PORTUGAL • Nº 103 • Setembro 2021
Rui Cruz
Distribuição exclusiva a profissionais • Preço de Capa: €7,50
A nova geração que reflete valores intemporais
Shamir Metaform Tecnologia inovadora em lentes oftálmicas
Portal Visual Marcas únicas num mercado massificado
De Rigo Crescimento em criatividade e negócios
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#editorial
Estamos no terreno
Em setembro recuperámos a melhor parte do jornalismo: a conversa! Voltámos a ter um entrevistado de capa… e que entrevistado! Rui Cruz da Óptica Cruz de Viana do Castelo partilhou connosco um percurso fabuloso que faz parte dos arquivos históricos do mercado português da ótica. Tivemos a honra de eternizar os feitos de Francisco e Marina Cruz, os fundadores e avós deste homem que é muito mais que a nova geração desta empresa. É bondoso, divertido, ágil e muito pragmático. Graças a isso, as suas óticas são uma referência de serviço, de postura e de dedicação. Vamos guardar este registo com muito rigor e carinho. Fomos em pessoa à apresentação da De Rigo da sua grande aposta para este 2021. De norte a sul, a equipa portuguesa desta fabricante transalpina trouxe a Yalea para o terreno, a nova insígnia que se desenha sobre um conceito de paz, feminilidade e moda. E da parte do mercado nacional foi isso mesmo que captámos, inquietude e muito empreendedorismo. Para lá da fronteira também há movimentações que não queremos deixar escapar. Trazemos, por isso, criatividade assinada pela equipa criativa da Portal Visual, uma plataforma multiproduto ao serviço dos óticos com marcas primorosas desenvovidas in house. Agora, enquanto esta edição segue o caminho até si, preparamos a primeira feira internacional desde 2019. Foi no SILMO desse ano que, sem sabermos, nos despedimos dos abraços e das viagens e ficámos na expectativa durante dois anos. Finalmente, saímos da pior situação possível para um setor saudável: a paragem total das economias em todo o mundo! E o regresso aos corredores plenos de inovação, ideias, rostos conhecidos e tantas nacionalidades confirma que a ótica é poderosa e incontornável para os consumidores e de forma transversal. E assim saímos para fora da redação, de trás do nosso precioso ecrã que nos manteve vivos e conetados e fomos e vamos para a rua em busca da atualidade, do passado e das pessoas. A próxima Millioneyes tem esse brilho de quem, ainda que sem abraços, ouviu as vozes no mesmo espaço físico, riu com amigos de longa data da indústria e respirou uma nova etapa do mercado. A ótica vai ser ainda melhor e vai estar aqui, na sua Millioneyes. Estatuto Editorial / Sinopse A Millioneyes é uma revista profissional dedicada ao setor da ótica, contando com presença integral online através da plataforma isuu.com. A Millioneyes tem o objetivo de cobrir os acontecimentos específicos do seu setor e retratar a informação de forma rigorosa, com toda a dedicação e competência. A Millioneyes traz uma abordagem íntima, atualizada e assertiva sobre o setor da ótica em Portugal, esmiuça perspetivas de outros países sobre a situação do mercado, retrata tendências em óculos, expõe dados científicos essenciais aos técnicos da área com o apoio dos oftalmologistas e optometristas e aborda de forma inédita os empresários que gerem os estabelecimentos nacionais. A Millioneyes compromete-se a respeitar os princípios deontológicos e a ética profissional aplicada à atividade profissional dos jornalistas, assim como a boa fé dos leitores, através do trabalho dos seus colaboradores e diretor. A Millioneyes é independente do poder político e de grupos económicos, sociais e religiosos.
Lentes ZEISS com tratamento AntiVirus
* ZEISS DuraVision AntiVirus Platinum UV elimina 99,9% dos vírus e bactérias na superfície das lentes. Testado de acordo com a norma ISO 21702:2019(E) para vírus encapsulados e testado de acordo com a norma ISO 22196:2011(E) para bactérias Gram-negativas e Gram-positivas.
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#ÍNDICE
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All eyes on you
RUI CRUZ A nova geração que reflete valores intemporais
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What's New CECOP 200 mil euros aos óticos
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In Your Eyes Shamir Metaform™, Tecnologia inovadora em lentes oftálmicas
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Frame Out WAYLIFE Óculos feitos de natureza
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Eyes of the world Portal Visual Marcas únicas num mercado massificado
Diretora: Patrícia Vieites | Editora: Carla Mendes | Redação: Carla Mendes, Mariana Teixeira Santos | Design e Paginação: Paula Craft | Fotografia: Miguel Silva, Hugo Macedo | E-mail: millioneyes@outlook.pt | Tel: 96 232 78 90 | Periodicidade: Mensal | Tiragem: 2000 exemplares | Impressão: Uniarte Gráfica, S.A | Preço de capa em Portugal: 7,50 euros Depósito Legal n.º 419707/16 | Interdita a reprodução, mesmo que parcial, de textos, fotografias ou ilustrações sob quaisquer meios e para quaisquer fins, inclusive comerciais. Os artigos de opinião e os seus conteúdos são da total responsabilidade dos seus autores. A MillioneyesTM é propriedade da Parábolas e Estrelas – Edições Lda. com sede na Rua Manuel Faro Sarmento, 177, 4º esquerdo, 4470-464 Maia, Portugal | NIF: 510195865 | Gerente/Diretor - Cristóvão Jesus - Detentor de 100 por cento do capital social | Sede de Redação– Rua Elísio de Melo, 28, S 38 – 4000-196 Porto | Qualquer crítica ou sugestão deve remeter-se para: millioneyes@outlook.pt
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Götti
Recortes fascinantes
A insígnia suíça apresenta os novíssimos Daza e Donlay de linhas femininas e plenos de detalhes primorosos. Os recortes refinados asseguram um caráter especial ao perfil sofisticado dos modelos, que apresentam uma dualidade de matérias sagaz. O metal altamente polido contrasta com a estrutura interna que assinala cores suaves e apelativas.
Salvatore Ferragamo
Criatividade inspirada no ambiente A responsabilidade ambiental da Salvatore Ferragamo estende-se hoje ao universo dos óculos, com a sua estreia da linha feminina de óculos de sol Responsible Eyewear Collection. O conjunto lança-se ao mercado com dois novos modelos de variadas cores, em acetato Renew e lentes Bioray. Estes são materiais reciclados e renováveis de qualidade superior que garantem um menor impacto no planeta. As embalagens também têm matérias sustentáveis: a parte exterior da caixa é feita a partir de uma mistura de linho e algodão, ambos renováveis, fibras naturais biodegradáveis, já o revestimento é em poliéster certificado, obtido a partir de reciclagem pós-consumo.
Fleye
Silent Noise
A marca dinamarquesa propõe uma coleção que reinterpreta o universo dos filmes mudos e homenageia a atriz conterrânea Asta Nielsen. A artista foi estrela cinematográfica na década de 1910 e uma das primeiras a ter carreira internacional. Com origens humildes, subiu ao estrelado tornando-se numa das mais bem pagas atrizes do mundo. Tornou-se ainda um ícone de moda e o novo conjunto da Fleye celebra as combinações de cores e atitude que Asta Nielsen eternizou em tantos posters. Foi ainda a oportunidade para a equipa da insígnia de Copenhaga viajar à era do pós-guerra e “sentir” o estilo de vida desta diva. Óculos com frontais pretos de fundo colorido, femininos e poderosos e grandes ou subtis de caráter forte são reminiscências de uma Asta inesquecível.
www.opticaliaexpansion.com/pt
Tel. 21 855 09 80
FRAME OUT | 10 |
Linberg
Espessura num novo nível
Thintanium é o mais recente conceito desenvolvido pelos designers e engenheiros da dinamarquesa Lindberg, levando o titânio a novos patamares de subtileza e resistência. Esta matéria com patente pendente é o reflexo perfeito do estilo clean nórdico e da estética minimalista, que ganha vida e dinamismo nas cores intensas e nos desenhos vanguardistas.
Marc Jacobs
Dramatismo eyewear Sob a licença do famoso estilista novaiorquino, a Safilo desenvolveu uma coleção de outono/inverno de linhas radicais, alongando desenhos e apostando em padrões glamorosos. Os acetatos são intensos e delineiam-se numa expressão moderna e original, mas que remete para famosos desenhos vintage que marcaram momentos e personalidades. A “assinatura” dos óculos Marc Jacobs ganha espaço nas hastes e brilha até aos frontais para se tornarem numa afirmação inconfundível de moda e progressismo.
Hapter
Vanguardismo de toque retro A insígnia italiana dedica a linha Icons aos mais exigentes montanhistas e aos amantes das explorações mundanas no ambiente das metrópoles. O conjunto de armações e óculos de sol inspiram-se no passado do icónico estilo de montanha, suspenso entre o vanguardismo e intrepidez. A nova coleção expressa as origens da Hapter, diretamente do sopé das Dolomitas e da intuição do criador Eric Balzan, e a sua alma tecnológica tem espelho nas formas geométricas com arestas afiadas e cortes angulares.
Nirvan Javan FRAME OUT | 12 |
Óculos do mundo
O caráter incomparável da cidade ventosa de Chicago serviu de inspiração a mais seis modelos em aço inox, assinados pelo designer Nirvan Javan.É a continuação da tour mundial estilística e a expansão da coleção Chicago. As fachadas dos edifícios a brilhar ao sol e trabalhos únicos como a escultura Cloud Gate do artista Anish Kapoor podem ser redescobertas nas formas e cores das armações. A elegância dos óculos completa-se na alta qualidade das plaquetas e reforça a precisão que a marca quer transmitir.
Komono
Eyewear eletrizante Ainda no rescaldo dos dias quentes, a Komono agarra-se ao verão com óculos de cores enérgicas e desenhos destemidos. Frontais espessos, hastes marcantes e fluorescências são algumas das características que demarcam as criações da casa de origem belga. O sentido pop da coleção alarga-se às tonalidades variadas e reveladoras das lentes que fazem o conjunto brilhar na campanha captada pelo artista visual e fotógrafo Pierre Debusschere.
Reform by Afflelou
Óculos à prova de brincadeira A nova gama de óculos graduados exclusiva do grupo Alain Afflelou desenvolve-se ao ritmo das necessidades dos pequenos estudantes, desde o pré-escolar até aos jovens pré-adolescentes. Reform by Afflelou garante a resistência e a flexibilidade essenciais à vida intensa destas faixas etárias. Os seis novos modelos estão disponíveis em oito cores assentes em conforto puro, graças aos materiais sustentáveis provenientes do óleo de ricínio e à tecnologia patenteada. A estrutura das peças permite ainda manter a forma original por mais tempo, sem se deformarem, fazendo com que o ajuste ao rosto seja perfeito. Sobre tudo isto, a Alain Affelou criou um seguro gratuito, especial para crianças até aos 12 anos, com a garantia de substituição das lentes caso haja alteração da graduação até 12 meses após a compra.
DITA FRAME OUT | 14 |
Os clássicos do futuro Para o outono/inverno de 2021, a DITA dá espaço à assunção do requinte e do luxo, com uma visão do futuro tão memorável quanto o passado. Cada modelo desta marca especial é uma personagem única da sua própria história, desenhada para ultrapassar a linha do tempo sob um arquétipo visionário. Desde acetatos luxuosos até ao titânio esculpido, a lista das inovações assinadas pela DITA é imensa e compromete-se com uma visão purista e intemporal.
Etnia Barcelona
“Sonhados num estado de Eufluoria” Os criativos da casa espanhola lançaram-se na produção de um conjunto solar com rasgos de fluorescência perfeitos. A edição cápsula limitada Eufluoria é uma espécie de transporte a um mundo psicadélico e sofisticado e transforma o uso de óculos de sol numa experiência otimista e feliz. As peças alinham-se com arrojo e cor, ressaltando detalhes originais e padrões volumosos. As lentes revestem-se da tecnologia HD Colors que destaca as tonalidades e todos os materiais são sustentáveis, desde o acetato até ao estojo de transporte.
Lunor
Ouro para a eternidade Desde sempre o ouro significa elegância demarcada, beleza excepcional e intemporalidade, características que as peças da Lunor também combinam. Aliás, a fabricante sediada na Floresta Negra do Norte, na Alemanha, têm este metal precioso na sua génese. Lunor significa Lunette d’Or ou óculos de ouro. E as novidades alinham-se na subtileza dourada, com detalhes requintados e curvas inesquecíveis, na preciosidade do ouro de 18 quilates e na segurança de uma manufatura perfeccionista.
AM 200 | Edição especial, numerada e limitada.
cultura e moda portuguesa
Rua Padre Francisco nº11 G, 1350-223 Lisboa | Tel.: 213616580 | www.prooptica.pt | www.loja.prooptica.pt
T-Charge
A versatilidade ao centro FRAME OUT | 16 |
Para a época amena do ano, a T-Charge Eyewear aposta na sustentabilidade e incorpora na nova coleção o calor e conforto da madeira de ébano, faia e carvalho. São seis modelos de prescrição e um de sol que assumem as cores e características únicas de cada tipo de madeira, com a certeza de suavidade e resistência. Adicionalmente, cada armação que completa-se num clip solar polarizado.
Waylife
Óculos feitos de natureza A portuguesa Waylife apresenta a mais recente novidade da linha Eco Nature, numa edição limitada muito especial. A cor terrena e suave dos mais recentes óculos de sol deve-se ao material amigo do ambiente, em palha de trigo, e decora um desenho feminino e ondulante. Esta edição limitada destacase ainda na tonalidade das lentes num rosa único e transparente que deixa revelar o olhar.
Lookkino
Eyewear para a juventude de amanhã Divertidos, plenos de cor, leves e resistentes são as características que desenham a novíssima coleção Piccino. As novidades da marca infantil Lookkino, sob alçada da fabricante Look-made in Italy, apontam a crianças dos zero aos cinco anos, adaptando-se aos seus rostos, graças a tecnologias criadas em prol da qualidade de vida dos pequenos aventureiros. A Lookkino envolve uma equipa transversal na produção de cada linha, que inclui oftalmologistas, especialistas vários e os pais, resultando em funcionalidades estilísticas e ergonómicas únicas. O core de cada peça é constituído pelo resistente Xinox, um metal fino avançado que é 30 por cento mais flexível que o metal genérico, e reveste-se com o suave EVO, um polímero que garante conforto.
§
Safilo
Viagem ao Dubai para 200 óticos indianos fieis
#WHAT’S NEW
HUNGRY EYES | 18 |
A propósito da primeira edição da feira internacional de ótica, VisionPlus Expo 2021, que acontece de 26 a 28 de outubro, no Dubai, a fabricante italiana de óculos declarou a vontade de oferecer a participação no certame a 200 profissionais da ótica indianos. Esta é a forma de agradecer aos óticos fieis à Safilo Índia. Aquela sucursal escolhe os premiados com base na relação de negócios que mantêm e se tiverem o pré-registo na feira que quer colocar-se no centro do mercado da ótica do Médio Oriente e África. A organização da VisionPlus contabiliza já mais de 1000 visitantes de 40 países registados, estando a Índia na dianteira das futuras entradas.
§ § CECOP
200 mil euros aos óticos A CECOP Portugal premiou os seus associados com 200 mil euros. Este foi um valor calculado no final do exercício comercial, através dos consumos dos óticos com os fornecedores protocolados do grupo. A iniciativa surge inserida no programa de fidelização Fórmula Remunerada CECOP, que visa motivar os associados a manterem o vínculo com o grupo dinâmico e ativo. Qualquer ótico independente pode aceder ao website da rede de óticas e fazer uma simulação do que pode ganhar, de acordo com as suas compras e sendo associado da CECOP. Para além deste programa cash back, a CECOP também proporciona outros programas de fidelidade na área do marketing e do lazer.
opti 2022
Munique abre portas em janeiro O mote da equipa da feira internacional alemã é trazer novos impulsos e unir a indústria da ótica. Ou seja, de 14 a 15 de janeiro a opti regressa a Munique e ao conceito de quatro pavilhões, pavilhões que, considerando as condições atuais, garante o maior sucesso do evento e o ambiente familiar da opti. A resposta do setor tem sido positiva. “Podemos desde já assumir que vamos apresentar quatro pavilhões plenos de expositores, inovações e entusiasmo. Um design claro e estruturado da feira já deu provas ao longo dos anos e percebemos que as pessoas querem mesmo reencontrar-se e tratar de negócios. A opti 2022 vai ser um “turbo estimulador” para a indústria e, apesar das restrições de tempo, vamos corresponder a esta missão e reclamar o papel de encontro para o vanguardismo e lançamento de tendências”, explicou Bettina Reiter, a líder da opti.
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#all eyes on you
Rui Cruz
A nova geração que reflete valores intemporais A entrevista com Rui Cruz foi o nosso “grito” de liberdade. Voltámos às conversas, mesmo que separados por mais de 80 quilómetros, sentados frente a frente, voz com voz. Este ótica de Viana do Castelo representou a figura que queríamos eternizar nas nossas páginas dedicadas à ótica. É a hoje a imagem de um negócio de sucesso, tem em si a resiliência representativa das novas gerações do mercado, é paciente e tem um coração enorme. A Óptica Cruz consegue, por tudo isto, ser uma empresa que está a um ano de celebrar 60 anos de trabalho junto da sua comunidade, através da dedicação à causa ótica, aos serviços exímios e à sua massa humana especial e familiar.
Conseguimos “viajar” até 1962, altura em que a Óptica Cruz foi fundada pelo homem chave desta história de óculos, facas, ouro e muito amor e dedicação. Francisco Jesus atreveu-se a aprender sobre ótica, já com os olhos no futuro, unido ao amor da sua vida, Marina Cruz. Juntos instituíram em Viana do Castelo uma empresa de referência, que absorveu filhos e netos e envolveu tantas famílias, que através de gerações edificaram o negócio. Sim, a Óptica Cruz tinha uma venda diversificada nos seus primórdios e as facas estavam lá, lado a lado com os óculos, para garantir que havia entrada de recursos financeiros, até finalmente a ótica ser maior que tudo o resto. É aqui que o nosso rosto de capa se inspira para dar continuidade à mítica Óptica Cruz. Admirador da postura e valores de Francisco, Rui Cruz, encarou desde cedo a sua missão de prosseguir a ótica familiar, que atualmente divide com a mãe, Maria Isabel Cruz e a tia, Anabela Cruz. Encantou-nos com os detalhes do percurso da empresa que tem expressão em duas lojas definidas ainda hoje pela personalidade do fundador, em Viana e na Póvoa de Varzim.
Quanto ao futuro, Rui tem no pragmatismo das suas respostas a marca de que tem as ideias bem delineadas, passando pela continuação dos valores que a Óptica Cruz cultiva há quase seis décadas. E fora da Óptica Cruz? Como tantos empresários do setor, Rui Cruz dedica muitas horas da sua vida a este objetivo de “levar visão” a todos e adora! Mas também adora a sua família que valoriza com o sorriso fácil que lhe é característico no rosto. É também o reflexo de um jovem que nos seus primeiros anos de vida foi feliz e livre e que faz questão em partilhar com outros. Fá-lo tanto na construção de uma vertente de solidariedade social na Óptica Cruz, levando a cabo missões complexas para levar bens a populações carenciadas. Também dá o pouco tempo que lhe resta à causa humanitária defendida pelo Rotary Clube de Viana do Castelo, instituição que inclusive presidiu, e onde é feliz com a felicidade de quem tem apoio nas suas causas e na união a tantas outras pessoas que se revêm nestes gestos de altruísmo. É com orgulho que deslindamos Rui Cruz, a imagem da ótica que queremos eternizar.
Conduza-nos pela longa história da Óptica Cruz à chegada de quase 60 anos de trabalho. Quase, falta um ano! É realmente um marco. Naturalmente, o mercado da ótica em 1962 era muito pequenino em Portugal. Havia lojas que vendiam armas e óculos. O setor, tal como toda a sociedade portuguesa, realmente evoluiu muito. Mas a nossa história foi muito simples. A minha avó, Marina Cruz, era filha de uma família de ourives de Arcos de Valdevez e o seu pai era importante na área. A minha avó já trabalhava com o meu bisavô desde os 10/12 anos, porém tinha o sono de ser médico. O meu bisavô não deixou e teve que ficar no negócio de família. O meu avô Francisco Cruz apaixonou-se por ela, casaram-se e mudaram-se para Viana do Castelo para se juntarem a um dos irmãos da minha avó que era ourives na região. Isto durou cerca de dez anos e o meu avô integrou-se totalmente na sociedade vianense. Nessa altura, os produtores de ourivesaria começavam a falar-lhe sobre o mercado da ótica e o que se projetava sobre este setor, que depois se veio a confirmar. O meu avô decidiu, por isso, lançar-se
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ou 82, a minha tia, Anabela Cruz, filha mais nova da família, foi tirar o curso a Lisboa e veio instalar-se na empresa. Entretanto a minha mãe, Maria Isabel Cruz, filha mais velha, também se juntou ao negócio, para ajudar os meus avós e aliviá-los daqueles horários intensos do comércio, a parte mais cansativa da área comercial. E foi assim até que apareci eu que, com uma sorte tremenda na vida, aos 12/13 anos já sabia o que queria fazer na vida.
ao setor. Durante um mês fez Viana-Porto todos os dias, num período que se demorava duas ou três horas a chegar à Invicta , com a minha avó grávida da filha mais nova, para aprenderem os meandros da oficina. Aprendeu os conceitos básicos, para em agosto de 1962 abrir o seu estabelecimento na rua da Bandeira, em Viana do Castelo. O Francisco Cruz foi dos primeiros a ter uma máquina automática de corte de lentes em Portugal e punha a máquina a trabalhar, mesmo sem trabalho, porque fazia tanto barulho que atraia as pessoas que passavam na rua.(risos) O Francisco Cruz era um homem empreendedor. Muito empreendedor, além de estar bem com todos os que o rodeavam. Aliás, ao longo da vida amealhou muitas pessoas que o adoravam e era também visionário. Os óticos que conheço com este tipo de longevidade, porque apesar de tudo ainda existem muitos no nosso mercado, temos a sorte de ter esta dinâmica, referem-no como um homem que gostava de fazer bem e a prova é que a empresa que criou ainda está aqui. E como foi a passagem para as gerações seguintes? A determinada altura apareceu o ramo da saúde visual, sob o espectro da optometria, e numa das primeiras turmas da especialidade da UPOOP, em 1981
Isso é mesmo muita sorte! (risos) Sim, apesar de não ter noção disso, já sabia. Houve um grande peso da admiração que tinha pelo meu avô e do forte desejo de perpetuar a sua pessoa, obviamente ligado a outros valores que sempre julguei importantes. E, por isso, trabalhei dois anos numa loja de discos, numa altura em que se vendiam muitos, para ganhar experiência de balcão. Aos 18 anos a minha avó fez-me o convite para me juntar a eles. A partir daí comecei o meu percurso na Óptica Cruz. As gerações mais jovens da ótica são sempre muito observadas com a expectativa de ver se conseguem continuar o trabalho dos antecessores. Sentiu esta pressão de manter o sucesso da Óptica Cruz? A pressão que houve foi da minha parte, por querer manter o caminho da empresa. As novas gerações são olhadas sim, mas pelo que vão fazer de novo. A minha experiência nos últimos 22 anos dá-me a certeza que, acima de tudo, temos que ter muita humildade. Aquilo que considero ter trazido para a Óptica Cruz foi uma série de valores para, consequentemente, aportar valor ao negócio. Claro que, mais importante é favorecer a comunidade em que estamos inseridos. Só assim podemos garantir o sucesso. Os desafios que estes empresários das novas gerações enfrentam, agora e neste passado recente, pode dizer-se que
são enormes, se calhar maiores que os das anteriores. Também é verdade que hoje em dia as novas gerações estão altamente qualificadas, o que não acontecia antigamente, assim como o acesso à informação que hoje é infimamente maior do que em 1960. No entanto, o maior desafio é a oferta que existe no mercado atualmente e a desregulamentação. Isto é um fator novo. São 2800 óticas no país, aproximadamente, para um rácio de população longe do ideal para a viabilidade de muitos negócios. Também sabemos, através dos últimos dados, que mais de 90 por cento das óticas do mercado estão em grupos ou elas próprias são um grupo. Isto demonstra alguma proliferação de agrupamentos e formas de estar que, na maioria, se dedicam mais ao lucro e a valores com os quais não nos identificamos. A própria Óptica Cruz está ligada à Optivisão. O meu avô foi um dos fundadores do grupo e a Optivisão nasceu como uma forma de nos defendermos dos grandes grupos económicos que vinham do estrangeiro e ainda para valorizar a profissão de optometria em Portugal. E que ingredientes são hoje essenciais para o sucesso? São diferentes daqueles dos anos ’60? Em termos de valores são os mesmos. Garantir que o cliente tem o melhor serviço possível e a melhor experiência de compra quando se dirige a nós, é exatamente igual, quer seja a fazer barulho com uma máquina ou com imagens coloridas nas vitrines. As ferramentas é que são outras. Hoje em dia, e temos observado a mudança em todos os setores no mercado mundial, a importância, por exemplo, que as redes sociais têm em detrimento de outros meios de comunicação é significativa. Isto é algo que, a tempo e horas identificámos e quisemos integrar. É uma forma de estarmos mais perto do nosso cliente de eleição.
Desde que integrou a empresa, o que identifica como a marca da “nova geração”? Olhamos para os processos de forma diferente. Criamos automatismos que se calhar antigamente não se criavam. Aliás, a informatização da sociedade veio trazer-nos essa mais-valia e, além disso, hoje a empresa tem mais do que família nos quadros. Mudámos para uma loja maior em Viana do Castelo e ficamos com um espaço na Póvoa de Varzim, e isto realmente criou algumas dores de crescimento. Com a pandemia, ficaram alguns projetos por concretizar que pretendiam criar mais valor e negócio. No entanto, obrigou-nos a repensar a nossa forma de comunicar e o nosso posicionamento. E como se recompôs a Óptica Cruz perante o desafio imposto pela pandemia? Aos poucos vamos chegar aos níveis de faturação de 2019 em 2022. Em 2021 o negócio está estranho. As previsões de vendas têm que ser ajustadas semanalmente e tem a ver com as políticas das moratórias que vão acabar agora, com o facto de haver quem estivesse ansioso por ir de férias e o dinheiro já não foi propriamente para saúde visual, entre outros fatores. Mas o nosso cliente continua a procurar-nos e a dar-nos valor e é o que nos dá alento. Como resultado disso arrecadámos o prémio Cinco Estrelas Regiões em serviços
Adorávamos saber quem era o Rui antes do negócio familiar, mas parece que nunca houve Rui sem Óptica Cruz. Cresci aqui, mas antes da Óptica Cruz era um baldas na escola (risos). Só queria festas, admito, porque já sabia que o
meu futuro já estava desenhado. Nunca quis ser outra coisa? Quando era mais novo, dizia que queria ser “bombista”, mas no sentido de apagar fogos (risos). Eu queria muito trabalhar com o meu avô que foi a personagem que mais me influenciou e, apesar de não estar hoje connosco, continua a influenciar. Olhei sempre com muita admiração para ele e quero perpetuar o seu nome. E adorava que o meu filho olhasse para mim um dia da mesma maneira e é para isso que vivo, para valorizar o trabalho de quem cá esteve e também para que quem venha a seguir possa sentir vontade de prosseguir sob os mesmos valores. Fotografias: Miguel Silva
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óticos. Mesmo em diversos estudos de mercado, somos considerados uma referência e isso é algo que nos motiva. Posto isto, aproveitámos para por em ação, durante esses dias complexos, uma campanha de recolha de óculos usados, recuperámo-los e enviámos para a Guiné-Bissau, juntamente com alguns parceiros nossos, e dar valor à nossa marca com esta faceta solidária. É sempre preciso dar para receber e podemos sempre fazer melhor no mundo. E como este temos outros projetos.
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Shamir Metaform™, Tecnologia inovadora em lentes oftálmicas A Shamir lança a revolucionária Metaform™ que vem permitir a produção de um tipo de lentes inédito. A nova tecnologia melhora qualquer lente, em qualquer índice, com uma variedade de capacidades físicas e óticas, num processo único de produção.
Após anos de investigação, a Shamir apresenta a tecnologia Metaform™ de produção de lentes de nano estrutura. O novo desenvolvimento proporciona uma nova gama de lentes com “super-poderes”, sem compromissos, com todas as características óticas e físicas, bem como todos os tratamentos incorporados. Num mundo de escolhas sem precedentes, frequentemente troca-se a segurança pela estética ou os serviços rápidos pela qualidade. As tecnologias de ponta têm tornado o consumidor cada vez mais impaciente com este compromisso, o que se torna mais premente quando se trata de lentes oftálmicas. Tradicionalmente, para desfrutar de lentes leves, finas e resistentes, ou com capacidades óticas específicas, tem que se tomar decisões difíceis, entre uma lente leve ou resistente, com graduação alta ou fina, entre outras. A Shamir empenhou-se na missão de fazer desaparecer esta complexidade, na hora de comprar um um meio de correção para melhorar a qualidade de vida das pessoas. A tecnologia Metaform™ apresenta-se ao mundo como a próxima revolução tecnológica em ótica, ao ultrapassar os limites do possível na produção de lentes oftálmicas. Com a produção de um novo tipo de lentes, que não existia até agora no mercado, melhora quaisquer lentes, em qualquer índice, concedendo-lhes uma grande variedade de capacidades. Na prática, surge uma nova geração de lentes ao fundir rapidamente uma sobreposição multifuncional Preform™, que combina uma gama de propriedades óticas e físicas, com qualquer lente, num processo de termo-moldagem 3D, amigo do ambien-
te. O Preform™ contém uma película ótica super resistente que também é usada pelas indústrias automóvel, da aviação e espacial, incluindo a NASA, devido às suas qualidades de resistência ao impacto. Esta matéria é a responsável pelas lentes mais finas e leves. O resultado é uma nova lente, até 18 vezes mais resistente do que o requisito padrão da Food and Drug Admnistration (a agência do departamento de saúde e serviços humanos dos EUA) e até 40 por cento mais fina e mais leve do que as lentes standard (em lentes negativas) e com o tratamento integrado. De acordo com Yagen Moshe, CEO da Shamir Optical, “A indústria ótica passou por uma revolução com o lançamento da tecnologia Freeform. Agora, com o lançamento da Tecnologia Metaform™, estamos orgulhosos por trazer a próxima revolução tecnológica no mundo da ótica, ultrapassando as fronteiras do que é possível na produção de lentes. A Shamir sempre foi conhecida por revolucionar a experiência do cliente com inovações tecnológicas. A tecnologia Metaform™ leva o nosso desempenho ainda mais longe, utilizando materiais e algoritmos especiais que garantem uma produção rápida, qualidade uniforme de lente para lente e uma visão mais nítida.” Além de tudo isto, o processo de produção Metaform™ é até 80 por cento mais eficiente em termos energéticos do que muitas das alternativas. Usa o mínimo de água, produtos químicos e tem um baixo consumo de energia, deixando a menor pegada ecológica possível e minimizando o impacto no meio ambiente.
A tecnologia Metaform™ foi desenvolvida em parceria com a Satisloh®, empresa de produção de soluções oftalmológicas e de precisão ótica, e é lançada em Portugal, seguida de Itália, Canadá, Israel e posteriormente em todos os o países onde a Shamir tem laboratório. A Shamir declara o seu orgulho na procura da liderança da indústria da ótica com inovações constantes, que respondem às necessidades de quem precisa de corrigir a visão e exige os mais recentes meios tecnológicos. Metaform é considerada uma plataforma de futuro e portanto estão garantidas novas adições ao longo do tempo. Acerca da Shamir Optical Fundada em 1972, a Shamir é hoje um fabricante destacado em lentes avançadas monofocais e progressivas. Ao longo de quase cinco décadas, o grupo tem conseguido consolidar a sua posição no mercado mundial, como empresa inovadora em tecnologia de ponta, compatível com os mais altos padrões de garantia de qualidade. A Shamir tem em Israel um dos maiores e mais avançados departamentos de Investigação e Desenvolvimento de lentes oftálmicas do mundo, com inúmeras descobertas científicas, posicionando a marca na vanguarda da tecnologia ótica. Com 22 subsidiárias e 18 laboratórios de produção de lentes oftálmicas, a Shamir emprega mais de 2500 pessoas em todo o mundo. Em 2021, a Shamir tornou-se Optical Performance Partner da Alpine F1 Team.
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"Estamos orgulhosos por trazer a próxima revolução tecnológica no mundo da ótica"
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Maui Jim
Parceria à vela e em velocidade A Maui Jim ganha nova ambição a “bordo” da recente parceria com a prestigiada liga global de competição SailGP, passando a ser fornecedora oficial de eyewear. A organização dedicada às mais rápidas embarcações à vela tem influência em três continentes e atribui ao vencedor da época competitiva um prémio de um milhão de dólares.
Presentes no calendário de provas da SailGP estão as equipas nacionais da Austrália, Dinamarca, França, Reino Unido, Japão, Nova Zelândia, Espanha e EUA, reunindo os melhores atletas em eventos plenos de ação e do mais alto nível, na vela competitiva. Aliás, desde a sua fundação, a SailGP tinha a visão de reinventar o desporto. Potenciados pela natureza e motivados pelos objetivos estabelecidos, esta organização comprometeu-se a proporcionar acontecimentos técnicos, ligados ao clima e aos fãs onde os desportistas, patrocinadores e as cidades anfitriãs ganhassem destaque. Em busca da posição de plataforma desportiva e de entretenimento global mais sustentável, a SailGP acredita que o desporto tem o poder
de mudar o mundo. Uma visão que a Maui Jim também partilha. “Há anos que aspirávamos abraçar a vela e a sua comunidade a um nível global. SailGP é a plataforma perfeita para tornar essa ambição realidade. A navegação tem sido parte integral da cultura havaiana durante milhares de anos e a sinergia entre os barcos high-tech da atualidade e a nossa tecnologia PolarisedPlus2 presente em todos os nossos óculos é uma perspetiva entusiasmante”, declarou Martijn Van Eerde, diretor sénior de marketing para os mercados EMEA e APAC da Maui Jim. Como resultado desta parceria, a marca de óculos vai conseguir a “atenção" de uma audiência global de entusiastas da vela e a oportunidade de vender os produtos no site
SailGP.com e nas competições em todo o mundo. Os fãs têm, assim, à disposição cor, clareza e detalhes com a tecnologia em lentes PolarisedPlus2. Da parte da responsável das licenças e retalho da SailGP, Kate Worlock explicou que “na SailGP queremos trabalhar com empresas que pensam como nós, que partilham a mesma ética e que que têm como prioridade a “Corrida pelo Futuro”. A Maui Jim é um exemplo disto. E não só! Têm uma história e um produto que acreditamos irem ao encontro das expectativas dos nossos seguidores.” As próximas competições da segunda parte da época estão agendadas até março de 2022 e passam por Espanha, Austrália, Nova Zelândia e EUA.
Ver bem para aprender melhor O grupo de óticas assinalou o Dia Mundial de Literacia, a 8 de setembro, com uma ação de apoio de proximidade aos adultos analfabetos ou com baixo nível de literacia na localidade com a maior taxa de analfabetismo em Portugal, a aldeia do Casteleiro, no Sabugal, Beira Alta. “Ver bem para aprender melhor” foi apoiada pela Câmara Municipal do Sabugal e pela Junta de Freguesia do Casteleiro, sob o intuito de promover a importância da alfabetização e melhorar a visão dos que mais precisam.
Integrado no seu programa de Responsabilidade Social Corporativa, a MultiOpticas lançou-se no terreno para retribuir o sucesso que tem em Portugal. A ação solidária “Ver bem para aprender melhor” instalou-se no Casteleiro para dar apoio à população local, dotando-a de uma melhor visão que impulsione uma melhor aprendizagem de leitura e escrita. Os representantes do grupo fizeram rastreios visuais gratuitos e ofereceram óculos graduados às pessoas com maiores dificuldades socioeconómicas e às quais foi detetada perda de visão. Adicionalmente, a MultiOpticas ofereceu livros pedagógicos à Freguesia do Casteleiro e apoiou o destaque de um professor para lecionar os adultos a ler e escrever. Silvia Nabais, vereadora com o pelouro da Educação na Câmara Municipal
do Sabugal, esteve presente e agradeceu “à MultiOpticas por ter procurado o nosso território para desenvolver esta atividade. Temos uma população com características específicas que se enquadram neste trabalho e sendo da nossa responsabilidade apoiar a população que temos no nosso concelho, não podíamos deixar de nos associar a esta ação solidária.” Da equipa da MultiOpticas, Ana Portugal, especificamente head of CSR & Sustainability salientou que: “o nosso objetivo com esta ação no dia em que se assinala o Dia Mundial da Literacia é garantir à população local do concelho do Sabugal melhor qualidade de vida, porque ao verem bem, com certeza que aprenderão melhor.” A faceta filantrópica deste grupo de óticas alarga-se ainda a outras iniciativas, apoiando causas e instituições
como a HELPO, Associação Jorge Pina, Fundação Ronald McDonald, Cáritas Portuguesa, entre outras.
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MultiOpticas
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De Rigo cresce em criatividade e negócios A faceta portuguesa da fabricante italiana “saiu à rua” durante o mês de setembro para celebrar com os seus clientes o lançamento de uma marca própria com contornos muito especiais. Entre 6 e 7 em Lisboa, 9 e 10 no Porto e 15 e 16 em Vilamoura, a De Rigo Portugal fez um périplo com a sua equipa para mostrar a muito feminina Yalea, uma conquista in house que quer ser uma escolha incontornável para as mulheres que gostam de óculos. E à frente da nova insígnia estão as icónicas modelos Cindy Crawford e Bianca Balti. As restantes marcas “defendidas” pela De Rigo também maturaram em estilo e design e viajaram pelo país para servir os profissionais seguidores desta casa familiar, que em tempos extraordinários demonstra energia e sucesso.
A equipa da Millioneyes pode constatar esta dinâmica num fabuloso Indulgent, frente ao Atlântico, no Porto. Os membros experientes da De Rigo guiaram-nos pela criatividade que impõe o ritmo atual da empresa transalpina. Sob a liderança de Pedro Duarte em Portugal, a casa produtora tem seguido um percurso ascendente. Tudo se deve às marcas, claro, e à sua abordagem transversal aos consumidores e, mais importante, ao serviço pós-venda e ao acompanhamento próximo da equipa comercial aos seus clientes. O resultado está impresso na conquista de quota de mercado nos últimos anos. E mesmo em tempos de instabilidade, a De Rigo registou crescimento relativamente ao período pré-pandemia. “Não impomos quantidades e todos os clientes são importantes. Além disso temos uma abordagem de longo prazo no que diz respeito às vendas”, defendeu Tito Mendonça, trade marketing manager, à nossa reportagem.
O fabuloso novo mundo Yalea A linguagem desta novidade da De Rigo é marcante. Feminina, 100 por cento italiana e direcionada a todas as mulheres que enfrentam e tomam o mundo diariamente, Yalea tem em cada modelo uma mensagem de empoderamento, de positividade, beleza natural, plenitude de vida e consciência. Para reforçar esta ideia de virtude consistente que inclui todos os feitos de cada mulher com toda a notoriedade, a coleção acresce-se de edições especiais para cada país onde a De Rigo tem presença com o nome de uma mulher que tenha relevância na sociedade e que permitiu ser reconhecida internacional. Para Portugal as incontornáveis Rosa Mota e Amália Rodrigues estão eternizadas em peças que refletem os seus amores e caraterísticas. Amália com um tamanho generoso, à imagem da fadista, e Rosa Mota em armações de prescrição mais subtis e delicadas,
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precisamente como a corredora olímpica nacional. Todas as outras armações e óculos de sol materializam-se em acetatos e metais “esculpidos” com elegância e jovialidade. O objetivo da De Rigo é que a Yalea voe para ser a marca feminina número um do portefólio. E porquê Yalea? É um nome distinto e original no setor da ótica, sem conotação a nada pré-existente e tem um significado profundo, proveniente de um dialeto especial. Trata-se da representação de um estilo de vida que inclui alegria, pureza e beleza no feminino. Yalea é intemporal, elegante, feminina, positiva. “As conquistas das mulheres são o reconhecimento de algo que elas já têm”, representa uma das mensagens defendidas pelo conceito. Ao centro da Yalea estão duas mulheres famosas, lindas e poderosas. Por um lado a icónica Cindy Crawford, amada desde sempre por todos e que hoje apela às mulheres maduras pela sua “eterna” beleza. Por outro, a irresistível Bianca Balti, responsável por eternizar o perfume mais vendido do mundo numa campanha publicitária de sonho e por ter um papel ao nível da filantropia internacionalmente. Surge aqui como o exemplo para as consumidoras da geração millenials.
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Ambas com um percurso exímio, sem nada a apontar e que se coaduna na perfeição com a ideologia Yalea. Por trás de cada aresta da marca está a mente criativa do designer da casa mãe, Enrico Furlan, habituada a mais alto luxo em eyewear e que aqui reinventa linhas e tonalidades. O criador admitiu mesmo que esta foi a produção que mais prazer lhe deu. A razão está na decisão do CEO, Michele Aracri, e do proprietário da empresa, Ennio de Rigo, em atribuir total liberdade a Furlan na conceção da Yalea. Nasceu, desta forma, uma filosofia plena de elegância, feminilidade e cor. “Yalea foi um projeto que estava a ser planeado há mais de um ano e que teve um atraso no lançamento por causa da pandemia. Sentimos que agora é o momento certo. As pessoas precisam de ser valorizadas e felizes, sentirem-se bem com elas mesmas, independentemente dos estereótipos de beleza. A marca está a ser lançada em todas as subsidiárias e acresce-se de materiais de exposição para as óticas muito especiais e adequado aos espaços” sublinhou Tito Mendonça. Adicionalmente, os estojos são pequenas clutches que fazem a delícia das paixões femininas, com detalhes brilhantes e cuidadosos. Há mais De Rigo para ver! A fabricante italiana tem ainda como bandeira do sucesso dos últimos meses o lançamento da coleção do designer alemão Phillip Plein. O conjunto destaca-se nos rasgos de irreverência que pautam a produção criativa do artista e com óculos realmente originais. Há um desenho em particular que brilha nos cristais incrustados em torno de um maravilhoso desenho cat eye e que Plein dedica ao amor da sua vida. O criador faz ainda a ligação de cada armação às suas peças de roupa numa combinação de luxo. A nível de estratégia de negócio das quatro house brands, a missão é abranger todos os segmentos de clientes
"As pessoas precisam de ser valorizadas e felizes, sentirem-se bem com elas mesmas, independentemente dos estereótipos de beleza"
das óticas. “Temos a coleção maioritariamente de homem da Police, com novidades em 3D e com o embaixador Lewis Hamilton, que é a figura conhecida que aparece na mais recente campanha. A Police tem esta dinâmica de ter uma figura de proa importante a nível mundial. Depois temos o segmento mais júnior, defendido pela Sting, que adquire hoje um cunho ecofriendly, com o bioacetato e as lentes de material biodegradável. O nosso portefólio tem ainda a histórica Lozza que celebra 143 anos e que lhe valeu, em julho, a entrada direta para o registo das marcas mais antigas de Itália, ganhando o estatuto de marca histórica daquele país. Hoje, depois de um percurso inacreditável entre vários segmentos, assenta num alinhamento transversal e unissexo, apontado a um público jovem." Como término de uma “viagem” pelo
universo De Rigo, o trade marketing manager, deixou a expectativa de novos projetos que já estão em curso na empresa familiar e que em breve prometem colorir o mercado da ótica.
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Prooptica
20 anos de óculos que espelham Portugal A empresa liderada por Luís Justino está em festa. Em 2021, brinda a 20 anos de dedicação à moda e cultura portuguesa, com o lançamento audacioso das marcas de design luso. Pela Prooptica passaram os mais importantes nomes da alta costura nacional, as marcas de roupa mais inventivas do nosso território e, claro, a incontornável Amália, em coleção. É um marco que assinala a passagem bem sucedida pelos 28 de trabalho desta casa portuguesa, com certeza! Ou seja, este é o ano em que a Prooptica celebra 28 anos de história no mercado ótico nacional e dos quais duas décadas estiveram ao serviço da elevação do conceito de moda e cultura portuguesas. A aposta estratégica recaiu, claramente, desde o primeiro momento, sobre marcas e personalidades relevantes no panorama da moda nacional. Desde as primeiras coleções desenvolvidas em parceria com criadores de renome, como José António Tenente, João Rolo e Ana Salazar, que o conceito de eyewear com design português ganhou força na mente do consumidor. Acima de tudo, assumiu enorme relevância no sortido de produto das óticas portuguesas.
20 anos a acreditar na moda e criatividade portuguesas, que representam também um caminho de aprendizagem e adaptação. São um pilar importante de diferenciação da Prooptica no mercado. A estratégia desta casa em assumir-se como um modelo de negócio absolutamente integrado em quatro áreas estratégicas - óculos, lentes oftálmicas, acessórios e design + arquitetura - foi, desta forma, acompanhada pela missão de levar mais longe o nome de Portugal com o desenvolvimento de coleções como Lanidor, Quebramar, Dielmar e mais recentemente Amália Eyewear. São linhas com um ADN totalmente luso.
Para o CEO da Prooptica, Luís Justino, “a aposta em marcas e personalidades relevantes para divulgação da cultura e da moda portuguesa no mundo é um pilar importante da internacionalização da Prooptica e um elemento de diferenciação fundamental na nossa estratégia.” No âmbito das comemorações dos 20 anos de moda portuguesa, que terão a duração de um ano, foi criado um selo comemorativo que ilustra este marco e ao qual se associa o lançamento da nova edição limitada da linha Amália Eyewear com o modelo AM200.
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Zeiss
Alinhada com a evidência científica A imprensa generalista portuguesa lançou a Zeiss Vision Care para as “primeiras páginas”, por causa da campanha do mais recente produto da gama de lentes oftálmicas. Ao associarem o famoso virologista, Pedro Simas, que atualiza frequentemente a população sobre o novo coronavírus, às lentes Zeiss com DuraVision AntiVirus Platinum UV, surgiu a queixa de que induzia o consumidor a pensar que ali residia uma cura para a covid-19 e que, portanto, era enganosa. A empresa veio a público, de forma transversal, para defender a sua integridade e a eficácia dos produtos que desenvolve. A entidade de Auto Regulação Publicitária decretou a suspensão da campanha onde vigora a imagem de Pedro Simas. Mas a queixa não foi só em relação à utilização de imagens, mas também em relação a eficácia das lentes. Qual o comentário da Zeiss em relação a esta deliberação? A origem desta situação deveu-se a uma queixa à Associação da Auto Regulação Publicitária
(ARP) efetuada por um fabricante de lentes oftálmicas. A queixa incidiu sobre a campanha de comunicação e sobre as características e benefícios do produto de lentes Zeiss com DuraVision AntiVirus Platinum UV. De modo a demonstrar a eficácia do produto, a Zeiss enviou documentação técnica que permitiu esclarecer que a publicidade às lentes com tratamento Anti Vírus
E adicionalmente, a Zeiss respondeu ao jornal Expresso e Público pelo título tendencioso que lançaram sobre o tema. Obviamente que sim. A Zeiss exerceu o direito de resposta para o jornal Expresso e Público, bem como para os outros órgãos na comunicação social, que fizeram referência a uma alegada publicidade enganosa e a uma suposta suspensão de uma campanha publicitária da Zeiss. Foi reposta a verdade dos factos de modo a não confundir erradamente o consumidor final. As características do produto e os seus benefícios não foram colocados em causa, muito pelo contrário.
Pode dizer-se que este episódio não vai alterar os planos futuros da Zeiss? Queremos afirmar, com clareza, que a Zeiss continua com redobrada energia e ainda com mais motivação comercial, de quem tem tido iniciativas próprias e disruptivas, com uma estratégia clara e bem orientada. Estamos alinhados com os nossos parceiros (óticos), mantemos uma estratégia transparente cujo foco é dinamizar o negócio e defender o futuro de várias gerações de profissionais no setor. Esta queixa foi apresentada somente em Portugal? Apenas tivemos conhecimento desta queixa em Portugal. Se a inovação Zeiss DuraVision® AntiVirus Platinum UV é comercializada no mundo inteiro, e sem ninguém pôr em causa a sua veracidade ou qualidade, sabem porque se levantou a dúvida no nosso país? Não fazemos comentários sobre ações de outros fornecedores. Estamos focados na implementação da estratégia da Zeiss, cujo elemento central é o profissional ótico. Em relação à tripla proteção, como avaliam o resultado desta inovação em Portugal? Um verdadeiro sucesso, com cada vez mais óticos a optarem por comercia-
lizarem este produto. A Zeiss vai ao encontro das necessidades dos nossos parceiros e usuários e a tripla proteção não é exceção. Conseguimos conjugar a proteção contra 99,9 por cento* de vírus e bactérias na superfície das lentes com o tratamento ZEISS DuraVision AntiVirus Platinum UV (de acordo com a norma ISO 21702:2019(E) para vírus encapsulados e testado de acordo com a norma ISO 22196:2011(E) para bactérias Gram-negativas e Gram-positivas.) com o avançado BlueGuard que bloqueia até 40 por cento da radiação azul potencialmente nociva e incomodativa com menos reflexos e proteção contra os raios UV, ambos na matéria das lentes. O resultado está a vista… Consideram, portanto, que há satisfação entre óticos e usuários? A performance das lentes Zeiss SmartLife com a tripla proteção é muito positiva, tanto a nível do ótico quanto do consumidor. O profissional considera a transparência e a nitidez como um dos aspetos mais fortes no ato da venda e consegue demonstrá-lo no imediato com a lente de amostra disponibilizada por nós aquando do lançamento do produto. Quanto ao feedback por parte do consumidor, para além de uma melhor visão, realça a nitidez, a estética e a proteção como os pontos fortes na hora da decisão.
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Platinum UV não é enganosa, e que a qualidade das lentes, e a sua proteção contra vírus e bactérias não está em causa, conforme provado por excerto, da sentença do Júri de Ética (JE) da ARP. "Não vai, assim, este JE debruçar-se sobre a veracidade das qualidades antivirais enunciadas, que, não obstante, se consideram provadas pelos documentos juntos... " “(…) considera este JE que a mesma não contém, ao contrário do pretendido pela Requerida, uma alegação relativa a garantia de cura, bastando-se na apresentação das características inovadoras e comprovadas das lentes, a saber e aqui em causa, as suas propriedades antivirais, não as apresentando tão pouco de forma abusiva ou assustadora (…) Com efeito, nenhum claim é efetuado no sentido de alegar a cura ou tratamento para a covid-19. O mesmo se dirá quanto às alíneas a) e b) do n.º 3 do artigo 43.º não se encontrando na comunicação comercial informações desconformes ou exageradas." Apesar de todo o ruído sobre esta inovação, o sucesso continua, com o mercado a recompensar a estratégia da Zeiss. Deste modo, iremos reforçar a comunicação deste produto de modo a honrar a fidelidade dos nossos clientes, parceiros e amigos.
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Portal Visual Marcas únicas num mercado massificado
Num registo exclusivo, os representantes da plataforma multiprodutos para as óticas, conduziram a Millioneyes pelo universo criativo da empresa. Alex Merce Tuset, director geral do grupo Natural Optics que inclui a plataforma, e Jorge de Melo, sales director do Portal Visual, conduziram-nos pelas marcas que se afirmam como únicas num universo de eyewear quase uniforme e global . Antonio Miro Eyewear, Monsine, Miro Jeans Eyewear e Be Happy são as representantes máximas de estilos bem definidos, da certeza de qualidade em cada aresta e ainda do privilégio das edições limitadas. A empresa Portal Visual tem conquistado terreno em Portugal. A pandemia significou de alguma forma uma oportunidade para o vosso crescimento em território luso? A Portal Visual iniciou a sua atividade diretamente em Portugal, em 2015, trazendo as marcas do grupo NOG para o mercado português, e começando um trabalho sustentado e coerente na implementação das marcas Antonio Miro, Miro Jeans, Monsine e BeHappy. De 2015 até 2021, temos tido um crescimento sustentado com aumentos sucessivos a cada ano, apesar das dificuldades sentidas nos resultados a partir de Março de 2019, quando se iniciou a crise da covid-19,
continuámos a crescer em número de clientes. Em 2021 estamos a ter resultados muito animadores neste último semestre. Que estratégia têm avançado entre os óticos? A Portal Visual assenta a sua estratégia numa parceria próxima com os óticos e não tem o posicionamento de um “mero” fornecedor. Mantemos a coerência em todos os nossos segmentos de produto, o que nos permite complementar praticamente todas as necessidades dos óticos para lá dos seus fornecedores principais que, invariavelmente, são as grandes marcas mundiais neste setor.
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E que oportunidades traz a Portal Visual aos profissionais portugueses? No seguimento da resposta anterior, a Portal Visual traz a oportunidade ao ótico de ter centralizado numa só fatura toda uma infinidade de produtos. Isto, sob a proteção da comparação agravada dos preços, que é, porventura, um dos maiores desafios para o retalho clássico, quer pela agressiva concorrência que chega através das múltiplas lojas em cada mercado, quer pelo e-commerce. As nossas marcas estão protegidas, por não existirem, por norma, nas lojas online e também, porque usualmente optamos por dar exclusividade de zona a clientes que trabalham de forma séria com as nossas marcas. Além disso, as nossas insígnias exclusivas não se limitam a ser mais uma marca no mercado. Trabalhamos muito seriamente e com elevado profissionalismo no desenho e qualidade dos nossos produtos.
"A Portal Visual assenta a sua estratégia numa parceria próxima com os óticos e não tem o posicionamento de um “mero” fornecedor"
Fale-nos das marcas e produtos que mais sucesso têm em Portugal. Em Portugal temos um público exigente que aprecia o desenho cuidado, a criatividade nas formas e as últimas tendências em cores. Embora tenhamos uma ampla gama de marcas, não nos surpreende que os produtos mais populares do nosso portefólio sejam os originais óculos de sol e de prescrição Miro Jeans, as delicadas armações Monsine plenas de detalhes artesanais, a linha UltraTitanio de Antonio Miro Eyewear, com tecnologia de ponta que proporciona leveza e resistência superiores e a mais clássica Be Happy com uma ergonomia única que assenta bem em qualquer rosto. Entre as marcas mais bem sucedidas, contamos ainda com a Be Happy Kids que conquista as crianças com acetatos divertidos e combinações primorosas de cores. Conduza-nos pelas diferentes marcas da Portal Visual e as respetivas características. As nossas marcas próprias foram concebidas e desenvolvidas pelos nossos designers para responder a um amplo espectro de clientes das óticas. A Antonio Miro Eyewear direciona-se a um público masculino exigente e seletivo e posiciona-se como
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marca de referência em elegância e qualidade. Garante uma experiência visual perfeita através do desenvolvimento de desenhos bem delineados e matérias distintas que se transformam em coleções apelativas e exclusivas de edição limitada. A Monsine foca-se em peças únicas também de edição limitada, convertidas em verdadeiras jóias que iluminam e diferenciam cada olhar. É uma marca que se identifica com um público muito feminino, delicado e que faz questão em ter exclusividade e excelência em cada detalhe. A Miro Jeans Eyewear assegura a melhor experiência visual através do desenvolvimento dos seus desenhos exclusivos e dos materiais magnéticos que tornam possível coleções distintivas e arrojadas. Apaixona os amantes de óculos mais vanguardistas e dinâmicos, posicionando-se como uma marca de referência em desenho, distinção e qualidade. Finalmente, a Be Happy tem uma ampla seleção de modelos que respondem a várias premências. Com uma excelente relação qualidade/preço, dirige-se a todos os públicos, desde os mais jovens, com a linha Be Happy Kids, até aos adultos com um ampla variedade de produtos. O destaque está nas linhas da licença Antonio Miro. Foi uma conquista de peso para a empresa? A Antonio Miro Eyewear nasce da marca de moda homónima, uma referência de prestígio internacional em moda e acessórios e com uma visão muito própria do desenho. Nasceu em Barcelona há mais de quatro décadas e reúne desenho, autenticidade e elegância com coleções marcadas pela sobriedade, pelos materiais e pelos acabamentos de máxima qualidade. Desde 2014, conseguimos a licença da Antonio Miro em exclusivo para os óculos em Espanha e Portugal e há sete anos que é a insígnia mais representativa para o público masculino do setor da ótica. Abarca uma seleção muito estudada de formas ergonómicas e mais célebres entre os usuários masculinos, com um paleta de cores cuidada e elegante, que lhe garante lugar de estrela em qualquer vitrine.
Como decidiram a divisão entre os segmentos Miro Jeans e Antonio Miro? Através da análise das vendas nas nossas óticas associadas em Espanha detetou-se a necessidade de proporcionar uma qualidade igual à da Antonio Miro, mas com desenhos mais atrevidos e vocacionados a um público mais jovem. Assim sendo, dividimos os clientes potenciais em grupos distintos: Antonio Miro está focada num público masculino, clássico e elegante, enquanto a Miro Jeans tem um espírito mais livre e unissexo, apontada a um grupo jovem e atrevido que se quer diferenciar com um produto especial. O que vos inspira na criação destas peças nas diferentes marcas? Por norma, é quando desenhamos e projetamos os óculos de sol que nos divertimos mais. São modelos de uso ocasional no quotidiano e o consumidor pode ter mais que um par, para combinar com o seu estilo do momento. Quanto à inspiração, cada coleção é única, mas temos sempre presentes os pilares fundamentais sobre os quais desenhamos para cada uma das nossas marcas. Adaptamos as tendências atuais que selecionamos para cada linha com a marca a que nos dedicamos. Desta forma, todos os produtos, sejam de sol ou de prescrição, de coleções vintage ou modernas, leem-se como uma unidade que no seu todo formam a imagem da marca sob a mesma identidade.
E que assinatura diferenciadora concederam às linhas de óculos face à forte concorrência do mercado? A grande diferença encontra-se no facto de que, na sua maioria, as marcas comercializam-se a nível mundial e apontam o mesmo tipo de produto para todos os públicos, independentemente da localização geográfica. Nós desenhamos em exclusivo para o público europeu e segmentamos muito bem cada marca para aportar ao cliente o produto exato que procura. Os nossos óculos são todos de desenho exclusivo e de edição limitada. Ou seja, quando um cliente compra uma peça tem a certeza que é um dos poucos usuários que terá esse modelo, o que traz um sentimento de unicidade. No momento da criação, não só fazemos análises de mercado mas também ouvimos os nossos óticos e adaptamos o produto “à medida” das suas necessidades e dos seus clientes (que também são nossos). Adicionalmente, damos apoio ao ótico no que diz respeito ao material de marketing, tanto para o ponto de venda como para os meios digitais. Todas as nossas marcas fazem-se acompanhar de uma vasta gama de artigos para as lojas e de material multimédia. Se tivéssemos que resumir em poucas palavras, o nosso produto garante atenção aos detalhes, qualidade, exclusividade e originalidade.
MUNDIAL EM LENTES OFTÁLMICAS*