PORTUGAL • Nº 92 •SETEMBRO 2020
20 tendências para a década de 2020
Distribuição exclusiva a profissionais • Preço de Capa: €7,50
Novos paradigmas para o consumo e o design de produto
Philipp Haffmans
Com a história da ótica no coração
Prooptica
A celebração de Amália ao ritmo dos óculos
Olho Seco
Roma acolhe Reunião Europeia dos Embaixadores TFOS
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MAUI JIM
20 tendências para a década de 2020
Optivisão
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FIBO
Roma acolhe Reunião Europeia dos Embaixadores TFOS
Philipp Haffmans
BREVES
Tendências
Visão intemporal
OLHAR EM PORTUGUÊS Cristina Ferreira em formato eyewear
Novos paradigmas para o consumo e o design de produto
OUTROS OLHARES
Índice | 4 |
Soluções anti-embacimento
OFTALMOLOGIA
Tema de Capa: Para que todo o setor usufrua de um sucesso seguro, urge entender o consumidor, que está sob a mira de novos desafios, hábitos e necessidades.
Diretora: Editora: Redação: Design e Paginação: Fotografia: Fotografia de capa: E-mail: Tel: Periodicidade: Tiragem: Impressão: Preço de capa em Portugal: A MillioneyesTM é propriedade da Parábolas e Estrelas – Edições Lda. com sede na Rua Manuel Faro Sarmento, 177, 4º esquerdo, 4470-464 Maia, Portugal NIF: 510195865 Qualquer crítica ou sugestão deve remeter-se para: millioneyes@outlook.pt
Patrícia Vieites Carla Mendes Carla Mendes, Mariana Teixeira Santos Paula Craft Paula Bollinger, Miguel Silva, Hugo Macedo Trung Nguyen from Pexels millioneyes@outlook.pt 96 232 78 90 Mensal 2000 exemplares Uniarte Gráfica, S.A 7,50 euros Depósito Legal n.º 419707/16 Interdita a reprodução, mesmo que parcial, de textos, fotografias ou ilustrações sob quaisquer meios e para quaisquer fins, inclusive comerciais. Os artigos de opinião e os seus conteúdos são da total responsabilidade dos seus autores. Registo na ERC n.º 126933
OLHAR O MUNDO Com a história da ótica no coração
Os momentos difíceis são a altura certa para nos reinventarmos, procurarmos apoio e encontrar ajuda. Na Opticalia temos marcas exclusivas, publicidade, financiamento, formação e assessoria para além de todas as novidades existentes a nível digital. É O MELHOR MOMENTO PARA O RECEBERMOS E PARA SE JUNTAR A NÓS. Contamos consigo?
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PORTUGAL • Nº 92 •SETEMBRO 2020
20 TENDÊNCIAS PARA A DÉCADA DE 2020
Distribuição exclusiva a profissionais • Preço de Capa: €7,50
Novos paradigmas para o consumo e o design de produto
PHILIPP HAFFMANS
Com a história da ótica no coração
PROOPTICA
A celebração de Amália ao ritmo dos óculos
OLHO SECO
Roma acolhe Reunião Europeia dos Embaixadores TFOS
Editorial | 8 |
“Fuga para a frente!” O mercado nacional está de volta. Não se pode falar de um normal, nem “novo normal”, mas sim de uma adaptação a uma realidade sem precedentes. Claro que, a ótica em peso respondeu sim ao desafio de pensar uma nova abordagem do segmento de consumo. O que é que o novo coronavírus fez aos hábitos de comprar da população? Como é que os frequentadores das nossas óticas e consumidores de produtos relacionados com a visão passarão a pensar no mercado? Há já quem se aventure na incerteza do futuro com a segurança de estratégias aceleradas. As lojas online tiveram um pico. A capacidade das equipas de todas as áreas do setor em falar e resolver questões à distância foi espetacular, de todas as idades e áreas. A abordagem ao consumidor alinhou-se com as respetivas preocupações, com as dificuldades, com os medos. Ou seja, estamos a “correr para a frente” com firmeza. A Associação Nacional dos Ópticos (ANO) tem falado alto na sociedade portuguesa, levando o ponto de vista de um setor sólido que contribuiu para a saúde em geral, aliviando ainda o Serviço Nacional de Saúde, através das consultas de optometria. Vamos continuar a acompanhar esta dinâmica da ANO. E porque se impõe saber o que fazer com este consumidor moldado por todas as vicissitudes e pela “inundação” das novas tecnologias, revelamos os estudos avançados da empresa de análises de mercado WGSN. Incidimos luz, experiências próprias e muita informação importante sobre os próximos dez anos de consumo, para que as empresas apontem “armas” às estratégias mais assertivas. Registámos ainda a inquietude dos grupos de ótica que, conjugando a maioria do mercado português, são prumos sobre o caminho que a ótica empreende. Demos espaço à inesquecível memória de Amália, através do dinamismo da Prooptica. A empresa decidiu ampliar ainda mais a marca da fadista, com uma coleção ao ritmo do seu fado e da sua figura icónica, com lançamento no centenário da artista. Damos espaço privilegiado aos desenvolvimentos sobre o olho seco, com o registo das atividades do Embaixadores Europeus do Programa Global da Tear Film and Ocular Surfce Society. A fechar com chave de ouro, passamos a palavra a um grande designer de óculos, o homem que impôs novos paradigmas no desenho e fabrico de eyewear. Philipp Haffmans traz a ótica no coração e domina o metal na sua expressão mais delicada e subtil, sem complicações, só paixão e muito engenho. Vire a página para estar a par da ótica e do que a faz viver, afinal ela está aqui, na sua Millioneyes!
Estatuto Editorial / Sinopse A Millioneyes é uma revista profissional dedicada ao setor da ótica, contando com presença integral online através da plataforma isuu.com. A Millioneyes tem o objetivo de cobrir os acontecimentos específicos do seu setor e retratar a informação de forma rigorosa, com toda a dedicação e competência. A Millioneyes traz uma abordagem íntima, atualizada e assertiva sobre o setor da ótica em Portugal, esmiuça perspetivas de outros países sobre a situação do mercado, retrata tendências em óculos, expõe dados científicos essenciais aos técnicos da área com o apoio dos oftalmologistas e optometristas e aborda de forma inédita os empresários que gerem os estabelecimentos nacionais. A Millioneyes compromete-se a respeitar os princípios deontológicos e a ética profissional aplicada à atividade profissional dos jornalistas, assim como a boa fé dos leitores, através do trabalho dos seus colaboradores e diretor. A Millioneyes é independente do poder político e de grupos económicos, sociais e religiosos.
Mykita x Helmut Lang
Breves | 10 |
Reinventam a proteção solar As impetuosas marcas Mykita e Helmut Lang são reconhecidas pela estética moderna e luxuosa. Numa colaboração incrível, as insígnias introduziram uma nova fórmula para a máscara envolvente, exibindo quatro lentes individuais. O design presenteia os amantes do sol com cores contrastantes, preenchidas de atração néon e intensos formatos magnéticos.
Anjos x Waylife
alf
Singularidade francesa A marca segue o fio condutor do trabalho artesanal, garantindo a quem segue a alf a qualidade do fabrico francês. “Em fuga” do efémero e em busca do intemporal, os criadores desta insígnia refletem os primeiros óculos que lançaram o acessório na ribalta, na época de 1920. O acetato japonês ganha formas e volume num design que perdura e encontra qualidade extra nas nas lentes minerais fotocromáticas de tratamento antirreflexo.
Eyewear ao som da música e do ambiente A marca desenvolvida pelo experiente empresário Hugo Oliveira aliou-se aos músicos Nelson e Sérgio Rosado, mais conhecidos como Anjos, para crescer em criatividade. Anjos x Waylife é uma colaboração assente em desenhos jovens, na proteção polarizada, em espelhados refrescantes e em matérias sustentáveis e amigas do ambiente. A edição limitada foi ainda transmitida numa campanha veraneante, que destaca o brilho de cada modelo e o caráter magnético dos artistas portugueses.
Breves | 12 |
Liq Eyewear
Maui Jim
Inspirada na água Esta marca de Barcelona, Espanha, desenha e fabrica peças originais através da impressão 3D. Numa mistura primorosa de moda e tecnologia, as armações Liq buscam o mote da sua existência na água e nas suas capacidades transformadores e mutáveis, em muito semelhante ao que se conquista com a impressão 3D.
Visão intemporal A marca nascida no Havai propõe as suas lentes oftálmicas avançadas em novos designs de prescrição. Concebidos para atravessar os tempos e as efémeras tendências de moda, os modelos mais recentes seguem valores estéticos equilibrados, que garantem um ajuste ao rosto perfeito. A Maui Jim também encontrou novas formas de “casar” técnicas de construção vanguardistas com novos materiais, resultando em leveza e conforto máximo e no estatuto premium que esta marca detém no mercado eyewear.
Materika
Contrastes de excelência Os novos modelos Materika Titanium compõem-se do mais fino titânio japonês e do exclusivo acetato italiano Mazzucchelli. Neste “quadro”, os frontais em acetato destacam, por contraste, a armação ultra-fina que ganha vida na paleta de cores suave. Pantos, cat eye, quadrado e dupla ponte são as caraterísticas que definem os novos quatro modelos. A produtora da marca, Look - Made in Italia, aposta no sistema de charneira patenteado de movimento perpétuo, o Materika Hinge System (MHS). É a melhor maneira de garantir o desempenho funcional perfeito e assenta num elemento cilíndrico estriado cuja estrutura serve tanto de charneira como de extremidades dos frontais, eliminando a necessidade de parafusos.
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Breves | 14 |
Solaris Nirvan Javan
Segundo Wongwannawat O amor pela expressão da diversidade cultural e o profundo e semelhante entendimento da beleza e estilo provocou a colaboração entre o designer Nirvan Javan e o fotógrafo Wongwannawat. O artista da imagem tem viajado pelas metrópoles mundiais, tornando-se perfeito para a parceria com o criador de óculos, cuja identidade se baseia em valores cosmopolitas e dinâmicos. A série de fotografias com Wongwannawat é a primeira de várias colaborações planeadas entre Nirvan Javan e várias personalidades inspiradoras. Em destaque estarão as histórias de centros urbanos, inspirando as pessoas a ver o mundo com os seus próprios olhos.
DbyD RECYCLED em prol do planeta ”Há pouco tempo, acreditávamos que mais era mais. Que novo era melhor. Se não estivéssemos a avançar, então estávamos a recuar. DbyD é uma marca de armações e óculos de sol que se baseia na ideia de ter menos. Menos desperdício, menos fast fashion. Menos plástico, mais óculos”, sob esta premissa, a Solaris apresenta a nova coleção exclusiva DbyD RECYCLED. São óculos de sol polarizados, feitos a partir de plástico reciclado, de desenho intemporal e disponíveis nas lojas MultiOpticas, GrandOptical Portugal e Solaris Portugal.
Lara D’
Esculturas que se fazem ver A designer italiana Lara D’Alpaos apostou no primor artesão, nos desenhos ousados e num brilho luminoso irresistível para criar a coleção Acetato Esculpido. Sob égide de um verdadeiro trabalho artístico, cada modelo emana elegância através do acabamento pela mão de especialistas em técnicas tradicionais de gravura em metais preciosos.
Disponíveis em graduação ESTILO APRESENTADO: STARFISH
#YouDeserveThis Nossas levíssimas lentes PolarizedPlus2® são tão flexíveis como você: adaptam-se às diferentes condições de luz ao mesmo tempo que eliminam os reflexos e acentuam as cores. Experimente um par e veja por si próprio. Cor. Claridade. Detalhe.
©2020 Maui Jim, Inc.
Sol Sol Ito
Breves | 16 |
Foto: Business photo created by pressfoto - www.freepik.com
Foto: Nina-Maria Glahé
Read on sem parar A designer industrial Sandra Kaufmann e a artista Monika Fink, fundadoras da marca de óculos de Sol Sol Sol Ito, desenvolveram um novo conceito de transporte de óculos, ao ritmo das novas tendências digitais. Read On nasceu no seu estúdio de Zurique, na Suíça, no seguimento das suas pesquisas em busca de óculos leves e fáceis de transportar. Com a ideia de combinar uma capa de telemóvel e óculos de leitura, a exigência aumentou e, nasceram assim óculos de dimensão especial que “desaparecem” astuciosamente na capa do smartphone e que já merecem diferentes reconhecimentos de design.
opti 2021
A retoma das grandes feiras A cumprir a primeira edição em Estugarda, a opti 2021 tem já “os motores” ligados na preparação daquela que será a primeira feira do ano mberg. This means that opti will be in its spot as planned e ainda envolta sob grande expectativa. on requires new policies and understandably brings ”Estamos felizes pormany anunciar que vamos ed, based on the hygiene concept ofpoder the state of Badengarantir a todos os expositores e tions and answers to your questions here. acionistas medidas concretas restantes que tornam a opti numa plataforma segura e bem sucedida de negócios. Em janeiro a indústria cumpre um ano sem the current situation improves. We will of course inform encontros e este facto torna a opti 2021 um dos mais importantes eventos até à data”, declarou Dieter Dohr, presidente do conselho diretivo da GHM, responsável pela organização do certame. A opti garante um plano com medidas de higienização e distanciamento social suplementares, em coordenação com as autoridades de saúde nacionais. m for business success
Hoya e Hitachi
Anunciam colaboração As empresas assinaram um contrato de cinco anos, que visa a cooperação técnica e de fornecimento de longo prazo relacionados com os Sistema de Ultrassom Endocópicos (EUS). Este EUS baseia-se num sistema de diagnóstico de ultrassom e em endoscópios de ultrassom flexíveis e é usado em análises médicas para avaliar as fases do cancro do fígado, pâncreas e brônquico. Ou seja, a Hitachi continuará a fornecer sistemas de diagnóstico de ultrassons e peças relacionadas com sensores de ecografias usados nos EUS. Já a Hoya contribuiu através da sua divisão Pentax Medical com soluções de endoimagem. “É uma honra continuar a nossa parceria com a Hitachi, que começou com uma investigação conjunta em 1983, culminando no primeiro lançamento comercial dos nossos EUS em 1990. A tecnologia de ultrassom de Hitachi estabelece padrões na UES, com imagens de alta qualidade, modalidades avançadas de software e facilidade de utilização. Estamos ansiosos para trabalhar com as equipas de investigação de classe mundial da Hitachi para acelerar a inovação e a adoção ampla nesta área”, afirmou Gerald Bottero, presidente global da Pentax Medical, HOYA Corporation.
Gentle Monster
Breves | 18 |
Um novo eyewear Redefinição do Eyewear é o mais recente projeto da empresa Gentle Monster que explora as possibilidades infinitas desta peça incontornável. Ao questionar a natureza dos óculos, a iniciativa lançada pela marca quer romper com a definição convencional que atualmente se atribui à ótica e abrir perspetivas a novas ideias e conceitos. Uma experiência diversificada é criada com o uso de modelos digitais que direcionam o setor num novo horizonte. Redefinição do Eyewear apresenta uma série de colaborações com nove artistas globais. Cada criação, com personalidades distintas, apesar de não serem tradicionais, enquadra-se na definição experimental da Gentle Monster como o novo normal.
Fleye
Elements of Art A nova coleção da casa dinamarquesa é um tributo ao museu Thorvaldsens, o primeiro do seu género. O espaço foi construído para expor o extenso trabalho de uma vida do escultor Bertel Thorvaldsen (17701844) e proporciona experiências incríveis em arte e arquitetura. As fascinantes e quase gráficas esculturas de arte inspiraram os designs da Elements of Art. Os blocos de cores sólidas e os padrões intrigantes do museu foram transferidos diretamente para os óculos, assim como os detalhes e transparências criadas pelos reflexos das luzes. Cada peça é a intersecção entre criação e arte e representa a visão da Fleye de um design feito para atravessar os tempos.
Götti
Contornos que definem A casa suíça lança-se na criação da mais intensa leveza com Perspective Folio, a essência de contornos fortes e a precisão da inovação técnica. A armação fina, plana e reduzida ao mais absoluto mínimo envolve as lentes. Os desenhos dos frontais conduzem o caráter das peças, um balanço sofisticado entre o impacto da envolvência e a subtileza do minimalismo. Os óculos leves como uma pena representam o culminar da precisão mecânica e lifestyle, criadas através da utilização de métodos de produção de aditivo e um sistema inovador que dispensa o uso de parafusos, diretamente da fábrica própria da Götti.
Andy Wolf
Quando dois se tornam um A marca independente austríaca introduz novíssimos clips solares, perfeitos para as armações best sellers em metal. Foram produzidos na fábrica própria, em Jura, com lentes de alta qualidade da Zeiss e metal flexível. É a transformação perfeita de óculos de prescrição em óculos de sol elegantes e minimalistas. Para um ajuste perfeito e uso intuitivo, os clips recorrem a pinos resistentes cobertos com mangas de silicone transparentes. No seguimento da responsabilidade pela natureza da Andy Wolf, o estojo do novo produto foi fabricado na Europa com pele reciclada e com cola de base de água.
Breves | 19 |
Christian Roth
Pela objetiva de Alexander DiGenova O jovem designer, fotógrafo e diretor criativo da nova campanha de Christian Roth, conquistou a inspiração que dita a criatividade e sucesso do seu trabalho na cena artística de Nova Iorque. Roth também “nasceu” como criador na imensidão cultural que emana da Big Apple. “A Nova Iorque dos primórdios dos anos ’80 ainda prevalece hoje. Ainda sentimos a energia criativa, as lutas e as tensões dessa época. Para nós, foi a oportunidade de vivermos os nossos sonhos, de expressarmos as nossas identidade. O Alexandre lembra-me esse jovem aspirante que existia em nós”, explicou Christian Roth. Desta forma, durante o período de confinamento, ditado pela covid-19, Alexander DiGenova listou as suas musas, modelos e amigos isolados com ele, para captar e envolver o espírito do eyewear, a partir do seu apartamento em Los Angeles.
20 tendências para a década de 2020
Foto: Trung Nguyen from Pexels
Tendências | 20 |
Novos paradigmas para o consumo e o design de produto
Tendências | 21 |
Foto: Wendel Moretti from Pexels
A entrada nos anos ’20 foi turbulenta. Enquanto as tecnologias iam invadindo o nosso quotidiano de forma paulatina aconteceu o covid-19, que arrancou o mundo da normalidade e estabeleceu um novo ritmo de digitalização dos processos mundanos. A ligação às tarefas que moldam a vida das pessoas passou a ter a mediação forçada de um computador, de um smartphone, ou melhor, dos instrumentos que nos incluem na grande rede ou WEB. E na ótica portuguesa esta tendência tornou-se uma estratégia. As lojas online nasceram, ganharam expressão, e aceleraram a quebra da barreira do medo em relação a esta ferramenta, que ainda restava entre alguns profissionais. A tensão em relação à internet tem a ver com a comprovada e natural proximidade entre óticos e consumidores, em Portugal. Porém, a necessidade de manter a comunicação com os respetivos clientes e garantir que regressem foi mais alta. Ainda está por resolver, claro, a vontade das pessoas se “sentirem”, de partilharem vidas, de tocar. Estão por resolver as consultas de optometria e a segurança do olhar que olha o paciente. Está por resolver a mão que ajuste a armação no rosto. E não se resolverá, mas apurar-se-á de acordo com normas e novos tempos e haverá sempre uma fação de consumidores que, por muito digitalmente doutos que sejam, exigem sempre humanidade. Claro que, a partir daqui as “regras” para o consumo na próxima década estão lançadas. A plataforma de estudos de análise e tendências de mercado WGSN, pela “caneta” de Clare Varga e através da sua equipa de especialistas da indústria, perscrutou e fixou o que moverá o consumo entre 2020 e 2029. A Millioneyes acrescentou a sua visão próxima do terreno. As próximas páginas revelam o que condiciona este “novo” consumidor, desde o comportamento até ao design de produto, desde as escolas de intimidade até ao nanorobôs a correrem na nossa corrente sanguínea.
BORO
Devido à atual pressão à volta da conversa sobre a sustentabilidade, comprar menos e comprar melhor vai estar entre as prioridades das mentes dos consumidores. Mas e então o que fazer a tudo aquilo que já temos? Uma tradição no Japão, designada como Boro que significa patchwork nascido da necessidade, vai tornar-se uma norma. Os anos ’20 vão ser palco do surgimento da tendência de fazer e remendar será uma honra dar atenção àqueles items que precisam de reparação. As peças que adoramos mas que estão gastas serão uma tela vazia à espera de criatividade, expressão pessoal e divertidas técnicas de conserto, com estes novos detalhes como do vestuário- Então o que remendará primeiro? Neste capítulo, destacamos a start-up já na frente do tempo: TimeFrame, descoberta pelas colegas jornalistas da plataforma Eyestylist. Esta casa britânica propõe armações personalizadas, criadas a partir de peças de stock antigas e restaurações de óculos vintage. O projeto nasce, precisamente, a partir do ótico Elliot Carey, que durante o confinamento, longe da sua atividade normal, pensou que seria interessante dar aos clientes a possibilidade de individualizar modelos solares, a partir de peças velhas, não usadas, upcycled ou vintage eyewear. Para além da nova vida que dá a peças que de outra forma acabariam no lixo, o profissional cria designs únicos, aos quais acrescenta novas lentes com proteção UV com cor à escolha, na medida das exigências do comprador.
Escolas de intimidade Como ser humano 101
A recessão da intimidade significa que estamos, de forma crescente, mais ligados aos nossos telefones do que aos outros. A década de 2020 vai testemunhar uma reação ativa à epidemia da solidão que se enfrenta nas sociedades desenvolvidas, provocada pelo vício dos smartphones. Muito semelhante ao aparecimento da tendência do mindfulness, iremos para a escola aprender como voltar a relacionarmo-nos com outras pessoas, descobrir como sermos vulneráveis e construir laços profundos (românticos ou platónicos) uns com outros. A escola está já aberta - e está a ensiná-lo como “ser humano” de novo. Uma excelente lição de humanidade obtivemos em cada entrevista que fizemos para a nossa capa. Ficou-nos impressa na alma o relato sobre a nobreza de Manuel Patrocínio e Patrocínia Parente, os pilares da famosa Ótica Parente de Lamego, que se iniciou como farmácia e que depois conjugou a ótica. Esta casa icónica da ótica nacional é hoje liderada pelos magnéticos Parentes mais jovens: Francisco, filho, e os netos dos outros irmãos, Ricardo e Tiago. Dos primórdios do negócio, os clientes mais antigos recordam a mão amiga que os apoiou. Era o Manuel e a Patrocínia que faziam a pomada “milagrosa”, davam a injeção prescrita ou até transportavam ao hospital se o caso os ultrapassasse. As portas da Parente estavam abertas aos problemas, aos sucessos, às pessoas, numa zona pobre e com pouco acesso a cuidados de saúde. Os sucessores mantêm este espírito, numa Lamego mais evoluída, mas que ainda exige “carinho comercial”. E são apenas a bandeira de um setor que, porque fala português, ainda tem esta dedicação total e familiar aos seus seguidores.
Foto: Anna Shvets from Pexels
Tendências | 22 |
Foto: Paulo Sergio Zembruski from Pexels
Fazer e consertar
Vestuário acima do teclado
Comida congelada A comida congelada vai sofrer um “renascimento”, pois os consumidores procuram uma forma conveniente de comer e que também reduza o desperdício. Os consumidores focados no bemestar adotaram as frutas e legumes congelados nos seus smoothies como maneira de introduzir micronutrientes nas respetivas dietas. Abriu-se assim caminho para a vontade de experimentar novas comidas congeladas e ingredientes: As start-ups de comida congelada estão a fornecer refeições vegetarianas ou gourmet e ingredientes diversificados para manter a comida de conveniência nas tendências atuais. As pessoas também vão desafiar o consumismo e focar-se na auto-suficiência, enquanto exploram formas de sobrevivência em tempos de disrupção extrema, numa década de tormenta ambiental e social. O mercado de alimentação saudável é um dos que mais crescem no comércio e no setor de serviços. O ritmo de expansão de vendas dos alimentos naturais ou saudáveis embalados supera em 30 por cento o da indústria de alimentos como um todo no mundo, segundo a Euromonitor International, empresa de pesquisa de mercado.Quanto à auto-suficiência, a tendência de procurar refúgio numa agricultura “ligeira”, até em pequenos quinhões de terra citadinos vem-se estabelecendo devagar, mas deverá conhecer um desenvolvimento neste período.
Foto: Freepik
Comida de conveniência, mas sob o conceito de bem-estar
Tendências | 23 |
Enquanto as comunicações através do ecrã se tornam na norma, o trabalho a partir de casa muda a forma como nos apresentamos e ainda como categorizamos as nossas roupas. Bem-vindos ao “vestuário acima do teclado”. Enquanto o foco do offscreen, ou seja, abaixo da cintura se foca no conforto, simplicidade e funcionalidade, as peças escolhidas para vestir em frente ao ecrã são um importante meio de expressão pessoal e pensadas com as características da visualização em mente. O ênfase é colocado na linha do pescoço com decotes de formatos especiais e mangas originais. Nos acessórios, no offscreen os itens como os sapatos e malas deixam de importar, substituídos por jóias, nomeadamente colares e brincos arrojados. Na nossa experiência pessoal, e nesta primeira fase, em que ninguém estava preparado para passar a “confinar” a sua atividade profissional àquele canto especial lá de casa, notámos que a aposta foi mesmo no que aparecia em torno da nossa figura. Mas claro, calções desportivos com blusa clássica também já o fizemos. No entanto, a Vogue norte-americana, publicação internacional de moda por excelência, por exemplo, lançou logo em março recomendações para “Seguir esta estratégia de cinco minutos de maquilhagem para a próxima reunião no Zoom”.
Foto: Ylanite Koppens from Pexels
Conforto abaixo da cintura, negócios acima
O Futuro Já Chegou Nano dispositivos nadadores Abordar a beleza de dentro para fora num outro nível inclui pequenos robôs a serem usados para levarem ingredientes, nutrientes ou medicamentos dentro do próprio corpo. Enquanto a tecnologia, que tem sido desenvolvida pela indústria médica para evitar procedimentos invasivos, ainda está na sua infância, as aplicações na área estética prometem. No fim desta década, os robôs de beleza injetáveis podem bem ser uma oferta juntamente com outros tratamentos cosméticos não invasivos.
Foto: Freepik
Fragâncias Digitais Máquinas com o sentido do olfato Até 2030, o cheiro digital pode permitir que os odores sejam transmitidos através dos chats online. Algoritmos de máquinas aprendizes vão analisar as estruturas das moléculas de cheiro, antecipar o odor e enviá-lo digitalmente. Para além de tornar as nossas comunicações totalmente imersivas e resolver o problema da venda de perfumes online, as fragrâncias digitais vão ter aplicações de bem-estar em interiores, em casa, no escritório e até em carros. Ao conseguir-se que a fórmula química dos cheiros seja ajustada digitalmente, o download de fragrâncias digitais vai ser usado para reforçar comportamentos positivos, tais como padrões de sono de qualidade ou respostas psicológicas desejadas como alerta cognitiva.
Foto: Cottonbro from Pexels
Tendências | 24 |
Robôs de beleza que se movem na corrente sanguínea
AM 100
Óculo Comemora�vo do Centenário Edição limitada e numerada, com lentes polarizadas.
Rua Padre Francisco nº11 G, 1350-223 Lisboa Email: proop�ca@proop�ca.pt | Tel: 213616580 | www.proop�ca.pt
Olhar em Português | 26 |
Optivisão
Cristina Ferreira em formato eyewear O grupo nacional assumiu o desafio de fazer parceria com a poderosa comunicadora Cristina Ferreira, também embaixadora da Optivisão, no desenvolvimento de uma nova marca. Cristina Eyewear é a coleção de originais de óculos de sol e armações, com o selo destas duas insígnias de peso em Portugal. É a boa notícia para os seguidores de Cristina Ferreira e para os adictos das novas tendências. Neste outono/inverno de 20/21 pode ter-se o toque e o gosto da apresentadora de televisão no rosto, com os modelos desenvolvidos em parceria com a Optivisão. A apresentadora de televisão nacional é detentora de um império, sendo o seu nome a insígnia da marca própria espalhada em diversas áreas. Depois da sua revista, de coleções de vestuário, calçado e vernizes, é agora a imagem de uma gama de eyewear. Desenhos que apetecem A coleção com lentes polarizadas assume um patamar distintivo pela sua identidade. O design moderno de cada peça, apoiado numa vasta paleta de cores intemporais, contrastes e texturas, reflete alegria e a atitude positiva, inerente à imagem de Cristina Ferreira. Uma combinação
harmoniosa entre acetados e metais, formatos oversized, redondos e quadrados que garantem à novíssima coleção um twist contemporâneo, adaptado a cada mulher e aos seus traços mais íntimos. Desenvolvida em conjunto com a Optivisão, Cristina Eyewear, tem os ingredientes para surpreender o público e tornar este acessório no estímulo necessário para a reinvenção e recomeço necessários nos dias que correm. Cristina Eyewear “promete impulsionar o conceito de versatilidade e moda no setor da ótica em Portugal. A identidade da Optivisão encontra-se bastante vinculada aos valores que a Cristina Ferreira transmite ao seu público e que se refletem nesta nova coleção, com foco na leveza e inspiração de uma atitude positiva.” desenvolveu André Brodheim, administrador do grupo Optivisão, a propósito desta novidade.
MultiOpticas
Dia Internacional da Literacia com melhor visão
•• “Ao contr ár io do que se possa pensar ainda ex iste um número significativo de pessoas analfabetas ou com baix o nível de literacia e é neste contex to que sur ge a parceria institucional com a APEFA” ••
Das 14 às 17 horas, a MultiOpticas esteve no terreno, junto dos utentes e colaboradores da Associação Portuguesa de Educação e Formação de Adultos (APEFA) para criar condições para aprimorar a acuidade visual de todos e fomentar a respetiva formação com melhor qualidade. “Ao contrário do que se possa pensar ainda existe um número significativo de pessoas analfabetas ou com baixo nível de literacia e é neste contexto que surge a parceria institucional com a APEFA, que presta um serviço extremamente importante e de utilidade pública nesta matéria. A associação lida sobretudo com adultos com baixo nível de literacia com o objetivo de os ensinar a ler e a escrever com repercussões óbvias na sua qualidade de vida”, explicou Ana Portugal, a responsável de Corporate Social Responsability da GrandVision, a empresa detentora da MultiOpticas. Na Junta de Freguesia de Paranhos estiveram ainda, ao lado de Ana Portugal, Armando Loureiro e Maria Antónia Gonçalves, presidente e vice-presidente da APEFA respetivamente. “ A MultiOpticas contactou a APEFA no âmbito dos seus projetos de responsabilidade social e mostrou interesse em aderir e integrar-se na iniciativa para celebrar o mês da alfabetização e literacias. É uma iniciativa que decorre durante todo o mês e em todo o país, com o objetivo de sensibilizar as populações para a importância e valorização da educação e formação de adultos. A aprendizagem tem de estar ao serviço e disponível para todos os portugueses maiores de 18 anos, independentemente do local ou região que vivem
ou trabalham. Os rastreios visuais surgem da necessidade de uma visão saudável para se saber ler e escrever”, realçou durante a ação Armando Loureiro. O fenómeno do analfabetismo é uma realidade, não está ligado apenas às faixas etárias mais avançadas. Na realidade há 500 mil portugueses que não sabem ler nem escrever e um terço destes encontram-se ainda em idade ativa e vivem em grandes cidades.
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Ver para Aprender Melhor é a mais recente iniciativa da MultiOpticas em prol de quem tem baixo nível de literacia ou são analfabetos. Em colaboração com a Associação Portuguesa de Educação e Formação de Adultos, o grupo de óticas esteve na Junta de Freguesia de Paranhos, no Porto, a 7 de setembro para proporcionar rastreios visuais, oferecer vouchers para aquisição de óculos graduados e ainda material pedagógico diverso.
Foto: Cottonbro from Pexels
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CECOP leva formação diretamente ao ótico O grupo multinacional uniu-se ao Iscte - Instituto Universitário de Lisboa para lançar um avançado programa de gestão da ótica para todo o mercado. Do trabalho conjunto das duas organizações nasceu a formação totalmente online, com a duração de cinco meses e que permite ao ótico conjugar a sua vida profissional com a aquisição de novas valências. São duas jornadas por semana de aulas a cada 15 dias, das 19 às 22 horas, num total de 60 horas, e está aberto a qualquer ótico que queira participar. O programa conjunto da CECOP e do Iscte atende às áreas que podem melhorar o desempenho dos profissionais. Este conjunto de matérias inclui cinco módulos que abordam todas as áreas que precisam de ser reforçadas numa ótica. O primeiro é a Gestão Financeira, onde se desenvolve como analisar os indicadores KPIs, a gestão de risco, a análise de informações calculáveis, entre outras. A Gestão de Operações foca especial a importância de se ter um bom controlo de logística e stocks. Na Gestão de Vendas
discutem-se temas prementes como a criação de modelos de vendas adaptados às necessidades do cliente, o novo perfil do vendedor, as tendências atuais de vendas entre os quais o omnicanal. Ainda o módulo de Marketing Digital apresenta-se também relevante. Como fazer uma boa estratégia de marketing digital ou quais técnicas de marketing ou comunicação usar, serão alguns dos temas a abordar neste programa. A gestão de pessoas também é um elemento fundamental. A gestão sob a perspetiva da inteligência emocional ou a motivação e o estímulo à criatividade, temas que estão em voga hoje em dia, também serão explicados.
Opticalia
Preparados para conquistar o futuro
Produtos Opticalia à distância de um clique O Investimento do grupo na loja online responde à procura crescente do público pelo consumo através da internet. Ou seja, a Opticalia disponibiliza a consulta, experimentação virtual, e compra online dos produtos e marcas internacionais exclusivas da Opticalia. São óculos de sol, armações, lentes de contacto e líquidos de manutenção desta rede de óticas que passam a aproximar-se ainda mais dos compradores. A nova plataforma permite ainda a marcação de consultas para a loja de eleição do internauta, garantindo que o cliente tem tudo preparado e em segurança para o receber. “Este é o timing correto para o lançamento deste projeto, que foi pensado durante algum tempo porque queríamos garantir não só o seu funcionamento total, como também valorizar a experiência de navegação do consumidor, quer através do design clean e simples do site, quer através do provador virtual que acreditamos ser uma das mais-valias do projeto. A outra, sem dúvida, foi o conseguirmos garantir que todas as compras efetuadas através do site por clientes finais são faturadas diretamente pelas lojas e não pela Opticalia sede, uma vez que o nosso compromisso para com os associados sempre foi, desde o início, não fazermos concorrência
às lojas pertencentes à nossa rede. Algo que deixámos garantido com este projeto online, ao “obrigar” o cliente a seleccionar antes de qualquer compra a sua loja de referência. Estamos muito satisfeitos com o resultado final”, declarou o diretor geral da Opticalia Portugal, António Alves.
Novo espaço de formação e-learning da Opticalia O Campus Opticalia reúne uma vasta diversidade de conteúdos formativos em diferentes áreas, incluindo a formação técnica dedicada à ótica e promovendo a atualização e a orientação dos profissionais da rede Opticalia para a excelência na execução das suas funções e no atendimento ao cliente. Esta plataforma de e-learning foi pensada não só para os associados, como também
para todos os colaboradores das lojas. Por usufruir da “intemporalidade” do online, permite que sejam os próprios formandos a gerir os seus interesses, assim como a sua agenda de formação. Os conteúdos são sempre pensados à medida das suas necessidades e de forma a garantir um acompanhamento das evoluções do setor. António Alves acrescenta que “tanto o Campus Opticalia como a loja online (…) já eram projetos em desenvolvimento e definidos para melhorar a nossa oferta junto dos clientes internos e externos. Este período mais conturbado que vivemos e os meses de confinamento permitiram acelerar a sua concretização e, assim, termos atualmente à disposição uma plataforma totalmente dedicada à formação e ao saber dos nossos colaboradores.”
•• “(. . . ) todas as com p ra s efetuadas atr avés d o s i t e por clientes finais sã o faturadas dir etam e n t e pelas lojas e não pe la Opticalia sede” ••
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O grupo multinacional acelerou as suas estratégias para apoiar os óticos que vestem a camisola da Opticalia. Em agosto, apresentou o projeto Campus Opticalia, para munir os profissionais de conhecimentos avançados e em setembro avançou com a loja online, vocacionada ao consumidor final.
Conselheiros da Visão
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“Olhar por Portugal é optar pelo comércio local”
Os Conselheiros da Visão aderiram ao movimento nacional Olhar por Portugal é Optar pelo Comércio Local. As consequências infligidas à economia portuguesa no pósconfinamento impelem um sentido mais nacional na altura de adquirir produtos e é isso que o grupo de óticas defende sob esta bandeira.
Numa altura em que é fulcral a população centrar-se nos produtos nacionais e pequenos comerciantes para recuperar a economia, os Conselheiros da Visão apelam à compra nos espaços sob a sua marca, de norte a sul do país. Afinal, optar pelo comércio local significa estimular o emprego, gerar novos negócios e ajudar a economia a crescer. E de facto, a pandemia trouxe esse sentido de comunidade nestes tempos difíceis provocados pelo impacto que a pandemia do novo coronavírus teve na vida de todos. Muitas pessoas começaram a optar pelo comércio local para satisfazer as suas necessidades. Graças a isso, este tipo de comércio de proximidade tem sido estimulado, trazendo vários benefícios dire-
tos à comunidade local. Para além de ser uma opção prática, faz crescer a respetiva região, contribuindo para manter e gerar novos empregos e serviços. Claro que, em consequência, os empresários sentem cada vez mais a necessidade de inovar e prestar um serviço personalizado e diferenciado. Foi com base nesta ideia que as óticas Conselheiros da Visão, caraterizadas por uma localização de proximidade com os seus clientes e um atendimento personalizado, decidiu aliar-se a este “movimento”. Ou seja, implementou uma campanha em vários canais de comunicação nacionais e colocou, em todas as suas lojas de norte a sul do país, uma mensagem de esperança onde as pessoas podem sentir segurança em comprar localmente.
Luís Góis, Vera Velosa e Paulo Arromba
Motivação para chegar mais longe
Os desafios que encontram hoje para os próximos três anos são bem distintos dos que encontraram perante o primeiro mandato. Luís Góis: Em seis anos muito mudou, estruturalmente falando. Mas para além da evolução ocorrida durante estes seis anos, temos também a circunstância do “mundo covid”, momento que queremos acreditar ser conjuntural, com enormes desafios de curtíssimo prazo, que terá também implicações estruturais, no médio e longo prazo. Desde o primeiro momento que trabalhamos com o objetivo de dar maior maturidade empresarial ao grupo Institutoptico, sede e óticas, garantindo que seja num parceiro comercial que olha de igual para igual para qualquer agente no mercado seja qual for a sua dimensão: fornecedores, concorrentes, parceiros. Se no passado já o era, cada vez mais a importância da vertente empresarial ombreia com a importância da qualidade do serviço. Em que é que o Luís, a Vera e o Paulo mudaram o Institutoptico? Vera Velosa: Modéstia à parte, penso que contribuímos sobretudo para uma mudança de paradigma. Representamos outra geração, mais jovem, contudo procuramos aproveitar o know how que nos passaram os mais experientes, os nossos antecessores e fundadores do grupo, e adicioná-lo aos recursos a que tivemos acesso. Esta segunda geração de óticos do Institutoptico que os três representamos trouxe também outra aprendizagem, mais académica, mais tecnológica que nos permite ir ao encontro dos desafios na era em que vivemos. Que planos têm delineados neste futuro próximo? Paulo Arromba: Existe muito a fazer. Uma das nossas virtudes é perceber o que fazemos bem, mas acima de tudo reconhecer o que ainda é necessário executar. Somos todos óticos e percebemos em que é que o Institutoptico pode ajudar. Um dos planos para o futuro é dar continuidade a um processo de reestruturação interna com a entrada de um novo diretor geral, o João Cerveira, com quem estamos já a trabalhar para trazer novidades aos óticos e ao mercado.
Que mensagem dedica o Institutoptico aos óticos neste período desafiante? Vera Velosa: Quero deixar uma mensagem de ânimo e coragem. Sermos responsáveis relativamente ao futuro, mas sabermos viver cada dia como um evento. Pensar sempre em inovar, fazer diferente, ousar. Acredito que valores como honestidade, dedicação, prontidão, paciência, empatia, vão cativar os nossos clientes, fazendo com que fiquem perto de nós. Paulo Arromba: A mensagem só pode ser uma: vamos ultrapassar esta fase juntos, pois só juntos conseguimos. Acreditamos que os óticos percebem a importância de estarem ligados a um grupo como o Institutoptico, e aquilo que lhes podemos transmitir é que acreditamos que o futuro será positivo e que representamos a melhor plataforma para superar os desafios que se avizinham. Luís Góis: A saúde visual é um “artigo” de primeira necessidade. Prova disso foi o reconhecimento que permitiu ao setor da ótica manter a atividade mesmo durante o período de confinamento. Nesta circunstância, os óticos Institutoptico disseram presente. E quem disse presente hoje vê reconhecida a disponibilidade apresentada nessa altura. O momento é muito desafiante, de incerteza. A união do grupo é fundamental. Para além de sermos o seu Ótico de Família também somos uma Família de Óticos. Ponderados, mas não podemos deixar de estar otimistas em relação ao futuro.
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Os três líderes do Institutoptico mereceram a confiança dos seus associados e renovaram o compromisso com o grupo. Perante os desafios gigantes que se avizinham, a Millioneyes quis dar voz a estes “jovens óticos” que subiram à direção do grupo em 2014 e que lhe deram novo dinamismo. Com mais três anos de gestão pela frente, a motivação de conquistar o mercado está ao rubro.
ProOptica apresenta
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Amália eyewear
A Casa Museu da Fundação Amália Rodrigues, em Lisboa, foi palco da apresentação da coleção de óculos concebida em tributo ao centenário da fadista, que nasceu a 23 de julho de 1920.
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“Se uma gaivota viesse trazer-me o céu de Lisboa no desenho que fizesse nesse céu onde o olhar é uma asa que não voa esmorece e cai no mar que perfeito coração no meu peito bateria meu amor na tua mão nessa mão onde cabia”, este trecho de Gaivota, conhecido fado interpretado por Amália Rodrigues, foi um dos que serviu de inspiração para a coleção Amália Eyewear, que conta atualmente com 70 referências mas que, no próximo ano, chegará às cem. Foi também com a interpretação desta canção que Wanda Stuart, artista convidada para dar voz aos fados que inspiraram a coleção, deu ínico à sua atuação no jardim da casa da fadista durante o lançamento. Vestida pelo estilista Luís Barbeiro, Wanda Stuart cantou também ‘Canção do Mar’, ‘Lágrima’ e ‘Lisboa Antiga’, os outros três fados que serviram de “musa”, e dão nome, a este conjunto de peças. “Quando surgiu o convite da fundação para criar o óculo do centenário repensámos a coleção que estávamos a fazer e resolvemos criar uma de raíz para a Amália. Abraçámos o projeto não só para criar o modelo do centenário, mas para fazer uma coleção completa como temos hoje, com quase 70 peças”, revelou o diretor geral da Prooptica, Luis Justino à MillionEyes, salientando: “São 70 referências, quatro conceitos, quatro fados desmultiplicados depois, quase em 20 modelos que divididos em cores dá as cerca de 70 referências”. No entanto, a linha, que tem óculos a partir de 120 euros, ainda não está concluída.
•• “Desenhar esta coleção entre cor es, medidas, conceitos, é um desafio enorm e, mas é um a aposta ganha. A coleção tem saído muito bem . Am ália lançou- se e é um a mar ca com força, temos tido bons feedbacks. ••
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Em 2021 serão cem modelos “Já começámos a trabalhar em mais três conceitos e em janeiro teremos mais 30 a 40 por cento de novos modelos, porque estamos em ano de centenário e vamos chegar às 100 peças no próximo ano. Desenhar esta coleção entre cores, medidas, conceitos, é um desafio enorme, mas é uma aposta ganha. A coleção tem saído muito bem. Amália lançou-se e é uma marca com força, temos tido bons feedbacks. Já temos consumidores Amália e isso deixa-nos felizes, mas também é uma responsabilidade muito grande”, adiantou Luís Justino que escolheu a atriz Marta Andrino para dar rosto à campanha. “Ela representa a mulher Amália. É emancipada, low profile por um lado, por outro atriz. Considerámos relevante ter uma cara que projetasse a Amália no futuro, uma imagem pública educada, de família, mas também de uma mulher irreverente, emancipada, e a Marta Andrino tem essa representação”, justificou o diretor geral da empresa à revista, lembrando que, a agora atriz, foi sua aluna no Iscte - Instituto Universitário de Lisboa, em Gestão e Marketing, área em que se licenciou. O rosto da campanha não pode estar presente no lançamento mas fez-se representar pelos pais, a atriz Carla Andrino e o maestro Mário Rui. Outras caras conhecidas também marcaram presença, nomeadamente as atrizes, Sílvia Rizzo e Sofia Sá da Bandeira, assim como a fadista Fábia Rebordão, Lili Caneças e Bibá Pitta.
Peça n.º 1 pode ser vista na Casa Museu Na ocasião, o diretor geral da Prooptica, referência no mercado ótico nacional com quase 30 anos, entregou ao presidente do conselho de administração da fundação Amália, Vicente Rodrigues, a peça n.º 1 dos óculos centenários. “Foi projetar no futuro aquela que era a peça mais emblemática de Amália – aqueles óculos enormes. Demos-lhe modernidade e acabámos por criar uma peça completamente feita à mão. É um modelo em acetato onde redesenhámos toda a componente lateral em metal. Demos-lhe curva e ficou de facto uma peça muito interessante”, adiantou Luís Justino à MillionEyes, referindo que todas as peças apresentam detalhes florais cuidadosamente desenhados nas ponteiras das hastes, respeitando a paixão da fadista por malmequeres. “Demos-lhe a sofisticação, modernidade e tendência que a própria Amália tinha. Diria que o grande desafio que a Prooptica teve foi estudar Amália e projetar a fadista no futuro”, concluiu satisfeito com o resultado que pode ser visto, e está a venda, nas melhores óticas do país.
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FIBO
Soluções anti-embacimento A portuguesa FIBO propõe duas soluções para o atual problema de embaciamento criado pelas máscaras de proteção individual. O tratamento FIBO HMC-FOG e o potenciador em spray comprometem-se com uma visão sempre clara e sem barreiras. A fabricante de lentes oftálmicas de Vila Real já estava preparada, no âmbito de produtos que resolvem os constrangimentos provocados pelo embaciamento das lentes, no entanto, ninguém estava preparado para esta nova realidade. A pandemia por covid-19 veio introduzir novos hábitos de etiqueta respiratória. O uso generalizado de máscaras de proteção individual é um deles. Para os usuários de óculos esta medida representa um verdadeiro desafio visual, visto que a humidade provocada pela respiração ascende às lentes, tornando a visão ineficaz.
O tratamento FIBO HMC-FOG e o potenciador em spray são a solução avançada da FIBO contra o embaciamento das lentes, num período em que se impõe uma solução fácil, imediata e sem margem de erro. A conjugação de ambos os produtos desenvolvidos pela equipa portuguesa permite atingir um nível de hidrofilia perfeita. As gotículas de humidade interagem e são absorvidas no revestimento, para depois serem eliminadas pelo bordo das lentes.Desta maneira, as lentes estão sempre limpas e garantem uma visão clara, que permite um dia a dia seguro e transparente.
PARIS, October 3rd and 4th COPENHAGEN, October 3rd and 4th BORDEAUX, October 12th RENNES, October 19th LYON, October 26th
HORS LES MURS HORS LES MURS
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An “Outside the Walls” edition at the heart of creation and innovation
SILMO Paris extravasa as “fronteiras” de Villepinte
Accompanying the industry’s recovery by coordinating a series of local professional events with a format suited to the current sanitary and economic limitations: such is the objective of Silmo Hors Les Murs. The spirit of Silmo Paris will make the scene in Paris, Bordeaux, Rennes and Lyon – as well as in Copenhagen* –, not only through its image and the quality of its participating companies, but also through its extensive features (Silmo d’Or, Silmo Next, Trends by Silmo) and distinctively friendly atmosphere. For its first Hors Les Murs event, to be held in Paris on 3 and 4 October, 2020, Silmo will take to Le Jardin des Tuileries during Paris Fashion Week.
A edição Hors Les Murs representa a forma de ultrapassar as limitações impostas pela doença covid-19 que atingiu o globo. Ou seja, já que os profissionais não podem ir a Paris, Paris vai aos profissionais. O SILMO torna-se itinerante através de On October 19th, Silmo welcomes the professionals of the Grand-Ouest at LeeChâteau des Pères, a historical estate and centre for artistic creation just a few miles from the centre of Rennes. encontros mais inimistas divide-se entre diferentes cidades e Silmo Hors Les Murs will conclude its tour acontecimentos. on October 26th in Lyon, at an original 1930s industrial building One week later, on October 12th, the event will take place in the centre of Bordeaux, on the banks of the Garonne at Hangar 14, where the exhibitors of Silmo Hors les Murs will gather with the opticians of Nouvelle-Aquitaine.
SILMO Horsand Leseyewear Murs , ouindustry fora de muros, é aindawith a for-fashion crisetosem precedentes é este SILMO Hors Des Murs, The optical joins forces make a professional event comeback tour. ma de apoiar a recuperação do setor da ótica, coordeem Paris, apresentado em colaboração com Who’s An exceptional situation calls for an exceptional partnership: reinforces its cooperation with Isto Who’s Next nando ações locais para os profissionais que se adapNext,Silmo o certame da moda de referência. marca / Première Classe through the co-location of their respective events. For fashion as for eyewear, Fashion Week tam às premências da situação sanitária e económica um passo importante na colaboração iniciada com a is a key time for the two communities to gather. mundial. O espírito do grande evento mundial ilumina há cinco avançou Amélie Mo““A positive consequence of this unprecedented crisis is Première the SilmoClasse Hors Les Murs anos”, event in Paris, presented de 3 a 4 de outubro, 12 de outubro, presidente domarks SILMO.an important step in the inParis, collaboration with Who’sBordéus, Next, thea fashion trade fair ofrel, reference. This partnership with PremièreLion, Classe that begane five ago,” explains Amélie Chairwoman of Silmo Rennes, a 19 de outubro, a 26 dewe outubro Co- years A semana da moda é umMorel, momento chave para reuFor fashionem as colaboração for eyewear,com Fashion Week is a key time for two communitiesMais to gather. penhaga, a Copenhagen Specs, nirthe duas comunidades. Fortes Stronger Juntos é o mote together, these complementary worlds will bring a new experience to visitors, who are seeking out solutions a 4 de outubro. Vigoram as imagens e qualidade das que garante uma nova experiência aos visitantes que for 2021 now more than ever. companhias participantes, mas também as rubricas novas soluções parawe 2021, agora on mais que “During this exceedingly difficult period for the business procuram of our respective industries, can draw strenSILMO D’Or, Next e TRends by to SILMO. nunca. reforçou o CEOat daLeWSN, empresa resgth in numbers. We are proud welcome Silmo Hors Les Murs Como alongside our events Jardin des Tuileries,” explainsde Frédéric Maus, CEO WSNespecial. O O encontro Paris tem ainda umofbrilho ponsável pela feira de moda, Frédéric Maus, “durante SILMO reforça a cooperação com a feira dedicada à Classe este complexo período para os negócios At each regional happening, Who’s Next and Première will exhibit a selection from fashiondas andnossas accessory brands latest creations and innovations of indústrias, the opticalpodemos and eyewear moda, Who’s Nextalongside / Premièrethe Classe através da partirespetivas usar industry. a força em núOf professionals from spheres will enjoy access to Estamos the full events. lhacourse, dos fabulosos Le Jardin desboth Tuileries na realização meros. orgulhosos de dar as boas vindas ao dos eventos. Esta união acontece durante a Semana SILMO Hors de Murs ao lado dos nossos eventos no *On October 3rd and 4th at the Scandic Kodbyen hotel in Copenhagen, Denmark. da Moda de Paris. “Uma consequência positiva desta Le Jardin dês Tuileries.”
S I L MO PA R I S.CO M
called La Sucrière located among the docks of Lyon-Confluence.
Foto: Anna Shvets from Pexels
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Roma acolhe Reunião Europeia dos Embaixadores TFOS Embaixadores Europeus do Programa Global da TFOS (Tear Film and Ocular Surface Society; www.tearfilm.org) reuniram-se na emblemática cidade de Roma, para discutir a magnitude, o impacto e as soluções para uma melhor Gestão do Síndrome do Olho Seco. Em 2000 nasceu uma organização visionária e ambiciosa, que mais tarde viria a dinamizar várias iniciativas internacionais de relevo, para a investigação e educação no campo científico do filme lacrimal e da superfície ocular externa: a Sociedade TFOS. Desde da sua criação, a TFOS organizou inúmeras conferências internacionais, simpósios e workshops focados em doenças oculares relacionadas com o olho seco, a disfunção das glândulas de meibómio e pelo desconforto provocado pelas lentes de contacto. Os resultados destes estudos foram publicados, entre outras, nas revistas científicas Investigative Ophthalmology and Visual Science e The Ocular Surface, desde 2007 até ao presente. O Programa Global de Embaixadores TFOS foi criado em 2019, em diversos países a nível global e dele fazem parte os professores portugueses José Salgado-Borges, médico oftalmologista especializado em segmento anterior e superfície ocular externa, e José González-Méijome, optometrista e professor catedrático na Universidade do Minho (https://bit.ly/2Dk8WgZ). Um dos acontecimentos organizado pela TFOS foi a reunião dos Embaixadores Europeus, em Roma.
Na reunião de dois dias foram analisados os impactos das restrições no conhecimento da dimensão da patologia de olho seco e as principais limitações no acesso da população ao seu diagnóstico e tratamento. Foram ainda discutidos os esforços a desenvolver coletivamente para que a população possa ver o seu problema identificado e tratado devidamente, no sentido de lhe proporcionar uma melhor qualidade de vida. O relatório da reunião foi recentemente publicado e já está disponível para todos os interessados na prestigiada revista The Ocular Surface (https://bit. ly/2DqVgRV).
Os fatores referidos têm severas repercussões na recuperação e qualidade de vida do paciente, dado o atraso considerável no diagnóstico e tratamento. Além da população adulta e idosa, os mais jovens devem também estar no centro das atenções, onde o olho seco poderá estar já a aumentar, não obstante, as abordagens ao olho seco relacionado com os procedimentos de cirurgia ocular. Entretanto, devem ser estimulados mais estudos e ensaios clínicos multicêntricos para avaliar mais afincadamente a eficácia dos diferentes diagnósticos e tratamentos já vigentes. Ainda assim, um dos aspetos mais prementes a levar a cabo é a promoção da literacia da população sobre a saúde visual, no que concerne ao olho seco e, a especialização dos diferentes profissionais da saúde visual no diagnóstico e tratamento desta patologia. Além das conclusões já elencadas, foram ainda constatadas necessidades e desafios ligeiramente distintos em diversas partes da Europa.
Os médicos de clínica geral deverão ser consciencializados para o impacto que o olho seco pode ter na qualidade de vida das pessoas e fazer o encaminhamento adequado quando os pacientes lhes colocam estas problemáticas. No que diz respeito aos optometristas, são muitas vezes o primeiro ponto de contato com o doente e devem ser capazes de identificar os sintomas e sinais de olho seco, fazendo uma gestão adequada do uso de lágrimas artificiais, conselhos de ergonomia do posto de trabalho ou do ambiente doméstico que minimize os sintomas. Desta reunião retiram-se globalmente inúmeras ilações que reforçam a urgência de superar as barreiras que previnem o olho seco de ser uma patologia mais reconhecida e o seu tratamento mais eficaz. A elevada procura de tratamentos neste domínio pode resultar num colapso do sistema nacional de saúde, que enfrenta sérias limitações em atender esta demanda. Em linha com este panorama está a diferença significativa nas competências dos profissionais de saúde entre os países europeus. Realidade que contribui para que os pacientes diagnosticados com a patologia permaneçam com um nível de atendimento muito aquém do esperado. Cuidados de saúde, na sua maioria, não comparticipados e, falta de igualdade de oportunidades aos mesmos são outros obstáculos que restringem ainda mais o acesso dos pacientes. A escassez de informação epidemiológica e o baixo nível de especialização em olho seco por parte dos profissionais de saúde visual são os principais entraves à avaliação da magnitude, caracterização e impacto da patologia. Como resultado, os doentes são conduzidos num percurso errático até encontrarem um especialista apto a diagnosticar e tratar, de forma minuciosa e adequada o seu problema.
Ao passo que esta doença não é fonte de preocupação generalizada no norte da Europa, o Leste Europeu sublinha que existe um grande défice de serviços especializados para o seu tratamento. Já no Sul da Europa as condições climatéricas, as fontes de alergias e a crescente pressão migratória cooperam para fomentar a amplitude do problema. Essencialmente, conseguiu-se atestar uma elevada heterogeneidade entre as variadas regiões e países europeus no interesse e apreensão desta doença. Foi inclusive possível analisar o acesso a cuidados especializados e, o modo como é diagnosticada e tratada. No futuro próximo a perspectiva é que as clínicas oftalmológicas modernas incorporem centros integrados do olho seco, à semelhança do que o que acontece, por exemplo, com catarata, cirurgia refractiva ou glaucoma. No papel de Embaixadores Europeus, J. Salgado-Borges e J. González-Méijome, acreditam que o esforço conjunto demonstrado por todos nesta reunião foi crucial para contribuir, a curto prazo, numa maior uniformidade na identificação, diagnóstico, referenciação e, na eficácia dos tratamentos de olho seco.
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Este relatório trata as necessidades não atendidas e, as potenciais soluções clínicas e científicas, para uma gestão adequada do Síndrome do Olho Seco e da disfunção das glândulas de meibómio na Europa. Num futuro próximo, a TFOS pretende realizar iniciativas semelhantes provenientes da África, Ásia, América Latina, América Latina e Oceania. Durante os últimos anos assistiu-se em Portugal a um aumento do número de reuniões, simpósios e palestras sobre a etiologia, o diagnóstico e o tratamento do olho seco. A curto prazo, e com base no conhecimento acumulado, os profissionais da visão deverão incorporar rotinas clínicas padronizadas para detetar com maior precisão e diferenciar os diferentes tipos de olho seco, classificá-los e fornecer o tratamento em conformidade. Esta abordagem deverá envolver uma conexão interdisciplinar apropriada entre o cuidado ocular preliminar por oftalmologistas gerais e outros profissionais da visão, e por especialistas da superfície da ocular que conduzam os tratamentos mais especializados, tendo em conta a gravidade e o tipo de olho seco.
Philipp Haffmans
Com a história da ótica no coração Olhar o Mundo | 40 |
Fotos: ©Nora Heinisch
O co-fundador das icónicas ic! berlin e Mykita, Philipp Haffmans, revelou como a sua inquietude e criatividade inatas o fazem correr numa demanda intensa. Esta missão tem dado tanto ao setor da ótica! Há 20 anos o eyewear viu a magia acontecer quando uma jovem marca de Berlim se lançou no mercado com o metal trabalhado numa fina lâmina transformada em peças de luxo, sem parafusos, sem soldas, sem complicações. A ic! berlin teve o arranque bem sucedido tanto ao nível da inovação como da aceitação de um consumidor fascinado pelo atrevimento. Daqui até nascerem mais duas marcas especiais foi preciso haver paixão e ideias diferentes.
E esse calor que incendeia Philipp, leva-o sempre à constante insatisfação e ao renascimento. As charneiras das duas marcas alemãs ficaram na história e, por isso mesmo, Philipp, unido ao companheiro de sempre, o seu irmão arquiteto Daniel, e ao designer industrial com quem partilhou sonhos na Mykita, Jean-Pierre Neumeister, lançou a Haffmans & Neumeister. Em busca de si e dos seus ideais em forma de óculos, Philipp fez nascer uma nova forma de alinhar o metal que tão bem sabe moldar à sua vontade. Uma nova e surpreendente charneira surgiu na ótica e a mais recente coleção apresentada em fevereiro deste ano na Bold Optical Fair, nos Países Baixos, tem a delicadeza do máximo minimalismo, o classicismo de desenhos de sempre e o atrevimento da constante inovação tecnológica. Como conseguiu reinventar o design de óculos em metal e como é que isso se desenvolveu até ao novo projeto? Naquela época estávamos a estudar na Academia de Belas Artes, em Berlim, na Alemanha, e através de uma competição de design de óculos contactámos
com os meandros da indústria do eyewear. Entretanto, eu e o meu amigo Harald Gottschling procurámos novas maneiras de fazer óculos. Ou seja, questionámos a forma como se produziam os modelos. Portanto, a partir daqui todas as nossas armações eram dobradas, sem parafusos. Quisemos alinhar a forma na sua totalidade, incluindo a charneira, a partir de uma única lâmina de metal. Foi assim que tudo começou. A empresa ic! berlin foi fundada dessa ideia e depois de uma separação nasceu ainda a Mykita. Tudo com base na reinvenção constante da nossa própria ideia, de encontrar novas abordagens na forma como se ligam as partes de uma peça de óculos, incluindo as lentes, tornado-a mais refinada e melhorada. E o que conseguiu atingir até chegar a esta nova colecção já sob égide da Haffmans & Neumeister? Na realidade trabalhámos durante 12 a 14 anos com a Mykita e tornou-se um projeto avassalador para mim. Perdeu parte da sua personalidade inicial, o toque familiar, e senti necessidade de voltar às origens. Saí do projeto e recomecei tudo de novo com vontade de voltar a ser pioneiro. É muito refrescante fazer tudo
Em todos os estilos desenhados pelo Philipp reconhece-se, sem sombra de dúvidas, a capacidade artesã alemã, a engenharia envolvida no desenho de cada peça e um toque intemporal. Existem de facto formatos clássicos que através da nossa visão transitam para uma versão plana o que lhe concede um appeal renovado. Até mesmo o método de produção influencia a versão final. As tendências retro estão muito em voga hoje e, no caso dos nossos produtos, esta tendência ganha mais vida na flexibilidade e na leveza. É muito futurista num produto com um look vintage não ter parafusos ou soldaduras. E isso tem a ver com a nossa visão técnica incluída na nossa missão de inovação também demonstrada na nova charneira, mais uma prova de reinvenção que se perpetua. Quando abordamos esse dogma, o minimalismo é regra central em primeiro lugar, e em segundo tem que ser bonito. Desde há 20 anos muitas outras marcas usam o metal plano e têm que encontrar soluções que funcionem, mas que sejam apelativas. Beleza e tecnologia em harmonia. Ou seja, parte do trabalho tem a ver com a invenção e outra com a área estilística. Afinal é uma peça que se usa no centro do nosso rosto e tem que funcionar e parecer bem. Os óculos podem transformar-nos em segundos. Por isso é
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a partir de um rascunho. A nossa equipa tem uma história de 20 anos, mas mesmo assim renovamo-nos sempre, acreditando nas nossas capacidades e naquilo que fazemos. Afinal a nossa motivação é a paixão e a descoberta do que podemos fazer a partir das matérias, especialmente no que diz respeito aos detalhes. Aliás, tudo o que diz respeito ao design de óculos tem a ver com os detalhes. Cada pormenor é fulcral.
•• “ A n ossa equipa tem uma histór ia de 2 0 a n o s, mas mesm o assim ren ovamo- nos sempre, a c reditando nas nossas c a p acidades e naquilo q ue fazem os. Afinal a n o s s a m otivação é a p a ixão e a descoberta d o q ue podem os fazer a p a rt i r das matérias” ••
E o que apresenta de surpreendente nesta nova coleção? Estamos felizes por encontrar a nossa identidade, o que não foi fácil nos últimos quatro anos, principalmente quando já se criou outras companhias com identidades tão fortes. Pensa-se “ó meu Deus o que haverá de novo para inventar e como podemos ser diferentes de nós próprios?”(risos).
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Portanto foi em busca do Phil 3.0 (risos). Focamo-nos numa charneira muito delicada. A funcionalidade está sempre presente, mas o foco foi mais sobre eliminar tudo o que é extra na armação, tornando-a pura e mais natural possível. Ao mesmo tempo jogámos com as formas que são também muito importantes para nós. É uma mistura perfeita entre técnica exímia e uma grande variedade de formatos que permite ao ótico ter o trabalho facilitado na hora de mostrar óculos aos diferentes estilos de consumidores. A variação entre os desenhos vem desde o início do século XX, ou seja redondos, pantho, retângulo americano, entre tantos outros e todo o universo de desenhos que desenvolvemos até aos dias de hoje.
que este produto tem tanto fascínio, é pequeno, mostramo-lo a toda a hora e pode levar-se no bolso. Hoje em dia já não são necessários estojos enormes para o transportar. Portanto tem sido uma jornada incrível. Sim, sem dúvida e agora acredito que atingimos o nosso objetivo. Estamos orgulhosos dos produtos que desenvolvemos, que são muito distintos do que elaborámos no início.
É o universo da Haffmans & Neumeister. E como é que tudo isto se traduz se transforma em formas? Como disse antes, confiamos nos clássicos que existem no mercado e que podem ser reduzidos à sua beleza mais primária. São cerca de seis formatos que podem ser variados e reinventados. Agora temos uma forte tendência dos anos ’80, que voltou, com muitos tamanhos grandes e arestas intensas, isto relembrando filmes como o Battle Star Glactica onde se multiplicam formatos recortados, pentágonos e heptágonos. Vemos que quase todos no mercado usam esta fórmula. Também garantimos as tradicionais formas como, por exemplo, o clássico modelo com aro superior, inventado pela Essilor nos anos ’60 e que a minha avô usava, em versões feminina e masculina, com pequenas alterações. E que podem ainda transformar-se em óculos de sol. Depois, qualquer um destes desenhos podem alterar-se subtilmente em desenhos diversificados. Neste sentido, usámos ainda a variação Windsor que, pegando num desenho subtil, modificamo-lo acrescendo de maior volume.