PUBLICACIÓN MENSUAL
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Año 03 / Número 11 / noviembre 2017
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Año 3 / Número 11 / noviembre 2017
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3 Entrega AMAP 46 estatuillas en Effie Awards México 2017
CEREBROS
ADFILE S
12 Un éxito “Beyond X”, décimo aniversario de Ciudad de las Ideas en coproducción con ifahto 13 Y&R es nombrada la agencia número uno de México en la vigésima edición de El Ojo de Iberoamérica 2017 14 Quaker State elige a Made como su Agencia de Publicidad
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6 Ogilvy México presenta su nueva alineación creativa
10 IAB México y Nielsen México presentan el Estudio de Audio Digital en México
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2 FCB México recibe Effie de bronce en la categoría E-Comerce para Bissú Cosméticos
CONTENIDO
RESEARCH
7 Sergio José Gutiérrez, el mejor estratega digital en Redd Latino Awards
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FCB México recibe Effie de bronce en la categoría E-Comerce para Bissú Cosméticos
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con información de FCB México
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CB México recibió EFFIE de Bronce en la categoría E-commerce y modelos de negocio en un entorno digital para la campaña Tinta Mate de BISSÚ Cosméticos durante la ceremonia de premiación de la edición 18 de EFFIE Awards México, organizada por la AMAP (Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad) que se llevó a cabo el 15 de noviembre en el Ex Convento de San Hipólito. FCB México está muy contenta de haber obtenido un EFFIE junto con su socio de negocio BISSÚ Cosméticos una empresa 100% mexicana, en una categoría que ha evolucionado en México como la de e-commerce que registró solo entre 20092015 un crecimiento de más de 900% de acuerdo a datos generales que menciona la AMIPCI (Asociación Mexicana de Internet).
trascendiera al típico tutorial de belleza para que las consumidoras se identificaran con la marca a través del propósito de la misma “Crea, Explora, Reinventa. Las posibilidades son infinitas”.
Cabe resaltar que la demanda superó la oferta y el producto se agotó en poco tiempo, tan solo en el primer mes se vendieron 56.5% más de los kits “Tinta Mate” proyectados.
Para el lanzamiento de Tinta Mate FCB México desarrolló un contenido digital diferente que
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Entrega AMAP 46 estatuillas en Effie Awards México 2017
a la economía, contribuimos a alcanzar objetivos de negocio y generamos fuentes de trabajo.
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Este año, la triunfadora fue Anuario Niños Invisibles de la organización Reinserta y liderada por la agencia Leo Bournett México. El segundo premio destacado es para el Anunciante del Año, el cual se da con base en el puntaje de los metales que obtuvieron y de sus campañas finalistas. De esta manera, la empresa triunfadora fue Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma Heineken, quien por segundo año consecutivo se hace acreedora a esta distinción. Effie es un certamen que busca promover y elevar la competitividad de la publicidad, las empresas y las marcas bajo tres variables: económica, negocios y social. “A través de Effie vemos que las agencias cada vez más son evaluadas por la contribución en el crecimiento, reconocimiento e incidencia positiva hacia una empresa y confirmamos que cuando inviertes en comunicación se logra un impacto en los resultados del negocio”, señala Pedro Egea, Presidente del Consejo Directivo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), y Presidente y CEO de Herrero.
Gran EFFIE: Reinserta y Leo Burnett Anunciante del año: Cuauhtémoc Moctezuma Heineken Pequeños Presupuestos: Bronce: •Ambulante y W.K. Kellogg Foundation con su agencia Archer Troy para la marca Ambulante W.K. Kellogg Foundation. •Crayola y su agencia Figment, con la marca Boligoma. Plata: •Mondelez y la agencia Flock Linked by Isobar para la marca Trident y Halls. Oro: •Reinserta y su agencia Leo Burnett para la marca Reinserta. Servicios de telecomunicaciones y tecnología
Bronce: •Virgin Mobile México y la Agencia Montalvo con la marca Virgin Mobile México.ola y su agencia Figment, con la marca Boligoma. Plata: •AT&T Comunicaciones Digitales y su agencia TERAN/TBWA con la marca UNEFON.
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Por su parte, Carlos Vaca, presidente del Consejo Effie 2017 y Presidente de BBDO México, indica, “una empresa que invierte en comunicación más de 5 millones de pesos crece 21% en volumen y 25% en valor. Con estos resultados confirmamos que movemos
A continuación, la lista de los ganadores de esta edición: http://www.mobileoutdoormagazine.com
dicionalmente se otorgaron dos reconocimientos especiales: el Gran Effie, el cual fue determinado por el Gran Jurado, presidido por Don van den Brink, CEO de Heineken México, y representado por anunciantes, agencias de comunicación, investigación y medios. Este reconocimiento evalúa las campañas ganadoras de un oro.
Debido a que la comunicación está en constante evolución y cambio, en 2017 se incluyeron dos nuevas categorías para reconocer: E-commerce y modelos de negocios en un entorno digital y Lanzamiento de nuevos productos o servicios; “ambas categorías responden a la transformación que vivimos en el mundo de los negocios, aún hay un largo camino por descubrir y nosotros nos adaptaremos”, señala Egea.
con información de AMAP México
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Bebidas no alcoholicas: Bronce: •Grupo Gepp y la agencia BBDO México, y con el apoyo de sus agencias contribuyentes Mirum Agency, Arena Media y Pasto y Más Castro y la marca Pepsi® Regular. •Nestlé México con su agencia Marcel y sus agencias contribuyentes Nurun México, BNN, Mindshare, TNS y Archer Troy con la marca Nescafé®. Eventos
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Plata: •Ferrero de México y la agencia Upgrade Marketing con sus agencias contribuyentes La Doblevida, Sweet Ad y Havas Media con la marca Ferrero Rocher. Innovación en medios: Bronce: •Cuauhtémoc Moctezuma / Heineken México con su Agencia Montalvo y el apoyo de sus agencias contribuyentes Foo Studio y Curiosity para la marca Indio.Crayola y su agencia Figment, con la marca Boligoma. Oro: •Comex y las agencias Google/ The Zoo y J. Walter Thompson con sus agencias contribuyentes Makken y Mirum para la marca Comex. Alimentos: Bronce: •Sigma Alimentos y sus agencias J. Walter Thompson y las contribuyentes Maxus, Roll, Upgrade Marketing y Zimat y su marca Salchichón Chimex. Plata: •Pasteurizadora Aguascalientes y su agencia MISHTECH con la marca Leche San Marcos. Lanzamiento de nuevos productos Bronce: •Grupo Bafar con la Agencia I y su agencia contribuyente Ingenia para la marca Griller´s. Institucional. Plata: •Cuauhtémoc Moctezuma / Heineken México con la agencia Nómades y la marca Tecate.
Oro: •Reinserta y su agencia Leo Burnett México para la marca Reinserta. Otros Bronce: •Diltex con la agencia Vale Content by Havas y su marca Ilusión. •McDonald´s y la agencia Tribal México con la agencia contribuyente OMD México y la marca McDonald´s. Plata: •García López con su agencia Ganem Group y la marca J. García López. Casas Funerarias. Viajes y Turismo Bronce: •Aeroméxico con la agencia Ogilvy & Mather México y su marca Aeroméxico. Actividad Física, Nutrición y Bienestar
Oro: •Grupo Gepp con la agencia Arena Media y sus agencias contribuyentes Chiat Day México para la marca Gatorade. Bebidas alcohólicas y tabaco Bronce: •Cuauhtémoc Moctezuma / Heineken México con la agencia Publicis México y la marca Heineken. •Cuauhtémoc Moctezuma / Heineken México y la Agencia Montalvo con el apoyo de sus agencias contribuyentes Foo Studio y Curiosity para la marca Indio. Plata: •AB-InBev / Grupo Modelo y su agencia Leo Burnett México con la marca Corona. Oro: •Cuauhtémoc Moctezuma / Heineken México y la agencia Nómades y su marca Tecate. Farmacéuticos, productos medicinales y para la salud
Plata: •Takeda con la agencia J. Walter Thompson México y la marca Riopan.
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Bronce: •Walmart y la agencia Flock Linked by Isobar con la marca Bodega Aurrerá. Plata: •Liverpool y su agencia Beker/Socialand para la marca La Mejor Juguetería. Servicios y productos financieros Plata: •BBVA Bancomer con el apoyo de su agencia TERAN/TBWA y la marca Nómina Bancomer
Plata: •Televisa con la agencia Beker/Socialand y la marca Blim. Belleza, higiene y cuidado personal Plata: •SCA México y su agencia BBDO México para la marca Saba Buenas Noches Extras. Oro: •L’Oréal México con sus agencias Publicis México y contribuyente Nurun México para la marca Fructis.
Tiendas y Comercio (Retail)
Vehículos, motos, refacciones y accesorios
Oro: •Wibe y la agencia TERAN/TBWA para la marca Wibe.
Bronce: •Bissú Cosméticos con su agencia FCB México para la marca Bissú Tinta Mate. Plata: •Aeroméxico y su agencia Ogilvy & Mather México con la marca Aeroméxico. Promociones Bronce: •Distribuidores Toyota de México con la agencia La Doblevida y el apoyo de su agencia contribuyente Chocolate para la marca Toyota México. Snacks, postres y golosinas Oro: •PepsiCo con su agencia BBDO México y la marca Sabritas Real Time Marketing Bronce: •Nissan Mexicana con la agencia TERAN/ TBWA y la ayuda de su agencia contribuyente OMD México para la marca Nissan UCL •Museo Memoria y Tolerancia y la Agencia Montalvo con la marca Museo Memoria y Tolerancia.
EFFIE SOCIAL Iniciativa Privada Bronce: •Ambulante y W.K. Kellogg Foundation con su agencia Archer Troy Plata: •Walmart con la agencia Recreo. Oro: •Fundación Cinépolis con el apoyo de su agencia Recreo. Instituciones sin fines de lucro Bronce: •Olimpiadas Especiales México y la agencia Young & Rubicam México •Marie Stopes México con la agencia Archer Troy. Plata: •Save the Children y la agencia Grey México con el apoyo de su agencia contribuyente MEC
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E-commerce y modelos de negocio en un entorno digital
Plata: •General Motors México y su agencia Commonwealth/McCann Worldgroup y la marca Chevrolet.
Oro: •Reinserta y su agencia Leo Burnett México. Página -
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CEREBROS
Ogilvy México presenta su nueva alineación creativa
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con información de Ogilvy
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n esta fecha se ha hecho importante anuncio por parte de Verónica Hernández y César “Checha” Agost Carreño, Co-CEOs de Ogilvy México.
“Nos da una enorme satisfacción anunciar la incorporación de Jessica Apellániz, reconocida por su talento, con una brillante y ascendente carrera de 14 años en Publicis, quien se integra como VP Creativa, acompañando a Luciano D´Amelio, quien es promovido también como VP Creativo, a tan sólo un año y medio de haber llegado a Ogilvy México. Esta nueva alineación creativa de primer orden refuerza el liderazgo creativo que esta agencia ha mantenido consistentemente durante los últimos años”. Jessica, quien fuera Jurado en Cannes en 2015 en la categoría de Print, comenta: “La decisión obviamente fue difícil. Lo que me dio el empujón fue preguntarme si mi hija estuviera en mi lugar, ¿qué le aconsejaría? Le hubiera dicho no tengas miedo al cambio, está bien tomar riesgos y si te están buscando es por algo. Entonces decidí tomar el consejo que le daría a mi hija. Tomar este reto me hizo descubrir que la maternidad me hizo más valiente y asumo este reto emocionada de pertenecer ahora a una agencia que he admirado siempre. Además ¿cómo le dices que no a la agencia número de uno de México?” Por su parte, Luciano D´Amelio, conocido como “Chany”, quien se integró a Ogilvy en junio del año pasado como Director Creativo, declaró:
“Ser nombrado VP Creativo de la agencia número 1 de México representa un orgullo enorme, así como también un gran desafío. Mantener el gran nivel que han alcanzado durante estos últimos años Iván y Checha va a ser difícil, pero por suerte la agencia está conformada por personas muy talentosas y, sobre todo, por grandes seres humanos”. “Junto con Jessica Apellániz vamos a trabajar para seguir siendo la agencia más creativa del mercado. Los premios van a llegar si nos enfocamos en hacer un gran trabajo diario, en afianzar nuestra relación con los clientes, trabajando con ellos y generando nuevas oportunidades de negocios. Estoy muy agradecido con México, un país que me ha dado 2 hijas hermosas y la oportunidad de seguir haciendo lo que me apasiona.” Chany, con 15 años de experiencia en la comunicación, cuenta con más de 40 premios internacionales, entre los que se encuentran 7 Leones de Cannes, incluyendo 1 de Titanio y 3 Oros; 6 Clios y 1 Effie de Oro, entre otros. Ha sido creador del Samsung “Safety Truck”, la pieza más premiada de Latinoamérica en el Festival de Cannes 2015. Durante su carrera ha trabajado para marcas reconocidas mundialmente como Samsung, Fiat, McDonald´s, Walmart, Isenbeck, Arcor y Volkswagen. Finalmente, tanto Vero como Checha reconocieron la gran aportación a Ogilvy que hizo Iván Carrasco durante los 17 años que estuvo en la agencia, en dos ocasiones, incluyendo su estancia en Ogilvy Canadá.
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CEREBROS
con información de Eduardo Suárez
Estos premios reconoce a la gente más importantes de comunicación política y fueron entregados el pasado 25 de noviembre en la Riviera Maya, en Quintana Roo. Sergio José Gutiérrez destacó por su participación en diversas campañas políticas alrededor del mundo, donde dirigió las estrategias digitales para latinos de Hillary Clinton en Estados Unidos, Lenin Moreno en Ecuador, el movimiento En Marche! de Macron en Francia.
El estratega digital, quien además es presidente de la firma internacional Espora, consolida a su agencia como la más importante a nivel de estrategia digital en el continente, al lograr 11 galardones en diversas categorías como “Mejor Manejo de Redes Sociales”, “Mejor sistema de investigación de opinión pública con nuevas tecnologías”, “Mejor campaña electoral online”, entre otras. Una vez más, el mexicano pone el nombre de México en el mapa mundial al ser el primer mexicano en participar con rotundo éxito en campañas políticas en Estados Unidos, Sudamérica y parte de Europa.
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Además de participar en otras campañas a gobernador en México como la de Alfredo
del Mazo, en el Estado de México, y Miguel Ángel Riquelme, en Coahuila.
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ergio José Gutiérrez Hernández, mejor conocido como “El Rey de Internet”, nuevamente puso en alto el nombre de México al ser reconocido como el mejor estratega digital en Latinoamérica por la “Reed Latino Awards”.
Sergio José Gutiérrez, el mejor estratega digital en Redd Latino Awards
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Cobertura total en la República Mexicana Publicidad móvil circulando en las principales calles y avenidas de la Ciudad de México e Interior de laRepública Mexicana.
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Formatos válidos en las plazas permitidas según Normatividad Federal y Estatal aplicables.
Autobús Integral Transporte colectivo
Vallas móviles Nuestros servicios incluyen: Instalación y retiro Mantenimiento Permisos Listado con número económico, número de placay ruta de cada unidad Álbum fotográfico Monitoreo y supervisión general del proceso así como de la campaña
Mobile Outdoor Media México, S.A. de C.V Calzada de las Arcadias No 7, Despacho 4, Colonia Colinas del Sur, Delegación Álvaro Obregón, C.P. 01430, México, D.F. Tels: (55)5643-3990 y (55)6586-7806 mobile@outdoormedia.com.mx Año 3 / Número 11 / noviembre 2017
Te ves porque te ven.
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RESEARCH
IAB México y Nielsen México presentan el Estudio de Audio Digital en México con información de la IAB México
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AB México presenta el Estudio de Audio Digital en México desarrollado por Nielsen México y patrocinado por Audio ad, Spotify y Grupo Acir. Este estudio tiene el objetivo conocer los usos y hábitos de consumo más influyentes de los usuarios de audio digital y tradicional e identificar tipos de usuario y su percepción hacía la publicidad. Así como entender la convivencia y grado de complementariedad entre las plataformas tradicionales y digitales, y cuáles son los factores de relevancia sobre su elección.
Los mexicanos viven cada vez más la era digital, y aunque siguen haciendo muchas actividades de forma tradicional, la forma de entretenerse ha cambiado al poder hacerlo on demand. Alrededor del 14% combina ambas plataformas para todas las actividades. Destaca la complementariedad de la música en 22% y el uso de la radio en 13%. (Fig. 1).
La música online y tradicional es el contenido de audio que mejor conecta con los escuchas.
Aunque no existe una hora particular del día para escuchar contenidos de audio, las mañanas cobran relevancia para los escuchas de música (78%) y programas de radio (32%), que regularmente son momentos en que la gente se transporta a sus trabajos o escuela. Por las noches los contenidos que más se consumen es la música (54%) y los audios libros (76%), que es el momento que los usuarios usan para relajarse. Convivencia entre plataformas. Los contenidos preferidos de los usuarios de audio van siendo cada vez más específicos. Por esta razón la gente utiliza más las plataformas online para estos contenidos. Por ejemplo, escuchan noticias de forma online (59%), programas de entretenimiento (60%) programas de tecnología (50%), programas culturales (48%) y programas de belleza (37%). Así, las plataformas cada vez ganan más terreno en la elección de los escuchas en un 36%, contra 32% que lo sigue realizando a través de un medio tradicional como el radio. (Fig. 3).
Los consumidores de audio declararon que el contenido de audio que más consumen es la música con (96%), seguido por programas de radio (46%), audiolibros (25%) y podcasts (16%). Este consumo de contenidos de audio se realiza en su mayoría a través de dispositivos móviles. Por ejemplo, la música se escucha 18% en smarthphone, al igual que los audios libros y los podcasts en 24%. Sin embargo, contenidos como programas de radio se realiza mayormente en radio convencional (22%). (Fig. 2).
Por ello las apps han entendido cómo elijen los usuarios sus contenidos, y los criterios que
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Los usuarios de audio intercalan sus actividades diarias combinando plataformas tradicionales y en línea.
Momentos para escuchar contenidos de audio.
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RESEARCH
Interacción Social. El 73% de los consumidores de audio declaró que comparte contenidos de audio en redes sociales, principalmente para encontrar gente afín a ellos, o como sentido de pertenencia. La música es el contenido que más se comparte (65%), seguido por los podcasts (56%), los audiolibros (43%), y los programas de radio (35%). Percepción hacia la publicidad en plataformas de audio.
El 34% de los escuchas define su relación con la publicidad como positiva. Algunos declararon que es debido a que muestran publicidad interesante, o que les ayuda a conocer nuevos productos, otros asumen que la cantidad de publicidad es razonable y que la publicidad es útil para las decisiones de compra. Mientras que el 42% de los escuchas definieron su relación con la publicidad como negativa. (Fig. 4)
Pablo Castellanos, Vicepresidente del Comité de Investigación de IAB México “Actualmente los medios de comunicación enfrentamos transformaciones profundas, por ello estamos trabajando en expandir nuestra relevancia en el mundo multiplataforma. Nuestro desafío, es entender e innovar la interacción entre plataformas tradicionales y digitales, para coexistir de forma natural. Por ello para nosotros es importante el aprendizaje constante y el conocimiento de las nuevas necesidades de las audiencias, siendo esta la clave para renovarnos y consolidar la conexión con los radioescuchas, a través de la experiencia y calidad que tenemos como generadores de contenidos”. Antonio Ibarra Fariña VP Ejecutivo & Director General de Grupo ACIR “El ecosistema de audio digital se ha diversificado en los últimos 5 años, entender bien las necesidades, el perfil y el consumo de contenidos del usuario en este medio; nos ayudará a desarrollar mejores productos y métricas para los anunciantes; como lo hicimos con el desarrollo de Audio Ad hace dos años. Con esta iniciativa del IAB, todos los jugadores (usuarios, publishers, plataformas) vamos a potenciar el uso y el consumo de Audio digital”. Lorena Sánchez, Country Manager de Redmas
Aquellos que tiene una percepción negativa hacia la publicidad está relacionada con la interrupción o intrusión a sus actividades. vuelos (34%) y electrodomésticos (21%).
Descarga el estudio aquí: http://bit.ly/ EstudioAudio2017 Y la infografía: http://bit.ly/ InfografiaEstudioAudio2017
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“El estudio de audio digital es un excelente esfuerzo por destacar la integración que se ha dado entre medios tradicionales y digitales
“Los resultados confirman que el audio es un medio cada vez más eficaz y relevante. Sabemos que las personas pasan más de dos horas al día en Spotify y también podemos saber cuál es el contexto o su estado de ánimo cuando escuchan música. “
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La Publicidad en formatos de audio es generalmente bien aceptada en plataformas tradicionales. Para el caso de las plataformas digitales, el usuario es más crítico con su interacción.
en un formato que ha evolucionado con el tiempo y que ha sabido mantenerse vigente sin importar el dispositivo.
ellos utilizan al crear playlists musicales. 49% de ellos los crea dependiendo el momento de uso, mientras que el 46% lo crea dependiendo su estado de ánimo.
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Un éxito “Beyond X”, décimo aniversario de Ciudad de las Ideas en coproducción con ifahto
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con información de IFAHTO
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omo ya es toda una tradición, El Auditorio Metropolitano de Puebla recibió una edición más del festival que ha roto esquemas internacionalmente, Ciudad de las Ideas. En él, se congregan año con año las figuras más destacadas en arquitectura, diseño, filosofía, economía, psicología, lingüística, arte, política, literatura y ciencia y comparten con todos los asistentes sus experiencias, historias e ideas que, en esta ocasión, invitaron a “ir más allá” ifahto fue una vez más, seleccionada como la agencia corresponsable de producción, operación y logística del festival. Con más de 150 personas de staff, 10 camiones para transportar el equipo necesario para montar escenarios, stands, espacios lúdicos y artísticos, Ciudad de las Ideas representa uno de los eventos más importantes para la agencia que cuenta con más de 20 años en el mercado. Ignacio Famanía, socio fundador de la agencia y responsable de la producción de este evento por 9no año consecutivo, comenta que es un honor que personas como Andrés Roemer, fundador de Ciudad de las Ideas confíen en la calidad y visión de la firma, y admite que producir un evento de esta magnitud es una responsabilidad que aumenta año con año pues, la mano de obra, la visión y la creatividad por parte
del equipo operativo deben superarse a sí mismos al 100 por ciento. “Realizar un evento tan importante para México como Ciudad de las Ideas durante ya tantos años, es una experiencia que tomamos con mucha humildad y responsabilidad. Nos obliga a mantenernos fuera de nuestra zona de confort y a estar en sincronía con una persona tan activa y visionaria como Roemer, cuya confianza buscamos retribuir con la calidad del trabajo que año con año entregamos en estas fechas” asegura Famanía. Con el eslogan Beyond X, esta edición de Ciudad de las Ideas reunió a más de 60 ponentes de talla internacional como el productor cinematográfico Mark Weber, el intelectual Noam Chomsky, el escritor Robert J. Sawyer, el Neurocientífico David Eagleman, el psicólogo Steven Pinker, el astrofísico y premio Nobel de Física Adam Riess, entre muchos otros y fue inaugurada por el Gobernador del Estado de Puebla Antonio Gali, quien entregó un reconocimiento a Andrés Roemer por 10 años de fomentar la creatividad, historia, teología, ciencia y educación. Año 3 / Número 11 / noviembre 2017
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con información de Y&R
Para su cliente Movistar, Y&R desarrolló la campaña “Love Story” que fue creada con el objetivo de generar conciencia sobre los peligros que rodean a niños y adolescentes en las redes sociales para que se tenga un uso responsable y supervisión de los padres, esta pieza se hizo acreedora de tres oros, el primero como “mejor idea de México”, el segundo en Film y el tercero, en Film Comercial de más de 120 segundos. Con esto, Movistar fue el anunciante más premiado de México.
“Siempre he creído que una agencia es su gente, si su gente es grande, la agencia, es grande. Contrata gente maravillosa, déjalos trabajar, y lograrás cosas increíbles, subrayó Héctor Fernandez, CEO de Y&R México. El Ojo de Iberoamérica tuvo origen hace dos décadas, con el objetivo de reconocer a los mejores talentos de la industria de la mercadotecnia y comunicación de la región de Latinoamérica. En sus inicios se enfocaba en reconocer la trayectoria de los profesionales más destacados de la región y con el tiempo se premió también a la creatividad desarrollada en este ámbito, convirtiéndose en uno de los cinco festivales más reconocidos del mundo e Iberoamérica.
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Dos platas fueron recibidas por la campaña creada para Special Olympics llamada “Born Apart”, la primera como mejor idea de México y la segunda en Film. Esta campaña fue creada con la intención de mostrar a la gente la importancia de las Olimpiadas Especiales, la cual promueve la inclusión social de personas con discapacidad intelectual a través del deporte. Todos estos logros hicieron que Y&R fuera la
agencia más premiada en la edición número 20 de El Ojo de Iberoamérica, donde fue nombrada la mejor agencia de México. Alexis Ospina comentó al respecto: “es el resultado de un gran trabajo que viene haciendo el equipo y demuestra que en el nuevo Young and Rubicam, están pasando grandes cosas”.
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oung and Rubicam México recibió múltiples premios en el reciente festival El Ojo de Iberoamérica en su edición 2017 en la Ciudad de Buenos Aires, Argentina, entre ellos destacan 4 oros.
Y&R es nombrada la agencia número uno de México en la vigésima edición de El Ojo de Iberoamérica 2017
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Quaker State elige a Made como su Agencia de Publicidad
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14 http://www.mobileoutdoormagazine.com
con información de Talkability
L
uego de algún tiempo sin agencia de publicidad, Quaker State realizó un reñido concurso para seleccionar quién estará a cargo de su estrategia publicitaria. En esta ocasión Made fue la elegida, y será la encargada de llevar a cabo la comunicación Institucional así como de todos sus productos. Quaker State es una marca emblemática, que acompaña a los mexicanos ofreciendo innovación tecnológica en aceites para motores desde hace 88 años. Conductores y expertos automotrices califican la marca como la de mayor prestigio y confiabilidad; cualidades que la posiciona como líder en la categoría desde sus inicios. “Estamos muy contentos de tener en casa a la marca de aceites y aditivos más representativa de México. Fue un pitch en el que nos presentamos con una idea
arriesgada y diferente, pero en la que creíamos ciegamente.” Comentó Cristian Rocha, Socio y Director General de Made. “Estamos muy emocionados con este nuevo cliente, sobre todo por el perfil creativo que tiene y por sus ganas de romper con lo establecido en la categoría.” Comentó Yosu Arangüena, Socio y Director General de Made. Es así cómo Made sigue sumando marcas a su actual cartera de clientes y poco a poco se va adentrando cada vez más en diferentes industrias. Actualmente, su cartera está compuesta por Fiat, Alfa Romeo, Dormimundo, Amazon, Campbell’s, Splash, Prego, Cerveza Indio, Cerveza Superior, Interprotección, Chupa Chups, Mentos, Smint, Kraken, José Cuervo Especial, Bushmills, Mezcal 400 conejos y Laboratorios Tornel. Año 3 / Número 11 / noviembre 2017
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