Tarragona
DILLUNS 4 DE MARÇ DE 2019
Elvira Ferrando Consellera de Comerç, Relacions Ciutadanes i Universitats de l’Ajuntament de Tarragona
«Tarragona té un comerç viu i bo i l’hem d’empoderar» Per a Ferrando, la Taula de Comerç i els Premis Fòrum Comerç són claus per a visibilitzar el sector i impulsar-lo conjuntament CEDIDA
Anna Ferran
—Quina és la salut del comerç tarragoní? —Es troba en un estat positiu i creixent. I així ens ho diuen les xifres. Les últimes dades oficials, facilitades per la Generalitat el passat mes de maig mostraven com Tarragona havia guanyat 44 nous comerços. I això és símptoma que alguna cosa estem fent bé. Però no només vam créixer en nombres absoluts, sinó també en densitat. Actualment, tenim 13,09 comerços per cada 1.000 habitants. Però aquestes dades no són les úniques que mostren que el comerç té una bona salut. La creació de la Taula de Comerç, en la qual ens trobem bimensualment les 19 associacions de comerciants de la ciutat i jo mateixa, ens permet sumar sinergies i esforços per unificar les línies d’acció. I la campanya de Nadal, que ha estat un èxit, és una mostra d’això. Una altra mostra, la trobem en els Premis Fòrum Comerç de Tarragona, que enguany se celebrarà la segona edició. —Parli’m una mica més dels Premis. —La primera gala Premi Fòrum Comerç de Tarragona es va fer el 30 de gener de 2017. Quan vam crear els premis, vam decidir que tinguessin un caràcter bianual. L’any passat no hi va haver gala, però vam un organitzar un networking, una sessió de formació i capacitació. Crec que és molt important que tots els comerços i associacions s’actualitzin, i el cert és que molts ja ho estan. I enguany, per tant, toca la segona edició dels premis. Havien de ser al març però hem hagut de canviar la data i els farem al juny. —Quin és l’objectiu? —Visualitzar el comerç de la ciutat. Tenim molt clar que Tarragona té un comerç viu i bo. Millorable, també. El que vull és empoderar el comerç i fugir dels falsos tòpics que diuen que altres ciutats ho fan millor. Hem de donar-li importància i fer aparador d’aquest comerç al territori. I per això vam crear aquests guardons, en el qual reconeixem els
El comerç de la ciutat s’ha d’estructurar en els eixos Centre, Ponent i Llevant i ara ja treballem en aquesta línia Tenim com a meta potenciar l’eix Unió, Apodaca, plaça dels Carros, per vertebrar i relligar la zona sud amb el centre
Els primers Premis Fòrum Comerç de Tarragona, a la imatge, es van realitzar al 2017 i enguany es farà al juny.
comerços en funció de diverses categories. Una d’elles reconeix aquells establiments que tenen 25, 40, 50, 60, 75 o 100 anys. En la primera edició van ser molts els comerços que van rebre el diploma i això va fer dels Premis una festa molt bonica on es va poder veure tot l’esforç que es duu a terme. Una altra categoria reconeix a les associacions de comerciants. A més, hi havia els premis especials, que venien donats per un jurat en el qual hi formava part PIMEC, la Cambra, el Port, la Generalitat, l’Institut Joan XXIII, la URV i un representant de les associacions de Centre, Ponent i Llevant. El jurat va premiar les millors iniciatives en àmbits diversos com el comerç històric i singular, el comerç just, el gremi artesà, el millor apara-
dor o el comerç de gran format. —Què n’extreu d’aquesta primera edició dels Premis, més enllà dels reconeixements? —El més important, o almenys aquesta és la meva idea com a Consellera, és que el comerç a Tarragona no ha de ser les 19 associacions, sinó que ha d’estructurar-se en els eixos Centre, Ponent i de Llevant. Va ser en els Premis el primer cop que vam parlar d’això i ara ja estem treballant en aquesta línia, creant campanyes unificades. —Què en pensa el comerç i les associacions d’aquesta agrupació? —Crec que estan molt satisfets. Al cap i a la fi, és una proposta que ha sortit de la taula de treball. I ara estem treballant en aquesta línia. Encara no hem
aconseguit aquesta unificació, però, per exemple, ja hem aconseguit que les campanyes siguin conjuntes. Aquest és el cas de la campanya de Nadal, Un Nadal x compartir, que ha estat impressionant i que va dividir les accions en Centre, Ponent i Llevant. —Quines altres accions han sorgit de la Taula de Comerç? —La campanya Tot queda a casa, on històricament s’han unit el comerç de Reus i Tarragona; accions per Sant Jordi; o la creació de la ZAC, la Zona d’Acolliment dels creueristes. —Parlava abans de la campanya de Nadal. La setmana passada es reunien per valorar els seus resultats. Quins han estat? —Abans, quan arribava Nadal, tothom feia el que volia. I el que hem volgut és que la campanya
fos unificada i molt potent. La valoració és molt bona, perquè hem unit solidaritat, comerç, música i resultats econòmics. Va haver-hi un total de 49 accions musicals repartides per les tres zones i quan hi ha música, la gent es mou i entra a comprar. Les associacions han estat contentes amb el resultat. —En quins eixos treballen per a potenciar l’activitat comercial? —HI ha zones concretes que són úniques, com el Mercat i els voltants, gràcies al fet d’haver-lo convertit en un espai gastrocultural. Ara ens proposem com a meta potenciar l’eix Unió, Apodaca i plaça dels Carros. Una de les primeres coses que hem fet és crear la Taula del Pla de Locals Buits. Aquesta zona està molt
afectada i entre tots hem de buscar una solució. A banda, estem treballant conjuntament amb Tarragona Impulsa per oferir formació i plans d’empresa. —De cara a la temporada turística, estan preparant actuacions concretes? —Sí, és el cas dels creueristes. Gràcies a l’existència de la ZAC, tots els creueristes baixen del vaixell amb un plànol on s’indiquen tots els comerços que hi estan adherits. A banda, crec que el carilló converteix Corsini en el punt neuràlgic. La gent el vol veure a les 12 i a les 6 i mentrestant passegen, compren, beuen alguna cosa. Per això crear un espai gastrocultural és vital, ja que es viu una experiència sensorial. —El Mercat ha esdevingut un atractiu turístic important. —Exacte. L’estudi elaborat per la URV i el Port sobre la mobilitat dels creueristes mostrava que era el tercer lloc on estaven més estona i no hi havia el carilló inaugurat. Tenim un creixement dins i fora del Mercat important. I també en carrers adjacents. Visualitzo un espai comercial a cel obert. Volem un lloc on anar a comprar sigui una experiència. Volem dinar al Mercat, comprar, prendre alguna cosa, passejar, anar cap a la Rambla i mirar el mar. Necessitem comptar amb aquest espai i complementar-lo amb l’eix Unió, Apodaca i plaça dels Carros, que vertebrarà la zona sud i relligarà el Barri del Port amb el Centre.