Manual de Imagen Corporativa Guía de Comunicación Visual
El siguiente manual pertenece y es de uso exclusivo de la empresa Fondos de Inversiรณn Ecuador. El mismo es un documento que contiene las normas que se deben seguir para aplicar los signos grรกficos y componentes visuales que representan la identidad de una marca en todo tipo de soportes, sean digitales o impresos.
Misiรณn Excelencia y confianza en la administraciรณn de fondos de inversiรณn colectivos e individuales.
Visiรณn Innovaciรณn constante. Servicios de calidad para nuestros clientes.
Ă?ndice de Contenido
Concepto de Marca
04.
Desgloce de Conceptos
06.
Presentación de Marca
08.
Construcción Isotipo
10.
Estructura de Marca
12.
Área de Resguardo
14.
Legibilidad de la Marca
16.
Cromática Corporativa
18.
Degradé de Marca
20.
Cromática Auxiliar
22.
Tipografía Corporativa
24.
Versiones de Marca
26.
Patrón de Marca
30.
Restricciones Corporativas
32.
Piezas Corporativas
34.
Concepto de Marca
Estos elementos constituyen la base para la construcciĂłn del Isotipo, asĂ mismo con sus significados individuales abarcan los valores y sentimientos que desea transmitir la marca, para finalmente encontrar una armonĂa en el Isotipo final.
04.
FIE Nombre Institucional
+
Uniรณn Compromiso
+
Cambio Movimiento
=
Isotipo
05.
Desgloce de Conceptos
Representaciรณn en conjunto de todos los conceptos aplicados y detalle individual de cada elemento en la composiciรณn.
06.
Nombre (FIE) Principal identificativo. RepresentaciĂłn literal del giro de negocio.
Movimiento RepresentaciĂłn de la adaptabilidad y la vanguardia de las operaciones.
Compromiso Una mejora constante que da forma a un mejor futuro.
SimpatĂa / Confianza Los bordes redondeados complementan la idea de confianza.
07.
Presentaciรณn de Marca
08.
La marca fue construida tomando en cuenta todos los elementos que representan la identidad de la empresa. Es importante respetar los parรกmetros para mantener un uso correcto en las distintas aplicaciones.
09.
Construcciรณn del Isotipo
10.
78°
Retícula de construcción
La construcción se realizó mediante el uso de líneas paralelas y espacios proporcionados, los cuales fueron sacados utilizando las mitades de los mismos, para poder generar un orden y armonía visual.
11.
Estructura de Marca
12.
1x La estructura arquitectónica de la marca nos permite establecer los parámetros para su composición, legibilidad y aplicación. La cuadrícula tiene un módulo base 1x que establece la cantidad modular que tienen la marca para ser perfectamente replicada en cualquier formato, además de usar líneas paralelas a 78° grados.
13.
Ă rea de Seguridad
14.
El área de seguridad se estableció tomando en cuenta la letra E de Ecuador. Este es el límite designado para la colocación de elementos gráficos junto a la marca y debe permanecer limpia de cualquier tipo de elemento.
15.
Legibilidad de la Marca
Para una correcta legibilidad de la marca en formatos reducidos se recomienda el uso del imagotipo en un tamaĂąo no menor a los 2 cm de ancho.
16.
2 cm
17.
Cromática Corporativa
Para la cromática principal se realizó un análisis de la competencia, así como del uso de psicología del color para representar la identidad de la marca. Los colores establecidos se representarán en las piezas comunicacionales con el fin de lograr consistencia visual en la imagen de la marca.
18.
#003027
C: 93
R: 0
H: 168
M: 50
G: 48
S: 100
Y: 72
B: 39
B: 18
C: 24
R: 203
H: 168
M: 17
G: 203
S: 0
Y: 18
B: 203
B: 79
C: 20
R: 198
H: 40
M: 36
G: 154
S: 71
Y: 85
B: 56
B: 77
C: 0
R: 255
H: 351
M: 0
G: 255
S: 0
Y: 0
B: 255
B: 100
K: 69
#cbcbcb
K: 1
#c69a38
K: 9
#FFFFFF
K: 0
19.
DegradĂŠ de Marca
El degradado tambiĂŠn forma parte de la identidad visual. El cual esta conformado por dos tonalidades de verde, partiendo del color de la marca hacia un tono mĂĄs oscuro.
20.
Degradé Información Inclinación
-50°
Opacidad
100%
Ubicación
100%
Claro
Oscuro
#003027
#00211B
C: 93
R: 0
H: 168
C: 93
R: 0
H: 168
M: 50
G: 48
S: 100
M: 56
G: 33
S: 100
Y: 72
B: 39
B: 18
Y: 71
B: 27
B: 12
K: 69
K: 80
21.
Cromรกtica Auxiliar
Esta cromรกtica se implementarรก como soporte visual para presentaciones y grรกficos con la finalidad de dar un equilibrio visual a las composiciones de la empresa.
22.
#161616
C: 78
R: 22
H: 28
M: 68
G: 22
S: 0
Y: 61
B: 22
B: 8
C: 30
R: 155
H: 26
M: 49
G: 114
S: 48
Y: 65
B: 80
B: 60
C: 36
R: 97
H: 2
M: 98
G: 22
S: 81
Y: 88
B: 18
B: 38
K: 86
#9B7250
K: 26
#00211B
K: 57 23.
Tipografía Corporativa
Debido a su cantidad de variantes, esta puede ser utilizada como parte de la comunicación interna de la empresa. Para uso externo se deberá buscar asesoría por parte de un profesional en la comunicación visual.
24.
Roboto Family Font
ROBOTO THIN
ITALIC
ROBOTO LIGHT
ITALIC
ROBOTO REGULAR
ITALIC
ROBOTO MEDIUM
ITALIC
ROBOTO BOLD
ITALIC
ROBOTO EXBOLD
ITALIC 25.
Versiones de Marca
Las versiones de marca horizontal deberรก ser utilizada en las piezas institucionales de la empresa. El isotipo se utilizarรก por separado para unificar la imagen de la corporaciรณn y reforzar la marca.
26.
Horizontal (Principal)
Isotipo aislado
27.
Positivo
Negativo
28.
Versiรณn Principal op. 01.
Versiรณn Principal op. 02.
29.
Patrón de Marca
El patrón de marca está desarrollado a partir del concepto de crecimiento usado en la diagramación del isotipo. Este principalmente será utilizado para unificar la imagen interna como externa de la empresa. Para otro tipo de uso se deberá recurrir a un profesional de la comunicación visual.
30.
Concepto El concepto del patrรณn parte del principio de crecimiento continuo que se aplicรณ en el desarrollo de la marca. El uso debe estar en la parte derecha del aplicativo visual a usarse. Respetando el ejemplo (color y disposiciรณn) proporcionado en este manual.
31.
Restricciones Corporativas
Se prohibe alterar la proporci贸n, diagramaci贸n, orientaci贸n y orden del imagotipo, como se ejemplifica a continuaci贸n.
32.
Prohibido cambiar la tipografía
Prohibido cambiar la cromática
Prohibido alterar tamaños
Prohibido cambiar la orientación
Prohibido implementar sombras
Prohibido cambiar su disposición
33.
Piezas Corporativas
Las piezas corporativas estรกn elaboradas en base a la grรกfica planteada en este manual. Se recomienda seguir estos lineamientos en la elaboraciรณn de las piezas que se requierรกn a futuro.
34.
Tarjetas de Presentaciรณn
35.
Hoja Membretada
36.
Carpeta Corporativa
37.
Firma Electrónica
Gustavo Correa Presidente 09 8721 2150 g.correa@fie.com Av. González Suarez y Coruña. Edificio Financiero, piso 4.
38.
www.fie.com.ec
39.
Gestiรณn de Catรกlogos
Aportantes
Aportantes Aportantes
40.
Desarrollado por: Mess Studio
www.fie.com.ec Av. González Suarez y Coruña. Edificio Financiero, piso 4. Quito-Ecuador