Uutta kasvua seminaari 26.9.2017 Sanomalehden merkitys 15-34 -vuotiaiden elämässä
Maalis-huhtikuu 2017 15-34 -vuotiaat 1. Mobiilietnografia, viikko N=24 2. Parihaastattelut N=12 Helsinki, Kuopio ja Oulu 3. Nettikysely N=500 valtakunnallisesti edustavasti
15-34 vuotiaat
ÄLYPUHELIN • VAPAUTTANUT UUTISTEN KULUTUKSEN AJASTA JA PAIKASTA • MUUTTANUT RYTMIN JA LUKEMISEN TAVAN
15-34 vuotiaat
UUTISTEN KULUTUKSEN AIKAAN JA PAIKKAAN SITOVAT RUTIINIT PUUTTUVAT NUORILTA Uutisten seuraaminen on mahdollista aina – lähes reaaliajassa, mutta niillä ei ole omaa aikaa.
15-34 vuotiaat
UUTISIA SEURATAAN PIENINÄ ANNOKSINA SUURTEN KOKONAISUUKSIEN SIJAAN, OTSIKOITA SELATEN
15-34 vuotiaat
UUTISET KIETOUTUVAT SOSIAALISIIN MEDIOIHIN
15-34 vuotiaat
”UUTISEN” KÄSITE ON LAAJENTUNUT: TOIMITUKSEN KOKOAMAT ”TÄRKEÄT ASIAT” KORVAUTUVAT ITSE VALIKOIDUILLA KIINNOSTAVILLA AIHEPIIREILLÄ
15-34 vuotiaat
Medioiden tärkeys ja merkityksellisyys uutisten ja ajankohtaisten asioiden seuraamisessa Kaikki vastaajat, N=500 Kuinka tärkeitä ja merkityksellisiä seuraavat mediat ovat sinulle uutisten ja ajankohtaisten asioiden seuraamisessa? Keskiarvo Google 39 23 21 7 8 3 3,8
5 7 12 16
47
14
Keskiarvo 1,9
55 8 19
48
16
1,8
8
1,8
3,0
Verkossa olevat uutisportaalit (esim. Ampparit)
19 18 5
3,1
Sanomalehden maksulliset digitaaliset palvelut
26 13 20 4
3,0
16 8 4
3,2
Painetut kaupunkilehdet (ilmaislehdet)
311 25
18 17 5
3,0
MTV:n digitaaliset palvelut
310 24
10 9 11 13
47
11
2,1
Kaupunkilehtien (ilmaislehtien) digitaaliset palvelut
Iltapäivälehtien maksuttomat digitaaliset palvelut
8 22
16 20 5
2,8
Sanomalehti paperilehtenä
8 20
24
2,8
Iltapäivälehti paperilehtenä
WhatsApp Youtube Facebook Sanomalehden maksuttomat digitaaliset palvelut Yleisradion digitaaliset palvelut
25
16 11 10
22 16 21
17 20 14
26
30
32
13 24
22
29 27
7
17 4
0 20 40 60 80 100 % 5 - Ehdoton välttämättömyys 4 - Erittäin tärkeä 3 - Melko tärkeä 2 - Ei kovin tärkeä 1 - Ei lainkaan tärkeä En osaa sanoa
4 7 8 22 446 8
23 14
15-34 vuotiaat
56 33 30
30
227 12
1411 25
0
51
22
1,6
24 5
2,3
26 6
44 57
8 19
51
7
2,3 1,8 1,5 1,7
20 40 60 80 100 %
Medioiden seuraamisen useus (päiväkäyttö) / Medioiden tärkeys (ehdoton välttämättömyys + erittäin tärkeä) Kaikki vastaajat, N=500 %
100
Käyttää usein Ei lainkaan tärkeä
Käyttää usein Ehdoton välttämättömyys
Useus
80
60
Iltapäivälehtien maksuttomat digit. palv. Sanomalehtien maksuttomat digit. palv.
40
ka* *Kaikkien medioiden keskiarvo kaikilla vastaajilla
20 Kaupunkilehtien digit. palv.
Painetut kaupunkilehdet Sanomalehtien maksulliset digit. palv.
Käyttää harvoin 0 Ei lainkaan tärkeä 0
20 ka*
40
Tärkeys 15-34 vuotiaat
60
Käyttää harvoin % Ehdoton välttämättömyys 80 100
Asioiden tärkeys ja merkityksellisyys kun valitaan mediaa josta seurataan uutisia ja ajankohtaisia asioita Kaikki vastaajat, N=500 Kuinka tärkeitä ja merkityksellisiä seuraavat asiat ovat sinulle silloin, kun valitset mediaa josta seuraat uutisia ja ajankohtaisia asioita? Keskiarvo
66
Luotettava
€
Kohtuullisen hintainen
X
39
Maksuton
38
Koko ajan helposti saatavilla
37
Ammattitoimittajan tuottamaa sisältöä
35
37 28
26 52
4,6
Syvällistä sisältöä
20
33
15 216
4,2
Ytimekästä sisältöä
19
40
21 9 23 3,9
Viihtyminen median parissa
16
23 22 4,1
Oma hetki, rauhoittuminen median parissa
15 25
4,0
Rentoutuminen median parissa
13 25
613
3,8
Oman tarpeen mukaan räätälöitävissä oleva sisältö
27 64
3,8
Mahdollistaa osallistumisen, esim. kommentoinnin
36 34
Nopea
26
31
Laaja-alaista sisältöä
25
38
Keskiarvo
20 524
33
0 20 40 60 80 100 % 5 - Ehdoton välttämättömyys 4 - Erittäin tärkeä 3 - Melko tärkeä 2 - Ei kovin tärkeä 1 - Ei lainkaan tärkeä En osaa sanoa 15-34 vuotiaat
915
3,7
415
3,8
13 36
3,5
29
18 6 8
3,3
30
19 6 8
3,2
31
33
10 16 8 8 16
0
30
28
27 34
30
88 30 4
2,9
2,3
20 40 60 80 100 %
LÄHES KAIKKIEN NUORTEN MIELESTÄ SANOMALEHTEÄ PITÄISI TAI KANNATTAISI LUKEA
15-34 vuotiaat
MAKSUHALUKKUUS ”PERUSUUTISTEN SEURAAMISEKSI” ON NUORILLA OLEMATONTA
15-34 vuotiaat
Kaiken tiedon pitää olla saatavilla ilmaiseksi Väittämä asteikolla 10=täysin samaa mieltä, 1=täysin eri mieltä
Kaikki, N=500
Ammatillinen koulutus, n=87
Naiset, n=250
38 10-9
45
Maalaiskunta, n=39 67
56
53
49
Asuu vanhemmilla, n=137
31
37
26
39
12
9
8-7
12
8
1
1
6-1 En osaa sanoa
Miehet, n=250
AMK/Yliopisto, n=174 39
39
42
1
22
19 1 15-34 vuotiaat
39
40
38
15
PK-seutu, n=127
1
20
Olen valmis maksamaan siitä, että ammattilainen poimii tietovirrasta minulle olennaisia asioita ja työstää niitä minua varten
€
Väittämä asteikolla 10=täysin samaa mieltä, 1=täysin eri mieltä
Kaikki, N=500 32
Toimihenkilöt, n=69
AMK/Yliopisto, n=174
30
30 28
8-7
En osaa sanoa
24
23
40
6
5
Ammatillinen koulutus, n=87
4
24
52
21 15-34 vuotiaat
3
33
38
34
3
6-1
PK-seutu, n=127
32
31
39
10-9
Asuu vanhemmilla, n=137
27 36 4
VAKIINTUESSA UUTISTEN KULUTUS MUUTTUU PERINTEISEMMÄKSI
15-34 vuotiaat
SANOMALEHDEN ARVO LIITETÄÄN PAPERILEHTEEN VASTINE DIGIMAAILMASSA PUUTTUU
15-34 vuotiaat
Ma PAPERILEHTI: Paperille painettu lehti joka päivä kotiin kannettuna johon sisältyy jatkuva digitilaus
Ti
Ma Ke
Su
DIGILEHTI: Sanomalehden digitaalinen tilaus, joka sisältää kaiken maksullisen ja maksuttoman sisällön
To
La
Ma
Ke To
La
To Pe
Ti
Su
Ke
Su La
Pe
DIGI + PAPERI VIIKONLOPPUNA: Sanomalehden jatkuva digitaalinen tilaus ja paperille painettu lehti kotiin kannettuna viikonloppuisin. Viikonloppuna kotiin kannettaessa lehdessä olisi syvennys ja laajennus viikon tärkeimmistä tapahtumista ja uutisista sekä myös laajasti sellaisia sisältöjä, joita aiemmin viikolla ei ole käsitelty.
Ti
Pe
15-34 vuotiaat
PERSONOITAVA DIGILEHTI: Täysin oman valinnan mukaan räätälöitävissä oleva digitaalinen tilaus, jossa KAIKKI valitsemasi sinua kiinnostavien aihealueiden uutiset ja syvällisemmät jutut päivittyvät 24/7, aina TOIMITETULLA SISÄLLÖLLÄ. Palveluun päivittyy siis uutisten lisäksi myös laajoja toimitettuja juttuja sinua kiinnostavista aihealueista, jotka olet itse valinnut. Palvelussa on enemmän ja monipuolisempaa sisältöä kuin ”tavallisessa” digitilauksessa.
Räätälöity 24/7 päivittyvä
Tuote vs. hinta - Kaikki vastaajat (N=500)
Tuote 40 %
Hinta 60 %
15-34 vuotiaat
Optimihinta - Kaikki vastaajat (N=500)
Paperinen sanomalehti +jatkuva digitilaus
20,2 € / kk
Digi+ sanomalehti viikonloppuna
15,6 € / kk
Digilehti
9,8 € / kk
Personoitu digilehti
10,8 € / kk
15-34 vuotiaat
Optimihinta – Perhe-/parisuhteessa olevat (N=185)
Paperinen sanomalehti +jatkuva digitilaus
20,6 € / kk
Digi+ sanomalehti viikonloppuna
15,7 € / kk
Digilehti
8,6 € / kk
Personoitu digilehti
9,6 € / kk
15-34 vuotiaat
Optimihinta – Yksinasuvat (N=137)
Paperinen sanomalehti +jatkuva digitilaus
15,3 € / kk
Digi+ sanomalehti viikonloppuna
16,2 € / kk
Digilehti
11,1 € / kk
Personoitu digilehti
13,9 € / kk
15-34 vuotiaat
KIITOS!
harri.kyttala@iro.fi vesa@iro.fi