Manual de Imagen Corporativa Guía de Comunicación Visual
Quito, Ecuador
Manual de Marca
Este documento es la guía que recopila el concepto de marca. Los lineamientos de uso para la misma, las normas de diseño, y dirección de aplicativos visuales. Al cumplir con las especificaciones y estándares descritos en
estas
directrices
se
asegurará
una
presentación coherente y sólida de la marca.
Índice de Contenido Creencia de Marca ............................... Misión ................................................... Visión .................................................... Valores de Marca ................................. Personalidad de Marca ....................... Arquetipo de Marca ............................ Concepto de Marca ............................. Presentación de Marca ....................... Estructura de Marca ............................ Área de Seguridad ............................... Legibilidad de Marca ........................... Crómatica Corporativa ........................ Tipografía Corporativa ........................ Versiones de Marca ............................. Restricciones Corporativas ................. Elementos Visuales de Soporte ......... Aplicación Fotográfica ........................ Piezas Corporativas .............................
01. 02. 03. 04. 05. 06. 08. 10. 11. 12. 13. 14. 18. 26. 28. 30. 32. 38.
Creencia de Marca Creemos en un mundo más sano, lleno de alimentos buenos, personas amables y empresas responsables. Donde las necesidades del consumidor moderno son satisfechas con productos saludables y convenientes para estilos de vida conscientes. Donde nuestro crecimiento va de la mano con la evolución del mercado, el beneficio del consumidor y el desarrollo de todo nuestro equipo humano. Nuestra esencia proviene de una búsqueda constante por un mundo más sano y conectado. Combinando la compartición de culturas, la sostenibilidad social, y la constante innovación por un mejor futuro. 01.
Misión
Formar parte de la vida de los ecuatorianos ofreciendo productos perecibles y no perecibles. Sabrosos, de alta calidad, innovadores, con precios asequibles y manejados de forma responsable. 02.
Visión
Ser una de las principales empresas de alimentos reconocida a nivel nacional e internacional, admirada por sus marcas, su
calidad,
su
innovación
y
su
responsabilidad, contribuyendo a un mundo más sano y sostenible. 03.
Valores de Marca Nuestros valores representan la base para el desarrollo de nuestro negocio:
Calidad
Cumplimiento
La calidad de nuestros productos y
El respeto por las personas
la excelencia de nuestros procesos.
nos hace aún más fuertes.
Cumplimiento con todos nuestros clientes.
Enfoque en el consumidor
Innovación
Glocal.
El enfoque en el consumidor es el ingrediente fundamental de nuestro negocio.
Innovación
Bienestar
04.
Respeto
constante
crecimiento sostenible.
Integridad
La buena nutrición, salud y bienestar
La integridad como base
son nuestros ejes principales.
de cualquier relación.
y
Visión global, pensando local.
Personalidad de Marca
Somos una empresa seria que se caracteriza por
la
honestidad.
Comercializamos de
manera consciente y responsable nuestros alimentos. Buscamos entregar productos de excelente calidad y confiables de manera amigable y respetuosa a nuestros clientes. Logrando así ser líderes en el mercado. 05.
Arquetipo de Marca El arquetipo de marca es el conjunto de valores y actitudes que definen la identidad de la marca.
1. El hombre regular
2. El inocente
a. Sentimiento: Pertenencia, amor y compañía
a. Sentimiento: Felicidad, estabilidad y control
b. Personalidad
b. Personalidad
i. Directo, sin pretensiones, empático, predecible, práctico, que aporta confianza. c. Valores
06.
i. Feliz, optimista, valora las pequeñas cosas. c. Valores i. Pureza
i. Tradición
ii. Perdón
ii. Rutina
iii. Confianza
iii. Status Quo
iiii. Honestidad
3. El Cuidador a. Sentimiento: Seguridad, estabilidad y control b. Personalidad i. Generoso, imparcial, entusiasta, un apoyo para los demás. c. Valores i. Altruismo ii. Compasión iii. Empatía
4. El Creador a. Sentimiento: Pertenencia, estabilidad y control b. Personalidad i. Innovador, artista, arriesgado, ambicioso. c. Valores i. Imaginación ii. Experimentación iii. Transformación 07.
Concepto de Marca
Estos elementos constituyen la base para la construcción del imagotipo, así mismo con sus significados individuales abarcan los valores y sentimientos que desea transmitir la marca, para finalmente encontrar una armonía en el logotipo final. 08.
Sol
La energía solar como fuente de vida, ya que activa, alimenta y desarrolla a todos los seres vivos.
Campos El campo representa la vitalidad dentro de cada uno de nuestros productos, todos los beneficios que aporta la tierra a los cultivos.
Agricultor
Este elemento se usa como representación del lado humano de la marca. Productos realizados por gente amable y cálida para entregarlos de la misma forma. 09.
Presentación de Marca
La marca fue construida tomando en cuenta todos los elementos que representan la identidad de la empresa. Es importante respetar los parámetros para hacer siempre un uso correcto de la marca en sus distintas aplicaciones. 10.
Estructura de Marca
1x La estructura arquitectónica de la marca nos permite establecer los parámetros para
su
composición,
legibilidad
y
aplicación. La cuadrícula tiene un módulo establecido como 1x el cuál fue extraído del círculo base del logotipo dividido en 64 partes iguales. Esto ayuda a establecer la cantidad modular que tienen para ser replicada en cualquier formato. 11.
Área de Seguridad
El área de seguridad se estableció tomando en cuenta la palabra Cruz de Cruz Escalante. Este es el límite designado para la colocación de elementos gráficos junto a la marca y en dicho espacio no se debe colocar ningún elemento. 12.
Legibilidad de Marca
Para una correcta legibilidad de la marca en formatos reducidos se recomienda el uso del imagotipo en un tamaño no menor a los 2 cm de ancho. En caso de ser en píxeles el tamaño mínimo será 80 píxeles de ancho.
80 píxeles 2cm
13.
Cromática Corporativa
Para la cromática principal se realizó un análisis de la competencia, así como del uso de psicología del color para representar la identidad
de
la
marca.
Los
colores
establecidos se deben utilizar en todas las piezas comunicacionales con el fin de lograr consistencia visual en la imagen de la marca. 14.
Principales # 006E36
C: 82% M: 35% Y: 94% K: 26%
R: 0 G: 110 B: 54
# F24700
C: 6% M: 81% Y: 90% K: 0%
R: 243 G: 71 B: 0
# FFF01E
C: 2% M: 2% Y: 79% K: 0%
R: 255 G: 241 B: 30
C: 1% M: 75% Y: 85% K: 0%
R: 255 G: 90 B: 19
Secundarios # 5DC42C
# FF8000
C: 58% M: 2% Y: 100% K: 0%
R: 93 G: 157 B: 44
C: 2% M: 58% Y: 86% K: 0%
R: 255 G: 128 B: 0
# 009833
# C32024
C: 78% M: 80% Y: 100% K: 5%
C: 20% M: 93% Y: 85% K: 10%
R: 0 G: 153 B: 54
R: 196 G: 38 B: 36
# FF5A13
# FF9F58 C: 20% M: 93% Y: 85% K: 10%
R: 196 G: 32 B: 36
15.
Degradé Corporativo
Está sección se conforma de los cuatro degradés usados en el logotipo en su versión completa. Cada uno de los gradientes está compuesto por un conjunto de dos colores. 16.
Principales Degradé 1
# FFA058
Degradé 2
Inclinación 0°
Inclinación -180°
Opacidad 100%
Opacidad 100% # FFF11E
0%
100%
# 009933
# 5DC52C
0%
100%
Secundarios Degradé 3
#C42024
Degradé 4
Inclinación 0°
Inclinación 0°
Opacidad 100%
Opacidad 100% # F34700
0%
100%
# FF5A13
# FF8000
0%
100%
17.
Tipografía Corporativa
Se destinó la tipografía Noto Sans para el nombre de la marca debido a sus características, tales como, ser atemporal, durable y fácil de reconocer. Puede
ser
utilizada
como
parte
de
la
comunicación interna de la empresa, debido a su cantidad de variantes. La tipografía puede ser usada para todo tipo de comunicación pero se recomienda siempre ser empleada por un profesional en la comunicación visual 18.
Noto Sans family font Noto Sans Thin
ABCD abcd 123
Noto Sans Extra light
ABCD abcd 123
Noto Sans Regular
ABCD abcd 123
Noto Sans Medium
ABCD abcd 123
Noto Sans Semibold
ABCD abcd 123
Noto Sans Bold
ABCD abcd 123
Noto Sans Bold Italic
ABCD abcd 123
Noto Sans Black
ABCD abcd 123
Noto Sans Black Italic
ABCD abcd 123 19.
Tipografía Corporativa Secundaria
La tipografía secundaria es un elemento de soporte de la marca. La familia tipográfica Futura se usará para textos generales. Está tipografía va de acuerdo a la marca y su línea gráfica.
20.
Futura Condensed family font
Futura Condensed Light
ABCD abcd 123
Futura Condensed Medium
ABCD abcd 123
Futura Round Condensed Medium
ABCD abcd 123
Futura Condensed ExtraBold
ABCD abcd 123 21.
Versiones de Marca Principales
Las versiones principales corresponden al correcto uso que la marca debe tener en sus distintas aplicaciones. Estos corresponden a la diagramación del imagotipo y a la crómatica corporativa.
22.
completo
tinta plana
escala de grises
23.
isotipo
Versiones de Marca Aisladas
logotipo El logotipo se puede usar en su versión aislada en el caso de no poder ser reproducido en su versión completa, por cuestiones de espacio o legibilidad.
24.
Versiones de Marca Eslogan
Este se usa como frase identificativa, está se acopla a los valores y la personalidad de la marca. En este caso el eslogan es “Buena Comida, Buena Vida”. La versión del logotipo con eslogan se usará cuando
BUENA COMIDA, BUENA VIDA
se necesita apelar a la confianza del consumidor y la marca y para generar recordación de la misma. 25.
Versiones de Marca Monocrómaticas
Las
versiones
corresponden
al
correcto uso que la marca debe tener en sus distintas aplicaciones. Estas versiones deberán ser usadas sobre colores planos y/o en en casos en los que se vea comprometida la visibilidad del logotipo. 26.
ALIMENTOS
ALIMENTOS
27.
Restricciones Corporativas
Se prohíbe alterar la proporción, diagramación, orientación y orden del logogotipo, como se ejemplifica a continuación.
Juan León Mera Nro. 19-36 y Av. Patria 28.
CRUZ & ESCALANTE
prohibido cambiar tipografía
prohibido alterar
prohibido cambiar crómatica
las proporciones
prohibido alterar tamaños
prohibido cambiar orientación
prohibido cambiar disposición 29.
Ilustraciones planas
Elementos Visuales de Soporte Para este elemento visual se usan ilustraciones frutales planas, como se muestra en la esquina superior derecha reales de los productos de la marca. Este recurso visual servirá de soporte en las distintas aplicaciones comerciales requeridas por la empresa, logrando unificar la linea gráfica. Además los elementos reales podrán variar según los productos a mostrar. 30.
Composición final
de la página; en conjunto con fotografías
Elementos Visuales de Soporte
elemento decorativo:
Se usa el elemento que rodea el sol del Imagotipo. Este se lo puede emplear con cualquiera de los degradés coorporativos expuestos en la página 17. Es permitido combinarlo con elementos ilustrados y fotos de los productos. Este recurso visual servirá como soporte a la línea gráfica. 31.
Aplicación Fotográfica 1. Para el uso en fotografías se podrá usar el logotipo completo centrado en el área superior de la imagen. 2. En caso de ser una fotografía con mucho ruido se usará el logotipo completo en las esquinas de la misma. 3. De ser necesario resaltar el logotipo se deberá usar un degradé en blancos con transparencia del 60%. Este tendrá una opacidad del 60% en la locación 0% y dismunirá al 5% en la locación 100%. 32.
33.
34.
35.
Aplicación Fotográfica Incorrectas
1. No usar logotipo sobre texturas. 2. No usar logotipo sobre imágenes de bajo contraste. 3. No usar logotipo cerca de objetos que compitan con el mismo. 4. No usar cuadros de color bajo el logotipo. 36.
37.
Piezas Corporativas
Las piezas corporativas están elaboradas en base a la gráfica planteada en este manual. Se recomienda seguir estos lineamientos en la elaboración de las piezas que se requierán a futuro.
38.
Papelería
33. 39.
CD - DVD
40.
Carpeta Dimensiones: 46 X 30 cms
41.
Tarjetas de Presentación Dimensiones: 9 X 5,5 cms
42.
Pacas
43.
Formato de Post Dimensiones: 1080 x 1080px
Producidos
responsablemente
44.
Somos alimentos
conscientes
Hoja Membretada Dimensiones: 21 x 29,7 cm.
Seis de Diciembre y Diego de Almagro oe-5119
(317) 810-0024
45.
Sobre Dimensiones: Sobre Americano
46.
Desarrollado por:
ALIMENTOS