PUBLICACIÓN MENSUAL
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Año 03 / Número 03 / marzo 2017
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COCINA DE MAR Y TIERRA
Creaciones del Chef Azari Cuenca
Tamaulipas 55 Col. Condesa Año 3 / Número 03 / marzo 2017 Tels. 5286 2015 y 2025
3 Lanza C&A campaña de ropa diseñada por niños de Yucatán 4 FCB México honra el Día Internacional de la Mujer con acciones concretas que ayuden a redefinir y transformar la Equidad de Género 5 VBAT crea la nueva imagen de cerveceros de México
8 Grey México anuncia a su nuevo CEO 9 Cerveza Tecate junto con Twitter lanzan la primera experiencia automatizada en América Latina para el Festival Tecate Pa’l Norte 10 AUDI invita a los conductores a entrar en la caja de arena de Realidad Virtual
ADFILE S
11 Ogilvy produce el primer comercial global para Coca Cola 14 Circus contribuyó a la estrategia de la campaña
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7 70% de los usuarios que escriben sobre marcas en internet dan recomendaciones
CONTENIDO
VOCES DEL MEDIO
CEREBROS
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2 Anuncios Pre-Roll en Periscope
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Anuncios Pre-Roll en Periscope
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medida que la visualización de vídeos en Twitter sigue creciendo, el vídeo se va convirtiendo en un canal cada vez más importante para los editores, creadores y marcas que desean llegar de manera más directa a sus audiencias. Hoy presentamos una nueva solución para que los editores y creadores puedan monetizar su contenido y para que las marcas ofrezcan publicidad, gracias a los anuncios pre-roll en el vídeo de Periscope. Cómo funciona Los anuncios pre-roll en vídeo Periscope permiten a las marcas asociar su mensaje a otras retransmisiones de creadores y editores. El mismo control que las marcas tienen para diseñar sus campañas a través del programa Amplify se extenderá a nuevas oportunidades creadas con estos anuncios. La experiencia imitará a los anuncios que aparecen ahora en todos los vídeos de Twitter: cuando los consumidores recorran sus timelines o busquen contenido de editores o creadores concretos, los vídeos de Periscope, en directo o repetidos, podrán empezar ofreciendo un anuncio corto. Los anuncios en vídeos de Periscope son una nueva opción para utilizar el vídeo en directo y bajo demanda para llegar a las audiencias en los momentos clave.
La naturaleza de autenticidad e interactividad de Periscope ofrece experiencias vivas que cautivan a todos y permite seguir las conversaciones generadas. Las historias se pueden compartir a través de un rango de contenido de vídeo de Periscope, ya sea desde transmisiones de 360 grados y producidas profesionalmente hasta vídeos espontáneos en directo a través de tu smartphone. Para los creadores y editores que utilizan Periscope a diario para publicar en Twitter, estos anuncios pre-roll representan una nueva manera de monetizar su contenido de vídeo. Para los profesionales del marketing, ahora tienen una nueva fuente de publicidad de vídeo, segura para la marca, al poder incluir anuncios durante retransmisiones en directo de editores premium, Tweets Promocionados con vídeos de Periscope y campañas de Amplify personalizadas con creadores de contenido premium. Cómo empezar Los anuncios en vídeos de Periscope ya están disponibles para una selección de anunciantes a través de paquetes Amplify personalizados y comenzarán su puesta en marcha más adelante en los próximos meses. Para obtener más información, comunícate con tu contacto de Twitter para que te informe acerca de los paquetes que incluyen esta nueva oferta.
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con información de Periscope
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VOCES DEL MEDIO
Con estos recursos la fundación ayudará a equipar en trece escuelas primarias de los municipios de Mérida y Canacín, Yucatán, con kits de primeros auxilios y protección civil. Tras un concurso de pintura realizado durante el ciclo escolar otoño-invierno 2016, de los más de 280 dibujos participantes, ocho fueron elegidos como ganadores, integrándose en la colección de prendas por motivo del Día de niño.
En esta campaña C&A lanzó una cápsula de ropa y calzado infantil con la participación de los niños que serán beneficiados con sus ventas.
Esta colección ayudará a Save the Children la principal organización independiente para niños en el mundo con presencia en más de 120 países– a fortalecer el programa de reducción de riesgos en caso de desastres ocasionados por fenómenos naturales en Yucatán.
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En total son más de 16,400 prendas en toda la República Mexicana, en un rango de
precios de 179 a 249 pesos, que detonarán un donativo para la organización social dedicada a proteger a los niños.
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a Fundación C&A lanzó una campaña de ropa alusiva al Día del niño para realizar una donación equivalente al 20% de las ventas a la organización internacional Save the Children; la campaña se realizará en todas las tiendas de C&A del 17 al 30 de abril.
Lanza C&A campaña de ropa diseñada por niños de Yucatán con información de C&A
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VOCES DEL MEDIO
FCB México honra el Día Internacional de la Mujer con acciones concretas que ayuden a redefinir y transformar la Equidad de Género
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n FCB México nos sensibilizamos con el movimiento de marchas en los Estados Unidos, Argentina, Polonia y el resto del mundo; apoyamos organizaciones como Women´s March y aplaudimos acciones contundentes como A Day Without a Woman, que van gestando una conciencia social masiva del poder de la mujer en nuestro tiempo. Reconocemos la necesidad de estas prácticas y buscamos ser un ejemplo que incentive a la sociedad mexicana a ser más participativa. Con una perspectiva de cambio, de inclusión y que celebre las diferencias, FCB México este 8 de marzo tomó acciones concretas que transforman el entorno con una iniciativa para que nuestros colaboradores masculinos se concentraran en sus responsabilidades de casa y honraran esa labor compartida del día a día, con la idea de hacer un balance, entendiendo que la equidad de género es uno de los temas más importantes que se deben de resolver como sociedad para realmente seguir construyendo un mundo mejor.
En FCB México nos enorgullecemos de que esta conversación, y cambio de conciencia, empezó ya hace tiempo, porque además de tomar en cuenta lo que se hace en otros países, aquí nos solidarizamos a nuestra manera, a la mexicana. Nuestro pensamiento va hacia el futuro. Un futuro donde no se necesite tener un día para la mujer, donde la conciencia de su valor e importancia para la sociedad no tenga que ser una larga lista de bullet points. Un futuro donde la mujer sea respetada, cuidada y valorada sin una fecha, una marcha, o una noticia en un periódico.
Estos cambios y acciones tan significativas, se traducen en flexibilidad, tiempo y una distribución justa de las tareas para nuestros empleados, y muestran resultados favorables inmediatos, a nivel laboral, familiar y social. Así es como construimos el futuro de una verdadera equidad de género.
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con información de FCB
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VOCES DEL MEDIO
con información de Ogilvy México
Para crear la nueva imagen de Cerveceros de México, VBAT trabajó en conjunto con la organización para articular lo que la institución representa y el marco de su comunicación. Posteriormente, se desarrolló un concepto visual a partir de símbolos tradicionales, con una perspectiva moderna: la cebada, ingrediente esencial de la cerveza, y el águila, representante de un México de altura, con carácter orgulloso y efectivo. La espiga brota gradualmente del plumaje, formando un símbolo integrado y dinámico.
En una tercera línea, incorporamos el descriptor “CÁMARA DE LA CERVEZA”, enriqueciendo la expresión de la marca con un rojo contrastante y una fuente adicional. Por su parte, Maribel Quiroga, Directora General de Cerveceros de México, puntualiza: “El mundo de la cerveza es exuberante para los sentidos, en sabores, aromas, colores y texturas. A partir de esta idea, en conjunto con VBAT, creamos un sistema de comunicación inspirado en la superposición de capas de líquido y espuma que se observa en un vaso servido, en cuatro variantes de color dentro de la gama de la cerveza: rubia, dorada, ámbar y stout”. “Gracias al trabajo en conjunto con el equipo de Cerveceros de México, se desarrolló una imagen de altura, moderna, funcional, y en correspondencia con los valores y atributos que nuestra institución representa”, finalizó.
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David Herrera, Director de VBAT para Latinoamérica, declaró: “Optimizamos la visibilidad del imagotipo distribuyendo el logotipo en dos líneas. El peso tipográfico
de la palabra “CERVECEROS” en la primera línea, la composición simétrica del imagotipo y el logotipo en negro son estabilizantes, compensan el dinamismo del símbolo.
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erveceros de México, la Cámara Mexicana de la Industria de la Cerveza y de la Malta, es el órgano representativo de la industria cervecera mexicana cuya misión es apoyar su desarrollo, impulsar una cultura de consumo inteligente de sus productos, mediante el desempeño de tareas de investigación, representación y comunicación y mantener un entorno propicio para las actividades de la industria.
VBAT crea la nueva imagen de cerveceros de México
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MOBILIARO URBANO PERSONALIZADO
Pioneros de un medio en desarrollo, conectando con tu marca con la población en movimiento
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Contamos con 164,069 casetas telefónicas publicitarias, distribuídas en todo el territorio nacional. Año 3 / Número 03 / marzo 2017
VOCES DEL MEDIO
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n la actualidad internet se ha convertido en una de las principales fuentes de información para la toma de decisiones de los consumidores, se estima en datos de Comscore que de media se consultan seis fuentes de información antes de tomar una decisión de alto involucramiento. Es por esto que resulta esencial entender lo que la audiencia se encuentra escribiendo ya que las marcas deben jugar un rol de curador de contenidos para mitigar malos mensajes que pudieran estar circulando en la red.
De acuerdo a la IAB México, del total de personas que hablaron sobre marcas en internet, 60% habló bien de ellas. Esto suena alentador mas es importante tener en cuenta que 16% emitió una recomendación negativa o un juicio poco favorable.
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El dialogo social es cada vez mas importante para poder atender las necesidades de
información de la audiencia y combatir la desinformación que pudieran generar los propios usuarios.
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Imagen propiedad de IAB
70% de los usuarios que escriben sobre marcas en internet dan recomendaciones con información de Comcore
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CEREBROS
Grey México anuncia a su nuevo CEO con información de Grey México
Este equipo, incluye a: Luis Guillén y Víctor Figueroa, Directores Generales Creativos; Ana Castaneda, Vicepresidenta de Servicios al Cliente; Marcela López, CFO; y Guadalupe Hernández, Directora de Recursos Humanos.
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Sobre Marco Milesi
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duardo Maruri, Presidente & CEO de Grey Latinoamérica, anuncia que Marco Milesi será el nuevo Presidente & CEO de Grey México. Milesi recientemente fue CEO y Socio de Circus Grey, Perú. Marco Milesi sucede a Pedro Egea, quien ha liderado a Grey México con gran éxito durante cuatro años. Egea asumirá un nuevo rol como Presidente y Socio en Herrero, compañía que es socio estratégico de Grey desde tiempo atrás. Además, Grey anunció que Roberto Serva será Director General de Operaciones de Grey México y mantendrá su posición como Director Financiero de Grey Latinoamérica. Eduardo Maruri señala: “Grey México logró un crecimiento sostenido y dinámico bajo el liderazgo de Pedro Egea, estamos agradecidos de su labor y le deseamos mucho éxito. Estamos recibiendo un equipo probado y muy experimentado, que bajo el liderazgo de Marco Milesi llevará a Grey México al siguiente nivel de creatividad y servicio al cliente “. Es importante resaltar que el galardonado equipo de Grey México continúa en sus posiciones para asegurar una transición transparente a lo largo del mes.
Marco fue CEO y Socio en CIRCUS GREY. Hoy es la agencia de publicidad líder en Perú y la más grande oficina de Grey en Latinoamérica. Inició su carrera en la década de los 90, en P&G Italia; después ingresó a Leo Burnett donde hizo una línea de carrera que lo llevó hasta ser SVP, Business & Operations Development para Latinoamérica. En 1998, fundó Leo Burnett Perú y lo convirtió en la oficina líder del mercado. Además, colaboró con Lowe Worldwide como Director de Negocios Globales de Unilever. A lo largo de su carrera, Marco ha dirigido el desarrollo de campañas publicitarias para Procter & Gamble, Kellogg, McDonald’s, Philip Morris, General Motors, Visa, Sony Ericsson, Ferrero, Fiat, Unilever, Fiat, y un gran número de marcas locales en prácticamente cualquier categoría de productos. Sobre Roberto Serva Desde 2012, Roberto establece estrategias financieras y de negocio para el mercado latinoamericano: México, Colombia, Ecuador, Perú, Chile, Uruguay, Argentina y Puerto Rico. Previamente fue Vicepresidente de Finanzas en Leo Burnett México donde mejoró los resultados financieros y operativos por encima de las expectativas del equipo Regional. Roberto es Licenciado en Contaduría Pública por la Universidad Católica Andrés Bello y tiene una Maestría en Administración de Negocios, Mención Finanzas por la Universidad Metropolitana de Venezuela.
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CEREBROS
6.Atracciones Tecate Pa´l Norte: Desde la tienda de artículos, hasta el Magic Place. Las mejores atracciones del evento en un mapa y con consejos de cómo llegar. 7.Lo mejor del #TecatePa´lNorte: Contenidos editoriales y Moments con lo mejor del evento.
Los usuarios de Twitter recibirán alertas durante el festival para estar al tanto sobre cambios de horarios, promociones o para repasar los mejores momentos del festival que serán curados por el equipo de Tecate quienes estarán al tanto de todo lo que ocurre en Twitter alrededor del festival. Las opciones disponibles en el asistente: 1.¿Cómo llegar al evento?: Podrás ver cómo llegar por Uber, auto, metro y camión. En esta opción podrás encontrar claves con promociones. 2.Horario Line Up: Encontrarás horarios en general, por escenario y actualizaciones 3.Mapas: Aquí podrán encontrar el mapa del evento 4.Experiencias Tecate: Aquellas experiencias únicas que Cerveza Tecate te brinda en el evento
8.Socializar: Opción Twittear desde el Mensaje Directo, por ejemplo, sobre la servicio, cupones u otro contenido a ser viralizado 9.Evaluación de los clientes (NPS): Posibilidad de que los clientes puedan calificar de 0 a 10 y poder agregar comentarios. Es el mecanismo de puntuación y feedback alternativo con la mayor tasa de completitud que cualquier otro canal de relación (por ejemplo, teléfono o correo electrónico). “Cerveza Tecate innovó siendo el primero en América Latina en traer a sus consumidores contenidos e información de valor para el Festival Tecate Pa´l Norte vía nuestras experiencias automatizadas de Twitter Business Solutions, buscando experiencias lo más humanizadas posibles y hasta con la posibilidad de hablar con un agente. Twitter está invirtiendo en esta plataforma ya que queremos estar junto con los objetivos de negocios de las marcas” finalizó Agustín Pesciallo, Director de Alianzas con plataformas.
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5.Cervezas y Comida: El menú con las opciones de comida y bebida en el evento.
Twitter Business Solutions es un conjunto de funcionalidades especiales destinadas para mejorar la relación de marcas con sus clientes y entregar servicios via el canal natural de conversaciones que es el uso natural de Twitter. la imagen del perfil de Twitter, generando una sensación personalizada
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erveza Tecate junto con Twitter México lanzan una plataforma para el festival de música Tecate Pa´l Norte, con esta plataforma Tecate creó el asistente #TecatePalNorte que ayudará a los asistentes a conocer todo sobre el festival. Desde los días previos al evento, el usuario podrá interactuar con el asistente para conocer las bandas participantes, los horarios, los escenarios y todas las actividades que @CervezaTecate tiene preparadas para sus seguidores. El asistente #TecatePalNorte también estará disponible para los que no pudieron asistir al festival para que puedan seguir lo mejor de lo que esté sucediendo.
“Estamos muy entusiasmados por esta innovación que estamos llevando en conjunto con Twitter México. Nuestra ambición es estar siempre a la vanguardia y sobre todo en las formas de interactuar directamente con el consumidor en social media y que nuestras marcas les den experiencias inolvidables, únicas, útiles, divertidas y emocionales. Y asistente #TecatePalNorte es una muestra de ello.
Cerveza Tecate junto con Twitter lanzan la primera experiencia automatizada en América Latina para el Festival Tecate Pa’l Norte con información de Twitter
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CEREBROS
AUDI invita a los conductores a entrar en la caja de arena de Realidad Virtual con información de Audi
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es bombardeada con breves ráfagas de luz infrarroja con más de 200.000 puntos de medición capturados por la cámara de infrarrojos. Estos datos se utilizan para crear un modelo 3D que colabora con el entorno virtual. En el auto, el conductor experimenta toda la tangibilidad de una unidad de la vida real, de la retroalimentación en el volante, a los sonidos reales de un Audi Q5.
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Imagen propiedad de Audi
a reconocida marca automotriz Audi se asoció con la agencia creativa POL y sumó la producción digital de MediaMonks, para llevar a los fanáticos de los autos a una experiencia de conducción de realidad virtual en la arena. Al combinar la instalación física con la realidad virtual, los clientes pudieron probar el nuevo Audi Q5 en su propia pista auto-fabricada en el Sandbox 2.0. La experiencia invita al niño grande que hay en todos nosotros, a entrar a un arenero y crear una pista personalizada. La arena es escaneada por una cámara de detección de profundidad, a través de la que se representa un mundo virtual. Después de haber construido la pista, los conductores se suben al nuevo Audi Q5, que se convierte en un portal para el mundo virtual que se acaba de crear. “Para muchos de nosotros, jugar con los autos en un arenero es un recuerdo lejano. Seamos realistas, rara vez se presenta la oportunidad una vez que pasa una cierta edad”, comentó Tommy Jensen Gerente de Marketing de Audi de Noruega. “El Sandbox 2.0 es un juguete de vanguardia para niños y adultos. Proporciona una plataforma para reavivar las alegrías de conducir y demostrar las características del Audi Q5 y la tecnología quattro de una manera lúdica y accesible. Para la marca Audi, esta es una nueva forma de mostrar nuestros productos.” La instalación fue desarrollada por MediaMonks en línea con el concepto creativo de la agencia POL. Para poder capturar todos los golpes y curvas, la arena
“Cuando se pone dispositivo, no se ve sólo el interior de un Audi Q5. Este mundo virtual tiene una profundidad real. Uno puede mirar alrededor y explorar detrás de la materia. Es realmente emocionante ver cómo la gente experimenta esto por primera vez”, comentó Tom Eriksen, Director Creativo de MediaMonks, y agregó: “Para crear una experiencia de realidad virtual que sea totalmente creíble, es importante que el ambiente de conducción también se sienta real. No sólo la parte visual sino también la sensación del volante y su retroalimentación cuando golpeas la arena”. “Otro factor en la inmersión de RV, es el audio. Así que hemos utilizado el sonido del motor de un verdadero Audi Q5. Nuestro software de sonido ofrece una experiencia de sonido tridimensional realista y dinámica”, añadió Johan Ansterus, Productor de RV en MediaMonks. “A través de un enfoque tecnológico consistente y el concepto de Vorsprunch dürch Technik, Audi ha mantenido durante mucho tiempo una fuerte posición como la marca de tecnología líder de la industria automotriz. Al lanzar la nueva tecnología Audi Q5 y quattro, queríamos que la comunicación reflejara este compromiso con tecnología superior; reforzando y amplificando todo lo que Audi representa”, sostiene Kjetil Skogly, Director de Cuentas de Audi en la agencia de publicidad POL. “Ha sido un proceso complejo y divertido ya que esto nunca se ha hecho antes. Es importante que todo tenga la misma apariencia y sensación como la propia marca”.
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ADFILES
La idea del mensaje vino del grupo dirigido por César Agost Carreño, como Director Creativo Global de Ogilvy para Coca-Cola. El comercial fue producido por Agosto de España, bajo la dirección de Belén Gayán y la fotografía de Carl Nilsson. Checha Carreño declaró: “Estamos muy felices de que “Eyes closed” haya sido elegida para exportarse más de 100 países en el mundo. Son mini-historias que relatan momentos emotivos, que se disfrutan más con los ojos cerrados. Que es lo mismo que te pasa cuando disfrutas tomar una Coca-Cola”
Estas percepciones universales sobre las relaciones personales y las verdades humanas aseguraron que los consumidores de todo el mundo se identificaron con la historia general, mientras que los ajustes selectivos que algunos países hicieron en la selección de casting, música y escena, garantizan la comprensión y relevancia de los films en las culturas locales”.
La campaña internacional “Taste the Feeling” se basa en la idea de presentar a los productos de Coca-Cola como intermediarios en el juego de atracción y seducción entre las personas.
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Al respecto, Rodolfo Echeverría, Vice Presidente Creativo Global y de Conexiones de
Coca-Cola, expresó: “Una vez que la campaña fue probada y difundida posteriormente en todos los países del mundo, aprendimos que la clave de nuestro éxito era combinar inteligentemente conocimientos universales con un cierto toque local.
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jos cerrados” producido por Ogilvy & Mather México refleja el placer de tomar una CocaCola fría en un juego de miradas, tiempo con amigos, deporte y música que hacen que los personajes disfruten cada momento junto a la popular bebida.
Ogilvy produce el primer comercial global para Coca con información de Ogilvy Cola
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Cobertura total en la República Mexicana Publicidad móvil circulando en las principales calles y avenidas de la Ciudad de México e Interior de laRepública Mexicana.
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Formatos válidos en las plazas permitidas según Normatividad Federal y Estatal aplicables.
Autobús Integral Transporte colectivo
Vallas móviles Nuestros servicios incluyen: Instalación y retiro Mantenimiento Permisos Listado con número económico, número de placay ruta de cada unidad Álbum fotográfico Monitoreo y supervisión general del proceso así como de la campaña
Mobile Outdoor Media México, S.A. de C.V Calzada de las Arcadias No 7, Despacho 4, Colonia Colinas del Sur, Delegación Álvaro Obregón, C.P. 01430, México, D.F. Tels: (55)5643-3990 y (55)6586-7806 mobile@outdoormedia.com.mx Año 3 / Número 03 / marzo 2017
Te ves porque te ven.
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PUBLICIDAD MÓVIL
¡Impactos con valor!
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ADFILES
Circus contribuyó a la estrategia de la campaña de Kong
con información de Circus
A su vez, y siguiendo con la promoción digital, se instalaron en los cines de los diferentes países unos “Green Screen” en donde los fanáticos se podrán tomar una foto para luego aparecer junto a Kong en un 360º en Facebook.
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Y, en línea con esto, desde el sitio https:// standwithkong.kongskullislandmovie.com/ se podrá subir una foto de perfil para que esta pueda ser replicada junto a Kong en el póster de la película.
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atiendo todos los pronósticos realizados sobre su performance, en el que se proyectaron U$S 4550 millones, “Kong: Isla Calavera” -producida por Warner Bros. Pictures-, recaudó en su primer fin de semana U$S 146 millones. Según la revista Forbes, este buen desempeño se debe no sólo a la muy buena calidad de la película sino también a la calidad del marketing. En el marco de las acciones de marketing desarrolladas para el lanzamiento, se encuentran una serie de activaciones implementadas por Circus con el fin de promocionar el film de forma global.
Aprovechando este proyecto global, y la participación de varios países en Europa, Asia y Latinoamérica, se enviarán a 40 influencers de todo el mundo un juguete personalizado de colección para animarles a formar parte de la misión de la Isla Calavera con un empaque atractivo, creado con impresora 3D sobre la figura hecha a escala a partir de imágenes de cada influencer, para que puedan apreciar la gran diferencia de tamaño respecto al mayor Kong de la historia del cine.
“Todas estas ideas que realizamos fueron los condimentos ideales para proponerle al público este experimento lúdico que los acercó aún más al mundo de Kong, y que sin dudas colabora con la excelente performance de la película.
Siempre es un grato desafío generar acciones para promocionar a Warner Bros. Pictures y los lanzamientos de sus películas”, comentó Bruno Lambertini, Fundador & CEO de Circus.
La Micro-Network creó el sitio http:// kongsized.kongskullislandmovie.com/, de carácter épico, donde el usuario podrá navegar para conocer datos específicos de Kong como sus cualidades físicas, la isla donde vive, y otros detalles personales y desconocidos de este histórico personaje.
El usuario se ve completamente inmerso en el mundo de Kong, y tiene la posibilidad de recrear escenas de la película y averiguar el tamaño de Kong en comparación con famosos monumentos y estatuas del mundo.
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• Renta de mobiliario • Renta de equipos: iluminación, audio y video
• Producción y logística para eventos • Desarrollo de idea creativa • Logística • Servicio de catering
Chihuahua no. 83, Col. Roma
Tels. 5264 3081 y 5264 3320