PUBLICACIÓN MENSUAL
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Año 03 / Número 02 / febrero 2017
Tend enc i a s d e l a ind u s t ri a pu bl i c it a ri a
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COCINA DE MAR Y TIERRA
Creaciones del Chef Azari Cuenca
Tamaulipas 55 Col. Condesa Año 3 / Número 02 / febrero 2017 Tels. 5286 2015 y 2025
3 MONTALVO anuncia la incorporación de Sakbé Borja como Directora Digital de la agencia 4 El Círculo Uruguayo de Publicidad lanza el Desachate 2017 5 Cómo se vivió el Súper Bowl LI en redes sociales
8BISSÚ y FCB México demuestran el poder del maquillaje 9 VML inicia el año con muy buenas noticias 10 Eric Descombes CEO de FCB México presenta FCB Marketing Cloud
ADFILE S
11 IMDb junto a Twitter y Twitch invitan a celebrar los premios Oscar 2017 14“Todos somos mujer” La nueva campaña de Amén Uruguay
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7 OMD México Celebra su Veinteavo Aniversario
CEREBROS
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VOCES DEL MEDIO
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2 MADE festeja sus primeros 7 años en el mercado Mexicano
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MADE festeja sus primeros 7 años en el mercado Mexicano
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a agencia independiente fundada por Yosu Arangüena y Cristian Rocha cumple 7 años y pasa por un gran momento luego de un 2016 más que exitoso.
A lo largo de estos años, tanto Yosu como Cristian, han sido consistentes con el objetivo principal que acordaron cuando lanzaron MADE “La creatividad por encima de todo”. Made ha sido galardonada 4 veces como “Mejor Agencia independiente ” en el Círculo Creativo de México, se destacaron al ser la agencia Mexicana más premiada en Cannes Lions 2015 y han obtenido más de 150 reconocimientos en festivales internacionales y nacionales como Cannes Lions, El Sol de Bilbao, Wave Festival, Crema, Círculo Creativo, ARVM y Gunn Report. El crecimiento sostenido de MADE, no fue sólo en materia creativa sino también en el mundo de los negocios. Los datos que lo demuestran es un incremento en su facturación del 35% entre 2014 y 2015, y al cierre de 2016 el crecimiento fue de un 41% vs al año anterior. Hoy, Made es una agencia de 42 personas donde Sergio Sharpe, Ernesto Rosillo y Víctor Job, lideran sus diferentes departamentos. El balance de 2016 fue más que satisfactorio, ya que sumaron un importante número de marcas entre las que destacan Cerveza Indio, Bushmills de Casa Cuervo, Interprotección, Creyente Mezcal, Nutrition de Animal Planet,
Chupa Chups , Mentos, Airheads y además tuvieron a su cargo el lanzamiento de Dodge Neón 2017. Cabe resaltar que en su histórico continúan trabajando con marcas como FIAT, Alfa Romeo, Dormimundo, Kraken, José Cuervo Especial, Boost, Mezcal 400 conejos, Babymundo, Jis, entre otros. La agencia actualmente cuenta con 3 unidades de negocio que la convierten en una agencia Integral: MADE ADVERTISING, cuyo objetivo es enaltecer la creatividad. MADE DIGITAL, donde se crean historias a partir de estrategias de comunicación, análisis de datos y métricas para redes sociales, desarrollo de contenidos, apps, programación de sitios web para que las marcas vivan. Y por último, otro gran paso de la agencia en 2016, fue la creación de MADE MEDIA liderada por Víctor Job, donde coordinan estrategias de medios offline y online en función de la creatividad, y eso es aún más relevante para las marcas. Esta última unidad de negocios ya cuenta con clientes propios como Distribuidores Mitsubishi, Dormimundo, Interprotección, Babymundo y Ubisoft.
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con información de MADE
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Un claro ejemplo del trabajo digital de MONTALVO es la campaña que lanzó el pasado 14 de febrero para su cliente el restaurante mexicano El Japonez, en donde a través de un simple pero contundente y creativo mensaje ofrece a los migrantes mexicanos provenientes de Estados Unidos, una nueva oportunidad laboral para comenzar de nuevo en la Ciudad de México, en el marco de la nueva presidencia encabezada por el controvertido Donald Trump.
Sakbe Borja Pérez es mercadóloga por la Universidad de Sussex (Inglaterra) y especialista en comunicación de marcas de lujo por la Complutense de Madrid (España). Cuenta con un amplio expertise trabajando en países como Francia, Inglaterra y Estados Unidos, desarrollando en los últimos siete años una gran experiencia en materia de diseño, desarrollo y optimización de estrategias digitales para marcas Fortune 500, así como para personalidades e instituciones. En México ha laborado en agencias como Edelman e Interalia, liderando estrategias y planning en digital. Sobre el nombramiento, José ‘Pepe’ Montalvo, líder de la agencia, subraya: “En MONTALVO estamos integrando al grupo multidisciplinario más importante de México, con el mejor equipo de profesionales del mercado. Así llegamos a Sakbe Borja que cuenta con una amplia experiencia en digital, estamos muy contentos de recibirla en la agencia y es una excelente noticia para nuestros clientes. Cabe mencionar que seguiremos trayendo al mejor talento, así que habrá más incorporaciones que pronto anunciaremos”.
La campaña ha tenido una gran resonancia en medios de comunicación y ha ubicado a la marca en el mapa de las marcas relevantes de México, siendo pionera además en este tipo de mensajes, los cuales promuevan el apoyo a los migrantes en Estados Unidos. Cabe destacar que la plantilla directiva de MONTALVO queda conformada hasta el momento de la siguiente manera: Agustín Vélez (VP Creativo), Sergio Díaz Infante (Director Genera Creativo), Romina Levi (VP de Servicios al Cliente), Gina Noriega (VP de Finanzas), Mariana Gutiérrez (al frente de MONTALVO MEDIA), y Sakbe Borja (Directora Digital), encabezados por José ‘Pepe’ Montalvo.
Finalmente, ‘Pepe’ Montalvo destaca: “Gracias al crecimiento que hemos tenido en el último año anunciamos con gusto que estrenaremos en marzo nuestras nuevas oficinas en la Colonia Condesa de la Ciudad de México, en donde tendremos espacio para seguir creciendo de la mano de nuestros clientes e incorporando más talento a nuestro equipo. Será un gran 2017
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O N TA LV O , l a A g e n c i a Independiente del Año del Círculo de Oro del Círculo Creativo de México 2016, encabezada por José ‘Pepe’ Montalvo, anuncia la incorporación de Sakbe Borja como Directora Digital de la agencia.
En el mensaje, dirigido a migrantes en Estados Unidos que están buscando una oportunidad laboral fuera de aquel país, se hace la promesa de que en México sí se les valora y se les respeta, invitándolos a enviar sus datos al correo electrónico aquisitevaloramos@eljaponez.com.
MONTALVO anuncia la incorporación de Sakbé Borja como Directora Digital de la agencia con información de Montalvo
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l Círculo Uruguayo de Publicidad lanza la 28ª edición del Desachate, que tendrá lugar el próximo 31 de marzo y 1 de abril en el nuevo hotel Howard Johnson, en la localidad de Carrasco; y anuncia su jurado internacional, el cual estará presidido por Ignacio Ferioli, VP de DAVID Buenos Aires. . El resto de los miembros del jurado se conforma por: - Pablo Batlle, DGC Nómades, México. - Pancho Casis, DGC Lola, España.
- Gonzalo Vecino, DGC Niña, Argentina. El festival de creatividad más importante de Uruguay tendrá un formato completamente renovado y enmudecerá la “h” para convertirse en un “Desacate”, nombre que combinará con su nueva propuesta. Si bien este tradicional evento es gestionado normalmente por un presidente, esta vez contará con siete directores quienes se especializarán en distintas áreas o “desacates”, y en el que cada uno colaborará con la lista de invitados y la organización del evento en su respectiva área.
- Mónica Moro, DGC McCann España. - Lucas Paulino, DGC El Ruso de Rocky, España. - Darío Rial, DGC Mercado McCann, Argentina. - Rafael Santamarina, DGC Santo, Argentina. - Eva Santos, DGC Proximity, España. - Angel Torres, DGC El Ruso de Rocky, España.
La organización del festival será liderada por Silvio Maldonado y Pablo Medina -Socios y DGC´s de Plutón-. El “Desacate Creativo”, estará a cargo del flamante Director General Creativo de la agencia Amén, Gabriel Lista. Por su parte, Juan Ciapessoni, CCO de The Electric Factory, se encargará del “Desacate Tech” -área des
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El Círculo Uruguayo de Publicidad lanza el Desachate 2017 con información de El Círculo Uruguayo
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Cómo se vivió el Súper Bowl LI en redes sociales menciones, y en sitios de noticias con 53,075; las cuentas de Twitter que tuvieron mayor relevancia y que hablaron del encuentro fueron @kingJames con 34,179,225 seguidores, y la cuenta oficial de la @NFL con 21,177,175 quienes twittearon durante y sobre el evento. En redes sociales, la conversación fue dirigida por Twitter, en dónde los fanáticos dejaron ver su pasión por el juego usando hashtags y demostrando su pasión por su equipo favorito, de los cuales los más populares fueron #SB51 con 254,882 menciones, #Super Bowl con 148,886, #Patriots 132,566, y #Riseup con 33,452 menciones.
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urante el Super Bowl en su edición 51, los usuarios en redes sociales utilizaron este canal de comunicación para expresar cuál era su equipo favorito para llevarse el trofeo Vince Lombardi. Gracias a la herramienta Social Relationship Management (SRM) de Oracle, fue posible identificar y analizar cada publicación realizada en redes sociales, durante y después del partido, conociendo de esta manera la opinión del público hacía el encuentro final de temporada de la National Football League. SRM, realizó un monitoreo constante en redes sociales, analizando el sentimiento de los fanáticos del football, así como su país de procedencia, género, obteniendo una visión aterrizada de las cuentas de Twitter con mayor relevancia el día del encuentro. Solamente en Twitter se registraron más de 6 millones de impresiones (6,479,252,248) de las cuales 982,338 tuvieron menciones al evento, de estas un 38% (400,045) fueron positivas, 42% (442,381) neutrales y un 20% (210,150) resultaron de índole negativa.
#SB51, #Patriots, #SuperBowl, #RiseUp, #NFL, #SBxESPN, #Falcons, #Superbowl, #SBxFOX y #MVP. A su vez, las palabras más populares en México durante y después del partido fueron: Bronco, Cornerback, Falcon, Fumble, Interception, Patrior, Peyton Manning, Quarterback, además en redes sociales los ganadores de preferencia de los usuarios fueron los Patriots de New England, con 120,158 menciones en comparación con el hashtag #Riseup de los Falcons de Atlanta que obtuvo 30,079 menciones. Twitter y Facebook fueron las redes que más utilizaron los usuarios para publicar sus contenidos durante el partido.
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El Super Bowl como evento masivo de entretenimiento deportivo fue comentado en sitios de microblogging con 982,338
En los países de habla hispana, México fue el más activo con 16,828 menciones, seguido de España con 5,382, Colombia con 2,352 y Argentina con 2,035 en la región los hashtags más populares fueron:
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Imagen propiedad de NFL Communications
Además, la herramienta de Oracle permitió conocer detalles a profundidad sobre la naturaleza de quienes escribieron sobre el encuentro; un 78% fue masculino y un 22% femenino.
con información de Oracle
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Pioneros de un medio en desarrollo, conectando con tu marca con la población en movimiento
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Contamos con 164,069 casetas telefónicas publicitarias, distribuídas en todo el territorio nacional. Año 3 / Número 02 / febrero 2017
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OMD México Celebra su Veinteavo Aniversario con información de OMD
Han sido dos décadas trascendentales para la industria y la red. Desde el auge económico hasta la recesión económica, la creciente importancia de las plataformas digitales, la tendencia hacia el contenido y el surgimiento del ‘Big Data’ han sido factores determinantes en la evolución de la red. En estas dos décadas, OMD México ha transformado la forma en la que opera su oferta de servicios, su escala y ha creado e integrado diversos servicios especializados, a través de los cuales ha consolidado su posicionamiento en el mercado.
Sin duda el futuro promete más desafíos y logros, ya que las tendencias de los consumidores y los medios de comunicación transforman la forma en que las marcas se comunicarán e interactuarán con sus audiencias. OMD ve su futuro girando en torno a su producto, su talento y pensamiento de liderazgo, activos esenciales para continuar alimentando un crecimiento rentable para sus clientes.
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Hoy en día, la eficacia de su enfoque holístico en planeación se ha demostrado a través del crecimiento acelerado de los negocios de sus clientes y diversos reconocimientos de la industria. A través de los años sin embargo, una cosa se ha mantenido constante: la determinación de la agencia en superar las expectativas de sus clientes gracias a su enfoque en atraer, nutrir y retener el mejor talento de la industria.
“Nuestra posición global es y sólo puede ser el resultado del desempeño local y México no ha sido la excepción. Estamos muy orgullosos de lo que nuestro equipo ha logrado gracias a su inspiración, ambición, dedicación y disciplina”, comentó Mainardo de Nardis, CEO Global de OMD. “En todos los aspectos de la operación, se esfuerzan por ofrecer siempre más para sus clientes. Esta actitud es inspiradora e infecciosa. Por mi parte, no puedo esperar a ver lo que traerán las próximas dos décadas”.
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MD, la red global de medios y comunicaciones de Omnicom Media Group, celebra veinte años en México tras abrir sus puertas en Noviembre de 1996. Formada a través de la consolidación de los departamentos de medios las agencias creativas de Omnicom, OMD México fue la primera oficina en abrir en Latinoamérica con un grupo de 6 ejecutivos que a la fecha ha crecido a más de 120.
“Estamosmirandoestehitoen360°,abrazando no sólo nuestro pasado y nuestro presente, sino también el futuro que compartiremos con nuestros equipos, nuestros clientes, nuestros socios comerciales y la industria en la que operamos”, explicó Patricia Martinez, Gerente General de OMD México, quien se unió a la compañía en el 2015. “Mucho se ha logrado en las últimas dos décadas, con muchos momentos orgullosos y felices, pero como cualquier joven de 20 años podría decir, hay todavía mucho por delante en un futuro que nos emociona”
Las celebraciones del veinteavo aniversario, que contaran con la participación del CEO Global de la agencia, Mainardo de Nardis, se llevaran a cabo el 9 de Febrero. Se han planeado varias actividades internas y externas, incluyendo un coctel celebratorio con sus principales clientes.
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BISSÚ y FCB México demuestran el poder del maquillaje
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os estándares de belleza son cada vez más criticados a nivel mundial. BISSÚ, una marca de cosméticos Mexicana que lleva 25 años en el mercado desafía las reglas e incentiva a las mujeres a crear, explorar y reinventarse; con su slogan “Make It Up”. En ese día del amor y de la amistad, BISSÚ llevó a cabo un experimento con un claro propósito: el maquillaje tiene el poder de transformar, mientras tú tienes el poder de divertirte con él. BISSÚ Speed Dating es una campaña digital que se encuentra en redes sociales y en poco tiempo lleva más de 60,000 visitas. The Matchmakers, empresa de citas rápidas, ayudó a BISSÚ a llevarlo a cabo. Invitó a 10 hombres y 7 mujeres, dándoles 7 minutos para conocerse. La naturaleza de citas rápidas es la posibilidad de conocer a muchas mujeres. Pero, ¿qué tal si tres mujeres que rotaron por tu lugar, fueran en realidad la misma…? Adriana Llabres, actriz profesional fue la encargada de confundir a nuestra víctima David y presentarse 3 veces como si fuera 3 mujeres diferentes.
Este proyecto fue desarrollado en conjunto con FCB México, bajo el liderazgo creativo de Humberto Polar EVP Creativo, quien comentó que: “El extenso portafolio y la calidad de BISSÚ brinda la oportunidad de trascender el poder del maquillaje, dejar de ser simplemente decorativo a divertido. Nuestro reto era incentivar a las consumidoras a crear versiones diferentes de ellas mismas, literalmente; y con este caso probamos que sí se puede!”
El equipo involucrado por parte de FCB México en Creativo bajo el liderazgo de Humberto Polar fueron: Ana Noriega y Ursula de la Sotta Concept Providers. En la Dirección de Arte: Edgar Rodríguez y David Medina. En el área de Cuentas: Jimena Macías y Victoria Boisbouvier. Productor de agencia: Héctor Méndez. Casa productora: Serendipia. Música: Foto pa ti, e Mariel Mariel.
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con información de la FCB México
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VML inicia el año con muy buenas noticias con información de VML
Elisa Soto, nueva VP de Media, quien lleva nueve años trabajando junto con Andrés y es una de las mejores especialistas en Performance Marketing de México. Douglas Cortés se incorpora como VP de Planning; Alejandro Villanueva como VP Creativo. Y el equipo se completa con Ricardo Morales a cargo del equipo de Data y Analytics y Diego Chávez como VP y cabeza de Servicio a Clientes. A estas noticias se suman sus nuevas dos cuentas, Grupo Autofin y la empresa tecnológica GoDaddy con servicios de Media y creatividad integral. Los nuevos negocios, combinados con su crecimiento orgánico, han ayudado a VML a experimentar un crecimiento global del 16% tan solo el año pasado.
Adicionalmente, la consultora Forrester la consideró entre las 8 agencias líderes en Experiencia de Marca y Estrategia Creativa: “VML es una de las mejores agencias para liderar en este entorno de marketing actual porque está en una posición única con su expertise digital”, dijo Sarah Sikowitz, analista principal de Forrester. Por su parte, Andrés Sánchez expresó: “En VML evolucionamos como nuestro negocios en todo el mundo, adaptándonos al cambio de la cultura, y empujando los límites de la tecnología, pero seguimos fieles a nuestra misión. Ponemos la gente primero, no los egos.
En un año con un contexto economico nacional e internacional complicado nos concentramos en generar vinculos fuertes entre las marcas y sus clientes desde el contenido y las experiencias para depender menos de las inversiones de medio. La llegada de nuesvas tecnologícas como los chatbots nos permiten redefinir la forma en que las marcas conversan.
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Por otra parte, la reconocida publicación Advertising Age, la ubicó para este 2017 en
el 5º sitio de su prestigiado ranking “The A-List”, del 9º que ocupó en 2016.
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l año 2017 representa un año de crecimiento y cambios para esta dinámica agencia. Como se anunció el mes pasado, Andrés Sánchez ha sido promovido a CEO de VML México. Para afrontar todos los nuevos desafíos Andrés ha nombrado a su nuevo management:
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CEREBROS
Eric Descombes CEO de FCB México presenta FCB Marketing Cloud con información de FCB ha ido un paso adelante. Ha transformado su modelo de Agencia a uno dinámico enfocado en el proceso que lleva al crecimiento de ventas y objetivos de sus clientes. Eric Descombes presentó el FCB MARKETING CLOUD, un modelo exitoso que en menos de un año les ha permitido tener un crecimiento mayor a 1000%. Incorporando a su cartera de clientes 10 nuevas marcas durante 2016.
Así permite acelerar hasta 6 veces la entrega de campañas, incrementa radicalmente la creación de soluciones de negocio, de ideas y da mejores resultados de negocio y posicionamiento a sus clientes.
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e acuerdo con un estudio de Pricewaterhouse (PwC) sobre el consumo del entretenimiento y los medios, revela que —de los 13 segmentos analizados en 54 países— en México la tendencia en el Mercado de Entretenimiento y Medios hacia el 2020 es encabezada por el acceso a internet, que crecerá a una tasa anual de 5.5%; seguido de la televisión y video, con un crecimiento anual de 4.1% y en tercer lugar la publicidad en televisión con un incremento de 4.6% anual. Mientras se materializan estas tendencias el estudio, también ha identificado cambios clave que están ocurriendo en cada una de las dimensiones del panorama de entretenimiento y medios. Entre ellos se encuentran la demografía, la competencia, el consumo, la geografía y los modelos de negocio. Eric Descombes CEO de FCB México, quien cuenta con un background en tecnología, comentó que ante estos cambios FCB México
Adicional a esto su tecnología integra analíticos predictivos y creatividad dinámica. De esta manera se crean campañas de comunicación más efectivas y segmentadas. ¿Cómo funciona? Integrando tecnología, estrategia y creatividad. El centro es el equipo. El directivo resaltó que el talento es el pilar más importante de la compañía. Comentó que el año pasado FCB México obtuvo la certificación en equidad de género otorgado por Victoria 147 y se ha convertido en un referente a nivel internacional y local, pues han logrado equilibrar sus áreas. Por ejemplo, en el área Creativa destacan las posiciones como Content Provider que ocupan Ana Noriega, Úrsula de la Sotta, Chantal Suárez y Daniela Zalzman.
Cabe resaltar que durante la presentación estuvo el equipo de Liderazgo de la compañía, Humberto Polar VP Creativo, Rocío Fernández, Directora de Planning, Juan Carlos Rodríguez, Director de Finanzas, Lourdes Sánchez, Director de Comunicación Corporativa, Antonieta Cruz, Gerente de Recursos Humanos.
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Este modelo está conformado 100% por creativos estrategas de negocio de alto nivel. Quienes están basados en un nuevo proceso de trabajo donde el brief pasa de un papel a un equipo colaborativo con el cliente.
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ADFILES
de forma gratuita para usuarios y no usuarios de Twitter y dispositivos conectados. Los Tweets sobre los #Oscars aparecerán en una línea de tiempo junto con el video en vivo, disponible en imdb.twitter.com, en la pestaña “explorar” de Twitter o vía @IMDb.
El programa de IMDb de casi cinco horas de duración comenzará a las 22hs. del domingo 26 de febrero. Se centrará en una conversación divertida y libre durante la cual Dave Karger, Rachel Smith, invitados famosos e influyentes de la industria proporcionarán comentarios para complementar y mejorar la experiencia de ver los Premios de la Academia. El programa en vivo de IMDb contará con la participación de famosos e integrará información de IMDb y datos exclusivos en tiempo real, junto con entrevistas a los nominados Justin Timberlake y Jeff Bridges. El programa en vivo de IMDb será promovido simultáneamente por dos de los líderes de video en vivo de la industria, Twitter y Twitch (http://twitch.tv/twitch).
“Además de la extensa cobertura en línea, produciremos nuestro primer evento VIP sobre el show, que se transmitirá en vivo en todo el mundo en IMDb, Twitter y Twitch. Estamos emocionados, se tratará de una mezcla única de comentarios de expertos, humor y datos de IMDb que servirán de contenido a Twitter y Twitch, de modo que los usuarios puedan personalizar y compartir nuestro show en vivo”. “Creemos que los nuevos dulces OREO Chocolate Candy Bar son tan deliciosos que son dignos de recibir un premio”, dijo Samantha Greenwood, directora de categoría superior de Chocolate - Norteamérica en Mondelēz International.
“En la noche más importante de Hollywood estamos muy contentos de unirnos a IMDb para mostrar nuestras grandes noticias y ayudar a ofrecer una experiencia de visualización memorable a los consumidores”.
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La transmisión en vivo de Twitter de la fiesta de IMDb estará disponible en todo el mundo y
“Este año llevamos nuestra cobertura sobre los Premios a la Academia a un nivel completamente nuevo”, dijo el fundador y CEO de Col Needham, IMDb.
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MDb (www.imdb.com), el sitio web de películas No. 1 en el mundo, anunció la primera “IMDb fiesta en vivo, presentada por OREO Chocolate Candy Bar”, un show en vivo sobre los Premios de la Academia® diseñado para proporcionarle a los fans y miembros de la industria una cobertura única, entretenida, e informativa de la noche más importante de Hollywood. La transmisión en directo por Dave Karger (Corresponsal Especial de IMDb) y Rachel Smith (presentadora de Amazon Style Code Live) estará disponible en IMDb.com, Twitter and Twitch desde la fiesta de invitados de la industria en Neuehouse (antigua CBS Radio Studio), Hollywood, California.
Por su parte, Twitch creará una experiencia social personalizada al dejar a los streamers con transmitir el programa en sus canales. La cobertura de la edición 89° de los Premios a la Academia de IMDb incluye anuncios en tiempo real de ganadores, cuestionarios, fotos, trivias y más.
IMDb junto a Twitter y Twitch invitan a celebrar los premios Oscar 2017 con información de Twitter
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Cobertura total en la República Mexicana Publicidad móvil circulando en las principales calles y avenidas de la Ciudad de México e Interior de laRepública Mexicana.
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Formatos válidos en las plazas permitidas según Normatividad Federal y Estatal aplicables.
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Te ves porque te ven.
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¡Impactos con valor!
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ADFILES
“Todos somos mujer” La nueva campaña de Amén Uruguay
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mén Uruguay presenta su nueva campaña “Todos somos mujer”, planificada y creada por su área especializada en Comunicación Ciudadana.
global y busca sumar como emisores a todos aquellos ciudadanos consustanciados con la causa que puedan ser emisores del mismo, compartiendo la pieza en sus diferentes redes sociales.
El trabajo fue desarrollado para ONU Mujeres, con el objetivo de concienciar a la población mundial sobre la violencia que existe día a día contra las mujeres de todo el planeta, revelando un punto de vista capaz de promover respeto.
El spot comienza con una situación de tensión en una pareja, si bien no se expone violencia explícita la violencia del varón resulta evidente y se transmite. Luego la pieza va hacia atrás y recorre la vida de ese hombre violento, que en un momento fue adolescente, luego niño, bebé y antes de su propio nacimiento, obviamente, mujer.
“Esta campaña la hicimos para Uruguay, pero cuando la vieron, si bien Naciones Unidas tiene un montón de procesos de aprobación, nos la pidieron globalmente”, comenta Julián Kanarek, Director de Amén Comunicación Ciudadana. Y agrega: “Esta es una producción de nivel internacional y todo el mundo trabajó de manera honoraria, los actores, los directores. Es un esfuerzo enorme de un montón de gente”. #TodosSomosMujer, concebida por la oficina de ONU Mujeres Uruguay, atiende a las características de una problemática
“Una de las cosas en las que hacemos énfasis desde Naciones Unidas es tratar de no mostrar, porque está demostrado que puede haber reproducción de la violencia si se muestra”, explica Magdalena Furtado, Coordinadora de ONU Mujeres en Uruguay. Para la realización de la campaña, contaron con el apoyo de Bombay Films (Dirección de Gustavo Pérez), el Ministerio de Salud Pública de Uruguay, la Intendencia Municipal de Montevideo y el Hospital Pereira Rossell.
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con información de Amén
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