Brand Book arcaya – The Secret of Beauty
Struktur BRAND IDENTITY
PRODUKTE
STYLE GUIDE
BEISPIELE
1 Brand Heritage
1 Ampullen
1 Logo
1 Druck Beispiele
2 Brand Journey
2 Cremes
Verwendung des Logos
Messe
3 arcaya weltweit
3 Masken
Die Subline - GERMAN COSMETICS
4 Brand Promise
4 Serum
Der Claim - The Secret of Beauty
Visitenkarte
5 Brand Vision
5 Starters
2 Das "a"
Folder und Broschüren
6 BB-CC-DD
3 Der Markenname im Text
Poster und Anzeige
7 Liner
4 Fonts und Typography
2 Digitale Beispiele
8 screenage
5 Farben
Header
6 Fotos und Bildmaterial
Teaser
7 Brand Voice 8 Social Media Guide Lines
arcaya Brand Book 02
Luxury Bag
Willkommen im Brand Book von arcaya! Dieses Brand Book ist ein praktikabler Leitfaden, wie unsere Marke inspiriert, was wir tun, was wir sagen und wie wir es sagen. Durch die konsistente und klare Kommunikation unserer Brand Message wollen wir eine weltweite Zielgruppe erreichen und immer mehr Menschen fĂźr unsere Vision begeistern: "The Secret of Beauty" in Form der perfekten Pflege fĂźr jeden.
arcaya Brand Book 03
Made in Germany Headquarter in Unterneukirchen, Bayern Seit Beginn ist unser Unternehmenssitz in Unterneukirchen im SĂźden Bayerns. Alle unsere Produkte werden ausschlieĂ&#x;lich in Deutschland produziert und verpackt.
arcaya Brand Book 04
Brand Heritage Woher kommen wir?
Birgit Fischer-Hennemann, die Gründerin der Marke arcaya, entdeckte schon sehr früh ihre Liebe zur Natur. „Pflanzenkunde, Naturschutz und Reisen waren für mich schon immer wichtig. Egal wo ich auf der Welt bin, mein Weg führt mich stets in den Botanischen Garten.“ Ursprünglich aus der Pharmazie kommend, begann Birgit Fischer-Hennemann schon früh sich mit der Zusammenstellung und den Rezepturen für Cremes und Gesichtspflegeprodukte zu beschäftigen. Nach 25 Jahren in der Kosmetikforschung und Produktentwicklung reifte die Vision der eigenen Schönheitspflege: Natürliche Produkte, mit außergewöhnlichen Wirkstoffen und intensiver Wirksamkeit für jeden Hauttyp. Unter dem Namen arcaya, welcher sich aus dem lateinischen Wort für Geheimnis ableitet, entstand 2002 das erste kleine Sortiment an natürlicher Gesichtspflege. Mit der Entwicklung der größten Ampullenkollektion begann der Aufstieg an die Spitze. Seit nun mehr als 18 Jahren spielt die Zusammenstellung der natürlichen Wirkstoffe eine besonders große Rolle. Bis heute stellt die Gründerin alle Rezepturen und Formeln für die arcaya-Produkte selbst zusammen und sorgt für die außergewöhnliche Qualität mit ihrer persönlichen Kompetenz.
arcaya Brand Book 05
85134340
arcaya Brand Book 06
Mit dem Einstieg von Tochter Franziska Hennemann wird der Familienbetrieb fortgeführt und das weltweite arcaya Netzwerk weiter ausgebaut. Die Werte, Persönlichkeit und Traditionen zu wahren, ist dabei verbindend für arcaya weltweit.
Brand Journey 2015 Einstieg von Franziska
2003 Die ersten zwei Ampullen
2000
bis 2020
Hennemann in das
kommen auf den Markt
Unternehmen
Laufend können neue Export-
2010
Start der Produkt-
Die Ampullenserie umfasst
entwicklung im Labor
nun 34 Sorten
länder gewonnen werden
2018 Umzug in ein größeres Gebäude
2011 2002 Markenlaunch in Deutschland mit einer klassischen Pflegeserie
Das Sortiment wird durch ein
2003 Erste Exportländer werden gewonnen
arcaya Brand Book 07
Maskenprogramm erweitert
2019 2016 Erweiterung des Firmengebäudes
Launch der screenage Produktserie
arcaya weltweit Wo gibt es uns überall? › Deutschland › Argentinien › Australien › Belgien › Bosnien-Herzegovina › Bulgarien › China › Dänemark › Ecuador › Finnland › Georgien › Griechenland › Großbritannien › Irak › Iran › Israel › Italien › Jordanien › Kanada › Kasachstan › Katar › Kenia › Kirgisistan › Korea arcaya Brand Book 08
› Kuwait › Lettland › Libanon › Libyen › Litauen › Malaysia › Mexiko › Myanmar › Neuseeland › Niederlande › Österreich › Oman › Polen › Portugal › Rumänien › Russland › Schweiz › Serbien › Singapur › Slowenien › Spanien › St. Lucia › Südafrika › Syrien
› Taiwan › Tschechien › Türkei › Ukraine › Ungarn › Uruguay › USA › Vereinigte Arabische Emirate › Vietnam › Weißrussland › Zypern
Brand Promise Wir als arcaya versprechen, das Geheimnis der Schönheit mit allen Verwendern zu teilen und bieten gezielte Problemlöser für jeden Hauttyp. Dabei steht die Qualität unserer Produkte im Vordergrund und ist unser wichtigster Anspruch. Wir arbeiten ausschließlich mit biologischen Zutaten und sind der Überzeugung, dass in der Natur die besten Rezepte für eine schöne und gesunde Haut zu finden sind. Deswegen ist es uns wichtig, dass unsere Formeln frei von Parabenen und Mineralölen, sowie tierversuchsfrei sind. Unsere Rohstoffe sind, wenn möglich, ökozertifiziert und Fair Trade.
Die meisten arcaya Produkte sind vegan.
Zudem werden alle unsere Produkte unter Einhaltung der GMP (Good Manufacturing Practice Standards) in Deutschland gefertigt. Unsere Kundinnen und Kunden können sich auf die absolute Transparenz in unseren Prozessen verlassen, vor allem auf die Transparenz in Bezug auf unsere Inhaltsstoffe. Ebenso wichtig ist uns ein verantwortungsvoller Umgang mit unserer Umwelt, sowie eine faire und respektvolle Beziehung zu unseren Kunden, Mitarbeitern, Lieferanten und Partnern.
arcaya Brand Book 09
Brand Vision Unsere Vision mit arcaya ist es, Frauen auf der ganzen Welt jeden Alters die ideale Pflegeroutine zu bieten. Unsere Produkte sollen dabei ProblemlÜser und Spezialprodukte zur gezielten Pflege sein. Dabei ist uns die schnelle und perfekte Wirksamkeit durch eine hohe Konzentration der Wirkstoffe besonders wichtig. Unser ganzheitliches Sortiment soll neben der täglichen Pflegeroutine auch die Ampullen mit in die Pflege der Verbraucherinnen integrieren und diese damit perfektionieren.
arcaya Brand Book 10
Produkte The Secret of Beauty
arcaya Brand Book 11
Produkte
arcaya Brand Book 12
Ampoules
Manchmal braucht eine Haut mehr. Ampullenkonzentrate liefern dieses Mehr an intensiver und gezielter Pflege. arcaya ist Spezialist fĂźr Wirkstoffampullen und bietet eine umfangreiche Auswahl fĂźr jedes HautbedĂźrfnis. Bereits nach der ersten Anwendung wird die intensive Wirkung deutlich.
arcaya Brand Book 13
Creams
Mit unseren Pflegecremes bieten wir Cremekonzentrate für jeden Hauttyp und jedes Hautbedürfnis. Umweltbelastungen, Stress, Sonneneinstrahlung, Kälte und Hitze belasten unsere Haut. Unsere Cremes für die Tages- und Nachtpflege verschaffen durch ihre hohe Wirksamkeit den passenden Ausgleich. Leichte und gehaltvollere Texturen verleihen ein ideales Hautgefühl.
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Masks
Masken helfen die Haut nach Bedarf intensiv zu versorgen und langfristig widerstandsfähiger zu machen. arcaya bietet hierfßr eine Auswahl an hochkonzentrierten Wirkstoffmasken, die ein gesundes und strahlendes Hautbild schaffen.
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Serum
arcaya Seren sind Meisterwerke der modernen Kosmetik. Dabei setzen wir neueste wissenschaftliche Erkenntnisse für die Schönheit der Haut um. Durch die einzigartige Kombination aus natürlichen und medizinischen Inhaltsstoffen können besonders intensive Pflegeergebnisse erzielt werden.
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Starters
Die Basis f체r eine gesunde und gepflegte Haut ist die gr체ndliche Reinigung mit den richtigen Produkten. arcaya bietet mit der Starters Serie eine abgestimmte Reinigung und Tonic bis zur gezielten Tiefenreinigung mit Peelings. Das Hautbild wird gekl채rt und verfeinert, die Haut kann wieder frei atmen und ist perfekt vorbereitet f체r die Aufnahme von Pflegewirkstoffen.
arcaya Brand Book 17
BB-CC-DD
BB, CC oder DD: Die Kombination aus Pflege und makellosem, natürlichen Teint! Ursprünglich von deutschen Hautärzten als Spezialpflege entwickelt, ist der Blemish Balm, kurz BB, heute fester Bestandteil in der Pflegeroutine von Frauen weltweit. arcaya bietet ein innovatives Trio für unterschiedliche Hauttypen: BB-, CC- und DD-Cream sorgen unkompliziert und schnell für einen natürlichen und frischen Look.
arcaya Brand Book 18
Liner
Starke Frauen | Starke Farben arcaya Permanentliner sind Eye- und Lipliner mit perfekter 24-Stunden-Haltbarkeit.
arcaya Brand Book 19
screenage
Für die exklusive screenage Produktserie wurden von arcaya für die gesamte Gesichtshaut bis hin zur empfindlichen Augenpartie verschiedene Produkte entwickelt, um die Haut vor Blue Light, UV-Strahlen und Feinstaub zu schützen.
arcaya Brand Book 20
Veränderungen an Produktverpackungen sind genehmigungspflichtig. Die Packungstexte entsprechen den EU-Richtlinien und werden international anerkannt. Etiketten in Landessprache dürfen nur nach Rücksprache mit uns angebracht werden. Andere Produktverpackungen sind nicht erlaubt.
arcaya Brand Book 21
Style Guide one brand - one look
arcaya Brand Book 22
Style Guide 1 Logo
Verwendung des Logos
Die Subline - GERMAN COSMETICS
Der Claim - The Secret of Beauty
2 Das "a" 3 Der Markenname im Text 4 Fonts und Typography 5 Farben 6 Fotos und Bildmaterial 7 Brand Voice 8 Social Media Guide Lines
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Logo Verwendung des arcaya Logos Das arcaya Logo muss durch Original-Dateien von arcaya wiedergegeben werden und muss immer horizontal dargestellt werden. Das Logo darf nie ohne die Subline „GERMAN COSMETICS“ verwendet werden. Die minimale Größe für das Logo: Das arcaya Logo darf nur im fest definierten, dunkel-
C:0 M:0 Y:0 K:85
grauen Farbwert oder weiß auf farbigem Hintergrund
R:74 G:74 B:74
oder Bildern dargestellt werden.
HEX 4a4a4a
36mm
Die Subline:
Der Claim:
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GERMAN COSMETICS The Secret of Beauty
Logo Verwendung des arcaya Logos Das Logo darf nicht in
Das Logo darf nicht
die Breite oder Länge
innerhalb eines Texts
verzerrt werden.
verwendet werden.
Das Logo darf nicht
Das Logo darf nicht
rotiert werden.
als Gestaltungselement eingesetzt werden.
Die Proportionen des
Das Logo darf nicht ohne
Logos dürfen nicht
die Subline verwendet
verändert werden.
werden.
Die Farbe des Logos
Das Logo darf nicht mit anderen Logos kombiniert werden, auch nicht mit dem
darf von den defi-
Firmenlogo des Vertriebspartners. Es darf keinesfalls der Eindruck entstehen,
nierten Werten nicht
dass die Marke jemand anderem als arcaya gehört.
abweichen.
arcaya Brand Book 25
Logo Verwendung des screenage Logos Das screenage Logo muss durch Original-Dateien von arcaya wiedergegeben werden und muss immer horizontal dargestellt werden.
Variante 1
Variante 2
arcaya Brand Book 26
Das screenage Logo darf nur im fest definierten
C:100 M:44 Y:20 K:8
blauen Farbwert oder weiĂ&#x; auf farbigem Hinter-
R:0 G:105 B:154
grund oder Bildern dargestellt werden.
HEX 00699a
Logo Verwendung des screenage Logos Das Logo darf nicht in die Breite oder Länge verzerrt werden.
Das Logo darf nicht rotiert werden.
Die Proportionen des Logos dürfen nicht verändert werden.
Die Farbe des Logos darf von den definierten Werten nicht abweichen.
arcaya Brand Book 27
Das "a" Design Element Das "a" dient als Keyvisual und kann als Designelement in die Gestaltung der arcaya Kommunikation mit einbezogen werden und erhĂśht so den Wiedererkennungswert der Marke.
Darf ausschlieĂ&#x;lich in Verbindung mit screenage verwendet werden.
arcaya Brand Book 28
Der Markenname im Text Der Name der Marke ist arcaya. Der Zusatz GERMAN COSMETICS ist fester Bestandteil des Logos, allerdings nicht Bestandteil des Markennamens. Wenn der Markenname genutzt wird, dann vorzugsweise in Form des Logos. Wenn dies nicht mĂśglich ist (beispielsweise in FlieĂ&#x;texten wie Emails usw.) ist der Name wie folgt zu verwenden: arcaya screenage Dabei ist der Anfangsbuchstabe "a" oder "s" immer klein zu schreiben.
arcaya Brand Book 29
Fonts und Typography Futura Std Family
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Futura Std sollte in erster Linie für Überschriften, Sublines und Fließtexte verwendet
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werden. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer. Aenean commodo ligula eget dolor. Futura Std Light
abcdefghi ABCDEFGHI jklmnopqr JKLMNOPQR stuvwxyz STUVWXYZ
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arcaya Brand Book 30
Farben Die hier definierten Farben sind fester Bestandteil der arcaya-Kommunikation. Verwendet werden
arcaya Logo Farbe
screenage Logo Farbe
C:0 M:0 Y:0 K:85
C:100 M:44 Y:20 K:8
wird. Das kann bei Schriftfarben und HintergrĂźnden der Fall sein. Die Farbe des Logos darf nicht
R:74 G:74 B:74
R:0 G:105 B:154
HEX 4a4a4a
HEX 00699a
verändert werden.
Pantone 432C
Pantone 7469C
Eye Repair
Eye Sensitive
Beauty Sleep
Hyaluron Plus
Energy Active
Oxygen
Best Caviar
C:32 M:0 Y:19 K:100
C:50 M:0 Y:20 K:5
C:100 M:2 Y:50 K:14
C:96 M:0 Y:11 K:100
C:100 M:44 Y:0 K:0
C:100 M:20 Y:15 K:40
C:100 M:80 Y:6 K:32
R:186 G:223 B:217
R:131 G:197 B:203
R:0 G:137 B:131
R:0 G:160 B:209
R:0 G:113 B:186
R:0 G:98 B:133
R:18 G:50 B:110
HEX badfd9
HEX 83c5cb
HEX 008983
HEX 00a0d1
HEX 0071ba
HEX 006285
HEX 12326e
Crystal
Anti Age
Omega 3-6-9
Viper
Retinol Avocado
Argan Mango
Aloe Vera
C:45 M:25 Y:0 K:75
C:0 M:8 Y:9 K:20
C:14 M:10 Y:27 K:0
C:55 M:26 Y:44 K:0
C:24 M:0 Y:45 K:10
C:23 M:0 Y:100 K:17
C:70 M:0 Y:100 K:9
R:59 G:70 B:87
R:216 G:206 B:200
R:227 G:222 B:196
R:132 G:163 B:150
R:193 G:209 B:154
R:188 G:191 B:0
R:78 G:164 B:47
HEX 3b4657
HEX d8cec8
HEX e3dec4
HEX 84a396
HEX c1d19a
HEX bcbf00
HEX 4ea42f
arcaya Brand Book 31
die einzelnen Farben immer dann, wenn ein bestimmtes arcaya-Produkt beworben oder angeteasert
Farben
Stem Cell Actives
Volume Lips
Lotus
Beauty Express
Glow2Go
Elastin Age Stop
C:14 M:54 Y:0 K:0
C:4 M:90 Y:0 K:0
C:0 M:23 Y:10 K:2
C:0 M:38 Y:25 K:0
C:0 M:38 Y:21 K:11
C:0 M:92 Y:46 K:0
R:217 G:143 B:189
R:226 G:50 B:138
R:246 G:210 B:213
R:246 G:181 B:176
R:226 G:168 B:168
R:231 G:45 B:91
HEX d98fbd
HEX e2328a
HEX f6d2d5
HEX f6b5b0
HEX e2a8a8
HEX e72d5b
ResQ10
Quick Lift
Collagen Plus
Golden Repair
Cashmere Feeling
Super Sensitive
White Vision
C:45 M:100 Y:45 K:20
C:10 M:0 Y:74 K:0
C:10 M:10 Y:73 K:0
C:0 M:15 Y:70 K:12
C:17 M:37 Y:0 K:0
C:40 M:65 Y:0 K:10
C:0 M:0 Y:0 K:0
R:135 G:28 B:76
R:241 G:232 B:91
R:238 G:216 B:93
R:232 G:198 B:91
R:215 G:177 B:212
R:156 G:102 B:159
R:255 G:255 B:255
HEX 871c4c
HEX f1e85b
HEX eed85d
HEX e8c65b
HEX d7b1d4
HEX 9c669f
HEX ffffff
Jasmine
Milk & Honey
SOS Extreme
Vitamin C
Multi Vitamin
Beauty Day
Platinum
C:0 M:4 Y:27 K:2
C:9 M:15 Y:34 K:5
C:0 M:9 Y:50 K:24
C:0 M:15 Y:34 K:5
C:0 M:29 Y:72 K:0
C:0 M:60 Y:100 K:0
C:63 M:54 Y:47 K:21
R:252 G:239 B:198
R:228 G:209 B:174
R:210 G:190 B:126
R:244 G:215 B:174
R:251 G:191 B:88
R:239 G:125 B:0
R:101 G:99 B:105
HEX fcefc6
HEX e4d1ae
HEX d2be7e
HEX f4d7ae
HEX fbbf58
HEX ef7d00
HEX 656369
arcaya Brand Book 32
Fotos und Bildmaterial Hintergründe Wird für die Gestaltung ein Hintergrund verwendet, kann auf diesen zurückgegriffen werden. Dieser lässt sich in jedem Farbspektrum abbilden und einfärben.
Darf ausschließlich in Verbindung mit screenage verwendet werden.
arcaya Brand Book 33
Fotos und Bildmaterial Models Models, die wir für unsere Kommunikationszwecke nutzen sind das Gesicht der Marke. Dementsprechend sollen diese auch unsere Markenidentität widerspiegeln.
Selbstbewusste Frauen, die durch ihre natürliche Schönheit strahlen. Um die unterschiedlichen Zielgruppen zu adressieren, können für unterschiedliche Produkte auch verschiedene Altersgruppen
arcaya Brand Book 34
ita lic Fe
a in Al
Jud y
La ur
a
s
an Frauen verwendet werden.
Darf ausschließlich in Verbindung
Darf ausschließlich in Verbindung
mit den Linern verwendet werden.
mit screenage verwendet werden.
Fotos und Bildmaterial Moodbilder Für die Gestaltung von Werbematerial stehen verschiedenen Fotos und Bildmaterial zur Verfügung die, wie in den Beispielen dargestellt, eingesetzt werden können. Es darf nur unser Bildmaterial verwendet werden.
Darf ausschließlich in Verbindung mit screenage verwendet werden.
arcaya Brand Book 35
Brand Voice
Wie spechen wir mit unseren Kunden/innen?
PERSONALITY
LANGUAGE
TONE
PURPOSE
Innovativ
Persรถnlich
Persรถnlich & Ehrlich
Inspirieren
Begeistert
Informativ
Selbstbewusst, aber nicht arrogant
Informieren
Professionell
Einfach
Hilfreich
arcaya Brand Book 36
Vereinfachen
Social Media
Wir freuen uns, wenn es viele arcaya-Social Media Profile aus der ganzen Welt gibt. Gerne können dafür eigene Accounts angelegt werden. Der präferierte Name dafür wäre arcaya_IhrLand. Für den Content gilt: Je heller, freundlicher und schöner die Bilder sind, desto eher gefallen sie auch unseren Kundinnen und Kunden. Deswegen muss darauf geachtet werden. Der Content aus den offiziellen Profilen von Instagram und Facebook kann gerne kopiert und für ihr Land genutzt werden. Ansonsten gelten für Social Media die gleichen Markenrichtlinien, wie für die sonstige Kommunikation. Folgende Hashtags müssen immer ergänzt werden: #arcaya #arcayacosmetics In der Wahl der Social Media Plattform gibt es keine Einschränkung. Unsere Empfehlung ist Facebook und Instagram. Aber natürlich können auch individuelle Netzwerke aus den entsprechenden Ländern genutzt werden.
arcaya Brand Book 37
Social Media Beispiel Instagram
https://www.instagram.com/arcaya_official/ arcaya Brand Book 38
Social Media Beispiel facebook
https://www.facebook.com/arcaya.official/ arcaya Brand Book 39
Beispiele Beispiele fĂźr ein einheitliches Erscheinungsbild innerhalb der arcaya Kommunikation
arcaya Brand Book 40
Beispiele 1 Druck Beispiele
Messe
Luxury Bag
Visitenkarten
Folder und BroschĂźren
Poster und Anzeige
2 Digitale Beispiele
Header
Teaser
arcaya Brand Book 41
Messe Auf allen Fach- und Konsumentenmessen soll das einheitliche Markenauftreten von arcaya fortgeführt werden. Hierfür sollten die vorgegeben Gestaltungselemente genutzt werden. Roll Up: 80 x 200 cm
Für den Messestand gilt: Die Hauptfarbe des Standes ist weiß. Das Messepersonal sollte in keinem Kontrast zu den Produkten stehen und damit gedeckte und professionelle Kleidung in einheitlicher Farbe tragen. Banner: 490 x 100 cm
arcaya Brand Book 42
Luxury Bag
Luxury Bag / groÃ&#x;: 32 x 10 x 32 cm
Luxury Bag / klein: 24 x 9 x 20 cm
arcaya Brand Book 43
Visitenkarte Wenn Sie arcaya Visitenkarten benutzen, dann in diesem Look. Die Visitenkarte, bestehend aus einer Vorder- und einer Rückseite, sollte immer im Format 8,5 x 5.5 cm produziert werden. Die Vorderseite setzt sich aus dem arcaya-Logo, dem Namen mit Titulierung, den Adressangaben sowie der Abbildung einer Ampulle zusammen. Die Rückseite ist in dem dunkelgrauen Farbwert des arcaya-Logos angelegt und zeigt zusätzlich das "a" sowie den Claim „The Secret of Beauty“.
Vorderseite 8,5 x 5,5 cm
arcaya Brand Book 44
Rückseite 8,5 x 5,5 cm
Folder und Broschüren B2B Image-Broschüre B2B Broschüre, Produktinformation und Behandlungen B2B screenage, Produktinformationen und Behandlungen B2C Ampullen-Broschüre B2C Treatment-Broschüre B2C BB-CC-DD-Folder B2C Liner-Folder B2C screenage-Broschüre Auf Anfrage, können die offenen InDesign-Daten zu Verfügung gestellt werden.
arcaya Brand Book 45
Poster und Anzeige A2 Poster: 42 x 59,4 cm
Anzeige: 14,8 x 7 cm
arcaya Brand Book 46
Web-Header
arcaya Brand Book 47
Web-Teaser
arcaya Brand Book 48
arcaya GmbH D-84579 Unterneukirchen Tel +49 8634-62717-0 Fax +49 8634-62717-11 info@arcaya.de www.arcaya.de