Metsä Board Magazine Summer 2016 Russian

ЖУРНАЛ «МЕТСЯ БОРД» ДЛЯ АКЦИОНЕРОВ ВЕСНА-ЛЕТО 2016

ИЗ ЧЕГО СДЕЛАН ЭТОТ ЖУРНАЛ | Обложка: Carta Elega 205 г/м2 (11,4 пункта), изготовлена на заводе в Аанекоски (Финляндия) гордыми сотрудниками «Мется Борд». Эффекты обложки: холодное тиснение серебряной фольгой и дисперсионное лакирование. Можно развернуть обложку и сложить из нее футляр для визитных карточек. Узор создан Ханной Киннунен на основе значка, изображающего упаковочные материалы «Мется Борд».

2

Продукция «Мется Борд», изготовленная из первичного древесного волокна, будет способствовать развитию брендов в рамках всей производственно-сбытовой цепочки.

ЖДЕМ ВАС У НАШЕГО СТЕНДА На выставке Drupa 2016 наша компания представит высококачественные сорта картона, идеально подходящие для упаковки потребительских и продовольственных товаров и готовые для использования в розничной торговле.

3

СОДЕРЖАНИЕ

31 BOBST

На выставке Drupa «Мется Борд» с помощью специалистов компании Bobst продемонстрирует возможности нашей продукции в области печати. Узнать о том, как компания видит будущее печати и обработки картона, можно на стр. 31.

5

От редакции

6

Вкратце

10

Вся сила бренда — в упаковке

15

Расширенный ассортимент картона

18

Патент на успех

20

Умная упаковка

24

Хусум: новые горизонты упаковочного картона

26

Команда победителей

28

Экологический отчет, заслуживший признание CDP

31

Голубой, пурпурный, желтый, ключевой... и картон

34

Разработка дизайна упаковки

Чтобы увидеть образец любой упаковки со стр. 20, например коробки Elevated drink box, просто обратитесь к «Мется Борд».

20 ELEVATED

ЖУРНАЛ «МЕТСЯ БОРД» | Выпуск весна-лето 2016 | magazine@metsagroup.com | ISSN 2323-5500 | Издатель: Metsä Board Communications, P.O. Box 20, FI-02020 METSÄ, Finland | www.metsaboard.com | Главный редактор: Катри Кауппила, вице-президент по коммуникациям | Ответственный редактор: Тютти Хямяляйнен | Редакционный совет: Тютти Хямяляйнен, Минна Кантсила, Катри Кауппила и Ритва Мёнкяре | Проект и графический дизайн: Miltton Oyj | Печать: Groep Matthys | Точка зрения, представленная в данном издании, может не совпадать с позицией компании «Мется Борд».

4

ОТ РЕДАКЦИИ

Мика Йоукио, ио, исполнительный директор «Мется Борд»

П

роизводство и обработка картона требуют большого количества уникальных технологических решений — большего, чем может предположить потребитель, держащий в руках конечный продукт. И хотя основная задача «Мется Борд» состоит в том, чтобы обеспечить глобальное наличие картона, а также его высокое качество и безопасность, наша работа на этом не заканчивается. Упаковка должна выполнять свою функцию на протяжении всей производственно-сбытовой цепочки. Мы рады предоставить клиентам поддержку в области обработки картона всегда, когда это необходимо, чтобы гарантировать безупречные результаты печати и производство функциональной упаковки. Одновременно мы расширяем собственную базу знаний, что дает нам возможность для дальнейшего усовершенствования нашей продукции. Компания «Мется Борд» предприняла серьезные шаги в области разработки продукции, особенно в течение последних двух лет. Мы начали выпуск в п ск новых о ых видов лайнера из первичного древесного волокна и сортов о уупаковочного па пако ковочн нооггоо ккартона артон на семейства Carta Dedica, предназначенных главным образом для сегмента пищевой упаковки и общественного питания. В конце прошлого года мы объявили о намерении дополнительно расширить ассортимент нашей продукции, в частности в сегменте пищевой упаковки и упаковочных материалов для компаний общественного питания, инвестировав 38 млн евро в линию экструзионного покрытия. Кроме того, мы продолжили разработку функциональных покрытий биологического происхождения и облегченных сортов картона. В связи с вышесказанным мы будем УПАКОВОЧНАЯ АК КО ОВ ВО ОЧН ОЧ НА АЯ А Я рады принять участие в торговой ОТРАСЛЬ ДИНАМИЧНО выставке Drupa 2016 в Дюссельдорфе, одной из крупнейших в мире ярмарок РАЗВИВАЕТСЯ решений для печатной промышленности. Наши эксперты сотрудничали со многими партнерами, чтобы предоставить гостям выставки образцы упаковочного картона и лайнера, демонстрирующие возможности печати. Под воздействием самых разнообразных факторов упаковочная отрасль динамично развивается. Глобализация, совершенствование технических решений, вопросы экологически устойчивого развития и изменения структуры потребления — все это влияет на то, каких решений ожидают от нас клиенты. Как эксперты в области разработки и производства картона, мы стремимся не только следить за этими тенденциями развития, но и влиять на них. Наша цель — стать основным поставщиком сортов картона премиум-класса, предлагая дополнительные преимущества клиентам по всему миру.

5

BITES

Обои Stripe H от компании Wallvision из коллекции Eco Black & White.

НАЙДИТЕ

ОБОИ СВОЕЙ МЕЧТЫ КОМПАНИЯ — ПРОИЗВОДИТЕЛЬ ОБОЕВ Wallvision

в сотрудничестве с «Мется Борд» и Kesko, ведущим финским поставщиком услуг для сектора торговли, запустила кампанию по выявлению предпочтений в отношении обоев. В рамках этой кампании блогерам и потребителям предлагалось оценить красоту обоев и поделиться своими открытиями в Instagram, вдохновляя других на использование обоев в дизайне. Компания Wallvision в своем производстве использует бумагооснову для обоев «Мется Борд», а одним из ее дистрибьюторов является Kesko. Для «Мется Борд» самой привлекательной стороной этой кампании была возможность рассказать

6

журналистам и блогерам об экологически устойчивых методах производства бумагоосновы для обоев. В рамках кампании между блогерами был организован конкурс по дизайну обоев, и вышедшие в финал проекты были выпущены компанией Wallvision с использованием метода цифровой печати. Весьма вероятно, что стены в домах этих журналистов и блогеров обклеены продукцией «Мется Борд», поскольку в каждом четвертом рулоне обоев в мире используются материалы основы, произведенные этой компанией. Если вам интересно, какие обои являются мечтой финских покупателей, выполните поиск в Instagram по слову unelmatapetti.

BITES

М И О В С Ь С Е Т И Л Е Д ПО ЛЕ МНЕНИЕМ О ЖУРНАИ «МЕТСЯ БОРД» ВЫИГРАЙТЕ НОЖ VICTORINOX! УВАЖАЕМЫЕ ЧИТАТЕЛИ! Основным ресурсом, который позволяет нам развивать и совершенствовать журнал «Мется Борд», является ваше мнение. О чем вы хотели бы прочитать? Что вы хотите узнать, когда открываете журнал? Какие статьи вы считаете наиболее интересными? А еще нам хотелось бы больше узнать о ваших читательских привычках и о том, в какой версии вам удобнее читать наш журнал — бумажной или электронной, — поэтому мы просим вас принять участие в онлайн-опросе.

Чтобы ответить на вопросы анкеты, вам потребуется около пяти минут. Все участники опроса, указавшие в форме свои контактные данные и ответившие на вопросы до 31 июля 2016 г., примут участие в розыгрыше призов. Десять счастливчиков получат высококачественные ножи Victorinox для спасателей. Обработка ваших ответов на вопросы анкеты будет производиться на анонимной основе. Используете мобильный телефон? Примите участие в опросе с помощью этого кода: metsaboard.com/survey

ИДЕАЛЬНО ДЛЯ ЦИФРОВОЙ ПЕЧАТИ ПРОДУКЦИЯ, ПРЕДЛАГАЕМАЯ компанией «Мется Борд», идеально подходит для цифровой печати. Наш упаковочный картон одобрен для использования на машинах цифровой печати Xeikon, Xerox и многих других. Отдельные базовые веса картона Carta Integra, Carta Solida и Simcote сертифицированы для использования с печатными машинами HP Indigo. Кроме того, в ассортимент наших лайнеров входят сорта, пригодные для самых разных процессов цифровой струйной печати как перед кашированием, так и после него.

ОБНОВЛЕНЫ ОТЧЕТЫ PAPER PROFILE ДАННЫЕ ОБ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ характеристиках каждого вида продукции «Мется Борд» публикуются в ежегодно обновляемых отчетах Paper Profile, свежая версия которых уже готова. Отчеты о профилях бумаги (Paper Profile) издаются для каждого отдельного продукта и содержат данные о составе этого продукта и его ключевых экологических характеристиках. Здесь же содержится информация об экологическом менеджменте, происхождении древесины и процедурах контроля цепочки поставок. Все наши отчеты Paper Profile доступны на портале www.metsaboard.com

ЗАБОТА О ЛЕСЕ — С ДЕТСТВА В АПРЕЛЕ АМЕРИКАНСКОЕ ПОДРАЗДЕЛЕНИЕ «Мется Борд» принимало участие в программе TICCIT (Trees Into Cartons, Cartons Into Trees, «Из деревьев — коробки, из коробок — деревья»). Группа сбыта из Норуолка, штат Коннектикут, работала с местной школой, обучая учеников 4-го класса бережному отношению к лесу, рассказывая об экологической устойчивости и культуре «Мется». Основным элементом программы был выезд на природу для посадки деревьев: компания «Мется Борд» предоставила саженцы из фонда Дня древонасаждения и обучила школьников методам высадки этих саженцев в грунт. Кроме того, детям показали презентацию о том, насколько важны возобновляемые, экологически устойчивые материалы на основе бумаги. Чтобы детям было интереснее, им также рассказали о некоторых особенностях финской культуры. Эта программа проводится ежегодно в честь Дня Земли. Компания «Мется Борд» участвовала в программе TICCIT через ассоциацию Paperboard Packaging Council. Подробнее: http://paperbox.org/TICCIT 7

BITES В ХУСУМЕ ВВЕДЕНА В СТРОЙ НОВАЯ

МАШИНА ПО ВЫПУСКУ УПАКОВОЧНОГО КАРТОНА В НАЧАЛЕ АПРЕЛЯ на заводе «Мется Борд» в Хусуме (Швеция) была торжественно введена в эксплуатацию новая машина по выпуску упаковочного картона. В церемонии с разрезанием ленточки принял участие Микаэль Дамберг, министр предпринимательства и инновационного развития Швеции. Среди гостей на церемонию были приглашены партнеры по проекту, а также представители местных органов власти и бизнеса. Теперь, после значительных структурных изменений, завод в Хусуме представляет собой интегрированную площадку, специализирующуюся на производстве картона и целлюлозы. Кроме того, это крупный местный работодатель. Инвестиции объемом 170 млн евро были вложены в установку машины по производству упаковочного картона (КМ1), предоставленной компанией Valmet, а также усовершенствования на целлюлозном комбинате и в порту, принадлежащем заводу. Производительность новой машины — 400 000 тонн в год. Этот объем предназначен для реализации в Северной и Южной Америке и для конечных пользователей в секторе общественного питания по всему миру. «На заводе в Хусуме используется лучшая из имеющихся технологий, специалисты обладают глубокими знаниями и опытом, и, кроме того, удачное расположение завода на морском побережье позволяет ему использовать собственный порт. Эти важные факторы успеха будут полезны и нашим клиентам», — говорит Мика Йоукио, исполнительный директор «Мется Борд». В ноябре прошлого года компания «Мется Борд» объявила о дополнительном инвестировании 38 млн евро в новую линию экструзионного покрытия в Хусуме и связанную с ней инфраструктуру. Запуск этой линии запланирован на первую половину 2017 г. Эта инвестиция будет способствовать дальнейшему расширению ассортимента изделий, предлагаемых для конечных пользователей в секторе пищевой упаковки и ообщественного питания.

В церемонии открытия участвуют: председатель профсоюзного комитета завода в Хусуме Кеннет Ольссон, председатель правления кооператива «Метсялиитто» Мартти Асунта, министр предпринимательства и инновационного развития Швеции Микаэль Дамберг, президент и исполнительный директор Группы «Мется» Кари Йордан, председатель правления исполнительного комитета муниципалитета Эрншёльдсвик Гленн Нордлунд и исполнительный директор «Мется Борд» Мика Йоукио.

ЦИФРОВАЯ ПЕЧАТЬ: В КУРСЕ СОБЫТИЙ НЕДАВНО У НАС состоялась встреча со Стефаном Тшуми, коммерческим директором «Мется Борд» и одним из ведущих экспертов в области цифровой печати. Мы воспользовались возможностью расспросить его о будущем этого сектора, и он поделился с нами сведениями о тенденциях, формирующих этот рынок. «Наметилась устойчивая тенденция к интеграции маркетинговых обращений в оформление упаковки и к повышению персонализации в целом, — говорит он. — Это значительный стимул для развития цифровой печати». По-видимому, персонализированный контент, с которым мы сегодня сталкиваемся на некоторых веб-сайтах, — сооб-

8

щения вроде «Рекомендуемые товары» и «Тем, кто купил этот товар, также понравилось...» — в будущем найдет свое место на упаковке, которая используется для доставки онлайн-заказов. Тшуми подчеркнул, что благодаря уровню развития технологий и процессов сейчас самое время начинать планирование таких разработок. «Сейчас главная задача — объединить необходимые знания и навыки», — объясняет он. Он подчеркивает, что компания «Мется Борд» находится в эпицентре этих изменений и готова помочь своим клиентам стать теми, кто определяет тенденции, а не мешкает на старте. «Мы уже работаем в этом направлении, и уже сейчас понятно, что ранние пташки получат рыночное преимущество».

BITES ВНИМАНИЕ, ГОДОВОЙ ОТЧЕТ! ГОДОВОЙ ОТЧЕТ «МЕТСЯ БОРД» доступен на английском и финском языках как в формате PDF, так и на бумаге. Отчет содержит ежегодный обзор и финансовые отчеты за финансовый год с 1 января по 31 декабря 20155 г. В ежегодном обзоре приведены сведения, полезные для всех сторон, заинтересованных в деятельности «Мется Борд», такие как информация о нашей стратегии, реструктуризации, рынках, продукции и персонале, а также экологической устойчивости. Кроме того, на веб-сайте Группы «Мется» www.metsagroup.com доступен отчет об экологической устойчивости Группы. На вебсайте можно заказать печатные экземпляры этого отчета.

ПРЕВОСХОДЯ ТЯЖЕЛОВЕСОВ КОМПАНИЯ — ПРОИЗВОДИТЕЛЬ УПАКОВКИ Orapac искала способ

открытого представления детали стока в полу Vieser One, позволяющий покупателям оценить качество товара, не вынимая его из упаковки. «Наши основные требования к лайнеру — пригодность для печати, жесткость и белизна», — говорит управляющий директор Orapac Фредрик Тидстрём. К лайнеру Carta Selecta производства «Мется Борд» Orapac обратилась в связи с потребностью в высококачественном картоне для офсетной печати и из-за использования мелкогофрированных упаковочных материалов. «Лайнер Carta Selecta прекрасно подходит для всех видов обработки — печати, ламинирования, высечки и склеивания. Благодаря пухлости внутренний гофрированный слой не проявляется через слой лайнера. Также мы обнаружили, при использовании Carta Selecta результаты оказываются не хуже, чем при работе с другими, более тяжелыми лайнерами». Созданная упаковка получила международное признание, получив призы ScanStar 2015 и WorldStar 2016. Награда ScanStar была присуждена за «эффективное использование материала в упаковочном решении, превосходный способ демонстрации продукта и интеграцию мелких деталей продукта». В заявлении жюри WorldStar говорилось: «Основными преимуществами упаковки для стока в полу являются простота ее сборки, визуальная привлекательность и экономическая эффективность. Она изготовлена из экологически безопасного материала и пригодна для переработки. Открытая конструкция позволяет покупателю мгновенно оценить качество товара. Эта упаковка способствует росту продаж!» Ф. Тидстрём добавляет: «Мы довольны картоном Carta Selecta и рекомендуем использовать его в качественной мелкогофрированной упаковке. Наше мнение подтверждается признанием WorldStar».

9

«По моему мнению, узнаваемость является компонентом доверия и одной из ключевых причин, по которым покупатели выбирают те или иные товары. Поэтому фирменная упаковка должна выглядеть единообразно во всем мире».

НОРА КЯРККЯЙНЕН РУКОВОДИТЕЛЬ ОТДЕЛА ИССЛЕДОВАНИЙ РЫНКА, ГРУППА «МЕТСЯ»

«Ассортимент продукции должен удовлетворять любые потребности. Картон, адаптированный к нуждам клиента, и надежное техническое обслуживание создают у клиента положительное впечатление».

«В нашем картоне я ценю органолептическую нейтральность и пригодность поверхности для качественной печати. Это особенно важно для упаковки такой продукции, как шоколад».

ПЕТРИ ЯНТУНЕН

ХЕЛИ КУОРИКОСКИ

ВИЦЕ-ПРЕЗИДЕНТ ПО ТЕХНИЧЕСКОМУ ОБСЛУЖИВАНИЮ

ДИРЕКТОР ПО СОВМЕСТНЫМ С ЗАКАЗЧИКАМИ ПРОЕКТАМ

Вся сила бренда — е к в о к а п у в

Знаете ли вы, как распространяется ваш бренд? Упаковка может помочь в его продвижении. Роль упаковки в развитии бренда постоянно растет, а вместе с ней растет и ценность наличия широкого ассортимента упаковочных решений. КИРСИ РИЙПИНЕН

10

СЕППО САМУЛИ

«Растет заинтересованность наших клиентов и партнеров в отслеживаемости наших продуктов. Кроме того, клиенты проявляют интерес к нашим недавним инвестициям и к долгосрочной стратегии компании».

ЮХА ЛОУНАСВААРА КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР

«Облегчение жизни наших клиентов — вот что следует подчеркнуть. Стабильность качества и наличие собственного сырья — факторы, гарантирующие производство прочного и легкого картона».

ПЕТРИ ВАККИЛАЙНЕН ВИЦЕ-ПРЕЗИДЕНТ ПО ПРОИЗВОДСТВУ

У

спешная компания активна и подвижна. Она безропотно приспосабливается к постоянно меняющемуся бизнес-климату. Первое же воплощение этой готовности к переменам — упаковка. Возрастает значение широкого ассортимента упаковочных решений высшего качества: упаковка стала ключевым элементом в формировании бренда. Как компания «Мется Борд» способна помочь своим клиентам в развитии их брендов? Перспективы упаковочной индустрии эксперты Группы «Мется» обсудили за круглым столом, организованным нашим журналом? Нора Кярккяйнен (НК): Обостряется борьба за лучшее место на полке магазина и за внимание покупателя. Бренд должен выделяться на фоне конкурентов. А упаковка — центральный элемент в этой борьбе. Петри Янтунен (ПЯ): Мы приспосабливаем процессы разработки и производства к специфическим требованиям брендов наших клиентов. Симпатию покупателей вызывают легкость, жесткость, визуальная привлекательность и свойства печатной поверхности. Мы можем сделать так, что логотип будет бросаться в глаза, если именно к этому стремится заказчик. Однако иногда уместнее нарочитая сдержанность дизайна, которая помогает подчеркнуть идею гарантированного качества. Хели Куорикоски (ХК): Тактильное впечатление от упаковки может стать важной особенностью конкретного

бренда. Первое соприкосновение покупателя с товаром происходит через упаковку. Оно должно оставлять приятное впечатление. Вот почему мы тесно сотрудничаем с клиентами как в разработке, так и в производстве предназначенной для них упаковки. Юха Лоунасваара (ЮЛ): Покупателям неважно, кто произвел упаковку. Они могут даже не осознавать, как упаковка влияет на их решения о покупке. А для нас это ключевое знание. Мы способны помочь клиентам приобрести важное преимущество в их стремлении увеличить свою долю на рынке. Петри Ваккилайнен (ПВ): Было интересное исследование, в ходе которого группе покупателей необходимо было выбрать кофеварку. Некоторые участники сделали выбор очень быстро. Другим потребовалось значительно больше времени, поскольку они читали все тексты на упаковках, набранные мелким шрифтом, сравнивая технические характеристики. Качественная упаковка должна содержать и элементы, привлекающие внимание тех, кто принимает решение с одного взгляда, и информацию для тех, кто любит факты и цифры. ХК: Когда покупатель ищет новый для себя товар, упаковка может оказывать сильное влияние на выбор того или иного бренда. Вместе с тем знакомый покупателю бренд должен легко узнаваться по упаковке. Упаковка — «молчаливый продавец». Наша задача — обеспечить точное соот-

11

12

ветствие упаковки принципам маркетинговой стратегии заказчика. Если нужно, то в глобальном масштабе НК: При выборе товара наряду с голосом разума звучит и голос чувств. Первый момент истины наступает, когда покупатель стоит перед полкой в магазине, рассматривая товары различных производителей. В рамках цифровых каналов продаж такой момент истины сводится к нулю. ЮЛ: В цифровом мире упаковка должна работать во многих направлениях. Ее прочность — необходимое условие, когда товары доставляются по почте или курьером. И, если первое знакомство с товаром происходит через двухмерное фото, размещенное на странице среди десятков подобных изображений, упаковка должна быть эффектной. ПВ: Если упаковка подводит и ее содержимое повреждается, объектом разочарования покупателя становится сам товар. Я до сих пор заказываю музыку на CD в интернет-магазинах. И всегда радуюсь, когда получаю диджипак или другой вариант картонного конверта. Пластмассовые коробки легко ломаются. ПЯ: Товар можно сделать привлекательнее с помощью упаковки с дополнительными функциями. Гладкая и ровная картонная поверхность обеспечивает возможность безупречно четкой печати с включением голограмм или цифровых кодов, содержащих ссылки, например на рецепты. Открываются практически бесконечные возможности применения самых разных методов печати.

Упаковка — тоже бренд

По мере развития цифровых технологий элементом маркетинга становится сам продукт, тогда как влияние традиционных методов маркетинга сводится к минимуму. В то же время впечатления клиента становятся фактором, диктующим бизнес-тактику. Успешные компании основательно знают не только потребности своих заказчиков, но и потребности клиентов этих заказчиков. НК: Упаковка может стать фактором, определяющим продукт. Одним из самых известных примеров являются супы Campbell. Дизайн этих банок стал поистине культовым: они мгновенно узнаваемы как в супермаркетах, так и в музеях современного искусства. ЮЛ: Существует множество примеров того, как упаковка становится частью продукта и покупатели стремятся сохранить упаковку или даже целлофановый пакет из магазина. ХК: Да, это так. Некоторые продукты трудно представить себе без упаковки. В этих случаях упаковка тоже становится частью самого продукта. ПВ: Упаковка является важным элементом таких продуктов, как шампанское или рождественский кларет. Привлекательная упаковка придает бутылке вина, преподнесенной в подарок, роскошный вид. ХК: Характеристики материала упаковки могут оказывать значительное влияние на продукт, содержащийся внутри.

ПЕРВЫЙ КОНТАКТ ПОКУПАТЕЛЯ С ТОВАРОМ ПРОИСХОДИТ ЧЕРЕЗ УПАКОВКУ.

Только подумайте о горячей пицце, помещенной в коробку из вторичного волокна! Пицца будет пахнуть картоном. Существуют качественные сорта картона без запаха. Именно их необходимо использовать, если вы хотите, чтобы ваша компания по доставке пиццы преуспела. Другой пример — дорогой шоколад. Это очень чувствительный к посторонним запахам продукт. ПЯ: Тенденции в пищевой отрасли меняются, а с ними меняются наши изделия и ассортимент — неважно, требуется ли вам современная упаковка для нового сорта пасты или же вы выпускаете на рынок бренд простых в приготовлении блюд, рассчитанный на одиноких людей. Принципы экологической устойчивости

Принципы экологической устойчивости должны применяться на практике и в рамках всей производственно-сбытовой цепочки — инновационное развитие и совершенствование должно быть непрерывным. Каждый этап производственного процесса в любой момент должен быть открыт для оценки. Упаковка подчиняется тем же стандартам качества, что и продукты, которые она защищает. ПВ: Мы знаем, где была заготовлена используемая нами древесина. Мы тесно сотрудничаем с нашими поставщиками. А поскольку мы также тесно сотрудничаем и с заказчиками, вместе мы можем гарантировать, что вся производственно-сбытовая цепочка экологически безопасна.

ПЯ: Эти правила должны применяться на протяжении всей цепочки, включая транспортировку. Когда дело касается пищевых продуктов, значение чистоты и безопасности как никогда велико. Это жесткое требование, которое мы предъявляем и к самим себе, и к поставщикам. Оно невыполнимо без глубокого знания химической и производственной технологии. ПВ: Безопасность — ключевой аспект всего, что мы делаем. Например, наша компания приняла решение не использовать в наших продуктах генетически модифицированные вещества. Мы должны иметь возможность проанализировать каждый этап производственного процесса. ЮЛ: Кроме того, важнейшим элементом экологически устойчивого развития является снижение объема использования сырья в производственном процессе. Для нас это аксиома. Цели в сфере экологической устойчивости, стоящие перед розничной торговлей, полностью согласуются и с нашими целями. ПВ: В Стокгольме в одном бистро я увидел, что на упаковках для гамбургеров размещена информация о выбросах CO2, связанных с производством упаковки. Это хороший пример того, как компании информируют покупателей о своей экологической деятельности, и свидетельство роста осведомленности конечного потребителя. ПЯ: Важно, чтобы упаковка точно соответствовала продукту по размеру и форме, обеспечивала защиту продукта

13

ТОВАР МОЖНО ЛЬНЕЕ СДЕЛАТЬ ПРИВЛЕКАТЕ С ДОПОЛС ПОМОЩЬЮ УПАКОВКИ ЯМИ. НИТЕЛЬНЫМИ ФУНКЦИ РТОННАЯ ГЛАДКАЯ И РОВНАЯ КА ЧИВАЕТ ПОВЕРХНОСТЬ ОБЕСПЕ ЕЧНО ВОЗМОЖНОСТЬ БЕЗУПР ЧЕТКОЙ ПЕЧАТИ.

и несла функции по его продвижению. Наши специалисты в процессе разработки дизайна упаковки, поддерживающего образ бренда, способны точно рассчитать объем необходимого для ее производства сырья. ЮЛ: Стабильное качество — элемент любого успешного бренда, и необходимо, чтобы он распространялся и на упаковку. Другой важный аспект — бесперебойность. Когда у вас налажено стабильное производство, последнее, с чем вы хотите столкнуться, — это нехватка картона у компании, производящей для вас упаковку, или ее банкротство. ПВ: У нас имеется несколько крупных складов по всему миру. Поэтому мы можем быстро осуществлять поставки клиентам. Мы всегда наготове — технически и организационно. ХК: Качественная упаковка, изготовленная из первичного древесного волокна, легко открывается, и ее можно открывать и закрывать много раз. Кроме того, она прочна и хорошо выглядит. Если упаковка на полке выглядит неряшливо, продаж не будет. Мегабренды и индивидуализм

При анализе будущих тенденций возникает вопрос: произойдет ли падение мегабрендов с ростом индивидуализма? Кроме того, наблюдается глобальный сдвиг спроса в сторону продуктов местного производства.

14

ЮЛ: Мегабренды, безусловно, сохранятся и в будущем, но, возможно, сократятся сроки их существования. Дешевизна цифрового маркетинга упрощает выпуск на рынок новых продуктов. Это может уменьшить рыночную долю более крупных брендов. ХК: Изделия кустарного производства часто упаковываются вручную. Мы можем произвести картон и для этого типа упаковки. С другой стороны, мы можем производить привлекательную упаковку, которая обеспечит лояльность покупателей к бренду. Так десятилетиями делаются коробки для круп. ПЯ: Одна из основных будущих тенденций — сведение к минимуму использования пластика на основе нефти и увеличение доли картона. Этот переход подкрепляется технологическим прогрессом в картоноделательной промышленности. Уже сейчас существует множество технологий, расширяющих диапазон конечного использования картона, и постоянно появляются новые. ХК: Растет роль персонализации и цифровой печати. ЮЛ: Не ослабевает стремление к уменьшению объемов пищевых отходов. Упаковки открывают и плотно закрывают десятки раз. Наша продукция должна и будет соответствовать этой задаче. Возникнет ли потребность в эффективной замене других материалов на картон? У нас есть много идей, которые мы вместе с клиентами сможем воплотить в новой продукции.

РАСШИРЕННЫЙ АССОРТИМЕНТ КАРТОНА «Мется Борд» доводит до совершенства концепцию ассортимента ТЮТТИ ХЯМЯЛЯЙНЕН СЕППО САМУЛИ картона для сектора общественного питания.

«БИЗНЕС-НАПРАВЛЕНИЕ УПАКОВКИ для сектора быстрого

питания, изготавливаемой из первичного древесного волокна, не только переживает органический рост, но и отвоевывает позиции у альтернативных материалов. Это укрепляет мою уверенность в том, что картон, произведенный на заводе в Хусуме, ждет великое будущее», — с энтузиазмом заявляет Паси Пиипаринен, вице-президент «Мется Борд» по новым направлениям бизнеса и сфере питания. Картон линейки Carta Dedica, предназначенный для сектора общественного питания, изготавливается на новой линии по производству упаковочного картона, которая с начала этого года функционирует на заводе в Хусуме (Швеция). По словам г-на Пиипаринена, начало работы новой машины было успешным, и вскоре компания «Мется Борд» уже могла выпускать на ней картон высшего качества. «Должен признать, что качество продукции меня приятно удивило», — говорит г-н Пиипаринен. Прошло уже много времени с тех пор, как в Европе была построена новейшая машина по производству упаковочного картона, поэтому клиенты «Мется Борд», в том числе и потенциальные, наблюдали за процессом с большим интересом. «Клиенты не только ждут появления новой высококачественной продукции, включая линейку Carta Dedica. Сейчас, с переводом производства пищевых сортов картона в Хусум, компания «Мется Борд» получила возможность

15

оптимизировать производство упаковочного картона на своих финских заводах. В связи с этим клиенты могут ожидать повышения доступности и других наших продуктов». Наряду с Carta Dedica новая картоноделательная машина КМ1 в Хусуме производит сорт Carta Solida, предназначенный главным образом для реализации в странах Северной и Южной Америки. «В нашем распоряжении великолепные логистические системы. В Хусуме у нас есть собственный глубоководный порт, из которого мы можем осуществлять прямые поставки». КМ2 на заводе в Хусуме производит полностью отбеленный лайнер Modo Northern Light, также входящий в ассортимент, предлагаемый «Мется Борд» для сектора общественного питания. «Эти два сорта картона образуют уникальное портфолио. Вся концепция этих продуктов была воспринята крайне положительно», — говорит г-н Пиипаринен. Чтобы довести этот ассортимент до совершенства, рядом с новой картоноделательной машиной «Мется Борд» строит экструзионную линию ПЭ. Пуск линии запланирован на первую половину 2017 г. «После этого на заводе в Хусуме все будет идеально. Но клиентам не обязательно дожидаться 2017 г., чтобы получить картон Carta Dedica с ПЭ-покрытием, так как мы уже можем поставлять картон с покрытием, выполненным внешними партнерами».

А вы хотели бы здесь оказаться? Яркко Туоминен и Паси Пиипаринен наслаждаются прогулкой на свежем воздухе в конце зимы.

16

От холода стаканчик запотевает

Вице-президент «Мется Борд» по развитию бизнеса Яркко Туоминен объясняет назначение функциональных барьеров вроде ПЭ-покрытия: «Разные барьеры выполняют разные функции. Машина для нанесения покрытия в Хусуме будет использовать полиэтилен низкой плотности (LDPE), обеспечивающий стойкость, например, к воздействию воды и влаги. Кроме того, конкретный вариант покрытия диктуется конечным использованием». Г-н Туоминен приводит простой пример: на стаканчиках для холодных напитков необходим барьер с обеих сторон, поскольку, если вынести стаканчик с напитком на улицу в жаркую погоду, на его наружной поверхности начнет конденсироваться влага. Если снаружи нет покрытия, эта влага повредит стаканчик. «А для горячих напитков, — продолжает он, — покрытие требуется только с одной стороны». Решение инвестировать 38 млн евро в машину для нанесения экструзионного покрытия повышает эффективность всей цепочки поставок. А наличие собственной машины для нанесения такого покрытия позволяет компании «Мется Борд» гарантировать стабильное качество. «А еще

мы планируем расширить наши знания в области новых барьерных технологий. Например, мы хотим внести в портфолио барьеры биологического происхождения», — говорит г-н Туоминен. Поскольку отпадает необходимость в транспортировке картона внешним партнерам для нанесения покрытия, эта инвестиция повышает экологическую устойчивость картона. Исключение этих этапов из цепочки поставок не только уменьшает расстояния транспортировки, но и снижает потребность в транспортной таре, обработке рулонов и пространстве для хранения. «Чтобы увереннее следовать по пути повышения общей экологической устойчивости, мы стремимся заменить другие материалы (например, пластик) аналогами из первичного волокна. А при использовании легких сортов картона «Мется Борд» можно выпускать более легкую упаковку для фастфуда по сравнению с упаковкой, изготовленной из чистоцеллюлозного мелованного картона из беленой целлюлозы. Малый вес изделия позволяет экономить на транспортировке, материалах, отходах и энергии. Все это ведет нас в правильном направлении, помогая приносить пользу миру», — говорит Яркко Туоминен.

17

ПАРТНЕРСТВО

ПАТЕНТ НА УСПЕХ Патент, утерянный в войну, дал начало компании Comart, ставшей теперь ведущим поставщиком картона на Пиренейском полуострове. ЮККА ЛАУРИМО

ВСЕГО В ПАРЕ километров от знаменитой трассы Формулы-1 в Монтмело, Каталония, находится теперь штаб-квартира компании Comart, крупного поставщика бумаги и картона. В новое современное здание компания переехала в прошлом году — этим была ознаменована и ее 50-я годовщина в бизнесе. Переезд в здание площадью 17 000 кв. м сопровождался вложением шести миллионов евро в новое оборудование. Это позволило компании быстрее реагировать на меняющиеся потребности своих клиентов. Новая площадка Montornès de Vallès является важной частью процесса роста и интернационализации компании, уже являющейся лидером рынка в Испании и Португалии. С первых своих шагов в скромном офисе в Барселоне компания Comart прошла долгий путь. Основным стремлением компании было обеспечить испанскую упаковочную отрасль качественным картоном и превосходным обслуживанием. По словам генерального директора компании Эрнеста Хинхауме, представителя третьего поколения этого семейного бизнеса, «принятое провидческое решение определило путь компании на долгие годы». Компанию Comart основал в 1965 г. его отец, Луис Мария Хинхауме Торрас, но ее корни уходят во времена, когда дед г-на Хинхауме в 1929 г. владел на испанском рынке патентом на блокноты со спиральным креплением. Патент, однако, был утерян после Гражданской войны в Испании. С самого начала своей деятельности компания Comart находилась в партнерских отношениях с компанией «Мется Борд» и ее предшественниками. По словам Эрнеста Хинхауме, «это было замечательное долгосрочное сотрудничество». Франсиско Гонсалес, директор по продажам «Мется Борд Иберия», работает в разных мадридских отделениях более 30 лет, но сотрудничество двух компаний оказалось еще более давним. «Когда я начал работать в «Мется», компания Comart уже была в числе наших клиентов», — подчеркивает г-н Гонсалес. Наверное, лучшим свидетельством долгих взаимоотношений Comart с этой скандинавской компанией является тот факт, что основатель Comart Луис Мария Хинхауме Торрас является почетным консулом Генерального 18

ТИМ ЛАНГЛОТС

консульства Финляндии в Барселоне. Сегодня он носит этот титул как заслуженный деятель в отставке. Спрос на качество все еще высок

С течением времени многое изменилось, однако качество неизменно востребовано среди клиентов. На испанском рынке традиционно доминирующим фактором является цена, но многие клиенты Comart работают для экспортной промышленности, поэтому они не находятся в жесткой зависимости от законов местного рынка. Многие из клиентов компании работают в сегментах продукции класса люкс, такой как парфюмерные изделия. Г-н Хинхауме подчеркивает, что «одним из средств передачи образа бренда для такой продукции является упаковка». Например, Comart работает с поставщиками компании Puig, одного из крупных представителей парфюмерной отрасли, портфолио которого включает такие популярные бренды, как Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier и Shakira. В парфюмерном секторе упаковка довершает образ бренда, созданный целенаправленным маркетингом и рекламой. В этой отрасли упаковка является немаловажным элементом формирования общего впечатления у клиентов, которое создается через такие элементы дизайна, как цветовая гамма, форма и тактильные свойства материала. Часто клиенты первым делом видят в магазине картонную коробку, а уже затем флакон. При создании идеального впечатления важна каждая деталь. Качество картона является ключевым элементом, который влияет на последующие этапы создания упаковки, например печать и включение специальных элементов, таких как тиснение. Наряду с передачей образа бренда упаковка несет множество других — часто не менее важных — функций, например обеспечение сохранности и защита товара от фальсификации. По мнению г-на Хинхауме, «возможно, вначале упаковка и была предназначена исключительно для защиты продукта, но сейчас также она может защитить клиентов от подделок». Кроме того, упаковка гарантирует сохранность

Генеральный директор Comart Эрнест Хинхауме (справа) и Франсиско Гонсалес, директор по продажам «Мется Борд Иберия».

продукта, а это крайне важно, например, для лекарственных средств. Клиенты Comart также заинтересованы в быстром реагировании компании на изменения спроса. Г-н Хинхауме объясняет, что «рынок изменился: теперь в течение года возникает несколько пиков спроса и проводится несколько маркетинговых кампаний, и этим определяется необходимость в более оперативном выполнении заказов, чем прежде». Одной из причин этого изменения был экономический кризис в Испании: клиенты попросту перестали делать заказы на несколько месяцев вперед, поскольку рыночная ситуация стала непредсказуемой. Забота об уменьшении углеродного следа

Важным фактором является также экологическая устойчивость упаковочного материала. Г-н Хинхауме подчеркивает, что «клиенты нуждаются в наличии надежной местной цепочки поставок. Они осведомлены о переработке и сертификатах, и им важно знать, в какой части мира произведено сырье». Картон производства «Мется Борд» доставляется в Бремен (Германия), а оттуда — по железной дороге в Барселону. «Я верю в будущее железнодорожных перевозок. Они экологически безопасны, надежны и эффективны», — замечает г-н Хинхауме. Одним из аспектов экологической безопасности признана процедура резки картона. Цель компании Comart — сократить количество обрезков путем использования полностью автоматизированных линий резки, производящих регистрацию и взвешивание каждого рулона картона после использования. Весь неиспользованный материал отправляется на переработку. В Comart значительные складские площади отведены для хранения обрезков, ожидающих надлежащего использования. В вопросе уменьшения углеродного следа значение имеет и качество картона. Франсиско Гонсалес говорит об этом так: «Качественный картон обеспечивает ту же степень жесткости упаковки при меньшем весе на квадратный метр. Это означает уменьшение объема используемого сырья».

«ВОЗМОЖНО, ВНАЧАЛЕ УПАКОВКА И БЫЛА ПРЕДНАЗНАЧЕНА ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ДЛЯ ЗАЩИТЫ ПРОДУКТА, НО СЕЙЧАС ОНА ТАКЖЕ МОЖЕТ ЗАЩИТИТЬ КЛИЕНТОВ ОТ ПОДДЕЛОК».

19

УМНАЯ УПАКОВКА Великолепные инновационные упаковочные решения уже доступны. МЕТСЯ БОРД

МЕТСЯ БОРД

Теперь организовать демонстрацию товара для розничной торговли не составляет труда. Просто оторвите верх — и сама коробка станет витриной. Обратите внимание на цветовое решение: цвета картонной коробки и упаковки, готовой для розничной торговли, должны быть идентичны. Теперь это возможно.

Поверхность: Modo Northern Light Flexo 120 г/м2 Гофрослой: Modo Northern Light 130 г/м2 (e-flute) Внутренний слой: Modo Northern Light 160 г/м2 (немелованный)

20

Вме мы встречаемся с упаковкой типа BAG-IN-BOX, когда имеем дело с винами и соками, но новая, ожидающая патента коробка «Мется Борд» Elevated drink box для напитков позволяет наполнять бокал без необходимости неуклюже размещать коробку на краю стола.

Поверхность: Kemiart Lite+ 175 г/м2 Гофрослой: Modo Northern Light 130 г/м2 (e-flute) Внутренний слой: Modo Northern Light 160 г/м2

21

Эта коробка для шоколада полна неожиданностей. Когда вы открываете наружную ую коробку (точно так же, как открываете аете книгу), внутри обнаруживаются две отдельные ельные коробочки с собственными механизмами змами открывания.

Carta Allura 320 г/м2 Carta Integra 285 г/м м2 Carta Solida 260 г/м2

Нет времени на тщательное взвешивание порций в процессе приготовления? овления? Этот порционный пакет для спагетти специально предназначен для потребителей, у которых есть дела поважнее взвешивания. Наш картон, изготовленный овленный из первичного древесного волокна, идеально подходит для пищевых продуктов, так ак как совершенно овершенно безопасен.

Simcote mcote 260 г/м2 22

Новый мелкогофрированный флютинг обеспечивает превоср ходную ю жесткость и высокую белизну лизну поверхности для печати.. Идеальное сочетание легкости ости и прочности, необходимое имое для изготовления коробок бок для замороженной пиццы иццы из гофрокартона.

Поверхность: Modo Northern n Light Litho 160 г/м2 Гофрослой: Modo Northern Light 100 г/м2 (e-flute) thern Light 100 г/м2 Внутренний слой: Modo Northern

Тиснение в сочетании етании с великолепной цветопередачей создает оздает впечатление высокого сокого качества, свойственное к венное кофейным капсулам псулам премиум-класса. Нижняя пр ижняя часть упаковки обеспеч беспечивает пользователю вателю удобный доступ оступ к продукту. одукту.

Carta Solida 270 г/м2 C 23

ХУСУМ УПАКОВОЧНЫЙ КАРТОН: НОВЫЕ ГОРИЗОНТЫ Компания «Мется Борд» продолжила свою инвестиционную программу объемом в 170 млн евро, реализуемую на заводе компании в Хусуме (Швеция). В апреле 2016 г была введена в эксплуатацию новая машина по выпуску упаковочного картона (КМ1). КМ1 — самая современная картоноделательная машина в Европе, предназначенная для производства продукции для Северной и Южной Америки и для международного рынка общественного питания. Ознакомиться с видеороликом о строительстве новой машины можно по адресу metsaboard.com/videos.

МЕТСЯ БОРД

24

МЕТСЯ БОРД

Посетите страницу

metsaboard.com/videos и посмотрите видеоролик о том, как создавалась новая машина.

Завод запущен в 1919 г. как целлюлозный комбинат производительностью

20,000 тонн в год

1972–1985 гг.: запущены три бумагоделательных машины

Порт компании

«Мется Борд» Сотрудники Одно судно отправляется в Северную Америку

Новая машина по производству упаковочного картона (КМ1) запущена в начале

2016 г. Скорость машины

1000 м/мин

еженедельно Самая современная

машина по производству упаковочного картона в Европе

765-метровый док с собственным ледоколом

Диапазон плотности

175–350 г/м2 Одновременно могут причалить три судна

Ширина машины

6,6 м Около

700 судозаходов

в год

Длина машины

162 м 25

Этот креативный дизайн упаковки для ножа Victorinox Rescue Tool завоевал приз iF Design Award в номинации «Упаковка потребительских товаров». Эта уникальная и инновационная м упаковка, имитирующая механизм ет раскрытия ножа Victorinox, создает е у потребителя совершенно новые ощущения при открывании.

Команда ПОДРАЗДЕЛЕНИЕ УПАКОВКИ «МЕТСЯ БОРД» имеет

впечатляющий список достижений: менее чем за три года они выиграли три конкурса Hong Kong Print Awards в Азии, конкурс PCD Award в Париже, посвященный дизайну упаковки для парфюмерных и косметических товаров, и конкурс iF Design Award в Германии. «Признание в рамках престижного форума iF International Forum Design GmbH было особенно приятным, поскольку уже более 60 лет конкурс iF Award во все мире считается символом высочайших достижений в области дизайна», — объясняет Сирил Друэ, директор по дизайну и инновациям. Авторитетное международное жюри iF рассмотрело более 5000 предложений из 53 стран, чтобы определить, кто же получит этот вожделенный знак за высочайшие достижения в мире дизайна. Награду получила компания «Мется Борд» за упаковку для компании Victorinox, дизайн которой разрабатывала группа, возглавляемая Сирилом Друэ. Применяя магию

Завоевать признание непросто. Творческая группа подразделения упаковки колдует над каждым аспектом дизайна:

Сирил Друэ ((слева) а) и Ристо Ауэро из « Мется «Мется Бо Бор орд» получают орд» Борд» награ наград раду д у iF Design награду Award за упаковку у у для потреби бительс б ских потребительских товаров. товаров 26

это и визуальные элементы, и конструкция, и фирменная символика, и общая эффективность производственного процесса. «Обычно мы проводим несколько совещаний с заказчиком. Первое совещание служит для получения инструкций со стороны заказчика, следующая — для информирования заказчика с нашей стороны. Ко встречам мы обычно готовим несколько мудбордов, содержание которых определяется исследованием рынка. В зависимости от реакции заказчика тот или иной мудборд становится отправной точкой, с которой и начинается фактическая разработка дизайна». В результате обычно получается три разных версии одной и той же упаковки — и это прекрасно, поскольку клиентам нравится, когда им предлагают варианты. Обычно эти решения отражают разные уровни амбиций: от стандартного варианта до варианта «все в одном». «Например, версия «все в одном» подчеркивает особенности бренда и доставляет потребителю настоящее удовольствие», — поясняет г-н Друэ. Еще один важный аспект процесса разработки — экологическая устойчивость: материалы упаковки и способы

УЗНАЙТЕ БОЛЬШЕ О РАЗРАБОТКЕ ДИЗАЙНА УПАКОВКИ НА СТР. 34!

победителей ее изготовления также являются факторами, влияющими на окружающую среду. Заказчик может выбрать картон по причине его легкости или, например, из-за отсутствия клея в конструкции упаковки. «Важный аспект процесса разработки — такое использование материалов «Мется Борд», которое обеспечит наилучший конечный результат со всех точек зрения».

Если создаешь что-то новое, то о почему почему бы вацию? а ию? не разработать настоящую инновацию? ТЮТТИ ХЯМЯЛЯЙНЕН

МЕТСЯ БОРД

наше шанхайское подразделение упаковки способно помочь клиентам повысить ценность бренда в глазах покупателей, предоставив им экологически устойчивые, надежные и новаторские решения в области упаковки. Наша главная цель — не завоевывать награды, а содействовать успеху наших клиентов — владельцев брендов на их рынках. Например, с момента выпуска новой упаковки продажи ножа Victorinox Rescue Tool выросли втрое», — говорит он.

Тенденции и инновации

Кроме того, упаковка должна выглядеть современно и привлекать внимание потребителя — и жюри. «Стимулом служат рыночные ориентиры и инновации. Мы стремимся постоянно быть на несколько шагов впереди». Для сотрудников творческой группы слово «инновации» не пустой звук. Недавно они подали патентную заявку на новый дизайн упаковки типа bag-in-box (эта оригинальная концепция представлена на стр. 20). Друэ не составляет труда вспомнить недавнюю популярную концепцию: он сразу же называет упаковку с исключительно четкими углами без перекрывания угловых складок. «Она-то и принесла нам победу в iF Design Award. Она значительно отличается от обычных жестких коробок». У Сирила Друэ и его команды есть полное право гордиться завоеванными наградами: «Они показывают, что

Глобальное сотрудничество

TТворческая группа невелика, однако в нее входят специалисты из разных стран. Это повышает разнообразие дизайнерских решений, предоставляемых клиентам. Сирил Друэ — француз; Ади Гунаван, старший специалист по графическому дизайну, из Индонезии; а специалист по графическому дизайну Вики Лин приехал из Тайваня. Есть и еще два сотрудника из Китая: дизайнер конструкций Алан Ли и старший фоторетушер Фридом Сонг. Группа упаковки предлагает свои услуги ключевым клиентам «Мется Борд». Сеть обслуживания носит глобальный характер: она охватывает Северную и Южную Америку, Европу и Азию. Таким образом, один и тот же дизайн может быть легко адаптирован к разным рынкам.

Эта упаковка получила приз в номинации «Экологически безопасная печать» на конкурсе Hong Kong Print Awards 2014 и приз PCD Award в Париже в 2015 г. Жесткая коробка без склеек является примером инновационной упаковки, которая может быть изготовлена из полностью пригодного к переработке картона без пластиковой обертки, а внутренние картонные детали формируют у пользователя уникальные ощущения.

27

ИНТЕРЕСНЫЙ ФАКТ

ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ ОТЧЕТ, ЗАСЛУЖИВШИЙ ПРИЗНАНИЕ CDP МАРИ СУОНТО

Согласно международному экологическому отчету, компания «Мется Борд» находится на передовых рубежах экологически устойчивого развития. ОТКРЫВАЯ КОРОБКУ ШОКОЛАДНЫХ конфет, задумываетесь ли вы о том, как повлияло

производство картона, из которого она сделана, на нашу планету? Сколько литров воды было истрачено? Какое влияние производство картона оказывает на леса? Каков был объем выбросов CO2 и как все это повлияло на изменение климата? Компания «Мется Борд» ведет непрерывный мониторинг всех типов воздействия на окружающую среду, а полученные данные передает в CDP — крупнейшую международную организацию, которая работает с акционерами и корпорациями над раскрытием информации о выбросах парниковых газов в ходе их деятельности. Отчеты CDP помогают инвесторам проводить оценку экологических рисков, связанных с деятельностью компаний, состоящих в их списках, и направлять инвестиции компаниям, подтвердившим свою экологическую устойчивость. В 2015 г. компания «Мется Борд» вошла в списки CDP как одна из самых успешных компаний в трех программах: «Вода», «Леса» и «Изменение климата». В авангарде управления водопотреблением

Существующая в рамках проекта CDP программа «Вода» направлена на объединение усилий по борьбе с дефицитом пресной воды, становящимся одной из самых серьезных проблем глобальной экономики. По результатам оценки деятельности 405 компаний «Мется Борд» попала в эксклюзивный Список А «Вода» за активное внедрение мер по защите водных ресурсов. Из восьми компаний, входящих в Список А, «Мется Борд» является единственной европейской компанией и единственным представителем лесной отрасли. Сильнейшим преимуществом компании «Мется Борд» в сфере водной безопасности являются огромные запасы северных вод, к которым она имеет доступ. «Сырье для нашего картона поступает из северных лесов, которые потребляют воду только из естественных ресурсов. Для производственных нужд нам нет необходимости добывать грунтовые воды или использовать техническую воду, поскольку наши производственные мощности расположены вблизи поверхностных водоемов — рек и озер», — говорит Катья Туомола, менеджер отдела безопасности продукции в «Мется Борд». Кроме того, «Мется Борд» направляет значительные усилия на повышение эффективно-

28

Первичное древесное волокно — чистое и безопасное сырье

Легкие сорта картона создают меньше отходов. Кроме того, после использования их можно переработать.

Производство легких сортов картона требует меньших затрат энергии, воды и сырья

Стабильность качества картона сокращает объем отходов при его обработке и производстве упаковки

сти использования воды и сырья и совершенствование системы обработки сточных вод на производственных предприятиях. «Около 95 % воды, используемой в нашем производстве, после тщательной очистки возвращается в водоемы. Природа вокруг заводов «Мется Борд» совершенно не страдает от использования воды в нашем производстве», — утверждает г-жа Туомола. «Попадание в эксклюзивный Список А «Вода» проекта CDP — наше большое достижение. Оно отражает работу, проделанную нами для сведения к минимуму проблемы нехватки воды», — говорит г-жа Туомола. Кейт Лэмб, руководитель направления «Вода» в рамках проекта CDP, с похвалой отзывается об усилиях, предпринимаемых компаниями из Списка А: «Никогда еще экономическое обоснование мер, направленных на повышение водной безопасности, не носило такого настоятельного характера. Компании, вошедшие в Список А «Вода» CDP, отвечают на возникшую на рынке потребность в экологически ответственных решениях, одновременно делая важные шаги на пути реализации принципов экологически устойчивой экономики». Северные леса — ключевое преимущество

В рамках программы CDP «Леса» компания «Мется Борд» получила статус лидера в сегменте сырья благодаря высокому качеству предоставленной компанией информации. Наряду с восемью другими компаниями она вошла в список лидеров, отбор в который проводился среди 180 организаций, предоставивших свои данные CDP. Компания «Мется Борд» пользуется значительным преимуществом в сфере заготовки сырья — первичного древесного волокна из лесов Северной Европы — благодаря родственной компании, «Мется Форест», которая активно участвует в борьбе с уничтожением лесов и в защите лесного биоразнообразия. «Все используемое нами волокно поступает из сертифицированных лесов Финляндии, Швеции, России и стран Балтии. Волокно из северных лесов имеет высокое качество, а годовой прирост леса в этих районах превышает темпы его вырубки», — объясняет г-жа Туомола. Объем древостоя в финских и шведских лесах, откуда поступает большая часть древесины, используемой «Мется Борд», увеличивается на 30–40 % в год.

Из легких сортов картона можно изготовить большее количество упаковок Легкий, но прочный картон способствует сокращению объема отходов, т. к. обеспечивает защиту упакованного продукта 29

ДОЛЯ СЕРТИФИЦИРОВАННОЙ ДРЕВЕ

75 %

ВЫБРОСЫ CO2 ПРИ СЖИГАНИИ ИСКОПАЕМЫХ ВИДОВ ТОПЛИВА НА ТОННУ ПРОДУКЦИ

-42 %

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТЕХНИЧЕСКОЙ ВОДЫ НА ТОННУ ПРОДУКЦИИ

-16 % ДАННЫЕ: 2015 Г

Экологически устойчивое развитие по всей производственно-сбытовой цепочке

В последнее время одной из самых животрепещущих тем, касающихся экологической устойчивости, стало изменение климата. По программе «Изменение климата» CDP компания «Мется Борд» получила за качество предоставленной информации 100 баллов из 100 возможных. Это означает, что «Мется Борд» предпринимает верные действия, способствующие сведению к минимуму негативного влияния на изменение климата, опираясь на результаты работы по экологически устойчивому развитию, которая ведется в масштабах всей Группы. «Группа осуществляет управление всей производственно-сбытовой цепочкой — от лесов до конечного продукта. Нам сравнительно легко получить информацию о масштабах влияния нашего производства на экологию. Это не было бы возможно, если бы мы получали сырье от удаленных внешних поставщиков», — рассказывает г-жа Туомола. Для программ проекта CDP формируются весьма подробные отчеты о показателях экологической устойчивости. «Мы сообщаем, например, о каждой автомобильной поездке наших сотрудников, даже на небольшие расстоянаилучшими ния», — заявляет г-жа Туомола. Партнер L’Oréalв с20 15 г. Высокая оценка, полученная компанией показателями «Мется Борд» за качество отчетов, — конечно, заобя их сво о ла яви ия L’Oréal объ В конце 2013 г. компан лишь отправная точка в формировании го развития до логически устойчиво тельствах в сфере эко елясь («Д экологической стратегии компании. «Мется All h Wit uty Bea граммы Sharing 2020 г. в рамках про Борд» постоянно ищет способы увеличения, ). красотой со всеми» экологиченапример, эффективности использования сырья тъемлемой частью нео тся яю явл ики «Поставщ ств, принимаемых ель зат во всех своих операциях. «Мы поставили обя ких чес эти ских, социальных и р, дирекговорит Матью Дюфу — перед собой высокие цели, а наши клиенты l, réa L’O ией пан на себя ком печати и специалиценят прозрачность отчетов о влиянии нашего L’Oréal по категории й, тор отдела закупок ая перед Группо ции. — Задача, стоящ производства на экологию», — подводит итог зированной продук их еск гич ате бы к 2020 г. 100 % стр г-жа Туомола. ы — добиться того, что мм нашей програ l стали участниками поставщиков L’Oréa е время на долю ивости». В настояще экологической устойч я 28 % ее итс ход при l щиков L’Oréa деятельности постав а. газ го выбросов углекисло ает своих 2009 г. L’Oréal вовлек Поэтому начиная с и сокращения своего ния ере изм уры поставщиков в процед в программе поощряя их участие углеродного следа, ок. тав пос ам очк цеп отчетности CDP по в программе ется Борд» участвует С 2013 г. компания «М а улучшая год от год цепочкам поставок, отчетности CDP по вня 100 B. уро ли тиг дос г.

5 орые в 201 свои показатели, кот упаковки компащиков компонентов «Среди наших постав тели за 2015 г. Это аза пок е ши ет наилуч ния “Мется Борд” име ения “Мется емл подтверждением стр является еще одним м климата. ние ене изм с ад в борьбу Борд” внести свой вкл

30

«Вопрос-ответ» с Филиппом Мийе, руководителем подразделения листовой печати компании Bobst

Чтобы лучше представить себе процессы печати и конвертации, мы обратились в компанию Bobst. Bobst является ведущим поставщиком оборудования и услуг для изготовителей упаковки и этикеток из картона, включая гофрокартон и гибкие материалы.

ГОЛУБОЙ, ПУРПУРНЫЙ, ЖЕЛТЫЙ, КЛЮЧЕВОЙ... И КАРТОН

1.

Какие свойства картона вы считаете важными, когда рассматриваете такие аспекты, как:

A) печать?

B) конвертация?

Я бы сказал, что самое важное свойство — постоянство цвета. Относится ли это к бумаге, предназначенной для производства гибкой упаковки, к пред- или постпечатной обработке гофрокартона, или же это касается картона, используемого для производства коробок, отсутствие постоянства цвета составляет наибольшую проблему для наших клиентов. Иногда говорят, что бумага представляет пятый цвет в печати CMYK, и это особенно характерно для обслуживаемых нами отраслей — упаковки и этикеток. Мы движемся вперед в области инновационных технологий, таких как цифровая печать и печать с расширенной палитрой, и в этом случае цвету бумаги или картона может принадлежать очень важная роль. На современных рынках, где владельцы брендов стремятся сохранять единообразие дизайна своих упаковочных и медиаматериалов, даже те наши многочисленные заказчики, которые выполняют печать на неотбеленных бумажных вкладышах, используя флексографские машины для печати на гофрированном картоне, нуждаются в постоянстве цвета, чтобы удовлетворить требования своих клиентов.

Здесь дело снова касается стабильности, но в этом случае она в большей степени определяется толщиной и структурой бумаги или картона. Во-первых, лист картона пропускается через высекальную машину, пресс для горячего тиснения или фальцевально-склеивающий агрегат. Деформации и неравномерная толщина листов вызывают в производственном процессе перебои, связанные с возможной остановкой подачи листов в машину. Во-вторых, в связи с тем, что среди владельцев брендов растет спрос на легкую упаковку, что способствует снижению затрат, важным фактором является способность картона сохранять свою структурную целостность и прочность. Если эти свойства не сохраняются, наши заказчики испытывают всевозможные проблемы. Даже на самом лучшем оборудовании листы могут начать ломаться во время высечки, а это означает, что заказчику придется замедлить работу машины и нанести на лист множество дополнительных борозд, чтобы улучшить его прохождение. Это оказывает очевидное негативное влияние и на производительность, и на внешний вид конечного изделия.

31

Лаури Ярвинен, менеджер по техническому маркетингу «Мется Борд», тщательно отслеживает тенденции в области печати и конвертинга

2.

Каковы будущие тенденции в области печати и конвертации?

Наряду с уменьшением веса материала, о чем я уже упоминал, мы ожидаем появления на рынке новых технологий как в высококачественном секторе, так и в сфере крупносерийного производства. Последствием глобального экономического кризиса стало то, что многие бренды обратились к более «базовому» дизайну своей продукции, удовлетворяя интерес потребителя к снижению цены. Однако сейчас мы наблюдаем возврат брендов к высококачественной печати, использованию декоративных элементов и усложнению конструкций в стремлении выделиться на фоне конкурентов. Даже упаковка, готовая к розничной продаже, становится более изощренной, поскольку дизайнеры стремятся обеспечить своему бренду заметность на полке среди других товаров. Это означает рост потребности в машинах, обеспечивающих печать повышенной четкости, и в дополнительном оборудовании, на котором можно обрабатывать более сложные конструкции. Кроме того, растет спрос на «беспроигрышное» качество, исключающее вероятность выхода с производственных линий заказчика некондиционного продукта. Мы работаем над такими системами уже некоторое время, и их популярность неуклонно растет. В аспекте объемов производства наблюдается огромный рост в секторе общественного питания. С производственных линий наших заказчиков ежедневно сходят миллиарды пакетиков для чипсов, упаковок для пиццы и сэндвичей и коробок для тортов. Замедления этого роста не наблюдается,

32

даже притом, что и здесь заметна тенденция к усложнению дизайна и функциональных свойств. В сфере производства этой продукции производительность — ключевой фактор, поэтому мы не останавливаем разработку новых машин, систем и услуг, позволяющих сократить время на настройку, увеличить время безотказной работы и рабочие скорости и устранить потенциальные проблемы, связанные, например, с опасностью загрязнения продукта минеральными маслами. Появились интересные разработки и в области технологий обычной и цифровой печати, включая концепцию Digital Flexo™, которая позволяет заменить действия оператора камерами и сервомеханизмами, что означает возможность переналадки оборудования без остановки производства. Кроме того, существует и стремление к экологической устойчивости. Многие наши заказчики уже используют бумагу и картон (например, производимые вашей компанией), сырье для которых поставляется из экологически устойчивых источников, и усиление этой тенденции мы наблюдаем и на рынках за пределами Западной Европы и Северной Америки. Мы, как инженерно-техническая группа, должны учитывать проблемы экологической устойчивости создаваемого нами оборудования. Мы напряженно работаем над уменьшением углеродного следа производственных процессов, повышением энергоэффективности наших машин, оптимизацией использования ресурсов (в том числе и воды) и сведением к минимуму объема отходов производства.

Сирил Друэ, директор «Мется Борд» по дизайну и инновациям, активно работает с компанией Bobst над новой моделью упаковки для соков — Elevated, которая будет представлена на выставке Drupa. Подробнее об этом ожидающем патента инновационном решении можно прочитать на стр. 20.

3.

Какое влияние на будущее окажет цифровая печать?

Новым для владельцев брендов является доступ к цифровой печати в промышленных масштабах и все возможности, открывающиеся в связи с этим в сфере управления версиями, персонализации, производства мелких серий и сокращения времени вывода на рынок новой продукции. Во время разработки машин цифровой печати мы провели интересные дискуссии с владельцами брендов. Среди них растет понимание неоспоримых преимуществ цифровой печати при условии полного вклю-

4.

чения упаковки в концепцию цифрового маркетинга. Использование всего потенциала цифровой печати открывает возможности для превращения упаковки в инструмент персонализированной интерактивной коммуникации с конечным пользователем. Упаковочная отрасль извлекает прибыль из использования новых технологий, направленных на создание у потребителей новых впечатлений. Цифровая упаковка — последний по-настоящему революционный прорыв в этой области.

В чем вы видите будущее каширования?

Сейчас для сектора каширования наступило интересное время. Наблюдается значительный рост спроса на кашированную продукцию взамен изделий из коробочного картона и транспортных ящиков из-за того, что кашированные изделия легче и обеспечивают лучшую защиту по сравнению с первыми, а также визуально более привлекательны в сравнении с последними. Мы ожидаем, что спрос будет неуклонно расти в странах

с высокими темпами экономического роста, таких как Индия и Китай, где пользуется популярностью простое в эксплуатации оборудование. На сформировавшихся рынках сохранится спрос на технологии, способствующие повышению качества и снижению издержек, особенно те, что позволяют снизить объемы клеящих веществ при одновременном повышении стабильности и прочности кашированного листа.

33

РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА УПАКОВКИ 1

БЕГЛОЕ ЗНАКОМСТВО С МЕТОДАМИ РАБОТЫ УДОСТОЕННОГО НАГРАД ПОДРАЗДЕЛЕНИЯ УПАКОВКИ «МЕТСЯ БОРД»

ИНСТРУКТИВНОЕ СОВЕЩАНИЕ • Встреча с клиентом • Инструкции, подлежащие составлению • Задачи + график • Нужен образец продукта • Нужен образец упаковки

от 2 до 3 дней

2 • • • • • •

3

ИССЛЕДОВАНИЯ

• • • •

Исследование рынка Исследование тенденций История бренда Образ бренда Анализ упаковки Процесс упаковки

РАЗРАБОТКА Интеграция бренда • Технические инновации Развитие бренда • Экологически устойчивое Конструкционная упаковка решение Графический дизайн • Решение в сфере безопасности • Экспериментальная модель упаковки • Фотографии упаковки

5,0 % ЛЕГКАЯ КОНСТРУКЦИЯ 15,6 % ЛЕГКИЙ КАРТОН УНИКАЛЬНЫЕ ВПЕЧАТЛЕНИЯ ПРИ ОТКРЫВАНИИ 19, 1 % МЕНЬШИЙ ОБЪЕМ УПАКОВОЧНОГО МАТЕРИАЛА

< 10 дней 34

< 10 дней

4

5

ПРЕЗЕНТАЦИЯ • • • • • •

Встреча с клиентом Предложение дизайна Трехмерная визуализация Образцы упаковок Обратная связь Задача + график

ХУДОЖЕСТВЕННОЕ РЕШЕНИЕ • • • •

Совместная работа с файлами Ретуширование изображений Коррекция цвета Регистрация характерных особенностей • Печать готового художественного решения

METSÄ BOARD STAKEHOLDER MAGAZINE

SPRING ISSUE 2016

<5 дней

<5 дней

КОНЕЦ

35

36