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NRO 123 - ENERO 2015

VERANO 2015

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EDITORIAL

NRO 123

www.muweb.com.ar EDITOR Manuel Ernesto Sierra. PRODUCCIÓN PERIODÍSTICA 4emepro S.R.L. DIRECTOR Marcelo Adrián Frontale. COORDINACIÓN (ISEC) Laura Pedranti. María Luz Negri. Eduardo Martínez. PRODUCCIÓN (ISEC) Karina Serna.

NO LO HAGAS. NO SE PUEDE

CORRECCIÓN DE TEXTOS (ISEC) Santiago Lozada. COLABORADORES DE REDACCIÓN (ISEC) Gabriel Bianco / Gilda Izurieta Franco Ramirez / Fernando Orona Fernanda Quiroga / Agostina Ginocchio Martín Yedin / Gastón Campagna Magalí Barletta / Nahuel Murru Daniela Ríos. COLABORADORES DE FOTOGRAFÍA (ISEC) Leandro Rodríguez / Matías Carrizo Agustina Folcher / Agustina Macias Alejandro Casajuz / Yael Golzman Camila Commisso / Naira Barrios Verónica Gutiérrez / Carla Maydana COLABORADORES DE DISEÑO (ISEC) Aylén Díaz Martín / Barbara Pollini Patricia Jugo / Antonella Acuña Aldana Conde / Leandro Posse. COLABORADORES DE PRODUCCIÓN (ISEC) Noelia Bogado. Redacción@muweb.com.ar Contacto@mensajeroweb.com.ar Teléfono Comercial: (011) 5236-9977/6 Propietario 4 eme pro S.R.L. Viamonte 811. Piso 2 of B - CP (1053) Prop. Intelectual: Exp. 5061323 Facebook: mundo.universitario Twiter: MundoUonline Youtube: mundouniversitario

No dejes que otros te digan que tu plan no sirve, que será un fracaso, que no puede llevarse a cabo. Si estás verdaderamente apasionado con una idea encontrá la forma de reali zarla, de hacer realidad el proyecto; no te dejes atrapar por el dogma que es vivir según los resultados del pensamiento de otros. No permitas que el ruido de las opiniones de los demás ahogue tu propia voz interior. Tené el coraje de seguir a tu corazón y a tu intuición.

SE PUEDE.

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ACTUALIDAD

COMMUNITY MANAGER

EL DESAFÍO DE SER UN COMUNICADOR 2.0 TRABAJAN COMO FREE LANCE O BAJO RELACIÓN DE DEPENDENCIA. LOS CONTRATAN DESDE EMPRESAS PRIVADAS HASTA INSTITUCIONES SIN FINES DE LUCRO, CELEBRIDADES O POLÍTICOS. LOS DESAFÍOS DE UNA ACTIVIDAD COMUNICACIONAL QUE SE DESARROLLA DENTRO DE LAS REDES SOCIALES Y QUE LLEGÓ PARA QUEDARSE. os Community Manager o Social Media Manager son comunicadores especializados en el manejo de las relaciones entre los clientes, los fanáticos, los seguidores o el público en general que elige utilizar las redes sociales para expresarse en el ciberespacio. Trabajan diariamente para desarrollar, incrementar, potenciar y administrar a las comunidades en red. Deben estar orientados a cumplir los objetivos definidos por quiénes los contratan. Siendo partícipes de una comunicación bidireccional, con los desafíos y las posibilidades que esto implica, se convierten en la cara “invisible” de las principales marcas, famosos y políticos. En entrevista para Mu hoy conocemos a Pablo María Fernández. Es Licenciado en Comercialización, obtuvo su título en UADE, tiene 33 años y desempeña esta actividad

ACTUALIDAD

“ ABRIR UNA CUENTA EN FACEBOOK NO ES SINÓNIMO DE SER UNA EMPRESA 2.0”

para una importante empresa de servicios. Nos cuenta cómo es ser un comunicador especializado en estas nuevas tecnologías.

¿Cuál es el rol fundamental que debe desempeñar un CM o SMM? El Social Media Manager (SMM) es la pata del marketing digital en las redes sociales: debe pensar la manera de comunicar ahí lo que se decide a nivel negocio. Arma la estrategia de contenidos, define el manual de operaciones del Community Manager (CM), los procesos de publicación, respuesta y consulta, aprueba. Lo ayuda el Community Manager (en empresas chicas puede ser la misma persona), quien operativiza el plan, publicando los contenidos, respondiendo en el tiempo estipulado las consultas y los comentarios, consultando los puntos no cubiertos al SMM o a su contacto en la empresa, reportando de inmediato situaciones de crisis, y armando los reportes para que el SMM pueda definir los siguientes pasos. ¿Es siempre necesario tener presencia en las redes sociales? No. Hoy en día están en auge y todo el mundo quiere tener presencia. Hay que analizar si a la empresa le sirve, y luego en qué redes le conviene estar según su público y tipo de producto. Es importante encararlo desde una mirada negocio y de los beneficios que le puede brindar a la empresa, y no por seguir a la mayoría o porque es tendencia. Escapar del fanatismo de conseguir “Me Gusta” a toda costa, y medir las variables que realmente impactan en nuestros objetivos.

¿Cuáles son los desafíos más importantes para tu posición? En la empresa coordino el email marketing, el sitio web y la pauta digital, aunque la faceta de Social Media Manager es una de las que tiene más visibilidad. Lo fundamental es educar a la empresa sobre la importancia de las redes, no perder de vista el foco en el negocio y en agregar valor a los clientes, siendo un nexo entre las necesidades de la empresa y el CM. Es clave formar a este último y supervisar su trabajo.

La viralización es una de los principales características de esta actividad pero

mismo mensaje al mismo tiempo en todas las redes pero es un error: debe personalizarse el contenido para cada una, teniendo en cuenta el target, segmentando si es posible, sacando provecho de sus características, viendo el mejor horario, el día más apropiado, eligiendo las palabras.

¿Qué pasa cuando puede tener efectos negativos? La exposición de una crítica por ejemplo: ¿cómo hay que manejarla? La viralización es una palabra de moda. Suena bien, pero no es algo que pueda garantizarse ni tampoco es siempre SMM o CM ¿una moda o deseable. Podemos subir fotos de gatitos llegó para quedarse? y conseguir muchísimos “Me Gusta”, pero El desafío de comunicarse en si no tiene nada que ver con nosotros sólo forma eficaz con el cliente sirve para mostrar números sin valor. existe desde que empezó Lo importante es saber comunicarse el comercio. Las redes eficazmente con los fans y seguidores, sociales son otro canal, al alineandosé con la estrategia de marketing igual que en los 50 surgió y respondiendo a las consultas en tiempo el marketing masivo con y forma. la televisión y en los 80 el En caso de una crítica, hay que responder marketing uno a uno. Tiene siempre rápido y concreto, con la solución, que articularse con otros las disculpas, o la respuesta adecuada al aspectos del marketing mensaje. No se puede esconder la cabeza, digital igual de importantes: borrar el comentario, hacerse el distraído. posicionamiento orgánico A diferencia de un Call-Center, en que el del sitio de la empresa, pauta trato es uno a uno, en las redes el enojo en buscadores, estrategia de un solo fan puede desencadenar una d e e m a i l m a r ket i n g , avalancha de protestas: es fundamental un CM inteligencia en el armado y preparado, atento, que responda con solidez segmentación de bases, por ejemplo. y dispare la alerta al SMM en caso de ser El SMM o CM profesional tiene que educar a necesario. la empresa sobre la importancia de no tratar el canal de la misma manera que al resto (TV, ¿Existen diferencias sobre cómo se radio, diario), donde no hay interacción con el manejan las distintas redes como cliente. Abrir una cuenta en Facebook no es Facebook, Twitter Linkedin, o se manejan sinónimo de ser una empresa 2.0: hay que lineamientos generales para todas? aprovechar la oportunidad de escuchar la voz Cada red tiene su lenguaje, su etiqueta, del cliente y generar un vínculo, un diálogo sus particularidades. Muchas herramientas que nos permita conectarnos para ayudar al (bastante caras algunas) ofrecen publicar el negocio a conseguir sus objetivos.

ACTUALIDAD

JULIO BEVIONE “ASUMIR LOS SUEÑOS ES TODA UNA RESPONSABILIDAD”

Es Comunicador Social especializado en temas de espiritualidad y humanísticos. Sus libros y sus conferencias multitudi narias son seguidos por miles de perso nas en muchos países de Latinoamérica. Este cordobés, quien desde muy joven salió del país con el fin de cumplir sus sueños, nos cuenta cómo es posible lo grarlos dejando en primer plano la verda dera vocación y buscando las respuestas que están esperando a ser encontradas en nuestro propio mundo interior. Si es tás listo para hacerte las preguntas co rrectas mirá lo que Julio Bevione tiene para contarte en esta entrevista exclu siva para MU.

-Es Es egresado de la carrera de Comunicación Social, pero ¿cuál fue el punto de inflexión en dónde empezó a dedicarse más especialmente en temas humanísticos y espirituales? Fue un proceso, pero reconozco que ese punto de inflexión sucedió por sentirme vacío. Pasa cuando estás haciendo lo que tenés que hacer y te va bien pero te das cuenta de que falta algo. Es como cuando dos personas están juntas pero si no hay amor algo no funciona bien. Creo que uno siempre tiene que dar, pero cuando lo que das no te llena es porque no es lo que te toca, y no significa que lo hagas mal sino simplemente que no es lo tuyo. Y ahí comenzó el proceso, no sólo para identificar lo que quería hacer sino también para darme cuenta de que lo que estudia uno suma a lo que ya existe en nuestro propio ser, que es el talento. Muchas veces tapamos con el título uni versitario la vocación y el talento. Lo que quiero decir es que si no priorizamos es tas cualidades innatas terminamos ma tando al ser humano. De esta manera, nos volvemos esclavos de un rol o de una carrera y podés ser muy próspero, muy exitoso pero da igual. Esto lo ordené a los 28 años y me di cuenta de que me encantaba la comu nicación, que era lo que siempre había hecho, pero me aburrían mucho los me dios de comunicación. Entonces decidí

13. que sentía comodidad focalizándome en estos temas, que vamos a llamarlos de espiritualidad o humanísticos, y recién ahí cuando tuve esto claro volví a los medios, porque creo que se transforman en un canal poderoso pero cuando tenés claro para qué los vas a usar. -¿Qué tendría para decirle entonces a aquéllos que están comenzando o avanzando en una carrera universitaria y que tal vez no tienen en cuenta la vocación, no la tienen del todo clara, o bien se dejan llevar por ciertos mandatos sociales o hasta familiares? Es muy simple. Todos venimos dotados de un mecanismo interno que es inevi table y cuya expresión visible es la feli cidad. Entonces, si quieres saber dónde está tu camino creo que tenemos que preguntarnos qué es lo que nos hace fe lices y qué es lo que mejor nos sale. Yo, desde que soy niño, hay algo que no paro de hacer que es opinar de todo lo que siento que tengo que opinar. Lo hago con mis vecinas, con mis abuelos, lo hice en el colegio; lo hice siempre. Si miramos hacia atrás encontramos que hubo algo que nos hizo tan felices que no podíamos parar de hacerlo y ver cómo encaja hoy.

“Gran parte de cumplir nuestra función en este mundo es llevando a cabo nuestros sueños” Yo reemplacé a las vecinas por más gen te y reemplacé mis cuadernos de notas por libros, por ejemplo. También tener en cuenta que toda profesión debe ser consecuente en brindarte felicidad y dinero porque una de las formas sobre cómo valoramos las cosas en el mundo es a través de él, esto es real, entonces no podemos tampoco separarlo.

Es importarte convertir aquéllo que disfrutas hacer, lo profesionalices y vivas de eso. Pero no empieces por vivir de eso, empieza por hacer lo que te gusta. Es lo opuesto a cómo lo hacemos generalmente. -�� ¿Esto está relacionado con el concepto de “materialización de los sueños” que ha abordado muchas veces? Sí. Porque sentimos que los sueños son sólo eso; sueños, cosas de niños. Y los que se mantienen de adultos parecen ser que son cosas que nos distraen y que debemos poner los pies sobre la tierra. Pero si hay algo que todos queremos es cumplir nuestros sueños. Por eso, cuando alguien sueña, por ejemplo, con ser actriz y le sacan una foto posa como una actriz. Y esto es porque está desesperada por ser eso, porque justamente es su sueño. Entonces no deberíamos dejar los sueños al final de la lista, deberían estar al principio porque gran parte de cumplir nuestra función en este mundo es llevándolos a cabo. Este tema de los sueños es esencial en estos tiempos especialmente para los jóvenes porque hay que prestarle atención. Si lo hacemos al revés, primero hacemos las cosas para cumplir y después a los sesenta y pico de años los cumplimos, se puede hacer, pero ya gastaron toda la energía en otra cosa. Nuestro paso por el mundo está determinado por ese aporte. Cada uno ha venido a hacer algo en particular, entonces si no te dedicás a hacer ese aporte no tiene sentido haber pasado por el

mundo. Si lo pensamos de esa manera es toda una responsabilidad asumir los sueños. -Hay una regla de oro que menciona sobre lo importante que es hacernos las preguntas correctas porque las respuestas están dentro de uno. ¿Por qué cree que esto es así? ¿Esto está relacionado con tu primera obra “Vivir en la zona”? Sí. Le puse “la zona” porque noté que cada vez que mencionaba la palabra espíritu, sobre todo los más jóvenes, lo relacionaban con su abuela o con curas por ejemplo. Entonces pensé que si es algo que está adentro es como una zona interior y ahí salió el nombre. Se trata de ver cómo nos conectamos desde ese interior con algo superior. Los más viejos lo llaman Dios o espíritu. Ahora podríamos llamarlo la zona o una consciencia superior. Y ahí están todas las respuestas. Para llevarlo a algo práctico: si hoy tenés una cena con amigas a las ocho de la noche y no sabés si vas a ir o no, la duda va a hacer una invitación hacia tu interior. Y si cerrás los ojos y te sentís a ti mismo, ahí es claro si querés ir o no querés ir. Todas las respuestas están en nosotros. Luego, cuando nos debemos topar con el exterior, porque somos seres sociales, también debemos empezar con la conexión interior y con esto es suficiente para que luego comiencen a ocurrir los cambios afuera. Es un error salir primero a convencer a la sociedad que cambie porque en las pruebas está que esto no funciona.

“Si querés saber dónde está tu camino tenés que preguntarte qué es lo que te hace feliz”.

Ficha Personal: Una frase: “Por nada ni por nadie negocio mi paz”. Un libro: Curso de milagros Un cantante: Abel Pintos Un lugar en el mundo: Nueva York. Algo que no podés dejar de hacer y por qué: caminar porque me da la mayoría de las cosas que me gustan: mirar gente, escuchar, estimularme con cosas diferentes...

“Si no priorizamos la vocación y el talento, terminamos matando al ser humano” -¿Cuál es el enfoque y las expectativas que tenés con tu último libro “La vida en 5 minutos” presentado en Buenos Aires a fines de mayo pasado? En general todos mis libros son de lecturas cortas porque es para lectores que buscan soluciones entonces, si uno está con hambre, no querés que te cuenten cómo se cocina, querés el plato servido. Esa tendencia fue tomando fuerza y se ve en mi último libro porque son lecturas cortas, que puede leer cualquiera y que implican un momento de conexión motivando a quien lo lee a la reflexión.

LEER Y ESCUCHAR

Luego de crear Blur, Gorillaz, editar discos experimentales y por sobre todo con veinte años de carrera, Damon Albarn lanza su primer disco solista, el primero de su ecléctica y eficaz trayectoria musical. Everyday Robots nos permite sumergirnos en el mundo musical de este artista londinense, donde con doce canciones crea lo que imagina, experimenta sin miedos con voces, con sonidos extra musicales, como por ejemplo el track Mr. Tembo donde se

Temas destacados: “Mr Tembo” “Heavy Seas Of Love

Everyday Robots (2014)

DAMON ALBARN pueden escuchar llaves en clave percusiva o el primer track que pareciera salir del mundo de Tim Burton. Everyday Robots forma esa esfera en que Albarn se mueve sin necesidad de caer en la lógica musical y donde invita a sentir en cada tema un espacio diferente creado por su imaginación. No son más que robots internos, melancólicos, los que acompañan este disco que sin lugar a dudas cumple con creces las expectativas de esta larga espera y por sobre todo sigue dejando en claro que Damon Albarn crea lo que imagina.

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Temas destacados: “Happy” “Gush”

PHARREL WILLIAMS

Girl (2014)

Cuando salió a la luz el single “Happy” y las radios no paraban de rotarlo, Pharrel Williams ya tenía asegurado el éxito de este disco. El productor, cantante y compositor estadounidense, luego de la imbatible colaboración junto a Daft Punk en “Get Lucky”, vuelve con un disco eficaz y adictivo para cualquier dispositivo móvil. Apoyado en dos tracks por invitados, Justin Timberlake en “Brand New” donde hay un guiño a Michael Jackson y en el reggae “Know Who You Are” junto a Alicia Keys, Williams crea un disco de éxitos que van desde el movimiento espacial hasta el groove pero siempre acompañado de falsetes que ya son una marca en sus discos.

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Temas destacados: Que nadie sepa mi sufrir” “Agua de Rosas”

Raíz (2014)

LILA DOWNS, SOLEDAD, NIÑA PASTORI No es común ver en estos tiempos que la música mexicana, la argentina y la española se unan en un disco tan diverso. Lila Downs, Soledad Patorutti y Niña Pastori, en el disco Raíz, han logrado que los géneros se mezclen en dieciséis canciones logrando que el folklore, el flamenco y la cumbia mexicana recorran con paisajes vocales de habla hispana los géneros musicales más representativos de sus raíces. Desde el vals con picante en “Que nadie sepa mi sufrir” pasando por un aire norteño en “Zapata se queda” o el flamenco en “Válgame Dios”, Raíz genera que un disco viaje sin pasaporte por distintos estilos y se mueva cómodamente. gracias a estas magníficas voces.

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19. Editorial Plaza & Janés Comienza 12 años atrás cuando Elizabeth Fitch, de 16 años, se revela a su madre calculadora y fría. Ese día, realiza su única aventura que termina en tragedia y en continuar una vida a las sombras de sus enemigos, la mafia rusa. En el presente, el amor llega con el sheriff Brooks Gleason y tiene que enfrentarse a su mayor miedo, volver a estar bajo protección de testigos para acabar con la mafia. Ella cambia su nombre a Abigail Lowry, que es una hacker que trabaja como programadora de sistemas de seguridad, y secretamente envía información a la policía sobre los responsables de su cambio de vida. Es una novela romántica que se mezcla con policial y suspenso. Se habla de la mafia rusa, la policía corrupta y la protección de testigos. Una vez que se empieza a leer no se puede dejar; atrapa la forma en que escribe la autora y cómo se mezclan los distintos géneros.

NORA ROBERTS La Testigo (2013)

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20. LEER Y ESCUCHAR

Felipe Pigna

AL GRAN PUEBLO ARGENTINO, SAL Publicado en marzo de 2014 por la Editorial Planeta. El historiador Felipe Pigna cuenta la historia y sus procesos, desde lo más antiguos años hasta el presente, que pasa la vid para transformarse en nuestro orgullo nacional, el vino argentino. Se dedica principalmente a la provincia de Mendoza, sede central de la producción del vino. Aparte de los procesos que lleva, se refiere a la dedicación que le dan los hombres y mujeres que se dedican a la viticultura, sus vidas y anécdotas, los momentos más alegres o tristes que les dio la vid; el paso de las generaciones y los secretos de familia para hacer el mejor vino del mundo. Pigna escribe acerca de las prohibiciones de las plantaciones en el país, la crisis que sufrió la bebida, la competencia con el aguardiente, la lucha de los trabajadores y su reconocimiento como tales y sobre los personajes de nuestra historia que fueron primordiales en el vino.

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Mario O´Donnell Publicado en abril de 2014 por Editorial Aguilar. Desde la visión popular, O´Donnell relata la historia argentina desde los conquistadores hasta el presente. El porqué de este libro es darle una mirada diferente a la tradicional, pues según el autor siempre se escribió a partir de la mirada de los aristócratas, centralistas y europeizantes. Para él, lo más importante es el pueblo. Por eso, relata desde esa mirada de una forma sencilla y comprensible sin necesidad de saber sobre historia. Las críticas se centraron en que su mirada es nacional, popular, iberoamericana y federal. Es fundamental para las nuevas generaciones para que sepan sobre la historia desde Mayo hasta lo Kirchner. Y para O´Donnell, el que fundó un imaginario colectivo lleno de aristocracia, extranjerizante y antipopular, le quitó el poder a lo popular.

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BREVE HISTORIA ARGENTINA

O, SALUD.

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SALIDAS

“ELEGIMOS FESTIVAL POR SU SIGNIFICADO ALEGRE Y FESTIVO”

31. LUEGO DEL ÉXITO DE SORIA, MARTÍN SALOMONE Y HERNÁN BUCCINO REDOBLAN LA APUESTA Y PRESENTAN FESTIVAL, UN NUEVO ESPACIO UBICADO EN GORRITI 5741, EN EL CORAZÓN DE PALERMO. Festival nació para darle ese toque especial que le faltaba a la noche porteña. Con Soria ya consolidado, Martín y Hernán decidieron apostar fuerte. Un enorme patio techado, persianas viejas, luces tenues y una galería de arte en el primer piso lo diferencia del resto. “La verdad que nos gusta mucho lo que hacemos. Nos gusta contribuir a que Buenos Aires cuente con lindos lugares nocturnos y generar contenido de calidad”. Al adentrarse en el mágico mundo de Festival, cuenta Martín, “se encontrarán con un ambiente relajado y pensado para sociabilizar, al ritmo de un buen Dj, rock clásico o, por qué no, sorprenderte con algo de música negra, ya que en este bar todo es posible, más cuando se recorre con la vista todo el lugar y se observan los restos del antiguo depósito o la carpintería que antes funcionaban aquí”.

Festival Apertura: martes – jueves 20 hs a 3 hs Viernes – sábados 21 hs a 5 hs Gorriti 5741, Palermo.

Y si lo que se busca es escuchar un poco de buena música y cenar apaciblemente, Festival ofrece una carta de primer nivel desde hamburguesas caseras, verduras grilladas o comida vegetariana; nadie queda afuera de estos exquisitos platos realizados por Leandro Estévez. Además Martín le explica a MU: “Hay un kiosco de comidas que funciona desde la medianoche, con una carta reducida, como para poder comer algo si se llega tarde”. Si algo destaca a este bar de estilo industrial es la grandiosa coctelería. En sus dos extensas barras se pueden deleitar todo tipo de tragos, variedad de caipiriñas, Manhattan o tragos propios como Echave a base de Gin, importado de Soria y el Fuji Rock, un trago de autor de Lucio Esquivo Bur. Todo esto con precios muy accesibles, que le dan a uno la posibilidad de picar algo, tomar un buen trago acompañado por música ambiente y charlas con amigos hasta altas horas de la noche. Tal como lo quisieron expresar con su nombre, Festival es un gran conjunto de buenas sensaciones, por eso dice Martín que lo llamaron así. “Empezamos a tirar nombres y Festival nos gustó por su significado alegre y festivo, nos pareció que iba bien, que transmitía buena energía”. Si se sale a dar una vuelta por la zona de Palermo, este nuevo bar con aires festivos, es parada obligada para pasar un grato momento.

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SALIDAS

MUSEO DE ARTE LATINOAMERICANO DE BUENOS AIRES

LE PARC LUMIÈRE

UNA MUESTRA DISTINTIVA DEL MALBA El MALBA es un “espacio cultural dinámico y participativo en el que se presentan exposiciones temporarias de diversa índole y muestras de arte argentino y latinoamericano”, según se explica en su página web, www.malba.org.ar

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El MALBA, ubicado en Figueroa Alcor ta y Salguero, es también un espacio muy visitado por docentes y estudian tes de diferentes carreras. Entre las muestras más destacadas, que fina lizaron a principio de octubre, se en contró Le Parc Lumière que le rindió un homenaje al gran maestro argenti no Julio Le Parc con una selección de muestras históricas pertenecientes a la colección Daros Latinamerica, Zurich. En ella se recreó, con un juego de luces, las experiencias cinéticas de Le Parc generando sombras y movimientos. La exhibición estuvo dividida en dos salas independientes a oscuras, que conta ron con un recorrido de obras realiza das con elementos metálicos y vidrios, provocándole al espectador una sensa ción de movimiento y haciéndolo partí cipe de ellas. En la primera sala, que contó con pisos flotantes, las paredes negras y el techo blanco, el recorrido llevó al visitante a

sensaciones como el mareo, la desorientación y a la ceguera. En la se gunda, se pudo apreciar una máquina que, con un golpeteo rítmico y cons tante, generó irritación en algunos y fascinación en otros. Entre ambas se destacó una especie de laberinto de espejos que produjo esa sensación de mareo e hizo partícipe al público de la obra.

La exposición Le Parc Lumière finalizó el pasado 6 de octubre y fue muy vi sitada por gente de todas las edades y nacionalidades, y especialmente por e s t udia nt e s de P e r iodis mo y Fot ogr a f ía . -

“El museo es una escuela, el artista aprende a comunicarse, el público aprende a hacer conexiones”

Las profundidades de la Web

TECNOLOGĂ?A

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La mayoría de la gente desconoce este ciberespacio oculto, que es infinitamente más grande que el Internet común, el de Google, el de las redes sociales.

La imagen típica del Glaciar Perito Moreno es la un bloque gigante de hielo compactado descendiendo desde la Cordillera hasta el Lago Argentino. Hay un dato que llama la atención: la altura del bloque que vemos sobre la superficie del lago mide 60 metros. En cambio, la parte que está debajo del agua mide 200. Es decir, solamente podemos ver un tercio de la totalidad del glaciar, y eso ya es inmenso.

La misma relación aplica a

Internet La mayoría de la gente desconoce este ciberespacio oculto, que es infinitamente más grande que el Internet común, el de Google, el de las redes sociales. Son las páginas que por motivos políticos, éticos o legales, no quieren aparecer en ningún motor de búsqueda. Tienen mecanismos para ocultarse; para ingresar hay que descargar un navegador que soporte esta red, como el TOR browser, que genera una identidad anónima que permite acceder a estos sitios. Tienen una extensión onion (cebolla) para reflejar la idea de capas o niveles de seguridad de cada sitio. El primer temor es ser víctima de hackeos, obviamente se está más expuesto que en Facebook, pero si no se ingresa a ningún link “peligroso”, no pasa nada.

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Financial y Commercial Services, Forums, Books, Movies, y también Drugs, Erótica, Animal related Juan es Ingeniero en Sistemas, conocedor de cómo funcionan las cosas en Internet. “Hay de todo, información prohibida, wikileaks, fórmulas de explosivos, softwares útiles y gratuitos. También está todo lo otro: pornografía hardcore, necrofilia, zoofilia, armas, sicarios, drogas, pedófilos, hackers y tantas otras cosas lindas”, explicó Juan, entre risas. En el browser cargamos la página “Hidden Wiki”, tenemos que saber de antemano la dirección de estos sitios, ya que se encuentran encriptados. Contiene links bastante descriptivos a otras páginas de la Deep Web, divididos en varios temas. Las categorías que existen son: Financial y Commercial Services, Forums, Books, Movies, y también Drugs, Erótica, Animal Related, entre muchas otras. En la categoría Financial Services se puede entrar a bancos online donde podés generar y manejar una cuenta de BitCoins (BTC). En Commercial Services entramos al sitio Global Guns, donde podés comprar armas con los

BTC. Sin saber que era sobre pedofilia y trata de personas, ingresamos a CebollaChan, un foro en el que se ven una serie de imágenes y comentarios aberrantes. En otra página se ofrecen programas para hackear. “No te lo recomiendo”, dijo Juan intuyendo que son trampas pero después aclaró que “igual estamos regalados” porque esto está lleno de hackers. El recorrido sigue por un sitio de prostitución VIP, con muchas imágenes de alto contenido sexual. La primera sensación que queda después de este tour, es la de saber que hay un lugar donde toda la mugre del mundo se junta. La segunda es que hay otras cosas, más ocultas todavía, o sea están ocultas dentro de la Internet oculta, para que no puedan ser vistas por personas comunes que sólo descargaron un explorador especial. Como nosotros.

ENTREPRENEURS

LA BÚSQUEDA

PERSONAL, VANINA FARÍAS

SU MEJOR

CREACIÓN LAS PREGUNTAS DE VANINA FARÍAS, QUE SURGIERON EN EL DIVÁN TERAPÉUTICO, ENCONTRARON SUS RESPUESTAS EN LAS CREACIONES DE LA JOVEN DISEÑADORA GRÁFICA A TRAVÉS DE ESTAMPADOS EN UN BESO, VAN POR TODOS LADOS Y OVILLITOS. UNA BÚSQUEDA PERSONAL QUE DERIVÓ EN UN INNOVADOR MICRO EMPRENDIMIENTO.

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El perfume del ambiente, los colores cálidos y la abundante luz que se asomaba por la ventana eran parte del escenario de un departamento sellado en cada rincón por el estilo de su dueña. Los libros, los cuadros y los objetos creados por ella configuraban un lenguaje y, a la vez, generaban una composición con el estilo tan característico de la joven diseñadora gráfica, Vanina Farías. Vanina se desempeña como emprendedora y diseñadora independiente, creando nuevos conceptos y transmitiéndolos mediante objetos especialmente elegidos. Sus diseños se expresan a través de las fórmulas: “Van por todos lados, Ovillitos y Estampados en un beso. “Los nombres surgieron de un juego de palabras”, explica. A propósito explica que “Van por todos lados” tiene que ver con la búsqueda, con

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preguntarse qué es lo que uno quiere hacer”. Bajo esa tendencia genera lonas de playa, almohadones y cuadernos de viaje que son estampados con dibujos de ríos y la camioneta Chevy Van de los años 70.

“ ESTE PROYECTO EMPEZÓ EN 2007 CUANDO ME DI CUENTA DE QUE TENÍA GANAS DE LLEVAR LA IMAGEN Y LA COMUNICACIÓN A LA TELA. NOTÉ QUE LA SERIGRAFÍA, SUMADA A LA COMPUTADORA, ME COMPLETABA. ERA LO QUE NECESITABA PARA HACER ALGO QUE TUVIERA MÁS QUE VER CONMIGO ”

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47. En el caso de “Estampados en un beso”, buscaba la reivindicación del acto de besar”, lo que la llevó a generar almohadones con dibujos de parejas besándose. Relajada y mostrando sus producciones cuenta que “más tarde surgió Ovillitos, porque amo a los gatos y quería jugar un poco con la idea del calor y la suavidad del pelaje, por eso elegí el polar como soporte de los cobertores de bolsas de agua”. A los 18 años abandonó Olavarría, su ciudad natal, para plantar raíces en Buenos Aires, donde estudió a nivel universitario. Sus artículos se venden a través de su página de Facebook, “Van por todos lados”. También se pueden ver sus trabajos en latesobretela.blogspot.com.ar. Vanina, con la expresión en su rostro de quien se siente realizada explica que estas cosas tienen mucho de ella: “Son artesanales y plasman ideas de las que puedo partir libremente, algo que no pasa cuando trabajás para un cliente”. Su hogar es el nido que vio nacer a aquellos diseños y que continuará formando ambiciones y búsquedas que seguramente recorrerán varios lados.

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ENTREPRENEURS

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BIS VINCIT by Amelie CASI NO HAY PERSONA QUE NO LA RECONOZCA. AÑOS ATRÁS SU NOMBRE RESONABA EN LA TV Y EN LAS REVISTAS. HOY AMALIA GRANATA ES LA CARA DE SU PROPIA MARCA, BIS VINCIT.

Las luces bordean la pared blanca, se escuchan los primeros flashes de las cámaras y una camisa de jean, un sweater color nieve y las New York Pants son algunas de las tantas prendas que se lucen en el perchero. Toma un mate, casi tímidamente, y espera a comenzar con la sesión de fotos de su nueva marca. Comienza a escucharse un poco de música y eso le sirve para entrar en confianza y poder relajarse ya que el día va a ser largo y los flashes recién comienzan. Amalia Granata ha sido una de las personas mediáticas más reconocidas en la Argentina, sin embargo hace unos años eligió emprender otro camino. “Si me quedo siempre en lo mismo me parece una posición muy chata y mediocre. Se trata de ir avanzando en la vida. Mi etapa mediática fue en otro momento, me estaba sólo divirtiendo”.

Si de ambiciones y aspiraciones se trata, lejos de esas polémicas, hoy se encuentra sumergida en la vida de una estudiante de Periodismo y en su nuevo emprendimiento al que le pone todas las fichas. Junto a una amiga, hace un año y medio, creó la marca Bis Vincit. “Empezó como un hobby. Una amiga tenía la marca y vendía la ropa entre sus conocidos. Yo empecé a com-

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prarle a ella también y con el tiempo nos asociamos. Hoy me dedico principalmente a la parte del marketing con el Twitter y las redes sociales, y ella se centra en las ventas. En un primer momento empezamos a vender a amigos y luego hicimos algunos showrooms, tuvimos mucho éxito y con el tiempo logramos abrir dos locales, uno en Recoleta y otro en Belgrano”. El éxito está claro, Amalia tiene casi dos millones de seguidores en Twitter y eso le permitió expandir y hacer conocer la marca. Sabe perfectamente hacia dónde va y el alcance que tiene, por eso lo aprovecha. “La marca es accesible y permite a las mujeres renovar el guardarropa sin tener que gastar una fortuna todos los meses”, aclara Amalia que también es madre tiempo completo y entiende a las mujeres que hoy desarrollan una amplia variedad de tareas durante el día. “Está pensada para ellas”, dice mientras elige su próximo cambio de ropa para las últimas fotos en este día a puro flash.

“Bis Vincit es para aquellas mujeres activas que tienen muchas tareas durante el día, queriendo verse siempre cómodas y bien vestidas”.

RELATO

DESFIGURADO

MI ESPACIO

Cuando el cielo apaga las luces, los grillos vibran al compás de sus cavilaciones de muerte cual tambor tropical en medio de la selva. El agudo timbre de una sirena atraviesa la avenida hasta perderse calles adentro. Detrás de la vieja pared de concreto, insultos y reproches de una pareja que el desfigurado no conoce esconden su identidad. Los gritos de una voz femenina se ahogan en llanto, y luego el chasquido que hace una palma al chocar con un rostro antecede el silencio. Su pecho se sacude bajo la camiseta blanca pegada sobre su torso, y el gusano que roe dentro de la cabeza del desfigurado mastica enceguecido sentimientos de rencor. ¿Por qué?, deben preguntarse. Por su condición. Un incidente con agua hirviendo le desfiguró la cara, años atrás. Apoyada en el mantel de hule, su mano sujeta una pistola noche tras noche mientras los ojos se pierden en el vacío a través de la pequeña ventanita enrejada. Cuando lo decida, se pegará un tiro. Y cuando la bala atraviese su masa encefálica, su alma no deseará lugar mejor que la oscuridad absoluta del vacío. Caer ciego en el pozo sin fondo de la muerte y sentir el vértigo de la hundimiento por mil eternidades, sin que nadie pueda contemplar, abrumado por la pena y el horror, sus facciones monstruosas. ¿Por qué se le hace tan difícil entonces apretar el gatillo? El rechinar de la puerta lo aleja de sus pensamientos: Es María. María se prostituye en la boca del subterráneo. María es ciega y tie-

ne catorce años. El desfigurado la había recogido en la puerta de una parroquia cuando llevaba pocas horas de vida, y su condición de abandono ante el mundo, semejante en ese modo a la suya, lo conmovió hasta las lágrimas. Pero el desfigurado se percató de su principal obstáculo: A una edad avanzada, el rostro maldito la espantaría y se alejaría de él. Una noche se armó de valor y con una cuchara le vació las cuencas de los ojos. Esa noche, María apoyó los billetes sobre la mesa, y, tanteando la pared, se recostó en la cama. Hace mucho tiempo el desfigurado comprendió que los ciegos no necesitan ojos para llorar. La siguiente noche, María no volvió. Tampoco la segunda. Ni la tercera. Confundido, el desfigurado caminaba por el apartamento volviendo tras sus pasos una y otra vez, intentando encontrar alguna clase de razonamiento a lo que estaba pasando. De pronto se le ocurrió que de algún modo, a la noche mientras estaba durmiendo, la niña había aprovechado la oportunidad y temerosa, palpó su cara mientras dormía… ¡Y con la sorpresa que se habría llevado! ¡Cuánta vergüenza! Ruborizado de angustia, se vistió con el sobretodo remendado y bajó a la calle. Podía percibir cómo los transeúntes, con sus mujeres y niños, se alejaban del monstruo que lo representaba, asustados, esbozando muecas de repulsión. Caminó el día entero, metiéndose por todas las bocas del subterráneo que pudo encon-

57. trar, ensimismado por una pena que le roía el pecho violentamente. Exhausto de la búsqueda, se sentó en un banco de plaza cuando los últimos destellos de la tarde se escondían detrás de las altas edificaciones. En una de las terrazas, a su derecha, una señora colgaba unos pequeños calcetines mientras silbaba una canción que no pudo reconocer. Una paloma gris revoloteaba a unos metros suyo para acomodarse dentro de un nido. El viento que antecedía la lluvia generaba pequeños remolinos de latas, hojas y papeles de caramelos que al instante desaparecían para generar otros más débiles. La húmeda tierra perfumaba el ambiente como señal de advertencia. Frente suyo, unos escolares jugaban a la pelota en un potrero improvisado con troncos de árbol. Uno de ellos le hablaba a otro al oído mientras señalaba a su banco. Los demás se sumaron a la pareja. De pronto el desfigurado se incorporó y los niños huyeron a las corridas, abandonando incluso el balón de trapo cerca de un árbol. El potrero embarrado, evidencia de la lluvia que había acontecido la noche anterior, había estancado pequeños charcos de agua en la plaza. Una hoja amarillenta flotaba sobre uno de ellos, a los pies del desfigurado. Vislumbró de pronto su borroso semblante en el reflejo del agua sucia. Sus pómulos caían derretidos con una extraña aspereza. Los labios que cubrían sus dientes habían desaparecido, y éstos se le revelaban malignos y cadavéricos. De lo que alguna vez había sido

una nariz, quedaba un pedazo de piel rugosa atravesada por dos pequeños agujeros. Los pocos mechones de pelo que poblaban su diminuta cabeza de enfermo se ondulaban juguetones como en cabello de un niño, pero con el color grisáceo de un anciano. Atormentado por la máscara infame que el destino le impuso como castigo, escudriñó en sus ojos, en un intento de encontrar humanidad, consuelo… Pero el destello de su mirada se había secado. Entonces comprendió: El monstruo devoró al humano. Percibió que sólo quería encontrar a María para no volver a estar sólo en el mundo. ¡Qué sentimiento tan egoísta! Y todos estos años la había hecho prostituirse por el temor a hacerle frente a una humanidad que tanto lo atormentaba. María, de quien dejó escapar la luz de sus ojos para que no pueda notar su aspecto demoníaco, sin embargo lo pudo ver. Irónicamente, la cobardía, la crueldad y el egoísmo habían constituido su máscara más perversa, más repugnante. Sin dejar escapar una lágrima, el desfigurado se metió un disparo en la boca.

TRABAJAMOS CON BOTONES DE DESCARTES QUE NOS DAN LAS Fﾃ。RICAS. LA MAYORIA SON BLANCO Y NEGRO, Y ACA NOS ENCARGAMOS DE DARLE COLOR

ECOLOGÍA

GRECA “NUESTRO OBJETIVO ES COOPERAR CON EL MUNDO” GRECA ES UN PROYECTO QUE OFRECE UNA ALTERNATIVA ECOLÓGICA. ES LIDERADO POR LA ARQUITECTA ROCÍO GONZÁLEZ

Re c o r r i e n d o l a s o f i c i n a s d e l emprendimiento Greca, ubicadas en Béccar, se puede observar una diversa variedad de productos y accesorios, todos hechos con botones reciclables. Sentada en su despacho y rodeada de una multiplicidad de artesanías, está Rocío González, creadora de la empresa en 2009.

hacer un diseño a base de basura”, agrega mientras sostiene una réplica de un chancho color rosado. Muchos de sus productos se caracterizan por el utilizado del picadillo de los botones. “Trabajamos con el elemento picado. También usamos resina que es un plástico que no se puede derretir, y tratamos de no utilizar material nuevo”.

El emprendimiento comenzó mientras Rocío estudiaba Arquitectura y Lucas Campodónico, su socio actual, estaba finalizando sus estudios en Comunicación Social, ambos en la Universidad de Buenos Aires. “Nació como un proyecto de ambos hace 5 años. Yo hacía accesorios con resina y él pulseras con botones. Ambos lo hacíamos como un pasatiempo, algo paralelo para despejarnos. Nos conocimos por una amiga en común que nos puso en contacto”, dice Rocío. “Trabajamos con botones de descartes que nos dan las fábricas. La mayoría son en blanco y negro, y acá nos encargamos de darle el color. De ahí creamos objetos, accesorios, figuras; nos dedicamos a

A pesar de la dedicación y la pasión que tiene con su trabajo, Rocío explica que es una labor cansadora. “Es una ocupación exhaustiva: por ejemplo, las figuras de animales nos llevan más de 5 horas en hacerse porque también las lijamos a mano. Además el público tiene un concepto de que el reciclado sale más barato pero es todo lo opuesto”. El objetivo de la empresa es concientizar sobre el problema ambiental, demostrar que todo objeto puede ser reutilizable a través del reciclaje. “En las ferias se nos acerca mucha gente, no sólo compradores o interesados sino también empresarios. Siempre que podemos contamos nuestra idea para que otros hagan algo similar”,

le explica a MU. Los productos de Greca no sólo se pueden encontrar en locales o ferias de nuestro país, sino que también en el exterior. “Nuestros diseños llegaron hasta varios locales y museos de Estados Unidos. También en España e Italia, pero lo más inesperado fue llegar hasta Japón. Cuando vamos a alguna exposición siempre se nos acercan varios empresarios extranjeros interesados en nuestra oferta”.

En 2012 la empresa logró la certificación como Empresa B, por parte de la comunidad internacional B-Corp que evalúa su impacto ambiental y social. “Esta asociación nació en Estados Unidos con B-Love y tuvimos la suerte de conocer a la gente que trajo este proyecto al país y gracias a ellos conseguimos el certificado. Nuestro objetivo es cooperar con el mundo”.

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CATALINA PERKINS TRADUCTORADO Y PROFESORADO DE INGLÉS

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