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PUBLICACIÓN MENSUAL

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Año 04 / Número 04 / abril 2018


Año 4 / Número 04 / abril 2018

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3 J. Walter Thompson lanza la cuarta convocatoria para la beca Helen Lansdowne Resor

CEREBROS

ADFILE S

7 Mercado Pago presenta Point Blue, nuevo lector inteligente para cobros con tarjetas 10 Garbiñe Muguruza, ganadora del Abierto GNP Seguros protagonizó la campaña del torneo 11 Este día del niño en LEGO® Playtime tú creatividad no tendrá fronteras 13 Helados Danesa 33, un excelente acompañante para los jóvenes en esta época de calor 14 El Desachate premió los trabajos más destacados de la publicidad Uruguaya

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4 Ogilvy, de nuevo Líder en el cuadrante mágico Gartner 2018 de las agencias de marketing digital globales

CONTENIDO

2 ifahto® nombra nuevos Directores Creativos y de Arte

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6 Gerardo Vélez es nombrado como Head Entertainment Content Partnerships de Twitter para Latinoamérica

5 Rodrigo Amozurrutia llega a Wunderman México

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ifahto® nombra nuevos Directores Creativos y de Arte

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fahto®, agencia de mercadotecnia integral con especialidad en la implementación de estrategias y proyectos, ha reforzado su área creativa nombrando a Alex Bravo y a Arma Valencia como Directores Creativos y en el área de diseño a Chavo Vila como Director de Arte. YBravo, Valencia y Vila, quienes fungieran como Coordinadores dentro de la Agencia, han recibido el nombramiento en un momento en el que ifahto®replantea su esquema de trabajo derivado del crecimiento logrado durante 2017 y el primer trimestre del 2018. “Estamos en un gran momento como Agencia, crecimos en número de cuentas y proyectos por lo que necesitamos implementar medidas para satisfacer como siempre las expectativas de nuestros clientes y a la par incentivar el crecimiento de nuestro equipo de trabajo”. “A lo largo de los años, nos hemos caracterizado por contar con un excelente plantel creativo que presenta propuestas que rompen paradigmas y vamos a seguir haciéndolo; a ello obedece la creación de estas Direcciones Creativas y de Arte”, comenta al respectoFer Famanía Co-CEO de ifahto®.

Alex Bravo se incorporó a las filas de ifahto hace 6 años y cuenta con más de 11 años de carrera publicitaria en agencias ATL y BTL, trabajando para firmas como JWT y Ogilvy; Armando Valencia ha aportado su creatividad y conocimientos de diseño para eventos y campañas de importantes firmas nacionales e internacionales; mientras que Chavo Vila ha sido parte fundamental del área creativa de ifahto®prácticamente desde su fundación, participando año con año en el top 10 de las cuentas a las que la Agencia brinda servicio. “Alex, Armando y Chavo llevan muchos años portando en alto el nombre de ifahto®, son creativos sobresalientes, capacitados y líderes en su ramo; estamos seguros que con este nombramiento estamos, no solo impulsando sus carreras, sino construyendo el futuro de ifahto en pro de la satisfacción de nuestros clientes y empleados.” concluyó Nacho Famanía, Co-CEO de ifahto®.

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con información de IFAHTO

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con información de J Walter Thomspon

Thompson Company dijo: “Estamos reimaginando el futuro como agencia, uno donde se verán a las mujeres subir a lo más alto como líderes creativas de nuestro negocio. Ya en su cuarto año, nuestra beca Helen Lansdowne Resor tiene como objetivo ayudar a construir la próxima generación de talento creativo en nuestra industria. Estamos muy emocionados de ofrecer a cinco jóvenes creativas la oportunidad de formar parte de esta iniciativa global”.

J

. Walter Thompson anunció el inicio de la convocatoria anual para la cuarta edición de la beca Helen Lansdowne Resor. Se trata de una iniciativa para combatir la falta de liderazgo creativo femenino en la industria publicitaria, brindando a las estudiantes mujeres, el apoyo que necesitan para unirse a las filas de la creatividad publicitaria. Nombrada en honor a Helen Lansdowne Resor, la primera redactora en J. Walter Thompson y en la industria, la beca fue establecida en 2014 en asociación con la 4A´s. Cada año, este certamen premia a 5 creativas mujeres con becas individuales de hasta USD10,000. Adicionalmente, a cada una se le ofrece una pasantía rentada en una oficina de J. Walter Thompson, un mentor de la agencia y la posibilidad de un contrato al terminar su carrera. Para aplicar para beca es necesario hacerlo aqui (https://www.jwt.com/en/ hlrscholarship/apply) antes del 14 de mayo del 2018. La beca está abierta a las estudiantes de licenciatura, postgrado y/o escuelas creativas.

Acerca de Helen Lansdowne Resor Helen Lansdowne Resor comenzó su carrera pionera de medio siglo en J. Walter Thompson en 1908 y rápidamente se estableció como en referente para las creativas de su generación como un símbolo del avance de los derechos de la mujer dentro y fuera de la agencia. Durante sus años en la agencia, J. Walter Thompson fue conocida como la “agencia de las mujeres”, donde jóvenes talentos femeninos tenían la oportunidad de crecer. Como creativa brillante, madre trabajadora e ícono en la lucha de los derechos de la mujer,

Helen superó importantes barreras culturales como una verdadera pionera. También tiene crédito por algunos de los trabajos más innovadores en la industria de la publicidad, incluidos el uso de testimonios de celebridades, a través de la promoción por parte de socialités, la realeza europea y otras mujeres famosas en su trabajo con Pond’s Cold Cream.

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Tamara Ingram, CEO Global de J. Walter

Para mayor información, pueden visitar https://www.jwt.com/en/hlrscholarship/ y contactar hlrscholarship@jwt.com por cualquier duda.

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Desde el 2014, 15 mujeres jóvenes de diferentes perfiles académicos y a lo ancho de 6 regiones han recibido la beca HLR.

J. Walter Thompson lanza la cuarta convocatoria para la beca Helen Lansdowne Resor

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CEREBROS

Ogilvy, de nuevo Líder en el cuadrante mágico Gartner 2018 de las agencias de marketing digital globales

con información de Ogilvy

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estructurada y analizan a las Agencias de Marketing Digital, Consultoras e Integradores de Sistemas que compiten en el escenario global. Las agencias fueron evaluadas sobre cuán bien ejecutan su visión para el marketing digital a través de la investigación primaria y secundaria, incluidas las referencias de los clientes.

O

gilvy, la agencia global de marketing y comunicaciones, ha sido nombrada Líder en el Cuadrante Mágico de Gartner por tercer año consecutivo, en el reciente informe de Agencias de Marketing Digital Global. Gartner, la empresa de asesoría e investigación en tecnología de la información líder en el mundo, compila los hallazgos basándose en una evaluación de 15 criterios “Para nosotros, ganar este reconocimiento de Gartner es un verdadero testimonio de la transformación digital en curso de la marca Ogilvy”, dijo Carla Hendra, presidenta mundial de OgilvyRED. “Creemos que confirma la posición única de Ogilvy de reunir todo el poder de la marca, la creatividad y la tecnología para satisfacer las demandas cambiantes de nuestros clientes. En nuestra opinión, nuestro trabajo de creación de experiencias digitales para clientes como Transamerica, Vodafone, Phillips, son genial ejemplos geniales del tipo de trabajo que definirá nuestro próximo capítulo”. Los Cuadrantes Mágicos de Gartner se basan en un análisis riguroso basado en hechos y respaldado por una metodología altamente

Ranjiv Rangolam, Chief Strategy Officer (CSO) de Ogilvy Latina expresa: “Este reconocimiento global es muy importante, ya que evidencia nuestras capacidades digitales integrales para ayudar a que las marcas naveguen mejor los desafíos del marketing moderno. También es un reconocimiento a nuestro desarrollo continuo de las capacidades necesarias que tenemos para ayudar a las marcas en los procesos de transformación digital que enfrentan hoy en día”. Según Gartner, los líderes implementan soluciones integrales y efectivas que aprovechan inversiones considerables en talento creativo y tecnología de marketing e invierten sus propios recursos de investigación y desarrollo para establecer la dirección del mercado. Como resultado, los líderes son los proveedores que deben observar la evolución y transformación continuas del marketing en un mundo digital. Horacio Genolet, CEO de Ogilvy Latina, declaró: “Durante muchos años en Ogilvy hemos invertido en tener el mejor talento y herramientas para dar el mejor servicio a nuestras marcas en las diferentes plataformas digitales, por eso es este reconocimiento.

Más allá de esto, también desde hace unos años nos hemos enfocado en ser los mejores en nuevas disciplinas como Consulting, Social Media, E-commerce y Customer Engagement”.

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CEREBROS

Rodrigo Amozurrutia llega a Wunderman México con información de Y&R México

mes.

Rodrigo cuenta con más de 12 años de experiencia en publicidad, iniciando su carrera en Teran/TBWA donde tuvo oportunidad de trabajar con marcas como Pedigree, Jumex, Adidas, Apple, Jack Daniel’s, Nissan, Modelo, Volaris, entre otras. Durante su trayectoria, ha desarrollado estrategias de comunicación utilizando distintas metodologías, procesos de trabajo y dinámicas de mercado, que han sido parte fundamental para construir comunicación que ha superado obstáculos que van más allá de la publicidad de las marcas con las que ha tenido la oportunidad de trabajar.

Es licenciado en comunicación y cree que en una época de cambios constantes y sobresofisticación de la industria, los conceptos más esenciales y simples son los más importantes.

“La llegada de Rodrigo afirma el compromiso de Wunderman en atraer el mejor talento para nuestros clientes. Su experiencia y conocimiento aporta una visión fresca que nos obliga a seguir reinventándonos mediante el modelo de pensamiento estratégico “Collision”, lo que nos mantiene como agencia líder de la industria con soluciones innovadoras y creativas”, comentó Alfredo García.

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A

lfredo García Alonso, CEO de Wunderman México anunció la llegada de Rodrigo Amozurrutia quien se integra al equipo como Head of planning a partir de este

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CEREBROS

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Gerardo Vélez es nombrado como Head Entertainment Content Partnerships de Twitter para Latinoamérica con información de Twitter

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witter anuncia la promoción de Gerardo Vélez (@gevema) a Director de Alianzas de Contenido de Entretenimiento para todo Latinoamérica. En Twitter desde abril de 2017, Vélez era responsable por asociaciones de contenido de entretenimiento en los mercados hispanoamericanos y ahora pasa a ser responsable para toda la región. El ejecutivo cuenta ahora con un equipo para apoyarlo en la construcción y desarrollo de alianzas locales con grandes productores, incluyendo canales de televisión, productores musicales, artistas y celebridades. A su equipo se suman Gabriela Malta (@GabiMalta) y Nathali Lima (@nathiuria) basadas en Brasil. El foco del equipo permanecerá acercar Twitter aún más de sus socios actuales y potenciales, trabajando en conjunto con ellos para atender a los objetivos específicos de cada uno“La necesidad de reestructurar el equipo viene de la demanda y oportunidad que identificamos en la región y con ello poder abordar a nuestros actuales y potenciales socios del segmento de entretenimiento. El equipo es responsable de entender los objetivos de los clientes y ayudarles a aprovechar las oportunidades que Twitter

ofrece para la distribución y la monetización de sus contenidos. Con foco principal en los segmentos de televisión y música, el equipo tendrá la misión de demostrar cómo es posible ampliar y complementar la audiencia y el alcance de los socios con la ayuda de la plataforma, además de hacer el puente con anunciantes interesados en asociar sus marcas a los contenidos producidos por ellos. “Sabemos que, en relación a la TV, Twitter se convirtió en una segunda pantalla por excelencia. Las conversaciones sobre los programas en Twitter ofrecen a los productores de contenido y marcas patrocinadoras una extensión de su mensaje en la TV y, más que eso, la posibilidad de interactuar con el consumidor y traer una audiencia complementaria a sus contenidos, atrayendo incluso a una audiencia más joven. La música también es un pilar importante por el volumen de conversaciones sobre el tema que vemos todos los días en la plataforma” agregó Vélez.

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con información de Mercado Libre

este dispositivo los va a ayudar a que sus negocios crezcan”, afirmó Julián Scopinaro, Director de la Unidad de Pagos Móviles de Mercado Pago en México.

Se trata de un dispositivo electrónico que funciona a través de tecnología Bluetooth y se sincroniza directamente con cualquier dispositivo inteligente, tablet o smartphone, mediante la aplicación de Mercado Pago (disponible para iOS y Android). Point Blue además integra a su catálogo de opciones el cobro a través de monederos electrónicos de vales como UP Sí Vale. Este dispositivo es de gran ayuda para las PYMES pues permite realizar cobros de forma más accesible a sus clientes, además de hacer las compras del usuario más seguras gracias a la autorización del PIN. “Al introducir Point Blue a México buscamos expandir las soluciones que ofrecemos a los negocios en México sin importar su tamaño, que tengan la capacidad de expandir sus métodos de cobro sin grandes inversiones, y que puedan ofrecer a sus clientes mayor seguridad al utilizar la tecnología Chip + PIN.

Adicionalmente, la misma aplicación les proporciona la facilidad de crear sus propios catálogos de productos para cobrar de manera más sencilla; además la versión web permite realizar un análisis estadístico tipo CRM para generar reportes de ventas, de tal forma que el comerciante pueda visualizar el crecimiento de su negocio en el tiempo. El dispositivo cuenta con un precio promocional de lanzamiento de $499 pesos, no tiene un costo por renta mensual una vez adquirido, y la comisión única por cada transacción es del 3.5% + IVA. Además Point Blue cuenta con un año de garantía y tiene todo el respaldo de la plataforma líder en comercio electrónico, Mercado Libre.

Para conocer más acerca del dispositivo o hacer su pedido, puede visitar el sitio: mercadopago.com. mx/point Página -

Es un dispositivo muy fácil de utilizar y sin duda es un gran aliado para la expansión del negocio. Creemos en las PYMES y en los emprendedores de México como motores de la economía, y estamos convencidos que

Otro beneficio que ofrece Mercado Pago Point Blue es que con el dinero de las ventas los usuarios de Point Blue podrán acceder a créditos para ampliar o mejorar su negocio, podrán utilizar el dinero de sus ventas para hacer el pago de servicios sin comisión (agua, luz, gas, cable, entre otros), hacer recargas de tiempo aire, o bien si lo prefieren transferir sus ingresos a una cuenta bancaria sin ningún costo adicional.

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ercado Pago, la compañía líder en la transformación de las finanzas en América Latina, anuncia la nueva versión de su terminal punto de venta: Point Blue. El mismo permite hacer cobros con tarjetas a través de una interfaz simple y un modo de operar fácil e intuitivo.

Además, señaló que este novedoso dispositivo es un gran complemento para fortalecer las opciones de cobro de las empresas en México, sobre todo para las pequeñas y medianas empresas que tienen que convivir en un mundo online y offline de manera más frecuente, para recibir pagos electrónicos, en efectivo o con tarjetas de crédito o débito que cada vez van más en aumento.

Mercado Pago presenta Point Blue, nuevo lector inteligente para cobros con tarjetas

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Cobertura total en la República Mexicana Publicidad móvil circulando en las principales calles y avenidas de la Ciudad de México e Interior de laRepública Mexicana.

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Formatos válidos en las plazas permitidas según Normatividad Federal y Estatal aplicables.

Autobús Integral Transporte colectivo

Vallas móviles Nuestros servicios incluyen: Instalación y retiro Mantenimiento Permisos Listado con número económico, número de placay ruta de cada unidad Álbum fotográfico Monitoreo y supervisión general del proceso así como de la campaña

Mobile Outdoor Media México, S.A. de C.V Calzada de las Arcadias No 7, Despacho 4, Colonia Colinas del Sur, Delegación Álvaro Obregón, C.P. 01430, México, D.F. Tels: (55)5643-3990 y (55)6586-7806 mobile@outdoormedia.com.mx Año 4 / Número 04 / abril 2018


Te ves porque te ven.

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PUBLICIDAD MÓVIL

¡Impactos con valor!

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Garbiñe Muguruza, ganadora del Abierto GNP Seguros protagonizó la campaña del torneo

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l Abierto GNP Seguros y la agencia MajadmA de la mano de la productora mexicana KIDS, lanzaron la campaña mundial para el Abierto GNP Seguros que se llevó a cabo en Monterrey con la participación de Garbiñe Muguruza, Timea Babos y Mónica Puig. Los spots buscan inspirar a otras mujeres a través del testimonio de sus protagonistas y destacan la fortaleza física y mental que se necesitan para superarse en este deporte. El comercial que se transmitió en todas las plataformas de la WTA y en más de 50 países, puso énfasis en la mala concepción que existe alrededor de la palabra “niña” como algo frágil o débil, resaltando por oposición la fortaleza del cuerpo femenino y la capacidad de las mujeres para cumplir sus objetivos.

que representa un gran reto para mí como director. Me apasiona ejecutar ideas potentes y trabajar con atletas de este nivel. Estas piezas están muy en línea con mi trabajo más reciente dado que mis últimos comerciales han estado relacionados con el deporte”, afirma Tino de la Huerta, Managing Director de KIDS.

Blanca Carrera, Director de Marketing El Abierto GNP Seguros “Con esta campaña, nuestro objetivo es empoderar a las mujeres jóvenes a través de este hermoso deporte”.

“El Abierto GNP Seguros es una campaña que produjimos por segundo año consecutivo, que nos ha traído mucha satisfacción y

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con información de Advert PR.

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con información de LEGO

Desde tu llegada, sentirás que entras a un lugar lleno de creatividad con el increíble arco de bienvenida que te transportará al mundo LEGO®. Y te enterarás cómo compartir tus creaciones con todos tus amigos.

No puedes dejar de visitar Heartlake City en donde encontrarás a las chicas de LEGO Friends que están en búsqueda de su habitación perfecta, tú puedes crear el espacio de sus sueños al construir algo de acuerdo a su personalidad. Los súper héroes de LEGO te necesitan para armar sus vehículos de poder y ganar en una competencia, haz el vehículo de tu súper héroe favorito y compite contra los demás, será increíble ganar esta carrera.

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En LEGO City te encontrarás con una misión que te asignarán los policías de montaña y minería, donde con bricks podrás ayudar a estos personajes a superar obstáculos que dificultan la convivencia de los habitantes de City.

Cuando encuentres a los guerreros de Ninjago podrás crear a tu propio espíritu animal, para que este guardián hecho de legos te acompañe y te dé fuerzas para las batallas que librarás con el equipo de ninjas.

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ontinúa el festejo del día del niño con LEGO® Playtime. Del 23 de marzo al 1 de mayo encontrarás esta divertida exposición temporal en PAPALOTE MUSEO DEL NIÑO en donde podrás construir grandes cosas al lado de tus papás.

Este día del niño en LEGO® Playtime tú creatividad no tendrá fronteras

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Y para que esta experiencia en familia sea inolvidable, forma pareja con alguno de tus papás para competir en el reto de LEGO Juniors donde su comunicación será clave para ganar esta actividad, sean el equipo más fuerte con sólo seguir las instrucciones. Los más pequeños podrán pasar horas de diversión en compañía de sus papás en los talleres de LEGO Duplo, donde juntos aprenderán a hacer un mundo de construcción dejándose guiar por su creatividad. Llegó el momento de dejar volar tu imaginación al máximo en los espacios de Art Gallery, Classic y Creative Lab en donde encontrarás inspiración LEGO para construir tus mejores piezas y compartirlas en Creative Lab que estará conectada a la increíble aplicación LEGO Life, no dejes pasar esta oportunidad de dar a conocer tus sorprendentes creaciones. Durante tu visita a LEGO Playtime Día del

Niño encontrarás padrísimos modelos de algunos de tus personajes favoritos, y aprovecha también la oportunidad de participar en el concurso diario, pregunta a tu llegada cómo puedes hacerlo pero te damos un tip… la exposición fija también jugará un papel importante. Visita LEGO.com en la sección noticias para más detalles e inspírate con todas las ideas de construcción que tenemos para ti. Consulta precios y horarios en www.papalote.org.mx

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con información de Danesa 33

Los hogares del país consumen hasta tres litros anuales siendo esta época de calor la más alta para ello. El norte del país presenta un mayor consumo llegando a 5.1 litros al año, y los días de la semana en que las personas compran más helado son domingos y jueves, 50% son adquiridos en la tienda de la esquina. A nivel mundial Estados Unidos es el mayor consumidor de helados.

¨Todos sabemos que saborear un rico helado durante el día no solo nos permite romper con las actividades diarias sino que nos ayuda a mantener un mejor estado de ánimo… es muy difícil ver a una persona triste comiendo helado. Los jóvenes tienen muchas situaciones de estrés por las que pasan en el día y siempre buscan sentirse mejor, tratan de hacer cosas sencillas que les cambien el humor y un helado tiene todas las capacidades organolépticas para lograrlo a través de sensaciones y sabores¨ Comenta Erik Vega, Gerente Senior de helados Danesa 33 Estos meses de altas temperaturas invitan a refrescarnos y a degustar de un riquísimo helado más que en cualquier otra época del año. Según datos recientes de Kantar Worldpanel México, experto global en el comportamiento del consumidor, los helados se consumen en México durante todo el año, pero incrementa el consumo en la temporada primavera - verano hasta en un 48% más que en el resto del año.

Danesa 33 presenta 3 únicos y exquisitos sabores para esta temporada de calor: Holy Donut Dream, la primera dona cubierta de chocolate hecha paleta, con un increíble sabor a vainilla, caramel macchiato y chocolate. Danesa 33 también sorprende con 2 suculentas mezclas de sabores para refrescarte en estos días de altas temperaturas con el nuevo Tropical Rainbow beach, una combinación riquísima de mandarina, fresa y limón y Tropical mango Smoothie un espectacular y delicioso smoothie de mango hecho paleta. Llego el momento de disfrutar lo que más te gusta, de vivir el presente y de hacerlo sin remordimientos, ¡tú dale!

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Son los hogares con adolescentes y niños en donde más aumenta la ingesta de helados en esta época consumiendo un 75% más que en otros meses.

Danesa 33 está inspirado en la indulgencia americana, que es esta forma de consumir sin sentirse culpable, combinaciones de sabores con mezclas cítricas, dulces, de salado a dulce, con un gran colorido; imagínate un hot cake con un helado y una bebida flotante, actualmente pueden combinarse distintos tipos de comida y sabores fuertes que daremos a conocer en un futuro”. Comenta Erik Vega, Sr. Brand Manager de la marca Danesa 33

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a marca de Helados Danesa 33 sigue revolucionando el mercado de los helados con innovadores y deliciosos productos para todo tipo de antojos que invitan a salir de lo ordinario y a probar algo diferente en esta temporada de calor.

“El helado es un excelente aliado para romper con las cosas ordinarias, convirtiéndose en el mejor acompañante del estilo de vida de los jóvenes. Es por esto que la intención de la marca Danesa 33 es ir más allá de un solo sabor tradicional y generar un cambio en la forma de probar el helado, queremos mezclar el mundo de los postres, bebidas y generar experiencias para ofrecer un twist al mundo de los helados.

Helados Danesa 33, un excelente acompañante para los jóvenes en esta época de calor

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El Desachate premió los trabajos más destacados de la publicidad Uruguaya

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con información de Amma Creative PR.

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l sábado por la noche con la entrega de premios y su tradicional fiesta de cierre- culminó la 29ª edición del Desachate, el Festival de creatividad más importante de Uruguay.

AntonioOliva-presidentedelCírculo-yGonzalo Eyherabide -presidente del Desachate 2018, coincidieron que bajo el lema “Juntarnos nos hace mejores” era imprescindible realizar algunas modificaciones en su reglamento. Así es que en esta oportunidad se contó con un jurado mixto con importante presencia de creativos uruguayos y liderado por Diego Medvedocky -Director General Creativo Regional de Grey. Por otro lado, en esta edición también se modificó el estilo de la premiación. Así fue como se destacaron dos Ideas del Año, se entregaron 7 Oros, 19 Platas y 28 Bronces y

no se elaboraron rankings de mejor agencia y anunciante. “Mural” de Larsen para Cinemateca y “El Otro relato” de Notable para Urufarma fueron ambas “Idea del Año”. Los trabajos premiados provinieron de las siguientes 19 categorías: Video; Campañas de Video; Audio; Campañas de Audio; Prensa; Campañas de Prensa; Vía Pública; Campañas de Vía Pública; Interactivo; Móvil; Promociones; Directo; Relaciones Públicas; Contenido; Innovación; Diseño; Campañas Integradas; Bien Público; Social Media. Y los premios y finalistas fueron para: Veme, Wild Fi, Grey, Young & Rubicam, Larsen, Punto Ogilvy, , Notable, , Plutón, Havas Gurisa, , Oriental Films, Bombay, Enano Maldito, Plutón, Amén, La Jolla Films, LaMayorCine, Alva y Sr. Miyagi. Aquí todos los premios: www.desachate. com/ganadores

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