Kasvokkain 3/2017

3 2017

OSAA JA ONNISTU! YHDESSÄ PAREMMIN ESTEETTÖMÄSTI MESSUILLA TAPAHTUMAMARKKINOINTI

MAMMA Mikä MIA! hitti!

OIKEITA KOHTAAMISIA. AITOJA ELÄMYKSIÄ. KOSKETUS TULEVAISUUTEEN.

OIKEITA KOHTA Nostetaan malja hienoille suorituksille!

TÄ SS Ä NUMEROSS A

MESSUKASVO

Juhlan jälkeen arki maistuu paremmalta.”

Miksi juhlat ovat tärkeitä?

J UHLIMINEN ON OLLU T V IIME V UOSINA monin tavoin murroksessa. Juhlimiseen on etsitty vaihtoehtoisia, rennompia tapoja. Hääpareja on vihitty rannoilla ja Las Vegasissa. Lamavuodet ja finanssikriisi puolestaan laittoivat yritysten rahahanoja soukemmalle. Pikkujouluja ja kesäjuhlia on monissa yrityksissä karsittu huomattavasti.

kuitenkin sosiaalisen median aikakaudella yhä merkityksellisempää. On tärkeää nauttia elämästä, arvostaa onnistumisia, viettää aikaa itselle tärkeiden ihmisten kanssa ja tutustua uusiin. Me kaikki haluamme silloin tällöin nousta arjen yläpuolelle, vaikka arkemme olisikin mielekästä. Juhlan jälkeen arki maistuu taas paremmalta.

J UHLIMINEN ON

on juhlia ja palkita onnistumisia.

Suoda itselle ja muille onnistumisen ilo, nostaa malja hienoille suorituksille ja oppia upeista tarinoista!

ER IT Y ISEN TÄ R K EÄ Ä

Mesoaja-gaalan tammikuussa. Gaalassa palkitsemme messu- ja tapahtuma-alan onnistujia sekä yllättäjiä ja juhlimme yhdessä. Tervetuloa mukaan!

Messukeskus saattaa kasvokkain yritykset ja asiakkaat, elämykset ja ihmiset, asiantuntijat ja inspiraation etsijät. Messukeskuksessa järjestettäviin messuihin, kokouksiin, kongresseihin, juhliin ja muihin tapahtumiin osallistuu vuosittain 10 000 näytteilleasettajaa ja yli miljoona kävijää. Messut ovat seitsemänneksi suurin media Suomessa.

4041 0428

PEFC/02-31-162

Kansikuvaus Pekka Hannila

SIKSI PÄ ÄTIMME JÄ R JESTÄ Ä U UDEN

MARIA MROUE Markkinointi- ja viestintäjohtaja maria.mroue@messukeskus.com

Lue myös www.messukeskus.com → Blogit

AMISIA. AITOJA ELÄMYKSIÄ. KOSKETUS TULEVAISUUTEEN.

3.2017

MEMO SIVUT 6-7

Sinustako Mesoaja?

Koiria koko perheelle Lisää hymyä osastolle Messumuistoja PartyBoxilla

10

Suosikkimessuni TEEMA

Tapahtumamarkkinointi 10 MESSUTREFFIT

Näyttelysuunnittelija Nanna Ihamäki 14 CASE

20

MAMMA MIA! pian Pasilassa 16 MESSUKÄVIJÄ

Esteettömästi messuille 20 CASE

REM-verkosto yhdessä 22 KUVIN

GoExpo Winter avasi talven 26

14

MESSUKEHITYS

AR lisää todellisuutta 28 OSAA JA ONNISTU

Vaikuttamisen voimakaksikko 30

AJASSA SIVUT 32–34 Uuden ajan kansallispuku Hotellimme täysremontti Uusi jännä HupiCon Upea Suomi-kokoustila Aattojuhla kodittomille

16

KASVOKKAIN on Messukeskuksen asiakaslehti, joka ilmestyy kolme kertaa vuodessa.

Painosmäärä 45 000 kpl Julkaisija Messukeskus, PL 21 (Messuaukio 1), 00521 Helsinki, puh. 040 450 3250 Päätoimittaja Anni Vepsäläinen Toimituspäällikkö Tarja Gordienko Toimitussihteeri Teija Armanto Toimitusneuvosto Salla Hämeenniemi, Juha Kontu, Raisa Kurtén, Kaisa Siipilehto Toimitus Juha Kontu/Komedia Oy Ulkoasu Pekka Hannila/Sorbass oy Ilmoitusten myynti TJM Systems Oy, Sari Aarnio, 044 566 7194, sari.aarnio@tjm-systems.fi Painopaikka Forssa Print, Forssa ISSN 1797-6499

Muuttuiko osoite, yhteyshenkilö tai haluatko antaa palautetta lehdestä?

Ota yhteyttä → kasvokkain@messukeskus.com → www.messukeskus.com

28 26

26

MEM0

→ WWW.MESSUKESKUS.COM #messukeskus

26.12.2017–7.1.2018

HOP HUVIPUISTOON! JÄTTIMÄINEN POP UP -HUVIPUISTO avautuu tapaninpäivänä Messukeskuksessa. Suomen Suurin Sisähuvipuisto tarjoaa liik-

kumisen riemua ja monipuolista tekemistä niin lapsille kuin aikuisillekin kahden viikon ajan Pasilan hallien lämmössä. Sisähuvipuisto on jaettu neljään kokonaisuuteen: SporttiAlueeseen, PeliAlueeseen, perheen pienimmille sopivaan TaaperoAlueeseen sekä PomppulinnaTaivaaseen. Odotettu uutuus on halleihin levittäytyvä luistelukenttä, jossa luistelusää on aina hyvä, olipa ulkona paukkuva pakkanen tai vesikeli.

→ SUOMEN SUURIN SISÄHUVIPUISTO – WWW.SISAHUVIPUISTO.FI

18.–21.1.

Nähdään kevään kynnyksellä Vene 18 Båt -messuilla 9.–18.2.

MYYDÄÄN SUOMI MAAILMALLE MATKAMESSUT AVAAVA KANSAINVÄLINEN OSTOTAPAHTUMA Matka Workshop Day on kasvanut muutamassa vuodessa yhdeksi Suomen tärkeimmistä incoming-matkailuelinkeinon edistäjäksi. 250 kansainvälistä ostajaa tekee kauppoja suomalaisten kohteiden ja palveluntarjoajien kanssa. Iso osa koko Suomen matkailutarjonnasta myydään tammikuussa tämän yhden päivän aikana. Workshop Dayn osana on myös ulkomaisten turistitoimistojen, matkailualan palveluntarjoajien ja matkanjärjestäjien Global Workshop.

Suomalaismatkatoimistojen edustajat ja ostajat voivat ilmoittautua maksutta ostajaksi ja tutustua kansainväliseen tarjontaan ja outgoing-matkailukohteiden mahdollisuuksiin. Matka Workshop Day:hin voivat osallistua Matkamessuilla mukana olevat yritykset. Workshop Dayn kumppaneina ovat Finnair ja Visit Finland. Matka Workshop Day on 17.1.

→ MATKAMESSUT – WWW.MATKAMESSUT.FI, #MATKAMESSUT 4

MIKKO PELTOLA ALIAS PELTSI

2.–4.2.

Antaa palaa täysillä."

10.–12.1.

Terveysteknologiaa lääkäreille Lääkärit kaipaavat lisää tietoa terveysteknologian palveluista ja tuotteista. Aiheeseen tutustutaan lähemmin tammikuussa. Näkökulmina ovat esimerkiksi lääketieteen digiratkaisut, robotiikka, geenitestit ja sijoittaminen alan start up -yrityksiin.

→ LÄÄKÄRI – WWW.LAAKARIPAIVATNAYTTELY.FI, #LÄÄKÄRI2018

19.–21.1.

Kaikkien kaverit Helsingin Caravan-messuilla pääsee kokemaan, miltä tuntuu istua matkailuajoneuvossa ja nähdä, miten paljon mukavuuksia mahtuu pieneen tilaan.

Kuva VisitFinland

→ CARAVAN – WWW.CARAVANMESSUT.FI #CARAVAN2018

26.–27.1.

Opettaja opettaa Educan vuoden 2018 teema, opettaja opettaa, nostaa keskiöön opettajien ammattitaidon. Tapahtuma kokoaa vuosittain Messukeskukseen yli 16 000 kävijää.

→ EDUCA – WWW.EDUCA.FI, #EDUCA

2.–4.3.

Suunnista hyvä olo!

Suunnistus ei vaadi kalliita varusteita. Laji palkitsee harrastajansa kaksinkertaisesti. Liikunnan hyötyjen lisäksi suunnistaja saa metsästä kaikki luonnossa liikkumisen myönteiset terveysvaikutukset.

MP-MIITISSÄ PÄRISEE

→ Laquality Days 8.–9.2. | Yucicon 17.–18.2. | → Helsinki Horse Fair

MP-MESSUT HOUKUTTELEE nuoria moottoripyöräilyn pariin järjestämällä avajaispäivän iltana messujen sulkeuduttua klo 21–24 MP-miitin. Silloin prätkät pärisevät Messukeskuksessa ja esiintymässä ovat muun muassa Stunt Freaks Team ja huippuartistina Evelina. Uusi MP-miitti järjestetään yhteistyössä Radio NRJ:n kanssa. Miitin kävijät pääsevät veloituksetta MP-messuille sunnuntaina. MP-messuilla esitellään uudet moottoripyörät ja Petrol Circus Custom Bike Showssa rakennetut kaunottaret.

Koeajoradalle pääsee testaamaan uusia prätkiä.

2.–4.3. | → Forma Kevät 2.–4.3. | → Gastro Helsinki 14.–16.3. |

→ MP-MESSUT – WWW.MPMESSUT, #MPMESSUT

→ GOEXPO – WWW.GOEXPO.FI, #GOEXPO

Muista myös nämä → Eläinlääkäripäivät 13.–15.12. | → Korjaamo 26.–27.1. |

→ Ecommerce + Shop Tech 14.–15.3.

K A S V OK K A IN

5

MEM0 SINUSTAKO MESOAJA?

99

SUOMEN MESSUT TÄY T TÄÄ ENSI VUONNA 99 VUOT TA

TIESITKÖ?

NYT PALKITAAN TAPAHTUMA-ALAN OSAAJIA! Uusi messu- ja tapahtumaosaamisen valtakunnallinen palkintogaala Mesoaja tuo esille messumediaa, sen vaikuttavuutta ja vahvuutta. Pääosassa ovat asiakasyritysten edustajat. Avoin haku 11 kategoriaan on käynnissä 31.12.2017 saakka. Arvovaltaiseen raatiin kuuluvat mm. Aalto-yliopiston professori Pekka Mattila, hallitusammattilainen Anne Korkiakoski ja Kauppalehti Option esimies Jenny Jännäri. Gaalaan voi osallistua myös lunastamalla illalliskortin. Tapahtuman kumppaneita ovat BusinessFM, Mainostoimisto Halo ja Factor Nova.

MESOAJA 25.1.2018 – WWW.MESOAJA.FI

#tägää ja #ilahduta TILAA OSASTOLLESI PERSONOITU PARTYBOX-TULOSTIN yrityksesi logolla ja hashtagilla. Kun osastovieraasi tägää kuvan Instagramiin valitsemallasi hashtagilla, PartyBox tulostaa hänelle saman tien myös aidon paperisen retrokuvan, mukana tietysti yrityksesi logo tai viesti. Somessa käy pöhinä ja vieraasi ilahtuvat. Tämän uudenlaisen kuvapalvelun voit tilata osastollesi eMessukeskuksesta.

Lisää hymyä osastolle

Tule upeaan juhlagaalaan!"

6

OSASTOHENKILÖKUNTA ON messuilla yrityksen käyntikortti. Nyt voit tilata osastollesi lisähenkilökuntaa helposti suoraan eMessukeskuksesta. Kumppanimme MALJA® CREW tarjoaa tapahtuma-alaan erikoistuneita tuote-esittelijöitä, jakelijoita, baaripromoottoreita, seminaariavustajia ja hosteja. Päivän messupaketti tuo osaajan avuksesi 10 tunniksi. Tarkista myös MALJAn lisäpalvelut eMessukeskuksesta!

40

ASIAKK AIDEMME K ÄY TÖSSÄ ON 40 ERIL AISTA KOKOUSTIL AA

2 214

MESSUKESKUKSESSA JÄR JESTET TIIN VIIME VUONNA 2 214 KOKOUSTA JA KONGRESSIA

SUOSIKKIMESSUNI

Koiria koko perheelle

– MP-näyttely kiinnostaa erityisesti, koska toimin prätkäalalla. Silloin kun en puuhaa moottoripyörien parissa, veneilen Päijänteellä, joten Vene Båt kiinnostaa.

Se on oikea paikka unelmoida uudesta aluksesta.

Parempi puoliskoni harrastaa kovasti puutarhahommia.

Kevätmessuilta löydän mökkielämään uutta sisältöä.

JAPI ÅSTRÖM, Petrol Circus Custom Bike Show, promoottori

KOIRASTA HAAVEKSIVAN UNELMAPÄIVÄÄ voi viettää kolmipäiväisillä Koiramessuilla. Rotutorilla pääsee tutustumaan eri koirarotuihin, ja tapahtumassa voi bongata tuhansia tassuttelijoita yli 300 koirarodusta. Ohjelmaan kuuluu kolme kansainvälistä huippunäyttelyä, valloittavat pentunäyttelyt, koskettavia palkitsemisia, vauhdikkaita näytöksiä, lasten lelukoirakilpailu ja paljon muuta. Perjantaina on tarjolla erityisen paljon tietoa koiran hyvinvoinnista ja koira-alan ammateista.

KOIRAMESSUT 8.–10.12.2017 – WWW.KOIRAMESSUT.FI

– Eventeistä, joita Suomessa olen viime vuosina vuosittain odottanut, nousee mieleen ainakin seuraavat kolme: Magnesia Festival, Biohacker Summit ja iLoveMe. Muista hyvin järkkäillyistä seteistä mieleen tulee Työn LUMO, mikä oli ammattimainen ja hyvin käsikirjoitettu kokonaisuus.

JAAKKO HALMETOJA, ravintoasiantuntija, tietokirjailija

– Tällaiselle intohimoiselle veneilijälle, kalastajalle ja fotaajalle Helsingin Venemessut on selvä ykkönen.

Venemessut on startti avovesikauteen. Se esittelee uusimmat unelmat ja kerää yhteen hengenheimolaisia.

Tarjooma ja ohjelmasisältö kasvavat vuosi vuodelta, joten kokenutkin messukävijä löytää uutta ihmeteltävää.

SAMI PITKÄNEN, tuottaja, Pulp Agency

– Suosikkitapahtumani on skimbamessut, joka on sopivasti kauden alussa. Matkaan tarttuu joka kertaa laskuvälineiden ja vaatteiden lisäksi kipinä uudesta laskukohteesta. Ainoa mikä harmittaa on se, että päivän päätteeksi ei pääse suoraan lumelle.

RIIKKA-MARIA LEMMINKI, toimitusjohtaja, Mainostajien Liitto

– My favourite fair is definitely the Viini and Ruoka fair.

Food is the best thing ever and it’s a great place to discover new food trends and products, go for a tasting through all the delicious things and enjoy a glass of wine or three.

KATHRIN DETER, Luminoucity-bloggaaja ja Nordic Bloggers’ Experience projektityöntekijä¨

K A S V OK K A IN

7

TEEMA | TA P A H T U M A M A R K K I N O I N T I

10

”Tapahtumalla saavutetaan

kohderyhmän jakamaton huomio.”

ELÄMYS-

MEDIA

TEKSTI Juha Kontu KUVITUS Sanna Mander

Tapahtumamarkkinoinnista on jalostunut kiinteä ja hovikelpoinen osa yritysten strategista markkinointiviestintää.

TA PA H T U M A M A R K K I N O I N T I O N tiukasti kiinni yrityksen liiketoimintastrategiassa, brändissä ja arvoissa, kiteyttää Factor Novan toimitusjohtaja Mikko Noronen, pitkänlinjan tapahtumamarkkinointivaikuttaja.

Vielä kymmenkunta vuotta sitten elämysmediaa ei läheskään aina pidetty erityisen strategisena.

– Usein järjestettiin bileet, johon kutsuttiin mukavia ihmisiä viihtymään hyvässä seurassa.

Tavoitteita tapahtumalle ei määritelty eikä tuloksia mitattu. Riitti, että kaikilla oli kivaa, ja vieraille esitettiin jotain jännää ja yllätyksellistä.

Nyt yritystapahtuma on investointi, jonka pitää tuottaa lisäarvoa järjestäjän liiketoiminnalle.

– Tulokset on pystyttävä osoittamaan konkreettisesti. Se tarkoittaa mitattavia tavoitteita. Tapahtumien sisällöt rakentuvat yritysten strategisten viestien, arvojen ja brändien kautta, Noronen sanoo.

Muutos kaikilla aisteilla – Toki myös sellaisille tapahtumille on paikkansa, joissa vain irrotellaan rennosti oman väen tai asiakkaiden kanssa, Noronen sanoo.

– Haluan kannustaa yhdistämään elämyksellisyyden ja tavoitteellisuuden.

Olennaista on kyky välittää strategiasta lähtevät viestit tapahtuman kautta.

K A S V OK K A IN

11

”Tapahtuma nähdään, kuullaan, tunnetaan, haistetaan ja usein myös maistetaan.”

– Onnistumista arvioidaan sen mukaan, mitä tapahtumainvestoinnilla saadaan aikaan, ei sen, kenellä on hauskin idea.

Tapahtumien vaikuttavuus on myös monitasoista.

– Kokemuksellisuus ja elämyksellisyys haetaan usean aistin kautta samanaikaisesti. Tapahtuma nähdään, kuullaan, tunnetaan, haistetaan ja usein myös maistetaan. Vaikutus perustuu jokaisen kävijän henkilökohtaiseen kokemukseen, Noronen sanoo.

Tapahtuma vaikuttaa osallistujaan yhtä aikaa emotionaalisesti ja rationaalisesti.

– Se on myös tapahtumien ydinvahvuus, ja tuottaa halutun vaikutuksen paljon tehokkaammin kuin moni muu markkinointiviestinnän väline tai kanava.

Kriittinen kumppanin valinta Tuloksellinen tapahtumamarkkinointi edellyttää suunnittelutoimistolta vahvaa osaamista ja strategian luku- ja sovellustaitoa. Into ja osaaminen tehdä hauskoja tapahtumia ei yksin riitä.

Kokeneen tapahtumatoimiston käyttö helpottaa myös käytännön tekemistä.

– Toimisto säästää asiakkaansa resursseja ja hallitsee kokonaisuuden, tarjoaa asiakkaansa käyttöön kokeneen tiimin, joka tuntee alan käytännöt ja kumppaniverkostot.

Tapahtumissa kontaktihinta on usein korkeampi kuin muilla kanavilla. Hyvin tehtynä tapahtuman vaikuttavuus on kuitenkin omaa luokkaansa.

– Suunnittelun ja tekemisen tulee olla ammattimaista. Kumppanin valinta on tärkeää ja kannattaa tehdä huolella, Noronen sanoo. – Pahin sudenkuoppa on se, ettei ennakkoon mietitä tapahtuman tarkoitusta, ja tavoitteita.

Loistavan tapahtumatoimiston erottaa keskitason tekijästä kohtuullisen helposti.

– Referenssit ja suositukset kertovat kokemuksesta. Strategista ja tavoitteellista ajattelua soveltavat toimistot erottuvat joukosta.

Varsinaisen idean tai ratkaisun kilpailuttamisen vuoro on vasta sen jälkeen, kun ehdokkaat on karsittu muutamaan.

– Kumppanin valinnassa kannattaa ottaa

12

huomioon idea ja tarina, minkä ympärille tapahtuma rakentuu. Millä keinoilla viemme halutut viestit läpi, millaista vaikuttavuutta toimenpiteillä saadaan aikaan ja miten tulokset todennetaan, Noronen vinkkaa valintakriteerejä.

Norosen mukaan tapahtumien suunnittelussa kannattaa noudattaa yksinkertaista tiekarttaa.

– Tapahtumatyypistä riippumatta tärkeää on nähdä tapahtuma prosessina, joka etenee ennakkomarkkinoinnista itse tapahtumaan ja sen tuotantoon, jälkimarkkinointiin ja vaikutusten mittaamisen. Nämä ovat yhteisiä kaikille tapahtumille. Samaan rakenteeseen tuodaan joka kerta uusi sisältö, uudet tavoitteet, ideat ja ratkaisut.

Tapahtumabudjetin koko ja onnistuminen korreloivat keskenään, mutta eivät suoraviivaisesti.

– Investoimalla vaikuttavampaan esiintyjään, houkuttelevampaan tapahtumamiljööseen, hienompaan ruokaan päästään helpommalla kuin minimalistisella budjetilla, Noronen sanoo.

– Raha ei kuitenkaan yksin ratkaise. Oivaltava sisältö on tehokkaampi ja vaikuttavampi valinta.

Rahaa kannattaa käyttää sellaiseen, mikä oikeasti sykähdyttää halutulla tavalla.

Mittaa huolella muutosta Tapahtuman onnistumista voi luotettavasti arvioida vain mittaamalla.

– Esimerkiksi kuinka hyvin haluttu kohderyhmä saatiin paikalle, kuinka monta liidiä saatiin tapahtuman tuloksena myynnille tai kuinka paljon saatiin yhteydenottopyyntöjä. Numeraalisten mittareiden lisäksi tarvitaan myös laadullisia mittareita. Esimerkiksi, miten vieraamme koki tapahtuman, mitä mieltä hän oli esiintyjistä tai tapahtumapaikasta.

Olennaista mittaamisessa on tunnistaa muutos.

– Esimerkiksi, mikä kävijässä muuttui, mitä hän oppi tai oivalsi, Noronen sanoo. – Vasta sen jälkeen tapahtumamarkkinoija voi sanoa onnistuneensa, kun on aikaansaanut kävijässä mitattavan muutoksen tai vaikutuksen esimerkiksi asenteisiin yritystä, tuotetta tai palvelua kohtaan.

Sisäisissä tapahtumissa vaikutus voi olla esimerkiksi se, miten mielikuva yrityksestä työnantajana muuttui.

Uusia sovelluksia ja mahdollisuuksia Digitalisoituvassa maailmassa kohtaamisten ja tapahtumien arvo korostuu.

– Aikaa kohdata muita ihmisiä on yhä niukemmin. Meitä kuormitetaan hurjalla määrällä sanomia lukemattomissa kanavissa. Huolella tehdyllä tapahtumalla saavutetaan kohderyhmän jakamaton huomio, Noronen sanoo. – Silloin ollaan konkreettisesti edes hetki irti kaikesta muusta.

Norosen mukaan digitaaliset kanavat oikein käytettynä tuovat runsaasti uusia työkaluja myös tapahtumamarkkinoijalle.

– Sosiaalinen media toimii hyvin esimerkiksi tapahtuman ennakko- ja jälkimarkkinoinnissa.

Teknologia muuttaa tapahtumia ja tapahtumamarkkinointia.

– Tulemme näkemään hybriditapahtumia, joihin osallistutaan joko fyysisesti paikan päällä tai verkon kautta mistä päin maailmaa tahansa, Noronen pohtii. – Tapahtumista kehittyy kampanja-alustoja, jolloin fyysinen tapahtuma on vain osa kokonaisuutta. Vaikuttavuutta tehostetaan ja laajennetaan ydintapahtuman ulkopuolelle digitaalisten kanavien avulla. Vastaavasti irrallisten tapahtumien merkitys vähenee entisestään. Olemme tällä tiellä jo pitkällä. Kanavien synergia lyö itsensä vääjäämättä läpi.

MIKKO NORONEN on Factor Nova Oy:n toimitusjohtaja, intohimoinen tapahtumien kehittäjä ja kasvokkain kohtaamisten kannattaja. Tähtää tiiminsä kanssa aina vaikuttaviin tapahtumiin, jotka tuottavat arvoa niin vieraille kuin järjestäjällekin. Hakee inspiraatiota ihmisten lisäksi liikunnasta, suomalaisesta luonnosta ja savolaisesta järvimaisemasta sekä oppii joka päivä uutta elämästä.

Messujen elämyksellisyys korostuu Messut on myös tapahtuma, kasvokkain kohtaamisten areena. Siihen kuuluu vahvasti elämyksellisyys ja kokemuksellisuus.

– Messuilla, promootioilla ja tapahtumilla on runsaasti yhteisiä ominaisuuksia ja elementtejä. Uskon, että hetken päästä niitä ei enää edes kategorisoida toisistaan, Mikko Noronen sanoo. – Syntyy uusi kokonaisuus, jossa hyödynnetään kaikkien vahvuuksia.

Norosen mukaan hyvä esimerkki tästä on marraskuinen Slush.

– Onko se tapahtuma vai messut, vai jotain ihan muuta, Noronen pohtii. – Slush näyttää omalla esimerkillään yhtä vaihtoehtoista suuntaa kohtaamis- ja tapahtumamedian kehitykselle.

Vastaava muutos on käynnissä myös messutapahtumien sisällä.

– Niihin tuodaan lisää elämyksellistä sisältöä. Pelkkä vierekkäisten messuosastojen aika alkaa olla takana. Niiden rinnalla on kokemuksellisia yleisalueita ja kokonaisuuksia, joissa nähdään, kuullaan ja koetaan paljon enemmän kuin aikaisemmin. Monessa messutapahtumassa tämä on jo nyt arkea. Samalla messuista kehittyy yhä enemmän tapahtumallisia ja vastaavasti tapahtumat hyödyntävät kaupallisen messumedian vahvuuksia.

K A S V OK K A IN

13

MESSUTREFFIT Näyttelysuunnittelija

NANNA IHAMÄKI

VAHVA K Sisustusarkkitehti Nanna Ihamäki on Messukeskuksen näyttelysuunnittelija, joka on messuosastojen lisäksi suunnitellut myös upeita ja elämyksellisiä kokoustiloja.

K

O I V U N T U O H TA seinämateriaalina, syksyn värejä ja tunnelmaa – se on Suomi. Harmaa, rauhallinen maisema, puut ilman lehtiä ja matossa veden väreilyä – siinä Usva. Laadukas matto. Värikkäitä, moderneja lamppuja ja iloisia kalusteita – aivan Namu.

Olen vuoden aikana suunnitellut oman työni ohella uudet tunnetilat Kokoustamon yllätyksellisiin kokoustiloihin, joilla jokaisella on oma käyttötarkoituksensa ja tunnelmansa.

Uusien kokoustilojen nimet ovat Rento, Loisto, Suomi, Usva ja Namu. Idea päivittää kokoustiloja tuli talon sisältä, mutta lopputulos oli yhteisen pohdinnan tulos.

Sama pätee osastosuunnitteluun. Asiakkailla on erilaisia toiveita ja osastot viestivät eri asioita.

Monesti upeimmat ja toimivimmat osastot suunnitellaan yhdessä asiakkaan kanssa. Suunnittelutyö on lähellä sydäntäni ja nykyinen tehtäväni vastaa myös sisustusarkkitehdin koulutustani. Haluan luoda toimivia tiloja ja osastoja, joissa on visuaalisesti jokin teema tai materiaali korostettuna. Pidän selkeistä linjoista, jotka

14

TEKSTI Teija Armanto KUVAT Pekka Hannila

toimivat erilaisissa tiloissa ja messuosastoilla.

Herätä kiinnostus Osastosuunnittelussa olennaista on se, miten ja millä keinoilla kävijöiden kiinnostus saadaan heräämään, miten osasto näkyy ja erottuu muista sekä luo oikeanlaista ja haluttua mielikuvaa yrityksestä. Yrityksen viestin pitää olla selkeä ja yritys tunnistettavissa. Messukävijä tekee ohikulkiessaan muutamassa sekunnissa päätöksen, tuleeko osastolle vai ei. Toiminnalliset osastot kiinnittävät kävijöiden huomion ja mielenkiinnon usein herkimmin.

Näyttelysuunnittelijan työ ulottuu asiakastapaamisista osastosuunnitteluun sekä tuotannon kuvien tekemiseen. Suunnittelijan työ alkaa briefistä, joka tulee Messukeskuksen myyntipäälliköltä tai suoraan asiakkaalta. Kuunteleminen on työssäni tärkeää, toki myös toisen ymmärtäminen. Asiakas kertoo, mitä toimintoja osastolla pitää olla ja mikä on messuosallistumisen tavoite. Saan graafisen ohjeiston käyttööni, mietimme yhdessä käytetäänkö yrityksen slogania ja mikä on viestin kärki messuosastolla.

Tarjouksen hyväksymisen jälkeen suunnitelmaa saatetaan vielä muokata ja hienosäätää, minkä jälkeen osastosuunnitelma viimeistellään. Rakennusaikana tavataan ja tarkistetaan, että osastolla on kaikki niin kuin pitää. Asiakkaat voivat tilata kaikki palvelut kauttani ja kokoan niistä lopuksi yhden laskun.

Viiden suunnittelijan tiimi Messukeskuksessa työskentelee viisi näyttelysuunnittelijaa, jotka tekevät samaa työtä kuin minä. Kaikilla on paljon pitkäaikaisia asiakkaita, jotka tilaavat suunnittelun aina heiltä.

Asiakkaat voivat olla varmoja siitä, että mitä ikinä messujen aikana tapahtuukaan, apu on todella lähellä. Katsomme ennen tapahtuman avautumista, että kaikki on osastolla kohdillaan ja mikäli huomaamme jotain viilattavaa, muutosten toteuttaminen on vaivatonta ja nopeaa.

Näyttelysuunnittelijan työ on minulle mieluisaa, palkitsevaa ja antoisaa. Saan toteuttaa asiakkaan toiveita ja etsiä niille parhaan mahdollisen ratkaisun oman osaamiseni avulla.

KÄSIA LA ”Kuunteleminen on työssäni tärkeää.”

Nanna SISUSTUSARKKITEHTI NANNA IHAMÄKI on Messukeskuksen näyttelysuunnittelija, joka on työskennellyt Messukeskuksessa lähes 15 vuotta.

Ensin hän toimi teknisenä neuvojana, mutta on viimeiset kolme vuotta suunnitellut osastoja

asiakkaille ja samalla muutaman kokoustilankin.

K A S V OK K A IN

15

15

CASE | M A M M A M I A !

TEKSTI Tarja Gordienko KUVAT MAMMA MIA! London 2017 - 2018 cast.

Photos by Brinkhoff/Mรถgenburg ja Pekka Hannila

MAMMA MIA mik

16

CHILI Tanssija Lasse Lipponen on MAMMA MIA! -musikaalissa sulhasen paras ystävä Chili. Hän auttaa hotellin hoitamisessa, on vastustamattoman viehättävä ja palvoo naisia. Lipponen on helsinkiläinen tanssija ja tanssinopettaja, joka opiskelee Sibelius-lukion tanssilinjalla.

A! ä hitti

siksi muutama vuosi sitten, ja vihdoin vuorossa on suomen-

kielinen suurtuotanto.

Uusi Messukeskus Amfi -teatteri saa kunnian debytoida Uniikki areena Musikaalin tuottajat Johan Storgård ja Per C. Hansson ovat huippusuositun Abbapitkään suunnitelleet Suomeen suurta näyttämöä kansainvälisille musikaaleille. Messukeskuksesta löytyi ainutlaatuimusikaalin näyttämönä.

M

essukeskuksessa lasketaan jo päiviä toukokuuhun. Koko maailman hurmannut MAMMA MIA! -musikaali valloittaa silloin Suomen ja Messukeskuksen.

Kaikkien tuntemat Abba-hitit kuullaan ensimmäistä kertaa suomeksi laulettuna uudessa Messukeskus Amfi -teatterissa.

Musikaalituotanto on Suomen massiivisimpia. Jo kotimainen tekijäkaarti spektaakkelin takana kohauttaa. Musikaalin Abba-hitit on kääntänyt Paula Vesala, ja lavalle nousevat mm. Laura Voutilainen ja Nina Tapio.

Paula Vesalan suomennokset kuullakseen on tultava paikan päälle, sillä suomenkielisiä kappaleita ei tulla julkaisemaan äänitteinä erikseen. Abban musiikkia ja musikaalin tarinaa rakastetaan Suomessa – se näkyi jo koe-esiintymisissä, jotka houkuttelivat paikalle yli 750 halukasta esiintyjää.

60 miljoonaa fania Yli 60 miljoonaa katsojaa ei voi olla väärässä! Niin moni ympäri maailmaa on jo rakastunut MAMMA MIA! -musikaalin henkilöhahmoihin, tarinaan ja musiikkiin. Maailmanensi-ilta oli keväällä 1999 Lontoossa ja loppu on historiaa. Sen jälkeen esitys on niittänyt mainetta kaikkialla maailmassa.

MAMMA MIA! vetää edelleen täysiä saleja niin West Endissä kuin Broadwayllakin. Musikaalia on esitetty yli 440 kaupungissa ympäri maailmaa. Suomessa ensi-ilta oli ruot-

nen areena, joka täyttää tarkasti konseptoidun kansainvälisen tuotannon ja Lontoosta tulevan taiteellisen ryhmän vaatimukset.

Mitä huippuluokan musikaalikokemus vaatii areenaltaan?

– Musikaalin myötä Messukeskus Amfi -teatterista sukeutuu idyllinen kreikkalainen saari. Teatterin lava, valot, akustiikka ja katsomopaikat räätälöidään parasta mahdollista musikaalielämystä varten. Kansainvälinen tuotantoryhmä on tuonut musikaalin jo kymmeniin maihin, ja se odottaa innolla Helsingin harjoitusten alkamista alkuvuodesta, Messukeskuksen myyntiryhmäpäällikkö Tiina Kivinen kuvailee.

– Olen onnekas, sillä olen päässyt viemään MAMMA MIA! -musikaalia ympäri maailmaa ja nähnyt, kuinka yleisöt kaikkialla rakastuvat siihen. Odotan paljon myös suomenkieliseltä versiolta. Meillä on uniikki teatteri, upea esiintyjäkaarti, kiehtova tarina ja tietysti Abba-musiikkia – mitä muuta voisikaan tarvita, kysyy musikaalin brittiohjaaja Paul Garrington.

Ensi-ilta on 4. toukokuuta ja MAMMA MIA! loistaa areenalla rajoitetun ajan touko-kesäkuussa 2018. Sen jälkeen – tulevina vuosina – Messukeskus Amfi -teatterissa tullaan esittämään muitakin maailmankuuluja musikaaleja.

– MAMMA MIA! -musikaalin myötä Suomeen syntyy uusi hieno musiikkiteatteri. Messukeskus Amfi toimii loistavien yhteyksien keskellä Helsingin Pasilassa, ja meillä on tarjota niin katsojille kuin tuotantoryhmille täydelliset tilat ja oheispalvelut, jotta musikaalielämys olisi mahdollisimman nautinnollinen, sanoo Messukeskuksen toimitusjohtaja Anni Vepsäläinen.

K A S V OK K A IN

17

Muistatko juonen?

Musikaalin tapahtumapaikkana on kuvankaunis kreikkalainen saari.

Donnan, nelikymppisen yksinhuoltajan, tytär Sofia on menossa naimisiin. Sofia ei tiedä kuka hänen isänsä on, mutta luettuaan äitinsä päiväkirjan hän tajuaa, että isäehdokkaita on peräti kolme. Hän kutsuu salaa kaikki kolme miestä häihinsä. Yksi miehistä on hänen isänsä, mutta kuka?

Suomen version naiskolmikko vasemmalta Tanjan roolissa esiintyvä Johanna Kokko, Donnana Laura Voutilainen ja Roosana Nina Tapio.

Dancing Queen

Laura Voutilainen, näyttelijä: ”Elokuvassa roolin veti Meryl Streep, joten minulla on kohtalaisen kookkaat saappaat täytettäviksi. Myös Suomessa on mukana huikeita osaajia, ja uskon, että näyttelijöiden ilo olla mukana musikaalissa näkyy myös katsomon joka kolkkaan. Tästä on tulossa todellinen show!”

Here we go again!

Paula Vesala, laulujen suomentaja: ”Ryhdyin käännöstyöhön todella mielelläni, sillä Abba oli suosikkiyhtyeeni lapsena. Kääntäminen oli sekä hauskaa että haastavaa: suomen kielen sanat ovat pitkiä ja rytmi erilaista, ja biisejä on peräti 22. Olen erittäin tyytyväinen lopputulokseen, enkä malttaisi odottaa ensi-iltaa.”

Thank you for the music

Jussi Kivikari, Messukeskuksen kehityspäällikkö: ”Messukeskus on tunnettu messuista ja kongresseista.

Kumppaneiden kanssa haemme jatkuvasti ideoita siihen, miten moderneja tilojamme voisi käyttää uusin tavoin.

Nyt unelma on toteutumassa. Messukeskus avautuu tästä eteenpäin myös luovien viihdetuotantojen areenaksi.”

Abbaa asiakkaillesi

MAMMA MIA! -musikaalin lipunmyynti käynnistyi ryminällä syyskuussa ja myös täyden palvelun VIP-pakettien kysyntä käy kuumana. Hauskasti Abba-hittien mukaan nimetyt VIP-paketit sisältävät joko täyden illallisen tai kevyempää tarjoilua sekä lipun esitykseen. Esityksen kesto on 2 tuntia ja 45 minuuttia sisältäen väliajan. Lisätietoja osoitteista mamma-mia.fi ja Lippu.fi.

K A S V OK K A IN

19

M E S S U K ÄV I J Ä JUKK A PARVIAINEN | APUVÄLINENEUVOJA | HEL SINKI

”

Täysillä mukaan messuille."

”

20

Esteettömästi TEKSTI Juha Kontu KUVAT Pekka Hannila

TEK NOLOGIA 17 -MESSUJEN

avajaispäivä lokakuussa. Suomen vammaisurheilu ja -liikunta VAU ry:n apuvälineneuvoja Jukka Parviainen kaartaa autollaan Messukeskuksen parkkihalliin.

Toisin kuin useimmat messukävijät, Parviainen ajaa läpi pysäköintilaitoksen Messukeskuksen pohjoiselle sisäänkäynnille. Tavanomaista leveämmät, ilmaiset invapaikat odottavat käyttäjäänsä. Parviainen vaihtaa toiseen nelipyöräiseen, kelaa kohti sisäänkäyntiä, valitsee sähköisesti avautuvan oven ja kelaa sisään. Seuraavaksi vastassa ovat Messukeskuksen uudet sisäänkäyntiportit. Niistä mahtuu hyvin myös pyörätuolilla.

Messukävijämme on nyt sisällä Teknologia 17 -messuilla.

Ammattilaisen silmin Jukka Parviainen on vammaisliikkumisen asiantuntija. Pyysimme häntä tarkastelemaan Messukeskusta esteettömyyden näkökulmasta: kuinka helposti vammaiskävijä pääsee osaksi messutapahtumaa? Yhteisellä messukierroksellamme hän tekee huolella havaintojaan.

– Esteettömyys on onnistuneen messukäynnin lähtökohta, Parviainen sanoo. – Messukeskuksen lattia on kova ja tasainen eikä siinä ole turhia kynnyksiä, joten kelaaminen sujuu kevyesti. Hissejä on runsaasti ja ne ovat riittävän suuria myös uusille sähköisille pyörätuoleille.

Isossa tapahtumatalossa opasteet ovat erityisen tärkeitä.

– Täällä asia on kunnossa. Opasteet ovat suuria, niitä on riittävästi ja ne ovat oikeilla paikoilla. Hissit ja inva-wc:t löytyvät helposti.

Seuraavaksi kaarramme Messukeskuksen ravintolamaailmaan. Tasainen lattia jatkuu ravintoloissa. Pöytien väleihin jää sopivasti tilaa myös pyörätuolille. Ravintoloiden välissä

on lasiset väliseinät. Jukan huomio kiinnittyy niihin. Kirkkaissa laseissa on harmaita kuvioita, huomiomerkkejä.

– Ne eivät ole somisteita, vaan osa turvallista liikkumista, Parviainen kertoo. – Suuret lasipinnat ilman merkkejä olisivat vaarallisia erityisesti heikkonäköisille.

Messukeskuksen seinillä on akustiikkalevyistä tehtyjä sommitelmia.

– Ne ovat toki tyylikkäitä, mutta levyillä on myös tärkeämpi tehtävä. Akustiikkalevyt hillitsevät kaikumista. Se on tärkeää kuulokuin näkövammaisten tilanhahmottamiselle ja liikkumiselle.

Turhia korokkeita Jatkamme kierrostamme Teknologia 17 -messujen näyttelyosastoille.

– Käytävät ovat leveitä, joten liikkuminen onnistuu mukavasti, Parviainen sanoo.

Seuraavaksi kokenut silmä löytää kehitysidean.

– Joidenkin näyttelyosastojen lattia on nostettu muuta hallia ylemmäs, hän huomauttaa. – Alle kahden ja puolen senttimetrin korotus on vielä helppo nousta pyörätuolilla, mutta korkeampi on ylikäymätön. Ongelmaan on helppo ratkaisu. Pyörätuoleja varten tarvitaan luiska, jolla pääsee osastolle. Jyrkkien osastoreunojen loivennus auttaisi myös merkittävästi, Parviainen vinkkaa.

Monet osastoista ovat kuitenkin samalla tasolla hallin lattian kanssa. Kelaaminen osastolta toiselle on helppoa.

– Osastot kuitenkin erottuvat tehokkaasti toisistaan. Osastorajoja korostetaan erivärisillä messumatoilla. Kontrastierot helpottavat näkövammaisen liikkumista, Parviainen sanoo. – Myöskään hyvästä yleisvalaistuksesta ei kannata tinkiä. Hämärät katvealueet ovat näkövammaiselle aina haastavia.

Verkosta vinkkejä

Jukka Parviainen on vammaisliikkumisen asiantuntija ja aktiivinen messukävijä.

Ennen messukäyntiään Parviainen kävi Messukeskuksen verkkosivuilla varmistamassa, miten esteettömyys on muistettu ja hoidettu.

Messukeskuksen verkkosivuilta löytyy oma osio esteettömyydelle.

– Ilahduttavan hyvin asia oli ajateltu. Netin messukeskus.com/tulo-ohjeet -sivulla on osio esteettömyydelle, hän sanoo.

Jukka osoittautuu aktiivimessukävijäksi.

– Messukalenterini vakiokohteita ovat vene- ja kalastusmessut sekä sisustusmessuista Habitare. Myös viini- ja ruokamessut on messusuosikkejani. Pyörätuolin käyttö ei ole rajoittanut messukäyntejäni. Toki jossain venemessuilla ei ole kovin realistista odottaa pääsevänsä veneiden sisään. Usein näytteilleasettajat järjestävät kulkemisen siten, että myös pyörätuolilla pääsee mahdollisimman lähelle, sanoo apuvälineneuvoja Jukka Parviainen.

K A S V OK K A IN

21

CASE | E A A C I - K O N G R E S S I REM-VERKOSTO K I I N T E I S T Ö 17 -MESSUILLA

Yhdessä paremmin TEKSTI Juha Kontu KUVAT Pekka Hannila

TEKSTI Juha Kontu KUVAT Pekka Hannila

22

n

R

E A L E S TAT E M E M BE R S eli REM-verkosto koostuu tunnetuista kiinteistöalan asiantuntijayrityksistä.

Vuonna 2003 perustettu ja nyt 23 yrityksen kumppaniverkosto osallistui messuille yhteisellä osastolla. Yhteisesiintymisen moottorina toimivat Kiinteistöalan Koulutuskeskus Kiinko ja Kiinteistöalan Kustannus Oy. – Verkostossa ei ole toistensa kanssa kilpailevia yrityksiä, joten kumppanuusverkostossa jaetaan kokemuksia muiden kanssa. REM-synergia hyödyttää verkoston jokaista yritystä ja edelleen niiden asiakkaita, määrittelee Kiinkon liiketoimintajohtaja Katja Haarma, joka koordinoi REM-toimintaa yhdessä Kiinteistöalan Kustannuksen asiakkuusjohtaja Antero Miikin kanssa.

Luotettavat asiantuntijat REMin slogan ”Kiinteistöalan luotettavat asiantuntijat” kuvaa hyvin kumppaniverkoston luonnetta ja jäsenten roolia suhteessa asiakkaisiin.

– REM-yhteistyöllä lähestymme erityisesti isännöitsijöitä, taloyhtiöiden hallituksia sekä niille palveluja tuottavia yrityksiä, kuten suunnitteluyrityksiä, Haarma sanoo.

REM-yritykset näkyivät yhteisellä osastolla omilla brändeillään. Rinnakkain olivat suunnittelijat ja toteuttajat, palveluntarjoajat sekä muut asiantuntijayritykset.

– Se tuo synergiahyötyä, josta myös messukävijät saivat osansa. Esimerkiksi kattoremonttia kaavailevalle tarjolla oli alan johtavat osaajat yhden osaston sisällä. Putkiremonttia suunnittelevalle verkostosta löytyi suunnittelu- ja toteu-

Syyskuisilla Kiinteistö 17 -messuilla huomio kiinnittyi perinteisiä ratkaisuja rikkovaan REM-verkoston osastoon.

K A S V OK K A IN

23

”Voimakkaat valoelementit korvasivat perinteisen valaistuksen.” tusosaamista aina vesimittareita, hanoja ja altaita myöten. Ideana on aikaansaada kiinteistöjen omistajille aiempaa pidempiä ja laajempia asiantuntijaketjuja. Tällä kertaa mukana oli 11 yritystä REMin 23 jäsenestä. REM-osaston vieressä oli lisäksi neljä verkostoyritystä, jotka tulivat messuille erillisillä osastoillaan.

Helppo ja tehokas Useimmiten yritykset tulevat messuille omilla osastoillaan ja brändi-ilmeillään.

– Tällä kertaa halusimme murtaa perinteiset ratkaisut ja erottua muista. Keskeisesti asiaan vaikutti Messukeskuksen myyntipäällikkö Risto Wuolteen aktiivisuus. Hän ehdotti mahdollisuutta osallistua Kiinteistö 17 -messuille uudella tavalla, Haarma kertoo. – Wuolle työsti Messukeskuksen näyttelysuunnittelijoiden kanssa uuden, tavanomaisia ratkaisuja raikkaasti tuulettavan ehdotuksen. Vastaanotto REM-ryhmässämme oli ihastunut. Messukeskus huolehti myös osastokokonaisuuden rakentamisesta.

REMin jäsenille riitti, että ne löivät lukkoon omat messutavoitteensa ja tulivat paikalle.

– Valmis messuosasto oli odottamassa heitä, Haarma sanoo. – Sähköinen eMessu24

keskus oli hyödyllisenä apuna alkaen näytteilleasettajakorttien tilaamisesta aikatauluttamiseen, sähköisten kutsukorttien lähettämiseen ja moneen muuhun. Harvoin messuprojekti on ollut jäsenyritysten markkinointiosastoille näin helppoa.

Haarma korostaa, ettei REM-verkosto hankkinut Messukeskuksesta vain osastoneliömetrejä, vaan kaiken kokemuksen ja osaamisen, mitä Messukeskuksella on näytteilleasettajilleen tarjota.

– Se näkyi esimerkiksi luovana suunnitteluna ja taitavana osastorakentamisena. Samalla säästimme merkittävästi omaa työaikaamme. Se oli helppo ja kustannustehokas tapa toimia, Haarma sanoo.

Avoin ja erilainen – Osaston sisällä kaikki olivat tiiviisti lähellä toisiaan, Haarma sanoo. – Jokaiselle REM-yrityksellä oli oma baaripöytä ja -jakkarat sen ympärillä, jossa kävijät saattoivat istahtaa hetkeksi. Se toimi kasvokkain kohtaamisia korostavalle messumedialle erinomaisesti. Kävijän oli helppo siirtyä osaston sisällä toisen REM-yrityksen luokse parin metrin päähän.

Messukävijät pääsivät REMin osastolle ja

osastolta kaikista suunnista. Osastolla oli toki ulkorajat, mutta ne oli viety reilusti osaston yläpuolelle. Näin ne eivät rajoittaneet liikkumista.

– Erityisesti ihastutti se, että perinteistä osastosuunnittelua ravisteltiin reippaasti ja tuotiin tilalle tuore ja raikas ote, Haarma sanoo.

– Halusimme korostaa REM-yhteistyötä ja -synergiaa. Yhteisellä osastolla vuorovaikutus oli niin helppoa kuin se voi vain olla.

Kiinteistö 17 -messut on toimialan yhteinen ja näyttävin esittelyfoorumi.

– Paikalla oli kiinteistöalan yrityskenttä laidasta laitaan, Haarma sanoo. – Samalla koko kiinteistöala kohtasi keskeisimmät kohderyhmänsä. Se erottaa Kiinteistömessut monista pienemmistä alan tapahtumista. Kohtaamisia ja konktakteja kertyi valtaisa määrä. Arvokkaan lisän toi laaja ja monipuolinen asiantuntijaohjelma luentoineen. Sivuuttaa ei voi myöskään kevyempää ja viihteellistä ohjelmaa, joka synnyttää mukavan rennon ilmapiirin, sanoo Katja Haarma.

→ Kiinkon Katja Haarma sai Messukeskuksen Petri Vanhalan (vas.) ja Risto Wuolteen näyttelyosaamisen käyttöönsä.

Rikotaan rajoja Kiinteistöalan messuilla osastot toteutetaan usein perinteisellä tavalla.

– Tällä kertaa REM-verkosto tarjosi meille haasteen tehdä jotain uutta ja erilaista, sanoo Messukeskuksen myyntipäällikkö Risto Wuolle. – Ehdotimme ratkaisua, joka rikkoo modernilla tavalla vanhoja osastosuunnittelun kaavoja. Toki teimme varalta myös perinteisen osastoehdotuksen, mutta se osoittautui turhaksi. Tuoreet ajatuksemme ihastuttivat ja pääsimme toteuttamaan ennennäkemättömän osaston.

– REMin osasto oli korostetun avoin, tuli kävijä mistä suunnasta tahansa, Messukeskuksen designer Petri Vanhala kertoo. – Osasto erottui ympäristöstään kattorakenteisiin kiinnitetyllä mustalla molton-kankaalla. Se rajasi osaston tyylikkäästi muista, mutta varmisti REM-logon näkymisen hallin joka kolkkaan.

Voimakkaat valoelementit osaston sisällä korvasivat perinteisen valaistuksen.

Vanhala rohkaisee näytteilleasettajia rohkeasti rikkomaan rajoja.

– On monia kiinnostavia tapoja suunnitella muista erottuvia messuosastoja, jotka herättävät kävijöiden mielenkiinnon, Petri Vanhala sanoo.

REM-yritykset Kiinteistö 17 -messuilla YHTEISOSASTOLLA: Talokeskus Yhtiöt Oy, Vercon Oy, Eerola-Yhtiöt Oy, Fortum Heat-divisioona, Novart Oy, Talopesulat Oy, Kiinko, Safetum Oy, Kerabitpro Oy, Kiinteistöalan Kustannus Oy Rep, Kiinteistölehti. OMILLA OSASTOILLA: Consti Yhtiöt Oy, Bauer Watertechnology Oy, Lumon Oy, Oras Oy

K A S V OK K A IN

25

KUVIN

LUME

26

←← Ensikertalaisen

riemua laskettelurinteessä.

← Suksien hankinnassa on hyvä luottaa

ammattilaisen apuun.

↗ Lasten Snoukkamaassa myös ohjaajilla oli meno päällä!

→ Kiekkofanit poseerasivat Canada-maljan kanssa.

→→ Sisällä hallissa satanut lumi oli elämys.

TEKSTI Riikka Luomanpää KUVAT Pekka Hannila

EN HUUMAA!

GOEXPO WINTER avasi talvikauden tuomalla Messukeskukseen lunta, jäätä ja liikunnan riemua.

← Etelä-Suomen

laskettelukausi avattiin Messukeskuksessa.

→ Vakavasta laskette-

luonnettomuudesta kuntoutuva Pekka Hyysalo tapasi messuilla tuttuja.

↘ Talven pimeys taittuu kun pukee vihreää ylle.

→→ Alamäkiluistelun nuorten MM-voittaja Mirko Lahti esitteli lennokasta lajiaan.

K A S V OK K A IN

27

”DIGITAALISUUS

yhdistyy tapahtumaan saumattomasti.”

Lisää todellisuutta

28

Automaatiojärjestelmiä toimittava Beckhoff Automation Oy satsasi syksyn Teknologiatapahtumassa uudenlaiseen messunäkyvyyteen.

L

TEKSTI Tuula Sipilä KUVAT Pekka Hannila

isätyn todellisuuden avulla osaston tarjonta sai uuden virtuaaliulottuvuuden. Lisätty todellisuus eli Augmented Reality tuotiin Messukeskuksen halleihin 6 ja 7 tammikuussa 2017. AR tarjoaa näytteilleasettajalle ennennäkemättömiä mahdollisuuksia tuotteiden ja palvelujen esittelyyn. Messukävijää odottaa todellinen elämys.

– Tarkastelimme mahdollisuuksia AR-toteutukseen jo ennen kesää, ja innostuimme ideoimaan toteutusta lokakuiseen Teknologia-tapahtumaan hyvissä ajoin. Olemme mielellämme eturintamassa, kun uudenlaisia teknologioita otetaan käyttöön, kertoo Beckhoffin Suomen markkinoinnista vastaava Katja Hurskainen.

– Tutkimme ensin hallien kattoon asennettuja markkereita, ja haimme toteutukseen omannäköistä tulokulmaa. Pian ajatus kiteytyi ja lähti lentoon, ja lisätyn todellisuuden kuviot muodostivat tukevan sivuhaaransa messuosallistumista pohdittaessa, Hurskainen muistelee.

Näkyvyyttä ulko-ovelta lähtien Beckhoffin panostus lisätyn todellisuuden hyödyntämiseen oli mittava, siksi yritys toivoi mahdollisimman monen löytävän sen pariin. Innovatiivisesta messuosallistumisesta kerrottiin aktiivisesti yrityksen omissa messukutsuissa ja mainonnassa alan medioissa.

Myyntijohtaja Tero Illi toteaa yhteistyön Messukeskuksen digiosaajien ja ohjelmistoyritys Immersalin kanssa olleen tiivistä.

– Ohjaus AR-maailmaan aloitettiin heti eteläisen sisäänkäynnin aulassa, johon olimme pystyttäneet näyttävän rollupin. Nuoret tapahtumatyöntekijät auttoivat tulijoita lataamaan Immersal Messukeskus -sovelluksen tablettiin tai älypuhelimeen ja opastivat sen käyttöön. He myös jakoivat kortteja, joissa Beckhoffin osasto näkyi AR-sovelluksen avulla 3D-karttana, Illi kertoo.

– Kun automaatioratkaisuistamme kiinnostunut messukävijä sitten laskeutui kuutoshallin isoja portaita, oli punaiseen

brändiväriin sävytetty osastomme heti tulijan näköpiirissä, Illi jatkaa.

Puheenvuoro spesialistille Lisätyn todellisuuden toteutuksesta tuli Beckhoffin näköinen, selkeä ja informatiivinen.

– Rakensimme tuotepolun, jossa esiteltiin seitsemän uutuustuotettamme. Audiototeutuksissa saivat tuotespesialistimme laittaa itsensä likoon. Tuotimme AR:n kautta nähtäväksi myös teollisuuspc:n 3D-mallinnuksen sekä 3D-kartan osastostamme, kertoo Hurskainen.

Varsinaiseen elämysmaailmaan päästiin osastolla.

AR liittää tietokonegrafiikalla tuotetut virtuaalikuvat ja -esineet osaksi messuympäristöä, jolloin digitaalisuus yhdistyy tapahtumaan saumattomasti.

Beckhoffin osastolla vierailijalle annettiin lainaksi kuulokkeet, jotka kytkettiin mobiililaitteeseen. Näin osastolla sai rauhassa sukeltaa virtuaalitodellisuuteen. Messujen hektisimmillä hetkillä vuoroaan odottava saattoikin syventyä ennakkoinformaatioon ja faktoihin omassa tahdissaan.

– Valmiiden tuote-esittelyjen ansiosta osastohenkilökunta ehti palvella asiakkaita paremmin.

Toteutus auttoi tasaamaan ruuhkia osastolla, ja se säväytti positiivisesti. Räätälöity AR-ratkaisu oli meille ensimmäinen kokeilu laatuaan ja toi meille ja messukävijöille lisäarvoa, Illi toteaa.

Katja Hurskainen ja Tero Illi

Yksi kuva kertoo olennaisen.

Messujen uusi ulottuvuus IMMERSAL MESSUKESKUS -SOVELLUS toimii useimmilla iPhone- ja Android-laitteilla. Lataa sovellus omasta sovelluskaupastasi, suuntaa laitteesi kohti hallien katossa näkyviä markkereita ja koe uusi ulottuvuus messuilla.

Syvyyttä jälkihoitoon Messukeskuksen AR-maailmaa on kehitetty ensimmäisen vuotensa aikana roimasti. Lisätyn todellisuuden turvin voi halleissa 6 ja 7 nähdä mielikuvituseläimiä, osallistua peleihin ja navigoida yritysten luokse, halutulle osastolle tai ravintolaan. Halliympäristön isojen kattomarkkereiden lisäksi käytössä on nyt myös pieniin toteutuksiin sopivia näppäriä lokaalimarkkereita.

– Lokaalimarkkerit olivat meillä lainassa vielä messujen jälkeenkin kuukauden ajan. Sinä aikana ehtii hyvin lähettää asiakkaille kiitosviestin mukana uutta sisältöä, joka toki kannattaa suunnitella jatkamaan messuosastolta tuttua teemaa, Hurskainen iloitsee.

Kohtaamisissa on voimaa.

29

TARVITSETKO MESSUVALMENNUSTA?

OSAA JA ONNISTU

→ WWW.MESSUKESKUS.COM/MESSUVALMENNUS

VOIMAKAKSIKKO

Messut ja asiakastilaisuus ovat tehokkaita kohtaamismedioita ja tarjoavat yhdessä vielä enemmän.

ASIAKASTILAISUUDELLA LISÄÄ TEHOA. MESSUT ON VAHVA PERUSTA. Messuille on helppo osallistua näytteilleasettajana. Messutapahtuma kiinnostaa ja saa asiakkaat liikkeelle. Kasvokkain kohtaamisista saa paljon irti. Mikäli resursseja on himpun verran enemmän, vain taivas on rajana ja asiakaskohtaamisia voi syventää entisestään.

30

Messuosallistumista voi tehostaa järjestämällä asiakastilaisuus messujen yhteyteen.

Ne ovat toisiaan tukevia tapoja kohdata nykyisiä ja uusia asiakkaita. Messujen yhteydessä järjestetyissä tilaisuuksissa syvennät suhdettasi eri sidosryhmiin.

PÄÄTÄ ENSIN TAVOITTEET. Ota kaikki irti kohtaamismediasta. Listaa konkreettisia tavoitteita ja mieti, millä keinoin pääset niihin parhaiten. Tavoitteena voi olla kauppojen tekeminen, uusien kumppanuuksien löytäminen, nykyisten suhteiden lujittaminen tai vaikka medianäkyvyyden saaminen.

OIKEITA KOHTAAMISIA. AITOJA ELÄMYKSIÄ. KOSKETUS TULEVAISUUTEEN.

MÄÄRITÄ KOHDERYHMÄSI, VIESTISI JA KANAVAT. Päätä kenelle haluat puhua ja mieti, miten vaikutat tehokkaasti heihin ja millaista viestiä haluat kertoa. Valitse tavoitteitasi tukevat osallistumistavat ja kohderyhmääsi puhuttelevat kanavat.

KÄYTÄ APUNASI MUISTILISTOJA. TARVITAANKO RINNALLE MUUTA? Riittääkö messuosallistuminen vai haluatko sen lisäksi järjestää samaan aikaan oman lanseeraus-, verkostoitumis- tai mediatilaisuuden? Oman tilaisuuden avulla voit pidentää vaikutuksen kestoa, syventää sitoutumista ja tehostaa investointiasi.

Päätä konkreettiset tavoitteet, mitä haluat saavuttaa. Kertaa, mitä aiemmat messuosallistumiset ja tilaisuudet tuottivat. Missä voidaan parantaa? Suunnittele, miten kävijöiden huomio herätetään ennen tapahtumaa ja sen aikana. Älä unohda jälkimarkkinointia. Huolehdi, että tilaisuutesi tai osastosi erottuu muista. Tarjoa kohderyhmällesi hyvä syy tulla vieraaksesi ja anna kävijöille mahdollisuus verkostoitua.

OMAN TILAISUUDEN VAHVUUDET. MESSUOSALLISTUMISEN VAHVUUDET. Markkinoinnissa voit hyödyntää messujärjestäjän tarjoamia markkinointikanavia ja näkyvyysvaihtoehtoja sekä messujen vetovoimaa.

Messuilla on mahdollista kohdata paljon kävijöitä kerralla. Voit tavata samalla kertaa omia kutsuvieraitasi ja kumppaneitasi sekä kilpailijoita ja heidän asiakkaitaan.

Paikalle tulleet ovat valmiiksi kiinnostuneita sinusta. Vieraat viettävät pidempiä aikoja brändisi parissa, jolloin saat mahdollisuuksia vahvistaa asiakaskokemusta ja brändimielikuvaasi.

Yhdistä messut ja asiakastapahtuma."

→ LISÄÄ VINKKEJÄ, MUISTILISTOJA JA MENESTYSTARINOITA ERILAISISTA TILAISUUKSISTA VOIT LUKEA AARRE.MESSUKESKUS.COM K A S V OK K A IN

31

AJASSA

LISÄÄ UUTISIA NETISSÄ → WWW.MESSU KE

Hotelli uudistuu

2000-LUVUN KANSALLISPUKU HEIDI KARJALAINEN PALKITTIIN syksyllä Vuoden nuori suunnittelija 2017 -tittelillä. Kilpailussa tuli tällä kertaa suunnitella Suomi 100 -kansallispuku, joka on uusi ja tuore näkemys suomalaiseen pukeutumiseen. Aalto-yliopistossa muotoilun laitoksella opiskeleva Karjalainen suunnitteli puvun, joka yhdistää miesten liituraitaisen housupuvun ja naisten juhlamekon. Kaksiosaisen asun yläosa on bleiserin ja mekon yhdistelmä ja alaosana ovat korkeavyötäröiset, leveälahkeiset housut. Kansallispuvun perinteinen raitakuosi on päivitetty liituraitakankaan avulla 2000-luvulle.

32

MESSUKESKUKSEN HOTELLI UUSITAAN täysin ensi vuoden aikana. Remontti käsittää koko kiinteistön hotellihuoneista palvelupisteisiin ja tekniikkaan. Uuteen palvelukonseptiin kuuluu Open Lobby, joka uudistaa aulatilan mielenkiintoiseksi yhteiseksi alueeksi. Se tarjoaa viihtyisää työskentely-, rentoutumis- ja ruokailutilaa hotellivieraille, mutta avaa ovet myös kaupunkilaisille.

– Tuomme tapahtumat ja kohtaamiset osaksi hotellivieraiden palvelukokemusta. Tavoitteemme on Pohjois-Euroopan paras tapahtumahotelli, lupaa Messukeskuksen toimitusjohtaja Anni Vepsäläinen. Uudistustöiden ajan 20.2.2018–31.1.2019 hotelli on suljettu.

Remontin aikana Restel tarjoaa muista hotelleistaan messuasiakkaille 12 prosentin alennuksen: sales.south@restel.fi, puh.

020 770 1003, liitä kyselyyn mukaan tunnus EXPO.

HABITAREN KANSAINVÄL AMERIKAN ARVOSTETUIMMAN DESIGNMUSEON, Cooper Hewitt Smithsonian Design Museumin, pääkuraattori Cara McCarty on Habitaren Kansainvälinen Ystävä 2018. McCarty odottaa Kansainvälisen Ystävän roolissa mahdollisuutta tavata muotoilijoita ja nähdä suomalaista nykymuotoilua.

– Odotan innolla vierailua Suomeen. Habitare kuuluu tärkeimpiin nykymuotoilun tapahtumiin. Suomi on ollut näkyvästi esillä nykyarkkitehtuurin ja -muotoilun saralla ja on edelleen näiden alojen johtava maa, joten odotukseni ovat korkealla, sanoo McCarty.

MESSUKESKUS BLOGGAA → WWW.MESSUKESKUS.COM → BLOGIT

#

Elämyksiä lahjaksi ANNA JOULULAHJAKSI ELÄMYS sisähuvipuistossa viihtyvälle perheelle, matkoja suunnittelevalle ystävälle, moottoripyöräilevälle puolisolle tai veneilevälle vanhemmalle. Lahjaliput ovat myynnissä nyt kampanjahintaan Messukeskuksen verkkokaupassa sekä kuluttajille että yrityksille. Erityisen elämysnälkäiselle voi antaa vuosilipun Messukeskukseen. Sillä pääsee tutustumaan kaikkiin Messukeskuksen järjestämiin yleisötapahtumiin ensi vuonna. Verkkokaupassa on myynnissä myös messumattotuotteita: olkalaukkuja, lompakoita ja Travel Poucheja.

SHOPMESSUKESKUS.COM

Beach House Kitchen beachhousekitchen.fi/ruokatrendeista/viini-jaruoka-2017-messujen-ensitunnelmia/

HupiCon Lapsimessujen rinnalle MESSUKESKUKSEN OHJELMASTA LÖYTYY nyt täydellinen hyöty- ja harrasteviikonloppu koko perheelle. Lapsimessujen rinnalle tuodaan uusi HupiCon-tapahtuma, jossa pääsee kokeilemaan harrasteita pelaamisesta keräilyyn ja pienoismalleista tee se itse -askarteluun. HupiConista löytää ideat, kontaktit ja tuotteet yhdessä tekemiseen – cosplaysta koodaamiseen ja peleistä soittimiin. Kouluikäiset vanhempineen ja kavereineen löytävät runsaasti tekemistä HupiConista, kun taas samanaikaisten Lapsimessujen anti avautuu pääasiassa alle kouluikäisten lasten perheille.

27.10.2017 12.00

BLOGIPOSTAUS

ESKUS.COM

”Jo ensimmäisenä päivänä torstaina tunnelma oli pirskahtelevan iloinen, yleisö löytänyt hyvin paikalle ja näytteilleasettajat hyväntuulisia! Näillä messuilla on sopivasti kaikkea, voi maistella tuoteuutuuksia, esillä mm. laaja valikoima vege- ja vegaanisia tuotteita ja mm. sitä vegaanista juustoa, joka oli itse asiassa valtavan hyvää!”

HELI-HANNELE PEHKONEN

HUPICON 20.–22.4.2018 – WWW.HUPICON.FI

INEN YSTÄVÄ 2018 Habitare kutsuu vuosittain kansainvälisesti arvostetun muotoilualan asiantuntijan tai liike-elämän vaikuttajan tutustumaan tapahtuman tarjontaan ja suomalaiseen muotoilu- ja sisustuskenttään.

Kansainvälinen Ystävä käy vuoropuhelua Habitaren kanssa muotoilun suuntauksista, toimialan trendeistä ja markkinatilanteesta.

HABITARE 12.–16.9.2018 WWW.HABITARE.COM, #HABITARE

Sopivasti kaikkea!"

33

AJASSA SUOMI KUTSUU KANERVIKKOON SUOMI ON KUNNIANOSOITUS 100-vuotiaalle isänmaalle. Suomi-tilassa sukelletaan kanervametsään rauhoittumaan ja inspiroitumaan. Tilan seinämateriaaleissa on käytetty koivua ja upeat kuvat aulatiloissa vievät Suomen kauniiseen luontoon. Tilaan mahtuu luokkamuodossa 70 henkilöä. Tekniikka on paikalla, ja tilassa on ilmastointi ja luonnonvalo. Teematarjoiluissa aamu alkaa muun muassa mustikka-vadelma-smoothiella ja rukiisella riisipiirakalla. Iltapäivällä on tarjolla omenalohkoja, kaneliässiä, tiikerikakkua ja lähellä paahdettua kahvia ja teetä.

Lisää myyntiä

Aattojuhla kodittomille

SUURIMPIEN YLEISÖMESSUJEMME kylkeen on nyt tehty verkkokaupat. Tapahtumissamme käy kymmeniä tuhansia ihmisiä ja nyt haluamme tarjota heille mahdollisuuden ostaa messujen tuotteita ennakkoon, tapahtuman aikana ja tapahtuman jälkeen. Messujen verkkokauppaan voivat lisätä tuotteitaan kaikki kyseisille messuille osallistuvat yritykset.

Messujen verkkokauppa on helppokäyttöinen kauppapaikka. Tarvitset vain hyvälaatuisen kuvan tuotteestasi sekä myyvän tekstin ja sitten voitkin julkaista tuotteen myyntiin.

Voit itse määrittää toimituskulut sekä toimitustavat ja -ajat.

Kun kauppa käy, lähetämme sinulle heti sähköpostia. Toteutuneet kaupat näet myös verkkokaupan myyjän näkymästä.

Kysy messujen verkkokaupasta lisää tapahtumasi myyjiltä.

HEIKKI HURSTIN JOULUJUHLA syrjäytyneille, vähävaraisille ja kodittomille järjestetään tulevana jouluna jo kolmatta kertaa Pasilassa. Aattopäivän juhlahetkeen Messukeskuksessa kuuluu ruokailun ja yhdessäolon lisäksi musiikkia ja lämminhenkistä ohjelmaa. Mukaansa osallistujat saavat jouluherkuin täytetyn lahjapaketin. Vieraita oli viime vuonna pitkälti yli tuhat. Järjestelyihin osallistuu runsaat sata vapaaehtoista.

24/7 34

TIESITKÖ, MEILLÄ VOI MYÖS KOKOUSTAA?

Palveluhakemisto

Kokousmaailmastamme löydät tilaisuutesi onnistumista tukevat raamit: 40 erilaista tilaa sekä elämykselliset tapahtumapalvelut. Voit keskittyä olennaiseen, kun kaikki toimii kulisseissa. Kanssamme mikään tilaisuus ei ole liian pieni tai suuri.

Hiotaan tilaisuudestasi timantti. puh. 040 450 3251 | sales@messukeskus.com messukeskus.com | #timanttinentilaisuus

Kutsu asiakkaasi yleisömessuille sähköisesti.

Lähetä eLippu!

KATSO VIDEO! Kysy lisää: Messukeskus Helsinki/ Asiakaspalvelu asiakaspalvelu@messukeskus.com puh. 040 450 3250

Kävijähallinnan palvelut tapahtumiin, mm. asiakas- ja koulutustilaisuudet, messut, kokoukset ja toimialapäivät Kävijätunnistus viivakoodija rfid-tekniikoilla.

Yhteydenotto: Puh. +358 400 408 875 www.procode.fi

Tulossa!

JOULUKUU 8.–10.

Koiramessut 13.–15.

Eläinlääkäripäivät 26.12–7.1. Suomen Suurin Sisähuvipuisto

TAMMIKUU 10.–12.

17.

18.–21.

19.–21.

25.

26.–27.

26.–27.

Lääkäri Matka PRO Workshop Day Matka Caravan Mesoaja Educa Korjaamo

HELMIKUU 2.–4.

8.–9.

9.–18.

17.–18.

MP Moottoripyöränäyttely Laquality Days Vene Båt Yukicon HELSINKI

MAALISKUU 2.–4.

2.–4.

2.–4.

14.–16.

14.–15.

22.–23.

30.3.–1.4.

GoExpo Helsinki Horse Fair Forma Kevät Gastro Helsinki Ecommerce + Shop Tech Sairaanhoitajapäivät American Car Show

HUHTIKUU 12.–15.

12.–15.

20.–22.

20.–22.

20.–22.

21.–22.

27.–28.

Kevätmessut Lähiruoka & Luomu Lapsimessut OutletExpo HupiCon Eläinystäväni Lautasella

TOUKOKUU 29.–30.

29.–31.

Advanced Engineering PulPaper

Tilanne 15.11. Päivitetty ohjelma osoitteessa messukeskus.com

messukeskus.com | #messukeskus

OIKEITA KOHTAAMISIA. AITOJA ELÄMYKSIÄ. KOSKETUS TULEVAISUUTEEN.

HORSE FAIR