Manual de Identidad Corporativa.
Quito - Ecuador 593-99-834-6541 @khronobikersociety
El siguiente Manual Corporativo pertenece y es de uso exclusivo de la empresa KHRONO BIKERS SOCIETY. Este documento es la guía que recoge el concepto de marca, los lineamientos para el uso de la misma y contiene las normas que se deben
seguir
gráficos
y
para
aplicar
componentes
los
visuales
signos que
representan la identidad de la marca en todo tipo de soportes, sean digitales o impresos.
Índice.
01. Quienes Somos.
pag. 01.
02. Esencia de Marca.
pag. 02.
03. Arquetipos de Marca.
pag. 03.
04. Nuestro Nombre.
pag. 05.
05. Concepto de Marca.
pag. 07.
06. Desgloce de Conceptos.
pag. 09.
07. Presentación de la Marca.
pag. 11.
08. Construcción del Isotipo.
pag. 13.
09. Estructura de la Marca.
pag. 15.
10. Área de Resguardo.
pag. 17.
11. Legibilidad de la Marca.
pag. 19.
Índice.
12. Cromática Principal.
pag. 21.
13. Cromática Auxiliar.
pag. 23.
14. Tipografía de la Marca.
pag. 25.
15. Tipografía de Soporte.
pag. 27.
16. Tipografía Auxiliar.
pag. 29.
17. Jerarquía de textos.
pag. 31.
18. Elementos Complementarios.
pag. 33.
19. Manejo Fotográfico.
pag. 35.
20. Patrón de Marca.
pag. 39.
21. Versiones y Usos.
pag. 45.
22. Usos Incorrectos.
pag. 51.
23. Aplicaciones Corporativas.
pag. 53.
01.
2021
01. Quienes Somos. Somos un equipo de profesionales, donde la excelencia y la aventura siempre predominan. Somos un colectivo de personas distintas con un mismo objetivo.
Por Mess Studio
Manual de marca
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2021
02. Esencia de Marca. Creemos en un mundo donde no existen fronteras, donde las personas buscan el bien para ellos y su comunidad. Un mundo lleno de experiencias y aventuras, donde la inclusividad, el respeto, la amistad y la autosuperación son elementos que guían nuestro día a día. Buscamos el asombro y la superación constante, tomando en cuenta que cada paso y cada logro cuenta.
Por Mess Studio
02.
03.
2021
03. Arquetipos de Marca. Son un conjunto de valores y actitudes que ayudan a definir el comportamiento de la marca y nos sirven para conectar emocionalmente con el público objetivo al cuál queremos llegar.
Por Mess Studio
Manual de marca
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2021
04.
1. El explorador
2. El cuidador
/ Felicidad, Estabilidad y control Independencia Personalidad: - Buscador, aventurero, inquieto Valores: - Independencia - Autosuficiencia - Libertad - Entusiasmo
/ Seguridad, Estabilidad y control Pertenencia Personalidad: - Generoso, imparcial, entusiasta, un apoyo para los demás. Valores: - Altruismo - Compasión - Empatía
4. El Rebelde
3. El Héroe
/ Logro, Riesgo y Poder - Independencia Personalidad: - Revolucionario, contra cultura, liberado Valores: - Rebeldia - Fuerza - Libertad
/ Logro, Riesgo y Poder - Independencia Personalidad: - Luchador, ganador, idealista, orgulloso. Valores: - Competitividad - Agresividad - Valentía - Coraje
Por Mess Studio
05.
2021
04. Nuestro Nombre. Del griego antiguo χρόνος (khronos, "tiempo") Del dios de la mitologia griega cronos, el cual es un Titan. Significado de Titan: eran una raza de poderosas deidades que gobernaron durante la legendaria edad de oro.
Por Mess Studio
Manual de marca
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2021
KHRONO Término ciclístico “Carrera crono”, que significa: La Crono (habitualmente también llamadas contrarreloj) es una modalidad de ciclismo en carretera, donde ciclistas o equipos deben realizar un trayecto en forma separada de los otros participantes. Constituyen la tercera gran familia de carreras (las otras son las clásicas y las carreras por etapas). Por Mess Studio
06.
07.
2021
05. Concepto de Marca. Somos una marca que busca lo desconocido, que no le tiene miedo a nada, que quiere estar en el podio. Somos libertad, fuerza y sabiduría. Nunca dejamos de explorar.
Por Mess Studio
Manual de marca
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Link Cadena
Elemento representativo y de los más importantes en una bicicleta. También se ancla con el deporte y la competitividad.
2021
Letra “K”
Elemento que refuerza la identidad de la marca para lograr un reconocimiento eficaz por parte de todos nuestros usuarios.
Por Mess Studio
08.
Link Mecánica
Representa todos los servicios referentes al lado mecánico que ofrece la marca.
09.
2021
06. Desgloce de Conceptos. Representación en conjunto de todos los conceptos aplicados y detalle individual de cada elemento en la composición.
Por Mess Studio
Manual de marca
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Fuerza
2021
Minimalismo
Por Mess Studio
10.
Impacto
11.
2021
07. Presentación de la Marca. La marca fue construida tomando en cuenta todos los elementos que representan la identidad de la empresa. Es importante respetar los parámetros para mantener un uso correcto en las distintas aplicaciones.
Por Mess Studio
Manual de marca
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2021
Por Mess Studio
12.
13.
2021
08. Construcción del Isotipo. La construcción se realizó mediante el uso de formas básicas, lo cual permite un equilibrio visual, que por su sencilles lo convierte en un símbolo memorable y fácil de recordar para todos nuestros usuarios.
Por Mess Studio
Manual de marca
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2021
Construcción
14.
Isotipo
Por Mess Studio
15.
2021
09. Estructura de la Marca. La estructura arquitectónica de la marca nos permite establecer los parámetros para su composición, legibilidad y aplicación. La cuadrícula tiene un módulo base 1x la cual fue extraída de la “H” de KHRONO, que establece la cantidad modular que tienen la marca para ser perfectamente replicada en cualquier formato.
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2021
2x
16.
7x
2x
4.5x
Uso del alto de la “H” para formar el grid = 1x
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17.
2021
10. Área de Resguardo. El área de seguridad para estos usos se estableció tomando en cuenta la letra “H” de KHRONO. Este es el límite designado para la colocación de elementos gráficos junto a la marca y debe permanecer limpia de cualquier tipo de elemento.
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2021
Uso del alto de la “H” para formar el grid = 1x
Por Mess Studio
18.
19.
2021
11. Legibilidad de la Marca. Para la implementación del logo en tamaños pequeños se debe usar en un tamaño mínimo de 100 px de ancho. El isotipo debe utilizarse en un tamaño mínimo de 20 px.
Por Mess Studio
Manual de marca
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2021
100 px
20 px
Por Mess Studio
20.
21.
2021
12. Cromática Principal. Para la cromática principal se realizó un análisis de la competencia. Los colores establecidos se representarán en las piezas comunicacionales con el fin de lograr consistencia visual en la imagen de la marca.
Por Mess Studio
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2021
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R: 109
G: 0
G: 255
G: 110
B: 0
B: 255
B: 113
C: 91
C: 0
C: 55
M: 79
M: 0
M: 44
Y: 62
Y: 0
Y: 41
K: 97
K: 0
K: 27
ffffff
R: 255
000000
R: 0
Por Mess Studio
6d6e71
22.
23.
2021
13. Cromática Auxiliar. Esta cromática se implementará como soporte visual para destacar la marca y para la implementación de detalles visuales y gráficos.
Por Mess Studio
Manual de marca
2021
24.
R: 6
G: 231
G: 97
B: 20
B: 220
C: 14
C: 87
M: 0
M: 62
Y: 89 K: 0
Y: 0 K: 0
ede714
R: 237
0
Degradado
Por Mess Studio
0661dc
Manual de marca
100
25.
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14. Tipografía de la Marca. Esta tipografía se utilizó para la creación de la marca. Por su estructura y legibilidad aporta un fácil reconocimiento por parte de los usuarios y también lo hace escalable en las distintas aplicaciones que se vayan a implementar.
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Manual de marca
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2021
26.
Gill Sans MT BOLD
ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUV WXYZ012345
Gill Sans MT REGULAR
ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUV WXYZ012345
Por Mess Studio
27.
2021
15. Tipografía de Soporte. Debido a su cantidad de variantes, esta puede ser utilizada como parte de la comunicación interna de la empresa. Para uso externo se deberá buscar asesoría por parte de un profesional en la comunicación visual.
Por Mess Studio
Manual de marca
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2021
28.
Source Code Variable BOLD
ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVWX YZ0123456789
Source Code Variable SEMI BOLD
ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVWX YZ0123456789
Source Code Variable MEDIUM
ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVWX YZ0123456789
Source Code Variable REGULAR
ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVWX YZ0123456789
Por Mess Studio
29.
2021
16. Tipografía Auxiliar. Esta tipografía se escogio como auxiliar ya que estéticamente proporciona una fácil lectura y por su amplio número de fuentes proporciona versatilidad al momento de conformar presentaciones extensas. Esta se utilizará como reemplazo a la tipografía de soporte, siempre y cuando no se encuentre disponible en el sitio en el que vayamos a presentar.
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Manual de marca
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2021
30.
Segoe UI BOLD
ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUV WXYZ012345
Segoe UI SEMI BOLD
ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUV WXYZ012345
Segoe UI REGULAR
ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUV WXYZ012345
Segoe UI SEMI LIGHT
ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUV WXYZ012345
Por Mess Studio
31.
2021
17. Jerarquía de Textos. Para la jerarquía general de los textos y composición de párrafos se utilizará la tipografía de soporte Source Code Variable, tratando de estandarizar los parrafos por nivel de prioridad.
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Manual de marca
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Source Code Variable Bold, 25/35
Source Code Variable Semi Bold, 18/22
Source Code Variable Medium, 15
Source Code Variable Regular, 9/12
2021
T1
T3
T2
P
32.
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33.
2021
18. Elementos Complementarios. Los elementos complementarios son aquellos que se utilizarán para hacer un mayor enfásis en algunos textos o para resaltar partes escenciales del contenido impreso o digital.
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Manual de marca
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2021
Variante 01. Para títulos cortos y numeración.
Variante 02. Para encasillar títulos y llamar la atención.
34.
Variante 02.
01.
Para títulos cortos y numeración.
Lorem ipsum dolor sit.
Variante 02. Para encasillar títulos y llamar la atención.
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01. Lorem ipsum dolor sit.
35.
2021
19. Manejo Fotográfico. Para la unificación de la marca se podrá usar dos tipos de imágenes. La primera será en blanco y negro, que se utilizará para impresos y en el ámbito digital. Y la segunda que será para publicidad y articulos promocionales ya sean digitales o impresos.
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Manual de marca
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2021
Fotografía Blanco y Negro
36.
Degradado Fotográfico B/W 0%
B/W 0%
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65%
50%
Color 100%
Color 100%
37.
2021
Implementación con la marca
Implementación con la marca
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Manual de marca
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2021
Aplicación
Por Mess Studio
38.
39.
2021
20. Patrón de Marca. Para el patrón de marca se tomo elementos del isotipo para realizar una sucesión. Este se implementará para unificar la parte visual de la marca y se incorporará en todas las piezas comerciales para reforzar la presencia de la marca.
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Manual de marca
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2021
Isotipo
40.
Elemento Patrón
Por Mess Studio
41.
2021
01.
02.
03.
04.
Por Mess Studio
Manual de marca
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2021
Por Mess Studio
42.
43.
2021
Aplicación Exterior.
Por Mess Studio
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2021
Aplicación Interior.
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44.
45.
2021
21. Versiones y Usos. La versión de marca en horizontal deberá ser utilizada en todas las piezas institucionales de la empresa. El isotipo se utilizará por separado para unificar la imagen de la corporación y reforzar la marca.
Por Mess Studio
Manual de marca
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2021
Positivo.
Negativo.
Por Mess Studio
46.
47.
2021
Vertical.
Horizontal.
Por Mess Studio
Manual de marca
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2021
Tipografía aislada.
Isotipo aislado.
Por Mess Studio
48.
49.
2021
Versión Club Adventure.
Por Mess Studio
Manual de marca
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2021
Versión Club Adventure.
Por Mess Studio
50.
51.
2021
22. Usos Incorrectos.
Por Mess Studio
Manual de marca
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2021
52.
Prohíbido recortar el logo
Prohíbido distorcionar el logo
Prohíbido usarlo con transparencia
Prohíbido usar sombras paralelas
Prohíbido cambiar la distribución de colores y de los elementos
Prohíbido cambiar modificar su toipografía
Prohíbido cambiar la cromática del logo
Prohíbido usar el logo con contornos
Prohíbido cambiar los tamaños de los elementos
Prohíbido rotar cualquier elemento del logo
Por Mess Studio
45.
2021
23. Sobre fondos de color. Para el uso de la marca sobre fondos de color se utilizará de la siguiente manera. Sobre colores claros se deberá usar la versión en positivo de la marca y para colores oscuros la versión en negativo. Además siempre se buscará generar constraste para resaltar la marca.
Por Mess Studio
Manual de marca
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Colores Claros.
2021
56.
Colores Oscuros.
Por Mess Studio
53.
2021
24. Aplicaciones Corporativas.
Por Mess Studio
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2021
Tarjetas de Presentación.
9.0 cm
5.5 cm
Yamil Simon.
Gerente Propietario. Francisco de Orellana 255 y, Quito 170901
+593 99 834 6541. Cumbaya-Ecuador
Yamil Simon.
Gerente Propietario. Francisco de Orellana 255 y, Quito 170901 +593 99 834 6541. Cumbaya-Ecuador
Por Mess Studio
54.
55.
2021
Manual de marca
Material Auto-adhesivo
Sticker 01.
Sticker 03.
Sticker 02.
Sticker 04.
Por Mess Studio
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2021
Cinta de Embalaje.
Por Mess Studio
56.
57.
2021
Publicidad.
Por Mess Studio
Manual de marca
Este documento, su contenido y conceptos fueron desarrollados por Mess Studio como parte del desarrollo de marca para KHRONO BIKERS SOCIETY.
Quito - Ecuador