Mepal Journal
Ein Ereignis zum Feiern
Ein Ereignis zum feiern, das kurz vor dem Abschluss steht. Seite 2.
Happy memories Wir lieben es, ein Teil davon zu sein. Auch unsere Kollegen erzählen von ihren schÜnsten Mepal Momenten und lassen uns daran teilhaben. Seite 14.
SEITE 02 | EIN EREIGNIS ZUM FEIERN
Ein Ereignis zum Feiern
Wir sind fest davon überzeugt, dass es beiden Einzelmarken mehr bringt, wenn diese zu ihrer ursprünglichen Markenstärke zurückgeführt werden.
Diese Zeitschrift wurde aufgelegt, um ein Ereignis zu feiern, das kurz vor dem Abschluss steht. Wir werden die Marke Rosti Mepal in zwei Marken aufteilen: Mepal und Rosti. Und das ist durchaus etwas ganz Besonderes! Wir sind fest davon überzeugt, dass es beiden Einzelmarken mehr bringt, wenn diese zu ihrer ursprünglichen Markenstärke zurückgeführt werden. Die beiden Marken Rosti und Mepal haben mit mehr als 65 Jahren eine lange Tradition, mit ihren eigenen Werten, ihrer eigenen Identität und ihren eigenen
Produktportfolios, die losgelöst voneinander noch stärker sind. Mit dieser Mepal Zeitschrift möchten wir Sie gerne über die Beweggründe dieser Entscheidung informieren. Zum einen werden wir den Hintergrund beider Marken eingehend beleuchten, werden zum anderen aber vor allem auch die beiden neuen Markenkerne von Mepal und Rosti genauer vorstellen. Wir laden Sie ein, diesen Weg zusammen mit uns zu beschreiten und freuen uns, gemeinsam mit Ihnen ein neues, erfolgreiches Kapitel unserer Markengeschichte zu schreiben.
EIN EREIGNIS ZU FEIERN | SEITE 03
Für die kleinen und großen Momente des Lebens
SEITE 04 | VON BEGEISTERTEN KUNDEN ZU MARKENBOTSCHAFTERN
Von begeisterten Kunden zu Markenbotschaftern
Die Welt um uns unterliegt dramatischen Veränderungen. Das Kaufverhalten der Kunden hat sich in den letzten Jahren deutlich verändert. Dadurch kristallisieren sich zwei Einkaufswelten voneinander ab: eine Welt, die durch den Preis diktiert wird, und eine Welt, in der es um Mehrwert geht. Dies ist das Bild, das sich in den letzten Jahren auch deutlich im Handel abgezeichnet hat. Geschäfte, die billige Waren anbieten wachsen überdurchschnittlich, auf der anderen Seite geht es aber auch all jenen Geschäften hervorragend, die einen
Zusatznutzen anbieten. Die Geschäftsmodelle jedoch, die keinerlei Mehrwert anbieten, haben es schwer. In diesem sich verändernden Marktumfeld müssen wir als Marke Mepal entscheiden, welche dieser Welten zu uns passt. Schon von Anfang an haben wir uns als Unternehmen Mepal bei der Entwicklung unserer Produkte für die Verwendung hochwertiger Materialien entschieden. Wir glauben an hochwertige Produkte mit langer Lebensdauer und gutem Design. Darüber hinaus bieten unsere Produkte eine Vielzahl kleiner Extras, die dem Endverbraucher ein angeneh-
mes Benutzererlebnis bieten. Ein schönes Qualitätsprodukt mit Mehrwert, dass ist das, was wir unseren Kunden seit 1950 bieten. Und genau das werden wir nicht verändern, sondern verstärken.
VON BEGEISTERTEN KUNDEN ZU MARKENBOTSCHAFTERN | SEITE 05
Was genau wollen wir hier ändern? Wir möchten die Bekanntheit unserer Marke stärken und unseren Produkten einen klaren Absender geben. Wir möchten noch deutlicher vermitteln wer wir sind, denn wir haben wirklich viel, worauf wir stolz sein können. Viele Kunden, die unsere Artikel nutzen, sind große Fans des Produkts, ohne zu wissen, wer es entworfen hat. Wir möchten diese Produktfans in Markenfans umwandeln und sie mit der funktionalen und emotionalen Markenwelt von Mepal verbinden. Und so aus Kunden Botschafter machen. Der Markenname ist hierbei essentiell und die Fusion von Rosti
und Mepal ist ein Kompromiss aus der Vergangenheit; in den Beneluxländern bewirkt der Zusatz Rosti nichts und in den skandinavischen Ländern verhält es sich mit dem Zusatz Mepal nicht anders. Es handelt sich um zwei Marken mit einem eigenem Charakter und einem eigenen Aussehen, was sich nur schwer innerhalb einer gemeinsamen Dachmarke darstellen lassen. Wir werden nun beide Marken zu ihren Ursprüngen und ihrer Stärke zurückzubringen, beide mit einer klaren Positionierung und einem eigenen Produktportfolio. Das alles unterstützt von guten Kommunikationsmaßnahmen, um diesen Übergang zusammen mit unseren Handelspartnern
zu einem Erfolg zu machen. In dieser Mepal Zeitschrift finden Sie die weitere Geschichte der Marke Mepal, in dem anschließenden Magazin die von Rosti.
Wir möchten diese Produktfans in Markenfans umwandeln und sie mit der funktionalen und emotionalen Markenwelt von Mepal verbinden.
SEITE 06 | GESCHICHTE
Der GrĂźnder von Mepal Egon Wolff
GESCHICHTE | SEITE 07
Geschichte
GegrĂźndet
1950
Kopenhagen
Modul
Geschirr Classic
1953
1967
1978
Synthesis
Modula
2003
2005
Campus 1
Calypso
1988
1997
Take A Break
2007
JustWater
2009
Cirqula
2017
SEITE 08 | MEPAL. FÜR IMMER.
Mepal. Für immer.
Unsere Produkte bieten eine Vielzahl kleiner Annehmlichkeiten, die den Alltag noch einfacher und entspannter gestalten.
Nahezu unbemerkt sind wir mit unseren Produkten immer wieder Teil ganz besonderer Momente; der erste Schultag mit unseren Campus Produkten, Familienurlaub mit unseren Geschirrserien und unsere Lunchboxen bei einer entspannten Mittagspause mit Kollegen. Wir sind überall, zu jedem Anlass und bei jedem Moment mit dabei.
Durch unsere langlebigen, schönen und einzigartigen Produkte lassen sich all diese Momente noch mehr genießen. Denn unsere Produkte bieten eine Vielzahl kleiner Annehmlichkeiten, die den Alltag noch einfacher und entspannter gestalten – bequeme und durchdachte Lösungen für all jene Momente mit unvergesslichen Erinnerungen. Mepal. Für Immer.
DIE THEMENWELTEN VON MEPAL | SEITE 09
Die Themenwelten von Mepal
Aufbewahren
Auf dem Tisch
Für Kinder
Unterwegs
SEITE 10 | DIE KLASSISCHEN FARBEN
Die klassischen Farben Der Hintergrund unserer Farbwelten Die Mepal Farbwelten wurden mit großer Sorgfalt und Umsicht ausgewählt. Wir haben zwei grundlegende Farbwelten definiert: Classic und Nordic. Die Farben innerhalb der beiden Farbwelten passen nicht nur hervorragend zusammen, sie ergänzen sich auch optimal, wenn beide Farbwelten miteinander kombiniert werden.
PANTONE ® White
PANTONE ® Black C
PANTONE ® CoolGrey 6 C
PANTONE ® 187 C
PANTONE ® 380 C
DIE NORDISCHEN FARBEN | SEITE 11
Die nordischen Farben
PANTONE ® 537 C
PANTONE® 609 C
PANTONE® 5493 C
PANTONE® 4985 C
PANTONE® 489 C
SEITE 12 | 30 JAHRE CAMPUS
30 Jahre Campus
CAMPUS DAMALS Im Jahr 1988 brachte Mepal die ersten Schulbecher mit Schraubgewinde und Lunchboxen auf den Markt. Es war die Zeit, in der immer mehr Mütter arbeiten gingen und die Kinder in der Mittagszeit zum Essen in der Schule blieben. Mepal reagierte auf diese Veränderungen mit der Einführung einer neuen Produktlinie aus Schulbechern und Brotdosen.
Die Campus-Serie war, dem damaligen Modebild entsprechend, in hellen Farben mit schwarzen Akzenten erhältlich. Für die Schulkinder wurden die einzelnen Produkte mit Motiven trendiger Designs bedruckt, wie etwa Asterix & Obelix und Fido Dido. Auch die jüngeren Kinder wurden nicht vergessen, für diese gab es Motive von Mickey Mouse und Winnie Puuh.
und Lunchboxen; mittlerweile gibt es aber auch weitere Lösungen für das Mittagessen von Kindern, wie den Bento-Einsatz für die Lunchbox, die Fruchtbox und die Wasserflasche, denn zum einen werden gesunde Lebensmittel immer beliebter, zum andern haben Kinder heute einen durchgetakteten Tagesablauf mit mehreren festen Pausenzeiten.
Diese Entscheidung entpuppte sich als ein absoluter Volltreffer. Zwischenzeitlich sind so einige Generationen an Schulkindern mit den Artikeln aus der Campus-Serie von Mepal aufgewachsen, der Schulbecher und die Lunchbox sind bereits heute moderne Klassiker.
CAMPUS HEUTE
Die dritte Generation wurde in vielerlei Hinsicht modernisiert und verbessert, wobei die einzigartigen Hauptmerkmale der Serie, wie etwa die Auslaufsicherheit und die sehr hohe Bruchfestigkeit, beibehalten wurden. Erhältlich ist die Serie erneut in zeitgemässen Farben und attraktiven Motiven.
Die Campus Serie ist mittlerweile sehr beliebt und nach all den Jahren immer noch einzigartig in den Niederlanden und dem restlichen Europa. Im Jahr 2018 stellen wir die dritte Generation unserer Campus-Serie vor. Die Serie besteht nach wie vor aus Trinkbechern
LERNEN SIE DEN DESIGNER KENNEN | SEITE 13
Lernen Sie den Designer kennen Die Wünsche der Verbraucher sind die wichtigste Triebfeder in Weernrinks Schaffen. Er sieht sich als Bindeglied in einer Kette von Meschen, die alle das gleiche Ziel verfolgen: Den Kunden zufriedenzustellen. „Ich finde es sehr wichtig, dass sich der Kunde nicht an einem Produkt stört. Negative Produkterfahrungen führen zwangsläufig dazu, dass ein Artikel erst im Schrank verschwindet und danach irgendwann auf dem Flohmarkt landet.“ Letzteres widerspricht unserem Bestreben nach Nachhaltigkeit. Die größte Verschwendung ist das Nichtgebrauchen oder die Entsor-
gung eine Produktes. Daher haben wir dafür gesorgt, dass jede einzelnen Komponente aus unserem Sortiment leicht ersetzt werden kann, selbst nach Jahren. Kunststoff an sich ist besonders langlebig, er kann Jahrzehnte überstehen.
GEBRAUCHSKOMFORT Schauen Sie sich einmal die neue Cirqula an - die Multischüssel, die alles kann - und legen ein besonders Augenmerk auf die einzelnen Details dieser Produktlinie. Durch die besonders feine Oberflächenstruktur haben die Schüsseln der Cirqula Serie eine gänzlich andere Haptik als herkömmliche Kunststoffprodukte.
Die Oberfläche fühlt sich angenehm an und erinnert in keinster Wiese an ein typische Plastikprodukt. Zudem kann diese Schüsselserie mühelos für eine Vielzahl an Verwendungsmöglichkeiten genutzt werden: Für das Aufbewahren von Essensresten, sogar im Tiefkühler, für das Aufwärmen in der Mikrowelle und schließlich zum Servieren auf dem Tisch.
Ich finde es sehr wichtig, dass sich der Kunde nicht an einem Produkt stört
Johann Weernink hat als Designer unzählige Produkte für Mepal entworfen und macht dies noch immer. Sein bislang größter Erfolg war die Campus Serie mit Trinkbechern und Lunchboxen, die mit jeder neuen Generation Schulkindern um neue Motive ergänzt wird. Aber Weerink hat auch vielen bestehenden Produkte von Mepal neues Leben eingehacucht.
SEITE 14 | HAPPY MEMORY
Happy memory
Jantina Kaemingk Verkauf
Edwin van de Velde Export Manager
Chantal Koekkoek Produktentwicklung
Geschirr-Abwasch auf vielen Campingplätzen
Zeitvertreib für langweiligen Unterricht.
Ein durchaus skurriles Erlebnis.
Bei meinen schönsten Momenten mit Mepal denke ich spontan an den Geschirr-Abwasch auf vielen Campingplätzen zurück. Dort habe ich im Laufe der Jahre unzählige Geschirrstücke von Mepal gesehen, was auch immer wieder der Auslöser für nette Gespräche war. Jedes mal, wenn ich zur Spülküche ging, fragte ich mich, auf welches Geschirr von Mepal ich dieses Mal treffen würde. Nach mehr als 30 Jahren Camping-Erfahrung haben eine ganze Reihe von Großeltern und Eltern, Kindern und Kleinkindern ihren Teil zu einer Vielzahl schöner Erinnerungen von mir mit Mepal beigetragen…
Mein erster Berührungspunkt mit Mepal war natürlich Campus! In der Grundschule bekam ich mein Getränk für unterwegs in der ersten Schulbechergeneration von Campus. Dieser Becher hatte Ringe an der Seite des Deckels, mit denen während langweiliger Unterrichtsstunden spielen konnte. Ab der 4. Klasse hatte ich oft meinen Campus Schulbecher mit dem Vereinswappen von Feyenoord Rotterdam mit dabei. Das war richtig klasse, vor allem, da die meisten meiner Mitschüler für einen anderen Verein (aus Amsterdam) waren… #happymemory
Eine Zweiertour am Nordkap, in der Nähe von Knivskjellodden. Der Hinweg war so nebelig, dass wir uns selber kaum sehen konnten und nach Steinen und Pfählen suchen mussten, die uns die Route anzeigten. Wir beschlossen Rast zu machen und fanden ein paar große Steine, die uns als prima Picknicktisch dienten. So konnten wir uns den heißen Kaffee aus dem Thermobechern und die Butterbrote aus der großen Lunchbox schmecken lassen. Als sich der Nebel dann langsam verzog, bemerkten wir, dass wir inmitten einer Herde Rentiere saßen, die alle um uns herumstanden, ein durchaus skurriles Erlebnis…
WIE WIRD’S GEMACHT? | SEITE 15
Wie wird’s gemacht? Wussten Sie, dass der größte Teil unserer Produkte in den Niederlanden hergestellt wird? Nun, in aller Regel ist das heutzutage durchaus etwas Bemerkenswertes…
Mepal hat eine lange Tradition darin, Produkte selbst zu entwickeln und zu produzieren. Bereits unmittelbar nach Gründung Mitte der fünfziger Jahre begann Mepal, selbst Produkte zu entwerfen. Und schon damals waren wir davon überzeugt, dass tolle, gute Produkte Zeit brauchen und man diese nur von innen heraus entwickeln kann. Dazu stehen wir bis heute. Inspiriert von der Tradition der Bauhaus-Ära hat Mepal im Laufe der Jahre seinen ganz eigenen, klaren Designstil entwickelt; alles soll funktional, einfach und zeitlos schön sein. Im Laufe der Zeit wurde viel Produktion nach Südostasien verlagert. Dort, wo dies möglich war, haben wir uns jedoch immer dafür entschieden, die Dinge in unserer Nähe zu belassen. Denn die lokale Produktion hat viele Vorteile.
Funktional, einfach und zeitlos schön. Wir kennen unsere Produktionspartner quasi aus der Nachbarschaft und können somit unsere Qualität garantieren. Dank der kurzen Produktionswege im nahen Umkreis können wir schnell auf die Wünsche unserer Kunden reagieren. Darüber hinaus sind die Transportwege kürzer und damit umweltfreundlicher. Mit der Zeit haben wir mit unseren Produktionspartnern in den Niederlanden eine einzigartige Zusammenarbeit aufgebaut und fügen unsere Produkte hausintern oder in Zusammenarbeit mit sozialen Werkstätten zusammen. Durch diese Fertigungsmontage beziehen wir somit auch jene Menschen mit ein, die sonst am Rande der Gesellschaft stünden. Dies garantiert ihnen einen erfüllten Tagesablauf und bietet ihnen eine soziales Umfeld, in dem sie mit Freude arbeiten. Von unserem Zentrallager in Lochem aus haben wir Zugriff aus unser komplettes Gesamtsortiment, können dadurch schnell auf Kundenanfragen reagieren und weltweit liefern. Wir sind überall, für immer. Und darauf sind wir besonders stolz!
MEPAL BV | Aalsvoort 101 Lochem | T +31 (0)573 25 72 33 | www.mepal.com