PUBLICACIÓN MENSUAL
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Año 02 / Número 08/ agosto 2016
Papalote renovado de la mano de FCB La AMAP celebra la unión de 10 nuevos socios Las principales tendecias en la indusria del retail segun JWT Estudio “Preferencia de publicidad para la industria tecnológica” Estudio “Publicidad en dispositivos móviles”
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Carta del CEO
Ejemplo de esto es que dificilmente vemos anuncios para accesorios de celulares, pero no es sorprendente en lo más mínimo encontrar publicidad de Best Buy. Esto aplicado al menos a lo que anuncios en exteriores se refiere.
En el caso de celulares y tecnología lo importante es hacer que el usuario viva la experiencia de convivir con la nueva tecnología. El punto es apantallarlo y darle un excelente motivo para elegir el consumo de un producto. Esto se puede hacer en puntos de venta o en eventos específicos donde se trate de eso, precisamente de apantallar. Espero que en estas páginas encuentres nuevamente información que te resulte interesante y útil sobre la industria publicitaria y como en cada edición estamos para saciar el espíritu innovador de nuestros lectores.
No estoy diciendo que toda la publicidad para la industria de artículos electrónicos sea aburrida. Vivamente cuando hablamos de las batallas interminables entre Samsung y Apple, encontramos esfuerzos asombrosos por lograr hacer que los consumidores permanezcan con su querido Android o en su defecto cambien por un iOS. Sería el colmo que, si se habla de vanguardia y avance tecnológico, no sean las empresas líderes en el ramo las que se dediquen a explorar su propia categoría.
Gerardo Flores M. CEO
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Lo que quiero poner claro con este último párrafo es que para todo hay espacios.
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El nicho específico de la publicidad para artículos electrónicos, a menos que se trate de celulares de alta gama se encuentra limitado a otro tipo de espacios que no dejan demasiado al creativo para aplicar su imaginación, me refiero a que lo más común para publicitar televisores, impresoras e incluso computadoras son catálogos de empresas que se hacen llegar de manera mensual o semanal al cliente con la esperanza de en algún momento atinar al momento en que dicho target se encuentre en la búsqueda de información para la adquisición de productos de esta categoría.
Mientras que para ciertos productos hablamos de publicidad genérica, tenemos otros productos de alta gama que se van a romper la cabeza por llamar la atención de los usuarios y utilizarán todos los recursos disponibles.
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a industria de la tecnología es una de las más complicadas para publicitar. Esto se debe a que los productos de esta índole tienden a tener periodos de vida extremadamente cortos, esto provoca que muchas marcas opten por no realizar publicidad en sí mismo a los artículos que se venden sino a los puntos de venta en donde están.
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¿Te has preguntado cómo sorprender a una generación que está acostumbrada a las sorpresas? Mobile Outdoor Magazine es una publicación mensual de Mobile Outdoor Media México, S.A. de C.V. con domicilio en Calzada de las Arcadas No.7, Despacho 4, Colonia Colinas del Sur, Deleg. Alvaro Obregón, C.P. 01430, México, D.F. Teléfono (55) 5643-3990 y (55) 6586-7806 www.mobileoutdoormagazine.com CEO Gerardo Flores Muñiz gflores@mobileoutdoormagazine.com DIRECCIÓN DE RELACIONES PÚBLICAS. Nancy Guadarrama Campos nancy@outdoormedia.com.mx DIRECCCIÓN DE OPERACIONES Jimmy Guadarrama Mc.Naught mobile@outdoormedia.com.mx DIRECCIÓN EDITORIAL Y RESEARCH Fernando M. Ríos Fernández frios@mobileoutdoormagazine.com
COMERCIAL Irma I. Flores Muñiz irma.flores@outdoormedia.com.mx ADMINISTRACIÓN Leticia Beltrán administracion@outdoormedia.com.mx ARTE Y DISEÑO Marco Antonio Cedillo Barajas mcedillo@mobileoutdoormagazine.com IMPRESIÓN PIXZ S.A de C.V Emiliano Zapata No. 155, Col. San Jerónimo Aculco, C.P. 10400, México D.F., Tel. (55)5595-5154 Distribución Directa Política de Privacidad en www.mobileoutdoormagazine.com Los artículos son responsabilidad de los autores. Todos los derechos reservados. Reserva del título. Contenido apto para mayores de 18 años. Se prohibe la reproducción parcial o total de esta obra por cualquier medio. Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo, otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor. No. 04 – 2015 – 052909134400 – 102 IMÁGENES: Archivo / graphic stock
Suena cruel pero esos folletos clásicos con las especificaciones técnicas difícilmente llegan a un millennial, a ese nativo digital presúmele qué puede hacer tu producto, conectarlo con su vida, explícale por qué tiene que incluir tu artefacto en su día a día. Cualquiera diría que esta es la labor común de un comunicólogo, la diferencia radica en que la adquisición de tecnología es una decisión de alto involucramiento por distintos motivos, el primero es porque la tecnología de punta obviamente es costosa, segundo, son productos con los que el usuario convivirá diario y más de una vez al día y por un largo spam de tiempo (es difícil imaginar a un joven cambiar de televisor cada año). Por estos y otros factores, es necesario que el nivel de convencimiento sea extremadamente alto, nos atreveríamos a decir que un usuario podría llegar a buscar la misma cantidad de información para comprar un automóvil que para comprar el teléfono celular que utilizará los próximos dos años. Ante este escenario complicado, Mobile Outdoor Magazine, te ofrece sus estudios a profundidad sobre los hábitos de consumo de publicidad de la industria tecnológica, para que si bien no te podemos decir exactamente qué camino seguir para que los usuarios atiendan a tus anuncios, si tenemos una idea clara de cuáles son los que generan mayor impacto y recordación entre la audiencia.
Los Editores
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SOCIAL MEDIA MANAGER Sergio Ríos Fernández srios@mobileoutdoormagazine.com
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se es el principal reto de la publicidad para la industria de la tecnología, esta industria que encuentra en la generación millenial a sus principales consumidores se ve en la complicada necesidad de primeramente llegar a un mercado que está acostumbrado a filtrar información y en segundo lugar ya no se sorprende con casi nada. A menos que seas un Steve Jobs que llegue con algo revolucionario como lo fue el iPod, será difícil que a estos jóvenes les saques algo más que un “ahhh está padre”.
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6 Moro, Chadwick y Luchi, los primeros Presidentes del Jurado de el Ojo 2016 8 La AMAP celebra la unión de 10 nuevos socios 9 El Festival El Dorado confirma los jurados de su 5 El Festival El Dorado confirma los jurados de su 5ª edición
VOCES DEL MEDIO
12 Las principales tendencias en la industria del Retail según JWT
CONTENIDO
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14 Ogilvy presenta D.O. INNOVATION STUDIO 2016 un programa con Tecnológico de Monterrey campus Queretaro 16 Circus desarrolló la estrategia digital de “El Conjuro 2” RESEARCH
18 Colima en cifras 26 Preferencia de publicidad para la industria tecnológica 29 Publicidad en dispositivos móviles
CEREBROS
33 Que siga la diversión en este regreso a clases con helados Danesa 33, Tu dale!
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38 Circus presenta “Mitos” para Saba 39 “Noches de día” la nueva campaña de Publicis para Beldent Infinit 41 La hija de Will Smith es la nueva musa de Chanel 42 7up recordando su historia
45 De los creadores de The Color Run llega a México “Soul Pose”, la fiesta de yoga más divertida e innovadora del planeta 46 J. Walter Thompson México, multipremiada en los ASPID 48 La hija de Noel Gallagher forma parte de la nueva campaña de Reebok 50 Forbes Media seleccionó la plataforma Oracle Marketing Cloud para incrementar sus ingresos de publicidad
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43 Mini lanza en Estados Unidos la campaña “Defy Labels”
BRIFEANDO
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36 “My burberry Black”, la nueva campaña global de Burberry
CONTENIDO
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34 Papalote renovado de la mano de FCB
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Moro, Chadwick y Luchi, los primeros Presidentes del Jurado de El Ojo 2016
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Redacción
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a está todo listo para una nueva edición de El Ojo de Iberoamérica que anuncia a sus primeros Presidentes del Jurado 2016. Para desempeñar ese papel.
El Ojo Cine y TV contará con la participación de Mónica Moro, Directora General Creativa de McCann España; mientras que Ricardo Chadwick, socio y Director Creativo Ejecutivo de Fahrenheit DDB Perú, lo hará para El Ojo Media; y Felipe Luchi, Chief Creative Officer de Lew’Lara\TBWA, para El Ojo Design y Producción Gráfica. La XIX edición de El Ojo de Iberoamérica, comienza a revelar quiénes serán los profesionales responsables de liderar los jurados que seleccionarán las ideas más destacadas en cada uno de sus premios. En esta oportunidad, el festival más importante de creatividad de la región, que tendrá lugar del 2 al 4 de noviembre en Buenos Aires, anuncia la participación de Mónica Moro, como Presidente del Jurado de Cine y TV; Ricardo Chadwick como responsable de Media; y Felipe Luchi, al frente de los premios de Design y Producción Gráfica. Como Directora General Creativa de McCann España, Mónica es una de las pocas representantes femeninas al frente del departamento creativo de una agencia. Con
un destacado trabajo para Coca Cola, IKEA, Campofrío y Loterías y Apuestas del Estado, cuenta con más de un centenar de premios en los principales festivales publicitarios, y sus trabajos más destacados han sido incluidos en la colección permanente del Museo Nacional de Arte Contemporáneo Reina Sofía. Bajo su liderazgo, McCann consiguió convertirse en la única agencia española entre las veinte primeras posiciones del Gunn Report, y en 2016, fue seleccionada como Best Place to Work, posicionándola como la agencia más deseada para trabajar en España. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Complutense de Madrid, Mónica forma parte del board creativo mundial de McCann, y ha sido jurado de festivales como Cannes, Clio, London IA, CdeC, y El Ojo de Iberoamérica, entre otros. Por su parte, como una de las mentes detrás de la campaña política del recientemente electo presidente de Perú, Pedro Pablo Kuczynski, Ricardo Chadwick, socio y Director Creativo Ejecutivo de Fahrenheit DDB, está al frente de una de las agencias protagonistas en el desarrollo de la creatividad que vivió su país en los últimos años. Junto a su socio, Alberto Goachet, realizan
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Ricardo comenzó en 1992, en JWT Perú, donde estuvo seis años, para luego convertirse en Director General Creativo de D’Arcy Lima. Luego de ayudar a convertirla en la mejor filial de la región, se trasladó a la oficina italiana de la agencia.
En cuanto a Felipe Luchi, a lo largo de su carrera ha realizado exitosas campañas para clientes internacionales como VISA, Nissan, P&G, NIVEA, Gatorade, y Santander. Sus primeros pasos fueron
Una vez en Lew’Lara, cuando la agencia fue adquirida por \TBWA, Felipe fue promovido al cargo de director creativo. Tras un período en Talent, donde en 2012 ganó el Grand Prix de Radio en Cannes por su trabajo para la revista Go Outside; en 2013 regresó a Lew’Lara para asumir como VP creativo. A fines del año pasado, asumió el liderazgo creativo de la oficina, que representa la operación más importante de la red en Latinoamérica, como su Chief Creative Officer.
Con información de El Ojo de IBeroamérica
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Una vez en Europa, se sumó a Red Cell Milán, donde se consagró como el creativo con más publicaciones en el anuario local Art Directors Club. Entre los galardones más importantes que recibió a lo largo de su carrera, figuran numerosos premios en Cannes y El Ojo de Iberoamérica, así como el reconocimiento a mejor agencia de Perú en distintos festivales locales e internacionales.
como director de arte en Rio de Janeiro, desde donde se mudó a San Pablo para desempeñarse en Salles D’Arcy, hasta que, tiempo después, fue convocado por Leo Burnett para integrar el equipo creativo.
un exitoso trabajo para marcas como Movistar y BBVA. Sin embargo, previo a la decisión de embarcarse en la fundación de Fahrenheit DDB en 2009, Ricardo había comenzado a dejar su marca en la industria peruana co-gerenciando Pragma DDB, espacio que compartió, también, junto a Goachet, durante 4 años y medio.
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La AMAP celebra la union de 10 nuevos socios Redacción
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ontando con los nuevos afiliados, la AMAP cuenta con un total de 112 agencias en su registro. El objetivo de la AMAP es poder ofertar a los clientes soluciones de negocio en las áreas de comunicación, pesnamiento estratégico y cretividad de manera ética y con ejecuciones Justas.
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En la actualidad la asociación trabaja por incrementar la participación del sector en el PIB nacional, buscando apoyar programas para Pymes y hacer que sus socios aumenten su representatividad a nivel nacional. Los nuevos integrantes se encuentran distribuidos en distintas zonas de la Repúblcia Mexicana, si se suman los ingresos de los miembros AMAP, se llega al 80% de los ingresos generados en la industria Mexicana. Los nuevos adherents son: 1 Anónimo – Ciudad de México 2 BC México – Monterrey 3 BEKER – Ciudad de México 4 Cerezo Marketing – Ciudad de México 5 Connect Ideas – Guadalajara 6 Grossman Beyond Marketing – Hermosillo, Sonora 7 Habanero Project Management México – Ciudad de México 8 Mutuo – Hermosillo, Sonora 9 Social Marketing – Hermosillo, Sonora 10 Totem Marketing Group – Ciudad de México
Imagen propiedad de BEKER
Imagen propiedad de ánonimo Por su parte, Pedro Egea Barbosa, presidente del Consejo Directivo de la AMAP, se muestra complacido de tener nuevos miembros. “Actualmente, la AMAP trabaja en incrementar la participación de la comunicación en el PIB nacional, encontrar programas de apoyo a las Pymes y sumar socios que eleven su representatividad; en este sentido es un orgullo contar con la confianza de empresas tan destacadas en el país”. Con información de la AMAP.
Imagen propiedad de BC México
Imagen propiedad de Cerezo Marketing
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magen propiedad de Effie Lattam
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Redacción
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l Festival de la creatividad colombiana ElDorado anuncia la nómina de jurados para su quinta edición, que se llevará a cabo el próximo 21 y 22 de noviembre en la ciudad de Bogotá.
•Fernanda Romano, Strategy & Creative Partner Malagueta, Sao Paulo, Brasil.
“Para El Dorado, la búsqueda de oro es la búsqueda de ideas que hacen una diferencia y para ello hemos convocado un grupo de personas cuya trayectoria profesional y ética representan un hito en el rumbo de las comunicaciones, personas que generan grandes cambios en la industria regional e internacional. Es un gran honor para nosotros anunciar el panel de jurados que, con diversas perspectivas de lenguaje, región, religión, creencia y fronteras; tendrán la gran responsabilidad de diferenciar lo bueno de lo grandioso y, a su vez, de lo mágico. El palmarés será, sin duda alguna, una combinación vanguardista de ideas creativas reales, relevantes e impactantes”, comenta Paula Feged, Directora Ejecutiva del Festival.
•Jaime Rosado, VP Director Creativo Regional de J. Walter Thompson para Latinoamérica. Ícono de la región caribe y ganador del primer Grand Prix en Cannes Lions para Puerto Rico. •Luca Pannese, Director Creativo Global de la red Saatchi & Saatchi, Nueva York, EEUU. Reconocido impulsor de Saatchi & Saatchi NY como “come-back agency of the year”. •Laura Visco, Directora Creativa en la emblemática agencia 72andSunny, Ámsterdam, Holanda. Brillante trayectoria creativa desempeñándose como Directora Creativa Global para AXE y promotora de marcas que generan cambios. •Álvaro Becker, Director Creativo de Prolam Young & Rubicam, Santiago, Chile. Mejor director creativo chileno por cuatro años consecutivos quien logró consolidar a Prolam Young & Rubicam con importantes premios, entre los cuales se destacan varios leones de Cannes. ElDorado premiará los mejores trabajos realizados en Colombia que hayan sido pautados, publicados o emitidos en el país -o en el exterior- entre el 1º de octubre de 2015 y el 1º de noviembre de 2016.
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El equipo encargado de evaluar y seleccionar las mejores piezas de Colombia será presidido por Pablo del Campo, el creativo más premiado del cono sur. A él se suman:
Una de las mujeres más influyentes de la industria mundial según Adage, Presidente de Titanium & Integrated en Cannes 2011 y ganadora de Grand Prix en Cyber Lions.
El Festival El Dorado confirma los jurados de su 5ª edición
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Cobertura total en la República Mexicana Publicidad móvil circulando en las principales calles y avenidas de la Ciudad de México e Interior de laRepública Mexicana.
Formatos válidos en las plazas permitidas según Normatividad Federal y Estatal aplicables.
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Mobile Outdoor Media México, S.A. de C.V Calzada de las Arcadias No 7, Despacho 4, Colonia Colinas del Sur, Delegación Álvaro Obregón, C.P. 01430, México, D.F. Tels: (55)5643-3990 y (55)6586-7806 mobile@outdoormedia.com.mx
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VOCES DEL MEDIO
Las principales tendencias en la industria del Retail según JWT
Redacción
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Con información de JWT
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l Grupo de Innovación de J. Walter Thompson Intelligence, la consultora sobre temas de tendencias, publicó RETAIL SIN FRONTERAS, un nuevo informe sobre el estado de la industria de retail. Este reporte marca el debut de la nueva asociación del grupo con el WWD (Women´s Wear Daily), la principal autoridad en moda, belleza y retail mundial. Retail sin Fronteras, con la inspiración de Lucie Greene, Dir. Global del grupo de innovación, comenta que el escenario del retail se vuelve cada día “sin fronteras, borroso y amorfo”. Lucie ofrece algunas predicciones sobre los cambios y su posible evolución. El informe es resultado de encuestar a un total de 3,000 consumdiores en Estados Unidos, China y Reino Unido. Las principals conclusions a las que se llegó fueron: 1. Moda toma la delantera: en la era del consumidor omnicanal, el mundo digital se infunde en todo el proceso de compra y es difícil separar el comercio electrónico de compras en general. Sin embargo, en el 2015 se registró un punto de inflexión en las compras en línea, donde los consumidores gastaron más en ropa y accesorios que en cualquier otra categoría por primera vez. Esto altera el status quo de los últimos 10 años, durante el cual la categoría de electrónicos fue la más vendida. 2. Amazon, la voz de la autoridad entre los jóvenes: Amazon es el referente para Millennials y Gen Z. El 89% de los Millennials
de Estados Unidos y el 91% de la Generación Z dicen que si buscan hacer una compra en línea, por lo general lo ven en Amazon primero para saber si vende el producto. 3. Tu tienda es el mundo: las compras se han desacoplado de las tiendas físicas gracias al comercio electrónico. Los consumidores son menos conscientes de donde están en realidad las tiendas físicas. Además, están encontrando con más frecuencia que las mejores ofertas se pueden encontrar del otro lado del mundo y los retailers están creando experiencias para ayudarles a conseguir lo que quieren. 4. La tienda física se reinventa: la Generación Z es la que más valora la experiencia de compra física: la muestra de Estados Unidos dijo que estarían más propensos a visitar las tiendas físicas que ofrezcan entretenimiento (80%), alimentos (73%), demostraciones de realidad virtual y tecnología (80%), y experiencias interactivas para seleccionar o personalizar los productos (79%). 5. La realidad virtual también llega al retail: el mundo de la realidad virtual está creciendo a un ritmo rápido, con un total posible de 12 millones de dispositivos que se venderán este año. Retailers de nicho están vertiendo su inversión en este tipo de tecnología, utilizándola para lograr que el usuario pueda comprar directamente de la pasarela sin estar en el lugar o simplemente ver de qué manera luce la prenda de día o de noche. 6. Delivery en F1: se aceleran los plazos de entrega de las compras online. El 43% de
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VOCES DEL MEDIO
7. La inteligencia Artificial también llega al retail: La Inteligencia Artificial ya no es cosa de ciencia ficción y está a punto de irrumpir en casi todas las industrias en la próxima década, supliendo a la intuición humana. Herramientas y apps que sobre la base de una serie de preguntas podrán intuir lo que realmente busca el consumidor.
9. La conquista digital del mundo offline: Los creativos han tomado el mundo offline con nuevas experiencias digitales haciéndose cargo de los parques, espacios públicos y los aparadores de las tiendas por igual, en donde una imagen dinámica en la entrada de la tienda puede animar a los transeúntes a pasear en la tienda. 10. La piratería preocupa hasta a los Chinos: Al 96% de los encuestados chinos le preocupa que los artículos que compran en línea puedan ser falsos, mientras que al
94% le preocupa la seguridad de pago. Ed Nardoza, Editor en Jefe de WWD comentó: “Los mejores comercios minoristas en realidad no diferencian entre la experiencia de compra física y la digital. Necesitan ofrecer cualquier experiencia y conveniencia que los compradores demandan y cuándo lo demandan. Las tiendas físicas no están muertas, pero ahora son sólo una plataforma más. El crecimiento más rápido está ocurriendo en móvil y las marcas y las tiendas más exitosas se están adaptando para encontrar maneras de mantener su identidad a través de todos los canales”.
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8. La reinvención de las suscripciones: las marcas y las tiendas están poniendo cada vez más a la innovación digital en el centro de su estrategia con la reinvención de suscripciones, el conocimiento de sus consumidores con ayuda de la Inteligencia Artificial y mucho más.
“En todas las direcciones, el retail se está volviendo ilimitado, sin fronteras y expansivo. Los mundos digital y físico se están borrando de nuevas maneras, donde las interfaces para la venta se están moviendo más allá del uso de smartphones, adentrándose a nuestros hogares. Y cuando se trata de los consumidores, algunos dirán que sus expectativas son ilimitadas - ya sea por temas de entrega inmediata, comercio intuitivo o experiencias de compra convincentes”, comentó Lucie Greene, Directora Global del Grupo de Innovación.
los Millennials del Reino Unido y el 53% de la Generación Z dicen que cuando piden un artículo en línea, esperan que llegue en no más de dos días.
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Ogilvy presenta D.O. INNOVATION STUDIO* 2016, un programa con el Tecnológico de Monterrey, Campus Querétaro Con información de Ogilvy México
Reta a los alumnos del último semestre de varias carreras a crear soluciones innovadoras a problemas reales del mundo de los negocios. En este año se desarrollarán ideas y soluciones de negocio para AEROMEXICO, como cliente de Ogilvy. César Holguín, Director de Consultoría y Samuel Contreras, Planner del área de Consultoría y Planeación Estratégica de Ogilvy & Mather tuvieron a su cargo evolucionar la Cátedra David Ogilvy hacia este Programa de Innovación y quienes hicieron el “kick-off” del mismo a los estudiantes, destacando la exigencia y rigor con el que se llevará cabo este programa que tiene un valor curricular para los participantes.
ideas novedosas y sobre todo que puedan ser aplicables al nuevo posicionamiento de nuestra marca”. La presentación de los mejores trabajos se llevará a cabo el 24 de noviembre, en las oficinas corporativas de Aeroméxico, con la presencia de importantes directivos de la empresa y de Ogilvy. La Mtra. Brenda Serrano, Directora de la carrera de Mercadotecnia y Comunicación del Tec de Monterrey, Campus Querétaro y Coordinadora de este Programa expresó: “ Este Programa que ha desarrollado Ogilvy ahora bajo el nombre de DO Innovation Studio* significa un gran reto para este grupo de excelencia de 25 estudiantes del último semestre de diversas carreras como Administración, Comunicación, Diseño Industrial, y Mercadotecnia entre otras, que integran esta “segunda generación” del DO Innovation Studio*, quienes formarán grupos interdisciplinarios para desarrollar un gran conjunto de trabajos innovadores y creativos para AEROMEXICO.
Por su parte, Emmanuel Castro, Gerente de Marca de AEROMEXICO, llevó a cabo una amplia presentación de la comunicación de la aerolínea en esta reunión y apuntó: “Estamos muy emocionados por participar en este Programa diseñado por Ogilvy en conjunto con el Tec de Monterrey y sobre todo por conocer los resultados e ideas que nos estarán presentando para el mes de Noviembre, los cuales serán muy interesantes para nosotros dado el enorme talento y preparación que existe en este grupo de chicas y chicos, a quienes estoy seguro que les encantará trabajar con una marca como AEROMEXICO que aprecia y valora la innovación. Estaremos esperando
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n una reunión llevada a cabo en las instalaciones de Ogilvy & Mather México se llevó a cabo la presentación de la segunda edición del DO Innovation Studio*, un curso creativo de trabajo con duración de 13 semanas, enfocado a dar soluciones innovadoras de negocio más allá del salón de clases. DO INNOVATION STUDIO*, diseñado por Ogilvy & Mather México, se impartirá a partir de esta fecha, en el Tecnológico de Monterrey Campus Querétaro.
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Circus desarrolló la estrategia digital de “El conjuro 2”
Comunicado de prensa
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l Conjuro 2, lanzada a mediados de este año por Warner Bros. Pictures, fue un éxito de taquilla y se convirtió dentro de Latinoamérica en la película #1 en recaudación y entradas vendidas. Para el lanzamiento y posicionamiento del film, Circus desarrolló la estrategia digital que contó, entre otras ejecuciones, con el Rastreador de Demonios. Bajo la consigna “No hay nada que dé más miedo que aquello que no podemos ver”, se elaboró una campaña con el fin de maximizar la experiencia del usuario fanático del género y provocar en ellos la necesidad de formar parte de esta historia. Para esto contamos con la participación de los actores mundialmente conocidos Patrick Wilson y Vera Farmiga, protagonistas de El Conjuro 2, con el fin de realizar un video que invite a la gente a vivir la experiencia de la app en la cual el usuario podría capturar a través de imagen y sonido “espectros” que los rodeaban. Luego de recopilar información y detectar los elementos centrales que logran generar impacto en una película de terror, Circus enlazó estos datos con la comunicación, y generó esta web app como elemento central, además de diversas estrategias de social media que permitieron alcanzar a millones de personas. A esto se sumaron canales referentes del género fantástico como Syfy, Universal y Studio Channel, que replicaron experiencias similares en toda la región.
“La web, a través de esta APP y la participación de los protagonistas del film, fueron los condimentos ideales para proponerle al público este experimento lúdico que los acercó aún más al mundo de El Conjuro 2 y colaboró con la excelente performance de la película. Y lo más importante… ahora todos saben que, aunque no los veamos, ellos están ahí”, comentó Bruno Lambertini, Fundador & CEO de Circus. La ejecución fue parte de una estrategia regional que, acompañada de posteos en todas nuestras plataformas (Facebook, Twitter, You Tube e Instagram), ayudó a que esta película se convierta en la #1 en recaudación el Latinoamérica. El Rastreador de Demonios es producto del trabajo sistemático que viene realizando Circus, junto a Warner Bros. Pictures Latinoamérica, desarrollando estrategias regionales y globales, tales como San Andreas y Point Break, entre otras. Ingresa a la página www. rastreadordedemonios.com y enfréntate a lo desconocido.
Los resultados fueron realmente exitosos, arrojando cifras contundentes respecto de
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la interacción con el sitio y la utilización del Rastreador de Demonios. Con esta estrategia se logró llegar al usuario consumidor de este contenido a través de un lenguaje claro y directo. Entendiendo el estilo y fin de la película.
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CEREBROS
Con información de Danesa 33
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e acabó el verano y miles de jóvenes se preparan para regresar a las aulas. El surf, la playa, y los días de levantarse tarde terminaron… ahora a desempolvar los libros y cuadernos para estudiar.. Helados Danesa 33 quiere sorprender a los jóvenes en sus universidades para darles una bienvenida y hacer de su regreso a clases una experiencia deliciosa y divertida.
“Para nosotros el hacer de una actividad cotidiana, una experiencia divertida es un reto constante que buscamos con helados Danesa 33. Queremos que los jóvenes nos perciban como un producto además de delicioso, una marca que los motive a disfrutar del momento. Por ahora participaremos con 3 universidades, pero esperamos llegar a otras instituciones educativas muy pronto”.
Helados Danesa 33 ofrecerá en estas activaciones sus 8 nuevos y deliciosos sabores basados en la indulgencia americana; Birthday Cupcake, Banana Split Heaven, Polar Lemon Cherry, American Neapolitan Milkshake, Choconutchip Shake, Sundae Mountain, Caramel Win, It’s Nuts, y Purple Twist. Terminaron las vacaciones pero inicia un nuevo y divertido ciclo escolar con Danesa 33…
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Como siempre, la marca busca acompañar a estos ¨Millennials¨ en sus actividades diarias y la escuela no es la excepción, por lo que estará presente en algunas universidades de la Ciudad de México para ofrecerles un momento divertido en este inicio de ciclo escolar.
“La actividades que se llevarán a cabo serán: la degustación de producto para empezar a acercar a los jóvenes a la marca y en una de ellas tendremos una conferencia en donde presentaremos el reposicionamiento de la marca de helados Danesa 33 como un caso interesante para los alumnos. Este es un primer encuentro con universidades en donde esperamos pronto poder ofrecer un mayor valor agregado a los alumnos”. Comenta Mauricio Sánchez Cuenca, Director de mercadotecnia de helados Nestlé.
Que siga la diversión en este regreso a clases con helados Danesa 33, Tu dale!
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CEREBROS
Papalote renovado de la mano de FCB Con información de FCB
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apalote Museo del Niño lanzó una campaña 360 a nivel Nacional de la mano de su agencia de publicidad FCB México.
La renovación del Museo se centra en nuevos espacios y servicios: un vestíbulo más amplio, taquillas más cómodas, crecimiento de la zona de exhibiciones, creación de un salón de usos múltiples para realizar eventos, más jardines, una nueva bahía de autobuses para grupos escolares, estacionamiento más amplio, nueva zona de comida con más opciones de alimentos y espacio, una dulcería y tienda más grandes con acceso directo desde la calle. Ana Noriega, Directora Creativa de FCB México comentó que dicha campaña refleja
Cabe destacar que para la campaña se está realizando una activación simultanea en la TAPO (Terminal de Autobuses de Oriente) y en el Centro Santa Fe para disfrutar de una experiencia Papalote fuera del museo en donde la gente puso en práctica que la mejor manera de aprender es jugando. Por parte de Papalote Museo del Niño el equipo estuvo integrado por Rubén Piza, Adriana de los Palos, Sara Méndez y Daniela Ochoa. Por parte de FCB México el equipo creativo estuvo conformado por Ana Noriega, Edgar Rodríguez y David Medina, liderados por Humberto Polar, EVP Creativo. En el área de cuentas Emelia Cruz y Jorge Peña.
En la planeación estratégica Rocío Fernández, Directora de planning y Aileen Mercado. Como productor Héctor Méndez.
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Después de casi 2 años de arduo trabajo Papalote Museo del Niño se transformó en su totalidad con el objetivo de ampliar su capacidad en un 60 por ciento y tener un contenido mucho más alineado a las exigencias de los niños y niñas de hoy.
la inocencia que tienen los niños y que transmite la esencia del museo, aprendo jugando.
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MOBILIARO URBANO PERSONALIZADO
Pioneros de un medio en desarrollo, conectando con tu marca con la población en movimiento Contamos con 164,069 casetas telefónicas publicitarias, distribuídas en todo el territorio nacional.
ADFILES
“My Burberry Black”, la nueva campaña global de Burberry
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a marca lanza una nueva campaña para su línea My Burberry Black, un nuevo perfume para mujeres. Para la campaña de lanzamiento se ha elegido a la actriz Británica Lily James, protagonista de películas como Baby Driver y La Cenicienta El responsable de la fotografía apara la campaña fue Mario Testino, con la dirección creativa de Christopher Bailey.
Los elementos que componen la fragancia son aroma de flor de jazmín y néctar de durazno con un ligero toque de rosas. Se trata de una esencia que busca cautivar los gustos más refinados. Finalmente se comenta que la campaña será transmitida por One Piccadilly de Clear Channel y pantallas en Piccadilly, Londres.
La actriz británica tomará el control de a cuenta de Snapchat de Burberry por el periodo de un día, esta intervención terminara cuando se presente la campaña televisiva a nivel global. Burberry lanza a partir de hoy su primer filtro de Snapchat de My Burberry Black, en este los usuarios y fanáticos podrán experimentar la marca por 24 horas. El filtro empieza con una escena del usuario bajo una sombrilla de Burberry, cubriéndose de la lluvia. Posteriormente se puede mandar un beso y notar que el filtro se torna de un color cálido y brillante que embellece la imagen. En Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Italia y Alemania, se podrá disfrutar de este exclusivo filtro de Burberry.
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por Fernando Ríos
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Circus presenta “Mitos” para Saba
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aba México, parte de SCA, presenta su nueva campaña desarrollada en México por Circus, agencia liderada por Ignacio Liaudat. La marca se propone romper con los mitos alrededor del uso de tampones y decidió sumarse de manera activa para cambiar una conversación que lleva ya muchos años viajando de generación en generación.
La campaña comenzó con posteos que hablaban sobre distintos mitos y aquellos que más conversación generaban fueron los que se llevaron al formato de video.
semanas más de 5 millones de views, con un ratio promedio del 70%. “Así fue como creamos #EligeVivirlo. Una serie de contenidos que le pusieron fin a distintos mitos populares y mitos sobre el uso de tampones. El contenido tuvo alto impacto en redes sociales generando conversación sobre temas de los cuales nunca se había hablado. No sólo rompimos mitos, también educamos sobre el uso de tampones”, comenta Dauquén Chabeldín, Director General Creativo de Circus en México.
“Tiburón”, “Virginidad” y “Sapo”, son 3 de los spots que conforman esta campaña que le propone a las mujeres que elijan sentirse cómodas. Y que ha logrado en menos de 3
La apuesta de Pepsi siempre ha sido osada, busca retar a la gente hacer cosas distintas y en su comunicación no es raro ver este tipo de temas ya que como lo comenta su gerente de mercadotecnia, esta estrategia les ha funcionado.
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Internet fue el escenario ideal para proponerle al target que “elija vivir” sus propias experiencias antes de creer en mitos populares.
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Redacción
Todo el proceso nos enriqueció mucho como agencia”, agrega Fabio Mazia, Director General Creativo de Publicis Argentina.
“La noche es una idea que tenemos en la cabeza, un estado de ánimo y un lugar al que nos escapamos cuando podemos. Aunque sean las 3 de la tarde y estemos por entrar a Sociedad y Estado. Y Beldent, con mucha consistencia en la comunicación, está adueñándose de esa idea y de ése estado de ánimo y conectándolos naturalmente con el rol que tiene el chicle, comenta Javier Campopiano, Director Regional Creativo de Saatchi & Saatchi.
En 2015 con la idea “la noche es intensa hace la tuya infinita” trabajamos fuertemente en adueñarnos de la noche. Esta nueva campaña “Noche no podemos esperarte todo el día” propone vivir la intensidad de la noche en el dia con la frescura Beldent. Una idea muy poderosa, con insights relevantes para los jóvenes y la concreción/colaboración de grandes creativos”, agrega Marina Prieto, Directora de Chicles y Caramelos para Mondelez..
“Cuando nos llegó el brief nos entusiasmó el desafío de llevar un producto tan emblemático de la noche al día. Fue un muy lindo proceso de trabajo con un nuevo cliente en el cual contamos con todo el apoyo de Javier Campopiano y del resto de las agencias involucradas en la campaña.
La campaña integral de alcance nacional incluirá desde TV, Vía Pública, Radios, Acciones digitales y hasta una increíble activación bajo el concepto #NochesDeDia
“El lanzamiento de la caja de Beldent Infinit revolucionó el mercado de chicles en ARG en 2009, este año sumamos la alternativa de 7 unidades seguir expandiendo esta exitosa plataforma.
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ublicis presenta “Noches de día” para Beldent Infinit. Compuesta por “Cocina” y “Universidad”, la campaña se apoya en el concepto desarrollado por Saatchi&Saatchi bajo la dirección regional creativa de Javier Campopiano y la dirección creativa de Hernán Cerdeiro. Y a nivel local, la idea se desarrolló bajo la dirección creativa de Fabio Mazía.
“Noches de día”, la nueva campaña de Publicis para Beldent Infinit
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La hija de Will Smith es la nueva musa de Chanel
illow Smith, hija del famoso actor Will Smith, a su corta edad de 15 años ahora es la protagonista de la nueva línea de gafas de Chanel. Al igual que su hermano Jaden Smith, es uno de los iconos juveniles que toma fuerza en los últimos años. El esfuerzo de la marca por posicioanrse en un target más juvenil y exclusivo es obvio al ver a la adolecente para representar a su marca en una línea de gafas. La joven aparece en una sucesión de piezas
Es interesante ver los contrastes y la indumentaria que porta la joven, buscando dar una percepción de seriedad, originalidad y clase.
En opinión de la redacción de nuestra revista nos parece que es una campaña con piezas bien logradas por parte de la firma, además de una buena selección de endorser para lograr crecer en mercados nuevos.
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en blanco y negro que resaltan elegancia y estilo, característico de la marca Chanel.
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7UP® recordando su historia
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n esta interesante campaña de publicidad, 7UP® una de las marcas integrantes del portafolio de Pepsico, lanza en Argentina una serie de seis latas que conmemoran los 87 años de vida de la marca. Las latas hacen un recorrido por la evolución que ha tenido la marca la lo largo de los años. Un ejemplo del recorrido que hacen por la nostalgia es la presencia de Fido Dido, personaje que revitalizó la imagen de la marca durante la década de los noventa. Las latas hacen una remembranza de la marca en el periodo comprendido entre los años 30 y 90. La marca pionera en poner el sabor limalimón en el mercado busca conectar con sus consumidores trayendo de vuelta gratos recuerdos que han acompañado a
sus consumidores a lo largo de la historia de la marca. Martin Watson Gerente de Maketing de Gaseosas y Aguas Saborizadas, PepsiCo Bebidas Argentina, indicó: “El lanzamiento de esta edición limitada es la manera ideal de celebrar la autenticidad y frescura que siempre nos ha representado. Con cada diseño buscamos plasmar artísticamente la combinación entre el espíritu de la marca y la década en cuestión”. Estas latas vintage de edición limitada estarán disponibles en Argentina en los diferentes puntos de consumo que tiene la marca, esperemos que pronto podamos los mexicanos poner nuestras manos en la colección completa en México.
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por Fernando Ríos
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aciendo honor a los “Desafiantes”, en su nueva campaña para los Juegos Olímpicos. MINI incluye a un jugador de voleibol que sobrevivió dos veces al cáncer. Un jugador de rugby que es un “chico edición especial”. Un esgrimista que es musulmán. Conozca a algunos de los atletas del equipo Olímpico de los Estados Unidos de este año, quienes también toman el centro del escenario en una nueva campaña de MINI Estados Unidos. Ellos son “Los Desafiantes”. La marca decidió transformar la campaña “Defy Labels”, lanzada en inicios del 2016. En esta ocasión presentará a los integrantes del equipo olímpico de Estados Unidos.
esperaría,” explicó Tom Noble, responsable de Comunicación para la marca MINI. “Al final, no se trata de las etiquetas que pone la gente, se trata de quién eres y de lo que has superado. Se trata de ser un individuo y de crear tu propio camino, algo de lo que nosotros, como marca, sabemos mucho. Estos atletas Olímpicos y sus historias ofrecen lecciones importantes que revelan el poder del espíritu humano para sorprender e inspirar.”
El anuncio fue lanzado por el canal de Youtube de la marca el 1º de agosto, enfatizando las etiquetas que han debido superar los atletas para convertirse en lo que son hoy en día.
Imagen propiedad de Mini
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“Seleccionamos específicamente a estos extraordinarios atletas porque son diferentes. Sus historias no son lo que se
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Mini lanza en Estados Unidos la campaña “Defy Labels”
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BRIFEANDO
Comunicado de prensa
Por primera vez Soul Pose se realiza fuera de Estados Unidos en donde ya es todo un éxito La gran fiesta de yoga Soul Pose será guiada por un instructor utilizando coreografía, luces y música en la cual cada persona iluminará su presencia a través de la pulsera, ¨Soul Band¨. Soul Pose es yoga para todos y será un evento muy incluyente y divertido para todos los participantes que quieran disfrutar y vivir esta extraordinaria experiencia ¨ Comenta Francisco Estrada, Director de Total Running, empresa que trae por primera vez este evento a México
El kit de Soul Pose para cada participante incluye un mat de yoga, toalla, brazalete conmemorativo y confeti, además del uso de la pulsera ¨Soul Pouse¨ durante la clase. Soul Pose, un evento sin precedentes que combina la diversión, la emoción, y la experiencia única de utilizar el potencial individual asociado con el yoga.
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Habrá 5 sesiones de 400 participantes: - 7 am - 10 am - 1 pm - 4 pm - 7 pm. Cada sesión
de Soul Pose tendrá una duración de 1 hora, y los asistentes tendrán además acceso al pabellón “Block Party” en donde podrán recorrer todos los stands del merchandise que estarán expuestos en esta área.
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l próximo 10 de septiembre en Expo Bancomer se llevará a cabo el evento de yoga más novedoso que se ha visto hasta ahora. Soul Pose, de los creadores de la carrera The Color Run, ofrecerá una experiencia no tradicional cuyo objetivo primordial es la diversión y el vivir este concepto único y recién llegado a nuestro país.
De los creadores de The Color Run llega a México ¨Soul Pose¨, la fiesta de yoga más divertida e innovadora del planeta
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BRIFEANDO
J. Walter Thompson México, multipremiada en los ASPID Comunicado de prensa
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“Este año logramos nuevamente una excelente performance en los ASPID obteniendo premios con 10 campañas para 6 de nuestros clientes y en categorías muy diversas, desde Digital hasta PR y Comunicación Interna. Esto refleja la solidez del entendimiento de la agencia de la comunicación con las diferentes audiencias de la industria de la salud y a la vez el mejor aprovechamiento de las herramientas y plataformas digitales para las marcas”, comentó Francisco Montoya, Director General de la división Pharma de J. Walter Thompson México.
vías urinarias/ Oro / Grunenthal de México (Uro- Vaxom®.) - Apague los síntomas de la erge / Plata / Takeda México (Tecta) - Programa de pacientes Vamos Contigo / Oro / Bristol Myers Squibb de Mexico - Como te quieres ver siempre / Oro / Laboratorios Progalénika (Trinova) - Riopan al rescate / Plata / Takeda México (Riopan) - Olmedipin Cronómetro / Plata / Laboratorio Abbott (Olmedipin) - Así se vive la Navidad en J. Walter Thompson / Plata / JWT - Soya es salud / Oro / United States Soybean Export Council - USSEC (Soya), PR a cargo de Hill & Knowlton México - Vamos Contigo / Plata / Bristol Myers Squibb de México - Premio Meta: Oro / Takeda México (Ferranina)
“Hemos podido combinar creatividad original con resultados, realizando trabajos pioneros en la industria no sólo a nivel local sino internacional, en mercados como Estados Unidos y Centroamérica. Estamos felices que esto repercuta no sólo en campañas exitosas para nuestros clientes, sino también en el reconocimiento de la industria a través de los premios ASPID”. Los trabajos de J. Walter Thompson Pharma que fueron reconocidos en la categoría Campaña Integral son:
Foto del equipo de J. Walter Thompson durante la ceremonia de premiación.
- Fortalecimiento y Mantenimiendo de las
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l día de ayer se llevó a cabo la entrega de premios de la XII edición de los Premios Iberoamericanos de Publicidad de Salud y Farmacia (ASPID) que reconocen a las mejores campañas publicitarias del sector de Salud y Farmacia. J. Walter Thompson México cosechó 10 permios, 5 Oros y 5 Platas, entre los cuales se encuentra el premio META (Oro) con el que se reconoce a la campaña con mejor desempeño.
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La hija de Noel Gallagher forma parte de la nueva campaña de Reebok
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a marca deportiva lanzó una línea que trae de regreso a los 90s, con estampados del logotipo en rojo, azul y blanco. Se puede decir que la colección recurre un poco a la nostalgia y quién mejor que Anais Gallagher, hija del cofudnador de Oasis, uno de los grandes exponentes de la música en esa década. Lo curioso con la gama Vector Classic fue diseñada originalmente para estrellas de
los deportes, más fue adoptada por jóvenes como ropa para usar en su día a día, esto hizo necesario a un embajador de marca que pudiera conjugar, juventud, un aire a los 90s y una actitud atrevida. Anais parece ser un acierto por parte de la marca para alcanzar su objetivo de comunicación. Entre los embajadores podemos encontrar también a Raleigh Ritchie, Jacob Anderson, Grey Worm de Game of Thrones. Quien si bien está un poco más entrado en años sigue jugando un papel interesante en el imaginario de los jóvenes que siguen la serie de HBO.
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Forbes Media seleccionó la plataforma Oracle Marketing Cloud para incrementar sus ingresos de publicidad Comunicado de prensa
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La tecnología digital ha trasformado el panorama de la industria editorial. El contenido gratuito y de fácil acceso dificulta que los medios de comunicación puedan aumentar la cantidad de suscripciones de pago. Los nuevos medios digitales han incrementado el número de publicaciones y con esto han eliminado muchas de las barreras tradicionales para ingresar al mercado; y la explosión de canales digitales como los motores de búsqueda, redes sociales y videos, generando una nueva competencia en la compra de publicidad. Estos cambios han obligado a las publicaciones a replantear cómo pueden trabajar con anunciantes para alcanzar y generar lealtad en sus audiencias. “Sabíamos que necesitábamos una nueva plataforma que ayudara a nuestros anunciantes a aumentar el alcance y la participación de sus audiencias”, manifestó Mark Howard, Director de Ingresos, Forbes Media. “Oracle Marketing Cloud nos da las herramientas para expandir y personalizar la experiencia de nuestros anunciantes en nuestra página web y darle a los equipos de marketing datos más profundos en cuanto al desempeño de sus campañas digitales. El alcance y la escala de los datos otorgados por Oracle y la fluidez de su integración a nuestro sistema, ha creado un producto que nos permitirá proveer a nuestros anunciantes un nivel de análisis que anteriormente era inalcanzable”.
Forbes utilizará Oracle Data Management Platform (DMP), que forma parte de Oracle Marketing Cloud, para analizar la base de datos de sus usuarios y ofrecer a sus anunciantes, incluyendo aquellos que posean un programa BrandVoice propio, información detallada sobre las audiencias alcanzadas por sus campañas. La capacidad de análisis profundo de Oracle DMP permitirá que Forbes pueda trabajar con sus anunciantes en el desarrollo personalizado y de segmentos de nicho para alcanzar a la audiencia ideal. Adicionalmente, Oracle ID Graph, tecnología que ayuda a los equipos de marketing a conectar e identificar consumidores a través de distintos canales y equipos, ayudará a Forbes a contactar a clientes actuales y potenciales a través de todo tipo de canales y dispositivos, asegurando una experiencia relevante y personalizada a cada individuo. “Publicaciones Savvy como Forbes se han vuelto mucho más sofisticadas en la forma en cómo aprovechan su datos primarios para hacer que sus nuevas audiencias generen valor para sus anunciantes”, dijo Andrea Ward, Vicepresidenta de Marketing, Oracle Marketing Cloud. “ Aprovechando el poder de la plataforma de administración de datos de Oracle para escalar los datos primarios de audiencia, Forbes estará mejor capacitado para empaquetar su inventario de audiencias y alienar las necesidades de sus anunciantes. Esto fortalecerá tanto a los anunciantes como los canales de ingresos de Forbes.”
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orbes Media eligió a Oracle Marketing Cloud para aprovechar nuevos canales digitales e incrementar así sus ingresos publicitarios. La información entregada por la plataforma de análisis y administración de datos Oracle Marketing Cloud, permitirá a la compañía de medios ayudar a sus distintos canales de comunicación a incrementar el alcance y la participación de sus audiencias.
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