PUBLICACIÓN MENSUAL
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Año 03 / Número 04 / abril 2017
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COCINA DE MAR Y TIERRA
Creaciones del Chef Azari Cuenca
Tamaulipas 55 Col. Condesa Año 3 / Número 04 / abril 2017 Tels. 5286 2015 y 2025
3 Anuncian los Jurados de Colombia para Cannes Lions 2017 4 Humberto Polar, Chief Creative Officer de FCB México representará a México como jurado de Cannes Lions en la category Creative Data 5 Ogilvy Miami planea sacudir la Industria de la Cerveza con Red Stripe
8 Go Digital, Go Cloud: Huawei explora un nuevo potencial de crecimiento para un mundo inteligente 9 Marcas: deberían prestar atención a los niños RESEARCH
10 Eric Descombes CEO de FCB México presenta FCB Marketing Cloud
ADFILE S
14 Cinemex presenta su nueva campaña donde La Magia del Cine transforma lo cotidiano en extraordinario.
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7 Elisha Heaps en México para Big Data Summit 2017
CEREBROS http://www.mobileoutdoormagazine.com
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CONTENIDO
2 Patricia Lugo, nueva Gerente de Operaciones de ifahto
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Patricia Lugo, nueva Gerente de Operaciones de ifahto
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atricia Lugo, quien fungiera como Productora Senior dentro de la agencia ifahto, ha sido nombrada Gerente de Operaciones, sumando su talento y experiencia en el ramo para potenciar la gama de servicios que ofrece la agencia de comunicación integral. “ifahto continúa su crecimiento, lo cual se ha visto reflejado en el número de colaboradores que necesitamos en la empresa. Hoy en día las marcas necesitan cada vez más acciones directas con el consumidor para lograr sus objetivos. Con toda la experiencia que tiene Paty en shopper marketing, su colaboración será fundamental para las metas de ifahto y sobre todo de nuestros clientes”, comenta al respecto Fernando Famanía CO-CEO de ifahto. Lugo cuenta con más de 10 años de experiencia en la industria del BTL, coordinando y produciendo activaciones, eventos y promociones; destaca su experiencia con marcas de consumo masivo, así como en acciones directas con el consumidor para clientes tan importantes y diversos como
Avon, Casa Cuervo, Nestlé, P&G entre muchos otros. “ifahto ha sido mi casa durante muchos años, me siento muy contenta con la oportunidad que me otorgan y comprometida con la responsabilidad que conlleva, cuento con el respaldo de un gran equipo del que me encanta formar parte y estoy segura que seguiremos sumando de forma positiva”, afirmó Patricia Lugo. “Paty ha sido una de nuestras productoras con mejor rendimiento en la agencia, su tenacidad, experiencia y actitud la han colocado dónde está hoy en día. Estamos seguros que, con esas cualidades que la distinguen y su excelente labor, el nombre de ifahto seguirá quedando por todo lo alto este 2017”, concluyó Fernando Famanía.
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con información de Ifahto
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etapa final elige a los mejores para conformar el grupo de los 300 jurados mundiales que se encargan de evaluar el desempeño global.
Colombia ha logrado conservar un espacio importante en Cannes Lions, gracias al destacado trabajo que los jurados han demostrado en la competencia.
•Promo & Activation: Claudia Murillo, executive creative director, JWT
“Este año, la elección que hizo el Festival Cannes Lions, de los jurados de Colombia nos deja muy orgullosos; vamos con un jurado de primer nivel que dejará muy bien representado al país”, sostuvo Eliana Rivadeneira, gerente de Slide Depot.
•Radio: Juan Pablo Rocha, presidente, JWT
•PR: Darío Vargas, socio Dattis •Direct: Hugo Corredor, vicepresidente creativo, Sancho BBDO
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La elección de los jurados la hace el festival evaluando las hojas de vida y la trayectoria de cada uno de los postulados por el país, y en la
Los jurados que representarán a Colombia en el Festival que se llevará a cabo en la ciudad de Cannes del 17 al 25 de junio de 2017 son:
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lide Depot, representante del Festival de Cannes Liones en Colombia, anunció de manera oficial que el país contará con 4 jurados en la próxima edición del festival de creatividad más importante del mundo, quienes serán los encargados de juzgar los trabajos en las categorías de Radio, Promo & Activation, PR y Direct.
Anuncian los Jurados de Colombia para Cannes Lions 2017 con información de El Festival de Cannes
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Humberto Polar, Chief Creative Officer de FCB México representará a México como jurado de Cannes Lions en la category Creative Data
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n FCB México, estamos muy contentos por la nominación de Humberto como jurado del Festival Internacional de Creatividad, Cannes Lions en la categoría Creative Data que tendrá lugar del 17 al 24 de junio de 2017 en Cannes. Eric Descombes, Presidente de FCB México comentó: Humberto lleva un año en la oficina de México y ha hecho un trabajo excepcional en la implementación de procesos y de nuestro modelo FCB Marketing Cloud que integra estrategia, tecnología y creatividad. Sin duda tiene todo el expertise para representar a nuestro País en una categoría que reúne a los especialistas que calificarán las ejecuciones en donde el uso creativo de los datos, la interpretación, el análisis y la aplicación son claves para que una idea sea lo suficientemente poderosa y funcional al mismo tiempo. Humberto empezó como redactor en Lintas en 1986.En 1988 se unió a McCann como Director Creativo para Coca-Cola. En 1995 ganó el primer León de Cannes de la
publicidad colombiana con un comercial para el pegamento Tesa. En 1996, creó su propia agencia, Lowe/SSPM, una de las agencias más premiadas en la historia de Colombia. En 2003, Humberto se unió a Lowe México como Chief Creative Officer y ganó los primeros 3 Leones de plata para esa agencia. Después de 4 años sabáticos en proyectos digitales y de vivir entre Berlín y la Ciudad de México se unió a FCB en 2012 como Chief Creative Officer de FCB Mayo en Perú, que se convirtió rápidamente en una de las agencias más premiadas de la región con 12 Leones de Cannes, entre muchos otros premios. A partir de abril de 2016, es Chief Creative Officer de FCB México y jefe del Consejo Creativo de FCB en Latam.
Polar ha sido jurado y speaker en Cannes Lions, la Semana Creativa de One Show (NY), Clio, Dubai Lynx, Eurobest, El Sol y El Ojo de Iberoamerica.
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con información de FCB
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con información de Ogilvy México
el enorme reto de llevar el espíritu y el ADN de un país increíble como Jamaica a un nivel global,” comentó Horacio Genolet, CEO de Ogilvy Latina. “Nos hemos inspirado por esa caótica frescura que Jamaica ofrece y por el desafío creativo de un proyecto de este tamaño.
Ogilvy será responsable de entregar una estrategia de campaña 360o que se apoyará en todos los medios, incluyendo una emocionante plataforma de música global. Con esta alianza, Red Stripe planea tomar vuelo en los mercados internacionales y expandir su presencia de exportación.
“Trabajar para un proyecto como el lanzamiento de Red Stripe en UK y US nos hace muy felices, felices porque es un honor estar en el selecto grupo de agencias que trabajan para Heineken. Y felices de recibir estas noticias cuando estamos cumpliendo con Vero Hernández tan sólo dos meses al frente de Ogilvy Mexico & Miami.
“Elegimos a Ogilvy porque ellos son la mejor agencia de publicidad del mundo,” dijo Blandine Jean-Paul, Directora de Marketing e Innovación de Red Stripe.
Este cluster ya está dando resultados que superaron el cálculo más optimista. Siempre estuvimos convencidos que desde México, se pueden exportar ideas que tengan impacto global.
“Esta campaña será un gran avance para Red Stripe ya que marcará los pasos del posicionamiento de la marca en el territorio y ejemplificará lo que Red Stripe significa para sus entusiastas consumidores.
El caso de Red Stripe es un ejemplo de esa fe y ese duro trabajo, que finalmente da resultados tan sorprendentes para clientes tan exigentes globalmente como Heineken”, concluyó.
Traerá un nuevo aire a la marca en todo el mundo porque es visualmente excitante, y le habla al núcleo de lo que es la marca.” Ogilvy, que obtuvo el codiciado premio de Agencia Global del Año en 2016 de Adweek, tiene más de 60 años de experiencia trabajando para crecer algunas de las marcas de mayor renombre mundial, incluyendo American Express, Coca Cola, IBM, SC Johnson, entre otras.
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“Estamos muy emocionados de trabajar para una marca importante del grupo HEINEKEN, como lo es Red Stripe, por lo que tenemos
La cerveza Red Stripe se puede conseguir en México en restaurantes, bares y cervecerías selectos.
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ed Stripe es una cerveza lager clásica de color dorado intenso que se envasa en Kingston, capital de Jamaica, fácilmente identificable por su clásica botella “chaparrita” de 330ml.
Esperamos mostrar al mundo, a través de esta campaña, que Jamaica es la única isla que puede sacudir al mundo entero,” comenta Cesar Agost Carreño, CEO de Ogilvy Miami y Chief Creative Officer de Ogilvy Latina. Y continuó:
Ogilvy Miami planea sacudir la Industria de la Cerveza con Red Stripe
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MOBILIARO URBANO PERSONALIZADO
Pioneros de un medio en desarrollo, conectando con tu marca con la población en movimiento
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Contamos con 164,069 casetas telefónicas publicitarias, distribuídas en todo el territorio nacional. Año 3 / Número 04 / abril 2017
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Elisha Heaps en México para Big Data Summit 2017 con información de Big Data Summit
por la marca. Es entonces que el análisis de datos se vuelve imprescindible para poder alcanzar de forma efectiva a consumidores potenciales.
Digilant estuvo presente como patrocinador y Elisha Heaps, Chief Data Scientist, participó en el evento como speaker ofreciendo su conferencia: “El Nuevo Entendimiento de Datos a Gran Volumen”.
Ella explicó que cada segmento dentro de una audiencia es diferente y por lo tanto, existen distintos insights y comportamientos que se aprovechan para poder implementar soluciones que se adapten a cada campaña.
Elisha tuvo la oportunidad de compartir lo que ha aprendido a lo largo de su carrera. Durante su ponencia explicó la importancia de utilizar los datos para entender a los consumidores. Mencionó que día a día se generan cuatrillones de información. Muchas veces, a pesar de eso, las marcas suelen pasar por alto a algunos de los perfiles que podrían resultar ser compatibles con ellas.
Con su vasta experiencia como Data Scientist, Elisha ha podido ayudar a revolucionar la forma en que analizamos y entendemos los datos. Digilant continuamente trabaja para identificar intereses de las audiencias en tiempo real, así como insights de consumidores y campañas digitales.
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De este modo, también resaltó la importancia del uso de data science es que puede ayudar a encontrar a los consumidores que no estaban en la audiencia usualmente segmentada
De igual forma habló acerca de la metodología empleada por Digilant para ayudar a cada marca a encontrar a su audiencia meta por medio de las herramientas Consumer Persona y los modelos look-alike.
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os días 5 y 6 de abril se llevó a cabo el Big Data Summit 2017 en la Ciudad de México. Se trata de un evento en que se reúnen empresarios, así como profesionales en Marketing, medios y publicidad para conocer las novedades en Marketing digital. Durante estos dos días algunos profesionales de la industria compartieron su experiencia con los asistentes.
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CEREBROS
Go Digital, Go Cloud: Huawei explora un nuevo potencial de crecimiento para un mundo inteligente con información de Huawei
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y confiable, que será la base de una familia de nubes de Huawei. Esta familia incluirá nubes públicas que desarrollamos junto con operadores, y nubes públicas que operamos por nuestra cuenta”.
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ás de 500 analistas de la industria y líderes de opinión de una variedad de disciplinas se reunieron en Shenzhen para la XIV Cumbre Anual de Analistas de Huawei (HAS). Organizada por Huawei Technologies, la cumbre de analistas destacó las últimas innovaciones, prácticas empresariales y soluciones de Huawei en dominios como los servicios en la nube, el video, Internet de Cosas (IoT), la Inteligencia Artificial y la transformación digital. Huawei también aprovechó la oportunidad para discutir su estrategia en estos dominios. Eric Xu, director ejecutivo rotativo de Huawei, abrió la cumbre con una visión general de la estrategia de la compañía. “El viaje a un mundo inteligente ya ha comenzado”, dijo Xu. “Muchos años de exploración e innovación en la tecnología están impulsando el desarrollo de la industria, presentando enormes oportunidades de negocio. Huawei seguirá comprometido a construir más conexiones, ampliando las vías de transferencia de datos y conduciendo a la transformación digital, por centrarse en la infraestructura TIC y dispositivos inteligentes, un mundo inteligente y seguir su constante progreso”. Xu discutió cómo la prestación de servicios en la nube ya se ha convertido en un modelo de negocio básico. “A partir de 2017, Huawei se centrará en los servicios de nube pública. Invertiremos fuertemente en la construcción de una plataforma de nube pública abierta
“La transformación digital abre un inmenso potencial para el crecimiento impulsado por los valores en las industrias tradicionales”, dijo el Director Ejecutivo de Marketing de Estrategia. “Naturalmente, las industrias están ansiosas de aprovechar este potencial. Según los hallazgos del Índice de Conectividad Global 2017 (Global Connectivity Index de Huawei), la digitalización está ganando impulso en todo el mundo. La inversión en cómputo en la nube está aumentando a escala regional y nacional, y la nube está viendo una aplicación más amplia. Esto ayudará a que las industrias sean digitales y rápidas”. William Xu señaló que la infraestructura de TIC es un pilar importante del crecimiento económico nacional, y que la nube en particular es clave para liberar el poder de la conectividad. Por esta razón, Huawei recomienda que los países y las industrias centren su atención en la transformación digital como motor del crecimiento y busquen mayores oportunidades de desarrollo e inversión en campos emergentes como cómputo en la nube, Internet de las Cosas (IoT) y Big Data para aprovechar los beneficios del desarrollo tecnológico. Huawei se adhiere a los principios de apertura, colaboración y éxito compartido en todo el ecosistema. La compañía ha duplicado su compromiso de centrarse en el cliente y en los últimos años ha intensificado sus esfuerzos para desarrollar e invertir en alianzas de la industria, alianzas comerciales, comunidades de código abierto y plataformas de desarrollo. El objetivo de Huawei es ayudar a cada uno de sus socios a maximizar el potencial de sus fortalezas únicas, incrementando así la industria y cultivando un ecosistema sostenible y simbiótico.
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CEREBROS
Marcas: deberían prestar atención a los niños con información de la AMAP
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. “En los últimos años, la toma de decisiones dentro de las familias se ha hecho más horizontal e incluyente; los padres prestan más atención a las opiniones de sus hijos. Es decir, los niños ahora tienen más poder de elección sobre qué se adquiere”, explica Pedro Egea, presidente del Consejo Directivo AMAP. “Las marcas deben ofrecer experiencias de compra que satisfagan tanto a niños como adultos. Si voltean a ver a este sector, las empresas tendrán mayor potencial de crecimiento”, resalta Egea. La AMAP aborda cuatro mitos alrededor de este mercado para poder entender mejor su importancia y su perfil: 1. “Carecen de dinero y no son consumidores directos” Al contrario, representan un gran potencial para las marcas al ser tres mercados en uno. Son un mercado directo para bienes y servicios de su propio uso; uno influyente, pues participan en la decisión de compra de sus padres mediante demandas o sugerencias, y son un mercado futuro, ya que a medida que alcancen más edad necesitarán y desearán otra variedad de productos. Los niños son capaces de influir en diferentes categorías de compra. Las principales incluyen comida rápida, ropa y zapatos. Mientras que las compras de celulares y las opciones de vacaciones suelen dejarse más a cargo de los padres.
La televisión despierta el interés sobre nuevos productos, pero son las pláticas y convivencia entre amigos lo que atrapan su interés. Sergio López, presidente ejecutivo de la AMAP, finaliza: “Es necesario para las empresas entender y preocuparse por todos los mercados pues al generar un mayor y mejor valor para los consumidores aumentan sus ventas y su promedio de vida”.
[1] Reglamento sanitario de publicidad de la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris). Está prohibido transmitir publicidad de productos de alto contenido calórico de lunes a viernes, de las 14:30 a las 19:30 horas, y sábados y domingos, de 7:00 a 19:30 horas. Adicionalmente, no pueden transmitirse anuncios de productos como bebidas saborizadas de 200 mililitros que contengan más de 40 kilocalorías, además de algunas barras de cereal, botanas, confitería, chocolates y pan de dulce.
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Los niños son más propensos a pedir productos después de verlos durante los comerciales de televisión; sin embargo, también se debe tomar en cuenta dos factores: a) la generación actual nació con la tecnología. Los nativos digitales, aparte de televisión, encuentran información en otras plataformas. b) Los amigos son la principal influencia de compra.
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2. “Los niños gastan todo su dinero en dulces” Es un grave error estereotipar a los consumidores. Además de dulces, el kid market tiene una gran
4.“Los comerciales en horario infantil funcionan mejor[1]”
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a Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) afirma que las niñas y los niños representan un sector que debe tomarse en cuenta todo el año, en vez de solamente en fechas especiales como el Día del Niño o las fiestas decembrinas, debido a su alta influencia en las compras familiares.
3. “Las familias de ahora ya no tienen hijos” Si bien las familias se han diversificado, el tipo predominante en el país es el de madre, padre e hijos, al ocupar un 25.8 % del total. Adicional, la categoría de mamá sola con hijos representa el 16.8%; y la de papá solo con hijos, el 2.8 %. En estas familias los niños son el principal factor para la compra de algo, de acuerdo con Heriberto López, CEO de Instituto de Investigaciones Sociales.
variedad de intereses y gustos. El año pasado, por ejemplo, durante el Día del Niño, los rubros de esparcimiento, restaurantes, ropa y calzado tuvieron un crecimiento estimado de 4%, 3.9%, 3.2% y 3.3%, respectivamente, de acuerdo con la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (ConcanacoServytur).
RESEARCH
Los internautas de la Generación Z son los que más realizan actividades simultáneas con información de la IAB
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AB México y Kantar Millward Brown con el patrocinio de Televisa Digital, presentan reporte enfocado al segmento Generación Z con base en la novena edición del Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre internautas mexicanos.
En 2016, incrementan las descargas de aplicaciones en este segmento: el 87% descarga nuevas aplicaciones, 82% descarga aplicaciones gratuitas sin importar la publicidad, 57% realiza compras desde sus aplicaciones y el 50% compra aplicaciones.
Este segmento está conformado por jóvenes internautas mexicanos de 13 a 17 años de edad, los cuales navegan en internet en el transcurso de su día realizando diversas actividades como descargar aplicaciones, ver videos, interactuar en plataformas sociales y con la publicidad en internet.
La conexión a internet permea en cualquier parte de la vida cotidiana de la Generación Z
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Internet es esencial para la Generación Z Los nativos digitales de la Generación Z se mantienen conectados a internet a lo largo de su día gracias al uso de sus dispositivos móviles. El smartphone es el dispositivo por el que más se conectan (81%), seguido de laptop (69%) y tablet (42%), sin embargo, destacan del total internautas por poseer consola de videojuegos portátil (25%). Al 55% de los jóvenes no le gusta estar incomunicado y considera que sus dispositivos móviles son indispensables, ya que no puede salir de casa sin ellos (Fig. 1).
El 90% de los jóvenes de la Generación Z considera que internet los acompaña para pasar el tiempo, lo cual se refleja al momento de combinar su navegación con sus actividades cotidianas: mientras estudian/ hacen tarea, escuchan música offline, comen, están con amigos e incluso mientras están en el baño (Fig. 2).
Fig.2 -- Pregunta: ¿Cuál de las siguientes actividades realizas mientras utilizas internet? Además, otra de las actividades que combinan mientras están conectados a internet es ver televisión (34%), de los cuales el 100% de los nativos digitales declara realizar actividades no relacionadas con lo que están sintonizando (conocido como Stacking); principalmente están en social media (89%). Sin importar la duración, la Generación Z ama los videos en internet
Fig.1 -- Pregunta: ¿Qué tan indispensables son tus dispositivos móviles? Su principal forma de conexión a internet es por WiFi contratada (95%) pero en lo que sobresale este segmento es en su conexión WiFi de acceso público (33%). Además del hogar (98%), la escuela (58%), la casa de otros (40%) y el café internet (28%) son los lugares más importantes de conexión a Internet para esta generación.
La Generación Z ama los videos online, ven con mayor frecuencia videos musicales (96%), películas (94%) y destacan por ver trailers de películas (92%). Cuando buscan información, especialmente ven videos de tecnología (59%), entretenimiento (56%) y deportes (56%). Además, sobresalen del total de internautas por su activo consumo de video en internet al menos una vez al día sin importar la duración: el 72% ve videos cortos (menos de 10 minutos) y 56% ve videos cortos (más de
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RESEARCH
compartir imágenes, memes, selfies, videos y canciones.
En 2016, incrementa el número de integrantes de la Generación Z que cuenta con algún sistema de entretenimiento de paga por internet (77%), de los cuales el 62% declaró que tiene acceso a Netflix y 34% en Claro Video. Muestran una actitud positiva interactuando con la publicidad online en acciones inmediatas
Más allá de prestar atención, este segmento mantiene una relación positiva al momento de interactuar con la publicidad en internet. Los jóvenes internautas prefieren realizar interacciones inmediatas como es el caso de dar “me gusta”, compartir o comentar un anuncio (48%), votar para que ocurra algo (25%) y suscribirse para obtener más información de la marca (24%); aunque no están cerrados a participar en dinámicas más complejas si es de su interés como unirse a una conversación sobre una campaña publicitaria (16%) e interactuar con la marca a través de una tarea como subir una foto (15%). Son más activos que el resto de los internautas en relación al uso de social media Los nativos digitales están presentes en social media, ya que forman parte de su día a día al estar en promedio al menos 4 plataformas sociales con mayor frecuencia. Facebook y YouTube son las más utilizadas, aunque destacan por usar Instagram (53%), Twitter (49%) y Snapchat (29%).
A pesar de que los internautas de la Generación Z no sobresalen del total internautas por realizar compras o transacciones en internet, en 2016 se duplica el número de jóvenes que realizó alguna (43%). En lo que sí destacan es en el uso de un mayor número de formas de pago, utilizan en promedio 3 en comparación con 2 con el total de internautas, predominando tarjetas prepagadas (29%) y con cargo al saldo de telefonía móvil o fija (8%). Descarga el estudio completo aquí: http://www.iabmexico.com/estudios/ consumo-medios-2017-generacion-z/ Metodología del Estudio Se levantaron 1,002 entrevistas durante diciembre de 2016 a través de un panel de internautas representativo de la población total de usuarios a nivel nacional conformado por Mujeres (49%) y Hombres (51%) de 13 a 70 años de edad; de los cuales, el NSE ABC+ representa el 24%, el NSE C el 19% y el NSE C-D+D/E el 58% con representatividad nacional (Áreas Nielsen). A partir de este Estudio, se presenta el segmento Generación Z compuesto por 190 entrevistas, el cual está conformado por 47% mujeres y 53% hombres internautas mexicanos.
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Sobresalen por participar de forma más activa en plataformas sociales, sobre todo en el uso de mensajería instantánea (68%). La Generación Z prefiere ver contenido de música, memes y juegos, también le gusta
Las marcas también tienen contacto con la Generación Z a través de social media, el 64% declara que sigue a una marca, de los cuales 83% lo hace para estar al día con sus novedades.
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8 de cada 10 nativos digitales prestan atención a la publicidad en internet y sobresalen del total internautas porque les resulta novedosa o diferente (52%). Además, muestran una actitud más abierta a la publicidad online si tienen acceso a contenidos gratuitos a cambio (74%).
Fig.3 -- Pregunta: ¿Cuáles son los contenidos que prefieres ver y compartir en redes sociales?
10 minutos). Asimismo, les gusta compartir videos principalmente en Facebook (78%), YouTube (48%) y en Instagram (26%).
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Cobertura total en la República Mexicana Publicidad móvil circulando en las principales calles y avenidas de la Ciudad de México e Interior de laRepública Mexicana.
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Formatos válidos en las plazas permitidas según Normatividad Federal y Estatal aplicables.
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Te ves porque te ven.
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¡Impactos con valor!
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Cinemex presenta su nueva campaña donde La Magia del Cine transforma lo cotidiano en extraordinario.
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con información de Cinemex
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inemex, la sexta cadena de cines más grande a nivel mundial, estrena nueva campaña publicitaria bajo una simple y poderosa idea: La Magia del Cine hace la vida mucho
El cineminuto y las tres versiones de 20 segundos comparan situaciones de la vida diaria con títulos de películas que marcaron un hito en la historia del cine, al ritmo de la canción “Future Starts Slow” del grupo The Kills.
El cine deja una profunda huella en la vida de cada espectador ya que tiene el poder de transportarlos a lugares fantásticos y hacerlos sentir un abanico de emociones. Esa es la Magia del Cine que desde hace 22 años, mueve el corazón de Cinemex.
“A lo largo de 22 años de presencia en México, Cinemex ha revolucionado la manera de ir al cine con instalaciones, tecnología, servicios y oferta de contenidos a la vanguardia, para lograr experiencias de entretenimiento únicas y transformadoras”, continuó Fernández. “Esta campaña es un homenaje al cine por todo lo que nos hace vivir, disfrutar y sentir”, concluyó.
mejor.
“En Cinemex queremos que los mexicanos recuerden que la Magia del Cine tiene el poder de convertir el día a día en algo fantástico. El cine es una experiencia de entretenimiento accesible y versátil, en donde las emociones involucradas nos permiten crear momentos únicos que trascienden más allá de nuestras salas y nos acompañan por siempre”, comentó Carola Fernández, Directora de Mercadotecnia de Cinemex. El diseño y producción de la campaña estuvo a cargo de la agencia de publicidad Épica. La experiencia y creatividad del equipo se plasmaron en un cineminuto y 13 versiones gráficas que le dan forma a la campaña Esta es la Magia del Cine. La filmación requirió de 49 actores y extras y se filmó durante dos días en seis locaciones y 15 sets en la Ciudad de México.
El resultado final es una campaña divertida que a través de circunstancias cotidianas, identifica al espectador con una poderosa idea: la Magia del Cine hace la vida mucho mejor. La campaña tendrá presencia en televisión, medios digitales, redes sociales, exteriores, así como en las más de 2, 671 pantallas de los 309 complejos de Cinemex en el país, en donde La Magia del Cine se vive como en ningún otro lugar.
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• Renta de mobiliario • Renta de equipos: iluminación, audio y video
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