Manual de Marca - FIE Fondos de Inversión Ecuador

Manual de Imagen Corporativa Guía de Comunicación Visual

El siguiente manual pertenece y es de uso exclusivo de la empresa Fondos de Inversiรณn Ecuador. El mismo es un documento que contiene las normas que se deben seguir para aplicar los signos grรกficos y componentes visuales que representan la identidad de una marca en todo tipo de soportes, sean digitales o impresos.

Misiรณn Excelencia y confianza en la administraciรณn de fondos de inversiรณn colectivos e individuales.

Visiรณn Innovaciรณn constante. Servicios de calidad para nuestros clientes.

Ă?ndice de Contenido

Concepto de Marca

04.

Desgloce de Conceptos

06.

Presentación de Marca

08.

Construcción Isotipo

10.

Estructura de Marca

12.

Área de Resguardo

14.

Legibilidad de la Marca

16.

Cromática Corporativa

18.

Degradé de Marca

20.

Cromática Auxiliar

22.

Tipografía Corporativa

24.

Versiones de Marca

26.

Patrón de Marca

30.

Restricciones Corporativas

32.

Piezas Corporativas

34.

Concepto de Marca

Estos elementos constituyen la base para la construcciĂłn del Isotipo, asĂ­ mismo con sus significados individuales abarcan los valores y sentimientos que desea transmitir la marca, para finalmente encontrar una armonĂ­a en el Isotipo final.

04.

FIE Nombre Institucional

+

Uniรณn Compromiso

+

Cambio Movimiento

=

Isotipo

05.

Desgloce de Conceptos

Representaciรณn en conjunto de todos los conceptos aplicados y detalle individual de cada elemento en la composiciรณn.

06.

Nombre (FIE) Principal identificativo.

RepresentaciĂłn literal del giro de negocio.

Movimiento RepresentaciĂłn de la adaptabilidad y la vanguardia de las operaciones.

Compromiso Una mejora constante que da forma a un mejor futuro.

SimpatĂ­a / Confianza Los bordes redondeados complementan la idea de confianza.

07.

Presentaciรณn de Marca

08.

La marca fue construida tomando en cuenta todos los elementos que representan la identidad de la empresa. Es importante respetar los parรกmetros para mantener un uso correcto en las distintas aplicaciones.

09.

Construcciรณn del Isotipo

10.

78°

Retícula de construcción

La construcción se realizó mediante el uso de líneas paralelas y espacios proporcionados, los cuales fueron sacados utilizando las mitades de los mismos, para poder generar un orden y armonía visual.

11.

Estructura de Marca

12.

1x La estructura arquitectónica de la marca nos permite establecer los parámetros para su composición, legibilidad y aplicación. La cuadrícula tiene un módulo base 1x que establece la cantidad modular que tienen la marca para ser perfectamente replicada en cualquier formato, además de usar líneas paralelas a 78° grados.

13.

Ă rea de Seguridad

14.

El área de seguridad se estableció tomando en cuenta la letra E de Ecuador. Este es el límite designado para la colocación de elementos gráficos junto a la marca y debe permanecer limpia de cualquier tipo de elemento.

15.

Legibilidad de la Marca

Para una correcta legibilidad de la marca en formatos reducidos se recomienda el uso del imagotipo en un tamaĂąo no menor a los 2 cm de ancho.

16.

2 cm

17.

Cromática Corporativa

Para la cromática principal se realizó un análisis de la competencia, así como del uso de psicología del color para representar la identidad de la marca. Los colores establecidos se representarán en las piezas comunicacionales con el fin de lograr consistencia visual en la imagen de la marca.

18.

#003027

C: 93

R: 0

H: 168

M: 50

G: 48

S: 100

Y: 72

B: 39

B: 18

C: 24

R: 203

H: 168

M: 17

G: 203

S: 0

Y: 18

B: 203

B: 79

C: 20

R: 198

H: 40

M: 36

G: 154

S: 71

Y: 85

B: 56

B: 77

C: 0

R: 255

H: 351

M: 0

G: 255

S: 0

Y: 0

B: 255

B: 100

K: 69

#cbcbcb

K: 1

#c69a38

K: 9

#FFFFFF

K: 0

19.

DegradĂŠ de Marca

El degradado tambiĂŠn forma parte de la identidad visual. El cual esta conformado por dos tonalidades de verde, partiendo del color de la marca hacia un tono mĂĄs oscuro.

20.

Degradé Información Inclinación

-50°

Opacidad

100%

Ubicación

100%

Claro

Oscuro

#003027

#00211B

C: 93

R: 0

H: 168

C: 93

R: 0

H: 168

M: 50

G: 48

S: 100

M: 56

G: 33

S: 100

Y: 72

B: 39

B: 18

Y: 71

B: 27

B: 12

K: 69

K: 80

21.

Cromรกtica Auxiliar

Esta cromรกtica se implementarรก como soporte visual para presentaciones y grรกficos con la finalidad de dar un equilibrio visual a las composiciones de la empresa.

22.

#161616

C: 78

R: 22

H: 28

M: 68

G: 22

S: 0

Y: 61

B: 22

B: 8

C: 30

R: 155

H: 26

M: 49

G: 114

S: 48

Y: 65

B: 80

B: 60

C: 36

R: 97

H: 2

M: 98

G: 22

S: 81

Y: 88

B: 18

B: 38

K: 86

#9B7250

K: 26

#00211B

K: 57 23.

Tipografía Corporativa

Debido a su cantidad de variantes, esta puede ser utilizada como parte de la comunicación interna de la empresa.

Para uso externo se deberá buscar asesoría por parte de un profesional en la comunicación visual.

24.

Roboto Family Font

ROBOTO THIN

ITALIC

ROBOTO LIGHT

ITALIC

ROBOTO REGULAR

ITALIC

ROBOTO MEDIUM

ITALIC

ROBOTO BOLD

ITALIC

ROBOTO EXBOLD

ITALIC 25.

Versiones de Marca

Las versiones de marca horizontal deberรก ser utilizada en las piezas institucionales de la empresa. El isotipo se utilizarรก por separado para unificar la imagen de la corporaciรณn y reforzar la marca.

26.

Horizontal (Principal)

Isotipo aislado

27.

Positivo

Negativo

28.

Versiรณn Principal op. 01.

Versiรณn Principal op. 02.

29.

Patrón de Marca

El patrón de marca está desarrollado a partir del concepto de crecimiento usado en la diagramación del isotipo. Este principalmente será utilizado para unificar la imagen interna como externa de la empresa.

Para otro tipo de uso se deberá recurrir a un profesional de la comunicación visual.

30.

Concepto El concepto del patrรณn parte del principio de crecimiento continuo que se aplicรณ en el desarrollo de la marca.

El uso debe estar en la parte derecha del aplicativo visual a usarse.

Respetando el ejemplo (color y disposiciรณn) proporcionado en este manual.

31.

Restricciones Corporativas

Se prohibe alterar la proporci贸n, diagramaci贸n, orientaci贸n y orden del imagotipo, como se ejemplifica a continuaci贸n.

32.

Prohibido cambiar la tipografía

Prohibido cambiar la cromática

Prohibido alterar tamaños

Prohibido cambiar la orientación

Prohibido implementar sombras

Prohibido cambiar su disposición

33.

Piezas Corporativas

Las piezas corporativas estรกn elaboradas en base a la grรกfica planteada en este manual. Se recomienda seguir estos lineamientos en la elaboraciรณn de las piezas que se requierรกn a futuro.

34.

Tarjetas de Presentaciรณn

35.

Hoja Membretada

36.

Carpeta Corporativa

37.

Firma Electrónica

Gustavo Correa Presidente 09 8721 2150 g.correa@fie.com Av. González Suarez y Coruña.

Edificio Financiero, piso 4.

38.

www.fie.com.ec

39.

Gestiรณn de Catรกlogos

Aportantes

Aportantes Aportantes

40.

Desarrollado por: Mess Studio

www.fie.com.ec Av. González Suarez y Coruña.

Edificio Financiero, piso 4.

Quito-Ecuador