Mobile Outdoor Magazine Diciembre 2017

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Año 02 / Número 12 / diciembre 2016

premios

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Año 2 / Número 12 / diciembre 2016

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2 http://www.mobileoutdoormagazine.com

3 Samantha Hernández, nueva VP de Planeamiento de Publicis México 4 Publicis Communications México arrasa en el Círculo de Oro 2016 Leo Burnett y Publicis WW lideran el ranking del festival

8 En su primer año MONTALVO se corona como AGENCIA INDEPENDIENTE DEL AÑO en el Círculo de Oro 2016 9 Ogilvy & Mather fue nombrada Agencia Global del Año por Adweek 10 Leo Burnett México camina con paso firme para convertirse en la agencia número uno de México

ADFILE S

11 Cinépolis presenta su nueva campaña hecha por Circus 14 Smirnoff presenta su nueva campaña desarrollada por Circus

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5 Reporte “THE FUTURE 100”: Diez tendencias en los negocios y el marketing a seguir de cerca en 2017

CEREBROS

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CONTENIDO

2 IAB México renueva Comité Ejecutivo

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IAB México renueva Comité Ejecutivo

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Imagen propiedad de IAB México

l capítulo mexicano del Interactive Advertising Bureau (IAB México), organismo que busca incentivar el desarrollo de la industria de la publicidad digital y el marketing interactivo en nuestro país, renovó en su pasada sesión de Consejo Directivo al Comité Ejecutivo de la asociación para el período enero 2017 - diciembre 2018. Jorge Ruiz fue ratificado como Presidente, sustituyendo a Lino Cattaruzzi, quien ocupó la posición durante 2016.

Con respecto a su nombramiento, Jorge Ruiz comentó que: “Estoy muy contento de continuar un año más formando parte del Comité Ejecutivo de IAB, ahora como presidente. Nuestro objetivo este año será continuar con el fortalecimiento de la industria de la Publicidad Digital y Marketing Interactivo en México misma que, sigue y seguirá cerrando más brechas entre empresas, agencias, clientes actuales y nuevos clientes”.

El nuevo Comité Ejecutivo para el período 2017 - 2018 quedó conformado por importantes líderes de la industria de la publicidad digital y el marketing interactivo en México: • Presidente - Jorge Ruiz, Director de Facebook México y Centroamérica • Vicepresidente - Manuel Rivera, Presidente y CEO de Grupo Expansión •Secretario - Federico Isuani, CEO de Socialand •Tesorero - Juan Cristóbal Ferrer, Presidente de Grupo Ferrer •Vocal - Ricardo Carvajal, Director General Digital de Televisa •Vocal – Edgardo Frías, Head of Agencies de Google Mexico

con información de la IAB

Por su parte, Gabriel Richaud, Director General de la Asociación comentó: “La industria de la Publicidad Digital y Marketing Interactivo vive un proceso de constante evolución y transformación; el rol de IAB México como punto de encuentro de todo el ecosistema ha sido posible gracias al puente de vinculación que el Comité Ejecutivo y el Consejo Directivo establecen en la visión del proyecto de industriapaís que podemos construir con el esfuerzo y liderazgo de todos los que deseamos que México trascienda a nivel internacional”.

Jorge Ruiz, Director de Facebook México y Centroamérica, es responsable del crecimiento de la plataforma social en esta región.

Anteriormente formó parte de Google por 5 años, siendo el encargado de diversas plataformas de Google como: YouTube, la Red de Display de Google y la estrategia móvil para México, Colombia y Perú. Previo a Google colaboró durante 6 años para Yahoo! como encargado de atención al usuario y posteriormente, como parte del área comercial de la empresa. Así mismo, trabajó como Director General Comercial para Televisa Interactive Media.

Manuel Rivera, Presidente y CEO de Grupo Expansión. Además de ser miembro del Consejo Directivo de IAB México también participa como Co-Chairman del Consejo Global sobre el Futuro de los Medios, la Información y el Entretenimiento del Foro Económico Mundial (WEF), miembro del Consejo de “Make a Wish” Mexico y miembro del Patronato de Reinserta un mexicano, AC. Federico Isuani, fundador de Socialand, previamente ejerció durante 2 años la Dirección de Mercadotécnica de Amadeus para Mexico, Centro América y el Caribe; así como 5 años en Starwood Hotels & Resorts como Director de Mercadotecnia para Mexico y Centro América.

Anteriormente, se desempeñó durante 4 años como Líder de e-business de Zurich Financial Services donde además inició el departamento online.

Juan Cristóbal Ferrer, Presidente de Grupo Ferrer hoy Ferrer Comunicación, un grupo de empresas de comunicación integradas por: Publicidad Ferrer y Asociados, Publicidad Ferrer USA y Respuesta Creativa. También se desempeña como conferencista permanente de la Junta de Internet en México, así como en el área de la Publicidad, Negocios y Comunicación en América Latina.

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de negocio, aportando su expertise en construcción de marca, y potenciando las disciplinas del grupo especializadas en el comportamiento humano y de consumo.

Este trabajo tendrá como objetivo la generación de mejores soluciones de negocio para los clientes de Publicis México.

Con una profunda pasión por el pensamiento estratégico y una extensa carrera en el mercado de las comunicaciones de México, Samantha se suma al equipo de Publicis para brindar todo su conocimiento y contribuir con su experiencia.

“La llegada de una profesional como Samantha al equipo será de gran valor.” comentó Juan Carlos Tapia. “ Creo que la clave del éxito de cualquier compañía es tener un equipo sólido y consistente, que tenga claro cuáles son las necesidades de los clientes y además las prioridades de la agencia. Un equipo sólido, comprometido y entregado fue lo que nos lleva a cerrar un 2016 más que exitoso. Es un placer que Samantha nos acompañe en el plantel directivo de la agencia.” Concluyó el ejecutivo.

Con esta incorporación el equipo de estrategia de Publicis buscará convertirse en el acelerador de uno de los laboratorios de soluciones creativas más ágiles, multidisciplinarios y avanzados de la industria.

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El reto de la nueva VP de Planeamiento es contribuir a la agenda de transformación de Publicis, guiando la integración de inteligencia

Samantha Hernández es licenciada en Administración de Empresas de la Universidad Nacional de México (UNAM), con especialización en Marketing y cuenta con una extensa trayectoria en el mercado publicitario, habiendo trabajado para grandes clientes tanto locales como internacionales.

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n el marco de un año de gran crecimiento y consolidación, Juan Carlos Tapia, CEO de Publicis WW México, anuncia formalmente la llegada Samantha Hernández como VP de Planeamiento.

“Me emociona mucho encontrarme al frente del equipo de estrategia de uno de los grupos de comunicación más visionarios y comprometidos con la transformación de las industrias creativas. Uno de los más serios en replantear modelos de negocio y los más listos para hacer frente a la demanda en capacidad tecnológica.” Comentó la ejecutiva.

Samantha Hernández, nueva VP de Planeamiento de Publicis México con información de Publicis México

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A el ranking.

pocas horas de haber concluido una nueva edición del Círculo de Oro en Acapulco, Leo Burnett y Publicis WW obtuvieron el 1er y 2do lugar respectivamente en

Ambas agencias creativas forman parte de Publicis Communicactión México, logrando así que el grupo sea líder absoluto del más prestigioso festival creativo del mercado mexicano.

El extraordinario retorno de Leo Burnett sitúa a la agencia en el primer lugar del podio y a Publicis WW, quien fuera agencia del año durante los últimos 3 años obtuvo un extraordinario segundo puesto.

Leo Burnett dio un impresionante salto con respecto al año anterior. En 2016 se ubicó en el top 10 y gracias al nuevo equipo de trabajo y al liderazgo creativo de Daniel Pérez Pallares, logró alzar el premio de Agencia del

Año. Horacio Navarro, otrora COO y ahora CEO de la agencia, destacó que el trabajo en equipo y la cercanía con los clientes, han sido claves para alcanzar este gran logro.

En el caso de PWW, el desempeño de estos últimos 4 años de la agencia dirigida por Juan Carlos Tapia y liderada creativamente por Diego Wallach y Jessica Apellaniz, son sin duda una muestra que la consistencia creativa se logra con un talentoso equipo que busca hacer un gran trabajo, todos los días, desarrollando grandes ideas enfocadas en las necesidades de negocio de los clientes.

“Me siento muy orgulloso que en el primer año de Publicis Communicactions contemos con el honor de tener a dos de las principales agencias del grupo en lo más alto del podio del ranking creativo de México” destacó Alejandro Cardoso CEO.

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Publicis Communications México arrasa en el Círculo de Oro 2016 Leo Burnett y Publicis WW lideran el ranking del con información de Círculo de Oro festival

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con información de Advert Pr

El tercer informe anual destaca 100 tendencias categorizadas en 10 sectores, entre las que se incluyen varias relacionadas con cómo está evolucionando el mundo de los negocios y el marketing y señala algunos de los cambios más importantes que se empiezan a ver en este campo.

“Si hay algo que aprendimos este año, es que el cambio llega rápido y de donde menos lo esperamos. Mientras que algunas tendencias reflejan un mundo que inevitablemente ha cambiado debido a las tormentas políticas, otras apuntan a un futuro impulsado por una gran creatividad y por el poder de los consumidores. Mientras más sectores apuestan a lo desconocido, serán esas fuerzas las que moverán a la industria”, dijo Lucie Greene, Directora Global de Innovation Group.

Las 10 tendencias en el campo del Marketing y los Negocios que vale la pena destacar: Retail experiencial El concepto de retail se está alejando de las tiendas frías y sin personalidad, para ir hacia espacios más amigables y naturales.

Al hacer compras, los consumidores esperan tener experiencias o encontrar espacios que valgan la pena visitarse.

Co-working como espacios para el retail Algunas marcas y startups están encontrando nuevos espacios para ofrecer sus productos lejos de las tiendas tradicionales, por ejemplo en espacios de co-working.

Con esto, las marcas pueden hablarle directa y orgánicamente al público al que quieren llegar y al mismo tiempo generar negocio construyendo un sentido de comunidad, cambio y emprendedurismo.

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Por su parte Douglas Mello, Head of Planning de J. Walter Thompson México, comentó:

“México es uno de los países con mayor potencial en América Latina. Algunas de estas tendencias ya son una realidad en México y muchas otras llegarán más pronto de lo que creemos; las marcas deben estar atentas a todo lo que está sucediendo en el mundo”.

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nnovation Group, la consultoría de pronósticos de tendencias de J. Walter Thompson Intelligence, publicó hoy su informe Future 100: Tendencias y Cambios a Tener en Cuenta en 2017, el cual incluye nuevos análisis y percepciones sobre las tendencias más dinámicas en el año que se avecina.

Reporte “THE FUTURE 100”: Diez tendencias en los negocios y el marketing a seguir de cerca en 2017

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MOBILIARO URBANO PERSONALIZADO

Pioneros de un medio en desarrollo, conectando con tu marca con la población en movimiento

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Contamos con 164,069 casetas telefónicas publicitarias, distribuídas en todo el territorio nacional.

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La Realidad Virtual está aquí y las marcas tendrán que adaptarse a ella. No falta mucho para que los usuarios empiecen a ver publicidad en RV y aunque aún está en pañales en la mayoría de los países, se estima que para 2026 sea una industria que genere unos 38 mil millones de dólares.

La era de las mujeres solteras

La Generación X retoma fuerza El marketing se ha obsesionado con los millennials, los baby boomers y recientemente con la generación Z. Pero la “olvidada” generación X está de regreso y representa un grupo muy influyente.

Por un lado arropan a sus padres y abuelos en temas como el digital y, por el otro, encaminan e influyen en las siguientes generaciones. Los mercadólogos retomarán la comunicación con este enorme grupo.

Consumidores y política Hoy más que nunca los consumidores tienen posturas políticas y para las marcas es cada vez más difícil evitar involucrarse si quieren ser parte de conversaciones importantes.

El consumidor seguirá buscando marcas que defienden ciertos valores y les permitan alinearse con ellas.

Publicidad inclusiva Desde hace algunos años, la televisión ha empezado a darle roles importantes a personajes con alguna discapacidad, pero la publicidad no lo había hecho.

En el nuevo escenario de los medios la atención vale más que el dinero. La distracción sólo tiene a aumentar en la medida en que nuestras interacciones tienen una capa adicional de información (como los dispositivos personales).

Asegurar esa valiosa atención será más difícil que nunca y las empresas deberán utilizar Inteligencia Artificial para limitar la elección de sus consumidores, de modo que menos cosas compitan por su atención.

Pagos más rápidos El comercio online y especialmente el mobile puede ser complicado desde el punto de vista del consumidor y las compras a veces no se completan por pequeñas dificultades.

Puede parecer un cambio muy simple, pero los pagos online de un sólo paso o un sólo toque podrían ayudar de manera importante a que el e-commerce crezca.

Ventas multiplataforma La generación Z representa un gran reto para los retailers. Son escépticos ante las marcas y exigen autenticidad en todo lo que se les ofrece.

Conforme las redes sociales siguen creciendo, las marcas integran más e-commerce y estrategias de venta, diseño y promoción orientadas a social media. El potencial de expansión es enorme.

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La población con discapacidades es mucho más grande de lo que parece y hay una gran

La economía de la atención

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Las mujeres solteras tienen gran poder de consumo, pero el nuevo reto para las marcas es comunicarse con ellas como personas en lugar de definirlas por su estatus de soltería.

Se trata de olvidar las etiquetas y reconocer que tienen las mismas motivaciones que cualquier mujer, incluido romance, sexo, trabajo, deseo de viajar e incluso confort familiar.

oportunidad para las marcas que promueven empatía y aceptación ante su situación

Publicidad real en un mundo virtual

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En su primer año MONTALVO se corona como AGENCIA INDEPENDIENTE DEL AÑO en el Círculo de Oro 2016 con información de Montalvo

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El anuncio tuvo una gran repercusión pues fue pautado por la marca inmediatamente después de que Lubezki recibiera su tercer Óscar consecutivo como Mejor Fotógrafo de cine. Por su parte, la campaña “Barrios” consiste en el diseño de decenas de etiquetas para las botellas y empaques de Cerveza Indio, los cuales celebran la diversidad y la autenticidad de México, con una importante aceptación entre los consumidores.

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O N TA LV O , a g e n c i a d e publicidad encabezada por José ‘Pepe’ Montalvo, se coronó el pasado fin semana como la Agencia Independiente del Año, en la edición 2016 del Círculo de Oro del Círculo Creativo de México, luego de obtener 13 preseas (6 de oro, 5 de plata y 2 de bronce) en Televisión, Digital, Diseño, Publicidad Exterior, Relaciones Públicas, Activaciones y Promociones, por las campañas generadas para las marcas Cerveza Indio, Museo Memoria y Tolerancia y Larousse.

Para ‘Pepe’ Montalvo la satisfacción del trabajo generado es compartida: “Somos la Agencia Independiente del año del Círculo de Oro y eso es producto de trabajar en equipo, es una co-creación entre nuestros clientes, nuestros empleados y nuestros proveedores, estamos muy pero muy felices porque esto se logra con apenas un año de existir”.

Los premios obtenidos en el máximo certamen del Círculo Creativo de México ubicaron a MONTALVO en el sexto lugar del ranking de agencias más premiadas de la Edición 2016.

Las campañas reconocidas por el Jurado del Círculo de Oro fueron: “Barrios” y “Lubezki” para Cerveza Indio, “#Noeslomismo” para Larousse, y “Trump” para Museo de Memoria y Tolerancia.

Montalvo habla del concepto creativo alrededor del spot ‘Lubezki’: “La idea fue producir con Emannuel ‘Chivo’ Lubezki una pieza lírica de contenido. Un homenaje a su autenticidad, un autorretrato que él mismo filmara pero que también protagonizara.

El caso de la campaña “Trump” para el Museo Memoria y Tolerancia se implementó durante la visita del hoy Presidente Electo de los Estados Unidos a nuestro país. La campaña invitaba de manera gratuita al magnate americano a visitar el Museo, en un esfuerzo por hacerlo dejar de lado sus posiciones racistas contra México.

Finalmente, la campaña “#Noeslomismo” para Larousse fue una estrategia pensada en el regreso a clases, en donde de manera creativa se invitaba a la gente a escribir con buena ortografía.

‘Pepe’ Montalvo da un recuento del 2016: “Hace una año abrimos la agencia con nuestro primer cliente que fue Virgin Mobile, a los que se sumaron Librerías Gandhi, Cerveza Indio, Ediciones Larousse, Museo de Memoria y Tolerancia así como el Restaurante El Japonez, del que estrenamos recientemente campaña, entre otros. También abrimos nuestra agencia de medios, de manera que hoy podemos ofrecer una propuesta integral a nuestros clientes, que va desde la creatividad hasta la implementación en medios”.

“Marcos ha construido la región de América Latina de manera muy exitosa a lo largo de los años y ha establecido la barra muy alta para mí. Además, tengo el reto de acelerar la implementación de la estrategia global de “Next Chapter” de la compañía a lo largo de nuestras operaciones en Latinoamérica. Es un desafío que espero enfrentar con todos mis socios en la región en los próximos meses”.

El anuncio sobre el reemplazo de Horacio Genolet como CEO de Ogilvy & Mather México se hará a principios de enero de 2017.

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con información de Ogilvy

Maruri, economista egresado de Eastern “Nos sentimos muy honrados y humildes por recibir este premio”, dijo John Seifert, Presidente y CEO Global de Ogilvy & Mather.

“En Ogilvy existimos para que las marcas de nuestros clientes importen.

Este premio es un verdadero testimonio del liderazgo, la creatividad y el talento en toda nuestra empresa y la valentía de nuestros clientes que nos confían sus marcas todos los días”.

Adweek atribuyó el éxito del trabajo de Ogilvy a su consistencia en el desarrollo del talento y el liderazgo, así como la dedicación de la agencia a la creatividad y un compromiso continuo con la estrategia central de la compañía: los picos gemelos de “Creatividad penetrante y Efectividad “.

Tham Khai Meng, Director Creativo Mundial y Co-presidente de Ogilvy & Mather Worldwide, dijo: “Este es un gran honor, este logro ha sido posible gracias a todo el mundo, a nuestros talentos y a nuestros valientes clientes, poniendo la creatividad en el centro de lo que hacemos todos los días Los clientes audaces generan un trabajo provocativo, y el coraje es hoy más necesario que nunca, Al final todo es el trabajo duro y la creencia en el poder de la creatividad en los negocios en ambos lados del escritorio “.

Este reconocimiento encabeza un año extraordinario para Ogilvy, ya que la compañía fue nombrada Red del Año en los Leones de Cannes por quinto año consecutivo y la Red de Agencias más Efectiva del Año en los EFFIEs.

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En la selección de Ogilvy, Adweek también citó el crecimiento de la agencia con clientes

como Nationwide y Lenovo, su compromiso con todos sus empleados, reconocido tanto por Working Mother como por el Índice de Igualdad Corporativa, así como por su continuo crecimiento en reputación y capacidades y sobre todo estar a la altura de la razón de ser de la agencia desde los tiempos de David Ogilvy: Hacer que las Marcas sean Importantes.

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dweek ha seleccionado a Ogilvy & Mather como su Agencia Global del Año 2016. La publicación se centró en la variedad de la diversidad creativa, así como la inigualable capacidad de la agencia para combinar la creatividad y la eficacia en todo el mundo como las principales razones de la nominación.

Ogilvy & Mather fue nombrada Agencia Global del Año por Adweek

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Leo Burnett México camina con paso firme para convertirse en la agencia número uno de México con información de Leo Burnett

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eo Burnett México cierra exitosamente la primera etapa de su plan de transformación; el foco en planeación estratégica y creatividad con innovación tecnológica, son los pilares que hoy la afianzan.

La misión asignada a Pablo de Arteaga al frente de la agencia -que culminó con la fusión con Olabuenaga Chemistri- está cumplida por lo que dará paso a un nuevo emprendimiento profesional; Horacio Navarro, quien fuera VP Ejecutivo y COO, asumirá como nuevo Chief Executive Officer de la agencia.

“Hace dos años iniciamos un plan ambicioso para Leo Burnett México. Invitamos a Pablo por su capacidad para acelerar la transformación de la agencia y apuntalarla al futuro. Leo Burnett México ya está lista para consolidarse como una de las mejores agencias de la región”, comenta Rich Stoddart, CEO de Leo Burnett Worldwide. El ejecutivo agrega que esta primera etapa del plan de renovación fue cumplida cabalmente por de Arteaga.

Por su parte, de Arteaga menciona que el objetivo fue iniciar la transformación de la agencia, donde la innovación, la tecnología y una nueva configuración de equipo con planning y creativo -actuando verdaderamente integrados- jugaron un papel central, para que Leo Burnett México se afirmara entre las propuestas más fuertes del mercado. “Renovamos la relación con nuestros clientes a través de un producto

Cardoso agrega que a partir de esta fecha y después de una ordenada transición ya finalizada, Horacio Navarro, quien fungiá como VP y Chief Operating Officer, asume la dirección de Leo Burnett México como Chief Executive Officer, dando continuidad a los planes de crecimiento y consolidación, con una visión estratégica global de amplio alcance.

Horacio tiene una gran experiencia en diversas agencias. Ha colaborado con el Grupo Publicis por más de 7 años en Olabuenaga Chemistri y Leo Burnett México y en otros grupos en agencias tales como: McCann-Erikson, FCB, Lowe. En 2009 fundó Anónimo para posteriormente reincorporarse a Olabuenaga Chemistri, agencia del grupo que en 2015 se fusionó con Leo Burnett México.

“Su sólida experiencia, impecable trayectoria, estilo de liderazgo y capacidad de desarrollar relaciones productivas dentro de la empresa como con clientes, son características distintivas de este reconocido ejecutivo mexicano de quien esperamos grandes éxitos. Su nueva gestión al lado de Daniel Pérez CCO y Juan Pablo Camargo VP de Planeación Estratégica, garantizan el éxito de la operación” concluyó Cardoso.

“Estoy muy entusiasmado con esta oportunidad y de caminar con paso firme hacia la siguiente etapa de nuestra transformación, etapa en la que consolidaremos a Leo Burnett México como el mejor socio estratégico y creativo de nuestros clientes, con una solución multidisciplinaria (incluyendo Digital, Shopper, Data Analytics y Tecnología) desde dentro de la agencia, para contribuir tangiblemente a la transformación mercadológica del negocio y los anunciantes que confían en Leo Burnett y Grupo Publicis”, comentó el directivo.

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creativo actual y de clase mundial”, comenta.

“Agradecemos el liderazgo, empeño y compromiso de Pablo durante esta etapa, bajo su dirección Leo Burnett México avanzó decididamente en su proceso de cambio y evolución”, señala Alejandro Cardoso, Presidente & CEO de Publicis Communications México. “Le deseamos el mayor de los éxitos”, agregó Cardoso.

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ADFILES

Éstas temporalidades son Verano, Invierno y por supuesto, la Temporada de Premios (Bafta, Golden Globes y Oscars).

“En esta ocasión, la campaña que estamos lanzando es para apropiarnos de este periodo que es el más importante no solo para Cinépolis sino para la industria cinematográfica y para la gente a nivel mundial”, comentaron Ignacio Liaudat y Dauquen Chabeldin, CEO y DGC de Circus DF respectivamente.

Es durante este tiempo que el público está más atento a lo que pasa en el mundo del Cine, y por eso, mientras el Cine premia al Cine, Cinépolis busca premiar a la gente con múltiples beneficios para incentivar la asistencia a las salas.

La campaña inicia con una pieza audiovisual introductoria, que habla sobre “La Temporada de Premios”.

“Estamos muy entusiasmados con esta ejecución donde colocamos en el centro de la escena a nuestra audiencia, quienes serán los grandes ganadores de esta Temporada de Premios. Estamos seguros que será un gran éxito”, concluyó Vicente García, Director de Marketing de Cinépolis

Esta campaña será la más fuerte que lanzará la Cadena de Cines número 1 en México en 2017 y estará al aire a partir de este viernes 16 de diciembre en Cines, TV y medios digitales, hasta concluir la Temporada de Premios, en marzo de 2017. participantes.

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iguiendo el propósito de marca de ofrecer la experiencia más inmersiva de Cine en México, Cinépolis aprovecha las temporalidades más importantes de consumo de películas para que la gente viva de forma más intensa los grandes lanzamientos cinematográficos del año

Cinépolis presenta su nueva campaña hecha por Circus con información de Circus

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Cobertura total en la República Mexicana Publicidad móvil circulando en las principales calles y avenidas de la Ciudad de México e Interior de laRepública Mexicana.

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Formatos válidos en las plazas permitidas según Normatividad Federal y Estatal aplicables.

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Te ves porque te ven.

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PUBLICIDAD MÓVIL

¡Impactos con valor!

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Smirnoff presenta su nueva campaña desarrollada por Circus

con información de Circus

nos limitan e impiden ser quienes somos en realidad. Los ritmos y melodías derriban estos muros al mezclarse y unir comunidades.

NAAFI es uno de los colectivos mexicanos más importantes.

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e are Open: “Yolanda” “Uchi” y “Naafi”, por un mundo más inclusivo. En línea con el propósito de la marca a nivel global, de crear un mundo más inclusivo y, sumado al comportamiento del target (GENZ), que naturalmente tiende a ver la vida sin abrir juicios, Smirnoff encuentra en “We are Open” – “Estamos abiertos”, la posibilidad de celebrar la inclusión y transmitir este mensaje.

“Así surge “La fiesta de Todos” – (Everyone’s Party), una fiesta en la que todos, sin importar el sexo, la orientación sexual, el físico y las creencias, se sienta bienvenido.

La campaña está basada en las historias de “Naafi”, “Uchi” y “Yolanda”, haciendo foco en la inclusión, diversidad y aceptación”, comentan Ignacio Liaudat, CEO de Circus y Dauquen Chabeldin, DGC de la Agencia.

“Estamos muy entusiasmados con el desempeño de la campaña. México necesitaba una ejecución con relevancia cultural, por eso decidimos adaptar el territorio global a insights locales “, comentó Oscar Pachano, Head de Smirnoff México.

La historia detrás de cada una de las piezas pone de manifiesto el propósito de la marca de crear un mundo más inclusivo: NAAFI: La música no tiene fronteras. En este caso, Smirnoff celebra el poder de la inclusión a través de la música, porque el mundo está lleno de fronteras y barreras que

“UCHI” LUCÍA ANAYA: No se trata de género.

Con este spot, Smirnoff apoya a las mujeres que quieran lograr cosas importantes en el ámbito de la música, la producción y de la fiesta, el cual normalmente es un mundo de hombres.

Por eso, se reconoce el talento de cada persona sin importar el sexo. Lucía Anaya “Uchi” es productora y fundadora de DERRÉ-TIDA, una gran casa de producción de eventos en México. Es cofundadora de movimientos como Fiestas Traición y RUIDOSSSA, un congreso anual que impulsa talentos femeninos en la música, baile y producción. Su discurso de igualdad de género empapa cada proyecto en el que participa.

Y con YOLANDA, Smirnoff nos dice: Está Ok ser diferente, sumate (LGBT). Sumando a todas las personas a la fiesta porque la diversidad es una realidad. Por eso, debes ser quien eres sin pena de los demás, porque lo normal es ser diferente al otro.

Yolanda ha cambiado la escena del drag performance en México. Es conocida por demostrar que se puede encontrar belleza en la fealdad y en la autenticidad.

Es un personaje profundo a la vez que divertido, pues invita a reflexionar sobre los estereotipos que existen en la sociedad de una manera llamativa y enérgica. Su look disruptivo es parte de su discurso de inclusión.

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Sus fundadores, Alberto Bustamante y Tomás Davó, crearon este movimiento con la finalidad de incluir a las personas usando la música, pues sus mezclas incluyen todo tipo de géneros.

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