Proceso de la Comunicación 202200445 ANA SOFÍA BERCIÁN 202203110 MICHELLE JUÁREZ 202203871 XIMENA SAGASTUME
ÍNDICE Introducción pág. 03 Anuncios pág. 04 Conclusión pág. 94 Recomendaciones pág. 95 Bibliografía pág. 96 01 02 03 04 05 06 Matriz de Evaluación pág. 97
Introducción
El proceso de comunicación es el conjunto de acciones que se ponen en práctica para transmitir, de manera eficaz, un mensaje entre uno o más individuos. Surge de la necesidad de comunicar e intercambiar información, opinión o sentimiento. En el diseño gráfico al momento de realizar una pieza de comunicación visual se deben de tener en cuenta los elementos de dicho proceso para asegurarse que el mensaje llegue de forma adecuada al grupo objetivo.
Personas que están en busca de suavidad y calidad en el papel higiénico
Consumidores de papel higiénico suave.
Noalmohada.Verbal
El anuncio entrega el mensaje haciendo alusión a que su papel higiénico es tan suave como una
La marca de papel Higénico "Pétalo"
Estudio fotográfico, agencia de publicidad.
Emisor Contexto Receptor Mensaje Código
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Canal Respuesta
Se piensa que el papel higiénico es tan suave como las almohadas pues el cachorro duerme tranquilamente sobre el rollo de papel. No Deseoaplicade comprar el papel gracias a su Revistas,suavidad.catálogos, redes sociales. Decodificador
Ruido
Connotación Dennotación Fondo morado con Eldegradadonombrede la marca en la esquina izquierda superior Un texto en la esquina izquierda inferior Un recostadocachorrosobre un rollo de higiénicopapel El papel de baño es tan suave como Elalmohadas.lascachorrose ha dormido sobre el rollo de papel por la suavidad del producto
Personas a quienes les llama la atención los menús y la rapidez del restaurante.
Nocoma.Verbal Emisor
La marca de comida rápida "McDonalds"
El anuncio desea entregar el mensaje refiriéndose al menú como si fuera la gasolina para el cuerpo de quién lo contexto Receptor Mensaje Código fotográfico
Estudio
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Canal Respuesta
Se hace alusión a que el menú se sentirá como gasolina para el cuerpo de quién lo consuma. El número de contacto está desalineado. El Deseoidioma.decomprar el menú para satisfacer el hambre de manera Redesefectiva.sociales, mupis, revistas, periódicos, vallas publicitarias. Ruido Decodificador
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Connotación
Fondo rojo con degradado rojo El nombre de la marca en la esquina izquierda superior Un texto en la esquina izquierda superior Una hamburguesa de dos carnes al centro Papas fritas grandes al Vasocentrodecoca cola al Dispensadorcentro de gasolina dispensando Coca datosColadecontacto en la parte inferior
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Dennotación
El menú va a saciar el hambre de una persona como si desaciargrandesuficientementeElquiendarábuenoElgasolinafueramenúestanqueleenergíaaloconsumamenúesloparaelhambreunapersona
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Emisor contexto Receptor Mensaje Código
La marca de ropa deportiva "Nike"
El anuncio desea entregar el mensaje refiriéndose al par de tenis como si fueran unos pulmones con la frase "te mantienen vivos". No EstudioVerbalfotográfico, edición Fotográfica.
Personas a quienes les llama la atención la ropa y los tenis deportivos
El anuncio hace alusión al ejercicio y cómo este es lo que mantiene viva y con buena salud a una persona. Texto muy pequeño en la parte inferior. Deseo de comprar un par de tenis Nike para comprobar su comodidad al hacer Redesejercicio.sociales, mupis, vallas publicitarias.
Canal Respuesta Ruido Decodificador
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Connotación Dennotación
Fondo Untotalmente.blancopardetenis del mismo modelo unidos por dos franjas. Una frase en inglés que significa "te mantienen vivo" Texto ilegible en la parte inferior. Logo al centro de la parte inferior.
Un par de tenis de esta marca son los mejores para mantenerseejerciciohacery con buena salud. Los tenis de está marca posicionanse como una de los deseos de las personas al comprar zapatos para ejercitarse.
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Emisor contexto Receptor Mensaje Código
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Personas interesadas en el mundo de los automóviles de gama alta. El anuncio desea entregar el mensaje de que los autos de su marca son poderosos y a la vez consumen mucho menos combustible. No EstudioVerbalfotográfico, edición Fotográfica.
La marca de autos "BMW"
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Redes sociales, mupis, vallas publicitarias.
Elcombustible.textoenel
Canal Respuesta Ruido Decodificador
El anuncio hace alusión a que el cachorro tiene poder a pesar de tener poco alimento. Esto relacionando el poder de los carros de está marca; poderoros y que consumen poco
recuadro blanco al lado del logo de la marca puede ser confuso y estar agregado de más. Respuesta positiva al ver un auto de la marca, ya que se establece el mensaje positivo de que los autos son poderosos y no consumen demasiado combustible.
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La frase y el perro en el hacenanuncioalusión al hecho de que el producto que se está anunciando (los carros de esta cuentanmarca)con más poder consumirsin combustible.tanto
Connotación Dennotación Fondo celeste en Undegradadoperrode raza Dóberman con un collar brillante Un plato de comida para perros muy Lapequeñofrase"Más poder, menos consumo" Logo de la marca BMW en la esquina superior derecha
La marca de autos "Volkswagen"
El anuncio entrega el mensaje sobre como con la tecnología de sus autos es posible parquearse con precisión entre dos autos.
Personas a quienes les llama la atención los autos modernos y con nuevas tecnologías.
No ProgramaVerbal de edición Fotográfica
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Emisor contexto Receptor Mensaje Código
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El anuncio muestra con metáfora como la tecnología de sus autos es tan avanzada como para poder parquearse entre dos autos sin hacerle ningún rasguño a los demás autos.
Canal Respuesta Ruido Decodificador
Texto muy pequeño en la esquina superior derecha. Genera un pensamiento positivo hacia la marca, pues se posiciona como una marca con una alta tecnología que hace posible parquearse sin problemas.
Redes sociales, mupis, vallas
Connotación Dennotación
Volkswagen."parqueopreciso,ElderechaesquinaVolkswagenLogolasUnaguadeencerradosdoradosenbolsasplásticollenasdeerizoenmediodebolsasdeplásticodelamarcaenlainferiortexto"Parqueoasistentedepor
Fondo degradandoblancoa gris tres peces
El promocionaanuncio la tecnología de la marca para poder tener un parqueo preciso y sin errores, por lo cual los animales en representaneste a los autos y el cómo con tecnologíaesta es parquearseposible sin dejar ni un solo rasguño sobre otro auto.
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Programadirectamenteconsumiendodesdelafresa.NoVerbaldeediciónFotográfica.
La marca de alimentos "Mary"
Personas consumidoras de mermeladas dulces en sus alimentos del día a día.
Emisor contexto Receptor Mensaje Código
Se entrega el mensaje que propone que la mermelada de esta marca es como estarla
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Redes sociales, mupis, vallas publicitarias.
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El frasco en donde viene el producto tiene la forma de una fresa lo cual hace alusión a lo natural del producto, como si estuviéramos consumiendo directamente de la fresa
La frase en la esquina inferior izquierda
Deseo de comprar la mermelada de específicamente está marca pues el anuncio hace alusión a que es la mermelada más fresca.
Canal Respuesta Ruido Decodificador
El frasco de vidrio toma la forma de una refiriéndosefresa a cómo mermeladala de esta marca es como si directamentemermeladatomandoestuvieraconsumidorella de la fruta.
Connotación Dennotación Fondo blanco con degradado a rosado. Un frasco de vidrio en forma de fresa lleno de Unmermelada.cuchillodentro del Elfrasco.logo
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tipo "Mary" en el pie del anuncio La frase "Mermelada Mary, toda la fruta que necesitabas para acompañar." en la esquina izquierda.inferior
Emisor contexto Receptor Mensaje Código
La organización "Friends of the Earth" Está dirigido a todas las personas de todas las edades y lugares del mundoElanuncio desea entregar el mensaje de la tierra derritiéndose por culpa de los efectos del calentamiento global No EdiciónVerbalFotográfica
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Hacer consciencia sobre lo que le está pasando a nuestro planeta y reconocer que lo estamos exponencialmentemaltratando
El anuncio hace la referencia a los efectos del calentamiento global que nosotros estamos causando a nuestro planeta y como este se está Lacalentando.fraseenla parte inferior no alineada al texto de en medio
Redes sociales, mupis, vallas publicitarias.
Ruido Decodificador
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Canal Respuesta
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derechaesquinaLogoinferiormarcaLaseatierraayudaamigosElparte"Derritiéndose"LaderritiéndoseconoUnUnblancototalmenteconodeheladomundosobreeldeheladofraseenlainferiortexto"Únetealosdelatierrayasalvarlaantesdequedemasiadotarde"páginawebdelaenlaesquinaderechadelamarcaenlainferior
Connotación Dennotación Fondo
El sobrederritiéndosemundoelcono de helado nuestra"derritiendo"estarparagranglobalelactualmente,nuestropasandoquereferenciahacealoleestáaplanetaconcalentamientosiendounaamenazatodosyliteralmentetierra
La marca de alimentos "Dalda"
El anuncio entrega el mensaje de la autenticidad de sus productos, colocando la botella de aceite de maíz dentro de hojas de maíz, explicando de manera gráfica de qué está hecho el producto No
Emisor contexto Receptor Mensaje Código
EstudioVerbalfotográfico, edición
PersonasFotográfica.que prefieren utilizar el aceite de maíz para cocinar.
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Deseo de comprar esta marca específica de aceite gracias a la imagen que se da en el anuncio sobre el origen del producto.
Redes sociales, mupis, vallas publicitarias.
La previsualización del producto en la esquine inferior izquierda es molesto y rompe la limpieza de la pieza gráfica.
El anuncio hace alusión al origen del aceite; el maíz, la marca quiere hacerle sentir al consumidor que su producto está hecho 100% de maíz.
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Canal Respuesta Ruido Decodificador
Connotación
Dennotación
maíz.totalmenteestarproductoyproducto:origenreferenciadeenvueltaestarenhojasmaízhacealdelelmaízelcómoestesuponehechode
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Fondo amarillo pastel con degradado a Lablanco.frase "Calidad de vida que perdura" en la parte superior del Unaanuncio.botella de aceite cubierta por hojas de maíz sobre un campo, todo envuelto en una gota de inferiormarcaElizquierda.esquinaproductoFotografíaaceitedelenlainferiorlogotipodelaenlaesquinaderecha botella de aceite al
La
Emisor contexto Receptor Mensaje Código
202203871
Personas que consumen vegetales y preparan sus propios alimentos
El anuncio entrega el mensaje de que no lavar correctamente los vegetales pueden causar enfermedades críticas. No EdiciónVerbalFotográfica
Campaña publicitaria "Elter Drugs":
Redes sociales, mupis, vallas publicitarias.
El texto es muy pequeño en la parte
El anuncio hace que el champiñón parezca una explosión, explicando cómo las enfermedades pueden ser tan letales como estas explosiones.
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Elinferior.idioma.Generauna alerta a todas las personas encargadas de lavar los vegetales a hacerlo de manera correcta para no tener consecuencias en su salud.
Canal Respuesta Ruido Decodificador
Fondo de color café degradando a un tono oro Un champiñón en el Humocentrodebajo del Lachampiñón.frase"Un vegetal mal lavado puede convertirse en un arma letal" en la esquina
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Connotación
Dennotación
Elizquierdasuperiortexto"Siempre lava tus vegetales para ganar la batalla enfermedades.contra Esto es un mensaje de las divisiones anti bacteriales de Elter drugs El champiñón hace referencia a la forma de gastrointestinales.críticasenfermedadescausanllegaringerimosvegetalescorrectamentenoalusióncampañaapoyaacompañandoatómicas,explosioneslaselhumoestaidea.Lahaceacómoellavarlosquepuedenaserletalesy
Personas amantes de las salsas picantes para agregar a sus
Emisor contexto Receptor Mensaje Código
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Elcomidas.anuncio da el mensaje sobre lo caliente y muy picante que es la salsa que ha empañado los lentes con el vapor del calor No EdiciónVerbalFotográfica
La famosa salsa "tabasco"
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La salsa es tan caliente y picante que provoca humo, este humo va directo a los lentes empanándolos por completo.Elidioma.Curiosidad por parte de las personas consumidoras de este tipo de salsas al producto anunciado Redes sociales, mupis, vallas
Canal Respuesta Ruido Decodificador
inferior del anuncio. Humo saliendo por la boquilla de la botella. El texto "Steamy" que en español puede ser "Lleno de vapor" El anuncio hace alusión a cómo la salsa Tabasco es tan picante y provoca tanto calor que los lentes se empañadohanpor el calor que la salsa emana.
Connotación Dennotación
Tabasco en la parte
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Unaempañados.completamenteLentescentro.alcentrobotelladela salsa
Fondo degradandocelestea blanco en el
LasEnfermos.aspirinas
BAYER te dejan libre deNodolores.Verbal
Emisor contexto Receptor Mensaje Código
Época: 1929 202200445
La marca de medicamentos "BAYER" Personas que están en busca de una Pacientesaspirina. y doctores.
Estudio fotográfico, programa de ilustración.
Canal Respuesta Señorita que tenía dolores y se tomo una aspirina BAYER. No Compraraplicauna aspirina BAYER al momento de tener Revistas,dolores.catálogos, vallas publicitarias. Ruido Decodificador Época: 1929 202200445
Mesita
Connotación Dennotación
Tome quiéndegarantizanaspirinasTomardolores.librarseBAYERAspirinasparadelosdelasBAYERliberardoloresalastome Época: 1929 202200445
Fondo color naranja con pequeñas iluminaciones "Libre de dolores" en la parte superior Una señorita recostada en un taburete, mientras sostiene una aspirina redonda con una aspirina y un vaso de agua Texto en la parte inferior del anuncio La marca BAYER en la parte superior derecha.
Personas que están en busca de una buena Consumidorescerveza.de Heineken.
No Verbal Emisor contexto Receptor Mensaje Código Estudio fotográfico.
202200445
El anuncio entrega el mensaje haciendo que 2 tarros de cerveza formen en el centro su característica botella verde.
La marca de cervezas "Heineken"
Ruido Decodificador 202200445
Revistas,Heineken.catálogos, periódicos, redes sociales, vallas publicitarias.
Tarros de cerveza fría que abren el apetito colocadas paralelamente formando en el centro la botella de cerveza de la marca.
Canal Respuesta
La letra pequeña en la parte inferior izquierdo.
Deseo de comprar una cerveza fría
Fondo color verde con un degradé del centro hacia Textoafueraen la esquina inferior izquierda 2 tarros de cerveza fría en los extremos Tapa de la botella de cerveza entre los 2 tarros El reflejo del tarro izquierdo simulando un etiqueta.
Connotación Dennotación
Compra botellaHeinekencervezaslasen 202200445?¿
La marca de refrigeradores "Zanussi" Personas que están en busca de un nuevo ComprarCompradoresrefrigerador.deZanussi.refrigeradoresde forma fría haciendo alusión a estos, ya que enfrían la Nocomida.Verbal Emisor contexto Receptor Mensaje Código Estudio fotográfico. 202200445
Canal Respuesta Compre fríamente, haciendo alusión que los congeladores y refrigeradores son fríos y que los compren. Mucho texto en la parte inferior. Deseo de comprar un congelador o refrigerador más ahorrador y
Ruido Decodificador
202200445
Revistas,espacioso.catálogos, periódicos.
Connotación Dennotación Fondo color blanco El nombre de la marca en la esquina inferior derecha Refrigeradores en el centro Arriba la palabra "compre", abajo la Texto"fríamente".palabraenlaparte de abajo, abajo de fríamente. Refrigeradoras y ahorradorescongeladoresy de muchos 202200445disponibles.tamaños
Norodean.Verbal
Estudio fotográfico, programa de ilustración.
Personas que desean beber un refresco.
La marca de refrigeradores "Coca Cola"
Emisor contexto Receptor Mensaje Código
202200445
Compradores de Coca Cola.
El anuncio da el mensaje que con Coca Cola alegrarás a las personas que te
Canal Respuesta
Si cuando las cosas se hacen bien es de personas locas, hay que esparcir esa locura con una Coca Cola. No Deseoaplicade comprar una Coca Cola. Revistas, catálogos, periódicos, redes sociales, vallas publicitarias. Ruido Decodificador
202200445
Con Coca Cola contagias la locura de hacer el 202200445bien.
Connotación Dennotación
Fondo color blanco El nombre de la marca en la esquina superior derecha El slogan arriba La botella de Coca Cola en el centro junto a varias Textoilustraciones,enlaparte de abajo.
Estudio Fotográfico, agencia de publicidad.
El productor avícola "Bachoco"
Consumidores de los productos Bachoco.
Las personas que están en busca de pollo y sus respectivos productos.
El anuncio entrega el mensaje con un toque humorístico diciendo que hoy se debería de comer pollo porque todos piden del pollo Bachoco.
No Verbal Emisor contexto Receptor Mensaje Código
202203110
Hoy toca comer pollo, porque se utiliza la homografía de la palabra "toca" para presentar una imagen de un pollo tocando un instrumento para hacer referencia a que hoy toca (de opción) comer pollo. Los diferentes tipos de tipografía. La tipografía display aplicada en un tamaño
202203110
Canal Respuesta
Deseoreducido.de comprar productos Bachoco (en este caso pollo). Revistas, vallas publicitarias, redes sociales Ruido Decodificador
El anuncio
alusión al hecho de
Connotación Dennotación Fondo gris
tecladoUnTextoEsloganLadegradadoconmarcapollotocandohace que 202203110anuncio.pollodecidirreceptorelpuedecomergraciasal
Estudio fotográfico, agencia de publicidad.
Alguna base militar. 1939 - 1945
La marca de soda "Coca Cola"
Notrabajo.Verbal
Personas que quieran una bebida que les de poder y Consumidoresenergía.deCoca Cola.
Época:
202203110
El anuncio entrega el mensaje haciendo alusión a que la bebida da poder, energía y fuerza pues es lo que un militar está tomando para seguir con su
Emisor contexto Receptor Mensaje Código
Canal
Época: 1939
1945 202203110
Respuesta Se piensa que la Coca Cola da energía y fuerza pues el militar que la está tomando está sonriendo y se le ve satisfecho a pesar del contexto histórico. El Deseoidioma.detomar Coca Cola por los beneficios y felicidad que el anuncio implica les traerá el producto. Medios impresos.
Ruido Decodificador -
Época: 1939 - 1945 Connotación Dennotación Fondo beige La salpicadaLaCocasonriendoUnTextoEsloganmarcasoldadotomandoColabebidaestásiendo Durante la Guerra Mundial, soldadosmuchoscarecían de energía y fuerza. Pero el soldado que sostiene Coca Cola sonríe, lo demuestraqueque el soldado 202203110alegre.másquebebidaColaEstocontentoestáysatisfecho.sugierequeCocaesunagranenergéticatehacesentiranimadoy
Estudio fotográfico, agencia de publicidad.
La marca de café "Nescafé"
202203110
Personas que buscan una bebida que les dé Losenergía.consumidores de Nescafé.
El anuncio da el mensaje que con Nescafé te sentirás despierto y alegre. No Verbal
Emisor contexto Receptor Mensaje Código
Ruido Decodificador 202203110
Se piensa que el café le dará energía y felicidad porque se utilizan las dos tazas para formar una Lassonrisa.letras
Canal Respuesta
pequeñas al lado inferior izquierdo
Deseo de comprar y tomar el café por las cualidades que ofrece hacerle Revistas,sentir. periódicos, redes sociales
Connotación Dennotación Fondo negro con degradado Un unacaféDosTextoEsloganLareflejodoradomarcoconmarcatazasdeformandosonrisa El café 202203110feliz.despiertoharáNescafédetesentiry
Emisor contexto Receptor Mensaje Código
La marca de audiolibros "PenguinBooks"
El anuncio da el mensaje que PenguinBooks tiene audiolibros deAgenciaNocalidad.Verbalde publicidad, estudio de ilustración.
Personas que buscan audiolibros de Loscalidad.clientes de PenguinBooks.
202203110
202203110
Canal Respuesta
Se piensa que PenguinBooks tiene audiolibros buenos pues la imagen de William Shakespeare en forma de auriculares da la idea que al escuchar los audiolibros nos transportan a la mente del autor. No Deseoaplica.deprobar los audiolibros. Redes sociales, vallas publicitarias, revistas. Ruido Decodificador
Connotación Dennotación Fondo beige con auriculares.asemejenformacolocadosShakespearemarcaLogodegradadodelaDosWilliamdeque
Los 202203110delmente/ambienteunotransportanqueeslosLanarrando.losautorparececalidadsonaudiolibrosdetalquequeelesquienestánarracióndeaudiolibrostanbuenaloaalaautor.
La marca de baterías "Duracell"
202203110
Emisor contexto Receptor Mensaje Código
El anuncio da el mensaje que las baterías de Duracell duran mucho
Los clientes de Duracell.
Casa,NotiempoVerbalsala de estar.
Personas que buscan baterías duraderas.
Canal Respuesta Se piensa que las baterías Duracell son duraderas por la muñeca caminando sola y la frase "algunos muñecos nunca mueren". Las letras pequeñas al lado inferior derecho Deseo de comprar baterías Duracell. Redes sociales, vallas publicitarias, periódicos.
Ruido Decodificador 202203110
Connotación Dennotación Fondo es la entrada de una
marcaLogoFraselasentadaUnaUnatéUnacuentapuertaabriendoUnacasamuñecalaporsumesaconniñamuñecajuntoaniñadela Los 202203110duraderas.lasDuracellLasduraderas.sonDuracellmuerenbateríasquejuguetesnecesitannuncaconpuesbateríasbateríassonmás
La marca de pienso para pájaros "Witte PersonasMolen"
El anuncio da el mensaje que con el pienso Witte Molen los pajaritos se volveran tus mejores amigos. No SalaVerbaldeestar.
202203110
Los clientes de Witte Molen.
Emisor contexto Receptor Mensaje Código
que buscan un buen pienso para sus pajaritos.
Canal Respuesta
Periódicos,Molen
redes sociales, vallas publicitarias
Ruido Decodificador 202203110
Se piensa que el pienso hará de los pájaros tus mejores amigos porque el cuerpo del pájaro tiene la cabeza de un perro, animal que es conocido por ser "el mejor amigo del hombre"
Las letras pequeñas y el empaque pequeño al lado inferior derecho. Deseo de comprar el pienso Witte
Connotación Dennotación Fondo borroso de una laposadoElperrocabezapájarocuerposiendoyentreUnamanoParteTextoEsloganproductoEmpaquesaladeldeunafusiónunpájarounperro,eldelyladelhíbridoestásobremano El pienso para pájaros Witte Molen es tan bueno deliciosoy que hará de tu pajarito tu mejor amigo. Con 202203110hombre".amigoescomoamigostuspajaritospiensoestelosseránmejorestalyelperro"elmejordel
Emisor contexto Receptor Mensaje Código
202203110
El anuncio da el mensaje que ahora la queso hamburguesa de McDonald's incluye tocino. No EstudioVerbalfotográfico, agencia de publicidad.
La marca de comida rápida "McDonald's"
Los consumidores de McDonald's.
Personas que quieren una queso hamburguesa con queso y tocino.
Canal Respuesta
Se piensa que las queso hamburguesas de McDonald's tienen tocino porque la rodaja de queso tiene forma de la nariz de un cerdo (animal de donde viene el tocino) no Deseoaplicade comprar y comer una queso hamburguesa de McDonald's. Revistas, periódicos, redes sociales, vallas publicitarias. Ruido
Decodificador 202203110
Connotación Dennotación Fondo rojo con Unadegradadorodaja de queso redonda con Laagujerosdosrodaja de queso asemeja la nariz de un LogoTextocerdode la Esloganmarca Ahora las 202203110tienendehamburguesasquesoMcDonald'stocino
No EstudioVerbalfotográfico, agencia de publicidad.
202203110
Emisor contexto Receptor Mensaje Código
Toda persona que maneja. El anuncio da el mensaje que no se debe manejar bajo la influencia del alcohol porque puede ser perjudicial.
Fabricante de vehículos "Renault"
202203110
Canal
Respuesta Se entiende que manejar bajo la influencia del alcohol puede resultar perjudicial por el reflejo del vaso que asemeja un accidente y por el texto. No Reflexionaraplica. antes de beber si se piensa que existe la posibilidad de manejar. Revistas, periódicos, redes sociales, vallas publicitarias. Decodificador
Ruido
TextomarcaLogodereflejaLacervezacervezaelfrentelacamionetadela
Connotación Dennotación Fondo blanco Una camioneta Un vaso de
No 202203110mismocomootrastantoperjudicialpuedealcoholinfluenciabajomanejarladelpuesresultarparapersonasparauno
Emisor contexto Receptor Mensaje Código
El anuncio da el mensaje que con Ace no te tendrás que preocupar por las manchas en tu ropa blanca pues puede
202203110
La marca de detergente "Ace"
MesaNoeliminarlas.Verbaldelcomedor.
Personas que busquen un detergente capaz de quitar cualquier mancha. Los clientes de detergente Ace.
Canal Respuesta Se piensa que el detergente puede quitar cualquier mancha de la ropa blanca pues las piezas blancas (ropa) le hizo un jaque mate a las piezas negras (productores de manchas) Las letras pequeñas al lado superior DeseoIdioma.izquierdo.decomprar el detergente para quitar las manchas de la ropa Revistas, periódicos, redes sociales Ruido Decodificador 202203110
Connotación Dennotación Una mesa de Unmaderatablero de wins"TextomarcaLogoporblancasLaspiezaslugartomandotierraCondimentos,piezaslugartomandoRopaajedrezblancaeldelasblancasycomidaedelasnegraspiezasgananjaquematedela"white La marca 202203110dichaproducidohayaquesinropamanchaquitanhacedetergentedeAceverquetodadelablanca,importaresloquemancha
202203110
La marca de gaseosa "Coca Cola"
Los consumidores de Coca Cola. La personas que buscan opciones diferentes en sus bebidas.
El anuncio da el mensaje que a pesar de las cuatro opciones que tiene Coca Cola siempre le hará sentir al consumidor de la misma manera. No EstudioVerbalfotográfico, agencia de publicidad.
Emisor contexto Receptor Mensaje Código
Se piensa que Coca Cola, a pesar de las opciones en bebidas que presenta, siempre dará ese sentimiento de familiaridad que atrae al DeseoNoconsumidor.aplica.deprobar las diferentes opciones pues uno puede confiar que el producto le hará sentir de la misma Revistas,forma. periódicos, redes sociales Ruido Decodificador
202203110
Canal Respuesta
Connotación Dennotación Fondo TextoEsloganmarcaLogolíquidosaboresdistintosCocaCuatronegrolatasdeColadeconsaliendodelaA pesar de la diferencia de sabor 202203110bebida.consumirsensaciónincreíblemismaexperimentalasdepresentaciónycadaunadebebidas,selaalla
202200445
La marca de agua embotellada "Vichy PersonasCatalan" que quieren agua embotellada. Los consumidores de Vichy Catalan.
El anuncio da el mensaje que el agua mineral de Vichy Catalan es la mejor opción para tu mesa. No EstudioVerbalfotográfico, agencia de publicidad.
Emisor contexto Receptor Mensaje Código
Canal Respuesta
Se piensa que el agua mineral natural de Vichy Catalan es mejor al ser digestiva y por eso lo representan colocando mayordomos, quienes sirven bebidas "buenas": no Deseoaplicade comprar y beber agua mineral de Vichy Catalan. Revistas, periódicos, vallas publicitarias. Ruido Decodificador
202200445
Connotación Dennotación Fondo rojo 4 parteTextoparteLaTextoVichyaguaUnasombreroslevantandomayordomossusbotellademineralCatalanarribamarcaenlasuperiorenlainferior El agua mineral es la 202200445lasexcelentebebidaparacomidas
La marca de detergente "Persil"
EstudioNomanchasVerbalfotográfico, agencia de publicidad.
202200445
Personas que buscan lavar su ropa sin dejar manchas. Los consumidores de Persil.
El anuncio da el mensaje que el jabón Persil lava lava la ropa fácil sin dejar
Emisor contexto Receptor Mensaje Código
Respuesta Se piensa que el detergente Persil deja blanca y sin manchas la ropa por la prenda blanca y limpia que la niña saca del agua. Letra pequeña en el empaque de Persil. Deseo de comprar el detergente Persil. Revistas, periódicos, vallas publicitarias. Ruido Decodificador
Canal
202200445
Connotación Dennotación Fondo rojo 4 parteTextoparteLaTextoVichyaguaUnasombreroslevantandomayordomossusbotellademineralCatalanarribamarcaenlasuperiorenlainferior El agua mineral es la 202200445lasexcelentebebidaparacomidas
El
La marca de bebida "Cola-Cao"
EstudioNojuventud.Verbalfotográfico, agencia de publicidad, programa de ilustración.
Emisor contexto Receptor Mensaje Código
202200445
Personas que buscan beber una Loschocolatada.consumidores de Cola Cao. anuncio da el mensaje que el alimento Cola Cao es la bebida de la
Ruido Decodificador 202200445
Canal Respuesta Se piensa que el detergente Persil deja blanca y sin manchas la ropa por la prenda blanca y limpia que la niña saca del agua. No Deseoaplicade comprar el alimento Cola Revistas,Cao. periódicos, vallas publicitarias.
parteSloganpartemarcaNombreCaomirando2enunasosteniendomamáColaCaounabandejaNiñoslaColadelaenlainferiorenlainferior
Los 202200445deinfanciaasocianlasJuventus.esesoinfanciaCaotomaronniñosColaensuyporsedicequelabebidadelaTodospersonasloasuyetapacrecimiento.
Connotación Dennotación Fondo blanco con marco rojo Una
Emisor contexto Receptor Mensaje Código
Personas que buscan comer comida Losrapida.consumidores de Scores. El anuncio da el mensaje que el Score tiene una sección de comida saludable, principalmente de proteinas. No EstudioVerbalfotográfico, agencia de publicidad, programa de edición.
La marca de comida rápida "Scores"
202200445
Canal Respuesta
Se piensa que el la comida rápida es de comida chatarra o poco saludable para el cuerpo, pero hay restaurantes donde tienen secciones de comida más saludable. El Deseoidioma.decomprar el alimento Cola Revistas,Cao. periódicos, redes sociales, vallas publicitarias.
Ruido Decodificador 202200445
Connotación Dennotación Fondo verde con difuminado blanco desde el centro hacia afuera Una desuperiorTextoenTextoderechaenlogoqueverdurasrealizadahamburguesaconyalimentosdanproteínas.delrestaurantelaparteinferiorenpequeñolaparteinferiorenlaparteizquierdalahamburguesa El restaurante de comida rápida restaurantesScore, que se piensan que solamente tienen comida mala para la salud, tiene una sección de comida mas 202200445ensaladas.secciónsaludable,de
Emisor contexto Receptor Mensaje Código
Personas que fuman.
El anuncio da el mensaje que fumar es malo, "Bienvenido a una muerte cálida" hace alusión que si empiezas a formar estarás yendo a la muerte poco a poco sin que te des cuenta.
No EstudioVerbalfotográfico, agencia de publicidad, programa de edición.
202200445
La marca de prevención "Quit Smoking"
Canal Respuesta
El Deseoidioma.deno fumar o dejar de hacerlo. Revistas, periódicos, redes sociales, vallas publicitarias.
Ruido Decodificador 202200445
Se piensa que el cigarrillo no te va a matar en una semana o en un mes si empiezas a fumarlo, pero durante los años te afectará partes del cuerpo y te terminará matando.
Texto pequeño en la parte inferior.
Connotación Dennotación Fondo gris con un ligero
inferiorLogoenTextosuperiorTextocigarroataúdcaminandoUnamedio.Uninferiorblancodegradedelapartealamitadcigarroenelpersonitahaciaunenlacolilladelenlaparteenpequeñolaparteinferiorenlaesquinaderecha.
Si empiezas a fumar te diriges a una muerte cálida, ya que el cigarrillo no es saludable., 202200445
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No EstudioVerbalfotográfico, agencia de publicidad.
La marca de comida "Kerrygold"
Emisor contexto Receptor Mensaje Código
Personas que buscan una mantequilla. Los consumidores de Kerrygold. El anuncio da el mensaje que la mantequilla de Kerrygold es extra suave lo que permite esparcirla mejor.
Canal Respuesta
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El Deseoidioma.decomprar la mantequilla Revistas,Kerrygold.periódicos, redes sociales, vallas publicitarias. Ruido Decodificador
Se piensa que la pluma es un chuchillo para untar, haciendo referencia a que la mantequilla Kerrygold es muy suave como una pluma de ave lo que la hace fácil de untar.Laletra pequeña en la parte inferior.
Connotación Dennotación Fondo de madera Una pluma en el Imagenmedio de mantequillalaen la esquina enTextoderechainferiorenpequeñolaparteinferior La mantequilla es mucho más fácil de untar en tostadas y panes que las demás. 202200445
Conclusión
Los diseñadores gráficos como comunicadores visuales deben de tener en cuenta los elementos del proceso de la comunicación para poder realizar piezas gráficas que comuniquen un mensaje de forma eficiente. La práctica que se ha realizado de analizar anuncios publicitarios e identificar como los elementos fueron aplicados en cada uno de estos ayuda a comprender como estos deben de ser utilizados para entregar un mensaje de forma efectiva.
Recomendaciones
Al momento de realizar el análisis de los elementos en una pieza gráfica hay que prestar atención a cada detalle para poder comprenderlo y captar el mensaje Continuar analizando distintas piezas gráficas para mejorar en reconocer como se aplican estos elementos y poder verificarlos en nuestros propios trabajos. El mejor método para poder analizar una pieza gráfica es empezando por la denotación, donde veremos todos los detalles superficiales que posteriormente nos ayudarán a entender el mensaje detrás de estos elementos de mejor manera.
Albillo, Carlos. 2015. “Aquellos anuncios publicitarios (1940-1990). 1ª Parte. – Memorias del Viejo Pamplona.” Memorias del Viejo Pamplona. Consultado el 05 de Septiembre del 2022. https://memoriasdelviejopamplona.com/2015/01/aquellos-anunciospublicitarios-1945.html. IdeaKreativa. (s. f.). ▷ 66 brillantes anuncios impresos publicitaios - Ideakreativa. Ideakreativa. Consultado el 07 de Septiembre del 2022. https://ideakreativa.net/66 brillantes anuncios impresos/ Perhiniak, Shumi. (2020). “10 Creative Retouching Ideas for Graphic Designers.” Yes, I'm a designer. Consultado el 08 de Septiembre del 2022. https://yesimadesigner.com/creative-retouching-ideas/ Redacción. (2011). “60 creativos y originales anuncios publicitarios de cervezas de todo el mundo.” Puro Marketing. Consultado el 08 de Septiembre del 2022. https://www.puromarketing.com/9/10152/creativos-originales-anuncios-publicitarioscervezas-todo-mundo.html. Rueda, T. (2022, 19 de enero). ▷ 100 Mejores Anuncios Publicitarios Creativos del Mundo. NeoAttack. Consultado el 06 de Septiembre del 2022 https://neoattack.com/blog/100mejores-anuncios-publicitarios-creativos-del-mundo/ Mousinho, Ándres. 2019. "Mira estos 14 ejemplos de anuncios publicitarios llenos de inspiración y por qué se hicieron tan famosos" Rockcontent. Consultadoe el 5 de septiembre del 2022. https://rockcontent.com/es/blog/anuncios publicitarios/
Bibliografía
Matriz
DE ANUNCIOS GALERÍA Universidad de San Carlos de Guatemala Facultad de Arquitectura Escuela de Diseño Gráfico Teoría para Diseño Visual 1 Licda. Betzaida de Paguaga Ana Ximena Sagastume Monzón | 202203871 Ana Sofía Bercián Gracias | 202200445 Bárbara Michelle Juárez Sandoval | 202203110
