Uutta kasvua -seminaariesitys: Uutismedian uudet liiketoimintamallit Yhdysvalloissa

Uutismedian uudet liiketoimintamallit Yhdysvalloissa Katja Lehtisaari, Mikko Grönlund, Carl-Gustav Lindén, Mikko Villi Yhteistyössä Robert Picard, Bozena Mierzejewska, Axel Röpnack Uutta kasvua -seminaari, Helsinki 26.9.2017 Helsingin yliopisto, Turun yliopisto, Jyväskylän yliopisto

Yhdysvaltojen uutismedia tutkimuskohteena • Sanomalehtien liiketoiminta: mitä uutta?

• Sanomalehtien liiketoimintaan vaikuttavia trendejä • • • • •

Digisiirtymä Median kulutustottumusten muutos Mainonnan muutos Eri tulovirtojen määrän kasvu Suurten online-toimijoiden mukaantulo

• Miten näihin trendeihin on reagoitu ja miten ne näkyvät valtakunnallisissa, alue- ja paikallislehdissä?

• Hyvät käytännöt?

• Yleiset näkymät?

Liiketaloudellinen tilanne on haastava 55 000

52 329 50 742 48 597

40%

50 000 45 653

44 413

44 421

43 433

45 000 40 712

Osuus mediamainonnasta

35%

40 420 37 712

29,7 %

30%

28,1 %

40 000 35 000

25,8 %

25%

30 000

22,2 % 19,5 %

20%

25 000

17,6 % 15,4 %

20 000

13,7 %

15%

12,1 %

10,9 %

15 000

10% 10 000 5%

5 000 0

0%

2006

2007

2008

2009

2010

4-7 päiväiset sanomalehdet

2011

2013

2012

2014

2015*

Kokonaislevikki 1000 kpl

45%

• Sanomalehtien nimekemäärät ovat laskussa

60 000

50%

• Päivälehtien kokonaislevikki, painettu ja digitaalinen levikki yhteenlaskettuna, jatkoi laskuaan (-8 %) kuten jo lähes 30 vuotena peräkkäin • Kokonaislevikin laskun lisäksi sanomalehtien kokonaisilmoitustuotot pienenivät merkittävästi (-10 %)

Sanomalehdet

Lähde: World Press Trends, News Media Alliance ja Pew Research Center

• Online-mainonnan osuus jo lähes 30 %

Sanomalehtien tuottorakenteet myllerryksessä • Painettujen sanomalehtien ilmoitustuotot muodostivat hieman yli 80 prosenttia kaikista sanomalehtien ilmoitustuotoista

65 000 000 000 60 000 000 000 55 000 000 000

50 000 000 000 45 000 000 000 40 000 000 000 35 000 000 000

$

30 000 000 000 25 000 000 000 20 000 000 000 15 000 000 000

10 000 000 000 5 000 000 000 0 2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

Ilmoitustuotot

Lähde: News Media Alliance ja Pew Research Center

2008

Levikkituotot

2009

2010 Yhteensä

2011

2012

2013* 2014* 2015* 2016*

• Vaikka julkisesti noteerattujen sanomalehtiyhtiöiden digitaalista tuotteista ja palveluista saadut ilmoitustuotot muodostavat yhä suuremman osan niiden kokonaismainostuotoista, johtuu tämä enemmän painetuista tuotteista saatujen ilmoitustuottojen laskusta kuin digituottojen kasvusta

Toimintaympäristön muutokset vaikuttavat myös alan työllisyyteen • Vuosien 2000 ja 2016 välillä alan kokonaistyöntekijämäärä on laskenut lähes 60 prosenttia

450

400 350

1000 henkilöä

300

• Vuoden 2010 jälkeenkin toimialan kokonaishenkilöstömäärä on laskenut reilun neljänneksen (29 %)

250 200 150 100 50 0 2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

Sanomalehtikustantaminen Kirjankustantaminen Elokuva- ja videotuotanto Televisio-ohjelmien tuottaminen ja lähettäminen

Lähde: Bureau of Labor Statistics Occupational Employment Statistics

2009

2010

2011

2012

2013

Aikakauslehtikustantaminen Internetin julkaisu- ja lähetystoiminta Radio-ohjelmien tuottaminen ja lähettäminen

2014

2015

• Sanomalehtien toimitusten kokonaishenkilöstömäärä Yhdysvalloissa vuonna 2015 oli 41 400 työntekijää. Tämä oli neljä prosenttia vähemmän kuin edellisvuonna ja noin 37 prosenttia vähemmän kuin vuonna 2004

Sanomalehtien omistuskin muuttuu • Vuoden 2004 jälkeen omistaja on vaihtunut yli kolmasosalla kaikista sanomalehtinimikkeistä, ja osa niistä on tuona aikana myyty useamman kerran Yksityiset osakeyhtiöt 791 nimikettä 36 % Sijoitusyhtiöt 1031 nimikettä 47 %

Pörssiyhtiöt 377 nimikettä 17 %

Lähde: UNC Database/Abernathy, 2016

• Ennen lamaa aktiivisimpia toimijoita sanomalehtien ostomarkkinoilla olivat pörssinoteeratut mediayhtiöt • Viime vuosina kuitenkin erilaiset sijoitusyhtiöt ovat ostaneet aktiivisesti sanomalehtiä ympäri maata

35 teemahaastattelua Metropolialueiden Valtakunnalliset lehdet lehdet (metro papers) ja alan yritykset • Boston Globe • Washington Post • Dallas Morning News • New York Times • GateHouse Media Salt Lake City• Deseret News Provo • Denver Miami Herald • Bloomberg View Sacramento • Philadelphia San Francisco Palo Alto • Google Inquirer Santa Cruz • San Diego UnionPaikallislehdet ja Los Angeles Tribune startupit San Diego • Coronado Eagle & Dallas Journal • Voice of San Diego Austin • Spirited Media (Billy Penn)

Asiantuntijat • American Press Institute • Brigham Young University– Idaho • California Newspaper Pittsford/Rochester Publishers Association Boston • George Washington NewUniversity York Philadelphia • Institute for the Future Washington D.C. • John F. Kennedy School of Government at Harvard • Monday Note • New York University • Newsonomics • News Media Alliance • Nieman Foundation at Harvard • University of Texas at Austin Miami

Neljä pääteemaa • Kansalliset, alue- ja paikallislehdet • Ajattelumallien muutos ja innovaatiot • Miten käy sanomalehden painotuotteena?

• Kuluttajien sitouttaminen

Kansalliset, alue- ja paikallislehdet • Sanomalehtien kuolemanspiraali • Printti edelleen merkittävä • Säästöjen kuihduttava vaikutus

• Kilpailu ja yhteistyö • Sisältöyhteistyöllä suuria online-toimijoita vastaan kilpailussa mainostajista • The Washington Post & pienet lehdet

• Suhtautuminen Googleen ja Facebookiin vaihtelee • Yleensä yhteistyö nähdään tärkeäksi: auttavat mediataloja hankkimaan asiakkaita

Ajattelumallien muutos ja innovaatiot • Yleislehden malli murtuu • Ei enää tarvetta ”sekatavarakaupalle” • Erottuminen, sisältöä jota ei saa muualta – unohtamatta uskollisia tilaajia • Tehdään asioita eri tavalla • Miami Herald & paikallisuutisten ja espanjankielistä väestöä kiinnostavien maiden uutisten yhdistelmä

• Ajattelumallin muutoksen tarve • Yrittäjämäisyys innovoinnissa • Uusien tulovirtojen luominen ydinliiketoiminnan ympärille • Dallas Morning News: Laajennus sanomalehteen liittyviin liiketoimintoihin

• Painettu lehti ja digilehti tuotteina eriytyvät • Sunnuntain lehti mainoksineen vetää lukijoita

Deseret Digital News: arvopohjainen malli

Miten käy sanomalehdelle painotuotteena?

• Erilaiset printtistrategiat • San Diegossa printti edellä kulkeva San Diego Union-Tribune (päälehti), hyperlokaali pelkkä digilehti Voice of San Diego ja nettiä vain printin tukena käyttävä perinteinen paikallislehti Coronado Eagle & Journal • Vahva printti & vahva panostus digiin • Esim. The Washington Post, joka hakee globaalia lukijakuntaa

• Painotuotevetoisen uutistehtaan malli yhä vahva • Tuleeko printistä premium-tuote?

• Ydinasiakkaiden tunnistaminen ja oikean hinnoittelun löytäminen

Sitouttaminen • Sanomalehtien aika miettiä merkitystä yleisölle ja yhteisöilleen • Riippuvaisuus lukijatuotoista kasvaa

• Laaja keinovalikoima • Sosiaalinen media • Sähköpostikirjeet • Jäsenyysmalli ja tapahtumat

• Valeuutiskeskustelu ja Trump-efekti tuoneet tilauksia laatusanomalehdille

Uuden liiketoimintamallin perusta • Robert Picard: Paradigm Change in Business Model Thinking

Work together to create and deliver value

key activities

key partners

key resources distribution channels

Deliver/create more value for customers

value proposition customer relationships

customers

Case: Digitaalinen tarinankerronta New York Timesissa • Uusi teknologia: virtuaalitodellisuus (VR), lisätty todellisuus (AR) • Journalistien ja teknologia-asiantuntijoiden läheinen yhteistyö

• Podcastit • The Daily uutena ”tähtituotteena” helmikuusta 2017 lähtien

• Sosiaalinen media • Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, YouTube • Nuorten tavoittaminen, interaktiivisuus, breaking news

• Lukijakeskus, Reader Center maaliskuussa 2017 • Sitouttaminen, palaute, testaus

• Tilausten kasvu 13,9 % ensimmäisellä neljänneksellä 2017 • Samassa ajassa mainostulojen kasvu vain 0,8 % • Pelkkien digitilausten kasvu 63,4 % vuodessa, nyt 2,3 miljoonaa kpl

Yhteenveto: Opittavaa Yhdysvalloista?

• Menestyneillä julkaisuilla on useita erilaisia ratkaisuja • Journalismin ”sekatavarakaupan” aika on ohi • Tarkkuutta analyysiin: Kuka lukee ja mitä?

• Miami Herald: Metrics for news ja Chartbeat apuna toimittajien seurantaalueiden määrittelyyn

• Sitouttaminen avainsanana • The Washington Post: Sähköpostikirjeillä lähelle lukijaa • Deseret News: Globaali yhteisö perheteemaisilla Facebook-sivuilla • Coronado Eagle & Journal: Päivittäinen vuorovaikutus lukijoiden kanssa

• Muutos on jatkuvaa • Avoimuus uudelle omia vahvuuksia hyödyntäen • Gatehouse Media, Dallas Morning News, Embarcadero Media: Laajennus lehtijulkaisijasta digimarkkinoinnin konsultiksi