PORTUGAL • Nº 111 • MAIO 2022
MIDO 2022
Distribuição exclusiva a profissionais • Preço de Capa: €7,50
O primeiro capítulo depois de 50 anos de feira!
Nuno Silva A Götti tem voz portuguesa
XXIV Congresso Internacional de Optometria e Contactologia Com os olhos postos no futuro
LindÓptica Celebração de meio século de atividade
LUZ SOB CONTROLO
™
Transitions é uma marca registada e o logotipo é registado por Transitions Optical, Inc. A sua utilização está sujeita a autorização por parte da Transitions Optical Limited. GEN 8 é uma marca registada pela Transitions Optical Limited. A performance fotocromática é influenciada pela temperatura, a expositção aos raios UV e matéria da lente. Armação Caroline Abram® - Lentes Transitions Gen 8 Amethyst. *Lentes inteligentes que se adaptam automaticamente às variações de luminosidade.
DESCUBRA AS 7 CORES DISPONÍVEIS
Amethyst
Sapphire
Amber
Emerald
Graphite Green
Brun
Gris
|4|
#EDITORIAL A grande MIDO Maio de 2022 fica registado com a lição de perseverança e inquietude por parte da organização da MIDO. Depois de dois anos de grande crescimento nas ligações digitais com os seus clientes e profissionais de todo o mundo, reabriu portas com confiança. Apesar de ter baixado em mais de 50 por cento os visitantes habituais físicos, a celebração foi de um renascimento, quase um recomeço sobre meio século de feiras anuais. A pujança de sempre não faltou, o dinamismo em palestras e eventos diversos foi maior e esteve catapultada pela maior “janela” do planeta através da sua plataforma online, onde, se fosse possível fazer essa conta, terá ultrapassado em muito os "visitantes" habituais do certame milanês. Sem dúvida que a pandemia deu um boost aos criativos do nosso setor. Os óculos são cada vez mais O objeto desejável, graças a um uso audacioso de novos materiais e de desenhos que nos fazem sonhar. Parabéns à equipa MIDO por ter sido mais do que um farol nestes dois anos perfeitamente atípicos. Verdadeiros lançadores de ideias e tendências. Viaje à feira através da plataforma MIDO sempre disponível e das nossas páginas que lançam imagens e conceitos sobre os acontecimentos em Milão. Em maio temos também a sombra de uma nova vaga de covid-19, mas a confiança dos consumidores já não se resigna, portanto a dinâmica está em alta. As marcas movem-se em direção a iniciativas que não deixam os compradores ficarem do lado de fora das óticas. Novos rostos, celebrações importantes, atividades conscienciosas e conquistas inabaláveis preenchem a Millioneyes 111. O sol também convidou à retoma dos eventos presencias, ao contacto humano e ao regresso a um novo futuro sob novos e auspiciosos objetivos. A ciência e os seus dinamizadores também nos preenchem de vida. Registámos em pessoa o XXIV Congresso Internacional de Optometria e Contactologia, organizado pela União Profissional dos Ópticos e Optometristas Portugueses, que demonstrou que a atividade científica proliferou para nos apoiar em todos os momentos da vida. No encerramento da edição olhamos já para um mês de junho em que vamos celebrar uma década de ótica em nome próprio. A Millioneyes, nas palavras, rostos e arte de Patrícia Vieites, Carla Mendes, Paula Craft e Mariana Teixeira Santos está ao seu lado há dez anos. Pesquisamos já com nostalgia um rol de páginas cheias de pessoas que admiramos, ansiosas pela próxima década do melhor setor do mundo… Entretanto vire a página e venha inteirar-se da ótica, ela está aqui, na sua Millioneyes! Estatuto Editorial / Sinopse A Millioneyes é uma revista profissional dedicada ao setor da ótica, contando com presença integral online através da plataforma isuu.com. A Millioneyes tem o objetivo de cobrir os acontecimentos específicos do seu setor e retratar a informação de forma rigorosa, com toda a dedicação e competência. A Millioneyes traz uma abordagem íntima, atualizada e assertiva sobre o setor da ótica em Portugal, esmiuça perspetivas de outros países sobre a situação do mercado, retrata tendências em óculos, expõe dados científicos essenciais aos técnicos da área com o apoio dos oftalmologistas e optometristas e aborda de forma inédita os empresários que gerem os estabelecimentos nacionais. A Millioneyes compromete-se a respeitar os princípios deontológicos e a ética profissional aplicada à atividade profissional dos jornalistas, assim como a boa fé dos leitores, através do trabalho dos seus colaboradores e diretor. A Millioneyes é independente do poder político e de grupos económicos, sociais e religiosos.
#ÍNDICE |6|
10
FRAME OUT Silhouette Céu infinito
29
EYES OF THE WORLD
MIDO 2022 O primeiro capítulo depois de 50 anos de feira!
16
OPEN YOUR EYES XXIV Congresso Internacional de Optometria e Contactologia Com os olhos postos no futuro
14
WHAT’S NEW Hoya Seis anos de uma MiYOSMART eficaz
22
IN YOUR EYES LindÓptica Celebração de meio século de atividade
Diretora: Patrícia Vieites | Editora: Carla Mendes | Redação: Carla Mendes, Mariana Teixeira Santos, Célia Esteves | Design e Paginação: Paula Craft | Fotografia: Sara Marilda | E-mail: millioneyes@outlook.pt | Tel: 96 232 78 90 | Periodicidade: Mensal | Tiragem: 2000 exemplares | Impressão: Uniarte Gráfica, S.A | Preço de capa em Portugal: 7,50 euros Depósito Legal n.º 419707/16 | Interdita a reprodução, mesmo que parcial, de textos, fotografias ou ilustrações sob quaisquer meios e para quaisquer fins, inclusive comerciais. Os artigos de opinião e os seus conteúdos são da total responsabilidade dos seus autores. A MillioneyesTM é propriedade da Parábolas e Estrelas – Edições Lda. com sede na Rua Manuel Faro Sarmento, 177, 4º esquerdo, 4470-464 Maia, Portugal | NIF: 510195865 | Gerente/Diretor - Cristóvão Jesus - Detentor de 100 por cento do capital social | Sede de Redação– Rua Elísio de Melo, 28, S 38 – 4000-196 Porto | Qualquer crítica ou sugestão deve remeter-se para: millioneyes@outlook.pt
Só na CECOP é possível receber um cash back dos seus consumos. Quer saber quanto poderá ganhar no final do ano? Faça uma simulação no nosso site. Ligue a câmera do seu telemóvel e posicione em cima deste Qr Code.
Ou aceda www.cecop.pt/frc
Já somos mais de 7000 óticas Junte-se e descubra que benefícios pode ter como Associado CECOP.
| 10 |
FLEYE
Um silêncio que cresce A marca dinamarquesa acrescenta 14 novos modelos à sua coleção Silent Noise, numa segunda edição do conjunto dedicado ao universo do cinema mudo. São quatro armações em acetato com tonalidades dinâmicas e com ligação direta aos posters da estrela diamarquesa destes filmes, Asta Nielsen, a grande inspiração desta coleção. As sete peças em carbono/ madeira elevam o nível de extravagância e estilo e ainda os três novos modelos em beta-titânio plenos de detalhes subtis e cores expressivas.
SILHOUETTE Céu infinito
Inspirada na arquitetura incomparável de Nova Iorque, o novo modelo solar revestido a ouro de 23 quilates da austríaca Silhouette garante estilo e um flair distinto. New York Sky denomina estes óculos de sol com um impressionante efeito 3D e com um design ultraligeiro e confortável.
ZEISS E MARCHON
Unidos em óculos intemporais A fabricante de lentes oftálmicas aplica a sua assinatura histórica de inovação e tecnologia em modelos eyewear de prescrição e sol. Este lançamento da coleção Zeiss preenche-se de um sentido intemporal e elegante e tem expressão em peças leves e confortáveis. Os desenhos variam entre redondos suaves e geometrias mais angulares que se materializam em acetatos leves e puros e titânios resistentes. O famoso logótipo da Zeiss assinala a distinção deste conjunto.
4
FRANK AND LUCIE FRAME OUT | 12 |
Leitura pret-a-porter
A marca de óculos de leitura propõem a nova coleção Greenhouse Rendez-Vous para os dias amenos que se aproximam. São óculos floridos e de “alma” verde que se alinham com as esperanças dos consumidores contemporâneos. As novidades celebram-se em suaves tonalidades pastel para homens e mulheres e completam-se com correntes em várias matérias e cores, adaptáveis a todas as armações. Cada peça tem lentes com tratamento contra a luz azul e são feitas no icónico acetato italiano Mazzucchelli.
GIANFRANCO FERRÈ Energia de verão
A nova coleção eyewear sob a icónica marca Gianfranco Ferrè é vibrante e colorida. Sob inspiração do eterno estilista denominado como arquiteto da moda, os óculos desenham-se num ritmo feminino, cosmopolita e de linhas amplas, atuais e versáteis. O acetato domina as criações com o seu toque confortável e como aliado perfeito para os dias luminosos que se anteveem. A Gianfranco Ferrè é um exclusivo da CCVO em Portugal.
LUNOR
A leveza vintage Inspirada nos modelos vintage de 1970 e 1980, a nova linha M14 da Lunor apresenta-se com uma leveza especialmente inquieta. Fabricada com o resistente titânio, um material popular na área da aeronáutica, é uma peça que conquista pela ligeireza e durabilidade impressionante. Os óculos em filigrana são acrescidos com detalhes especiais, tais como as delicadas linhas em relevo na faceta dos frontais que destacam o design elaborado. O clássico ilhó na extremidade remete para as viagens espaciais e ainda a subtil ponte dupla e as plaquetas em titânio completam um conjunto de luxo.
P OR S CHE DE SIGN XGIMI PROJEC T OR R S A IR
Edifício Premium Rua Miguel Serrano, nº9, 3ºAndar 1495-173 Miraflores, Portugal | Contacto: +351 210 004 552
| 14 |
#WHAT’S NEW
MONOPTICIEN
HOYA
O grupo de óticas Monopticien Paris aposta na rápida expansão e consolidação em Portugal ao integrar Jorge Melo como o novo country manager. Este profissional tem mais de 25 anos de experiência no setor e tem desenvolvido a sua carreira a nível nacional e internacional. Esteve 13 anos ligado à MultiOpticas, foi optometrista durante sete anos em diferentes clínicas oftalmológicas e passou os últimos oito anos como diretor no grupo Natural Optics como sales manager ibérico da distribuidora interna, Portal Visual. E para dar apoio a Jorge Melo, entra também o novo delegado comercial, Abel Silva. Vindo de uma carreira desportiva de sucesso e de um longo período como comercial em várias áreas de negócio, a nova aquisição será um forte contributo com a sua vasta experiência em gestão de contas e relacionamento comercial com clientes. A Monopticien Paris tem presença na Bélgica, em Espanha, na França, na Suíça e em Portugal, onde contabiliza já 140 associados.
A HOYA Vision Care apresentou, através da voz da investigadora Carly Lam do Centro de Investigação da Miopia da Universidade Politécnica de Hong Kong, os resultados do estudo clínico de acompanhamento de seis anos sobre as lentes oftálmicas MiYOSMART, em 90 crianças. Ficou provada, com grande evidência, a eficácia da lente em abrandar a progressão da miopia em crianças entre os 8 e 13 anos. As conclusões foram expostas na conferência da Association for Research in Vision and Ophthalmology (ARVO) de 2022, em Denver, Colorado, nos EUA.
Reforça equipa em Portugal
Seis anos de uma MiYOSMART eficaz
MAUI JIM E DP WORLD
Unidos em prol do melhor golfe A Maui Jim e a DP World Tour assinaram uma parceria que coloca a marca havaiana como fornecedor oficial de eyewear da liga desportiva de golfe. A Maui Jim tem já nas suas fileiras dois embaixadores da modalidade, nomeadamente Miguel Angel Jimenez and Jorge Campillo. "Temos orgulho na renovação da nossa parceria. Em 2019 promovemos a nossa presença no golfe ao tornarmo-nos fornecedores oficiais do Tour, uma relação que provou ser vantajosa e que nos fez confirmar a enorme afinidade entre as nossas equipas e culturas", apontou Martijn Van Eerde, diretor de marketing para a EMEA & APAC da Maui Jim.
OPEN YOUR EYES | 16 |
COM OS OLHOS POSTOS NO FUTURO A Visão das Crianças foi o tema do XXIV Congresso Internacional de Optometria e Contactologia. O impacto do covid na visão assim como a miopia nos mais pequenos foram alguns dos temas em destaque durante os dois dias do encontro. A Nova School of Business & Economics, em Carcavelos, foi palco do XXIV Congresso Internacional de Optometria e Contactologia. Durante os dias 8 e 9 de abril, a iniciativa levada a cabo pela União Profissional dos Ópticos e Optometristas Portugueses (UPOOP) contou com o contributo, e participação, de vários portugueses e espanhóis especialistas na área. “Desta vez é um regresso à normalidade, só vamos ter uma falha de última hora precisamente por causa do covid, mas é o único”, revelou à Millioneyes Henrique Nascimento, presidente da UPOOP, lembrando o anterior congresso realizado em março de 2020. Com a visão das crianças como tema do encontro, o também professor do Instituto Superior de
Educação e Ciências (ISEC) explicou que esta escolha surgiu por dois motivos. “Um deles é porque neste momento está a falar-se muito sobre a miopia nas crianças e outro é porque as crianças são o futuro”, adiantou Henrique Nascimento, salientando a importância da questão da prevenção nos mais pequenos. “O primeiro exame que a maior parte das crianças faz é quando entra na escola, quando aí já há um problema que não foi detetado anteriormente. E quando se fala tanto, e está na ordem do dia novamente, a questão da saúde pública e do respetivo futuro em Portugal, esta é uma área em que, na minha opinião, não há a preocupação devida e é importante alertarmos”, concluiu o organizador do evento.
OS EFEITOS DA COVID-19 NA VISÃO Logo na primeira apresentação, Cristina Alvarez Peregrina, deixou claro que o impacto da covid-19 foi grande também na visão. “As crianças míopes passaram menos tempo ao ar livre e mais tempo expostas a meios eletrónicos”, referiu na sua intervenção que lançou o tema para as várias intervenções que se seguiram pelos dois dias de congresso. “O facto de estarem em salas muito pequenas, nos quartos, em casas pequenas foi um fator importante para um maior desenvolvimento da miopia. Houve um acelerar desta condição visual”, confirmou Henrique Nascimento também um dos oradores no primeiro dia do congresso, onde foram apresentadas ainda várias soluções co-
OPEN YOUR EYES | 17 |
merciais para o controlo da miopia. Destaque também para a importância da relação entre a falta de visão e audição no comportamento das crianças e, por isso, a necessidade de intervir o mais rapidamente possível na prevenção de problemas como a miopia. Assinalou-se ainda a relevância da qualidade da visão na prática desportiva. O FUTURO DOS OPTOMETRISTAS “Sou sempre muito otimista. Estou sempre a pensar em coisas que possam desenvolver as competências dos optometristas. Neste momento, já não estou a ver a optometria naquela sua função tradicional do gabinete da ótica a prescrever lentes de contacto e óculos. Temos de dar o salto para aquilo que os espanhóis, e outros países, já fazem para áreas que nos competem fazer e que temos disponibilidade para fazer, como a terapia visual, o treino visual desportivo ou a relação com a psicologia infantil. São todas áreas em que podemos intervir e que servem de valorização da profissão. Quero dar mais valências à profissão”, confessou o presidente da UPOOP, consciente da importância que a organização que dirige tem na valorização da profissão junto das óticas e da sociedade. “A nossa associação tem uma vertente muito importante que é a da educação contínua dos seus membros. Não tendo uma regulamentação,
"Neste momento, já não estou a ver a optometria naquela sua função tradicional do gabinete da ótica"
nós temos que nos regular, porque senão é uma confusão. Já basta muitas vezes não conseguirmos controlar quem é que exerce sem habilitações. Não há uma lei que diga que sem formação não possa exercer. E então o que fazemos? Damos ferramentas para podermos diferenciar os nossos membros de quem não tem formação. Neste momento, todos têm de ter uma licenciatura, mas para além disso têm de ter formação prática regularmente. A optometria é uma área em constante evolução e, para nós, não basta entregar isso nas mãos da indústria, porque a indústria está a defender os negócios próprios. Podem fazer essas formações, mas ainda assim devem investir noutras formas de educação", concluiu confiante no futuro da atividade.
| 18 |
#IN YOUR EYES
ZEISS
CATARINA FURTADO CONTINUA CONFIANTE A comunicadora e filantropa Catarina Furtado reforça o seu compromisso com a faceta portuguesa da Zeiss e dá a cara pela mais recente campanha publicitária. São mais de quatro anos de uma parceria baseada na partilha de valores e em prol da melhor qualidade da visão dos portugueses. Catarina Furtado regressa às principais metrópoles de todo o país em nome da Zeiss e da atual campanha institucional, através de outdoors e muppies. Sob o tema A minha marca de confiança a apresentadora, atriz, embaixadora da Boa Vontade das nações Unidas e presidente da Associação Corações com Coroa, reforça uma união com a qual ambas as partes se identificam. “Em equipa vencedora não se mexe, é assim que vemos a nossa ligação à Catarina Furtado. Não podemos estar mais contentes com a confiança que a Catarina tem vindo a depositar na Zeiss, pois os seus valores encontram-se em linha com os da Fundação Zeiss e da atuação da marca. Por isso, faz todo o sentido que continue a ser o rosto em Portugal e contribua para posicionar a nossa marca num patamar de excelência”, explicou Ana Afonso, diretora de comunicação e trade marketing da Carl Zeiss Vision Portugal. Do lado da comunicadora, o sentimento é semelhante, “é um privilégio fazer parte da família Zeiss, uma marca com 175 anos de história que trabalha diariamente para criar e responder com soluções altamente inovadoras às necessidades das comunidades onde se insere. Para mim é fundamental trabalhar com marcas que têm este tipo de preocupação e é por isso que continuo a confiar e a estar ao lado da Zeiss”, declarou Catarina Furtado. De facto, são duas figuras que ao longo dos últimos anos se imiscuíram com sucesso e assim prosseguem por mais um período.
presenta
23 > 26 SETEMBRO 2022 2022 PARIS NORD VILLEPINTE
Bem-vindos visionários silmoparis.com
IN YOUR EYES | 20 |
NUNO SILVA
A GÖTTI TEM VOZ PORTUGUESA A Millioneyes conhece a Götti “pelo primeiro nome”. A marca fascinou-nos desde que nos envolvemos com a ótica e fomos de propósito à Suíça, em 2014, brindar os 20 anos de criatividade desta casa especial. Claro que, há um homem na base desta longa história de 28 anos. Sven Götti começou por ser técnico de ótica, depois optometrista e finalmente aproximou-se da sua vocação ao abrir a Niederer+Götti, na maravilhosa cidade suíça de Lucerna, onde nos convidou a sentir a paixão Götti. Nesta ótica minimalista traçou e lançou a sua primeira coleção de óculos. Foi o trampolim que o fez saltar para o mundo. O amigo Niederer, com quem abriu a loja, teve que prosseguir sozinho o negócio, porque Sven quis abraçar o mundo. Um novo parceiro surgiu, com a leveza ideal para propagar a insígnia. Felix Moreno (na foto) tornou-se, por isso, num dos líderes da marca. O rigor com que desenvolvem a Götti permite-lhes levar a coleção a muitos mercados internacionais. Portugal está neste mapa privilegiado sob o trabalho de Nuno Silva. O homem forte da Götti em Portugal falou-nos desta conquista, da alegria de trabalhar com uma marca topo de gama e com uma equipa de sonho.
O que foi necessário para poder ser o rosto português da Götti? Quando me lancei nesta colaboração, identifiquei-me totalmente e de imediato com toda a equipa que integra a marca suíça. A minha vontade de trabalhar um produto especial, aliado à experiência e conhecimento que tenho no setor fez com que fosse uma relação em crescendo. E o que lhe deu a certeza de que podia ser bem sucedido com esta marca em particular? O facto de me rever completamente nos valores da Götti ajudou muito. Aliás, a marca cultiva um sentido de intemporalidade, um design muito particular, distingue-se das demais e, acima de tudo, compõe-se de uma equipa de pessoas extraordinárias. Conte-nos os primeiros passos dados com a Götti em Portugal? Nunca é fácil introduzir uma marca nova no mercado, principalmente quando falamos de marcas desconhecidas para o consumidor final. No entanto, no caso da Götti, a qualidade perceptível nos óculos está acima da própria marca e, por isso mesmo, a recetividade entre os profissionais tem sido muito boa. E entre os consumidores finais? Essa é uma pergunta muito pertinente, porque nos faz olhar atentamente para o trabalho incrível dos parceiros da Götti. Sem a sua capacidade e experiência, a extensão que hoje temos em Portugal não seria possível e estou muito agradecido
O que indiciou ao Nuno que podia ter sucesso com estes óculos em específico? Já há bastante tempo que o mercado da ótica tem a tendência generalizada de procurar produtos diferenciados e de qualidade e eu percebi que, com uma marca como a Götti, teria recetividade entre os óticos. Os modelos colmatam na perfeição a necessidade, tantos dos óticos e dos clientes, por algo único, bem construído e bem desenhado. Adicionalmente, a Götti reinventa-se sempre em termos de design e matérias sustentáveis, a par do desenvolvimento do consumo e da sociedade. Foi necessária alguma abordagem especial nesta introdução do mercado português? A marca, só por si, é especial o suficiente para apelar ao interesse dos óticos. Tem um percurso incrível, baseado na mestria do designer Sven Götti, que foi ótico antes de desenhar a sua própria coleção, com base nos seus valores e ideais. O percurso crescente da marca é a prova do seu sucesso, porque foi uma resposta certeira entre as marcas independentes, nos materiais que usa e nos desenhos que desenvolve. Agora que assume a marca em exclusivo no nosso mercado, considera que foi um reconhecimento da Götti ao seu trabalho? Estou mesmo agradecido por esta oportunidade. Representa um enorme desafio e é, claro, um reconhecimento sincero pelo meu empenho no trabalho, graças em muito ao apoio da minha família, que me proporcionou este avanço incrível. Quantos clientes acumula em Portugal? Acumulamos os suficientes para preenchermos os nossos melhores objetivos. Acima de tudo, são os melhores parceiros
"A Götti tem uma dinâmica intensa e está sempre em perfeito modo de inovação e reinvenção"
que poderíamos reunir e temos ainda grandes perspetivas de crescimento dentro do nosso projeto. A Götti é uma marca com contornos exigentes, tanto na equipa que a pensa e desenvolve como no produto final. Identifica-se com esta forma de estar? Sim, identifico-me completamente e estou orgulhoso, realizado e honrado por me integrarem num grupo, como muito bem disse, exigente. Aliás, cada armação da Götti reflete esse espírito e essa forma tão esmerada de trabalhar. Que novidades tem a marca para este futuro próximo? A Götti tem uma dinâmica intensa e está sempre em perfeito modo de inovação e reinvenção. Todos os atuais parceiros, assim como os próximos, podem esperar por novidades sempre surpreendentes. E que estratégias tem o Nuno pensadas para as próximas temporadas, junto dos seus clientes? Tenho que estar sempre atualizado sobre as novidades constantes da Götti, as especificidades dos modelos e das novas linhas, para que possa transmitir da forma mais fiel aos óticos portugueses. É uma enorme responsabilidade à qual respondo com muito afinco.
IN YOUR EYES | 21 |
a cada um deles. A verdade é que qualquer consumidor que seja colocado perante a mestria das peças Götti e da respetiva filosofia, apaixona-se.
IN YOUR EYES | 22 |
LINDÓPTICA
MEIO SÉCULO DE UMA ÓTICA DE FUTURO Fernando Almeida é o rosto de uma LindÓptica nascida em 1972. Com o carimbo dos pais e com passagem pelos melhores e piores anos da vida económica do nosso país, a empresa de Setúbal chega aos 50 anos de trabalho com foco na constante reinvenção. “Queremos continuar o nosso percurso de sucesso e crescimento de modo sustentável”, assevera o líder da LindÓptica.
A 26 de abril a LindÓptica abriu portas para mais um dia, mas com outro brilho. Foi uma jornada de celebração, na entrada dos 50 anos desde que se lançou em Setúbal. Amigos, clientes e família abraçaram a efeméride com um brinde a um percurso longo e que ultrapassou todas as intempéries da história do país. “A ótica foi fundada pelos meus pais que, juntamente com dois sócios, abriram a empresa em abril de 1972. O meu pai já era técnico de ótica desde 1964! Eu entrei para a
gerência em 1990. Os meus pais diziam sempre que, na fase em que abriram a LindÓptica eram tempos difíceis, mas que Portugal, em termos económicos, estava a melhorar, principalmente na nossa região, onde abriram várias indústrias, em específico CUF, Secil, Sapec, Lisnave, Portucel. Estas empresas proporcionaram um grande desenvolvimento da região e um consequente aumento da procura em todo o comércio. É sempre difícil começar um negócio de raiz, mas com trabalho, dedi-
cação e respeito pelo cliente é sempre possível levar a “nau a bom porto””, recordou Fernando Almeida. E esta história também passou pela coragem dos fundadores em ficarem sozinhos e conseguirem levar o negócio até à geração seguinte, que prossegue hoje com assertividade em direção ao futuro. E entre os desafios em 50 anos de trabalho esteve também a adesão aos Conselheiros da Visão, cuja direção Fernando Almeida já integrou. “Estávamos céticos, mas felizmente esta
tes tecnologias em lentes. “Repare que hoje existem lentes para quase todos os problemas visuais. Há 50 anos não se falava em dispositivos digitais e a evolução destas novas tecnologias obrigou o setor da ótica a encontrar soluções para os respetivos utilizadores”, explicou Fernando Almeida. Quanto ao futuro, o líder da LindÓptica é pragmático mas muito positivo. Perante uma sociedade saída de uma pandemia e de uma guerra em plena
do consumidor, nomeadamente através das redes sociais. “A excelência do serviço é sem dúvida o nosso ponto forte. Tentamos sempre que o cliente saia satisfeito e seguro que tem uma equipa de profissionais sempre prontos para o ajudar a encontrar a melhor solução para o seu problema visual”, acrescenta Fernando Almeida. Claro que a moda também está presente nas prioridades da equipa desta casa com meio século. A população de Setúbal tem as tendências sempre em voga, a par das mais recen-
Europa, os próximos tempos afiguram-se instáveis. Mesmo assim, está traçado abrir-se uma filial da ótica setubalense e uma loja online, em linha com as exigências da sociedade. “Cabe-nos a nós lutar para inverter esta situação, temos que ser positivos e continuar a trabalhar em prol dos nossos clientes e a dignificar a ótica ocular e a optometria, servindo sempre com rigor e profissionalismo.” Quando questionado sobre o sentimento perante uma data tão icónica
"Temos muito que agradecer aos nossos clientes e amigos que sempre acreditaram no nosso trabalho, no nosso rigor, na nossa competência"
como importante, Fernando Almeida é seguro. “Gratidão! Temos muito que agradecer aos nossos clientes e amigos que sempre acreditaram no nosso trabalho, no nosso rigor, na nossa competência. Gratidão também aos nossos fornecedores que ao longo destes 50 anos sempre nos apoiaram e acreditaram em nós e no nosso potencial. Posso hoje dizer que tenho com quase todos eles uma boa relação profissional e também de amizade. Esperamos estar por aqui mais 50.
IN YOUR EYES | 23 |
decisão veio a revelar-se importante e decisiva na rentabilidade e na visibilidade da nossa empresa.” Para além desta estratégia, a LindÓptica tem ainda a base do seu sucesso na constante formação, um pilar da empresa desde sempre. Aliás, o mercado da ótica assim o impele, devido aos muitos lançamentos de soluções para a visão. Ou seja, é o futuro a ser assegurado a todo o momento, também com a adaptação às novas formas de comunicação
IN YOUR EYES | 24 |
OPTICALIA
ÁUREA É NOVA EMBAIXADORA DA OPTICALIA Na comemoração da primeira década do grupo multinacional de óticas em Portugal, a aposta da comunicação é reforçada com a associação estratégica à artista Áurea. A Opticalia quer, desta forma, assinalar a sua posição no mercado luso ao som dos ritmos da famosa cantora.
Se te dão um tu queres dois,
2x1 em óculos de marca monofocais ou prog
Promoção válida de
ressivos
15
par de óculos de maior de Maio a 31 de Agosto de 2022. nos fornecedores da valor. 1º Par de Óculos: poderá serOs dois óculos terão lentes monofocai s ou progressivas com Barcelona, Mango, Vistasoft. 2º Par de Óculos sem custo:escolhida armação de qualquer marca a mesma graduação Mango Kids, Pepe e tratamento. Jeans, Pepe Jeans Kids,será sempre escolhida uma armaçãodisponível na loja, com graduação incluída dentro dosSerá sempre cobrado o entre uma selecção Pull&Bear, Pedro del intervalos disponíveis de modelos Hierro, TheLook, Trendi, Trendi Kids e Victorio das marcas exclusivas da Opticalia: Custo & Lucchino.
Se te dão um, tu queres dois
2x1 marca em óculos deprogre ssivos monofocais ou
cobrado o graduação e tratamento. Será sempredisponíveis ou progressivas com a mesma óculos terão lentes monofocais disponível na loja, com graduação incluída dentro dos intervalos a 31 de Agosto de 2022. Os dois da Opticalia: Custo Promoção válida de 15 de Maio Par de Óculos: poderá ser escolhida armação de qualquer marca entre uma selecção de modelos das marcas exclusivas par de óculos de maior valor. 1º Par de Óculos sem custo: será sempre escolhida uma armação Trendi, Trendi Kids e Victorio & Lucchino. nos fornecedores da Vistasoft. 2º Pepe Jeans, Pepe Jeans Kids, Pull&Bear, Pedro del Hierro, TheLook, Barcelona, Mango, Mango Kids,
A marca de ótica explicou que a “escolha da Áurea, artista de talento reconhecido a nível nacional e internacional, surgiu naturalmente, dada a afinidade existente entre a personalidade e comunicação da marca Opticalia e a postura e imagem da artista.” O facto de se apresentar sempre feminina, de espírito jovem, divertida, simpática, irreverente, inconformista e de bem com a vida coaduna-se na perfeição com a promoção pelo gosto do uso de óculos como acessório de moda que a Opticalia sempre imprimiu na sua
forma de estar no mercado e na maneira como “fala” de ótica. A nova campanha 2x1 em Óculos de Marca do grupo, que está a ser promovida nos meios de comunicação generalistas, conta já com a imagem da Áurea como pano de fundo. O anúncio foi filmado em Barcelona e envolveu toda a equipa criativa e de marketing da Opticalia. Foi apresentado em primeira mão aos associados lusos, no início de maio, em clima de comemoração e com o sentido de dever cumprido. O objetivo de estabelecer a parceria com
uma embaixadora nacional era ambicionada pela marca e pelos óticos que integram a sua rede de lojas. António Alves, diretor geral da Opticalia Portugal declarou que "este ano comemoramos o nosso 10º aniversário e queremos que 2022 seja emblemático e que projete o grupo Opticalia no seu trajeto de consolidação em Portugal. Para tornar este ano ainda mais especial, conseguimos concretizar o objetivo de ter a parceria com uma embaixadora nacional, e estamos muito satisfeitos com a nossa associação à cantora Áurea”.
Após dois anos de pandemia, os óticos que trabalham sob a bandeira do grupo Conselheiros da Visão voltaram ao encontro anual. Entre 23 e 25 de abril, dezenas de cooperadores responderam ao desafio da cooperativa, na Figueira da Foz. “O foco deste evento foi a apresentação de novidades no mercado e no seio do grupo, a partilha de experiências, desenvolvimento de competências e elevar a união entre associados”, explicaram os organizadores.
O XV Simpósio dos Conselheiros da Visão foi preenchido por palestras destacadas de oradores como Jorge Sequeira, especialista em motivação e superação, e a dupla composta por Ana Penim e João Catalão que trouxeram para o palco de apresentações as maiores tendências do retalho a nível mundial e o respetivo debate. A nível mais técnico, um dos temas abordados foi a optometria pediátrica, em que o especialista Marco Dias partilhou al-
guns ensinamentos valiosos para o dia a dia das consultas. Em destaque no encontro da Figueira da Foz estiveram ainda as empresas Zeiss, Alcon e Safilo, que aproveitaram a oportunidade para mostrarem os seus produtos e serviços pessoalmente. O encontro sob organização dos Conselheiros da Visão foi pleno de novidades, como novas marcas exclusivas e novos serviços. Assinalou-se a mais recente solução do grupo em prol dos
consumidores, o Plano de Saúde Ocular, que inclui consultas de oftalmologia e a aquisição de óculos sem custos extra. O mercado usufruirá desta novidade brevemente. Impuseram-se, como sempre, vários momentos de descontração, como o jantar na sala principal do Casino da Figueira. Os associados foram surpreendidos com um concerto intimista do cantor e músico português, Berg. No final do evento, o conselho de administração do grupo fez um balanço muito positivo, referindo “um grande e importante momento de partilha de conhecimento, experiências e convívio com os associados do grupo Conselheiros da Visão.” Acrescentou ainda que “todo o grupo saiu mais fortalecido e alinhado, após este fim de semana.”
IN YOUR EYES | 25 |
CONSELHEIROS DA VISÃO ASSOCIADOS REÚNEM-SE PARA O XV SIMPÓSIO
IN YOUR EYES | 28 |
MULTIOPTICAS
MAIS ÁRVORES EM NOME DA TERRA O objetivo da marca de ótica era compensar a pegada ecológica de um evento interno e assim nasceu a colaboração com o Autódromo Internacional do Algarve. Ambas as instituições uniram esforços e equipas para uma ação de plantação de árvores.
Aproveitando a celebração do Dia Mundial da Terra, a 22 de abril, a MultiOpticas e o Autódromo Internacional do Algarve (AIA) empreenderam a iniciativa de alargar a vegetação do espaço que envolve a pista de corridas algarvia. Com as mãos na terra estiveram vários colaboradores da rede de lojas de ótica, incluindo o CEO Rui Borges, e ainda representantes do AIA. A ideia surgiu depois da realização de atividades automobilísticas desenvolvidas no autódromo algarvio, a propósito de um evento da marca de ótica. Tendo em consideração a emissão de CO2 e o consumo de energia durante a iniciativa e após a avaliação de resultados, ficou registado que, a partir da utilização de painéis solares por parte do autódromo, foi possível reverter a situação em pleno e ter uma pegada ecológica nula.
Porém, a política de sustentabilidade da MultiOpticas, aliada às preocupações ambientais dos seus parceiros, fez com esta parceria com o AIA acontecesse. Decidiram desenvolver uma ação conjunta de plantação de árvores de espécies autóctones, nomeadamente medronheiros, azinheiras e pinheiros. O cultivo aconteceu sob a supervisão da Associação de Empresas Florestais, Agrícolas e do Ambiente no espaço verde junto à torre VIP do AIA. Para Ana Portugal, head of corporate social responsibility do grupo GrandVision, “não podemos adiar mais o futuro da Humanidade, temos que assumir os nossos erros e tomar medidas urgentes para os atenuar. O Estado, as empresas e todos nós temos um papel a desempenhar nesta matéria. Um pequeno gesto hoje terá certamente consequências amanhã e só todos juntos podemos fazer a diferença. A sustentabilidade não é uma escolha, é uma prioridade!” Da parte do AIA, Miguel Praia, diretor de eventos & racing school, “a sustentabilidade sempre foi para o AIA uma prioridade, e nesse ponto somos inclusive pioneiros, com os 25 mil painéis solares instalados em redor do circuito, que originam uma produção de 5,7 megawatts e que nos permitem “compensar” 5,100 toneladas de CO2 por ano. Apesar desta compensação ímpar, fruto dos nossos equipamentos, não podíamos deixar de aceitar o desafio da GrandVision e, em conjunto, realizar esta plantação de árvores de espécies autóctones, contribuindo assim para um amanhã mais saudável”, concluiu.
IN YOUR EYES | 29 |
MIDO 2022
O PRIMEIRO CAPÍTULO DEPOIS DE 50 ANOS DE FEIRA! Entre 30 de abril e 2 de maio a feira internacional de Milão, MIDO, voltou a “abraçar” a indústria da ótica global. “Tivemos visitantes de qualidade de todo o mundo, motivados pela vontade de fazer negócios e encontrar os players do setor. Depois de termos festejado os primeiros 50 anos, a partir de hoje, escrevemos um novo capítulo, todos juntos”, assinalou o presidente Giovanni Vitaloni. Acima de tudo, houve reencontros, energia, entusiasmo e otimismo, a receita perfeita para enfrentar uma recuperação muito esperada do setor eyewear.
EYES OF THE WORLD | 30 |
A organização contabilizou 22 mil presenças na MIDO 2022, um resultado que ultrapassou as expetativas estabelecidas à partida. E para situar o leitor, relembramos que a MIDO realizou-se pela última vez em 2019, ainda antes da pandemia pelo novo coronavírus, e na altura celebrou um recorde de visitantes, fixado em 59,500 profissionais. Ou seja, 2022 é quase um recomeço sobre uma história de meio século de feiras em nome da ótica. Aceitaram este desafio 660 empresas expositoras, provenientes de 45 países, que animaram os cinco pavilhões e oito áreas de exibição, dinamizados pelos visitantes de 50 países. Registou-se ainda uma participação importante nos meios online, ligados à plataforma B2B, desenvolvida precisamente para quem não se pôde deslocar a Milão e quis viver o evento em direto. Foram responsáveis por mais de dez mil conteúdos entre publicações e histórias e que superaram o milhão de impressões. Os “braços” da MIDO alargaram-se ainda à MIDO
TV, onde se transmitiram 77 vídeos, disponíveis em direto no Youtube. AS NOTAS INÉDITAS DE ENNIO MORRICONE NA ABERTURA DA 50ª MIDO A 30 de abril de 2022, a MIDO voltou à sua glória presencial e o momento foi celebrado com uma cerimónia de abertura emocionante. “Bem vindos
a uma nova experiência de emoções”, anunciou Giovanni Vitaloni. Ecoou no magnífico pavilhão de exposições de Rho Fiera Milano a música escrita pelo famoso compositor italiano Ennio Morricone, falecido antes de a poder apresentar ao mundo. Infinite Visioni é a obra delineada para estes 50 anos de MIDO. Levou os presentes ao passado e à reflexão sob os
O FUTURO DA ÓTICA A MIDO não se quer afirmar apenas como uma mostra privilegiada de óculos, lentes e tecnologia, mas também como uma plataforma de emancipação de conhecimentos. No espaço Otticlub soaram vozes informadas afetas ao tema Os novos cenários do omnicanal e os desafios para os óticos e
produtores. Numa parceira entre a Federottica e a Universidade de Bocconi discutiu-se os tópicos que estão hoje no centro do trabalho das empresas e das lojas, num mundo sempre mas interligado e de mudanças rápidas. O destaque do palco das apresentações esteve nos resultados essenciais da pesquisa de mercado feita pela empresa de estudos de tendências WGSN sobre o Futuro Consumidor 2023 e ainda os resultados da outra indagadora de mercados, GFK, com um inquérito a cerca de 4000 pessoas sobre o impacto da pandemia na compra de óculos.
Sobre os perfis chave dos compradores e as estratégias para os conquistar, a WGSN continua a apontar a pandemia como uma forte condicionante. Esta pesquisa analisou o panorama em que se movem os potenciais compradores de eyewear e lança alguns comportamentos com base na experiência global vivida nos últimos dois anos. A WGSN concluiu que emerge uma abordagem fortemente emotiva da parte dos compradores que populam o mercado atual. Depois de dois anos de isolamento, repletos de sérias mudanças, olha-se para o presente e passado de forma diferenciada e surgem cenários que influenciam os comportamentos em termos de gastos. Ou seja, definem-se quatro tipos de consumidores: os preditores, os novos românticos, os impossíveis e os líderes. Apelar a cada um destes grupos é uma tarefa individual e requer tato e estratégias certeiras por parte dos retalhistas, considerando que depois desta
A 30 de abril de 2022, a MIDO voltou à sua glória presencial e o momento foi celebrado com uma cerimónia de abertura emocionante
pandemia, sete em cada dez consumidores modificaram os seus hábitos de compra, frequentemente travando as despesas. Por parte da GFK, analisou-se a ótica e o canal online e nos principais países da União Europeia. De facto, a compra de óculos foi influenciada pela pandemia em vários níveis. Os 4000 inquiridos, compradores de óculos no último ano, foram questionados quanto à forma como o fizeram. Entre os elementos mais destacados da pesquisa, emerge uma redução de tempo em loja em 60 por cento da amostra de consumidores. Adicionalmente, o crescimento do comércio digital não parou com a melhoria das condições pandémicas a nível mundial. A percentagem de compras online aumentou em 17 por cento em 2021, um resultado ainda mais alto do que nos períodos de isolamento de 2020. Mesmo assim, a loja de ótica mantém-se o canal de venda mais importante em todos os países do estudo. Os fatores que fazem a diferença na decisão de consumo de óculos são claros também: a qualidade das lentes, o design e o peso da armação. Menos influentes registam-se elementos como a publicidade, a escolha de celebridades, a colocação do produto na televisão e séries. Porém, 37 por cento dos compradores no canal online declara-se atento aos influencers, com crescimento de nove por cento em relação a 2020.
EYES OF THE WORLD | 31 |
movimentos perfeitos dos bailarinos Nnamdi Nwagwu e Sofia Macinanti. Homenageou-se depois os atores chave de meio século de feira internacional, desde a primeira edição, em 1970, nomeadamente os anteriores presidentes e ainda as marcas que há 50 anos são fieis ao certame de Milão. “Ansiámos muito por este momento e estamos felizes por estar aqui. Esta celebração era desejada desde 2020 e agora regressamos com novas aventuras entusiasmantes - falando de arte, beleza, estilo e acontecimentos recentes - para que sirvam de ponto de reflexão nestas circunstâncias delicadas, mas também com uma visão de futuro”, discursou o presidente da MIDO. A equipa da feira ofereceu a todos os participantes no fim da cerimónia de abertura os óculos MIDO 50. A edição muito especial foi produzida pela jovem marca italiana Spectaful para a coleção Yugaay, depois de vencer um concurso entre os players do setor para o fabrico da peça que representasse o aniversário. E para que as emoções não ficassem por aqui, a organização convidou ainda o rapper transalpino, Dargen D’Amico, a animar a plateia com um ritmo contagiante.
EYES OF THE WORLD | 32 |
VENCEDORES DE 2022 A icónica praça do Fashion District, astuciosamente montada no coração da MIDO, recebeu as cerimónias de premiação dos BeStore e Stand Up for Green. O prémio dedicado às lojas de ótica que movem o eyewear mundial divide-se em Design e Inovação. E, desta forma, o BeStore Design foi entregue pelas mãos de Giovanni Vitaloni à ótica italiana Indice, pelo seu conceito e layout e pela decoração que ajudam a criar um ambiente inesquecível. Na
"Esta celebração era desejada desde 2020 e agora regressamos com nova aventuras entusiasmantes"
categoria Inovação, o galardão viajou para Mumbai, para a loja Classic Vision, não só pelo serviço aos clientes e a interação de vanguarda, mas também pela capacidade comunicativa, a ética profissional, os valores humanos e a inteligência emocional da equipa. Em 2022 foi ainda atribuído o prémio “verde” ao stand mais amigo do ambiente. Stand Up For Green reconheceu o expositor italiano Good’s, que baseou o seu espaço em materiais recuperados de locais de construção e elementos em plexiglass que serão reutilizados. “Na MIDO de 2019 iniciou-se o processo de certificação ISO 20121, uma norma reconhecida a nível internacional que atesta a sustentabilidade dos eventos com base em três fatores: o respetivo impacto ambiental, social e económico. Espetáculos como a MIDO, que atraem regularmente imensos participantes, têm uma pegada sócio-económico e ambiental considerável e como organizadores de um evento de tal magnitude temos a obrigação e a oportunidade de reduzir a nossa pegada de carbono, aumentando a consciência dos nossos expositores, fornecedores e visitantes e transformando-os em embaixadores da sustentabilidade”, assinalou o presidente da feira internacional.
O QUE ESPERAR DA CRIATIVIDADE EYEWEAR EM 2023? As tendências estudadas pela WGSN desfilaram na MIDO 2022, num aviso sobre o que dominará as vitrines mais ousadas nas próximas temporadas. • TENDÊNCIAS MACRO A temporada quente de 2023 expressa-se em tendências macro que focam a inovação responsável, beleza sustentável, vintage moderno e minimalismo visionário. Desde os detalhes até às cores, materiais e às formas, a moda da primavre/verão de 2023 é o reflexo da mudança. As tendências para o próximo ano recaem assim em três macro tendências que são Design Inteligente, Espaço Soul e Full Spectrum. O Design Inteligente tem base em produtos com significado, um propósito e que apoiam a inovação sustentável. Com inclinação para cores pastel, a paleta harmoniosa expressa tranquilidade, através das tonalidades da natureza. O estilo baseia-se numa abordagem maxi-minimal com ênfase em sombras básicas monocromáticas, enquanto geometrias simples e inesperadas expressam pureza e serenidade. o design é visionário - um híbrido de alta tecnologia e mestria artesanal. É uma tendência que dá prioridade aos por-
"Como organizadores de um evento de tal magnitude temos a obrigação e a oportunidade de reduzir a nossa pegada de carbono"
menores, ao uso de cor para assegurar longevidade, garantir conforto e bem-estar e que inova para educar. Já no âmbito do Espaço Soul impera a nostalgia, a natureza e o artesanal. A paleta de cores quentes inspira-se nos tons terrenos e no mundo natural. O mood é romântico, vintage, floral e boémio. Os pontos principais desta tendência baseiam-se no uso de acessórios como auto-cuidado, em produtos que têm uma história e no design responsável com o propósito de fabrico ético. A última tendência declarada “abraça” a vida com cores vívidas, estilo, criatividade e pura alegria. O espírito da Full Spectrum é eclético e a paleta enérgica e brilhante, “pintada” a tons intensos e exuberante. As formas exibem traços extravagantes e o estilo varia entre o estado retro, nostálgico e um fascínio
real. É também a categoria que eleva o “lixo a tesouro”, usando resíduos como decoração. Os fatores chave estão encapsulados no bem-estar, no olhar o passado para ver o futuro, em misturar o divertimento com a funcionalidade e na criação de beleza a partir de objetos descartados. • DETALHES E MATERIAIS Para 2023, as tendências inspiram-se no trabalho manual e artesanal. Os detalhes florais têm impacto mas só se
• FORMATOS E GEOMETRIAS O eyewear repesca o simbolismo maxi-vintage. As formas são hexagonais ou quadradas e traz de volta o popular aviador e os eternos cat eye. Entre as tendências encontram-se ainda o irónico wayfarer -romântico, minimalista, quadrado mas de cantos arredondados - e os modelos desportivos de competição. Os clássicos redondos estão também representados, assim como as geometrias retangulares com um toque eclético e uma vibração extravagante. 2023 É O PRIMEIRO ANO DEPOIS DE MEIO SÉCULO DE MIDO A esperança foi a palavra de ordem no encerramento de uma edição especial da feira milanesa. O regresso a casa fez-se já com a promessa de uma MIDO 2023 em crescendo. Bloqueie as datas “clássicas” de inverno, entre 4 e 6 de fevereiro, no belo complexo de feiras de Fiera Milano Rho, Milão.
EYES OF THE WORLD | 33 |
forem oversize. Exprime-se ainda nas decorações brilhantes, branding e outdoors “caprichosos”. Os materiais são robustos e incluem uma mistura entre metais, geometrias excêntricas e jogos de transparências.
EYES OF THE WORLD | 34 |
MOMENTOS MIDO 2022 A ESPERANÇA DA ÓTICA GLOBAL EM CADA ROSTO
Numa feira que regressa ao desafio de atrair o máximo de visitantes a partir de uma situação excecional de retração e reclusão mundial, a MIDO conseguiu passar com sucesso a emoção de uma organização que se suplantou em nome dos seus seguidores. Os corredores mais vazios de pessoas, encheram-se porém da energia de quem regressou ao local de todas as esperanças. Luzes, cor, arte, design, atrevimento e muita energia foram os “ingredientes” desta MIDO 2022 de todos os recomeços. Ou seja, celebrou meio século de atividade com a inquietude típica da juventude através da sua equipa experiente e ao mesmo tempo moderna e inventiva. Estamos ansiosas por 2023! Parabéns MIDO!
O SENTIDO ARTÍSTICO DA MIDO A marca portuguesa levou mais do que óculos para a grande feira internacional de ótica. Pelas mentes e mãos dos artistas urbanos Pariz One e Edis One nasceu dentro do stand da Waylife uma obra de arte, que se desenvolveu ao longo dos três dias de certame. E a arte estende-se a cada peça desta insígnia plena de personalidade, liderada por Hugo Oiveira, que apresentou as suas coleções a profissionais de todo o mundo. A expressão artística desenvolvida sob desígnio da Waylife chamou de facto a atenção dos visitantes da MIDO, ao som dos sprays que expressaram um “olhar” especial e exclusivo. A relação da marca com Pariz One e Edis One já tem cor nos desenhos que decoram as respetivas edições exclusivas e numeradas em óculos de sol. São trabalhos com forte impacto e que tornam os modelos em verdadeiras telas de street art.
A mais recente parceria foi, precisamente, com Edis One que desenvolve um projeto com as Associação Natureza Portugal e World Wide Fund. Edis One’s Extinction Projetc dá espaço a imagens de animais em vias de extinção num trabalho de consciencialização. E na Waylife estas peças nascem de uma matéria ecológica, feita a partir de palha de trigo. Ainda em exposição na MIDO, a Waylife destacou a feminilidade dos novos mo-
delos em titânio, com detalhes de design e cor muito em voga e o arrojo das propostas em acetato e eco acetato. “Tivemos o prazer de receber óticos e distribuidores de todo o mundo, nomeadamente da Índia, Austrália, Alemanha, França , Brasil, Espanha , Itália e também de Portugal”, declarou Hugo Oliveira, que fez a sua primeira apresentação na opti 2020 e se relança no eventos internacionais com a MIDO 2022.
EYES OF THE WORLD | 35 |
WAYLIFE
EYES OF THE WORLD | 36 |
COLORO X MIDO 2022 O PODER DA COR
Joanne Thomas, líder de conteúdo na Coloro, a marca “irmã” da empresa de estudos de mercados e tendências, WGSN, e inovadores no segmento da cor, deu voz a uma apresentação essencial sobre a característica que mais nos “provoca” no consumo. Foi uma sessão sobre a criatividade conscienciosa e as cores chave para a primavera/verão 2023, divulgadas a nível global para atingir o maior impacto. A cor é uma linguagem global e é uma ferramenta poderosa no design e impera em todas as indústrias, com um grande impacto nas decisões de compra. E portanto, acertar na cor nunca foi mais importante. Olhando para 2023, enquanto a sociedade emerge de uma situação disruptiva, a cor elevou-se a um papel central. Os consumidores têm que lidar com múltiplos estados emocionais depois de longos períodos de restrições e incerteza que impõem símbolos e tons de equilíbrio, harmonia e expressão pessoal. Para o eyewear a cor divide-se em duas categorias. A primeira é a clássica continuação das cores restauradoras, definidas em tons naturais que transmitem longevidade e a contínua necessidade de fontes de cores orgânicas. O segundo foco está nas cores brilhantes e alegres que se alinham com um sentido de esperança e otimismo.
CRIAR CORES COM CONSCIÊNCIA No último século a nossa relação com o ambiente aumentou e também a necessidade e desejo de cores ecológicas. Na realidade, os materiais não precisam de ser coloridos. Numa economia circular as nossas decisões sobre a cor devem ser cautelosas, considerando a estética e a função e se de facto colorir um material o melhora assim tanto, que justifique o custo ambiental. E com isto em mente deve avaliar-se todo o processo de fabrico, a começar na cor. Essencialmente, as paletas devem integrar um futuro regenerativo e circular em que cores, materiais e acabamentos contribuem de forma positiva para o ecossistema natural do qual os humanos fazem parte. E os designers têm inovado para se poder enquadrar a cor num resultado amigo do ambiente. A seguir, exploram-se várias inovações de uso consciente da cor, incluindo da indústria da ótica.
REFRAMING WASTE A questão dos resíduos não é tanto um problema material, mas sim psicológico. Os aterros de lixo impedem-nos de ver para além da sujidade, da rejeição e do exagero, quando na realidade há abundância, acesso e utilidade. A inclusão das cores destes resíduos é uma maneira inteligente para criar discussão na sociedade e gerar entusiasmo em relação às coisas que desperdiçamos. Estas matérias podem ser upcycled e downcycled enquanto as empresas e indivíduos se focam mais na longevidade dos produtos. É uma tendência que alarga as oportunidades no uso da cor. Por exemplo, os criadores Hugo Maupetit x Vivian Fischer encontraram uma nova utilidade para a pastilha elástica atirada para as ruas e criaram as Off the Streets, rodas para skate com um acabamento que não deixa ficar esquecido o material base.
New York Times “A psicologia secreta das cores dos sneakers”
Por sua vez, o designer Sachi Jungare focou um grande problema das cidades: as pontas de cigarro. Apanhou-as à mão e transformou-as em vasos e taças coloridas. São formas originais de repensar o lixo. Nos óculos, a brasileira Zerezes introduziu plásticos reciclados na categoria de design de inovação. Cada peça é feita a partir de 35 palhinhas de plástico, de formato hexagonal e adquire uma tonalidade suave rosa resultante da mistura da clássica linha vermelha deste objeto mundano e o branco predominante. Os canadianos Fellow Earthlings provaram que se pode conquistar um amplo espectro de cor com os resíduos. Usam os restos de acetatos para conseguir um efeito encantador nas suas armações. Nos próximos
COR NATURAL Os traumas combinados da crise climática e da pandemia do coronavírus aceleraram a nossa redescoberta e reavaliação do que é próximo e local. Hoje, os designers inspiram-se no que está perto e buscam recursos no ambiente que os rodeia. É na natureza que encontram um novo espectro de cores sustentáveis. Diferentes ícones surgem de diferentes ambientes que resultam em produtos ricos em nuances e narrativas. Ao colher cores originais, sejam forjadas, cultivadas ou recuperadas, os designers podem
moldar positivamente a perceção de território e convidar a ligações com as localidades e o meio ambiente. Um exemplo perfeito é o do designer Moisés Hernández, que substituiu tinta tóxica sintética por um um corante pré-hispânico feito de insetos para pintar as suas criações. Inspirou-se numa antiga técnica de pintura de tecidos mexicana. As algas são também uma solução sustentável para criar a cor preta. É que qualquer objeto preto é muito provável ter carbono preto, um pigmento derivado do petróleo, altamente poluente na produção. Por isso, a empresa de pronto a vestir Volleback fez a primeira camisola “pintada” com alga preta. É relativamente fácil de cultivar e encontrar e ajuda o meio ambiente ao produzir oxígénio.
CORES RECUPERADAS Dar novo propósito aos objetos que já não são precisos é essencial para nos movermos em direção a uma economia circular, em que os materiais são constantemente reutilizados e nenhum elemento é desperdiçado. Os resíduos alimentares e industriais encerram um espectro completo de pigmentos. Recuperar cores destes resíduos é uma forma motivante de capturar toxinas. Designers e especialistas industriais começam a ver os resíduos alimentares como uma fonte central de ingredientes naturais de tingimento. Vegetais, frutas ou frutos secos são fontes excelentes de cores naturais. A designer Alice Potts combinou resíduos alimentares com flores de parques londrinos para criar uma série de bioplásticos para viseiras de proteção degradáveis, em alternativa ao uso regular de plásticos. A cor e estrutura
EYES OF THE WORLD | 37 |
“Entre 70 a 90 por cento do julgamento subconsciente de um produto é feito em pouco segundo e com base na cor”, Jenny Ross, líder do design de conteúdo e estratégia na New Balance
anos a viabilidade e urgência para incorporar os resíduos no design comercial vai aumentar. Outra direção que observámos a ser encetada foi o upcycling. A frugalidade e a customização criativa motiva o ethos desta tendência de design que reavalia o lixo como arte. Kevin Germanier, por exemplo, cria designs de alta costura a partir de bijutarias rejeitadas da indústria da joalharia e que iriam para aterros. No eyewear os exemplos estão na colaboração Fellow Earthlings x Memor Studio. Este estúdio criativo insere literalmente fragmentos da vida quotidiana em produtos desejáveis, tais como capas de telemóvel, vasos ou espelhos e na colaboração nos óculos mostra que os objetos podem integrar-se em novas categorias, numa direção contemporânea. Ainda a colaboração entre o Be Diddy x B Happy Studio para fazer joalharia com bijuterias vintage, que servem para fazer produtos adaptáveis entre colares, pulseiras ou correntes de óculos.
EYES OF THE WORLD | 38 |
de cada viseira depende da comida da qual foi feita e das flores com que foi pintada, dependendo da época do ano em que crescem. Nos óculos, o bambu natural, a madeira e a cortiça são fontes sempre mais usadas, como alternativa sustentável. Se colhidas e geridas com responsabilidade, representam soluções de baixo impacto e têm cores apelativas e textura granulosa que provém da variedade das fontes florestais. Necessita de pouco processamento no seu estado natural e é durável, hipoalergénica e biodegradável. Exemplos são a marca norte-americana Swell Vision que produz óculos em bambu de fontes sustentáveis ou a sul-africana que opta pela cortiça, madeira e cânhamo para fazer óculos de sol originais. Inclusive usam a madeira não utilizada de uma fabricante de móveis local. Plantam ainda uma árvore por cada venda. O uso de alimentos não se fica por aqui e que proporciona cores naturais, ricas e intensas aplicada ao eyewear. A Ochis usa materiais com base em plantas e uma produção livre de CO2. A marca ucraniana de óculos usa grãos de café com óleos vegetais para criar uma textura suave e um subtil aroma a café. A Le Specs compromete-se com o uso de 23 por cento de relva nas suas armações e 77 por cento de plásticos reciclados, misturando matérias com base vegetal e resíduos.
PIGMENTOS BACTERIANOS Há cores e nuances que surgem e fogem das convenções atualmente instituídas em pigmentos e tingimentos: as cores que respondem ao ambiente. Um processo tradicional de tingimento exige várias lavagens e requer altas temperaturas para criar cor. Neste sentido, as vantagens dos pigmentos bacterianos são claras. Os ingredientes não são sazonais, não precisam de ser colhidos nem é preciso água ou aditivos. A cor depende do tipo de bactéria e já se conseguiram bons resultados com a aplicação das mesmas. E mesmo a forma como reagem ao ambiente e ao tempo de uso levam-nos a repensar o ciclo de vida dos produtos. Os consumidores podem devolver o produto para serem tingidos novamente estendendo a respetiva vida. E COMO AFETAM ESTAS CORES CONSCIENTES AS TENDÊNCIAS DE 2023? Precisamos mais do que nunca de cores que nos equilibrem e nos transmitam otimismo e esperança. O balanço entre fontes de cores orgânicas vão ganhar importância à medida que 2023 se aproxima. Os consumidores vão estar mais ligados à terra e aos respetivos tons. Querem fontes de cor com menos impacto no meio ambiente. Porém os tons saturados também vão regressar alinhados com a esperança e o positivismo. O metaverso também vai expandir os nossos mundos virtuais, permitindo novas formas de autoexpressão e as cores têm um papel vital neste campo com tons que são transformadores e que causam impacto em ambos os mundos digital e fisico. A cor do ano é a Lavanda Digital transmitindo estabilidade e equilíbrio. De facto, estudos sugerem que a meditação é mais eficaz sob luzes púrpura. E tem já muita presença a nível digital fazendo agora a transição para o mundo físico. Também o Vermelho Vivo vem marcar presença pela sua transmissão de energia, paixão, desejo
e empoderamento. É o apelo aos consumidores por excelência e a necessidade de sentirem alegria e energia. O Sundial refere-se aos tons terrenos ligados às nossas origens e que nos trazem conforto e equilíbrio e favorecem a nossa relação com a natureza. O amarelo torrado terá um enorme papel na próxima temporada e tem muito a ver com o movimento da slow living. Po outro lado, o Azul Tranquilo liga-nos aos valores da sustentabilidade e tem leveza e vínculo a elementos como o ar e a água. É a tranquilidade que o consumidores procuram para contrabalançar as emoções extremas. Finalmente, o Verdigris é a cor que encerra esta previsão de tendências. é uma tonalidade saturada, obtendo o nome do pigmento esverdeado do cobre oxidado e está entre o verde e o azul. É a confirmação da transição para tons mais digitais revigorantes e está infundida de nostalgia, levando-nos às roupas desportivas da década de ’80. Será reinterpretada como uma componente de identificação jovial.
PONTOS CHAVE PARA AS MARCAS NESTE FUTURO PRÓXIMO:
1. Transformar os resíduos pós-consumo numa ideia desejável
2. incentivar uma colaboração em toda a indústria para se conquistar novas fontes de compósitos orgânicos
3. pensar no fim de vida de um produto em termos de circularidade em 360 graus.
4. Focar tonalidades que emancipem o humor
5. explorar o metaverso
EYES OF THE WORLD | 39 |
MOVITRA
A casa transalpina marcou presença no MIDO Design Lab com três novas linhas de modelos inovadores. Representam a evolução das capacidades técnicas da Movitra e a conquista de novos paradigmas de design radicais, tudo envolto pelo mecanismo de fecho das hastes patenteado, claro! A coleção UltraLigt consegue a máxima leveza com o aço inox e cada peça pesa apenas oito gramas. A linha Combo faz mistura soberana entre anéis de acetato, aço inox e pele de luxo. Finalmente, a Edição Limitada preenche-se de 300 peças estado-de-arte numeradas, com detalhes técnicos incríveis e rematadas com lentes totalmente protetoras da Zeiss.
BLACKFIN
A essência da mais recente coleção cápsula da Blackfin está na tecnologia, no titânio e na cor. Highlighter é pioneira neste segmento e encapsula o espírito da marca, levando-o a um conceito de design extremo e icónico. São três peças solares que se inspiram no passado mas com uma visão de futuro. As linhas quadradas relembram as dimensões oversize da década de ’90, enquanto as cores néon repescam os excessos dos anos ’80. Cada desenho é levado à sua expressão máxima com ângulos exagerados e “sublinhados” pelas linha fluorescentes em todo o seu perfil.
EYES OF THE WORLD | 40 |
BRETT
A série Neo Combined proporciona uma reinterpretação das formas de culto dos anos ’70 e ’80. Os novos modelos clássicos da Brett combinam frontais em aço inox escovado com a suavidade do acetato num resultado claramente artesanal. Os contrastes são a principal atração desta linha num look robusto, mas que ao mesmo tempo transmite conforto. Claro que, esta marca masculina inspirase na velocidade das corridas automobilísticas e denominou as peças como Ayrton, Robert, Hutch, Starsky, Mike, Giacomo, Joey and Wyatt, primeiros nomes de grandes estrelas das pistas. Neste seguimento, a marca anunciou a parceria com a escola francesa ClassicRacing School, cujo líder, aqui em destaque, deu o rosto pelos óculos Brett.
DANSHARI
A MIDO foi espaço para inovar as duas linhas da marca italiana, com fabrico no Japão. The Arte of Minimalism e Coup de Foudre Rouge cresceram em quatro e três novas peças, respetivamente, reafirmando a intemporalidade e pureza que carateriza a marca. A linha dedicada ao minimalismo apresentou óculos de formatos rigorosos em design pantos ou na reinterpretação da dupla ponte, com um twist renovado. Já na linha Coup de Foudre Rou a ideia de amor à primeira vista está em cada desenho, com destaque para a peça WishU, materializada em acetato cristalino e titânio revestido a ouro de 24 quilates. O toque final está na qualidade das lentes Zeiss.
QUOISE EYEWEAR
A insígnia italiana trouxe a sua ideologia sustentável à área das start ups da MIDO. As peças da Quoise são feitas a partir de plástico e resíduos industriais recuperados de ambiente marinho, protegendo os oceanos e a biodiversidade. O resultado está em óculos de cores enérgicas e desenhos apelativos, que mostram que a sustentabilidade é cool e moderna.
EYES OF THE WORLD | 41 |
LIGHTBRID
Esta casa transalpina apresentou na MIDO 2022 acetatos materializados em desenhos angulares e os detalhes mate nos frontais que definem a Lightbird no mercado. A cor e os padrões de tons quentes são um remate criativo que molda as peças num resultado excecional.
GAMINE
Esta marca de caráter metropolitano tem sempre propostas arrojadas em torno da sua assinatura primordial: os frontais redondos. Linhas que se libertam à volta de círculos de lentes solares e de prescrição criam efeitos inéditos nos modelos Gamine. O metal e o aço inox são as matérias estrela, com detalhes em acetato Mazzucchelli e um sentido arquitetural inspirado nas mais icónicas cidades do mundo.
J.F.REY
Elegantes e fáceis de usar, os novos modelos em acetato da J.F. Rey para os dias quentes envolvem-se de uma criatividade única e de uma afirmação feminina contemporânea. Oversize e com um formato retro, as novas peças “pintam-se” de cores transparentes suaves e sensoriais que contrastam com padrões gráficos de efeito muito urbano e moderno.
EYES OF THE WORLD | 42 |
FACE-OFF
XIT EYEWEAR
Mediante o país, a pronunciação do nome da marca transmite diversão e liberdade à primeira vista E é assim mesmo que a XIT Eyewear desenvolve o seu trabalho criativo, sem seguir as regras pré-impostas no desenho de óculos e ao fazer questão que o uso de um modelo da insígnia seja divertido e marcante. As cores são a grande marca da nova coleção que esteve em destaque na MIDO, com frontais de geometrias distintas e uma atitude incontornável.
A italiana Face-Off nasceu em plena pandemia, em 2020, com o revolucionário conceito Reverso. Trata-se de um sistema versátil aplicado aos óculos de sol, que permite que se possa rodar as hastes, mudando a cor da armação num instante. Na MIDO também se anunciou a nova coleção cápsula Reverso Aluminium desenvolvida com o futebolista internacional brasileiro, Dani Alves. A marca associa o seu conceito avançado de charneiras rotativas, com a estética apaixonada deste influencer com 35.9 milhões de seguidores, tudo sobre lâminas de alumínio e muita cor.
WEAREANNU
A start up de origem alemã dinamizou o espaço dedicado às jovens empresas com o seu conceito avançado de óculos em 3D, sem parafusos. As hastes em titânio ligam-se aos frontais coloridos através de um sagaz sistema de clip, desenvolvido com as mais vanguardistas técnicas para garantir um resultado ligeiro, super flexível e resistente. A weareannu é um coletivo de designers internacionais, pensadores e criadores que se uniram num otimismo partilhado e um sentido de missão. “Precisamos de design que dure, com um impacto ambiental mínimo, que tenha estilo e seja insubstituível, algo que as pessoas possam manter e usar, vezes sem conta”, resume a missão desta equipa multidisciplinar.