PORTUGAL • Nº 101 • junho 2021
Distribuição exclusiva a profissionais • Preço de Capa: €7,50
MIDO 2021 Edição Digital Ótica global unida... à distância
Shamir e Alpine F1 Team Uma parceria única
Waylife Estilo ao natural
Alicia Hartman Peoples From Barbados: desenhada em nome da diversidade
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#editorial
A sobrevivência dos audazes
Em maio falávamos de uma possível bonança após a tempestade covid-19. Em junho estamos perante um novo aumento de casos. Mantemo-nos, mesmo assim, “virados a norte” focados na nossa missão de comunicar um setor que não para. A prova disso está na nossa capa dedicada a uma MIDO inédita, feita a partir de dentro de todos nós e respondendo a todas as dúvidas que o novo contexto mundial nos suscita. Sabíamos que a organização da feira, limitada nas últimas edições presenciais por se situar no grande primeiro epicentro europeu do novo coronavírus, queria surpreender. E fê-lo com mestria. Colocou no meio de um evento digital uma figura icónica como o fotógrafo Albert Watson, que eternizou as maiores estrelas da fama da sociedade moderna, e depois foi ao que interessa. Ou seja, a voz das figuras mais promissoras e proeminentes do setor ecoou sobre o que é preciso saber-se. Imperaram estratégias, ideias, futuro e como entrar no coração e na mente deste novo consumidor que, embora abatido pela pandemia, tem esperança. Sentámo-nos, por isso, perante o computador e em três dias fomos ficando sempre mais presos aos temas, às pessoas e ao dinamismo de um encontro digital com que nos identificámos tanto. Não faltou a anfitriã robotizada e digital, Mia, desenhada para nos envolver na tecnologia que hoje torna a nossa vida tão peculiar. Parabéns à MIDO! Por cá a vitalidade dos nossos empresários também cresce. Há novos produtos, há mensagens diretas às necessidades criadas pela situação sanitária, há planos e há tanta esperança. Afinal, nunca se falou tanto de saúde como nos últimos meses, nem de quanto o digital é um fio condutor de sobrevivência e proximidade…tudo com e através dos olhos. Estamos seguros na redação, mas sempre em contacto com o mundo e com os profissionais e, das paradisíacas ilhas do Caribe, recolhemos uma história de amor pelos óculos. Alicia Hartman deu-nos a sua vivência em exclusivo, enquanto ótica em Barbados e enquanto criadora de óculos que transmitem ao mundo a cultura e o modo de vida da sua ilha. Foi uma “viagem” e tanto! Estamos já a preparar o verão, de olho nas movimentações nacionais e internacionais no que diz respeito às decisões que mexem com a indústria global da ótica e na evolução de uma pandemia com a qual estamos ainda a aprender a lidar. A vacinação já está marcada na nossa equipa e a inquietude sempre presente no nosso dia a dia de comunicadores. Vire a página porque a ótica está sempre aqui! Estatuto Editorial / Sinopse A Millioneyes é uma revista profissional dedicada ao setor da ótica, contando com presença integral online através da plataforma isuu.com. A Millioneyes tem o objetivo de cobrir os acontecimentos específicos do seu setor e retratar a informação de forma rigorosa, com toda a dedicação e competência. A Millioneyes traz uma abordagem íntima, atualizada e assertiva sobre o setor da ótica em Portugal, esmiuça perspetivas de outros países sobre a situação do mercado, retrata tendências em óculos, expõe dados científicos essenciais aos técnicos da área com o apoio dos oftalmologistas e optometristas e aborda de forma inédita os empresários que gerem os estabelecimentos nacionais. A Millioneyes compromete-se a respeitar os princípios deontológicos e a ética profissional aplicada à atividade profissional dos jornalistas, assim como a boa fé dos leitores, através do trabalho dos seus colaboradores e diretor. A Millioneyes é independente do poder político e de grupos económicos, sociais e religiosos.
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#ÍNDICE
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All eyes on you
MIDO 2021 Edição Digital Ótica global unida... à distância
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What's New Opticalia Ver e viver a dobrar!
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In Your Eyes Luís Leite Rio “Facilitamos o trabalho do profissional na hora de recomendar uma marca de lentes”
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Frame Out VAVA Techno Heroes
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Eyes of the World Alicia Hartman Peoples From Barbados: desenhada em nome da diversidade
Diretora: Patrícia Vieites | Editora: Carla Mendes | Redação: Carla Mendes, Mariana Teixeira Santos | Design e Paginação: Paula Craft | Fotografia: Miguel Silva, Hugo Macedo | E-mail: millioneyes@outlook.pt | Tel: 96 232 78 90 | Periodicidade: Mensal | Tiragem: 2000 exemplares | Impressão: Uniarte Gráfica, S.A | Preço de capa em Portugal: 7,50 euros Depósito Legal n.º 419707/16 | Interdita a reprodução, mesmo que parcial, de textos, fotografias ou ilustrações sob quaisquer meios e para quaisquer fins, inclusive comerciais. Os artigos de opinião e os seus conteúdos são da total responsabilidade dos seus autores. | Registo na ERC n.º 126933 A MillioneyesTM é propriedade da Parábolas e Estrelas – Edições Lda. com sede na Rua Manuel Faro Sarmento, 177, 4º esquerdo, 4470-464 Maia, Portugal | NIF: 510195865 | Gerente/Diretor - Cristóvão Jesus - Detentor de 100 por cento do capital social | Sede de Redação– Rua Elísio de Melo, 28, S 38 – 4000-196 Porto | Qualquer crítica ou sugestão deve remeter-se para: millioneyes@outlook.pt
Lara D’
O prazer do brilho
The Unique Line denomina a mais recente manifestação criativa da designer Lara D’Alpaos. O foco está na expressão extraordinária conseguida numa armação, quando se reúne intimamente cor e detalhes. A nova linha da Lara D’ destaca sete modelos femininos, cada um com construções artísticas esculpidas no acetato e abrilhantadas nos frontais e hastes com pequenos e luxuosos cristais. “ Este ano, mais que nunca, demos a estas decorações um estilo deslumbrante. O efeito brilhante destes cristais de alta qualidade é inacreditável e muito elegante!Cada pequeno cristal foi colocado à mão e em padrões dispostos em ambos frontais e hastes”, detalhou Lara D’Alpaos.
MITA
Homenagem aos oceanos No Dia Mundial do Oceano, celebrado a 8 de junho, a marca nascida em Miami lançou o seu estilo Gables. Estes óculos assumem o azul do mar nos frontais e a suavidade da areia e das rochas nas hastes, tudo em materiais sustentáveis e dando nova vida a garrafas de plástico. Aliás, cada armação da MITA usa cinco garrafas, cada estojo usa duas e a microfibra de limpeza usa uma. Esta celebração internacional foi estabelecida em 1992, durante o Summit da Terra, no Rio de Janeiro, para elevar a consciência da população mundial sobre a importância dos oceanos para a vida na Terra.
Hapter
Inovação ao máximo Diretamente de Itália para os apreciadores de tecnologia e exclusividade, a Hapter faz-se valer no mercado eyewear pelo seu espírito pioneiro na aplicação de matérias inéditas aos óculos que tão bem desenha. Eric Balzan é o homem que encabeça esta história que começou com o encontro de um velho modelo militar para a neve. Daqui partiu em busca de algo único entre tentativas, falhas e caminhos nunca antes percorridos no design de óculos. Balzan encontrou-se em matérias primas como tecidos ou borracha pigmentada derretidas numa estrutura de metal cirúrgico e em soluções mecânicas de grande qualidade, como a 8-GON, a tecnologia de topo entre os sistemas que dispensam parafusos. Prémios, patentes e reconhecimentos vários delineiam a história da Hapter e a sua fórmula criativa não-convencional.
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VAVA
Techno Heroes
Pedro Silva, a mente por trás da criatividade desta casa de coração luso e ação multinacional, imaginou a integração perfeita entre a humanidade e a tecnologia com o desenho do modelo BL0027. O design de estilo adaptado à ficção científica, ilustra um futuro próximo, em que os humanos vão precisar de heróis techno. Desenvolvidos no laboratório da VAVA com a mais avançada tecnologia, os óculos “sonham” tornar-se uma declaração de influência sobre o que a integração da humanidade e da tecnologia significa na “corrida humana”.
Brett
A coleção para bad boys e gentlemen Entre a elegância e a virilidade, a francesa Brett tem no “coração” óculos intensos, feitos a partir de blocos únicos de titânio cortados a lazer e tornados únicos em desenhos masculinos e icónicos. Mais recentemente, a marca aventurou-se na união de matérias e criou um ponte excecional de design entre acetatos e inox. O toque de cada peça é excecional e deve-se à produção de qualidade e aos acabamentos cuidados.
Liu Jo
Um luxo a todas as horas A insígnia italiana expressa a sua essência criativa na Capsule Collection Glam Monogram. São óculos poderosos de perfil fino que destacam desenhos intemporais e o icónico logótipo do monograma LJ. A matéria principal é um acetato de alta qualidade, leve e de acabamento exímio, que garante uma experiência de uso superior. As lentes em degradê e de cores misteriosas completam um conjunto elegante e muito feminino.
Encontre na optoVision as melhores lentes oftálmicas Alemãs*
Visão perfeita ‹ Made in Germany ›
06/2021
1° LUGAR
Excelente (Nota 1,59) optoVision GmbH Resultado decorrente do estudo de mercado realizado pela ‹ markt intern › entre os ópticos Alemães Fonte: optoVision.com/lsp
Desempenho das lentes oftálmicas 2020/ 21 De dois em dois anos, a renomada editora da indústria ‹ markt intern › realiza um inquérito entre ópticos de toda a Alemanha, no qual eles têm a oportunidade de classificar os seus fornecedores de lentes. O resultado é o ‹ markt intern Leistungsspiegel Brillengläser ›. Em edições anteriores (2016 e 2018), a optoVision já conseguiu assegurar o título de ‹ Melhor Fabricante de Lentes na Alemanha ›. Na actual revisão de desempenho 2020/21, a optoVision ocupa também posições de topo em todas as disciplinas. O resultado notável nas categorias individuais reflecte-se num resultado global fantástico: a nota máxima 1,59.
Membro do Grupo Rodenstock
FRAME OUT | 16 |
Materika
O passado regressa sob a forma de óculos A fabricante italiana LOOK - Made in Italia reflete a sua paixão e vocação para os óculos com a nova série Materika Combi 70635. Nesta marca do seu portefólio, a equipa criativa LOOK apostou em desenhos clássicos, repescados aos anos ’50 e ’60 e reinterpretados com traços de design moderno e na arte contemporânea. O resultado está em expresso em quatro armações vitoriosas, graças ao material sofisticado e aos contrastes de cor. O destaque está entre o acabamento acetinado e a estrutura fina e elegante em Xinox, um metal particularmente robusto, flexível e hipoalergénico, e os frontais em Alumix, um alumínio e liga inox exclusivo e ligeiro, cuja textura é remanescente de uma trama de tecido que faz desaparecer o metal e torna o modelo intimista e confortável.
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
Darkside
Viagem ao verão “Mais do que nunca, pedimos para que as pessoas façam escolhas mais pensadas e duradouras. Desde o primeiro dia, o nosso lema foi inspirar as pessoas a afastarem-se da fast fashion e das tendências curtas e procurarem opções mais sustentáveis”, é o apelo da portuguesa Darkside sob a luz das novas propostas quentes da temporada. São dois os modelos que aumentam o portefólio desta marca jovem e muito original. Canes é invulgar mas versátil, adequado a qualquer rosto pelas suas linhas arredondas e suaves, “pintadas” a cores frescas e assente na transparência do acetato topo de gama. Icarus tem uma personalidade forte, refletida na sua silhueta ambiciosa. É uma peça unissexo inspirada no espírito e coragem dos pilotos dos anos ’70.
K
FRAME OUT | 18 |
Kuboraum
Eyewear precioso A casa de Berlim eleva o patamar dos seus modelos com uma proposta de luxo puro. A edição limitada de apenas 21 peças da máscara aviador H92 brilha em metal talhado à mão, acetato e plaquetas em titânio, porém é nas lentes que está o centro. A novidade da Kuboraum é enobrecida pela técnica avançada de depósito de ouro de 24 quilates na superfície plana exterior das lentes, feita apenas por uma empresa em todo mundo e garantindo uma luz única sobre o rosto.
Ørgreen
Óculos que celebram Copenhaga A marca dinamarquesa apresenta quatro novas adições à sua série de óculos de sol em acetato para a primavera/verão de 2021. Os modelos foram batizados com os nomes dos mais populares bairros de Copenhaga, onde a multiplicidade e vibração unem-se e se tornam o pulso da capital da Dinamarca. A estrela principal aqui é o acetato, caraterizado pela sua resistência e soberba adaptabilidade à cor, onde a Ørgreen explora novas propostas de design e combinação de tons.
Tree Spectacles
Design excecional e sustentável A casa italiana explora as propriedades estéticas excelentes do eco-acetato M49 da Mazzucchelli, um bioplástico amigo do ambiente e que tem grande versatilidade na cor e no efeito final. A Tree Spectacles abordou esta matéria com um trabalho de design peculiar, desenvolvido na sua Bold Series, onde a combinação de desenhos expões uma precisão técnica excecional. “Temos muito orgulho na seleção dos melhores materiais eyewear do mundo. O nosso acetato sustentável da Mazzucchelli tem um acabamento de qualidade e cores surpreendentes, modernas e harmoniosas. Usámos as matérias com uma técnica que cria arestas afiadas, emblemáticas do nosso estilo e design, fundindo características de elegância e harmonia com um estilo angular”, detalhou Marco Barp, cofundador da Tree Spectacles.
24 - 27 SEPT. 2021 Paris Nord
Villepinte
LET’S ENJOY REAL CONTACT AGAIN
OPTICS & EYEWEAR PARTNER SINCE 1967
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Ver e viver a dobrar! O grupo de óticas propõe aos amantes de óculos a campanha Doobro, que apela à compra positiva e sob a energia primaveril. A promoção inclui um”compre um leve dois” em óculos graduados, monofocais ou progressivos, e de sol, entre as marcas exclusivas do grupo multinacional. A Doobro já chegou a todas as óticas portuguesas e à loja online. A mensagem central é "ver o dobro, viver o dobro, sentir o dobro, aproveitar o dobro…”. Sob este lema a Opticalia aposta numa das suas campanhas de maior sucesso e com uma oferta diferenciadora, graças às marcas exclusivas Pepe Jeans, Pedro del Hierro, Mango, Custo Barcelona, Victorio & Luccino, Hackett ou Pull & Bear.
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Specs and the City
Pensa diferente, age diferente Face à proibição de grandes concentrações de pessoas numa única feira, as organizações dos certames Copenhagen Specs e SILMO introduzem uma nova família de eventos. Com a denominação original de Specs and the City, fazendo referência à famosa série norte-americana Sexo e a Cidade, em português, estes encontros acontecem num fim de semana. As marcas e negócios envolvidos recebem os potenciais clientes em showrooms montados nos hotéis parceiros, com localizações estratégicas de fácil acesso. Os visitantes podem ainda organizar as jornadas através de uma aplicação, explorando as reuniões marcadas com os expositores, acontecimentos culturais e experiências gourmet. As datas da primeira “temporada” já se conhecem e começa em Copenhaga, na Dinamarca, entre 20 a 22 de agosto, segue para Valencia, em Espanha, entre 1 a 3 de outubro, Antuérpia, na Bélgica, de 8 a 10 de outubro, Colónia, na Alemanha, de 16 a 18 de outubro e termina em Talin, na Estónia, de 22 a 24 de outubro.
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#WHAT’S NEW
Opticalia
Okia
Reforço do compromisso com o ambiente Diretamente de Hong Kong, esta marca abraça a sustentabilidade e conquista a primeira certificação de uma fábrica de óculos chinesa, pela Global Recycle Standard. Este padrão de produto internacional, voluntário e dedicado inteiramente a bens de consumo define requisitos para a certificação de material reciclado, cadeias de produção, práticas sociais e ambientais e restrições químicas. “Desde 2019 lançámos a nossa coleção feita a partir de garrafas de plástico, Reshape, com o desafio das mil garrafas. Em 2021, mais de três milhões de garrafas são recicladas em eyewear. Continuamos a evitar que milhões de garrafas cheguem a aterros ou ao oceano, dando-lhe uma segundo vida (na realidade uma vida brilhante!)”, declarou Jacky Lam, diretor executivo da Okia Optical.
WHAT’S NEW | 21 |
§ DaTE
Florença celebra a ótica vanguardista A feira internacional
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IOA/SILMO
Prémio Internacional Ótico do Ano A Associação Internacional dos Óticos (IOA na sigla inglesa) e a organização do SILMO criaram o galardão que celebra o profissionalismo dos óticos de todo o mundo. Os destacados como finalistas já foram revelados e são John Billings, da Nova Zelândia, Miguel Gianinni, do Brasil, Clive Marchant, do Reino Unido, Eric Milot, do Canadá, Jean-Franck Pineau, da França e Helen Whitaker, do Canadá. A decisão do vencedor está nas mãos de um júri multinacional especial, que lançará os seus votos algumas semanas antes do SILMO Paris, que se realiza entre 24 e 27 e setembro, onde se anuncia o ótico do ano 2021. Este profissional recebe o título, um certificado, passa a ser membro vitalício da IOA e ainda voo e estadia em Paris para o SILMO 2022 para duas pessoas. O prémio internacional Ótico do Ano é aberto a todo o setor, sendo que os membros da IOS, os membros dos diferentes países e os parceiros da indústria podem nomear profissionais de qualquer país. Os nomeados são contactados e devem preencher um dossier que será a base de avaliação para avançar para a nomeação e posterior votação.
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já lançou a próximas datas para o encontro presencial, que acontece na estação Leopolda, na italiana Florença, de 11 a 13 de setembro de 2021. Depois da edição 2020, que foi a única feira presencial a ter o privilégio de abrir portas aos profissionais no ano transato, a organização da edição número nove está em andamento, com a garantia de ser um encontro a não perder, rumo à recuperação do setor. As condições vão estar propícias aos negócios e para conversas construtivas, naquele que é o certame vocacionado para empresas reconhecidas pela inovação, pelo design e por trilharem caminhos distintivos na criação e venda de óculos. “Estamos perante um novo desafio em 2021. O nosso objetivo é enviar à indústria uma mensagem forte, mobilizando todos os players disruptivos que, graças à sua destreza inovadora, assumem a habilidade de construir o futuro, rematou Giovanni Vitaloni, presidente do DaTE.
Maui Jim
na Formula 1 A marca nascida no Havai assinou uma parceria com a equipa Uralkali Haas F1, no Campeonato Mundial de Fórmula 1 da Federação Internacional do Automóvel, assumindose como parceiro oficial de eyewear da equipa americana. Os pilotos Nikita Mazepin e Mick Schumacher aumentam, por isso, o seu estilo com os óculos de sol Maui Jim e a insígnia terá espaço privilegiado na plataforma da equipa, tanto na pista como no website e canais de redes sociais. “A Maui Jim (…) é uma acréscimo bem vindo na nossa fileira de parceiros. Os óculos são naturalmente estilosos, mas o mais impressionante é o investimento que fazem em tecnologia e como isso se reflete na qualidade do produto. (…) As sinergias entre o que eles fazem como marca e nós como equipa a competir na Formula 1, é a combinação perfeita e estamos maravilhados em tê-los na equipa”, assinalou Guenther Steiner, team principal da Uralkali Haas F1 Team. “Há um paralelo entre a Maui Jim e a Fórmula 1: ambos estamos enraizados na tecnologia e na inovação”, acrescentou Renaud Schneider, diretor de eventos e patrocínios da Maui Jim Europe.
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#all eyes on you
MIDO 2021 Edição Digital Ótica global unida... à distância Encontros com os representantes das marcas, apresentações de tendências e estratégias, entrega de prémios e troca de experiências foram as atividades na ordem do dia da feira internacional MIDO. E tudo isto com cada interveniente na segurança de sua casa! Entre 5 e 7 de junho a organização do certame milanês dinamizou uma plataforma online para abarcar a indústria da ótica mundial, adaptada ao atual contexto pandémico. Foram três dias intensos, com figuras incríveis do setor, com personalidades chave das áreas de design, moda e tantas outras e muitas ideias positivas sobre a “nova ótica” que está a renascer, para enfrentar uma crise sem precedentes: a de valores. Os consumidores estão distintos, mais conscientes e muito mais rigorosos e, através das vozes informadas que contribuíram para a iniciativa, tivemos a certeza de que o segmento que comunicamos é o mais bem preparado para este desafio. O sucesso desta “feira” peculiar está nos números divulgados pela MIDO. Quase 50 mil interações na plataforma de negócios, 438 páginas de apresentação e mais de 5700 usuários registados, são os registos da primeiríssima grande edição digital de uma feira do setor. Através de 24 fusos horários, aconteceram transações entre expositores e “visitantes” num contributo importante para a recuperação dos negócios globais. E apesar do encerramento das apresentações, a plataforma MIDO continua disponível, as ligações ativas e as marcas de “portas abertas” para conversas, consultas e revelações. Deixamos aqui um registo a partir da nossa redação, que seguiu este passo na história do setor com atenção e esperança.
A edição Digital desta MIDO 2021 teve uma participação mais forte de profissionais europeus, seguidos dos americanos e asiáticos. A imprensa internacional também respondeu afirmativamente ao desafio, com mais de 100 subscrições, visitas aos stands virtuais e divulgação das apresentações. A exposição virtual teve ainda a certificação, através de inspeções rigorosas e testes por parte do instituto de certificações ISF CERT, garantindo assim a medição assertiva das “dimensões” da feira online. Decorreram mais de 30 eventos exclusivos com enorme dinamismo e com o envolvimento de famosos de áreas onde os sentidos são o centro do seu sucesso, nomeadamente o fotógrafo Albert Watson, o chef Massimo Bottura e o criativo e arquiteto Fabio Novembre. Mais importante ainda foi a palavra dada às figuras que fazem da ótica um segmento poderoso. Empresários, designers, técnicos e, em suma, as superestrelas da ótica falaram aos convidados sobre os temas quentes do setor. Pandemia, digitalização, futuro, cor, sustentabilidade e empreendedorismo são os termos deste período de desafios e foram esmiuçados com todo a mestria, durante três intensos dias, entre o palco principal e os espaços dedicados aos profissionais e a tópicos específicos. “A primeira Edição Digital MIDO 2021 de sempre encerrou e estamos satisfeitos com o resultado, graças aos esforços extraordinários de toda a equipa. Apesar do ano “turbulento” que nos testou a todos, fomos capazes de fortalecer e construir nova confiança e produzimos uma feira digital que se aproximou o mais possível da “verdadeira”. Houve uma multiplicidade de utilizadores e interações, muito mais do que esperávamos. Isto tornou-nos ainda mais ansiosos pelo encontro em Milão, em 2022, mantendo ativa e dinâmica esta experiência online que nos permitiu envolver com novos visitantes e expositores”, declarou no rescaldo do evento, Giovanni Vitaloni, presidente da MIDO. Foram muitas as razões para manter o interesse na Edição Digital, desde o concurso Trivia by MIDO que lançou questões e factos sobre a história do eyewear, os prémios Bestore, com a novidade de incluir uma categoria de votação online para todos os participantes e a Mia, a anfitriã digital criada, desenhada e “humanizada” à medida dos novos tempos e para
tornar a recente realidade tecnológica mais próxima e percetível. Ficam aqui os desenvolvimentos mais em voga da primeira MIDO digital. As maravilhas do futuro em primeira mão A Edição Digital MIDO 2021 foi apadrinhada pelas figuras políticas de topo de Milão e da Agência Italiana do Comércio (ICE na sigla italiana), precisamente porque a ótica é um segmento central da economia transalpina. Giuseppe Sala, líder do município milanês, exultou mesmo que “apesar da pandemia, a ótica italiana manteve a sua força e energia. Até o primeiro ministro, Mario Dragui, confirmou que precisamos de uma política económica consistente, que apoie particularmente as indústrias capazes de competir e que podem conquistar os palcos mundiais. Por favor, continuem a ser um exemplo positivo daquilo que a Itália pode proporcionar ao mundo, um modelo que combina beleza e inovação.” Carlo Ferro, presidente da ICE, não deixou de dar os parabéns à liderança de Giovanni Vitaloni “por terem direcionado a atenção ao digital, bem antes da pandemia. E quando não for apenas uma necessidade, tenho a certeza que será um apoio essencial à feira física.”
All eyes on you | 25 |
"Houve uma multiplicidade de utilizadores e interações, muito mais do que esperávamos. Isto tornou-nos ainda mais ansiosos pelo encontro em Milão, em 2022, mantendo ativa e dinâmica esta experiência online que nos permitiu envolver com novos visitantes e expositores"
All eyes on you | 26 |
“MIDO é sobre eyewear mas o eyewear vai além do aspeto material. Ver bem é uma necessidade e aprender como ver é uma arte. E desenhar uma armação é arte suprema ou uma lente capaz de mudar a visão é a mais incrível ciência"
O presidente da feira também dirigiu palavras de incentivo e esperança aos profissionais do setor. Esteve no centro de todas as comunicações que deram conta do adiamento doloroso da “sua” feira e aqui surge com novo semblante e boas notícias. “MIDO é sobre eyewear mas o eyewear vai além do aspeto material. Ver bem é uma necessidade e aprender como ver é uma arte. E desenhar uma armação é arte suprema ou criar uma lente capaz de mudar a visão é a mais incrível ciência. Bem vindos à Edição Digital da MIDO 2021. Aproveitem a viagem!” No palco principal, as expectativas foram altas. Proclamou-se na apresentação do evento um famoso Albert Watson, fotógrafo de moda, mas com um twist artístico único que catapultou figuras já famosas numa dimensão de beleza inédita, com poses, sombras, expressões irresistíveis. E de facto, o artista apareceu ao centro, num estilo simples e muito intimista. Falou de beleza, na arte de ver, de como um Marcelo Mastroiani com óculos de sol o marcou aos 17 anos e o fez crer que os óculos o iriam a ajudar a ser mais bonito e apresentou as pessoas que todos queríamos ouvir: os mestres da ótica!
A beleza e o digital O fundador e co-proprietário da excitante marca de óculos Theo, Mik Somers, foi a voz sobre este tema atual, a ligação entre a funcionalidade e a beleza, num mundo sempre mais digitalizado. “Muitas marcas, com toda a certeza, pensam como acompanhar o futuro. E quando olhamos para o passado, constatamos que a evolução do eyewear até é comparável com a da internet. Quando quero ver preciso de óculos e se quero parecer melhor preciso de estilos mais apurados. A internet também começou como uma ferramenta simples e hoje há tantos média a trabalhar na diferenciação, tornando a beleza em algo mais relevante. Quando se pensa em beleza, destacam-se dois tipos: de um lado as tendências e o que está em voga hoje, a mais fácil e a que se encontra online e baseada em algoritmos, que nos estudam e às nossas pesquisas virtuais. No eyewear esta tendência tem um papel enorme e contribuiu em muito para o desenvolvimento do virtual try on, conceito que ainda dá os primeiros passos, mas que vai evoluir. Do outro lado, temos a surpresa, o design e a inspiração, coisas que nunca pensaríamos à partida. É aqui que os humanos têm um grande papel e aqui, nesta beleza, vemos a colaboração entre marcas e retalhistas, um mix entre o online e offline com um objetivo: inspirar e surpreender o consumidor.
Premências das novas gerações. Satoshi Otsuki, presidente e diretor executivo para a Europa do grupo Charmant, “viajou” pelo futuro e pelo que mudou nos consumidores depois da fragilidade sanitária que vivemos a nível global. E a exposição à tecnologia é um catalisador de desafios à visão. Isso e ainda os ambientes altamente urbanizados, os ritmos de vida acelerados e as mudanças climáticas. “Ou seja, estão sob pressão. Mas não são exclusivas das novas gerações. Este evento que vivemos agora mudou tudo na nossa vida. Uma coisa boa é que, as pessoas vivem mais hoje e temos de acompanhar a sua vida em cada estágio com a melhor solução visual. Responder a estas necessidades e falar do futuro está relacionado com três conceitos: conforto, as pessoas precisam sempre mais de óculos e o desconforto está fora de questão; proximidade tanto no retalho como no digital que veio encurtar distâncias; individualização, conceito aprofundado nas últimas décadas pela indústria. E não é só no produto como também no serviço.
Sergio Eusebi (Antropologista Kuboraum): Temos que ser honestos connosco e com os nossos seguidores e não esquecer que devemos desenhar emoções.
Sustentabilidade na ótica Para Barbara De Rigo, diretora de marketing da De Rigo Vision “a sustentabilidade na indústria eyewear está a transformar-se numa realidade e muitos players inclinam-se sobre este tópico por causa da pressão das gerações mais jovens. O compromisso para sermos mais amigos do ambiente está em andamento e, no eyewear, é possível, mas só se envolver toda a cadeia de produção e fornecimento. O maior desafio é mesmo lidar com o excesso de oferta criado pela concorrência. A previsão da procura é a parte mais complexa do nosso trabalho e muitas vezes resulta num excesso de inventário. Cada companhia devia trabalhar em vários aspetos. Primeiro no planeamento estratégico para definir os objetivos finais de sustentabilidade, na cadeia de produção e na escolha das matérias primas. O bioacteato e bio lentes são super populares e são um primeiro passo nesta direção. Depois o packaging e materiais para os pontos de venda com o objetivo de diminuir o volume de transporte, reduzir o uso de materiais não reciclados e dar uma segundo vida aos itens. È importante também a otimização de recursos para diminuir a produção de C02, investindo em desenvolvimento e investigação para criar produtos de alta qualidade, poupando o ambiente e privilegiando as comunidades que nos acolhem. Finalmente, a transparência e a possibilidade de saber tudo sobre a cadeia de produção buscando standards e certificações que formalizam o compromisso com a sustentabilidade.
O que significa ser designer hoje? Henrik Lindberg: Agora não temos que desenhar apenas óculos, mas também o conceito de tudo o que está relacionado com a exposição e com o cuidado dos óculos quando não estão no rosto.
Um futuro que se antecipa A primeira grande apresentação da MIDO terminou com um olhar informado e positivo sobre o que se espera efetivamente dos próximos tempos. Fabrizio Curzi, diretor executivo e geral da Marcolin, afirmou que a sua companhia está em busca de um equilíbrio entre a mestria humana no fabrico de óculos e a evolução tecnológica. “Não há razão para atrasar a introdução da tecnologia na produção e, por isso, adotámo-las e estamos a acompanhar os tempos atuais e as novas necessidades em eyewear. Apoiamos, acima de tudo, as nossas pessoas com soluções para melhorar processos.” Da Marchon Eyewear e na voz do seu presidente Nicola Zotta, sublinhou-se a vantagem para a ótica, neste contexto de pandemia, da associação à saúde e à segurança e confiança no respetivo retalho. “Continuamos com os consumidores que precisam de correção e acompanhamos os novos, que se aperceberam, durante o confinamento, da respetiva necessidade.” Design em discurso direto Qual a maior responsabilidade do criador? Bieke Hoet (Designer Hoet): Estamos no início da cadeia de produção, o que é uma grande responsabilidade, porque temos que pensar como será feito e acima de tudo que tempo de vida terá.
Sergio Eusebi: Desenhar o presente é desenhar o futuro. Temos que ser responsáveis. Bieke Hoet: Devemos que conhecer bem as nossas ferramentas, os materiais e usar valências de outras áreas para além dos óculos, como na indústria espacial ou automóvel. Qual a perspetiva sobre moda sustentável? Amélie Morel (diretora comunicação Morel: É um compromisso e não uma ferramenta de marketing. Tem que fazer sentido. Giovanni Lo Faro (CEO MODO): O termo sustentabilidade vai desaparecer e não porque caia em desuso, mas porque será o novo normal. Hans Stepper (fundador Stepper): Estamos a mudar as nossos estojos de plástico biodegradável para papel. Também as microfilmas são feitas de garrafas de plástico recicladas. Zack Moscot (Designer Moscot): Algo de enorme qualidade e luxo pode ser sustentável, precisamente porque dura muito tempo. Os gostos pelo eyewear mudaram? Zack Moscot: Nem tanto, mas a capacidade de arriscar em conceitos novos e ter mais óculos sim.
All eyes on you | 27 |
Henrik Lindberg (Diretor criativo Lindberg): Temos que por o consumidor na frente do desenho.
All eyes on you | 28 |
Hans Stepper: As pessoas são mais seletivas e procuram soluções a longo prazo. Giovanni Lo Faro: Adoro a forma como se pega num estilo clássico e se dá uma nova funcionalidade e qualidade à armação. Categoria Inovação Optician Store de Romica Romascu, Roménia Your Bestore Eyes on Sheppard by Kerry Salsberg, Canadá E os vencedores são… Esta Edição Digital da MIDO acolheu a sexta edição dos prémios que destacam lojas de ótica de todo o mundo. A abrir o Bestore Award, Giovanni Vitaloni anunciou as duas categorias usuais, a Bestore Design e Bestore Inovação, e o acréscimo de mais uma em linha com os novos tempos, Your Bestore, através de uma votação online dos inscritos na plataforma da feira digital. “Recebemos candidaturas de todo o mundo e considerámos aspetos como o ambiente e a decoração mas também características mais táticas. Todos os anos descobrimos espaços maravilhosos, com histórias fantásticas e que têm como ponto central o serviço ao cliente. Relembramos que as categorias foram votadas por um júri internacional composto por empresários, designers, diretores de arte e outros intervenientes do setor”, explicou Giovanni Vitaloni.
Categoria Design Kempkes Optics de Carlo van Kleij, Países Baixos
Tendências e previsões by WGSN As grandes feiras internacionais têm sido o momento privilegiado para atualizar tendências de moda e entender o rumo dos consumidores. A plataforma internacional de estudos, análise e tendências de mercado, WGSN assumiu a empreitada, numa parceria de luxo com a MIDO e expôs ideias e conceitos que apoiam toda a indústria na definição de estratégias de desenho e negócios. Tendências Eyewear Estas conclusões foram expostas no palco virtual da MIDO por Kim Mannino, diretora de curadoria de tendências da WGSN, e divididas em duas partes. A sustentabilidade e inovação no mercado da ótica abriram a apresentação e as formas e cores chave da temporada encerraram as previsões em moda e produtos. Sustentabilidade e inovação no mercado da ótica O facto dos óculos se produzirem na sua maioria a partir de produtos plásticos,
faz com que o consumidor, que está mais ciente da poluição por parte desta matéria, procure soluções mais ecológicas. O bioacetato é uma alternativa procurada já por muitas empresas. Os bioplásticos devem ser biodegradáveis sem matérias a partir do petróleo e menos tóxicos. As armações com plástico reciclado são outra resposta e podem reduzir a demanda pela produção de novo plástico. Proliferam as marcas que recorrem aos compósitos baseados em plantas e outras matérias naturais, para diminuir o desperdício. O metal reciclado representa uma oportunidade de retirar dos aterros embalagens metálicas que demoram demasiados anos para desaparecer, assim como outros materiais, se não forem tóxicos. Nas lentes também há mudança de matérias baseadas em petróleo e plásticos biodegradáveis para o uso de conteúdo totalmente em vidro, vendido para reciclar. Deve pensar-se em proporcionar planos de renovação de lentes aos clientes. As cores chave da temporada A cor manteiga tem subido em popularidade para conceder mais luxo às cores neutras. O castanho torna-se mais escuro para prolongar o apelo, visto que as compras são hoje mais ponderadas, devido à pandemia. O verde tem destaque pela ligação à sustentabilidade e como se passa mais tempo no exterior por causa da covid 19, é uma cor mais natural. A mistura de rosas também tem o seu espaço nas novidades pelo apelo no ambiente online e offline. Como se precisa de uma dose de otimismo, o laranja encaixa na perfeição nesta necessidade. Os tons pasteis voltaram e houve uma mistura de todos também no eyewear. Os brilhantes multicoloridos com sombras pastel e os azuis misturados com verdes tropicais estão em destaque, remetendo-nos para o ansiado verão. A pandemia também induziu cores mais “digitalizadas” e intensas.As tonalidades minerais transmitem um
Materiais que dão volume aos sonhos A época que se avizinha foca os materiais ecofriendly, tais como o bambu ou o cobre, que é antimicrobiano e vai tornar-se famoso quando sairmos da pandemia. Materiais iridescentes também são mais comuns pela ligação aos universo digital. Os sintéticos renascem com ideias mais kitsch pela necessidade do conforto e ligação ao que é familiar. A prata renasce pelas propriedades antimicrobianas e estas devem ser bem comunicadas aos consumidores. Os metais com relevo estão em alta. As matérias com transparências também, para os consumidores que querem uma vida mais "respirável".
Formas que preenchem rostos Assiste-se ao regresso do retângulo de 1980 mais minimal que aqueles desenhados nos anos ’90 ou 2000. O aviador angular marca a época que se avizinha e ainda o oval mais “horizontalizado” num desenho que remete para os futurísticos anos ’90. Regressa também a armação com a parte superior do frontal diferenciada e destacada. O cat eye ressurge hiper retro ao exagerar o formato pontiagudo. O formato geométrico
mais famoso, o quadrado, desenha-se maior e cria uma declaração forte. Assinala-se também um design desportivo envolvente, que se rende à moda de forma incontornável e confortável. O escudo aviador arredondado apela aos aventureiros. A “borboleta” suave regressa numa declaração vintage e a máscara quadrada concede a sensação protetora e combinada com lentes de cores refletoras, adequando-se a homens e mulheres.
As prioridades dos Millennials e dos Gen X Kim Mannino explorou ainda as caraterísticas que desenham os atuais consumidores mais representativos da sociedade. A pandemia redesenhou prioridades e criou novos hábitos e conhecê-los é essencial para o sucesso dos negócios. Os Millennials mais velhos chegam agora aos 40 e mudam as suas prioridades. A chegada à vida adulta foi marcada pela crise de 2008, pelos empréstimos e pelas rendas altas. Têm o desafio de equilibrar o trabalho, filhos e tratar dos pais. Caminham na linha delicada entre passar tempo em família e tratarem de si próprios. De acordo com o estudo britânico, Modern Family Index, 74 por cento das famílias têm ambos os progenitores a trabalhar a tempo inteiro para fazer face aos custos altos de vida. 41 por cento daquilo que ganham vai para os filhos. O tempo também é precioso, por isso valorizam serviços que lhes dêem acesso facilitado a bens e necessidades. Serviços de subscrição que proporcionem tudo, desde papel higiénico a tampões, são altamente valorizados. Alguns subscreveram este
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sentido mais psicadélico inerente à nossa adesão massiva ao digital.
conceito durante a pandemia e adoraram o efeito da dopamina com as entregas, com satisfação imediata e que ajudam a diminuir a ansiedade de ficar sem stock. São pessoas que dão muito importância ao tempo em família, para criar memórias, e aos tempos ao ar livre, na sequência dos hábitos adquiridos por causa da pandemia. Os novos hábitos de trabalho virtual tornaram o tempo para auto-cuidados ainda mais importante e há diferenças entre mulheres e homens neste aspeto. Torna-se fulcral fazer estes consumidores sentirem-se à vontade e sem culpa por este impulso E depois também há a tendência de aumentarem os micro-negócios para ganharem dinheiro extra e as mães estão em destaque, com as redes sociais como apoio. Um estudo de 2020 pelo Facebook, até maio de 2020, mostrou que 60 por cento de negócios liderados por mulheres representavam um quarto das vendas online, comparado com os 40 por cento masculinos. E a parceria com estas pequenas empresas é favorável às marcas grandes. E com as dificuldades que os Millennials enfrentam, nomeadamente os problemas económicos provocados pela pandemia, conquistas como comprar casa, por exemplo, tornaram-se quase inatingíveis. As empresas podem aliviar este peso, celebrando outras conquistas, como o aniversário dos seus animais de estimação cuja adoção aumentou exponencialmente no atual contexto.
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As marcas devem passar uma mensagem de paz e estabilidade e sublinhar a gentileza. É a nova tendência!
E o ambiente pós-covid? Como viveram os consumidores mais representativos este segundo embate económico e como as marcas podem ajudar? Ainda a recuperarem da crise de 2008, quando acabaram os estudos e quando as suas carreiras ganhavam alguma estabilidade, a pandemia afetou a vida destes grupos, levando a incerteza pelo futuro e perda de empregos. 43 por cento, estão piores agora do que antes da pandemia, de acordo com um inquérito de junho da empresa de estudos de mercado norte-americana Acosta. Por outro lado, toda esta situação proporcionou a esta geração a oportunidade de fazer um reset, uma nova perspetiva da vida e um otimismo para criar um “normal” melhor. Apenas seis por cento de de consumidores britânicos querem que as coisas voltem ao normal de antes da pandemia, de acordo com o grupo internacional de estudos e análises You Gov. As ligações às celebridades e influencers também mudaram. As pessoas procuram relações com maior significado. O facto deste grupo privilegiado comunicar nas suas localizações luxuosas que estamos todos juntos criou a vontade de uma maior realismo e ligação humana. A tecnologia e a solidão faz com que os Millennials queiram mais tempo de qualidade com a família e amigos. Também repensam a forma de gastar
dinheiro. De acordo com um estudo de 2020 pela Plataforma Retails Analitics First Insight, 54 por cento dos Millennials viram as suas decisões de compra afetadas pelo coronavírus, poupam mais e gastam menos. Os consumidores são mais exigentes e querem marcas comprometidas com bons valores. Há também maior pressão sobre a saúde mental. De acordo com um inquérito da Delloitte de 2020, 44 por cento de Millennials estão sempre stressados ou ansiosos. Por esta razão, as marcas devem passar uma mensagem de paz e estabilidade e sublinhar a gentileza. É a nova tendência! Devem usar os seus canais para trabalhar este conceito. A sustentabilidade também está em crescendo no que diz respeito ao consumo e consumidores. Os Gen X, por sua vez, já estavam sobrecarregados, mas agora com a pandemia têm novo sentido de coragem e compromisso e preocupações acrescidas com o bem-estar e a capacidade de compra. Antes da pandemia, 60 por cento dos Gen X tinham um cartão de crédito. Desses, 40 por cento acham desafiante manter os pagamentos todos os meses e 65 por cento sentem-se stressados com as respetivas finanças. Num mundo a meio de uma pandemia, 20 por cento destes indivíduos desistiram dos seus PPR ou esperam fazê-lo para sobreviverem.
O tempo entre pais e filhos também se tornou uma enorme prioridade. As plataformas digitais são fulcrais e a ligação consigo próprio, por exemplo, ligando-se à sua beleza natural e às marcas que os ajudam a estarem bem a partir de casa. Esta é a geração mais fiel às marcas e, portanto, programas de fidelidade e que lhes facilitem a vida funcionam bem com eles. Privilegiam a percepção de qualidade e produtos e serviços que os façam ficar nostálgicos. Também valorizam o luxo e vão ultrapassar os boomers em capacidade financeira. Há estratégias para chegar até eles. São muito ponderados nas compras, mas querem viver a vida ao máximo, aproveitando em pleno a sua vida ativa. O foco na saúde ajuda nas vendas e a prevenção está sempre à frente da cura. Querem manter-se bonitos o máximo de tempo. São mais conscientes sobre a sustentabilidade que os Millennials. A Farfetch, por exemplo, registou um aumento considerável das suas vendas no segmento Conscious. As marcas cada vez mais investem em novas formas de vendas digitais e experiências diferenciadas para conquistar os Gen X. “Abraços” reservados para fevereiro de 2022 A despedida distante foi sob o desígnio de esperança. Afinal, a próxima vez que formos à MIDO, estaremos envoltos da língua italiana, dos amigos de longa data, do corrupio de corredores cheios de criatividade e negócios. O encontro está ansiosamente marcado para fevereiro de 12 a 14, no fabuloso complexo de exposições milanês de Rho Pero.
A marca portuguesa abraça a causa ambiental com peças de sol e de prescrição de caráter sustentável. A Waylife assina, assim, um compromisso com a defesa do planeta e reforça a sua predisposição para uma estética apurada, em voga com as tendências e amiga e da pele. A linha Waylife Eco tem eco no rosto dos músicos Nelson e Sérgio Rosado, do grupo português Anjos. A insígnia fundada e dinamizada por Hugo Oliveira entra na temporada quente com novidades na sua linha mais ecológica. As propostas têm os desenhos ansiados pelos amantes de óculos e as tonalidades aumentam o apelo pelas peças. Neste conluio criativo, a Waylife destaca os óculos de sol Eco Nature com a cor natural da matéria prima, a palha de trigo, num contraste maravilhoso com o cinza, castanho, rosa e azul em degradê das lentes polarizadas.
Na versão de prescrição, a coleção Eco ganha vida no Eco Acetate, um derivado da mistura de polímeros e do fio de algodão. O design dos modelos é muito trendy, sensual e, principalmente, amigo do ambiente. E para assegurar a verdadeira dimensão destes estilos veraneantes, a Waylife conquistou os Anjos para a sua fileira de embaixadores. A dupla artística enquadra-se na perfeição no lifestyle defendido pela marca lusa, num misto de elegância, descontração e dolce vita.
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Waylife Estilo ao natural
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Luís Leite Rio
“Facilitamos o trabalho do profissional na hora de recomendar uma marca de lentes” A Essilor tem respondido aos desafios do atual contexto com um apoio superior aos óticos e pondo ao serviço dos novos consumidores a melhor tecnologia. Luís Leite Rio, diretor de marketing da grande produtora de lentes, falou à Millioneyes sobre uma sempre renovada Essilor, que investiu numa nova imagem e numa forma de comunicar os seus produtos. E a prova de que trilham o caminho certo está nos prémios amealhados nestes tempos cruciais. A famosa Varilux recebeu uma nova “mensagem”. Recentemente lançámos a nova campanha de comunicação em Varilux, Veja Sem Limites! É a demonstração da capacidade de inovação da Essilor e do potencial, cada vez maior, das lentes progressivas. Sendo a campanha Varilux um dos mais importantes investimentos dos últimos anos, a sua ativação está a ser desenvolvida entre os diversos meios, digital, imprensa e, em especial, em televisão, que conti-
nua a ser o meio privilegiado para comunicar com os nossos consumidores. Com o mote “Os seus limites estão apenas até onde os seus olhos podem ver”, a campanha reforça o nosso compromisso com a inovação de tecnologias que garantem o máximo conforto e maiores benefícios visuais. Nesse sentido, queremos mostrar que a gama de lentes Varilux proporciona várias opções, com uma oferta cada vez mais personalizada, adaptada a necessidades individuais, a diferentes contextos
e profissões: na condução, no movimento, em frente aos ecrãs, nas tarefas do dia a dia. Toda a gama de lentes Varilux é o resultado de um trabalho contínuo de investigação e inovação tecnológica, com centenas de estudos e contínuo acompanhamento da satisfação dos utilizadores. Ou seja, há novidades. Iniciámos o ano com o relançamento da gama Comfort. Passamos a contar com as lentes Comfort Max – tecno-
A Essilor reviu parte do seu posicionamento neste pós-confinamento, nomeadamente com a mudança de logótipo e a aposta num marketing mais fresco e abrangente. Quer-nos conduzir pelo que levou a esta “mudança de direção”? A mudança no marketing que estamos a implementar desde o início do ano é mais um marco na história da identidade corporativa da empresa. O nosso objetivo é destacar a posição da Essilor como a “marca mãe” de uma vasta gama de submarcas de lentes. Desta forma, facilita-se ainda mais o conhecimento e reconhecimento das nossas insígnias e produtos entre os consumidores – reforçando a notoriedade da Essilor, a marca de lentes oftálmicas com maior notoriedade em Portugal. Com uma comunicação simplificada e mais homogénea, procuramos ajudar os consumidores a compreenderem e reconhecerem de forma clara a inovação e qualidade das lentes Essilor, facilitando o trabalho do profissional de saúde visual na hora de recomendar uma marca de lentes oftálmicas. Fale-nos também dos prémios que conquistaram recentemente. Os prémios com os quais a Essilor Portugal tem sido reconhecida são um enorme orgulho para todos nós. De facto, são a prova de que as relações de parceria e companheirismo que construímos durante muitos anos com os nossos clientes óticos têm uma importância inestimável nas vidas dos
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logicamente mais avançadas – através da tecnologia Flex Optim, que permite um aumento da zona de visão útil, ao mesmo tempo que concede uma maior flexibilidade postural. A Varilux Comfort Max representa uma das lentes de eleição da gama Varilux, agora, baseada na mais recente inovação da Essilor: AVATAR – a tecnologia de modelização de comportamento do utilizador, que replica a sua experiência visual.
"Toda a gama de lentes Varilux o resultado de um trabalho contínuo de investigação e inovação tecnológica, com centenas de estudos e contínuo acompanhamento da satisfação dos utilizadores" consumidores. A confiança partilhada que temos estabelecido ao longo dos anos é um pilar fundamental para fazer chegar ao consumidor lentes de qualidade certificada, com foco na inovação, capacidade técnica, através de um serviço de excelência prestado pelos nossos parceiros óticos aos consumidores portugueses. Marca de Confiança, Prémio 5 Estrelas, Escolha do Consumidor e Produto do Ano, são distinções especialmente importantes, atribuídas por painéis independentes de consumidores, que, ano após ano, têm vindo a premiar a Essilor como a marca na qual mais reconhecem confiança, inovação e qualidade, na categoria de Lentes Oftálmicas. Considerando que, algumas destas distinções têm vindo a ser atribuídas de forma consecutiva, sabemos que é uma prova da consistência da nossa notoriedade e do nosso trabalho diário pela saúde visual dos portugueses. Este é um ano especial, pois além dos três prémios referidos em primeiro lugar, fomos tam-
bém reconhecidos na área da inovação nas lentes oftálmicas, com o lançamento da tecnologia AVA – Acuidade Visual Avançada. AVA possibilita ao utilizador obter uma precisão ímpar com a refração à centésima de dioptria (0,01D)nas lentes Varilux, Eyezen e, agora, unifocais de fabrico da Essilor. Esta ferramenta vem associada ao foróptero automático Vision R-800, que proporciona uma experiência confortável e segura, por permitir uma maior distância entre avaliador e avaliado. Deste modo, é pertinente destacar todos os anos de trabalho árduo em investigação e desenvolvimento e a análise de mais de 100 mil parâmetros de visão que colmataram no reconhecimento dos consumidores portugueses da AVA, através do prémio Produto do Ano. São quatro distinções obtidas no mesmo ano, algo incomum e que muito agradecemos aos nossos óticos parceiros. É uma caminhada que faremos sempre juntos, e ainda com maior motivação.
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"Na Essilor acreditamos que a saúde visual é um direito inquestionável, que deverá estar acessível a todos"
E para este 2021 que ainda está a meio, que outras novidades se podem esperar da Essilor? Este é sem dúvida um ano de recomeço, um ano com várias novidades Essilor, desde Varilux e AVA a soluções completas de proteção contra a luz azul-violeta nociva e a radiação UV. Na Essilor acreditamos que a saúde visual é um direito inquestionável, que deverá estar acessível a todos. No caso específico da exposição à luz, sabemos que esta é fundamental para o nosso dia a dia, mas pode ser prejudicial para os olhos que, todos os dias, estão expostos aos respetivos efeitos. Por esse motivo, desenvolvemos uma solução adicional de proteção contra a luz azul-violeta nociva e a radiação UV, que permite a passagem da luz benéfica azul-turquesa, vital para o nosso bem-estar geral – Blue UV Capture. Esta lente protetora e extremamente estética está já disponível
na gama de lentes Essilor Unifocais de stock imediato e vem complementar o nosso portefólio atual. Atualmente, a Essilor disponibiliza diferentes soluções integradas para a proteção dos olhos dos utilizadores através dos filtros seletivos proporcionados pela matéria Eye Protect System, pelas lentes fotocromáticas Transitions e pelo tratamento Crizal Prevencia. E estas solução tornaram-se importantes no contexto atual da sociedade. O confinamento, resultado da pandemia que vivemos, veio trazer consequências para a visão de todos nós, seja porque passamos ainda mais tempo com dispositivos digitais, sobre-expostos à luz azul-violeta nociva, seja porque esta utilização implica um esforço acrescido da nossa visão de perto. De acordo com um estudo levado a cabo pela Essilor Portugal à população por-
tuguesa, Estudo Ver-se Bem, 90 por cento dos inquiridos passou a utilizar os aparelhos digitais três horas por dia e, destes, 33 por cento utilizam-nos mais de oito horas por dia. São, sem dúvida, dados importantes que nos revelam a evolução das tendências visuais da população portuguesa. As consequências que daqui advêm, poderão, pois, estar associadas à crescente miopização, fadiga visual e implicações no próprio bem-estar, por exemplo, alterações de humor, perturbações do sono, entre outros. Proteger-nos da luz nociva é extremamente importante, mas continuarmos a receber a luz benéfica, é fundamental. Na Essilor, a prevenção, proteção e correção são pilares basais para a nossa missão de Melhorar Vidas, Melhorando a Visão. Por essa razão, trabalhamos continuamente para proporcionar as melhores soluções aos nossos clientes e utilizadores de óculos.
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CECOP
Alianças e reforço da união marcam fase dinâmica O grupo internacional intensifica a sua estratégia de crescimento com movimentações avançadas. Por um lado, a aliança ao grupo espanhol KIMERvisión marca uma nova etapa na dimensão da CECOP, por outro, o programa de fidelização Fórmula Remunerada CECOP, mantém viva a motivação dos associados. Mais óticos independentes em Espanha A CECOP assinou uma aliança estratégica com o distribuidor de produtos óticos, KIMERvisión, fundado em 2014 por Enrique Cabrera. O objetivo passa por reunir o maior número de óticos independentes em Espanha e continuar a fortalecer a posição dos profissionais associados de ambos os grupos, garantindo serviços de valor acrescentado. Tanto a CECOP, que tem atualmente presença nos mercados de Espanha, Portugal, Itália, Reino Unido, Irlanda, Brasil, Colômbia, México e EUA, como a KIMERvisión estão sob a supervisão direta de Jorge Rubio, fundador e CEO da CECOP, e sob a direção de Alejandro García Roqué,
atual country manager da CECOP em Espanha. As duas marcas também farão parte de uma empresa matriz que seguirá caminhos independentes, mas paralelos. “Desde que comecei neste mundo há 25 anos, sempre tive uma visão: ajudar os óticos a crescer. Este sonho que tive no início mantenho-o conservado durante esta trajetória, e agora tenho o grande prazer de anunciar que o grupo que criei cresce, graças à união com a KIMERvisión. A partir de hoje a aliança das duas empresas permitir-nos-á obter o melhor para o ótico independente. Queremos que 1+1 seja igual a 3”, declarou Jorge Rubio.
200 mil euros aos óticos A CECOP Portugal premiou os seus associados com 200 mil euros. Este foi um valor calculado no final do exercício comercial, através dos consumos dos óticos com os fornecedores protocolados do grupo. A iniciativa surge inserida no programa de fidelização Fórmula Remunerada CECOP, que visa motivar os associados a manterem o vínculo com o grupo sempre dinâmico e ativo. Qualquer ótico independente consegue aceder ao website da rede de óticas e fazer uma simulação do que pode ganhar, de acordo com as suas compras e sendo associado da CECOP. Para além deste programa cash back, a CECOP também proporciona outros programas de fidelidade na área do marketing e do lazer.
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SHAMIR e ALPINE F1 Team formam uma parceria única
Esta parceria é uma expressão natural dos valores partilhados pela Shamir e pela Alpine F1 Team, tecnologias de ponta, inovação, alto desempenho, reação rápida, precisão, segurança e um grande trabalho de equipa. A parceria Shamir-Alpine F1 Team criará o primeiro laboratório de desempenho visual na história da Fórmula 1, fornecendo uma assessoria oftálmica de alto desempenho à Alpine F1 Team e também aos pilotos da Alpine Academy, bem como às equipas pit crew, pit wall e aos colaboradores da Alpine F1 Team nas bases de Enstone e Viry-Châtillon. A pesquisa e o desenvolvimento serão um esforço colaborativo, e tanto os engenheiros da Alpine como os da Shamir investigarão novas tecnologias, para melhorar o desempenho e a segurança na corrida, focados na visão, incluindo a redução do encandeamento nos goggles e nas viseiras coloridas, e lentes anti-embaciamento para os capacetes da pit crew, entre outras inovações. A equipa Alpine F1 Team, bem como os seus colaboradores, em ambas as sedes, em Viry-Châtillon, em França e Enstone, no Reino Unido, beneficiarão de
acompanhamentos óticos de precisão, enquanto são equipados com o mais avançado equipamento e lentes de proteção, com o objetivo de melhorar o desempenho visual. Refletindo a sua nova posição como parceiro técnico, o logótipo da Shamir irá agora aparecer no equipamento da Alpine F1 Team, como nos capacetes dos mecânicos, nas paredes da garage e por aí fora. Cédric Journel, Vice Presidente, Vendas & Marketing, Alpine: “Nós estamos encantados por dar à Shamir as boas vindas a bordo. A excelência visual é uma área inexplorada no nosso desporto e estamos ansiosos por explorar novas possibilidades com a Shamir, um leader na indústria oftálmica, para melhorar o desempenho, através de ferramentas e processos ligados à visão. Eles partilham a nossa motivação pela melhoria contínua e existe uma enorme possibilidade
de colaboração em muitas tecnologias inovadoras e criativas, que no início ajudarão a nossa equipa, mas também consumidores em todo o mundo”. Antoine Magnan, Diretor de Parcerias Estratégicas, Alpine: “Nós estamos orgulhosos de apresentar a Shamir como nosso parceiro no desempenho visual. Um dos pilares da nossa estratégia comercial é ligarmo-nos às melhores marcas na sua categoria para explorar novas soluções. A Fórmula Um proporciona um laboratório único, para as marcas passarem os limites das suas próprias tecnologias e desenvolverem novos processos e materiais, para melhorar o desempenho da equipa Alpine F1 Team, e que podem também ser aplicadas no mundo real para os consumidores. É uma parceria entusiasmante, cheia de potencial para explorar áreas do desempenho humano, ainda não analisadas na Fórmula 1.”
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Davide Brivio, Director de Corrida, Alpine F1 Team: “A excelência na Fórmula 1 aparece da excelência de cada área, de cada pessoa, e a visão é muitas vezes negligenciada como um diferenciador de desempenho chave. Temos visto em tantos desportos diferentes, como no ski e no rally, se um indivíduo puder focar com precisão, sem a distração do encandeamento, visão desfocada ou clarão, isso permite-lhe um melhor desempenho. A Shamir desenvolve tecnologias óticas inovadoras, reconhecidas mundialmente, e nós estamos ansiosos por explorar muitas soluções diferentes com eles.” Bertrand Nadeau, Managing Director, Omnicom media Group France: “Estamos orgulhosos de ver a Shamir tornar-se no novo parceiro da Alpine F1 Team. Contribuindo para o desempenho da equipa, entregando-lhes novos meios e parceiros, parece-nos uma extensão natural do trabalho que fazemos continuamente com a Renault Alliance todos os dias”. Yagen Moshe, Presidente Global, Shamir: “Estamos orgulhosos de estar associados a esta grande marca e felizes por aplicar os nossos “expertises” para apoiar a Alpine F1 Team no seu desempenho. Nós acreditamos, que a nossa parceria irá permitir à Shamir expressar a sua paixão pela inovação e pelo desenvolvimento contínuo de produtos únicos e líderes. Uma colaboração tão maravilhosa como esta, com uma equipa líder, num dos desportos de alto desempenho, representa para nós a grande oportunidade de levar a nossa missão mais longe – melhorar a qualidade de vida, melhorando a visão. Zohar Katzman, Diretor de Tecnologia, Shamir: “Estamos entusiasmados por trabalhar com a Alpine F1 Team, uma marca lendária. Esta parceria desperta a nossa imaginação e a nossa paixão pela inovação. Nós partilhamos uma visão e valores semelhantes, entre eles a Excelência, a Precisão, o Alto Desempenho, a Segurança e mais. O nosso focus e a nossa missão será conseguir obter a visão perfeita sob quaisquer condições, criar soluções visuais personalizadas para os nossos parceiros Alpine F1 e aumentar o desem-
penho da equipa e a sua segurança. Os desafios, condições extremas e necessidades da F1 conduzir-nos-ão ao desenvolvimento de melhores soluções visuais.” Acerca da Shamir Fundada em 1972 como fabricante de lentes bifocais, a Shamir Optical Industry é hoje um fabricante líder em lentes avançadas monofocais e progressivas. Ao longo de quase cinco décadas, a companhia tem conseguido solidificar com sucesso, a sua posição no mercado global, como empresa inovadora em tecnologia de ponta, compatível com os mais altos padrões de garantia de qualidade. A reputação da Shamir é construída assente na sua percepção aguçada dos desafios da visão humana, na sua criatividade e nas suas pioneiras e poderosas tecnologias para a visão, que respondem a qualquer desafio. Orgulhosa na oferta do seu amplo portefólio de produtos, utilizando tecnologias inovadoras para responder a uma incomparável variedade de necessidades visuais do ser humano, a Shamir é o resultado da posição da nação Israe-
lita de “startup nation”, prioritizando e investindo fortemente em Investigação & Desenvolvimento e, empregando os cérebros de topo da indústria. A Shamir atingiu inúmeras descobertas científicas, posicionando-a na vanguarda da tecnologia ótica. Os esforços não são focados apenas no desenvolvimento de tecnologias para melhorar a acuidade visual, mas também no apoio aos Profissionais da visão, com produtos, conhecimento e ferramentas, que os mesmos precisam, para promover a sua marca e fazer crescer o seu negócio. A Shamir está a revolucionar a experiência do cliente com avançadas técnicas de fabrico, tal como a revolucionária e rápida entrega através de InoTime, entregando pedidos de lentes de receita em horas. Servindo tanto as óticas como consumidores, as amplas soluções da Shamir, desde as lentes oftálmicas de proteção até às lentes oftálmicas relacionadas com os óculos de desporto, cobrem todas as necessidades concebíveis dos clientes. Saiba mais em https://shamir.com/.
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#I eyes of the world
Alicia Hartman
Peoples From Barbados: desenhada em nome da diversidade A fundadora desta marca exótica e luxuosa é um exemplo de poder e positivismo. Aliás, lançou a People From Barbados como gesto festivo e decidiu prolongar a celebração para sempre. A certeza de que tem em mãos uma insígnia sem precedentes, pela cor, pela inclusão e pela energia que lança a cada design levou-a a uma felicidade contagiante. À Millioneyes, Alicia Hartman partilhou esta aventura desde Barbados para o mundo. No fundo, Alicia quer isso mesmo, levar o por do sol da sua ilha a todos os que usam óculos. Connosco reviveu o lançamento de um dos seus amores mais importantes e a forma como, sendo optometrista e ótica, conseguiu uma perspetiva privilegiada no desenho de uma marca de topo. Para si, uma incontornável mulher, diretamente de Barbados!
A marca nasceu a propósito de uma celebração e permaneceu no mercado. O que a motivou a prosseguir com a instituição de uma marca de óculos? De facto, a marca nasceu como um tributo à população barbadiana, na celebração do aniversário de 50 anos de independência. E ser um pensador independente significa acreditar em si próprio . A maioria dos habitantes da ilha olham para fora à procura de inspiração e de marcas eyewear e de luxo associadas a logótipos de designer. Eu queria que o nosso “Peoples” constatasse o luxo que existe em nós através dos óculos. Todos merecem uma armação espetacular. A Alicia deu um sentido muito especial aos óculos ao associar-lhes o espírito barbadiano. É uma história que faz sucesso entre os seguidores de eyewear de todo o mundo? Nas Caraíbas, a maioria das ilhas partilham o flair caribe e a sua cultura rica, a diversidade valiosa e a mistura de raças. No entanto, cada ilha tem a sua identidade única. Um barbadiano não equivale a um trinitário-tobagense, mesmo partilhando a mesma onda exótica e o amor genuíno pelo outro. Nós somos unos! E mesmo por isso o mundo encantou-se pelo espírito barbadiano. Quem não sonho com os Barbados? Isso leva-me a dizer que coloco a
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"Ver a imagem da nossa campanha com um pescador local e uma mulher barbadiana com os óculos da marca na capa de uma revista internacional foi o impulso que precisava"
alma barbadiana e os Barbados em cada peça. A marca traz combinações únicas de cor, entrecruzadas com tecnologia. Como optometrista que sou, este era um nicho de mercado que notei faltar entre as marcas de luxo que tinha na ótica. Ninguém trabalha a cor e a tecnologia como a Peoples from Barbados! Os acabamentos são sublimes, ligeiros, confortáveis e desenhados para uma adaptação demográfica muito complexa de um povo multicultural e diverso. A chave está na ponte. Posto isto, emoção e confiança são fatores chave para as marcas pequenas. O consumidor precisa de sentir a ligação e honestidade nas “promessas” da marca e nos respetivos projetos. Como profissional da área tem noção da competição entre conceitos nas marcas independentes atuais. Que vantagens aponta à sua Peoples from Barbados? Esta é uma das primeiras marcas high end, com origem nas Caraíbas. A escolha do fabrico japonês foi definitivamente importante. Como optometrista e retalhista, sempre selecionei apenas as melhores marcas de eyewear do mundo para as minhas lojas. Qualidade e manufactura estavam na frente do conceito de design. A maioria das armações de marcas europeias são inadequadas e desconfortáveis para os rostos caribes. A diversidade étnica nas Caraíbas
significa que a ponte dos óculos e o conforto são peças centrais num design equilibrado. Agora, os nossos modelos adornam tanto europeus como caribes, com respostas positivas ao nível do bem-estar. Que vantagens inovadoras conseguiu aplicar na Peoples from Barbados graças à sua experiência e o que mudou na sua vida diária por causa da marca? Que mudança! Que ato de verdadeiro equilíbrio! Sou optometrista, como disse, e ótica retalhista com a minha loja própria independente. Aliás, a minha ótica Eye Q foi nomeada como uma das melhores lojas internacionais independentes de eyewear na Vision Expo de 2018. Para um espaço pequeno de 65 metros quadrados, numa ilha de 430 quilómetros quadrados, isso foi uma conquista fenomenal e estou muito orgulhosa. O conceito da loja sempre equilibrou o cuidado visual e o estilo, isto sem falar das “festas de compras e bebidas” e, claro, tudo em conjunto com a maternidade de dois filhos, Saman e Zai (eles são espirituosos e perspicazes com a ambição caribe!) (risos). Ao adicionar a este mix ser fornecedora e proprietária de uma marca foi um grande salto para mim - um que sem paixão e persistência, impulso e instinto não sei se seria possível. E claro, o meu marido Sam e família a incentivarem-me.
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Portanto, vende a marca própria na sua Eye Q. Absolutamente! A Peoples from Barbados é para o povo! A marca foi criada, precisamente, para ele. Enche-me de orgulho expor a coleção completa na minha loja. Tenho um sentido de orgulho cada vez que um barbadiano entra na ótica e se liga à marca. Todas as imagens das nossas campanhas têm barbadianos, desde pescadores, passando por aristocratas até celebridades, e são captadas e produzidas pelos jovens criativos barbadianos, Sheena Rose, Jaryd Niles-Morris e, mais recentemente, pela artista Zoe Osbourne, criadora do design da nossa microfibra de limpeza das lentes. Os retratos das nossas campanhas são doados para caridade, para beneficiar a população local. Os Barbados e o mundo apaixonou-se pela Peoples From Barbados e estou muito orgulhosa por isso! Desde a fundação da marca em 2016, que desafios enfrentou? Dê-nos os episódios que lhe deram a certeza do sucesso e também a insegurança do futuro. Durante anos, trouxe o nicho das marcas de luxo independentes para a minha loja e continuo a fazê-lo com paixão e orgulho. Tanto vendendo a minha marca própria como as outras, tudo é feito e representado com o seu espírito na loja, no Instagram e em tudo o que criamos. Através da Peoples From Barbados, os barbadianos também podem aceder
ao luxo de uma insígnia criada em seu nome. E o mundo tem acesso aos Barbados e às suas pessoas bonitas, através de cada par de óculos assinado pela Peoples From Barbados. O maior desafio de uma marca pequena é estabelecer confiança, pois não se é conhecido. Como retalhista, arrisco em marcas independentes, investindo tempo, esforço e dinheiro na sua promoção. O meu novo repto com a Peoples From Barbados foi estabelecer a confiança, não só no meu consumidor, mas também nos óticos e compradores, que se torna mais complexo porque a maioria dos óticos “joga pelo seguro”. Eu acredito, como vendedora, que é importante pensar de forma independente e conduzir o nosso cliente. A minha estratégia de marketing é muito seletiva. Representa mais para mim formar parcerias e excelentes relações com um grupo restrito de lojas que partilhem da minha visão de qualidade/nicho & ótimas histórias, que muitas com armações simplesmente paradas nas vitrines. Ver a imagem da nossa campanha com um pescador local e uma mulher barbadiana com os óculos da marca na capa de uma revista internacional foi o impulso que precisava. O propósito e visão de sempre promover as nossas pessoas, a respetiva cultura, lifestyle e talento está a vingar. Os Barbados no mundo através de eyewear - yassssss! (risos) E falando de grandes relações, meti-me num avião para ir à Selime Optique, em Nova Iorque e levei a alma barbadiana comigo.
Lá fizemos uma fantástica pop-up e a marca vendeu muito bem. Também fomos encontrar os nossos amigos da Eye Q da Jamaica para partilhar as vibrações e excelentes modelos das Caraíbas. Para os independentes, tem que haver este toque pessoal…Tenho orgulho de ter a coleção noutros países e capitais mundiais, entre as quais Londres! Claro que um grande desafio tem sido o dinheiro! Posso dizer que com toda a paixão, persistência e pensamento independente do mundo, nada me preparou para o grande investimento necessário para lançar uma marca independente de óculos! Ainda por cima sustentável, com grandes valores e propósitos que requer constantes recursos. Por falar em desafios, e a covid-19? Como todas as pessoas, continuamos a trabalhar, nos confinamentos e meses difíceis. As perturbações e encerramentos das lojas têm sido complicados, mas claro que nos adaptámos, teve que ser… apesar de tudo estou otimista e nunca desisto. Investi muito tempo e energia na Peoples From Barbados durante este período e tenho orgulho nisso. E quem é a Alicia Hartman para além da Peoples From Barbados e que planos e sonhos tem para a marca? Aos 13 anos estava já a trabalhar na ótica de 50 anos da minha família, em Barbados. Era apenas uma estudante. A vida levou-me depois por duas universidades - a estudar como bioquímica e química de produtos naturais na Universidade de West Indies, Cave Hill, Barbados, até decidir encarar a minha verdadeira paixão, a optometria. Fui para a Universidade de Manchester, no Reino Unido e apaixonei-me pela região rural britânica, mas secretamente a congeminar em todos os minutos o meu regresso ao por do sol barbadiano. Eventualmente regressei a Barbados com sonhos e um marido iraniano (risos). Abri a Eye Q e nunca olhei para trás.
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