento de mujeres internautas, a partir del Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos desarrollado por Kantar Millward Brown y patrocinado por Televisa Digital. Este reporte tiene el objetivo de explorar y conocer los usos y hábitos de las mujeres que se conectan a internet en México a través de los diversos dispositivos, así como entender la experiencia y la percepción de los usuarios hacia la publicidad en plataformas digitales, además de dar un panorama general de cómo interactúan las mamás internautas dentro de este contexto. La necesidad de utilizar dispositivos móviles en cualquier lugar y momento incrementa Las mujeres internautas muestran un incremento importante en conexión a internet a través de smartphone (82%) y se refleja principalmente en
Fig.1 Pregunta: ¿En qué momento del día de ayer realizaste las siguientes actividades? Utilizar internet en… Las internautas destacan también de otros segmentos por ser las que más se conectan desde casa de otros (33%) y en el trayecto entre su casa y trabajo (25%). Al permanecer más conectadas a través de diferentes horarios y en distintos lugares,
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crece su dependencia a sus dispositivos móviles, por lo que 46% declara que no puede salir de casa sin sus dispositivos. Al preguntarle a mujeres con hijos, un 50% declaró que siempre los lleva consigo pero que no pasa nada si los olvidan en casa. Combinan su consumo de internet con tareas demandantes, como trabajar o limpiar la casa
Incrementa su preferencia por consumir contenidos de otros medios a través de internet, pero predomina el consumo tradicional de radio y televisión, en particular (Fig. 2). Aún así, el televisor en ocasiones permanece encendido como ruido de fondo mientras navegan por internet (30%), sobre todo en el caso de mamás (39%).
Son grandes consumidoras de formatos visuales, en especial sobre moda, estilo y belleza. En lo que concierne a los formatos que prefieren, tienen una gran afinidad por formatos de texto para diversos temas, como salud (59%), viajes (52%) o noticias (49%), pero predomina su gusto por formatos más visuales (ya sea en imagen o video) cuando se trata de moda, estilo y belleza. Hablando específicamente de contenidos de video, predomina su consumo de videos relacionados con entretenimiento, pero las madres internautas destacan por ser quienes más consumen temas de salud (81%). Adicionalmente, 7 de cada 10 mujeres también contribuyen subiendo videos a internet, y son el segmento que más declara que comparte videos a través de Facebook (83%). Prestan más atención a la publicidad y en ocasiones las motiva directamente a la compra Las mujeres internautas declaran que han prestado atención a la publicidad digital (84%), en especial porque la consideran atractiva (51%) o diferente (43%). Algunas mamás incluso consideran que les da información que es de su interés (47%). Debido a esto, ha incrementado también su interacción con la publicidad e incluso declaran que la publicidad en internet las motivó a la compra ya sea online (31%) u offline (42%) de lo que se ofrecía en el anuncio. Sin embargo, prefieren interactuar de manera más instantánea y con menor involucramiento con la publicidad (63%). Son muy activas en plataformas sociales, en especial al compartir fotos Las internautas declaran que consume al menos 3 plataformas sociales con más frecuencia y destacan por declarar un mayor uso de plataformas como Pinterest (27%) que el resto de la población. En el caso de mamás se observa una afinidad importante con plataformas como Google+ (Fig. 3).
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Su día a día involucra distintas tareas simultáneas a su uso de internet, ya sea mientras trabajan (41%) o limpian la casa (40%), en particular para quienes son madres, pero también mientras realizan otras actividades de esparcimiento como escuchar música (43%) o ver televisión (37%).
Fig.2 -- Pregunta: ¿Cómo prefieres realizar cada una de estas actividades?
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RESEARCH
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que realizan show rooming, es decir, que comparan precios en una tienda física para comprar en internet (49%), aunque este porcentaje es menor al resto de la población. Entre los productos que investigan por internet antes de comprar, tienen un gran interés por cosméticos (31%) y servicios en general. Con lo que respecta a compras realizadas por internet, incrementa también el número de mujeres que realizó alguna compra online (59%) pero se da en menor medida comparado con el total de los internautas. Esto en parte se debe a que aún existen barreras como la desconfianza al dar sus datos (36%). Esto sucede menos en el caso de mamás, donde al menos 66% realizaron alguna compra por internet y tienen mayor disposición incluso a comprar a través de aplicaciones (70%). Entre las operaciones realizadas en los últimos seis meses, principalmente han realizado transacciones bancarias (51%), compra de ropa (43%) o pagos de servicios (33%), incluso con un mayor consumo de taxis con pago online (28%) que otros segmentos. Descarga el estudio aquí: http://www.iabmexico.com/estudios/ consumo-medios-2017-mujeres/
Fig.3 Pregunta: ¿Qué redes sociales utilizas con mayor frecuencia? Además, las mujeres son más activas que el resto de la población en el uso de plataformas sociales (97%) y sobresalen en ese sentido por subir fotos (54%). De hecho, prefieren compartir imágenes en general (61%) que otros tipos de fotografías, como las selfies (40%). En cuanto a su relación con las marcas en plataformas sociales, 65% de las mujeres declaran que siguen alguna marca, principalmente para mantenerse actualizadas de sus novedades (81%). Realizan más compras online, aunque existe aún cierta desconfianza. Existe un crecimiento en el número de mujeres
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I
AB México y Kantar Millward Brown con el patrocinio de Televisa Digital, presentan reporte enfocado al segmento Generación Z con base en la novena edición del Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre internautas mexicanos. Este segmento está conformado por jóvenes internautas mexicanos de 13 a 17 años de edad, los cuales navegan en internet en el transcurso de su día realizando diversas actividades como descargar aplicaciones, ver videos, interactuar en plataformas sociales y con la publicidad en internet. Internet es esencial para la Generación Z
La conexión a internet permea en cualquier parte de la vida cotidiana de la Generación Z El 90% de los jóvenes de la Generación Z considera que internet los acompaña para pasar el tiempo, lo cual se refleja al momento de combinar su navegación con sus actividades cotidianas: mientras estudian/hacen tarea, escuchan música offline, comen, están con amigos e incluso mientras están en el baño
Fig. 2 Pregunta: ¿Cuál de las siguientes actividades realizas mientras utilizas internet?
Fig. 1 Pregunta: ¿Qué tan indispensables son tus dispositivos móviles?
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La Generación Z ama los videos online, ven con mayor frecuencia videos musicales (96%), películas (94%) y destacan por ver trailers de películas (92%).
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Su principal forma de conexión a internet es por WiFi contratada (95%) pero en lo que sobresale este segmento es en su conexión WiFi de acceso público (33%). Además del hogar (98%), la escuela (58%), la casa de otros (40%) y el café internet (28%) son los lugares más importantes de conexión a Internet para esta generación.
Además, otra de las actividades que combinan mientras están conectados a internet es ver televisión (34%), de los cuales el 100% de los nativos digitales declara realizar actividades no relacionadas con lo que están sintonizando (conocido como Stacking); principalmente están en social media (89%). Sin importar la duración, la Generación Z ama los videos en internet
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Los nativos digitales de la Generación Z se mantienen conectados a internet a lo largo de su día gracias al uso de sus dispositivos móviles. El smartphone es el dispositivo por el que más se conectan (81%), seguido de laptop (69%) y tablet (42%), sin embargo, destacan del total internautas por poseer consola de videojuegos portátil (25%). Al 55% de los jóvenes no le gusta estar incomunicado y considera que sus dispositivos móviles son indispensables, ya que no puede salir de casa sin ellos
En 2016, incrementan las descargas de aplicaciones en este segmento: el 87% descarga nuevas aplicaciones, 82% descarga aplicaciones gratuitas sin importar la publicidad, 57% realiza compras desde sus aplicaciones y el 50% compra aplicaciones.
Los internautas de la Generación Z son los que más realizan actividades simultáneas con información de la IAB
RESEARCH
Cuando buscan información, especialmente ven videos de tecnología (59%), entretenimiento (56%) y deportes (56%). Además, sobresalen del total de internautas por su activo consumo de video en internet al menos una vez al día sin importar la duración: el 72% ve videos cortos (menos de 10 minutos) y 56% ve videos cortos (más de 10 minutos). Asimismo, les gusta compartir videos principalmente en Facebook (78%), YouTube (48%) y en Instagram (26%).
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En 2016, incrementa el número de integrantes de la Generación Z que cuenta con algún sistema de entretenimiento de paga por internet (77%), de los cuales el 62% declaró que tiene acceso a Netflix y 34% en Claro Video. Muestran una actitud positiva interactuando con la publicidad online en acciones inmediatas 8 de cada 10 nativos digitales prestan atención a la publicidad en internet y sobresalen del total internautas porque les resulta novedosa o diferente (52%). Además, muestran una actitud más abierta a la publicidad online si tienen acceso a contenidos gratuitos a cambio (74%). Más allá de prestar atención, este segmento mantiene una relación positiva al momento de interactuar con la publicidad en internet. Los jóvenes internautas prefieren realizar interacciones inmediatas como es el caso de dar “me gusta”, compartir o comentar un anuncio (48%), votar para que ocurra algo (25%) y suscribirse para obtener más información de la marca (24%); aunque no están cerrados a participar en dinámicas más complejas si es de su interés como unirse a una conversación sobre una campaña publicitaria (16%) e interactuar con la marca a través de una tarea como subir una foto (15%). Son más activos que el resto de los internautas en relación al uso de social media Los nativos digitales están presentes en social media, ya que forman parte de su día a día al estar en promedio al menos 4 plataformas sociales con mayor frecuencia. Facebook y YouTube son las más utilizadas, aunque destacan por usar Instagram (53%), Twitter (49%) y Snapchat (29%). Sobresalen por participar de forma más activa en plataformas sociales, sobre todo en el uso de mensajería instantánea (68%).
Fig.3 Pregunta: ¿Cuáles son los contenidos que prefieres ver y compartir en redes sociales? Las marcas también tienen contacto con la Generación Z a través de social media, el 64% declara que sigue a una marca, de los cuales 83% lo hace para estar al día con sus novedades. Realizan menos compras por internet, pero utilizan un mayor número de formas de pago Además del entretenimiento, internet también es una herramienta que les ayuda a informarse y tomar decisiones de compra. Muestran mayor interés que el año anterior por comparar precios online y offline antes de realizar alguna compra, por ejemplo 72% hace web rooming: compara precios por internet para comprar en una tienda física, 55% por show rooming: compara precios en tienda física para comprar en internet y 50% comparan precios en tiempo real en sus dispositivos mientras visitan una tienda física. A pesar de que los internautas de la Generación Z no sobresalen del total internautas por realizar compras o transacciones en internet, en 2016 se duplica el número de jóvenes que realizó alguna (43%). En lo que sí destacan es en el uso de un mayor número de formas de pago, utilizan en promedio 3 en comparación con 2 con el total de internautas, predominando tarjetas prepagadas (29%) y con cargo al saldo de telefonía móvil o fija (8%). Descarga el estudio completo aquí: http://www.iabmexico.com/estudios/consumomedios-2017-generacion-z/
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Publicidad en la radio en la CDMX Escucha la radio en algún momento a lo largo del día
Sí 79%
Horario en que normalmente escucha radio
11 pm a 6 am
4a7 pm
1a3 pm
7 a 10 am
8 a 10 pm
11 a 12 pm
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No 16%
21%
Rango de edad en el que se encuentran los radioescuchas dentro de las familias
37%
45%
49%
58%
62%
Normalmente que tipo de banda escucha
61% 59% 46% 39% 28% 27%
AM
66%
FM
87%
36 a 18 a 26 a 46 a 56 -18 25 35 55 ó 45 años años años años más Año 3 / Número 5 / mayo 2017
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Publicidad en la radio en la CDMX Pone atención a la publicidad que escucha en la radio
Lugar en el que escucha la radio
Transporte
Oficina
Hogar
Auto
Sí 72%
Otro Restaurante lugar
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No 12%
28%
12%
38%
43%
54%
62%
La publicidad en radio ha provocado alguna compra en los últimos tres meses
Recuerda publicidad en la radio de las siguientes industrias:
81%
77%
Alimentos Autoservicio
68% 61% 48% 44% 36% 32% 23% Tienda
Línea Blanca
Casa de empeño
Refrescos
Cine ó teatro
Sí
42%
No
58%
Farmacia Auto
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CEREBROS
con información de Digilant
y esperan que los demás estemos a la altura de nuestros clientes en una actividad en la que el data y la tecnología se han convertido en protagonistas.
Imagen propiedad de Digilant
A su vez, dentro de la personalización, para el 29% de los encuestados por la consultora, el mayor reto es “superar la dificultad de llegar a las audiencias en los momentos correctos con tecnología avanzada”; con el mismo porcentaje aparece “ser capaces de determinar cuáles son los mejores canales para impactar a cada audiencia”; el 24% aspira a “lograr creatividades y contenidos a medida de cada canal”; y el 21% ambiciona la “recogida y normalización de los datos de audiencia, de cara a alcanzar una segmentación adecuada”. Sin embargo, aún son demasiados los proveedores que sólo parecen estar preocupados por mantener bajos sus costos, de manera que no realizan las inversiones necesarias en Investigación y Desarrollo para avanzar en el camino adecuado. Y es un gran error que tendrán que corregir antes de que la ola global de la digitalización económica se los lleve por delante.
Es posible emplear otra serie de datos de third party (comprados), adquiridos en abierto o a través de relaciones exclusivas con proveedores de datos que venden información premium de manera restringida. Esto ha generado nuevas oportunidades para los anunciantes que no quieren manejar los mismos segmentos que sus competidores. Así, los proveedores programáticos enriquecemos los datos del propio anunciante con estos otros, o podemos apoyarnos directamente en esta materia para diseñar las campañas.
En este entorno, todos tenemos acceso más o menos a los mismos datos y existen diversas plataformas en el ecosistema adtech que, a
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La evolución más importante y reciente en la compra programática es la capacidad de utilizar todos los llamados datos de first party (del propio anunciante), aprovechando la información que se obtiene a través del CRM de esa compañía para optimizar las campañas publicitarias. Para lograrlo, proveedores de servicios de datos internos independientes se ocupan de traducir datos sin conexión a una ID de usuario digital. De este modo, las empresas de compra programática podemos incorporar datos offline en las campañas digitales.
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Mientras, los principales anunciantes, como es lógico, son más exigentes sobre el control que quieren tener sobre sus campañas, sobre la necesaria transparencia en todo el proceso y sobre la capacidad de sus partners para personalizar cada acción, de manera que aportemos un mejor y mayor retorno a sus inversiones. Esas marcas están realizando importantes avances que les ayuden a conectar con cada consumidor
Aplicar la inteligencia
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G
ran parte de los agentes que formamos parte del marketing tenemos claro que nuestro mayor reto en la actualidad es la personalización. Una encuesta realizada por Gartner sobre Marketing Multicanal refleja que los propios profesionales lo hemos asumido como uno de nuestros tres principales desafíos.
Hasta ahora, el enfoque se había centrado en el desarrollo de la tecnología publicitaria en “silos”, con el fin de vender servicios de compra de medios. Pero, a medida que la eficiencia de la tecnología se maximiza y se comoditiza, el enfoque se ha desplazado hacia la aportación de valor mediante el aprovechamiento de activos que van más allá de las capacidades básicas. El mejor ingrediente que a menudo se deja sin explorar son los propios datos del anunciante.
El futuro de la publicidad ya no es programmatic, es customatic
priori, pueden parecer similares. Sin embargo, la aplicación de inteligencia sobre los datos marca una gran diferencia para ayudar a los anunciantes a activar las campañas más eficaces y rentables. Aquí intervienen la tecnología y las metodologías de ciencia de datos que haya desarrollado cada compañía, y también la información de second party, la que aporta cada agencia a través del trabajo que ha realizado previamente.
Tenemos las herramientas para llegar, cada vez con más precisión, a la persona indicada, con un mensaje que le resulte relevante y en el mejor momento para favorecer su conversión. Ese es el camino. El futuro de la publicidad ya no es programmatic, es customatic.
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Ese expertise sí marca distancias y resulta claramente diferencial. Al aplicar la inteligencia de datos es posible extraer la información relevante para tomar las mejores decisiones en tiempo real que nos ayuden a alcanzar los objetivos del cliente. Personalizar todo el proceso La inversión de energía y recursos a través de esfuerzo, plataformas, personas y dinero involucrados en la ejecución de la publicidad programática no garantiza alcanzar las metas deseadas. La receta para el éxito no está “precocinada”. No basta con apoyarse en desarrollos tecnológicos avanzados y en los datos y apretar un botón; el asunto es bastante más complejo. A partir de aquí, como decía, las marcas esperan que las empresas que nos dedicamos a esta actividad seamos capaces de personalizar cada aspecto del proceso, empezando por el funnel de ventas y la segmentación. Pero que lo hagamos además aplicando inteligencia artificial, en un proceso de mejora continua, y que logremos personalizar también las creatividades y estrategias multiplataforma. Ya contamos con elementos que nos permiten grandes avances en esta línea y que habrá que seguir perfeccionando para lograr una mejor relación con los usuarios, que están demandando también experiencias personalizadas para decidirse por consumir contenidos, productos o servicios y ser fieles a unas marcas y no a otras. Lo que está claro es que, en lugar de centrarnos sólo en productos, plataformas y datos, el futuro de las empresas dedicadas a la compra programática está en la personalización.
Imagen propiedad de Digilant
Areli Gutiérrez CEO de Digilant en México Sobre Digilant Digilant, empresa pionera en la compra de medios automatizada, provee soluciones personalizadas y escalables tanto a agencias como a anunciantes. Los servicios de display, video, móvil y social media ofrecidos a nivel global por Digilant se basan en ciencia de datos (data science) accionable y detallada, a partir de una avanzada plataforma tecnológica de gestión de datos. Digilant está presente en Barcelona, Bogotá, Boston, Ciudad de México, Lima, Londres, Madrid, Monterrey, Santiago de Chile, y en varias localidades más en Estados Unidos, Boston, Nueva York, Chicago, San Francisco, entre otras. Para más información, visita www. digilant.com o sigue a la empresa en Twitter @Digilant_MX.
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Contamos con 164,069 casetas telefónicas publicitarias, distribuídas en todo el territorio nacional.
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Pioneros de un medio en desarrollo, conectando con tu marca con la población en movimiento
MOBILIARO URBANO PERSONALIZADO
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ADFILES
con información de Cinemex
C
inemex, la sexta cadena de cines más grande a nivel mundial, estrena nueva campaña publicitaria bajo una simple y poderosa idea: La Magia del Cine hace la vida mucho mejor.
El cine deja una profunda huella en la vida de cada espectador ya que tiene el poder de transportarlos a lugares fantásticos y hacerlos sentir un abanico de emociones. Esa es la Magia del Cine que desde hace 22 años, mueve el corazón de Cinemex. “En Cinemex queremos que los mexicanos recuerden que la Magia del Cine tiene el poder de convertir el día a día en algo fantástico. El cine es una experiencia de entretenimiento accesible y versátil, en donde las emociones involucradas nos permiten crear momentos únicos que trascienden más allá de nuestras salas y nos acompañan por siempre”, comentó Carola Fernández, Directora de Mercadotecnia de Cinemex. El diseño y producción de la campaña estuvo a cargo de la agencia de publicidad Épica. La experiencia y creatividad del equipo se plasmaron en un cineminuto y 13 versiones gráficas que le dan forma a la campaña Esta es la Magia del Cine.
“A lo largo de 22 años de presencia en México, Cinemex ha revolucionado la manera de ir al cine con instalaciones, tecnología, servicios y oferta de contenidos a la vanguardia, para lograr experiencias de entretenimiento únicas y transformadoras”, continuó Fernández. “Esta campaña es un homenaje al cine por todo lo que nos hace vivir, disfrutar y sentir”, concluyó. El resultado final es una campaña divertida que a través de circunstancias cotidianas, identifica al espectador con una poderosa idea: la Magia del Cine hace la vida mucho mejor.
La campaña tendrá presencia en televisión, medios digitales, redes sociales, exteriores, así como en las más de 2, 671 pantallas de los 309 complejos de Cinemex en el país, en donde La Magia del Cine se vive como en ningún otro lugar.
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La filmación requirió de 49 actores y extras y se filmó durante dos días en seis locaciones y 15 sets en la Ciudad de México.
El cineminuto y las tres versiones de 20 segundos comparan situaciones de la vida diaria con títulos de películas que marcaron un hito en la historia del cine, al ritmo de la canción “Future Starts Slow” del grupo The Kills.
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Imagen propiedad de Cinemex
Cinemex presenta su nueva campaña donde La Magia del Cine transforma lo cotidiano en extraordinario.
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ADFILES
Ogilvy Miami planea sacudir la Industria de la Cerveza con Red Stripe con información de Ogilvy
Ogilvy, que obtuvo el codiciado premio de Agencia Global del Año en 2016 de Adweek, tiene más de 60 años de experiencia trabajando para crecer algunas de las marcas de mayor renombre mundial, incluyendo American Express, Coca Cola, IBM, SC Johnson, entre otras.
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ed Stripe es una cerveza lager clásica de color dorado intenso que se envasa en Kingston, capital de Jamaica, fácilmente identificable por su clásica botella “chaparrita” de 330ml. A medida que Red Stripe, parte del grupo HEINEKEN, se mueve para posicionarse como un jugador clave mundial, la cerveza jamaiquina anunció que ha firmado a la agencia de renombre internacional Ogilvy para manejar su campaña creativa. La marca está buscando empujar los límites con su nueva campaña global de marketing y está contando con esta alianza para ejecutarlo. Ogilvy será responsable de entregar una estrategia de campaña 360o que se apoyará en todos los medios, incluyendo una emocionante plataforma de música global. Con esta alianza, Red Stripe planea tomar vuelo en los mercados internacionales y expandir su presencia de exportación. “Elegimos a Ogilvy porque ellos son la mejor agencia de publicidad del mundo,” dijo Blandine Jean-Paul, Directora de Marketing e Innovación de Red Stripe. “Esta campaña será un gran avance para Red Stripe ya que marcará los pasos del posicionamiento de la marca en el territorio y ejemplificará lo que Red Stripe significa para sus entusiastas consumidores. Traerá un nuevo aire a la marca en todo el mundo porque es visualmente excitante, y le habla al núcleo de lo que es la marca.”
“Nos hemos inspirado por esa caótica frescura que Jamaica ofrece y por el desafío creativo de un proyecto de este tamaño. Esperamos mostrar al mundo, a través de esta campaña, que Jamaica es la única isla que puede sacudir al mundo entero,” comenta Cesar Agost Carreño, CEO de Ogilvy Miami y Chief Creative Officer de Ogilvy Latina. Y continuó: “Trabajar para un proyecto como el lanzamiento de Red Stripe en UK y US nos hace muy felices, felices porque es un honor estar en el selecto grupo de agencias que trabajan para Heineken. Y felices de recibir estas noticias cuando estamos cumpliendo con Vero Hernández tan sólo dos meses al frente de Ogilvy Mexico & Miami. Este cluster ya está dando resultados que superaron el cálculo más optimista. Siempre estuvimos convencidos que desde México, se pueden exportar ideas que tengan impacto global. El caso de Red Stripe es un ejemplo de esa fe y ese duro trabajo, que finalmente da resultados tan sorprendentes para clientes tan exigentes globalmente como Heineken”, concluyó.
La cerveza Red Stripe se puede conseguir en México en restaurantes, bares y cervecerías selectos.
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Imagen propiedad de Ogilvy
“Estamos muy emocionados de trabajar para una marca importante del grupo HEINEKEN, como lo es Red Stripe, por lo que tenemos el enorme reto de llevar el espíritu y el ADN de un país increíble como Jamaica a un nivel global,” comentó Horacio Genolet, CEO de Ogilvy Latina.
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ADFILES
Pantene presenta su nueva colección ‘Summer Edition” con información de Pantene
utilizarse en un régimen de tres fases previo, durante y posterior a la exposición de factores externos comunes en el verano:
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revio a las próximas vacaciones y como preparación al verano, Pantene, la marca #1 en cuidado del cabello en el mundo*, presentó su colección de verano “Summer Edition” de la mano de Michelle Salas, quien además de ser una #PanteneLover, se ha convertido en un referente de moda y belleza, representando con orgullo a su país a nivel global. El verano es de las temporadas más esperadas y divertidas del año, y normalmente es sinónimo de vacaciones, amigos, viajes a la playa y albercadas; pero hay algo que nos detiene de disfrutarlo por completo: el miedo a maltratarnos el pelo por la exposición al agua salada, al cloro y a los rayos UV. Con Pantene “Summer Edition” las mujeres mexicanas ahora podrán disfrutar todo lo que el verano tiene para ofrecer sin el temor de que su cabello lo resienta, ya que lo protege antes, durante y después de agentes externos que pueden dañarlo. “En Pantene seleccionamos cuidadosamente los productos que componen la colección ‘Summer Edition’ de acuerdo con las necesidades y características capilares de las mexicanas para que disfruten de sus vacaciones sin preocupación alguna, previniendo y reparando cualquier daño de pudiera alterar su cabello en esta época”, indicó Laís Koelle, Líder de Comunicación Científica de Pantene en Latinoamérica. La colección “Summer Edition” de Pantene está conformada por tres productos: el Shampoo ‘Summer Edition’, el acondicionador de uso diario ‘3 Minute Miracle Restauración’ y la Crema para peinar ‘Summer Edition’, los cuales deben
•DURANTE EL VERANO: El Shampoo Pantene Summer Edition elimina los minerales oxidativos que se encuentran en el agua y protege el pelo contra el daño ocasionado por los rayos UV, cloro y sal; su complejo Pantene Pro-V penetra el cabello para repararlo dejándolo más suave y brillante. El acondicionador 3 Minute Miracle Restauración se esparce uniformemente a lo largo de la fibra capilar, dejando el cabello con cuerpo y volumen. Luego de nadar, se debe aplicar la crema para peinar Summer Edition de la misma manera que un bloqueador solar: aplicándola varias veces mientras se disfruta de la playa y alberca, de este modo protegerá el cabello de factores externos que puedan afectarlo y eliminará el frizz. •DESPUÉS DEL VERANO: Luego de la exposición al verano, es importante reparar y rehidratar el cabello con los mismos productos, y así recuperar el brillo y eliminar los residuos de sal remanentes en el pelo para recuperar su suavidad. Michelle Salas indicó: “Lo que noté es que pasando las vacaciones, las preguntas se enfocan en qué hacer con su pelo porque se les maltrata muchísimo. Hoy, antes de cualquier consejo, me aseguro de recomendar que, además de cuidar su piel del sol, pongan especial atención en proteger su pelo. Afortunadamente Pantene nos lo hizo más fácil con “Summer Edition” que mantiene el pelo brillante, fuerte y sano, por lo que debe convertirse en un básico de verano en nuestra maleta.”, confirmó.
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Imagen propiedad de Pantene
•ANTES DEL VERANO: Para preparar el cabello a la exposición de los agentes dañinos usa el Shampoo Pantene Summer Edition que cuenta con Pro-Vitaminas que brindan un acondicionamiento efectivo a las áreas que más lo necesitan, a la vez que se enjuaga rápidamente, dejándolo sedoso y sin sensación grasosa. Aplica también el acondicionador de uso diario 3 Minute Miracle Restauración para lograr un cabello más fuerte y resistente esta temporada. Finalmente aplica Crema para peinar Summer Edition para darle hidratación continua y controlar el frizz.
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Marcas: deberían prestar atención a los niños
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a Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) afirma que las niñas y los niños representan un sector que debe tomarse en cuenta todo el año, en vez de solamente en fechas especiales como el Día del Niño o las fiestas decembrinas, debido a su alta influencia en las compras familiares. “En los últimos años, la toma de decisiones dentro de las familias se ha hecho más horizontal e incluyente; los padres prestan más atención a las opiniones de sus hijos. Es decir, los niños ahora tienen más poder de elección sobre qué se adquiere”, explica Pedro Egea, presidente del Consejo Directivo AMAP. En México, los hogares que cuentan con niños menores de 12 años gastan 8 % más que el resto, según un estudio de Kantar
Worldpanel. El llamado kid market además de influenciar en la cantidad, también influye en el tipo de productos o servicios adquiridos. “Las marcas deben ofrecer experiencias de compra que satisfagan tanto a niños como adultos. Si voltean a ver a este sector, las empresas tendrán mayor potencial de crecimiento”, resalta Egea. La AMAP aborda cuatro mitos alrededor de este mercado para poder entender mejor su importancia y su perfil: 1.“Carecen de dinero y no son consumidores directos” Al contrario, representan un gran potencial para las marcas al ser tres mercados en uno. Son un mercado directo para bienes y servicios de su propio uso; uno influyente, pues participan en la decisión de compra de sus padres mediante demandas o sugerencias, y son un mercado futuro, ya que a medida que alcancen más edad necesitarán y desearán otra variedad de productos.
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con información de la AMAP
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BRIFEANDO
Los niños son capaces de influir en diferentes categorías de compra. Las principales incluyen comida rápida, ropa y zapatos. Mientras que las compras de celulares y las opciones de vacaciones suelen dejarse más a cargo de los padres.
3.“Las familias de ahora ya no tienen hijos” Si bien las familias se han diversificado, el tipo predominante en el país es el de madre, padre e hijos, al ocupar un 25.8 % del total. Adicional, la categoría de mamá sola con hijos representa el 16.8%; y la de papá solo con hijos, el 2.8 %. En estas familias los niños son el principal factor para la compra de algo, de acuerdo con Heriberto López, CEO de Instituto de Investigaciones Sociales. 4.“Los comerciales en horario infantil funcionan mejor (1) Los niños son más propensos a pedir productos después de verlos durante los comerciales de televisión; sin embargo,
b) Los amigos son la principal influencia de compra. La televisión despierta el interés sobre nuevos productos, pero son las pláticas y convivencia entre amigos lo que atrapan su interés. Sergio López, presidente ejecutivo de la AMAP, finaliza: “Es necesario para las empresas entender y preocuparse por todos los mercados pues al generar un mayor y mejor valor para los consumidores aumentan sus ventas y su promedio de vida”.
(1) Reglamento sanitario de publicidad de la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris). Está prohibido transmitir publicidad de productos de alto contenido calórico de lunes a viernes, de las 14:30 a las 19:30 horas, y sábados y domingos, de 7:00 a 19:30 horas. Adicionalmente, no pueden transmitirse anuncios de productos como bebidas saborizadas de 200 mililitros que contengan más de 40 kilocalorías, además de algunas barras de cereal, botanas, confitería, chocolates y pan de dulce.
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2.“Los niños gastan todo su dinero en dulces” Es un grave error estereotipar a los consumidores. Además de dulces, el kid market tiene una gran variedad de intereses y gustos. El año pasado, por ejemplo, durante el Día del Niño, los rubros de esparcimiento, restaurantes, ropa y calzado tuvieron un crecimiento estimado de 4%, 3.9%, 3.2% y 3.3%, respectivamente, de acuerdo con la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (ConcanacoServytur).
también se debe tomar en cuenta dos factores: a) la generación actual nació con la tecnología. Los nativos digitales, aparte de televisión, encuentran información en otras plataformas.
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