Metsä Board Magazine 1-13 Russian

Журнал для акционеров, выпуск 1/2013

Плавное движение

обложка Материал: бумага Carta Integra 190 г/м2 Эффекты: покрытие Magicwhite с металлическим блеском Модель: Аури Ахола, танцовщица Финской национальной оперы Платье: кулинарная бумага SAGA Фотография: Пекка Холмстрём

2

Журнал | выпуск 1/2013

Доля современного экологичного упаковочного картона на мировом рынке остается достаточно низкой по сравнению с более тяжелыми и менее экологичными сортами картона, особенно за пределами Европы. Подразделение «Мется Борд» показывает на внутреннем европейском рынке хороший рост. Однако не остается незамеченным и хороший потенциал для развития бизнеса в Азии, где экологичный упаковочный картон имеет в общем объеме рынка очень незначительную долю — около одной пятой от всего объема потребления. Еще больший потенциал имеет Северная Америка, где эта доля составляет всего несколько процентов. Сохраняя положительную тенденцию в Европе, мы будем продолжать укреплять наши позиции на этих крупных рынках. В Северной Америке наши высококачественные лайнеры сохраняют лидирующее положение не один десяток лет. В настоящее время мы укрепляем свои позиции в секторах лайнеров и упаковочного картона. Мы также будем расширять производство упаковочного картона в Азии, чтобы поддержать рост и устойчивое развитие наших клиентов. На обоих этих континентах мы считаемся местным игроком благодаря нашей долгой истории — например, этой осенью мы отмечаем 60-летие нашего офиса продаж в Китае. Продолжив чтение, вы узнаете, что подразделение «Мется Борд» приготовило для этих континентов.

Наша инвестиционная программа, реализованная в 2011–2012 годах, оказалась весьма успешной. Новые производственные мощности для изготовления упаковочного картона уже полностью задействованы, и с начала 2013 года мы наблюдаем усиление притока заказов. Очевидно, что эти инвестиции были необходимы. Наше производство лайнеров также показало отличные темпы развития, а новые сорта картона с двойным мелованием Kemiart стали пользоваться большим успехом у клиентов. У «Мется Борд» хорошие возможности для дальнейшего роста за счет повышения производительности существующих фабрик. При необходимости мы сможем увеличить объемы производства картона посредством умеренных инвестиций. Важной частью нашей инвестиционной программы является разработка и усовершенствование продукции. Мы смогли добиться дальнейшего снижения веса упаковочного картона и улучшить его оттенки. Мы запустили производство легких беленых лайнеров на фабрике в Хусуме (Швеция). Это обеспечит дальнейший рост нашего бизнеса по производству

облицовочного картона и дополнит существующий ассортимент. Мы также представляем обновленные варианты основы для обоев, производимые на заводе в Кюро, которые имеют хорошие перспективы. Наконец, мы запустили новую программу развития цепочки поставок и общей концепции обслуживания, которая поможет повысить качество обслуживания клиентов и организовать лучшую в своем классе цепочку поставок. Более подробная информация представлена на стр. 14, 22 и 33.

Мы упростили процесс выбора продукции и сделали ее более универсальной для оптимизации обслуживания клиентов. Благодаря усовершенствованию процессов производства и продажи мы можем повысить доступность продукции и сократить сроки выполнения заказов. Такая оптимизация позволяет нам сосредоточиться на основных аспектах деятельности и добиться большей надежности, гибкости и эффективности. Мы продолжим усовершенствовать наши продукты, услуги и принципы устойчивого развития на всех этапах пути, обеспечив более плавное движение навстречу нашим клиентам. Возьмем практически любое исследование вопросов потребления — в нем будет говориться о растущем спросе на экологически чистые продукты и производство. На мой взгляд, если владелец бренда хочет проявить заботу об окружающей среде, самый простой способ — выбрать наш картон. Наш картон на 30 % легче, чем аналогичные продукты конкурентов. Это имеет большое значение для рационального природопользования и конкурентоспособности продукции. Мы являемся экспертами в области инновационного и экологичного высококачественного картона. Микко Хеландер, генеральный директор «Мется Борд»

Спрос на хорошую упаковку растет быстрыми темпами. Наша глобальная сеть продаж позволяет лучше обслуживать клиентов, а модернизированные фабрики повышают доступность продукции. Журнал Magazine | выпуск | issue 1/2013

3

6

making of

По ту сторону обложки журнала.

editorial 3 Журнал «Мется Борд» выпуск 1/2013 magazine.metsaboard.com magazine@metsagroup.com ISSN 2323-5543 Издательство: «Мется Борд», отдел коммуникаций.

P.O. Box 20 FI-02020 METSÄ, Finland www.metsaboard.com Главный редактор: Юха Лайне, вице-президент по отношениям с инвесторами и коммуникациям. Ответственный редактор: Тютти Хямяляйнен. Редакционный совет: Тютти Хямяляйнен, Юха Лайне, Николь Ловарц, Ритва Мёнкяре, Эдмунд Рюк, Сюзанна Сийра. Проект и графический дизайн: Otavamedia Customer Communication; Сирпа Левонперя, Яана Паккала, Тару Виртанен, Рийна Валли. Перевод: AAC Global Oy. Типография: Erweko Oy.

Достижение успеха на растущих рынках.

плавное движение

Журнал «Мется Борд» (тираж: 15 000 экземпляров) выпускается на английском, французском, немецком и русском языках. Интернет-версия на английском языке: magazine.metsaboard.com Все языки: www.metsaboard.com Точка зрения, представленная в данном издании, может не совпадать с позицией компании «Мется Борд».

28

out of the box

Новейшие тенденции в области мужской косметики. Бумажный след: из чего сделан этот журнал Обложка: Carta Integra 190 г/м2 Внутренние страницы: бумага Galerie Art Silk 130 г/м2

30

tracks

Бережное сохранение мест с богатым биоразнообразием.

4

Журнал Magazine| |выпуск issue 1/2013 1/2013

содержание 1/2013 global experts, local know-how

8

Северная Америка и Азия обладают огромным потенциалом для продаж упаковочного картона. Ключом к успеху на этих разнообразных, растущих рынках является сочетание международного опыта, хорошего знания местных условий и глубокого понимания потребностей клиентов.

14

all aboard

Более легкий и яркий упаковочный картон.

column

17

18

22

Эффективные коммуникации сейчас и в будущем.

colour white

Выигрышная простота дизайна и выбора материалов.

pure talent

Простота облегчает жизнь для всех.

24

27

32

success factor

8

Из чего состоит идеальная упаковка?

three questions

Что на практике означает обеспечение чистоты?

in the box

Вся информация о последних горячих темах.

34

infographics Оптимальное использование каждого дерева.

Журнал Magazine | выпуск | issue 1/2013

5

m

making of По ту сторону обложки журнала

плавное движение

М

Тема этого выпуска

Мы хотим, чтобы работа с « Мется Борд » воспринималась как танец. Мы стремимся к плавному, бесперебойному удовлетворению потребностей клиентов на всех этапах пути, который проходит картон от наших фабрик до клиентов, находящихся в различных уголках земного шара.

Н

аш производственный процесс является достаточно длительным, и продукцию ждет долгий путь из леса до потребителя. Однако мы можем проследить каждый этап этого движения. Мы знаем, у какого лесовладельца была куплена древесина. Мы знаем, кто вез древесину на целлюлозный завод и во сколько заказ клиента покинул машину по производству картона. Мы знаем, что поставка будет выполнена вовремя: ведь мы знаем каждый шаг производственного процесса. Мы также знаем и так называемые побочные этапы: где лесосечные отходы были превращены в энергию, и в каком районе была использована эта энергия. На каждом из множества этапов

6

Журнал | выпуск 1/2013

существуют возможности для эффективного использования энергии. И мы можем проследить принятие необходимых мер на протяжении всего пути к каждому из наших клиентов, где бы он ни находился — в Азии, Северной Америке или Европе. Огромное значение для «Мется Борд» имеют высококачественные и экологичные продукты и услуги, ответственное производство, а также высококачественное сырье из северных лесов. В этом выпуске журнала вы найдете статьи по каждому из этих ключевых вопросов. Надеюсь, вам будет интересно! Тютти Хямяляйнен,

ответственный редактор

Фотограф Пекка Холмстрём, танцовщица Аури Ахола, арт-директор Рийна Валли и визажист Пиа Макконен работают над фотографией для обложки.

Новая форма кулинарной бумаги SAGA!

Ветер, камера, танец!

Плавное движение на нашей обложке

Текст: Тару Виртанен Фотографии: Рийна Валли и Сирпа Левонперя

Т

анец. Что может быть более плавным, элегантным и изящным при всей его кажущейся простоте? Именно эта идея пришла в голову Рийне Валли, арт-директору Otavamedia, при обсуждении того, как должна выглядеть тема этого выпуска — плавное движение. Вдохновленная идеей танца, она связалась с одной из лучших танцовщиц — Аури Ахола из Финской национальной оперы, — которая с радостью согласилась продемонстрировать свои прекрасные, безупречные движения для съемки нашей обложки. В своем творческом порыве Валли пошла еще дальше. Она хотела подчеркнуть легкие движения Ахола, создав для нее не менее легкое платье — из бумаги. Она использовала инновационный продукт

подразделения «Мется Тиссью» — кулинарную бумагу SAGA, — вырезав и сложив из нее красивое платье с подолом в виде лепестков ромашки. «Бумага всегда была моим любимым материалом. Она и прочна, и восприимчива, а еще очень нежна на ощупь. Это крайне универсальный и инновационный материал: можно всегда придумать новые способы его использования. На этот раз новую жизнь обрела кулинарная бумага», — рассказывает Валли. Последние шаги перерождения были сделаны в фотостудии. Во время танца Ахола находилась в лучах софитов, что подчеркивало прозрачность и легкость ее платья. Взгляните на нашу обложку — изящество и красота кажутся такими легкими!

Бумажные лепестки ромашки, которые вскоре займут свое место на платье.

Журнал Magazine | выпуск | issue 1/2013

7

Global experts,

local know-how Возможно, вы думаете, что коробка — это просто коробка. И в Европе, и в Северной Америке, и в Азии. Однако, если вы хотите добиться успеха на различных рынках по всему миру, имеет смысл присмотреться к тому, как вы упаковываете свою продукцию.

з

Текст: Лена Барнер-Расмуссен Фотографии: velhot.com, Роб Уилкинсон и shutterstock

амороженные обеды и ужины завоевывают на североамериканском рынке все большую популярность. Любая такая еда имеет привлекательную картонную коробку, которая должна раздразнить ваш аппетит. «Наш картон Simcote идеально подходит для замороженной еды», — говорит Йорма Сальштед, вице-президент по продажам картона в американском регионе. Подразделение «Мется Борд» на протяжении десятилетий остается на североамериканском рынке лидером в сегменте крафт-лайнера с белой лицевой стороной. С 1980-х годов компания также занимается в Северной Америке продажей упаковочного картона, который первоначально предназначался в основном для косметической отрасли. В настоящее время, помимо растущей пищевой отрасли, «Мется Борд» поставляет упаковку для индустрии развлечений — в основном это коробки для DVD и игр. Другим растущим рынком сбыта является фармацевтическая промышленность. Темпы роста этого рынка в настоящее время составляет около 2,5 % в год. «Мется Борд» поставляет упаковку главным образом для безрецептурных лекарств, рынок которых в Северной Америке значительно шире европейского.

8

Журнал Magazine| |выпуск issue 1/2013 1/2013

>

Журнал Magazine | выпуск | issue 1/2013

9

Потребители в Северной Америке хотят, чтобы упаковка легко открывалась. «Коробки должны легко открываться и закрываться. Большое значение также имеет безопасность, особенно в фармацевтической отрасли. У детей не должно быть возможности случайно открыть коробку», — говорит Сальштед. Объем рынка упаковочного картона в Северной Америке составляет около шести миллионов тонн в год. Два миллиона из них изготовлены из переработанных материалов. На долю мемелованных небеленых крафт-лайнеров приходится чуть меньше двух миллионов тонн, а остальную часть общего объема составляет чистоцеллюлозный картон. Наибольший потенциал «Мется Борд» на рынке Северной Америки связан с легким упаковочным картоном. В настоящее время этот сорт картона в Северной Америке практически не используется, а тот, что используется — импортируется. Для получения требуемого низкого веса необходимо достичь совершенства в обработке волокна. «Наши упаковочные решения на 30 % легче других существующих решений. Это позволяет значительно снизить затраты наших клиентов и влияние на окружающую среду», — говорит Сальштед. Американские клиенты ценят быструю работу. «Американцы не станут дожидаться поставки три месяца. Они требуют, чтобы поставка была выполнена в срок от пяти до десяти дней», — поясняет Сальштед. Обязательным условием для удовлетворения этого требования являются местные запасы продукции. Но доставить рулоны (а большинство типографий имеет свои собственные листорезальные машины) в Филадельфию или Балтимор недостаточно. Некоторые рулоны необходимо довезти до самой Калифорнии. Затраты на транспортировку в Северной Америке выше, поскольку грузовикам разрешено перевозить не более 18 тонн, по сравнению с 25 тоннами в Европе. Для транспортировки на большие расстояния используются смешанные грузовые перевозки.

ШЕСТЬДЕСЯТ ЛЕТ В АЗИИ Другим крупным рынком сбыта упаковочного картона, разумеется, является Азия. «Около 50 % всего спроса на потребительские товары приходится на долю Азии, поэтому присутствие в этом регионе и удовлетворение потребностей клиентов имеет для нас стратегическое значение», — говорит Мика Маннинен, вицепрезидент по продажам картона в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Утро

Коннектикут

Йорма Сальштед, вице-президент по продажам картона в американском регионе

10

Журнал | выпуск 1/2013

«Американцы ценят быстрые поставки. Будь то Нью - Йорк или Лос-Анджелес, у нас есть от пяти до десяти дней » .

В 2013 году «Мется Борд» отмечает 60-летие своей деятельности в Азии — первый офис был открыт в Пекине в 1953 году. Со временем офис был переведен в Шанхай, где он и находится в настоящее время. Кроме того, компания открыла офис в Гонконге для обслуживания клиентов в Северной и Восточной Азии. «Наша компания стала свидетелем феноменального роста Китая, особенно на протяжении последних 30 лет, и его позитивных тенденций для отраслей печати и упаковки», — говорит Маннинен. Помимо китайских офисов, у «Мется Борд» есть офисы в Сингапуре, Мумбаи (Индия). Офис в Мельбурне (Австралия) был открыт недавно и служит для работы с клиентами в Австралии и Новой Зеландии.

«Нельзя говорить о едином азиатском рынке, так как все страны различаются с точки зрения экономики, общества и состояния рынка ».

Вечер

Сингапур

Мика Маннинен, вице-президент по продажам картона в АзиатскоТихоокеанском регионе

Журнал | выпуск 1/2013

11

За эти годы в Азии произошла стремительная урбанизация, и на переднем крае этого процесса находился Китай. Европеизация потребительских привычек и увеличение числа активных молодых потребителей стимулировали спрос на продукты питания, косметику, фармацевтическую продукцию и электронику. Темпы роста в Северной и Восточной Азии несколько выровнялись, однако они по-прежнему остаются достаточно высокими. «Мы ожидаем, что темпы роста по всей Азии составят примерно шесть—восемь процентов», — говорит Маннинен. Южная и Юго-Восточная Азия, особенно Индонезия, Бангладеш и Филиппины, также вкушают плоды быстрого экономического роста. Вьетнам, Камбоджа и Мьянма представляют собой новые развивающиеся рынки. Легкая промышленность Индии, которая является третьей по величине экономикой Азии, стоит на пороге роста. «Достижения в области образования, быстрорастущий средний класс, устойчивый рост в таких секторах, как ходовые товары широкого потребления, и организованная розничная торговля являются основными факторами повышения спроса на упаковку. Ожидается, что упаковочная промышленность Индии ежегодно будет расти на 22–25 %», — говорит Маннинен. Быстрый рост в Азии привлекает большое количество игроков — рынок картона характеризуется высоким уровнем конкуренции, и избыток производственных мощностей начинает вызывать определенные трудности. Однако новые

12

Журнал | выпуск 1/2013

предприятия, как правило, ориентируются на массовые рынки, а не на сегменты высококачественной продукции, в которых работает «Мется Борд». «У нас есть несколько постоянных клиентов в ключевых сегментах, где высоко ценятся общие достоинства предлагаемой нами продукции. Для улучшения наших будущих позиций мы должны работать в тесном сотрудничестве со всеми партнерами по цепочке поставок», — говорит Маннинен. УНИВЕРСАЛЬНОЙ СТРАТЕГИИ НЕТ Североамериканский рынок является относительно однородным, чего нельзя сказать об азиатском рынке. «Нельзя говорить о едином азиатском рынке, так как все страны различаются с точки зрения экономики, общества и состояния рынка», — говорит Маннинен. Большие различия могут наблюдаться и внутри страны. Предпочтения потребителей в Шанхае, как правило, отличаются от предпочтений потребителей во внутренних регионах Китая. Это же можно сказать и об остальной части азиатского рынка. «Стратегия упаковки сильно зависит от конечного продукта. Например, виды упаковки для повседневных продуктов питания и роскошных косметических средств будут сильно различаться. Одной и той же марке могут потребоваться различные стратегии для разных частей Китая. Во внутренних районах Китая продукты дешевле, а это сказывается и на упаковке», — говорит Юсси Ройне, директор по вопросам развития бизнеса отдела услуг упаковки «Мется Борд» (IBP). Отдел услуг упаковки «Мется Борд» (IBP) помогает международным производителям разобраться в местных предпочтениях и тонкостях. «Предоставляя услуги и решения по дизайну, допечатной подготовке и комплексному обслуживанию клиентов, мы повышаем ценность картона “Мется Борд”», — говорит Марк Бимсдерфер, глава отдела услуг упаковки «Мется Борд» (IBP).

Дизайн включает гораздо больше, чем просто выбор подходящего цвета. Кстати, в Китае это, как правило, красный цвет, потому что он считается счастливым. «Мы начинаем с анализа фирменного стиля, а затем смотрим на текущие тенденции и ситуацию на рынке. Мы разрабатываем стратегию упаковки для конкретного бренда и создаем дизайн, который поддерживает его фирменный стиль», — поясняет Кирилл Друэ, технический директор отдела услуг упаковки «Мется Борд» IBP. Услуги предоставляются сетью проверенных, сертифицированных партнеров в области обработки картона, которые расположены по всему АзиатскоТихоокеанскому региону. Эти же партнеры предоста­ вляют услуги в области производства. «Вы ведь не захотите отдать картон в типографию, в которой не знают, как работать с картоном и печатать на нем», — говорит Ройне.

Встреча отдела услуг упаковки «Мется Борд» в Шанхае. Слева по часовой стрелке: Юсси Ройне, Кирилл Друэ, Лоуренс Сю и Марк Бимсдерфер.

СОВМЕСТНАЯ РАБОТА ДЛЯ ДОСТИЖЕНИЯ ОТЛИЧНЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ Сотрудники отдела услуг упаковки «Мется Борд» обратились к В. Рамешу, основателю Chennai Microprint и клиенту «Мется Борд», в поисках местного производителя упаковки и поставщика услуг печати для одного своего европейского клиента, который хотел запустить производство упаковки в Индии для поддержки производственных операций в этой стране. «В этой части страны очень немногие типографии предоставляют услуги упаковки, но клиенты все же ожидают первоклассных решений. Вместе с «Мется Борд» нам удалось найти решение, которое искал клиент», — рассказывает Рамеш. Рамеш был особенно рад отличным техническим навыкам «Мется Борд» во всех областях производства. «Отдел услуг упаковки смог позаботиться о нашем оборудовании, включая его техническое обслуживание. Они также очень помогли нам с подбором цветов», — говорит он. Добавленная стоимость услуг упаковки также повлияла на его собственных сотрудников, позволив компании выйти на совершенно новый уровень технического развития. «Мы очень многое узнали во время работы с отделом услуг упаковки над заказом этого клиента. Мы достигли небывалого уровня удовлетворенности клиентов, чувствуем себя более

В 2013 году « Мется Борд» отмечает 60- летие своей деятельности в Азии — первый офис был открыт в Пекине в 1953 году. уверенно и готовы работать с клиентами самого высокого класса», — говорит он. Рамеш может использовать новые знания для завоевания новых территорий. Эта ситуация является взаимовыгодной для «Мется Борд» и Chennai Microprint. «Этот случай развенчивает миф о том, что поставщик картона, предлагающий упаковку, будет конкурировать с типографиями, которые являются его клиентами. Наша совместная работа помогает г-ну Рамешу и его компании получить больше заказов. Это означает больше возможностей и для “Мется Борд”», — говорит Марк Бимсдерфер. Наша дальнейшая цель заключается в расширении деятельности отдела услуг упаковки на все подразделение «Мется Борд». Услуги в настоящее время доступны для клиентов в Северной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Журнал | выпуск 1/2013

13

a

all aboard Вместе мы сильнее

легче и

ярче Успешные инвестиции и планомерное развитие приносят свои плоды — упаковочный картон «Мется Борд» стал еще легче и лучше. Текст: Аста Хирвонен Фотографии: «Мется Борд»

14

Magazine| |выпуск Журнал issue 1/2013 1/2013

В

2012 году подразделение «Мется Борд» завершило реализацию инвестиционной программы в сфере производства картона, которая была направлена на повышение доступности и улучшение свойств продукции. В начале 2013 года в эксплуатацию были введены новые производственные мощности, и годовые объемы производства упаковочного картона были увеличены с 785 000 тонн до 935 000 тонн. «Эти инвестиции заложили основу для дальнейшего развития нашей продукции. Долгие годы мы проводим систематическую работу для создания более легких сортов картона без ущерба для их практичности и превосходных результатов при печати. А сейчас мы сделали еще один шаг вперед», — рассказывает Петри Ваккилайнен, вице-президент подразделения производства картона «Мется Борд».

Экономия за счет снижения веса

Для клиентов эти улучшения означают получение продукции, которая имеет более низкий вес и оптимизирована для конкретных областей применения. Текущие усовершенствования касаются продукции, производимой в Кюро и Симпеле: Avanta Prima, Carta Elega и Simcote. Ассортимент продукции и названия марок не изменились.

Легкие сорта картона обеспечивают экономию на протяжении всей производственной цепочки: на сырье, транспортировке и объеме отходов. И без того маленький вес Avanta Prima и ­Simcote был уменьшен еще на пять граммов, при этом остальные свойства картона, такие как толщина и жесткость, остались неизменными. «Наша концепция снижения веса оказалась хорошим решением», — поясняет Ваккилайнен. Он подчеркивает, что легкие сорта картона обеспечивают экономию на протяжении всей производственно-сбытовой цепочки, уменьшая потребность в сырье, вес перевозимых грузов и объем отходов. «Кроме того, мы изменили оттенки сортов упаковочного картона Carta Elega и Avanta Prima, производимых на фабрике в Кюро. Новые оттенки больше подходят для нужд наших клиентов. Новый оттенок оптимизирован для нужд производителей косметических товаров и медицинской продукции», — продолжает он. В центре внимания потребности клиентов

Упаковочный картон «Мется Борд» теперь еще лучше отвечает потребностям клиентов

Журнал Magazine | выпуск | issue 1/2013

15

Все большее распространение на упаковке фармацевтических продуктов получает двухмерный матричный штрихкод, который предназначен для защиты от подделок.

Ярче «Концепция снижения веса оказалась

хорошим решением».

Создан для вашей упаковки — более подробная информация и видеоролик.

Журнал | выпуск 1/2013

Гибкие варианты поставки

В

Легче

16

и позволяет создавать упаковку с необходимыми свойствами. Улучшенный упаковочный картон Simcote используется в основном для пищевой упаковки. Картон Carta Elega разработан специально для областей применения с высокими требованиями к качеству, таких как упаковка косметических продуктов, а картон Avanta Prima соответствует требованиям отрасли здравоохранения. «Когда речь заходит об упаковке пищевых продуктов, решающее значение имеет безопасность. Упаковочный картон «Мется Борд» изготавливается из свежего чистого древесного волокна. В пищу не попадут никакие загрязняющие вещества», — поясняет Маркку Романо, вице-президент по продажам картона «Мется Борд» в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке. Упаковка пищевых продуктов также должна быть достаточно жесткой, чтобы защитить содержимое от повреждения на протяжении всей цепочки поставок. «Кроме того, важными свойствами являются малый вес и хорошая пригодность к обработке». Романо поясняет, что упаковочные материалы должны иметь отличное качество поверхности и давать превосходные результаты при печати, чтобы продукция одного бренда, продаваемая по всему миру, выглядела одинаково и была в равной степени привлекательной на полках любых магазинов. «В ответ на пожелания клиентов мы изменили оттенок Carta Elega для повышения визуальной белизны, которая является в косметической промышленности важной характеристикой», — говорит Романо. Все большее распространение на упаковке фармацевтических продуктов получает двухмерный матричный штрихкод, который предназначен для защиты от подделок. Поэтому мы оптимизировали поверхность Avanta Prima для более эффективного ответ на повышение спроса подразиспользования этого метода кодирования. деление «Мется Борд» за послед«Упаковка фармацевтического продукта ние годы расширило производственные часто имеет большие белые области без мощности для изготовления упаковочкаких-либо надписей и должна выражать ного картона. В 2012 году на заводе в идею чистоты и гигиеничности продукта. Горсмюле (Германия) был запущен ноПоэтому так важно повысить визуальную вый центр по резке листов картона для экспресс-поставок. Его годовой объем белизну картона, что мы и сделали, производства составляет 60 000 тонн улучшив оттенок Avanta Prima». и в дальнейшем может быть увеличен. Процесс развития не остановится на «Центр экспресс-поставки в Горсмюэтих улучшениях. ле создан для решения вопросов с не«Похоже, мы никогда не достигнем запланированными поставками, связанпределов наших инженерных ными, например, с быстрым запуском возможностей, — смеется Романо. — продукта, — объясняет Маркку Романо­, вице-президент по продажам картона В наши дни те же самые машины в странах Европы, Ближнего Востока и производят во много раз больше картона, Африки. — чем 25 лет назад, и качество картона Сервисный центр имеет идеальное продолжает улучшаться. И, являясь местоположение: мы можем обслужиноваторами в сфере снижения веса, мы вать клиентов по всей Европе». смогли разработать еще более легкие сорта картона»

column Том Эклунд Управляющий директор ирландского подразделения «Мется Борд» этой осенью уходит на пенсию после более чем 40 лет работы в «Мется Борд».

Искусство беседы

Н

а первый взгляд, с 1971 года в «Мется Борд» многое изменилось. Например, мы внедрили электронные тендеры и электронные системы поддержки, а также сократили количество офисов. В те времена у нас было гораздо больше людей: в Дублине работало 20 человек, а теперь — только один. Но при всех этих различиях сам бизнес по производству картона практически не изменился. Ведь сама бизнес-модель довольно проста. У нас есть продукт, который мы хотим продать, и клиент, который хочет купить этот продукт по подходящей цене и в подходящее время. Мы можем окружить себя компьютерными системами, но без продаж ни одна из них не будет иметь значения. Что действительно изменилось — так это процесс общения. В 1971 году, когда я начал свою трудовую деятельность в Финляндии, мы использовали для повседневной связи телекс. Не было ни электронной почты, ни факсов. Вы писали сообщение, секретарь его набирала, и оно мгновенно передавалось по телефонным линиям. Мы звонили по телефону и писали письма клиентам. Все шло через почту: заказы отправлялись в Финляндию по почте и тем же путем возвращались подтверждения заказов. Также было много личных встреч. Бизнес требовал большего физического присутствия: на обедах, ужинах и других мероприятиях. Вы постоянно находились в дороге. Теперь у нас есть электронная почта и телеконференции, и вы экономите время и деньги за счет

«Люди — социальные существа. Нас подпитывает энергия людей, с которыми мы встречаемся ».

сокращения количества поездок. Однако электронная связь отрицательно сказалась на личных отношениях. Некоторые люди могут выражать свои мысли посредством электронных писем, а некоторые нет. Также возрастает риск того, что ваши слова будут поняты неправильно. Электронные письма могут произвести на вас неблагоприятное впечатление, а затем вы встретите их отправителя лично, и он будет совершенно не похож на то, каким вы его представляли. Некоторые люди также предпочитают пойти легким путем и отправить электронное письмо там, где лучше было бы поговорить лично. Позвонив по телефону, можно обсудить вопрос сразу со всех сторон и решить его в два раза быстрее. Вы должны обладать навыками эффективного общения, так как сделки всегда заключаются между людьми. Очень важно устанавливать и развивать личные отношения. Для меня как для продавца не может быть и речи о том, чтобы общаться только по электронной почте. Я отправляю множество писем, но это только часть моего общения. Для личного развития также важно общаться с другими людьми. Люди — социальные существа. Нас подпитывает энергия людей, с которыми мы встречаемся. Я встретил множество разных людей из разных стран, и это помогло мне понять, насколько люди похожи. Иногда технологии могут мешать. Такие вещи, как электронные тендеры, являются просто инструментами. Вам все равно придется убедить клиентов купить ваш продукт и предоставить его в нужное время и по подходящей цене. В конечном счете вы все равно должны пожать друг другу руки и заключить сделку.

Журнал Magazine | выпуск | issue 1/2013

17

C

colour white Белая бумага для красочного мира

Виктор Балко, графический дизайнер: Мириады возможностей — фотокнига, демонстрирующая работы японского фотографаминималиста Кёхея Абе. Японский переплет с лентой и бескрасочным тиснением. Комментарий жюри: «Книга отличается чувственно привлекательной гармонией между содержимым, материалом и дизайном».

18

Magazine Журнал | |выпуск issue 1 1/2013 # 2013

C

Chromolux — картон премиум-класса для упаковки и графического дизайна, выпускаемый «Мется Борд», — бросил вызов миру маркетинга, печати и упаковки, предложив продемонстрировать убедительные примеры отличного дизайна и выбора материалов. «Конкурс “Меньше значит больше” был организован на волне наметившегося стремления к более ресурсоэффективному и экологически чистому будущему. Этот новый минимализм выходит за пределы понятия стиля — это проявление более устойчивой экономики», — говорит Кристиан Дрисслер, менеджер по маркетингу «Мется Борд» Цандерс. На конкурс было подано 269 разнообразных инновационных заявок, 19 из которых попали в окончательный список. С гордостью представляем пятерых победителей, чьи работы воплощают простоту и элегантность и доказывают, что часто меньше значит больше.

элегантная

простота Фотографии: Группа «Мется»

Magazine Журнал | |выпуск issue 1 1/2013 # 2013

19

Ателье идей Carlitos y Patricia: Плакатная кампания для испанской парикмахерской Комментарий жюри: «Вероятно, это первый в мире комбинируемый мини-плакат. Он адресован студенческой аудитории и привлекает внимание довольно причудливым способом».

Карин Лукас, графический дизайнер Iconic: Enfant gâté, марка детской одежды Комментарий жюри: «Эта марка дарит радость всем и каждому».

Дизайнерское агентство Boris Brumnjak: Брошюра для Gallery Print Комментарий жюри: «Реклама может быть такой простой и такой красивой».

Eberl Print: Годовой отчет Zumtobel Group Комментарий жюри: «Текст и изображения намеренно отделены друг от друга. Концепция и реализация, а также выдающиеся фотографии и оформление сразу нас поразили».

20

Magazine| |выпуск Журнал issue 1 1/2013 # 2013

Публикация с пятью победившими проектами будет выпущена позже в 2013 году. Посетите www.chromolux.de, чтобы узнать подробности и посмотреть другие фотографии!

Конкурс Меньше значит больше QR code generated on http://qrcode.littleidiot.be

Мириады возможностей

Magazine Журнал | |выпуск issue 1 1/2013 # 2013

21

p

pure talent Больше, чем сумма составляющих

Новый взгляд на процесс выбора Текст: Лена Барнер-Расмуссен Фотография: Томми Туоми

Простота играет ключевую роль при планировании заказов картона.

Это утверждение верно как для покупателей, так и для поставщиков. После тщательного анализа своих услуг подразделение «Мется Борд » приняло решение оптимизировать свои предложения, чтобы упростить работу всех участвующих сторон.

М

ы тонем в богатстве выбора. Просто пройтись по супермаркету и купить коробку хлопьев может оказаться непосильной задачей: ведь выбор такой огромный.

22

Журнал | выпуск 1/2013

Покупка картона не сильно отличается от покупки хлопьев. И ​​хотя для решения различных задач необходимы различные сорта картона и различные варианты поставки, слишком большой выбор может подавлять. Но скоро эта ситуация изменится. На протяжении последних двух лет «Мется Борд» работает над оптимизацией своих услуг, чтобы сделать жизнь клиентов проще. «Мы хотим повысить уровень обслуживания путем оптимизации процессов планирования и поставок. Тем самым мы хотим гарантировать, что наши клиенты будут получать нужный продукт в нужное

время и в нужном количестве», — говорит Матти Кетонен, вице-президент «Мется Борд» по цепочке поставок. Более понятный выбор

Конечной целью реализации проекта простого управления цепочкой поставок является повышение удовлетворенности клиентов, достигаемое за счет более простого выполнения заказов. Выполнение обещаний, данных клиентам, всегда имело для «Мется Борд» высокий приоритет, но обилие вариантов выбора иногда усложняет работу клиентов. «У нас были десятки различных

« К концу 2013 года мы представим четкий, структурированный набор вариантов поставки. Его цель — упрощение жизни наших клиентов».

вариантов поставок. Каждый из них имел свои особенности и гарантии, но они не всегда были понятны с первого взгляда, — говорит Кетонен. — Мы работаем над упрощением вариантов поставок и к концу 2013 года представим гораздо более четкий набор вариантов. Клиенты смогут выбирать из понятного, структурированного портфеля услуг». Плавные процессы

Варианты поставок были спланированы таким образом, чтобы клиентам не приходилось идти на компромисс в своих

Перемены не за горами. Проект простого управления цепочкой поставок будет представлен более подробно в следующем выпуске журнала!

пожеланиях и требованиях. «Сотрудники компании будут тратить меньше времени на планирование заказов и производства, что также сократит сроки поставок для наших клиентов», — обещает Кетонен. Сотрудники «Мется Борд» с радостью приступили к реализации проекта. «Этот проект помогает сотрудникам по-новому взглянуть на нашу работу. От работников поступило множество предложений по оптимизации производственных процессов», — говорит руководитель проекта простого управления цепочкой поставок Оути Ахо.

Изменив варианты поставок, «Мется Борд» сможет гарантировать, что клиенты будут всегда получать то, что им нужно. «Это особенно важно в периоды высокого спроса. Благодаря новым вариантам поставок клиенты могут быть уверены в получении своего заказа. Кроме того, нам самим станет проще планировать свою деятельность», — говорит Матти Кетонен.

Журнал | выпуск 1/2013

23

S

success factor Новейшие решения, технологии и исследования

В магазине и при транспортировке: •• прочная; •• не слишком большая или тяжелая; •• легко штабелируется; •• не имеет острых краев; •• не оставляет пустого пространства.

Лучшая уп В использовании: •• легко открывается и закрывается; •• очень удобна (дозирование, насыпание); •• сохраняет продукты питания; •• прочная.

24

Magazine| |выпуск issue 1/2013 Журнал 1/2013

После использования: •• пригодна к переработке; •• пригодна для сжигания; •• не занимает много места в мусорной корзине.

«Практичная упаковка легко открывается и закрывается и позволяет использовать нужное количество продукта. Упаковка из картона — лучше всего».

«Не слишком большая, помещается на полку. Легко закрывается и хорошо сохраняет содержимое. Симметричная форма позволяет экономить место».

— мужчина

— женщина

паковка Текст: ТЮТТИ ХЯМЯЛЯЙНЕН

П

риведенные выше характеристики были получены Финской ассоциацией упаковочных технологий и исследований (PTR) по результатам опроса людей, выступающих за здоровый образ жизни и заботу об окружающей среде (LOHAS). Подразделение «Мется Борд» финансировало это исследование наряду с другими компаниями. Демографическая группа LOHAS является достаточно большой. Как показывают исследования, в эту группу входит каждый

четвертый взрослый американец, а в Японии потребителями LOHAS являются примерно 12 % населения. Представителей этого сегмента можно также встретить в Западной Европе и ряде азиатских регионов, включая, например, Гонконг, Сингапур и Тайвань. «Число людей, входящих в этот сегмент, постоянно растет. Все больше и больше людей стремятся покупать продукты, связанные со здоровьем и хорошим физическим состоянием, окружающей средой, личным развитием и рациональным образом

жизни. Восемь из десяти потребителей заинтересованы в покупке так называемых зеленых продуктов», — говорит Хели Куорикоски, руководитель отдела технического маркетинга картона «Мется Борд». «Нет» полиэтиленовым пакетам в упаковке

По данным исследования PTR, потребители LOHAS больше всего ценят в упаковке прочность, а также легкость открывания и закрывания. По словам потребителей,

Журнал | выпуск 1/2013

25

Живете ли вы по принципам LOHAS?

П

ройдя этот тест, вы узнаете, соответствует ли ваш образ жизни принципам заботы о своем здоровье и состоянии окружающей среды. Поставьте рядом с приведенными ниже утверждениями цифры от 1 до 7, где 1 = полное несогласие, а 7 = полное согласие. Сложите все очки, чтобы узнать, насколько хорошо вы подходите под описание демографической группы LOHAS.

1.

По возможности я всегда предпочитаю органические продукты.

2. Я обращаю внимание на экологичность покупаемых продуктов.

3. Я предпочитаю продукты местного производства, а не продукты, произведенные далеко от моего места жительства.

4. При покупке я обращаю внимание на экологичность упаковки продукта.

5. В моем доме отходы тщательно сортируются.

6. При покупке химических веществ, таких как моющие средства или удобрения, я обращаю внимание на их влияние на окружающую среду.

7.

Я консультирую друзей по вопросам этичного и экологичного потребления.

8. Я стараюсь есть здоровую и экологичную пищу.

9. Для меня важна этичность производства продуктов питания.

Всего:

Если вы набрали больше 45 очков, вы определенно живете по принципам LOHAS: вы думаете об экологии и цените природу. Если вы набрали от 30 до 44 очков, вы следуете принципам LOHAS только в некоторых аспектах жизни. Возможно, вас интересует охрана природы, изменение климата или этичное производство органических продуктов. Если вы набрали 29 очков или меньше, принципы LOHAS явно не являются для вас приоритетными, хотя вы можете разделять многие из аналогичных убеждений.

26

Журнал | выпуск 1/2013

экологичная упаковка пригодна к переработке, сделана из бумаги или картона, изготовлена с облюдением требований экологической устойчивости, не окрашена и не содержит никаких ненужных дополнительных материалов. Отвечая на вопрос об идеальной упаковке для органических мюсли, респонденты предложили множество идей. «Картонная коробка натурального цвета, например, светло-зеленого, коричневого или серого. Никакого лишнего текста, просто название и состав крупным шрифтом с честной фотографией продукта», — предложил один из участников. Другие опрошенные предлагали использовать «прошитый сверху бумажный пакет» или «просто картонную коробку без полиэтиленового пакета внутри». Это музыка для ушей Куорикоски, ведь картон «Мется Борд» можно использовать в непосредственном контакте с пищевыми продуктами. «Наш картон из свежего древесного волокна позволяет отказаться от использования внутреннего полиэтиленового пакета». Черный — значит дорогой

Потребители LOHAS не готовы платить за дизайн от известного дизайнера — особенно, если такой дизайн стоит больше. «Одна из опрошенных заявила, что содержимое интересует ее больше, чем упаковка. Ее волнует экологичность упаковки, а не дизайн. Хотя есть одно исключение: если продукт покупается в подарок, она учитывает и дизайн упаковки», — рассказывает Куорикоски. Интерес представляет восприятие цены потребителем. Черный долгое время считался цветом качества и, в сочетании со стеклом, наиболее дорого выглядящим цветом упаковки. Если цвета пластиковой упаковки быстро блекнут, продукт воспринимается как неприятный и дешевый. «Если учесть все ответы, золотой серединой будет картонная упаковка с ярким цветоС более подроб­ вым решением и приятным дизайном», — ной информацией заключает Куорикоски. об исследовании можно будет озна­комиться в сле­ дующем выпуске журнала.

В рамках исследования были изучены ожидания, образы и чувства потребителей, связанные с упаковкой. Исследование было проведено с помощью совместного блога, в котором 137 участникам было предложено ответить на 13 вопросов по упаковке.

Фотография: Томми Туоми

3

Three questions о производстве картона

Обеспечение чистоты

Ключевыми вопросами для « Мется Борд» являются безопасность продукции, свежее древесное волокно и полная отслеживаемость. Что они означают на практике?

1.

Как вы обеспечиваете безопасность упаковочного картона «Мется Борд» для упаковки пищевых продуктов?

«Для производства картона мы используем только свежее древесное волокно, которое является чистым по своей природе и имеет легко опознаваемый состав. Все сырье, используемое для изготовления продукции «Мется Борд», имеет известное происхождение, легко отслеживается и отвечает всем применимым к нему стандартам. Все, что мы используем, — от древесины и химических веществ до материалов для упаковки — поступает от тщательно отобранных и утвержденных поставщиков. На протяжении многих лет мы изучаем вопросы переноса различных веществ из пищевой упаковки. Сюда входят не только минеральные масла, но и химические загрязнители, микробы, оптические отбеливатели, запахи и привкусы. Мы считаем, что глубокое понимание всей производственносбытовой цепочки имеет огромное значение, и объединяем практический опыт со знаниями, полученными отделом исследований и разработок».

2.

Как вы проводите исследования? Разрабатывает ли «Мется Борд» свои собственные методы контроля переноса минеральных масел?

«Мы используем два способа сбора информации и разработки новых технологий: силами нашего собственного отдела исследований и разработок и путем сотрудничества с университетами инаучноисследовательскими институтами. Сочетание этих

Нина Хаппонен, директор по устойчивому развитию «Мется Борд»

двух способов очень важно, поскольку оно позволяет свободно обмениваться идеями в условиях постоянного роста объема знаний. При анализе переноса минеральных масел мы берем за основу опубликованные методы, BfR и FABES, но они были нами усовершенствованы. Мы сочетаем понимание всего процесса производства картона со знаниями нашего отдела исследований и разработок. Мы изучаем не только картон, но и все остальные материалы, используемые для производства картонной упаковки, включая чернила и клей».

3.

Что вы порекомендуете для обеспечения полной безопасности?

«Я могу дать четыре совета. Первое, что нужно сделать, — это выбрать картон, изготовленный из первичного древесного волокна, желательно картон «Мется Борд». Он безопасен для упаковки пищевых продуктов и не требует использования дополнительного защитного слоя, который усложняет переработку, увеличивает углеродный след и повышает стоимость — как для производителя, так и потребителя. Это также идет вразрез с требуемым повышением эффективности использования материалов и сокращением отходов. Во-вторых, для печати необходимо использовать чернила, которые имеют низкий показатель переноса или не содержат минеральных масел. В-третьих, внимание следует уделять всем компонентам упаковки, а не только картону. Наконец, постарайтесь использовать оптимальную конструкцию упаковки».

Журнал Magazine | выпуск | issue 1/2013

27

out of the box Исследуя мир

Фабьен Труве-Эрмуэ Директор по закупкам, подразделение упаковки компании Pierre Fabre Dermo Cosmétique Laboratories

«Если говорить об упаковке, то мужчины по сравнению с женщинами обращают больше внимания на текстуру материала и на то, какова поверхность на ощупь. В нашем секторе на покупателей-мужчин приходится три процента продаж. Самая продаваемая продукция — средства против старения кожи и увлажняющие кремы. Мужчины, как правило, ценят практичные средства, обеспечивающие быстроту процедур ухода. В отличие от женщин, им не нужно, чтобы для ночного и дневного ухода предназначались разные продукты, им скорее нужны быстрые в нанесении, бодрящие средства по уходу. При разработке упаковки особо акцентируются именно практические аспекты: мы анализируем удобство открывания упаковки, обращения с ней и, к примеру, мягкость нажатия кнопки».

Жерар Серра Креативный директор студии Pastel Creations

Сабин Дюран Главный редактор отраслевого журнала Formes de Luxe

«Я работаю креативным директором в Pastel Creations, дизайн-студии, входящей в состав Pierre Fabre Laboratories. Результаты наших маркетинговых исследований могут принимать разные формы: картонная коробка, текстура, цвет, иногда форма кнопки. Мужчин убеждает звук, возникающий при закрывании крышки дозатора геля или крема, поэтому для обеспечения четко слышимого звука я применяю передний запирающий механизм. Три наши торговые марки — Klorane, Ducray и Avène — объединяют продаваемую в аптеках продукцию для ухода за кожей, в том числе и для мужчин. Восемьдесят пять процентов этой продукции покупают женщины, включая и ту, которая предназначена для мужчин. Если говорить об Avène, то для мужчин предназначены только семь из 130 продуктов этой торговой марки. Она занимает традиционный сегмент рынка, для которого не характерны тенденции широкого внедрения инноваций: это средства для бритья, кремы, продукты для улучшения цвета лица и матирующие средства. Мы знаем, что мужчины пользуются средствами от морщин, принадлежащими их женам, но скрывают это. Не говорите дамам!»

«Возросшее в течение последних лет общественное внимание и уважение к тем, кто выглядит активно и бодро, привело к тому, что внешнему виду придается большее значение, чем когда-либо прежде, и вывело энергетические, снимающие утомление продукты на вершину продаж. Мужские средства по уходу за телом занимают от пяти до десяти процентов рынка, причем наибольшей популярностью пользуются бальзамы после бритья. Я думаю, что мужчины в меньшей степени, чем женщины, обращают внимание на дизайн упаковки. Им нужно, чтобы в цветовом оформлении продукции (с преобладанием синего, черного, серого или цвета металлик) отражались их собственные стилевые предпочтения. Делались попытки введения красного, но они не были направлены на основную часть целевой аудитории. Средства выражения должны быть прямыми, преимущество продукции заключается в ее простоте, нейтральности ароматов и компактности упаковки, которая изготавливается из такого картона, как Carta Elega от компании «Мется Борд». Если не придерживаться этих принципов, мы можем вторгнуться на женскую территорию».

Мы получили заманчивую возможность больше узнать о последних тенденциях в мире мужских косметических средств и поинтересовались у отраслевых лидеров, что, по их мнению, нас ожидает.

28

Magazine| |выпуск Журнал issue 1/2013 1/2013

Кристоф Бодри Коммерческий директор производства продукции для красоты и здоровья, подразделение «Мется Борд»

«Мы работаем почти со всеми компаниями из косметической отрасли. Цветовые коды имеют большое значение при использовании нашего легкого картона в качестве материала для упаковки, на которую предварительно наносится печать, поскольку они позволяют разделить пространство ванной комнаты на мужскую и женскую территорию. Мужчин привлекает та же цветовая гамма в стиле хай-тек, в которой выполнена приборная панель их автомобиля. Поэтому первичная упаковка, будь то тюбик, распылитель, флакон или коробка, должна быть практичной, функциональной и эргономичной — и, разумеется, никакого гламура!»

Хорошо выглядеть — это по-мужски!

С отраслевыми лидерами корреспондент журнала встретился в Париже на проходившей в феврале выставке PCD. Целью выставки «Упаковочные материалы и дизайн для парфюмерии и косметики» (Packaging for Perfumes, Cosmetics and Design, PCD) является продвижение инновационных технологий в области упаковки парфюмерных и косметических средств; 2500 экспертов представляют здесь торговые марки и поставщиков. Текст: Кристоф Ридель Фотографии: Тибо Стипаль Журнал Magazine | выпуск | issue 1/2013

29

T

tracks «Мется Борд» всегда впереди

Меры по защите биоразнообразия глубоко интегрированы в процесс планирования развития лесного хозяйства и в методики лесозаготовок на всех предприятиях группы « Мется ». Текст: Фрэн Уивер Фотография: РАУНО НОКЕЛАЙНЕН

Заботясь о природе Многоуровневая защита

З

абота об экологическом здоровье лесов представляет важнейший вопрос для производителей бумаги и картона как по этическим, так и по деловым причинам. «Леса — это возобновляемые ресурсы, поэтому мы должны хорошо заботиться о них, чтобы иметь возможность пользоваться ими и в будущем», — говорит Арми Пурхонен, руководитель отдела охраны окружающей среды группы «Мется». «Здесь, в Северной Европе, мы особенно ценим свои лесные корни и стремимся сохранить естественное здоровье лесов. Леса занимают 75 % территории Финляндии, и здесь мы также используем их для активного отдыха — походов, охоты, сбора ягод и грибов».

30

Журнал | выпуск 1/2013

Почти три четверти древесины, используемой группой «Мется», поступает из лесов Финляндии. «В Финляндии организована многоуровневая защита лесного биоразнообразия, начиная с государственной защиты, распространяющейся на многие ценные лесные зоны. Доля лесов, находящихся под строгой охраной, здесь намного больше, чем в любой другой стране Европы», — объясняет Пурхонен. «Большинство других лесов принадлежат мелким лесовладельцам, включая тех, кто поставляет нам древесину»,— добавляет она. Такие владельцы теперь имеют возможность осуществлять охрану тех зон своих лесов, которые отличаются экологическим разнообразием, и получать компенсацию потерянной прибыли в рамках передовой программы защиты лесного биоразнообразия METSO. «Наши специалисты-практики составляют планы управления лесами совместно с лесовладельцами, рекомендуя им этот вариант, если обнаруживают, что лес обладает экологическими характеристиками, которые позволяют включить его в данную программу», — объясняет Янне Соймасуо,

Фотографу позирует птица кукша (Perisoreus infaustus); фотография сделана Рауно Нокелайненом, вышедшим на пенсию руководителем отдела устойчивого развития «Мется Борд», рядом с фабрикой в Симпеле. В январе 2013 г. он отправился на прогулку на снегоступах по лесу и заметил эту птичку примерно в 16 км от фабрики. В чем особенность кукши? В Финляндии, особенно на юге, эта птица является превосходным индикатором здоровья перестойного леса и биоразнообразия.

Кукша

Заботясь о местах с богатым биоразнообразием руководитель отдела охраны окружающей среды группы «Мется». Лесозаготовки с осторожностью

Даже в районах лесозаготовок работы ведутся с большой осторожностью, чтобы защитить места, отличающиеся богатым биоразнообразием. «В рамках наших ежегодных экологических программ, разработанных для сектора лесозаготовок, мы обучаем всех — от закупщиков древесины до операторов лесозаготовительных машин, — помогая им распознавать экологически ценные зоны леса и предотвращать их повреждение», — рассказывает Соймасуо. Результаты усилий по защите лесного биоразнообразия регулярно оцениваются как специалистами группы «Мется», так и административными органами и официальными аудиторами, с которыми сотрудничает наша компания и которые осуществляют проверки в рамках систем регулирования природопользования и сертификации лесов. «В Финляндии 95 % промышленных лесов прошли сертификацию PEFC, в то время как по схеме FSC сертифицировано всего около двух процентов лесов. В 2012 г. около 82 % древесины для группы

«Мется» поставлялось из сертифицированных лесов Финляндии и стран Балтийского региона», — говорит Пурхонен. Такой высокий уровень сертификации лесов открывает перед клиентами «Мется Борд» благоприятную возможность использовать экологическую маркировку своей продукции. Кроме того, вся древесина, используемая группой «Мется», проходит через тщательно продуманную цепочку, охватывающую все процессы — от лесозаготовок до фабрики. «Это означает, что наши клиенты могут быть уверены в том, что мы являемся ответственным поставщиком и что источником всей древесины, из которой изготавливается наша и их продукция, являются рационально управляемые леса, где принимаются серьезные меры по защите биоразнообразия», — говорит Пурхонен. Соймасуо добавляет, что последнее проведенное на территории Финляндии исследование состояния видов, находящихся под угрозой исчезновения, отражает положительные сдвиги в области защиты лесов. «Состояние многих лесных видов улучшилось в течение тех 15 лет, что мы применяем эти природоохранные меры», — говорит он. «Значит они действительно работают!»

Н

екоторые характеристики леса особенно важны для сохранения биоразнообразия. Специалисты по планированию лесного хозяйства и по лесозаготовкам умеют распознавать такие черты и принимать меры по их защите там, где лес все еще можно заготавливать без вреда для экологии.

• Фаутная древесина: Упавшие и стоящие мертвые деревья оставляют, чтобы создать среду для редких грибов, насекомых и птиц.

• Лиственные деревья: Ценные в экологическом плане виды лиственных деревьев целенаправленно оставляют во время лесозаготовок в смешанных лесах.

• Водные объекты: Принимаются значительные меры по предотвращению повреждения почвы и растительности вокруг ручьев, родников и болот.

• Ключевые места обитания и виды: Области, отличающиеся разнообразием мест обитания, такие как перестойный лес, разнотравные лесные массивы и древесные насаждения, служащие местом гнездования охраняемых птиц, тщательно оберегают.

• Защитные буферные зоны: Участки леса вдоль широких ручьев, озер, рек или болот подлежат охране с целью защиты водных ресурсов и сохранения зеленых коридоров для диких животных.

Magazine | issue 1/2013

31

i

in the box Кратко о текущих темах

Фотографии: группа «Мется»

РЕКЛАМИРУЯ ПРЕИМУЩЕСТВА ПИЩЕВОЙ УПАКОВКИ Н

екоторые потребители придерживаются негативного взгляда на упаковку, считая ее необязательным элементом, хотя с точки зрения устойчивого развития отказ от использования упаковки является наилучшим вариантом только в очень редких случаях. На самом деле продуманная упаковка является экологичным и экономичным решением, которое защищает продукт, предотвращает порчу и снижает количество вредных органических отходов. Финская ассоциация технологий и исследований в сфере упаковки (PTR) инициировала кампанию, рекламирующую преимущества упаковки продуктов. Шесть рекламных видеороликов рассказывают о новых способах упаковки пищевых продуктов и напитков и о преимуществах такой упаковки. Видеоролики можно найти на канале YouTube подразделения «Мется Борд».

32

Журнал | выпуск 1/2013

Один из видеороликов посвящен овсяным хлопьям быстрого приготовления «Myllyn Paras», упаковка которых изготовлена из картона Simcote от компании «Мется Борд». «Myllyn Paras» является вторым по величине продавцом муки и хлопьев в Финляндии. Картон Simcote, изготовленный из первичного древесного волокна, — оптимальный вариант материала для упаковки, поскольку это чистый картон, и компания «Myllyn Paras» может без опасений упаковывать в него овсяные хлопья без использования отдельного внутреннего пакета. «У нас никогда не возникало никаких проблем с картоном Simcote. Это легкий, но жесткий картон, обеспечивающий хорошую работу упаковочной линии», — говорит Йоуни Вирта, руководитель отдела закупок «Myllyn Paras».

Посмотрите видеоролик на YouTube:

EPD — ВСЕОБЪЕМЛЮЩАЯ ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ ИНФОРМАЦИЯ

П

ервая экологическая декларация продукции (EPD) была составлена компанией «Мется Борд» для картона Simcote. «Сорт Simcote очень популярен среди владельцев крупных торговых марок, они просили предоставить уточненные экологические данные, основанные на LCA (оценке жизненного цикла), поэтому мы и составили EPD», — говорит Эйя Саски, сотрудник отдела устойчивого развития и корпоративных вопросов группы «Мется». Декларация EPD основана на расчетах жизненного цикла и указывает на потенциальное воздействие данного продукта на окружающую среду в течение всего срока его службы. Такой подход отличает ее от расчетов «Профиля бумаги» или углеродного следа, применение которых связано с большими ограничениями. «Информация, сообщаемая декларациями «Профиль бумаги» и EPD, частично совпадает, но есть одно фундаментальное различие. Хотя обе декларации демонстрируют, какие ресурсы были задействованы в процессе производства данного продукта, EPD идет еще дальше, указывая на воздействие, оказанное на окружающую среду при добывании компонентов продукта. Декларация EPD указывает на потенциальный экологический вред процесса поиска источников сырья, например при добывании минералов в Южной Америке», — объясняет Саски. Декларация EPD была проверена компанией Inspecta на соответствие критериям, установленным для данной категории продукции организацией International EPD® System для обработанной бумаги и картона. Она действительна в течение трех лет. Декларация EPD для Simcote предоставляется всем нашим клиентам по запросу. Мы ценим ваше мнение, и для нас важны любые ваши комментарии.

ПРИНЯТОЕ В ЕС ПОЛОЖЕНИЕ ОБ ИМПОРТЕ ДРЕВЕСИНЫ ВСТУПИЛО В СИЛУ

Н

овое Положение ЕС об импорте древесины усложнило нелегальный ввоз лесоматериалов в ЕС. В марте 2013 г. Положение ЕС об импорте древесины вступило в силу во всех 27 странах — членах Евросоюза. Основная цель этого закона — запретить обращение незаконно заготовленных лесоматериалов на территории Европейского Союза. Положение распространяется на широкий диапазон лесоматериалов, включая круглые лесоматериалы и цельную древесину, а также фанеру, целлюлозу, бумагу и картон. Подробности на странице www.metsagroup.com/sustainability.

НОВАЯ СИСТЕМА СЕРТИФИКАЦИИ ЭНЕРГОЭФФЕКТИВНОСТИ

Н

аходящиеся на территории Финляндии фабрики по производству картона «Мется Борд» теперь получили сертификат соответствия стандарту ISO 50001 в сфере управления энергопотреблением, пришедшему на смену действующему европейскому стандарту EN 16001. Как и прочие известные стандарты, такие как ISO 9001 и ISO 14001, стандарт ISO 50001 основан на управленческой модели постоянного совершенствования. Это облегчает предприятиям процесс внедрения процедур управления энергопотреблением в общие процессы повышения качества и экологического менеджмента. Стандарт ISO 50001 поддерживает фабрики в их усилиях, направленных на развитие систем управления энергопотреблением и более эффективное использование энергии.

ДВА НОВЫХ СОРТА ВЫСОКОКАЧЕСТВЕННЫХ ЛАЙНЕРОВ Ура! Появились новые сорта лайнеров «Мется Борд», пригодного для изготовления привлекательной многоцветной упаковки для пищевых продуктов.

К

омпания «Мется Борд» выпустила два новых сорта лайнеров: мелованный беленый лайнер Modo Northern Light и мелованный лайнер Carta Selecta. Теперь наши клиенты могут воспользоваться преимуществом значительного расширения линейки нашей продукции. «Фабрики в Хусуме и Кюро вместе с фабрикой в Кеми становятся поставщиками высококачественного тарного картона. Мы предлагаем новую продукцию, которая пригодна для изготовления легкой, чистой и безопасной упаковки для пищевых продуктов и обладает улучшенными качествами для нанесения печати и привлечения внимания покупателей», — говорит Ристо Ауэро, вице-президент по производству лайнеров и основы для обоев «Мется Борд». Сорт Modo Northern Light производится в Хусуме и имеет плотность 80–100 г/м2; производятся и более стандартные плотности - 110 г/м2 и выше.

Modo Northern Light также можно использовать для создания внутреннего волнистого слоя в гофрированном картоне. Выпускаемый фабрикой в Кюро картон Carta Selecta — это лайнер для ламинирования, имеющий плотность 185 г/м2. Сорт Carta Selecta раньше продавался в США, но теперь его также можно купить в Европе и Азии.

Отчет по показателям экологичности за 2012 г. доступен на сайте

В

торой отчет группы «Мется» по показателям экологичности можно посмотреть по адресу www.metsagroup.com/sustainability. Также можно заказать текстовую версию этого отчета. Основное внимание в этом отчете было уделено нашей программе в области экологической устойчивости и вопросам, касающимся наших производственных операций. Кроме того, мы осветили тему инвестиций в биоэнергетику, повышения качества материалов и отношений с акционерами. Мы стремимся обеспечить прозрачность всех наших операций и приглашаем вас присылать отзывы, касающиеся как нашей работы по обеспечению устойчивого экологического развития, так и данного отчета. Журнал | выпуск 1/2013

33

Д

До последней ветви Закупаемое древесное сырье мы используем полностью — вплоть до самой последней ветви. Для каждой части дерева мы находим наилучшее применение, будь то целлюлоза для производства бумаги или картона, пиломатериалы для строительства различных сооружений или древесное топливо для производства энергии. По окончании жизненного цикла каждый произведенный нами продукт можно подвергнуть переработке или сжиганию для получения энергии. Для получения энергии из древесного сырья в основном используются верхушки деревьев. Примером побочного продукта является кора. В 2012 году мы заготовили древесного топлива

3,0

Количество древесного сырья, необходимого для производства одной тонны бумаги, вырастает в лесах Финляндии менее чем за одну секунду.

млн м3

ТОПЛИВНАЯ ДРЕВЕСИНА И ПОБОЧНЫЕ ПРОДУКТЫ Балансовая древесина является сырьем для производства целлюлозы и панелей из древесного волокна. В 2012 году мы заготовили балансовой древесины

20,2

млн м3

БАЛАНСОВАЯ ДРЕВЕСИНА

Обработка круглых лесоматериалов выполняется на лесопильных и фанерных заводах. В 2012 году мы заготовили круглого леса

Бумага и картон могут быть переработаны примерно пять раз. После этого они могут быть использованы для получения энергии.

6,3

Энергия вырабатывается на протяжении всей производственно-сбытовой цепочки. Мы поставляем топливную древесину на электростанции, а наши собственные заводы являются крупными производителями биоэнергии.

млн м3

КРУГЛЫЙ ЛЕС

ПОСТАВКА ДРЕВЕСИНЫ И ЛЕСОХОЗЯЙСТВЕННЫЕ СЛУЖБЫ ИЗ ОДНОГО КУБОМЕТРА ДРЕВЕСИНЫ МОЖНО ПРОИЗВЕСТИ ОДНУ ИЗ СЛЕДУЮЩИХ ВЕЩЕЙ:

34

туалетная бумага на один год для

коробки для шоколада

12

10 000

человек

Журнал | выпуск 1/2013

листы бумаги формата A4 штук

60 000

штук

целлюлоза

материалы для

200

1

кг

настила

Посмотрите видеоролик на YouTube:

С 2007 года энергоэффективность фабрик повысилась на 20 %.

САНИТАРНО-ГИГИЕНИЧЕСКАЯ И КУЛИНАРНАЯ БУМАГА Биоэнергетика покрывает 55 % от общего энергопотребления фабрик. Для получения большей части биоэнергии используются побочные продукты нашего собственного производства.

КАРТОН И БУМАГА

Уровень самообеспечения компании энергией составляет 151 %. Например, количества избыточной биоэлектроэнергии, вырабатываемой одним целлюлозным заводом, достаточно для удовлетворения энергетических потребностей финского города с населением 50 000 человек.

ЦЕЛЛЮЛОЗА

Побочные продукты лесопильных заводов могут быть больше, чем просто побочными продуктами: охотничьи укрытия производятся из стружки путем выделения фракций, которые лучше всего подходят для ДСП. Остальное используется для производства энергии.

ИЗДЕЛИЯ ИЗ ДРЕВЕСИНЫ

САНИТАРНО-ГИГИЕНИЧЕСКАЯ БУМАГА

КУЛИНАРНАЯ БУМАГА

Побочным продуктом производства санитарно-гигиенической бумаги является шлам от обработки волокна, который используется в качестве заменителя других природных материалов при планировке ландшафтов и строительстве спортивных площадок. Его преимущества — легкий вес, низкая водопроницаемость и хорошая морозостойкость.

Использование кулинарной бумаги позволяет вдвое сократить количество пищевых отходов и снизить затраты. Бывшую в употреблении кулинарную бумагу можно использовать для получения энергии.

КАРТОН

ОФИСНАЯ БУМАГА

Производство картона для упаковки пищевых продуктов выполняется с предельным вниманием к деталям, поскольку такой картон должен быть особенно чистым. Например, используемые на фабриках вилочные погрузчики работают на природном газе или электричестве, чтобы не подвергать картон воздействию выхлопных газов.

Благодаря оптимизации использования определенных видов сырья для производства определенных сортов офисной бумаги расход древесного сырья можно сократить на 20 % по сравнению с продуктами конкурентов.

ЦЕЛЛЮЛОЗА Помимо энергии, важными побочными продуктами производства целлюлозы являются талловое масло и скипидар. Талловое масло используется при производстве мыла и в качестве сырья для производства лакокрасочной продукции и клея.

ДЕРЕВЯННЫЕ ИЗДЕЛИЯ И РЕШЕНИЯ ДЛЯ СТРОИТЕЛЬНОЙ ОТРАСЛИ Использование древесины является экономичным во всех аспектах: благодаря небольшому весу изделий из дерева их транспортировка не оказывает сильного влияния на окружающую среду; кроме того, они выступают в роли углеродной воронки на протяжении всего своего жизненного цикла.

По данным исследований, выбросы углекислого газа от деревянного многоэтажного здания на 45 % меньше, чем от здания из бетона, а при производстве материалов для деревянного здания потребляется на 4 % меньше энергии. Журнал | выпуск 1/2013

35

magazine.metsaboard.com