BioZhape - Brand Book by Mess Studio | Creative Agency

Brand Book

Quito, Ecuador +1 (814) 366-3222 @BioZhape www.BioZhape.com

Brand Book

Este documento es la guía que recoge el concepto de marca, los lineamientos para el uso de la misma, las normas de diseño, la dirección y aplicativos visuales.

Tabla de contenidos

Desarrollo de Marca Concepto de Marca Presentación de Marca Cromática Tipografía Versiones y Usos Patrón de Marca Aplicativos de Marca

7 - 12 13 - 14 15 - 28 29 - 34 35 - 38 39 - 46 47 - 48 49 - 56

¿Qué hacemos? Proporcionamos soluciones quirúrgicas personalizadas para resolver casos complejos de manera más segura y precisa.

¿Cómo lo hacemos? A través de la utilización de herramientas tecnológicas en 3D y manufactura aditiva.

Nuestro Propósito Para mejorar la calidad de vida de los pacientes proporcionando a cirujanos con tecnología 3D personalizada que permita encontrar la mejor solución para cada tratamiento quirúrgicos.

Nuestra Visión Proporcionamos soluciones quirúrgicas personalizadas para resolver casos complejos de manera más segura y precisa.

Brindamos una nueva metodología de planificación quirúrgica, guiando el proceso preoperatorio con nuevas tecnologías 3D y asegurando los resultados para mejorar la calidad de vida del paciente. Usamos nuevos procesos tecnológicos para dar acceso a nuevas prácticas más seguras y confiables, brindando modelos anatómicos para planificación quirúrgica, buscando mejorar la calidad de vida de los pacientes y los procesos de los médicos.

Desarrollo de Marca

El desarrollo de marca es un proceso estratégico que involucra la creación del concepto base, la línea visual y el desarrollo gráﬁco del logotipo.

Arquetipos de Marca El Cuidador - Sentimiento: Seguridad, estabilidad y control. - Personalidad: Generoso, imparcial, entusiasta, un apoyo para los demás. - Valores: - Altruismo - Compasión - Empatía

El Creador - Sentimiento: Pertenencia, estabilidad y control. - Personalidad: Innovador, artista, arriesgado y ambicioso. - Valores: - Imaginación - Experimentación - Transformación

Nombre

Fuente del nombre: Biología / Ciencia que estudia la estructura de los seres vivos y de sus procesos vitales. Shape - Inglés: “Forma”/ Conjunto de líneas y superﬁcies que determinan la planta, el contorno o el volumen de una cosa, en contraposición a la materia de que está compuesta. Eje Z / La tercera dimensión involucra la profundidad (el eje z) y da a todos los objetos una sensación de área y una sección transversal.

Eje Z

Biología

Shape / Forma

Características: Fácil pronunciación Fácil reconocimiento

Concepto de Marca

Unión entre la medicina y la tecnología 3D

Elementos de Marca

Estructura ósea / Patrón: Armazón que soporta una construcción. Este elemento nos permite representar la parte biológica de la marca, dando un perﬁl orgánico al logotipo. Relacionando así con la vida, la medicina y la biología.

3D / Diseño: Que tiene volumen, superior e inferior, izquierdo y derecho (lados), así como anverso y reverso. Este concepto está representado por la lógica paramétrica y conceptos de diagramación de diseño, representando la parte tecnológica e innovadora de la marca.

B y Z / Nombre: Este elemento será abstraído dentro de la estructura general de la marca, generando así una relación subjetiva y subliminal con las iniciales de la marca.

Presentación de Marca

La construcción de la marca toma en cuenta todos los elementos presentados previamente. Estos elementos representan la esencia y dirección de la empresa, buscando armonía entre la estrategia del negocio y la dirección visual de la marca.

Abstracción B y Z

Bio

Zhape

Como base para el desarrollo de la estructura ósea del logotipo se usaron las letras “B” y “Z”, aportando de manera subjetiva y subliminal los signiﬁcados principales del logotipo.

Elementos de Construcción

E B

C G

H I

Para el desarrollo de la estructura del isotipo se usaron 13 elementos que componen la representación de estructura ósea. Estos elementos se desarrollaron con conceptos paramétricos y buscando una estructura visual especíﬁca para la marca.

Diagramación Isotipo

8x Para la diagramación de la marca se usó como base la letra “O” del nombre BioZhape, a este elemento se lo divide en 64 partes exactas, siendo estas partes representativas como X. Se usaron principios paramétricos para la creación y organización de los elementos, dando como resultado una correcta estructura visual del isotipo.

Diagramación Detallada

Elemento A

Elemento B

Elemento C

Muestra por elemento de la diagramación según conceptos paramétricos de tamaño, espaciado, elementos representativos y elementos circulares.

Diagramación Detallada

Elemento D

Elemento E

Elemento F

Elemento G

Muestra por elemento de la diagramación según conceptos paramétricos de tamaño, espaciado, elementos representativos y elementos circulares.

Diagramación Detallada

Elemento M

Elemento L

Elemento K

Muestra por elemento de la diagramación según conceptos paramétricos de tamaño, espaciado, elementos representativos y elementos circulares.

Diagramación Detallada

Elemento H

Elemento I

Elemento J

Muestra por elemento de la diagramación según conceptos paramétricos de tamaño, espaciado, elementos representativos y elementos circulares.

Diagramación del Nombre

Para la diagramación del nombre se usó como base la tipografía Sora en formato Medium. Modiﬁcando de forma que se diagrame con la misma base de los demás elementos de la marca, usando como base la letra “O”.

1x 1.5x

12.5x

1.25x

1.5x

1.25x

62x

Estructura y Composición

La estructura arquitectónica de la marca nos permite establecer los parámetros para su composición, legibilidad y aplicación. La cuadrícula tiene un módulo base 1x la cual fue extraída de la division en 64 partes iguales de la letra “O” de BioZhape, que establece la cantidad modular que tiene la marca para ser perfectamente replicada en cualquier formato.

Versión Horizontal

19x

12.5x

11x 8x

62x

Versión Vertical 30x

52x

12.5x

62x

Incorporación Slogan

La incorporación del slogan debe sujetarse a los parámetros de estructura y composición de la marca, permitiendo incorporar distintos usos y propósitos a la misma.

Versión Horizontal

12.5x

28x

4.5x

62x

16x 8x

Versión Vertical 30x

52x

12.5x

60x

Márgenes de Seguridad

Los márgenes de seguridad son áreas designadas como límites imaginarios para el uso correcto de la marca. Esta área de respiración prevé la imposición de otros elementos sobre la marca, esta distancia se deﬁne por la letra “Z” del nombre BioZhape.

Uso Mínimo

El límite de reducción existe para preservar la legibilidad de la marca en sus distintos usos. La reducción de la marca afecta la identiﬁcación y visibilidad de la misma, por lo que esta alteración se limita al ancho del nombre y legibilidad. Tamaño mínimo para todos las versiones logotipo de uso pequeño.

30 px ancho mínimo, 10 mm aprox.

33 px ancho mínimo, 12 mm aprox.

65 px ancho mínimo, 23 mm aprox.

50 px altura max, 15 mm aprox.

40 px ancho mínimo, 14 mm aprox.

16 px altura max, 05 mm aprox.

Cromática

La cromática principal de la marca se desarrolló en base a tres parámetros principales. El primero y principal es el uso del color para la correcta representación de la marca y su esencia, para suplementar esto se usó teoría y psicología del color brindando una base técnica a la cromática. Finalmente, se realizó una investigación de la competencia buscando como eje principal la diferenciación de la marca, complementando al posicionamiento de la misma.

Cromática Principal

Los tres colores principales de la marca están conformados por dos tonos de azul y el color verde con inﬂuencia del azul generando un tono verde turquesa. Según la teoría psicológica del color, el color azul responde a sentimientos como profesional, seriedad, tecnología, integridad e innovación. Por otro lado, el color verde se asocia con naturaleza / orgánico, ética, frescura y serenidad.

PMS: 7465 C CMYK: 66-0-49-0 RGB: 75-189-157 HEX: 4bbd9d

PMS: 2383 C CMYK: 85-47-4-0 RGB: 28-120-183 HEX: 1c78b7

PMS: 296 C CMYK: 89-76-55-70 RGB: 10-24-39 HEX: 0a1827

Cromática Secundaria

La cromática de soporte corresponde de 3 colores neutros, los cuales son el gris, el blanco y el negro. Estos colores permiten dar un equilibrio a la marca y amplían los usos de la misma. Brindando sensaciones de seriedad y profesionalismo.

PMS: Black 6 C CMYK: 75-68-67-90 RGB: 0-0-0 HEX: 000000

PMS: CMYK: 0-0-0-0 RGB: 255-255-255 HEX: ffffff

PMS: 296 C CMYK: 89-76-55-70 RGB: 10-24-39 HEX: 0a1827

Cromática Gradiente

La cromática del gradiente está compuesta por un conjunto de 3 colores, que aportan un dinamismo visual y refuerzan la esencia de marca.

PMS: 564 C CMYK: 51-2-39-0 RGB: 126-199-174 HEX: 7ec7ae

PMS: 2413 C CMYK: 75-2-57-0 RGB: 39-180-144 HEX: 27b490

PMS: 2383 C CMYK: 85-50-2-0 RGB: 27-117-184 HEX: 1b75b8

Estructura de Gradiente

43o

La estructura del gradiente comprende de varios parámetros como la posición de los colores en la barra de gradiente, el ángulo general y los colores usados para formar la composición ﬁnal.

35o

50o -45o

Tipografía

Como parte del desarrollo de marca el uso tipográﬁco correcto es esencial para lograr coherencia en las distintas aplicaciones de la marca, dando un aspecto integral fundamental al posicionamiento de marca y sus distintas aplicaciones.

Tipografía Principal

Para la creación de la marca se usó como base la tipografía Sora diseñada por Jonathan Barnbrook y Julián Moncada. Se escogió esta tipografía debido a su fácil legibilidad, su modernidad y su elegancia. Estos elementos permiten que la marca tenga un reconocimiento simple, generando permanencia en la mente del consumidor.

BioZhape Sora Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0-1-2-3-4-5-6-7-8-9 &*@″¢′$#˜%

Familia Tipográﬁca

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