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PROJETO CICLO FAIXA Prefeitura de S達o Paulo

HISTÓRICO DO PROJETO A Prefeitura de São Paulo, através da Secretária de Recreação, Cultura e Lazer, desenvolveu um projeto chamado Ciclo Faixa. Com o objetivo de transformar o domingo no dia do lazer, o Ciclo Faixa irá interligar os principais parques da região nobre da cidade das 7:00h as 13:00h.

“Domingo, São Paulo é mais lazer para a população” O Projeto piloto deve acontecer no segundo semestre de 2009.

ÁREA DE ABRANGÊNCIA Parque da Aclimação (SÉ)

112.000 m2

Instituto Biológico (VM)

180.000 m2

SEME / Pq. Bicicletas / Centro Olímpico (VM)

143.149 m2

Parque do Ibirapuera (VM)

1.1584.000 m2

Parque do Povo (PI)

112.000 m2

Parque Alfredo Volpi (Bosque Morumbi-BT)

142.400 m2

Jockey Club (BT)

600.000 m2

Cidade Universitária (BT)

4.500.000 m2

Parque VilaLobos (LAePI)

732.000 m2

TOTAL

8.105.749 m2

INTERLIGAÇÃO DESENHO ESQUEMÁTICO SEM ESCALA

RIO PINHEIROS AV. 23 DE MAIO VILLA LOBOS

JARDIM DA ACLIMATAÇÃO

CIDADE UNIVERSITÁRIA

PARQUE DO IBIRAPUERA

JOCKEY CLUBE

INSTITUTO BIOLÓGICO

PARQUE DO POVO

BOSQUE DO MORUMBI SEME

ESTAÇÃO DE METRÔ

ESTAÇÃO CPTM

MAPAS AÉREOS 1

2 5 km

3,5 km

5

0,8 km

2 km

7

4 5 km

8

3,5 km

9

1,5 km

1 km

6

3

O CENÁRIO O cenário demonstra equilíbrio, as pessoas buscam cada vez mais por

trabalho, lazer, saúde e família.

Marcas que se mostram favoráveis ao comportamento das pessoas se aproximam do público. Esse tipo de atuação, sem dúvida, conquista consumidores fiéis.

PONTOS FORTES DO PROJETO O Projeto é voltado aos formadores de opinião.

Abrange o circuito nobre da cidade.

Oferece a oportunidade de associar uma marca a uma iniciativa que proporciona saúde, bem estar e lazer para a família.

Tem o apoio da opinião pública. É uma iniciativa verde, totalmente ecológica.

PÚBLICO ALVO Público AB. Adeptos e entusiastas da prática esportiva.

Os que desejam andar de bicicleta com os filhos.

Quem busca oportunidades de lazer Quem se preocupa com a qualidade do ar respirado.

A emissão de poluentes automotivos será reduzida aos domingos

OPORTUNIDADES A FEMSA lançou o Dia da Família que acontece todo fim de ano na confraternização de seus colaboradores. Dentro deste conceito, ela pode aproveitar o Projeto e lançar o Dia do Lazer em Família.

Associação dos produtos água e suco em um evento de total adequação e pertinência às marcas, já que as pessoas irão se hidratar durante a prática da atividade esportiva.

OPORTUNIDADES Aproveitar o tema para gerar novas ações aos diversos públicos da empresa.

Como, por exemplo, incentivo a equipe comercial (mês da pedalada nas vendas, para aumentar o marketshare do produto) e divulgação interna para a prática da atividade esportiva (distribuição de camisetas para os funcionários).

O projeto ainda não se tornou muito acessível a outras empresas privadas.

Somos os primeiros “da fila” no segmento de bebida, com grandes chances de aprovação junto a Prefeitura de São Paulo.

ATRIBUTOS A SEREM TRABALHADOS

ATRIBUTOS A SEREM TRABALHADOS

ÁGUA

ATRIBUTOS A SEREM TRABALHADOS

ÁGUA

BICICLETA

ATRIBUTOS A SEREM TRABALHADOS hidrata, mata a sede revigora combate o calor alivia

Ă GUA

BICICLETA

ATRIBUTOS A SEREM TRABALHADOS hidrata, mata a sede revigora combate o calor alivia

movimenta diverte esporte carrega não polui

ÁGUA

BICICLETA

CONCEITO PROJETO CICLO FAIXA

CRYSTAL HIDRATA A SUA PEDALADA NA CICLO FAIXA

CONCEITO PROJETO CICLO FAIXA

FAMÍLIA CRYSTAL PEDALA UNIDA AOS DOMINGOS NA CICLO FAIXA

CONCEITO PROJETO CICLO FAIXA

AÇÕES + CRIAÇÃO Distribuição de água.

Equipe Bikers Crystal percorrendo o circuito (equipe de ciclistas amadores, pessoas comuns).

Quiosque Crystal nos cruzamentos dos principais pontos distribuindo água.

Quiosques nos parques distribuindo água.

Bandeirar / decorar o circuito.

AÇÕES + CRIAÇÃO Apresentação de Street Bikers.

Uma apresentação por mês, com performances ao vivo em um dos parques, com patrocínio Crystal.

Concursos via Internet (circuito virtual).

Divulgação: Relógio e jornais gratuitos, Internet.