Uutta kasvua 26.9.2017: Sanomalehden merkitys 15-34 -vuotiaiden elämässä

Uutta kasvua seminaari 26.9.2017 Sanomalehden merkitys 15-34 -vuotiaiden elämässä

Maalis-huhtikuu 2017 15-34 -vuotiaat 1. Mobiilietnografia, viikko N=24 2. Parihaastattelut N=12 Helsinki, Kuopio ja Oulu 3. Nettikysely N=500 valtakunnallisesti edustavasti

15-34 vuotiaat

ÄLYPUHELIN • VAPAUTTANUT UUTISTEN KULUTUKSEN AJASTA JA PAIKASTA • MUUTTANUT RYTMIN JA LUKEMISEN TAVAN

15-34 vuotiaat

UUTISTEN KULUTUKSEN AIKAAN JA PAIKKAAN SITOVAT RUTIINIT PUUTTUVAT NUORILTA Uutisten seuraaminen on mahdollista aina – lähes reaaliajassa, mutta niillä ei ole omaa aikaa.

15-34 vuotiaat

UUTISIA SEURATAAN PIENINÄ ANNOKSINA SUURTEN KOKONAISUUKSIEN SIJAAN, OTSIKOITA SELATEN

15-34 vuotiaat

UUTISET KIETOUTUVAT SOSIAALISIIN MEDIOIHIN

15-34 vuotiaat

”UUTISEN” KÄSITE ON LAAJENTUNUT: TOIMITUKSEN KOKOAMAT ”TÄRKEÄT ASIAT” KORVAUTUVAT ITSE VALIKOIDUILLA KIINNOSTAVILLA AIHEPIIREILLÄ

15-34 vuotiaat

Medioiden tärkeys ja merkityksellisyys uutisten ja ajankohtaisten asioiden seuraamisessa Kaikki vastaajat, N=500 Kuinka tärkeitä ja merkityksellisiä seuraavat mediat ovat sinulle uutisten ja ajankohtaisten asioiden seuraamisessa?

Keskiarvo Google 39 23 21 7 8 3 3,8

Twitter

5 7 12 16

47

14

Keskiarvo 1,9

55 8 19

48

16

1,8

8

1,8

3,0

Verkossa olevat uutisportaalit (esim. Ampparit)

19 18 5

3,1

Sanomalehden maksulliset digitaaliset palvelut

26 13 20 4

3,0

Reddit

16 8 4

3,2

Painetut kaupunkilehdet (ilmaislehdet)

311 25

18 17 5

3,0

MTV:n digitaaliset palvelut

310 24

10 9 11 13

47

11

2,1

Kaupunkilehtien (ilmaislehtien) digitaaliset palvelut

Iltapäivälehtien maksuttomat digitaaliset palvelut

8 22

16 20 5

2,8

LinkedIn

Sanomalehti paperilehtenä

8 20

24

2,8

Iltapäivälehti paperilehtenä

WhatsApp Youtube Facebook Sanomalehden maksuttomat digitaaliset palvelut Yleisradion digitaaliset palvelut

Instagram

25

16 11 10

22 16 21

17 20 14

26

30

32

13 24

22

29 27

7

17 4

0 20 40 60 80 100 % 5 - Ehdoton välttämättömyys 4 - Erittäin tärkeä 3 - Melko tärkeä 2 - Ei kovin tärkeä 1 - Ei lainkaan tärkeä En osaa sanoa

4 7 8 22 446 8

23 14

15-34 vuotiaat

56 33 30

30

227 12

1411 25

0

51

22

1,6

24 5

2,3

26 6

44 57

8 19

51

7

2,3 1,8 1,5 1,7

20 40 60 80 100 %

Medioiden seuraamisen useus (päiväkäyttö) / Medioiden tärkeys (ehdoton välttämättömyys + erittäin tärkeä) Kaikki vastaajat, N=500 %

100

Käyttää usein Ei lainkaan tärkeä

Käyttää usein Ehdoton välttämättömyys

Useus

80

60

Iltapäivälehtien maksuttomat digit. palv.

Sanomalehtien maksuttomat digit. palv.

40

ka* *Kaikkien medioiden keskiarvo kaikilla vastaajilla

20 Kaupunkilehtien digit. palv.

Painetut kaupunkilehdet Sanomalehtien maksulliset digit. palv.

Käyttää harvoin 0 Ei lainkaan tärkeä 0

20 ka*

40

Tärkeys 15-34 vuotiaat

60

Käyttää harvoin % Ehdoton välttämättömyys 80 100

Asioiden tärkeys ja merkityksellisyys kun valitaan mediaa josta seurataan uutisia ja ajankohtaisia asioita Kaikki vastaajat, N=500 Kuinka tärkeitä ja merkityksellisiä seuraavat asiat ovat sinulle silloin, kun valitset mediaa josta seuraat uutisia ja ajankohtaisia asioita?

Keskiarvo

66

Luotettava

€

Kohtuullisen hintainen

X

39

Maksuton

38

Koko ajan helposti saatavilla

37

Ammattitoimittajan tuottamaa sisältöä

35

37 28

26 52

4,6

Syvällistä sisältöä

20

33

15 216

4,2

Ytimekästä sisältöä

19

40

21 9 23 3,9

Viihtyminen median parissa

16

23 22 4,1

Oma hetki, rauhoittuminen median parissa

15 25

4,0

Rentoutuminen median parissa

13 25

613

3,8

Oman tarpeen mukaan räätälöitävissä oleva sisältö

27 64

3,8

Mahdollistaa osallistumisen, esim. kommentoinnin

36 34

Nopea

26

31

Laaja-alaista sisältöä

25

38

Keskiarvo

20 524

33

0 20 40 60 80 100 % 5 - Ehdoton välttämättömyys 4 - Erittäin tärkeä 3 - Melko tärkeä 2 - Ei kovin tärkeä 1 - Ei lainkaan tärkeä En osaa sanoa 15-34 vuotiaat

915

3,7

415

3,8

13 36

3,5

29

18 6 8

3,3

30

19 6 8

3,2

31

33

10 16 8 8 16

0

30

28

27 34

30

88 30 4

2,9

2,3

20 40 60 80 100 %

LÄHES KAIKKIEN NUORTEN MIELESTÄ SANOMALEHTEÄ PITÄISI TAI KANNATTAISI LUKEA

15-34 vuotiaat

MAKSUHALUKKUUS ”PERUSUUTISTEN SEURAAMISEKSI” ON NUORILLA OLEMATONTA

15-34 vuotiaat

Kaiken tiedon pitää olla saatavilla ilmaiseksi Väittämä asteikolla 10=täysin samaa mieltä, 1=täysin eri mieltä

Kaikki, N=500

Ammatillinen koulutus, n=87

Naiset, n=250

38 10-9

45

Maalaiskunta, n=39 67

56

53

49

Asuu vanhemmilla, n=137

31

37

26

39

12

9

8-7

12

8

1

1

6-1 En osaa sanoa

Miehet, n=250

AMK/Yliopisto, n=174 39

39

42

1

22

19 1 15-34 vuotiaat

39

40

38

15

PK-seutu, n=127

1

20

Olen valmis maksamaan siitä, että ammattilainen poimii tietovirrasta minulle olennaisia asioita ja työstää niitä minua varten

€

Väittämä asteikolla 10=täysin samaa mieltä, 1=täysin eri mieltä

Kaikki, N=500 32

Toimihenkilöt, n=69

AMK/Yliopisto, n=174

30

30 28

8-7

En osaa sanoa

24

23

40

6

5

Ammatillinen koulutus, n=87

4

24

52

21 15-34 vuotiaat

3

33

38

34

3

6-1

PK-seutu, n=127

32

31

39

10-9

Asuu vanhemmilla, n=137

27 36 4

VAKIINTUESSA UUTISTEN KULUTUS MUUTTUU PERINTEISEMMÄKSI

15-34 vuotiaat

SANOMALEHDEN ARVO LIITETÄÄN PAPERILEHTEEN VASTINE DIGIMAAILMASSA PUUTTUU

15-34 vuotiaat

Ma PAPERILEHTI: Paperille painettu lehti joka päivä kotiin kannettuna johon sisältyy jatkuva digitilaus

Ti

Ma Ke

Su

DIGILEHTI: Sanomalehden digitaalinen tilaus, joka sisältää kaiken maksullisen ja maksuttoman sisällön

To

La

Ma

Ke To

La

To Pe

Ti

Su

Ke

Su La

Pe

DIGI + PAPERI VIIKONLOPPUNA: Sanomalehden jatkuva digitaalinen tilaus ja paperille painettu lehti kotiin kannettuna viikonloppuisin.

Viikonloppuna kotiin kannettaessa lehdessä olisi syvennys ja laajennus viikon tärkeimmistä tapahtumista ja uutisista sekä myös laajasti sellaisia sisältöjä, joita aiemmin viikolla ei ole käsitelty.

Ti

Pe

15-34 vuotiaat

PERSONOITAVA DIGILEHTI: Täysin oman valinnan mukaan räätälöitävissä oleva digitaalinen tilaus, jossa KAIKKI valitsemasi sinua kiinnostavien aihealueiden uutiset ja syvällisemmät jutut päivittyvät 24/7, aina TOIMITETULLA SISÄLLÖLLÄ.

Palveluun päivittyy siis uutisten lisäksi myös laajoja toimitettuja juttuja sinua kiinnostavista aihealueista, jotka olet itse valinnut. Palvelussa on enemmän ja monipuolisempaa sisältöä kuin ”tavallisessa” digitilauksessa.

Räätälöity 24/7 päivittyvä

Tuote vs. hinta - Kaikki vastaajat (N=500)

Tuote 40 %

Hinta 60 %

15-34 vuotiaat

Optimihinta - Kaikki vastaajat (N=500)

Paperinen sanomalehti +jatkuva digitilaus

20,2 € / kk

Digi+ sanomalehti viikonloppuna

15,6 € / kk

Digilehti

9,8 € / kk

Personoitu digilehti

10,8 € / kk

15-34 vuotiaat

Optimihinta – Perhe-/parisuhteessa olevat (N=185)

Paperinen sanomalehti +jatkuva digitilaus

20,6 € / kk

Digi+ sanomalehti viikonloppuna

15,7 € / kk

Digilehti

8,6 € / kk

Personoitu digilehti

9,6 € / kk

15-34 vuotiaat

Optimihinta – Yksinasuvat (N=137)

Paperinen sanomalehti +jatkuva digitilaus

15,3 € / kk

Digi+ sanomalehti viikonloppuna

16,2 € / kk

Digilehti

11,1 € / kk

Personoitu digilehti

13,9 € / kk

15-34 vuotiaat

KIITOS!

harri.kyttala@iro.fi vesa@iro.fi