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PORTUGAL • Nº 100 • Maio 2021

Distribuição exclusiva a profissionais • Preço de Capa: €7,50

Nove anos depois, a melhor Millioneyes de sempre!

Análise de mercado O Consumidor do Futuro 2023

Zeiss Inovação triplamente protetora

SILMO Antecipação do contacto real

Os vírus estão em todo o lado... e podem sobreviver muito tempo. •

Alguns vírus mantêm-se activos nas superfícies, desde algumas horas até vários dias, enquanto que outros podem manter-se infecciosos até dois meses ou mais.1

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Geralmente, os agentes patogénicos virais sobrevivem durante mais tempo em materiais não porosos (como superfícies de plástico) do que em materiais porosos, como têxteis.2

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O vírus que causa a COVID-19 (SARS-CoV-2) também sobrevive muito tempo em superfícies. Um estudo recente, sugere que este vírus pode permacer viável e infeccioso até 72 horas em aço inoxidável e em plástico.3

As lentes, sendo superfícies de alto contacto, podem transmitir vírus e bactérias.

Estudos de mercado mostram que dos utilizadores de óculos, concordam que os vírus podem sobreviver na superfície das lentes.4

47%

1. Boone & Gerba (2007). Significance of fomites in the spread of respiratory and enteric viral disease. Applied and Environmental Microbiology, 73(6): 1687-1696. 2. Thompson & Bennett (2017). Persistence of influenza on surfaces. Journal of Hospital Infection, 95:194–9. 3. van Doremalen N., Bushmaker T., Morris D.H., Holbrook M.G., Gamble A., Williamson B.N., Tamin A., Harcourt J.L., Thornburg N.J., Gerber S.I., Lloyd-Smith J.O., de Wit E., Munster V.J. (2020). Aeorsol and surface stability of SARS-CoV-2 as compared with SARS-CoV-1. New England Journal of Medicine, 382:16. 4. Pesquisa de mercado com N=4 239 utilizadores de óculos em cinco países (Alemanha, França, Estados Unidos, Brasil e China) realizada em Setembro 2020.

100 revistas com

a ótica lá dentro

Fazemos nove anos de trabalho em 2021, e celebramos 100 revistas assinadas com todo o amor e profissionalismo, precisamente no mês de aniversário. E escrever este editorial quando sentimos na psique o alívio dos efeitos da covid-19 sobre a nossa população é como passar uma meta imaginária vitoriosos. As marcas sobre a economia, transversais a todos os setores de atividade, o cansaço, estar a anos luz daquela que foi a nossa máxima em 2020…”vai correr tudo bem” e o coração ainda pequenino por quem amamos ainda estão presentes com toda a força. Salvou-nos o trabalho que não parou, longe da redação, é certo, mas com as pessoas da ótica sempre por perto, à distância de uma ligação à internet. Valeu-nos a pujança dos decisores do setor, que empreenderam estratégias, projetos e grandes ideias para nos manter à “tona” da crise. Agarramo-nos à visão e aos nossos óculos mais que nunca. E passamos a meta…a primeira de muitas porque esta é uma batalha que não está ganha, mas está demasiado favorável para nos tirar a motivação. Depois temos os flashbacks de aniversário para nos relembrar daquela frescura que nos fez sentar e pensar o registo do setor há nove anos e que se renovou com vigor a cada capa, a cada elogio, a cada aprendizagem. Ficar sem contacto humano com a ótica, durante meses, validou a imensa admiração e fascínio que temos pelas nossas conversas intimistas com os intervenientes do setor. Agora estamos já com esperança renovada e com a certeza de que a década de atividade será feita com o calor humano que ansiamos. Celebramos, por isso, com imagem renovada, para darmos a dimensão que a nossa área de trabalho merece. A prova das vitórias que o setor da ótica angaria está na nossa “outra” capa colorida pela Zeiss. A empresa conseguiu dar ao mercado um produto com valor acrescentado que responde à mais importante necessidade das pessoas: protegerem-se! A Zeiss tomou assim a dianteira no segmento das lentes com propriedades antomicrobianas. E não é a única! As nossas empresas estão empenhadas em reinventar o mercado e atrair os “novos consumidores” saídos de uma pandemia repentina e avassaladora. Produtos, expansão e dinamismo caracterizam o primeiro mês do resto das nossas vidas. Entretanto, e enquanto se prepara para virar a página da nova Millioneyes, sinta que lhe devemos nove anos de vida profissional, nove anos de gratidão por nos moldar e abraçar. Obrigado por nos deixar registá-lo. A ótica está aqui!

Estatuto Editorial / Sinopse A Millioneyes é uma revista profissional dedicada ao setor da ótica, contando com presença integral online através da plataforma isuu.com. A Millioneyes tem o objetivo de cobrir os acontecimentos específicos do seu setor e retratar a informação de forma rigorosa, com toda a dedicação e competência. A Millioneyes traz uma abordagem íntima, atualizada e assertiva sobre o setor da ótica em Portugal, esmiuça perspetivas de outros países sobre a situação do mercado, retrata tendências em óculos, expõe dados científicos essenciais aos técnicos da área com o apoio dos oftalmologistas e optometristas e aborda de forma inédita os empresários que gerem os estabelecimentos nacionais. A Millioneyes compromete-se a respeitar os princípios deontológicos e a ética profissional aplicada à atividade profissional dos jornalistas, assim como a boa fé dos leitores, através do trabalho dos seus colaboradores e diretor. A Millioneyes é independente do poder político e de grupos económicos, sociais e religiosos.

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#editorial

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#ÍNDICE

Frame Out Tarian Um passado que renasce

All eyes on you

In Your Eyes Nove anos depois, a melhor Zeiss Millioneyes de sempre! Inovação triplamente protetora

Social Eyes Porsche Design Performance, paixão e Patrick Dempsey

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Eyes Wide Open Eyes of the World Análise de Mercado Silmo O Consumidor do Futuro Antecipação do contacto real 2023

Diretora: Patrícia Vieites | Editora: Carla Mendes | Redação: Carla Mendes, Mariana Teixeira Santos | Design e Paginação: Paula Craft | Fotografia: Miguel Silva, Hugo Macedo | E-mail: millioneyes@outlook.pt | Tel: 96 232 78 90 | Periodicidade: Mensal | Tiragem: 2000 exemplares | Impressão: Uniarte Gráfica, S.A | Preço de capa em Portugal: 7,50 euros Depósito Legal n.º 419707/16 | Interdita a reprodução, mesmo que parcial, de textos, fotografias ou ilustrações sob quaisquer meios e para quaisquer fins, inclusive comerciais. Os artigos de opinião e os seus conteúdos são da total responsabilidade dos seus autores. | Registo na ERC n.º 126933 A MillioneyesTM é propriedade da Parábolas e Estrelas – Edições Lda. com sede na Rua Manuel Faro Sarmento, 177, 4º esquerdo, 4470-464 Maia, Portugal | NIF: 510195865 | Gerente/Diretor - Cristóvão Jesus - Detentor de 100 por cento do capital social | Sede de Redação– Rua Elísio de Melo, 28, S 38 – 4000-196 Porto | Qualquer crítica ou sugestão deve remeter-se para: millioneyes@outlook.pt

Lentes ZEISS com tratamento AntiVirus Um nível extra de confiança.

Vírus e bactérias Radiação azul Radiação UV

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Kirk & Kirk

A reinvenção da cor A marca britânica usou as suas peças best-sellers Sam, Jarvis e Horace para dinamizar as novas tonalidades matte Cadillac, matte Prince e matte Stone. A Kirk & Kirk celebrizou os modelos fabricados na França, graças ao uso do original acrílico italiano. São óculos poderosos que se fazem ver no rosto, mas que são extremamente ligeiros e confortáveis e com uma assinatura muito original da dupla de designers Jason e Karen Kirk.

Colcci by CQ

Expressão jovem e elegante A marca brasileira uniu-se à modelo e atriz conterrânea Camila Queiroz para seduzir os amantes de óculos com desenhos amplos e muito atuais. A campanha moderna e dinâmica desfila propostas plenas de cor e muito em voga com as tendências mais jovens do mercado. A Colcci tem já 30 anos de trabalho na área da moda e, entre os nomes que passaram pela sua história, regista-se uma intensa Gisele Bündchen. Com pé bem assente no mercado da América Latina, os planos desta marca passam agora por cimentar presença na Europa, através da garantia de qualidade das suas matérias e de um design variado, atrevido e versátil. A portuense Outras Marcas é responsável pela disseminação da Colcci, em Portugal.

Andy Wolf

Sol e Mar com acento português

Inspirada nas cores e ondulados da costa portuguesa, a austríaca Andy Wolf Eyewear uniu-se à empresa têxtil compatriota, Vossen Home, na criação de um conjunto veraneante de roupa de praia e óculos de sol. Sol e Mar denomina a coleção e ao centro estão Amado e Linda, as peças eyewear recortadas ao som do Atlântico e moldadas pelos padrões de Portugal.

FRAME OUT | 9 |

Kuboraum

Beleza sem limites A multiplicidade, reinvenção constante e renovação estão no centro do ADN da Kuboraum Berlin e a prova disso é a estreia da primeira série rimless. Esta coleção define-se nas silhuetas originais das lentes e nos pontos de sustentação, a ponte ao centro e os extraordinários detalhes em hexágono, delineados um a um, com tempo e mestria.

Nirvan Javan #seetheworld

A nova campanha da Nirvan Javan expõe os atributos multifacetados e cosmopolitas desta casa de óculos. #seetheworld – The Show denomina imagens que combinam diferentes espíritos de todo o mundo, unidos num lugar único para celebrarem a vida e a riqueza transversal do planeta. São todos cosmopolitas modernos e representam um mundo diversificado e sedutor.

DOOBRO

Chegou a altura de deixar de olhar para trás e recuperar o tempo perdido. É o momento de olhar para a frente, e pôr os olhos no futuro. Viver o dobro. Sentir o dobro. Desfrutar, viajar, sair e emocionar-se em dobro. Chegou o momento de não estar sozinho no futuro. Contamos consigo?

Tel. 218 550 980

FRAME OUT | 12 |

Zoobug x Kate Hill Juventude à flor da pele

Num tributo aos jovens talentos e aos rostos do futuro, a parceria entre a Zoobug x Kate Hill “veste” os rostos das crianças de fantasia e cor. A marca de óculos e a estilista fizeram questão que fosse a fotógrafa britânica Dani Geddes a eternizar uma campanha com os novos óculos de sol e jovens proeminentes, como Freya Skye, cantora e compositora de 11 anos, e Breeze Lafferty, modelo, atriz e influencer de 12 anos.

Formula 1

Velocidade em alta tecnologia De olhos no Verão, a insígnia Formula 1 criou um conjunto high-tech de óculos de sol premium, inseridos nas coleções Red e Gold. A premissa está na fusão de matérias de qualidade com a tecnologia estado de arte e que resulta em designs distintos e um desempenho exímio na proteção visual. Desta forma, a marca celebra um ano sobre a sua criação inspirada nos 70 anos da Fórmula 1, festejados no Grande Prémio de Silverstone, em 2020.

Gigi Studios

Óculos do mundo Para os dias quentes que se aproximam, a Gigi Studios propõe os novos modelos da coleção Vanguard. São nove peças que refletem a essência deste conjunto sofisticado e elegante, sem medo de linhas amplas e da multiplicidade de expressões culturais. A equipa criativa da casa espanhola inspirou-se no mundo e na sua diversidade para fazer nascer formatos exuberantes, desenhos subtis e um espírito intenso em cada conceito.

FRAME OUT | 14 |

Blackfin

Um abraço quente de criatividade A marca transalpina aquece a criatividade eyewear com as propostas solares para a primavera/verão 2021. Sob a assinatura estilística da linha Blackfin One e abraçando o conceito basilar do ADN, a insígnia molda o titânio com coração e alma na mais fina linha que se expande em peças que unem design e função. Os desenhos são amplos e as escolhas de cor são aplicadas para enfatizar a alternância entre clássico, unissexo e desenhos arrojados.

Lightbird

Maui Jim

A italiana Lightbird entra na nova temporada com ideias renovadas e frescas. A coleção Light_SOCIAL tem um sentido único, garantido pela estrutura testada, o design demarcado e em novos métodos tecnológicos de esculpir formatos contemporâneos. A inspiração está nos desenhos clássicos, mas com uma linguagem muito jovem, apontada ao consumidor que quer vanguardismo e elegância. Os detalhes das cores e o acetato de celulose completam cada peça.

Finos mas resistentes, leves mas substanciais são os pontos de atração das armações em acetato de alta densidade, assinadas pela Maui Jim. A casa nascida no Havai aponta ainda os detalhes de luxo deste conjunto, como as plaquetas em titânio, o core das hastes bem visível e os delicados remates metálicos.

Arestas que se completam

Prescrição ao mais alto nível

AGRADECIMENTO O NOSSO MUITO OBRIGADA A TODOS OS PARTNERS DA CECOP QUE CONTRIBUÍRAM E ACREDITARAM NO MAIOR EVENTO DIGITAL DO SETOR ÓTICO.

04/2021

SÃO AS LENTES QUE FAZEM OS ÓCULOS

A maior variedade de cores de todos os tempos 1 A selecção de cores e as possibilidades de combinação tornam-se uma experiência.

Campanha de Sol 2021

A nossa oferta: • Últimas cores e tecnologias da moda • Conceito único de cor e consultoria • Medidas para aumentar a frequência dos clientes Quer ter mais informações detalhadas da Campanha? Então contacte já o nosso Centro de Serviços: 800 860 622

Membro do Grupo Rodenstock

A declaração refere-se à campanha de protecção solar de 2021 em comparação com todas as ofertas anteriores da optoVision.

Tarian FRAME OUT | 18 |

Um passado que renasce Tarian revisitou a técnica rara e preciosa do século XVIII, que trabalhava a cerâmica com aspeto de mármore graças ao uso de “argilas mistas”, para dar cor aos dias quentes de 2021. As novas propostas incluem padrões naturais e minuciosamente trabalhados pelas mãos e imaginação de Jérémy Tarian. O resultado final une titânio a cerâmica de forma celestial.

Götti

Dimension X sob medida A produtora suíça lança-se num novo nível de personalização de óculos com a nova linha Dimension X. A individualização ilimitada é resultado da pesquisa técnica assinada pela Götti e dos métodos modernos de produção na produção das armações. Ou seja, as mais recentes novidades vêm com a promessa de que, a partir de agora, todos as armações de prescrição seguem para os amantes de óculos com tamanho de lentes e de ponte à medida dos respetivos rostos.

Lunor

30 anos de óculos inesquecíveis! A casa alemã celebra, em 2021, três décadas de mestria produtiva em eyewear com o selo made in Germany. Para marcar a efeméride, a Lunor revisita a sua história em designs icónicos, que atingiu o “céu” com os célebres Lunor Classic Round, tornados um objeto de culto pelo fundador da Apple, Steve Jobs, e lança ainda um novo conceito. Para manter a sua posição de produtor exímio de peças intemporais e minimalistas, a Lunor celebra 30 anos com a coleção B1, feita na matéria natural de chifre de búfalo, que garante um conjunto sustentável, confortável e precioso.

design + arquitetura

Rua Padre Francisco nº11 G, 1350-223 Lisboa | Tel.: 213616580 | www.prooptica.pt | www.loja.prooptica.pt

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#WHAT’S NEW

Novidades em desenhos e tratamentos A

Além da ótica... Beyond Optical

Hoya

fabricante de lentes oftálmicas disponibilizou em maio o novo catálogo de produtos, onde se destacam duas inovações à medida dos consumidores atuais. No segmento dos desenhos, a Hoya apresenta o Amplitude Plus. Este desenho progressivo beneficia da tecnologia Free Form na face interna da lente e dois comprimentos de corredor disponíveis, de 11 e 15 milímetros. Na área dos tratamentos, o nome a reter é Hi-Vision Sun Pro. Esta novidade premium melhora o rendimento, a durabilidade e a estética das lentes e chega aos usuários com índice até 1.74. O é Hi-Vision Sun Pro é ideal para os amantes do sol que não abdicam de proteção total contra os raios UV e, neste caso, em ambas as faces da lente, seja qual for o índice eleito.

CCVO

Care é o mote que anuncia uma nova etapa de crescimento da CCVO e acompanha a mais recente imagem desta casa portuguesa. A empresa de ótica tem uma proposta em produtos e serviços transversal para as óticas e tem conquistado terreno no mercado nacional, graças a um portefólio de marcas eyewear interessante, um capital em recursos humanos precioso e uma enorme responsabilização ambiental corporativa.

CooperVision

Investigação apoia hidrófilas tóricas Um estudo financiado pela CooperVision relacionou pela primeira vez o conforto subjetivo e a qualidade da visão no uso de lentes de contacto hidrófilas tóricas. Esta conclusão aplica-se a todos as pessoas com um astigmatismo maior ou igual a 0,75 dioptrias. Denominado Associação entre Conforto e Visão na Utilização de Lentes de Contacto Hidrófilas Tóricas, o trabalho é divulgado na publicação Contact Lens and Anterior Eye, revista pelos pares da Associação Britânica de Lentes de Contacto. “Alguns profissionais da visão optam por colocar lentes de contacto esféricas para valores menores, mas significativos, de astigmatismo, acreditando que há pouca diferença para o utilizador. As observações contidas nesta análise ajudam a confirmar uma razão convincente para a colocação de lentes de contacto hidrófilas tóricas em todos os pacientes com 0,75 DC ou mais de astigmatismo. O desconforto é uma das principais causas de desistência, pelo que uma maior utilização de desenhos tóricos em astigmáticos pode aumentar a retenção, a satisfação do doente e o sucesso da prática clínica”, afirmou Gary Orsborn, OD, vice-presidente de assuntos clínicos, médicos e profissionais globais da CooperVision e coautor do documento.

24 - 27 SEPT. 2021 Paris Nord

Villepinte

LET’S ENJOY REAL CONTACT AGAIN

OPTICS & EYEWEAR PARTNER SINCE 1967

Novas óticas aumentam influência do grupo O grupo multinacional conseguiu conquistar mais dez lojas para a sua filosofia de trabalho. São dois novos estabelecimentos nos Açores, dois em Coimbra, três em Viana do Castelo e ainda presença em Vila Nova de Gaia, Portalegre e Castelo Branco. A CECOP conta assim mais de 140 associados em Portugal, reforçando o compromisso com a liderança e o crescimento em 2021. Estas óticas passam a ter um especialista no fornecimento de soluções estratégicas em gestão operacional, desenvolvimento, formação e transformação. A CECOP conta hoje com mais de 6700 associados distribuídos pelos nove países onde tem presença, nomeadamente, : Portugal, Espanha, , Itália, Inglaterra, Irlanda, Brasil, Colômbia, México e EUA.

MultiOpticas

Sob o Olhar de Mãe O grupo de óticas promove uma rubrica de conversas muito especial. Olhar de Mãe conta com Dolores Aveiro, embaixadora da marca e representa uma série de mini episódios. A mãe de Cristiano Ronaldo junta-se a Catarina Raminhos, Rita Ferro Alvim, Rosa Amado e Sónia Morais Santos para partilharem histórias sobre o caminho da maternidade.

WHAT’S NEW | 22 |

CECOP

MIDO

Um Abraço que se espera A feira internacional que se realiza anualmente em Milão anunciou, a 22 de março por videoconferência, o cancelamento da edição de 2021, devido à escalada de covid-19 em Itália. Giovanni Vitaloni fez questão de se ligar da maneira mais próxima possível aos empresários e meios de comunicação para anunciar esta decisão difícil, mas corajosa, da sua equipa. Entretanto marcou encontro já para 5 a 7 de junho numa iniciativa digital que reúne as melhores mentes da indústria de ótica para um troca de conhecimentos, ideias e até negócios. A plataforma que recebe este evento “abre” a 28 de maio. O encontro mais desejado ficou para 2022, de 12 a 14 de fevereiro, no mítico Parque de Exposições de Rho Pero, em Milão.

opti

Força motriz comercial e plataforma para o futuro Entre 14 e 16 de janeiro de 2022, a opti volta a brilhar para os seus visitantes e expositores, com portas abertas em Munique. O registo está aberto sem riscos, mas com a perspetiva de importantes e valiosas oportunidades de negócio. “Estamos a planear um evento ao vivo que será ampliado pelas ofertas digitais, que estão ativas antes, durante e depois da feira e que irão garantir a interação intensiva que a indústria precisa urgentemente”, declarou a diretora da opti, Bettina Reiter.

All eyes on you | 23 |

Nove anos depois, a melhor Millioneyes de sempre!

Chegámos aos nove anos em 2021, depois de soprarmos as velas dos oito à distância e perante uma ameaça à saúde pública que “tirou o chão” à humanidade. E no último ano mantivemos suspensa a celebração. Esforçámo-nos por dar conteúdos aos nossos leitores, que trouxessem informações e rumo e mantivemo-nos firmes ao lado do setor. Confessamos que, tivemos o “coração pequenino” pelo futuro, mas as perspetivas em grande para dar aos profissionais, aos gestores, aos cientistas, as nossas melhores ideias e o nosso apoio incondicional. Aos nove anos já temos os copos elevados para um brinde, quase em liberdade e com todas as precauções, a quem não abrandou e a quem confiou no nosso trabalho honesto e fiel. Aos nove anos também lançámos a nossa mítica revista número 100, envolta de um novo design pelas “mãos artísticas” da nossa companheira Paula Craft, e a par e passo com um setor que evolui sem medo, perante as adversidades e desafios. Agora, já perante os primeiros indícios de paz desta pandemia que assolou o mundo, já sonhamos em voltar ao terreno, ousadamente, talvez, voltar aos abraços no fim das entrevistas, às viagens pelo mundo eyewear e aos encontros nas grandes feiras internacionais. Obrigada a si que nos tem sob o seu olhar!

All eyes on you | 24 |

Distribuição exclusiva a profissionais • Preço de Capa: €7,50

PORTUGAL • Nº 98 • MARÇO 2021

QUAL É O VALOR DA OPTOMETRIA? CONTACTUM 2021

Contactologia sofre com pandemia

MARCO BARP

Tree Spectacles: um sonho em forma de óculos

A nossa equipa especializada conheceu o mercado da ótica já em 2005, num outro “mundo”, num outro contexto. As pessoas que compõem a dinâmica do setor receberam-nos de braços abertos. Aprendemos, crescemos e apaixonámo-nos. À imagem da força e inquietude de todos os óticos, optometristas, empresários e cientistas que nos ensinaram os meandros do ramo, aventuramo-nos em nome próprio, em 2012. “Acima de tudo é um projeto que está de parabéns! Demonstra, desde a 1ª edição, rigor, transparência e evolução de conteúdo. Na Millioneyes cativa-me a exposição sobre algumas problemáticas do setor, ao dar voz a pessoas especializadas, que lidam diretamente com o público e não eram conhecidas. Apresenta constantemente novidades sobre a evolução do setor desde a parte científica, passando pela área industrial e comercial. Resumindo: é das poucas revistas que eu dedico algum tempo a ler (sem ler na vertical….). Continuem!”, Pedro Sepúlveda, Opticalia Suil Park.

Tínhamos o valor humano para singrarmos, e juntámos um grupo de trabalho sem falhas. Unimo-nos em amizade e negócios à LookVision Espanha, mas cedo percebemos que, éramos demasiado “nós” e que tínhamos de libertar essa essência. Sonhámos a Millioneyes durante anos até a trazermos à luz em plena pandemia, em 2020.

“Foi uma nova visão para o setor, disruptiva, no bom sentido, em relação ao que existia. A Millioneyes é inovadora, quer no seu formato quer nos conteúdos. É clean, profissional, dá sempre conta das últimas novidades do secor, com uma abordagem direta e apelativa, motivando a leitura e acompanhamento do mercado!”, FIBO.

Começámos o percurso sob alçada de uma vontade que sentimos em toda a massa crítica da ótica: ver o setor representado na comunicação mediante os seus atuais valores. “Sem dúvida, é de louvar o trabalho que têm desenvolvido dando-nos uma visão mais emocional da ótica em Portugal. Num mundo onde cada vez é mais difícil sair da “ditadura” de um pensamento universalmente aceite como “ideal”, é de realçar alguns dos vossos artigos de teor disruptivo em várias vertentes, evidenciando um pensamento mais erudito e arrojado, talvez até algo naif, tal a pressão da verticalização acentuada no sector. Por vezes a Millioneyes ajuda-nos a sonhar e, cada vez que faz isso, diferencia-se”, Rafael Silva, Fernando Oculista.

Os produtos, as lojas, as empresas, os optometristas e os colaboradores em geral elevaram todo um mercado para um nível elevadíssimo, um exemplo para outros segmentos de retalho, para outras indústrias, para outros países. A Millioneyes assumiu, por isso, essa

missão de, em cada página, aplicar todas as nossas aprendizagens e mais-valias. Dessa forma, conseguimos registar a ótica de uma perspetiva refrescante, moderna e intensa. “Sem dúvida que a contribuição da Millioneyes foi e continua a ser uma forma de manter o canal de comunicação do setor muito próprio e agregando o retalho e os fornecedores ou fabricantes. Salientamos a forma como resistiram e até conseguiram emergir de uma tendência de quase de extinção da comunicação escrita setorial, conseguindo manter uma publicação de salientada qualidade em termos de conteúdos, e onde se destaca a sua especial apresentação física. A perspetiva a que nos familiarizaram na ligação das pessoas às empresas e ao mercado é uma estratégia muito distinta, que nos habituamos como leitores”, José Câmara e Karin Velosa, Oculista das Avenidas.

Trabalhámos livres, ao lado dos nossos clientes, de gravador virado para os profissionais, de objetiva focada nos amores e paixões dos entrevistados. Vivemos aventuras inacreditáveis e, sim, tivemos sempre razão na nossa máxima de negócio: a ótica é feita de pessoas! E tem sido um prazer moldar a revista ao ritmo destes sorrisos que nos enchem a capa, acompanhar a tenacidade dos gestores e registar a ciência a acontecer “em direto”. Todos contribuíram para nos edificar, nos trazer felicidade e

EDIÇÃO PORTUGAL • Nº 01 • MAIO 2012

CIOCV 2012

Mais e melhor optometria

ESTATÍSTICAS DO MERCADO Números indicam que ótica europeia cresce de forma sustentada

FERNANDO CASINHA

Hoya recupera uma das figuras mais carismáticas da ótica portuguesa

PORTUGAL • Nº 95 • DEZEMBRO 2020

LOOK VISION EDIÇÃO PORTUGAL • Nº 23 • MAIO 2014

IX SIMPÓSIO CONSELHEIROS DA VISÃO Elevar a ótica rumo ao futuro

PRODESIGN E MODAVISÃO TM

Famosos rendidos ao conceito inovador da marca

OPTOMETRIA

A ÓTICA DESENHADA A 2020 E UM FUTURO QUE SE ANSEIA

IACLE em prol da educação em contactologia

2.º

ANO DE PUBLICAÇÃO

Mais resistentes à sujidade

Mais fáceis de limpar

Melhor anti-reflexo

Distribuição exclusiva a profissionais • Preço de Capa: €7,50

Mais resistentes aos riscos

As lentes ZEISS mais resistentes de sempre com o novo tratamento DuraVision™.

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RUI MOTTY

O líder da Optocentro partilha a vida e os negócios

TOON SOMERS Confissões de cor

DAVID PIÑERO

Correção da presbiopia com novas lentes de contacto córneo-esclerais multifocais customizadas

TENDÊNCIAS 2021

A viagem aos desenhos de um passado espantoso

2 ANOS LOOKVISION PORTUGAL A ótica no feminino

dar-nos sucesso e aumentarmos a nossa base de dados de amizades. “A Lookvision, hoje Millioneyes, é uma jovem revista profissional, mas com grande maturidade e uma boa referência especializada para o setor da ótica, com a qual muito me identifico. Ao longo do seu percurso, a caminho da 100ª edição, avaliou tendências, seguiu a evolução e as necessidades do setor, sendo muitas vezes o primeiro elo de ligação entre os diversos agentes do mercado da ótica, teve sempre a preocupação de acompanhar de perto os seus profissionais. Estes são requisitos mais que suficientes para um grande reconhecimento por parte de todo o setor da ótica em Portugal”, Vladimiro Hipólito, Pax Óptica.

Nove anos/100 edições na pele

Todos os momentos que vivemos nestas 100 revistas são inesquecíveis, sem exceção. Mas se tivermos que eleger um, a nossa primeira entrevista de capa foi um momento de viragem. Conquistar o momento de nos sentarmos com um incontornável Rui Motty, absorver a sua experiência, a sua vida e o seu olhar único sobre os negócios foi memorável e ainda hoje temos presente essa vitória. “O momento foi oportuno e a audácia e inovação do projeto, alicerçado na vossa experiência, deu cor ao setor da ótica. Hoje, a informação contida na revista é importante para se ter uma visão panorâmica do mercado, inovação,

tecnologia, moda e economia. Este é um momento transacional da civilização, uma espécie de terra de ninguém. Ao longo destes nove anos, a Millioneyes adquiriu um inquestionável estatuto de key opinion leader. Sem perder o foco na operacionalidade do setor, a Millioneyes pode procurar alargar as suas funções e ser um elemento catalisador da mudança e o centro de discussão no setor.”; Rui Motty, Optocentro.

Depois ganhámos asas em direção a tantas personalidades incríveis da ótica, com ideias vincadas e imagens brilhantes do seu lado mais humano. Hoje somos mais e melhores graças a todas estas conversas, desenroladas ao longo de 100 números! “Podemos ter dez pessoas a passar uma mesma mensagem e, das duas

uma, ou se limitam a ler o texto ou tornam o texto em algo seu. É isso que a Milioneyes faz. Transforma as notícias em notícias com interesse superior. Com uma imagem elegante, atrativa, moderna (uma imagem vale por mil palavras...), textos curtos, mas perfeitamente explícitos. Ninguém fica indiferente ao vosso trabalho. Parabéns! Uma ligação muito bem feita entre moda e conhecimento - esta é a definição mais correta que encontro para descrever o vosso trabalho. De resto, não é só uma vantagem recebermos a vossa revista todos os meses...é imprescindível!”, Paula Pinho, Adão Oculista.

Em nove anos também assistimos ao nascimento de inúmeras marcas, tantas com “voz” portuguesa e sobre as quais conseguimos um olhar íntimo ao entrevistar os seus promotores, onde quer

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LOOK VISION

All eyes on you | 26 |

que estivessem. Cobrimos o lançamento de tantos produtos incríveis, presentes ou à distância. Todos eles sob medida, para consumidores sempre mais exigentes e informados. A ótica está munida de equipas de investigadores de ponta, que sonham com a visão perfeita para toda a população mundial. “A Millioneyes foi uma das impulsionadoras para uma maior variedade de óticas e marcas para o nosso mercado. Ao longo dos nove anos de trabalho deram rosto a algumas óticas portuguesas, a diferentes formas de trabalhar e de ver a ótica. O interesse pelas marcas alternativas e de conhecer quem está por detrás da sua criação vão de encontro à minha forma de trabalhar e é sempre agradável ler uma nova edição”, Tiago Alves, Olhar de Prata. E ótica é, desde há muito tempo, sinónimo de estilo e moda, fugindo do conceito de “prótese” e tornando-se um ícone e uma afirmação. Foi um trabalho árduo de quem viu no cinema, na alta costura e na televisão uma oportunidade de apontar os óculos para voos mais altos. Esta reviravolta permitiu o nascimento de uma classe de marcas criadas por designers que sentiram no eyewear uma fonte de expressão rica. Somos fãs confessas desta tendência! Desde o número um que damos extensão às ideias e aos amores de criativos de todo o mundo. São personagens intensas que coloriram a Millioneyes de mil tons e inspiraram os leitores a atreverem-se em conceitos completamente dissonantes do resto da “paisagem de óculos”. As nossas cidades são hoje mais interessantes! Destacamos, por exemplo, dois nomes altos do design que também deram um contributo especial ao eyewear, nomeadamente os consagrados Ron Arad e Matali Crasset que nos concederam tempo de conversa de enorme qualidade, em exclusivo. “Sim entendo que a forma de comunicar trouxe diferenciação ao existente até à data. Entendo que a perspetiva da Millioneyes é mais abrangente e não tão virada apenas para a parte comer-

“Por vezes a Millioneyes ajuda-nos a sonhar e, cada vez que faz isso, diferencia-se” cial. Por isso, devem continuar com a mesma visão, mostrando o que de melhor tem o nosso setor e evidenciando os principais stakeholders, assim contribuem para que todas as partes envolvidas possam estar a par de novidades e ter acesso a outros pontos de vista e promovem a união de todos e o conhecimento num ramo de actividade muitas vezes desunido.”, Paulo Arromba, Ótica Arromba.

Também criámos imagens próprias sobre as tendências, com editoriais de moda assinados pela nossa equipa de fotógrafos e em colaboração com óticas e marcas. Temos uma arquivo precioso de reportagens fotográficas exclusivas e com modelos de referência que catapultaram a nossa revista para um plano de luxo. “A Millioneyes inovou, espelhando para o mundo digital o trabalho de alta qualidade a que nos habituou a todos na imprensa escrita. Dá-nos rapidamente uma visão macro da ótica, de forma credível e muito profissional, sempre esteticamente gulosa, apetecível. Se queremos estar in basta ir à Millioneyes”, Shamir Optical Portugal.

E quando falamos de luxo não podemos deixar de exultar o trabalho da nossa repórter especial, Mariana Teixeira Santos, que desde sempre desenhou uma ligação perfeita entre os óculos e a arte. Através do seu olhar criativo, também viajámos pelo mundo, com sugestões em locais estratégicos onde decorrem as maiores feiras da especialidade, onde os óculos tiveram uma palavra de poder ou onde simplesmente é um prazer respirar. “A visão de parceria aliada à coragem de, em muitas situações, sacrificarem o vosso interesse comercial ao darem

voz a todos os intervenientes do setor, a forma muitas vezes disruptiva de comunicar, tem sido, na minha opinião a imagem de marca da vossa publicação. Muitos parabéns, o futuro da Millioneyes adivinha-se risonho. Desde a primeira edição que a vossa revista se tornou incontornável. A qualidade dos conteúdos, o bom gosto na edição, a forma transversal como sabe abordar um setor que “navega” entre dois mundos muito diferentes - a moda e a saúde - no nosso caso, saúde visual, é toda uma arte”, Prats Portugal.

Claro que a Millioneyes foi crescendo sobre si mesma e ganhando uma vida própria, dinâmica, sempre mais próxima dos seus leitores. Por isso mesmo, nos “desviámos” das capas exclusivamente dedicadas aos óticos para darmos terreno às feiras que nos apoiam com fervor e que gostam de saber que a nossa equipa está presente. As nossas empresas também nos brindaram com um apoio incondicional e com a vontade de quererem ocupar o espaço principal da publicação. “A Millioneyes é para nós uma referência na comunicação do setor da ótica e é composta por uma equipa sempre presente, interessada e com uma linha editorial aberta, inclusiva, mas também rigorosa e crítica. A Millioneyes é, sem dúvida, um dos meios de comunicação do setor que contribuiu e contribui para elevar a comunicação da ótica em Portugal, dando voz e acompanhando a evolução dos profissionais e das marcas. Denota-se a preocupação e o interesse no pormenor, no que faz a diferença”, Opticalia. “Persistente e consistente na informação, a Millioneyes retrata com modernidade o mercado da ótica nacional e as tendências mais cool nas marcas internacionais”, Optivisão.

“A Millioneyes, como revista especializada em ótica, comunica as principais novidades do setor e dos diferentes players de forma abrangente, contribuindo para uma evolução bastante positiva para o setor, em geral. Uma contribuição positiva no cumprimento do nosso propósito de Cuidar da Visão dos Portugueses. Quanto maior o conhecimento na área maior a capacidade para ajustar o produto e o serviço às diferentes necessidades. É um setor em constante evolução em que temos que estar sempre em atualização.”, GrandVision.

A pandemia foi o facto histórico mais desconcertante da nossa existência. Ainda está a acontecer, é presente, mas à medida que a vacinação ganha terreno, já se sente alguma recuperação de uma situação económica desesperante. Em comunicação estreita com outras realidades do retalho e com outros jornalistas, mantivemos a nossa atividade em pleno, embora de forma distinta, para com orgulho assistirmos à nossa classe encarar as consequências de uma pandemia com grande dignidade. Foi uma afirmação dos melhores mulheres

A nova Millioneyes de sempre!

A revista que tem na mão tem uma nova imagem. É a segunda vez em nove anos que “vestimos” uma nova indumentária criativa. O renomado designer Emanuel Barbosa, amigo da nossa equipa, brindou-nos com a primeira imagem do projeto e foi espetacular. Ensinou-nos também que a mudança ajuda os audazes e quem os segue. Ousámos

All eyes on you | 27 |

71 • OUTUBRO 2018

SILMO 2018

Quando Paris é eyewear PRATS

Especialistas em lentes por excelência

VAVA

A beleza nascida de uma ligação indubitável

LOOK VISION EDIÇÃO PORTUGAL • Nº 54 • MARÇO 2017

CARL ZEISS VISION

Energia pura para os olhos

PRATS

Vimax invade o país

MATALI CRASSET Design com intenção

EDIÇÃO PORT

UGAL • Nº

MIDO 20

Um record

e que se

OPTIVISÃ

Um grupo

65 • MARÇ

O 2018

pele

forte e renov

ado

VIMAX SUN

Lucrecia:

moda, estilo

TENDÊNCI

do consu

e visão sem

mo está

fronteiras

aqui!

a profissionais

• Preço de

Capa: €7,50

O futuro

sente na

exclusiva

Neste âmbito, não podemos deixar de destacar a primeira entrevista especial de capa. Com muito orgulho tivemos o CEO da Artefacto, Rui Pinto, a falar-nos da maravilhosa ótica em plena Champs-Élysées, em Paris, assinada por si e pela sua equipa. Uma conquista em português! A história deste mercado está segura, desde 2012, no nosso espólio intelectual e jornalístico, assim como todas as suas vicissitudes e enormes sucessos.

EDIÇÃO PORTUGAL • Nº

Distribuição

ALBERTO OCULISTA

Um verão sem pecados e sob os óculos

€7,50

Quando as fantasias têm formato de óculos

profissionais • Preço de Capa:

SANDRA KAUFMANN E MONIKA FINK

Distribuição exclusiva a

OPTOMETRIA

Evidências científicas da terapia visual em doenças neurológicas

Distribuição exclusiva a profissionais • Preço de Capa: €7,50

À conquista dos novos consumidores

Distribuição exclusiva a profissionais • Preço de Capa: € 7,50

EDIÇÃO PORTUGAL • Nº 70 • SETEMBRO 2018

TENDÊNCIAS

e homens que regem a ótica portuguesa perante os seus compromissos, perante os seus clientes e perante a sua missão. A ótica acabou por não parar, dedicando-se à visão das pessoas, aos trabalhadores essenciais e a si própria. Inclusive registámos o movimento Visão Partilhada que nasceu no seio dos players do setor, com a missão de o salvar. A iniciativa bem delineada, está sob alçada da Associação Nacional dos Ópticos e de um grupo de trabalho que reúne grupos de ótica, óticos independentes e indústria. Estas e outras iniciativas mantiveram o setor nas notícias, que marcou pontos em credibilidade junto de um consumidor cuja prioridade é hoje a segurança. Nós colaborámos com a nossa iniciativa de apoio às forças de combate especializadas à covid-19. Perante a falta de material de proteção com tanta demanda e tão súbita, quisemos, em colaboração com as empresas, ajudar bombeiros, polícia, instituição de solidariedade social e quem precisasse. Fomos para o terrenos e emocionámo-nos. Mereciam o mundo! São 100 revistas que espelham a ótica como a vemos, compostas de empatia, paixões e das melhores pessoas de sempre: as nossas! Mas ainda temos muitas páginas em branco para o que está para vir. Temos preparado um futuro em que a nossa motivação está em crescendo, perante tantas personalidades inquietantes e os respetivos ensinamentos. Podem contar connosco, já o provámos. A ótica esteve, está e vai estar na sua Milllioneyes.

mudar em 2017, já com assinatura da Paula Craft. A imagem que agora fazemos brilhar nas próximas Millioneyes já estava entre nós há uns tempos. Delineamos um design vanguardista, onde coubesse um setor que se reinventa a cada evolução do mundo do consumo. As fotografias são importantes para nós, claro, e aqui ganham nova dimensão. Os detalhes dos óculos, a grandeza das inovações e o brilho de cada personalidade tem um local com a dignidade merecida para ser eternizado. É um “desenho” muito íntimo e que dedicamos ao nosso setor de eleição e às pessoas que nos seguem e apoiam. Refletimos aqui o nosso desenvolvimento enquanto profissionais e ainda o desenvolvimento da ótica em todo o seu potencial. A si que nos lê todos os meses desde 2012, obrigado. A si que nos abre a porta e nos deixa descobrir estratégias e experiências, obrigado. A si que vê em nós potencial para fazer crescer o seu negócio, obrigado. Mantenha-se por perto que há mais Millioneyes para vir.

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Zeiss Inovação triplamente protetora

Sobre os próprios desenvolvimentos científicos, a Zeiss apresenta ao mercado da ótica as primeiras lentes com tratamento antibacteriano e antiviral. E não só! Para além do inovador tratamento Zeiss DuraVision AntiVirus Platinum UV, os utilizadores de óculos de prescrição podem ainda proteger-se dos raios UV, com a tecnologia UVProtect e da radiação azul, com as lentes ZEISS BlueGuard. É a garantia Zeiss de proteção tripla. A mensagem sobre esta conquista da Zeiss já corre pelas ruas do país e pelos meios de comunicação, mas também teve espaço televisivo e com figuras de ponta da medicina e da ciência. No canal Saúde +, a 13 de maio, o virologista, investigador e professor, Pedro Simas e o oftalmologista, investigador, docente e atual presidente da Sociedade Portuguesa de Oftalmologia, Rufino Silva, falaram dos vírus e da importância da proteção e da vigilância ocular, com a mediação da imagem da Zeiss, a comunicadora e filantropa, Catarina Furtado. No centro do programa esteve ainda o diretor comercial da Zeiss, Tiago Almeida, com orgulho no novo produto e na “sua” Zeiss que permite à companhia investir na ciência e produzir resultados que emancipam a qualidade de vida das pessoas.

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“O nosso objetivo é dar continuidade ao que tem sido feito desde 2018, com o lançamento do UVProtect Technology, onde estabelecemos a saúde como uma das principais prioridades das nossas soluções. E em 2021, esta prioridade está ainda mais forte, com o lançamento de um tratamento antirreflexo que elimina 99,9 por cento dos vírus e bactérias, o DuraVision AntiVirus Platinum UV, e de uma nova solução para o bloqueio da radiação azul, Zeiss BlueGuard”, declara a Zeiss sobre as novidades lançadas. Num período em que a saúde e a proteção estão no topo das prioridades dos consumidores, a gigante da saúde e da tecnologia, responde a todas as premências e sob a confiança de uma equipa científica dedicada. É que embora o atual contexto pandémico tenha trazido os vírus para a ordem do dia, o mais recente tratamento assinado pela Zeiss já estava vivo e em estudos desde há seis anos. “O desenvolvimento desta solução iniciou-se em 2015, proporcionado pela procura nos países asiáticos por produtos com propriedades antivíricas e antibacterianas. Foram praticamente seis anos de desenvolvimento que culminaram no seu lançamento durante a pandemia atual. Efetivamente a pandemia aumentou a nossa consciência da presença dos vírus e bactérias e da importância da higiene de todas as superfícies. Este novo tratamento antirreflexo DuraVision AntiVirus traz-nos um nível de confiança extra relativo à higiene das nossas lentes”, sublinha a equipa portuguesa da Zeiss.

“Este novo tratamento antirreflexo DuraVision AntiVirus traz-nos um nível de confiança extra relativo à higiene das nossas lentes”

Uma Zeiss dedicada a si!

Na apresentação feita no canal Saúde +, Tiago Almeida representou a Zeiss para explicar como a equipa desta casa multinacional conseguiu chegar a tecnologias tão precisas e avançadas e que permitiram o tratamento DuraVision AntiVirus Platinum UV. “São 175 anos de existência em que o nosso principal objetivo e missão é cuidar da qualidade de visão das pessoas e culminando na qualidade de vida das pessoas. A Zeiss tem várias unidades de negócio, mas a que vejo como mais relevante e talvez a menos conhecida é o facto de sermos também uma fundação. Isso é uma mais valia, porque não estamos preocupados com o curto prazo, não temos a

pressão constante de apresentar resultados e, portanto, conseguimos lançar os nossos produtos de forma mais consolidada e sustentada. Por outro lado, é o facto de não termos um acionista privado que nos obrigue constantemente a apresentar resultados. O facto de termos tempo permite-nos investir na inovação e no constante desenvolvimento de novos produtos. (…) De facto, foram anos e anos de investigação e hoje podemos lançar este produto extraordinário. Nos últimos seis meses precisámos que alguém validasse o conceito e, para poder dizer lentes Zeiss com antivírus, foi necessário seis meses de certificação nas mais altas entidades da União Europeia.”

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“As novas lentes Zeiss possuem uma camada na face externa da lente que contém iões de prata (Ag+) que têm actividade antimicrobiana” A palavra aos especialistas

A ciência é a base de uma Zeiss mais que secular. A relação que mantém com as melhores mentes do mundo é íntima, através da sua fundação e também dos produtos apontados à investigação. É natural, portanto, que quando se lança na apresentação de inovações científicas haja apoio desta comunidade. A prova disso foi a presença de dois nomes de topo da medicina e da Ciência no programa Visão Protegida, transmitida sob o selo da Zeiss no canal Saúde+. Pedro Simas falou do tópico do momento e da sua especialidade, os vírus. Habituado a “ver” a Zeiss através dos microscópios do seu laboratório, aceitou dar a sua voz esclarecedora em nome do DuraVision AntiVirus Platinum UV. “ O segredo aqui é a forma

como se liga o metal pesado, neste caso, ao material e se torna estável e eficaz e que de facto demora anos a desenvolver. As novas lentes Zeiss possuem uma camada na face externa da lente que contém iões de prata (Ag+) que têm actividade antimicrobiana. Esta propriedade deriva, principalmente, da carga elétrica positiva dos iões de prata que, quando entram em contato com membranas de células bacterianas ou vírus revestidos por um invólucro lipídico derivado das células infetadas, perturbam a sua estrutura.” O virologista demonstrou ainda a sua admiração por uma empresa que aposta na investigação científica “A ciência é criativa e é importante fazer esta ciência aplicada, mas antes desta fase tem que haver uma base da pirâmide muito grande de produzir conhecimento, livre e criador. O tempo é importante e

também haver fundações e haver filantropia que apoie de facto a ciência e a educação para a ciência.” O oftalmologista Rufino Silva explicou os meandros das infeções oculares e a importância de haver seguimento oftalmológico em todas as fases da vida e ainda de bons produtos de correção. “É preciso termos presente que nascemos rodeados de bactérias, mesmo ainda como fetos. Aliás, ainda até há poucos anos usava-se o nitrato de prata nos olhos dos recém-nascidos para prevenir a infeções. Agora usa-se um antibiótico para evitar situações que podem ser gravíssimas. Nem todas as bactérias nos atacam e nem sempre, e tem que haver uma perda de balanço entre a defesa e a agressão, depende sempre de vários fatores (…). E para haver prevenção deve-se ir a consultas periódicas.”

O primeiro tratamento antirreflexo foi inventado pela Zeiss em 19351, reduzindo significativamente os reflexos incómodos da lente, ao mesmo tempo que aumentaram a transmissão da luz e a nitidez. Este avanço representou um marco tecnológico na ótica e, embora nas últimas décadas mais funcionalidades tenham sido adicionadas aos tratamentos antirreflexo, permitindo a filtragem espectral seletiva ou a gestão de cores residuais, a mais recente inovação é agora a introdução de um desempenho antimicrobiano no tratamento. As lentes oftálmicas são uma superfície de alto contacto, em que as pessoas tocam várias vezes ao dia, muitas vezes sem perceber. Com a sua posição central na face, as lentes constituem superfícies altamente expostas, nas quais um alto nível de contaminação viral e bacteriano (microbiano) é expectável. Numa cooperação de vários anos com a Universidade Furtwangen, na Alemanha, e o seu Instituto de Medicina de Precisão, a ZEISS Vision Care providenciou vários estudos abrangentes, para compreender a contaminação microbiana nas lentes oftálmicas. Estes trabalhos mostraram que os óculos possuem uma contaminação bacteriana significativa e diversificada. Curiosamente, a maior diversidade foi encontrada nas lentes, em comparação com as plaquetas e com as extremidades das hastes. E embora não atendam aos padrões de equipamentos de proteção individual, as lentes oftálmicas podem atuar como um escudo entre o utilizador e o meio ambiente, servindo como uma medida adicional para ajudar a prevenir a exposição a diversos agentes patogénicos, segundo especialistas em saúde. Um estudo recente conduzido na China, mostrou que os pacientes que usam óculos todos os dias, mais de oito horas por dia,

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Ciência que transforma a visão

eram pouco comuns entre os pacientes com covid-19 hospitalizados, tendo em conta a distribuição de míopes na população em geral.2

A prata porquê?

A prata tornou-se um dos materiais oligodinâmicos mais amplamente estudados devido à sua gama de actividades antimicrobianas, eficácia, baixa toxicidade e várias aplicações como desinfectante. A prata é reconhecida como um verdadeiro agente antiviral de amplo espectro, ativo numa ampla gama de vírus. A literatura médica relata que a prata é virucida contra mais de 24 vírus. Com base numa tecnologia de processo de tratamento inovadora e patenteada, o ZEISS DuraVision AntiVirus Platinum UV contém nano-partículas de prata incorporadas na camada antirreflexo. A concentração específica e a estrutura de integração das nano-partículas da prata, garantem eficácia antibacteriana e antiviral, mantendo os benefícios do tratamento. O ZEISS DuraVision AntiVirus Platinum UV passou por testes completos e diligentes, em institutos certificados

espalhados pelo mundo. O teste de eficácia antiviral e antibacteriana foi conduzido por laboratórios externos, independentes e credenciados de acordo com procedimentos de teste estabelecidos, incluindo os padrões de ISO, para garantir a validade e confiabilidade dos resultados. Todos os dados de eficácia antimicrobiana são originados desses testes. Os tratamentos ZEISS DuraVision são projetados para manterem o mais alto nível de desempenho de limpeza ao longo dos anos de uso. O tratamento super-hidrofóbico repele o óleo e a água, para facilitar a limpeza e a camada anti-estática patenteada mantém as lentes limpas por mais tempo.3 1 Smakula, A. (1935). Verfahren zur Erhöhung der Lichtdurchlässigkeit optischer Teile durch Erniedrigung des Brechungsexponenten an den Grenzflächen dieser Teile, Deutsches Reichspatent 685 767. 2 Zeng, W., Wang, X., Li, J., Yang, Y., Qiu, X., Song, P.& Wei, Y. (2020). Association of Daily Wear of Eyeglasses with Susceptibility to Coronavirus Disease 2019 Infection. JAMA ophthalmology. 3 Patented anti-static layer: Australia: 09/491407 [generated in USA], 781979, PCT/AU01/00004. USA: 20030179343, 6852406, PCT/ AU01/00004, 10/182323. Canada: PCT/AU01/00004, 2396799. Mexico: 234076, PCT/AU01/00004, PA/a.2002/007162.

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Opticalia

Cresce digitalmente e para Marrocos A Opticalia ganha dimensão com projetos digitais que respondem ao contexto atual dos mercados e ainda com uma ambiciosa expansão para Marrocos. São exemplos do dinamismo das equipas do grupo multinacional que reúnem já mais de 1100 óticos em quatro países. ocasião também se consultou o novo showroom da marca em Casablanca com exemplos de design das lojas do grupo e as respetivas marcas.

O grupo de óticas apresentou o projeto africano na sede de Casablanca, a 18 de março, para a comunicação social do país, lançando o objetivo de chegar às 200 lojas em cinco anos. Perante mais de 40 meios de comunicação marroquinos, a nova equipa Opticalia entre os quais Benito Cazal, diretor da Opticalia, Marrocos, e Imane Admeur, responsável de marketing e comunicação, apresentou o novo modelo de negócios bem sucedido internacionalmente e baseado no equilíbrio da relação entre o associado e a sede da Opticalia. Nesta

Toda a Opticalia na mão! A Opticalia lançou uma aplicação que permite aos óticos estar informados em qualquer lugar e a qualquer momento sobre as novidades e notícias do grupo. Novas campanhas de marketing, programas de formação, as mais recentes coleções das marcas exclusivas ou novidades para os pontos de venda são algumas das notificações que chegam aos associados de forma imediata. A nova app também permite realizar operações comerciais diretamente do telemóvel, promovendo uma maior facilidade e versatilidade de acesso para o gestor. A aplicação destaca-se pelo desenvolvimento tecnológico avançado, pela sua imagem moderna e pela usabilidade que permite aos associados obter o melhor desempenho na sua gestão e consultas. A aplicação está disponível para dispositivos iOS e Android e a forma de acesso e o funcionamento são muito intuitivos. Desta forma, a Opticalia quer conquistar um lugar de referência do setor ao nível do desenvolvimento digital.

#MeetYourUnofficialYou

O verão tem outra dinâmica em 2021 com a primeiríssima coleção da Unofficial, sob alçada exclusiva da MultiOpticas. A nova marca garante a todos os amantes de óculos uma expressão pessoal única, com uma ampla linha de armações e óculos de sol trendy, modernos e acessíveis. O conjunto Unofficial combina mais de 100 modelos, compondo cinco universos de estilos para adultos e jovens. As cores são assumidamente brilhantes e alegres, enquanto os modelos são distintos e até, em alguns casos, experimentais. A insígnia encoraja aqueles que os usam a explorar, experimentar e mostrar quem querem ser. A Unoffical “veio à luz do dia” a 19 de abril como convite aos amantes de óculos a revelaram novas facetas de si, apenas mudando de armação. A insígnia desenvolvida pela GrandVision defende a individualidade através de cores e formas vibrantes. A Unoffical divide-se em cinco universos apontados a adultos e jovens. Glam Expressive é o primeiro e dedica-se a consumidores que adoram a vibração neo-rock destes designs, plenos de sedução e mistério. O Romantic Dreamer, por sua vez, é a linha unissexo romântica pela suavidade, simplicidade e sentido vintage dos desenhos. Forever Young assenta na rebeldia da juventude com modelos divertidos e coloridos, que se alinham com irreverência. A Wellness Conscious é o conjunto Unofficial mais adequado a estilos de vida inquietos, de quem precisa de óculos capazes de aguentar e proporcionar um ritmo acelerado, com materiais tecnicamente afinados e destalhes mais desportivos. Finalmente, a linha Teens refere-se, não aos adolescentes em si, mas a todas as pessoas que apreciam peças que, através de um design intenso, revelem quem são. A GrandVision apostou numa enérgica campanha publicitária para levar a Unofficial mais longe. Desta forma, também conseguiram impor a um nível global a mensagem de quanto positivo é usar óculos pelo estilo e liberdade que estes transmitem.

IN YOUR EYES | 33 |

Unofficial

Publireportagem IN Your EYES | 34 |

A Shamir Optical Industry, em parceria com a Transitions Optical, anuncia o lançamento da nova lente Transitions® XTRActive® Polarized ™ Lançamento em Maio 2021 na Europa

Nova tecnologia para uma ativação ainda mais escura numa lente clara para polarizada.

É com orgulho que a Shamir anuncia o lançamento da lente Transitions® XTRActive® Polarized ™, um produto topo de gama, que está disponível a partir de Maio para todos os seus clientes. Seguindo a determinação da Shamir em fornecer os melhores e mais inovadores produtos do mercado aos seus clientes, a Transitions® XTRActive® Polarized ™ vem expandir a sua gama de produtos Transitions® XTRActive®, agora com benefícios adicionais de polarização. A nova lente Transitions® XTRActive® Polarized™ é clara em ambientes internos, escurece atrás do vidro para-brisas e é polarizada, para obter um escurecimento extra ao sol, em ambientes

exteriores. Com a adição desta novidade, a gama Transitions® XTRActive®, passa a representar o mais amplo portefólio de lentes extra escuras na categoria fotocromática. Estudos mostram que nove em cada dez pessoas reportam sensibilidade à luz e uma em cada três pessoas reporta muita sensibilidade à luz, demonstrando uma necessidade de proteção constante, contra a luz, para praticamente todas as pessoas e a necessidade de uma proteção extra para muitas. A lente Transitions XTRActive® Polarized™ foi projetada para pacientes que procuram uma proteção extra em situações de encandeamento. A tecnologia de polarização única

reduz o encandeamento em ambientes exteriores, proporcionando uma visão mais nítida, um campo de visão maior e cores brilhantes e vívidas. As lentes Transitions XTRActive Polarized utilizam uma matriz multi-camadas inovadora e exclusiva, para conjugar os novos pigmentos Transitions XTRActive de amplo espectro, para maior escurecimento, e os novos pigmentos dicróicos ultra rápidos, para efeitos de polarização. Em exteriores, as lentes alcançam uma eficiência de polarização até 90 por cento , semelhantes às lentes solares polarizadas, e aclaram até duas vezes mais rápido do que as lentes Transitions® Vantage®.

A partir de maio de 2021, a Transitions XTRActive® Polarized ™ estará disponível para os clientes europeus da Shamir. A disponibilidade noutros mercados será anunciada em breve. “A nossa forte parceria com a Transitions”, diz Bruno Decreton, Diretor de Marketing Global da Shamir, “é uma expressão dos valores fundamentais da Shamir, da sua paixão pela inovação, do desejo de ser o primeiro no mercado, e de trazer aos nossos clientes os melhores produtos. É por isso que estamos orgulhosos de oferecer aos nossos clientes europeus este produto inovador.” Acerca da Transitions Optical A Transitions Optical é o fornecedor líder mundial de lentes fotocromáticas (smart adaptive), tendo sido o primeiro, que conseguiu fabricar e comercializar com sucesso, lentes orgânicas adaptativas, em 1990. Como resultado do seu investimento incessante em pesquisa, desenvolvimento e tecnologia, a Transitions Optical oferece uma ampla variedade de lentes para óculos e produtos de proteção, estabelecendo novos padrões de desempenho avançado, para fornecer um conforto visual cada vez maior e a proteção ideal contra a luz azul nociva e, bloqueando sempre 100 por cento dos raios UVA e UVB. Liderança de produto, foco no consumidor e excelência operacional tornaram a marca Transitions® numa das marcas de óptica mais reconhecidas pelo consumidor. Para obter mais informações visite www.transitions.com ou www.transitionsPRO.com 1 Em comparação com lentes fotocromáticas que passam de claras a escuras. Fonte: Transitions Wearers Survey, Value Proposition & Light Management, US 2019, N = 134 (self-declared very light sensitive to light).

Publireportagem IN Your EYES | 35 |

Brian O’Neill, PhD, Vice-presidente Global de Inovação, Tecnologia & Operações da Transitions Optical acrescenta: “Esta é uma etapa chave para a empresa. Fruto da nossa experiência em tecnologia de polarização, desta feita, desenvolvemos a única e a melhor lente fotocromática polarizada de sempre1, de clara a extra escura.”

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#social eyes

Porsche Design Performance, paixão e Patrick Dempsey

Ready to Follow your Vision é o mote que lança a Porsche Design num novo ciclo, com modelos tecnologicamente avançados, lentes que garantem a melhor visão e um embaixador de luxo. E foi sob a fama e simpatia de Patrick Dempsey, com a companhia do CEO da marca, Jan Becker, que a 26 de abril, a Porsche Design falou ao mundo sobre este futuro que já começou. Num palco digital interativo dedicado à imprensa, a Millioneyes pode lançar perguntas aos dois locutores, experimentar as mais recentes criações sob desígnio do mundo automóvel e entender o que coloca a Porsche Design no topo do seu segmento. A conferência de imprensa adiantou aos jornalistas esta nova união entre o ator e piloto automóvel, Patrick Dempsey, e a Porsche Design. Aliás, o reconhecido Dr. McDreamy da série Anatomia de Grey começou por comentar à imprensa presente que a relação com a marca de óculos é natural. “Adoro a engenharia envolvida na produção dos produtos e o desejo de melhorar e apurar a respetiva durabilidade. Claro que, me seduz a natureza icónica da Porsche Design e por estar ligada ao desporto motorizado.”

Jan Becker aproveitou esta mensagem do embaixador para reforçar as vantagens de um eyewear que se cria sem deixar nada ao acaso e que tem como base uma das mais sólidas marcas do mundo. Por exemplo, o uso do titânio é uma forma de tornar as peças mais compatíveis com a pele. “É um material incrível e traz excelentes aplicações para ambos o deporto motorizado e para a vida quotidiana. O professor F. A. Porsche, fundador da nossa companhia, acreditava que havia uma ligação íntima entre o design estético dos carros

Intemporalidade e tecnologia Jan Becker revisitou os primórdios da Porsche Design, com o lançamento dos primeiros óculos em 1978, sob égide dos icónicos P’8478, com lentes intercambiáveis. Desde essa data, milhões de peças foram vendidas em todo o mundo e 43 anos depois ainda está disponível no portefólio. O CEO abordou ainda a tecnologia que preenche este e todos os produtos Porsche Design Eyewear. Para além da durabilidade, leveza e estabilidade do titânio, destacam-se as lentes que se acrescem de proteção total UV400, de tratamento antirreflexo e um top coat que assegura a sua resistência superior, mesmo para utilizadores intensos. “Quando pomos os óculos no rosto esquecemo-nos que os temos. A forma segue a função e permite-nos usufruir deles enquanto conduzimos ou fazemos qualquer outra atividade. O acréscimo de lentes próprias para conduzir é perfeito também. E eu sou muito abusivo com as minhas lentes, porque deixo os óculos caírem com frequência e estes resistem a esse abuso. Tudo isto combinado permite-me ter uma experiência prática e aprazível.”, apontou Patrick Dempsey. De facto, a Porsche Design investiu em tecnologia de ponta nas suas mais recentes lentes Vision Drive. Aparecem agora com a possibilidade de serem polarizadas, com redução acrescida de reflexos e o

aumento de contraste de cores, e ainda fotocromáticas, adequando-se às condições de luz circundante. O testemunho “no terreno” do embaixador comprova as vantagens desta Vision Drive: “Esta manhã enquanto conduzia desde Malibu para Santa Mónica para vir para o estúdio, isto num regresso de uma viagem e com jet lag, os óculos tornaram a focagem da estrada fácil, mesmo com o nascer do sol, sob fadiga e com as condições de luz a alterarem-se. E com esta luz intensa que temos aqui na Califórnia, esta tecnologia torna a visão mais protegida e eficaz. E não precisamos de esforçar os olhos e mantém-nos com melhor estado de espírito.” A celebração do estado de arte em óculos e de ter um seguidor e embaixador ao nível de Patrick Dempsey é materializado na edição de colecionador P’8928. O estojo especial desta peça tem novas e encantadoras combinações de cores entre a armação e as diferentes lentes e a promessa de um estilo e uma experiência visual de sonho.

“Com esta luz intensa que temos aqui na Califórnia, esta tecnologia torna a visão mais protegida e eficaz. E não precisamos de esforçar os olhos e mantém-nos com melhor estado de espírito” nessa noite não conseguia adormecer com a ansiedade da competição e olhei aquele modelo todo preto e pensei “que carro é este”. Foi assim que começou. Quando acabei o meu primeiro grande trabalho em Hollywood, comprei-o. Um 356 Cabriolet de 1963 que ainda hoje tenho. Depois tive a honra de competir pela Porsche no Le Mans, nas Taças do Mundo e no World Endurance Championship foi um momento transformador na minha vida. Ensinou-me sobre o trabalho em equipa, a visão e os objetivos e é por isso, por este sentido de trabalho em união, que me sinto ligado à marca e mudou até a forma como ajo como ator, como pai, como marido. A Porsche Design tem uma vasta variedade de produtos em diversas categorias, porquê o foco no eyewear com o embaixador Patrick Dempsey? Jan Becker: O eyewear é uma das nossas categorias centrais e queremos expandi-la. Encontrámos no Patrick alguém que partilha as mesmas ambições e tem uma história na corrida automóvel e, por isso, ninguém seria melhor para falar do design e da função dos nossos óculos e lentes.

Patrick Dempsey e Jan Becker em discurso direto Como começou o amor pela Porsche? Patrick Dempsey: Foi nos anos ‘70. Estava em casa de amigos e íamos fazer uma competição em esqui. Ele tinha um poster icónico carro Turbo com a cauda na parede e lembro-me que

O que teve que fazer a Porsche para o atrair para este desafio? Patrick Dempsey: Apenas pedir! (risos) Fiquei agradecido pelo convite e achei motivador ver os materiais dos carros aplicados nos óculos. Há tantos detalhes e adoro a forma como unem os materiais e os tornam em peças bem arquitetadas. É esta a mentalidade da competição e que na Porsche Design se aplica ao produto.

Social EYES | 37 |

desportivos e os produtos que criava no seu estúdio. A sua visão passava por aplicar os princípios do design dos carros para os produtos de lifestyle. A prioridade era a função e não a moda. O seu foco era a durabilidade e fiabilidade e a inspiração os carros de corrida.”

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#eyes wide open

O Consumidor do Futuro 2023 Enquanto 2020 foi um ano de redefinição, os negócios estão agora a olhar para o futuro em busca de oportunidades no rescaldo do período de incerteza. A percepção dos consumidores em relação aos produtos e às experiências foram reinventadas, redefinindo o consumo global e respetivas prioridades. O artigo Consumidor do Futuro 2023, desenvolvido pela WGSN, plataforma de estudos de análise e tendências de mercado, é parte de uma série de relatórios de estratégias de negócios, que sublinham aquilo que é premente fazer agora para antecipar e proporcionar produtos que as pessoas querem levar avante. Assim como explorar os sentimentos dos consumidores, tais como “perceção do tempo” e “esperança”, esta reportagem desenvolve e estabelece quatro perfis de compradores que moldarão o mundo à nossa volta: os Vaticinadores, os Novos Românticos, os Impossíveis e os Condutores. Com estratégias detalhadas em como conquistar cada perfil de consumidor, o Consumidor do Futuro 2023 apoia os empresários na criação de oportunidades de crescimento – apesar da rutura e incerteza – e no alinhamento das equipas executivas na criação de uma visão sobre a atual contexto.

Os Vaticinadores Um sentido distorcido do tempo, fatiga emocional e incerteza económica “abateram” os Vaticinadores. Este grupo cauteloso deseja estabilidade e segurança e somente consegue lidar com interferência ótima. Estratégia: Ative a inovação no retalho, tal como tecnologia recarregável na loja, compras por subscrição, pré-encomendas e vendas sob encomenda, iniciativas avulsas semanais, novos modelos de desconto e programas de fidelidade.

Esta reportagem desenvolve e estabelece quatro perfis de compradores que moldarão o mundo à nossa volta

Os Impossíveis Impulsionados pela raiva de 2020 e pela falta de assistência institucional e governamental, este grupo procura a utilização de tecnologia e os seus pares para a reconstrução melhorada da sociedade. Em 2023, a “cultura cancelada” vai evoluir para centrar-se na diversidade, pois os Impossíveis apoiam diferentes companhias e comunidades. Estratégia: Foque-se em inspirar ação, progresso sustentado e mudanças a longo-prazo para o bem. Desenvolva produtos transculturais, incorpore sabedoria indígena , assegure que a sua rede de abastecimento é ética, seja transparente e envolva-se e desenvolva marketplaces diretos aos investidores.

Os Condutores Flexibilidade cognitiva significa que este grupo é extremamente resiliente. Multi-dimensional e detentor de muitos talentos, este grupo que busca emoções fortes absorve intensamente os inputs neurais e em 2023 vai procurar novas experiências e momentos altamente sensoriais, liderando a próxima onda de carreiras multidisciplinares. Estratégia: Invista em novas experiências de empreendedorismo, aventuras virtuais e mundos diversificados. Explore o retalho em contexto de jogos, o comércio e-terativo, os mercados metaversos e os novos domínios que funcionam como “terceiro espaço” onde os consumidores possam comunicar, jogar, comprar, aprender e trabalhar.

“O normal foi redefinido para todos nós. E enquanto a pandemia mudou tanto o nosso mundo como o nosso pensamento, há razões para reflexão e otimismo. O planeamento cuidadoso, a mente aberta e uma abordagem flexível serão cruciais para a sobrevivência futura e para o sucesso de todas as marcas e negócios. Sempre muito esperado, os nossos relatórios sobre o Consumidor do Futuro proporcionam uma visão cativante e inestimável sobre o que as pessoas vão querer nos dois próximo anos - dando-lhe uma vantagem competitiva. É a forma mais assertiva de prever como a mentalidade recessiva se vai desenvolver e onde as necessidades por novos produtos e experiências, assim como a responsabilidade social e corporativa, nos levarão. o Consumidor do Futuro 2023 proporciona-lhe e à sua equipa o conhecimento que precisa para elaborar os produtos, serviços e estratégias de amanhã”, completou Carla Buzasi, presidente e CEO da WGSN.

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Os Novos Românticos A carga crescente de trabalho e a necessidade profunda de se voltarem a ligar às próprias emoções motivam os Novos Românticos, um grupo que está a redefinir o coletivo das comunidades. Estratégia: Desenvolva produtos, serviços e iniciativas que ajudem as pessoas a criar laços emocionais mais fortes com os seus mundos interiores e exteriores. Procure usar materiais proporcionados pela natureza e crie produtos sustentáveis que garantam momentos sensoriais, encorajem rituais e melhorem o bem-estar.

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24 - 27 SEPT. 2021 Paris Nord

Villepinte

LET’S ENJOY REAL CONTACT AGAIN

SILMO

A antecipação do contacto real! A grande feira internacional da ótica, SILMO, lançou a confirmação da abertura de portas já em setembro de 2021, nos dias 24 OPTICS a 27.& Isto acontece com o alívio da pressão que a covid-19 impôs EYEWEAR PARTNER sobre o mundo e com a SINCE esperança de uma retoma a toda a força do setor da ótica. 1967

A organização da feira internacional francesa anunciou, a 6 de maio, que o seu governo lançou um plano para progressivamente libertar o país das medidas de confinamento, impostas por causa da pandemia por covid-19. Esta comunicação confirma, oficialmente, que as feiras profissionais, as conferências e as exposições vão abrir. Aliás, a partir de 30 de junho não há limite de capacidade para essas iniciativas, desde que as medidas de saúde e segurança se mantenham alinhadas. Os benefícios das campanhas de vacinação em todo o

mundo e a respetiva aceleração, o alívio das condições de viagem, o estabelecimento de um passaporte europeu de saúde e a óbvia vontade dos profissionais em reunirem-se, permitiu à equipa do SILMO confirmar que a feira acontece na mítica cidade das luzes, no complexo de exposições de Paris Nord Ville-Pinte. “Depois de dois anos sem grandes encontros internacionais, a reunião dos profissionais da indústria da ótica será mais intenso, asseguro. A equipa do SILMO Paris está a trabalhar ardua-

mente para preparar a edição de recuperação e estamos ansiosos por vê-lo! Estamos ansiosos por maravilhá-lo de novo com o talento destes profissionais entusiastas. Estamos ansiosos por ususfruir da maravilha da descoberta, da oportunidade de encontros e da convivialidade das discussões. Tornou-se claro que nem toda a tecnologia do mundo pode substituir o poder e emoção de um evento físico”, exaltou Amélie Morel, presidente do SILMO Paris. O encontro está marcado para setembro, de 24 a 27, em Paris Nord Villepinte.