5 Sentidos: a sua Importância para o Design Gráfico

2020 ESAD.CR

5 sentidos

5

1

sentidos

a sua importancia para o design grĂĄďŹ co

5 sentidos

2

5 sentidos: a sua importância para o design gráfico

Atelier de Design Gráfico II Docente:Marco Balesteros Discente: Patrícia Maximiano Gomes Ano letivo 2019/2020

5 sentidos

Escola Superior de Artes e Design Mestrado em Design Gráfico

3

5 sentidos

4

5 sentidos

5

5 sentidos

6

Definição da Linha de Pesquisa Motivações Palavras-chave

In tro du ção

Para este estudo, a minha linha de pesquisa foi o design sensorial, os 5 sentidos, as artes gráficas, a engenharia do papel, e as manualidades.

É de extrema importância o estímulo diário dos nossos sentidos, por isso com este trabalho pretendo encontrar uma ponte entre design gráfico e design sensorial e contribuir para este estímulo. Com este trabalho pretendo que todas as pessoas continuem a ter acesso ao design gráfico, independentemente de terem todos os sentidos ou não.

Como palavras-chave enquadram-se os 5 sentidos, o design sensorial, o estímulo e as sensações.

7

5 sentidos

A escolha deste tema está relacionada com o meu gosto por trabalhos manuais, costura e artes gráficas, áreas estas que foram aprimoradas durante a minha licenciatura em Design e Tecnologia das Artes Gráficas.

Os 5 sentidos surgiram de forma a complementar o design gráfico e conseguir assim tirar proveito das artes gráficas para estimular os sentidos.

Os sentidos são dispositivos que nos fazem percecionar o mundo em que vivemos de uma forma mais cativante.

Então, porque é que um designer

5 sentidos

8

quando cria algo, não se preocupa com este estímulo dos sentidos?

O sistema sensorial é composto por cinco sentidos (paladar, audição, olfato, visão e tato) que funcionam como mecanismos recetivos, que captam estímulos e informações através de recetores. Todos sabemos a relevância de cada um deles e que o seu estímulo é um fator importante.

O preto é uma cor considerada deprimente. Está ligada ao luto, formalidade, raiva e poder.

O castanho é uma cor neutra que representa justiça. Está associada conservadorismo e calma.

Finalmente o roxo, é frequentemente O laranja tem como objetivo atrair a

associado a clínicas de estética,

atenção, também atrai compradores

produtos de beleza e ambientes

impulsivos. Promove a sensação de

modernos. Tem por interesse atrair

bem-estar e alegria. É uma cor quente

consumidores sofisticados. O roxo está

e está ligada à vitalidade, energia,

ligado ao otimismo. Produz um efeito

criatividade, equilíbrio e diversão.

calmante e de mistério. É uma cor bastante utilizada por pessoas criativas e inovadoras.

9

5 sentidos

à segurança, solidez, estabilidade,

5 sentidos

10

Definição deste sentido Exemplos pråticos de como o estimular

O Ta to

O tato é reconhecido como um sentido cutâneo, e localiza-se ao longo de toda a extensão da pele. Atinge o psicológico que o comportamento das pessoas sofra alterações. O ato de tocar é um comportamento que pode abarcar alguns elementos fundamentais para o desenvolvimento do ser humano, proporcionando bem-estar físico, emocional e social. É sobretudo neste sentido que irá ser focado o estudo.

11 5 sentidos

do ser humano e pode fazer com

5 sentidos

12

Ao envolver o design na criação de experiências é possível otimizar o produto/serviço do ponto de vista das necessidades funcionais e emocionais dos consumidores.

Como se podem incluir fatores sensoriais num trabalho de design para o estimular?

Será este um fator importante?

Com o surgimento do Braille em 1829, o esquema de escrita tátil criado veio melhorar a vida de invisuais e de pessoas com baixa visão.

Este foi o primeiro contacto entre o dos sentidos. Dando seguimento a esta experiência sensorial, foram criadas mais formas distintas de o fazer.

13 5 sentidos

Brai lle

design gráfico e o estímulo mais direto

5 sentidos

14

Brai lle Ne ue

Kosuke Takahashi, um jornalista e designer gráfico Japonês, criou recentemente -em 2018- uma tipografia, a Braille Neue que reúne a tipografia e o Braille numa só fonte.

Esta criação teve como principal objetivo a quebra de barreiras, colocando invisuais e visuais na mesma realidade, contribuindo assim para uma sociedade inclusiva.

O principal objetivo da criação desta universal nas Olimpíadas de Tóquio e Paraolimpíadas 2020 para criar um espaço verdadeiramente universal onde, tal como o autor afirma” qualquer pessoa possa aceder às informações ”

15 5 sentidos

tipografia era utilizar este conjunto

5 sentidos

16

Bor da do

Para além das inúmeras vantagens que o bordado tem para a saúde, esta técnica também estimula os sentidos.

Evelin Kasikov, designer, ilustradora e tipógrafa alia nos seus projetos o design gráfico e o design sensorial. Utiliza para isso o bordado em papel, feito maioritariamente em CMYK. Junta duas áreas complementares, o artesanato e o design gráfico.

computador, e depois perfurado em papel e bordado à mão. Este “processo de impressão” artesanal para além de ser visivelmente criativo também é sensorialmente cativante.

17 5 sentidos

Todo o trabalho é projetado em

5 sentidos

18 Ana Martins, mais conhecida como Aheneah (Ainhia), uma ex aluna da ESAD.CR, faz também reconhecidas obras de arte recorrendo apenas ao uso de lã e parafusos.

Cria padrões em ponto de cruz sobre madeira, parede ou acrílico.

Tirando partido desta ideia, é possível a sua realização também em papel.

5 sentidos

19

5 sentidos

En ge nha 20 ria do Pa pel

A engenharia do papel desempenha similarmente uma função relevante na área do design sensorial. Engenharia do papel engloba o origami, o pop up, o kirigami, entre outros.

O paper cutting também pode aqui ser inserido. Nesta técnica os sentidos estimulados são o tato, e a visão. A minuciosidade deste tipo de trabalho transmite perfeição e serenidade.

5 sentidos

21 Como referência nesta área, apresentase Ariádine é uma artesã autodidata, natural de São Paulo, Brasil que desenvolve grandes obras de arte.

Utilizando materiais como papel de gramagem alta e um bisturi, esta artesã cria padrões e ilustrações com enorme detalhe e minuciosidade.

Esta área da engenharia o papel desenvolve vários sentidos, seja de quem produz o objeto como também de quem contacta com ele.

O tato e a visão são os sentidos mais

5 sentidos

22

diretamente relacionados, no entanto, também a audição pode ser adicionada, através de rodas dentadas que funcionam no momento da abertura do livro/postal.

A tipografia e os sentimentos que desperta.

CaraterĂ­sticas da tipografia que despertam os sentimentos.

23 5 sentidos

Ti po gra ďŹ a

As fontes arredondadas transmitem uma sensação de alegria e diversão, no entanto também podem trazer um toque de modernidade.

As fontes serifadas transmitem acima de tudo confiança e profissionalismo.

5 sentidos

24

Assim como as imagens e as cores,

A elegância também é outra das

também a tipografia tem a capacidade

caraterísticas que lhes pode ser

de despertar sentimentos.

facilmente associada.

A tipografia tem o poder de representar, graficamente, os valores e o posicionamento de uma empresa, por exemplo, além de despertar sentimentos e percepções no público.

Uma fonte sem serifa transmite modernidade, e versatilidade, no entanto também podem transmitir uma certa frieza.

Para blocos de texto mais extensos, é sempre uma excelente opção uma vez que auxiliam a rapidez de leitura e dão um menor cansaço visual. Podemos interferir com os fundos, o tamanho, a bold ou thin, alinhamento à direita ou esquerda…

A escolha de fontes por critérios aleatórios e de uso comum, simplesmente por serem “bonitas” ou “moda”, sem ter por trás um estudo, faz com que uma marca não se diferencie das demais e que não provoque por isso os sentimentos desejados no cliente.

25 5 sentidos

caixa alta e baixa, com ou sem serifa,

5 sentidos

26

Importância dos sentidos no marketing

Mar ke ting

Se atentarmos na questão do marketing, está comprovado que a visão tem uma importância de 83%, a audição 11%, o olfato 3,5%, o tato 1,5% consegue aqui desempenhar também um fator importante, uma vez que as cores nos transmitem informações e energias. O olfacto consegue captar cheios que nos relembrem boas memórias e nos melhorem o humor, assim como a audição. Todos os sentidos têm, por isso, uma importância relevante na nossa vida.

27 5 sentidos

e o paladar 1%. A psicologia da cor

5 sentidos

28

Importância dos sentidos no marketing

Psi co lo gia da Cor

Psicologia das Cores consiste num estudo aprofundado sobre como o cérebro humano identifica as sensações ou emoções.

Este é um estudo psicológico que, junto com os conhecimentos da Teoria das Cores, ajuda a compreender a influência das cores nas emoções e nos sentidos de quem as percebe.

29 5 sentidos

cores existentes e as transforma em

O vermelho é uma cor que estimula o cérebro, está ligada a sentimentos como a paixão, a agressividade, a força e a energia. Atrai compradores impulsivos. É uma cor muito utilizada em fast foods e liquidações. Esta é uma cor quente.

5 sentidos

30

É um tipo de linguagem capaz de

O amarelo tem um efeito calmante.

provocar sentimentos de prazer, bem-

Gera otimismo, alegria, idealismo e

estar, inquietação ou vitalidade.

arrogância. É também uma cor quente.

É um universo que vai além do mundo do marketing e que, muitas vezes, se em experiências pessoais enraizadas na nossa infância e num simbolismo psicológico que a ciência sempre tentou desvendar. Cada cor tem o poder também de nos transmitir algo.

O azul é muito utilizado por corporações e grandes departamentos, pode ser visto em bancos, buscando trazer uma sensação de segurança e confiança. Representa também calma, tranquilidade, clareza, confiança e harmonia. É uma cor que gera reflexão

O verde é frequentemente utilizado em clínicas e hospitais, mas pode também ser associado a dinheiro e riqueza.

Transmite bem-estar, tranquilidade e inteligência. É uma cor bastante escolhida por pessoas introvertidas e confiáveis.

O branco está inevitavelmente ligado à pureza e à paz.

31 5 sentidos

e é uma cor fria.

5 sentidos

32

Definição do Projeto Inserção das Artes Gráficas Estímulo dos sentidos Teoria de Jinsop Lee

Pro je to

que apele aos sentidos?

33 5 sentidos

Qual a diferenรงa entre um simples trabalho de design e um trabalho de design

Tendo como base uma conferência de Jinsop Lee (designer industrial) na TEDx em que refere que “Um bom design tem ótima aparênica, sim. Mas por que não pode também ter ótimo toque, cheiro

5 sentidos

34

e som?” Pretende-se que o produto/ objeto gráfico a ser desenvolvido tenha interações com cada um dos sentidos.

Só assim o consumidor se sentirá plenamente envolvido e satisfeito com o produto. O objetivo é, de acordo com o gráfico que a seguir apresento, atingir o maior número possível em cada um dos sentidos.

5 sentidos

35

Tendo também como referência este designer, pretende-se a criação de um livro onde sejam incluídos estrategicamente detalhes que estimulem assim cada um dos cinco sentidos.

Relativamente ao tato, tal como foi

5 sentidos

36

referido, será algo relacionado com a costura em papel, a audição será com a engenharia do papel e os sons que por ela podem ser produzidos, o olfato será estimulado com recurso ao verniz microencapsulado, feito através do o�fset, a visão, é obviamente estimulada pela visualização do livro e pela psicologia da cor.

Finalmente, o paladar revela-se o sentido mais difícil de estimular na área do design gráfico. Este será um dos focos para estudo no futuro.

Para a realização deste projeto, o principal a ter em mente é que a pesquisa frequente de informação é indispensável. Sendo o design sensorial um aspeto ainda pouco desenvolvido, a informação torna-se por vezes escassa, no entanto, faz parte da criatividade de um designer gráfico resolver a situação e descobrir novas soluções.

Irei ter como base algumas dissertações que foram realizadas relativamente aos 5 sentidos, artigos e livros. Também tentarei estar mais atenta ao dia a dia e tentar descobrir novas formas de estimular os sentidos.

É mesmo relevante o design sensorial?

37 5 sentidos

Con clu sĂŁo

Se o design gráfico se aliar ao design sensorial cada vez mais, o resultado será não só vantajoso no que toca ao design inclusivo, como também ao marketing, e à curiosidade da população em geral,

5 sentidos

38

por livros, por exemplo.

Um livro escolar para uma criança se tiver o apelo aos 5 sentidos será muito mais cativante e estimulante do que apenas um livro normal, com texto e imagens.

Este apela de forma mais direta à criatividade e à inteligência das crianças Com tudo isto, pretendo salientar a importância do design sensorial seja ele aplicado em qualquer área.

39 5 sentidos

Re fe rĂŞn cias

ALMEIDA, M.G. (2019) “5 sentidos da marca: branding multissensorial como ferramenta de gestão do design e comunicação”.

Acedido em 28/04/2020, em <https://comum.rcaap.pt/bitstream/10400.26/31062/2/DISSERTACAO%20FINAL%20MONIQUE.pdf> BRAIDA, F. e NOJIMA, V.L. (2010) “Design para os sentidos e o insólito mundo da sinestesia”. Acedido em: 28/04/2020, em <http:// www.ufjf.br/frederico_braida/files/2011/02/2010_FREDERICO-BRAIDA-VII_PAINEL_II_ENC_NAC_SIMPOSIO.pdf> GROSSO, I.A.C (2016) “O papel do design numa estratégia de branding sensorial”. Acedido em: 28/04/2020, em <https://comum. rcaap.pt/bitstream/10400.26/17634/1/Dissertacao_InesGrosso.pdf>

5 sentidos

40

LEE, J. (2013) “Design for all 5 senses”. Acedido em: 24/04/2020, em <https://www.ted.com/talks/jinsop_lee_design_for_all_5_ senses?language=pt-br#t-527207> LEITÃO, F. (2018) “Um designer japonês propõe unir o braile e o alfabeto tradicional”. Acedido em: 10/05/2020, em <https://shifter. sapo.pt/2018/03/braille-neue-tipografia/> MARQUES, I. (2016) “Perceção sensorial: A importância dos cinco sentidos na marca. Uma análise no setor vitivinícola”. Acedido em 29/04/2020, em <https://comum.rcaap.pt/bitstream/10400.26/15219/1/TESE%20FINAL.pdf> PRETO, F. ( 2016) “O design como mecanismo produtor de experiências” Acedido em: 13:05/2020, em <http://repositorio.ipvc.pt/> RASSY, G. (2018) “13 artistas que trabalham técnica milenar e delicada de cortes em papel”. Acedido em: 13/05/2020, em <https:// www.hypeness.com.br/2018/11/13-artistas-que-trabalham-tecnica-milenar-e-delicada-de-cortes-em-papel/> TAKAHASHI, K. (2018) “Character with Braille. Acedido em: 10/05/2020, em <http://brailleneue.com/>

5 sentidos

41

5 sentidos

42

2020