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Año 04 / Número 03 / marzo 2018
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Año 4 / Número 03 / marzo 2018
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2 http://www.mobileoutdoormagazine.com
3 Blackberry México elige a Lactom para su estrategia OOH
CEREBROS
4 Verónica Hernández CoCEO de Ogilvy México, una de las 15 Women To Watch 2018
ADFILE S
12 Este día del niño en LEGO® Playtime tú creatividad no tendrá fronteras en Papalote Museo del Niño 13 BP ha abierto más de 180 estaciones en un año y confirma a Ogilvy México como su agencia de comunicación 14 ifahto ejecutará en BTL “Somos mexicanos”, campaña del Consejo de la Comunicación
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5 Carlos Cervantes y Uriel Sánchez, nuevos Directores Creativos de Ogilvy Miami
10 El 74% de los mexicanos vivirán la Semana Santa desde casa
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2 Están abiertas las inscripciones para Young Lions Colombia 2018
CONTENIDO
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RESEARCH
6 Santa y Sepia, reconocidos directores, se unen a la productora mexicana KIDS
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Están abiertas las inscripciones para Young Lions Colombia 2018 con información de Cannes Lions
patrocinio de la categoría Young Lions Digital, que cierra inscripciones el 8 de marzo. El brief se entregará el 9 de Marzo.
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asta el 3 de mayo está abierta la convocatoria para que anunciantes y creativos participen en Young Lions Colombia 2018, la competencia que es el abrebocas para el Festival Internacional de Creatividad más famoso del mundo: Cannes Lions en la Costa Azul francesa. Young Lions Colombia les da a los anunciantes la posibilidad de patrocinar cualquiera de las 8 categorías en las que los mejores creativos menores de 30 años preparan y elaboran una propuesta que responda a las necesidades de la empresa en digital, PR, media, diseño, impresos, mercadeo y cine. Además, hay una categoría senior para que los mayores puedan participar, en la cual el anunciante decide qué tipo de anuncio quiere que realicen estos últimos. “El anunciante se queda con un banco de ideas que le ayuda a revitalizar sus procesos creativos, y puede disponer del contenido que le han generado los talentos jóvenes del país”, explica Eliana Rivadeneira, Gerente de Young Lions Colombia.
Cada 15 días se abren nuevas categorías: Media, Film, Print, Design, Seniors, Marketers y Talent. Los colombianos residentes en otros países pueden participar en la competencia a través de la inscripción, asistencia y entrega del material online. Cada categoría tiene su fecha de cierre de inscripciones, entrega de brief y entrega de piezas. A los menores de 30 años que participen, se les abre la posibilidad de asistir al principal evento de creatividad el mundo, y estar en contacto con los publicistas más famosos que asistirán a Cannes Lion, como David Droga, Creative Chairman de Droga5; Fernando Machado, Global Chief Marketing Officer de Burger King; Steve Vranakis, Executive Creative Director Creative Lab de Google y Bozoma Saint John, Chief Brand Officer de Uber.
Los ganadores representarán a Colombia en la competencia joven, el único concurso por países que hace el Festival de Creatividad de Cannes. Las marcas apoyan el talento nacional haciendo visible el trabajo de los colombianos y patrocinan a estos embajadores en la competencia internacional.
Categorías Mastercard, empresa que ha sido patrocinadora en 2 oportunidades de la competencia, inicia el concurso con el
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Los participantes se presentan en duplas y tienen un fin de semana para elaborar y entregar la propuesta. Bavaria patrocina la categoría Young Lions PR, con su marca Redds, que cierra inscripciones el 15 de marzo. El brief se entregará el 21 de abril.
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con información de Blackberry México
A través de una destacada presencia en centros comerciales y una comunicación con foco en la eficiencia de los productos de la marca y su propuesta de lifestyle, LATCOM presenta a BlackBerry y su producto Keyone Silver en el mercado mexicano. “Con BlackBerry estamos haciendo un gran trabajo en Argentina y el que ahora nos confíen el mercado mexicano es una muestra de lo que representa el sistema de comunicación Out Of Home (OOH) para empresas cuyo negocio es B2C.
La primera campaña se verá en la calle desde principio de marzo y estará enfocada en acercar a los consumidores, seguidores de tendencias y novedades del mercado, a la nueva propuesta de BlackBerry. Imágenes centradas en el producto, en blanco y negro, estarán expuestas en grandes y medianos formatos indoor, ubicadas en los centros de mayor índice de circulación.
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Estamos muy contentos de colaborar en la estrategia de comunicación Out Of Home para BlackBerry, y por sobre todo saber que confían en nosotros para su crecimiento.
Confiamos en que este es el inicio de un largo camino de trabajo y expansión juntos”, comentó Karina Vazquez, Directora Comercial de LATAM en Latcom.
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ATCOM, la compañía internacional especializada en medios Out Of Home, fue seleccionada por BlackBerry para llevar a cabo un plan de lanzamiento de la marca en México tras su experiencia con la empresa en la Argentina.
Blackberry México elige a Lactom para su estrategia OOH
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Verónica Hernández Co-CEO de Ogilvy México, una de las 15 Women To Watch 2018
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con información de Ogilvy México
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n esta fecha fue reconocida la CoCEO de Ogilvy México, Verónica Hernández, como una de las 15 mujeres a seguir durante este año por la publicación internacional más importante del medio publicitario, Advertising Age y sus representantes para México y Latinoamérica. Al recibir este reconocimiento, HernándezAguilar declaró: “Es uno de los principales honores que recibo en mi vida profesional, pues es el reconocimiento a un esfuerzo continuo de más de 30 años de actividad profesional desarrollada en el apasionante mundo de la comunicación y publicidad. Este grupo de 15 mujeres representamos a todas aquellas que nos precedieron y que nos sucederán, para decir que sí se puede romper el techo de cristal y que sí podemos alcanzar puestos de la mayor responsabilidad”.
Respecto a la empresa que dirige comento: “La equidad y representatividad femenina es un tema que está en la agenda de Ogilvy en México y a nivel global a través de varias iniciativas, entre las que promovemos el “home office” para las mamás que trabajan e incluso contamos con una cabina de lactancia; además del programa “Woman at Work” en el que se impulsa el liderazgo, la imagen y la confianza en sí mismas”.
Verónica concluyó con esta declaración: “Mi mensaje final para ustedes sería…hoy en día no necesitamos actuar como hombres: las mujeres ejercemos un liderazgo con estilo propio.”
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CEREBROS
con información de Ogilvy México
Uri y Perk trabajaron en Ogilvy México, agencia en la que ganaron Leones en Cannes y otros reconocimientos en los CLIO, El Ojo de Iberoamérica, entre otros. Luego emigraron a Zubi GTB en Miami donde ampliaron su conocimiento del mercado Hispano y ahora vuelven a la familia Ogilvy.
La incorporación de la dupla también es un paso para reforzar la integración del cluster México y Miami, ampliando la oferta de creativos con los que cuenta la agencia. Por su parte Uri y Perk comentaron: “Volver a Ogilvy para nosotros significa un gran paso en nuestras carreras”.
“Nos motivan los clientes para los que vamos a trabajar, entre ellos KFC, IKEA, AMEX y Red Stripe. Y representa una gran emoción porque regresamos a trabajar con amigos talentosos que les apasiona lo que hacen y acostumbrados a ganar en los mejores festivales creativos.”
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Durante sus respectivas carreras han trabajado en cuentas como Coca-Cola, Claro, Fanta, Aeroméxico, Ford, Nestle, Walgreens. Tanya De Poli, General Manager de Ogilvy Miami, comenta: “La incorporación de Uri y de Perk es el comienzo de una nueva era para Ogilvy Miami. La posibilidad de tener dos directores creativos que han trabajado con grandes marcas me entusiasma porque
siempre vamos a apostar a ideas creativas que sean soluciones de negocios para nuestros clientes”.
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gilvy Miami anuncia la incorporación de dos premiados creativos con el objetivo de ampliar su alcance en el mercado Hispano de los Estados Unidos.
Carlos Cervantes y Uriel Sánchez, nuevos Directores Creativos de Ogilvy Miami
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Santa y Sepia, reconocidos directores, se unen a la productora mexicana KIDS
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con información de Advert PR.
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os de los directores que más están creciendo en América Latina, Mariano Sagardia (Sepia) y Santiago Lemos (Santa), se unieron al roster de Kids, productora mexicana que firmó recientemente también a Antonio Riestra. Ambos directores son de origen argentino pero están ya en el radar internacional, al igual que Kids y es por eso que este emparejamiento hace sentido. Sepia cuenta con piezas premiadas en festivales como Cannes, Wave, Clío, Épica, Eurobest, One Show , Diente, entre otros. Su enfoque a la cinematografía está marcado por propuestas con contenido ecléctico, mayormente de narrativa visual y una artística muy atractiva. En palabras de Sepia: “La incorporación a Kids se dio de manera muy natural, tenemos una mirada en común respecto al tipo de proyectos que buscamos y de cómo hacerlos; es una gran oportunidad de crear grandes cosas juntos”. Santa es un joven director que ha logrado combinar su pasión por la fotografía y la cultura “underground” con el mundo de la publicidad que lo llevó a obtener un Oro en el Rio´s Wave Festival. “Kids es una productora muy enérgica, con mucha libertad creativa, que está creciendo exponencialmente y de
manera internacional, lo que coincide con el momento que estoy atravesando en mi carrera. Estoy muy emocionado de unirme a la familia Kids.” “Para nosotros las incorporaciones de Sepia y Santa, sumada a la reciente incorporación de Riestra, son una reafirmación de la visión internacional con la que iniciamos Kids y hace mucho sentido con los planes que proyectamos para la productora. Estamos muy emocionados con el crecimiento que esto significa”, comentaron Tino de la Huerta y Doyla Morales, Managing Director & Co-Founder de KIDS respectivamente. “De hecho su incorporación ha sido muy buena para nosotros, gracias a que concretamos dos proyectos, y ya estamos trabajando con ellos en campañas como, Dairy Queen con Sepia y Acros con Santa”. La productora mexicana KIDS, es fundada y dirigida por el director Tino De la Huerta y Doyla Morales, ambos de origen Mexicano, y con más de 15 años de experiencia en el extranjero (Europa y Nueva York) trabajando con agencias de publicidad y productoras. Kids ofrece una mezcla única de desarrollo de contenido creativo y capacidad de producción con una fuerte visión internacional.
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RESEARCH
con información de Ofertia
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emana Santa, además de ser una temporada de celebración religiosa, resulta ser una excelente ocasión para que los mexicanos se tomen unos días de descanso de sus actividades habituales. Con este motivo Ofertia.com.mx, la app que ayuda a ahorrar en las compras locales, realizó una encuesta entre 719 usuarios para conocer a detalle el gasto durante esta temporada.
El estudio fue realizado a personas de edades entre 18 y 65 años, las cuales el 66% fueron mujeres y 34% hombres.
El 74% de los mexicanos vivirán la Semana Santa desde casa
A través del estudio, se dieron a conocer los principales motivos por los cuales los mexicanos han decidido no viajar esta Semana Santa, entre los más relevantes se encuentran que un 33% aprovechará el tiempo libre para hacer cambios en su hogar.
El gasto promedio que destinarán a estas actividades será de $650.00 pesos.
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Un 39% harán actividades de entretenimiento como ir al cine y otro 18% visitará de entrada por salida una ciudad cerca de la suya.
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Cobertura total en la República Mexicana Publicidad móvil circulando en las principales calles y avenidas de la Ciudad de México e Interior de laRepública Mexicana.
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Formatos válidos en las plazas permitidas según Normatividad Federal y Estatal aplicables.
Autobús Integral Transporte colectivo
Vallas móviles Nuestros servicios incluyen: Instalación y retiro Mantenimiento Permisos Listado con número económico, número de placay ruta de cada unidad Álbum fotográfico Monitoreo y supervisión general del proceso así como de la campaña
Mobile Outdoor Media México, S.A. de C.V Calzada de las Arcadias No 7, Despacho 4, Colonia Colinas del Sur, Delegación Álvaro Obregón, C.P. 01430, México, D.F. Tels: (55)5643-3990 y (55)6586-7806 mobile@outdoormedia.com.mx Año 4 / Número 03 / marzo 2018
Te ves porque te ven.
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RESEARCH
Se determinó que el sol y la playa son las actividades que desean los mexicanos durante este periodo y quienes planean su viaje lo harán en familia. En cuanto al alojamiento, un 50% desea hospedarse en un hotel, quienes hacen reservación a través de aplicaciones móviles o bien por algún sitio web, sólo el 35% llama directo a los establecimientos y un 15% lo hace a través de alguna agencia de viajes. El transporte más popular que los llevará a sus destinos es su propio vehículo (48%), mientras que un 24% lo harán a través de autobús y un 14% por avión. Gastando un promedio total de $3,500 pesos para las vacaciones de Semana Santa. Así mismo, el estudio arrojó que el 41% de los mexicanos encuestados celebra la Semana Santa como fiesta religiosa, haciendo y celebrado las tradiciones católicas, como la cuaresma. El 34% respeta la vigilia, aumentando su consumo de pescado y carnes blancas en esta temporada, de ellos el 55% busca nuevas recetas para sorprender a su familia, a través de internet.
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Del 26% de mexicanos que sí viajará, el 86% lo hará dentro de México y el 14% estará vacacionando en el extranjero. Guerrero, Chiapas, Veracruz, Hidalgo y Jalisco, serán los destinos nacionales más visitados para esta Semana Santa, mientras que Estados Unidos será el destino internacional más popular entre los vacacionistas.
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Para ver los resultados completos del estudio https://investigacion.ofertia.com.mx/wp-content/uploads/2018/03/Estudio-Semana-Santa-Mexico-.pdf
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Ofertia.com.mx a través de su aplicación y web resulta ser una excelente opción para todos los mexicanos que deseen prever sus compras, ahorrar y viajar esta semana santa sin sacrificar el presupuesto, aprovechando las mejores ofertas en tiendas locales.
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Este día del niño en LEGO® Playtime tú creatividad no tendrá fronteras en Papalote Museo del Niño
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legó la hora de iniciar el festejo del día del niño con LEGO® Playtime. Del 23 de marzo al 1 de mayo encontrarás esta divertida exposición temporal en PAPALOTE MUSEO DEL NIÑO en donde podrás construir grandes cosas al lado de tus papás. Desde tu llegada, sentirás que entras a un lugar lleno de creatividad con el increíble arco de bienvenida que te transportará al mundo LEGO®. Y te enterarás cómo compartir tus creaciones con todos tus amigos. En LEGO City te encontrarás con una misión que te asignarán los policías de montaña y minería, donde con bricks podrás ayudar a estos personajes a superar obstáculos que dificultan la convivencia de los habitantes de City. Cuando encuentres a los guerreros de Ninjago podrás crear a tu propio espíritu animal, para que este guardián hecho de legos te acompañe y te dé fuerzas para las batallas que librarás con el equipo de ninjas. No puedes dejar de visitar Heartlake City en donde encontrarás a las chicas de LEGO Friends que están en búsqueda de su habitación perfecta, tú puedes crear el espacio de sus sueños al construir algo de acuerdo a su personalidad.
Los más pequeños podrán pasar horas de diversión en compañía de sus papás en los talleres de LEGO Duplo, donde juntos aprenderán a hacer un mundo de construcción dejándose guiar por su creatividad. Llegó el momento de dejar volar tu imaginación al máximo en los espacios de Art Gallery, Classic y Creative Lab en donde encontrarás inspiración LEGO para construir tus mejores piezas y compartirlas en Creative Lab que estará conectada a la increíble aplicación LEGO Life, no dejes pasar esta oportunidad de dar a conocer tus sorprendentes creaciones. Durante tu visita a LEGO Playtime Día del Niño encontrarás padrísimos modelos de algunos de tus personajes favoritos, y aprovecha también la oportunidad de participar en el concurso diario, pregunta a tu llegada cómo puedes hacerlo pero te damos un tip… la exposición fija también jugará un papel importante. Visita LEGO.com en la sección noticias para más detalles e inspírate con todas las ideas de construcción que tenemos para ti. Consulta precios y horarios en www.papalote.org.mx
Los súper héroes de LEGO te necesitan para armar sus vehículos de poder y ganar en una competencia, haz el vehículo de tu súper héroe favorito y compite contra los demás, será increíble ganar esta carrera.
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Y para que esta experiencia en familia sea inolvidable, forma pareja con alguno de tus papás para competir en el reto de LEGO Juniors donde su comunicación será clave para ganar esta actividad, sean el equipo más fuerte con sólo seguir las instrucciones.
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con información de Ogilvy
BP empezó operaciones hace un año con la primera estación de servicio de una marca internacional en el país, específicamente en las Torres de Satélite en la zona metropolitana de la Ciudad de México. Apenas el pasado fin de semana BP abrió su estación de servicio número 180, a tan sólo 1 año de iniciar operaciones y ahora se encuentra presente en 13 estados de la República, lo que la afianza como la marca internacional más fuerte en el mercado mexicano.
El reto es grande, sin duda, y la voluntad de trabajar en equipo para lograrlo aún más. BP es una marca que apoya a su agencia a ir más allá de lo esperado. Nos retan todos los días a ser más grandes. Con el apoyo de la red global, y en particular de Ogilvy Londres, nuestra misión es clara: hacer de BP la mejor marca de Gasolinerías en México. No pararemos hasta que sea cierto”. En 2018, BP ha renovado su alianza estratégica con Renault Sport Formula 1 Team. Esperan poder crear nuevas experiencias para los consumidores BP con esta fuerte e importante alianza. El año pasado, Nico Hulkenberg fue el anfitrión de un gran día para clientes y socios de BP antes de invitarlos a ver la carrera F1 en el Autódromo Hermanos Rodríguez, lo que se espera repetir este año.
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Al respecto, Mauricio Aréstegui, Director de Marketing de BP Fuels México, comenta: “BP ha hecho historia en este mercado siendo la primera en muchas cosas, no solo en abrir la primera estación de una marca internacional en México en casi un siglo. Para la obtención de todos estos logros, Ogilvy ha sido fundamental gracias a un aporte creativo, innovador y siempre alineado a los valores de BP de Seguridad, Respeto, Excelencia, Valor y sobre todo Un Solo Equipo.”
Tim MacLehose, Business Leader para la cuenta en Ogilvy, opinó: “Hoy, junto a Mauricio Aréstegui, Adriana Torres, Cecilia Álvarez, Mauricio Guerrero, Martha Cortés, Alejandro Martínez y Diego Rodríguez de BP, nuestro equipo de Ogilvy está más que orgulloso y feliz de caminar juntos, persiguiendo la excelencia y reforzando cada día la gran relación que se ha formado a lo largo de esta alianza.
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a empresa BP México confirma la asignación de su comunicación publicitaria a Ogilvy & Mather, después de más de un año que esta agencia ha llevado a cabo la planeación estratégica de los servicios de la marca y de llevar a cabo proyectos puntuales digitales y de BTL, así como el apoyo en la apertura de sus estaciones de servicio. Esto se confirma después de la ratificación de un acuerdo global entre WPP y BP que arranca en julio de este año.
Por otra parte, César Agost Carreño, Co-CEO de Ogilvy México declara: “Para nosotros, desde que empezamos nuestras primeras pláticas con el equipo global de BP, ha sido un gran honor colaborar con esta firma de renombre internacional. Nos retan a ser mejores, romper las barreras de creatividad en digital y asegurar que en este mercado cada vez más competitivo, el posicionamiento de BP mire hacia la cima. Tanto en Digital como en ATL y BTL, BP nos ha permitido proponer e innovar con el fin de alcanzar un mercado cada vez más receptivo a la gran oferta que tiene la marca en México”.
BP ha abierto más de 180 estaciones en un año y confirma a Ogilvy México como su agencia de comunicación
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ifahto ejecutará en BTL “Somos mexicanos”, campaña del Consejo de la Comunicación con información de IFAHTO
De esta manera, busca motivar a todos los mexicanos a hablar bien de México y despertar el orgullo de ser parte de este gran país. Mediante las activaciones de “Somos mexicanos”, se busca sumar 5 mil embajadores que se encarguen de esparcir el sentimiento de orgullo a todos los mexicanos, posicionando en su mente una percepción positiva de México y su gente.
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a agencia de mercadotecnia integral ifahto, producirá las activaciones de la campaña “Somos mexicanos”, iniciativa del Consejo de la Comunicación (CC) que tiene por objetivo despertar en los mexicanos un sentimiento de orgullo hacia nuestro país.
“Somos muchos los mexicanos orgullosos de nuestro país, pero muchas veces, desconocemos los avances en diversos ámbitos que se dan día con día, con estas activaciones queremos que la gente vea más allá del tradicionalismo, que sepan y se enorgullezcan de aquello que está dando de qué hablar sobre el México actual.” Finalizó Fernando Famanía.
Los temas principales por abordar incluyen los avances en nuestra economía, las innovaciones de nuestros recursos intangibles y aquellos aspectos que nos caracterizan frente al mundo. “Llevamos ya algún tiempo colaborando con el Consejo de la Comunicación; se trata de una organización cuya causa nos mueve y con la que nos sentimos completamente identificados. En el caso particular de “Somos mexicanos”, la oportunidad de resaltar los puntos positivos de nuestro País, el potencial en tema económico, los atractivos culturales y naturales, el carácter único de nuestra gente y el orgullo de ser mexicanos, es una gran satisfacción.” – comentó Fernando Famanía Co-CEO de ifahto.
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A través de esta campaña, el CC quiere resaltar y dar a conocer todos los atributos positivos que tiene el país: nuestros avances en temas de economía y desarrollo, los atractivos culturales y ese carácter que nos hace ser únicos y nos distingue del resto del mundo.
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